CAS Digital Publisher - Social Media Producer - Schweizerische Text ...
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Die Schweizerische Text Akademie
ist eine Partnerorganisation der HWZ.
CAS Digital Publisher – Social Media Producer
Strategie, Konzept und Text für Social Media und Digital Content,
Visual Communication mit Instagram Stories ®,
Produktion von Webvideos und Videobooks
Zürich, Berlin, Davos
forschungsstelle
sprache
in storytelling und
content marketing
2 CAS DIGITAL PUBLISHER – SOCIAL MEDIA PRODUCER
Einführung
Liebe Leserinnen und Leser Inhaltsverzeichnis
Künstliche Intelligenz macht in der Corporate Communi 3 Teilnehmerinnen und Teilnehmer
cation selbst vor Tätigkeiten nicht halt, die bisher als 4 Inhalt und Abschlussprüfungen
exklusive Domäne des Menschen gegolten haben. Dazu 5 Dozentinnen und Dozenten
zählen das Schreiben, Fotografieren und Filmen – so 6 Zulassung, Anmeldung und Kosten
wie das multimediale Storytelling. Gefordert werden 7 Studienorte und Wissensstadt Davos
Sie in Ihrem Berufsalltag ferner vom Siegeszug der vi 8 Unsere Hochschulstudiengänge
suellen Kommunikation, die ein neues Verständnis des 9 Kompetenzen im Vergleich
Zusammenspiels von Text, Bild und Video erfordert. 10 Gütesiegel und Swiss Text Awards
Dieser Lehrgang macht sie fit für den digitalen Medien 11 Bildungsinstitutionen, Forschung,
wandel. Den Abschluss des CAS Digital Publisher – Partnerschaften
Social Media Producer können Sie mit einem Hoch
schuldiplom bereichern: durch ein zusätzliches CAS Anhang
sowie die drei monatige DAS-Thesis. Die Krönung ist 12 Lehrgangskonfigurator: Setzen Sie Ihr
nach einem weiteren Studienjahr der MAS-Masterab Studium nach Ihren Wünschen zusammen
schluss in Corporate Writing & Publishing. 14 Pad statt Papier: Alles über unser papier-
loses Studium
Wir freuen uns auf den gemeinsamen Weg 15 «Social Distance Learning»: effizient und
in Ihre digitale Zukunft. bequem von zu Hause aus studieren –
trotzdem sind Sie nie allein
Dr. Ivo Hajnal Franco Item 16 Ergänzende Kompaktseminare für Ihre
Universitätsprofessor Publizist, Initiator und digitale Zukunft
Gründer Text Akademie Gründer Text Akademie 18 Dipl. Digital Influencer: ein neuer Zukunfts-
und Präsident des sowie Mitglied des beruf mit grossem Potential
Stiftungsrats Stiftungsrats
Zur besseren Lesbarkeit haben wir vorwiegend männliche
Formen verwendet. Wir bitten die Leserinnen um Verständnis.
SCHWEIZERISCHE TE XT AK ADEMIE 3
Teilnehmerinnen und Teilnehmer
Der Lehrgang Digital Publisher – Social Media Producer Kompetenzen und Karrieremöglichkeiten
– richtet sich grundsätzlich an alle, die ihr Verständnis Digital Publishers – Social Media Producers – zeichnen
für Medientechnologien vertiefen möchten. Damit sich grundsätzlich durch folgende Kompetenzen aus:
sie als Kommunikations- und Medienprofis erfolg > Audiovisuelle Medien als Chance sehen
reich agieren und sich in der technologiegetriebe > Online-Kommunikation als eigenständige Disziplin
nen Arbeitswelt von heute behaupten können, wol im Unternehmen erfassen
len sie eine Mehrmedienkompetenz erwerben. > Corporate-Publishing-Erzeugnisse crossmedial auf
einander abstimmen
Angesprochen sind:
> Corporate Publishers Digital Publishers – Social Media Producers – sind in
> Corporate Writers, die als Generalisten sowohl der Lage, Text, Ton und (Bewegt-)Bild dramaturgisch
journalistische Lang- als auch verkaufsfördernde einwandfrei zu kombinieren. Sie sind gefragte Exper
Kurztexte verfassen müssen ten, wenn es darum geht, die Kommunikationsinhalte
> Texter, die ihre Fähigkeiten vermehrt im eines Unternehmens mit hoher technologischer Kom
Digital Publishing einsetzen wollen petenz aufzubereiten. Der Lehrgang ist konsequent
> Quereinsteiger aus dem Marketing, der Werbung, auf Medien-Technologien ausgerichtet – ein Grund,
aus PR und Journalismus weshalb Absolventinnen und Absolventen auf dem
> Studenten, Abgänger von Kunstschulen Arbeitsmarkt gesucht sind.
und Hochschulen
4 CAS DIGITAL PUBLISHER – SOCIAL MEDIA PRODUCER
Teile Aufwand für Präsenzunterricht und Kontaktunterricht (70%) Selbststudium Gesamter
rund 30% Aufwand (100%)
Präsenzunterricht Präsenzunterricht Kontaktunterricht Workload
Direktunterricht E-Class-Test wahlweise Begleitete Inkl. Scientific
reales Schulzimmer virtuelles Schulzimmer Studienarbeiten Writing Seminar:
oder reales Schulzimmer 15 ECTS
Teil 1 5 Tage 2 Tage (4 Halbtage) 4 Tage 2,5 Tage 13,5 Tage
Sprache in digitalen Medien 50 Lektionen 20 Lektionen 40 Lektionen 25 Lektionen 135 Lektionen
Teil 2 7 Tage 1,5 Tage (3 Halbtage) 6 Tage 4 Tage 18,5 Tage
Multimedia und Technologie 70 Lektionen 15 Lektionen 60 Lektionen 40 Lektionen 185 Lektionen
Teil 2.1
«Instagram Story ®»: Der neue Ansatz
für digitales Storytelling
Teil 2.2
Künstliche Intelligenz als Treiber des
digitalen Contents; Strategie und Konzept
Teil 2.3
Webvideo: Drehe deinen eigenen
Corporate-Clip*
Teil 2.4
Vom Text und Video zum Videobook
Leistungsnachweis 2 Tage 4 Tage 6 Tage
CAS-Abschlussprüfungen 20 Lektionen 40 Lektionen 60 Lektionen
Zwischentotal 14 Tage 3,5 Tage
Präsenzunterricht 140 Lektionen 35 Lektionen
Total Aufwand 17,5 Tage 10 Tage 10,5 Tage 38 Tage
175 Lektionen 100 Lektionen 105 Lektionen 380 Lektionen
Inhalt und Abschlussprüfungen
Der Lehrgang CAS Digital Publisher – Social Media für Influencer Marketing massiv an Bedeutung ge
Producer – umfasst zwei Teile und die CAS-Prüfungen. wonnen – und eröffnet unter dem Begriff «Instagram
Stories» neue Möglichkeiten des digitalen Storytel
Teil 1: Sprache in digitalen Medien lings. In jeder Hinsicht haben sich Bewegtbilder zur
Dieser Teil befasst sich mit der digitalen Welt und Weltsprache der Corporate Communcation und des
vergleicht sie mit den traditionellen Medien. Er be Content Marketings entwickelt. Teil 2 vermittelt des
handelt die verschiedenen Disziplinen der digitalen halb auch die wesentlichen Kenntnisse zur Planung
Kommunikation und ihre sprachlichen Erfordernisse. und Erstellung von Webvideos und Videobooks.
Nach diesem Teil sind die Teilnehmer in der Lage, ei
nen Blog- und Wiki-Beitrag zu verfassen beziehungs Leistungsnachweis: CAS-Abschlussprüfungen
weise solche Beiträge hinsichtlich Text und Bild zu Der Hochschullehrgang CAS Digital Publisher – Social
beurteilen. Media Producer – schliesst mit zwei schriftlichen und
einer mündlichen Prüfung ab. Um die Zulassung zu
Teil 2: Multimedia und Technologie den CAS-Abschlussprüfungen zu erhalten, verfassen
Digitaler Content erscheint in immer neuen Spiel die Studenten im Vorfeld zwei Studienarbeiten. Die
arten. Dem trägt Teil 2 dieses CAS Rechnung und be se werden von der Studienleitung und von den Prü
steht deswegen aus vier Unterkapiteln/Modulen: Von fungsexperten beurteilt.
«Instagram Stories®» zu Content mittels künstlicher
Intelligenz – hin zu klassischen Webvideos und Vi
deobooks. Der Teil 2 beschäftigt sich mit aktuellen
Formaten, denen eines gemeinsam ist: das gezielte 1 Lektion: 45 Minuten
Zusammenspiel von Wort, Bild und Bewegtbild. Eine Lektionen pro Schultag in Zürich und Bern: 10 Lektionen = 7,5 Std.
zweckmässige Kombination gehen Kurztexte in Form Lektionen in Intensiv-Blocktagen im Campus Davos: Mittwoch
von Hashtags und Bilder auf Instagram ein. Instagram bis Samstag: 50 Lektionen = 37,5 Std. (Mittwoch 9,5 Std./
hat für Unternehmen in jüngster Zeit als Plattform Donnerstag 10,5 Std./Freitag 10,5 Std./Samstag 7 Std.)
SCHWEIZERISCHE TE XT AK ADEMIE 5 Dozentinnen und Dozenten >U niv.-Prof. Dr. Ivo Hajnal Tutoren und Experten > Philipp Bisig, Dipl. Ing. FH in Kommunikation Tutoren betreuen die E-Classroom-Tests und bewerten und Informatik die Studienarbeiten, während Experten die Abschluss > Rainer Burkhardt, Geschäftsführer C3 - Creative prüfungen beurteilen. Code and Content, Berlin > Jens Brüggemann, EKZ Zürich > Petra van Laak, Unternehmerin und Autorin, u.a. > Thomas Pfyffer, Kantonaler Gewerbeverband Zürich Duden-Fachbuch Clever Texten fürs Web, Berlin > Philipp Bisig, TPC AG > Roman Lehmann, Agentur für Videoproduktion, 3-D-Animation, Grafik und Fotografie, Zürich > Patrick M. Müller, Filmer und Videobook Producer, Zürich und München > Dr. Torsten Oltmann, Chairman for Roland Berger’s Global Marketing & Communication and Head of the international Executive Communication Practice Group, Berlin > Riccardo Signorell, Signorell – Creative Pro duction Agency, Zürich > Peter Wolf, Technologiescout und Journalist, u.a. Ringier AG, Zürich Preis CHF 5’950.– inkl. Dokumentation und Prüfung (ohne Reisekosten / Unterkunft der Studienreisen nach Berlin und Davos, die aber jeweils sehr günstig sind).
6 CAS DIGITAL PUBLISHER – SOCIAL MEDIA PRODUCER
Zulassung, Anmeldung und Kosten
Methodik und Unterlagen Kosten
Als Lehrmittelbasis dient eine Studiendokumentation Der Preis des Hochschullehrgangs CAS Digital Publisher
mit einem Reader als ergänzendem Lesewerk. Der – Social Media Producer – beträgt CHF 5950.– inkl.
E-Classroom hat sich in den Lehrgängen der Text Basisdokumentation und Prüfungsgebühr.
Akademie sehr bewährt. So dient er auch in diesem
Lehrgang als Plattform für Praxisübungen, enthält Beratung und Anmeldung
alle Ausbildungsunterlagen und ermöglicht einen Für zusätzliche Informationen und Beratung sowie
zielgerichteten Unterricht. für die Anmeldung wenden Sie sich an:
Schweizerische Text Akademie
Zulassung Telefon 044 445 19 35, info@textakademie.ch
Über die Zulassung entscheidet die Studienleitung www.textakademie.ch
bei Bedarf nach einem Vorgespräch. Gute Vorausset
zungen haben Teilnehmerinnen und Teilnehmer mit
Branchenerfahrung und/oder einem der folgenden
Leistungsnachweise:
> Corporate Publisher aus Agenturen, Verlagen und
Unternehmen
> A bsolventen CAS Corporate Writer,
CAS Corporate Publisher oder CAS Texter
> Eidg. Fachausweis als PR-Fachmann (PR-Assistent),
Marketingfachmann (Marketingplaner) oder
Planer Marketingkommunikation (Werbeassistent)
> Eidg. Diplom als PR-Berater, Kommunikations-
leiter (Werbeleiter) oder Marketingleiter
> C AS (NDK) Corporate Communications
> Studium in Publizistik, Geisteswissenschaften,
Journalismus, Communication Design
SCHWEIZERISCHE TE XT AK ADEMIE 7
Studienorte: Zürich, Berlin und Wissensstadt Davos
Der Unterricht findet in Zürich statt. Hinzu kommen Die Mitglieder der Wissensstadt Davos sind:
zwei Studienreisen: In Berlin, der Technologie-Haupt > AO Institut (Arbeitsgemeinschaft für
stadt Europas, vertiefen wir uns während zweier Tage Osteosynthesefragen)
in die Erstellung von digitalem Content und den neu > Destination Davos Klosters
esten Trends. Während des viertägigen Intensivblocks > European Asthma and Allergy Center Davos
in Davos planen, drehen und schneiden wir unsere > Gemeinde Davos
eigenen Webvideos. Der Lehrgang startet einmal im > Gemeinde Klosters-Serneus
Jahr im Oktober. Detaillierte Informationen finden Sie > Global Risk Forum Davos
auf: www.textakademie.ch > Kirchner Museum Davos
> SAMD – Schweizerische Alpine Mittelschule Davos
Adressen > Schweizerische Text Akademie
Schweizerische Text Akademie, Technopark Zürich > SIAF – Schweizerisches Institut für Allergie-
Technoparkstrasse 1, 8005 Zürich und Asthmaforschung
Telefon 044 445 19 35, info@textakademie.ch > SLF – Eidgenössisches Institut für Schnee-
www.textakademie.ch und Lawinenforschung Davos
> Spital Davos
Schweizerische Text Akademie > PMOD/WRC – Physikalisch-Meteorologisches
c/o Davos Destinationsorganisation DDO Observatorium Davos/Weltstrahlungszentrum
Talstrasse 41, 7270 Davos Platz
www.wissensstadt.ch
Wissensstadt Davos www.sciencecity.ch
Die Schweizerische Text Akademie ist Mit-Initiatorin
und Gründungsmitglied des Vereins Wissensstadt
Davos, der seit Sommer 2004 existiert. Die Wissens
stadt Davos ist Plattform und Interessengemeinschaft
für Forschungs- und Ausbildungsinstitutionen, die in
Davos ansässig sind.
8 CAS DIGITAL PUBLISHER – SOCIAL MEDIA PRODUCER Unsere Hochschulstudiengänge CAS-Hochschulzertifikate1 MAS-Hochschulmaster5 Die folgenden fünf CAS-Studiengänge der Stiftung Text Der MAS Corporate Writing & Publishing wird von der Akademie/HWZ lassen sich zum MAS-Master Corpo Hochschule für Wirtschaft in Zürich HWZ verliehen. rate Writing & Publishing kombinieren: Dieser MAS entspricht den Anforderungen von Cor > CAS Corporate Writer – KI & Chatbot Producer, porate Writers, Marketing Writers – UX Writers, Di > CAS Marketing Writer – UX Writing, gital Publishers sowie von Corporate Publishers/ > CAS Content Marketing / Corporate Publishing, Content-Marketing-Experten. Die Absolventinnen > CAS Digital Publisher – Social Media Producer, und Absolventen sind befähigt, qualifizierte Aufga > CAS Storytelling & Branding / Personal Branding, ben und Leitungsfunktionen in Agenturen, im Con > CAS Influencer Management tent Marketing und in der Corporate Communication Die Reihenfolge dieser CAS-Studiengänge ist frei. An zu übernehmen. Ebenso sind freischaffende Texter schliessend bildet eine Master-Thesis2 den Abschluss. und Content-Marketing-Experten angesprochen. DAS-Hochschuldiplome3 Das CAS Corporate Writer – Design Thinking und das CAS Marketing Writer – UX Writing können zum DAS 1 CAS Certificate of Advanced Studies: mind. 12 Kreditpunkte (ECTS) Corporate Writing kombiniert werden. Den Abschluss 2 Master-Thesis: 15 Kreditpunkte (ECTS) bildet eine DAS-Thesis4. Das CAS Content Marketing/ 3 DAS Diploma of Advanced Studies: mind. 31 Kreditpunkte (ECTS) Corporate Publisher und das CAS Digital Publisher 4 DAS-Thesis: 4 Kreditpunkte (ECTS) können Sie zum DAS Corporate Publishing kombinie 5 MAS Master of Advanced Studies: mind. 60 Kreditpunkte (ECTS) ren werden. Den Abschluss bildet eine DAS-Thesis. Die Reihenfolge der CAS ist frei wählbar.
SCHWEIZERISCHE TE XT AK ADEMIE 9
CAS Corporate Writer – CAS Marketing CAS Content CAS Digital CAS Storytelling MAS Master
KI & Chatbot Producer Writer – Marketing/ Publisher – & Branding/ Corporate
Professional Writing
UX Writing Corporate Social Media Personal Writing &
Workshop/Schreibwerkstatt Publisher Producer Branding Publishing
120 Lektionen 480 Lektionen 450 Lektionen* 600 Lektionen* 450 Lektionen* 450 Lektionen 450 Lektionen
4 ECTS 16 ECTS 15 ECTS 20 ECTS 15 ECTS 15 ECTS 15 ECTS
Workload/Umfang Workload/Umfang Workload/Umfang Workload/Umfang Workload/Umfang Workload/Umfang Workload/Umfang
15 ECTS anrechenbar 15 ECTS anrechenbar 15 ECTS anrechenbar 15 ECTS anrechenbar 15 ECTS anrechenbar 15 ECTS anrechenbar
an das MAS Master an das MAS Master an das MAS Master an das MAS Master an das MAS Master an das MAS Master
Preis: CHF 1’999.– Preis: CHF 8’490.– Preis: CHF 5’950.– Preis: CHF 9’950.– Preis: CHF 5’950.– Preis: CHF 5’950.– Preis: CHF 2’500.–
1 ECTS: CHF 500.– 1 ECTS: CHF 530.– 1 ECTS: CHF 400.– 1 ECTS: CHF 500.– 1 ECTS: CHF 400.– 1 ECTS: CHF 400.– 1 ECTS: CHF 165.–
* Inkl. Scientific-Writing-Seminar für die MAS-Master-Thesis und/oder Kurz-Seminare für vertieftes Fachwissen zu folgenden Themen: Storytelling; visuelle Kommunikation;
Planung von Corporate Videos: Exposé, Storyboard, Drehbuch; Kameraführung; Videoschnitt-Programme; SEO Suchmaschinen-Optimierung; usw.
Kompetenzen
Textkompetenz steht im Zentrum Gewichtung der Berufskompetenzen
Der Anteil der Textkompetenz variiert je nach Studien Textkompetenz
gang. Er beträgt jedoch in jedem Lehrgang mindes Kommunikations- und Marketingkompetenz
tens 50 Prozent und übersteigt damit den Anteil der Technologie- und Web-2.0-Kompetenz
restlichen Kompetenzen. Sämtliche CAS-Studiengänge Führungskompetenz
sind kombinierbar – und lassen sich mit einem MAS-
Hochschulmaster abschliessen. Möglich sind auch
zwei Abschlüsse mit DAS-Hochschuldiplom.
Schreiben und Publizieren
Die Studiengänge der Schweizerischen Text Akademie
lassen sich grundsätzlich in zwei Säulen darstellen:
das professionelle Schreiben und das professionelle
Publizieren. Dabei ist der Übergang vom Schreiben
zum Publizieren fliessend. Oft werden gute Schreibe
rinnen und Schreiber im Laufe ihrer Karriere mehr und
mehr zu Publizisten. Diesem Trend trägt die Text Aka
demie mit ihrem Ausbildungskonzept Rechnung.10 CAS DIGITAL PUBLISHER – SOCIAL MEDIA PRODUCER
Gütesiegel und Swiss Text Awards
Das Gütesiegel der Eidg. Stiftung Schweizerische Text Bildung für alle – dank fairer Preise
Akademie bürgt seit der ersten Schreibwerkstatt 1998 Die Stiftung Text Akademie steht für faire Preise: Sie
für folgende Studienprinzipien: bewirtschaftet ihre Studiengänge mit schlanken
Strukturen, hält die Fixkosten gering und investiert
Systematische Forschung und Entwicklung die Einnahmen zu einem beträchtlichen Teil in die
mit hohem Praxisbezug Verbesserung ihrer Studiengänge.
Die Stiftung Text Akademie legt im Unterricht gröss
ten Wert auf das fruchtbare Nebeneinander von wis Swiss Text Awards
senschaftlicher Theorie und bewährter Praxis. In ih Die Akademie verleiht seit 2003 den Swiss Text Award
ren Studienveranstaltungen mündet aktuelles als Nachwuchspreis und zur Förderung erstklassiger
Fachwissen auf hohem Niveau jederzeit in überprüf Qualität im Schreiben und Publizieren.
bare Praxiskenntnisse.
Seit 2017 gibt es drei Arten von Swiss Text Awards:
Intensive Betreuung
Die Stiftung Text Akademie schenkt der intensiven > textward.ch
Betreuung der Studentinnen und Studenten beson für hervorragende Textarbeit
dere Aufmerksamkeit: Dozentinnen und Dozenten
stehen auch ausserhalb der regulären Studienzeit > storytellingaward.ch
zur Studienbetreuung zur Verfügung – via E-Class für herausragende Erzählungen
room, E-Mail und Telefon rund um die Uhr.
> contentmarketingaward.ch
Kostenlose Prüfungswiederholung für die besten Publikationen
Bei der Stiftung Text Akademie gilt das Prinzip, dass
Prüfungswiederholungen und Repetitorien kosten Mehr Informationen und Anmeldung:
los sind. An Studentinnen und Studenten, die eine www.swisstextaward.ch
oder mehrere Prüfungen im ersten Anlauf nicht ge
schafft haben, wird kein zusätzliches Geld verdient.SCHWEIZERISCHE TE XT AK ADEMIE 11
Schulen, Forschung und Partner
Schweizerische Text Akademie Forschungsstelle Sprache in Storytelling
Die Schweizerische Text Akademie ist eine eidgenös und Content Marketing
sische Stiftung. Sie erforscht und fördert die deut Die Forschungsstelle der Text Akademie wurde 2004
sche Sprache in Medien und Wirtschaft. In diesem zusammen mit dem Verein Wissensstadt Davos und
Sinn bildet sie jährlich gegen 200 Redaktoren, Texter der HTW Chur gegründet, wo sie ihren Sitz hatte. Seit
und andere Schreibprofis sowie Corporate Publishers / 2012 ist die Forschungsstelle im Technopark Zürich
Content-Marketing-Fachleute aus. angesiedelt. Sie erforscht die Entwicklung und die Be
Die Text Akademie ist Teil der «Wissensstadt Davos». deutung der narrativen Kommunikation, des sog.
www.textakademie.ch; www.wissensstadt.ch Storytellings, im Content Marketing, in der Unterneh
mens-Kommunikation und im biografisch-literarischen
Hochschule für Wirtschaft in Zürich HWZ Schreiben. www.forschungsstelle.ch
Die HWZ ist 1986 als berufsbegleitende HWV Zürich
durch den KV Schweiz und die Stiftung Juventus-Schu Content Marketing Forum
len Zürich gegründet worden. Als Teil der Zürcher Fach Das Content Marketing Forum ist aus dem Forum
hochschule konzentriert sich die HWZ auf Betriebs Corporate Publishing entstanden, welches die Inte
ökonomie, Kommunikation und Wirtschaftsinformatik. ressensgemeinschaft der führenden Mediendienst
Mit rund 2’000 Studentinnen und Studenten sowie leister in Deutschland, Österreich und der Schweiz
500 Dozentinnen und Dozenten ist die HWZ die gröss war. In der Zwischenzeit ist das ehemalige Forum
te berufsbegleitende Wirtschaftshochschule der Corporate Publishing der grösste europäische Verbund
Schweiz. www.fh-hwz.ch der Content-Marketing-Branche und unterstützt offi
ziell die Studiengänge der Text Akademie.
Fachstelle Schreiben und Publizieren info@content-marketing-forum.com
Die Fachstelle verankert das Thema «Schreiben und
Publizieren in Unternehmen» verstärkt als Teil der Busi
ness Communications und entwickelt dieses weiter.
Sie wurde 2014 gemeinsam von der HWZ und der Text
Akademie errichtet.12 ANHANG
Persönlicher Lehrgang-Konfigurator:
5 CAS Studiengänge, 26 Module, 10 Vertiefungen, 1 MAS-Masterabschluss, 2 Diplomlehrgänge
Thematische Hauptausrichtung einzelner CAS-Studiengänge, die zum offiziellen Hochschul-Masterabschluss führen
Kommunikations-Spezialist für den
Chefredaktion / Textchef Texter / Art Director Publizistische Leitung digitalen Wandel (Transformation)
Titel des CAS-Lehrganges
CAS Corporate Writer – CAS Marketing Writer – CAS Content Marketing / CAS Digital Publisher –
KI & Chatbot Producer UX Writing Corporate Publisher Social Media Producer
> Sie schreiben professionelle Re Plus Dual Degree Texterin/Texter Content Curation, Storytelling- Strategie, Konzept und Text für
portagen, Portraits, Interviews usw. mit Berufsprüfung zum eidg. und SEO-Strategie, visuelle Social Media und Digital Content,
> Kennen Sie «Design Thinking»? Fachausweis Kommunikation Visual Communication mit Ins-
> Sie gestalten als Chatbot tagram Stories®, Produktion von
Producer die digitale CorpCom. Webvideos und Videobooks
Persönliche Lehrgangs-Konfiguration: Inhalte im Vergleich / Aufbau des Studiums / Kombinationsmöglichkeiten
Vorkurs Teil 1 / Modul 1 Teil 1 / Modul 1 Teil 1 / Modul 1
Professional Writing Workshop / Sprache in Marketing Content Marketing (CP), Sprache in digitalen Medien
Schreibwerkstatt und Werbung; Strategie Strategie und Konzeption
und Umsetzung und Beratung
Teil 1 / Modul 1
Das Produkt: Stilistik,
Konzept-Technik; Grundwissen
des Schreibens
Teil 2 / Modul 2 Teil 2 / Modul 2 Teil 2 / Modul 2 Teil 2 / Modul 2
Sprache und Textsorten der Schreiben fürs Web: Strategische Bausteine wie «Instagram Stories®»: der neue
Corporate Communication SEO, Webtexte, Hörtexte Storytelling zum fertigen Ansatz fürs Digital Storytelling
Content-Marketing-Produkt
Teil 3.1 / Modul 3.1 Teil 3 / Modul 3 Teil 3 / Modul 3 Teil 3 / Modul 3
Chatbot Production: Planung, User Experience Writer (UX Writing) Organisation und Projekt- Webvideo:
Dialoge texten, Implementierung management in der Praxis Drehe deinen eigenen
Corporate-Clip
Teil 3.2 / Modul 3.2
Design Thinking
Teil 4 / Modul 4 Teil 4 / Modul 4 Teil 4 / Modul 4 Teil 4 / Modul 4
Leistungsnachweis: Leistungsnachweis: Leistungsnachweis: Leistungsnachweis:
CAS-Abschlussprüfungen CAS-Abschlussprüfungen CAS-Abschlussprüfungen CAS-AbschlussprüfungenSCHWEIZERISCHE TE XT AK ADEMIE 13
Digital Fitness: Kompaktseminare
Diplomlehrgang
Leitung Storytelling & Grundlagen des professionellen 1. Texten für SEO und Google Ads (Adwords)
Branding-Spezialist Schreibens & Redigierens 2. Digitales Texten für Web und Social Media
3. Texten für Digital Content Marketing und Storytelling
4. Design Thinking – die moderne Konzeptmethode
5. UX Writing – erlebnisorientiertes (technisches) Schreiben
CAS Storytelling & Branding / Professional Writing Workshop / 6. Webvideo: Pre Production
Personal Branding Schreibwerkstatt 7. Webvideo: Production
8. Webvideo: Post Production
Mit der Kraft guter Geschichten a) Als Vorkurs des 9. Sprechtraining mit Cornelia Lindner
zu starken Marken – und starken CAS Corporate Writer 10. Laufbahnberatung und Personal Branding
Persönlichkeiten b) Nach der Zertifikatsprüfung
und einem Vertiefungsstudium Dauer: je 2 Tage
folgt die Diplomprüfung Preis: CHF 750.–
Ort: Zürich
Teil 1 / Modul 1 Teil 1 / Modul 1
Grundlagen des Storytelling: Einführung
Planung und Umsetzung
swiss digital influencer academy:
Digital Influencer Diplomlehrgang
Teil 2 / Modul 2
> Professionelles Texten, Schreiben, Redigieren
Basic
> Fotografie: Bild und Bildbearbeitung
> Webvideos: Dreh, Schnitt, Vertonung
> Persuasion und Beeinflussung:
Psychologische Grundlagen
Teil 2 / Modul 2 Teil 3 / Modul 3 > Content & Influencer Marketing
Digital Storytelling und Leserfreundlichkeit 1 > Personal Branding: Präsentations- und
Personal Branding Kameratraining, Sprechausbildung
> Medienrecht; Verlagsmanagement
Teil 4 / Modul 4
> Vertiefung Luxury Influencer Marketing
Leserfreundlichkeit 2
> Vertiefung Fashion Influencer Marketing
> Vertiefung Fitness & Food Influencer Marketing
Teil 3 / Modul 3 Teil 5 / Modul 5 > Vertiefung Fachjournalismus
Handwerkliche Grundlagen: Logik > Diplomprüfungen
Zusammenspiel Text, Bild, Video
Umfang: 40 Tage Unterricht, 400 Lektionen (Workload)
Dauer: 6 Monate im Standard-Direktunterricht,
6 – 12 Monate im Fernstudium – Social Distance Learning
Teil 6 / Modul 6
(Videolektionen, E-Classtests, Distance Tutoring,
Anreiz
Webinare usw.)
Preis: CHF 4’999.– in 10 Raten zahlbar
Austragungsorte: Zürich, Luzern, Bern
Teil 4 / Modul 4 Teil 7 / Modul 7 Studienaufenthalte: Davos, Berlin, Monaco;
Leistungsnachweis: Vertiefungsstudium Studienreisen sind nicht im Preis inbegriffen
CAS-Abschlussprüfungen und Diplomprüfung14 ANHANG
Pad statt Papier
Das «papierlose Studium» ist in aller Munde. Wir reden Dank Tablets: weniger Abfall und mehr Nachhaltigkeit
jedoch nicht nur davon, sondern haben es bereits ein Die Tablets sind nicht nur nützlich, sondern wirken
geführt: kompromisslos mit den modernen Tablets auch nachhaltig. Sie setzen dem Papierkrieg ein Ende
Terra Pad. Alle Studentinnen und Studenten erhalten und schonen dadurch die Natur. Denn weniger Papier
am Anfang der Ausbildung ein solches Tablet von uns bedeutet weniger gefällte Bäume. Wir haben nach
geschenkt. gerechnet: Jede Studentin und jeder Student ver
braucht in einem einzigen CAS-Studiengang ungefähr
Aktuelle Software und alle Studienunterlagen zehn Kilo Papier. Das sind unglaubliche 200 Kilo Papier
Auf den Tablets sind die neuesten Software-Versionen pro Klasse.
von MS Office vorinstalliert und sämtliche Studien
unterlagen übersichtlich abgespeichert: also sämtliche Überall studieren – rund um die Uhr
Folien der Direktunterrichtstage, die dazugehörenden Das handliche Tablet erübrigt den Transport von Bü
Übungen, Webinare (Web-Seminare), der Reader mit chern und Ordnern in den Unterricht. Alle Lehrmittel
der Pflichtlektüre sowie führende Fachartikel. Weiter zusammen wiegen nur noch wenige hundert Gramm,
finden Sie auf dem Tablet die Teilnehmerliste, Stun die Sie bequem auf sich tragen.
denpläne und Studienarbeiten. Auch lassen sich Video
lektionen auf dem Tablet speichern: und zwar als Ersatz Schliesslich gestattet Ihnen das Tablet, an jedem Ort
für verpasste Direktunterrichtstage oder im Rahmen zu studieren: zu Hause, im Zug oder zwischendurch
von «Social Distance Learning» (s. Seite 15). unter dem Sonnenschirm im Freien. Dabei lässt sich
das Tablet mit einem Klick über das WLAN mit unserem
eclassroom.ch verbinden. Dies, um mit einem Tutor zu
chatten – oder um Ihre E-Class-Übungen zu absolvieren.SCHWEIZERISCHE TE XT AK ADEMIE 15
«Social Distance Learning» –
effizient und nachhaltig lernen!
Modernes Distance Learning ist «soziales» Lernen: Massgeschneiderter Studienplan
Denn Sie lernen nicht isoliert, sondern treffen im elek Ohne Zweifel erfordert «Social Distance Learning» eine
tronischen Klassenzimmer Dozierende und Kommi gute Planung, die wir für Sie übernehmen. Dazu er
litonen – und dies ohne aufwändige Anreise! stellen wir einen massgeschneiderten Studienplan,
der exakt auf Ihre zeitlichen und finanziellen Möglich
«Social Distance Learning» ist besonders bei hoch keiten ausgerichtet ist.
wertigen Übungslektionen oder Gruppenarbeiten die
beste Wahl. Ungestört lösen Sie Aufgaben in Ihrer Ebenso können Sie Ihr Studium inhaltlich individua
gewohnten Arbeitsumgebung. – Und Sie kontaktieren lisieren. Dazu dient Ihnen unser Inhaltskonfigurator
auf Wunsch live Ihren Tutor, diskutieren mit anderen (s. Seite 12/13).
Studentinnen und Studenten im Chat oder tauschen
sich durch das Teilen Ihres Programmfensters aus. Wir lassen Sie beim «Social Distance Learning» nie
allein: Unsere Studienleitung begleitet Sie eng durch
Die Stiftung Text Akademie setzt seit 2002 neben tra das gesamte Studium – bis hin zum erfolgreichen Hoch
ditionellem Unterricht auf «Social Distance Learning» schulabschluss.
und hat ihre technischen Möglichkeiten kontinuierlich
erweitert: so etwa durch spezielle Webinare (Web- Direktunterrichtstage? Jederzeit möglich!
Seminare) und vertiefende Videolektionen. Was, wenn Sie eines Tages Lust auf einen klassischen
Unterrichtstag verspüren? – Kein Problem: Sie dürfen
Ist für Sie «Social Distance Learning» jederzeit spontan unsere Direktunterrichtstage be
die richtige Wahl? suchen. Ob in Zürich, Davos, Bern, Berlin oder Mo
Sie sind beruflich stark ausgelastet? Arbeiten unregel naco: Sie sind immer herzlich willkommen!
mässig oder an ständig wechselnden Orten? Müssten
für das Studium weit reisen? Sind alleinerziehend oder
können sich ausschliesslich abends einer Weiterbildung
widmen? – Dann ist unser «Social Distance Learning»
für Sie die ideale Lösung. Denn Sie lernen, wann Sie
Zeit haben. Und trotzdem sind Sie nie allein – dank
engen sozialen Kontakten im eclassroom.ch, im Chat
oder auf Lernplattformen lernen Sie gemeinsam mit
anderen Studentinnen und Studenten.16 ANHANG
Kompaktseminare für Ihre digitale Zukunft
Die digitale Transformation schreitet unaufhaltsam 1. Texten für SEO und Google Ads (Adwords)
voran. Sind Sie ausreichend darauf vorbereitet? Sind Egal ob einfacher Webtext oder ausgefeiltes Content
Sie in der Lage, den digitalen Wandel für Ihr Berufsleben Marketing: SEO lautet das Gebot der Stunde, denn
zu nutzen? – Wenn nicht, dann machen Sie unsere ohne Top-Ranking auf Google ist Digital Business
Kompaktseminare fit für Ihre digitale Zukunft. heute nicht möglich. Zusammen mit Google Ads heisst
dies: Besser bei Google gefunden werden, neue
Die Kompaktseminare vermitteln Ihnen zusätzlich zu Kunden gewinnen und Wachstum steigern. Nur für
unseren umfassenden Studiengängen digitales Ver Klicks bezahlen.
tiefungswissen im professionellen Texten, Schreiben
und Redigieren. Zudem erlernen Sie Grundkenntnisse Preis: CHF 750.– / Ort: Zürich / Datum: s. Website
der professionellen Produktion von Webvideos: von
der Planung über den Dreh bis hin zum abschlies 2. Digitales Texten für Web und Social Media
senden Schnitt und zur Vertonung. Wie schreiben Sie gezielt für Landing Pages und
Microsites? Was für Vorteile bieten Instagram Stories?
Die Seminare sind konsequent darauf ausgerichtet, Welche Chancen lassen sich auf 280-Zeichen-Tweets
Ihre beruflichen Fähigkeiten und Chancen in der sich nutzen? Digitales Texten ist heute eine Kernkompetenz
wandelnden Arbeitswelt signifikant zu erhöhen. Sie in Corporate und Marketing Communication.
beruhen auf aktuellen Erkenntnissen – etwa zu Such
maschinenoptimierung oder sozialen Medien – und Preis: CHF 750.– / Ort: Zürich / Datum: s. Website
behandeln neue Disziplinen wie Digital Storytelling
und UX Writing. Weiter erlernen Sie die Produktion 3. Texten für Digital Content Marketing &
von Webvideos und gewinnen ein Verständnis für das Storytelling
Miteinander von Text und Bild. Der digitale Wandel macht vor dem Content Marketing
nicht halt. Das aktuelle Stichwort lautet: Digital
Gerne stellen wir Ihnen unsere acht eintägigen Kom Storytelling. Darunter verstehen wir professionell
paktseminare in wenigen Sätzen vor. Weitere Aus verfasste, multimedial erzählte Geschichten: Texte –
künfte, Beratung oder Anmeldung: angereichert mit Bildern, Grafiken und Videos.
info@textakademie.ch Preis: CHF 750.– / Ort: Zürich / Datum: s. Website
Telefon: 044 445 19 35
Ralph Kohler freut sich auf Ihren Anruf. 4. Design Thinking, die moderne Konzeptmethode
Beiträge in sozialen Medien sind ohne Bilder undenk
bar. Planen Sie das Zusammenspiel von Text und Bild.
Erlernen Sie Desktop-Publishing mit InDesign für Ihre
tägliche Arbeit mit Text und Bild in einer digitalen
Kommunikationswelt.
Preis: CHF 750.– / Ort: Zürich / Datum: s. WebsiteSCHWEIZERISCHE TE XT AK ADEMIE 17 5. UX Writing – erlebnisorientiertes 8. Webvideo für Digital Business: (technisches) Schreiben Post Production Wie schreibt man technisch-abstrakte Texte einfach, «Post Production» steht für die Nachbearbeitung der verständlich und auf den Nutzer zugeschnitten? Bei einzelnen Video-Aufnahmen bis zum fertigen Video: spielsweise Konzepte von IT-Projekten, Manuals für vom Schnittplan, über den Videoschnitt bis zur Nach einen reibungslosen Ablauf von komplexen Reorgani vertonung mit professioneller Software wie Adobe sationen – oder komplexe Offerten. Premier Pro. Preis: CHF 750.– / Ort: Zürich / Datum: s. Website Preis: CHF 750.– / Ort: Zürich / Datum: s. Website 6. Webvideo für Digital Business: Pre Production 9. Sprechtraining mit Cornelia Lindner «Pre Poduction» bedeutet die Planung eines Videos. «Wer gut spricht, kommt weiter!» so heisst das Fach Dazu gehört das Exposé, das Storyboard – oder gar buch von Cornelia Lindner. Lernen Sie bei ihr die Grund ein kurzes Drehbuch. Das Exposé basiert oft auf einer lagen des professionellen Sprechens: für die Verto guten Geschichte, die ein Verständnis von Storytelling nung Ihrer Videos – oder für Ihre Auftrittskompetenz und Bildsprache voraussetzt. als Basis Ihres Personal Branding. Preis: CHF 750.– / Ort: Zürich / Datum: s. Website Preis: CHF 750.– / Ort: Zürich / Datum: s. Website 7. Webvideo für Digital Business: Production 10. Laufbahnberatung & Personal Branding «Production» bedeutet das Drehen eines Videos. Dazu Was lässt sich Ihr Traumberuf realisieren? Für welche gehört einerseits das Handwerk an der professionellen Unternehmung würden Sie am liebsten arbeiten? Am Videokamera, andererseits die Lichtführung und die Anfang steht eine professionelle Standortbestimmung, gekonnte Tonaufnahme sowie das gezielte Anleiten die Ihre Talente klar aufzeigt – als Basis für wirkungsvolle der Darsteller. Bewerbungen und gekonntes Personal Branding. Preis: CHF 750.– / Ort: Zürich / Datum: s. Website Preis: CHF 750.– / Ort: Zürich / Datum: s. Website
18 ANHANG
SWISS INFLUENCER ACADEMY
Dipl. Digital Influencer:
Zukunftsberuf mit grossem Potential
Die Digitalisierung schafft ganz neue Kommunika- Professionell fotografieren, schreiben,
tionsberufe: so auch den Beruf des Digital Influencers. Video drehen und präsentieren
Digital Influencer sind als Meinungsführer und Multi Was lernen Sie in unserer Influencer-Ausbildung? – Im
plik atoren in sozialen Kanälen sehr gefragt. Die Zentrum des Lehrgangs stehen professionell verfasste
Schweizerische Text Akademie startet daher den ersten Texte, die im Zusammenspiel mit Bild und Ton ihre
Digital-Influencer-Lehrgang der Schweiz. Dazu hat Rezipienten überzeugen.
sie die Swiss Influencer Academy gegründet – in
Partnerschaft mit der Social Media & Influencer Agen
tur SO/IN AGENCY AG. Inhalt des Studienganges
> Professionelles Texten, Schreiben,
Digital Influencers sind von Unternehmen heiss Redigieren
begehrt. Bereits existieren weltweit die ersten > Fotografie: Bild und Bildbearbeitung
Studiengänge mit Mastera bschluss: so an der > Webvideos: Dreh, Schnitt, Vertonung
renommierten Wirtschaftsuniversität Bocconi in > Persuasion und Beeinflussung:
Mailand. Nun folgt die erste komplette Digital- Psychologische Grundlagen
Influencer-Ausbildung in der Schweiz. > Content und Influencer Marketing
> Personal Branding: Präsentations- und
Was sind Digital Influencer? Kameratraining, Sprechausbildung
Digital Influencer sind moderne Meinungsführer. Sie > Medienrecht; Verlagsmanagement
veröffentlichen in sozialen Medien Texte und Videos > Vertiefung Luxury Influencer Marketing
zu einem Spezialgebiet und erzielen damit hohe Reich > Vertiefung Fashion Influencer Marketing
weiten und nachhaltige Wirkung. Ihre Profession ist > Vertiefung Fitness & Food Influencer
im Idealfall vergleichbar mit jener von Fachjournalisten, Marketing
Kolumnisten oder Kommentatoren, die für grosse > Vertiefung Fachjournalismus
Zeitungen oder Ratgeber-TV-Sendungen tätig sind – > Diplomprüfungen
und ihr Publikum informieren sowie beeinflussen.SCHWEIZERISCHE TE XT AK ADEMIE 19
Umfang, Dauer, Preis, Austragungsorte «Influencer»: seit 1955 ein Thema!
und Studienreisen Der Begriff Influencer ist weit länger bekannt,
> Umfang: 40 Tage Unterricht, als dies gemeinhin vermutet wird: Denn be
400 Lektionen (Workload) reits im Jahre 1955 erschien in den USA das
> Dauer: 6 Monate im Standard- Standardwerk «Personal Influence».
Direktunterricht; 6 – 12 Monate im
Fernstudium – Social Distance Learning Einer der zwei Autoren war der bis heute renom-
(Videolektionen, E-Classtests, Distance mierte Soziologe Paul Felix Lazarsfeld. Er
Tutoring, Webinare usw.) untersuchte anlässlich der US-Präsidenten
> Preis: CHF 4’999.– in 10 Raten zahlbar wahl 1940, warum sich Wähler für den einen
> Austragungsorte: Zürich, Luzern, Bern oder anderen Präsidentschaftskandidaten
> Studienaufenthalte: Davos, Berlin, entschieden hatten.
Monaco; Studienreisen sind im Preis
nicht inbegriffen Das damals verblüffende Forschungsergebnis
von Lazarsfeld: Vor allem die «interpersonale
Kommunikation» – d.h. die zwischenmensch
Deshalb behandelt der Lehrgang die Grundlagen des liche Kommunikation bzw. persönliche Ge
persuasiven Schreibens sowie der Fotografie und spräche – beeinflusste die Wähler bei ihrem
umfasst das professionelle Drehen, Schneiden und Wahlverhalten am stärksten. Dabei waren
Vertonen von Webvideos. Weitere Hauptfächer sind: persönliche Gespräche mit sogenannten
Marketinggrundlagen und Content Marketing, Influen «Influencern» von besonderer Bedeutung.
cer Marketing und seine psychologischen Hintergründe Lazarsfeld beschrieb die Influencer als Mei
sowie virales Marketing. nungsf ührer, die als wirksame Multiplika
toren von Nachrichten und Meinungen gegen
Für den langfristigen Erfolg von Digital Influencern über den Wählenden fungierten.
ist ferner die Eigenmarke (Personal Brand) mitver-
antwortlich. Dazu absolvieren Sie bei uns intensive Diese Erkenntnis über die Wirksamkeit von
Präsentations- und Kameratrainings und Sie erhalten Influencern war damals neu. Bis dahin hatten
professionelle Sprechausbildung. die Wahlforscher geglaubt, dass sich Wähler
massgebend durch die (damaligen) Massen
Damit Sie als Digital Influencer für bekannte Marken, medien wie Zeitungen und Radio informierten.
Grossunternehmen oder Medienhäuser arbeiten Und somit ihr Wahlverhalten ausschliesslich
können, vermitteln wir Ihnen abschliessend solide direkt aus der Medienmeinung erklärbar sei.
Kenntnisse in Medienrecht und Verlagsmanagement.
Personal Influence:
The Part Played by Peo-
ple in the Flow of Mass
Communications
(Persönliche Influen-
cer: Die Rolle, die sie
in der Verbreitung der
Massenkommunika
tion spielen.)Starke Partner: Schweizerische Text Akademie und
Hochschule für Wirtschaft in Zürich HWZ
Die Schweizerische Text Akademie und die Hochschule für Wirtschaft
in Zürich HWZ sind ideale Partner. Gemeinsam bieten sie Studiengänge
für folgende Fachleute an: für Corporate Writers, Marketing Writers,
Corporate Publishers und Social Media Publishers – sowie für professio
nelle Storytellers und Content-Marketing-Experten. Dank ihres innovativen
Bildungsangebotes gehören sie in der Schweiz seit rund 20 Jahren zu
den Branchenführern.
19.03.2019 – L AUFNR. 16 | BILDMATERIAL: FOTOLIA | OLLY
Schweizerische Text Akademie Hochschule für Wirtschaft Zürich
Technopark Zürich Zürich Sihlhof
Technoparkstrasse 1 Lagerstrasse 5
8005 Zürich 8021 Zürich
Telefon 044 445 19 35 Telefon 043 322 26 00
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www.textakademie.ch www.fh-hwz.chSie können auch lesen
