Freizeit-Märkte wachsen weiter - Markant
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01/2019 MÄRKTE – MARKEN – TRENDS
Freizeit-Märkte
wachsen weiter
MARKT & V ER T R I EB &
M A R K E TING ST R AT EG I E
MARKANT präsentiert die Best Practice: METRO Grossmärkte
aktuellen Garten-Freizeit-Trends setzen Nonfood neu in Szene
GASTROLINE® GREEN
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ist bei KÖGLER
Tradition!
Der Strohtrinkhalm, in den 50er Jahren
ein Verkaufsschlager der Firma KÖGLER, war
unser erstes Produkt, hergestellt aus einem
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setzen wir auch in Zukunft auf die Herstellung
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umweltverträglichen Rohstoffen.
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erfüllen in ihrer Funktion und ihren Eigen-
schaften nicht minder die hohen Anforde-
rungen von Gastronomie und Catering.
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EDITO R I A L
Chancen für
alle Kanäle
Martin Klebsch
Alois Kruth Geschäftsbereichsleiter
Geschäftsführer Vermittlungsgeschäft Nonfood
MARKANT Deutschland GmbH MARKANT Deutschland GmbH
Überall auf den Nonfood-Märkten finden derzeit interessante Entwicklungen statt, mit
Chancen für alle Vertriebskanäle. Ob in den Garten- und Freizeitmärkten, beim Grillzu-
behör, im Fahrrad-Markt, in der Home- und Consumer-Electronics Welt oder übergrei-
fend bei den vielfältigen smarten Lösungen für Haus und Garten – die Nachfrageimpulse
ziehen sich durch alle Warengruppen. Gestützt wird die Nachfrage von interessanten In-
novationen, aber auch von einer unverändert robusten Konjunktur und Konsumenten-
stimmung. So prognostizierte die EU-Kommission in ihrem letzten Gutachten für 2019
Wachstum in allen EU-Ländern.
MARKANT fördert die Nonfood-Vermarktung mit zielgerichteten Massnahmen. So gab
es auf dem MARKANT Handels-Forum Anfang April interessante Sonderflächen auch
für Nonfood. Im Mai wird erneut die Ausstellung «Garten-Freizeit» in Hofheim ausgerich-
tet. Rund 110 Industriepartner werden ihre Neuheiten und Platzierungslösungen im Gar-
ten- und Freizeitbereich umfassend präsentieren. Hinzu kommen aktuelle Sonderthe-
men, darunter erstmals das «Neuheiten-Schaufenster».
Darüber hinaus unterstützt MARKANT Nonfood seine Handels- und Industriepartner auf
mannigfache Weise. In dieser Ausgabe stellen wir Ihnen die Services und Leistungen
des Bereichs «Consumer Electronics» vor. MARKANT hat auch ihre Transparenz-Initia-
tive ONE GLOBE um neue Services erweitert. Neben einer monatlichen Newssendung
finden die Nutzer auf dem Portal jetzt zum Beispiel kurze Thementeaser, die in aktuelle
Compliance-Themen einführen.
Mehr zu all diesen Themen finden Sie in dieser Ausgabe.
Alois Kruth Martin Klebsch
Just! nonfood 3
INH A LT
6 20
3 Editorial
4 Inhalt
MARKT & MARKETING
6 MARKANT Ausstellung Garten-Freizeit
8 MARKANT Handels-Forum
10 MARKANT ONE GLOBE
10
11 MARKANT Bereich CE
12 MARKANT Start-ups
13 Branchen-News
16 Gartenmarkt
18 Elektrogeräte
20 Fahrrad-Markt
16 22
24
Spielwaren
Smarte Systeme
26 Elektrohaushaltsgeräte
27 Bauelemente
28 Vertriebskanäle
29 Druckerleergut
30 Kommunikation
32 Baumärkte
4 Just! nonfood
INH A LT
VERTRIEB & STR ATEGIE
34 Kundenorientierung
36 METRO Cash & Carry
38 Interview: Norbert L. Jedrau, BIAG
MARKEN & KONZEPTE
44 BESTWAY
45 BRESSER
46 ENDERS COLSMAN
47 FISCHER
48 HELIX
49 KRUSE AUTOMOTIVE
50 HOLZ RIVA
51 KÖGLER
52
54
MTS INTER-UNION
NESPOLI 22 24
56 LIQUI MOLY
58 MTS SPORT
60 PAPSTAR
62 OUTTRADE
63 PROPHETE
64 STEINBACH
66 TEPRO
67 WINFIELD
68 UHU
70
TREND
Ein Ausblick von
36
Klaus Peter Teipel
Impressum
38
Just! nonfood 5
M A R K T & M A R K E TING
MARKANT
KOMPAKT-INFOS
+++ AUSSTELLUNG
GARTEN-FREIZEIT
15.–16. Mai 2019
Messecenter
Rhein-Main
Robert-Bosch-Str. 5–7
65719 Hofheim
Inhalte der Ausstellung:
• Autozubehör
• Camping/Outdoor/Trekking
• Erden/Dünger
• Fahrrad/-zubehör
• Gartengeräte
• Garten/Living
• Garten-/Outdoormöbel
• Grillen/BBQ
• Heimtierbedarf
• Spiel/Sport/Freizeit
+ Sonderthemen
+ Warengruppenspezifische
Fachvorträge
+ Individuelle einkaufs- und
vertriebsbezogene Fachge-
spräche zwischen Handels-
und Industriepartnern
+ Get-together von Industrie
und Handel beim MARKANT- AUSSTELLUNG GARTEN-FREIZEIT
Treff
+++ PROGRAMM
UND ABLAUF
Neuheiten, Trends
Mittwoch, 15.05.2019
10:00−11:00 Uhr Fachvortrag
von Klaus Peter Teipel
11:00−18:00 Uhr Ausstellung
und exklusive Infos
ab 19:00 Uhr MARKANT-Treff MARKANT Nonfood liefert im Mai mit der Ausstellung «Garten-Freizeit»
wieder starke, aktuelle Impulse für erfolgreiche Geschäfte im Garten-
Donnerstag, 16.05.2019
Fotos: Heiko Rhode
09:00−10:00 Uhr Fachvortrag und Freizeitmarkt. Die Inhalte und Highlights auf einen Blick.
von Dr. Markus Merk
M
10:00−16:00 Uhr Ausstellung
it der Ausstellung «Garten-Frei- partner ihre Neuheiten, Trends und Plat-
zeit» hat MARKANT seit vie- zierungslösungen im Garten- und Frei-
len Jahren eine Informations- zeitbereich umfassend präsentieren.
plattform etabliert, die in der Branche Hinzu kommen wieder interessante Son-
einzigartig ist. Auch auf der kommen-
den Ausstellung, die am 15. und 16. Mai
im Messecenter Rhein-Main in Hofheim
Die Zeichen stehen
stattfindet, werden rund 110 Industrie- weiter auf Wachstum
6 Just! nonfood
M A R K T & M A R K E TING
MARKANT
derthemen. So wird in diesem Jahr erst- knapp 31 Milliarden Euro. Nach Meinung
mals auf einer Sonderfläche das «Neu- der Marktanalysten wird der Automotive-
heiten-Schaufenster» präsentiert. Aftermarket bis ins Jahr 2030 weiter zu-
Mit der Ausstellung «Garten-Freizeit» legen, um bis zu drei Prozent pro Jahr.
bietet MARKANT ihren Industrie- und Mit einer umfangreichen Darstellung der
Handelspartnern insbesondere auch die Bereiche «Fahrrad und -zubehör» sowie
Möglichkeit, sich ausserhalb des Tages- «Autozubehör» trägt MARKANT diesen
geschäfts auszutauschen und neue Kon- dynamischen Märkten Rechnung.
takte zu knüpfen. Die Hersteller präsen- Die Einstellung der Verbraucher zum
tieren ihre Produkte auf individuellen Gartenmarkt ist unverändert positiv, und
Flächen und liefern dabei massgeschnei- wenn das Wetter mitspielt, zeigt sich eine
derte Lösungen für alle Vertriebsschie- hohe Kaufbereitschaft. So konnte vor
nen der Handelspartner. Darüber hinaus allem der Markt für Garten- und Balkon-
bietet das Ausstellungskonzept den pas- möbel 2018 vom Jahrhundertsommer pro-
senden Raum für einkaufs- und vertriebs- fitieren und seinen Umsatz nach Zahlen
bezogene Fachgespräche mit Einkäufern, des Instituts für Handelsforschung (IfH)
Einkaufsleitern und Geschäftsführern der um vier Prozent auf 1,27 Milliarden Euro
Handelspartner. steigern. Es gibt mehrere Indizien da-
Das Ausstellungsspektrum umfasst für, dass die Ausgabebereitschaft der Ver-
auch in diesem Jahr alle relevanten braucher in vielen Bereichen noch weiter
Warengruppen des Garten- und Frei- wachsen wird (mehr dazu auf S. 16f.). Die
zeitmarktes (s. INFO). Mit ihren je- Ausstellung «Garten-Freizeit» greift diese
weiligen Ausstellungsschwerpunkten Markttrends auf und wird in allen darge-
greift MARKANT immer wieder die stellten Sortimenten interessante Vermark-
aktuellen Trends und Wachstumstrei- tungschancen und verkaufsaktive Präsen-
ber im Markt auf. Der deutsche Gar- tationskonzepte zeigen, mit denen jede
tenmarkt steht für einen Umsatz von Vertriebsschiene die aktuellen Chancen
rund 18,5 Milliarden Euro (2018) und nutzen und Kaufimpulse auslösen kann.
befindet sich im langjährigen Verlauf
auf Wachstumskurs. In diesem Jahr
erwartet Marktforscher Klaus Peter Teipel
Spannende Themen und
Wachstumsimpulse vor allem bei Pflan- exklusive Informationen
zen, Saaten und Gehölzen, weil das Le-
bende Grün 2018 unter der extremen Ein besonderes Markenzeichen der
Dürre gelitten hat und deshalb Ersatzbe- Ausstellung sind die von namhaften Refe-
darf besteht. renten exklusiv für MARKANT vorberei-
Eine anhaltend grosse Nachfragedy- teten Fachvorträge. In diesem Jahr eröffnet
namik kennzeichnet auch den Fahrrad- der Marktforscher und Unternehmensbera-
Markt. Zusammen mit dem lukrativen ter Klaus Peter Teipel die Vortragsreihe am
Zubehörgeschäft ergibt sich ein geschätz- Mittwoch, 15. Mai, mit aktuellen Zahlen
ter Gesamtumsatz von etwa 5,5 Milliarden über den Garten- und Freizeitmarkt. Am
Euro. Der Trend zum Kauf mit hochwer- Donnerstag, 16. Mai, wird der dreifache
tiger Ausstattung setzt sich fort, und das Weltschiedsrichter Dr. Markus Merk einen
E-Bike ist erneut Wachstumsgarant und interessanten Bogen vom Sport bis zu mo-
Innovationstreiber. Auch der Markt für Au- dernen Managementmethoden spannen.
tomobilzubehör (Wartung, Reparatur und Abgerundet wird auch diese Ausstellung
Pflege) wächst von Jahr zu Jahr. Allein in mit dem MARKANT-Treff, einem Get-to-
Deutschland beläuft sich der jährliche Af- gether in geselliger Atmosphäre am Abend
termarket-Umsatz nach GfK-Zahlen auf des 15. Mai. o
Just! nonfood 7
M A R K T & M A R K E TING
MARKANT
BRANCHENTREFFEN
MARKANT lädt nach Karlsruhe
MARKANT HANDELS-FORUM
Nonfood-Sonderthema
«Moderne Küche»
Im September findet in Karlsruhe das 116. MARKANT Handels-Forum
statt. Auch MARKANT Nonfood zeigt auf dieser Veranstaltung Flagge und
präsentiert das Sonderthema «Moderne Küche».
D
as 116. MARKANT
Handels-Forum fin-
det am 18. und 19.
September 2019 in der neuen
Messe in Karlsruhe statt.
INFO
MARKANT Nonfood wird
+++ MARKANT hier nicht nur die Neuheiten
HANDELS-FORUM und Trends rund um die
moderne Küche, sondern
Das 116. MARKANT
Handels-Forum findet am 18.
auch Vermarktungskonzepte
und 19. September 2019 in und Platzierungslösungen
der neuen Messe in Karlsruhe für alle Vertriebsschienen
statt. MARKANT Nonfood der MARKANT Partnerun-
präsentiert das Sonderthema ternehmen präsentieren. Im
«Moderne Küche» mit diesen
Fokus dieser Nonfood-Sonderausstel- den. Bemerkenswert sei die insgesamt
Warengruppen:
• Bestecke/Schneidwaren lung stehen alle wichtigen Warengrup- wachsende Wertschätzung der Koch-
• Elektro-Kleingeräte pen, die für das Themenfeld «Küche» kultur, so der Verband. Die Verbraucher
• Haushaltskunststoff relevant sind (s. Randspalte/INFO). würden zusammen kochen und dem Be-
• Koch- und Bratgeschirr Der Titel «Moderne Küche» wurde be- sonderen ein gesteigertes Interesse ent-
• Kochbücher
Fotos: Thomas Schindel
wusst gewählt: Er unterstreicht den Wan- gegenbringen – auch bei der Einrichtung
• Küchenhelfer
• Smart Kitchen
del der Verbraucherwünsche und Ein- der Küche und bewussten Auswahl von
• Weitere ergänzende kaufsgewohnheiten bei den Neu- und Geschirr, Kochgeschirr, Besteck, Geräten
Sortimente Ersatzanschaffungen. Gemeinsam mit und Küchenhelfern.
den Ausstellern thematisiert MARKANT Das Handels-Forum bietet den In-
Nonfood gezielt die aktuellen Nachfrage- dustrie- und Handelspartnern der
trends in diesem umsatzstarken Markt. MARKANT zu diesen Themen zahl-
Mit 6,16 Milliarden Euro Bruttoumsatz reiche aktuelle Ideen und Impulse.
im Jahr 2018 hält sich der Gesamtmarkt Auf individuellen Präsentationsflächen
GPK/Hausrat auf hohem Niveau, wie das stellen die Hersteller ihre Trends, Neu-
Institut für Handelsforschung (IFH) be- heiten und Platzierungslösungen für
richtet. «Ernährung ist die neue Reli- die unterschiedlichen Vertriebsschie-
gion», betont der Handelsverband Koch- nen der MARKANT Partner vor. Auch
und Tischkultur (GPK) mit Blick auf in diesem Jahr rundet eine attraktive
neue Ernährungsweisen, die vor allem Abendveranstaltung das zweitägige
von jüngeren Konsumenten gepflegt wer- Forum ab. o
8 Just! nonfood
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dabei geräuscharm. Auch für ausgedehnte Touren
ist das MONTIS 6.0i ein zuverlässiger Begleiter,
dank der hydraulischen Scheibenbremsen
und der feinfühligen Federung. Das kompakte
Display sorgt für eine einfache Handhabung.
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M A R K T & M A R K E TING
MARKANT
ONE GLOBE
STATEMENT
+++ KARIN BAAß,
AGU
Neue Services
live geschaltet
«MARKANT
stellt über
ONE GLOBE
(www.one-
globe.info)
zahlreiche
MARKANT hat ihre Transparenz-Initiative ONE GLOBE um neue Services
Services zur
Verfügung. Neben mehr als 100 erweitert. Neben einer monatlichen Newssendung finden die Nutzer auch
Webcasts (Erklär-Videos) mit
aktuellen Compliance-Themen
kurze Thementeaser, die in aktuelle Themen einführen.
zu rechtlichen Regelungen im
O
Nonfood-Bereich und Skripten NE GLOBE ist ein Serviceangebot
zum Download vermitteln
der MARKANT, um Partnern aus
personalisierbare Infodienst-
Newsletter Expertenwissen.» Handel und Industrie ein gemein-
sames, verlässliches Informationsportal
rund um Produkte bereitzustellen. Hin-
+++ FABIAN FRÖHLICH, tergrund dieser Initiative der MARKANT
MARKANT
DEUTSCHLAND
sind die steigenden Anforderungen der
Gesetzgeber und Verbraucher hinsicht-
«Von den Nutzern erhalten wir
durchweg
lich der Transparenz bei Produkten und
positive Produktionsprozessen. Als in der Bran-
Rückmel- che einzigartige Informationsplattform
dungen. Sie für Industrie-und Handelspartner bietet
schätzen die ONE GLOBE einen strukturierten Über-
unterschied-
blick über gesetzliche Neuregelungen in- dieser Informationen in Echtzeit können
lichen Aufbe-
reitungsfor- nerhalb der EU und der Schweiz sowie Imageschäden für Produkt und Unter-
men der Wissensvermittlung und Handlungsanweisungen, hilfreiches Pra- nehmen abgewendet und optimal vorge-
die Möglichkeit, alle relevanten xiswissen und Warenkunde. Nachrichten beugt werden.
Compliance-Themen jederzeit aus der Branche und Verlinkungen zu re- Als eine weitere Neuheit werden
abrufen zu können. ONE
levanten Informationsseiten von Behör- 30-sekündige Thementeaser produziert,
GLOBE wird als ein Service, der
das Tagesgeschäft entlastet,
den und Wirtschaftsorganisationen kom- die auch für nicht registrierte User zu-
wahrgenommen.» plettieren das Angebot. gänglich sein sollen, um ihnen einen ers-
Im Februar 2019 wurde die erste mo- ten Einblick in den Nutzwert von ONE
Ihre Kontaktperson in natliche Newssendung (ca. 10–15 Min.) GLOBE zu verschaffen. Des Weiteren wird
Deutschland ist Fabian online gestellt, die sich mit aktuellen es künftig die neue Rubrik «Casefile» ge-
Fröhlich, Consultant bei der
Branchen- und Compliance-Themen be- ben. Darin wird alles Wissenswerte rund
MARKANT Deutschland.
fasst. Darüber hinaus enthält die Sen- um ein bestimmtes Thema zusammenge-
Fabian Fröhlich
Tel.: +49 781 616-5065
dung Termine für MARKANT Veran- fasst. Es gibt also beispielsweise den Case-
fabian.froehlich@de.markant.com staltungen, aber auch rechtliche Fristen, file «Kosmetik». Alle Beiträge zu diesem
die es zu beachten gilt. Ausserdem wer- Thema, die in den Rubriken und Services
Fotos: freepic; AGU; MARKANT
In der Schweiz und in Österreich den Service-Leistungen der MARKANT von ONE GLOBE hinterlegt sind, werden
erteilen Ihnen Ihre Landes- vorgestellt wie zum Beispiel VIMS. VIMS an dieser einen Stelle nochmal gebündelt
gesellschaften zu allen Fragen
ist eine Suchmaschinen-Anwendung, die abgelegt und verlinkt. Zu jedem Fach-
rund um ONE GLOBE gerne
weitere Auskünfte. es ermöglicht, über internetbasierte Me- beitrag können Nutzer über einen But-
dien produktrelevante Risiko- und Qua- ton fachliche Fragen an das ONE GLOBE
litätsinformationen zu erhalten. Mithilfe Expertenteam stellen. o
10 Just! nonfoodM A R K T & M A R K E TING
MARKANT
NEUE
SERIE :
STATEMENT
CONSUMER
DIE BEREICHE
VON
MARK ANT +++ MAIK MEYER,
NONFOOD HAUPTBEREICHSLEITER
ELECTRONICS
«Die Hersteller
aus dem
Bereich der
CE sind
häufig mit den
Im Vermittlungsgeschäft unterstützt MARKANT Nonfood seine Handels- Strukturen im
LEH und Dro-
und Industriepartner auf mannigfache Weise. Hier die Services und Leis- geriebereich weniger vertraut,
tungen des Bereichs «Consumer Electronics» im Überblick. da die Kernkundschaft im
Handel im Online-Bereich
I
sowie im Elek trofachmarkt
m Bereich Consumer Electronics (CE) und -fachhandel zu finden
Fotos: Fotolia/monticellllo, Stanislau_V, Kzenon, karepa, ratikornw, Chad, Bumann; Jörg Henkel Hamburg/pixelio.de; fancy/FAN; iStock/CatLane, ratikornw; MARKANT
sind die Hersteller aus den Warengrup- ist. Deshalb fehlt es oft am
pen Unterhaltungselektronik (TV, Hifi , gegenseitigen Verständnis
zwischen Industrie und Händler.
Mobile, Audio) Multimedia (PC, Note-
Hier können wir mit unseren
book, Tablet, Smartphone) sowie Zubehör langjährigen Erfahrungen
(Batterien, Tinte, PC-Zubehör) zusammen- aus vielen Handelsstrukturen
gefasst. Darüber hinaus werden auch die sowohl den Partnern im Handel
diversen Distributoren aus diesen Waren- als auch bei den Herstellern als
gruppen betreut. Die Mitarbeiter im Be- Brückenbauer zwischen diesen
teilweise sehr unterschiedlichen
reich CE sind im Tagesgeschäft für jeden
Welten zur Seite stehen.»
Partner auf Lieferanten- und Handelsseite
ansprechbar. Sie können viele grundsätz- Kontaktdaten:
liche Fragen direkt beantworten oder bei +49 781 616-5245
tiefergehenden Fragen in die jeweiligen maik.meyer@de.markant.com
Fachbereiche vermitteln. Sie besprechen
mit neuen interessierten Industriepartnern Ein wichtiger Service sind die bera-
die Möglichkeiten der Zusammenarbeit tenden Leistungen speziell für die Part-
mit der MARKANT und führen regelmäs- ner auf Industrieseite rund um alle An-
sige Gespräche mit den bestehenden Part- forderungen in der Zusammenarbeit mit
nern auf Lieferantenseite, um diese eben- der MARKANT mit dem Ziel, stets die
falls auf dem aktuellen Stand zu halten. bestmögliche Lösung herbeizuführen.
Warengeschäftliche Veranstaltungen Der Service umfasst auch die Vermittlung
wie beispielsweise die Ausstellung der vielfältigen Dienstleistungen aus dem
«Garten-Freizeit» in Hofheim oder das Portfolio der MARKANT. Eine grosse
MARKANT Handels-Forum in Karlsruhe Rolle im Bereich der Elektronik spielt die
haben in unregelmässigen Abständen Globalisierung. Zwar wird im Vertrieb
auch thematische Überschneidungen mit der Consumer Electronics aufgrund un-
dem Bereich CE. In diesem Fall werden terschiedlichster gesetzlicher Anforde-
die in Frage kommenden Hersteller über rungen an die jeweilige Ware oft nur auf
die Teilnahme an den Veranstaltungen Länderebene über Einzelheiten entschie-
beraten. Und nicht zuletzt erhalten In- den. Gleichwohl: Die schnelle Entwick-
dustriepartner in Rücksprache mit dem lung in diesem internationalen Markt zu +++ SERIEN-ÜBERSICHT
Bereich CE die Möglichkeit, ihr Unter- beobachten und zu bewerten – auch das
nehmen und ihre Produkte im Magazin ist fester Bestandteil im Tagesgeschäft des Consumer Electronics 01/19
MARKANT Just!nonfood darzustellen. Bereichs CE. o
Just! nonfood 11M A R K T & M A R K E TING
MARKANT
MARK ANT HANDEL S-FORUM
Interessante Nonfood-Themen
START-UPS
Merchandising mit
Instant-Handy-Akku
MARKANT Nonfood setzt im Herstellerkreis auch auf die Kooperation mit
Start-up-Unternehmen. Ein Beispiel für innovative Vermarktungschancen
liefert die Phoneboost GmbH mit ihrer Instant-Handy-Batterie.
M
an ist unterwegs, die Handy-Ak- nimmt die leeren Batterien kostenfrei zu-
kukapazität neigt sich dem Ende rück und führt sie dem Recycling zu.
zu, aber weder ein Ladegerät Das Produkt soll in Supermärkten und
noch eine Powerbank sind zur Hand. Die- anderen Handelskanälen verfügbar sein.
INFO
ses Problem löst der «Phonebooster», die Dafür baut Phoneboost ein Vertriebsnetz
+++ MARKANT ERÖFFNET erste kabellose Instant-Power-Batterie für auf. Die Verbraucher können, auch wenn
START-UP-ARENA Mobiltelefone. Entwickelt wurde das Sys- sie unterwegs sind, anhand einer mobilen
tem von der Berliner Phoneboost GmbH, App per Navigation und Map den nächstge-
Am 3. und 4. April 2019 fand in
Karlsruhe das 115. MARKANT
einem von Dominic Reichelt und Tristan legenen Phonebooster-Shop finden. Für den
Handels-Forum statt, ein Thom gegründeten Start-up-Unterneh- Handel bietet das Konzept über den Ver-
Branchentreff für Industrie- und men. Phoneboost ist Partner im Vermitt- kauf – auch als Eigenmarke – hinaus wei-
Handelspartner der MARKANT. lungsgeschäft von M A RK A NT Non- tere Optionen: zum Beispiel als Merchan-
Als besonderes Highlight food. Das Thema «Start-up» spielte auch dising-Produkt oder als Give-away. Dafür
bot eine Start-up-Arena
auf dem MARKANT Handels-Forum im stellt Phoneboost seinen Handelspartnern
Neugründern die Chance auf
Pitches mit den MARKANT April eine Rolle (s. INFO). sowohl für die Verpackung als auch den
Handelspartnern. Neben dieser Der Phonebooster ist eine Lithium- Phonebooster selbst einen professionellen
Arena und der industrieseitigen Batterie mit einer Kapazität von 1500 Branding-Service zur Verfügung. o
Präsentation von Produktneu- mAh, die für bis zu acht Stunden Handy-
heiten gab es verschiedene
Betrieb ausreicht. Er ist wahlweise mit
Sonderflächen und -themen
– auch im Bereich Nonfood.
Lightning-, Micro-USB- oder Type-C-
Lizenznehmer von Walt Disney, Konnektor erhältlich und unterstützt
Foto: Thomas Schindel; Phoneboost GmbH
Warner Bros., Vedes und alle iOS- und Android-Versionen, kann
Universal Pictures präsentierten somit für jedes gängige Smartphone ge-
beliebte Themenwelten wie nutzt werden. Der kompakte, 41 Gramm
Star Wars, Harry Potter oder
leichte Phonebooster wird kabellos di-
Paw Patrol. Darüber hinaus
zeigten ausgewählte Aussteller rekt an das Handy gesteckt. Mit ergono-
ihre Lösungen für nachhaltige mischen Griffmulden und angenehmer
Verpackungen und umwelt- Haptik liegt er gut in der Hand und stört
freundliche Produkte. nicht beim Telefonieren. Laut Anbie-
ter ist der Phonebooster kostengünstiger
als jede Powerbank und jedes Ladekabel.
Die Instant-Batterie ist recyclebar und
somit umweltfreundlicher als herkömm-
liche Powerbanks. Die Phoneboost GmbH
12 Just! nonfoodM A R K T & M A R K E TING
BRANCHEN-NEWS
INTERNATIONALE SPIELWARENMESSE
NEWS
Neue Konzepte +++ HEIMTEXTIL
STATIONÄR IM FOKUS
Die Internationale Spielwarenmesse in
Mit einem Ausstellerrekord
Nürnberg (30.1.–3.2.) feierte in diesem (3025 Aussteller aus 65
Jahr ihren 70. Geburtstag – und prä- Ländern) und zahlreichen
sentierte den 68 500 Fachbesuchern ei- Innovationen ist die Heimtextil
nige Neuerungen. So hielt die neue Pro- (8.–11.1.) in die neue Saison
für Wohn- und Objekttextilien
duktgruppe «Elektronisches Spielzeug»
gestartet. Ein Thema, das
Einzug in Halle 4A. Sie umfasst Robo- Aussteller und Händler
ter, virtuelles Spielen und elektronisches besonders beschäftigte, waren
Lernspielzeug. Der Grundstein wurde die steigenden Umsatzanteile
2017 mit der Aktionsfläche «Tech2Play» im Online-Handel. Gerade
gelegt, die weiterhin als Besuchermag- dem Fachhandel sowie den
Kauf- und Warenhäusern als
net im Hallenzentrum bestehen bleibt.
«Herzstück ihrer Zielgruppen»
Der grösste Umzug fand in Halle 7A statt biete die Heimtextil «Perspek-
und führte die Bereiche Modelleisenbah- Neuer Bereich: elektronisches Spielzeug tiven und Inspirationen»,
nen und Modellbau zusammen. Im «Toy betonte Messeschef Detlef
Business Forum» konnten die Fachbe- durch die Digitalisierung. Ein neues Be- Braun. Nachdem auf der
Fotos: Spielwarenmesse eG/Alex Schelbert; Messe Essen
Weltklimakonferenz in Kattowitz
sucher ihr Branchen-Know-how auffri- sucherangebot waren auch die «License-
im Dezember 2018 das erste
schen. Hier referierten Experten über Talks», die den wachsenden Markt der Li- weltweite Klimaschutzabkom-
Trends und Neuheiten sowie Change Ma- zenzprodukte beleuchteten. men der Textilbranche von 40
nagement und die Herausforderungen www.spielwarenmesse.de Unternehmen und Verbänden
unterzeichnet worden war,
präsentierten viele Aussteller
auf der Heimtextil bereits
Lösungsansätze, beispielsweise
IPM ESSEN im Einsatz von zertifizierten
Naturmaterialien.
Nachhaltige Impulse www.heimtextil.messefrank-
furt.com
Rund 1560 Aussteller aus 46 Ländern und eins der internationalen grünen Branche.
53 000 Fachbesucher aus aller Welt festig- Einen Schwerpunkt bildeten die Themen
ten den Ruf der Internationalen Pflanzen- Nachhaltigkeit und Klimawandel, die von
messe (IPM) in Essen (22.–25.1.) als In- vielen Ausstellern mit entsprechenden
formations- und Orderplattform Nummer Produkten aufgegriffen wurden. Dazu
gehörten hitzetolerante Pflanzen- und
Gehölzsorten, umweltfreundliche Ver-
packungen, Bio-Dünger und -Substrate,
Fair-Trade-Weihnachtssterne oder insek-
tenfreundliche Gewächse. Auf der IPM
werden traditionell nicht nur Neuhei-
ten vorgestellt, es wird auch direkt geor-
dert. Rund ein Drittel der Besucher habe
in diesem Jahr direkt auf der Messe be-
stellt, so die Messeleitung. Weitere 65 Pro-
zent planten Bestellungen im Anschluss
an die IPM.
Viele Händler kaufen direkt auf der Messe www.ipm-essen.de
Just! nonfood 13M A R K T & M A R K E TING
BRANCHEN-NEWS
PAPERWORLD
NEWS
+++ CHRISTMASWORLD
Wieder auf Kurs
FESTLICHE TRENDS
Die Paperworld (26.–29.1.) sieht sich
Die Christmasworld in Frankfurt
(25.–29.1.) präsentierte als nach schwierigen Jahren wieder auf
weltweit führende Fachmesse Wachstumskurs. Mit 1668 Ausstellern
für saisonale Dekoration und aus 64 Ländern habe man das zweite
Festschmuck alle Trends Jahr in Folge einen Zuwachs erzielt,
der kommenden Saison. Die
teilt die Messeleitung mit. Auf der welt-
Spannbreite der Dekoration
reicht von auf das Wesentliche
weit grössten Fachmesse für Papier, Bü-
reduzierten Formen und robedarf und Schreibwaren verfestigte
Materialien bis hin zu opulenten sich der Trend der letzten Jahre in Rich-
Kreationen. Wie bereits in den tung hochwertige Produkte. Dabei spie-
vergangenen Jahren setzt sich len natürliche Materialien eine wich-
der Trend zu handwerklichen
tige Rolle. Für das moderne Büro oder
Produkten fort: Weihnachts-
kugeln werden mit Echtgold Homeoffice beispielsweise gibt es Ord-
verziert, Anhänger mit Perlen, ner aus Kork oder Kalender aus hand-
Pailletten oder Federn besetzt. geschöpften Papieren, die in ihrer Her-
Bei den Farben ist Blau in den stellung wenig Wasser benötigen. Als
unterschiedlichsten Schattierun-
Farbtöne sind Beige oder auch Pastell an- Luftiger Touch für das Office
gen gefragt. Bei den Materialien
gelten nachhaltige Werkstoffe
gesagt, die dem Office einen luftigen und
wie Holz, Baumwolle, Glas und gleichzeitig modernen Touch verleihen. bei Notizbüchern, Ordnern und Acces-
Keramik als en vogue. Auch geometrische Motive, diesmal stark soires weiterhin im Trend.
www.christmasworld. an Art-Deco-Elemente angelehnt, liegen www.paperworld.messefrankfurt.com
messefrankfurt.com
+++ ISPO CREATIVEWORLD Die Frankfurter Messe Creativeworld
E-SPORTS-IMPULSE (26.–29.1.) hat nach eigenen Angaben
Rund 80 000 Besucher
zählte im Februar (3.–6.2.)
Hobby- und Bastel-Dorado ihre «Top-Position im DIY Markt» mit
stabilen Besucherzahlen (9152) behaup-
die ISPO Munich, die weltweit
grösste Sportartikelmesse.
tet. 362 Hersteller aus 44 Ländern zeigten
Fotos: Messe Frankfurt/Jens Liebchen; Messe Frankfurt/Jean-Luc Valentin
Neben Innovationen bekam ihre Produkte in den Segmenten Hobby
die Branche auch gezeigt, und Basteln, Grafik- und Künstlerbedarf,
wie sie für den Konsumenten Handarbeiten und textiles Gestalten sowie
von morgen attraktiv bleiben dekoratives Basteln. «Mainstream war ges-
kann. Eine wesentliche Rolle
tern – Individualität ist heute», fasst ein
spielen dabei Nachhaltigkeit,
Digitalisierung und erstmals Messesprecher die aktuellen Trends zu-
eSports. Seit der Premiere vor sammen. Angesagt sei es, selbstgestrickte
einem Jahr ist «ISPO Digitize» Mützen und Schals zu tragen, Geschirr
die Plattform geworden, auf zu töpfern, Buchstaben in Kunstwerke zu
der sich Händler und Hersteller
verwandeln oder Wandteppiche zu knüp-
über digitale Produkte und
Services informieren können
fen. Für all diese kreativen Bedarfsfelder
und bei der die Potenziale der fanden Händler auf der Messe die aktuel-
Digitalisierung sichtbar werden. len Produktkonzepte, aber auch Anregun-
www.ispo.com gen für die Präsentation am POS.
Kreative Ideen aus aller Welt www.creativeworld.messefrankfurt.com
14 Just! nonfoodM A R K T & M A R K E TING
BRANCHEN-NEWS
NEWS
+++ DIE KOMMENDEN
NONFOOD-MESSEN
Für viele Handelsbranchen
ist die Tendence vom 29. Juni
bis 1. Juli 2019 in Frankfurt der
erste Ordertermin für die Sorti-
mente Wohnen und Schenken
im zweiten Halbjahr.
Die gamescom, das
weltweit grösste Event für
Computer- und Videospiele,
lockt Fach- und Privatbesucher
Messebereich Living: Die Natur inspiriert vom 20. bis 24. August nach
Köln.
AMBIENTE
Die spoga+gafa – grösste
Internationale Inspirationen für den POS Gartenmesse der Welt – öff-
net vom 1. bis 3. September in
Mit guter Stimmung und gestiegenen dar, also die Verknüpfung von stationärem Köln ihre Pforten.
Besucherzahlen ging am 8. Februar in Handel und Online-Handel. Aufgebaut wie
Die 28. Eurobike findet in
Frankfurt die Ambiente, Weltleitmesse für ein Markplatz, zeigte die Sonderpräsenta-
diesem Jahr später, nämlich
Konsumgüter, zu Ende. 136 000 Fachbe- tion, wie Augmented Reality, Barcode- vom 4. bis 7. September, in
sucher aus 166 Ländern orderten die neu- Scanning und Touch-Module den statio- Friedrichshafen statt. Erwartet
esten Produkte aus den Messebereichen nären Handel erweitern und Kunden auf werden neben den etablierten
«Dining», «Giving» und «Living», hol- emotionaler Ebene begeistern können. Zu Playern auch prominente
Rückkehrer und Newcomer.
ten sich Inspirationen für die Inszenie- den aktuellen Produkttrends der Ambiente
rung am POS, aber auch Impulse für die gehören runde und geometrische Formen
Fotos: Messe Frankfurt/Pietro Sutera; Messe Frankfurt/Thomas Fedra; Messe Frankfurt/Jean-Luc Valentin
Auf der Internationalen
digitale Zukunft. Das Ausstellungsspekt- sowie Werkstoffe aus der Natur. Beispiele Funk-Ausstellung IFA in
rum umfasst Produkte rund um den ge- sind kubische Pflanztöpfe oder der Natur Berlin können Fach- und
deckten Tisch, Küche und Hausrat, Ein- entlehnte Formen und Designs im Bereich Privatbesucher vom 6. bis 11.
richtung und Dekoration, Wohnkonzepte, Living, Geschirr, Vasen und Tischdeko September die Techniktrends
von morgen bestaunen.
Geschenkartikel sowie Schmuck. Die Son- (Dining) sowie Geschenkartikel (Giving)
derpräsentation «Point of Experience» im «Ethical Style» aus aller Welt. Die Fachmesse Outdoor in
stellte die Customer Journey der Zukunft www.ambiente.messefrankfurt.com Friedrichshafen informiert vom
17. bis 19. September über alle
wichtigen Outdoor-, Freizeit-
und Sport-Sortimente.
Die innovationsfreudige Welt
der Baby- und Kinderausstat-
tung präsentiert sich vom 19.
bis 22. September auf der Kind
+ Jugend in Köln.
Vom 9. bis 12. Oktober
findet in Nürnberg die PBS-
Fachmesse Insights-X statt.
Zahlreiche neue Aussteller
haben sich angemeldet.
Giving: Ethical Style hat Konjunktur Dining: Angesagt sind natürliche Werkstoffe
Just! nonfood 15M A R K T & M A R K E TING
TRENDS
E U R O PA
Stabile Entwicklung in den Gartenmärkten
GARTENMARKT
LEH und Discounter
legen kräftig zu
Insgesamt dürfte der Handel mit der Entwicklung des Gartenmarktes
zufrieden sein. Nachdem 2018 die Umsätze in allen wichtigen Sortimenten
gestiegen sind, stehen auch im laufenden Jahr die Zeichen auf Wachstum.
W
ie der Industrieverband Garten tere Verschiebung des Gartenmarktes in
(IVG) mitteilt, stieg der Um- Richtung Online und die besondere Re-
satz 2018 um rund 130 Millio- levanz von Amazon in diesem Segment
nen Euro auf 18,5 Milliarden Euro, mit- werden auch zukünftig kaum aufzuhal-
INFO
hin um 0,7 Prozent. «Damit bestätigt der ten sein», so die Einschätzung des IVG
+++ GRÜN HAT IMMER Gartenmarkt erneut seine anhaltende auf Basis von Zahlen des Instituts für
KONJUNKTUR Stabilität», resümiert der Verband. Auf Handelsforschung (IFH) und der Unter-
Ebene der Vertriebswege konnten wie in nehmensberatung Klaus Peter Teipel.
Das Gesamtvolumen des
europäischen Gartenmarktes
den Vorjahren der Online- und Versand- Aber auch die Fachgartencenter sowie
(EU27) – von der Orchidee über handel (+7,2 %) sowie der Möbelhandel die Bau- und Heimwerkermärkte haben
den Gartentisch bis hin zum (+4,4 %) die grössten Umsatzzuwächse sich in diesem dynamischen Wettbe-
Rasenmäher – belief sich 2017 verbuchen. Beide Vertriebskanäle haben werbsumfeld gut behauptet. Beide Ver-
auf rund 88,3 Milliarden Euro zwar bislang nur einen unteren einstel- triebskanäle konnten mit ihrer Cross-
(zu Endverbraucherpreisen inkl.
ligen Marktanteil, gewinnen aber suk- Channel-Vermarktung ein Umsatzplus
MwSt.). Jeder EU-Bürger gibt
damit für Gartenprodukte rein zessive an Bedeutung hinzu. «Die wei- realisieren.
rechnerisch im Durchschnitt 174
Euro aus. Hierin berücksichtigt
sind die Ausgaben der privaten ZAHLEN UND TRENDS
Haushalte, Unternehmen und
öffentlichen Hand (nur Pro- Die Treiber im Grünen Markt:
dukte, keine Dienstleistungen).
Der Blick auf die Zeitreihe 2010
Möbel, Grillen sowie Beet- und Balkonpflanzen
bis 2017 zeigt, dass sich der
Markt mit Veränderungsraten Grün Indoor inkl. Zubehör -0,4 %
zwischen minus 1,8 und plus Grün Outdoor (inkl. Saatgut) 2,2 %
2,0 Prozent als relativ
stabil und verhältnismässig Düngemittel, Erden, Pflanzenschutz -0,9 %
konjunkturunabhängig erweist.
So bewegen sich beispielsweise
Gartengeräte/-maschinen und Zubehör 1,5 %
die Veränderungsraten des BIP Garten-/Balkonmöbel 4,3 %
im genannten Zeitraum zwi-
schen plus 0,8 und 5,4 Prozent, Sonstige Gartenausstattung 3,6 %
das Produktionsvolumen im
Grillen im Garten 1,7 %
Baugewerbe zwischen minus
4,1 und plus 3,5 Prozent. Garten total 1,4 %
(Quelle: IVG/IFH Köln)
Quelle: IFH Retail Consultants, Klaus Peter Teipel Research & Consulting, 2018
16 Just! nonfoodM A R K T & M A R K E TING
TRENDS
E-COMMERCE
Macht Boden gut im Grünen Markt
Aufgrund ihres hohen Anteils von wicklung. Dank des Ausnahmesommers
«Lebendem Grün» am Gesamtumsatz gingen vor allem Gartenschirme (+8,5 %)
hatten die Gartencenter im Hitzesommer flott über die Ladentheke. «Aber auch im
2018 im Vergleich zur Breite der Garten- gesamten Zeitraum von 2014 bis 2018
sortimente der Bau- und Heimwerker- sind es die Gartenschirme, welche die
märkte einen deutlichen Nachteil. Trotz positivste Entwicklung aufweisen», sagt
der widrigen Umstände «dürfte man mit Christian Lerch vom IFH Köln. Diese
dem Plus von insgesamt 1,4 Prozent doch Entwicklung dürfte sich also auch 2019
recht zufrieden sein», kommentiert der fortsetzen. Bei den Gartenmöbeln ver-
IVG die Lage. Bei den Bau- und Heimwer- schiebt sich die Nachfrage grundsätzlich
kermärkten haben die besonderen Wit- hin zu den Modellen aus Metall, während
terungsbedingungen dazu geführt, dass Kunststoff rückläufig ist.
sie überdurchschnitt-
lich hohe Umsatzzu- Beim Grillen geht der Trend zu
wächse bei Gartenmö-
beln, -ausstattung und hochwertigen und grossen Geräten
-geräten sowie bei Be-
und Entwässerungssortimenten verbu- Im Gartengesamtmarkt zählen Grill-
chen konnten. Trotz rückläufiger Um- geräte und -zubehör mit einem Volumen
INFO
sätze im Segment Lebendes Grün ergab von 1,24 Milliarden Euro zu den kleine-
sich für die Baumärkte ein beachtliches ren Segmenten. Aber auch hier hält das +++ BAUMÄRKTE PUNKTEN
Plus von insgesamt 2,1 Prozent. Beson- Wachstum an: Der Markt wuchs 2018 im MIT CROSS-CHANNEL
ders erfolgreich spielen die Supermärkte Vergleich zum Vorjahr um 1,7 Prozent.
Die Internet-Umsätze von
und Lebensmittel-Discounter inzwischen Unverkennbar ist der Trend in Richtung Gartenprodukten sind 2018
im Gartenmarkt mit. Sie erzielten mit 2,5 Marke und grundsätzlich zu höherwer- um rund elf Prozent auf 999
Prozent abermals ein überdurchschnitt- tigen und auch immer grösseren Pro- Millionen Euro gestiegen. Damit
liches Umsatzplus. «Die Gartensortimente dukten wie zum Beispiel Grillstationen erzielen die Online-Kanäle
werden im LEH zu einem immer wich- und Outdoorküchen. des stationären Handels, der
Katalogversender, Internet-
tigeren Sortimentsbaustein – stationär Der Produktbereich «Wasser im Gar-
Pure-Player und Hersteller
wie online», heisst es beim IVG. ten» profitierte 2018 mit plus sechs Pro- einen Marktanteil von 5,4
Weil alle für den Gartenmarkt nach- zent Umsatz ebenfalls vom trockenen Prozent. 2018 haben die
fragerelevanten Faktoren – Einkommens- Sommer. Aber auch unabhängig vom stationären Formate (inkl.
erwartung, Konsumneigung und die Wetter ist die Entwicklung seit Jahren Market Places von stationären
Händlern auf Plattformen)
Beliebtheit von «Outdoor Living» – un- erfreulich. Der «Branchenfokus Wasser
in der Summe den reinen
verändert intakt sind, erwartet die grosse im Garten» von IFH Köln und IVG bezif- Online-Spezialisten etwa 0,2
Mehrheit der Lieferanten 2019 weiteres fert dieses Sortiment auf gut 680 Millio- Prozentpunkte an Marktanteilen
Wachstum. Rund 80 Prozent der im IVG nen Euro Umsatz – und hebt ausdrück- abnehmen können. Aktuell
zusammengeschlossenen 150 Hersteller lich dessen «starke Margen» hervor. entfallen rund 61 Prozent der
bewerteten Anfang des Jahres die Lage als Die Grüne Branche erhält seit eini- Online-Umsätze auf stationäre
Handelsbetriebsformen. Die
«gut». Auch was die Wachstumstreiber im gen Jahren von gesellschaftlichen Ent-
Bau- und Heimwerkermärkte
Markt betrifft, sehen Marktforscher eine wicklungen Auftrieb, die ihren Sor- halten einen Garten-Online-
Fortsetzung der Nachfragetrends. timenten einen gewissen Hype und Marktanteil von 19,6 Prozent,
Wie der aktuelle «Branchenfokus Gar- ihrem Markt ein stetiges Wachstum der Gartenfachhandel kommt
ten- und Balkonmöbel» des IFH zeigt, ist bescheren. Megatrends wie Nachhal- auf 17,4 Prozent. Einen Grund
für diese Entwicklung sehen
Fotos: IPM/Messe Essen
der Umsatz mit Garten- und Balkonmö- tigkeit, Urbanisierung oder Gesundheit
Fachleute in den hohen Investi-
beln (Stühle, Liegen, Tische, Auflagen machen Gärtnern zur hippen Freizeit- tionen der Baumarktbetreiber in
etc.) 2018 um vier Prozent auf 1,27 Mil- beschäftigung und Pflanzen zum un- Cross-Channel-Konzepte.
liarden Euro gewachsen. Alle Waren- verzichtbaren Mitbewohner, stellen die (Quelle: IVG/K.P. Teipel)
gruppen verzeichnen eine positive Ent- Fachleute vom IVG fest. o
Just! nonfood 17M A R K T & M A R K E TING
TRENDS
E I N K A U F S V E R H A LT E N
Händler punkten mit Multi-Channel
ELEKTROGERÄTE
Verbraucher lassen
sich elektrisieren
Der Markt der Elektro-Hausgeräte zeigt sich robust. Vor allem die Kleinge-
räte erfreuen sich steigender Nachfrage, wobei der Trend zu hochwertiger
Qualität geht. Für 2019 erwarten Fachleute weiteres Wachstum.
E
lektro-Hausgeräte schlossen das zent auf 8,7 Milliarden Euro Umsatz. Da-
Jahr 2018 mit einem stabilen Um- gegen sind die Elektrokleingeräte 2018
satz von 14,2 Milliarden Euro ab. mit einem Plus von 3,2 Prozent auf knapp
Das geht aus den Marktzahlen hervor, die 5,5 Milliarden Euro erneut gewachsen
INFO
von der gfu Consumer & Home Electro- und haben dem Gesamtmarkt zu einem
+++ CLICK & COLLECT IMMER nics GmbH und der GfK Retail and Tech- ausgeglichenen Ergebnis verholfen.
BELIEBTER nology GmbH gemeinsam erhoben und Auch bei den Grossgeräten gibt es Seg-
quartalsweise im Index «Home Electro- mente, die für Wachstum sorgen. Zu den
Nach wie vor kaufen die
nics Market Index» (HEMIX) veröffent- Bestsellern gehörten 2018 Wäschetrock-
Deutschen ihre Elektrogeräte
weiterhin am liebsten in licht werden. Die Sparte Elektrogrossge- ner mit Wärmepumpentechnologie oder
stationären Geschäften. räte verzeichnete erstmals seit mehr als Kochfelder mit integriertem Dunstabzug.
Dort geben sie 70 Prozent zehn Jahren einen Rückgang um 1,6 Pro- Bedienkomfort, hohe Leistung und gute
ihres Technik-Budgets aus.
Im Onlinehandel steigern
besonders die stationären
ZAHLEN UND TRENDS
Händler ihre digitalen Umsätze,
wie der Bundesverband Technik
(BVT) feststellt. Sie wickeln
Elektro-Hausgeräte in Deutschland:
ein Drittel des gesamten Umsatzentwicklung 2017–2019
Technik-Online-Umsatzes
ab. Die stationären Händler Elektro-Hausgeräte
punkten dabei gegenüber den in Milliarden Euro
reinen Online-Versendern mit Elektro-Grossgeräte
dem System «Click&Collect»: in Milliarden Euro
Die Kunden können online 14,2 14,2
bestellen und die Ware im 14,1
Elektro-Kleingeräte 8,9 8,7
Shop des Händlers abholen. 8,6
in Milliarden Euro
Nach Beobachtung des BVT
machen davon inzwischen
5,5 5,6
viele Kunden Gebrauch. BVT- 5,3
Geschäftsführer Willy Fischel: -1,6 -0,3
+0,7 +/-0 +3,2 +1,2
«Die hohe Quote der Abholer % % % %
% %
von Online-Käufen im Geschäft
macht klar, dass die Kunden
beides wollen: Online-Shop 2017 2018 2019* 2017 2018 2019* 2017 2018 2019*
und Präsenz vor Ort.»
%-Werte = Veränderung zum Vorjahr • * Prognose
Quelle: gfu/GfK, 2/2019
18 Just! nonfoodM A R K T & M A R K E TING
TRENDS
G L O B A L E N AC H F R AG E
Elektrogeräte legen weltweit zu
ZAHLEN UND TRENDS
Home Electronics in Deutschland:
Umsatz in Milliarden Euro 2017 bis 2019
2019* 42,4 +/-0 %
2018 42,4 +1,4 %
2017 41,8
%-Werte = Veränderung zum Vorjahr • * Prognose
Quelle: gfu/GfK, 2/2019
Ausstattung sind Argumente, die sowohl Schipper. Die Bereitschaft der Kunden, in
beim Neukauf oder bei Ersatzanschaf- den Lebensraum Küche zu investieren, sei
fungen von Grossgeräten als auch von ungebrochen. «Wir gehen für 2019 von
Kleingeräten für den Verbraucher wichtig einem anhaltenden Trend zu höherwer-
INFO
sind. Sie zählen beispielsweise auch beim tigen Geräten aus», so Schipper.
Kauf von Akku-Staubsaugern und Kaffee- Intelligente und vernetzte Küchen- +++ BILLIONEN-MARKT
Vollautomaten. Kabellose Handstaubsau- technik hilft beim Kochen und Sparen TECHNIK
ger und Saugroboter erzielten 2018 zwei- gleichzeitig. Neue Kühlgerätelösungen
Der globale Markt für
stellige Zuwachsraten. Für Genuss ohne beispielsweise verfügen über unter-
technische Konsumgüter
Reue stehen Heissluftfritteusen, die eben- schiedliche Temperatur- und Feuchtig- knackte im Jahr 2018 mit
falls zweistellig zulegten. Ein Zukunfts- keitszonen, integrierte Vakuumierer, einem Umsatz von umge-
markt mit Potenzial ist die Luftreinigung, Wassersprudler oder Eisbereiter. Die Ver- rechnet 1,01 Billionen Euro
oft auch in Kombination mit Klimafunk- längerung der Lagerdauer frischer Le- erstmals die Billionengrenze.
tion oder Luftbefeuchtung. Die zuneh- bensmittel und geringe Verbrauchswerte Das berichtet die Gesellschaft
für Konsumforschung (GfK).
mende Urbanisierung, die Sensibilisierung helfen sparen. Wasser und Reinigungs-
Zum Umsatzwachstum von vier
hinsichtlich Feinstaub sowie das Ausbrei- mittel sparende Spül- und Waschma- Prozent trugen die Bereiche
ten von Allergien dürften der Kategorie schinen analysieren und dosieren nach Telekommunikation (+7 %),
weiterhin nachhaltig Auftrieb geben. Bedarf und Verschmutzungsgrad. Die Be- Haushaltskleingeräte (+7 %),
Gesunde Ernährung und smarte Tech- dienung, Steuerung und Überwachung Unterhaltungselektronik/Foto
nik sind wichtige Impulsgeber in der mo- des «Hausgeräte-Fuhrparks» kann dank (+6 %) und Informationstech-
dernen Küche – auch bei der Auswahl Vernetzung auch aus der Ferne erfolgen. nologie (+1 %) bei. Der globale
Umsatz mit Haushaltsgross-
von Küchenausrüstung und Elektrogerä- Dampfgarer, Sous-Vide- oder Dialogga-
geräten ging um ein Prozent
ten. Wie innovative Elektrogeräte die La- rer finden ebenfalls einen wachsenden zurück.
gerung verbessern und die Zubereitung Freundeskreis.
erleichtern, zeigten beispielsweise die «Für das laufende Jahr prognostizie- Mit einem Umsatzanteil von 42
Fotos: Messe Berlin, BSH Hausgeräte GmbH
Aussteller der Messe «LivingKitchen» im ren wir für den Home-Electronics-Markt, Prozent führt die Region Asien/
Januar 2019 in Köln. Der Handelsverband wie wir ihn im HEMIX abbilden, eine sta- Pazifik den Markt an. Weitere
25 Prozent der Umsätze
Technik (BVT) stellte hier einen «klaren bile Umsatzentwicklung auf Vorjahresni-
wurden in Europa erzielt, in
Trend zu Premiumprodukten» fest. «Neue veau. Auch bei den Elektrogeräten sehen
Nordamerika rund 20 Prozent.
Ernährungstrends brauchen die passende wir für 2019 eine ähnliche Entwick- In fast allen Segmenten sieht
Technik, und das wachsende Gesund- lung wie 2018», zeigt sich Hans-Joachim GfK einen Trend hin zu Pre-
heitsbewusstsein beflügelt den Markt. Ko- Kamp, Vorsitzender des Aufsichtsrats der miumprodukten, Konnektivität
chen ist sexy und die Küche macht sich gfu, für Handel und Hersteller weiterhin und Convenience.
schick», sagt der BVT-Vorsitzende Frank optimistisch. o
Just! nonfood 19M A R K T & M A R K E TING
TRENDS
VERKEHRSWENDE
Das Fahrrad fährt vorne mit
FAHRRADMARKT
Weiter gute Stimmung
in der Branche
Getrieben von der Elektrifizierung, entwickelt sich der Fahrradmarkt
unverändert dynamisch. Wenn der Gesetzgeber die E-Scooter für den
Strassenverkehr zulässt, könnte das den nächsten Boom auslösen.
A
lle Anzeichen sprechen dafür, gruppen an. «Die digitale Vernetzung
dass sich die Modellgruppe der von Komponenten und Zubehör ma-
E-Bikes auch in diesem Jahr wie- chen das Fahrrad und E-Bike zum Mo-
der überdurchschnittlich entwickeln wird bilitätschampion oder zum High-Tech-
INFO
und die Dynamik aus den letzten Jah- Sportgerät durch Leistungsdiagnostik
+++ FAHRRAD UND ren Bestand hat. Der Zweirad-Industrie- oder Steuerung», sagen die Veranstalter
VERKEHRSWENDE Verband (ZIV) beziffert die Zahl der im der Fachmesse Eurobike, die im Septem-
Jahr 2018 verkauften E-Bikes auf etwa ber 2019 stattfindet. Die Digitalisierung
Das Fahrrad leistet einen
Beitrag zur Verkehrswende.
900 000 Einheiten. Eines von drei Rädern ist nicht aufzuhalten und stoppt auch
In den Städten spielt dabei in Deutschland ist inzwischen eines mit nicht vor der Bike-Industrie. Das Fahr-
auch bereits der Einsatz von Elektroantrieb. rad ist zunehmend auch im Internet of
speziellen Lastenrädern in der Dass dieser Trend sich fortsetzt, liegt Things unterwegs, also als online ver-
sogenannten «City-Logistik» nicht zuletzt an der fortschreitenden netztes Verkehrsmittel mit Navigation
eine Rolle. Mit ihrer neuen
Elektrifizierung aller Modell- (s. INFO). Bereits 2018 demonstrierten
Veranstaltung «Urban Mobility
Media Days by Eurobike» rückt gruppen, aber auch an Pro- Hersteller auf der Eurobike entspre-
die Messe Friedrichshafen dukten mit einem attraktiven chende Systeme für Radfahrer.
am 10. und 11. Juli 2019 in Design und interessanten neuen Klassische Ausstattungsmerkmale
Frankfurt am Main das Fahrrad technischen Details. Bei den E-Bikes wie Scheibenbremsen, ABS, Rie-
als zunehmend elektrisch
setzt die stete Weiterentwicklung der menantrieb und Zentralgetriebe sind
betriebene Mobilitäts-Lösung
der Zukunft in den medialen
Motoren- und Akkutechnologie zu- längst integrierte Features, die das
Mittelpunkt. Auf dem «Forum sätzliche Kaufimpulse frei. Hinzu Fahrrad immer komfortabler und si-
Messe Frankfurt» stellen mehr kommen innovative Geschäftsmodelle cherer machen. Leichtere Werk-
als 30 namhafte Aussteller wie zum Beispiel Leasing und neue Ein- stoffe oder neue Lösungen für die
ihre neuen Modelle der Saison satzmöglichkeiten im Logistikbereich in Beleuchtungstechnik sind weitere
2020 vor. Gezeigt werden unter
Form von Lastenrädern, die die Popula- Attribute, die das Interesse der Ver-
anderem die neuesten Trends
bei den City-, Reise- und rität der E-Bikes ebenfalls steigern. braucher wach halten.
Cargo-Bikes, den Transport- Aber nicht nur der Elektro-Trend ist Beim Kauf eines E-Bikes ist für
und Lieferfahrzeugen sowie verantwortlich für die gute Stimmung den Kunden nicht nur die Marke
den Motoren- und Antriebsher- in der Branche. Vielfältige andere tech- des Elektrorads entscheidend, es
stellern.
nologische Inno- sind vielmehr die Hersteller der
vationen treiben Bestandteile wie Motor, Batterie
d ie Nac h f r age oder Bremsen. Zu diesem Er-
auch in den üb- gebnis kommt eine aktuelle
rigen Produkt- Studie der Beratungsfirma
20 Just! nonfoodM A R K T & M A R K E TING
TRENDS
I N N O VAT I O N E N
Die Digitalisierung erfasst das Fahrrad
INFO
+++ SMARTE GADGETS FÜR
DAS RAD
Die Digitalisierung ist ein
Braind mit Sitz in München. Die Auto- genüber der Presse verlauten, die Verord- Megatrend, der auch die
ren analysierten bestehende Daten und nung für die E-Kleinstfahrzeuge komme Fahrrad-Branche erfasst hat.
führten eine eigene Umfrage unter 200 noch in diesem Frühjahr. E-Scooter-Fah- Zu den Innovationen gehören
deutschen E-Bike-Nutzern durch. Gut rer dürfen dann auf Radwegen und Rad- Helme, die über Bluetooth
drei Viertel von ihnen erklärten, es sei fahrstreifen fahren und auf die Fahrbahn mit dem Navigationsgerät
vernetzt sind, und mit denen
ihnen (sehr) wichtig, dass das Antriebs- wechseln, wenn diese Wege fehlen.
mehrere Fahrer über Intercom
system von einem namhaften Herstel- Damit öffnet sich für die Fahrradbran- kommunizieren können.
ler kommt. 62 Prozent der Befragten che ein neuer Markt, der noch von aus- Ausserdem haben die smarten
nannten die Batterie, 42 Prozent das ländischen Herstellern dominiert wird, Helme eine Kamera. Auch über
Fotos: Eurobike/Messe Friedrichshafen; PROPHETE GmbH
Bremssystem, 31 Prozent stimmten für da E-Scooter in vielen anderen Ländern den Reifendruck kann man sich
permanent via Smartphone-
Diebstahlschutz. Eine Umfrage der On- längst zum alltäglichen Strassenbild dazu
App informieren: Dafür sorgen
line-Plattform für Elektromobilität gehören. Auch der deutsche Herstel- Sensoren, die einfach über
«Bicle.com» bestätigt das Ergebnis von ler PROPHETE hat bereits einen E-Scoo- das Ventil geschraubt werden.
Braind und zeigt darüber hinaus, dass ter (300 Watt Leistung, 36 Volt, 18 km/h) Eine spannende Entwicklung
den meisten E-Bikern (67 %) die Marke vorgestellt und wirbt mit den vielfältigen ist die Brille mit integriertem
der Elektrokomponenten sogar wichtiger Einsatzmöglichkeiten auch ausserhalb der Rückspiegel. Damit muss man
sich während des Radelns nicht
ist als die Marke des Bikes selbst. Strasse, nämlich auf privaten Grundstü-
mehr umdrehen – ein Vorteil
Mit Spannung blicken Hersteller und cken oder weitläufigen Firmenarealen. auf der Strasse und auch, wenn
Händler seit Monaten nach Berlin. Denn Der E-Scooter lässt sich platzsparend zu- zum Beispiel die Kinder auf der
dort arbeitet das Bundesverkehrsministe- sammenklappen und so in Auto, Bus und Radtour dabei sind.
rium an einer Verordnung, die das bislang Bahn transportieren. Mit einer Akkula-
verbotene Fahren mit elektrischen Tret- dung schafft er eine maximale Reichweite
rollern, den sogenannten «E-Scootern», von rund 20 Kilometern und ist nach 2,5
im öffentlichen Verkehr erlaubt. Der ent- Stunden am Ladegerät wieder komplett
scheidende Schritt scheint jetzt getan zu aufgeladen und startklar für die nächste
sein. Das Ministerium liess inzwischen ge- Runde. o
Just! nonfood 21M A R K T & M A R K E TING
TRENDS
S P I E LWA R E N -T R E N D S
Impulse für Jung und Alt
SPIELWAREN
Gute Voraussetzungen
für weiteres Wachstum
Nachdem der Spielwarenumsatz 2017 stagnierte, zeigte sich das Spiel-
zeug-Jahr 2018 von einer freundlicheren Seite – und auch für das laufende
Jahr rechnet die Branche mit stabilen bis steigenden Umsätzen.
D
ie Deutschen haben 2018 rund 3,1 Deutsche Verband der Spielwarenindustrie
Milliarden Euro für Spielzeug aus- e.V. (DVSI) blickt zuversichtlich nach vorn.
gegeben und damit etwa ein Prozent In einer Mitgliederumfrage Ende 2018 ga-
mehr als 2017. Das geht aus (vorläufigen) ben 51 Prozent der Befragten an, dass sie in
INFO
Zahlen des Handelsverbands Spielwaren diesem Jahr Jahr eine bessere Entwicklung
+++TOP-TRENDS 2019 (BVS) hervor. Rückenwind bekommt der erwarten, nur elf Prozent rechnen mit einer
Spielwarenhandel sowohl von der anhal- Verschlechterung. Damit bleibt der seit Jah-
Die Nürnberger Spielwaren- tend guten Beschäftigungslage als auch ren zu beobachtende Grundoptimismus wei-
messe und das internationale
vom Babyboom in Deutschland. 2018 wur- ter auf hohem Niveau erhalten. Er hat sich
TrendCommitee haben drei
aktuelle Trends identifiziert: den 785 000 Kinder geboren. Der Kinderse- gegenüber 2017 sogar noch leicht verstärkt.
gen der letzten Jahre sorgt dafür, dass sich Die Umfrage unter den rund 220 im
• Ready, Steady, Play! – spie- mehr heranwachsende Kinder mehr Spiel- DVSI organisierten Herstellern ergibt auch
lend bewegen: Körperliche zeug wünschen – und so den Spielwaren- ein Stimmungsbild, welche Sortimente sie
Bewegung spielend leicht zu
Umsatz auch in den nächsten Jahren antrei- besonders optimistisch oder weniger op-
fördern, gelingt mit Spielsa-
chen, die auch noch viel Spass
ben werden. Nicht nur der Handel, auch der timistisch beurteilen. Überdurchschnitt-
machen.
• The WOW Effect – ZAHLEN UND TRENDS
Überraschung gewünscht:
Mit Überraschungseffekten à
la Wuntertüte sorgen immer
mehr Hersteller für strahlende
Kinderaugen. So verraten
Verpackungen nicht, welche
Variante einer Sammelserie
man ergattert hat.
• Toys 4 Kidults – verspielte
Erwachsene: Die Wortschöp-
fung beschreibt Erwachsene,
die sich für Dinge begeistern,
die eigentlich eher Kindern
zugeordnet werden: dekoratives
Spielzeug, aufwändige Bau-
sätze oder Retrolizenzen.
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