Kooperieren & profitieren! - Kooperationsangebote 2020/2021 Oberösterreich Tourismus - Oberösterreich Tourismus
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Kooperieren & profitieren! Kooperationsangebote 2020/2021 Oberösterreich Tourismus 2. Auflage Frühjahr 2020 Oberösterreich Tourismus Freistädter Straße 119, 4041 Linz, Austria +43 732 72 77-100 tourismus@oberoesterreich.at oberoesterreich-tourismus.at
Kooperationsangebote 2020/2021
Editorial 3
Liebe Kolleginnen
und Kollegen, liebe Partner!
Kennen Sie den Trick, wie man herausfindet, worum es wirklich geht?
Man stellt die Frage einfach so: Wie würden Sie das einem Sechs
jährigen erklären? Also gut. Was würde ich also antworten, wenn mich
ein Sechsjähriger fragt, was denn eine Kooperation sein soll?
Klar könnte ich dann mit Synergieeffekten und dergleichen anfangen,
Kinder haben aber selten Zeit, sich mit Floskeln zu beschäftigen, sie
wollen Fakten. Meine Antwort daher: Wir haben alle das gleiche Ziel.
Wir wollen Oberösterreich zu einem noch begehrteren und lebens
werteren Reiseziel machen, ein ganzes Jahr lang. Nun könnte natürlich
jeder Einzelne versuchen, dieses Ziel alleine zu erreichen. Das würde
aber ziemlich viel Zeit, Geld und Mühe kosten. Außerdem weiß jedes
Kind: Einer allein ist nie so stark wie viele gemeinsam.
Deshalb wollen wir gemeinsam...
...Geschichten erzählen, die glaubwürdig, attraktiv und einzigartig
sind. Und unsere Gäste begeistern. Im vorliegenden Kooperations
katalog finden Sie Möglichkeiten, wie wir auch Ihre Geschichte
gemeinsam erzählen können.
...inspirieren und informieren.
Wir bieten Ihnen einen 360° Maßnahmenmix für die durchgehende
Ganzjahreskommunikation, von Schwerpunktkampagnen, wie z.B.
unsere Leit-Kampagne „Naturräume“, bis hin zu individuellen Online-
und PR-Maßnahmen.
...Synergien in der Zusammenarbeit nutzen.
Wir wollen das Tourismussystem Oberösterreich insgesamt noch effi-
zienter gestalten, vermehrt in branchenübergreifenden Netzwerken
und Allianzen agieren und damit einen wesentlichen Mehrwert für die
gesamte Tourismuswirtschaft erzeugen. Wir laden Sie ein, diesen Weg
gemeinsam mit uns zu gehen.
Laufend und aktuell finden Sie weitere Kooperationsmöglichkeiten auf
oberoesterreich-tourismus.at
Wir freuen uns auf eine erfolgreiche Zusammenarbeit.
Mag. Andreas Winkelhofer & Team
Oberösterreich Tourismus
Geschäftsführer
Kooperationsangebote 2020/2021
4
Gemeinsam für
Oberösterreich
begeistern.
Kooperationsangebote 2020/2021
Inhalt 5
Editorial 3
Marke, Content, Produktion & Storytelling 6
Märkte, Marktkommunikation 12
– Marktübergreifende Maßnahmen 12
– Markt Österreich 24
– Markt Deutschland 30
– CEE-Märkte 30
– Markt China & Südkorea 44
Digitalisierung 48
Tourismusentwicklung & Services 56
– Angebots- und Produktentwicklung 56
– Qualifizierung und Weiterbildung 58
– Services 64
Aus Gründen der Lesbarkeit wird darauf verzichtet, geschlechtsspezifische Formulierungen zu verwenden.
Soweit personenbezogene Bezeichnungen nur in männlicher Form angeführt sind, beziehen sie sich auf
Frauen und Männer in gleicher Weise.
Impressum
(§ 24 MedienG; Offenlegung § 25 MedienG: www.oberoesterreich-tourismus.at/impressum);
Medieninhaber, Herausgeber, Konzeption und inhaltliche Gestaltung: Oberösterreich Tourismus GmbH,
Freistädter Straße 119, 4041 Linz, +43 732 7277-100, tourismus@oberoesterreich.at,
www.oberoesterreich-tourismus.at
Satz und Produktion: Oberösterreich Tourismus GmbH, +43 732 7277-100,
tourismus@oberoesterreich.at, www.oberoesterreich-tourismus.at
Fotonachweis: Oberösterreich Tourismus GmbH_Robert Maybach, Oberösterreich Tourismus GmbH_Marco
Leiter, Oberösterreich Tourismus GmbH_Stefan Mayerhofer, Oberösterreich Tourismus GmbH_Moritz Ablinger,
Oberösterreich Tourismus GmbH_Robert_Josipovic, Oberösterreich Tourismus GmbH_Erwin_Haiden
Datenschutz: Oberösterreich Tourismus GmbH verarbeitet personenbezogene Daten ausschließlich auf
Basis einer Rechtsgrundlage gemäß den gesetzlichen Bestimmungen (DSGVO, DSG), trifft Maßnahmen zur
Gewährleistung der Datensicherheit und stellt sicher, dass die Daten rechtskonform verwendet und
Unbefugten nicht zugänglich gemacht werden. Werden Auftragsverarbeiter herangezogen, werden die zur
Erfüllung des Auftrages erforderlichen Daten unter Einhaltung der datenschutzrechtlichen Bestimmungen
an diese weitergeleitet.
Haftungsausschluss: Trotz höchster Sorgfalt und gewissenhafter Ausarbeitung besteht kein Anspruch auf
Richtigkeit und Vollständigkeit. Eine Haftung für den Inhalt sowie für weiterführende Links ist ausdrücklich
ausgeschlossen. Recherche-, Satz- und Druckfehler sind vorbehalten.
Kooperationsangebote 2020/2021
6 Marke und Content
Marke, Content,
Produktion &
Storytelling.
Oberösterreich ist ein starkes und wirtschaftlich dynamisches Land, das mit seiner
vielfältigen Landschaft immer wieder für inspirierende, erholsame oder sportliche
Momente gut ist. Ein Land mit einem enorm breiten touristischen Angebot, das Tradition
mit der Moderne und der Zukunft verbindet – von der Kultur bis zum kulinarischen Genuss.
Ein Land voll geerdeter und authentischer Menschen, die ständig einen Schritt innovativer
denken und Oberösterreich zum charmanten Exportweltmeister in der ganzen Welt
gemacht haben. Für den Gast ist Oberösterreich vor allem eines: Erlebenswert echt.
Genau diese Stärken stellen wir – gerne auch gemeinsam mit Ihnen – in den Mittelpunkt
unserer Kommunikationsmaßnahmen. Von der Content-Produktion bis zum Storytelling.
Gemeinsam stärken wir damit die Marke Oberösterreich und Ihre Destinationsmarken.
Die Core Story ist Basis unserer Markenkommunikation.
Gerade über den Content können wir Oberösterreich als attraktive Destination positio-
nieren, in der Menschen bewusst Urlaub machen wollen. Und damit Wertschöpfung für
unser Land erzeugen. Die Menschen sehnen sich nach Balance zum Alltag, wünschen sich,
im Urlaub die Perspektive zu wechseln, Neues zu lernen oder Altes wieder zu entdecken.
Sie streben in ihren Erfahrungen nach individuellem Mehrwert für persönliche und
berufliche Weiterentwicklung. Und sie suchen Begegnungen mit Menschen, die sie an ihrer
Leidenschaft für das Land, die Landschaften und die Produkte teilhaben lassen.
In Oberösterreich haben wir beste Lösungen für diese Urlaubsbedürfnisse parat. Denn,
wir Oberösterreicher leben unsere Traditionen, sind offen für Experimente und herzlich
in der Begegnung. Wir zeigen dabei ein gelassenes Selbstbewusstsein, das einfach in uns
steckt. Auch das macht uns unverwechselbar.
„Erlebenswert echt.“ wird zum Claim
Um den markenstärkenden Botschaften mehr Tiefe zu geben, haben wir unsere Kommu-
nikations-Leitidee weiter entwickelt. Nun wollen wir „Unglaublich überraschend“ mit
Beweisen aufladen und vor allem auch eine Systematik schaffen, die für alle Destinationen,
Themen und Produkte skalierbar ist. Deshalb wird ab 2020 der Claim „Erlebenswert echt.“
in Kombination mit der Domain oberösterreich.at und dem Logo die verbindende Klammer
unserer Kommunikationsmaßnahmen bilden.
Kooperationsangebote 2020/2021
Marke und Content 7
Die Core Story
ist Basis unserer
Markenkommunikation.
Erlebenswert echt.
– relevant und differenzierend – klare Botschaft zu unserer Haltung
– indirekte Aufforderung – Antwort auf die Forderung nach
etwas erleben zu müssen authentischen Erlebnissen
– impliziert ein Erlebnis mit hohem Wert – klare Ansage nach intern & extern
– Emotionalisierung durch Tonalität der Marke
Kooperationsangebote 2020/2021
8 Marke und Content
Echte Momente
und emotionale
Bildwelten, die
Lust auf mehr
machen.
Foto- und Film-Produktionen
Unser Content soll Aufmerksamkeit generieren, Neugierde wecken und einfach „Lust“ auf Oberösterreich machen.
Dazu haben wir eine für Oberösterreich eigenständige Bild- und Videosprache entwickelt, die Basis unserer Produk-
tionen ist. Das Bildkonzept für den Tourismus in Oberösterreich können Sie unter www.oberoesterreich-tourismus.at
herunterladen. Wir investieren viel Engagement und Kreativität in die Konzeption, Produktion und Veredelung von Foto-
und Filmmaterial. Ob es die Suche nach den besonderen Geschichten, Protagonisten und Locations in Oberösterreich
ist oder die Erstellung von detaillierten Briefings, Storyboards oder Moodboards. Locationscouting, Modelauswahl und
der Umgang mit erfahrenen Produzenten gehören ebenso zum Produktionsalltag wie das Vertragsmanagement für
Nutzungsrechte.
Zeitraum Für den Produktionszeitraum 2020/21 bieten wir Beteiligungsmöglichkeiten bei
Fotoproduktionen zu den folgenden Themen:
Fotokonzept
Themen 2020: Naturerlebnis (max. 2 Partner), Kulinarik (max. 2 Partner), Ausflugsziele für den Tourismus
in Oberösterreich
(max. 2 Partner), Wintererlebnis (ausgebucht)
Die Themen für Produktionen im Jahr 2021 werden im Sommer 2020 definiert.
Bedarf bzw. Themenvorschläge können jederzeit gerne eingebracht werden.
Themenauswahl für Videoproduktionen erfolgt bei Interesse nur in persönlicher
Abstimmung.
Leistungen Inhaltliche Konzeption (Erstellung Storyboard/Moodboard), Organisation/Koor-
dination, Umsetzung, Begleitung & Nachbereitung der Produktion, Projektma- oberoesterreich.at
1
nagement (Angebotseinholung, Beauftragung, Verrechnung), Vertragsmanage-
ment, Bereitstellung der finalen Foto- und/oder Videodateien
Beteiligungskosten Beteiligungskosten sind abhängig von der Detailkonzeption
und dem Umfang der Produktion.
1 Tag Fotoshooting (Output: 8-10 Fotos): ab € 1.950,- (netto)
1 Tag Videoproduktion (Output: 1 Video in 2 Varianten, 30- & 60-Sekünder):
ab € 2.850,- (netto)
Anmeldung bis spätestens März 2020 für Produktionen Sommer 2020
bis spätestens September 2020 für Winterproduktionen 2020/21
bis spätestens Februar 2021 für Sommer 2021
Kontakt Christina Renauer, BSc
Tel.: 0732 7277-531
christina.renauer@oberoesterreich.at
Gerne vermitteln wir für Ihre zusätzlichen Foto- und Filmproduktionen unsere auf das Fotokonzept
eingeschulten Partner aus dem Produzenten-Pool.
Kooperationsangebote 2020/2021
Marke und Content 9
Geschichten
erzählen, die für
Oberösterreich
begeistern.
oberoesterreich.at/magazin
Das Online-Magazin dient vor allem der Inspirationsphase, die am Anfang jeder Buchungsentscheidung steht. Basierend
auf unserem Marken- und Werteverständnis schaffen wir durch den Storytelling-Ansatz einen emotionalen Mehrwert: Wir
bieten dem Gast Vorschläge, wie sich seine Bedürfnisse an einen gelungenen Urlaub erfüllen lassen. Unsere Geschichten
laden ihn ein, mehr über unser Land und die Leute zu erfahren. In redaktionellen Beiträgen stellen wir die Menschen,
nicht die Produkte in den Vordergrund. Diese Persönlichkeiten haben einen hohen Qualitätsanspruch, einen zeitgemäßen
ästhetischen Anspruch, sie interpretieren Gewachsenes neu und strahlen Leichtigkeit (Lebensfreude) aus. Sie passen
zu unserer Core Story – ob aus Kultur, Kunst und Design, Sport, Kulinarik oder der handwerklichen Manufaktur. Am Ende
einer Geschichte folgt stets (mind.) ein touristisch relevanter Erlebnisbaustein und die Verlinkung zu weiterführenden
Informationen auf den Webseiten. Eine hohe Qualität Ihrer TOURDATA-Daten ist deshalb wesentlich und die Basis für
erfolgreiches Online-Marketing. Die Stories werden über unsere Kommunikationskanäle (z.B. Social Media, Newsletter,
PR) ausgespielt, über Content Share an Webarchitektur-Partner übertragen und im Rahmen der laufenden Analysen
evaluiert.
Leistungen 1 Story (deutsch) unter oberoesterreich.at/magazin
inkludiert sind Themenfindung, Briefing, Recherche, Text, Fotoproduktion,
Online-Redaktion, Projekt- und Vertragsmanagement.
Die Magazin-Story wird auf oberoesterreich.at/magazin veröffentlicht
und über die Oberösterreich-Kanäle verbreitet: Newsletter und Social Media
(Reichweite Oberösterreich Facebook-Kanal: 80tsd. Fans).
Inkludiert ist ebenso die Content-Bereitstellung via Content-Share
und damit Einbindung der Story auf Webarchitektur-Partnerseiten.
Anmeldung jederzeit möglich
Kosten Beteiligungskosten sind abhängig von Aufwand und Umfang
Text und Bilder: ab € 1.500,- (netto)
Text, Bilder und Video: ab € 1.950,- (netto)
(inkl. Übertragung der Nutzungsrechte für die Webseite
& Social Media Kommunikation des Partners)
Kontakt Elisabeth Kierner, MSc
Tel.: 0732 7277-123
elisabeth.kierner@oberoesterreich.at
Kooperationsangebote 2020/2021
10 Marke und Content
Informativ, mit hohem
Qualitätsanspruch und
Serviceorientierung.
oberösterreich.at & Newsletter
Unsere Webseiten sind die Basis unserer Online Kommunikation: oberösterreich.at mit den dazugehörigen Schwerpunkt-
themen-Seiten und den Portalen in den Sprachen Englisch, Tschechisch, Polnisch und Slowakisch sowie die Themenseite
für Tagesausflüge in Oberösterreich ausflugstipps.at.
Reichweite Mit jährlich gut 3,8 Mio. Visits (Sitzungen), 9,2 Mio. Page Impressions (Seiten-
aufrufe) und 2,4 Mio. Zugriffen mobil (Tendenz steigend) liegt der Fokus auch
in den nächsten Jahren in der laufenden Optimierung hinsichtlich „mobile first“,
in der redaktionellen Arbeit und in der Qualitätssteigerung der touristischen
Inhalte von TOURDATA. Dazu sind regelmäßige QS-Aktionen geplant, zudem
unterstützen wir Ihre Datenwarter auch am Helpdesk.
Jährlich versorgen wir gut 177.000 Abonnenten über unsere Newsletter
(Oberösterreich Reise und Freizeit, Ausflugstipps, Gesundheit, Medien, b2b)
mit aktuellen Informationen und besonderen Angeboten. Auch dafür nutzen
wir Ihre TOURDATA-Inhalte gerne.
Inhalte Ihre Informationen zu neuen Angeboten, Highlights und Schwerpunkten greifen
wir in unserer redaktionellen Arbeit für Web und Newsletter gerne auf. Voraus-
setzung ist, dass diese in TOURDATA bereits bestmöglich aufbereitet sind.
Kosten Kostenlos, die Auswahl und Themen-Entscheidung obliegt der Redaktion
Kontakt Ulrike Preinfalk
Tel.: 0732 7277-166
content@oberoesterreich.at
Kooperationsangebote 2020/2021Marke und Content 11
Social Media
Mit unserer Social Media Strategie wollen wir den User inspirieren, Service liefern (Infos und Experten-Tipps) sowie im
Dialog die Begeisterung für Oberösterreich wecken.
Social Media Verantwortliche in den Tourismusverbänden tauschen sich im virtuellen Social Hang Out (Facebook Gruppe)
über aktuelle Themen, Entwicklungen, News und Fragestellungen aus. Parallel dazu organisieren wir 2x jährlich ein Netz-
werk-Treffen für den Erfahrungsaustausch und aktuelle Weiterbildungsthemen. Gerne laden wir Sie in diese Gruppe ein.
Reichweite Wir bespielen die Social Media Plattformen Facebook (80.000 Fans), Instagram
(25.000 Abonnenten, stark steigend), Pinterest und Youtube. Auch im b2b-Be-
reich tauschen wir uns mit Tourismuspartnern auf Facebook aus.
Nutzen Sie die Vorteile einer oberösterreichweiten Vernetzung und lassen Sie
uns gemeinsam sichtbarer werden. Wir verwenden die Hashtags #oberoes-
terreich, #upperaustria, #uppermoments sowie #uppernature (für Highlight-/
Kampagnen-Content) und freuen uns, wenn auch Sie diese nutzen und uns mar-
kieren. Nennen Sie uns Ihre Hashtags, die wir im Anlassfall gerne verwenden.
Inhalte Wir sind immer auf der Suche nach guten, außergewöhnlichen überregionalen
Themen und Geschichten. Wir posten allerdings keine Veranstaltungshinweise.
Gerne berücksichtigen wir Ihre Themen im Rahmen unserer Redaktionsplanung
und freuen uns über zeitgerechte Informationen.
Information jederzeit möglich
Kosten Kostenlos, ohne Garantie, dass Inhalte aufgenommen werden.
Die Entscheidung obliegt der Redaktion.
Kontakt Mag. Christina Tropper
Tel.: 0732 7277-540
christina.tropper@oberoesterreich.at
Christina Renauer, BSc
Tel.: 0732 7277-531
christina.renauer@oberoesterreich.at
Kooperationsangebote 2020/202112 Marktübergreifende Maßnahmen
Märkte,
Marktkommunikation.
Marktübergreifende Maßnahmen
Kommunikations- und
Kampagnenschwerpunkt
Naturräume
Wir greifen die Meilensteine der Landes-Tourismusstrategie 2022 in der
Kommunikation in definierten Zielmärkten auf und setzen 2020 und 2021
eine umfangreiche Leit-Kampagne rund um das Thema „Naturräume“
auf den wichtigsten Zielmärkten um.
Diese Kommunikationsoffensive trägt zur Imagestärkung für Oberöster-
reich bei und wirkt vertriebsunterstützend für die beteiligten Partner.
Klimaverträgliche und nachhaltige Leitprodukte in den Regionen,
Angebote, Neuheiten und Geschichten rund um die Naturräume sind
ganzjähriger Kommunikationsschwerpunkt sowohl in der Leit-Kampagne
als auch integrativer Bestandteil der Basiskommunikation und zahlrei-
cher weiterer Marktmaßnahmen.
Leit- Ausflug- Jahres-
Kampagne Kommunikation Kommunikation
Kooperationsangebote 2020/2021Marktübergreifende Maßnahmen 13
Drinnen ist
nicht draußen.
Leit-Kampagne Naturräume 2020/2021
Die Leit-Kampagne „Drinnen ist nicht draußen.“ zielt auf die Sehnsucht der Menschen Zeit im Freien und in der Natur
zu verbringen, ab. Sie ist auf zwei Jahre angelegt und als Ganzjahreskampagne konzipiert. Die Kampagnenarchitektur
ist in 3 Phasen aufgebaut. In der 1. Phase (Attract) soll Image und Aufmerksamkeit durch emotionale Bilder und Videos
erzielt werden. Indem mit dem „Drinnen vs. Draußen“-Kontrast gespielt wird, werden die potenziellen Lebensstilgruppen
Forever Youngsters und die Generation der Millenials (Quelle: Zukunftsinstitut) über Online-, Print- und PR-Maßnahmen
in den Kernmärkten Ö, D und CZ angesprochen. In der 2. Phase (Engage) wecken Top-Angebote der touristischen Partner
(TVB und Destinationen) das Interesse und das Bedürfnis nach mehr. Erreicht wird das durch gezieltes Online-Marketing
und einer Verlagsbeilage bzw. PR-Berichten und Influencer Marketing. Die 3. Phase (Convert) zeigt die breite Palette an
Produkten auf den Landingpages der Partner.
Zeitraum 2020 ab Februar bis September
2021 ab Jänner bis September
Kampagnen-
Architektur.
Bewerbungsraum Österreich (Wien, NÖ),
Deutschland (Achse A3),
Tschechien (Prag, Pilsen, Südböhmen)
Ziel Verstärkung der Positionierung durch die Kommunikation der ganzjährigen
Naturraumkompetenz in der Marktkommunikation.
Mehr Reichweite durch neue strategische Wirtschaftskooperationen. Image
Eindruck & Aufmerksamkeit
Imagekommunikation, Positionierung
Zielgruppe Millenials, Forever Youngsters
Inhalte Leit-Produkte rund um das Thema Natur
(z.B. Radfahren, Wandern, Entschleunigung etc.)
i
Reichweite 40 Mio. Kontakte
Awareness
Leistungen 2020: Verlags-Special GEO SAISON Oberösterreich, Online- und Social Media
Bestätigen & Begeistern
Marketing, Presse & PR, Blogger-Relations, Wirtschaftskooperationen Kampagnenkommunikation, Themen & Partner
2021: Informationen über Leistungen ab April 2020
Beteiligungskosten 2020: Premium Special Partner € 40.000,- / Premium Partner € 20.000,-
2021: Information über Beteiligungen ab April 2020
Anmeldung 2020: abgeschlossen
2021: ab April bis Ende Juni 2020 Produkte & Angebote
Mit Angebot überzeugen
Kontakt Mag. Andrea Reiter-Kofler Partner Landingpages, Produkte & Angebote
Tel.: 0732 7277-572
andrea.reiter-kofler@oberoesterreich.at
Kooperationsangebote 2020/202114 Marktübergreifende Maßnahmen
Ausflugskampagne 2020 & 2021
Oberösterreicher lieben Tagesausflüge im eigenen Bundesland, das bestätigt auch die Analyse Tagesausflug Sommer
2018. Als Partner der Ausflugskampagne 2020 präsentieren Sie Ihre Ausflugs- und Freizeittipps dieser wichtigen Ziel-
gruppe. Analog zur Leit-Kampagne Naturräume lautet auch das Motto für die Ausflugskampagne 2020 „Drinnen ist nicht
draußen.“ Gemeinsam mit den OÖ Nachrichten und dem OÖVV präsentiert Oberösterreich Tourismus ab dem Frühjahr
2020 Oberösterreichs Ausflugshighlights in Print, online und optional im Radio und TV.
Zeitraum Mitte April bis Mitte Juli 2020
Mitte April bis Mitte Juli 2021
Bewerbungsraum Oberösterreich
Ziel Steigerung der Bekanntheit des jeweiligen Ausflugsziels
und der Möglichkeit der nachhaltigen Anreise zum Ausflugsziel
Zielgruppe Ausflugsbegeisterte Familien, Paare, Freundesgruppen
Inhalte Medienpaket (OÖN – Print und Online, TV1, Life Radio),
Bewerbung auf ausflugstipps.at, Ausflugstipps-Newsletter und
Kanäle des OÖVV (z.B. Beklebung Busse, Poster in Regionalzügen)
Leistungen Bewerbung von Ausflugszielen in reichweitenstarken Medien
und auf Online-Plattformen
Beteiligungskosten ab € 2.500,- (netto) pro Partner, mind. 10 Partner erforderlich
Anmeldung bis 27. März 2020
Kontakt Mag. Andrea Reiter-Kofler
Tel.: 0732 7277-572
andrea.reiter-kofler@oberoesterreich.at
Komm raus und erlebe
die Natur Oberösterreichs.
Kooperationsangebote 2020/2021Marktübergreifende Maßnahmen 15
Gesamtkommunikation Naturräume:
Presse & PR – für den Markt Ö und D
Gruppenpressereise Markt Ö und D
Analog zur Leit-Kampagne „Drinnen ist nicht draußen.“ möchten wir den Medienpartnern bei gemeinsamen Pressereisen
die schönsten Erlebnisse unseres Landes näher bringen, welche die Natur in den Vordergrund rücken. Wir wollen mit
spannenden Themen Neugierde wecken, die Teilnehmer mit einem interessanten Programm überraschen und unseren
Claim „Erlebenswert echt.“ spürbar machen. Dazu laden wir 5-8 Medienvertreter zu drei- bis viertägigen Aufenthalten
nach Oberösterreich ein. Inhaltlich wichtig ist der rote Faden anhand dessen sich für die Medienvertreter erzählenswerte
Geschichten auftun. Authentische Inhalte, herzliche Gastgeber und Experten werten die Reise auf.
Zeitraum Frühling / Sommer 2020
Ziel Berichterstattungen in reichweitenstarken Medien
Zielgruppe österreichische und deutsche Tageszeitungen und Magazine,
SPI-Medien, freie Journalisten und Redaktionsbüros, Hörfunk
Leistungen Unterstützung bei der Programmgestaltung, Einladungsmanagement,
Organisation der An- und Abreisen, tlw. Begleitung, Nachbetreuung
Beteiligungskosten € 2.100,- (netto) + Programmkosten
Anmeldung abgeschlossen
Kontakt Sabine Kner
Tel.: 0732 7277-552
sabine.kner@oberoesterreich.at
Redaktionstour Wien
Wir besuchen ausgewählte Medienvertreter in der Redaktion und präsentieren unsere Neuheiten und Highlights der
bevorstehenden Monate. Der Schwerpunkt liegt analog zur Leit-Kampagne „Drinnen ist nicht draußen.“ auf den aus-
gearbeiteten Leitprodukten. Für unseren Tourismuspartner ergibt sich die Möglichkeit, persönliche Kontakte zu knüpfen
und Einladungen zu Recherchen auszusprechen. Bestehende Kontakte werden gepflegt und Wünsche der Redaktionen
entgegen genommen. Wir besuchen gemeinsam mindestens sechs Redaktionen bzw. treffen uns mit freien Journalisten
zu informativen Gesprächen.
Zeitraum ab März 2020
Ziel Gewinnung von neuen Kontakten, Kontaktpflege,
Vereinbarung von Einzelrecherchen, Berichterstattungen
Zielgruppe österreichweite Tageszeitungen und Magazine,
SPI-Medien, freie Journalisten und Redaktionsbüros
Leistungen Terminvereinbarungen, Organisation der Reise,
inhaltliche Beratung, Nachbetreuung
Beteiligungskosten € 950,- (netto) + Reisekosten (max. 1 Partner)
Anmeldung abgeschlossen
Kontakt Sabine Kner
Tel.: 0732 7277-552
sabine.kner@oberoesterreich.at
Kooperationsangebote 2020/202116 Marktübergreifende Maßnahmen
Presseevent Naturräume + Redaktionstour Wien
Die Leit-Kampagne mit dem Titel „Drinnen ist nicht draußen.“ wird bei einem Presseevent am 18. März 2020 in Wien in
Szene gesetzt. Experten wie Nationalpark-Ranger oder Trendforscher erklären, was „21 Stunden drinnen sein“ mit dem
Körper/Menschen macht und was „draußen sein“ bzw. die Natur im Gegensatz dazu bewirkt. Und gleichzeitig liefern wir
den Teilnehmern die besten Natur-Erlebnisse in Oberösterreich.
Im Anschluss an den Presseevent werden bei einer gemeinsamen Tour mindestens sechs Redaktionen besucht bzw.
Kontakte zu sechs Vertretern ausgewählter Top-Medien hergestellt.
Zeitraum 18. – 19.März 2020
Ziel Gewinnung von neuen Kontakten, Kontaktpflege,
Vereinbarung von Einzelrecherchen, Berichterstattungen
Zielgruppe österreichweite Tageszeitungen und Magazine, SPI-Medien,
freie Journalisten und Redaktionsbüros im Raum Wien
Leistungen Terminvereinbarungen, Organisation des Presseevents und der Redaktionstour,
inhaltliche Beratung, Nachbetreuung
Beteiligungskosten für den Event: € 1.450,- (netto) + Reisekosten (max. 1 Partner)
für die Tour: € 950,- (netto) + Reisekosten (max. 1 Partner)
Anmeldung abgeschlossen
Kontakt Sabine Kner
Tel.: 0732 7277-552
sabine.kner@oberoesterreich.at
Presseevent Naturräume + Redaktionstour D
Die Leit-Kampagne mit dem Titel „Drinnen ist nicht draußen.“ wird bei einem Presseevent am 31. März 2020 in Frankfurt
in Szene gesetzt. Experten wie Nationalpark-Ranger oder Trendforscher erklären, was „21 Stunden drinnen sein“ mit dem
Körper/Menschen macht und was „draußen sein“ bzw. die Natur im Gegensatz dazu bewirkt. Und gleichzeitig liefern wir
den Teilnehmern die besten Natur-Erlebnisse in Oberösterreich.
Im Anschluss an den Presseevent werden bei einer gemeinsamen Tour mindestens sechs Redaktionen besucht bzw.
Kontakte zu sechs Vertretern ausgewählter Top-Medien hergestellt (z.B. Stuttgart, Augsburg)
Zeitraum 31. März – 2. April 2020
Ziel Gewinnung von neuen Kontakten, Kontaktpflege,
Vereinbarung von Einzelrecherchen, Berichterstattungen
Zielgruppe deutsche Tageszeitungen und Magazine, SPI-Medien, freie Journalisten
und Redaktionsbüros, Blogger aus Frankfurt, Mainz und Mannheim
Leistungen Terminvereinbarungen, Organisation des Presseevents und der Redaktionstour,
inhaltliche Beratung, Nachbetreuung
(Die Leistungen werden gemeinsam mit einer Partneragentur erbracht).
Beteiligungskosten für den Event: € 2.050,- (netto) + Reisekosten (max. 1 Partner)
für die Tour: € 1.525,- (netto) + Reisekosten (max. 1 Partner)
Anmeldung abgeschlossen
Kontakt Sabine Kner
Tel.: 0732 7277-552
sabine.kner@oberoesterreich.at
Kooperationsangebote 2020/2021Marktübergreifende Maßnahmen 17
Radkampagne 2020 & 2021
Die Landestourismusorganisationen, die Österreich Werbung und Partner der Leitprodukte setzen eine mehrjährige
gemeinsame Marketingkooperation zum Thema Rad für die Jahre 2019 bis 2021 auf den Zielmärkten Deutschland,
Tschechien und Niederlande um. Dabei werden die Segmente Genussrad und Mountainbike betrachtet. Das Genuss
radeln wird in allen drei genannten Zielmärkten beworben, das Thema Mountainbike in Deutschland und Tschechien.
Zeitraum Jänner bis Dezember 2020 + Jänner bis Dezember 2021
Bewerbungsraum Deutschland, Tschechien, Niederlande
Ziel Das Ziel dieser Kampagne ist die gemeinsame Positionierung des Themas „Rad
urlaub in Österreich“ durch ein Mehrjahreskonzept und die Präsentation der
qualitätsvollsten Angebotsträger und Destinationen in diesem Themenbereich.
Zielgruppe Radaffine Urlaubsgäste die zwar Radurlaub machen,
aber aktuell noch nicht in Oberösterreich.
Inhalte Leitprodukte für Oberösterreich sind der Donauradweg, der Salzkammergut
Radweg und der Salzkammergut BergeSeen E-Trail beim Thema Genussrad sowie
Pyhrn-Priel, das Granitland und die Dachsteinrunde beim Thema Mountainbike.
Leistungen ÖW-Kanäle, Website, Print-Special „Stern“, Data-Driven Online-Marketing,
Kooperationen mit Multiplikatoren & Communities, Wirtschaftskooperationen,
Messeauftritt ATB/ÖTT
Beteiligungskosten € 25.000,- (netto) je Leitprodukt
Anmeldung 2020 abgeschlossen,
ab 2021 mit neuen Leitprodukten
Kontakt Stefan Pauzenberger, BSc
Tel.: 0732 7277-535
stefan.pauzenberger@oberoesterreich.at
Kooperationsangebote 2020/202118 Marktübergreifende Maßnahmen
Wirtschaftskooperation KTM
Bike Messen mit KTM
Ganz im Sinne der Landes-Tourismusstrategie 2022 und dem Ziel der Entwicklung einer Allianz zwischen Tourismus &
Wirtschaft pflegen wir mittlerweile seit 4 Jahren eine intensive Kooperation mit Österreichs größtem Fahrradhersteller
KTM Fahrrad mit Sitz in Mattighofen. Wir nutzen hier Synergien in den Bereichen Image- und Know-How-Transfer aber
auch die Einbindung der touristischen Partner insbesondere bei Marketingaktivitäten auf den Märkten Österreich,
Deutschland und Tschechien und bei Content Produktionen (Film & Foto). Auf ausgewählten Messen bietet uns KTM
Präsentationsmöglichkeiten in einem exklusiven Rahmen.
Ziele Die Einbindung der touristischen Partner insbesondere bei Marketing
Aktivitäten auf den Märkten Österreich, Deutschland und Tschechien und
bei Content Produktionen (Film & Foto) sind wesentliche Bestandteile der
Kooperation. Auf ausgewählten Messen bietet uns KTM Präsentations
möglichkeiten in einem exklusiven Rahmen. Die Partner bringen zusätzlich
regionale Schmankerl sowie einen Gutschein für 2 Personen für einen
Radurlaub ein. (Gewinnspiel vor Ort)
Leistungen je Partner:
–– 2 Ausstellerausweise
–– Standbau, Koordination und Anmeldung
–– Standequipment 1 Pult & 1 Prospektständer
Kontakt Stefan Pauzenberger, BSc
Tel.: 0732 7277-535
stefan.pauzenberger@oberoesterreich.at
BIKE FESTIVAL AUSTRIA, Wels
Das BIKE FESTIVAL AUSTRIA ist DAS Branchen Event vor dem Start in die neue Bike Saison. Als einzige umfassende
Plattform können gegenwärtige und kommende Trends rund um Fahrrad, Mobilität und Radreisen erlebt und getestet
werden. Das sichert Ihnen einen guten Einstieg in die bevorstehende Saison! Ein umfangreiches Rahmenprogramm zu
den Themen E-Bikes, Familienmobilität, Sport und Gesundheit sowie Test-Areas werden geboten. Gleichzeitig zum BIKE
FESTIVAL AUSTRIA finden die Publikumsmessen Bogensport und Fishing- Festival mit insgesamt 25.000 kaufkräftigen
Besuchern statt.
Termin 01. – 02. Februar 2020
Art der Messe Publikumsmesse, Indoor
Veranstaltungsort Messe Wels
Schwerpunkt Bike, Rad, Sport
Besucheranzahl 25.000 Besucher
Fläche ab 4m²
beliebig viele Partner möglich
Beteiligungskosten ab € 600,-
Anmeldung abgeschlossen
Kooperationsangebote 2020/2021Marktübergreifende Maßnahmen 19
f.re.e., München
Eine riesige Themenvielfalt, Erlebniswelten, Showbühnen und ein umfangreiches Rahmenprogramm laden die Besucher
zum Mitmachen und Ausprobieren ein. Die beliebteste Ferienmesse Bayerns konnte in den letzten Jahren kontinuierlich
die Besucherzahlen steigern. Der Bereich Fahrrad belegt auch 2020 eine ganze Halle.
Weitere Infos zur Messe: www.free-muenchen.de
Termin 19. – 23. Februar 2020
Art der Messe Publikumsmesse, Indoor
Veranstaltungsort Messe München
Schwerpunkt Reisen, Freizeit, Sport, Rad
Besucheranzahl 135.000 Besucher
Fläche ca. 2x3 m²
max. 2 Partner möglich
Beteiligungskosten € 990,- je Partner
Anmeldung abgeschlossen
ARGUS Bike Festival, Wien
Das ARGUS Bike Festival ist die große Eröffnung der Fahrrad-Saison und findet auf dem Wiener Rathausplatz statt.
Das Festival begeistert mit den neuesten Bike-Trends, dem Dirt-Contest VIENNA AIR KING, einem umfangreichen
Showprogramm und jeder Menge Programmpunkte zum Mitmachen und Testen. Es ist die größte Fahrrad-Veranstal-
tung Österreichs und das größte Bike-Festival Europas.
Weitere Infos zur Veranstaltung: www.bikefestival.at
Termin 28. – 29. März 2020
Art der Messe Bike-Veranstaltung, Outdoor
Veranstaltungsort Rathausplatz, Wien
Schwerpunkt Freizeit, Bike, Rad
Besucheranzahl 100.000 Besucher
Fläche ca. 2x4 m²
max. 2 Partner möglich
Beteiligungskosten € 990,- je Partner
Anmeldung bis 28. Februar 2020
Kooperationsangebote 2020/202120 Marktübergreifende Maßnahmen
E-Bike Days, München
Bei den E-Bike-Days in München bietet sich die Möglichkeit die aktuellsten Produkte und Entwicklungen auf eigenen
Teststrecken durch den Olympiapark auf Herz und Nieren zu prüfen. Die steilen Anstiege auf der 4 km langen Teststrecke
mit 100 Höhenmetern sind dank des elektrischen Antriebs in den E-Mountainbikes kein Problem. Tourismusregionen und
Reiseanbieter präsentieren ihre aktuellsten Angebote und Möglichkeiten.
Weitere Infos zur Veranstaltung: www.ebikedays.de
Termin 22. – 24. Mai 2020
Art der Messe Bike-Veranstaltung, Outdoor
Veranstaltungsort Olympiapark München
Schwerpunkt Reisen, Freizeit, Sport, Bike
Besucheranzahl 65.000 Besucher
Fläche ca. 2x4 m²
max. 2 Partner möglich
Beteiligungskosten € 990,- je Partner
Anmeldung bis 27. März 2020
Eurobike Festival Day, Friedrichshafen
Fahrräder und Zubehör für Sport und Mobilität sind auf dieser Messe in einer einzigartigen Produktbreite vertreten.
Mit den neuen Festival Days am Samstag und Sonntag, wird die Eurobike zur großen Party für alle Fahrrad-Fans. Zudem
werden an den Festival-Tagen auch Fahrrad-Reparatur-Workshops, Techniktraining für Mountainbiker, Fahrsicherheits
training für Kinder, Tipps für den Radkauf, Modeschauen, Infos über Radreisen und vieles mehr angeboten.
Auf einem zehn Kilometer großen Parcours dürfen Besucher an diesem Wochenende über 3.000 Räder testen.
Weitere Infos zur Veranstaltung: www.eurobike-show.de
Termin 05. September 2020
Art der Messe Publikums- und Fachmesse, Indoor
Veranstaltungsort Messe Friedrichshafen
Schwerpunkt Rad, Bike
Besucheranzahl 80.000 Besucher
Fläche ca. 2x4 m²
max. 2 Partner möglich
Beteiligungskosten € 990,- je Partner
Anmeldung bis 26. Juni 2020
Kooperationsangebote 2020/2021Marktübergreifende Maßnahmen 21 Kooperationsangebote 2020/2021
22 Marktübergreifende Maßnahmen
#IQ
Inspirationsquelle
Oberösterreich
Convention Bureau Oberösterreich
Mitgliedschaft Convention Bureau Oberösterreich
Als Marketingplattform für den Tagungsbereich in Oberösterreich ist es die Aufgabe des Convention Bureau unser
Bundesland als Tagungsland national und international zu bewerben, eine Erhöhung des Bekanntheitsgrades für die
Mitgliedsbetriebe im Tagungsbereich zu erzielen und neue Kontakte sowie bestmöglich neue Aufträge für Tagungen
und Events zu generieren.
Zeitraum 2-Jahresmitgliedschaft,
01. Jänner 2021 – 31. Dezember 2023
Ziel den Tagungsbereich Ihres Hotels/Ihrer Location/Ihrer Region zu vermarkten
Zielgruppe Tagungsplaner,
Eventmanager,
Agenturen, HR-Manager,
Marketingleiter,
Kongressveranstalter,
PCOs, Verbände, Universitäten, etc.
Beteiligungskosten ab € 2.200,- (netto) pro Jahr (ab 2021 möglich)
Kontakt Ingrid Pichler, MBA
Tel.: 0732 7277-581
ingrid.pichler@oberoesterreich.at
Kooperationsangebote 2020/2021Marktübergreifende Maßnahmen 23
Convention Austria 2020
Das neue Messeformat der MICE-Branche feiert seine Premiere in Oberösterreich. Das geschärfte Konzept der früher
als „access“ bekannten Branchenmesse bringt einige Neuerungen mit sich: z.B. werden die rund 200 Hosted Buyer einem
strengen Quality Check unterzogen. Das neue Format ist exklusiver und verbindet neben den Verkaufsgesprächen auf der
Messe erstmals auch Produkterlebnisse vor Ort: Touren in die oberösterreichischen Regionen sowie die angrenzenden
Bundesländer bieten den Hosted Buyer ein interessantes, maßgeschneidertes Programm mit kulinarischen Highlights und
der Möglichkeit des direkten Networkings mit den Gastgebern der Region.
Termin 17. – 20. September 2020
Ziel Präsentation des vielfältigen Angebots im österreichischen
Convention-Bereich, Verkaufsförderung sowie Networking von
österreichischen Partnern und internationalen Einkäufern.
Zielgruppe Planer und Durchführer von Tagungen, Kongressen,
Incentives und Events sowie österreichische Anbieter
aus dem Convention-Bereich
Art der Messe Fachmesse
–– Verkaufsplattform (Freitag, 18.09.)
–– Post-Touren (ab Samstag, 19.09.)
Veranstaltungsort Design Center Linz
Fläche Besprechungstisch mit Sitzmöglichkeiten
Post-Touren ganz Oberösterreich und angrenzende Bundesländer
Leistungen als Austeller:
–– Teilnahme am exklusiven Eröffnungsabend am 17.9.
–– Freitag, 18.9.: Verkaufsplattform für 150
internationale und 50 nationale Hosted Buyer
–– Nutzung des Onlinetools zur Vereinbarung
von Terminen mit passenden Einkäufern
–– Nennung im gedruckten Teilnehmerverzeichnis
sowie im Online-Anmelde- und Termintool
als Post-Tour Destination:
Bei Interesse an der Durchführung einer Post-Tour in Ihrer Region
wenden Sie sich bitte an das Convention Bureau Oberösterreich Team.
Kosten für Aussteller: € 1.790,- (netto) für 1 Person eines Unternehmens
€ 2.490,- (netto) für 2 Personen eines Unternehmens
Post-Touren: Kosten für Programm und Nächtigung der Gruppe
Anmeldung ab sofort
Kontakt Ingrid Pichler, MBA
Tel.: 0732 7277-581
ingrid.pichler@oberoesterreich.at
Kooperationsangebote 2020/202124 Markt Österreich
Markt Österreich
Marktinformationen:
Österreich ist der größte Herkunftsmarkt für Oberösterreich. Der Marktanteil bei den Näch-
tigungen beträgt 56,2 %, in den letzten 5 Jahren stiegen die Nächtigungen (2018: 4.553.248)
um 10 %. Die Bekanntheit ist gegeben und deshalb erfolgt die Kundenansprache sehr
selektiv in Form einer regelmäßigen Kommunikation von Highlights. Beliebte Urlaubsmotive
werden neu aufgeladen und durch gezielte Aktionen in Szene gesetzt. Ausflugsthemen bieten
durch die Integration einer Übernachtung zusätzliche Anreize für eine längere Aufenthalts-
dauer in Oberösterreich. Im Fokus aller Maßnahmen stehen Oberösterreichs einzigartige Na-
turräume und die damit einhergehenden Angebote, dadurch ist eine intensive Verschränkung
mit der Leit-Kampagne „Naturräume“ gewährleistet. Ausgewählte Medienkooperationen und
Kooperationen mit Wirtschaftspartnern bieten Ihnen zusätzlich Möglichkeiten, Ihr Angebot
zielgerichtet zu platzieren.
Urlaubsinteressen, Besonderheiten:
– Aktiv-, Erholungs- und Familienurlaub
– Naturerlebnis und Entschleunigung
– Trend Kurzreise & Suche nach individuellen
Urlaubserlebnissen („Instagramability“)
– Rasche Erreichbarkeit, gute Anbindung
und gutes Preis-Leistungsverhältnis vor
allem bei Wintergästen. Entwicklungen der Ankünfte und Nächtigungen
TJ 2013 bis 2018
Tagesausgaben/Kopf in Oberösterreich: € 146.-
4.553.248
(Quelle: T-MONA, TJ 2019) 2.100.000
500.000 4.356.969 + 10%
4.279.037
4.201.273
4.147.459 4.125.215
Weiterführende Marktinformationen unter 1.900.000
000.000 Nächtigungen
oberoesterreich-tourismus.at oder anfordern + 15%
bei lisa.reiter@oberoesterreich.at 1.686.391
500.000 1.700.000
1.613.713
1.588.355
Kontakt Doris Praher, MBA 1.494.909
1.541.826
1.462.475
Tel.: 0732 7277-559 000.000 1.500.000
doris.praher@oberoesterreich.at Ankün e
500.000 1.300.000
2013 2014 2015 2016 2017 2018
Saisonale Verteilung der Nächtigungen Unterkunftswahl
TJ 2018 TJ 2018 Privatunterkün
4%
Ferienwohnung Privatquartiere am Bauernhof
2% 2%
2/1*-Betriebe
9% Camping
2%
Winter
1,8 Mio. Kurheime
21%
41%
3*-Betriebe
Gesamt - Ö 20%
Sommer rd. 4,5 Mio.
2,7 Mio. Nächtigungen
59%
Sonstiges
11%
5/4*-Betriebe
29%
Kooperationsangebote 2020/2021Markt Österreich 25
Life Radio Tourismus News + NEU: Podcast
Medienkooperation mit Life Radio in Oberösterreich. Neben der On Air Ausstrahlung gibt es NEU auch die Möglichkeit
einen Podcast zu produzieren und auf der Life Radio App auszuspielen. Die Bewerbung des Podcasts erfolgt im Radio
(200.000 Hörer täglich), Abonnenten erhalten die Info aufs Handy (dzt. 17.000 User) und auf liferadio.at
Zeitraum Termine möglich im Zeitraum April bis November 2020
Inhalte Life Radio Tourismus News:
Kurz-Beiträge (O-Ton Aufnahme) zu touristischen Innovationen,
Angeboten und Veranstaltungen (Thema frei wählbar)
Life Radio Podcast:
Beiträge in der Länge von ca. 5 Minuten zu touristischen Innovationen,
Angeboten und Veranstaltungen (Thema frei wählbar)
– Kombi mit Life Radio Tourismus News ist empfehlenswert
Reichweite 190.000 Hörer täglich,
17.000 App-Abonnenten
Leistungen Life Radio Tourismus News:
6 Ausstrahlungen (Freitag und Samstag)
Länge ca. 40 Sekunden und zusätzlich Auslobung auf liferadio.at
Life Radio Podcast:
Produktion und Bewerbung (On Air, Mobil, Online) des Podcasts.
Zusätzlich Bewerbung über ausflugstipps.at.
Beteiligungskosten Life Radio Tourismus News: € 515,- (netto, inkl. 5%WA), inkl. O-Ton Aufnahme
Life Radio Podcast: € 550,- (netto, inkl. 5%WA), inkl. Aufnahme des Beitrags
Anmeldung laufend auf Anfrage
Kontakt Petra Leutgeb
Tel.: 0732 7277-141
petra.leutgeb@oberoesterreich.at
Weekend Magazin
Zweimal jährlich erscheint die Weekend Sonderausgabe „Österreich macht Ferien“ mit einer Auflage von 1,3 Mio. Stück
Zeitraum Frühjahr: April 2020
Winter: November 2020
Inhalte Radfahren, Wandern, Wellness, Wintersport
Leistungen ½ Seite Advertorial inkl. Logo-Platzierung
Beteiligungskosten € 2.600,- (netto, inkl. 5% WA)
Anmeldung bis 15. März 2020
Kontakt Mag. Andrea Reiter-Kofler
Tel.: 0732 7277-572
andrea.reiter-kofler@oberoesterreich.at
Kooperationsangebote 2020/202126 Markt Österreich
OÖ Nachrichten “Schifoan”
Sondermagazin „Schifoan“ der OÖ Nachrichten zum Thema Wintersport, Auflage: 129.693 Stück, Vertrieb via Beilage in den OÖN
Zeitraum Mitte November 2020
Inhalte Wintersport
Leistungen 1/1 Seite Advertorial (Platzierung eines buchbaren Angebotes möglich)
Beteiligungskosten € 1.900,- (netto, inkl. 5% WA)
Anmeldung bis 25. September 2020
Kontakt Mag. Andrea Reiter-Kofler
Tel.: 0732 7277-572
andrea.reiter-kofler@oberoesterreich.at
TIPS
Präsentieren Sie Ihren schönsten Rad- oder Wanderweg in der Gesamtausgabe der TIPS und online auf tips.at in der Rubrik Freizeit.
Zeitraum ab Februar bis Dezember 2020
Inhalte Radfahren, (Winter-)Wandern
Leistungen 1/1 Seite Beschreibung Rad- oder Wanderweg,
auf 1/8 Seite Platzierung eines Inserats auf der Seite möglich.
Zeitgleich erscheint der Rad- oder Wanderweg
auf tips.at und ist für 2 Jahre online.
Der Artikel wird mittels „sponsored Link“ auf der Startseite beworben.
Beteiligungskosten € 1.400,- (netto inkl. 5% WA)
Anmeldung laufend auf Anfrage
Kontakt Mag. Andrea Reiter-Kofler
Tel.: 0732 7277-572
andrea.reiter-kofler@oberoesterreich.at
TV1 Freizeitminute
Bewerben Sie Ihren Ausflug mit einem Beitrag in der TV1 Freizeitminute
Zeitraum Termine möglich im Zeitraum April bis November 2020
Inhalte Produktion und Ausspielung eines 1-minütigen TV-Beitrags
Leistungen Ausstrahlung 40 x im Tagesprogramm von TV1 nach dem Wetter
Beteiligungskosten Ausstrahlungskosten € 1.100,- (netto, inkl. 5% WA),
Produktion nach Aufwand ab € 990,-
Anmeldung laufend auf Anfrage
Kontakt Mag. Andrea Reiter-Kofler
Tel.: 0732 7277-572
andrea.reiter-kofler@oberoesterreich.at
Kooperationsangebote 2020/2021Markt Österreich 27
Redaktionstour Wien 2021 „Natur und Kulinarik“
Wir besuchen ausgewählte Medienvertreter in der Redaktion und präsentieren unsere Neuheiten und Highlights der
bevorstehenden Monate. Der Schwerpunkt liegt analog zur zweijährigen Leit-Kampagne „Drinnen ist nicht draußen.“ auf
den Leitprodukten und dazu passenden kulinarischen Besonderheiten. Für unseren Tourismuspartner ergibt sich die
Möglichkeit, persönliche Kontakte zu knüpfen und Einladungen zu Recherchen auszusprechen. Bestehende Kontakte
werden gepflegt und Wünsche der Redaktionen entgegen genommen. Wir besuchen gemeinsam mindestens sechs
Redaktionen bzw. treffen uns mit freien Journalisten zu informativen Gesprächen.
Zeitraum ab März 2021
Ziel Gewinnung von neuen Kontakten,
Kontaktpflege,
Vereinbarung von Einzelrecherchen,
Berichterstattungen
Zielgruppe österreichweite Tageszeitungen und Magazine,
SPI-Medien, freie Journalisten und Redaktionsbüros
Leistungen – Terminvereinbarungen
–– Organisation der Reise
–– Inhaltliche Beratung
–– Nachbetreuung
Beteiligungskosten € 950,- (netto) + Reisekosten (max. 1 Partner)
Anmeldung ab sofort
Kontakt Sabine Kner
Tel.: 0732 7277-552
sabine.kner@oberoesterreich.at
Gruppen-Pressereise 2021 „Natur und Kulinarik“
Analog zur Leit-Kampagne „Drinnen ist nicht draußen.“ möchten wir den Medienpartnern bei gemeinsamen Pressereisen
die schönsten Erlebnisse unseres Landes näher bringen, welche die Natur und Kulinarik (lt. Kulinarik Strategie 2020) in
den Vordergrund rücken. Wir wollen mit spannenden Themen Neugierde wecken, die Teilnehmer mit einem interessanten
Programm überraschen und unseren Claim „Erlebenswert echt.“ spürbar machen. Dazu laden wir 5-8 Medienvertreter zu
drei- bis viertägigen Aufenthalten nach Oberösterreich ein. Inhaltlich wichtig ist der rote Faden anhand dessen sich für die
Medienvertreter erzählenswerte Geschichten auftun. Authentische Inhalte, herzliche Gastgeber und Experten werten
die Reise auf.
Zeitraum Frühling / Sommer 2021
Ziel Berichterstattungen in reichweitenstarken Medien
Zielgruppe österreichische Tageszeitungen und Magazine, SPI-Medien,
freie Journalisten und Redaktionsbüros, Hörfunk
Leistungen Unterstützung bei der Programmgestaltung, Einladungsmanagement,
Organisation der An- und Abreisen, tlw. Begleitung, Nachbetreuung
Beteiligungskosten € 2.100,- (netto) + Programmkosten
Anmeldung ab sofort
Kontakt Sabine Kner
Tel.: 0732 7277-552
sabine.kner@oberoesterreich.at
Kooperationsangebote 2020/202128 Markt Deutschland
Markt Deutschland
Marktinformationen:
Deutschland ist der größte ausländische Herkunftsmarkt für Oberösterreich. Der Marktan-
teil bei den Nächtigungen beträgt 22,1 %, in den letzten 5 Jahren stiegen die Nächtigungen
(2018: 1.788.646) um 12 %. 2020 wird die fokussierte und innovative Marktbearbeitung auf
dem mit Abstand wichtigsten Auslandsmarkt fortgeführt. Im Zentrum aller Maßnahmen
stehen 2020 Oberösterreichs einzigartige Naturräume und die damit einhergehenden
Angebote. Damit ist eine intensive Verschränkung mit der Leit-Kampagne „Naturräume“
gewährleistet. Durch Zuspitzung der Themen bzw. neues Aufladen der Angebote wird das
Interesse, vor allem bei neuen Gästeschichten (junge Gäste und Familien), verstärkt. Der
Fokus bei allen Maßnahmen liegt weiterhin auf der Ausweitung der regionalen Marktbearbei-
tung von Süd-D nach Mittel-D, Nordrhein-Westfalen (in Zusammenarbeit mit Salzkammergut)
sowie den Gebieten entlang der (Direkt-)Zugverbindung Berlin-Linz-Wien. Ausgewählte
Medienkooperationen und Kooperationen mit Wirtschaftspartnern bieten Ihnen zusätzlich
Möglichkeiten, Ihr Angebot zielgerichtet zu platzieren.
Urlaubsinteressen, Besonderheiten:
Naturerlebnis und aktives Genießen
Aktive Auszeit, Kultur- & Städteurlaub
Trend zu Kurzreisen hält an, häufigere und dafür
kürzere Urlaube entsprechen auch dem Trend
zur Multioptionalität Entwicklungen der Ankünfte und Nächtigungen
TJ 2013 bis 2018
Tagesausgaben/Kopf in Oberösterreich: € 144.-
1.788.646
(Quelle: T-MONA, TJ 2019) 1.760.000 1.722.473 680.000
+ 12%
1.680.000
1.603.895 1.603.513 660.000
1.600.000 1.561.467
Weiterführende Marktinformationen unter Nächtigungen
1.548.105
640.000
1.520.000 627.828
+ 17%
oberoesterreich-tourismus.at oder anfordern 1.440.000 620.000
601.942
bei lisa.reiter@oberoesterreich.at; 1.360.000
600.000
1.280.000
566.890
580.000
1.200.000
Kontakt Doris Praher, MBA 548.466
1.120.000 560.000
Tel.: 0732 7277-559 1.040.000
535.086
536.104
540.000
doris.praher@oberoesterreich.at 960.000
Ankün 520.000
880.000
800.000 500.000
2013 2014 2015 2016 2017 2018
Saisonale Verteilung der Nächtigungen Unterkunftswahl
TJ 2018 TJ 2018
Ferienwhg.
2/1*-Betriebe 3%
Privatunterkün e
10% 9%
Privatunterkün e am
Bauernhof
Winter 7%
548.500
31% Camping
8%
Gesamt - D Kurheime
3*-Betriebe
rd. 1,8 Mio. 24% 0,39%
Sommer Nächtigungen Sonstiges
1,2 Mio. 4%
69%
5/4*-Betriebe
34%
Kooperationsangebote 2020/2021Markt Deutschland 29
Redaktionstour Hamburg 2021 „Naturerlebnis und aktives Genießen“
Wir besuchen ausgewählte Medienvertreter in der Redaktion und präsentieren unsere Neuheiten und Highlights der
bevorstehenden Monate. Der Schwerpunkt liegt analog zur Leit-Kampagne „Drinnen ist nicht draußen.“ auf den ausge-
arbeiteten Leitprodukten passend für den deutschen Gast. Für unseren Tourismuspartner ergibt sich die Möglichkeit,
persönliche Kontakte zu knüpfen und Einladungen zu Recherchen auszusprechen. Bestehende Kontakte werden gepflegt
und Wünsche der Redaktionen entgegen genommen. Wir besuchen gemeinsam mindestens sechs Redaktionen bzw.
treffen uns mit freien Journalisten zu informativen Gesprächen.
Zeitraum ab März 2021
Ziel Gewinnung von neuen Kontakten, Kontaktpflege,
Vereinbarung von Einzelrecherchen, Berichterstattungen
Zielgruppe deutschlandweite Tageszeitungen und Magazine, SPI-Medien,
freie Journalisten und Redaktionsbüros im Großraum Hamburg
Leistungen – Terminvereinbarungen über Partneragentur in Deutschland
–– Organisation der Reise
–– Inhaltliche Beratung
–– Nachbetreuung
Beteiligungskosten € 2.150,- (netto) + Reisekosten (max. 1 Partner)
Anmeldung ab sofort
Kontakt Sabine Kner
Tel.: 0732 7277-552
sabine.kner@oberoesterreich.at
Gruppen-Pressereise 2021 „Natur und Kulinarik“
Analog zur Leit-Kampagne „Drinnen ist nicht draußen.“ möchten wir den Medienpartnern bei gemeinsamen Pressereisen die
schönsten Erlebnisse unseres Landes näher bringen, welche die Natur und Kulinarik (lt. Kulinarik Strategie 2020) in den Vorder-
grund rücken. Wir wollen mit spannenden Themen Neugierde wecken, die Teilnehmer mit einem interessanten Programm
überraschen und unseren Claim „Erlebenswert echt.“ spürbar machen. Dazu laden wir 5-8 Medienvertreter zu drei- bis vier
tägigen Aufenthalten nach Oberösterreich ein. Inhaltlich wichtig ist der rote Faden anhand dessen sich für die Medienvertreter
erzählenswerte Geschichten auftun. Authentische Inhalte, herzliche Gastgeber und Experten werten die Reise auf.
Zeitraum Frühling / Sommer 2021
Ziel Berichterstattungen in reichweitenstarken Medien
Zielgruppe deutsche Tageszeitungen und Magazine, SPI-Medien, freie Journalisten und
Redaktionsbüros, Hörfunk
Leistungen – Unterstützung bei der Programmgestaltung
–– Einladungsmanagement
–– Organisation der An- und Abreisen
–– tlw. Begleitung
–– Nachbetreuung
Beteiligungskosten € 2.100,- (netto) + Programmkosten
Anmeldung ab sofort
Kontakt Sabine Kner
Tel.: 0732 7277-552
sabine.kner@oberoesterreich.at
Kooperationsangebote 2020/202130 CEE-Märkte
CEE-Märkte
Gründung Marktgruppe CEE
(Polen als Option zubuchbar)
Die wirtschaftlich aufstrebenden Märkte Tschechien und Slowakei werden ab 2021 in Form
einer Marktgruppe CEE bearbeitet. Die künftige Bündelung von Aktivitäten, Budget und
Wissen sichert eine noch besser koordinierbare und zielgerichtete Marktbearbeitung.
Ihre Vorteile:
– Stärkerer Marktauftritt: Mehr Werbedruck durch gebündelte und
abgestimmte Maßnahmen (Vermeidung von Doppelgleisigkeiten)
– Kontakte zu wichtigen Wirtschafts- & Netzwerkpartnern in den Märkten
– Laufende Beratung durch Marktexperten (vor Ort)
– Organisation und Abwicklung durch Oberösterreich Tourismus
– Markt Polen als Ad On individuell zubuchbar
Gründung der Marktgruppe im Frühjahr 2020 (Start der Marketingmaßnahmen 2021),
mehrjähriges Commitment erforderlich.
Anmeldeschluss 30. April 2020
Details und Kontakt Doris Praher, MBA
Tel.: 0732 7277-559
doris.praher@oberoesterreich.at
Kooperationsangebote 2020/2021Sie können auch lesen
