DAS ERSTE 19/20: WENN'S WIRKEN SOLL - ARD-Werbung SALES
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DAS ERSTE 19/20: WENN’S WIRKEN SOLL. Platzieren Sie Ihre Werbung in den besten Umfeldern und begeistern Sie ein Millionen- publikum für Ihre Marke.
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Liebe Geschäftspartner,
drei Erfolgsfaktoren werden die Kommunika- Doch was wären Reichweite und Umfeldqua-
tionsbranche auch im Jahr 2020 begleiten: lität ohne die entsprechende Werbewirkung?
Reichweite, Umfeld und Wirkung – und zu al- Um herauszufinden, wie sich ein generierter
len Faktoren bieten wir Ihnen einen signifikan- Kontakt mit der Zielgruppe bei Werbung im
ten Beitrag zum Erfolg Ihrer Werbekampagne. Ersten auswirkt, haben wir mit dem renom-
mierten IFAK Institut dieses Jahr eine groß
4 IHRE VORTEILE MIT WERBUNG IM ERSTEN Der Vorabend im Ersten präsentiert sich be- angelegte, quantitative Studie durchgeführt.
6 Werbung im Ersten reits seit einiger Zeit in glänzender Verfas- Das zentrale Ergebnis: Ein Werbekontakt im
14 Erfolgsstorys sung. Damit zahlen sich die programmlichen Ersten erzeugt über 30 Prozent mehr Wir-
Investitionen der ARD auch für Sie aus. Die kung als ein Werbekontakt auf den unter-
16 UNTERHALTUNG & INFORMATION Programmschiene der Quizformate montags suchten Privatsendern. Mehr zur neuen Stu-
18 Der Nachmittag im Ersten bis freitags um 18 Uhr hat im zurückliegen- die erfahren Sie in dieser Broschüre ab Seite 10.
24 Der Vorabend im Ersten den Jahr in der werberelevanten Zielgruppe
35 Die Viertelstunde vor der Tagesschau rund 10 Prozent an Reichweite zugelegt. Wir möchten Ihnen in dieser Programmbro-
Apropos Reichweite, mit einem Blick auf die schüre einen ausführlichen Einblick und vor
41 SPORT Sport-Highlights UEFA EURO™ und Olympi- allem Ausblick auf die werberelevanten Um-
42 Sportschau sche Sommerspiele im kommenden Jahr felder und die individuellen Werbemöglich-
46 Sport Live Events freue ich mich nicht nur auf emotionale Mo- keiten im Ersten geben.
mente, sondern vor allem auf richtige Stra-
56 WERBEMÖGLICHKEITEN IM ERSTEN ßenfeger. Die Spiele der UEFA EURO™ 2016 Gerne möchten wir Sie dabei begleiten, Ihre
erreichten übrigens durchschnittlich 13,65 Kampagne effektiv und effizient zu gestalten
66 IHRE ANSPRECHPARTNER Mio. Zuschauer im Ersten. Hier heißt es für und somit dazu beitragen, Ihre individuellen
Sie: Früh dran sein, die Werbemöglichkeiten Ziele zu erreichen.
sind nicht nur begrenzt, sondern auch stark
nachgefragt. Viel Freude bei der Lektüre – wir freuen uns
auf den Dialog mit Ihnen!
Beim Thema Umfeld liegen Sie im Ersten so-
BILDNACHWEISE wieso immer richtig! Seit Jahren bestätigen
Brisant: MDR/Hagen Wolf; Die jungen Ärzte: ARD/Markus Nass; Familie Dr. Kleist: ARD/Jacqueline Krause-Bur- uns Studien, dass Das Erste die beste Pro-
berg; Gefragt-Gejagt: ARD/Uwe Ernst; Großstadtrevier: ARD/Thorsten Jander/Montage Frey; Hubert ohne Staller:
ARD/TMG/Emanuel A. Klempa; Morden im Norden: ARD/Georges Pauly; Quizduell: ARD/Uwe Ernst; Rentnercops: grammqualität liefert – rund um die Uhr.
ARD/Kai Schulz; Rote Rosen: ARD/Nicole Manthey; Sportschau A. Bommes/M. Opdenhövel/J. Wellmer: WDR/
Herby Sachs; Sturm der Liebe: ARD/Christof Arnold; Tagesschau L. Zervakis/J. Hofer: NDR/Thorsten Jander; Und die harmonisch eingebundene Werbung
Verrückt nach Fluss: lavizzara – Fotolia; Verrückt nach Meer: ARD/BR/Bewegte Zeiten GmbH/Gerrit Manne;
WaPo Berlin: ARD/Daniela Incoronato; WaPo Bodensee: ARD/SWR/Patrick Pfeiffer; Watzmann ermittelt: ARD/ erfährt auf keinem anderen Sender eine der- Uwe Esser
Susanne Bernhard; Wer weiß denn sowas: NDR/Morris Mac Matzen; Wetter vor acht: ARD/Cumulus; Wissen vor
acht: ARD/Ralf Juergens art hohe Akzeptanz wie in den kurzen Wer- Geschäftsleiter TV
beblöcken im Ersten.
Ihre Vorteile
Ihre Vorteile
IHRE VORTEILE
MIT WERBUNG
IM ERSTEN.
6 | Werbung im Ersten Werbung im Ersten | 7
Ihre Vorteile
Ihre Vorteile
INTUITION FÜR MEDIA:
ERFOLG DURCH BAUCHENTSCHEIDUNGEN.
Die Zahl allein macht schwindelig: 20.000 kationsplanung mit Erkenntnissen zu Ziel Der renommierte Psychologe Gerd Gigerenzer, rungen. Wie beispielsweise Hurtigruten: Das
Entscheidungen treffen wir täglich, sagen gruppen, Reichweiten, Kontaktchancen und Direktor des Harding-Zentrums für Risiko- Unternehmen ist seit Jahren in den unter-
Hirnforscher. Klar: Die meisten dieser Ent- Tausend-Kontakt-Preisen zu unterfüttern. kompetenz am Max-Planck-Institut für Bil- schiedlichsten Programmumfeldern des
scheidungen fällen wir nebenbei und un Beispiel TV: Dank AGF Videoforschung lassen dungsforschung in Berlin, kritisiert seit Jahren Senders präsent. »Auf unseren Postschiffen
bewusst. Doch was ist mit wichtigen Busi- sich präzise Prognosen über Zielgruppen- den in der Geschäftswelt üblichen Ansatz, beobachten wir eine sehr homogene Kun-
ness-Entscheidungen? Beispielsweise: Wo reichweiten erstellen – mit Evaluation am bei Entscheidungsfindungen möglichst ana- denschicht, bezogen auf Alter, Bildung und
platziere ich das Media-Budget für meine Tag nach der Ausstrahlung. Eine prächtige lytisch vorzugehen. Vielmehr sollten Bauch Einkommen – und Kundenbefragungen zei-
Marke? Datenlage also. entscheidungen auf Basis von Faustregeln gen uns immer wieder, dass öffentlich-recht-
Eine zentrale Frage ist dabei, was von uns Doch sind Entscheidungen von ausschließlich getroffen werden. Mit Zufallsprinzip hat diese liche Sender für diese Zielgruppe mit Ab-
tatsächlich diese Entscheidung trifft: Ist es rationaler und faktenbasierter Natur nicht Strategie allerdings nichts zu tun. Schließlich stand die Nummer eins sind«, verriet Heiko
der Kopf oder eher der Bauch? Fest steht: unbedingt das, was eine Marke und eine sind Bauchentscheidungen, die auf Erfah- Jensen, Vice President Europe & EMEA der
Media-Entscheidungen werden wohl kaum Kommunikationsstrategie einzig brauchen. rungswerten und Fachwissen aufbauen, be- norwegischen Traditionsreederei. Die Über-
mal eben so gefällt. Dafür steht zu viel auf Es kann zu weitaus besseren Resultaten füh- sonders erfolgreich, betont Gigerenzer. zeugung des Kreuzfahrtexperten: Die Zu-
dem Spiel – hohe und strategisch geleitete ren, wenn Entscheider einfach mal dem ge- Dass intuitive Entscheidungen keineswegs schauer der Wissens- und Edutainmentfor-
Marketinginvestitionen, das Image der Mar- sunden Menschenverstand vertrauen, auf zufällig zustande kommen, beobachtet auch mate vor der 20-Uhr-»Tagesschau« stimmen
ke, Effektivität und Effizienz der Kampagne. die eigene Überzeugung hören, Erfahrungs- Andreas Glöckner, Sozialpsychologe an der sehr genau mit der Klientel überein, die Hur-
Eine Vielzahl an Daten und Marktforschungs- werte nutzen und das Steuer der Intuition Uni Köln: »Ein Gefühl im Bauch entsteht da- tigruten ansprechen möchte. Der Erfolg gibt
ergebnissen ermöglicht es, die Kommuni und dem Bauchgefühl überlassen. durch, dass man eine intuitive Abwägung Hurtigruten jedenfalls recht.
von Informationen vorgenommen hat, die Es lohnt sich bei Media-Investitionen also,
sich in einer physiologischen Reaktion wi konsequent seiner eigenen Überzeugung zu
derspiegeln. Das fällt nicht vom Himmel, folgen. Auch wenn Tools, Benchmarks oder
sondern ist auch ein Resultat von Informa Künstliche Intelligenz vorgeben, die ver-
tionsverarbeitung«, erklärt Intuitionsforscher meintlich perfekte Kommunikationsstrategie
Glöckner in einer Einschätzung für den liefern zu können: Mit Intuition und Bauch-
Deutschlandfunk. gefühl treffen Markenverantwortliche auch
Viele Unternehmen, die erfolgreich im Ersten künftig die besseren Media-Entscheidungen!
werben, tun dies aus persönlicher Überzeu-
gung und aufgrund langjähriger, guter Erfah-
8 | Werbung im Ersten Werbung im Ersten | 9
Ihre Vorteile
Ihre Vorteile
MEHR WIRKUNG DURCH
WENIGER ABLENKUNG.
Das erhöhte Aufmerksamkeitsniveau bei Wer- nuten lang. Dass die Aufmerksamkeit und da- Neben dem Aufmerksamkeitsniveau inner-
bung im Ersten liegt auch darin begründet, mit die Erinnerungsleistung darunter leidet, je halb der kurzen Werbeblöcke ist auch die ge-
dass die Werbeblöcke im Ersten besonders mehr Spots innerhalb eines Werbeblocks zu nerelle Akzeptanz von Werbung im Ersten
kurz sind. Mit einer durchschnittlichen Länge sehen sind, liegt auf der Hand. Das Erste bietet höher.
von 2:01 Minuten liegen sie deutlich unter Ihnen also auch die höchste Wirkungschance
denen privater TV-Sender. Diese sind am Vor- für Ihren TV-Spot.
abend im Schnitt deutlich über 4 Minuten, in
der Primetime sogar teilweise mehr als 8 Mi-
Ø DAUER WERBEBLÖCKE AKZEPTANZ VON WERBUNG
Montag – Samstag | 14 – 20 Uhr | in Minuten »Werbung ist dort schön kurz« | Zustimmung Top-2-Box
DAS ERSTE
VOX
SAT.1
KÜRZESTEN ERSTEN
ZDF
RTL
Die Im
Werbeblöcke bietet im Vergleich Das Erste. stört Werbung am wenigsten.
DAS ERSTE
ZDF
RTL
SAT.1
Quelle:
VOX
ARD-Trend 2018/Auf welchen
Quelle: Sender trifft die Aussage
AGF in Zusammenarbeit mit GfK, »Werbung ist dort schön kurz«
2:01 2:40 4:41 5:20 5:58 Januar –Dezember 2018, TA 01–30 45% 38% 6% 3% 3% am ehesten zu?
10 | Werbung im Ersten Werbung im Ersten | 11
Ihre Vorteile
Ihre Vorteile
UMFELDQUALITÄT IM ERSTEN SORGT
FÜR ECHTEN WIRKUNGSBOOST.
Einer der mächtigsten Hebel für die Wirksamkeit von TV-Werbung ist neben der Reichweite die Programmen der privaten Wettbewerber. Im trägt sich auch auf die Wahrnehmung von
Umfeld- und Kontaktqualität. Eine aktuelle Studie zeigt, dass Das Erste am Vorabend in Sachen Vergleich zur durchschnittlichen Werbeerin- Werbung. Werbung, die man im Ersten
Werbewirkung und Image weitaus besser abschneidet als die untersuchten Privatsender. nerung bei den sechs größeren Privatsendern sieht, wird auf den 13 abgefragten Image-
haben Marken im Ersten – bezogen auf die dimensionen gegenüber den Privatsendern
Über Kreativität von Kampagnen wird in der Ergebnisse der Feldstudie von 2015 noch gül- Wochentage Montag bis Freitag – eine um durchschnittlich um 20 Prozent besser be-
Marketing- und Kommunikationsbranche tig? Wirkt ein Kontakt im Ersten immer noch 65 Prozent höhere spontane Werbeerinne- wertet. Besonders häufig sagen die Stu
gerne und viel gesprochen – und ohne Zwei- stärker als in Umfeldern von privaten TV-Sen- rung und eine um 31 Prozent höhere gestütz- dienteilnehmer, dass Werbung im Ersten an-
fel ist die inhaltliche Passung zwischen Wer- dern? te Werbeerinnerung. spruchsvoll (+42 Prozent), hochwertig (+33
bebotschaft und Zielgruppe ein wichtiger As- Prozent) und nicht nervig (+32 Prozent) wahr
pekt für die Wirksamkeit von Werbung. Ein IN SACHEN WIRKUNG UND IMAGE LIEGT DAS ERSTE Auch hinsichtlich des Image liegt Das Erste genommen wird.
mindestens ebenso starker Hebel für den KLAR VORNE nach wie vor klar vor den Privaten – und zwar
Kamp agnenerfolg ist die Qualität der TV- Um dem Werbemarkt aktuelle, quantifizier- in allen Imagedimensionen. Die Vorabend In einer dritten Analyse sahen die Proban-
Umfelder, in denen sich eine Marke präsen- bare Daten zu Umfeld- und Kontaktqualitä- zuschauer bewerteten Das Erste als an- den je zwei TV-Spots aus einem Set von
tiert. ten im TV-Vorabendprogramm liefern zu spruchsvoller, informativer, hochwertiger, zwölf unterschiedlichen Fernsehspots, die
können, beauftragte die AS&S erneut das kompetenter, glaubwürdiger, seriöser, ver- in allen TV-Sendern tatsächlich am Vor-
Studien zeigen immer wieder, dass die Um- Marktforschungsinstitut IFAK. Die wesentli- lässlicher, solider und relevanter – gleichzei- abend ausgestrahlt wurden. Um ein noch
feld- und Kontaktqualität die Wirkung werb- chen Neuerungen beim Ansatz der im April tig als weniger schrill, weniger nervig, weni- genaueres Bild vom Imagetransfer des Sen-
licher Kommunikation maßgeblich beein- 2019 durchgeführten Studie: Nicht mehr nur ger oberflächlich und weniger billig. Die ders auf die präsentierte Werbung zu be-
flusst. Bereits 2015 hatte die ARD-Werbung die Tage Montag bis Freitag wurden betrach- durchschnittliche Zustimmung zu diesen Di- kommen, wendeten die Forscher die Me
SALES & SERVICES (AS&S) in einer Feldstudie tet, auch der Samstag wurde in die Analyse mensionen liegt bei 92 Prozent, nahezu un- thode des Impliziten Assoziationstests an.
die Auswirkungen des Sender- und Pro mit einbezogen. Zudem integrierten die For- verändert im Vergleich zu 2015. Übrigens: Dabei wird, vereinfacht gesagt, nicht nur ge-
grammumfelds auf die Werbewirkung unter- scher ein neues Messverfahren zur Beschrei- Auch die Zustimmungsquote hinsichtlich wertet, ob ein bestimmter Imageaspekt zu
sucht. Schon damals erwies sich das Pro- bung impliziter Wirkkomponenten. Dazu be- Imagedimensionen der Privatsender ist un- dem Spot passt oder nicht. Auch die Zeit
grammumfeld im Ersten für Kampagnen als fragte IFAK 849 deutsche Fernsehzuschauer, verändert geblieben (68 Prozent). Das heißt: wird gemessen, die der Studienteilnehmer
echtes Qualitätsumfeld. die das Vorabendprogramm im Ersten sowie In Sachen Image hat Das Erste am Vorabend benötigt, um sich für eine Antwort zu ent-
Seitdem hat sich im Vorabendprogramm der bei privaten TV-Sendern montags bis freitags einen Vorsprung von 35 Prozent. scheiden.
deutschen TV-Sender allerdings einiges ge- zwischen 18 und 20 Uhr einschalteten.
tan: Mit den erfolgreichen Quizformaten ab WERBUNG IM ERSTEN WIRKT ANSPRUCHSVOLLER Das Ergebnis: Die Zuschauer schrieben den
18 Uhr hat Das Erste neue Maßstäbe im Zu- Die aktuelle Feldstudie brachte – wie auch UND HOCHWERTIGER im Ersten gezeigten TV-Spots durchschnitt-
schauermarkt gesetzt und einige Privatsen- schon in der ersten Auflage – ein eindeutiges Davon profitieren auch Unternehmen, die lich 85 Prozent positive Images zu, bei den
der haben ebenfalls ihre Programmfarbe ge- Ergebnis: Werbung am Vorabend wird im Ers- im Ersten werben. Denn, so die Erkenntnis Zuschauern des Vorabendprogramms der
wechselt. Da stellte sich die Frage: Sind die ten stärker erinnert als in den untersuchten der IFAK-Forscher: Das Senderimage über- untersuchten Privatsender lag die positive
12 | Werbung im Ersten Werbung im Ersten | 13
Ihre Vorteile
Ihre Vorteile
Imagezuschreibung bei lediglich 77 Prozent. GUT FÜRS IMAGE: WERBEN BEI DER »SPORTSCHAU« WERBEWIRKUNGSPLUS IM ERSTEN BLEIBT STABIL
Damit erzielen identische Werbespots bei In einem zweiten Studienmodul, bei dem Wirkungsplus in % vs. Privat-TV
der Präsentation im Ersten ein Imageplus von weitere 149 TV-Seher befragt wurden, unter-
9 Prozent. suchten die Marktforscher die Wahrneh- ERREICHEN SIE MIT WERBUNG IM ERSTEN
mung von Werbung in unterschiedlichen Pro- EINEN ZUWACHS AN ...
Ein weiterer Vorteil für Werbung im Ersten: grammumfeldern, die am Samstag von der
... spontaner
Marken treffen hier auf eine positive Grund- Fußball-Bundesliga berichten. Dabei lag der Werbeerinnerung 65
stimmung der Zuschauer gegenüber Wer- Werbedruck am untersuchten Bundesliga
... gestützter
bung. Die im Ersten gezeigten Spots wurden spieltag beim Konkurrenzsender auf dem 31
Werbeerinnerung
insgesamt positiver aufgenommen als unter gleichen Niveau wie im Umfeld der »Sport-
den Privat-TV-Nutzern. 79 Prozent sagten, schau«. ... positiver Imagezuschreibung
für Werbung auf dem Sender 20
dass Werbung im Ersten schön kurz sei, bei
den Privaten fanden das nur 37 Prozent. Die- Auch aus diesem Duell ging Das Erste als
se Wahrnehmung spiegelt die Unterschiede klarer Sieger hervor: Markenspots, die sich IM VERGLEICH ZU PRIVATSENDERN
in den Werbeblocklängen wider: Das Erste bei der »Sportschau« präsentieren, wurden
hatte 2018 mit durchschnittlich 2:01 Minu- hier ungestützt um 49 Prozent und gestützt Quelle: IFAK | Gestützte Werbeerinnerung in Anschluss an Programmrezeption | Das Erste vs. Ø 6 Privatsender |
KW 14/2019, Mo–Fr, 18–19 Uhr und 19–20 Uhr | n = 700 Vorabendzuschauer 20–59 Jahre
ten deutlich kürzere Werbeblöcke als jeder um 12 Prozent stärker erinnert als bei dem
der Privatsender, wo die Werbeblocklängen Wettbewerber. Und: Kampagnen, die im Um-
durchschnittlich zwischen 4:41 und schier feld der »Sportschau« zu sehen sind, wurden
BEURTEILUNG VON WERBUNG: IMAGE SHIFT
Trifft zu (Anteile in %)
endlosen 5:58 Minuten lagen. als anspruchsvoller (+26 Prozent) und rele-
vanter (+12 Prozent) beurteilt als Werbung
0 20 40 60 80 100
Hinzu kommt die deutlich geringere Anzahl beim Wettbewerbssender im Umfeld des
ist anspruchsvoll Das Erste
an Markenauftritten im Ersten. Während bei Topspiels der Woche. Am abgefragten Spiel- ist informativ Private
den Privaten im Testzeitraum durchschnitt- tag lag der Image Shift bei den Bewertungen ist hochwertig
lich rund 77 unterschiedliche Werbespots pro bei 13 Prozent. ist kompetent
ø 78 %
Tag und Sender zu sehen waren, wurden im ist glaubwürdig
ø 65 %
ist seriös
Vorabendprogramm des Ersten im Schnitt Die aktuelle Studie von IFAK und AS&S zeigt
ist verlässlich Das Erste: +20 %
nur 40 Markenbotschaften pro Tag gezeigt. erneut, wie stark Umfeld- und Kontaktquali-
ist solide
Entscheidend für die Wahrnehmung der tät die Wirkung von TV-Kampagnen beein-
ist relevant
Spots ist auch, wie die Werbung in den Pro- flussen. Die Qualität des Vorabendprogramms ist nicht schrill
grammablauf eingebunden ist. Vier von fünf im Ersten ist jedenfalls ein zuverlässiger Boos- ist nicht nervig
Zuschauern gefällt die Art und Weise der ter für Werbewirkung! ist nicht oberflächlich
Werbeeinbindung im Ersten gut, bei den Pri- ist nicht billig
vatfernsehnutzern äußern sich diesbezüglich
Quelle: IFAK 2019, Basis: Das Erste-Zuschauer im Vorabendprogramm, n = 338; Zuschauer Private im Vorabend
nur 63 Prozent positiv. programm, n = 362; Alter 20–59 Jahre
14 | Erfolgsstorys Erfolgsstorys | 15
Ihre Vorteile
Ihre Vorteile
BERATEN, GEBUCHT, BELEGT –
ECHTE CASES.
Gastronomie Hörgeräte Ernährung Handel
BLOCK HOUSE AMPLIFON FUCHS GEWÜRZE HARDECK
ZIEL: Vom TV-Einstieg verspricht sich die Re- ZIEL: Mit einer groß angelegten und frischen ZIEL: FUCHS möchte mit einer sympathischen ZIEL: Die Möbelhandelskette strebt mit der
staurantkette aus Hamburg eine Erhöhung Kampagne will sich AMPLIFON im Wachs- TV-Kampagne die Marke stärken, um damit TV-Premiere eine größere Bekanntheit auch
der Bekanntheit und eine Absatzsteigerung. tumsmarkt der Hörgeräte positionieren, der den Absatz zu steigern. auf nationaler Ebene an. Davon soll der On-
Zudem möchte man auf die Grillprodukte insgesamt im Jahr 2019 verstärkt im TV prä- line-Shop profitieren, der kostenlose Liefe-
aufmerksam machen, die unter der Marke sent war. Im Fokus stehen Bekanntheit und WEG: In dem witzigen TV-Spot fließen die Trä- rung und Montage bietet.
BLOCK HOUSE im Handel erhältlich sind. Image. nen. Männertränen, die ob des gelungenen
und gut gewürzten Essens vergossen wer- WEG: Der Werbespot vermittelt in rascher
WEG: Die Kampagne lief vom 12. April – 7. Juni WEG: Die Kampagne mit dem neuen Spot den. Die Kampagne wurde von Mitte August Bildfolge die Vielfalt und Vorzüge von HAR-
2019 in den Umfeldern »Viertelstunde vor startete am 8. April und lief bis zum 25. Mai 2018 bis zum Jahresende im Ersten und dem DECK. Von Anfang Februar bis Anfang April
acht« und »Sportschau« zu 100 % im Ersten. 2019. Der Share von Das Erste lag bei rund ZDF geschaltet und im Oktober mit dem 2019 lief der untersuchte TV-Flight exklusiv
Im Spot ist ein kleiner Junge zu sehen, der 27 %, wobei AMPLIFON seine Zielgruppe so- AS&S TV-Tracking untersucht. im Ersten. Schwerpunkte lagen auf dem Wer-
mit seinem Papa die leckeren Steaks aus dem wohl am Vorabend als auch am Nachmittag beblock zwischen »Brisant« und »Wer weiß
BLOCK HOUSE nun auch vom heimischen erreichte. ERGEBNIS denn sowas?«, sowie dem Solospot nach der
Grill genießt. 4,7 Millionen mehr Menschen finden die »Börse vor acht«.
ERGEBNIS Marke sympathisch
ERGEBNIS Verdoppelung der Markenbekanntheit (Vergleich mit der Vorjahres-Messung in ERGEBNIS
3,3 Millionen mehr Google-Suchanfragen von 19 auf 38 Prozent der Altersgruppe 14–69) 6 Prozent mehr Menschen wissen von der
im Kampagnenzeitraum (Vergleich mit der Vorher-Messung in der kostenlosen Lieferung und Montage
(Vergleich mit dem Vorjahr) Altersgruppe 50–69) (Vergleich von Test- und Kontrollgruppe)
Unterhaltung & Information
UNTERHALTUNG
Unterhaltung & Information
UND INFORMATION.
18 | Der Nachmittag im Ersten Der Nachmittag im Ersten | 19
MEDIALEISTUNG 14 – 18 UHR
Marktanteile | Basis: Jahr 2019 | Zeitraum: Januar – Juni | Wochentag: Montag – Freitag
WO SICH IHRE WERBUNG
WOHLER FÜHLT.
Unterhaltung & Information
Unterhaltung & Information
DAS ERSTE
DAS ERSTE
VON TELENOVELA BIS DOKU.
SAT.1
SAT.1
PRO7
PRO7
VOX
RTL
RTL
VOX
In der Zeit zwischen 14 und 18 Uhr bietet der Nachmittag
im Ersten dem Zuschauer eine ausgewogene Mischung aus
bester Information, hochwertiger Unterhaltung, abwechs- 12,4% 5,7% 8,0% 4,7% 4,6% 9,9% 6,5% 9,4% 4,9% 5,7%
lungsreichen Dokumentationen und tagesaktuellen Ereig-
nissen vom Boulevard. E 14+ E 30–69
Rund um diese hochwertigen Wohlfühlumfelder möchte
DAS ERSTE
man sein eigenes Produkt gerne platzieren, um vom posi-
DAS ERSTE
tiven Image der einzelnen Formate zu profitieren – und um
die zu erreichen, die im Haushalt wirklich das Sagen haben.
SAT.1
Das Erste macht’s möglich.
PRO7
VOX
RTL
VOX
PRO7
SAT.1
RTL
13,0% 5,6% 8,2% 4,4% 4,8% 18,3% 2,2% 1,7% 2,0% 3,4%
HHF 14+ Konsumaktive
DAS ERSTE
SAT.1
PRO7
RTL
VOX
14,2% 5,5% 7,3% 3,9% 4,1% Quelle:
AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK, DAP,
Nielsen, ANKORDATA; videoSCOPE, Marktstandard: TV.
Markenaffine Basis: BRD Gesamt20 | Der Nachmittag im Ersten Der Nachmittag im Ersten | 21
MONTAG – FREITAG MONTAG – FREITAG
14:10 UHR 16:10 UHR
Oktober/
November 2019
Unterhaltung & Information
Unterhaltung & Information
Ab Mitte
November 2019
Sie haben die 40 bereits hinter sich, aber das geheimen Liebesaffären, familiärem Chaos Der 16:10-Uhr-Sendeplatz besticht durch ei- auf große Fahrt über die Weltmeere zu den
Beste noch vor sich. Die Daily Novela aus der und höchst romantischen Momenten. nen bunten Unterhaltungs- und Dokumen- Metropolen dieser Welt.
romantischen Fachwerkstadt Lüneburg stellt tations-Mix. In den kommenden Monaten
seit 2006 in Kapiteln zu jeweils 200 Folgen sind im Wechsel die beliebten »Verrückt
besondere Frauen vor. »Rote Rosen« erzählt nach ...«-Reise dokus zu sehen. Von Mitte
bewegende Lebensgeschichten rund um Oktober bis Mitte November heißt es »Ver-
drei Generationen im Rosenhaus und dem rückt nach Fluss«. Danach führt uns »Ver- ard-werbung.de/verruecktnachfluss
Hotel Drei Könige: von starken Charakteren, ard-werbung.de/roterosen rückt nach Meer« mit der Grand Lady wieder ard-werbung.de/verruecktnachmeer
MONTAG – FREITAG MONTAG – FREITAG
15:10 UHR 17:15 UHR
SAMSTAG
17:10 UHR
»Sturm der Liebe« erzählt von großen Gefüh- zahlreichen Irrungen und Wirrungen mit ih- Das Boulevardmagazin »Brisant« liefert direkt Laufstege in Paris bis hin zu den Königshäu-
len, Macht, Intrigen und Freundschaft im rer großen Liebe Traumhochzeit feiert. Auch im Anschluss an die 17-Uhr-Ausgabe der Ta- sern dieser Welt. Stets seriös und neutral be-
oberbayerischen Fünf-Sterne-Hotel Fürsten- in der aktuellen Staffel werden wieder zwei gesschau einen bunten Themen-Mix mit leuchtet, führen die Moderatorinnen Mareile
hof. In nunmehr über 3.200 Folgen dreht sich Menschen zueinanderfinden und ein neues alltäglichen Geschichten, die das Leben Höppner und Kamilla Senjo durch das 45-mi-
alles um Emotionen: Neben dem liebenswer- Traumpaar bilden. schreibt, bis hin zum Neuesten aus der Welt nütige Boulevardmagazin, das die Brücke
ten Ehepaar Sonnbichler steht in jeder Staffel der Schönen und Reichen. Dabei reicht der zum Vorabend bildet.
eine junge Frau im Mittelpunkt, die nach ard-werbung.de/sturmderliebe Spannungsbogen von Hollywood über die ard-werbung.de/brisant22 | Der Nachmittag im Ersten Der Nachmittag im Ersten | 23
WERBEMÖGLICHKEITEN AM NACHMITTAG
MO – FR | 14 – 18 UHR
14:00 TAGESSCHAU 16:00 TAGESSCHAU
Unterhaltung & Information
Unterhaltung & Information
Sponsoring Sponsoring
14:10 ROTE ROSEN 16:10 REISEDOKU/UNTERHALTUNG
Sponsoring
14:58 Abspann-Split WB 01 Ø 6.000 €* 16:58 Klassischer WB 05 Ø 6.200 €*
Sponsoring
PROGRAMMHINWEIS PROGRAMMHINWEIS
14:59 Best Seconds 78 Ø 3.120 €* 16:59 Best Seconds 73 Ø 3.480 €*
15:00 TAGESSCHAU 17:00 TAGESSCHAU
Sponsoring BRISANT
15:10 STURM DER LIEBE 17:15 Sponsoring
BRISANT PROMINENT
Sponsoring Sponsoring
PROGRAMMHINWEIS
15:58 Klassischer WB 02 Ø 6.000 €*
17:56 Klassischer WB 10 Ø 9.600 €*
PROGRAMMHINWEIS
15:59 Best Seconds 77 Ø 3.240 €* 17:59 Countdown-Split WB 11 Ø 10.000 €*
16:00 TAGESSCHAU 18:00 QUIZFORMAT
*Jahresdurchschnitt 2020, 20-Sekunden-Preis brutto, Best Seconds 6-Sekunden-Preis brutto.
Änderungen und Irrtümer vorbehalten! Preise Sponsoring auf Anfrage.24 | Der Vorabend im Ersten DerDer
Nachmittag
Vorabend im Ersten | 25
MEDIALEISTUNG 18:00 – 19:45 UHR
Marktanteile | Basis: Jahr 2019 | Zeitraum: Januar – Juni | Wochentag: Montag – Freitag
VOLLE AUFMERKSAMKEIT
NACH DER ARBEIT.
Unterhaltung & Information
Unterhaltung & Information
DAS ERSTE
DAS ERSTE
VON SPIEL BIS SPANNUNG.
RTL
RTL
PRO7
VOX
SAT.1
PRO7
SAT.1
VOX
Der Vorabend hat in der TV-Mediaplanung einen besonde-
ren Stellenwert, denn entgegen der allgemeinen Vermutung
sind bereits rund 80 % der Berufstätigen ab 18 Uhr im Feier- 13,6% 9,8% 3,9% 3,8% 4,4% 9,5% 13,1% 4,9% 6,9% 5,7%
abend und können vom Arbeitsmodus in den Freizeitmodus
übergehen. Diese Übergangsphase – zumeist begleitet vom E 14+ E 20–59
Fernsehen – ist nicht zu unterschätzen, denn die Zuschauer
suchen zwischen Arbeitsalltag und Entspannung nach Orien-
tierung. Dabei sind sie gegenüber Botschaften im Fernsehen
DAS ERSTE
DAS ERSTE
besonders aufgeschlossen – auch für Werbung, was diese
Übergangsphase besonders attraktiv für Markenbotschaften
RTL
RTL
macht.
SAT.1
VOX
PRO7
SAT.1
VOX
PRO7
11,8% 11,3% 4,6% 4,0% 5,2% 14,2% 9,7% 3,9% 3,3% 4,5%
E 30–69 HHF 14+
DAS ERSTE
VOX
RTL
PRO7
SAT.1
Quelle:
20,6% 3,6% 1,5% 1,5% 4,1% AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK, DAP,
Nielsen, ANKORDATA; videoSCOPE, Marktstandard: TV.
Basis: BRD Gesamt
Konsumaktive26 | Der Vorabend im Ersten Der Vorabend im Ersten | 27
MONTAG – FREITAG MONTAG – FREITAG
18:00 UHR 18:00 UHR
Unterhaltung & Information
Unterhaltung & Information
bis Mai 2020 vorauss. Sommer 2020
Bei »Wer weiß denn sowas?« stellen sich sondern für ihre Studiozuschauer spielen. Der Das rasante, von Alexander Bommes mode- Jackpot zu knacken. Eine harte Herausforde-
Bernhard Hoecker und Elton – jeweils durch Gewinn wird unter den glücklichen Unter- rierte Quiz »Gefragt – Gejagt« verlangt Wis- rung für die Kandidaten – aber der Garant für
einen prominenten Gast unterstützt – span- stützern des Siegerteams aufgeteilt. sen, Schnelligkeit, Teamgeist und Risikofreu- ein spannendes Ratevergnügen für die Zu-
nenden und amüsanten Fragen von Modera- de. Vier Kandidaten treten gemeinsam gegen schauer.
tor Kai Pflaume aus vielfältigen Themenbe- einen Herausforderer, den Jäger, an. Den zur
reichen. Richtige Antworten füllen das Konto Quizelite Deutschlands gehörenden Jäger gilt
der Teams, die natürlich nicht für sich selbst, ard-werbung.de/werweissdennsowas es in jeder Sendung zu besiegen, um den ard-werbung.de/gefragtgejagt
MONTAG – FREITAG MONTAG
18:00 UHR 18:50 UHR
September – Dezember 2019
vorauss. Frühjahr 2020 Mai – Dezember 2020
Wer ist cleverer? Die Schwarmintelligenz von gnügen in Echtzeit, das Kandidaten und Zwischen Nord- und Ostsee sind längst nicht einem starken und verlässlichen Team. Auch
Millionen Online-Usern der ARD-Quiz-App Zuschauer gleichermaßen fordert. nur Idyll und Harmonie zu Hause. Deshalb wenn es unter den Kollegen hin und wieder
oder die mutigen Kandidaten, die Jörg Pilawa sind in Lübeck und der schönen Ostsee die kracht – letztlich ist es der eingespielten
im Studio in Hamburg begrüßt? Gespielt wird beiden Kommissare Kiesewetter und Englen Teamarbeit zu verdanken, dass die Aufklä-
»Quizduell« im bekannten Modus: pro Kate- Verbrechern dicht auf den Fersen, um ihnen rungsquote für Morde in Lübeck und Schles-
gorie drei Fragen, sechs Fragerunden mit ins- nordisch kühl das Handwerk zu legen. Tat- wig-Holstein hoch bleibt.
gesamt 18 Fragen. Ein spannendes Ratever- ard-werbung.de/quizduell kräftig unterstützt werden die beiden von ard-werbung.de/mordenimnorden28 | Der Vorabend im Ersten Der Vorabend im Ersten | 29
MONTAG DIENSTAG NEUE SERIE
18:50 UHR 18:50 UHR
Unterhaltung & Information
Unterhaltung & Information
Januar – Mai 2020 Januar – März 2020
Ob auf der Reeperbahn, rund um die Alster Kultserie bilden. So klebt ein Teenager an Berlin: pulsierend, rau, eine Stadt mit vielen und manchmal schwer zu bändigen ist. Kom-
oder an den Landungsbrücken – die sympa- einem Stuhl fest und wird zum viralen Hit, Gesichtern. Jasmin, Chefin der WaPo, und ihr plettiert wird die Truppe durch Kommissar-
thischen Polizisten des 14. Reviers sind stets Hannes Krabbe bringt seinem Kollegen ein buntes Team haben die Metropole fest im Anwärterin Marlene. Gemeinsam bilden sie
zu Diensten. In der 33. Staffel erwartet die Pokerface bei und Frau Küppers nähert sich Blick. Zur Seite steht ihr allen voran die echte eine starke Waffe im Kampf gegen Gesetzes-
Zuschauer wieder ein bunter Mix aus span- Krabbe auf ungebührende Weise … »Berliner Pflanze« Paula, mit der sie seit Kind- brecher.
nenden Kriminalfällen und norddeutsch-tro- heitstagen befreundet ist. Kapitän Wolf ist
ckenem Humor, welche die Herzstücke der ard-werbung.de/grossstadtrevier Dienstältester und der ruhende Pol im Team,
während Jungspund Fahri eher das Gegenteil ard-werbung.de/wapoberlin
DIENSTAG DIENSTAG
18:50 UHR 18:50 UHR
bis Januar 2020 April – November 2020
In der neuen 9. Staffel stehen Dr. Christian schen Wind im Team sorgt die junge Allge- Nele Fehrenbach ermittelt in 16 neuen Fol- Mechthild zu allem Überfluss auch noch ein
Kleist und seine Lebensgefährtin und Praxis- meinmedizinerin Fr. Carolin Thelen, die sich gen wieder als Leiterin der Wasserschutzpo- Zimmer in der Fehrenbach’schen Familienvil-
Kollegin Tanja Ewald als Eltern und Ärzte aus gerade auf dem Weg zur Fachärztin befindet. lizei rund um Konstanz vor der traumhaften la vermietet hat. Nele kann es nicht fassen ...
Leidenschaft vor der Herausforderung, den Kulisse des Bodensees. Während sie illegalem dabei muss sie doch ihre Gedanken für das
turbulenten Alltag zwischen Patchworkfami- Glücksspiel, Drogenschmuggel und Mord - Wesentliche beisammenhalten.
lie und der Organisation der Praxisgemein- anschlägen Herr werden muss, bekommt ihr
schaft unter einen Hut zu bringen. Auch in Team Zuwachs vom gewöhnungsbedürfti-
der Praxis gibt es Bewegung, denn für fri- ard-werbung.de/familiedrkleist gen neuen Ermittler Jakob, dem ihre Mutter ard-werbung.de/wapobodensee30 | Der Vorabend im Ersten Der Vorabend im Ersten | 31
MITTWOCH MITTWOCH
18:50 UHR 18:50 UHR
Unterhaltung & Information
Unterhaltung & Information
bis Dezember 2019 August – Dezember 2020
Auf der Flucht vor Arbeit führt eine Fahrt ins Notfall stehen ja Geschäftsmann Yazid und Die Fälle von Hauptkommissar Benedikt Beissls älteste Tochter Maria bandelt mit ei-
Blaue Hubert und Girwidz geradewegs zur Bäckereibesitzerin und Klatschtante Barbara Beissl und seinem Kollegen Jerry Paulsen ge- nem Drogendealer an, die jüngste Tochter
ersten Leiche der neuen Staffel. Ein randalie- helfend zur Seite, wenn es um die Lösung hen in die nächste Runde. Unterstützung er- Eva bringt den ersten Übernachtungsgast
rendes Wildschwein, ein neuer E-Streifenwa- echter Probleme geht. halten sie dabei nicht nur von Streifenpoli- mit nach Hause und Tochter Johanna gerät
gen und Girwidz als Werbe-Ikone der Polizei zist Max, sondern auch von dessen neuer gar in Lebensgefahr.
stellen weitere Herausforderungen für das Kollegin Caro. Doch nicht nur im Revier gibt
Wolfratshausener Polizeiteam dar. Doch im ard-werbung.de/hubertohnestaller es viel frischen Wind, auch familiär ist bei
Beissl und seiner Frau Elisabeth einiges los: ard-werbung.de/watzmannermittelt
MITTWOCH DONNERSTAG
18:50 UHR 18:50 UHR
bis März, ab Juni 2020
Januar – August 2020 März – Mai 2020
Die »Rentnercops« nehmen ihre Verbrecher- wisserischen und beratungsresistenten Rent- Oberärztin Dr. Leyla Sherbaz und ihr Team »Die Krankenschwestern« Jasmin, Louisa und
jagd in Köln wieder auf: Mysteriöse Todes- nercops von Dezernatschefin Vicky, vom werden jede Woche aufs Neue mit spannen- Fiete haben das dritte Lehrjahr am Volkmann-
fälle im Altersheim sind ebenso aufzudecken gewitzten Kommissaranwärter und Compu- den medizinischen Fällen konfrontiert. Doch Klinikum erreicht. Dem Klinikalltag und sei-
wie das Doppelleben einer Toten im Wohn- terfreak Hui sowie von der resoluten Rechts- das Klinikleben hält mehr als berufliche Her- nen Patienten begegnen sie inzwischen mit
mobil. Herauszufinden ist auch, wer den Be- medizinerin Dr. Rosalind Schmidt. ausforderungen für »Die jungen Ärzte« be- mehr Erfahrung und wachsender Routine.
sitzer einer Doppelgänger-Agentur vergiftet reit: private Verstrickungen, hochemotionale Doch auch in den neuen Folgen geraten die
hat und ob Außerirdische einen Mord bege- Momente und vielleicht sogar die Geschichte drei Freundinnen an ihre beruflichen und per-
hen können. Unterstützt werden die besser- ard-werbung.de/rentnercops einer großen Liebe. sönlichen Grenzen …
ard-werbung.de/diejungenaerzte ard-werbung.de/diekrankenschwestern32 | Der Vorabend im Ersten Der Vorabend im Ersten | 33
WERBEMÖGLICHKEITEN QUIZFORMATE WERBEMÖGLICHKEITEN SERIEN UND QUIZ
MO – FR | 18:00 UHR MO – FR | 18:50 UHR
Unterhaltung & Information
Unterhaltung & Information
17:56 Klassischer WB 10 Ø 9.600 €* 18:48 Klassischer WB 30 Ø ab 11.200 €*
Programmhinweis Sponsoring
18:50 MO – DO SERIE, FR QUIZ Teil 1
17:59 Countdown-Split WB 11 Ø 10.000 €* Sponsoring
Sponsoring 19:20 Klassischer WB 40 Ø ab 10.800 €*
18:00 QUIZ Teil 1
Sponsoring Sponsoring
MO – DO SERIE, FR QUIZ Teil 2
18:40 Klassischer WB 20 Ø 17.400 €*
Sponsoring Programm-Split WB 42
19:35
(nicht am Freitag)
Ø ab 11.200 €*
QUIZ Teil 2
MO – DO SERIE, FR QUIZ Teil 3
18:47 Abspann-Split WB 26 Ø 16.800 €*
19:43 Abspann-Split WB 47 Ø ab 11.200 €*
18:48 Klassischer WB 30 Ø ab 11.200 €*
19:44 Wissensminute
18:50 MO – DO SERIE, FR QUIZ 19:45 Wissen vor acht
*Jahresdurchschnitt 2020, 20-Sekunden-Preis brutto. Änderungen und Irrtümer vorbehalten! Preise Sponsoring auf Anfrage.ard-werbung.de/markenverantwortung Die Viertelstunde vor der Tagesschau | 35
GEHEN SIE EINEN
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GR0SSE STUNDE.
Unterhaltung & Information
Unterhaltung & Information
UND SETZEN SIE SO INFORMATIV WIE UNTERHALTSAM.
AUF MARKEN-
VERANTWORTUNG. Die Viertelstunde vor der Tagesschau um 20 Uhr zeichnet sich
durch qualitativ hochwertige Kurzformate aus den Bereichen
Wissenschaft, Sport, Wetter und Börse aus. Diese bieten dem
Werbung im Ersten garantiert immer ein
Zuschauer kurz und knapp geballte Informationskompetenz
konsequent hochwertiges Programmum-
auf unterhaltsame Art und Weise. Das »Foyer« zur Hauptaus-
feld mit positiven Abstrahleffekten für Ihre
Marke – was deutlich mehr ist, als »Brand gabe der Tagesschau ist zudem geprägt von hohen Marktan-
Safety« meint. teilen bei Entscheidern und Markenaffinen.
WERBUNG IM ERSTEN
MEHR ALS
BRAND SAFETYDie Viertelstunde vor der Tagesschau | 37
Die Tagesschau bietet sechs zentrale Ausstrahlungseffekte auf den Viertel vor acht-Vorraum
und die Werbung in dieser Zeitschiene:
DISTANZIERTE DRAMATISIERUNG
Die Tagesschau rückt die Krisen und Probleme der Welt in ein vertrautes Umfeld. Deshalb er-
Unterhaltung & Information
Unterhaltung & Information
hält Werbung einen ästhetischen und gepflegten Rahmen.
LEBENSPRAKTISCHE ALLTAGSRELEVANZ
Im Gegensatz zu anderen Formaten wirkt die Tagesschau realer und relevanter. Deshalb
erscheint die Werbung entsprechend realistisch und alltagsrelevant.
KULTIVIERTE ERHEBUNG
Die Zuschauer fühlen sich einem erlesenen Kreis von sich seriös bildenden Menschen zuge-
hörig. Dadurch erscheinen beworbene Marken vor der Tagesschau gehoben und bedeutsam.
LEHRREICHE AUFKLÄRUNG
Die Tagesschau liefert Berichterstattung statt Sensationslust. Der Zuschauer ist konzentriert
und versucht zu verstehen und zu lernen. Werbung wirkt daher glaubwürdig und informativ.
SERIÖS-VERTRAUTE VERBINDLICHKEIT
PREMIUM AUS ÜBERZEUGUNG: Die Struktur des Programmumfelds dient als verlässlicher gemeinschaftlicher Halt. Die
beworbenen Marken und Produkte wirken dadurch zuverlässig und vertraut.
WERBUNG VOR DER TAGESSCHAU. LEGITIMIERUNG UND NORMIERUNG
Die Tagesschau bietet aus Sicht der Zuschauer eine bürgerliche Ordnung. Die Moderatoren
Die »Tagesschau« gilt als echte Instanz im im Verlauf der letzten Viertelstunde vor der wissen sich auszudrücken und zu kleiden. Werbung wirkt hierdurch abgesegnet und erlaubt.
deutschen Fernsehen und steht für die Zu- Sendung immer mehr zunimmt. Diese Zu-
schauer seit Jahrzehnten für Vertrauen und wendung genießt auch die Werbung in der
Aufklärung und eine Nachrichtensendung, Gesamtchoreographie zwischen den Viertel
die das aktuelle Weltgeschehen glaubwür- vor acht-Formaten »Wissen vor acht«, »Wet- MARKENWAHRNEHMUNG VOR DER TAGESSCHAU
dig einordnet. Viele Werbungtreibende sind ter vor acht« und »Börse vor acht« und wird Frage: »Was meinen Sie, können Unternehmen in ihrer Wahrnehmung davon profitieren,
von den positiven Abstrahleffekten des dabei wie eine erholsame kleine Pause wahr- wenn sie mit ihrer Marke oder ihrem Produkt kurz vor der Hauptausgabe der Tagesschau um
Nachrichtenformats auf ihre im Vorfeld prä- genommen. Eine vergleichbar hohe Zuwen- 20 Uhr zu sehen sind?«
sentierten Marken überzeugt – was durch dung genießt Werbung an kaum einer ande-
PROFITIEREN
eine Studie des rheingold Instituts bestätigt ren Stelle im TV-Programm, betonen die
wurde. Bei ihrer tiefenpsychologischen Ana- rheingold-Forscher und beschreiben den Marken
lyse stellten die rheingold-Forscher fest,
dass die Zuschauer die »Tagesschau« als die
Vorraum der »Tagesschau« als regelrechte
VIP- Lounge – als Ver y Impor tant Pro -
74% aus Sicht der Zuschauer
von der Nähe zur Tagesschau.
letzte Pflicht des Tages wahrnehmen und duct-Lounge.
diese deshalb in regelrechter Habachtstel-
Quelle:
lung verfolgen – eine Aufmerksamkeit, die Ja ARD-Trend 201838 | Die Viertelstunde vor der Tagesschau Die Viertelstunde vor der Tagesschau | 39
MONTAG – DONNERSTAG MONTAG – FREITAG
19:45 UHR 19:55 UHR
Unterhaltung & Information
Unterhaltung & Information
»Wissen vor acht« folgt ganz der Maxime an Themen. Doch eines haben alle gemein- Finanzchinesisch für jedermann – verständ- für jeden Entscheider und Finanzinteressier-
Bleiben Sie neugierig und gibt Antworten auf sam: Erstklassig recherchiert und spannend lich und gleichzeitig kompetent analysiert, ten und für Werbekunden die Möglichkeit,
all die Fragen, die uns im Alltag begegnen. aufbereitet, bietet das Wissensformat ein das ist die Aufgabe des Teams um Börsen- mit dieser normalerweise schwer erreichba-
Für jeden Geschmack ist etwas dabei: ob es ganz besonderes Werbeumfeld. »Wissen vor Anchorman Markus Gürne. »Börse vor acht« ren Zielgruppe in Kontakt zu treten.
zukunftsgerichtete Projekte sind, einfache acht« – Impulsfernsehen für alle, die neugie- widmet sich täglich aktuellen Themen aus
naturwissenschaftliche Experimente oder rig bleiben und bewusst leben! der Finanzwelt und erläutert komplexe Zu-
ein Blick auf Mensch und Natur – die Reihe sammenhänge auf charmante und leicht ver-
»Wissen vor acht« bietet eine große Vielfalt ard-werbung.de/wissenvoracht ständliche Art und Weise. Ein Pflichtumfeld ard-werbung.de/boersevoracht
MONTAG – FREITAG MONTAG – FREITAG
19:50 UHR 20:00 UHR
Wie wird das Wetter morgen? Wie wird’s am und Karsten Schwanke erläutert mit journa- Durchschnittlich fast 10 Mio. Zuschauer die Zuschauer auf vertrauenswürdige Nach-
Wochenende? Es ist stets in aller Munde – listischer Kompetenz und innovativen grafi- schalten ein, wenn der berühmteste Nach- richten. Daher verwundert es nicht, dass so-
ob beim Small Talk mit Kollegen oder bei den schen Präsentationslösungen Wetterprogno- richtengong der Fernsehlandschaft ertönt. wohl die Hauptausgabe um 20 Uhr als auch
Vorbereitungen für den privaten Grillabend. sen, Wetterphänomene und die Auswirkungen Die »Tagesschau« ist seit 67 Jahren die unan- die Ausstrahlungen am Nachmittag sich gro-
Bei »Wetter vor acht« kurz vor der 20-Uhr- des Klimawandels. gefochtene Nummer eins der Nachrichten- ßer Beliebtheit erfreuen.
Ausgabe der Tagesschau erfahren die Zu- formate. Warum? Weil sie wie kein anderes
schauer aber nicht nur Aussichten für morgen. Format für Kompetenz und Glaubwürdigkeit
Das Team um Claudia Kleinert, Sven Plöger ard-werbung.de/wettervoracht steht. Und gerade in unruhigen Zeiten setzen ard-werbung.de/tagesschau40 | Die Viertelstunde vor der Tagesschau ard-werbung.de/sportschau
WERBEMÖGLICHKEITEN VOR ACHT
MO – FR | 19:45 UHR
18:50 Serie/Quiz
Unterhaltung & Information
19:44 Wissensminute 54 Ø ab 8.400 €*
Sponsoring
19:45 WISSEN VOR ACHT
Sponsoring WENN MILLIONEN
19:48 Klassischer WB 50 Ø ab 9.200 €* MITFIEBERN,
19:50
Sponsoring
WETTER VOR ACHT
GEWINNT IMMER
Sponsoring
DIE MARKE.
19:53 Klassischer WB 55 Ø ab 12.400 €*
Sport
Sponsoring
19:55 BÖRSE VOR ACHT
Sponsoring
19:57 Solospot WB 56 Ø ab 19.600 €*
Programmhinweis
19:58 Best Minutes WB 70 Ø 42.600 €*
19:58:50 Best Seconds AUF ANFRAGE
20:00 TAGESSCHAU
*Jahresdurchschnitt 2020, 20-Sekunden-Preis brutto. Änderungen und Irrtümer vorbehalten! Preise Sponsoring auf Anfrage.42 | Sportschau Sportschau | 43
SPORTSCHAU: MEDIALEISTUNG SPORTSCHAU BUNDESLIGA
EIN SPIELENTSCHEIDENDES UMFELD.
RÜCKRUNDE
STUDIE ZEIGT: »SPORTSCHAU« IST EMOTIONALER ANKER.
HINRUNDE
SAISON
M 14+
18/19
2019
2018
Fußballfans sind davon überzeugt: Bei der Für die Fans ist die »Sportschau« die mit Ab-
»Sportschau« im Ersten erleben sie kompe- stand wichtigste Sendung im deutschen
E 14+
E 20–59
tente, neutrale und spannende Berichte von Fernsehen, um sich über aktuelle Spielergeb-
der Fußball-Bundesliga. Gerade in Zeiten zu- nisse der Bundesliga zu informieren, so die
nehmender Rechtefragmentierung ist das Monheimer-Studie, für die 1.164 Zuschauer
Format am Samstag zwischen 18 und 20 Uhr der »Sportschau« sowie Nutzer von Sport-
als emotionales Ritual für die ganze Familie formaten von ZDF, Sky, Nitro, DAZN, Sport 1
wichtiger denn je, wie eine Studie des Mon- oder Eurosport befragt wurden.
heimer Instituts im Auftrag der AS&S zeigt. Die »Sportschau«-Moderatoren und -Kom- 4,69 4,84 4,77 22,0% 31,2% 17,8%
Während der Saison 2018/2019 erzielte die mentatoren bekommen von den Fans Top-
»Sportschau« eine Sehbeteiligung von durch- Bewertungen. Marken, die im Umfeld der Ø Sehbeteiligung in Mio. Ø Marktanteil Saison 2018/19
schnittlich 4,75 Mio. Zuschauern (in der Spit- »Sportschau« werben, kommen in den Ge-
Sport
Sport
ze: 5,44 Mio.). Die Nettoreichweite lag bei nuss dieser hohen Wertschätzung: Fast 90
40,30 Mio. Zuschauern (Quelle: AGF Video- Prozent der Zuschauer sind davon über-
forschung in Zusammenarbeit mit GfK; zeugt, dass Unternehmen von ihrem Auftritt KUMULIERTE NETTOREICHWEITE SPORTSCHAU VS. SKY BUNDESLIGA
videoSCOPE; Marktstandard: Bewegtbild). bei der »Sportschau« profitieren. Saison 2018/2019 | pro Spieltag | in Millionen
MIO.
50
40,30
40
30
20
10 8,02
SPIELTAG
1 10 20 30
Sportschau Quelle:
AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK, DAP, Nielsen,
Sky (Sa Konferenz) ANKORDATA; videoSCOPE, Marktstandard: TV/Bewegtbild
Mio.-Werte inkl. Livestream44 | Sportschau Sportschau | 45
WERBEMÖGLICHKEITEN BUNDESLIGA SPORTSCHAU IM ERSTEN
17:50 TAGESSCHAU
19:25 Klassischer WB 95 Ø 39.000 €*
17:55 Klassischer WB 92 Ø 12.000 €*
19:29 Hinweis-Split WB 98 Ø 45.000 €*
18:00 SPORTSCHAU | 3. LIGA
19:30 SPORTSCHAU | BUNDESLIGA
18:24 Klassischer WB 90 Ø 22.000 €*
Sport
Sport
19:53 Ergebnis-Split WB 96 Ø 53.000 €*
18:29 Countdown-Split WB 91 Ø 26.000 €*
19:53 SPORTSCHAU | BUNDESLIGA
18:30 SPORTSCHAU | BUNDESLIGA
19:56 Solospot WB 97 Ø 39.000 €*
18:50 Klassischer WB 93 Ø 31.000 €*
19:57 ZIEHUNG DER LOTTOZAHLEN
18:55 Hinweis-Split WB 94 Ø 37.000 €* 19:58 Best Minutes WB 70 Ø 47.000 €*
*Jahresdurchschnitt 2020, 20-Sekunden-Preis brutto. Änderungen und Irrtümer vorbehalten! Preise Sponsoring auf Anfrage. 20:00 TAGESSCHAU46 | Sport Live Events
SPORTJAHR 2020.
DAS JAHR DER HÖHEPUNKTE.
Jeder weiß, was gerade Jahre im Sportkalender bedeuten:
1. Es werden Olympische Spiele ausgetragen.
2. Im Fußball wird ein großes Turnier veranstaltet.
Entsprechend wird 2020 ein Jahr der Sportgroßereignisse
mit der UEFA EURO 2020™ vom 12. Juni – 12. Juli und den
Olympischen Sommerspielen in Tokio vom 24. Juli – 9. Au-
gust.
Sport
Sport
Darüber hinaus gibt es natürlich noch weitaus mehr Sport
im Ersten zu sehen: 5 Monate Wintersport satt, Fußball mit
den nationalen und europäischen Ligen und Wettbewerben
sowie andere große Live Sport Events wie Handball-EM,
Biathlon-WM und Tour de France.48 | Sport Live Events Sport Live Events | 49
SPORT-
KALENDER OKTOBER
NOVEMBER
Wintersport
DEZEMBER
2020 FEBRUAR
2019
Fußball-
Leichtathletik- Bundesliga
Wintersport
WM Wintersport
Wintersport
Vierschanzen- JANUAR Biathlon-WM
MÄRZ
tournee
Fußball- Fußball-
Fußball-
Bundesliga Wintersport Bundesliga
Bundesliga
Wintersport
Sport
Sport
Handball-EM
Fußball-
Bundesliga
Fußball-
Bundesliga
AUGUST
Olympische
Sommerspiele
Fußball-
Bundesliga
SEPTEMBER Paralympics
JULI MAI
Frauen Fußball-
Leichtathletik- UEFA EURO™ Fußball- Länderspiele
Fußball- EM Bundesliga
Bundesliga
Tour de France
JUNI DFB-Pokal
Frauen Fußball-
Finale APRIL
Länderspiele Olympische UEFA EURO™
Sommerspiele Schwimm-EM
Leichtathletik-
DM
Tour de France50 | Sport Live Events Sport Live Events | 51
OLYMPISCHE SOMMERSPIELE 2020.
TOKIO, 24. JULI – 9. AUGUST 2020.
Vom 24. Juli – 9. August 2020 ist Tokio Gast- Die Olympischen Sommerspiele sind extrem
geber der 32. Olympischen Sommerspiele. beliebt bei den deutschen Fernsehzuschauern
Nach 56 Jahren ist Tokio damit zum zweiten und eines der reichweitenstärksten TV-Events
Mal Ausrichter des größten Sportevents. Im in Deutschland. Rund 73 Prozent der deut-
Verlauf der 17 Tage wird es um 339 Entschei- schen TV-Zuschauer (Nettoreichweite) ver-
dungen in 33 Sportarten gehen. Diese sport- folgten die Olympischen Sommerspiele in Rio
liche Vielfalt, gepaart mit dem olympischen de Janeiro 2016, d. h. über 54 Mio. Zuschauer
Geist, macht die Olympischen Spiele zum fas- haben mindestens einmal in die Berichter-
zinierendsten Sport- und Medienevent der stattung eingeschaltet. Zieht man die Olym-
Welt. pischen Sommerspiele 2008 in Peking auf-
grund des vergleichbaren Zeitunterschieds
In dieser Zeit dreht sich auch im Ersten alles heran, so sind dort nahezu identische Daten
rund um Olympia: Durch den Zeitunterschied zu finden: Hier liegt die Nettoreichweite bei
Sport
Sport
von +7 Stunden beginnen die Live-Übertra- 54,16 Mio., was einem Anteil von rund 74 Pro-
gungen gegen Mitternacht deutscher Zeit. An zent der Fernsehzuschauer entspricht.
den meisten Tagen enden die Übertragungen OLYMPISCHE SPIELE 2016
gegen 17 Uhr. Das bedeutet täglich bis zu 17 für ausgewählte Zielgruppen (BRD gesamt)
Stunden »Olympia live«. Wie schon bei den
Olympischen Winterspielen in Pyeongchang
2018 fallen zahlreiche Übertragungen von Reichweite in Mio. Marktanteile in %
Sportarten, die in Deutschland eine sehr hohe
Z 3+
M 14+
Resonanz erfahren, in die Mittagszeit bzw. in
M 20–59
die frühen Nachmittagsstunden. Handball,
Z 3+
E 20–59
E 14–49
F 14+
Fußball und Hockey sowie Leichtathletik seien
M 14+
E 20–59
hier nur als Beispiele genannt.
F 14+
M 20–59
E 14–49
2,96 1,64 1,23 0,83 1,30 0,77 22,4 26,5 18,7 18,3 18,6 21,8
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; videoSCOPE, Marktstandard: TV.
ard-werbung.de/olympia Durchschnittliche Sehbeteiligung der Live-Übertragungen der Olympischen Sommerspiele 2016 im Ersten und dem ZDF52 | Sport Live Events Sport Live Events | 53
UEFA EURO 2020™.
12. JUNI – 12. JULI 2020.
Die Fußball-Europameisterschaft 2020 star- Das Erste und das ZDF berichten von allen 51
tet mit dem Eröffnungsspiel am 12. Juni in EM-Spielen live oder in Zusammenfassun-
Rom und endet mit dem Finale am 12. Juli gen. Angestoßen wird immer zur besten Sen-
in London. Anstoß ist jeweils um 21 Uhr dezeit um 15 Uhr, 18 Uhr und 21 Uhr. Wer-
MESZ. Wie die beiden Austragungsorte er- bemöglichkeiten wird es voraussichtlich an
kennen lassen, wird die UEFA EURO 2020™ 15 Sendetagen am Nachmittag und Vor-
eine besondere Europameisterschaft, denn abend geben, sodass vielfältige Platzierungs-
sie findet dieses Mal nicht nur in einem möglichkeiten für Ihre Markenkommunika-
Land, sondern in mehreren Ländern über tion im direkten Live-Umfeld zur Verfügung
vier Zeitzonen hinweg statt: stehen werden.
Amsterdam, Baku, Bilbao, Bukarest, Buda- Die Reichweiten bei WM- oder EM-Endrun-
pest, Kopenhagen, Dublin, Glasgow, London, den sind unübertroffen: Bis zu 30 Mio. Zu-
Sport
Sport
München, Rom und St. Petersburg werden schauer verfolgen die Spiele im TV und keine
die host cities der UEFA EURO 2020™ sein. Zielgruppe bleibt unerreicht. Die Nettoreich-
weiten lagen bei über 67 Mio. – das heißt, UEFA EURO 2016™
Wie bereits in 2016 werden 24 Mannschaf- dass 90 Prozent der deutschen TV-Zuschau- für ausgewählte Zielgruppen (BRD gesamt)
ten teilnehmen, sodass insgesamt 51 Spiele er mindestens einmal in die Berichterstat-
das Turnier bilden. tung über die Fußball-Großereignisse ein-
schalteten. Die Werbeinseln im Umfeld der Reichweite in Mio. Marktanteile in %
Der größte Anteil der teilnehmenden Mann- gesamten Übertragungen der UEFA EURO
M 20–59
Z 3+
M 14+
schaften wird bis Ende November 2019 in 2016™ erreichten im Ersten durchschnittlich
E 14–49
E 20–59
der Qualifikation ermittelt worden sein. Die 8,26 Mio. Zuschauer.
Z 3+
letzten vier Kandidaten werden allerdings
F 14+
E 20–59
M 14+
erst im Februar 2020 im Rahmen von play- Die detaillierten Werbepreise für die UEFA
E 14–49
M 20–59
F 14+
offs ermittelt. Die deutsche Mannschaft ist EURO 2020™ werden nach der Auslosung der
mit drei Siegen in den ersten drei Spielen Endrundengruppen am 30. November 2019
ausgesprochen gut in die Qualifikation ge- veröffentlicht!
startet, was auf eine weiterhin starke Per-
formance hoffen lässt. 13,06 7,13 5,39 5,11 7,00 4,01 49,7 58,4 41,3 53,5 50,3 57,6
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; videoSCOPE, Marktstandard:
ard-werbung.de/fussball-em TV Durchschnittliche Sehbeteiligung der Live-Spiele der UEFA EURO 2016™ im Ersten und dem ZDF54 | Sport Live Events Sport Live Events | 55
WINTERSPORTSAISON HANDBALL-EM
2019/20
OKTOBER – MÄRZ 9. – 26. JANUAR 2020
Wintersport im Ersten bietet eine herausra- lon. Die durchschnittliche Reichweite über Das erste große Sport-Event 2020 ist die letzten Jahren deutlich an Popularität ge-
gende Plattform, Marken über mehrere Mo- alle Winterberichte hinweg betrug 2,5 Mio. Handball-Europameisterschaft vom 9.–26. wonnen hat, wird die Handball-EM 20 ga-
nate hinweg in reichweitenstarken Umfel- Spitzenwerte erreichten dabei die Übertra- Januar in Norwegen, Schweden und Öster- rantiert viele packende und aufmerksam-
dern zu präsentieren. Über 150 Stunden gungen von Biathlon mit 3,8 Mio. oder aber reich. Ja, Sie lesen richtig – erstmals sind keitsstarke Werbemomente bieten.
Live-Berichterstattung in der Saison 2018/19 Skispringen mit 3,11 Mio. drei Staaten an der Europameisterschaft als
sorgten für emotional aufgeladene Momen- Gastgeber beteiligt. Und da Handball in den ard-werbung.de/handball-em
te – insbesondere in den Wettbewerben Ski
alpin, Skispringen und Skifliegen sowie Biath- ard-werbung.de/wintersport
Sport
Sport
BIATHLON-WM TOUR DE FRANCE
12. – 23. FEBRUAR 2020 27. JUNI – 19. JULI 2020
Neben Skispringen gehört Biathlon zu den das besondere Flair und die Aufmerksamkeit 01:56 Minuten – kürzer als ein durchschnitt- angreifen – und das vor immer mehr begeis-
absoluten Quotenfavoriten bei den Winter- einer Heim-WM – nicht nur für die Athleten, licher Werbeblock im Ersten. Um diese Win- terten Zuschauern, denn Erfolge deutscher
sport-Übertragungen. 2020 findet die Biath- sondern auch für Ihre Werbebotschaft. zigkeit – im Vergleich zu mehr als 82 Stunden Sportler bringen erfahrungsgemäß eine
lon-WM vom 12.–23. Februar in Antholz Gesamtsiegerzeit – fuhr der neue deutsche schnell wachsende Fangemeinde mit sich. Ge-
statt. Dies verspricht nicht nur große Span- Radstar Emanuel Buchmann bei der Tour de paart mit sehr kurzen, exklusiven Werbeblö-
nung und große Emotionen, sondern auch ard-werbung.de/biathlon-wm France 2019 am Podium vorbei. 2020 wird der cken eine besondere Chance für Ihre Marken-
Kapitän des deutschen Teams Bora-hansgrohe kommunikation.
beim bedeutendsten Radsport-Event wieder ard-werbung.de/tourdefranceSie können auch lesen
