In Kiel Meer erleben - visit and enjoy - Aktivitäten 2014 2016

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In Kiel Meer erleben - visit and enjoy - Aktivitäten 2014 2016
In Kiel
Meer
erleben.
visit and enjoy.

Aktivitäten 2014 – 2016
Kiel-Marketing e. V.
Kiel-Marketing GmbH

www.kiel-sailing-city.de
In Kiel Meer erleben - visit and enjoy - Aktivitäten 2014 2016
Meer
Kultur.
Meer
Vielfalt.
Meer
Erlebnis.
visit and enjoy.

Seite 2/60 | Aktivitäten 2014 – 2016 | Kiel-Marketing
In Kiel Meer erleben - visit and enjoy - Aktivitäten 2014 2016
Aktivitäten 2014 – 2016 | Inhalt

1 Vorwort 		                                                             4

2 Organisation Kiel-Marketing e. V. und Kiel-Marketing GmbH              8

3 Geschäftsbereiche Kiel-Marketing		                                   10
  3.1 Tourismus                                        10
  3.2 Stadt- und Citymanagement                        11
  3.3 Sailing und Business                             11

4 Marketingmaßnahmen
                     12
  4.1   Anzeigen                                       12
  4.2   Druckerzeugnisse                               14
  4.3   Außenwerbung                                   17
  4.4   Werbemittel                                    19
  4.5   Online-Marketing                               20
  4.6   Neue Produkte                                  24
  4.7   Presse und Mediaanalysen                       27
  4.8   Messen                                         30
  4.9   Standortmarketing                              31

5 Sponsoring und Kooperationen		                                       32

6 Projekte und Events		                                                36
  6.1   Tourismus                                      36
  6.2   Stadt- und Citymanagement                      37
  6.3   Sailing und Business                           42
  6.4   Wirtschaft und weitere Projekte                46

7 Convention Office Kieler Förde		                                     48

8 Mitgliedschaften und Arbeitskreise		                                 50

9 Mitgliederübersicht Kiel-Marketing e. V.		                           52

10 Kooperationspartner und Sponsoren Kiel-Marketing GmbH               56

11 Impressum		                                                         58

                                                              Aktivitäten 2014 – 2016 | Kiel-Marketing | Seite 3/60
In Kiel Meer erleben - visit and enjoy - Aktivitäten 2014 2016
1 VORWORT

Tourismuswirtschaft „auf Zukunft gebucht“
„Nicht jede Branche macht den meisten Umsatz
im Urlaub. Wir schon!“, so lautet ein Claim aus der
neuen Imagekampagne „Auf Zukunft gebucht“
des Bundesverbands der Deutschen Tourismus-
wirtschaft. Dieser Satz demonstriert die Stärke
einer vielfältigen Branche, denn für Urlaub und
Mobilität werden in Deutschland jedes Jahr 280
Mrd. € ausgegeben. Damit trägt der Tourismus
mehr zum Bruttoinlandsprodukt bei als der Ma-
schinenbau!
Auch für Schleswig-Holstein sind die wirtschaftli-
chen Effekte des Tourismus mit 7,5 Mrd. Bruttoum-
satz und 207 Mio. € Steuereinnahmen allein für den
Landeshaushalt enorm.

Die Bedeutung der Tourismuswirtschaft in der Lan-
deshauptstadt Kiel lässt sich anhand repräsentativer
Studien schwarz auf weiß belegen. Tourismus an der
Kieler Förde: Als Wertschöpfer und Arbeitgeber, als               Quelle: Bundesverband der deutschen Tourismus-
Branche der Vielfalt und Qualität, als Glücks-Mo-                 wirtschaft e.V.
mente-Schaffer und Lebensqualität-Vermittler, als
bekannter und sympathischer Ort im echten Norden.

„Kiel-Marketing leistet mit dem Verein und der GmbH einen unverzichtbaren
Beitrag zur touristischen und wirtschaftlichen Entwicklung der Landes­
hauptstadt. Schön, dass wir den Erfolg für unsere Stadt unter der nunmehr
gemeinsamen Dachmarke Kiel.Sailing.City vorantreiben.“
Dr. Ulf Kämpfer, Oberbürgermeister und Vorstandsvorsitzender Kiel-Markerting e. V.

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Aktivitäten 2014 – 2016 | Vorwort

Wirtschaftliche Effekte für die LTO Kieler Förde        Bedeutung des Tourismus für die Kieler Förde
Der Tourismus in Kiel ist weiterhin auf Erfolgskurs     Quelle: NIT, 2015                                      © Kiel-Marketing/meyerbogya

und von großer beschäftigungspolitischer Be-
deutung: hier werden Arbeitsplätze geschaffen
und steigende Umsätze in der Branche generiert.
Ermittelt wird die regelmäßige Erhebung alle
zwei Jahre durch das Institut für Tourismus- und
Bäderforschung in Nordeuropa GmbH (NIT) seit
2007. So bestätigt die aktuelle Berechnung für                                                                 83 %
                                                                                                                    A
                                                                             Aufenthaltstage
2015 erneut die positiven Entwicklungen der
letzten Jahre.                                                                                                          13 %
                                                                               23,3 Mio.                                     B
                                                                                  gesamt                              Sonstige 4 %
Kiel gewinnt als Urlaubs- und Freizeitort immer wei-
                                                                                19,38 Mio.
ter an Renomée. Das hat auch nachhaltige Effekte                             Tagestouristen (A)
auf unsere Landeshauptstadt und zieht neue Inves-
toren an wie z.B. für die geplanten Hotelneubauten                              2,94 Mio.
                                                                            Übernachtungen (B)
in der Stadt. Gestalterische Veränderungen wie der
Kleine Kiel Kanal beflügeln ebenfalls die positive                                                             78 %
Wahrnehmung Kiels mit hoher Aufenthaltsqualität.                  €€          Bruttoumsatz
                                                                                                                   A

                                                                  €
Der Tourismus ist und bleibt ein starker Baustein in                                                                     17 %
                                                                                                                              B
der Kieler Volkswirtschaft.                                                   965 Mio. €
                                                                              Gesamtumsatz                            Sonstige 5 %

Dank der Zusammenarbeit mit dem Amt Schreven-                                   756 Mio. €
                                                                             Tagestouristen (A)
born seit 2015 als LTO Kieler Förde wurden auch
erstmals die Gemeinden Heikendorf, Mönkeberg                                    160 Mio. €
                                                                            Übernachtungen (B)
und Schönkirchen in die Studie einbezogen und eine                                                  16.000_

eigene Wertschöpfungsanalyse erstellt.                                                              15.000_

                                                                               Beschäftigte
                                                                                                    14.000_
Tourismus in Land und Stadt
Im Jahr 2015 wurde vom Statistik Amt Nord für Kiel                          ca. 16.400 Personen
                                                                                                    13.000_
                                                                                                              ’07 ’09 ’11 ’13 ’15            Quelle: Wertschöpfungs­
ein Zuwachs von 3,4% gegenüber dem Vorjahr auf                                     (2015)
                                                                                                                                             analyse vom Institut
674.980 Übernachtungen ermittelt (2014: 652.875).                                                                                            für Tourismus- und
Zusammen mit den Übernachtungszahlen für Pri-                                                                                                Bäderforschung in Nord­
vatvermietungen (117.500) und Camping (72.766),                                                                                              europa GmbH (NIT)
steigt die Summe auf 865.246 Übernachtungen in
2015 in Kiel. Übernachtungen bei Freunden und
Verwandten mit 1.690.000 und Übernachtungen            Tagestourismus
in Zweitwohnungssitzen mit 175.200 komplettieren       Hauptmotor des wirtschaftlichen Wachstums in
die touristischen Übernachtungen auf stolze 2,73       der Landeshauptstadt Kiel ist nach wie vor mit
Mio. Übernachtungen in der Stadt.                      steigender Tendenz der Tagestourismus, der von
                                                       18,7 Mio. im Jahr 2013 auf 19,3 Mio. Gäste in 2015
Auch im Amt Schrevenborn sind die Detailergeb-         anstieg. Dank der stabilen Ausgaben der Tagesaus-
nisse sehr zufriedenstellend: So wurden 13.970         flügler von durchschnittlich 37,95 € pro Kopf (je nach
Übernachtungen in Betrieben mit 10 und mehr            Unterkunftsart zwischen 20 und 105 €) und über
Betten statistisch ermittelt. Hinzu kommen Privat-     655 Mio. € Nettoumsatz entfallen mehr als 78,9%
vermieter und Betriebe mit weniger als 10 Betten       der Gesamtnettoumsätze der Tourismusbranche
mit 26.832 sowie Camping mit 24.510. Zusammen          in der Stadt auf diese Zielgruppe. Der Anteil am
mit den Übernachtungszahlen bei Freunden und           Nettoumsatz, generiert durch Übernachtungen,
Verwandten von 134.000 und Übernachtungen in           liegt mit lediglich 16,1% deutlich dahinter. Haupt-
Zweitwohnungssitzen von 7.000 ergeben sich in der      nutznießer der seit Jahren positiven Entwicklung
Summe 206.312 touristische Übernachtungen in           der Umsätze in allen Reisesegmenten bleiben wei-
den drei Gemeinden am Ostufer der Kieler Förde.        terhin unangefochten der Einzelhandel und die
                                                       Gastronomie.

                                                                                              Aktivitäten 2014 – 2016 | Kiel-Marketing | Seite 5/60
In Kiel Meer erleben - visit and enjoy - Aktivitäten 2014 2016
Aktivitäten 2014 – 2016 | Vorwort

Im Amt Schrevenborn liegt die Zahl der Tagesgäste                   Kiel.Sailing.City – eine starke Marke
für 2015 bei 118.000. Vergleichszahlen zum Vorjahr                  Kiel.Sailing.City ist bundesweit bekannt, sympa-
gibt es wie erwähnt nicht, da diese Studie erstmals in              thisch, empfehlenswert und auf jeden Fall eine
2015 für das Amt erstellt wurde. Die Tagesausgaben                  Reise wert! So lauten die Ergebnisse der aktuellen
liegen je nach Unterkunftsart zwischen 20 – 80 €                    Studie Destination Brand’15 in knapper Form zu-
pro Tag und ergeben gesamt einen Nettoumsatz                        sammengefasst. In der Studie, die Kiel-Marketing
von über 2,73 Mio. €. Damit entfallen 30,4% des                     alle zwei Jahre in Auftrag gibt, wird die Markenstärke
Gesamtnettoumsatzes von 8,9 Mio. € auf diese Ziel-                  deutscher Reiseziele im kundenorientierten Kontext
gruppe. Im Gegensatz zu der Städtereisedestination                  untersucht. Das bedeutet, dass sowohl Kenner als
Kiel liegt in den drei Gemeinden am Ostufer der                     auch Nichtkenner zu der Stadt und ihrer zukünfti-
Löwenanteil am Nettoumsatz mit 67% bzw. 6 Mio. €                    gen Reisebereitschaft dorthin befragt werden. Die
zu über zwei Drittel bei den Übernachtungen in                      Ergebnisse belegen schwarz auf weiß, dass wir mit
gewerblichen und nicht gewerblichen Betrieben.                      der Vermarktung der Landeshauptstadt Kiel seit
                                                                    Jahren auf dem richtigen Weg sind und als bekannte
Touristische Wertschöpfung                                          und beliebte Städtereisedestination punkten.
Gemäß des Schätzansatzes des Instituts NIT ist
der Bruttoumsatz im Tourismus insgesamt von
898 Mio. € im Jahr 2013 auf 954 Mio. € in 2015 ge-
stiegen. Hinzu kommen 10,3 Mio. € vom Amt Schre-
venborn. Die Wertschöpfung im Tourismus stieg                        Kiels Markenstärke bei deutschen Städtereisezielen
um 25 Mio. € von 403 Mio. € auf 428 Mio. € für Kiel                  Quelle: inspektour, Desitination Brand ’15                 © Kiel-Marketing/meyerbogya

und mit dem Amt Schrevenborn von 4,9 Mio. € bei
433 Mio. € für die LTO Kieler Förde. Der Anteil am
Volkseinkommen in Kiel liegt damit bei 8 Prozent,
beim Amt Schrevenborn bei einem Prozent.

Erfreulich ist in diesem Zusammenhang auch der
positive Effekt für den Haushalt der Stadt Kiel und
des Amtes Schrevenborn. So stieg die Steuerwir-                                                               bundesweite       81 %
                                                                                                              Bekanntkeit
kung für die Landeshauptstadt von 19,5 Mio. € auf
20,8 Mio. €. Hinzukommen für das Amt Schreven-
born weitere 200.000 €, ohne touristische Abga-
ben! Erstmals wurden für 2015 in Heikendorf auch
eine Kurabgabe und Tourismusabgabe erhoben,
                                                                                                                                72 %
die Einnahmen in Höhe von 59.031 € bzw. 27.199 €                                                                  Sympathie
brachten. Mit den touristisch bedingten Parkraum-
nutzungsgebühren kamen weitere 12.635 € in die
Gemeindekasse.

Der Tourismus in Kiel und im Amt Schrevenborn ist
gleichwohl von großer beschäftigungspolitischer                                                                               57 %
                                                                                                       Besuchsbereitschaft
Bedeutung – hier werden Arbeitsplätze geschaffen!
So stieg die Beschäftigungswirkung im Tourismus
für Kiel seit der ersten Studie 2007 von ca. 14.400
Stellen auf ca. 16.200 Vollzeitstellen in 2015. Ge-
meinsam aufgestellt als LTO Kieler Förde liegt der
Vollzeitstellenäquivalenzwert sogar bei ca. 16.400                                                                            49 %
                                                                                                         Weiterempfehlung
Stellen.

Quelle: Destination Brand ‘15 vom Tourismus- und Freizeitinstitut
          Inspektour in Zusammenarbeit mit der Gesellschaft für
     Konsumforschung (GfK) und der Fachhochschule Westküste.

Seite 6/60 | Aktivitäten 2014 – 2016 | Kiel-Marketing
In Kiel Meer erleben - visit and enjoy - Aktivitäten 2014 2016
Aktivitäten 2014 – 2016 | Vorwort

Im Konkurrenzvergleich mit allen Wettbewerbern,
d.h. 164 Destinationen in ganz Deutschland, rangiert
Kiel im Gesamtklassement auf Rang 25.

Im Städtevergleich gleicher Größenordnungen sind
wir kontinuierlich unter den Top Ten zu finden.

Kiel.Sailing.City genießt demnach bundesweit eine
hohe Aufmerksamkeit mit einer gestützten Bekannt-
heit von 81% unter allen Befragten. Das bedeutet in
der Fortführung, dass wiederum 72% der „Kiel-Ken-
ner“ die Stadt Kiel als sympathisch empfinden. Ins-
gesamt 49% der „Kiel-Kenner“ würden Kiel weiter-
empfehlen. Ein signifikanter Unterschied zwischen
den Zielgruppen oder den soziodemografischen
Differenzierungen bei der Weiterempfehlungsbe-
reitschaft besteht nicht.                              Willkommen an Bord
                                                       Wir als Team von Kiel-Marketing übernehmen die
Egal ob Kenner oder nicht, die Weiterempfehlungs-      Aufgabe, die touristische Zukunft mit Leben zu füllen
bereitschaft garantiert der Landeshauptstadt Kiel      und Stadtentwicklungsziele in die Praxis umzuset-
mit 40% Rang 8 im Gesamtklassement aller Städte.       zen. Wir bringen unzählige Facetten städtischer
Darauf können wir stolz sein.                          Kultur in den alltäglichen Stadtraum – eben dorthin,
                                                       wo Stadtkultur sich abspielen sollte und für jeden
Kiel.Sailing.City und Kiel-Marketing in                zugänglich ist. Viele touristische Leistungsträger,
neuem Design                                           Dienstleister und Unternehmen aus allen Branchen
Nach einem langen und intensiven Markenbildungs-       der Wirtschaft aus Kiel und rund um die Kieler För-
prozess wirbt seit 2016 nun auch die Landeshaupt-      de haben erkannt, wie wichtig die Aktivitäten von
stadt Kiel mit der Dachmarke Kiel.Sailing.City. Das    Kiel-Marketing sind und unterstützen uns nachhaltig.
Logo wurde im Sinne der Markendehnung neu entwi-       Sie engagieren sich im Verein, schalten Anzeigen in
ckelt und das Corporate Design der Stadtverwaltung     unseren Publikationen, sind Partner und Sponsoren
und aller Publikationen komplett umgestellt. Auch      bei Kiel-Marketing geworden oder unterstützen uns
wir präsentieren die Urlaubsregion Kieler Förde nun    durch einen maßgeblichen Zuschuss, wie die Landes-
in dem modernen frischen Layout der Wortmarke          hautstadt Kiel. Ohne diesen Zuspruch wären die in
und nutzen diese mit ansprechender Bildsprache in      diesem Tätigkeitsbericht vorgestellten Projekte und
unserer Außendarstellung und allen Printmedien.        genannten Erfolge nicht möglich. Dafür bedankt sich
Im Zuge dieser Umstellung haben wir als Kiel-Mar-      das Team von Kiel-Marketing bei allen recht herzlich.
keting auch unser Firmenlogo an das neue Design
angepasst.                                             Herzlichst,

                                                       Ihr Uwe Wanger

                                                                                     Aktivitäten 2014 – 2016 | Kiel-Marketing | Seite 7/60
In Kiel Meer erleben - visit and enjoy - Aktivitäten 2014 2016
2 ORGANISATION

Kiel-Marketing e. V. und
Kiel-Marketing GmbH
Alle unter einem Dach
Kiel-Marketing ist als Verein und GmbH organisiert.
Zum Kiel-Marketing e. V. gehören die Bereiche Tou-
rismus und Stadt- und Citymanagement. Ende 2016
beschäftigte der Verein 31 feste Mitarbeiter, davon
neun Teilzeitkräfte sowie sieben Aushilfen und hat
derzeit 387 Mitglieder. Etwa 150 Mitglieder kommen
aus dem Bereich Beherbergungsgewerbe.

„Kiel-Marketing ist einer der wichtigsten Akteure zur touristischen
Bewerbung der Destination Kiel. Für uns Hoteliers hat neben einer
hohen Servicequalität der Standort, das Umfeld und die Vermarktung
des gesamten Ensembles absolute Priorität. Kiel-Marketing schafft diese
wichtige Grundlage für das Hotel- und Gaststättengewerbe, was sich auch
in den seit 10 Jahren stetig wachsenden Übernachtungszahlen bestätigt.“
Evelyn Wirth, Direktorin Hotel Steigenberger Conti Hansa (stellvertr. Vorsitzende)

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In Kiel Meer erleben - visit and enjoy - Aktivitäten 2014 2016
Aktivitäten 2014 – 2016 | Organisation

„Kiel-Marketing leistet mit dem Verein und der GmbH einen wichtigen
Beitrag zur wirtschaftlichen, kulturellen und touristischen Entwicklung der
Landeshauptstadt. Das Team trägt damit zum Erfolg der Stadt und unserer
gemeinsamen Marke Kiel.Sailing.City bei.“
Wolfgang Röttgers, Stadtrat für Finanzen, Personal, Kultur und Ordnung

Die Kiel-Marketing GmbH ist eine 100%-ige Tochter           Lebensqualität für Einheimische und Neubürger als
der Landeshauptstadt Kiel und verfügte Ende 2016            Segelstadt und Kreuzfahrthafen zu kommunizieren.
über sechs Angestellte, darunter auch eine Auszu-           Dabei steht die Marke Kiel.Sailing.City im Fokus.
bildende. Hier ist der Bereich Sailing und Business
angesiedelt. Im Rahmen von Eventaktivitäten zum             Akquisition, Koordination und Vermarktung von
Markenaufbau von Kiel.Sailing.City oder dem Camp            Events vor Ort und in der Region sowie die aktive
24/7 waren zudem projektbezogen zeitgleich bis              Mitwirkung zu allen Themen der Stadt- und Orts-
zu 10 feste, jedoch zeitlich befristete Mitarbeiter         teilentwicklung gehören ebenso zu den Aufgaben
und 21 Minijobber beschäftigt. Der Beschäftigungs-          wie das nationale und internationale Marketing auf
schwerpunkt lag hierbei beim Segelprojekt Camp              Messen.
24/7. Zudem kooperieren die Gesellschaften mit
ca. 100 Sponsoren und 200 weiteren Partnern aus             Durch eine starke Vernetzung in der Stadt mit der
der Wirtschaft. Im Bereich des Stadtmarketings              städtischen Verwaltung und mit der Tourismuswirt-
werden zusätzlich ca. 200 Kontakte zum Einzel-              schaft sowie einer systematischen Zusammenar-
handel gepflegt.                                            beit mit zahlreichen Partnern aus der Wirtschaft,
                                                            insbesondere des Einzelhandels, Institutionen und
Basis der gemeinschaftlichen Unternehmens-                  Vertretern Kiels, schafft Kiel-Marketing eine erfolg-
struktur von Kiel-Marketing e. V. und GmbH ist die          reiche Struktur und damit die Grundlage für eine
Vernetzung aller Wirtschaftszweige, die an der              erfolgreiche Kommunikation für die Landeshaupt-
Tourismusentwicklung der Landeshauptstadt Kiel              stadt Kiel.
beteiligt sind. Nach dem Ausscheiden von Christian
Riediger aus der Geschäftsführung der GmbH wurde
Michael Saitner durch den Gesellschafterbeschluss
vom 14. Oktober 2016 interimsweise zum zweiten
Geschäftsführer neben Uwe Wanger berufen.

Ziel aller Geschäftsbereiche und aller Marketing-
maßnahmen ist es, die Destination Kiel als Urlaubs-,
Ausflugs-, Veranstaltungs-, Wissenschafts- und
Wirtschaftsstandort zu vermarkten sowie die hohe

                                                                                          Aktivitäten 2014 – 2016 | Kiel-Marketing | Seite 9/60
In Kiel Meer erleben - visit and enjoy - Aktivitäten 2014 2016
3 GESCHÄFTSBEREICHE
KIEL-MARKETING

3.1 Tourismus

Der Geschäftsbereich Tourismus ist zuständig für         Da der Geschäftsreisetourismus den bedeutends-
die touristische Vermarktung der Landeshauptstadt        ten Bereich des Übernachtungstourismus in Kiel
Kiel im In- und Ausland. Dies erfolgt in enger Zusam-    darstellt, betreibt Kiel-Marketing auch das Conven-
menarbeit mit touristischen Leistungsträgern und         tion Office Kieler Förde (ein Zusammenschluss von
Partnern aus der Stadt und der Region sowie der          Leistungsträgern aus der Region) und damit einen
MakS (Marketingkooperation der Städte in Schles-         umfassenden Service von der Zimmerkontingentab-
wig-Holstein) und der TASH (Tourismus Agentur            frage über die Location-Suche bis hin zur Rahmen-
Schleswig-Holstein). Die Entwicklung der Stadt und       programmgestaltung. Ziel ist es, für die Region um
das Wachstum des Wirtschaftszweiges Tourismus            die Kieler Förde als Tagungs- und Kongressregion
werden von Kiel-Marketing e. V. mit zahlreichen          nationale Aufmerksamkeit zu erzielen.
Leistungen unterstützt.

„Kiel wird immer mehr ein Ort der Lebensfreude. Menschen aus aller Welt
kommen zu uns. Kiel-Marketing trägt entscheidend dazu bei.“
Dirk Scheelje, Ratsherr (BÜNDNIS 90/DIE GRÜNEN)

Seite 10/60 | Aktivitäten 2014 – 2016 | Kiel-Marketing
Geschäftsbereiche | Stadt- und Citymanagement | Sailing und Business

3.2 Stadt- und                                           3.3 Sailing und
Citymanagement                                           Business
Zielsetzung                                              Die zielorientierte Weiterentwicklung des Marke-
Kommunikation und Kooperation sind die grundle-          tings der städtischen Marke Kiel.Sailing.City steht im
genden Bausteine des Stadt- und Citymanagements.         Fokus der Aktivitäten des Teams der Kiel-Marketing
Attraktivitätssteigerung und Erhöhung der Lebens-        GmbH, dessen Gesellschafterin die Landeshaupt-
qualität sowie die Steigerung der Aufenthaltsquali-      stadt Kiel ist. Gemeinsam mit Partnern aus Wirt-
tät für Gäste in der Landeshauptstadt Kiel sind die      schaft, Wissenschaft, Politik, Verwaltung, Verbän-
übergeordneten Ziele. Adressaten sind die Gäste,         den und weiteren Institutionen werden Projekte und
die Investoren und nicht zuletzt die Bürgerinnen         Geschäftsmodelle zur Imagebildung, für Tourismus
und Bürger von Kiel.Sailing.City.                        sowie Stadt- und Standortmarketing entwickelt und
                                                         umgesetzt. Dabei stehen die positive, nachhaltige
Struktur und Arbeitsweise                                Erlebbarkeit der Marke und ein hohes Maß an Le-
Mit dieser Zielsetzung im Blick, liegt die konkrete      bensqualität in Verbindung mit guter PR-Arbeit im
Arbeit des Stadt- und Citymanagements in der Über-       Vordergrund.
nahme von Veranstalter-, Organisations- und Pro-
jektaufgaben für die städtische Gemeinschaft. Die        Die Strategie ist klar: Kiel ist die maritime Haupt-
unterschiedlichen Partner und Akteure im Stadtge-        stadt Deutschlands. Unter der Kraft dieser Positi-
füge gilt es miteinander zu vernetzen, die einzelnen     onierung nimmt Kiel.Sailing.City Kurs auf Erfolg.
Aktivitäten zu bündeln und dabei in Abstimmung zu        Nach der erfolgreichen Einführung des Claims in
bringen. Aufwertende infrastrukturelle Maßnahmen         das Markenbild der Stadtverwaltung Kiels, ist es das
und strategische Entwicklungskonzepte werden von         Ziel, weitere wichtige Partner aus Wissenschaft und
Kiel-Marketing initiiert, mit Expertenwissen begleitet   Wirtschaft dazu zu bewegen, den Claim Kiel.Sailing.
oder auch kritisch-konstruktiv bewertet.                 City in ihre Kommunikation ebenfalls zu integrieren.

Das Team des Stadt- und Citymanagements enga-            In den Jahren 2014/15/16 engagierten sich zahlrei-
giert sich in städtischen Gremien und Arbeitskreisen,    che Unternehmen, Sportvereine, Institutionen und
organisiert „Runde Tische“ und hält ebenso engen         Partner sowie Personen sowohl bei den Projekten
Kontakt zu Werbe- und Interessensgemeinschaften          als auch bei der Kiel-Marketing GmbH direkt.
wie zu Verbänden und Vereinen der Wirtschaft und         Dies sind annähernd 90 Unternehmen, Vereine und
Kultur.                                                  Verbände und weitere Einzelpersonen aus dem regi-
                                                         onalen, überregionalen und nationalen Bereich und
Das Stadtmanagement berät Stadtteilinitiativen           Institutionen wie die Kieler Wirtschaftsförderung,
und Interessensgruppen beim Aufbau von Orga-             TASH und Landeshauptstadt Kiel, Politik sowie wei-
nisationsstrukturen, der Durchführung von Veran-         tere Multiplikatoren aus der Region und nationalen
staltungen und unterstützt deren Kommunikati-            Bereichen.
onsmaßnahmen.

                                                                                      Aktivitäten 2014 – 2016 | Kiel-Marketing | Seite 11/60
4 MARKETING-
MASSNAHMEN

4.1 Anzeigen
–– Zur Präsentation touristischer Angebote und
   Neuheiten
–– Ankündigung von Veranstaltungen
–– Präsentation u. a. von Sponsoring-Partnern

Kiel-Marketing e. V.

Anzeigenschaltungen Inland

–– Lokal- und Regionalpresse / Stadtmagazine (u. a.
   zu Regattabegleitfahrten zur Kieler Woche, Stadt-
   rundfahrten, maritime Hochzeiten, Souvenir- und
   Ticketverkauf, Kiel-Guide)                                                                                        Buchen Sie Ihren nächsten Kiel-

–– Kataloge von Kreuzfahrtschiff-Reedereien (u. a.
                                                                                                                     Aufenthalt lokal und sicher über die
                                                                                                                     Tourist-Information und wir stellen
                                                                                                                     Ihnen für einen Tag ein E-Bike

   TransOcean Katalog 2014, Costa Deutschland                                                                        kostenlos zur Verfügung. *

                                                                                                                     *   ab zwei Übernachtungen,

   2015)
                                                               Aus feiner Vollmilch-Schokolade                                                                            Alles in einer App: GPS-gesteuerte
                                                                                                                         für bis zu zwei Personen
                                                               sind sie der leckerste Fang für                                                                            Audio-Stadtführung, Sehenswürdig-
                                                               echte Naschkatzen – nicht nur                                                                              keiten, Gastronomie, Kultur, Unter-

–– Kataloge von Reiseveranstaltern (DERTOUR 2014)              zum Verschenken!                                                                                           kunftssuche und Ausflugstipps.

–– Überregionale Tageszeitungen und Veranstal-                                                                       Reservieren Sie Ihre Unterkunft bequem online auf
                                                                                                                     www.kiel-sailing-sity.de/uebernachten oder

   tungskalender (u. a. Bahn Magazin, DB Reiseplan)
                                                                                                                     telefonisch unter 0431 / 679 100 und geben Sie bei
                                                                                                                     der Buchung den Aktionscode „Mohltied“ an
                                                                                                                     (bei der Onlinebuchung im Feld Wünsche/Notizen).

–– Advertorial im „The Queens – Das Cunard Ma-                 Diese und viele weitere Souvenirs aus Kiel erhalten
                                                                                                                     www.kiel-sailing-city.de                             Kostenloser Download für Smartphones und Tablets
                                                                                                                                                                          unter www.kiel-sailing-city.de/kiel-app.

   gazin“ (2015)                                               Sie in der Tourist-Information in der Andreas-Gayk-
                                                               Straße oder in unserem Onlineshop:
                                                               www.kiel-sailing-city.de/onlineshop
                                                                                                                                                                          Weitere Informationen im Web oder in den App-Stores
                                                                                                                                                                          von Android und iOS.

                                                               www.kiel-sailing-city.de                                                                                   www.kiel-sailing-city.de

„Kiel-Marketing bringt mit innovativen Projekten und Kampagnen die
Werbegemeinschaft in Kiel weiter voran, so z.B. mit Aktionen zur Stärkung
des Einzelhandelsstandortes sowie für Tagesveranstaltungen. Als Experte
für Außen- und Onlinewerbung setzen wir die Botschaften reichweitenstark,
effizient und erfolgreich in Szene.“
Iris Petersen, Niederlassingsleiterin Ströer Deutsche Städte Medien GmbH

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                                                                                                                                                                                                                                                   24. Juli –29. August
–– MERIAN Schleswig-Holstein, Englisch
   (2016)                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          Kultur und Segeln
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                Das Musikprogramm
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    direkt auf Ihr
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 Smartphone laden

–– Kreuzfahrtkatalog der Reederei Costa                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            mitten in der Stadt                                                                                          bootshafensommer.de

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   freitags 15 – 23 Uhr, samstags 13 – 23 Uhr

   Österreich (2014)                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               Schnuppersegeln jeweils bis 18 Uhr

–– Anzeige in der dänischen Zeitung                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                Veranstalter              Dank an unsere Premiumpartner

   STAND BY (2014)
–– Anzeige in Jydske Vestkysten und Jysk                                                                                                                                                                                                                  Entdecken                                                                                                                                                                           9,50 €
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             pro Person
                                                                                                                                                                                                                                                            Sie Kiel...
   Fynske Medier (2014)
–– Beteiligung Projekt Danish Link (2014)
                                                                                                                                                                                                 7,50 €
                                                                                                                                                                                                 pro Tag                                                                                     4,– €
                                                                                                                                                                                                 inkl. MP3-Player-Verleih                                                                     pro Person
                                                                                                                                                                                                 und Faltblatt
                                                                                                                                                       Audio - Stadtführer Kiel                                                     Rathausturmfahrt                                                                      Stadtrundgang

Kiel-Marketing GmbH
                                                                                                                                                       Ganzjährig                                                                   Mai – September: Mi 12.30 Uhr                                                         Mai – September:
                                                                                                                                                                                                                                    Sa 11.00 / 11.45 / 12.30 Uhr, Rathaus                                                 Mi 14.00 Uhr

                                                                                                                                                       Tourist-Information Kiel · Andreas-Gayk-Str. 31 · 24103 Kiel · www.kiel-sailing-city.de · Tel. 04 31 - 67 91 00

Anzeigenschaltung Inland
Lokal-, Regional- und Nationalpresse/                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             Entdecken Sie Kiel…

-magazine, u. a.:                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 AIDA SCHIFFS-
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  BESICHTIGUNG
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              April – Oktober

–– Bi uns in’ Norden, Gemeinschafts­
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  Lernen Sie während einer Schiffsbesichti-
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  gung die AIDAcara oder die AIDAluna in Kiel

                                                                                                             Sehleute & Kreuzfahrtliebhaber aufgepasst:                                                                                                                                                                                                                                                                           kennen – Urlaubsfeeling inklusive.

   anzeige e. V. & GmbH                                                                                                              Schiffsbesichtigungen in Kiel                                                                                                                         Entdecken                                                                                                   7,50 €
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      MITSEGELN ZUR
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      KIELER WOCHE

                                                                                                                                                                                                                                                                                            Sie Kiel ...
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      20. – 28. Juni
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       pro Tag

–– Kieler Nachrichten
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       inkl. MP3-Player-Verleih                                                       Tauchen Sie ein in ein Segelabenteuer auf
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       und Faltblatt                                                                  der Kieler Förde! Segeltörns und Regatta-

                                                                                                                                      AIDA                                              Costa                                               Color Line                                    Audio - Stadtführe
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      begleitfahrten – privat, für Gruppen oder

                                                                                                                                                                                                                                                                                          Ganzjährig                    r Kiel                                                                        Gutschein                                                                       als Firmenevent.

                                                                                                          Termine: 11.6., 13.6., 11.7., 15.7., 25.7., 1.8.,       Termine: 3.7., 25.7., 7.9.15                              Termine: 19.6. – 28.6.15, täglich                                                                                                                                         Bei Vorlage dieser Anzeige

–– Kieler Woche Programmheft
                                                                                                          8.8., 15.8., 22.8., 5.9., 19.9. und 3.10.15             Uhrzeit: 10.00 – 10.30 Uhr (Check-In)                     Uhrzeit: 10.00 Uhr (Check-In),
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          erhalten Sie einen      KIEL GUIDE
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      Audio-Stadtführer GRATIS
                                                                                                          Uhrzeit: 10.00 – 10.30 Uhr (Check-In)                   Dauer: 3 – 3,5 Std. inkl. Mittagessen                     Dauer: ca. 1 Std. ohne Verpflegung                                                                                                                                                                  Alles in einer App: GPS-gesteuerte
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                Audio-Stadtführung, Sehenswürdigkeiten,
                                                                                                          Dauer: 3 – 3,5 Std. inkl. Mittagessen                   Preis: 29,– € p. P., Kinder bis 15 Jahre in               Preis: 3,50 € p. P., Kinder bis 15 Jahre                                                                                                                                                            Gastronomie, Kultur, Unterkunftssuche
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                und Ausflugstipps.

–– Kinderkram
                                                                                                          Preis: 49,– € p. P., Kinder bis 15 Jahre                Begleitung eines Erwachsenen kostenfrei.                  1,50 € p. Kind
                                                                                                          in Begleitung eines Erwachsenen kostenfrei.
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  kostenloser Download
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                                                                                                                                                                   Buchen Sie
                                                                                                                                                                                                                         Hinweis: Für die Buchung einer Schiffsbesichtigung ist die Er-                                                                                                                                                                                                                                   12.30 Uhr
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   rt, tägl. 10.30 und

–– Lebensart
                                                                                                                                                                                    ten nach                             fassung von Personaldokumentdaten zwingend erforderlich.                                                                                                                                                                                                  dtrundfah
                                                                                                                                                                        von 3 Mona                                                                                                                                                                                                                                                                           Tours – die Audio-Sta
                                                                                                                                                              innerhalb                  der                                                                                                                                                                                                                                      KIEL.SAILING CITY
                                                                                                                                                                             sbesuch auf
                                                                                                                                                                Ihrem Schiff
                                                                                                                                                                                   ta
                                                                                                                                                               AID       A oder Cos en                                                                                                                                                                                                                       4,– €                                                                    KIELER BOOTSHAFEN
                                                                                                                                                                          ngsreise und erhalt
                                                                                                                                                              Ihre Liebli                                                                                                                                                                                                                                                                                                             Sieben Wochenenden prall gefüllt
                                                                                                                                                                                         ben
                                                                                                                                                                         Bordgutha
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             pro Person

–– Marlowski
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      mit Musik, Kultur, Kulinarik und Segeln,
                                                                                                                                                               Sie ein           €                                                                                                                                                                                                                                                                                                    kostenfrei in der Innenstadt:
                                                                                                                                                                          von 50,–                                                                                                 Rathausturmfa
                                                                                                                                                                                                                                                                                   Mai – Septem
                                                                                                                                                                                                                                                                                                              hrt                                                                                                                                                                     17. – 19. Jul.      Käse trifft Wein ganztägig
                                                                                                                                                                                                                                                                                                     ber: Mi 12.30 Uhr                                                                                                                                                                24. Jul. – 29. Aug. Bootshafensommer
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                | Sa 11.00 / 11.45

–– Stadtmagazine
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     / 12.30 Uhr, Rathau                                                                                  jeweils Fr. + Sa. ab 13 Uhr
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            s

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  KIEL MACHT AUF!
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          17,50 €                 Stadtweite Sonderöffnungen in ganz Kiel,

–– Tipps für Kids
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  jeweils 13 – 18 Uhr.
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          pro Person
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  3. Okt.     Bauern- und Regionalmarkt
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  8. Nov.     Skandinavien Tage

                                                                                               Buchung und
                                                                                                   bis 17.      JanuarTourist-Information Kiel
                                                                                                            Information:
                                                                                     13. November
                                                                                                                                                                                                                                                                              tägliche Stadtrund                                                                                                                                  www.kiel-sailing-city.de

                                                                              ERKE
                                                                                               Andreas-Gayk-Str.mber
                                                                                                                 31 • 24103 KielUhr
                                                                                                                      ab 16:30   • Telefon 0431-679 100 • www.kiel-sailing-city.de                                                                                                                             fahrt

Fachmagazine, u. a.
                                                                                                                                                                                                                                                                              April – Oktober:
                                                                                              ENT am 13. Nove                                                                                                                                                                                       10.30 Uhr und

                                                      AL
                                                                                     ERÖFFNUNGSEV

                                                                        STADTW
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        12.30 Uhr ab Haupt
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  bahnhof

                                                    IV
                                                                                                                                                                                                                                                                             Tourist-Informat

                                                   T
                                                                                                                                                                                                                                                                                              ion Kiel · Andreas

                                                  S
                                                                                                                                                                                                                                                                             www.kiel-sailing
                                                                                                                                                                                                                                                                                              -city.de · Tel. 0431-Gayk-Str. 31 · 24103 Kiel

–– Sailing Journal

                                                E
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   - 6 79 10 0

                                            EISF
–– Segler-Zeitung                                                                                        TZ
                                                                                                   AUSPLA
                                                                                            ER RATH
–– Sejlerens Marina Guide                                                      AUF DE
                                                                                      M KIEL
                                                                                                LAUFEN FÜR
                                                                                                      EIS
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                Kiel – city by the sea
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                KIEL.SAILING CITY is a city where

                                                                                                      SCHULEN UND
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          © Photos: Kiel-Marketing, GC32/Sander van der Borch

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                metropolitan flair meets maritime
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                charm. Situated around Kiel Fjord

                                                                                                                 EN
–– Segelmagazin                                                                                       KINDERGÄRT
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                the city has a unique atmosphere.
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                Life in Kiel means living in a big city

                                                                   EISLAUFENNNFÜR
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                and at the same time enjoying the
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                endless immensity of the Baltic Sea.

                                                                   JEDERMA
                                                                                                                       – 13:00 Uhr                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           Download the
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–– Yacht
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             free app Kiel-Guide
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                                                                                                                    LDUNG
                                                                                                      INFO UND ANME
                                                                                      – 19:00 Uhr
                                                                   Mo. bis Fr. 13:30           Uhr
                                                                   Sa.          10:00 – 19:00

–– Wind und Wasser
                                                                                                Uhr
                                                                   So.          10:00 – 20:00
                                                                                                                       e.V.
                                                                    (in den Ferien
                                                                                   jeweils ab
                                                                                                       Kiel-Marketing
                                                                                                       Telefon: (0431
                                                                                                                      ) 6 79 10 57    Live-Kommentar
                                                                                                                                            e
                                                                                   Feiertagen                               iel-marketing.d
                                                                    10:00 Uhr, an
                                                                     gesonderte Öffnu
                                                                                       ngsze iten)     E-Mail: k.gross@k
                                                                                                                                           Gastronomie
                                                                                                                                           Freier Eintritt

Tourismus-Magazine
                                                                                                                  Lars Wehrmann

                                                       ity.d   e
                                    www.kiel-sailing-c
–– Cruise News
                                                                                                              Foto © DSBL /

–– Förde Lotse
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                WELCOME TO KIEL.SAILING CITY
–– Urlaubskatalog Kieler Förde
                                                                                                                                    SEGEL-BUND
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            CRUISE LINERS DOWNTOWN
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            There is no other city where ocean liners can be watched from this close.

                                                                                                                                                                                                ESLIGA
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            Gigantic ferries to Scandinavia and impressive cruise liners from all over the

–– Magazin Segelküste (OHT)
                                                                                                                                   5. – 7. JUNI
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            world account for Kiel‘s unique maritime experience.

                                                                                                                                                                                                                                          Segelsport
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            SEASIDE SHOPPING CULTURE
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            Colorful shopping areas and numerous small boutiques make Kiel a fantastic

                                                                                                                                                                                                                                          hautnah
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            place for shopaholics. The range of stores varies from typical German products
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            over charming handmade goods to international fashion labels.

                                                                                                                                                                                                                                          erleben!
                                                                                                                                                Direkt an der
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            SAILING UNLIMITED

                                                                                                                                                                                                Kiellinie
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            Kiel Fjord is one of the world’s most beautiful offshore sailing areas.
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            The capital of Schleswig-Holstein is a venue for several top-class sailing events.

                                                                                                                                                Fr. ab 14:00 Uhr
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            Especially the Kieler Woche is one of the world’s most famous sailing events

                                                                                                                                                                , Sa./So. ab 10:
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            and attracts more than three million visitors annually.

                                                                                                                                                                                                             00 Uhr
                                                                                                                                  www.kiel-sailing-c                                                                                                                 GC32
                                                                                                                                                                                                                                                                     SAILING
                                                                                                                                                     ity.de                                                                                                                                                                                                                     www.kiel-sailing-city.de

                                                                                                                                                                                                                                                                     CUP KIEL
                                 Segelspaß                                                                                                                                                                                                                           30.JULI – 02. AUGUST 2015
                                 für Kids im                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               HIGHSPEED
                                 Camp 24/7                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     SEGELN
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              AUF DER
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                KIELER
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 ..
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                FO
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                FORDE
                                 Von Mai bis September hat das Camp 24/7
                                 wieder seine Zelte für die Segelsaison 2015
                                                                                                                                                                                                                             r:

                                 geöffnet. Dank des großen Engagements
                                                                                                                                                                                                             p24-7 lden unte

                                 der mehr als 90 Partner begeistert das
                                 Camp 24/7 auch in diesem Jahr wieder
                                 Kinder und Jugendliche für den Segelsport.
                                                                                                                                                                                                                  .de
                                                                                                                                                                                                                   e

                                 Weitere Informationen: www.camp24-7.de
                                                                                                                                                                                                   www nline anm
                                                                                                                                                                                                        .cam
                                                                                                                                                                                                         o

                                 Stadtwerke Kiel
                                                                                                                                                                                                   Jetzt

                                 Deine Energie ist hier.
                                                                                                                                                                                                                                                                www.sailing-cup-kiel.de

                                                                                                                                                                                                                                  Aktivitäten 2014 – 2016 | Kiel-Marketing | Seite 13/60
Marketingmaßnahmen | Druckerzeugnisse

4.2 Druckerzeugnisse                                                                                                                                                                                                                                                                „Fahrtenbuch Kiel“ – Gruppen-Panoramamappe
                                                                                                                                                                                                                                                                                    –– Format: DIN A4, Lose-Blatt-Sammlung
                                                                                                                                                                                                                                                                                    –– Auflage: 300 Stück deutsch, englisch als Online-
–– Zielgerichtete touristische Informationen über                                                                                                                                                                                                                                      Blätterversion
   die Destination Kieler Förde                                                                                                                                                                                                                                                     –– 27 Seiten
–– Ziele: Neukundengewinnung und Information                                                                                                                                                                                                                                        –– Erscheinungstermin: September jeden Jahres
–– 10.000 Prospektbestellungen gesamt                                                                                                                                                                                                                                               –– Inhalt: Rundgänge, Rundfahrten, Ausflugspro-
                                                                                                                                                                                                                                                                                       gramme, Kiel erleben, Krimi in Kiel, Kunst und
Kiel-Marketing e. V.                                                                                                                                                                                                                                                                   Kultur, Übernachten in Kiel, Veranstaltungshö-
                                                                                                                                                                                                                                                                                       hepunkte, Informationen für Busfahrer
Urlaubskatalog „Kieler Förde“ (ehem. KursKiel)                                                                                                                                                                                                                                      –– Zielgruppe: Reiseveranstalter, Vereine und sons-
–– Auflage: 24.000 Stück                                                                                                                                                                                                                                                               tige Anbieter von Gruppenreisen
–– Erscheinungstermin: jährlich, Mitte Oktober                                                                                                                                                                                                                                      –– Vertrieb: Messen, Prospektanfragen, Tourist-In-
–– Zielgruppe: Tages- und Übernachtungstouristen,                                                                                                                                                                                                                                      formationen
   Geschäftsreisende, Neukunden
–– Vertrieb: Messen, Tagungen und Kongresse, Pro-                                                                                                                                                                                                                                   „Shop & Joy – Einkaufs- und Erlebnisführer“
   spektanfragen, Tourist-Informationen, Direktmai-                                                                                                                                                                                                                                 –– Zweisprachig (deutsch und englisch)
   lings                                                                                                                                                                                                                                                                            –– Auflage 2014: 40.000 Exemplare, ab 2015 jeweils:
–– Neu seit 2015: Umbenennung von „KursKiel“ in                                                                                                                                                                                                                                        50.000 Exemplare
   „Urlaubskatalog Kieler Förde“ und Einbindung der                                                                                                                                                                                                                                 –– DIN A5-formatiges Magazin, hochwertig umge-
   Gemeinden des Amtes Schrevenborn (Heikendorf,                                                                                                                                                                                                                                       setzt hinsichtlich Text, Layout und Druck
   Mönkeberg und Schönkirchen) im Rahmen der                                                                                                                                                                                                                                        –– Inhalt: konzeptionell ausgerichteter Erlebnisführer
   LTO-Erweiterung Kieler Förde, Ausweitung des                                                                                                                                                                                                                                        mit Shopping-Schwerpunkt sowie jährlich wech-
   Gastgeberverzeichnisses um Schrevenborner                                                                                                                                                                                                                                           selnden Special-Themen die einzelne Viertel in
   Unterkünfte                                                                                                                                                                                                                                                                         Kiel hervorgehoben vorstellen.
–– Neu seit 2016: Layoutanpassung im Stil eines                                                                                                                                                                                                                                     –– Zielgruppe: Fähr- und Kreuzfahrtgäste, auslän-
   Magazins plus halbe Umschlagseite (Half-Cover)                                                                                                                                                                                                                                      dische Gäste, (Tages-)Touristen, (Neu-) Bürger
                                                                                                                                                                                                                                                                                       sowie Studenten der Region Kieler Förde
Veranstaltungskalender „Fördelotse“ (ehem.                                                                                                                                                                                                                                          –– Vertrieb: Tourist-Informationen, Hotelpartner,
Kieler Stadtlotse)                                                                                                                                                                                                                                                                     Mitglieder, Fährschiffreedereien, Kreuzfahrttermi-
–– Gesamtauflage: 100.000 Stück                                                                                                                                                                                                                                                        nals sowie als Kaufexemp-
–– Erscheinungstermin: viermal jährlich, zum Quar-                                                                                                                                                                                                                                     lar im Zeitschriftenhandel                                    De r Ur
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             lau bs ka

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     KIELER
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          tal og für
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     Sta dt,
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             La nd

   talsbeginn
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     , Me er
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               run d um
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        die Kie
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                ler   Fö rde .

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             20
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 FÖRDE
–– Sommerausgabe in Kooperation mit dem Kultur-                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                20 17

   amt LH Kiel (Kultursommer)
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 LA ND
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         ES HA UP
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    TS TA DT
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               KIE L
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               MÖ NK
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             17
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         EB ER G

–– Inhalt: Ausflugstipps, Veranstaltungen, Museen,                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               SC HÖ
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         NK IRC
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  HE N
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         OSTSEE
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  BAD HE

   Events, Stadtrundgang, Gastronomie,…
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           IKEND
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   ORF

–– Zielgruppe: Tages- und Übernachtungstou-
   risten und Kieler Bürger                                                                                                                                                                                                                                                                     EINKAUFS- UND ERLEBNISFÜHRER –
                                                                                                                                                                                                                              ANZEIGENSONDERVERÖFFENTLICHUNG

                                                                                                                                                                                                                                                               2015
                                                                                                                                                  KIEL.SAILING CITY

                                                                                                                                                                                                                                                                                                CULTURE, SHOPPING & MORE
–– Vertrieb: Messen, Tagungen, Tourist-Infor-
   mationen, Hotels, Restaurants, Prospekt-
   anfragen, Fährterminals, Fähr- und Kreuz-
   fahrtschiffe, Reiseveranstalter                                                                                                                                                                                                                                                               UNSER SPECIAL –

–– Neu seit 2015: Umbenennung in „Förde-
                                                                                                                                                                                                                                                                                                 DER SOPHIENHOF

   lotse“ und Einbindung der Gemeinden des                                                                                                                                                                                                                                            INSIDE

   Amtes Schrevenborn (Heikendorf, Mön-                                                                                                                                                                                                                                               SHOPPING
                                                                                                                                                                                                                                                                                      & DINING                                                               Stad
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        Land, t,
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       Drei in Meer.
   keberg und Schönkirchen) in Form von                                                                                                                                                                                                                                               FEELING                                                        – das is einem
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              t Glück
   Veranstaltungsterminen, Adressen und                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 KIEL
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      .
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     ER FÖ
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                RDE
                                                                                                                                             KIEL SHOP & JOY 2015 ~ Einkaufs- und Erlebnisführer / Culture, Shopping & More

   Kartenmaterial.
                                                                                                                                                                                                                              nur 2,20 Eur
                 BRANDNEUE TECHNIK JETZT IN SCHLESWIG
                                                                                                                                                                                                                              09

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         www.kie
                 HOLSTEINS GRÖSSTEM ELEKTROFACHMARKT                                                                                                                                                                                                                                                                             l-sailing
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          -city.de
                                                                                                                                                                                                                                                                  4 148888 802203

                                            Mo-Sa                                              kostenlos parken    Parkhaus
               ÖFFNUNGSZEITEN               10.00-20.00 Uhr
                                                                 PARKEN          1 STUNDE      für Saturn-Kunden   Holstenstr. 1 oder 2

               Saturn Electro-Handelsgesellschaft mbH   Holstenstraße 1   Tel.: 0431/55700-0      BESUCHEN SIE
               Kiel                                     24103 Kiel                                UNS AUCH AUF:                  SATURN.de

Seite 14/60 | Aktivitäten 2014 – 2016 | Kiel-Marketing
Marketingmaßnahmen | Druckerzeugnisse

„Kiel Ahoi“ 2014 – Kreuzfahrtschiff-Anläufe            Stadtplan Kiel
–– Format: DIN A4, 6 Seiten                            –– Format: DIN A4, Abreißblöcke
–– Gesamtauflage: 10.000 Stück                         –– Auflage: 100.000 Stück
–– Inhalt: alle Termine der Kreuzfahrtschiffanläufe    –– Inhalt: Stadtplan (Einkaufsbereiche, Sehenswür-
   im Kieler Hafen, Liegeplätze, Hinweise zu Top-         digkeiten, Terminals und Blaue Linie, u. v. m.)
   Events in den jeweiligen Monaten                    –– Zielgruppe: Tages- und Übernachtungstouristen,
–– Partner: Hotels und Reisebüros                         Ausflügler
–– Zielgruppe: Tagestouristen, Kieler Bürger, Kreuz-   –– Vertrieb: Tourist-Informationen, Hotels
   fahrtinteressierte                                  –– Neu seit 2015: neues, modernes Design und an-
–– Vertrieb: Messen, Tourist-Informationen, Hotels,       gepasste Farbgebung
   Prospektanfragen
                                                       Miniflyer „Landgang Kiel“ 2015
Informationsbroschüre „Kiel to go“ 2015/2016           –– Format: 54mm x 85mm (zugeklappt)
–– Format: DIN lang, 20 Seiten                         –– Auflage: 9.000 Stück
–– Auflagen: je 15.000 Stück Deutsch und Englisch,     –– Erscheinungstermin: Mai – September 2015
   je 10.000 Norwegisch und Schwedisch, je 3.000       –– Inhalt: Produktübersicht der regelmäßig angebo-
   Stück Italienisch, Spanisch, 2.000 Stück Dänisch       tenen Stadtführungen
–– Inhalt: Kultur-, Einkaufs- und Erlebnistipps mit    –– Vertrieb: 5-monatige Verteilung an 20 Standor-
   Stadtplan für eine, zwei und vier Stunden in Kiel      ten der Mini-Flyer-Box in Kiel, Eigenvertrieb über
   sowie Ausflugstipps für Schleswig-Holstein             Stadtführer und in der Tourist-Information
–– Integration der Inhalte von Kiel Ahoi
–– Zielgruppe: Fähr- und Kreuzfahrtpassagiere, Ta-
   gestouristen
–– Vertrieb: Fähr- und Kreuzfahrtterminals, Tou-           01                                     Kreuzfahrtanläufe 2015                                                          2            Herzlich willkommen an der
                                                                                                                                   Tipps und Infos für Ihren Aufenthalt in Kiel
   rist-Informationen, Messen

                                                                 Reisen Sie grenzenlos stilvoll.
„Sail Away“                                                     Reisen Sie an Bord der Queens.
–– Format: DIN A4, 18 Seiten
–– Gesamtauflage: jährlich 10.000 Stück
–– Erscheinungstermin: Anfang Dezember
–– Inhalt: Angebote zu Erlebnistörns und Regatta-Be-
   gleitfahrten z.B. zur Kieler-Woche oder Traditi-
                                                                                                                                                                                  Moin moin in K
   onssegler-Regatta
                                                                                                                                                                                  Imposante Kreuzfahrtschiffe, Fähren nach Ska
                                                                                                                                                                                  ins Baltikum, große und kleine Segelboote un
                                                                                                                                                                                  Marinegeschichte – in Schleswig-Holsteins Lan
–– Vertrieb: Messen, Kongresse, Tourist-Informatio-                                                                                                                               stadt schlägt das maritime Herz besonders la
                                                                                                                                                                                  Meer und Kultur unmittelbar miteinander verb

   nen, Hotels, FeWo’s, Prospektanfragen, Events,
                                                                                                                                                                                  Genießen Sie ein abwechslungsreiches Einkau
                                                                               Den Mythos erleben.                                                                                bummeln Sie durch den historischen Altstadtk
                                                                Und die Welt von ihrer schönsten Seite kennenlernen.                                                              suchen Sie eines der zahlreichen Museen. Von
   Versand an ca. 3.000 Adressen von Unternehmen                       Willkommen auf einem Cunard Schiff.
                                                                                                                                                                                  gelegenen Terminals ist es nur ein Katzenspru
                                                                                                                                                                                  lebte City.

   ab 50 Mitarbeiter in Schleswig-Holstein, Hamburg
                                                                                                                                                                                  Lernen Sie unsere Sta
   und Niedersachen, Bestandskundenmailing                                                                                                                                        am Meer kennen und
                                                                                                                                GLÜCKS
                                                                                                                               WACHSTUMS                                          Folgen Sie der „Blauen Linie“ und entdecken S

„Aktivlotse“ – Mönkeberg-Schönkirchen-Ostsee-                                                                                    GEBIET                                           KIEL.SAILING CITY. Bummeln Sie entlang der 2
                                                                                                                                                                                  Route durch Kiels Stadtzentrum und besuche
                                                                                                                                       Kiel                                       würdigkeiten, Denkmäler, Cafés und Geschäft

bad Heikendorf (2016)                                           Ihre Reise beginnt im Reisebüro oder unter www.cunard.de
                                                                                                                                                                                  links der Linie.

                                                                                                                                                                                  In dieser Broschüre haben wir Ihnen unsere g
–– Format: DIN lang, 12 Seiten                                                                                                                                                    lichen Tipps für einen unvergesslichen Aufent
                                                                                                                                                                                  zusammengestellt.

–– Gesamtauflage: 5.000 Stück                                                                                                 www.kiel-sailing-city.de

–– Inhalt: Aktivangebote und Fördewanderweg im
   Amt Schrevenborn
–– Zielgruppe: Aktivurlauber, (Tages-)Touristen
–– Vertrieb: Tourist-Informationen, Prospektbestel-
   lungen, Messen, Privatvermieter Amt Schreven-
   born

                                                                                                                       Aktivitäten 2014 – 2016 | Kiel-Marketing | Seite 15/60
Marketingmaßnahmen | Druckerzeugnisse

Kiel-Marketing GmbH                                               Kieler Traditionssegler-Regatta 2014 & 2016
                                                                  Entwicklung und Redaktion für Handzettel, Poster
Camp 24/7                                                         und Anzeigen
Entwicklung und Redaktion für Programm­broschüre,                 –– Handzettel: Format DIN A5
Handzettel, Poster und Anzeigen                                   –– Auflage: 10.000 Stück
–– Broschüre: Format DIN A4, 54 Seiten                            –– Zielgruppe: Kieler Bürgerin-
–– Auflage: 5.000 Stück                                              nen und Bürger sowie Gäste
–– Handzettel: Format DIN A5                                      –– Vertrieb: Tourist-Information,
–– Auflage: 20.000 Stück                                             Camp 24/7, Vereine, Hotels,
–– Zielgruppe: Kieler Bürgerinnen und Bürger sowie                   Wassersportorganisationen
   Gäste                                                             und Reisemessen
–– Vertrieb: Tourist-Information, Camp 24/7,                      –– 2016 Integration der Re-
   Vereine, Hotels, Wassersportorganisationen und                    gatta in den Deutschen
   Reisemessen                                                       Seeschifffahrtstag

                                                                  GC32 Sailing Cup Kiel
                                                                  2015
                                                                  Entwicklung und Redaktion
                                                                  für Eventbroschüre, Hand-
                                                                  zettel, Poster und Anzeigen
                                                                  –– Eventbroschüre: Format 15 x 15 cm, 16 Seiten,
     Segeln im Camp 24/7                                             Auflage: 15.000 Stück
     Segelspaß vom 11. Mai bis 18. September                      –– Flyer: Format DIN A6, 15.000 Stück
                                                                  –– Zielgruppe: Kieler Bürgerinnen und Bürger sowie
                                                                     Gäste
                                                                  –– Vertrieb: Tourist-Information, Camp 24/7, Vereine,
                                                                     Wassersportorganisationen, Reisemessen und
                                                                     weitere Auslagestellen in der Region

                                               Programm

                                               2016
                                               7 Tage
                                               in der Woche

                                               Jetzt Plätze
   www.camp24-7.de                             sichern!       1

„Kiel ist eine wachsende Stadt und
braucht ein gutes Stadt-Marketing.“
Falk Stadelmann, Ratsherr (SPD)

Seite 16/60 | Aktivitäten 2014 – 2016 | Kiel-Marketing
Marketingmaßnahmen | Außenwerbung

4.3 Außenwerbung                                              Blaue Linie
                                                              –– Aufbringen einer blauen Markierung (plus Icons
–– Treffsichere Ansprache der Zielgruppen                        am Boden und Beschilderung) als Leitlinie zwi-
–– u. a. hohe Reichweite und gute Akzeptanz beim                 schen den Kreuzfahrt- und Fährterminals sowie
   Kunden                                                        dem Hauptbahnhof Kiel
                                                              –– Ziel: Einbezug des Einzelhandels
Kiel-Marketing e.V.                                           –– Seit 2014                                  TOURIST-INFO
                                                                                                                         RM                                                                                                                                                                                                                                                          ATION

Informationswände im Schweden- und Norwe-                     Plakat Holstenplatz                                                                                                                                                                                                        30 m                                                                                                                   Andreas-Gayk-S
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         Telefon +49 (0)43
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                tr. 31

genterminal sowie im Terminal Ostseekai                       –– Wegweiser zur Tourist-Informa-
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           1-679 100
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     Übernachten Accomo
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             dations

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     Stadtführungen
                                                                                                                                                                            TOURIST-INFO
–– Schaukästen in den Terminals im Wartebereich                  tion und Bewerbung u. a. von
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          Guided city tours

                                                                                                                                                                                                                                                                              RMATION                                                                                                                Hafenrundfahr
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      ten Harbour tours
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               Segeltörns Sailing

   der Passagiere                                                Geschenk- und Souvenirartikeln
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         trips

                                                                                                                                                                                                            30 m
                                                                                                                                                                                                                                                 1948 – 2016                                                                                                                                                     Souvenirs Souven
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          irs
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    Spitzmund
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          Küsten-Pralinen,

–– Seit 2011                                                  –– Seit 2012
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           groß

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    Andreas-Gayk-S90
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     tr. 31
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     €        12,
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             Telefon +49 (0)43
                                                                                                                                                                                                                                             Plakat Kieler Woche                                                                                               1-679 100
                                                                                                                                                                                                                                                10,00€                                                                                    Übernachten Accomo
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       Spitzmund Gin
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  dations
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          0,5l
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          Stadt
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             90führungen
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         34,    €                              Guided city tours                            Cap Anker,
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        versch. Farben

Litfasssäule KIEL.SAILING.CITY Tours                          KIEL MACHT AUF!
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         Hafenrundfahr
                                                                                                                                                                                                                                                                                                 Kiel ist schön, sehr schön,
                                                                                                                                                                                                                                                                                                     die schönste Stadt
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         Kiel
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          ten Harbour tours                              9,90 €
                                                                                                                                                                                                                                                                                                    im schönen Holstein.

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             Segeltörns Sailing

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             Kiel lütt
                                                                                                                                                                                                                                                                                                Ein prächtiges altes Nest und
                                                                                                                                                                                                                                                                                                    voll von netten Kerls.
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      Theodor Storm                                                          trips
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      Buch „Kiel Cool“

–– „Ganzsäule“ vor dem Hauptbahnhof (Ecke Kaistra-            Stadtweite Sonntags­
                                                                                                                                                                   1948 – 2016                                                                                                                                                                                   Souvenirs Souven95
                                                                                                                                                                                                                                                 Tasche groß
                                                                                                                                                                                                                                          Kiel Schmetterling
                                                                                                                                                                                                                                                                                          ISBN 123-4-567-89101112-1
                                                                                                                                                                                                                                                                                          www.wachholtz-verlag.de

                                                                                                                                                                                                                                                                                             Spitzmund
                                                                                                                                                                                                                                                                                   Küsten-Pralinen,
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            Buch „Kiel Lütt“

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                4,95€
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              9 irs €        ,                       Kapuzenpullover

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     39,90 €
                                                                                                                                                                                                                                                                                                    groß
                                                                                                                                                                                                                                          15,95 €                                      12,90 €
   ße/Raiffeisenstraße) zur Bewerbung der täglichen           öffnungskampagne
                                                                                                                                                                                                                                                                                          Tablett Anker
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          Becher Seekarte
                                                                                                                                                              Plakat Kieler Woche
                                                                                                                                                                                                                                                                                       8,90 €                                                                                                 9,50 €
                                                                                                                                                                 10,00€
   Audio-Stadtrundfahrt: Kiel.Sailing.City Tours              –– Das Plakatmotiv wird bei ho-
                                                                                                                                                                                                                                           Spitzmun
                                                                                                                                                                                                                                             d Gin 0,5l
                                                                                                                                                                                                                             Coffee to go Anker

                                                                                                                                                                                                                                34,
                                                                                                                                                                                                                             14,95  90
                                                                                                                                                                                                                                   € €                                                                                                                     Tee Seekarte
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         versch. Sorten
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                Cap Anker,
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            versch. Farben

                                                                                                                                                                                                                                                              Kiel                                                                                        3,95 € 9,               90
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       €

–– Zeitraum: Mai – Oktober 2014 & 2015                           hem Wiedererkennungswert
                                                                                                                                                                                                     Kiel ist schön, sehr schön,
                                                                                                                                                                                                         die schönste Stadt
                                                                                                                                                                                                        im schönen Holstein.

                                                                                                                                                                                                                                                  Kiel lütt
                                                                                                                                                                                                    Ein prächtiges altes Nest und
                                                                                                                                                                                                        voll von netten Kerls.
                                                                                                                                                                                                                          Theodor Storm

                                                                                                                                                                                                                                                                                                              Buch „Kiel Cool“
                                                                                                                                                                                                                                   wwwBuch
                                                                                                                                                                                                                                       .kiel
                                                                                                                                                                                                                                           „Kiel -sail
                                                                                                                                                                                              ISBN 123-4-567-89101112-1
                                                                                                                                                                                              www.wachholtz-verlag.de
                                                                                                                                                                                                                                                 Lütt“
                                                                                                                                                                                                                                                       ing-city.d                                                     e9              ,95€                            Kapuzenpullover

                                                                 den Anlässen der Sonntagsöff-
                                                                                                                                                                 Tasche groß
                                                                                                                                                          Kiel Schmetterling
                                                                                                                                                                                                                                                     4 95     ,     €                                                                                                39,90 €
                                                                                                                                                           15,95 €
                                                                                                                                                                                             Tablett Anker
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            Becher Seekarte

                                                                 nung angepasst
                                                                                                                                                                                             8,90 €                                                                                                                                   9,50 €
                                                                                                                                                       Coffee to go Anker

                                                              –– Umfang der Kampagne:
                                                                                                                                                       14,95 €                                                                                                      Tee Seekarte
                                                                                                                                                                                                                                                                  versch. Sorten

                                                                                                                                                                                                                                                                  3,95 €

                                                                 rund 50.000 € im Jahr                                                                  www.kiel-sailing-c
                                                                                                                                                                           ity.d                                          e

                                                                                                 Bauern- und Regionalmarkt

Prellbockwerbung Hauptbahnhof Kiel
–– Werbung auf Prellbock im Hauptbahnhof Kiel zur                                                Shoppen am Sonntag
   Bewerbung der App Kiel-Guide sowie der Unter-                                                 5. Oktober | 13.00 – 18.00 Uhr
   kunftsmöglichkeiten
–– Zeitraum: Dezember 2014 - 2017                                                                Unsere Partner
                                                                                                                            MeerMeer
                                                                                                                             nenIsnnaedt
                                                                                                                                      nstadt

                                                                                                 www.kiel-sailing-city.de

                                                      Bauernmarkt2013_Plakat_2013-01-03.indd 1                                                                              03.01.13 13:22

                                                                                                                                               Aktivitäten 2014 – 2016 | Kiel-Marketing | Seite 17/60
Marketingmaßnahmen | Außenwerbung

Kiel-Marketing GmbH

Plakate und Moskitos                                                                                                   Bootsbranding
–– Kampagnenumsetzung in der Region zu verschie-                                                                       –– Präsentation der Marke Kiel.Sailing.City mit dem
   denen Events: vorrangig zum Camp 24/7, dem                                                                             Slogan „In Kiel Meer erleben. Visit and enjoy.“ auf
   GC32 Sailing Cup Kiel, der Kieler Traditionsseg-                                                                       verschiedenen Bootstypen im Camp 24/7
   ler-Regatta sowie zur Red Bull Foiling Generation                                                                   –– Ein Optimist, eine O’pen BIC und ein Segelmo-
   oder der Deutschen Segel-Bundesliga                                                                                    dellboot
–– AO/A1 Plakate und Wechselrahmen-Werbung in
   Kiel und Umgebung (Kreis Rendsburg/Eckernförde
   sowie im Kreis Plön)
–– Deutliche Kommunikation der städtischen Marke
   Kiel.Sailing.City
 Foto © DSBL / Lars Wehrmann

                                                                                        r
                                                                  Live-Kommenta
                                                                  Gastronomie
                                                                   Freier Eintritt

                                                          Segelsport ben!
                                                          hautnah erle
                               SEGEL-BUNDESLIGA
                               5. – 7. JUNI
                                               Direkt an der Kiellinie
                                               Fr. ab 14:00 Uhr, Sa./So. ab 10:00 Uhr

                               www.kiel-sailing-city.de                                     www.kiel-sailing-city.de

Banner
Weiterentwicklung und Umsetzung von Bannern:
–– am Hauptbahnhof zur Kieler Traditionssegler-
   Regatta
–– entlang der Kiellinie zum GC32 Sailing Cup Kiel
   und zur Segel-Bundesliga
–– während des Kieler Bootshafensommers auf der
   Veranstaltungsfläche

                                           www.kiel-sailing-city.de

Seite 18/60 | Aktivitäten 2014 – 2016 | Kiel-Marketing
Marketingmaßnahmen | Werbemittel

4.4 Werbemittel                                       Kiel-Marketing GmbH

–– Ziel: Stärkung des Markenimages                    Weiterentwicklung, Produktion und Verkauf der
–– Vertrieb: Tourist-Information, Webshop, Camp       Merchandising-Kollektion Kiel.Sailing.City T-Shirts,
   24/7, verschiedene Hotels                          Poloshirts zu Veranstaltungen, Caps, Mützen,
                                                      Schlüsselanhänger, Knotenbox, Segelhandbuch,
Kiel-Marketing e. V.                                  Pfefferminzbonbons „Frische Grüße“, Kugelschrei-
                                                      ber, Schreibblock, Airsticks, Frisbee u. a.
Merchandising & Shop der Tourist-Information
Kiel                                                  Minikalender
–– Besucherzahl im Shop der Tourist-Information       Neuauflage des jährlichen Ferien- und Eventka-
   Kiel: durchschnittlich ca. 200.000 pro Jahr        lenders
–– Erweiterung des Warensortiments im Souvenir-       –– Format: Visitenkartenformat, 4 Seiten
   und Merchandising-Bereich auf ca. 1.600 Artikel    –– Auflage: 25.000 Stück
–– Entwicklung und Produktion einer handgemach-       –– Zielgruppe: Kieler Bürger, Tagestouristen, Neu-
   ten Naturseife mit KSC-Logo (2015)                    kundengewinnung
–– Entwicklung und Produktion einer Heiken-           –– Vertrieb: Tourist-Information, Camp 24/7, Reise-
   dorf-Kleidungskollektion (2016)                       messen, Mailings, Mini-Flyer-System in der Tou-
–– Entwicklung und Produktion eines Kapuzenpul-          rist-Information
   lovers für Kinder und Erwachsene mit dem Motto
   „Dolphin-Summer Feeling“ (2016)
–– Entwicklung und Produktion eines Schoko-Ad-
   ventskalenders mit Weihnachtsmotiv (2016)
–– Ausbau des Webshops auf www.kiel-sailing-city.de
–– Seit 2015 auch Betrieb der Tourist-Information
   Heikendorf

                                                                                  Aktivitäten 2014 – 2016 | Kiel-Marketing | Seite 19/60
Marketingmaßnahmen | Online-Marketing

4.5 Online-Marketing                                     Kieler Sprottenkarte-Newsletter
                                                         –– seit April 2016
Internetpräsenzen: www.kiel-sailing-city.de,             –– 820 Abonnenten (stetig steigend)
www.kiel-marketing.de, www.camp24-7.de,                  –– Versand: monatlich
www.convention-kiel.de und                               –– Themen: Aktionen/Prämien für Sprottenkunden,
www.kieler-weihnachtsmärkte.de.                             Veranstaltungstipps
Aufgaben                                                 –– Zielgruppe: Sprottenkunden, die sich über die App
–– Weiterentwicklung und redaktionelle Pflege               angemeldet und aktiv in den Erhalt des Newslet-
–– Newsletter-Versand                                       ters eingewilligt haben
–– Suchmaschinenmarketing                                –– Öffnungsrate: 40-50%
–– Ausbau der Web 2.0-Platzierung
–– 2015: Optimierung auf mobile Endgeräte                App „Kiel-Guide“
–– 2016: Optimierung der Onlinebuchungsmaske             –– Entwicklung einer App als praktischer Reiseführer
                                                            für unterwegs
Kiel-Marketing e. V.                                     –– Einbindung von Audio-Dateien bei GPS-gesteu-
                                                            erter Stadtführung (in den Sprachen Deutsch,
Online-Newsletter                                           Englisch, Norwegisch, Schwedisch, Dänisch, Ita-
–– 2015: Neu-Konzeption des Newsletter-Versands             lienisch, Spanisch und Französisch)
   über das Kundenbindungssystem „E-Marketing            –– Weitere Tipps und Informationen zu Kulturange-
   Suite“                                                   boten, Restaurants, Sehenswürdigkeiten in Kiel
–– Nutzeroptimierte Darstellung in Anlehnung an          –– Einträge für Mitglieder des Kiel-Marketing e. V.
   das Layout der Websites                                  kostenlos
–– Zielgruppengenaue Ansprache aktueller / saiso-        –– Der Kiel Guide wurde als Projekt der Kreuzfahrt-
   naler Themen                                             destination Schleswig-Holstein in Zusammen-
–– Sondermailings zu Bettenwechsel, Park & Cruise,          arbeit mit Kiel-Marketing und Northdocks ent-
   Fahrtenbuch etc.                                         wickelt.
                                                         –– Download für Android und IOS kostenlos, Down-
Tourismus-Newsletter                                        loads gesamt: rund 10.700
–– 3.600 Newsletter-Abonnenten
–– Versand: alle zwei Monate, seit 2016 monatlich
–– Themen aus allen Geschäftsbereichen
–– Ziel: Neukundengewinnung, Kundenbindung
–– Öffnungsrate: 30-40%

Business-Newsletter
–– 2.020 Newsletter-Abonnenten
–– Versand: alle zwei Monate
–– Themen aus allen Geschäftsbereichen, Neupart-
   ner- & Mitgliedervorstellungen, Sponsoring-/Be-
   teiligungsmöglichkeiten
–– Zielgruppe: Vereinsmitglieder, Sponsoren, Ge-
   schäftspartner, Politik, Verwaltung, Multiplika-
   toren
–– Öffnungsrate: 30-40%

Gruppen-Newsletter
–– 720 Newsletter-Abonnenten
–– Versand: alle vier Monate
–– Themen: Veranstaltungstipps, Reise- und Partner­
   angebote, Reiseanlässe für Gruppen
–– Zielgruppe: Busunternehmer, Reiseveranstalter,
   Vereine, Gruppen
–– Öffnungsrate: 30-40%

Seite 20/60 | Aktivitäten 2014 – 2016 | Kiel-Marketing
Marketingmaßnahmen | Online-Marketing

App Walk & Explore Kiel (2016)
–– Einführung Juni 2016 zur Kieler Woche von Addix
   und Kieler Nachrichten
–– Weiterentwicklung touristischer Inhalte durch
   Kiel-Marketing
–– Download für Android und IOS kostenlos,
   Downloads zur Kieler Woche: rund 25.000

Kassensystem und Online-Shop
(2016)
–– Einführung Januar / November 2016
–– Neugestaltung und Umstellung des
   Online-Shops sowie des Kassensystems
   auf 3POS
–– Nutzung eines gemeinsamen Warenwirtschafts-
   systems
–– Über 3.000 Artikel im Online-Shop

Kiel-Marketing e. V. und GmbH

Website kiel-sailing-city.de
–– Neu 2015: Umstellung des Website-Layouts von
   kiel-sailing-city.de und kiel-marketing.de auf ein
   responsives Design. Realisierung: bdrops GmbH,
   Networkteam GmbH
–– Neu 2015: Anpassung der Inhalte auf die Marke
   „Kieler Förde“ im Rahmen der LTO Kieler Förde.
   Implementierung und Suchmaschinenoptimie-
   rung für die Gemeinden Heikendorf, Mönkeberg
   und Schönkirchen
–– Neu 2016: Wechsel des Internetproviders und
   Umzug des Servers zu ADDIX Internet Services
   GmbH

kiel-sailing-city.de / kiel-marketing.de:
Zahlen, Daten, Fakten (2014-2016)*:
–– Seitenaufrufe: ca. 3,4 Mio. (p.a. ca. 1,13 Mio.)
–– Sitzungen: ca. 1,3 Mio. (p.a. ca. 433.000)
–– Verweildauer: Ø 2:30 Minuten
*
  Stand 11.2016

Onlineredaktion
–– Aktualisierungen von Angeboten, Ausflugstipps,
   Pressemitteilungen, Stadtinformationen etc.
–– Pflege des eigenen Veranstaltungskalenders für
   Bürger und Gäste
–– Aktuelle News und Pressemitteilungen
–– Direktbuchungsmöglichkeiten für Unterkünfte,
   Pauschalen, Schiffstouren
–– Bestellmöglichkeit für Printmedien
–– Betrieb einer LIVE-HD Webcam vom Kieler Hafen
   (Sponsor: Förde Sparkasse)
–– Downloadplattform für Pressematerial, Studien,
   Eventanmeldungen,…

                                                        Aktivitäten 2014 – 2016 | Kiel-Marketing | Seite 21/60
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