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Best of Content Marketing 2021:
Mehr Zeit zum Einreichen, neue
Kategorien und Corona-
Kommunikation
BCM Einreichungsportal ab sofort geöffnet – Frist bis 31. März 2021
D
as Einreichungsportal für den Best Portal steht unter http://bcm-award.com
of Content Marketing Award 2021 bis 31. März 2021 online. Wer seine Einrei-
(BCM) ist ab sofort geöffnet: In 80 chung bis 31. Januar abschließt profitiert
Kategorien können Agenturen und Unter- von vergünstigten Früheinreicherpreisen
nehmen ihre besten Content Marketing Ar-
beiten des Jahres 2020 bei Europas größtem
Fotos: Exentia, Maridav/AdobeStock
Content Marketing Award einreichen. Das
Sie finden den MedienManager
auch auf Facebook!
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War 2020 das Jahr des Content Marketing? “Wenn es die Corona-Situation zulässt wer-
Vieles spricht dafür, denn die Corona-Pan- den wir für die Print-Kategorien Jurysitzun-
demie hat besondere Anforderungen an gen in kleinen Gruppen an verschiedenen
die Kommunikation von Unternehmen Orten veranstalten. Wenn nicht, dann kön-
gestellt, die mit Werbemechanismen nur nen wir das in gewohnter Qualität auch di-
schwer zu erfüllen waren und sind. „Wir gital abbilden.” Die Preisverleihung ist als
haben uns daher entschieden für den BCM interaktives Live-Event ebenfalls virtuell
2021 eine Zusatzkategorie Corona-Kommu- geplant.
nikation einzuführen, in der wir Projekte
auszeichnen, die in herausragender Weise Best of Content Marketing (BCM):
die kommunikativen Herausforderungen Der BCM Best of Content Marketing ist seit
der Pandemie gemeistert haben“, sagt Peter Jahren mit mehr als 600 Einreichungen der
Matz, stellvertretender Vorstandsvorsitzen- größte Wettbewerb für inhaltsgetriebene
der des Award Veranstalters CMF (Content Kommunikation in Europa. Seit 2003 zeich-
Marketing Forum e.V.). Jedes Projekt, das in net das Content Marketing Forum dabei die
einer der BCM-Kategorien eingereicht wur- besten Unternehmenspublikationen aus –
de und sich inhaltlich mit der Pandemie sei es Print oder Digital, intern oder extern.
auseinandersetzt, kann zusätzlich kosten- Der Gewinn eines BCM Awards fließt mit
frei für diese Kategorie angemeldet werden. dem Bewertungsfaktor II in das Kreativran-
Dies ist nicht die einzige Neuerung im king von HORIZONT sowie in das Kreativ-
Wettbewerb: Das BCM Team des CMF hat ranking von w&v ein. Über die Preisverga-
die Einreichungskategorien umfassend be in den 75 ausgeschriebenen Kategorien
überarbeitet. Neu dabei sind vor allem digi- entscheiden Fachjurys mit insgesamt rund
tale Kategorien wie Social Media Commu- 200 Juroren.
nity Management und Videoplattformen.
Der steigenden Bedeutung von Media im Content Marketing Forum (CMF):
Kontext von Content Marketing trägt die Das Content Marketing Forum ist der Ver-
neue Strategie-Kategorie Content Distribu- band der Content Marketing Experten im
tion Rechnung. deutschsprachigen Raum. Einzelunterneh-
Daneben bleiben die Kerndisziplinen men, Agenturen, Dienstleister und Con-
des Wettbewerbs freilich erhalten: Maga- tent Marketing betreibende Unternehmen
zine, Geschäftsberichte und digitale Con- finden im CMF eine Plattform für fachli-
tentplattformen gehören ebenso dazu chen Austausch und eine Bühne für ihre
wie die mittlerweile etablierten Bereiche Leistungen. Seine knapp 100 Mitglieder
Conferences&Events, innovative Techno- machen das CMF zum größten Verband für
logie-Anwendungen, Podcasts und die di- Content Marketing in Europa. Es vertritt
versen Varianten von Bewegtbild-Content. eine Branche, die pro Jahr rund neun Milli-
Fotos: Christoph Breneis, AboutMedia
Für die Durchführung des Awards setzt arden Euro umsetzt.
das BCM Team für den Wettbewerb 2021
noch einmal auf Digital: “Die digitalen Ju-
rysitzungen haben sich bewährt,” sagt Re-
gina Karnapp, Geschäftsführerin des CMF.
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Erst wenn Sie INFOSCREEN zu Ihrem Marketingmix hinzufügen,
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Lisa-Sophie Hemersam avanciert
zur Key Account Managerin TV &
Digital out of Home
Seit 2017 konnte die 32-jährige Wienerin beim Screen-Vermarkter Goldbach Austria eine
steile Karriereleiter hinaufklettern.
N
ach ihrem Eintritt 2017 im Bereich eine zuverlässige und äußerst kompetente
Disposition und Agency Manage- Ansprechpartnerin ist. Ich bin überzeugt,
ment, stieg die Magistra der Publizis- dass sie auch in ihrem erweiterten Aufga-
tik und Kommunikationswissenschaft und bengebiet ihrer neuen Verantwortung bes-
Bachelor in Koreanologie zunächst im Ap- tens gerecht wird.», zeigt sich Ralf Schalk-
ril 2019 als Account Managerin in das Sales hammer, Sales Director bei Goldbach Media
Team ein. Seit Dezember 2020 vertraut man Austria voll des Lobes.
ihr nun als Key Account Managerin die Be- Vor ihrem Einstieg bei dem Vermarktungs-
treuung ausgewählter Werbekunden an. Profi arbeitete Lisa-Sophie Hemersam im
Foto: Florence Stoiber
«Lisa hat in ihren bisherigen Tätigkeiten Qualitymanagement von ratiopharm, sowie
als Agency Managerin und Account Mana- in Gastronomie- und Touristik-
gerin bewiesen, dass sie für unsere Kunden Managementfunktionen.
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Marketagent gehört zu den erfolg-
reichsten Unternehmen des Landes
Die Marktforscher freuen sich über den 1. Platz beim Austria’s Leading Companies Award
in der Kategorie „Unternehmen mit Umsatz bis 10 Mio. Euro“ in Niederösterreich
M
it dem bedeutendsten Wirtschafts- seine Leistungsfähigkeit unter Beweis.
Wettbewerb des Landes – Austria’s
Leading Companies (ALC) – finden Geschäftsführer Thomas Schwabl über den Weg
auch dieses Jahr wieder die vielfältigen Leis- zum ALC-Award
tungen der heimischen Unternehmen Aner-
kennung. Die Auszeichnung wird von „Die Unsere Bilanz zum Geschäftsjahr 2019
Presse“ gemeinsam mit dem KSV1870 und Wir sind in der privilegierten Situation, dass
PwC Österreich 2020 bereits zum 22. Mal wir seit der Gründung im Jahr 2000 Jahr für
vergeben. Jahr unseren Umsatz steigern konnten. Und
Gerade in diesen wirtschaftlich turbulen- so war auch 2019 erneut ein Rekordjahr mit
ten Zeiten ist der ALC-Award ein besonderes einem Wachstum von knapp 20 Prozent. Da
Zeichen der Anerkennung und ebenso ein wir aber nicht ausschließlich in wirtschaft-
Motivationspreis für die Zukunft. Denn in lichen Dimensionen denken, haben wir pa-
Phasen der Krise sind Innovation, Zeitgeist rallel dazu acht Corporate Social Responsi-
und ein Perspektivenwechsel umso wichti- bility Programme lanciert. So brachten wir
ger. Das ist auch der Grund, weshalb in die- den Social Friday, eine Initiative wo Mitar-
sem Jahr zusätzlich zu den traditionellen beiter für ihr soziales Engagement freigestellt
ALC-Preisträgern auch besonders beispielge- werden, nach Österreich, pflanzen Bäume in
bende, mutige, innovative und wandlungs- Afrika, setzen Bienenstöcke im Leithagebir-
fähige Unternehmen auf die Bühne geholt ge aus und installierten Photovoltaik-Panee-
werden, die in „Corona-Zeiten“ mit ihren le am Dach. Auch die Internationalisierung
Turnaround Storys und auch Perspektiven trieben wir konsequent voran uns so ver-
überzeugen. Die Gewinner werden anhand walten wir inzwischen Befragungspanels in
ihrer Bilanzzahlen und wirtschaftlichen mehr als 70 Ländern der Erde.
Performance der jüngsten drei Geschäftsjah-
re mittels eines speziell entwickelten objekti- Die Erfolgsfaktoren unseres Unternehmens
ven Kennzahlenmodells ermittelt. • First Mover
In diesem Jahr darf sich Marketagent über Wir waren die Ersten die Online-Forschung
den 1. Platz in der Kategorie „Unternehmen ernsthaft in Österreich etabliert haben. Digi-
mit Umsatz bis 10 Mio. Euro“ in Niederöster- talisierung ohne Wenn und Aber ist seit 20
reich freuen und stellt damit einmal mehr Jahren unser Fundament. Während andere
noch zweifelten und Argumente gegen die Marketagent … Ein „Corona-Profiteur“?
Marktforschung im Web konstruierten, blie- Es gibt ja die Hypothese, dass gerade in unsi-
ben wir unbeirrt und allen Kritikern zum cheren Zeiten der Informationsbedarf hoch
Trotz unserem Kurs treu. ist und die Marktforschung boomen sollte.
So kitschig rosa ist es leider nicht, da wir in
• Klare Positionierung / kein Metho- der Regel am Marketingbudget hängen und
den-Bauchladen viele Unternehmen aktuell sehr vorsichtig
Unsere Auftraggeber wissen genau, was sie sind. Aber wir sind dankbar und auch ein
bekommen. Und wir decken die Bedürfnisse Stück weit devot, dass wir ohne grobe Ein-
des Marktes: Rasch und effizient, schnörkel- bußen durch die Krise rutschen und keine
los und pragmatisch. MitarbeiterInnen in die Kurzarbeit schicken
müssen.
• Bedingungslose Innovationsbereit-
schaft / Stets offen für Neues Unsere Erwartungen an das Jahr 2021
Nicht auf den Lorbeeren ausruhen, son- Wenn Du den lieben Gott zum Lachen brin-
dern ständig kritisch hinterfragen, über den gen willst, erzähle ihm deine Pläne. Wir
Tellerrand blicken und permanent die ei- sind nach wie vor sehr hemdsärmelig und
genen Instrumente und Tools weiterentwi- steuern unser Schiff ohne Budgetierung und
ckeln. Shift happens! Forecasts. Wir stellen uns der jeweiligen Si-
tuation, sind aber zuversichtlich, dass auch
• Internationalisierung 2021 ein gutes Jahr für uns werden wird.
Damit wird nicht nur der Kuchen größer, Wir versprechen zumindest, dass wir unser
man wird auch unabhängig vom Heim- Bestes dazu beitragen.
markt und streut das Risiko.
• Herzblut
Wir machen das, was wir machen, einfach
gerne.
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styria digital one & Styria Content
Creation werden zu COPE Content
Performance Group
Styria Media Group launcht Österreichs größte Agentur für Marketing Transformation
s
tyria digital one (sd one), Österreichs füh- Knapp 100 Experten vereinen sich hier künf-
render digitaler Vermarkter, und Styria tig unter einem Dach und lösen für Kunden
Content Creation (SCC), eine der meist- sämtliche Fragestellungen in puncto Marke-
ausgezeichneten Content Marketing Agentu- ting Transformation, data based Marketing
ren des Landes, bündeln ihre Kräfte und ge- und Distribution sowie aller Spielarten des
hen als Content Performance Group GmbH integrierten Content Marketing inkl. vielfach
Foto: Styria
(COPE) ab 1. Jänner 2021 in den Markt. preisgekrönter Magazinproduktionen.
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vlnr: Greber, Daum, Kubin,
Stelzer-Zoechbauer
Mit einem Schlag entsteht durch diesen Netzwerk oder auch Social, Google - Perfor-
Wurf der Styria Media Group eine der größ- mance-Messung & -Optimierung inklusive.“
ten Agenturen des Landes. Geleitet wird die Xenia Daum
COPE Content Performance Group von Xe-
nia Daum, Geschäftsführerin der sd one, „Die Phase des Rebrandings und der Neu-
und Eva Maria Kubin, Geschäftsführerin der organisation war extrem spannend und na-
Styria Content Creation. türlich arbeitsintensiv. Trotzdem konnten
„Wir sind unserem Mutterkonzern sehr wir während dieser Phase auch noch unse-
dankbar, dass wir als Teil der digitalen ren Kundenkreis erweitern: wir haben ei-
Konzernstrategie gelten und daher diesen nen großen Etat zweier Einrichtungsketten
Schritt, trotz unsicherer Zeiten, setzen kön- gewonnen und mehrere Unternehmen im
nen. Unsere Kunden sparen sich mit uns den Bereich der Social-Media-Betreuung für uns
lästigen Abstimmungsaufwand zwischen begeistern können. Außerdem bauen wir ge-
mehreren Agenturen und damit natürlich rade das sd one Vermarktungsnetzwerk wei-
Geld und Ressourcen: wir begleiten sie von ter aus. Dazu können wir bald mehr verra-
der Content-Strategie und Konzeption über ten.“
die Content-Erstellung, Technologie- und Eva Maria Kubin
Plattform-Beratung bis hin zur passenden
Distribution – über das einzigartige sd one Das Geschäftsführungs-Duo wird ergänzt
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durch die beiden Chief Client Manager, Pro- CREATE:
kuristin Marion Stelzer-Zöchbauer und Pi- Preisgekrönte Magazine, Infografiken, span-
erre Greber, beide bereits seit vielen Jahren nende Geschichten in Wort und Bild, in Vi-
erfahrene und bekannte Player am österrei- deo oder Podcast – das Portfolio der COPE
chischen Markt. Die beiden zeichnen feder- Content Performance Group umfasst alle
führend für sämtliche Mitarbeiterinnen und Darstellungsformen.
Mitarbeiter verantwortlich, die sich künftig
in Client Teams unterteilt noch speziali- „Wir greifen auf einen Pool von dutzenden
sierter um ihre Kunden kümmern werden. Angestellten und mehr als 150 freien Krea-
Mit aus der Taufe gehoben wurde die COPE tiven aus allen Fachbereichen zu. Qualitativ
Content Performance Group von einem der hochwertiger Content liegt - aus einem Tra-
international erfolgreichsten Protagonisten ditions-Verlag mit mehr als 150 Jahren Ge-
des Content Marketing: schichte kommend – in unserer DNA. Wir
lieben Themen, die anderen zu kompliziert
„Meine beruflichen Wurzeln liegen bei der sind.“
Styria. Nachdem ich von den Plänen gehört Eva Maria Kubin
hatte, war ich sofort Feuer und Flamme,
COPE auf dem Weg zur Marktführerschaft
in Österreich zu begleiten.“ ACTIVATE:
Lukas Kircher, Gründer von C3 in Deutsch- „Die sd one Vermarktungsgemeinschaft mit
land, ist als Sparring-Partner mit an Bord über 100 Premium-Publisher-Portalen ist
auch in der neuen Konstellation ein wesent-
In Zukunft dreht sich bei COPE alles um die licher Bestandteil unseres Portfolios - so ist
drei Säulen CONSULT – CREATE – ACTIVATE es uns möglich, unsere Kunden nicht nur
perfekt in Strategie und Content-Planung zu
CONSULT: beraten und vielfach preisgekrönte Inhalte
Die Beratungsleistung der COPE Content zu erstellen, sondern auch für die größten
Performance Group umfasst neben Con- Reichweiten in allen relevanten Zielgruppen
tent- und Social-Media-Strategien sowie zu sorgen – alles aus einer Hand.“
Workshops auch die Begleitung der Kunden Marion Stelzer-Zöchbauer
in den Bereichen Technologie, Data Science
oder Automation. „Marketing hat sich in den vergangenen
„Diese technologischen, immer mehr auch Jahren stark verändert. User erwarten sich
rechtlichen Themen gewinnen enorm an heute von Unternehmen, dass sie genauso
Bedeutung. Unsere Kunden schätzen es sehr, ‚always-on‘ sind wie sie selbst. Das erfordert
dass wir für jeden Bereich Fachexperten ha- hohen Ressourcen-Einsatz, viel Know-how
ben, die von ‚cookieless future‘ bis hin zu und Planungen, die dem eines Medien-News-
Automation-Tools alle Fragen beantworten rooms gleichkommen. Wir bei COPE haben
können und das in einer Sprache, mit der sie die Erfahrung, wie man ‚Omni-Channel‘-
auch etwas anfangen können.“ Kommunikation sowohl inhaltlich als auch
Xenia Daum in der Distribution optimal gestaltet.“
Pierre GreberMedienManager Kompakt
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„Business is just a game, play it best!“
Manchmal entdeckt man uns und dann geschieht Großartiges ...
„Erst schaffen wir Energie für
das Notwendige,
dann verursachen wir spielerisch Motivation für
das Mögliche
und dann organisieren wir gemeinsam
das Unmögliche!“
... weil auch Ihre Ressourcen begrenzt sind!
Ihre Investition? Eine Tasse Kaffee.
Zögern Sie nicht lange, rufen Sie uns an!
Unsere Standorte: Wien & Kaprun/Zell am See
Tel.: +43 664 887 896 62 I office@just-a-game.at I www.just-a-game.atMedienManager Kompakt
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Österreichischer Werberat
Berufungs-Instanz neu bestellt – Ethik-Senat mit Top-Experten besetzt
I
m Zuge der Generalversammlung des Trä- bestellt. Der Senat trifft seine Entscheidun-
gervereins der Gesellschaft zur Selbstkon- gen mit 2/3 Mehrheit.
trolle der Werbewirtschaft fand die sta- Besonders erfreulich, so Straberger weiter,
tutenkonforme Neuwahl des Ethik-Senats sei die hochkarätige Besetzung dieses Gremi-
des Österreichischen Werberates statt. „Der ums.
Ethik-Senat stellt in unserem System zur So konnten Univ. Prof. DDr.in Bernadette
Beschwerdebearbeitung eine Berufungsin- KAMLEITNER, Institutsvorständin Marke-
stanz dar und ist ein wichtiges Qualitäts- ting and Consumer Research – WU-Wien,
kriterium“, erklärt ÖWR-Präsident Michael Mag. Paul PICHLER, Rechtsanwalt, PaulPich-
Straberger. ler-Law Office, Dr. Klaus KASSAI, LL.M., Ju-
Foto: pict rider/AdobeStock
Die Mitglieder des Ethik-Senats wurden rist, Dr. Markus BOESCH, Rechtsanwalt; Part-
von den Vorstandsmitgliedern des Werbe- ner bei Ploil Boesch Rechtsanwälte GmbH;
rates nominiert und von der Generalver- Dr. Gerald GANZGER, Rechtsanwalt; Grün-
sammlung für die Dauer von drei Jahren dungspartner bei Lansky, Ganzger + partnerMedienManager Kompakt
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und Dr. Ernst KLICKA, Jurist, als Mitglieder „Wichtig ist, dass wir Unternehmen die
gewonnen werden. Möglichkeit einräumen, gegen eine Stopp-
Entscheidung unserer Werberäte und Wer-
Aufgaben berätinnen stichhaltige Argumente vorzu-
Der Ethik-Senat ist als unabhängiger Beru- bringen“, erklärt Straberger. Doch eines ist
fungs-Senat zur Überprüfung der Urteils- dabei zu beachten: „Entscheidungsbasis für
Sprüche des Österreichischen Werberates den Senat bleibt selbstverständlich der Ethik-
bestellt. Mit anderen Worten: Wird ein Un- Kodex des ÖWR und um das Expertengremi-
ternehmen durch eine Entscheidung der um überzeugen zu können, bedarf es mehr
Werberäte und Werberätinnen aufgefordert als „standardisierter Floskeln“. Neue Fakten,
seine Werbemaßnahme einzustellen („Stopp- wissenschaftliche Erkenntnisse oder auch
Entscheidung des Werberates“) kann es ge- Marktforschungszahlen sind jedem Ein-
gen diese Entscheidung Einspruch erheben. spruchswerber anzuraten“.
Dieser Einspruch langt beim Ethik-Senat ein Der neu gewählte Ethik-Senat ist ab sofort
und muss innerhalb von drei Werktagen be- aktiv.
arbeitet werden.
Impressum Medieninhaber, Herausgeber & Verleger: Albatros Media GmbH, 1050 Wien, Grüngasse 16, Tel. 01/405 36 10, Fax 01/405 36 10-27, office@albatros-media.at,
www.medienmanager.at | Erscheinungsweise: wöchentlich | Erscheinungsort: Wien | Auflage: 6.000 | Herausgeber: Otto Koller, MBA | Anzeigenleitung: Otto Koller MBA,
Tel. 01/405 36 10-19, ok@albatros-media.at | Mediadaten: siehe www.medienmanager.at | Grafik & Produktion: Julia Proyer, jp@albatros-media.at | Verlagsleitung: Otto Koller,
MBA | Die Redaktion des MedienManagers spricht mit der grammatikalisch männlichen Form Personen beiderlei G
eschlechts gleichermaßen an.
Offenlegung: siehe www.medienmanager.atMedienManager Kompakt K W 50/20 ERFOLG R E IC H D U RC H M E D IE N 14
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