DISPLAY - AFD Deutschland GmbH

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DISPLAY - AFD Deutschland GmbH
2. AUSGABE / 2018

                                                     DISPLAY
                                                      D A S K O M P E T E N T E T K - / I T- M A G A Z I N

                         Da ist
                         Musik drin!
                         Telefonansagen sind die
                         akustische Visitenkarte
                         des Unternehmens und
                         können noch viel mehr …
Foto: shutterstock.com

                                Unternehmenskommunikation                  Neuer Standard
                                Online-Zusammenarbeit weiter               Noch mehr Power aus
                                auf dem Vormarsch                          dem Datenkabel
DISPLAY - AFD Deutschland GmbH
EDITORIAL

                Hier sind Sie willkommen!
                               Die Art und Weise, wie ein Un-                 munikation besitzen. Das mag an dem Vor-
                               ternehmen mit Kunden und                       urteil liegen, diese Mittel sollten die gewollte
                               sämtlichen Geschäftspartnern                   direkte menschliche Kommunikation erset-
                               kommuniziert, trägt maßgeb-                    zen. Bei genauerem Hinsehen ist jedoch
                               lich zum Erfolg des Geschäfts                  das Gegenteil der Fall. Denn richtig genutzt
                               bei. Das betrifft natürlich in                 tragen Telefonansagen zur wertigen Gesamt-
                               erster Linie die einzelnen Men-                botschaft jedes Unternehmens bei. Und in
                               schen, und mit Werten wie                      Verbindung mit intelligenter ITK-Technik kön-
                               Freundlichkeit, Verbindlichkeit                nen vielfach über Ansagen die eigenen Ge-
                               und Professionalität wird jeder                schäftsprozesse effizienter und der Kunden-
                Einzelne zum Botschafter des Unternehmens.                    dialog noch serviceorientierter gestaltet
                   Gerade vor diesem Hintergrund stellt sich                  werden.
                immer wieder die Frage, wie die eigenen ar-                      Erfahren Sie in der Titelgeschichte dieser
                beitsteiligen Kommunikationsprozesse im                       DISPLAY anhand plastischer Beispiele, wie
                Rahmen des Geschäftsmodells effektiv und                      das geht und welche spannenden Gestal-
                zielgerichtet gestaltet werden können – und                   tungsmöglichkeiten sich bieten.
                innovative ITK-Technik bietet für diesen
                Zweck immer ausgefeiltere Lösungen. Oft                       Ihr
                wird allerdings unterschätzt, welche Bedeu-
                tung die vordergründig einfachen Mittel wie
                Begrüßungsansagen, Warteschleifen oder
                Anrufbeantworter für die Schaffung stimmi-                    Fred Hanke
                ger Gesamtkonzepte der Unternehmenskom-                       Geschäftsführer

Bundesnetzagentur

Rechnungsverbot für betrügerische Ping-Anrufe
Die Bundesnetzagentur ist im Mai 2018                     Gewinnspielen oder angeblichen Paket-      mehrere Städte in Sachsen zu erreichen
erneut gegen sogenannte Ping-Anrufe                       zustellungen. Besonders trickreich war     sind. Telefonmissbrauch verschiedener
vorgegangen und hat Telefonnetzbetrei-                    im aktuellen Fall, dass die Landesvor-     Art ist keine Seltenheit, so gingen allein
bern die Rechnungslegung und das In-                      wahl von Weißrussland (00375) der deut-    im dritten Quartal 2017 insgesamt 61.000
kasso für Verbindungen zu mehreren                        schen Vorwahl 0375 ähnelt, unter der       Beschwerden ein. Ein Inkassoverbot
weißrussischen Rufnummern                                                                                     kann von der Regulierungsbehör-
untersagt. Sogenannte Ping-An-                                                                                de allerdings nur dann verhängt
rufe sind Lockanrufe, die meist in                                                                            werden, wenn sie zuvor den deut-
Mobilfunknetzen einen kosten-                                                                                 schen Netzbetreibern für bereits
pflichtigen Rückruf provozieren                                                                               verdächtige ausländische Num-
sollen. Wenn Mobilfunkkunden                                                                                  merngruppen eine Preisansage-
die angezeigte Nummer zurück-                                                                                 pflicht auferlegt hat.
rufen, erreichen sie häufig Band-                                                                                 Da die kriminellen Täter hoch-
ansagen, die mehrere Euro pro                                                                                 flexibel sind, kommen immer
Minute kosten. Ziel der Betrüger                                                                              neue Nummern zum Einsatz. Nut-
                                 Foto: shutterstock.com

ist es, dass die Anrufer möglichst                                                                            zer sollten darum stets wachsam
lange in der Leitung bleiben. Die                                                                             sein und darauf achten, welche
Bandansagen reichen von unver-                                                                                Nummern sie zurückrufen.
ständlichen Aussagen bis hin zu                                                                                   www.bundesnetzagentur.de

2     DISPLAY | 2-2018
DISPLAY - AFD Deutschland GmbH
KURZ & BÜNDIG

                         Unternehmenskommunikation

                         Online-Zusammenarbeit weiter auf
                         dem Vormarsch
                         E-Mail und Telefon sind die vorherrschenden Medien, doch
                         stellt sich die Frage, mit welchen weiteren Mitteln heute Un-
                         ternehmen in Deutschland häufig kommunizieren. Die Frage
                         lohnt, denn sie spiegelt wider, wie sich unsere Formen der
                         Zusammenarbeit wandeln. So steigt laut der jüngsten Erhe-
                         bung des Bitkom (Mai 2018) die Zahl der Online-Meetings so-
                         wie Videokonferenzen weiter: Fast jede zweite Firma (49 %)
                         nutzt sie inzwischen häufig. Ebenfalls rund die Hälfte (51 %)
                                                                                            Foto: shutterstock.com
                         nutzt Mobilgeräte und Smartphones. Auch Messenger-Apps
                         (38 %), Online-Portale (38 %) und soziale Netze (25 %) haben
                         sich einen Platz in den Unternehmen erobert. Nicht zu verges-
                         sen: Die Nutzung von Fax ist weiterhin bedeutend (62 %), wenn
                         auch rückläufig (2016: 79 %).
                            Klar erkennbar wird, dass sich die Kommunikationswege                                    gewollten bzw. benötigten Anwendungen in einem einzigen
                         zunehmend differenzieren. Die innovative Vielfalt birgt aber                                Konzept mit einheitlichen Nutzeroberflächen und zentraler Ad-
                         auch Risiken, denn die Kommunikation droht in zu viele Kanä-                                ministration zu verbinden. Dies wird auch als »Unified Commu-
                         le mit hinderlichen Medienbrüchen zu zerfasern. Zudem: Die                                  nications & Collaboration« (UCC) bezeichnet. Unser Tipp: Pro-
                         Nutzung von Diensten auf unzureichend regulierten On-                                       fessionell geplant und umgesetzt, ermöglicht UCC neue Wege
                         line-Plattformen kann die Regie über die eigene Kommunika-                                  für die Team- und Projektarbeit und dabei die einfache sowie
                         tion infrage stellen. Eine Lösung besteht darin, die individuell                            sichere Nutzung unterschiedlichster Kommunikationsmedien.

                         Neuer Standard

                   Noch mehr Power aus dem Datenkabel
                                                                                                                                          nitore und schwenkbare Kameras kön-
                                                                                                                                          nen so über PoE eingebunden werden.
                                                                                                                                          Gerade an abgelegenen Orten hat dies
                                                                                                                                          den Vorteil, dass auf eine separate Ver-
                                                                                                                                          legung von Stromkabeln mit zusätzli-
                                                                                                                                          chen Anschlussdosen verzichtet werden
Foto: shutterstock.com

                                                                                                                                          kann. Welche Einsparpotenziale PoE
                                                                                                                                          bietet, hängt dabei sowohl von den
                                                                                                                                          Leistungsklassen der zu versorgenden
                                                                                                                                          Geräte als auch von der gewünschten
                                                                                                                                          Reichweite ab. So sind beispielsweise bei
                         Durch den Einsatz der »Power-over-Ether-    eine maximale Leistung von 15,4 Watt                                 einer Entfernung von über 100 Metern
                         net«-Technik (PoE) ist es möglich, über     und kommt heute bereits beim Betrieb                                 die Kosten für die Signalverstärkung
                         das lokale Netzwerk nicht nur Daten zu      vieler IP-Telefone und WLAN Access                                   durch spezielle Switches mitzuberück-
                         versenden. Vielmehr können die ange-        Points zum Einsatz. Mit dem neuesten                                 sichtigen. Besonders wichtig: Um einer
                         bundenen Endgeräte aus dem Datennetz        PoE-Standard (IEEE 802.3bt) lassen sich                              zu hohen Wärmeentwicklung in der Ver-
                         heraus auch gleich mit Strom versorgt       jetzt auch Geräte mit einer höheren                                  kabelung leistungsstarker PoE-Netze
                         werden. Der bislang geläufige PoE-          Betriebsspannung von bis zu 100 Watt                                 vorzubeugen, müssen diese fachkundig
                         Standard (IEEE 802.3af) erreicht hierbei    betreiben – sogar hochauflösende Mo-                                 geplant werden.

                                                                                                                                                           DISPLAY | 2-2018      3
DISPLAY - AFD Deutschland GmbH
TITELTHEMA

Da ist
Musik drin!
Telefonansagen sind die
akustische Visitenkarte
des Unternehmens und
können noch viel mehr …

Ob Begrüßungsansage, Warteschlei-
fe oder Anrufbeantworter – Telefon-
ansagen sind aus dem Unterneh-
mensalltag nicht wegzudenken. Da
(Erst-)Kontakte mit Interessenten und
Kunden oftmals telefonisch stattfinden,
wird die Telefonansage auch zur akusti-
schen Visitenkarte der Firma. Weniger
bekannt: In Verbindung mit intelligenter
ITK-Technik können vielfach über Ansa-
gen die eigenen Geschäftsprozesse effi-
zienter und der Kundendialog noch ser-
viceorientierter gestaltet werden.

                                                                                                                                Foto: shutterstock.com
Mit Qualität den Anrufer
empfangen

Keine Frage, niemand wartet gern. Umso
mehr wundern sich auch Musikexperten
über den verbreiteten Mangel an Indivi-
dualität und Kreativität vieler Telefonauf-
tritte. »Voreingestellte Warteschleifen       bei gibt es mit der richtigen Beratung      schend vielfältig. So wird beispielsweise
sind meistens schrecklich«, klagt Musik-      heute eine Vielzahl von Möglichkeiten,      jeder Anrufer beim Bundesministerium
psychologe Prof. Reinhard Kopiez. Im-         um ansprechende Ansagen und Warte-          für Ernährung und Landwirtschaft (BMEL)
mer noch würden Anrufer mit monoto-           schleifen zu gestalten – ohne dass dafür    mit idyllischer Musik empfangen, zu der
nen Endlosschleifen von Beethovens            GEMA-Gebühren anfallen müssen. Denn         im Hintergrund als ländliche Geräusch-
»Für Elise«, metallischen Computerstim-       die Experten sind sich einig: Mit einem     kulisse Kinderlachen sowie Gemaunze,
men oder austauschbaren Elektrobeats          sympathischen Telefonauftritt können        Geschnatter und Gemuhe zu hören sind.
empfangen – meist Voreinstellungen, die       Firmen beim Anrufer gleich zu Beginn        Hohe Sympathiewerte erzielte auch die
wenig einladend die Geduld des Warten-        einen positiven und prägenden Eindruck      Deutsche Gesellschaft für Internationale
den strapazieren. »Alle wollen tolle Wer-     hinterlassen.                               Zusammenarbeit (GIZ), als sie den be-
bekampagnen, aber das Bewusstsein für                                                     liebten Popsong »Schnell noch mal die
diesen individuellen Kontakt mit dem          Individuelle und kreative                   Welt retten« einspielte und dabei treffsi-
Kunden ist gering«, bemängelt auch Flo-       Lösungen                                    cher eine Portion Selbstironie an den Tag
rian Käppler, Professor für Musikdesign                                                   legte. Darüber hinaus kann man in der
an der Musikhochschule Trossingen. In         Die Möglichkeiten für Organisationen,       telefonischen Kommunikation die An-
vielen Unternehmen sei den Mitarbeitern       ihre Ansagen ganz individuell und kreativ   sprache der Zielgruppe ausdifferenzie-
nicht einmal bekannt, was in der haus-        für die zielgruppenorientierte Außen-       ren und weiter präzisieren, indem zusätz-
eigenen Telefonleitung zu hören ist. Da-      kommunikation zu nutzen, sind überra-       liche Kriterien hinzugezogen werden. So

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TITELTHEMA

begrüßt der Kundenklub eines Sportar-                                                    Bedarf, ganz einfache, aber auch hoch-
tikelanbieters junge Anrufer mit jugend-     Mehrwertdienst-                             komplexe Einsatz- und Erreichbarkeits-
lichem Tonfall, Texten und Musik, wäh-       nummern                                     konzepte.
rend Anrufer fortgeschrittenen Alters
eher gesetztere Töne vernehmen. Mög-         Bei den Rufnummerngruppen 0900              Hotlines im Massenverkehr
lich wird dies dadurch, dass in der Kun-     und 0180-1, -3, -5 ist der Einsatz von
dendatenbank Geburtsdatum, Telefon-          Warteschleifen gesetzlich untersagt, da     Auch mit dem besten Erreichbarkeits-
nummer und Klubzugehörigkeit des             der Anrufer einen erhöhten Verbin-          konzept können sich, je nach Umsetzung
anrufenden Kunden hinterlegt sind.           dungspreis bezahlt und dieser zeitab-       und Geschäftsmodell, Wartezeiten für
Durch intelligente Softwareintegration       hängig abgerechnet wird. Ausnahme:          den Anrufer ergeben. Kaum ein Anrufer
erkennt das Telefonsystem anhand der         0180-6, hier sind maximal 30 Sekunden       wird eine kurze Wartezeit beklagen, wenn
Rufnummer die Altersgruppe des Anru-         Warteschleifenzeit erlaubt, da die ers-     er durch gezieltes Weiterleiten mit sei-
fers und aktiviert das passende Ansage-      ten 30 Sekunden des Anrufs kostenfrei       nem Anliegen zum richtigen Ansprech-
                                             sein müssen.
modul. Liegt kein Eintrag vor, dann wird                                                 partner gelangt. Wie eingangs schon
als dritte Option auf altersunabhängige                                                  dargelegt, unterstützt eine sympathische
                                             Tipp: Meist empfehlen sich für den
Ansagen zurückgegriffen. Zwei Funkti-        Kundenkontakt geografische Num-
                                                                                         Gestaltung der Warteschleifen und Band-
onskomponenten machen solche Me-             mern oder die für den Anrufer aus dem       ansagen stets das positive Anruferlebnis
chanismen möglich: Die Kundendaten-          Festnetz kostenfreie 0800-Rufnum-           des in der Situation dann Wartenden. Je
bank, oft auch als CRM (Customer Rela-       merngruppe.                                 länger es dauert, desto mehr wird die
tionship Management) bezeichnet, stellt                                                  Geduld jedoch unweigerlich strapaziert.
je nach Stand und Art der Datenpflege                                                    Gerade im Bereich der sogenannten Hot-
neben der Telefonnummer weitere an-                                                      lines, die als telefonisches Eingangstor
ruferbezogene Informationen bereit, wie    se Frage stellte sich auch ein Möbelhaus      für große Kundengruppen genutzt wer-
Alter, Geschlecht, Wohnort, Interessen     mit Verkaufsstandorten in verschiedenen       den, hat es sich darum bewährt, wenn
oder bisherige Käufe. Die zweite Kompo-    Städten. Die Kunden lassen sich vor Ort       das Telefonsystem zu Stoßzeiten die
nente bildet die sogenannte CTI-Soft-      zu ihrer individuellen Möbelauswahl be-       voraussichtliche Wartezeit berechnet
ware (Computer-Telefonie-Integration).     raten und vereinbaren anschließend die        und dem Anrufer diese per Bandansage
Sie empfängt die Nummer des Anrufers,      Auslieferung zu sich nach Hause. Oft hat      mitteilt. Statt bloß mit ungewisser Aus-
ermittelt im CRM-System den zugehöri-      ein Kunde eine telefonische Nachfrage         sicht in der »Warteschleife zu hängen«,
gen Anrufer und löst gemäß vordefinier-    oder will beispielsweise die Verschie-        kann der Anrufer eine begründete Ent-
ten Regeln die gewünschte Aktion des       bung des Liefertermins klären. Um hier        scheidung treffen: Auflegen oder noch
Telefonsystems aus.                        dem Kunden eine hervorragende Betreu-         etwas warten? Besonders kundenorien-
                                           ung zu ermöglichen, wurde das vorhan-         tierte Lösungen setzen z. B. einen zuvor
Optimierung des telefonischen              dene Servicekonzept durchdacht weiter-        erfolglosen Anrufer beim erneuten Anruf
Kundenkontakts                             entwickelt. Sämtliche Kundenaufträge          in der Wartezeit weiter nach vorn oder
                                           aller Filialen stehen jetzt über eine zent-   bieten gleich die Möglichkeit, über Tas-
Neben der gewinnenden Zielgruppen-         rale Datenbank zur Verfügung, zugleich        tendruck einen Rückruf zu veranlassen.
ansprache ist eine weitere wichtige Fra-   ruft der Kunde wie gewohnt die Orts-
ge, wie sich gerade im Service der Kun-    nummer seiner Filiale an. Falls der zu-       Fazit
denkontakt optimal gestalten lässt. Die-   ständige Berater gerade anders beschäf-
                                           tigt oder bereits im Feierabend ist, ge-      Mit sehr vielfältigen professionellen Lö-
                                           langt der Anrufer zu einem freien Berater     sungen können telefonische Ansagen in
  Nutzungsbedingungen                      entweder in einer anderen Filiale oder in     Verbindung mit intelligenter ITK-Technik
                                           der Servicezentrale. So erfährt der Kunde     jedes Unternehmen darin unterstützen,
  kennen                                   nahezu immer direkt eine kompetente           seine akustische Visitenkarte, seinen
                                           Klärung mit dem ersten Anruf, und die         Kundendialog und zugleich die internen,
  Mit oder ohne GEMA-Gebühren: immer       gesamte Abwicklung der Aufträge läuft         telefoniegestützten Prozesse weiter zu
  die Nutzungsbedingungen für die Mu-
                                           noch glatter. Ein weiterer Vorteil besteht    optimieren. Unsere Experten beraten Sie
  sik in Warteschleifen kennen und be-
                                           darin, dass die Personaleinsatzplanung        gern.
  achten. Systemhäuser bieten Kunden
  ein breites Spektrum GEMA-freier Titel   der Berater jetzt flexibler gestaltet wer-
  und können auch in der ganz individu-    den kann. Wesentlicher Bestandteil sol-
  ellen Produktion unterstützen. Aktuel-   cher Lösungen ist ein System zur Erken-
  ler GEMA-Standardtarif: 140 Euro/Jahr    nung und intelligenten Anrufverteilung.
  pro angefangene 30 Amtsleitungen.        Dies wird in der englischen Fachsprache
                                           auch als Automatic Call Distribution, kurz
                                           ACD, bezeichnet und ermöglicht, je nach

                                                                                                          DISPLAY | 2-2018      5
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KURZ & BÜNDIG

                 Buchtipp

                 Fallen vermeiden, die uns
                 das eigene Denken stellt                                                          LEXIKON
                                           Bei der Arbeit und im täglichen Leben begegnen
                                           uns zahlreiche Situationen, die kleine wie große
                                           Entscheidungen verlangen. Eine gute berufliche          SDN
                                           Qualifikation, umfassendes Fachwissen und klarer        Software-Defined
                                           Verstand helfen uns, die bestmöglichen Optionen
                                           abzuwägen. Und dennoch führen solch gute Vor-
                                                                                                   Networking
                                           aussetzungen nicht immer zum gewünschten Er-            Die heutigen Anforderungen an die Leis-
                                                                                                   tungsfähigkeit von Netzen, ob lokal oder
                                           gebnis, sei es im Unternehmen oder privat. Den
                                                                                                   im Internet, sind enorm. Immer größere
                                           Gründen hierfür auf die Spur zu kommen, hat sich
                                                                                                   Teilnehmerzahlen und Datenmengen so-
                                           der Unternehmer und Erfolgsautor Rolf Dobelli ver-
                                                                                                   wie die Zunahme von Echtzeit-Anwendun-
                                           schrieben. Auf prägnante und unterhaltsame Weise        gen (z. B. VoIP-Telefonie, Gaming, Internet
                                           stellt er dar, welche typischen »Denkfallen« sich bei   der Dinge) machen die Datennetze extrem
                                           uns allen über den langen Zeitraum menschlicher         komplex. Die bisherigen Mechanismen zur
                                           Evolution eingeschlichen haben.                         Steuerung der Datenströme geraten an ih-
                     Denn was in der Urgesellschaft noch als wichtige Strategie des Überlebens     re Grenzen, die Sicherstellung der Übertra-
                 funktionierte, ist für den Entscheider von heute mitunter sogar hinderlich.       gungsqualität wird zum Problem. Mit SDN
                 Als eines von vielen Beispielen erklärt der Autor, wie es immer wieder dazu       soll der drohenden Überlastung durch eine
                 kommen kann, sich persönlich zu überschätzen, indem man schon instink-            neue Netzarchitektur Einhalt geboten wer-
                 tiv andere Meinungen ausblendet – auch wenn sie für die anstehende Ent-           den. Während in konventionellen Netzen
                 scheidung hilfreich wären.                                                        viele einzelne Router gemäß den jeweiligen
                     Sein Rat: Bei jeder Entscheidungsfindung einmal kurz innehalten und           Hard- und Softwareeigenschaften die We-
                 die eigenen Motive bewusst hinterfragen. Die Essenz aus den zahlreichen           gefindung der Daten von Router zu Router
                 Beispielen des Buches: Wer potenzielle Denkfehler kennt, kann diese Er-           steuern, führt SDN eine zentrale Steuerung
                                                                                                   ein und trennt die Aufgaben in zwei Ebe-
                 kenntnis für sich nutzen und öfter die bestmöglichen Entscheidungen treffen.
                                                                                                   nen, Control Plane und Data Plane.

                     Klar denken, klug handeln:                                                    Control Plane: Sie bildet die obere Ebene
                     104 Denkfehler und Irrwege, die Sie besser anderen überlassen                 und regelt mittels Software den Datenfluss.
                     Carl Hanser Verlag GmbH & Co. KG, 2015, Autor: Rolf Dobelli, 489 Seiten,      Zentrale Kontrolleinheiten überblicken das
                     ISBN-13: 978-3446445130, Preis: 17,– EUR                                      Netz und berechnen den jeweils besten
                                                                                                   Weg für die Durchleitung der Datenpakete.

                                                                                                   Data Plane: Auf der logisch gesehen unte-

                                          57.426
                                                                          Beschwerden zu
                                                                                                   ren Ebene werden die Router auf ihre ei-
                                                                          unerlaubter              gentliche Aufgabe, die Datenweiterleitung
                                                                          Telefonwerbung           beschränkt und von den Steuerungsfunk-
                                                                                                   tionen weitestgehend befreit.

                                                                                                   So soll nicht nur der Administrationsauf-
                                                             Zahl des Monats                       wand gesenkt, sondern zugleich die Effizi-
.com

                                                                                                   enz, Qualität und Flexibilität der Netze
       k
 rstoc

                                                                                                   drastisch gesteigert werden. Das macht die
                                               Dem aktuellen Jahresbericht der Bundesnetz-
   hutte

                                                                                                   Technologie für große Providernetze, aber
             s

                                             agentur zufolge wandten sich im Berichtsjahr
       Foto:

                                                                                                   auch für den Unternehmenseinsatz attrak-
                                           57.426 Verbraucher, doppelt so viele wie im Vorjahr,    tiv. Die intelligente Steuerung der Netzres-
                 mit Reklamationen zu Telefonwerbung an die Behörde. Als Grund wird ver-           sourcen ermöglicht es, z. B. Lastmanage-
                 mutet, dass die nicht erlaubten sogenannten Cold Calls, also Werbeanrufe          ment und Qualitätssicherung bei vernetzten
                 ohne vorherige Zustimmung des Verbrauchers, trotz Bußgeldern (2017:               Unternehmensstandorten unabhängig
                 1,16 Millionen Euro) weiterhin wirtschaftlich attraktiv sind. Ebenfalls ist es    vom Provider zu verbessern. Eine spannen-
                 nicht zulässig, bei Werbeanrufen die Rufnummernanzeige zu unterdrücken            de Entwicklung, die bereits begonnen hat.
                 oder eine gefälschte Rufnummer anzuzeigen. www.bundesnetzagentur.de

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KURZ & BÜNDIG

Innovationen von damals

Telefonieren über den Großen Teich
Der 10. Februar 1928 war nicht nur ein              re entdeckt hatten. Nach Abbruch der
Meilenstein in der Geschichte des Tele-             Beziehungen zwischen Deutschland und
fonierens, er symbolisiert auch den Auf-            Großbritannien 1939 installierte man
bruch in eine globale Welt. Menschen in             eine Direktverbindung nach Amerika.
Berlin, Hamburg und Frankfurt am Main               Doch die hohe Störanfälligkeit des Funk-
konnten ins 6.400 Kilometer entfernte               netzes blieb, an der Verlegung eines
New York telefonieren – die erste Fern-             Transatlantikkabels führte kein Weg vor-
sprechverbindung nach Übersee von                   bei. Seit 1866 dienten solche Kabel zwar
deutschem Boden aus. Die frühen Nutzer              schon zum Telegrafieren, doch für das
waren vor allem Geschäftsleute, die sich            Fernsprechen genügten sie nicht. Erst
den aktuellen Börsenkurs einholten. Ad              Koaxialkabel und langlebige Elektronen-

                                                                                                                                                                               Foto: Museum für Kommunikation Frankfurt
hoc ging das nicht, allein die Anmelde-             röhren ermöglichten den Bau geeigneter
frist betrug 24 Stunden, überdies kostete           Transatlantik-Fernsprechkabel, das ers-
jede Minute ganze 110 Mark – kein Wun-              te ging im September 1956 in Betrieb.
der, dass die Damen vom Amt nur rund                Nun konnten schon 36 Telefonate gleich-
drei Gespräche pro Tag vermittelten.                zeitig zwischen Alter und Neuer Welt
    Die Übertragung verlief zunächst via            geführt werden.
Kabel zum internationalen Fernamt Lon-                 Noch heute läuft der größte Teil der
don, von dort aus ging es weiter in die             globalen Kommunikation über subma-
USA über Lang- und Kurzwellen, deren                rine Netze, mittlerweile zumeist durch                                      Berliner Telefonistinnen vermitteln 1928
enorme Reichweiten zuvor Funkamateu-                moderne Glasfaserkabel.                                                     die ersten Gespräche nach Amerika.

Zu guter Letzt

Das berühmteste Selfie der Welt
Wer hat die Bildrechte: Makak Naruto oder Tierfotograf Slater? Jahrelang wurde darüber vor US-Gerichten
gestritten. Jetzt gibt es ein rechtskräftiges Urteil. Doch wie kam es überhaupt zu dem skurrilen Selfie-Streit?

Im Jahr 2011 war für den britischen Foto-                                                                                    wirtschaftlich nutzen, aber die US-Tierschut-
grafen David Slater die Welt noch in Ord-                                                                                    zorganisation PETA reichte dagegen Klage
nung. Das Bild des Makaken Naruto war bei                                                                                    ein, da nicht Slater, sondern Naruto auf den
seiner Reportage über bedrohte Affenarten                                                                                    Auslöser gedrückt habe. Zugleich bean-
in Asien entstanden. Die neugierigen Tiere                                                                                   spruchte PETA, als Treuhänder (»nearest
interessierten sich für Slaters Kameras, ein                                                                                 friend«) für Naruto die finanzielle Verwer-
Makak lichtete sich dabei selbst ab und die                                                                                  tung auszuüben. PETA unterlag und ging in
spätere Online-Veröffentlichung war der Hit.                                                                                 Berufung. Slater erklärte 2017, seine An-
Millionenfach wurde das Bild über soziale                                                                                    waltskosten nicht mehr tragen zu können.
Medien verbreitet. Slater wollte den Erfolg                                                                                  Im April 2018 urteilte das Berufungsgericht
                                                                                                                             in San Francisco in letzter Instanz, dass PE-
                                                                                                    Fotograf: David Slater

                                                                                                                             TA Slaters Kosten erstatten müsse und der
                    Schwarzmakak Naruto.                                                                                     Fotograf für die Bildnutzung Entgelte ver-
                    Ihm ist es vermutlich egal.                                                                              langen dürfe. Mehr zu den Hintergründen:
                                                                                                                             www.wbs-law.de

Impressum                Produktion: VAF Bundesverband Telekommunikation e. V., medienwerkstatt (www.vaf-ev.de), Otto-Hahn-Straße 16, 40721 Hilden
                         Redaktion: Martin Bürstenbinder (V. i. S. d. P.), Christian Grünewald, Folker Lück, Mathias Hein, Julia Noglik
DISPLAY Ausgabe 2-2018   Layout: Uwe Klenner, Lektorat: Christian Jerger
                         Die veröffentlichten Beiträge sind urheberrechtlich geschützt. Alle Angaben/Daten wurden nach bestem Wissen erstellt, jedoch ohne
                         Gewähr für Vollständigkeit und Richtigkeit.

                                                                                                                                                  DISPLAY | 2-2018         7
DISPLAY - AFD Deutschland GmbH
E-Mobilität und Sicherheitstechnik
                          Am 7. Juli hat der langjährige AFD-Kunde Anders Automobile, ein Jaguar- und Land-Rover-Händler
                          aus Meckelfeld bei Hamburg, den neuen Jaguar I-PACE vorgestellt.

                          Dass der erste vollelektrische Jaguar auf   Der Allradantrieb auf Basis zweier von
                          ganzer Linie überzeugt, daran ließen die    Jaguar entwickelter Elektromotoren, die
                          Gäste bei der Präsentation keinen Zwei-     zusammen 400 PS und 696 Newtonmeter
                          fel. Auch die bisherigen Bestellzahlen      Drehmoment abgeben, beschleunigt
                          bestätigen die Begeisterung für die Inno-   den I-PACE in 4,8 Sekunden auf Tempo

                                                                                                                    Bildquelle: R. Schröder / Anders Automobile
                          vation. Schließlich setzt der SUV Maß-      100. Die 90-kWh-Lithium-Ionen-Batterie
                          stäbe mit seinem effizienten Antrieb:       liefert eine Reichweite von bis zu 480 Ki-
                                                                      lometern mit einer EV-spezifischen Na-
                                                                      vigation zur reichweitenoptimierten
                                                                      Routenführung.
                          AFD digitalisiert                               Seit der Gründung des Autohauses
                                                                      vor über 15 Jahren arbeitet die AFD auf
                          Arbeitsabläufe                              dem Gebiet der Kommunikations- und
                                                                      Sicherheitstechnik mit Anders Automo-                                                       Verkaufsleiter Michael Strohmaier und
                          Ende letzten Jahres hat eine neue Bran-     bile zusammen. Erst kürzlich wurde die                                                      Geschäftsführer Herman-Josef Poth bei
                          chensoftware bei uns Einzug gehalten.       ursprüngliche Telekommunikationsan-                                                         der Vorstellung des I-PACE
                          Sie erlaubt es, viele zuvor papiergebun-    lage auf aktuelle Mitel 5000 VoIP-Tech-
                          dene Arbeitsschritte nun digital auf den    nologie hochgerüstet. Alle Mitarbeiter                                                      wird die Honeywell MB100 ersetzt.
                          Mitarbeiter-Tablets abzuwickeln.            verfügen neben innovativen digitalen                                                        Hierzu ein Hinweis: Die Honeywell EMA
                                                                      Telefonen über leistungsfähige schnur-                                                      MB100 ist zum Jahresende 2018 abge-
                                                                      lose DECT-Endgeräte.                                                                        kündigt. Bei Austausch des Systems
                                                                          Im Bereich der Sicherheitstechnik                                                       durch eine MB Secure können diverse
                                                                      setzt Anders auf Video- und Einbruchmel-                                                    Komponenten weiterverwendet werden
                                                                      detechnik von Honeywell. Im Zuge der                                                        und tragen zur Minderung der Investi-
                                                                      aktuellen Erweiterung des Autohauses                                                        tionskosten bei.

                                                                      AFD jetzt nach DIN 9001-2015 zertifiziert
Bildquelle: Adobe Stock

                                                                      Seit 14. September dieses Jahres ist ein                                                    der Kepler Passage in Schwerin wurde
                                                                      nach ISO 9001-2015 zertifiziertes Quali-                                                    die von uns errichtete Esser-BMA erwei-
                                                                      tätsmanagement für Unternehmen in                                                           tert und um ein SAA des gleichen Her-
                                                                      unserer Branche verpflichtend. Am                                                           stellers ergänzt. Die Kepler Passage ist
                             Für Sie als Kunden ändert sich wenig.    12. September 2018 haben wir diese wei-                                                     ein seit über 20 Jahren bestehendes
                          Lediglich Dienstleistungsbelege, welche     terentwickelte Zertifizierung erhalten.                                                     Einkaufszentrum mit 6.000 Quadratme-
                          seit über 40 Jahren in Papierform vorge-    Sie ersetzt die früheren Zertifizierungen                                                   tern Einkaufsfläche, das aktuell einige
                          legt wurden, werden nun auf einem Ta-       nach DIN 9001, welche wir seit 1994 fort-                                                   neue Mieter gewonnen hat. Für uns die
                          blet angezeigt und dort von Ihnen mit       führend besitzen.                                                                           Gelegenheit, diese Leistung der Planung,
                          Unterschrift quittiert. Kopien dieser Be-      Zeitgleich erfolgte auch die Prolong-                                                    Errichtung und Wartung einer neuen SAA
                          lege gehen Ihnen dann entweder direkt       ation der Zertifizierung nach DIN 14675                                                     vom TÜV Süd unter Berücksichtigung der
                          per E-Mail zu oder wir fügen sie später     für Brandmeldeanlagen (BMA) und                                                             neuen Regularien erfolgreich begutach-
                          beim Rechnungsversand hinzu.                Sprachalarmierungssysteme (SAA). In                                                         ten zu lassen.

                                                                                 AFD Allgemeine Fernsprech- und Datenanlagen Deutschland GmbH
                                                                                 Fangdieckstraße 75b           040 853853                                                            info@afd-deutschland.de
                                                                                 22547 Hamburg                 040 8538555 (Fax)                                                     www.afd-deutschland.de
                                                                                 Für Fragen und Anmerkungen zu Themen rund um die Kundenzufriedenheit melden Sie sich
                                                                                 bitte unter 0800 8538538 oder unter display@afd-deutschland.de.
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