Geschäftsbericht 2013 - Tourismusverband Allgäu/Bayerisch-Schwaben e.V. 1 - beim Tourismusverband Allgäu/Bayerisch ...
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1 Geschäftsbericht 2013 Tourismusverband Allgäu/Bayerisch-Schwaben e.V. www.allgaeu-bayerisch-schwaben.de
Vorwort Inhalt
Liebe Mitglieder, Partner und Freunde des In struktureller Hinsicht werde ich mit den Akteu- Für diese langjährige vertrauensvolle Zusammen- Die wichtigsten Zahlen 4
Tourismusverbands Allgäu/Bayerisch-Schwaben, ren aus Wirtschaft, Politik und den verantwortli- arbeit sagen wir ein sehr großes Dankeschön. In Destinationsmarketing
chen Fachabteilungen im Regierungsbezirk sowie diesen Dank schließe ich die Vorstandschaft des für Allgäu und Bayerisch-Schwaben 8
das Geschäftsjahr 2013 war geprägt durch intensi- auf Ministeriumsebene im Herbst dieses Jahres Tourismusverbands, insbesondere meine beiden Destinationsmarketing Allgäu 9
ve Bemühungen mit dem Ziel, eine umfangreiche den begonnenen Prozess durch aktive Lobbyarbeit Stellvertreter, Herrn Staatssekretär Johannes Geschäftsfelder 9
Konsolidierung zur nachhaltigen Zukunftsfähig- weiterführen – mit dem Ziel, unseren Tourismus- Hintersberger und Herrn Landrat a.D. Johann Auslandsmarketing 11
keit unseres Verbands einzuleiten – ohne dabei verband als eine moderne, am Tourismusmarkt Fleschhut sowie den Vorsitzenden der Allgäu
PR & Öffentlichkeitsarbeit 12
unsere eigentlichen Aufgaben wie ein effektives konkurrenzfähige Organisation zu platzieren. GmbH, Herrn Landrat a.D. Gebhard Kaiser, ebenso
Internet 14
Marketing zu vernachlässigen. Die vorliegenden herzlich ein.
Weitere Highlights 15
Wirtschaftszahlen zeigen, dass wir hier auf dem Ich freue mich deshalb, wenn Sie unseren Touris-
Broschüren 16
richtigen Weg sind, den wir in den kommenden musverband auch weiterhin als Ihre schlagkräf- In diesem Sinne freue ich mich auf die zukünftige
Jahren konsequent weiterverfolgen werden. tige touristische Dachorganisation in Schwaben Tourismusarbeit und die aktive Gestaltung einer Destinationsmarketing Bayerisch-Schwaben 17
2 mit den Feriengebieten Allgäu und Bayerisch- erfolgreichen Tourismuspolitik mit Ihnen zum Touristische Produktentwicklung 18 3
Das touristische Ergebnis im Jahr 2013 kann sich Schwaben sehen. Unsere Stärken liegen neben Wohle der Tourismuswirtschaft in Schwaben! PR – Web – Social Media 20
ebenfalls sehen lassen. Die Zahlen der Gästean- den natürlichen Ressourcen und der einzigartigen Marketingmaßnahmen 21
künfte und Gästeübernachtungen sind nach schwäbischen Landschaft vor allem im gemeinsa- Know-how-Transfer 22
einem sehr guten Ergebnis im Jahr 2012 nochmals men Denken und Handeln sowie in der nun schon Broschüren 23
leicht gestiegen und liegen teilweise bereits auf seit Jahren sehr erfolgreichen Entwicklungsarbeit. Verbandsmarketing24
einem langjährigen Höchststand. Hierbei fordere ich Sie auch für die Zukunft wie- Messeauftritte 24
Klaus Holetschek, MdL
der sehr herzlich zur Mitarbeit auf. 1. Vorsitzender Tourismusverband Tourismusbilanz 2013/2014 25
Diese Erfolge erfüllen uns mit Zuversicht und sind Allgäu/Bayerisch-Schwaben e.V.
Verband intern 26
gleichzeitig Ansporn, mit hoher Konsequenz und Mit diesen Stärken wird es uns gelingen, die vor
Bericht Jahreshauptversammlung 2013 26
großer Kreativität die Zukunft für den Tourismus in uns liegenden Herausforderungen zu bewältigen.
Termine und Themen
Stadt und Land Schwabens mit zu gestalten. Mein besonderer Dank gilt deshalb an dieser
Geschäftsbericht 2013, veröffentlicht zur Mitgliederversammlung der Verbandsarbeit 2013/14 29
Stelle unseren wertvollen Unterstützern im Baye- des Tourismusverbandes Allgäu/Bayerisch-Schwaben e. V. am
Bilanz 2013 32
So werden wir in der touristischen Arbeit den rischen Wirtschaftsministerium, bei der Regierung 11. Juli 2014 in Ottobeuren.
Weg der Produktentwicklung in den vereinbarten von Schwaben sowie dem Bezirk Schwaben, und Ergebnisrechnung 2013 34
Herausgeber:
Themen in Verbindung mit einer immer wichtiger nicht zuletzt auch der guten Kooperation mit der Geschäftsstelle35
Tourismusverband Allgäu/Bayerisch-Schwaben e.V.
werdenden Orientierung zum Onlinemarketing privaten Tourismuswirtschaft. Schießgrabenstraße 14 · 86150 Augsburg Mitglieder35
Telefon 08 21/45 04 01-0 · Telefax 08 21/45 04 01-20
fortsetzen. Verbandsorgane und Gremien 38
info@tvabs.de
www.allgaeu-bayerisch-schwaben.de Statistiken40
Die wichtigsten Zahlen
Entwicklung der Gästeankünfte und Übernachtungen Bayern
Übernachtungen im Verbandsgebiet seit 1995 Übernachtungen Schwaben
120 %
Im Plus behauptet: Bereits seit 1995 geht es – auf insgesamt 14 Millionen Übernachtungen 100 %
mit den Gästeankünften in Allgäu/Bayerisch- bei 4,5 Millionen Ankünften. Das gelang auch im
80 %
Schwaben konstant bergauf. Obwohl der Trend schwierigen Tourismusjahr 2013 mit seinen langen
60 %
zum Kurzurlaub anhielt und die Reisedauer Schlechtwetterperioden. In der Gesamtbilanz
generell abnahm, konnten auch die Übernach- wurden 1,8 Prozent mehr Ankünfte und 0,5 Pro- 40 %
tungszahlen im Verbandsgebiet gehalten und in zent mehr Übernachtungen gezählt. So lag Allgäu/ 20 %
den vergangenen Jahren sogar gesteigert werden Bayerisch-Schwaben bei den Tourismuszahlen 0%
erneut leicht über dem bayerischen Durchschnitt. 1995 2000 2005 2010
Ankünfte Bayern
Ankünfte Schwaben In Bayern steigerte sich die Zahl der Übernachtungen seit 1995 von 72,9 Mio. auf 84,2 Mio. Im selben Zeitraum ent
4 5
200 % wickelten sich die Übernachtungszahlen im Regierungsbezirk Schwaben von 13,1 Mio. auf 14,0 Mio.*
180 %
160 %
140 %
120 % Tourismus in Bayern: Vergleich der vier bayerischen Tourismusverbände*
100 %
80 %
Ankünfte Veränderung Übernachtungen Veränderung
60 % 2012 2013 2012 2013
40 % München-Oberbayern 13.738.710 14.097.087 2,6 % 33.893.888 34.494.423 1,8 %
20 % Ostbayern 4.648.478 4.664.200 0,4 % 16.555.457 16.331.549 -1,3 %
0% Franken 8.574.788 8.569.229 0,1 % 20.110.933 19.784.846 -1,4 %
1995 2000 2005 2010
Allgäu/Bayerisch-Schwaben 4.390.489 4.468.101 1,8 % 13.908.915 13.970.558 0,5 %
Seit 1995 steigerten sich die Ankünfte in Bayern von 19,3 Mio. auf 31,6 Mio. Im selben Zeitraum ist im Regierungsbezirk
Bayern gesamt 31.176.908 31.614.363 1,5 % 84.069.964 84.159.410 0,2 %
Schwaben die Zahl der Ankünfte von 2,5 Mio. auf 4,5 Mio. im Jahr 2013 gestiegen.*
* Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik und Datenverarbeitung
Tourismusentwicklung 2013 im Allgäu Tourismusentwicklung 2013 in Bayerisch-Schwaben
Konstant auf hohem Niveau: Nach kontinuierli- im Plus, die Übernachtungszahlen wurden mit Stabil auf Wachstumskurs: Bayerisch-Schwaben sowie die Landkreise Aichach-Friedberg und Neu-
chen Steigerungen in den vergangenen Jahren -0,4 Prozent fast konstant gehalten. Besonders gut konnte sich mit seinen Tourismuszahlen auch im Ulm verzeichneten bei beiden Indizes ein deutli-
konnte die Destination Allgäu ihre Tourismuszah- fielen die Ergebnisse erneut in der Stadt Kempten Jahr 2013 hervorragend behaupten. Die Gästean- ches Plus. Insgesamt lag die Destination deutlich
len trotz der Wetterkapriolen auch 2013 stabil aus – mit einem Plus von 10,6 bzw. 9,3 Prozent bei künfte stiegen sich um 2,9 Prozent, die Übernach- über dem gesamtbayerischen Durchschnitt von
halten. So lagen die Gästeankünfte mit 1,2 Prozent Ankünften und Übernachtungen. tungen um 3,9 Prozent. Gerade die Stadt Augsburg 1,5 bzw. 0,2 Prozent.
Ankünfte Veränderung Übernachtungen Veränderung Ankünfte Veränderung Übernachtungen Veränderung
2012 2013 2012 2013
6 2012 2013 2012 2013 7
Landkreise Landkreise
Lindau 434.951 438.171 0,7 % 1.730.113 1.694.768 -2,0 % 95.961 103.273 7,6 % 176.577 195.565 10,8 %
Aichach-Friedberg
Oberallgäu 1.258.214 1.263.836 0,4 % 5.438.244 5.447.316 0,2 % 222.649 223.441 0,4 % 421.527 431.376 2,3 %
Augsburg
Ostallgäu 813.116 828.576 1,9 % 2.636.749 2.655.003 0,7 % 81.752 82.384 0,8 % 222.318 232.085 4,4 %
Dillingen
Unterallgäu 231.285 232.917 0,7 % 976.300 935.682 -4,2 % 176.675 177.071 0,2 % 372.441 387.471 4,0 %
Donau-Ries
Gesamt 2.737.566 2.763.500 0,9 % 10.781.406 10.732.769 -0,5 % Günzburg 264.121 266.180 0,8 % 498.997 495.995 -0,6 %
Kreisfreie Städte Neu-Ulm 225.072 236.092 4,9 % 375.175 398.270 6,2 %
Kaufbeuren 38.956 40.513 4,0 % 93.809 85.034 -9,4 % Gesamt 1.066.230 1.088.441 2,1 % 2.067.035 2.140.762 3,6 %
Kempten 96.995 107.247 10,6 % 176.578 192.985 9,3 % Kreisfreie Städte
Memmingen 62.742 60.747 -3,2 % 107.188 101.286 -5,5 % Augsburg 388.000 407.653 5,1 % 682.899 717.722 5,1 %
Gesamt 198.693 208.507 4,9 % 377.575 379.305 0,5 % Gesamt 388.000 407.653 5,1 % 682.899 717.722 5,1 %
Allgäu gesamt 2.936.259 2.972.007 1,2 % 11.158.981 11.112.074 -0,4 % Bayerisch-Schwaben gesamt 1.454.230 1.496.094 2,9 % 2.749.934 2.858.484 3,9 %
Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik und Datenverarbeitung
Destinationsmarketing für Allgäu und Bayerisch-Schwaben Destinationsmarketing Allgäu Geschäftsfelder
Im Geschäftsjahr 2013 haben wir den in den Vor- Schritt weiter gestalten müssen, um marktfähig zu Land&Berge: Sonderheft Mein Allgäu Wandertrilogie Allgäu. Im Dreiklang
jahren begonnenen Prozess des Destinationsmar- bleiben, ist die Beachtung und Konzentration auf Mit dem Sonderheft Mein Allgäu von Land&Berge mit der Natur
ketings mit den Partnern und Akteuren aktiv und eine konsequente Ausrichtung auf Qualität und hat die Allgäu GmbH für den Sommer 2014 ein Die offizielle Eröffnung findet zwar erst am 24.7.
intensiv weitergeführt. Serviceorientierung unabdingbar. Nur mit einem wichtiges Printmedium auf den Markt gebracht. und in den Orten am 27.7.2014 statt, aber schon
echten, auf hohem Niveau angesiedelten Quali- Das Heft mit einer Auflage von 135.000 wird im jetzt kann man in die Wandererlebnisse eintau-
Als Ergebnis dieser mehrjährigen Entwicklungsar- täts- und Serviceversprechen wird es uns gelin- Zeitschriften- und Bahnhofsbuchhandel sowie chen: Der Extremwanderer Thorsten Hoyer hat
beit auf Grundlage der im Allgäu vereinbarten De- gen, die so wichtigen Alleinstellungsmerkmale über Sonderverkaufsstellen in Deutschland, Öster- Wander- und Trekkingbücher verfasst, berichtet
stinationsstrategie sind vorzeigbare, attraktive und unserer Produkte herauszuarbeiten. reich, der Schweiz, Luxemburg, den Niederlanden, weltweit von außergewöhnlichen Outdoor-Erleb-
marktfähige Leitprodukte in den Themen Wan- Belgien und Südtirol vertrieben. Alle Geschäftsfel- nissen und testet nun die neue Herausforderung
dern, Gesundheit, Radfahren, Kultur sowie Winter Hierzu gehören vor allem die Klassifizierungs- der sind hier mit mehreren Seiten und gut recher- im deutschen Wandermarkt: die Wandertrilogie
und Städte entstanden. Bayerisch-Schwaben ist systeme von DEHOGA und DTV sowie die Bewer- chierten Reportagen vertreten. Allgäu. Über die Etappen berichtet er auf der Platt-
vor allem in den Feldern Familie, Rad, Städte und tungssysteme im Internet und in den sozialen form des Allgäuer Alpenblogs, nachzulesen unter
8 Natur aktiv. Medien, die an Bedeutung stark gewonnen haben. Allgäu unter den TOP TEN der beliebtesten Rad- www.allgaeueralpen.com. 9
und Wanderdestinationen in Deutschland
Mit der Wandertrilogie Allgäu wurde das größte Vor diesem Hintergrund der Entwicklung wird Das starke Engagement der Allgäuer Radexperten Radrunde Allgäu beim Reiseveranstalter buchbar
bisherige Entwicklungsprojekt im Jahr 2013 weit- unsere Ausrichtung in der Marketingarbeit noch ist belohnt worden: Die Radreiseanalyse des All- Im Frühjahr 2014 wurden die letzten Infotafeln
gehend finalisiert und ist zu Beginn der Wander- intensiver alle Möglichkeiten des Onlinemarke- gemeinen Deutschen Fahrrad-Clubs (ADFC) führt der Radrunde Allgäu sowie Schließfachanlagen
saison 2014 umfangreich erlebbar. tings berücksichtigen müssen. Hierzu werden wir das Allgäu zum ersten Mal unter den zehn belieb- und Servicestationen montiert. Zudem ist es ge-
weiterhin gemeinsam lernen müssen, die erfor- testen Raddestinationen Deutschlands. Auch beim lungen, die Radrunde Allgäu über den Reiseveran-
Neben der aktiven Produktentwicklung, welche derlichen neuen „Werkzeuge” zu verstehen und Thema Wandern wird das Allgäu als hervorragende stalter Sportive Reisen by Feuer und Eis Touristik
wir auch in den kommenden Jahren Schritt für anzuwenden. Wie diese Werkzeuge funktionieren, Region wahrgenommen: In einer repräsentativen anzubieten.
zeigen die beiden neu entwickelten Blogs im In- Studie der Fachhochschule Westküste erreicht das
ternet „Allgäuer Alpenblog” und „Familienbayern” Allgäu im Bereich Wandern Platz eins in der digi-
in Bayerisch-Schwaben. talen Wahrnehmung. Wenn die Leute im Internet
nach dem Thema Wandern suchen, so denken sie
Eine wichtige Hilfestellung für diesen Prozess im Inland vor allem an das Allgäu. Ein Beweis, dass
können hierbei die wertvollen Landesmittel des die Online- und Social-Media-Strategie der Allgäu
Freistaates Bayern sowie die EU-Mittel der neuen GmbH erfolgreich ist.
Förderperiode 2014 – 2020 sein.
Städte & Wandern: zwei der touristischen Leitthemen in Allgäu/Bayerisch-Schwaben Wandertrilogie: Extremwanderer Hoyer testet alle Etappen
Auslandsmarketing
Allgäu-Shuttle – der Gepäckservice fürs Allgäu Allgäuer Stadtgeschichten. Wo Vergangenheit Marktbearbeitung Niederlande und Italien Schweizer weiter vom Allgäu begeistert
Der Allgäu-Shuttle als Gepäcktransportservice für und Zukunft wohnen 2013 wurde die erfolgreiche Kooperation „Bava- Der Schweizer Markt wurde wie bereits im Vor-
die Radrunde Allgäu und die Wandertrilogie All- Zehn historische Städte im Allgäu bieten für Kul- rian Alps” von der Bayern Tourismus Marketing jahr erneut eigenständig unter der Marke Allgäu
gäu ergänzen das Angebot für erfolgreiche Weit- turreisende eine Orientierung nach Themen. Auf GmbH, dem Tourismusverband Oberbayern und bearbeitet. Die immer noch erfreulich steigenden
wanderwege und Radfernwege. Die Allgäu GmbH einer Übersichtskarte finden sich die Höhepunkte der Allgäu GmbH eingestellt. Trotzdem wurden die Gästezahlen aus der Schweiz zeigen, dass das
als Träger der Wandertrilogie Allgäu und Radrunde der Städte in vier Tourenvorschlägen zusammen- beiden Märkte Niederlande und Italien ausschließ- Allgäu für diesen Markt als Urlaubsdestination
Allgäu bietet über ihren Partner Kößler GmbH aus gefasst. Die Routen widmen sich den Spuren der lich gemeinsam mit der Bayern Tourismus Mar- weiter hoch attraktiv ist. Hauptmarketingmaßnah-
Füssen nun diese unverzichtbare Mobilitätszentra- Römer, der Kunst in den Allgäuer Städten, Spezial- keting GmbH unter dem Begriff „Bavarian Alps” me 2013 war eine Doppelseite im Wohlfühl- &
le für Urlauber an. museen und Handwerk sowie den Kirchen, Klös- weiter bearbeitet. Nachhaltigkeitsmagazin Vivai. Dieses Magazin der
tern und spirituellen Orten. Migros wurde in einer Auflage von 173.000 Stück
Alpenwellness Allgäu. Von Natur aus gesund Highlights der Marktbearbeitung in den Nieder- gedruckt und erreichte 484.000 Leser.
40 Partner nahmen am 2. Gipfeltreffen der Al- Allgäuer Alpenblog, Städte und Gesundheit – landen waren ein redaktioneller Beitrag in der
10 penwellness Allgäu teil und formulierten in einer journalistisch hochwertige Texte und Bilder Bayern-Beilage, die dem Oppad-Magazin beigelegt 11
Zukunftswerkstatt die Themen Produktentwick- Um hochwertigen Inhalt in Text und Bild für den wurde, sowie ein redaktioneller Beitrag im nieder-
lung, Marketing und Gesundheit. Die wichtigsten Blog und zu den Themen Kultur, Wellness und ländischen Magazin LIFT. Zwei Online-Maßnahmen
Printmaßnahmen sind sowohl das Magazin Weit- Gesundheit zu erhalten, ist Dirk Lehmann be- wurden in Form einer eKampagne und eines Foto-
blick als auch das Magazin Wohlfühlen der Süd- auftragt worden. Dirk Lehmann war langjähriger Quiz durchgeführt. FERIEN IM ALLGäU
deutschen Zeitung. Redaktionstouren in München, Redakteur bei GEO SAISON, betreibt den Reise-Blog
Hamburg und Zürich ergänzten das Marketing. push:RESET, veröffentlicht Reportagen auf REISEDE- Für den italienischen Markt wurde ebenfalls ein Sonnenalp Resort
s
PESCHEN, ist Reise-Experte der HUFFINGTON POST redaktioneller Beitrag im Bayern Special veröf-
Allgäuer 5-Sterne-Paradies ANGEBOT: „Alpine Wellness”:
Das Fünf-Sterne-Resort ist in vierter Genießen Sie 4 Tage Sonnen
Generation familiengeführt und gilt 6-Gang-Abendmenü, Heu-So
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mern bleibt das Hotel unerreicht in Outdoor-Aktivitäten ab CHF
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Hotel-Kolumnen bei Spiegel Online bekannt. war. Auch für den Auslandsmarkt Niederlande
wurde ein Foto-Quiz erarbeitet. Darüber hinaus Fürs Leben gern ...
Ferien im Allgäu Bad Wurzach
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Mindelheim
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München
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Die Allgäu GmbH verschickte knapp 60 Presse- Die Radrunde Allgäu erreichte über 2,3 Millio- die Anfragen verschiedenster Medien aus – oft- Das Thema Viehscheid griff zudem Antenne
meldungen, die zu 586 Artikeln in Printmedien mit nen Auflage in Printmedien durch insgesamt 51 mals losgelöst vom Tourismus. Die Magazine Bayern, Deutschlands meistgehörter Radiosender,
einer Gesamtauflage von über 33 Millionen führ- Veröffentlichungen, z. B. im Wohlfühl-Magazin der Servus, Mein schöner Land oder LandLiebe berich- mehrfach auf – ob in den Nachrichten, als Repor-
ten. Der Anteil der Allgäuer Zeitung inklusive der Süddeutschen Zeitung. Hier waren auch Online- ten regelmäßig aus dem Allgäu zu traditionellen tage oder als Terminankündigung. Der BR und der
Bayern-Ausgabe liegt bei 10,5 Millionen Auflage, Portale wie adfc.de vertreten. Das Thema Wandern Themen wie dem Viehscheid: Im Magazin ALPIN SWR berichteten ebenso regelmäßig aus dem All-
hier wurde insbesondere über die Arbeit der Allgäu erreichte bisher eine Printauflage von 2,3 Mio, (August 2013) erschien auf drei Doppelseiten eine gäu. So drehte das SWR-Fernsehen im September
GmbH berichtet . Im Vordergrund standen Informa- es berichteten 48 Medien, darunter auch Online- Reportage über den Bad Hindelanger Viehscheid. an elf Tagen rund um Füssen, Bad Hindelang und
tionen rund um die Entwicklung der Wandertrilogie Medien. Die Reportage lief außerdem zum Auftakt der Oberstdorf die „Expedition Heimat”.
und den Stand der Radrunde Allgäu, gefolgt von Viehscheidsaison am 11. September auf Spiegel
den Themen Gesundheit, Standort und Marke. Der „Gesundheitsgipfel Allgäu” erreichte rund 2,3 Online. Zur Ausstrahlung des Kluftinger-Krimis Pressereisen
Millionen Auflage in Printmedien, insgesamt be- erschien ebenfalls eine Strecke auf Spiegel On- Vier Gruppenpressereisen wurden durchgeführt
Beliebtestes Thema 2013: richteten 34 Print- und Onlinemedien. Das Thema line. Allein dieses Portal verzeichnet 5,5 Millionen (zwei zum Thema Gesundheit, je eine zum Thema
12 Winter und Radrunde Allgäu Kultur und Brauchtum erzielte eine Auflage von Besucher. Rad und Winter), dazu zwölf Einzelpresserei- 13
Im Winter 2013 (Januar bis März 2013 sowie No- drei Millionen, wobei Medien die Themen Brauch- sen, die meisten zur Radrunde Allgäu. Auch eine
vember bis Dezember) veröffentlichten 74 Medien tum und Kunsthandwerk bevorzugen. Filmcrew war zur Motivsuche wieder im Allgäu
mit einer Print-Auflage von knapp 2,7 Millionen unterwegs.
Artikel über das Allgäu. Allein DB Mobil hatte da- Print, Radio und TV – die Highlights
bei eine Auflage von 503.000. Besonders beliebt Urlaub in Deutschland ist beliebt, ebenso hei- REISE UND FREIZEIT Donnerstag, 21. Februar 2013 30
war der Artikel „Zum Nulltarif ins Skigebiet” sowie matnahe Themen wie Handwerk, Brauchtum oder Nachwuchs in der Spur Mit der
Waldfee auf
Entdeckerreise
die „24 Stunden Challenge am Tegelberg”. besondere Charaktere. Dementsprechend fallen
Die Allgäuer Hörnerdörfer locken nordische und alpine Sportler an – Langlauf für Junge Wandern, Wellness, Workshops
und Pauschaltrips: In der kom-
Wie bekommt man Alpin-Ski- menden Saison setzt der Schwä-
fahrer und Langläufer unter bische Wald auf Neues und Alt-
einen Hut, ohne dafür allzu bewährtes.
weit reisen zu müssen? In den
Hörnerdörfern beispielsweise. HUBERT KALTENBACH
Ideale Bedingungen für beide
und dazu schneesicher. Der Schwäbische Wald ist eines
der am stärksten frequentierten
Naherholungsgebiete im Großraum
UTE GALLBRONNER Stuttgart. „Wir sind die grüne Lunge
für die Städter. Deshalb zielt unsere
Echter Schnee, kaum Wartezei- Entwicklungsstrategie nicht auf
ten am Lift, breite Pisten, aber auch Remmidemmi ab, sondern rückt
kurze Wege durch den Wald mit klei- die Landschaft in den Vorder-
nen Schanzen – warum sollten Kin- grund“, sagte Landrat Johannes
der, die gerne auf Skiern den Berg Fuchs, Vorsitzender der Fremden-
runterrauschen, darauf verzichten. verkehrsgemeinschaft Schwäbi-
Zumal das Alternativ-Programm scher Wald bei der Präsentation des
weit mehr Anstrengung verspricht. neuen Sommerprogramms. Auch Al-
Ganz einfach: Weil die Eltern be- leinstellungsmerkmale wie das Welt-
schlossen haben, dass Langlaufen kulturerbe Limes oder der histori-
auch eine Alternative ist. Wesent- sche Mühlenwanderweg seien Teil
lich billiger und ungefährlicher als des Tourismuskonzeptes, das ne-
alpines Skifahren. Am Ende gibt’s ei- ben Familien mit Kindern vor allem
nen Kompromiss: Vormittags nach Wanderer und Radfahrer im Fokus
Bolsterlang zum Skifahren, nachmit- habe.
tags Langlauf in Obermaiselstein. Mit einigem Erfolg: „Wir begrü-
Die Hörnerdörfer gehören zu den ßen pro Jahr zwischen sechs und sie-
Gebieten im Allgäu, in denen alpine ben Millionen Tagestouristen“, be-
und nordische Skisportler gleicher- richtete Fuchs. „Einzelne Touristen-
maßen auf ihre Kosten kommen. An- magnete wie der Schwabenpark ver-
sonsten ist es oft so, dass entweder zeichnen über 200 000 Besucher,
die eine oder die andere Fraktion die Schwäbische Waldbahn über
weite Wege in Kauf nehmen muss. 30 000. Ganz neu im Programm sind
Weiterer Vorteil in den Orten kurz in diesem Jahr Pauschalangebote.
vor Sonthofen ist, dass die Loipen Unter dem Motto „Hier lebt der Ge-
nicht überlaufen sind. Dabei ist das nuss“ wurden in Zusammenarbeit
Angebot groß: Von der Anfänger- mit Tourismusanbietern, Direktver-
runde bis zu sehr anspruchsvollen marktern, dem Geschäftsbereich
Wegen gibt es alles für Freunde des Landwirtschaft des Rems-Murr-
klassischen Laufens ebenso wie für Kreises und der Regio Marketing
die sportlichen Skater. Stuttgart sieben Angebote erarbei-
„Skifahren in Grasgehren ist ge- Langlauflehrer Andreas Schratt gleitet schon mal vorbildhaft voraus. Hinter ihm die neunjährige Charlotte und der zwölfjährige Henri, die statt in der Loipe gleich mit tet, die von der Menüwanderung
nial, weil hier die Pisten immer top Skaten beginnen wollten. Ganz hinten fährt der sechsjährige Raphael „in den Schienen“, wie er die gespurte Loipe nennt. Foto: Ute Gallbronner „Von Gang zu Gang“ bis hin zum
präpariert sind und es das schneesi- zweitägigen Kräuterkurs mit Work-
cherste Gebiet im Allgäu ist. Dieses keine Gefahr sich zu verirren, so sisch an. Wenn die Leute da sicher men und Beinen schnell miteinan- 2,5 km shop, Hotelaufenthalt und Wellness
Loblied hat der deutsche Slalom- dass die größeren Kinder auch mal sind, kann man auf Skating umstei- der zusammen und ist begeistert reichen. Dank der Förderung der
Meister von 2012, Dominik Stehle, alleine losziehen können. Einziges gen“, sagt der Fachmann. Da geht’s vom neuen Sport. „Das sieht gut Immenstadt EU im Rahmen eines Leader-Pro-
gesungen. Grasgehren ist eines der Manko: Der altmodische Sessellift ums Gleichgewicht, das Gefühl auf aus“, stellt der Lehrmeister fest, ob- grammes sei das Konzept zur Direkt-
fünf Skigebiete, das mit dem Hör- kommt beim Nachwuchs nicht an. den schmalen Brettern, die an- wohl prompt bei der ersten kleinen Sonthofen vermarktung in Gang gekommen,
© OpenStreetMap, Mitwirkende, CC-BY-SA
ner-Schneepass befahren werden „Fahren wir lieber Gondel!“ spruchsvolle Koordination von Abfahrt der erste Sturz folgt. Schwer- Ofterschwang sagte Fuchs.
kann. Alle sind mit dem Skibus zu er- Nachmittags startet das Aben- Arm- und Beinarbeit. Aber wenn punkt zu weit hinten, und schon ist Pünktlich zum Saisonstart der
reichen. Aus der erträumten Ski- teuer Langlauf. Andreas Schratt er- die Kundschaft drauf besteht, darf alles zu spät. „beliebten Freizeitbusse“ am ersten
Balderschwang
schaukel ins Kleinwalsertal wird wartet uns im Skiverleih Obermai- es auch gleich Skating sein. „Kinder, die gut alpin fahren kön- Bolsterlang Mai soll von diesem Jahr an eine
wohl nichts werden, da stellt sich selstein. Vorgesehen ist ein Kurs für Die Ausrüstung ist schnell ange- nen, tun sich natürlich leichter“, ganz besondere Botschafterin in
SWP GRAFIK Karte:
die beiden Großen, zwölf und neun zogen, draußen vor dem Skiverleih sagt Schratt. Das Speedskaten im Obermaiselstein das Naherholungsgebiet locken.
DEUTSCH-
Jahre alt. „Magst auch?“, fragt der mitten im Ort, wartet eine kleine Sommer dürfte auch nicht gescha- LAND Was den Narren ihre Prinzessin und
Im Skatingschritt Skispezialist Raphael, unseren Runde, inklusive Anstieg und Hügel det haben. Eineinhalb Stunden lang den Winzern ihre Weinkönigin, das
über den Schnee Jüngsten, der angesichts der Bevor- zum Abfahren. Für Raphael geht’s drehen sie ihre Runden, zwischen- Oberstdorf ist für den Schwäbischen Wald künf-
gleiten zugung der Geschwister beleidigt in in die klassische Spur. „Ich fahr in durch ein paar Trinkpausen, Tech- tig die Waldfee. „Die Aufgabe der
der Ecke hockt. Ein knapp Sechsjäh- den Schienen“, verkündet er und niktipps und es läuft tatsächlich im- Waldfee wird es sein, mit weiblicher
riger auf Langlaufskiern: „Das ist stapft munter drauflos. Runde um mer flüssiger. Dann sind alle drei derholt werden. Schratt empfiehlt Anmut, Esprit und fundierter Kennt-
der Naturschutz quer. Was für dieje- kein Problem. Hier fangen sie schon Runde. Kinder aber erst einmal erschöpft. für den Anfang Skier und Stöcke vor nis der Freizeitregion für den Schwä-
nigen von Vorteil ist, die eben nicht früher an“, erklärt Schratt. Nicht Für die Geschwister wird’s jetzt Zum Glück gibt’s gleich nebenan im Ort zu leihen und nur die Schuhe zu bischen Wald zu werben“, erklärte
die großen Skigebiete suchen, de- ganz so zufrieden ist er mit dem ernst. Haben sie den Mund zu voll Bauernmarkt warme Leberkässem- kaufen. Günstiger als auf dem Berg Fuchs.
nen die kleinere Version reicht. Fa- Wunsch der beiden Großen, dass genommen? Haben sie nicht, stellt mel. „Langlaufen ist deutlich an- wird es allemal. Weiter stellte der Landrat einen
milien mit kleineren Kindern bei- sie keinesfalls „rumstapfen“ wollen, sich rasch heraus. Vor allem Henri, strengender als Skifahren", stellen Am nächsten Tag macht sich der neuen Kartenschuber mit Angebo-
spielsweise. Denn wenn den Nach- sondern wenn, dann gleich skaten. eigentlich nur leidlich sportlich be- sie übereinstimmend fest. Und Papa dann aber alleine auf, um die ten zum Wandern und Radfahren
wuchs am Gipfel plötzlich die Lust „Eigentlich fangen wir immer klas- gabt, bringt die Bewegungen von Ar- trotzdem: Das Experiment soll wie- anspruchsvolleren Loipen rund um ohne Gepäck auf der Idyllischen
verlässt, muss man nicht erst noch Obermaiselstein zu erkunden, und Straße vor. Die Touristenstraße
zwei Berge zurück gondeln, um wie- ist am Ende rundum zufrieden – zähle zwar mit 180 Kilometer Länge
der zum Ausgangspunkt zu gelan- Mit der Familie auf die Loipe größtenteils menschenleere und zu den kleinsten Ferienstraßen im
gen. Die Abwechslung findet man doch bestens präparierte Loipen. Land, gebe ihrem Namen mit idylli-
dadurch, dass man täglich das Skige- Skipass-Preise: Der Hörner- nenswert auf Tageskarten in Erwachsene, drei Kinder für ver- 130 Kilometer Loipen – klas- Vor allem die Oberdorferrunde und schen Ortschaften und romanti-
biet wechselt. schneespaß für die Gebiete Bal- den einzelnen Skigebieten zu längertes Wochenende (zwei sisch wie diagonal – sind präpa- die Haubeneggrunde haben es ihm schen Landschaften aber alle Ehre,
Obermaiselstein mit seinen Feri- derschwang, Grasgehren-Ried- setzen. Beispielsweise kostet Nächte) in der Hauptsaison 232 riert. Gäste der Hörnerdörfer angetan. Der Rest der Familie er- hob Fuchs hervor. Der Schuber ent-
enwohnungen ist als Basislager opti- bergerhorn, Hörnerbahn Bolster- die Tageskarte für einen Er- Euro. dürfen die Höhenloipen in Bal- obert derweil das Skigebiet Grasgeh- hält 15 Wandertouren, vom Spazier-
mal, da von hier aus alle Skigebiete lang, Ofterschwang/Gunzesried wachsenen und drei Kinder in derschwang kostenlos nutzen. ren. Tatsächlich sind die Pisten in gang bis zur Tageswanderung. Zu-
angesteuert werden können und und Stinesser Fischen kostet für Bolsterlang 55,50 Euro. Die Skischule Grasgehren Ebenso können Gäste aus Ober- Top-Zustand und man fährt – im Ge- sätzlich zum Schuber ist eine große
der Einstieg in die Loipen vor der drei Tage 99,50 Euro, für Ju- bietet neben Alpinkursen für maiselstein den Skibus kosten- gensatz zu den tiefer liegenden Ski- Rad- und Wanderkarte erschienen,
Türe liegt. Im Gästehaus Caser sind gendliche 69,50 Euro und für Das Gästehaus Caser in Kinder und Erwachsene auch los nutzen. gebieten – auf Naturschnee. Hier auf der die 118 Kilometer lange
die Skier in einer Hütte bestens un- Kinder (Jg. 1997 – 2006) 45 Obermaiselstein bietet Ferien- Langlaufkurse an. Ausrüstung stürzen sich auch die Ski-Crosser große Rundwanderung durch den
tergebracht, die Schuhe haben es in Euro. Inklusive ist ein vierstündi- wohnungen mit Fernseher, Du- kann dort ebenfalls geliehen Diese Reise wurde von den beim Weltcup die Pisten hinunter, Schwäbischen Wald ebenso einge-
der Wäschekammer trocken und ger Besuch im Freizeitbad Won- sche, Terrasse oder Balkon. Die werden. Skier und Stöcke kos- Hörnerdörfern unterstützt. das müssen die Kinder natürlich tragen ist wie der 116 Kilometer
warm. nemar Sonthofen. Gäste werden kostenlos am ten pro Tag 10 Euro, Schuhe 6 probieren. Am anderen Berg, dem lange Radrundkurs entlang der Idyl-
Für den Halbtagesausflug und als Bahnhof abgeholt. Eine Woche Euro, ab mehreren Tagen gibt Info Gästeinformation Ober- Riedberger Horn, lockt ein Ausflug lischen Straße.
Einstieg in den Kurzurlaub ist das Für Familien mit mehr Kin- in der Wohnung mit zwei es Rabatt. maiselstein, 08326/277 in den Funpark. Was die Kinder we-
Bolsterlanger Horn erste Wahl. Ein- dern ist die Überlegung loh- Schlafräumen kostet für zwei www.grasgehren.de www.hoernerdoerfer.de niger zu schätzen wissen: Ein wun- Info 07151/501 1376
Auf Schneeschuhen: Pressereise Winter Vor-Ort-Recherche: bei Kräuterexpertin Eggensberger
fache bis mittelschwere Pisten, derbarer Blick über die Alpen. www.schwaebischerwald.com
NAHZIELE
Aus der Vogelperspektive
Schwäbisches kommt an Fähren nach
Griechenland
Die Städtische Galerie „Fauler Pelz“ Neue Stadtführungen und Weintouren in Stuttgart
an Überlingens Uferpromenade zeigt Dertraffic, Europas Spezialist für
in diesem Jahr bekannte Fotokünstler die Buchung von Fähren, bietet ab
aus der Bodenseestadt. Das Themen- 60 Stadtführerinnen und -füh- So wurden die Stadtspaziergänge Bahnprojekt Stuttgart 21 vermittelt sofort neue Verbindungen zwi-
jahr Fotografie beginnt an diesem Wo- rer zeigen Touristen die Landes- um den Rundgang durch das Tüft- der „Europaviertel-Rundgang“. schen Italien und Griechenland an.
chenende mit der Ausstellung „Die hauptstadt Stuttgart. Jetzt lie- ler-Viertel „Der Stuttgart Westen“, Sportbegeisterte Familien erhalten Als Buchungsagent für die Reederei
Welt mit anderen Augen sehen“ mit die kleine Stäffelestour „Trepp‘ auf bei der „Fan-Tour durch die Merce- Minoan Lines, können über Dertraf-
Fotografien von Achim Mende. Min- gen zwei Broschüren mit neuen Trepp‘ ab zum Pinguin“ mit süßer des-Benz Arena“ exklusive Einbli- fic jetzt Fähren ab Ancona und
destens ein spezieller Ballon, ein Themenführungen vor. Abkühlung für Groß und Klein und cke in sonst verschlossene Räume Triest nach Patras gebucht werden.
baumhohes Stativ, ein Flugzeug oder die Tour zu historischen Kriminalfäl- wie die Mannschaftskabine oder Auf den Strecken sind die luxuriö-
ein Motorgleitschirm gehören zur Ba- „I han Kehrwoch“, „Schwäbisch len „Mord(s)geschichten aus Stutt- die Ehrenloge. In der Reihe der kuli- sen Fähren Cruise Europa, Cruise
sis-Ausrüstung des international täti- für Anfänger“ und „Schaffa, gart“ erweitert. Wer will, der kann narischen Abendrundgänge liegen Olympia und Europalink unter-
gen Fotografen. Den heute 50-Jähri- Eine andere Sicht auf die Welt zeigt der Schaffa“ zählen zu den beliebtesten die Stadt mit dem Segway erkun- zwischen den „Gängen“ Sehenswür- wegs. Kunden profitieren von zahl-
gen hat die Vogelperspektive in den Fotokünstler Achim Mende. Hier ein Stadtführungen in Stuttgart. Wie den. digkeiten und Geschichten. reichen Ermäßigungen. So zahlen
Bann gezogen und was er daraus Landeanflug auf eine Insel im Indischen die schwäbische Kehrwoche auf die Die etwas andere Entdeckungs- Zusammen mit der Broschüre Kinder bis 16 Jahre beispielsweise
macht, sucht technisch wie künstle- Ozean. Foto: Achim Mende Schippe genommen werde, interes- fahrt führt die Gäste entweder „Weintouren und Weinverkostun- nur die Hälfte des Preises.
Internet Weitere Highlights
Relaunch allgaeu.de Metasuche Allgäu Geschäftsfeld Rad: Zertifizierung erreichen. Die Konzeptstudie wurde von Reinhard
Der Relaunch der allgaeu.de wurde 2013 erfolg- Parallel zur neuen allgaeu.de wurde auch die ADFC-Qualitätsradroute mit vier Sternen Walk in bewährter Weise erstellt, für die Abwick-
reich aus der Konzeptphase in die Umsetzungs- Metasuche Allgäu umgesetzt. Die neue Metasuche Innerhalb kurzer Zeit entwickelte die Allgäu GmbH lung unter Federführung der Allgäu GmbH ist
phase geführt. Nach Vorgaben der Destinations- konnte ebenfalls am 4. März 2014 gestartet wer- mit ihren äußerst engagierten Partnern und Be- Melanie Grünwald zuständig. Der Illerradweg führt
strategie Allgäu und der daraus resultierenden den. Zu diesem Zeitpunkt waren bereits über 5.000 rater Reinhard Walk das Leitprodukt „Radrunde destinationsübergreifend durch das Allgäu nach
Zielgruppen (Personas) wurde der Auftritt entlang Unterkünfte mit Buchungs- und/oder Vakanzdaten Allgäu”. Von Anfang an wurde Wert auf höchste Bayerisch-Schwaben, in Oberstdorf startend und
der Serviceketten entwickelt. Dies wurde nicht abrufbar. Als nächste Schritte folgen die Integration Qualität gelegt, und das nicht nur inhaltlich, son- in Ulm endend.
nur in der technischen Umsetzung berücksichtigt, des Buchungssystems Tramino und die Einführung dern auch in Sachen Infrastruktur. Dieses Bemü-
auch im inhaltlichen Bereich wurde die allgaeu.de von Gästebewertungen über TrustYou. hen wurde umgehend belohnt: Am 9. Oktober Erster Deutscher Barfußwandertag
komplett neu aufgestellt. Schwerpunkt dabei ist überreichte der Landesvorsitzende des Allgemei- In Bad Wörishofen fand am 24. August 2013 der
die Präsentation der fünf Geschäftsfelder der Online-Kampagnen nen Deutschen Fahrrad-Club (ADFC) Bayern, Armin erste deutsche Barfußwandertag mit Symposium
Destination Allgäu in einer Form, die den Zielgrup- Die Onlinekampagnen zu den einzelnen Geschäftsfel- Falkenhain, die Urkunde „ADFC-Qualitätsradroute statt, auf dem insbesondere das Geschäftsfeld
14 pen hochwertige und emotional ansprechende dern wurden auch 2013/14 weiterentwickelt. Mit den mit vier Sternen”. Die ADFC-Sterne stehen für Gesundheit über die Alpenwellness informierte. 15
Informationen bietet. Nach einer Testphase und Erfahrungen der Vorjahre konnten sowohl die Wahl deutschlandweit geltende hohe Standards wie
der Möglichkeit einer Preview für die touristischen der Plattformen als auch die Gestaltung der Landing- Sicherheit, Komfort und anspruchsvolle Übernach- Offizielle Eröffnung der Radrunde Allgäu
Partner startete die neue allgaeu.de am 4. März pages weiter optimiert werden. Zielsetzung dabei war tungsmöglichkeiten. Nachdem 2013 wegen Unwetters die Eröffnung
2014 in den Livebetrieb. die Stärkung der Marke Allgäu sowie die Generierung der Radrunde abgesagt wurde, konnte sie am 25.
konkreter Anfragen für die teilnehmenden Partner. LEADER-Bescheid Illerradweg Mai 2014 bei strahlendem Sonnenschein im Rah-
Auch der Illerradweg kann dank LEADER-Förde- men der 7. Allgäuer Radltour nachgeholt werden.
Social Media rung aus dem Dornröschenschlaf erweckt werden. Rund 1.500 Radler beteiligten sich an diesem
Das mit dem Tannheimer Tal gestartete Interreg- Ziel ist es, auch hier eine Sterne-Zertifizierung zu Ereignis. (Foto rechts)
Projekt „Kommunikationsoffensive Social Media”
wurde 2013 in die Umsetzung gebracht. Neben der
Ausschreibung einer projektbegleitenden Bera-
tungsagentur wurde als einer der Schwerpunkte
der Strategie der Allgäuer Alpenblog umgesetzt.
Der Blog dient als Plattform für die Geschichten aus
und über das Allgäu. Alle Akteure sind zur Betei-
ligung eingeladen, um das Ziel zu erreichen, das
Allgäu und das Tannheimer Tal als DIE Reiseziele für
alpinen Urlaub im Netz zu etablieren.
ADFC-Qualität LEADER-Bescheid IllerradwegBroschüren Allgäu Destinationsmarketing Bayerisch-Schwaben
Auch im digitalen Zeitalter bleiben Printartikel ein Auf verschiedenen Ebenen und in enger Zusam- Destinationsmarketing-Team den Erlebnispass
wichtiger Bestandteil des Marketingmix. Die Allgäu menarbeit mit den Landkreisen und Mitgliedsstäd- Bayerisch-Schwaben auf eine breitere Basis, um
GmbH verfolgt das Ziel, neue Gäste für das Allgäu zu ten der Destination wurde das Destinationsmarke- damit möglichst viele Gäste zu erreichen. Im The-
begeistern und setzt dabei im Printbereich sowohl ting für Bayerisch-Schwaben im Berichtszeitraum menfeld Rad und Natur wurde eine Vorstudie für
auf hochwertige Eigenproduktionen als auch auf weiter intensiviert und ausgebaut. Der Fokus lag ein mögliches gemeinsames Radprojekt in Auftrag
zielgruppenspezifische Medienkooperationen mit darauf, mit besonderen Produkten in den defi- gegeben.
renommierten Medien. nierten Marketingbereichen Akzente zu setzen
und neue Aufmerksamkeit auf die Region und ihre Die Produktentwicklungsarbeit der vergangenen
touristischen Highlights zu lenken. Jahre machte auch immer gezieltere Marketing-
Titel Auflage Vertrieb maßnahmen für Bayerisch-Schwaben möglich,
Allgäu Winter Guide,
292.000 Beiklebung in Outdoor, Outdoor Family, DSV Aktiv
Ein Schwerpunkt war die Weiterentwicklung des die mit der Bayern Tourismus Marketing GmbH
Kooperation mit Outdoor Magazin
Erfolgsprojekts „Bayerisch-Schwaben-Lauschtour”, genauso umgesetzt wurden wie mit interessanten
Magazin Weitblick 1. HJ 2014: 30.000 Direktversand, Callcenter, Kundenanfragen, Leadgenerierung
16 das nach wie vor große Resonanz bei Gästen, zielgruppenspezifischen Medien. Weitere Marke- 17
Übersichtskarte Wandertrilogie Allgäu 1. HJ 2014: Beilagenschaltung: Outdoor, OutdoorWelten, Partnern und Presse erzielt. Nach einem intensi- tingtools blieben Internet- und Facebook-Auftritt
(DIN A5) 500.000 Wanderbares Deutschland, 4 Season, Wanderlust
ven Produktentwicklungsprozess mit den Städten sowie die Pressearbeit Bayerisch-Schwabens.
Übersichtskarte Wandertrilogie Allgäu
(DIN lang)
1. HJ 2014: 50.000 Kundenanfragen und Verteilung über die Partner Bayerisch-Schwabens wurde parallel dazu der
neue Familienbayern-Blog auf den Weg gebracht In puncto Know-how-Transfer organisierte das Desti-
Imagefolder Wandertrilogie Allgäu 1. HJ 2014: 50.000 Kundenanfragen und Verteilung über die Partner
– als Drehbuch für den Urlaub rund um LEGO- nationsmarketing Bayerisch-Schwaben darüber hin-
Serviceheft zur Wandertrilogie Allgäu 1. HJ 2014: 50.000 Kundenanfragen und Verteilung über die Partner
LAND® Deutschland. Außerdem stellte das in aus einen Workshop zum Thema Bustourismus sowie
Rennradkarte Allgäu: der Verbandsgeschäftsstelle in Augsburg aktive zwei Messeschulungen für die Partner der Region.
1. HJ 2014: 15.000 Direktversand, Verteilung durch Geschäftsfeldpartner auf Messen
Rennradklassiker Touren und Tipps
Beiklebung im Magazin Radtouren, ADFC Radwelt und Natur. Auslage DB
Übersichtskarte Radrunde Allgäu 1. HJ 2014: 83.000
und Paket Plus. Sowie Direktversand und Verteilung durch Partner
Serviceheft zur Radrunde Allgäu 1. HJ 2014: 30.000 Direktversand, Kundenanfragen, Verteilung durch Partner
Medienkooperation MERIAN
100.000 Kiosk, Abo
Sonderheft Städtereisen in Deutschland
250.000
Karte: Stadtgeschichten Allgäu Beilage in GEO-Saison 146.000, Direktversand, Auslage TI
Stadtgeschichten
Golfkarte Allgäu 1.HJ 2014: 70.000 Beilagenschaltung: Golfjournal, Kundenanfragen, Kooperationen
Vertrieb über Beilagenschaltung:
Familien- & Kinderkarte Allgäu 1. HJ 2014: 110.000 2014: Beilage in der Zeitschrift „Nido” mit 61.000 St. und „Geolino” mit
39.000 St. Restliche Broschüren werden über den Direktversand vertrieben.
Vielfältige Kooperationen: beim neuen Städteblog, gemeinsamen Kampagnen oder der Bayerisch-Schwaben-LauschtourTouristische Produktentwicklung Bayerisch-Schwaben
Storytelling auf dem Familienbayern-Blog Der Familienbayern-Blog dient der Destination Bayerisch-Schwaben entdecken Weiter-Lauschen in Bayerisch-Schwaben
Geboren im Themenfeld „Städte” ging Mitte Mai als zeitgemäßes Kommunikationsmittel mit hoher mit dem Erlebnispass Die Bayerisch-Schwaben-Lauschtour bleibt ein
2014 der neue Familienbayern-Blog als Drehbuch Glaubwürdigkeit. Authentische Geschichten sollen Neu aufgelegt wurde für 2014/2015 der Erlebnis- Erfolgsprojekt: Vier neue Touren gingen im Som-
für den Urlaub rund um LEGOLAND® Deutschland LEGOLAND®-Gästen und allen anderen Interessier- pass Bayerisch-Schwaben – diesmal allerdings auf mer und Herbst 2013 an den Start – in Elchingen,
an den Start. Mit im Boot ist neben den Mitglieds ten zeigen, dass es sich lohnt, länger an diesem wesentlich breiterer Basis. Das Bonusheft mit 31 Dillingen und Krumbach sowie, als Rad-Lausch-
orten unseres Tourismusverbands in Bayerisch- für den Familienurlaub prädestinierten Reiseziel Freizeitattraktionen in und um Bayerisch-Schwaben tour, entlang der Römerstraße Via Danubia. 2014
Schwaben auch LEGOLAND® Deutschland selbst. zu bleiben. Gleichzeitig versteht sich der Blog als ist nun bei den Tourist-Infos und anderen wichtigen folgte eine Lauschtour in Friedberg, die von der
Die Idee entstand in mehreren Workshops mit dem Inspiration für Tagesbesucher aus der näheren touristischen Einrichtungen der Region sowie über Stadt in Eigenregie realisiert, aber unter das Mar-
beratenden Unternehmen Tourismuszukunft. Mit Umgebung. die Destinationsseite www.bayerisch-schwaben.de/ ketingdach des Verbandsprojekts gestellt wurde.
der Umsetzung wurde nach Ausschreibung die spe- erlebnispass kostenlos erhältlich. Jeder Tipp umfasst Auch das zeigt die Attraktivität des Projekts, das
zialisierte Agentur Sportalpen beauftragt. Ziel ist es außerdem, eine bessere Sichtbarkeit einen Coupon für kleine Extras oder Vergünstigun- vom Destinationsmarketing Bayerisch-Schwaben
Unter www.familienbayern.com erzählen Bayerisch- der touristischen Themen Bayerisch-Schwabens gen. So zeigt der Pass zum einen die Erlebnisvielfalt weiter mit vielfältigen PR- und Werbemaßnahmen
18 Schwabens Städte ihre Geschichten – die Landkrei- im Internet sowie mehr Kontakt zu neuen Social- Bayerisch-Schwabens und bietet gleichzeitig einen betreut wird. Messepräsentationen der Lausch- 19
se der Destination haben sich dem Projekt inzwi- Media-affinen Zielgruppen zu erreichen. Um das Anreiz, diese Freizeitattraktionen auch zu besuchen. tour-Partner trugen zusätzlich zur Öffentlichkeits-
schen angeschlossen. Die Themenvielfalt ist so Projekt weiter voranzutreiben, ist ein Workshop Die erste Auflage des Passes stand in Zusammen- wirkung der Lauschtouren bei. Die kostenlose App
groß wie die Zielgruppe Familie – neben Freizeitat- für die Partner zum Thema „Storytelling” geplant hang mit den in einem Gemeinschaftsprojekt von des Tourismusverbands mit allen Touren bleibt ein
traktionen für Kinder und Jugendliche sind genauso sowie eine groß angelegte Botschafter-Kampagne, 2011 bis 2013 entwickelten Bayerisch-Schwaben- Renner: Im Durchschnitt wird sie monatlich knapp
interessante Ziele, Tipps und Events für Eltern und um Gäste auf die www.familienbayern.com auf- Urlaubspauschalen. Mangels ausreichender Gastge- 300 Mal installiert.
Großeltern gefragt. Unter dem Slogan „Wir schrei- merksam zu machen. berbeteiligung wurde das Projekt 2014 nicht mehr
ben Urlaub – schreibt mit!” appelliert der Blog an fortgeführt. Als Alternative haben Gastgeber nun die
die Gäste, auch selbst Geschichten aus Bayerisch- Möglichkeit, ihre eigenen Pauschalen auf der www.
Schwaben und dem LEGOLAND® zu erzählen. bayerisch-schwaben.de kostenpflichtig einzustellen.
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Geschichten für den Urlaub rund ums LEGOLAND : der neue Familienbayern-Blog
®
Große Außenwirkung: Bayerisch-Schwaben-Lauschtour Neuer Erlebnispass 2014/15PR – Web – Social Media Marketingmaßnahmen
Mit durchschnittlich zwei Pressemeldungen pro Hauptinformationsquelle für den Gast bleibt 2013/2014 wurden für die Destination Bayerisch- Darüber hinaus wurden mehrere Anzeigen the-
Monat wurde die intensive Öffentlichkeitsarbeit aber der Internet-Auftritt unter www.bayerisch- Schwaben die Marketingaktivitäten intensiviert menspezifisch geschaltet – so zum neu aufgeleg-
für Bayerisch-Schwaben 2013/14 fortgesetzt. Cir- schwaben.de. Neben stets aktuellen Basis – basierend auf unseren vier definierten Themen- ten Erlebnispass Bayerisch-Schwaben im Magazin
ca vier Mal pro Feriensaison werden Presse-Kurz- informationen werden hier auch die Highlight- bereichen Familie, Städte, Natur und Rad sowie für liesLotte (Juni 2014), zu den Lauschtouren in der
news verschickt – mit interessanten touristischen Veranstaltungen im Jahresverlauf sowie aktuelle touristische Schwerpunktthemen wie das Schwäbi- Zeitschrift OutdoorWelten (April 2014) oder zu
Neuigkeiten aus den Landkreisen und Städten der touristische Nachrichten der Destination und ihrer sche Donautal, das Ries oder die Region Augsburg regionsspezifischen Highlights wie im MERIAN-
Destination. Der Versand erfolgt online an unter- Partner kommuniziert. mit Wittelsbacher Land und Augsburger Land. Sonderheft „Donau” (Juni 2014) oder im virtuellen
schiedliche Verteiler mit bis zu 900 Medienkon- In Kooperation mit unseren Partnern aus den Land- Weihnachtsmarkt der by.TM (Dezember 2013).
takten. Immer wieder wurden einzelne Themen Weiteres Tool der Öffentlichkeitsarbeit ist der kreisen und Mitgliedsorten konnten verschiedene
auch von Nachrichtenagenturen aufgegriffen, was Facebook-Auftritt der Region unter www.facebook. attraktive Marketingmaßnahmen über die by.TM
zu einer entsprechend großen Zahl an Abdrucken com/entdecke.bayerisch.schwaben. Mit durch- realisiert werden. Dazu zählen Advertorials in
führte. Online archiviert sind die Texte im Presse- schnittlich zwanzig bis dreißig Postings pro Monat - Mein Bayern (allg.)
20 portal der Bayerisch-Schwaben-Website, wo auch informierte Bayerisch-Schwaben seine Social- - Feinschmecker (Kulinarik) 21
die Pressemappe zum Download bereitsteht. Seit Media-affinen Gäste und Partner über interessante - Outdoor/outdoor family (Lauschtour)
Herbst 2013 wird der Großteil der Presse-News Events, Angebote und Neuigkeiten aus allen Teilen - Geräuschequiz (Nördlingen und Lauschtour)
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BAYERISCH-SCHWABEN
Wo Bayern
BAYERN
in entsprechend abgewandelter Form auch als der Destination. - Newsletter by.TM (Mai 2014)
schwäbisch is(s)t
Gäste-Newsletter an Endkunden verschickt. -… W o sich große Küchen begegnen, freut sich der Genießer. In
Bayerisch-Schwaben stehen Knödel, Spätzle und Maultaschen
einträchtig nebeneinander auf einer Speisekarte. Hier verbinden
sich Küchenklassiker mit kulinarischer Kreativität, entstehen aus
frischen, heimischen Zutaten immer wieder neue Genüsse.
FRISCHE EDELFISCHE SCHMECKEN, WO MAN IS(S)T
GEOPARK RIES
KULINARISCH
DONAUTALER FISCH-
GENUSSWIRTE
Fangfrisch: die Fischgenusswirte
D as Schwäbische Donautal ist
mit seinen Flüssen, Seen und
Altwässern ein natürliches Fischpa- Herdnahe Zutaten: „Geopark Ries kulinarisch“
radies. Wer heimischen Fisch ein-
mal frisch gefangen und perfekt
zubereitet genießen will, besucht O b Gasthof oder Gourmetrestau-
rant – die Wirte der Initiative
„Geopark Ries kulinarisch“ kochen
die „Donautaler Fischgenusswirte“.
Neun engagierte Gastronomen brin- mit herdnah gewachsenen Zutaten.
gen Forelle, Karpfen und Co. auf Sie servieren Raritäten wie die Rosa
fantasie- und genussvolle Art auf Tannenzapfenkartoffel oder die fast
den Tisch. Höhepunkt im jährlichen vergessene Kerbelrübe, verbinden
Genusskalender: der Donautaler die ureigene Donau-Rieser Küche
Karpfenherbst. mit kulinarischer Moderne. Authen-
www.schwaebisches-donautal.de tizität, Könnerschaft und herzliche
Gastlichkeit machen „Geopark Ries
kulinarisch“ zum einzigartigen Ge-
SCHWÄBISCHE KARTOFFELWIRTE nusserlebnis. www.geopark-ries.de
LANDGASTHOF HEIMISCHE PRODUKTE
WALDVOGEL
WITTELSBACHER LAND
SPEZIALITÄTENWIRTE
Wo die Donau Tolle Knolle: Schwäbische Kartoffelwirte
Qualität hat Priorität: Spezialitätenwirte
H eimisches in ausgesuchter
bayerisch wird … D er Landgasthof Waldvogel geht Qualität: Zehn Gasthöfe und Re-
Nürnberg den „grünen Weg“, kocht mit staurants laden ein, die Genüsse
Leidenschaft und Zutaten vom eige- des Wittelsbacher Landes zu entde-
nen Hof. Einen Ehrenplatz hat cken. Die engagierten Wirte fördern
Stuttgart
die Knolle: Der „Waldvogel“ gehört die Esskultur und Produkte ihrer
Donau zu den zehn Schwäbischen Kartof- Region. Oberste Priorität hat die
Augsburg felwirten, die ihre Gäste mit herr- Qualität der Speisen. Eine besonde-
… warten unberührte Auwaldflächen, lich-herzhaften Erdäpfelgerichten re Empfehlung der Spezialitäten-
Ulm
spannende „Lauschtouren“ und historische München begeistern. Extra-Tipp: die familien- wirte ist das exzellente Rindfleisch
Städte – aufgereiht wie an einer Perlenkette – freundliche „Schwäbische Kartoff- der eigenen Marke „Wittelsbacher-
elradtour“ mit ausgedehnter Pause Land-Oxe“. Rund ums Jahr gemein-
auf Sie: Natur, Kultur, Erlebnisvielfalt. im Waldvogel-Kastaniengarten. same Events.
www.bayerisch-schwaben.de · www.donautal-radfahren.de www.wald-vogel.de www.spezialitaeten-wirte.de
Tipps und Infos vom Tourismusverband Allgäu/Bayerisch-Schwaben e.V.
Tel. (0821) 450 401-0, www.bayerisch-schwaben.de
Gefördert durch das Bayerische Staatsministerium für Ernährung, Landwirtschaft und Forsten
und den Europäischen Landwirtschaftsfonds für die Entwicklung des ländlichen Raums (ELER)
Wo Bayern schwäbisch schwätzt.Sie können auch lesen
