DMEXCO HIGHLIGHTS 18 - Köln | 12. & 13. September - United Internet Media
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DMEXCO HIGHLIGHTS ´18 Köln | 12. & 13. September 1
Agenda
Quality-Themen Programmatic Produkt-Lösungen netID DMEXCO SPECIAL
Advertising und Services
Unsere Stärken/Quality Update
vTKP (Viewability) Flex Ads Initiatoren & Unterstützer
Überblick Vorteile Homepage Events
Intelligentes Postfach Multi Screen Content Event
Targeting DSP Ausblick
Pre-Insights: Quality-Studie Inbox Ad Manager
Tchibo Showcase
2
UNSERE STÄRKEN
QUALITÄTSDIMENSIONEN
PORTFOLIO & REICHWEITEN
E-MAIL-NUTZUNG
E-MAIL MADE IN GERMANY
3
United Internet Media auf einen Blick: Unsere Qualitätsdimensionen für erfolgreiche Online-Kampagnen
FÜHRENDE HOHE INTENSIVE QUALITY WERBE-
MARKEN REICHWEITE NUTZUNG TARGETING LÖSUNGEN
Exklusives Portfolio & Attraktives Zielgruppenpotenzial Hoher Werbedruck durch hohe Ausgezeichnete und geprüfte Innovative und wirkungsvolle
höchstes Nutzervertrauen Über 38 Mio. Nutzern/Monat* Tagesreichweiten mit 11,21 Mio. UU* Targeting-Technologie für Formate für alle Screens –
messbar gesteigerte Wirkung egal ob Branding oder Dialog
*Quelle: agof daily digital facts 2018-08; United Internet Media;
Basis: Onliner-WNK 16+ (Internetnutzer letzte 3 Monate); Zeitraum für Medien: Ø Tag
4
Exklusive Portale mit außerordentlicher Reichweite
11,21 Mio.
38,22 Mio. UU/Ø Tag
UU/Monat
Rund
65% der
Onliner
Quelle: agof daily digital facts 2018-08; United Internet Media;
Basis: Onliner-WNK 16+ Jahre (Internetnutzer letzte 3 Monate); Angaben in Mio. UU und Prozent.
5
WEB.DE & GMX sind die meistgenutzten E-Mail-Portale
14% 24%
Sonstige
21%
24%
3%
11%
3%
Quelle: Convios Consulting 2018, Studie “Kommunikation, Datensicherheit und Cloud-Computing”
Basis: Internetnutzer ab 14 Jahren in Deutschland (n=1008);
Frage: Bei welchem E-Mail-Anbieter haben Sie die Adresse, die Sie am meisten nutzen?
6
Datenschutz: Höchstes Maß in puncto Sicherheit durch „Internet made in Germany“
&
7
QUALITY THEMEN
- PLANUNGSSICHERHEIT
- BRAND SAFETY
- VIEWABILITY
- VTKP
- AD FRAUD
- QUALITY TARGETING/ TREFFGENAUIGKEIT
- INTELLIGENTES POSTFACH
8
Qualität ist unser Anspruch – für unsere Nutzer und für unsere Werbekunden
4 Qualitätsmerkmale für ein hochwertiges Werbeumfeld
Brand Safety Zielgruppen
Hochwertige Platzierungen TGP ausgezeichnet durch das
Eigene Redaktion im Haus ePrivacySeal für EU-datenschutz-
konforme Targeting-Qualität
Übersichtliches Portfolio mit
vertrauenswürdigen Umfeldern Treffgenauigkeit in Agentur-
auswertungen liegt weit
über Marktschnitt
Ad Fraud Viewability
Bot-Traffic liegt mit
Unser Service und Qualität tragen zum Erfolg Ihrer Kampagnen bei
Service Qualität
Umfangreicher und zuverlässiger Kampagnen-Service Hohe Targetingqualität und Treffgenauigkeit
Technisches Know-How und schnelle Lösungen Hoher Datenschutz bietet vertrauenswürdige Umfelder
Vielfältige Lösungen und Produkte Qualitätssicherung für Homepage Events
Unterstützung durch Research und Media Consulting Inhouse-Redaktion für Nachrichtenseiten der Portale
Unsere Services und Qualität sind der Schlüssel zum Erfolg Ihrer Kampagne!
10Die Vorteile des United Internet Media Inventars
Brand Safety Zielgruppen
Das Ad wurde auf einem sicheren Das Ad wurde an eine Person in
werblichen Umfeld ausgesteuert. der gewünschten Zielgruppe
ausgesteuert.
Planungssicherheit
Viewability Ad Fraud
Das Ad war im sichtbaren Bereich Das Ad wurde an einen Mensch
und erfüllt ein definiertes Kriterium ausgesteuert bzw. die Impression
aus Zeit und Fläche. von einem Mensch ausgelöst.
11Planungssicherheit: WEB.DE und GMX bieten höchste Reichweiten bei vergleichsweise geringer Volatilität
7,00
ebay Kleinanzeigen
Ø Mo-Fr (August 2018)
6,00
Planungssicherheit für
T Online Ihre Kampagnen
5,00
Ø Tagesreichweite in Mio. UU
BILD
4,00
wetter.com Hohe Reichweite
SPIEGEL ONLINE WetterOnline
3,00
eBay.de FOCUS Online Stabilität
2,00 WELT.de N-TV IPD
mobile.de
upday
Immobilien Scout 24 kicker
CHEFKOCH EMS
1,00 ZEIT ONLINE
CHIP
0,00
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Volatilität in %
Quelle: agof daily digital facts; Ausweisungszeitraum 01.08. - 31.08.2018; United Internet Media; Basis: Gesamtbevölkerung 16+ (69,34 Mio.) ausgewiesene Einheiten: Digitale Gesamtangebote
Angaben: UU in Mio. und Volatilität in % = maximale Schwankungsbreite (größter – kleinster Wert) der Tagesreichweiten (UU) im Zeitraum in Relation zur Ø Tagesreichweite im Zeitraum ;
12Portfolio mit vertrauenswürdigen Umfeldern für maximale Brand Safety
Homogenes Qualitätsportfolio
Hochwertige und sichere Umfelder
Segmentierung auf einzelne Magazine-Channels
Redaktion: Dank „Bad Content“-Flags keine
Auslieferung von Werbung in diesem Artikel
Kampagnenmanagement: kurzfristige Anpassungen
aufgrund tagesaktueller Nachrichten möglich
13Überdurchschnittliche Viewability-Raten für United Internet Media
Benchmark
UIM Übererfüllung
Gap zu 100%
Viewability min. 1 Sek., min. 50% Fläche; über alle Formate; Quellen: Messungen mit ADEX, Juli & August 2017; batch VFacts 2017 – Stand 31.01.2017
Diese Angaben beziehen sich auf eine repräsentative Stichprobe der genannten Werbeplatzierungen auf Top AGOF-Webseiten
14vTKP – Abrechnung auf Viewable Impressions
Formate 3 Auswahlkriterien Messdienstleister
Sitebar
MaxiAD+ Familie
50/1
Billboard
60/1
Halfpage Ad
100/1
Ad Bundle
Mobile Medium Rectangle
Die Abstimmung mit den Dienstleistern, sowie das Kampagnen-Setup, -Reporting und -Optimierung
übernimmt United Internet Media für Sie!
15Geringe Ad Fraud-Raten auf den United Internet Portalseiten
Was ist Ad Fraud?
Aufrufe von Internetinhalten, auch Online-Werbemitteln, durch
automatisierte, serverseitige Scripte (Bots).
Messungen mit Ad Verification-Dienstleistern bestätigen:
Der bei United Internet Media identifizierte
Bot-Traffic liegt unter 1 Prozent*
*Quelle: Aktuelle Messungen mit Integral Ad Science, August 2017
16Agenturtests zeigen: Nachweislich beste Trefferquoten und präziseste Aussteuerung dank Quality Targeting
Zielgruppe: Frauen im Alter 20 – 49 Jahre
80%
48% 50%
43% 43%
34% 37% 34% Eckdaten zur Messung:
Anzahl mitgemessene Vermarkter: 8
Anzahl Kampagnenmessungen: ca. 230
Zeitraum: Q1 2017- Q2 2018
Vermarkter 1 Vermarkter 2 Vermarkter 3 Vermarkter 4 Vermarkter 5 Vermarkter 6 Vermarkter 7 UIM
Restliche Vermarkter United Internet Media
Quelle: AQIS – Audience Quality Insights
17Neue Services auf WEB.DE und GMX: „Intelligentes Postfach“
Wandel vom Kommunikations- zum Informationsmedium
Mehr Übersicht im Postfach durch intelligente Sortierung
Die Vorteile:
Zeitersparnis
Wichtige Infos auf einen Blick
Zugeschnittene Angebote
Neue Funktionen für User:
Paketverfolgung
Individuelle Startseite
Kategorisierung von E-Mails im Postfach
3-stufiger Einwilligungsprozess nach DSGVO-Standards
19QUALITY STUDIEN-INSIGHTS 20
NEU: Pre-Insights unserer Quality-Studie rund um Vertrauen, Qualität und Brand Safety
Exklusive
Preview
Innovative Methodik: Insight Communities
Zielgruppe: WEB.DE und GMX Nutzer
Dienstleister: d.core, München
Veröffentlichung: Oktober/November 2018
2194% ist Vertrauen bei der generellen Internetnutzung (sehr) wichtig
Exklusive
Preview
Was sind die Kriterien für Vertrauen? (Top-5)
1. Es ist ein mir bekannter und etablierter Anbieter
2. Die Webseite / die App hat eine gute Funktionalität und ist
benutzerfreundlich
3. Die Webseite / die App schaltet angemessen Werbung
(nicht zu viel, keine Popups, seriöse Unternehmen)
4. Redaktionelle Inhalte auf der Webseite / in der App lassen sich
durch andere Informationsquellen bestätigen (Wahrheitsgehalt)
5. Die Webseite / die App ist transparent (hat Angaben zur
Datenschutzerklärung, Impressum, Kontaktmöglichkeiten)
Basis: n=89; Frage: Inwiefern ist Ihnen persönliche Vertrauen wichtig bei Ihrer generellen Internetnutzung? Skala 1 „sehr wichtig“ bis 4 „überhaupt nicht wichtig;
Basis: n=87; Kriterien wurden aus den offenen Teilnehmerantworten als die am meisten genannten ausgewählt und dann quantitativ abgefragt; Frage: Bitte geben Sie für die folgenden Kriterien an, inwieweit Sie diese als
Voraussetzung für Ihr Vertrauen berücksichtigen. Bitte denken Sie dabei an Ihr Nutzungsverhalten, d.h. welche Kriterien wenden Sie konkret an, wenn Sie eine Webseite / eine App nutzen?;; Card-Sorting, 1 „berücksichtige ich
voll und ganz“ bis 4 „berücksichtige ich überhaupt nicht“;
Quelle: United Internet Media 2018
22TCHIBO SHOWCASE EINE PERFEKTE KOMBINATION AUS WETTER- TARGETING-KRITERIEN UND DYNAMISCHEN WERBEMITTELN 23
„Die Dynamic Ads von United Internet Media haben uns dabei
unterstützt Werbemittel und Messages flexibel und in Echtzeit
anzupassen. Dies führte zu einer Personalisierung und erhöhter
Relevanz für die erreichten User.
Mit Dynamic Creative Optimization wurden dadurch Uplifts für die
beworbene Produktkategorie „Garten“ generiert. Auch die genutzte
Wetter-Targeting-Funktionalität trug unter anderem dazu bei die
Klickraten zu verbessern.“
Sascha Dejas | Online Marketing Manager
Tchibo GmbH
24Die Realisierung
Aufgabe: Ziel der Testkampagne war es, die Produktkategorie „Garten“ zu bewerben und darin den Abverkauf zu steigern.
Targeting: Wetter-Targeting sowie eine Kombination aus Interesse Möbel & Dekoration, Gartenfreunde, Eigenheimbesitzer und Geschlecht.
Realisierung: Tchibo kombinierte unterschiedliche Farben, Mood-Bilder, Überschriften zur Dynamisierung der Werbemittel – außerdem wurde
nach Produktauswahl unterschieden. Dabei wurden Kategorien aus dem Datenfeed bestimmt sowie Preisspannen ausgewählt, um passende Produkte
für die einzelnen Zielgruppen anzuzeigen. Somit erhielten Nutzer, die sich für Möbel & Dekoration interessierten, ausschließlich Produkte aus den
Kategorien Gartenausstattung & Beleuchtung unter 100 €, während Nutzer mit einem Eigenheim Angebote für teurere Gartenmöbel gesehen haben.
Farbgestaltung Überschriften Produktauswahl aus Datenfeed Mood-Bilder
- Grünes Paradies
- Gartenfreude
- Zum Relaxen
- Gartenideen
- Freiräume
- Stimmungsmacher
25Werbemittelbeispiel: Tchibo Gartenfreunde, Eigenheimbesitzer | männlich 26
Werbemittelbeispiel: Tchibo Möbel & Dekoration | weiblich 27
Durch Dynamic Creative Optimization konnte Tchibo seine Klickrate um bis zu 53% steigern
+ 43% + 49%
Steigerung der Klickrate Steigerung der Klickrate
beim Billboard in der beim Billboard in der
Zielgruppe Frauen Zielgruppe Männer
+ 29% + 53%
Steigerung des Steigerung der Klickrate
Warenkorbwertes beim beim Ad Bundle in der
Ad Bundle in der Zielgruppe Männer
Zielgruppe Frauen
28Durch Dynamic Creative Optimization konnte Tchibo seine Klickrate um bis zu 53% steigern
Im Vergleich zu einer Referenzkampagne konnte Tchibo in einem ersten Use Case auf den United Internet Portalen
bei der Zielgruppe Frauen seine Klickrate um bis zu 43% und bei der Zielgruppe Männer um bis zu 53% steigern
Klickrate Frauen Klickrate Männer
160 +49% +53%
+43% 160
140 140
+15%
120 120
100 100
80 80
60 60
40 40
20 20
0 0
Billboard Ad Bundle Billboard Ad Bundle
Referenzkampagne DCO Referenzkampagne DCO
Quelle: Testkampagne mit Tchibo zum Thema „Garten“, Indexwert
Zeitraum: 11.6.18 bis 29.7.18 (2 Flights)
29Deutliche Erhöhung des Warenkorbwertes um bis zu 29%
Im Vergleich zur Referenzkampagne war der durchschnittliche Warenkorbwert bei der DCO-Kampagne um bis zu 29% höher
Warenkorbwert Frauen
160
140 +29%
+17%
120
100
80
60
40
20
0
Billboard Ad Bundle
Referenzkampagne DCO
Quelle: Testkampagne mit Tchibo zum Thema „Garten“, Indexwert
Zeitraum: 11.6.18 bis 29.7.18 (2 Flights)
30PROGRAMMATIC ADVERTISING ÜBERBLICK GESCHÄFTSTYPEN TARGETING DSP 31
Die programmatischen Geschäftstypen
Wird das Inventar über eine Auktion gehandelt?
Ja Ja Nein Nein
Ist die Auktion für ausgewählte Käufer? Ist das Inventarvolumen garantiert?
Nein Ja Nein Ja
Open Auction (Floorpreis) Private Auction Deal (Floorpreis) Preferred Deal (Fixpreis) Private Deal (Fixpreis)
auf Anfrage
32NEU ab Q4: Target Group Planning goes Demand Side Platform (DSP)
Neue Möglichkeiten für programmatische Kunden
Basierend auf First-Party-Daten und 90 % Zielgruppenerreichung
Direkt im Interface der DSP buchbar
Mehr Flexibilität bei der Auswahl und Tests von Zielgruppen
Coming
DSP
Unkomplizierte Verknüpfung mit der United Internet Portal-Reichweite soon!
Multi-Screen-Aussteuerung der Werbebotschaft auf WEB.DE und GMX
33PRODUKT-LÖSUNGEN & SERVICES FLEX ADS MULTI SCREEN CONTENT EVENT INBOX AD MANAGER 34
Unsere Werbelösungen
Kunde
Kunde
Premium- & Event-Formate Native Advertising Performance-Formate CRM Solutions
35NEU: Flex Ads – automatische Anpassung Ihrer Werbeanzeige an den Bildschirm auf allen Screens!
Flex Ads werden als Seitenverhältnisse definiert,
z. B. Flex Ad 4:1
Optimale Nutzung der Werbefläche auf allen Screens
Qualitativ hochwertige Darstellung der Werbeform
4:1
Einfache und einheitliche Spezifikationen
Nutzerzentrierter Seitenaufbau und bessere Usability
4:1
Buchbar
4:1
ab Q4!
36NEU: Multi Screen Content Event Exklusive Festplatzierung innerhalb der Magazine oder eines Channels Sticky-Platzierung bei Sitebar und Medium Rectangle Hohe Aufmerksamkeit und User Involvement Themengerechte Platzierung Ungeteilte Aufmerksamkeit Multi Screen mit Exclusive Mobile Banner 3:1 37
Inbox Ad Manager mit KPI Monitoring
Die Funktionen im Überblick:
Kampagnenvergleich tagesaktuell auswerten und relevante KPIs anzeigen
Performance im Zeitverlauf
Auto-Reports & Auto-Alerts bei Abweichungen zur
gewünschten Performance
Export aller Reports als .xls, .csv und .pdf
Integrierter Inbox Ad Baukasten
Coming
soon!*
* voraussichtlich in Q4/2018
38NETID UPDATE INITIATOREN & UNTERSTÜTZER VORTEILE AUSBLICK 39
DMEXCO 2018: Jetzt netID-Partner werden!
Rahmengebende,
unabhängige Stiftung
One Login Europäische Alternative
zu GAFA
Kostenfreie Nutzung des
angemeldet bleiben
netID-Standards
Login
EU-DSGVO und ePVO-
konforme Lösung
netID-Partner
40netID-Initiatoren und Unterstützer 41
Die netID-Vorteile auf einen Blick
Publisher/Online-Shops
Steigerung der Conversion
Kostenfreier Login-Standard
Mitgestaltung des netID-Standards
Device-übergreifende Nutzer-Identifikation
Bessere Experience für den Nutzer
Agenturen/Werbetreibende
Sicherung des Vermarktungsgeschäftes
Reichweitenstarkes Netzwerk
Nutzer
Ein Passwort für viele Dienste und Anwendungen
Schnelle und einfache Registrierung
Zentrale Datenverwaltung
42Zukunftssicher mit der netID
Markteintritt: netID-Partner werden und netID Login-Button (SSO) integrieren
Rechtlich geprüftes und vollumfängliches Einwilligungsmanagement
Ausblick Kontinuierliche Weiterentwicklung des Standards durch die Stiftung
Berücksichtigung zukünftiger Marktanforderungen (z. B. ePVO)
Zusätzliche Nutzervorteile
Einfaches Management aller Zustimmungen im Partnernetzwerk
43DMEXCO SPECIAL MULTI SCREEN HOMEPAGE EVENT 44
Multi Screen Homepage Event: Mehr buchen – mehr sparen!
1 Tagesfestplatzierung +1 +2 +3
Eventformate der Aktion:
Cinematic/ Billboard /Sitebar - 15 % - 25 % - 35 %
Gesamtrabatt für Ihre Buchung!
Angebotszeitraum und Kampagnenlaufzeit 12.09.18-15.11.18.
Anlieferung des Werbemittels gemäß UIM-Spezifikationen, zu finden auf: http://www.united-internet-media.de. Alle Preise verstehen sich zzgl. der gesetzlichen MwSt., in Euro.
45 Preise sind Agenturnetto und nicht mit weiteren Rabatten kombinierbar. Änderungen und Irrtümer vorbehalten. Angebote gelten vorbehaltlich der Verfügbarkeiten und für jeden
Kunden einmalig. Es gelten die aktuellen AGB der United Internet Media GmbH (http://www.united-internet-media.de/de/agb)Kontakt
Unser Markenportfolio:
www.united-internet-media.de
info@united-internet-media.de
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