HOT, COLD, PERFETTO - KAFFEEVIELFALT FÜR ZUHAUSE - DIE NEUE ELETTA EXPLORE VON DE'LONGHI - POS-MAIL
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Die neue Eletta Explore von De‘Longhi
Hot, Cold, Perfetto –
Kaffeevielfalt für Zuhause
Als erste wegweisende Innovation im Jahr 2022 Die Eletta Explore markiert den ersten markanten
bringt De’Longhi mit der Eletta Explore einen n
euen Meilenstein der Strategie von De’Longhi Deutschland,
Kaffeevollautomaten auf den Markt, mit dem sich eine den erfolgreichen Weg des Vorjahres auch 2022 fort-
besonders große Vielfalt unterschiedlicher Kaffeespe- zusetzen – und zwar mit allen Marken. Denn 2021 ist
zialitäten zubereiten lässt. Ganz neu ist dabei das das Unternehmen h
ierzulande um mehr als ein Viertel
LatteCrema Cool-Milchsystem, das Milch oder pflanz- gewachsen und hat damit die Marktentwicklungen
liche Alternativen mit der idealen Temperatur für kalte deutlich übertroffen. Dazu haben nicht nur wichtige
Getränke aufschäumt. Natürlich kann die Maschine Innovationen beigetragen, sondern auch hohe Investi-
auch cremig-heißen Milchschaum in der bewährten tionen in Marketingaktivitäten, unter denen die „Per-
Qualität von De’Longhi zubereiten, und mit ihrem fetto”-Kampagne mit Brad Pitt als Brand A
mabassador
zeitgemäßen Design passt sie nicht nur gut in moder- für De’Longhi ein besonderes Highlight war. Der
ne Küchen, sondern sie unterstreicht auch ihren Hollywoodstar wird auch das Gesicht einer umfassen-
Premium-Anspruch. den 360° Kampagne für die Eletta Explore sein.
1 Copyright by PoS-MAIL 4/2022
Nach Ansicht von Susanne Harring, ihrer Expertise und Leistungsbereit-
Geschäftsführerin der De’Longhi schaft auch im zweiten Pandemiejahr
Deutschland GmbH, ist es kein Zufall, mehr als geglänzt haben. Das
dass das Jahr 2021 für das Unter- herausragende Ergebnis des letzten
nehmen „einfach perfetto” verlief: Geschäftsjahres dient uns jetzt als
„Unseren Erfolg haben wir uns in den Startrampe, von der aus wir mit vol-
letzten Jahren hart erarbeitet”, ler Power in das Jahr 2022 gehen:
betonte die Managerin auf einer Wir haben uns hohe Ziele gesteckt
digitalen Pressekonferenz. „2021 und wollen das Wachstum nochmals
sticht dabei nicht nur durch das deutlich übertreffen.“
Umsatzplus und unsere Outperfor-
mance gegenüber dem Gesamt- 40 Spezialitäten
markt besonders hervor. Maßgebli-
per Fingertipp
che Treiber waren auch große cross- Susanne Harring, Geschäftsführerin der
De’Longhi Deutschland GmbH: „Das heraus
mediale Kampagnen, darunter Auf- Die neue Eletta Explore soll wesent-
ragende Ergebnis des letzten Geschäftsjahres
tritte im TV, eine neue Ausrichtung lich dazu beitragen, dass De’Longhi dient uns jetzt als Startrampe, von der aus wir mit
nach der Viermarkenstrategie sowie diese Ziele erreichen kann. Denn für voller Power in das Jahr 2022 gehen.”
viele Testsiege und Design-Awards, die Neuheit gibt es gute Verkaufsar-
die wir mit unseren Produkten abge- gumente: So stellt die Eletta Explore wahl von 40 vorinstallierten Rezep-
räumt haben. Mein Dank gilt vor als nach Angaben von De’Longhi ten für Kaffeespezialitäten bereit,
allem den Mitarbeitenden, die mit erster Kaffeevollautomat eine Aus- deren Zubereitung einfach per Fin-
Die neue La Specialista Arte von De’Longhi
Mit der La Specialista Arte bringt De’Longhi eine kompakte Siebträgermaschine auf den Markt, die ihre Anwender
bei jedem Schritt der Zubereitung unterstützt. So kann der passende Mahlgrad der Kaffeebohnen abhängig von
der Sorte und dem Röstgrad in acht Einstellungen des Kegelmahlwerks individuell gewählt werden. Die einwandi-
gen Siebe der Maschine fassen bis zu 20 Gramm Kaffeepulver für die Zubereitung von einer oder zwei Tassen.
Mit dem aus Tamping Matte, Dosierhilfe und Tamping Guide bestehenden Barista Kit (im
Lieferumfang) wird es für ambitionierte Nutzer leicht, ein sauberes und exakt dosiertes
Kaffeebett ins Filtersieb zu bringen. Beim Brühen sorgt die Maschine selbst
für ausgezeichnete Ergebnisse: Das Thermoblock-Heizsystem erreicht
innerhalb weniger Sekunden die Brühtemperatur, die aus drei vorein
gestellten Temperaturen (92, 94 oder 96 Grad Celsius) gewählt wer-
den kann und dank Active Temperature Control beim Brühen konstant
bleibt. Dass der Brühvorgang mit dem richtigen Druck erfolgt, lässt sich
auf dem dekorativen Manometer ablesen, das einen schönen Akzent
auf die Front aus gebürstetem Edelstahl setzt.
Für cremigen Milchschaum ist die La Specialista Arte mit dem MyLat-
t e Art-System von De’Longhi ausgestattet. Die Milchlan-
ze ist zwar mit Metall verkleidet, wird aber trotzdem
nicht zu heiß, da der innenliegende Schlauch aus
Kunststoff besteht.
Für die Zubereitung von Tee gibt es eine eigene Heiß
wasserdüse, die vom restlichen System getrennt ist,
damit der Tee garantiert nicht nach Kaffee schmeckt.
Mit der neuen La Specialista Arte will De’Longhi den Einstieg in die Die La Specialista Arte ist ab sofort zum Preis von
Nutzung hochwertiger Siebträgermaschinen leicht machen.
599 Euro (UVP) erhältlich.
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gertipp auf das berührungsempfind-
liche Farbdisplay gestartet wird. Und
das geschieht ganz nach dem per-
sönlichen Geschmack von (bis zu
vier) Nutzerinnen und Nutzern, die
für jedes Getränk ihre individuellen
Einstellungen festlegen und spei-
chern können: Das betrifft den Mahl-
grad (13 Stufen), die Intensität des
Aromas (fünf Stufen) und die Tempe-
ratur.
Zum Lieferumfang des Vollautoma- Das Gesicht der
ten gehören zwei abnehmbare 360°-Kampagne
Milchkaraffen: eine für das bewährte „Perfetto 2.0” ist
wieder der
LatteCrema System von De’Longhi, Hollywoodstar
die andere für das neue LatteCrema Brad Pitt.
Cool-Milchsystem, das kalten
Milchschaum für kühle Kaffeegeträn- Kooperation mit Alpro, in deren Rah- (jeweils UVP für verschiedene
ke produziert, um Cappuccino, Flat men die Kunden beim Kauf des neuen Modelle) auf den Markt. Eingeführt
White & Co. an heißen Sommerta- Vollautomaten ein Perfetto Kit mit wird das Produkt-Highlight unter dem
gen eine besondere Note zu geben. Gläsern, Kaffeebohnen und verschie- Claim „Hot, Cold, Perfetto: Kaffeeviel-
Die neue Technologie, für die denen pflanzenbasierten Milchalter- falt für Zuhause” und mit der Kam
De’Longhi die Verwendung von nativen als Zugabe bekommen. pagne „Perfetto 2.0”. Sie s tartet ab
pflanzlichen Milchalternativen oder Praktisch ist eine ToGo-Funktion: Um April mit einem großem Media-Invest;
entrahmter Kuhmilch empfiehlt, Platz für bis zu 475 ml große Travel als Verlängerung des erfolgreichen
arbeitet vor allem die süßen Mugs zu schaffen, kann die Abstell- Auftritts im Vorjahrtritt dabei abermals
Geschmacksnoten heraus. fläche der Eletta Explore aufgeklappt Brad Pitt als Brand Ambassador
Zum Marktstart der Eletta Explore werden, damit der robuste Edelstahl- auf. Neben dem Hollywoodstar
gibt es eine Mehr wertaktion in becher von De’Longhi oder ein ande- glänzt die Eletta Explore mit ihren
rer Reisebecher unter den Auslauf- Milchschaum-Funktionen. Die Fern-
stutzen passt. Dazu stehen verschie- sehspots werden mit einer breit ange-
dene ToGo-Rezepte zur Verfügung, legten Online-Kampagne, Social
die sich an die jeweilige Behälter- Media-Maßnahmen sowie PoS-
größe anpassen lassen. Aktionen ergänzt.
Die Eletta Explore ist mit der Bean
Adapt Technology von De’Longhi Vier Marken
ausgestattet, mit der die wichtigen
im Blickpunkt
Brühparameter an die verwendeten
Kaffeebohnen angepasst werden. Nicht nur mit den Aktivitäten für den
Zudem lassen sich bis zu vier Nutzer- neuen Kaffeevollautomaten setzt
profile anlegen, in denen persönli- De’Longhi Deutschland in diesem
che Präferenzen und Einstellungen Jahr Akzente. Auch die Marken
gespeichert werden. Braun, Kenwood und das neue Label
nutribullet werden mit Neuheiten und
360° Kampagne gezielten Marketingaktivitäten wei-
ter gestärkt.
zum Start Schon im Januar wurde neue M arke
Das neue LatteCrema Cool-Milchsystem produ
ziert kalten Milchschaum für kühle Kaffeegetränke,
Die neue Eletta Explore kommt im nutribullet, die vor allem junge,
die besonders im Sommer beliebt sind. April zu Preisen von 999 bis 1149 Euro gesundheitsbewusste Zielgruppen
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der zunehmende Trend zum Backen
ansprechen soll, mit einer aufmerk-
und Kochen aus, denn durch Home
samkeitsstarken Social First-Kam-
Office und den Einfluss der Corona-
pagne eingeführt, in welcher der
Maßnahmen verbrachten viele Men-
Rapper Eko Fresh als Testimonial
schen mehr Zeit in ihrer Küche, für
auftrat. Jetzt sollen die Personal
deren Ausstattung sie auch Geld
Blender der von De’Longhi im
investierten. Für noch mehr Präsenz
Herbst 2021 übernommenen ame-
im Food-Umfeld soll in diesem Jahr
rikanischen Kultmarke auch in den
die umfassende Kenwood Can
Fachhandel kommen. „Die Erfolge
2.0-Kampagne sorgen, die mit Influ-
des letzten Jahres zeigen, dass
encer-Kooperationen, Kochevents
unsere auf den Markenaufbau und
und Social Media-Aktivitäten sowie
das Premiumsegment fokussierte
dem Kenwood Club besonders stark
Wachstumsstrategie voll aufgeht”,
auf Interaktionen mit den Endkunden
erklärte Sascha Riedel, Head of
setzt. Erfolgreiche Produkte wie der
Digital Marketing & PR bei De’Long-
Titanium Chef Baker sollen mit n euen
hi Deutschland. „Die aufsehenerre-
Zubehörteilen auf noch mehr Viel-
genden Kampagnen rund um
seitigkeit getrimmt werden.
unsere Neuheiten mit den jewei-
ligen Markengesichtern Brad Pitt Nachdem Kenwood im vergange-
und Eko Fresh sowie unser aus- nen Jahr in einem stabilen Markt
geprägtes Gespür für Trendthe- Praktisch: Die Abstellfläche der Eletta Explore deutliches Wachstum verzeichnete,
kann aufgeklappt werden, um Platz für bis zu 475
men verleihen uns ordentlich ist Susanne Harring sicher, dass die
ml große Travel Mugs zu schaffen.
Schubkraft. So pushen wir unsere Marke 2022 ihren Weg zur Nummer
Produkte am Markt und sorgen für Wachstumsraten. Auch in diesem Zwei im Markt für Küchenmaschinen
Nachfrage im Fachhandel. Deshalb Jahr will Braun Bewusstsein für fortsetzen kann. „Bei den Media-
stehen für uns auch in diesem gesellschaftlich relevante Themen Investitionen sind wir mit Kenwood
Jahr umfassende 360°-Marketing- schaffen, z. B. durch Impulse für den bereits die Nummer Eins”, betonte
kampagnen auf dem Plan. ” nachhaltigen Umgang mit Lebens- die Geschäftsführerin von De’Long-
Das soll auch die Marken Braun und mitteln. Dafür ist eine spezielle Kam- hi Deuschland. „Damit haben wir
Kenwood weiter nach vorn bringen. pagne g eplant, die von Produktneu- den Markt spürbar belebt und unse-
Im vergangenen Jahr schufen die heiten im Einstiegssegment flankiert ren Marktanteil bei Premium-Küchen-
Aktivitäten rund um das 100-jährige wird. Auch im Bereich Bügeln stehen maschinen über 750 Euro deutlich
Jubiläum von Braun noch mehr Auf- Neuheiten im stark gefragten Premi- gesteigert. Mit unseren neuen
merksamkeit für das gute, langlebi- umsegment an, das wiederum mit Marketingaktivitäten und innovati-
ge Design und das Kriterium Nach- zweistelligen Zuwächsen ausgebaut ven Produkten werden wir in dem
haltigkeit. Davon profitierten vor werden soll. Markt auch 2022 weitere Impulse
allem das Premium-Sortiment von Zweistellig war 2021 auch das geben, von denen auch unsere
Stabmixern sowie das Segment Wachstum bei den Küchenmaschi- Partner im Fachhandel profitieren
Bügeleisen mit jeweils zweistelligen nen von Kenwood. Hier wirkte sich können.”
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