DAS FESTIVAL FÜR DAS 7.&8. MAI IN HAMBURG DIGITALE UNIVERSUM - HORIZONT
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April
2019
DAS MAGAZiN ZUM
ONliNe MArketiNG
rOckStArS
FeStivAl 2019
★★★★★
exklUsiv:
Die 50 Heissesten
onliner
★★★★★
bozoma saint JoHn
YUval noaH Harari
Das festival für Das matt lieber
Digitale UniversUm
7. & 8. mai in HambUrg
INTRO ONLINE MARKETING ROCKSTARS – DAS MAGAZIN 3
UNDER
PRESSURE
Kann es sein, dass von Queen nicht nur die Musik
zu Bohemian Rhapsody stammt, jenem Kinohit
über die britische Rockband, der bei den Oscars
!
2019 so groß abgesahnt hat? Sondern dass die
Jungs – obschon völlig unabsichtlich – auch
den Soundtrack zur weltweiten Digitalmar-
ketingszene geliefert haben? Schließlich ist
Anja Sturm, verantwortliche die Branche eine gefühlte Ewigkeit sehr erfolgreich im
Redakteurin „Online Marketing
Rockstars – das Magazin“ Stile des Queen-Hits „We Will Rock You“ durch die
Welt gezogen und hat jedem selbstbewusst verkün-
det: „We Are the Champions“. Inzwischen hört sich NEU:
HORIZONT AUF DEN OMR
der Beat deutlich bescheidener an. Spontan kommt Erstmals ist HORIZONT in diesem Jahr
einem derzeit eher „Under Pressure“ in den Sinn, ein auch mit einem eigenen Stand auf dem
OMR Festival vertreten. Einfach mal
weiterer Chartstürmer von Queen aus dem Jahr 1981. vorbeikommen in Halle B5 / Stand P
H08 – zum Schnacken (wie der Ham-
Noch nie standen Digitalmarketer derart unter burger sagt) oder Babbeln (wie wir Hes-
sen sagen). Wir freuen uns auf viele in-
Druck wie heute. Datenskandale, Vertrauensverlust, teressante Gespräche, neue Kontakte
und natürlich das Wiedersehen mit so
Umsatz- und Absatzschwund, Machtmissbrauch, vielen guten, alten Bekannten.
Brand Safety, Upload-Filter, Stalking. Die To-do-
Listen werden länger und länger. Die Akteure müssen DAS ONLINE MARKETING ROCKSTARS
SEITE 1: OLIVIER MIDDENDORP (L.); MAYA DARASAW / MAD WORKS PHOTOGRAPHY (M.);
RUTH FREMSON / THE NEW YORK TIMES / REDUX / LAIF (R.); MONTAGE: HORIZONT;
Antworten geben, Lösungen finden. Und das schnell. FESTIVAL STEIGT AM 7. UND 8. MAI
2019 IN HAMBURG
Auch auf dem OMR Festival 2019 wird der Wandel WEITERE INFOS UNTER:
ONLINEMARKETINGROCKSTARS.DE
spürbar sein – dafür werden allein schon Speaker wie
SEITE 3: ILLUSTRATION: CATRIN ALTENBRAND / PIXELGARTEN
Bestsellerautor Yuval Noah Harari sorgen. OMR-
Macher Philipp Westermeyer hat das schlau gemacht.
Er ist schon länger dafür bekannt, die Branche
nicht nur rosarot zu sehen, sondern auch kritisch zu
begleiten. Eine gute Haltung in diesen Zeiten.
4 ONLINE MARKETING ROCKSTARS – DAS MAGAZIN SETLIST
6 ONLINE MARKETING ROCKSTARS – DAS MAGAZIN VOICES 24 ONLINE MARKETING ROCKSTARS – DAS MAGAZIN VOICES
ILLUSTRATION: DOMINIQUE ROSSI FÜR HORIZONT
FOTO: OLAF BALLNUS FÜR HORIZONT
„der
Megatrend
ist die
DAS SIND DIE
schlachtt
UM aUfMerksaMkeit“
ROCKSTARS 2019
OMR-Macher Philipp Westermeyer sieht die Welt des
W
ir wählen jedes Jahr nur Leute aus, die uns
gefallen und beeindrucken“, sagt Philipp
Trendsettern hören und lernen. Das alles macht das Top
50 Ranking der Online Marketing Rockstars so einzig-
Onlinemarketing nicht nur in Rosarot INTERVIEW: ANJA STURM
Westermeyer, Gründer des OMR Festivals. artig. Die Liste ist total persönlich und trotzdem komplett
Empirische Studien, neutrale Umfragen, nachvollziehbar.
nachvollziehbare KPIs? Brauchen die Rockstars nicht. Wer in dieser Liste auftaucht, gehört deshalb tatsäch-
Warum nicht? Weil sie sich dermaßen gut auskennen im lich zu den heißesten Akteuren im Digitalbusiness – und
digitalen Business, weil sie wirklich jeden großen, kleinen glänzt wahlweise durch Innovation, Kreativität, Mut,
Exklusiv: HORIZONT zeigt das Ranking der Top 50 Online Marketing Rockstars. und mittleren Player der Szene mit Sicherheit schon mal Reichweite, kommerziellen Erfolg oder am besten durch POWERED BY
Persönlich und mit viel Herzblut ausgewählt von den Machern des OMR Festivals. persönlich getroffen, gesprochen oder interviewt haben.
Und weil sie ihre Ohren auch auf internationaler Bühne
alles zusammen.
Kurzum: Die Top 50 Rockstars 2019 geben in der Bran-
TEXTE VON CORINNA BREMER, ROLAND EISENBRAND, MARTIN GARDT, TORBEN LUX immer weiter aufmachen – und so von den globalen che derzeit garantiert den Ton an.
Ranking – die 50 heißesten Online Marketing Rockstars des Jahres SEITE 6 OMR-Macher Philipp Westermeyer im Exklusivinterview SEITE 24
32 ONLINE MARKETING ROCKSTARS – DAS MAGAZIN ON STAGE 36 ONLINE MARKETING ROCKSTARS – DAS MAGAZIN ON STAGE
TOP SPEAKER
Yuval Noah Harari
spricht am 8. Mai
um 9.45 Uhr über
„Artificial Intelligence“
TOP SPEAKER
Bozoma Saint John
erklärt am 8. Mai um
10.35 Uhr „Everything
is Marketing“
SMARTER
KRASSE SCHWARZ-
KÄMPFERIN Schwarz, weiblich, engagiert:
SEHER
Vordenker, Weltbestseller,
Bozoma Saint John mischt die
B
internationale Marketingwelt auf. Meditierer: Yuval Noah Harari
erteilt klare Lektionen in
einer verwirrten Welt. Auch
A
VON KLAUS JANKE
der Techwelt. Die liebt ihn
ozoma Saint John beschreibt trotzdem – warum, ist unklar.
sich auf Facebook wie folgt: „I’m BOLD, I’m
POWERFUL, I’m BEAUTIFUL, I’m AMBI- VON ANJA STURM
TIOUS, I’m FEARLESS, I’m OPEN, I’m SUC-
CESSFUL, I’m FAITHFUL, I’m SURVIVING, uf jeder guten Privatparty gibt
I’m THRIVING, I’m LOVING, I’m EVOL- es zu vorgerückter Stunde meist zwei Grup-
VING, I’m THOUGHTFUL, I’m STRONG, pen von Menschen. Die einen rocken im
I’m SHARP, I’m BADASS.“ Und ja, all das ist Wohnzimmer die provisorische Tanzbühne.
sie, die hochaufgeschossene Afroamerikane- Die anderen versammeln sich in der Küche
rin mit der imposanten Haarpracht. Die Welt und debattieren über die wirklich wichtigen
bekam das erstmals so richtig mit, als sie 2016 Dinge im Leben. So gesehen dürfte Yuval No-
ihren großen Auftritt bei der Apple World- ah Harari beim OMR Festival 2019 eindeutig
FOTO: MAYA DARASAW / MAD WORKS PHOTOGRAPHY
wide Developer Conference in San Francisco den Küchenpart übernehmen. Rock’n’Roll ist
hatte. Damals war sie globale Marketingchefin bei ihm nicht zu erwarten. Dafür Tiefgang,
FOTO: DANIEL THOMAS SMITH
für Apple Music und stellte neue Funktionen Reflexion und einige bittere Wahrheiten.
des Musikdienstes vor. Im Rahmen einer mit- Denn das ist der Kern seines USPs.
reißenden Keynote animierte sie die anson- Der Mann, der von der „New York Times“
sten eher hüftsteife Nerd-Gemeinde unter an- auch schon mal als „eulenhaft“ beschrieben
derem dazu, beim Hip-Hop-Klassiker „Rap- wurde, der täglich zwei Stunden lang medi-
Bozoma Saint John – Von Apple über Uber zu Endeavor SEITE 32 Yuval Noah Harari – der Bestsellerautor stellt kritische Fragen SEITE 36
VOICES ON STAGE PLAYLIST
TOP 50 Wer die steilsten Karrieren, coolsten BOZOMA SAINT JOHN Diese Frau kennt sich CHALLENGE EMPLOYER Wo für Ein- und Auf-
Jobs oder spannendsten Start-ups hat. 6 bei Lovebrands ziemlich gut aus. 32 steiger künftig die besten Chancen liegen. 44
INTERVIEW Was OMR-Erfinder Philipp YUVAL NOAH HARARI Dieser Mann warnt vor CHALLENGE CONTENT Bei der Inhaltequalität
Westermeyer über die Branche denkt. 24 Auswüchsen von KI und Datenwut. 36 geht noch was. 48
BRANCHENTALK Umfrage unter Szenekennern MATT LIEBER Dieser Mann schließt Millionen- CHALLENGE DATA Gut möglich, dass Data-
und Szenebekannten. 60 Dollar-Deal mit Spotify ab. 40 Driven Marketing noch fetter wird. 52
DIE KONFERENZ Das komplette Programm zur CHALLENGE MEDIA Pilot-Chef Kristian
Konferenz des Rockstars Festival. 28 Meinken findet Gattungen überholt. 56
DIE PARTY Die Top-Acts der Rockstars NUTZERVERTRAUEN Yext-Gründer Howard
Partys 2019. 30 Lerman liebt Europas Datenschutz. 58
E-COMMERCE Selbst Pure Player werben
immer öfter voll analog. 59
28 ONLINE MARKETING ROCKSTARS – DAS MAGAZIN ON STAGE 30 ONLINE MARKETING ROCKSTARS – DAS MAGAZIN ON STAGE
VOLLES PROGRAMM WORK HARD,
THEKENTALK Die Bar am
FOTO: GEORG WENDT / DPA / PICTURE ALLIANCE
FOTO: GEORG WENDT / DPA / PICTURE ALLIANCE
Rande der OMR-Konferenzbühne
ist mittlerweile legendär – und fast
so wichtig wie die Speaker selbst.
Auch 2019 ist die Bar wieder hand-
PLAY HARD
verlesen besetzt. An der Theke Platz
Der Speaker Timetable der Rockstars Konferenz am 8. Mai.* nehmen dieses Jahr: Florian Haller,
Chief Executive Officer, Serviceplan-
*Stand: 10. April 2019 Gruppe; Armin Rott, Universitäts-
professor und wissenschaftlicher
09.10 The Internet and Advertising Update Leiter HMS; Tim Mälzer, Starkoch
INTERVIEW und TV-Kochstar; Ralf Reichert,Co-
SEITE 24–27 Philipp Westermeyer, Online Marketing Rockstars (OMR) Founder & CEO ESL; Matthias
Schrader, CEO Sinner Schrader
Die coolsten Music Acts der OMR Festival Partys 2019.
FOTO: DIE GOLDKEHLCHEN / FACEBOOK
09.45 Artificial Intelligence: Possibilities, Consequences and Scenarios (Accenture Interactive); Yvonne
PORTRÄT
SEITE 36–38 Yuval Noah Harari, Bestsellerautor („Homo Deus“, „21 Lektionen Weiß, Chefreporterin Hamburger
Abendblatt (Philipp Magazin);
für das 21. Jahrhundert“) Kevin Allocca, Head of Couture &
Trends Youtube; Josephine Gerves,
10.35 Everything is Marketing Director Marketing & Business
FOTO: MIAMI LENZ / FACEBOOK
PORTRÄT
SEITE 32–34 Bozoma Saint John, Endeavor Development Germany Dept; Ca-
ILLUSTRATION: ROCKET & WINK
tharina Cramer, Geschäftsführende
Gesellschafterin Warsteiner; Howard
11.00 Energy Break TIM MÄLZER SYLVIE MEIS Lerman, Founder & CEO Yext;
Der Starkoch und TV-Kochstar nimmt an der OMR-Bar Platz ... ... die TV-Moderatorin (Let‘s Dance) und Dessous-Unternehmerin auch Sylvie Meis, TV-Moderatorin.
11.25 Advertising that Works in a Privacy First World
Philipp Justus, Google
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FOTO: FREDERIC KERN / GEISLER-FOTOPRESS / PICTURE ALLIANCE
11.50 A Meditation on the App Economy 70 Männer, ein Chor, keiner kann singen: Die Hamburger Goldkehlchen performen am Mittwoch
Andy Puddicombe, Mitgründer Headspace und ehemaliger Mönch
12.25 tba Secret Acts. Auch das
beim OMR schon Tradition:
Nicht alle Music Acts
werden im Vorfeld ver-
13.00 Energy Break DJ Miami Lenz legt am Dienstag und Mittwoch auf
FOTO:MAX PATZIG / GEISLER-FOTOPRESS / PICTURE ALLIANCE
raten. Nur eins ist klar:
Es werden auch 2019
wieder an beiden Festival-
14.40 Keynote Tagen jede Menge Top-
Patrick Harris, Facebook Künstler aus der Magic
Box hüpfen, bei denen
Euch Hören und
15.15 The Podcast Game is Blowing Up Sehen vergehen wird
PORTRÄT
SEITE 40–42 Matt Lieber, Gimlet Media 90er-Jahre-Maschine Oli P. spielt am Dienstag die – für viele – geilste Playlist der Welt
15.40 Six Steps to Creating a Content Brand /A Content Marketing Formula
FOTO: VALENTIN AMMON
Joe Pulizzi, Content Marketing Institute
16.10 Energy Break
16.35 tba
Bowen Zhou, JD.com Drunken Masters, DJ- und Producer-Duo, das seit Jahren zum OMR-Inventar gehört, spielt am Mittwoch auf
ILLUSTRATION: EVGENIY BOBROV / ADOBESTOCK
17.10 Against all Odds: Winning at AdTechnology in a Platform Economy
Bis spät in die Nacht heizen am Dienstag die Crux Pistols ein
Jeff Green, The Trade Desk
ILLUSTRATION: ROCKET & WINK
17.35 tba
Das volle Programm – Speakerliste der OMR Festival Conference SEITE 28 Die volle Party – Music Line-up für alle Tage SEITE 30
40 ONLINE MARKETING ROCKSTARS – DAS MAGAZIN ON STAGE 44 ONLINE MARKETING ROCKSTARS – DAS MAGAZIN PLAYLIST
FOTO: RUTH FREMSON / THE NEW YORK TIMES / REDUX / LAIF
TOP SPEAKER
Matt Lieber glaubt am
8. Mai um 15.15 Uhr
„The Podcast Game
is Blowing Up“
AngespAnntes
ANGRIFFS-
LUSTIGER
AUDIOFREAK
Fokussiert, schnell, besessen:
Öko
system
- E iner der bestbezahlten Jobs im On-
linemarketing wurde gerade erst geschaffen.
Ein Manager, der die Aufgabe erfüllen kann,
fehlt noch – wohl weil auf den Chief Marke-
ting und Digital Officer in spe bei der Media-
Markt Saturn Retail Group eine Mammut-
Aufgabe wartet, da nahezu das gesamte Ma-
nagement der Marketing-Tochter Redblue das
Unternehmen jüngst verlassen hat. Nun stellt
sich die Frage: Woher kann eine solche eierle-
S
gende Wollmilchsau kommen? Eine Person,
Matt Lieber hat gerade die alles kann: Marketing, Digital, Strategie,
Personal, Innovation, Handel, E-Commerce.
Gimlet an Spotify verkauft. Was Kandidaten und Arbeitgeber Die Spitzenposition steht zugleich sinn-
Sein Traum vom „HBO im Onlinemarketing voneinander bildlich für das Problem einer ganzen Bran-
che: Angefangen von CMOs über das mittlere
der Audio-Szene“ rückt näher. erwarten – und was sie erfüllen können. Management bis hin zu Spezialisten und Mit-
arbeitern müssen alle deutlich mehr können
chon als Kind sei er von Audio be- VON EVA MARIA SCHMIDT als in den ersten Tagen des Onlinemarketings
sessen gewesen, sagt Matthew „Matt“ Lieber. in den späten 90er Jahren – und auch deutlich
VON BÄRBEL UNCKRICH Ein paar schlappe Dekaden später hat ihm mehr als vor fünf, zwei oder einem Jahr. Zu-
diese Besessenheit jetzt ein Vermögen einge- dem konkurriert das Onlinemarketing bei der
bracht. Anfang Februar haben Matt und sein Suche mit nahezu allen Branchen.
Geschäftspartner Alex Blumberg ihre Pod- McKinsey hat den Bedarf an „Future Skills“
cast-Produktion Gimlet an Spotify verkauft. bis 2023 auf rund 700000 Tech-Spezialisten
Für den schwedischen Musik-Streaming- beziffert, die vor allem die Fähigkeit zu kom-
Dienst ist das nicht nur die bislang teuerste plexer Datenanalyse besitzen müssen (455000
Akquisition, sondern zugleich die weltweit Personen) sowie zur Gestaltung von nutzer-
größte Investition in einen Podcast-Anbieter, zentriertem Design (79000), für Web-Ent-
die es je gab. Und sie macht Spotify erstmals wicklung und Konzeption/Administration
selbst zu einem Content-Anbieter. vernetzter IT-Systeme (jeweils 66000) sowie
ILLUSTRATION: SFIO CRACHO / STOCK.ADOBE.COM
Der Mega-Deal spülte Lieber und Blum- für Smart-Hardware- und Robotik-Entwick-
berg rund 230 Millionen US-Dollar in ihre lung (27000).
Privatschatulle. Das erklärt dann auch, warum Angesichts der fehlenden Fachkräfte in die-
Matts Keynote Speech auf dem OMR Festival sen Arbeitsbereichen machen die Arbeitgeber
2019 den Titel trägt „The Podcast Game is schon beim Nachwuchs Druck: Absolventen
Blowing Up“. Und es erklärt, warum man sich sollen möglichst „fertig“ von der Hochschule
in der Geduld des Zuhörens üben muss, wenn kommen, um sofort anfangen zu können,
man etwas Persönliches über Matt Lieber er- operativ zu arbeiten. Das sei aber kaum mög-
fahren will. Denn es liegt in der Natur der lich, denn von den Unis und Hochschulen
Matt Lieber – Gimlet an Spotify verkauft, alles richtig gemacht SEITE 40 Karriere im Digitalen – was geht, und was nicht SEITE 44
TURNTABLE
EXPO RUNDGÄNGE Alle Guided Tours im
schnellen Überblick. 64
EXPO STAGES Programm der Big Picture und „FÜR GUTEN
Deep Dive Bühnen. 66
CONTENT
EXPO AUSSTELLERLISTE 68
SOLLTEN NICHT
20 LEUTE IM
IMPRESSUM 74
UNTERNEHMEN
MITREDEN“
MATZE HIELSCHER, GRÜNDER
MIT VIEL VERGNÜGEN,
ÜBER CORPORATE PODCASTS
6 ONLINE MARKETING ROCKSTARS – DAS MAGAZIN VOICES DAS SIND DIE ROCKSTARS 2019 Exklusiv: HORIZONT zeigt das Ranking der Top 50 Online Marketing Rockstars. Persönlich und mit viel Herzblut ausgewählt von den Machern des OMR Festivals. TEXTE VON CORINNA BREMER, ROLAND EISENBRAND, MARTIN GARDT, TORBEN LUX
ILLUSTRATION: DOMINIQUE ROSSI FÜR HORIZONT
W
ir wählen jedes Jahr nur Leute aus, die uns Trendsettern hören und lernen. Das alles macht das Top
gefallen und beeindrucken“, sagt Philipp 50 Ranking der Online Marketing Rockstars so einzig-
Westermeyer, Gründer des OMR Festivals. artig. Die Liste ist total persönlich und trotzdem komplett
Empirische Studien, neutrale Umfragen, nachvollziehbar.
nachvollziehbare KPIs? Brauchen die Rockstars nicht. Wer in dieser Liste auftaucht, gehört deshalb tatsäch-
Warum nicht? Weil sie sich dermaßen gut auskennen im lich zu den heißesten Akteuren im Digitalbusiness – und
digitalen Business, weil sie wirklich jeden großen, kleinen glänzt wahlweise durch Innovation, Kreativität, Mut,
und mittleren Player der Szene mit Sicherheit schon mal Reichweite, kommerziellen Erfolg oder am besten durch POWERED BY
persönlich getroffen, gesprochen oder interviewt haben. alles zusammen.
Und weil sie ihre Ohren auch auf internationaler Bühne Kurzum: Die Top 50 Rockstars 2019 geben in der Bran-
immer weiter aufmachen – und so von den globalen che derzeit garantiert den Ton an.
8 ONLINE MARKETING ROCKSTARS – DAS MAGAZIN VOICES FOTO: TRUVENTURO
1
NILS REGGE,
GRÜNDER TRUVENTURO
N
ils, entschuldige, dass wir Dich zu- zehn Jahren startete, nach wenigen Jahren zu
mindest ein bisschen ins Rampenlicht gutem Preis an die holländische @Leisure ver-
zerren, obwohl klar ist, dass Du das kaufte, die wiederum an Axel Springer verkauft
nicht so schätzt. Aber Du und Deine wurde. Später schloss sich der Kreis und Sprin-
Story sind einfach zu besonders. Für alle ande- ger verkaufte der von Nils gestarteten Firma
ren: Nils Regge ist seit vielen Jahren einer der HomeToGo seine alte Firma Casamundo zu-
erfolgreichsten Gründer, Investoren und Inku- rück. Der 37-jährige Hamburger hat dabei si-
bator-Betreiber des Landes. Seine Firma heißt cher einen guten Schnitt gemacht. Es ist schwer
TruVenturo. Sie hat unter anderem mit der zu sagen, warum er schafft, was sonst keiner
Ferienhaus-SuchmaschineHomeToGoundder schafft: Der Großteil seiner Investments funk-
Kreuzfahrt-Plattform Dreamlines.de zwei fi- tioniert. Klar, er hat einen guten Game-Plan.
nanziell bestens ausgestattete Start-ups im Port- Seine Internet-Investments funktionieren häu-
folio. Beide hat TruVenturo zusammen mit den fig über den effizienten Einkauf von Traffic über
jeweiligen Geschäftsführern co-gegründet. Drei Google und TV und vermitteln dann hoch-
weitere Firmen sind in den letzten Monaten via preisige Leistungen, wie eben Kreuzfahrten, Fe-
erfolgreichen Exit aus dem Portfolio ver- rienhäuser oder Kredite zu guten Provisionen.
schwunden. Zuerst der Kreditvermittler Fi- Videobeat ist dabei dann vermutlich aus seiner
nanzcheck.de, der von Scout24 gekauft wurde. dabei erworbenen TV-Einkaufs-Expertise ent-
Zweitens die Agentur Videobeat, die mit dem standen und CareerTeam aus eigenen Personal-
performance-orientierten Einkauf von TV- Bedürfnissen in seinen Firmen. Klingt so ein-
Werbung angefangen hat und mittlerweile auch fach und logisch. Doch der übrige Markt zeigt,
zu den ersten Adressen für Video-Werbung je- dass es das nicht ist. Nils hat den Magic Touch.
der Art gilt. Das Agentur-Netzwerk Dentsu Und er will mehr und die ganz großen
Aegis übernahm kürzlich die Mehrheit. Und Themen anfassen. Als einer der ersten Deut-
drittens die 200 Mitarbeiter starke Personal- scheninvestierterinBiotech-Unternehmen,die
vermittlung CareerTeam, bei der eine Invest- altersbedingten Krankheiten vorbeugen sollen
mentgesellschaft Anteile übernahm. Mit Tru- (Neudeutsch „Longevity“). Auch hier hört
Venturo hat Nils ein außergewöhnlich gutes man, dass es sehr gut läuft. Dafür hat er wieder
unternehmerisches Händchen in verschiedens- einmal, zusammen mit seinem Partner und
ten Branchen bewiesen. Und ganz nebenbei CareerTeam-Gründer Ole Mensching, ein
investierte er 2018 in Honeypot.io, welches we- erstklassiges Team zusammengestellt und die
nige Monate später an Xing verkauft wurde. Gesellschaft Apollo Ventures gegründet, die be-
Nils Regge baut seine Firmen seit Anfang an reitsandrei Start-upsindiesemFeldbeteiligtist.
geräuschlos auf. Los ging es mit Casamundo, Er wird einen neuen Game-Plan brauchen, aber
einer Ferienhausvermittlung, die er vor über wenn das einer schafft, dann dieser Typ.
10 ONLINE MARKETING ROCKSTARS – DAS MAGAZIN VOICES
2
FYNN
KLIEMANN,
KREATIVER
TAUSENDSASSA
F
ynn Kliemann ist ein Multitalent: Er lebt
auf einem Bauernhof (Kliemannsland),
betreibt drei erfolgreiche Youtube-Kanä-
le und hat 2018 ein Musikalbum raus-
gebracht, das sich über100000 Mal verkauft hat.
So ein richtiges Erfolgsgeheimnis scheint Fynn
dabei nicht zu haben. Im OMR Podcast sagt er:
„Für mich ist der Kanal immer Wurst, der ist ja
immernureinVehikelfürdieInhalte.“Undweil
er für die ein ganz besonderes Händchen hat,
folgen ihm über eine Million Abonnenten auf
seinen Youtube-Kanälen und mehr als 340000
Menschen auf Instagram. Genau diese Com-
munity aktiviert er mit seinen Inhalten für seine
verschiedenen Projekte – quasi Content Marke-
ting in extrem cool. „Die meisten Leute denken
an Social Media, wenn ihnen langweilig ist. Und
das sieht man. Instagram ist voll mit schlechten
Accounts–vorallemdiedergroßenInfluencer“,
sagt er. Er will das anders machen, vor allem
ohne groß mit Brands zu kuscheln. „Ich bin an
einem Punkt angekommen, wo ich nur noch
Sachen mache, auf die ich Bock habe. Die mei-
sten Anfragen sind Schrott, und es führt immer
zu Verpflichtungen.“ Ganz früher einmal – und
seitdem wir das wissen, lieben wir ihn bei OMR
noch umso mehr – hat er sich an schrabbeligen
Affiliate-Projekten versucht. Heute steckt er sei-
ne Energie neben seiner Mucke und den Con-
tent-Arbeiten für Social Media in seine seriöse
Webdesign-Agentur Herrlich Media und ein
paar Projekte mit Freunden. Zuletzt hat er ge-
meinsam mit Paul Ripke das Video zu Lena
FOTO: INGO WAGNER / DPA / PICTURE ALLIANCE
Meyer-Landruts Single „Don’t Lie To Me“ ge-
macht. Paul hat gefilmt, Fynn daraus eines der
innovativsten Musikvideos der vergangenen
Jahre gebastelt. Alles im Hochformat, im Stil
einer Smartphone-Bildschirmaufnahme. En-
tertainer halt – der neuen Generation.12 ONLINE MARKETING ROCKSTARS – DAS MAGAZIN VOICES
FOTO: ANDREAS REHMANN
3
MORITZ THIELE,
GRÜNDER FINANZCHECK.DE
A
ls Kind wollte Moritz Thiele Industrie- bares,etwas,waswirklichenMehrwertfürunse- Von dem Deal profitieren auch mehrere In-
taucherwerden.DassindHandwerker, reKundenliefert–abersexyistdasnicht.Esistja vestoren, darunter TruVenturo von Nils Regge
die im trüben Wasser von Kläranlagen nicht geil, sich hinzusetzen und zu sagen, ja, (siehe Rang 1). „Es geht darum, etwas Geiles
und gefluteten Baugruben schuften man ist irgendwie einer der größten Kredit- aufzubauen, mit vielen Leuten zusammenzuar-
und da hin und wieder die einen oder anderen vermittler Deutschlands. Ich glaube, das wirkt beiten, irgendwie immer weiterzudenken und
Kostbarkeiten hochholen. Stattdessen macht eher negativ“, sagte Thiele einmal beim Ham- etwas immer besser machen zu wollen, dann
Thiele nun profitable Geschäftsmodelle aus- burger Start-up Grind. Thiele, der vorher unter begeisterst du auch Leute für die Kreditvermitt-
findig: Der Hamburger gründete mehrere Un- anderem online private Krankenversicherun- lung. Kriegst Du hin.“ Thiele bleibt CEO bei
ternehmen, zuletzt den Online-Kreditvermitt- gen verkaufte, mit einer eigenen Marketingbe- Finanzcheck, und ein Investment-Unterneh-
ler Finanzcheck.de. Mit der Vergleichsfunktion ratung Banken und Versicherungen beriet und men namens Inventhie GmbH führt er auch.
der Seite trug er auch ein wenig dazu bei, eine sich für die Gründung von Finanzcheck.de Mal sehen, ob er jetzt eher seinem Facebook-
bislang eher undurchsichtige Branche trans- selbst viel Geld lieh, verkaufte das Vergleichs- Motto„Grindinyour20s,buildinyour30s,chill
parenter zu machen. „Ich glaube, unser Ge- portal nur sechs Jahre nach der Gründung im in your 40s“ folgt, oder ob er schon nach neuen
schäftsmodell ist ein interessantes, ein skalier- Juli 2018 für 285 Millionen Euro an Scout24. Geschäftsmodellen taucht.14 ONLINE MARKETING ROCKSTARS – DAS MAGAZIN VOICES
4 5 6 7
RAPHAEL RAGUCCI, RAPPER UND KERSTIN SCHIEFELBEIN, KOSTAS TZOUMAS, MITGRÜNDER UND DIANA JAEKEL-HAU,
PRODUZENT „RAF CAMORA“ GESCHÄFTSFÜHRERIN VISUAL STATEMENTS CEO VERVERICA, FRÜHER DATA ARTISANS GESCHÄFTSFÜHRERIN KIDSROOM
FOTO: BECKER & BREDEL / PICTURE ALLIANCE
„Visual Statements? Das sind doch Wir bei OMR suchen immer nach
FOTO: KOSTAS TZOUMAS / XING
solche Bilder mit Sprüchen drauf Hidden Champions in unserem
auf Facebook, die vor ein paar Jah- Bereich. Wen wir schon seit einiger
ren mal im Trend waren.“ Wer so Zeit im Blick haben, ist das ver-
denkt, der hätte vielleicht nie das schwiegene E-Commerce-Unter-
Potenzial erkannt, das die Macher nehmenKidsroominderthüringi-
des gleichnamigen Freiburger Un- schen Kurstadt Bad Salzungen,
ternehmens erschlossen haben. Das dessen Inhaberin und Geschäfts-
ist 2011 als Facebook-Seite gestartet führerin Diana Jaekel-Hau wir
und arbeitet heute mit 40 Mitarbei- bislang vergeblich um ein Inter-
tern daran, dass bald die Marke von view gebeten haben. Nach Schät-
10 Millionen Euro Jahresumsatz ge- zungen des Marktforschungsun-
Raphael Ragucci wird in wenigen knackt wird. Generiert wird der ternehmens ecommerceDB setzte
Tagen 35 Jahre alt. Anfang des Jah- über ein angeflanschtes Commer- Kidsroom mit dem Verkauf von
res hat er gemeinsam mit John ce-Geschäft und native Werbefor- Kindersitzen und anderem Baby-
Lorenz Moser („Bonez MC“) die mate für große Unternehmen. So Netflix, Airbnb, Uber, Alibaba, Zubehör 2018 rund 15 Millionen
größten Hallen im DACH-Raum verkauft Visual Statements T- Tencent, Zalando und Otto: Was Euro um. Das ist zwar weit weniger
teilweise mehrfach ausverkauft Shirts,Tassen,PostkartenoderFuß- sich liest wie ein Auszug aus dem als die Branchengrößen Baby Walz
und die erfolgreichste deutsch- matten mit den erfolgreichsten Who’s who der US- und deutschen und Babymarkt.de. Spannend ist
sprachige Hip-Hop-Tour der Ge- Sprüchen. Der Content auf den Digitalkonzerne, ist in Wahrheit aber, wohin Jaekel-Hau laut ecom-
schichtebeendet.Kurzdaraufholte Plattformen dient also als Testbal- die Kundenliste von Ververica. Das merceDB die Kindersitze verkauft:
er einen nagelneuen Ferrari 488 lon. Die Statements, die viele Likes Berliner Start-up hat die Open- vor allem nach China und Russ-
vom Händler ab. 215000 Euro soll einsammeln, werden eher auf ein Source-Technologie Apache Flink land. Die Kidsroom-Macherin
der Wagen gekostet haben. In sei- T-Shirt gedruckt. Mit der Strategie entwickelt, mit der sich große Da- profitiert damit von der immer
ner Garage stehen außerdem ein verkaufen Geschäftsführerin Ker- tenströme schon während des Ent- stärkeren Nachfrage der chinesi-
Maserati, ein Audi A7 und eine stin Schiefelbein und Gründer Be- stehens analysieren lassen. Das schen Mittelschicht nach „Quali-
Mercedes-AMG G-Klasse. Ragucci nedikt Böckenförde beispielsweise funktioniert offenbar sehr gut. Im tätsware“ aus Deutschland. Kids-
besitzt zudem bereits fünf Immo- 2,7 Millionen Postkarten pro Jahr. Januar 2019 kaufte das wertvollste room-Mitbewerber Windeln.de
bilien. Bei diesen Superlativen fast Hinzu kommen Werbe-State- chinesische Unternehmen, Aliba- hat beispielsweise lange Jahre
schon eine Randnotiz: Ende 2018 ments, die sich das Team von Kun- ba, Ververica (damals noch unter viel Geld mit dem Verkauf von
hat Österreich die Chart-Regeln den wie der Deutschen Bahn gut dem Namen Data Artisans) für Milchpulver nach China verdient.
geändert. Raf Camora, so der bezahlen lässt. Und die Menschen kolportierte 90 Millionen Euro. Deutsche Produkte genießen unter
Künstlername von Raphael Raguc- dadraußenhabenimmernochLust Die beiden Unternehmen hatten chinesischen Verbrauchern Ver-
ci, und Moser alias Bonez MC, wa- auf den Content: Bei Facebook fol- bereits seit 2016 zusammengear- trauen und gelten als Statussym-
renzuerfolgreich–zeitweisebeleg- gen 820000 Menschen der Seite, auf beitet. Der Exit war einer der wich- bol: Wer im Reich der Mitte einen
ten 13 Singles des gemeinsamen Instagram sind es mittlerweile tigstenTechnologie-DealsinBerlin BMW oder Mercedes fährt, kauft
Albums „Palmen aus Plastik 2“ die 425000 – hinzu kommen unzählige der vergangenen Jahre und die ers- dazu einen Römer- oder Recaro-
Top 14. Einen Streaming-Rekord kleinere Kanäle. te Übernahme eines deutschen Kindersitz.
knackte das Duo mit der Platte Unternehmens durch den chinesi-
selbstverständlich auch. 57 Millio- schen Tech-Konzern. Für die deut-
FOTO: TOBIAS KOCH / WWW.TOBIASKOCH.NET
nen Mal wurden die Songs inner- sche Start-up-Szene ist der Erfolg
halb der ersten Woche in Deutsch- von Ververica umso schöner, da die
land, Österreich und der Schweiz Gründer der Firma nicht dem Kli-
angehört. Was soll man jetzt noch schee der WHU-Absolventen, die
groß zu jemandem sagen, der die ein US-Geschäftsmodell kopieren,
deutschsprachige Musikindustrie entsprechen. Sondern sie sind of-
aktuell so dominiert (Raf würde fensichtlich wirkliche Tech-Nerds:
sagen: „zerfetzt“) wie kein Zweiter? Kostas Tzoumas, Co-Gründer und
Vielleicht, dass Camora zusätzlich CEO, traf alle seine Mitgründer als
auchnochManagervonBonezMC Student an der TU Berlin. Ein er-
ist, der selbstKopf der aktuell größ- folgreiches Unternehmen haben
ten deutschen Hip-Hop-Crew 187 sie „trotzdem“ aufgebaut und so-
Strassenbande ist. Erfolg ist kein fort weltweite Abnehmer aus der
Zufall. Industrie gefunden.8 9 10
SASCHA KONIETZKE, #WIRSINDMEHR & SU HOLDER,
CEO UND MITGRÜNDER CONTENTFUL #UNTEILBAR PODCAST-PRODUZENTIN
Wer früher eine Bewegung starten
FOTO: CONTENTFULKOSTAS TZOUMAS
FOTO: SU HOLDER; MONTAGE: NEON
wollte, musste über einen langen
Zeitraum hinweg Flugblätter ver-
teilen oder hoffen, dass er über Me-
dien oder andere eine Plattform
erhält. Heute kann schon ein
Hashtagreichen.2018 sind„Digital
Native Movements“ mit #wirsind-
mehr und #unteilbar auch in
Deutschland angekommen. #wir-
sindmehr war laut Twitter im ver-
gangenen Jahr der meistgenutzte
Debatten-Hashtag. Nach auslän-
derfeindlichen Ausschreitungen in
ChemnitzEndeAugusthattenzwei
Als das in der Digitalszene renom- Bands, Kraftclub und Feine Sahne
mierte Marktforschungsunterneh- Fischfilet, nur wenige Tage später
men CB Insights vor wenigen Wo- ein kostenloses Konzert organi- Weil der Podcast ein besonderes
chen in der New York Times eine siert, bei dem die Deutschrap- und Lieblingsmedium von OMR ist,
Liste von 50 Unternehmen veröf- Rock-Elite auftrat, u.a. Trettmann, haben wir die gesamte Wettbe-
fentlichte, die bald eine Milliarde Marteria & Casper und die Toten werbslandschaft immer fest im
US-Dollar wert sein könnten, war Hosen.EinGroßteildieserMusiker Blick.SuHolderisteinederHaupt-
nureindeutsches„Unicorn-in-spe“ ist in Ostdeutschland aufgewach- akteurinnen der Branche. Sie be-
dabei: Contentful. In vier Funding- sen und wollte ein Zeichen setzen: treut den Spotify-Podcast Fest &
Runden hat das Berliner Start-up Wir sind mehr. 65000 kamen aus Flauschig, angeblich der erfolg-
bislang insgesamt 78 Millionen US- ganz Deutschland zum Konzert. reichste Podcast des Streaming-
Dollar von u.a. Salesforce, Bench- Platz 5 der Debatten-Hashtags ge- Dienstes weltweit, und tritt dort als
markundBaldertoneingesammelt. hörte #unteilbar, einer Großdemo Sidekick von Jan Böhmermann
Beachtlich ist das u.a. auch, weil in Berlin sechs Wochen nach #wir- und Olli Schulz auf. Weil sie min-
Contentful ein Content Manage- sindmehr, an der 240000 Men- destens genauso gut labern kann
ment System ist. Eigentlich hätte schen teilnahmen. Seit August hat- wie die Männer, stellt sie in der
man nicht gedacht, dass in diesem tesicheinBündnisausmehrals450 Rubrik „Partyhopping“ deutsch-
Produktsegment noch Innovatio- Organisationen,Prominentenund landweit Clubs vor, in denen sie
nen von solchem Ausmaß möglich lokalen Gruppen unter dem Motto offenkundig nie gewesen ist. Zum
sind, dass sich auf deren Basis ein „Solidarität statt Ausgrenzung – Beispiel im M-Pire Jena, wo sie
Milliardenunternehmen aufbauen für eine offene und freie Gesell- „richtig gute Saison-Cocktails“ ge-
ließe. Sascha Konietzke und seinen schaft“ geformt. Die Anfänge? trunken haben will – „Blaue Gurke
beiden Mitgründern scheint das Auch hier rein digital. und einen Drink, der hieß Meer-
trotzdem zu gelingen. Konietzke tau, und einen Retro Bellini, aber
programmierte früher als Freelan- danach weiß ich dann auch nix
ABBILDUNG: #WIRSINDMEHR; #UNTEILBAR
cer weltweit Apps. Die CMS, die er mehr“. Dabei macht Fest & Flau-
dabei verwendete, funktionierten schig nur einen kleinen Teil ihrer
nie so, wie er es wollte. Deswegen Arbeit aus. Seit 20 Jahren arbeitet
gründete er 2012 Contentful und sie als Autorin, Produktionsleiterin
fand schnell Kunden wie z.B. Spoti- undRegisseurinfürRundfunkund
fy, Heineken und die ARD. Bran- TV. Inzwischen führt sie mit zwei
chenpapst Florian Heinemann er- Kollegen ihre eigene Produktions-
teilte dem Unternehmen im OMR firma BosePark. Dort produziert
Podcast seinen Segen: „Contentful sie Podcasts, darunter das Spotify-
ist super, weil das Unternehmen Format Talk-O-Mat, und weitere
vorhergesehen hat, dass es in einer Audio- und Video-Produktionen.
Welt mit multiplen Devices erfor- Sich selbst bezeichnet sie als
derlichist,dassContentsehrflexibel „Mehrtrick-Pony und Realisati-
abgelegt wird.“ ons-Genie mit großem Netzwerk“.16 ONLINE MARKETING ROCKSTARS – DAS MAGAZIN VOICES
11 12 13
STEPHANIE CASPAR, VORSTAND RAOUL BRACHT, TAREK MÜLLER, MITGRÜNDER
TECHNOLOGIE/DATEN AXEL SPRINGER SCHMERZSPEZIALISTEN UND CEO ABOUT YOU
Stephanie Caspar ist neben Julia Jä- Das Familienunterneh- Okay, Tarek Müller taucht nicht
kel von G+J aktuell sicher die wich- men Liebscher & zum ersten Mal in dieser Liste auf
tigste Konzernmanagerin der deut- Bracht aus Bad Hom- und steht hier auch ein bisschen
schen Medienindustrie. Seit Febru- burghatextremgutver- stellvertretend für den Meilenstein,
ar 2018 ist sie die erste Frau im standen, wie sie ihre den sein ganzes About-You-Team
Vorstand von Axel Springer. Dort Produkte über Face- 2018 erreicht hat. Nach einer Ka-
verantwortetdie45-JährigedieEnt- book, Youtube und an- pitalerhöhung von 300 Millionen
wicklung des gesamten deutschen dere Plattformen ver- Euro – der Großteil von der Hol-
FOTO: LIEBSCHER & PRACHT
Mediengeschäfts,darunterBildund markten können. Und dingHeartland,diedemdänischen
Welt, der Vermarkter Media Impact dabei verkauft die Fa- Milliardär Anders Horch Povlsen
und Idealo. Das ist bemerkenswert, miliekeinunkomplexes gehört – wird das Fashion-Unter-
weil Caspar eine fast rein digitale Produkt, sondern eine nehmen mit über einer Milliarde
Vergangenheit hat: Nach ihrem Be- Schmerztherapie mit passenden Faszienrollen. US-Dollar bewertet. About You ist
rufseinstieg bei McKinsey war sie Mutter Petra ist die Ärztin, Vater Roland das jetzt also offiziell ein Einhorn.
lange für Ebay, Immobilienscout24 Gesicht und Sohn Raoul der Macher im Unter- Selbst mit der Starthilfe durch die
und Otto (Mirapodo) tätig. Zudem nehmen. Gemeinsam haben sie zwei Bestseller Konzernmutter Otto ist das ziem-
verantwortet sie im Vorstand die herausgebracht („Die Arthrose-Lüge“ und lich beeindruckend. Es zahlt sich
Themen Technologie und Daten. „Deutschland hat Rücken“), die nur ein Teil des wohl aus, dass About You früh und
Sie soll im Blick be- Marketing-Mixes sind. Auf Youtube kommt clever in Mobile und
halten, wie Springer Liebscher & Bracht auf knapp 420000 Abon- Social Commerce in-
noch unabhängiger nenten und über 70 Millionen Views – und in FOTO: JOHANNES ARLT
vestiert hat – die App
FOTO: AMIN AKHTAR
von den US-Digital- jedem Video wird auf die Produkte hingewie- des Start-ups gehört
Playern werden sen. Der Jahresumsatz mit den Faszien-Sets soll zu den Klassenbesten
kann. bei über 10 Millionen Euro liegen. der Branche.
14 15
MARTIN WERLE UND MARIUS STOLARSKI, VALENTIN SCHÜTT,
GRÜNDER JUWELKERZE GRÜNDER WUNSCHGUTSCHEIN.DE
Es war womöglich einer der spektakuläreren Exits des vergangenen Jahres Eigentlich galt der Gut-
– und kaum jemand hat davon mitbekommen: Im Frühjahr 2018 über- schein-Marktbereitsals
nimmt die Private-Equity-Gesellschaft Equistone mit ihrer Beteiligung komplett ausgeschöpft
Galakerzen die Mehrheit an Juwelkerze. Juwelkerzen sind Duftkerzen, in und seit Jahren von
die Modeschmuckstücke eingearbeitet sind, die dann beim Abbrennen zahlreichen Playern be-
freigelegt werden. Das Produkt kostet zwischen 23 und 40 Euro – die setzt. Dann hatte Valen-
Margen dürften „sehr gesund“ sein. Mit cleverem Facebook-Marketing tin Schütt die Idee,
und mit Testimonial Daniela Katzenberger ist es den Gründern Martin eine Art Universal-Gut-
Werle und Marius Stolarski (kommen beide aus dem Umfeld des Berliner schein anzubieten, den
FOTO: VALENTIN SCHÜTT / WORTFILTER
VC-Fonds Project-A) offenbar gelungen, das Start-up entsprechend groß der oder die Beschenkte
zu machen. Unbestätigten Gerüchten zufolge sollen sie Juwelkerze für bei Partnershops einlö-
mehr als 50 Millionen Euro verkauft haben. sen kann.Über 500 sind
es inzwischen, darunter
auch so wichtige Dick-
schiffe wie Amazon, Zalando, Otto, iTunes. Das
Konzept kommt an: Wunschgutschein.de ist
heute an 60000 Points of Sales vertreten und
konnte 2018 über 50 Millionen Euro umsetzen.
2019 will das Unternehmen die 100-Millionen-
Marke knacken. Was das Geschäftsmodell
so lukrativ macht? Ein großer Teil der Gut-
scheine wird nie eingelöst. So erhält Wunsch-
gutschein.de nicht nur eine Vermittler-Provi-
sion, sondern den gesamten Umsatz.16 17
GEORG KOFLER, MITGRÜNDER RALF FISCHER, GESCHÄFTSFÜHRER
UND CEO SOCIAL CHAIN GROUP VERTICAL ADS GROUP
Schon zu seiner Pro-Sieben-Zeit Dem Affiliate Marke-
wollte Georg Kofler Produkte von ting wird immer mal
selbst aufgebauten Marken mittels wieder der Tod vorher-
Teleshopping verkaufen, war aber gesagt. Der Markt hat
am Rundfunkrecht gescheitert. sich mittlerweile stark
Mit der Social Chain Group will konsolidiert; große
derbald62-Jährige„dasProSieben Marktplätze haben zu-
des Social-Media-Zeitalters“ auf- letzt ihr Partnerpro-
FOTO: VERTICAL ADS
bauen. Die Unternehmensgruppe gramm stark einge-
bringt die britischstämmige Agen- dampft (Zalando) oder
tur Social Chain und deren Viral- die Zahl großer Partner
seiten- und Influencer-Netzwerk reduziert (Amazon). Umso beachtlicher, dass es
mit den Online-Shop-Betreibern RalfFischerindiesemMarktumfeldgelungenist,
21 Sports Group (Planet Sports) innerhalb der vergangenen Jahre noch einmal
und Lumaland (Ravensberger erfolgreich ein Affiliate-Netzwerk aufzubauen.
Matratzen und der Design-Shop- Sogargleichmehrere:MitderVerticalAdsGroup
ping-Club Monoqi) unter ein bündelt der Nürnberger spezialisierte Netzwerke
Dach. Viel Zeit, um zu beweisen, für Telkos (Communication Ads), Finanzdienst-
FOTO:JENS KALAENE / DPA / PICTURE ALLIANCE
dassdasfunktioniert,willsichKof- leistungen (Finance Ads) sowie E-Commerce
ler nicht lassen: 2020 soll das Un- (retailerweb) und beschäftigt 70 Mitarbeiter.
ternehmenandieBörsegehenund Darunter befinden sich mittlerweile auch viele
innerhalb von maximal fünf Jah- altgediente Branchenrecken: Dino Leupold von
ren einen Jahresumsatz von einer Löwenthal (früher Explido und affilinet) bei-
Milliarde Euro erwirtschaften. spielsweise, und Hakan Özal (Ex-Zanox).
18 19 20
MARCEL ERIS ALIAS „MONTANA BLACK“, SHIRIN DAVID, GABOR STEINGART,
DEUTSCHLANDS ERFOLGREICHSTER TWITCH-STREAMER SOCIAL-MEDIA-STAR UND RAPPERIN MACHER „MORNING BRIEFING“
ABBILDUNG: MONTANA BLACK / YOUTUBE
Sie war mal Youtuberin, dann Juro- Gabor Steingart ist
rin bei „Deutschland sucht den Su- schon seit Jahrzehn-
perstar“, später eine weitere Influ- ten im großen „Me-
FOTO: HANDELSBLATT
encerin mit vielen Followern auf dien-Game“: Redak-
Instagram. In den vergangenen teur bei Wirtschafts-
Wochen aber ist Shirin David auch woche und Spiegel,
Marcel Eris ist (laut eigener Darstellung) mit als ernstzunehmende Künstlerin in Chefredakteur und Herausgeber
Anfang 20 drogenabhängig, arbeits- und ob- den deutschen Musik-Charts ange- beim Handelsblatt, zahlreiche Bü-
dachlos.ErknacktAutosundsteigtinHäuserein. kommen. Mit ihrem Rap-Song cher. Aktuell macht Steingart mit
Dann wird er Gaming-Youtuber und nennt sich „Gib Ihm“setzte sie sichan die Spit- den größten deutschen Podcast zu
MontanaBlack. Über die Jahre baut er nicht nur zederdeutschenSingle-Charts,vie- News und aktuellen Ereignissen.
auf Youtube eine Millionenreichweite auf. Im le bezeichnen sie schon jetzt als die Seinen „Morning Briefing“-
vergangenen Jahr avanciert er im Windschatten deutsche Nicki Minaj. Dabei nutzt NewsletterlesenmehrMenschenals
desFortnite-HypesauchzuDeutschlandserfolg- Shirin David clever ihre Social-Me- die unzähligen Mails bekannterer
reichstem Streamer bei Twitch. Seine Autobio- dia-Reichweite (4,5 Millionen Fol- Medienmarken. Er kann Inhalte,
grafie („Vom Junkie zum Youtuber“) ist gerade lower bei Instagram, 2,4 Millionen vor allem aber kann er digitale Dis-
aufPlatz1beiAmazoneingestiegen.„Heutenach Abonnenten bei Youtube), um Ver- tribution. Nur Monetarisierung ist
6 Jahren Youtube/Twitch 2 Wohnungen ge- käufe und vor allem Streams zu ge- für ihn im Moment kein Thema.
kauft!“schreibteraufTwitter.„Ichmöchtejedem nerieren. Ihr Video AktuellscheintergenügendGeldzu
da draußen danken, der mich all die Jahre sup- zum Song verzeich- haben, um sich sogar ein größeres
FOTO: SHIRIN DAVID / FACEBOOK
portet, egal auf welche Art.“ Wenig rühmlich nete bei Youtube Team zu leisten. Werbungtreibende
hingegen,dasserbeiseinerjungenZielgruppefür allein in den ersten und Vermarkter müssen warten.
umstrittene Online Casinos wirbt – und damit sechs Stunden eine Vielleicht sogar länger. Gabor will
noch heute an der Grenze zur Legalität agiert. Million Views. lieber ein Club-Modell.18 ONLINE MARKETING ROCKSTARS – DAS MAGAZIN VOICES
21 22
THOMAS PANKE, SOPHIA THIEL,
YOUTUBER „HELD DER STEINE” DIGITALER FITNESS-STAR
Fans von Lego-Baustei- Die 23-jährige Sophia Thiel ist eine
nenwarderNameTho- der erfolgreichsten deutschen Fit-
mas Panke sicher schon ness-Influencerinnen. Auf ihrer
länger ein Begriff. Auf Website verkauft sie ein Fitness-Pro-
seinem Youtube-Kanal gramm im Abo. Auf Facebook, Ins-
„Held der Steine“ (über tagram und Youtube folgen ihr über
FOTO: THOMAS PANKE / HELD DER STEINE
230000 Abonnenten) dreieinhalb Millionen Menschen
bewertet er seit 2014 und schauen ihre Workout-Videos,
neueSetsdesSpielzeug- Fotos von ihr in Leggings und Crop-
Giganten aus Däne- Tops an. In der heutigen Zeit bedeu-
markundkritisiertMo- tet das: Thiel ist ein Star, über den
delle, wenn sie ihm mal Promi-Magazine wie Gala, Bunte
nicht gefallen. Wie beliebt der inoffizielle Mar- und diverse Fernsehsender intensiv
kenbotschafter in der Lego-Community ist, war berichten. Sie tritt bei großen Bran-
dem Konzern offenbar nicht bewusst. Anfang chen-Events wie der Fibo in Köln
FOTO: CHRISTOPH HARDT / GEISLER-FOTOPRESS / PICTURE ALLIANCE
des Jahres schickt er dem Helden der Steine ein auf. Sie hat mehrere Kochbücher ge-
Anwaltsschreiben; sein Logo ähnele zu sehr den schrieben, die wochenlang auf den
Original-Bausteinen. Thomas Panke reagiert Bestsellerlisten standen, und ver-
perVideoundziehtKonsequenzen:neuesLogo, kaufte Sportmode zusammen mit
neben Lego beschäftigt er sich jetzt auch mit Aldi Süd. Das jüngste Projekt: ein
anderen Herstellern von Spielzeug-Bausteinen. Fitness-Magazin, das ihren Namen
Die Community feiert ihn für den Schritt. Und trägt, herausgebracht in Partner-
den Kunden in seinem kleinen Laden in Frank- schaft mit Bauers Shape. Start-Auf-
furt gefällt’s auch. lage: 120000 Stück.
23 24 25
ANNA-BEEKE GRETEMEIER, LEA-SOPHIE CRAMER, DELIA FISCHER, GRÜNDERIN UND
CO-CHEFREDAKTEURIN STERN GRÜNDERIN AMORELIE GESCHÄFTSFÜHRERIN WESTWING
Seit Anfang 2019 ist Anna-Beeke Unter den funkelnden Delia Fischer ist wohl die
Gretemeier, 32, Co-Chefredakteu- Berliner Gründerinnen untypischste Gründerin von allen
rin beim Stern. Sie ist so nicht nur glitzert Lea-Sophie Rocket Internet Start-ups. Nicht
die erste Frau auf dieser Position, Cramer am hellsten: BWL und WHU-Abschluss stehen
sondern vermutlich auch die jüngs- An ihrem Erotikartikel- auf ihrer Vita, sondern ein Mode-
te Person, die je diesen Titel hatte. Onlinehändler Amore- studiumundBerufseinstiegalsElle-
Kurioserweise fing Gretemeiers lie erkaufte sich Pro Sie- Redakteurin. Mit Westwing hat sie
Karriere bei Axel Springer an: Sie benSat12015dieMehr- quasi eine Marketingplattform für
absolvierte die Akademie und star- heit. Cramer hält noch HerstellervonMöbelnundEinrich-
FOTO: BRUNO SCHLENKER
tete dann im Web-TV-Bereich von 2 Prozent am Unter- tungsaccessoires gebaut. Täglich
Bild.NacheinemZwischenspielmit nehmen, das inzwi- führt der Shopping Club sechs
einem eigenen Start-up wechselte schen 92 Millionen Kampagnen durch und versendet
sie 2014 zu Stern Digital. Eins ihrer Euro wert ist. Elf eigene Marken hat Amorelie sie per Push-Nachricht und
Ziele: bei der Content-Distribution entwickelt und vertreibt sie über den Online- Newsletter. Fischer, 34, hat sich
agil zu bleiben. Beispiel Facebook: shop, über Toypartys, auf Marktplätzen wie längst als Personal Brand etabliert,
„Washabenwirindenvergangenen Amazon und bei DM und Media-Markt. Und auf Instagram folgen ihr
Jahren für Sprints hingelegt, um das alles, obwohl wichtige Onlinemarketing- 111000 Menschen. Ihr
FOTO: PETRA SCHÖNBERGER / GEISLER-FOTOPRESS / PICTURE ALLIANCE
diesenTrendsvonFacebookhinter- Kanäle wie Facebook oder Retargeting weiter Unternehmen hat im
herzurennen,“ sagte verschlossen bleiben. „Unternehmerisch ist da vergangenen Jahr rund
sie im OMR Media noch so viel Potenzial und ich habe Lust, es 254 Millionen Euro er-
Podcast. „Du musst auszuloten“, sagt Cramer. Daneben sitzt sie wirtschaftet und war
FOTO: GUIDO ROTTMANN
dich immer wieder noch in Jurys für Erfindershows, fördert auf erstmals profitabel –
auf neue Plattfor- Instagram Modedesignerinnen und unterstützt nun muss nur noch der
men einlassen.“ Mompreneurs. Börsenkurs nachziehen.26 27 28
ALEKSANDR UND JEVGENIJ JOLANTA BABOULIDIS, GESCHÄFTSFÜHRERIN CAPITAL BRA, RAPPER UND
BORISENKO, GRÜNDER SPORTSPAR TWITTER DEUTSCHLAND INSTAGRAM-STAR
Die Geschichte der Sportspar- Seit 2011 arbeitet Jolan- Vor kurzem führten noch die
Gründer hätte man sich kaum bes- ta Baboulidis an unter- Beatles die Liste der Künstler mit
ser ausdenken können: Die Zwil- schiedlichen Orten und den meisten Nummer-1-Hits in
lingsbrüder,geboreninderehema- in unterschiedlichen Deutschland an. Ende März wur-
ligen Sowjetunion, aufgewachsen Positionen für Twitter – den sie verdrängt – von Capital Bra.
in Litauen, kommen 1996 nach nur unterbrochen von Der Berliner Rapper mit russischen
Deutschland. Während der Schul- einem rund andert- Wurzeln hat einen kometenhaften
zeit fangen sie an, online Sport- halbjährigen Intermez- Aufstieg hingelegt. „Capi“ macht
artikel-Restposten zu verkaufen. zo bei Snap in Ham- alles, was Aufmerksamkeit bringt:
FOTO: MARA MONETTI FÜR HORIZONT
Das funktioniert so gut, dass die burg. Social-Plattfor- Provokationen, öffentliche Tren-
2010 dafür gegründete Sportspar men scheinen ihr zu nungsstreits von Geschäftspart-
GmbH bis heute mehrfach umzie- liegen. Bisher hat Ba- nern (Bushido) – alles auf Instag-
henmusste–ausPlatzmangel.Jetzt boulidis Herausforde- ram, wo er mit rund drei Millionen
soll auch die 12000 Quadratmeter rungen spielerisch be- Fans reichweitenstärkster deut-
große Lagerhalle in Eilenburg bei wältigt: Mit neun Jahren ist sie aus Polen nach scher Rapper ist. Jüngster Coup:
Leipzig vergrößert werden. Nur Deutschland gekommen und hat hier die deut- Wilde Beleidigungen über Dieter
den Brexit wollen die Gründer sche Sprache gelernt. Als Tennis-Talent erhielt Bohlen, dann Versöhnung mit dem
noch abwarten. sie ein Stipendium an der Gerry-Weber-Aka- Pop-Titan, gefolgt vom Track
demie, zählte zu den besten 1000 Spielerinnen „Cherry Lady“. Die
der Welt und maß sich mit Julia Görges. Nun zwölfte Single von
FOTO: NICOLE KUBELKA / GEISLER-FOTOPRESS
will sie als neue Country Directrice bei Twitter Capi in zwölf Mona-
wieder mehr Dynamik in den deutschen Markt ten, die es auf den
FOTO: PIA SIEMER
bringen – und beschränkt sich in ihrer Freizeit 1. Platz der Single-
auf Yoga. Charts geschafft hat ...
29 30
JULIEN WALTHER, CHRISTOPH GASCHLER,
GOURMET-BLOGGER CEO UND GRÜNDER VIDEOBEAT
Was macht man mit Wer hätte gedacht, dass man heute
all dem Geld, das noch eine Mediaagentur (!) für TV
man als Internetun- (!!!) gründen und damit erfolgreich
ternehmer verdienen sein kann? Christoph Gaschler (Fo-
kann? Julien Walther to) und Co-Gründer Andreas Groke
gibt es für das beste von Videobeat können das offen-
Essen der Welt aus sichtlich – und zwar erstaunlicher-
und dokumentiert weise mit Recht. In den vergangenen
das akribisch in sei- Jahren haben immer mehr Online-
FOTO: PHILIP GLASER
nemBlog„TroisEtoi- Shops und -Plattformen Direct-Re-
les“ (Drei Sterne). sponse-Werbung im TV gebucht
„Frittiertes Ferkelohr und nach neuer Denke optimiert.
mit Gurken und frech-scharfer Würzung. Einer Videobeat bietet diese Praxis als
derbestenFleischgänge,dieichjegegessenhabe. Dienstleistung an: Die Hamburger
Ich atme tief durch und spüre nichts als Wohl- Agentur nutzt Online als Messkanal
behagen und Genuss“, schreibt er zum Beispiel undoptimiertSpotsundPlacements
über sein Essen im barcelonischen Spitzenres- auf Basis von Website-Traffic oder
taurant ABaC. Der Hamburger Co-Gründer generierten Leads. Weil die klassi-
der Dating-Plattform Finya hat bereits 112 von schen Mediaagenturen das offenbar
128 Drei-Sterne-Restaurants weltweit besucht. nicht können, kaufen sie zu: Die bei-
GeradeisterausTokiozurückgekommen,woer den Videobeat-Inhaber haben ihre
Kugelfisch in sieben Variationen gekostet hat Agentur in diesem Jahr an Dentsu
FOTO: VIDEOBEAT
und so genau beschreibt, dass man glaubt, man Aegis verkauft – wie man hört, zu
hätte ihn selbst probiert. sehr guten Konditionen.20 ONLINE MARKETING ROCKSTARS – DAS MAGAZIN VOICES
31 32 33
SLAVIK UND WADIK, KASIA MOL-WOLFF, INHABERIN UND STEFAN PIEPRZYK UND CEDRIC REATHI,
OST BOYS HERAUSGEBERIN EMOTION GRÜNDER 2LIVEFASHION
FOTO: OST BOYS / FACEBOOK
Kasia Mol-Wolf kommt mit sieben Wer auf den Instagram-
Jahren aus Polen nach Deutsch- Kanal von „2LiveFa-
land, studiert später Jura, geht zu shionBerlin“geht,sieht
Gruner + Jahr, gründet dort das reihenweise Fotos von
Der Humor der Ost Boys mag der- Psychologie-Magazin Emotion Carlo-Colucci-Pull-
be und plump wirken. Das fängt mit–einesvonvielenProjektendes overn und 90er-Jahre-
schon mit der Beschreibung ihres Großverlags. In der Weltwirt- Mode von Nike, Adidas
Youtube-Kanals an: „WIR MA- schaftskrise 2009 soll Emotion ein- & Co. Die beiden Berli-
CHEN YOUTUBE UM REICH gestellt werden. Da macht die nerStefanPieprzykund
FOTO: 2LIVEFASHION
BERÜHMT UND ALLE FÖTZ- 35-Jährige etwas bei G+J nie Dage- Cedric Reathi haben
CHENAUFDERWELTZUKRIE- wesenes: Sie kauft die Zeitschrift über die Plattform ihr
GEN!!!!!11“. Dennoch werden Sla- und gründet einen eigenen Verlag. Second-Hand-Busi-
vik und Wadik für ihre Videos aus EsbraucheeinMedium,„dasFrau- ness aufgebaut. Zu Beginn verkaufen die beiden
Berlin-Marzahn vom Feuilleton en stärkt, vernetzt und strahlen nämlich ausschließlich über Instagram. Inter-
gefeiert. Als Mischung aus philoso- lässt“. Was mit sieben Kollegen essierteKundenmüssenihneneineDirektnach-
phischerSozialreportageundchar- startet, ist nach zehn Jahren eine richt schicken und erfragen, ob das gute Stück
mantem, oft brutal unsinnigem facettenreiche Medienmarke mit noch da ist. Mittlerweile haben die beiden auch
Kram. Fakt ist: Die Realsatire von 48Mitarbeitern,fünfZeitschriften, eine eigene Webseite – aber der Social-Com-
Deutschlands asozialster Webserie Podcast, Agentur- merce-Ansatz hat ihnen in kurzer Zeit über
FOTO: OLAF BALLNUS FÜR HORIZONT
ist extrem erfolgreich. Plattform- Unit, Awards und 21000 Follower auf Instagram eingebracht.
übergreifend kommt sie auf über nun dem „Emotion Geholfen hat sicher auch, dass beispielsweise
zwei Millionen Fans. Features mit Women’s Day“, in RapperCasperbei2LiveFashionshopptunddas
Youtube- und Musik-Stars sind Zusammenarbeit natürlich auch noch seinen 400000 Instagram-
häufig, ihr Merchandising läuft. mit OMR. Fans erzählt hat.
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STOLDT, LINDNER, WANDERER, GERSTENKORN MATTIAS PROTZMANN, GRÜNDER UND GESCHÄFTSFÜHRER
UND GLATZEL, GRÜNDER UND BETREIBER REISETOPIA ONZU (JETZT JUNG VON MATT FLOW)
In der darbenden Medienbranche
heißt es heute immer wieder, Jour-
nalisten müssten lernen, unterneh-
merischer zu denken. Mattias Protz-
mann macht das schon seit rund 20
FOTO: REISETOPIA
Jahren – und zwar relativ radikal,
indem er einfach eine Firma nach
Die fünf Studenten haben mit „Reisetopia“ ein der anderen baut. Zuerst arbeitete er
Reiseblog der etwas anderen Art aufgebaut. noch für Spiegel TV, dann gründete
Denn hier geht es nicht um die schönsten Reise- er mit Getanet, Contentfleet und
zieleoderStädtetipps,sondernumBonuspunk- Statista (gemeinsam mit anderen)
te und Meilenprogramme. Wer Kreditkarten- immer wieder Firmen im Bereich
verträge abschließt, bekommt oft auch Bonus- Content und Technologie – und ver-
punkte geschenkt, die er in Flugtickets investie- kaufte sie allesamt erfolgreich. 2016
ren kann – wo es die meisten gibt, erzählen die startete er mit Onzu, einer Content-
Reisetopia-Jungs auf ihrer Webseite. Und sie Analytics-Plattform, die den Nut-
verdienen kräftig mit. Denn für jeden Leser, den zern enorm schnell und anschaulich
sie zu einem Kreditkartenunternehmen schi- zum Beispiel zeigt, welche Unter-
cken, kassieren sie teilweise mehr als 100 Euro. nehmen mit welchen Inhalten auf
Ihre Seite kommt auf 500000 Zugriffe im Mo- Instagram & Co erfolgreich sind.
FOTO: JUNG VON MATT FLOW
nat. Die Jungs sind auf jeden Fall Experten und Nun hat Jung von Matt Onzu auf-
auchselbstschoneinmalfür250EuroproTicket gekauft. Den Kaufpreis musste das
First Class nach Dubai geflogen – dank ge- Gründerteam mit keinen Investoren
sammelter Bonusmeilen. teilen – weil es keine gab.Sie können auch lesen
