EXPORTBOOST FÜR KMU MEDIEN MANAGER KOMPAKT - MEDIENMANAGER
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MedienManager Kompakt
ERFO LG R EI CH DURCH M ED I EN KW 22/19
Exportboost
für KMU
E
ine umfassende Online-Plattform mit Außerdem in dieser Ausgabe: Ein nicht
digitalen Werkzeugen und prakti- unwesentliches Zahnrädchen im Wiener
schem Know-how für den Export: dies Wirtschaftsmotor ist die Werbung. Die etwa
steht im Zentrum einer neuen Initiative 328.900 heimischen KMU tragen maßgeb-
von Google Austria, welche gemeinsam mit lich dazu bei, dieses Rädchen in Bewegung
Vertretern des Handelsverbandes und Aust- zu halten. Der MedienManager nimmt das
rian Startups vorgestellt wurde. „Zahnrad“ Werbung genauer unter die
Ziel der Initiative ist es, kleinen und Lupe.
mittleren Unternehmen in Österreich den
Weg in attraktive Exportmärkte und damit Viel Spaß beim Lesen!
Wachstumschancen zu eröffnen. Ihre MedienManager-Redaktion
Fotos: Exentia, alphaspirit/AdobeStock
Sie finden den MedienManager
auch auf Facebook!
MedienManager Kompakt ERFOLG R EI CH DURCH M ED I EN KW 22/19 Die „Market Finder“-Initiative findet passend zum Unternehmen interessante Exportmärkte und erlaubt durch die vorhandene Datenfülle ungeahnte Einblicke. „Market-Finder“-Initiative Eine umfassende Online-Plattform mit digitalen Werkzeugen und praktischem Know-how für den Export: Dies steht im Zentrum einer neuen „Market Finder“-Initiative von Google Austria. Ziel ist es, kleinen und mittleren Unternehmen in Österreich den Weg in attraktive Exportmärkte und damit Wachstumschancen zu eröffnen.
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eute sind weit über drei Milliarden und sich langfristig in fernen Märkten zu
Menschen weltweit online, bis 2030 positionieren: So sind die österreichischen
sollen doppelt so viele Menschen Zu- Warenexporte 2018 um 5,7 Prozent gestie-
gang zum Internet haben, was die Bedeu- gen. Laut WIFO-Prognose werden diese
tungsdimension des digitalen Potenzials auch noch weiter wachsen: im Jahr 2019
als Export- und Wirtschaftsfaktor hervor- um 3,7 Prozent.
Foto: google/marketfinder
streicht. Mehr und mehr KMU schauen da-
her über ihre angestammten Absatzländer Steigender Internationalisierungsdruck. Viel-
in Europa hinaus, versuchen sich auf die fach fehlen KMU die nötigen Ressourcen
Umbrüche der Weltwirtschaft einzustellen und das Know-how, sowohl was die Inter-
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nationalisierung selbst betrifft, als auch was für heimische Unternehmen: „Österreich
digitale Werkzeuge angeht. Über digitale hat seit jeher eine starke Export-Tradition.
Kanäle hinaus braucht es im Zielmarkt zu- Digitale Kanäle werden für den Geschäfts-
sätzlich ein gutes Partnernetzwerk und wei- erfolg immer bedeutender, daher möchten
tere Marketing- und Vertriebskanäle. Nicht wir mit dieser Initiative ein Partner für ös-
zu unterschätzen sind außerdem kulturel- terreichische Unternehmen sein. Unser Ziel
le und regulatorische Unterschiede. Somit ist es, dass heimische Betriebe die globalen
bleibt die Markterschließung weiterhin eine Chancen durch die Digitalisierung über die
Herausforderung. Erschließung neuer Märkte für sich nutzen
Doch digitale Werkzeuge wie der heute können.“
vorgestellte Market Finder können einen Geht es nach der Google-Österreich-Che-
Markteintritt erheblich erleichtern, wenn fin, kann jeder global, sowohl kleine als
sie Teil einer umfassenden Exportstrategie auch etablierte Unternehmen, egal ob aus
sind. Der Market Finder wird in Österreich dem B2C- oder B2B-Bereich oder ob es um
seit März in einer lokalisierten Version, also Waren oder Dienstleistungen geht. Denn
mit österreichischen Inhalten, angeboten. generell zeige sich bei vielen Produkt- und
Außerdem ist er bereits in den USA, Groß- Dienstleistungskategorien, dass sich Kon-
britannien sowie der Schweiz verfügbar. sumenten und Nutzer zunehmend online
orientieren bzw. gezielt recherchieren, aber
Simple Funktionsweise. Die kostenlose Platt- auch Angebote nutzen. Somit könnte man
form, die Unternehmen hilft, neue Märkte auf Market Finder zur Verfügung stehende
zu identifizieren, ist in drei Kategorien un- Kategorien wie z. B. „Wirtschaftsmeldungen
terteilt. In nur wenigen Minuten werden aus und -medien“, „Lokale Nachrichten, Medi-
39 Datenquellen, darunter auch Suchabfra- en und Publikationen“, Weltnachrichten
gen, die passenden Märkte für das eigene und Medien“ oder „Technologieneuheiten
Produkt oder die eigene Dienstleistung er- und -publikationen“ auswählen und das
mittelt. Die Suchmaschine spuckt Informa- Exportpotenzial für solche Medienangebote
tionen zum Potenzial möglicher Länder, ermitteln.
Kosten, gängiger Zahlungsmethoden, typi- Auch Rainer Will, Geschäftsführer des
schem Einkaufsverhalten der Bevölkerung, Handelsverbands, sieht in dem neuen Tool
steuerlichen und rechtlichen Fragen sowie eine Chance für den österreichischen Han-
makroökonomische Daten zum jeweiligen del: „Unser Ziel ist es, mehr österreichische
Land und Vermarktungsmöglichkeiten aus. Händler an internationale Wertschöpfungs-
Mit den Daten, die Google zur Verfügung ketten heranzuführen und ihnen diesen
stellt, können Unternehmen so die vielver- Weg mit digitalen Werkzeugen zu erleich-
sprechendsten Märkte identifizieren, Be- tern. Deshalb unterstützen wir diese Initia-
triebsabläufe einrichten und in der Folge ihr tive. Innovative Tools wie der Market Finder
Unternehmen in den empfohlenen neuen von Google oder das KMU Retail Toolkit des
Märkten bewerben. Handelsverbands helfen, Märkte sowie das
Christine Antlanger-Winter, Country Di- Konsumverhalten kennenzulernen und ver-
rector Google Austria, sieht in der neuen stehen zu können.“
Initiative großes Unterstützungspotenzial Tatsächlich positioniert sich Google schon
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orientierte Unternehmen mit Google und
anderen Organisationen zusammen, die
über tiefgreifendes Wissen zum Thema ver-
fügen. Ziel ist es, Antworten auf alle mögli-
chen Fragen des Exports zu bieten, von der
Strategie zur Internationalisierung über die
Finanzierung und Absicherung bis zu tech-
Foto: Stephan Doleschal
Foto: Inge Prader
nischen Fragen rund um Zoll und Steuern.
Unterstützen kann der Market Finder auch
C. Antlanger-Winter, Rainer Will, bei der Analyse der Nachfrage nach den ei-
Google Austria Handelsverband genen Produkten in potenziellen Zielmärk-
ten, dem Erfassen des Kundenpotenzials bis
hin zum Online-Marketing und dem Ver-
trieb über E-Commerce – dies zunehmend
länger als Helfer der Unternehmen, was sich auch via mobile Geräte.
bei einem Blick auf die Palette an Werkzeu-
gen schnell erschließt. Der Market Finder Tipp der Redaktion. Die eigentliche Grund-
ist nur eines von vielen Angeboten, mit idee des Global Market Finder besteht da-
welchen Google Unternehmen bei ihrem rin, dass sich damit weltweit neue Märkte
Wachstum gerade in Zeiten rascher digita- erschließen lassen, indem man sich zu be-
ler Umwälzungen versucht zu unterstützen. stimmten Keywords das Suchvolumen in
Viele weitere, wie beispielsweise die kosten- verschiedenen Ländern und Regionen an-
losen Schulungen zu digitalen Themen, die zeigen lassen kann. Im Gegensatz zu Goog-
in Österreich regelmäßig stattfinden, sto- le AdWords ist hier keine Anmeldung erfor-
ßen auf großes Interesse und wurden in den derlich.
vergangenen drei Jahren von mehr als 7.500 Dabei wird nicht nur das monatliche
Personen jährlich besucht. Suchvolumen angezeigt, sondern auch das
Maggie Childs, Unternehmerin und Vor- Potenzial des jeweiligen Keywords eines
standsmitglied von Austrian Startups er- Landes im Verhältnis zu anderen aus der Re-
gänzt: „Eine solche Hilfestellung ist ins- gion. Wählen Sie das gewünschte Land und
besondere für kleinere Player relevant, die die jeweilige Sprache aus und geben Sie bis
über weniger Ressourcen verfügen. Digitale zu 100 Keywords ein. Mit einem Klick auf
Kanäle sind heute für viele Jungunterneh- „Potenzial anzeigen“ erhalten Sie nun das
merInnen unabdingbare Bestandteile ei- genaue Suchvolumen für das Land und zu
ner Markteintrittsstrategie, denn der Markt den übersetzten Keywords in anderen Regi-
macht nicht an den Landesgrenzen Halt.“ onen.
Mit einem Klick auf das Plus-Symbol ne-
Analyse unternehmensspezifischer Export- ben dem Land können Sie für jedes einge-
potenziale. Der Market Finder soll das not- gebene Keyword das exakte Suchvolumen
wendige digitale Know-how vermitteln, einsehen und zudem weitere Keyword-Vor-
praktische Tools und E-Learning-Module schläge aus Keyword Planer beziehen – auch
bereitstellen. Die Plattform bringt export- mit dem dazugehörigen Suchvolumen.
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Reset der Organisation: The How
is the What!
Foto: lukesw/AdobeStock
Foto: C3 inhousee
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Karsten Krämer,
C3
W
er als Marke umschaltet auf Kom- wird zur Priorität. Ob dabei Newsroom,
munikation, die von der Relevanz Content Factory oder eine Form agiler Mar-
für den Nutzer her gedacht ist, ketingorganisation am Ende steht – Mar-
wer mit Content in angemessener Taktung keting und Kommunikation werden zur
auf allen Kanälen präsent sein will, wer er- Baustelle, und das ist auch gut so. Parallel
kannt hat, dass die verschiedenen Stakehol- dazu ist ein Reset der Agenturbeziehungen
der-Gruppen konsistente Storys verlangen, und ein Fokus auf wenige Preferred Partner
der stößt in traditionellen Marketingor- zu beobachten. Es führt kein Weg zurück
ganisationen sehr schnell an Decken und zur Leadagentur alter Prägung. Der Inner
Wände. Das gilt standort- und länderüber- Circle der wichtigsten Agenturpartner wird
greifend für Unternehmen wie für unsere kleiner. Und immer häufiger hat auch eine
Mitgliedsagenturen. Denn im Content Mar- Content-Marketing-Agentur hier ihren fes-
keting geht es längst um mehr als Inhalte ten Platz. Die einst exotische Ausnahme
und wie sie die Zielgruppen erreichen. Es wird zur neuen Realität. Ob ein Newsroom,
geht darum, wie sich Content Marketing, eine Content Factory oder etwas anderes
wie sich zeitgemäßes Marketing insgesamt am Ende steht – Marketingabteilungen
organisieren muss. Grund dafür ist, dass werden zur Baustelle. Das ist auch gut so!
es ein komplett anderes Arbeiten erfordert,
statt vier Kampagnen 400 oder mehr Con-
tent Pieces im Jahr zu planen, zu produzie-
ren und über die unterschiedlichen Kanäle
erfolgreich zu verbreiten.
Das Risiko, als Unternehmen dabei an
antiquierten Silo-Strukturen und unüber-
sichtlichen Agentur-Zoos zu zerschellen, ist
groß. Das führt zu einem doppelten Trend:
Die Weiterentwicklung der eigenen Mar-
keting- und Kommunikationsorganisation
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Vom Bauchgefühl zum
Data-driven Content
E
s gibt ihn noch, den Texter, den Re- dass entlang der Customer Journey Mar-
dakteur, der genau weiß, was seine Le- kenkommunikation und Awarnessaufbau
ser haben wollen – welche Botschaft auf Basis von Daten und einer überdachten
zur richtigen Zeit, im richtigen Umfeld, an Content-Strategie noch zielgruppengenau-
die richtige Zielgruppe gebracht werden er sowie nachhaltiger stattfinden – es lässt
muss. Aber diese Kollegen werden weniger. sich sogar eine Erfolgsprognose für den ein-
Denn neben Kreativität und Bauchgefühl gesetzten Content abgeben.
helfen schon seit Langem Daten aus Stu- Die Kombination von Human Intelli-
dien und Wirkungsmessungen, die Con- gence, Analytics und Automatisation ist
tent-Aufgabe zielgenau zu verrichten. Die heute Grundlage für erfolgreiche und effi-
Digitalisierung macht es möglich: Die zur ziente Kommunikation. Wichtig dabei ist,
Verfügung stehenden Daten werden immer immer eine Balance zu finden zwischen
konkreter, detaillierter und umfangreicher. einer soliden Daten-Basis, Kreativität, Er-
Kein Wunder, dass Content-Marketing- fahrung und gutem Content. Erfolgreiche
Agenturen sowie Verlage sich zunehmend Kommunikation baut auf Kreativität und
zu Data Warehouses entwickeln und ihre eine solide Datenbasis. Und auf eine Porti-
Geschäftsmodelle überdenken. Nicht nur, on Mut.
Infos
Foto: Ian Ehm
www.content-marketing-forum.at
Martin Distl, www.best-of-content-marketing.com
CMF
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„Business is just a game, play it best!“
Manchmal entdeckt man uns und dann geschieht Großartiges ...
„Erst schaffen wir Energie für
das Notwendige,
dann verursachen wir spielerisch Motivation für
das Mögliche
und dann organisieren wir gemeinsam
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Foto: AdobeStock/Tryfonov
Wiens internationale Ausrichtung stärkt die Wett-
bewerbsfähigkeit auf den Weltmärkten.MedienManager Kompakt
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Wien als Wirtschaftsmotor
Österreichs
Dank vieler kleiner Zahnräder im Rad der Wirtschaft hat sich die Bundeshauptstadt zur
lebenswertesten Stadt weltweit entwickelt. Der MedienManager nimmt das „Zahnrad“ Wer-
bung genauer unter die Lupe.
K
napp 20 Jahre hat sich die Stadt Wien deutschsprachigen Raum. Ebenso ist Wien
auf dasselbe Logo verlassen und von die zweitgrößte Stadt im deutschsprachigen
der Bekanntheit der Marke profitiert. Raum: „Wir haben Hamburg vor wenigen
Nun hat sich die Wiener Stadtverwaltung Monaten überholt“, freut sich Ludwig. Eine
einen neuen Auftritt gegönnt. Dieser soll weitere Besonderheit ist das umfangreiche
dank zeitgemäßem und unverwechselba- Bildungsangebot: Wien ist die wichtigste
rem Markendesign die Stadt nach innen Universitätsstadt. Es gibt mehr Studierende
und nach außen insgesamt moderner er- in Wien als in Berlin oder in vergleichbaren
scheinen lassen. Das neue Design der Stadt Städten. Außerdem ist Wien die Stadt mit
Wien legt Wert auf Klarheit, Einfachheit der höchsten Lebensqualität weltweit und
und Wiedererkennbarkeit. Es hilft den Bür- wurde vor Kurzem von der Agentur Roland
gern, sich im Angebot Wiens rasch zurecht- Berger nach sehr harten Kriterien zur smar-
zufinden und macht die Services und In- testen City unter 150 Bewerbern gewählt.
halte der Stadt unverwechselbar, wie auch Als Wirtschafts-, Werbe- und Medienstand-
Bürgermeister Michael Ludwig im Medien- ort ist die Hauptstadt bestens für die Zu-
Manager-Gespräch erklärt: „Das Ziel war kunft gerüstet. Das freut auch den Wiener
es, viele Logos zu bündeln und zu einer Bürgermeister, „weil wir auf sehr hohem
starken Marke zu machen. Und das ist uns Niveau die Herausforderungen der Zukunft
auch gelungen.“ Neben dem neuen Ge- bestreiten wollen“.
samtauftritt der Stadt entwickelt Wien eine
nachvollziehbare und transparente Syste- Standort auf Spitzenniveau. Laut Peter Hanke,
matik für die Kooperation mit den Medien- dem amtsführenden Stadtrat für Finanzen,
partnern, kündigte Bürgermeister Ludwig Wirtschaft, Digitalisierung und Internatio-
an. Wien stellt zudem eine neue Innova- nales, ist und bleibt Wien der unangefoch-
tions- und Digitalförderung auf die Beine. tene Wirtschaftsmotor Österreichs: „Mit ei-
„Damit stärkt die Stadt den Medienstand- ner Wirtschaftsleistung von 94 Milliarden
ort Wien im Bereich Digitalisierung“, sagte Euro ist die Stadt mit Abstand auf Platz eins
Ludwig. Laut dem Bürgermeister ist Wien aller Bundesländer.“ Grund dafür ist auch
der Wirtschaftsstandort Nummer eins in Wiens internationale Ausrichtung, die die
Österreich und einer der wichtigsten im Wettbewerbsfähigkeit auf den WeltmärktenMedienManager Kompakt
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Foto: PID David Bohmann
Foto: PID David Bohmann
Foto: Florian Wieser
Foto: Simon Jappel
M. Ludwig, P. Hanke, M. Schreuder, A. Sery-Froschauer,
Bürgermeister Wien Stadtrat FG Werbung WKO
stärkt. Das Resultat: Wien hat mehr inter- Optimismus ist zurück. Ein nicht unwesentli-
nationale Wirtschaftskraft als alle anderen ches Zahnrädchen im Wiener Wirtschafts-
Bundesländer zusammen. Nicht nur im motor ist die Werbung. Die etwa 328.900
Bundesländervergleich, sondern auch in- heimischen KMU tragen maßgeblich dazu
ternational spielt Wien an der Weltspitze bei, dieses Rädchen in Bewegung zu halten.
mit: Die österreichische Hauptstadt vereint Dabei ist die Wirtschaftskammer (WKO)
mehr Wirtschaftskraft als zum Beispiel Slo- die erste Ansprechpartnerin, wenn es um
wenien und Kroatien zusammen (43 bzw. das Werben in Wien geht. Angelika Sery-
48,99 Milliarden Euro) oder das Nachbar- Froschauer, Obfrau des Fachverbandes Wer-
land Slowakei (84,85 Milliarden Euro) und bung und Marktkommunikation in der
gleich viel wie das gesamte Baltikum – Est- WKO, ist ob der Zukunft der Wiener Werbe-
land, Lettland, Litauen (in Summe 92,84 branche zuversichtlich: „Der Optimismus
Milliarden Euro). Der Erfolgskurs zeigt sich in der Werbewirtschaft ist zurück“, erklärt
auch in der Bilanz der internationalen Be- sie. „Nach vielen mittelmäßigen Jahren
triebsansiedlungen 2018: Mit 221 internati- spüren wir wieder Aufwind. Die österrei-
onalen Betriebsansiedlungen und über 220 chische Werbewirtschaft hat sich sehr gut
internationalen Headquarters ist Wien auch entwickelt und dürfte diesen Schwung auch
in dieser Kategorie Bundesländersieger. „Die 2019 mitnehmen.“ Doch wie bewirbt man
Attraktivität Wiens als Lebens- und Arbeits- nun in der Bundeshauptstadt seine Produk-
ort, touristisches Ziel und Firmenstandort te oder Dienstleistungen am besten? Wer
ist auf Spitzenniveau geblieben beziehungs- mit offenen Augen durch Wien spaziert,
weise weiter angestiegen“, sagt Hanke. Das dem fällt eines ganz bestimmt auf: Die zahl-
Beratungsunternehmen Mercer stufte Wien reichen Außenwerbungen – die Werbeform
2019 zum zehnten Mal in Folge als lebens- Nummer eins in Wien. Laut der Fachgrup-
werteste Stadt der Welt ein. „Davon profi- pe Werbung und Marktkommunikation
tieren nicht nur die Wienerinnen und Wie- Wien subsumiert man unter diesem Begriff
ner, sondern auch alle Unternehmen, die in alle Werbemaßnahmen, die außerhalb ge-
Wien angesiedelt sind“, so Hanke. schlossener Räume erfolgen und an Gebäu-MedienManager Kompakt
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den, Fassaden oder Fahrzeugen angebracht denn sie kann nicht abgeschaltet, überle-
sind. Dazu gehören: sen, überhört oder in anderer Form igno-
riert werden. Außenwerbung spricht auch
• Plakate Menschen an, die neue(re) Medien wie
• spezielle Leuchtwerbung TV, Radio oder Internet nur eingeschränkt
• Gerüstwerbung nutzen. Allein durch die Größe und die
• Werbung an Verkehrsmitteln flächendeckende Verfügbarkeit im öffent-
• dauerhaft angebrachte Schilder lichen Raum ist sie ein auffälliger und ef-
fektiver Werbeträger. Außenwerbung wird
Werbeflächen kommen dabei an unter- außerdem gerne zur Überbrückung von
schiedlichen Werbeträgern im Außenbe- Wartezeiten an Ampeln oder Haltestellen
reich zum Einsatz: gelesen, sie erregt die Aufmerksamkeit ei-
nes breiten Publikums und sorgt dafür, dass
• Bemalungen an Hausfassaden für jene sich die Marke unbewusst in den Köpfen
Kunden, die eine langfristige Hinweis- der Betrachter festsetzt. Weitere Vorteile:
werbung benötigen Man kann möglichst viele Leute mit relativ
• Gerüstwerbung für jene, die eine Kam- wenig Geld erreichen und die Werbeform
pagne oder kurzfristige Imagewerbung ermöglicht eine zielgruppenorientierte
für vier Wochen planen Streuung mit hoher Reichweite. Durch prä-
• Brückenwerbung gnante Werbebotschaften ist eine schnelle
• mobile Ständer im 16/1- und 24/1-Bo- und zielgerichtete Kommunikation an ein
gen-Format breites Publikum gewährleistet.
• Hausfassaden
• Leuchtkästen und Dachleuchtanlagen Kreativität punktet. Da Plakatwerbung aber
mit einer Vielzahl weiterer Reize konkur-
Ab einer Größe von 40 Quadratmetern riert, setzt das auch eine ansprechende und
wird von einer Großwerbefläche gespro- aktivierende Gestaltung voraus:
chen. Großflächenwerbung ist ein wichti-
ger Bestandteil der Werbeplanung. In ganz • Kreieren Sie durch die Kombination aus
Wien kann diese Werbeform für kurzfris- visuellen und textlichen Komponenten
tige Werbekampagnen ebenso wie für län- eine intelligente und auffällige Werbe-
gerfristige Werbeeinsätze genutzt werden. botschaft, die bei den Betrachtern auf
Der Monatsmietpreis richtet sich nach dem den ersten Blick Interesse weckt.
jeweiligen Standort, der Impactstärke und • Richten Sie Ihre Werbebotschaft grund-
Frequenz. Durch ihre Größe hebt sich die- sätzlich an eine klar definierte Ziel-
se Werbeform von der Masse ab, erhöht die gruppe.
Aufmerksamkeit und trägt die überdimen- • Formulieren Sie Ihre Kernaussage in
sionale Werbebotschaft über Straßen und Großbuchstaben.
Plätze zu den jeweiligen Zielgruppen. • Die Plakatgestaltung sollte ebenfalls
auf Ihre Zielgruppe ausgerichtet sein.
Auffällig und effektiv. Die Vorteile von Au- • Entscheiden Sie sich für Farben, die Ih-
ßenwerbung liegen dabei auf der Hand, rem Corporate Design entsprechen.MedienManager Kompakt
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Lokale Firmenverzeichnisse sind hilfreich und nützlich.
• Sie können eine bekannte Person des • Entscheiden Sie sich für hochwerti-
öffentlichen Lebens, die zu Ihrem Pro- ges Papier und eine erfahrene Drucke-
dukt passt, in Ihre Kampagne einbin- rei, damit am Ende die Qualität Ihrer
den. Druckprodukte stimmt.
• Lassen Sie Ihre Plakate beidseitig bedru-
Foto: AdobeStock-beeboys
cken und bringen Sie sie beispielswei- Kreative Nahversorgung. Gute Werbung kann
se auf Glasflächen von Bushaltestellen nur dann entstehen, wenn die Rahmen-
an, um Ihre Werbefläche bei gleichem bedingungen stimmen. Neben fairen Ho-
Preis zu verdoppeln. noraren für Kommunikationslösungen istMedienManager Kompakt
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Wertschätzung ein essenzielles Element schärfen: „Die Entscheidung, mit wem man
guter Zusammenarbeit. Die Fachgruppe als Auftraggeber oder Auftraggeberin arbei-
Werbung und Marktkommunikation Wien ten möchte, können und wollen wir nie-
trägt dieser Idee mit einer Werbekampa- mandem abnehmen. Dennoch verstehen
gne zum Thema „Wertschätzung“ Rech- wir die Kampagne als Appell, lokale und
nung. Fachgruppenobmann Marco Sch- regionale kreative Nahversorgung zu un-
reuder stellt fest: „In der Kreativbranche terstützen. Denn die Wiener Kreativbran-
hört man oft nostalgische Erinnerungen che ist keinesfalls zu unterschätzen“, sagt
an sogenannte goldene Zeiten.“ Tatsächlich Marco Schreuder. Wer trotzdem ganz genau
sei laut Schreuder der Preisdruck hoch, die auf sein Budget schauen muss, für den gibt
Bereitschaft, für Kreativität zu bezahlen, es die Möglichkeit, umsonst zu werben. Im
gesunken, die Globalisierung auch in der Folgenden finden Sie vier Wege zur Gratis-
Kreativbranche eine Herausforderung. „US- werbung in Wien:
Konzerne im Internet saugen Werbebudgets
auf, die hierzulande weder eine Wertschöp-
fung noch Steuerleistung erzeugen.“ Mit
der Wertschätzungskampagne der Wiener
Fachgruppe Werbung und Marktkommuni-
kation möchte man das Bewusstsein für die
Bedeutung der lokalen Kreativszene wieder
1. Tragen Sie Ihre Firmenwebseite in kostenlose Firmenverzeichnisse wie www.firmen-
webseiten.at ein.
Dieses Firmenverzeichnis hat eine sehr gute Sichtbarkeit für Google-Suchende aus
und um Wien – Ihre Webseite wird durch diesen Eintrag gestärkt.
2. Nutzen Sie die Webseite Ihrer Standesvertretung in Wien.
Im Fall von Unternehmern ist das die WKO, die mit dem Firmen A–Z ein für Wien
höchst relevantes Webverzeichnis betreibt. Besorgen Sie sich einen Zugang und erwei-
tern Sie Ihren Eintrag mit Ihren Dienstleistungen und natürlich starken Texten rund
um Wien.
3. Tragen Sie sich bei lokal relevanten Firmenverzeichnissen ein. Schon wieder Firmen-
verzeichnisse! Ja, denn diese sind meistens lokal ausgerichtet und Google nutzt die
Bewertungen und Adressinformationen, die unbedingt bei allen gleich sein müssen,
um Ihren Eintrag einem Ort zuzuordnen.
4. Veröffentlichen Sie Storys in lokalen (Online-)Magazinen.
Egal ob Bezirksblätter oder lokaler Blogger – in Wien gibt es viele Möglichkeiten, kos-
tenlos auf sich aufmerksam zu machen. Bloggen Sie drauflos und sparen Sie nicht mit
Fotos – mit jeder Geschichte, die sich in Wien abspielt, werden Sie Ihre Relevanz für
Wien steigern und gratis werben.MedienManager Kompakt
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Lazy Loading: Purpur Media
sagt dem langsamen Laden von
Websites den Kampf an
Durch die Implementierung einer Lazy-Loading-Funktion auf einer Webseite ist es
möglich, die Ladezeiten der Website wesentlich zu optimieren.
W
as Purpur Media seit dem Launch ner Webseite (ganz egal ob am Desktop oder
vor nunmehr fast 15 Jahren aus- am mobilen Device) ist es möglich, die La-
zeichnet, ist das Bestreben, sich dezeiten der Website wesentlich zu optimie-
ständig zu verbessern und immer und über- ren. Claudia Zikofsky erklärt: „Lazy Loading
all auf Service-Qualität zu setzen. Jüngste stellt dabei sicher, dass die jeweiligen in der
Innovation bei Purpur Media ist die Imple- Webseite integrierten Werbeplätze, die die
mentierung einer Lazy-Loading-Funktion Werbebanner beinhalten, nicht zeitgleich
auf Websites. Was bedeutet Lazy Loading mit dem initialen Webseiten-Aufruf des
für die Webseite eines Publishers? „Websites, Users geladen werden.“ Um dies zu garan-
deren Werbebanner ohne Lazy Loading ge- tierten, wird in der Webseite eine Funktion
laden werden, beginnen mit dem Laden der hinterlegt, die laufend überprüft, welchen
digitalen Werbeanzeigen zeitgleich mit dem Ausschnitt der Webseite der User aktuell
Laden des Website-Content“, erklärt Claudia gerade sieht und dies mit der Webseiten-
Zikofsky, Head of Ad Traffic & Campaign Position des Werbe-Containers vergleicht.
Management bei Purpur Media: „Da Wer- Sollte der Werbe-Container nicht mit dem
bemittel oftmals aufwendig animiert sind, Sichtfeld des Users übereinstimmen, wird
entstehen durch die großen Dateiinhalte der die Werbung auf den Werbeplätzen nicht
Creatives häufig lange Ladezeiten. Dies ist geladen. Sobald sich die Position der Werbe-
vor allem bei mobilen Endgeräten, die nicht platzierung dem in das nähere Sichtfeld des
immer ein ausgezeichnetes Mobilnetz zur Users rückt, wird durch die Lazy-Loading-
Verfügung haben, ein virulentes Problem.“ Funktion das Laden des jeweiligen Werbe-
Mit einem Wort: Die User-Experience der platzes und des jeweiligen Creatives initiali-
gesamten Webseite ist aufgrund der langen siert. Befindet sich der Werbeplatz zur Gänze
Ladezeit der Werbemittel eine sehr beschei- im aktiven Sichtbereich des Users, so ist der
dene. Werbebanner vollständig geladen und wird
ganzheitlich dargestellt.
Werbemittel werden nur dort geladen, wo sie Das verzögerte Laden der Werbemittel hat
gerade gesehen werden. Durch die Implemen- neben einer Minimierung der Ladezeiten
tierung einer Lazy-Loading-Funktion auf ei- beim Aufruf der Webseite auch eine sehr po-MedienManager Kompakt
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sitive Auswirkung auf die Messung der View- bzw. AdFraud generieren können. Dadurch
ability der einzelnen Werbebanner. „Durch wird der Streuverlust bei der Auslieferung
das asynchrone Laden der Werbeplätze bzw. von Display-Werbung wesentlich reduziert,
durch den Aufruf des Werbemittels bei Be- wodurch der Kunde qualitativ hochwertige-
darf, werden diese dem User nur dann ange- re Ad Impressions erhält.“
zeigt, wenn sie sich wirklich im sichtbaren Darüber Hinausgehende Infos zur Lazy-
Webseiten-Bereichs des Users befinden“ be- Loading-Funktion liefert Dir gerne Claudia
tont Claudia Zikofsky: „Dies führt dazu, dass Zikofsky, Head of Ad Traffic & Campaign
Creatives nicht vorab im nicht sichtbaren Management bei Purpur Media, unter clau-
Foto: Pixabay
Bereich einer Webseite geladen werden und dia.zikofsky@purpurmedia.at
somit schlechte Viewability-KPIs erzeugenMedienManager Kompakt
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INFOSCREEN lockte 170 wetter-
feste Gäste in den Zoo:
Tropische Überraschung und
gehaltene Versprechen
„Vom kühlen Nass zur tropischen Hitze“ lautete das Motto der diesjährigen Einladung von
INFOSCREEN in den Tiergarten Schönbrunn. Damit hatte der Fahrgast TV-Sender tatsäch-
lich nicht zu viel versprochen. Trotz Regens waren am Mittwochabend (22. Mai 2019) rund
170 Gäste der Einladung zur exklusiven Führung samt Quiz durch den Tiergarten gefolgt.
„Damit hat unser Marketing-Team den ersten Teil der Ankündigung schon tadellos erfüllt“,
zog INFOSCREEN-Geschäftsführer Sascha Berndl in der Tiergarten-ORANG-erie launig Zwi-
schenbilanz. Dort wurde schließlich mit kulinarischen Leckerbissen und der tropisch-hei-
ßen Sambashow von Ailton Tropica Dance auch der zweite Teil des Versprechens eingelöst.
D
ass an dem wohltuend unpolitischen ORANG-erie als INFOSCREEN-Konsulat. Bereits
Abend der Bundespräsident dennoch vor einigen Monaten hat INFOSCREEN die
eine Rolle spielte, ist Yuan Yuan zu Patenschaft für die Orang-Utans Vladimir,
verdanken. Am Montag hatte Alexander Sol und Mota übernommen. „Weil die ans
Van der Bellen das neue Panda-Männchen Gehege angeschlossene ORANG-erie zu de-
aus China offiziell im Tiergarten Schön- ren erweitertem Hoheitsgebiet gehört, sind
brunn begrüßt. “Für den Präsidenten war wir hier gewissermaßen im Konsulat von IN-
das sicher der schönste Termin in den letz- FOSCREEN im Tiergarten Schönbrunn“, be-
ten Tagen“, vermutete Tiergarten-Direktorin grüßte Sascha Berndl daraufhin die Freunde
Dagmar Schratter. Zwei Tage später ließ sie und Partner des Fahrgast TV-Senders. Tier-
es sich trotz Termindrucks nicht nehmen, garten-Marketingleiter Patrick Quatember,
auch INFOSCREEN-Geschäftsführer Sascha der in Stellvertretung von Dagmar Schratter
Berndl noch vor dem Beginn der Führungen die Begrüßung übernahm, bedankte sich bei
Yuan Yuan rasch vorzustellen. Dabei zeigte INFOSCREEN für die langjährige hervorra-
sich der Panda von den staatstragenden Ver- gende Zusammenarbeit. Da die Gewinner
pflichtungen noch sichtlich erschöpft. des Quiz mit einer Jahreskarte für den ZooMedienManager Kompakt
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KAP
RUN
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seit 2 gentur
0 Jah
ren
Österreich
Eventland
Land der unbegrenzten Möglichkeiten
Als Full-Service-Agentur mit Sitz in Kaprun sind wir Ihr perönlicher Begleiter bei der
Gestaltung und Umsetzung Ihrer Mitarbeiter-Incentives sowie Kundenbindungs-
maßnahmen und sorgen für Ihre energievollen und motivierenden Festivitäten.
Ob Events, Incentives, Promotions, Seminare, Tagungen oder Roadshows, bei uns
liegt Ihr Auftrag in besten Händen. KAPRUN SPIRIT steht seit 1997 bei seinen Kunden
für einzigartige und unvergessliche Veranstaltungen.
Wir sind jederzeit für Sie erreichbar!
Foto: mRGB/AdobeStock
+43 1 581 22 34
info@kaprun-spirit.at
www.kaprun-spirit.atMedienManager Kompakt
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Vl: Dagmar Schratter (Tiergarten Schönbrunn), Sascha Berndl (INFOSCREEN)
belohnt wurden, kam auch Quatember nicht überstehen. Bei den Freunden und Gästen
umhin, allen anderen eine Empfehlung des von INFOSCREEN war ans Schlafen frei-
Staatsoberhauptes mit auf den Weg zu ge- lich nicht zu denken. In der ORANG-erie
ben. „Alexander Van der Bellen hat gesagt, feierten und tanzten unter anderem Gabri-
der Panda zeigt sich nicht immer. Wer ihn ele Blach (OMD Mediaagentur GmbH), Flei-
sehen will, sollte sich also eine Jahreskarte scher (ÖAMTC), Katharina Springer (Wiener
kaufen.“ Um die Motivation noch mehr zu Stadthalle), Claudia Schabata (IP Österreich
befeuern, erinnerte Quatember auch dran, GmbH), Thomas Reichl (Heeresgeschicht-
dass Mitte Juli mit dem Elefantenbaby zu liches Museum), Roman Mende (IPG Me-
rechnen sei.“ diabrands GmbH), Monika Fasching (UM
PanMedia GmbH), Daniel Martins (A1 Te-
Schlechtwetter-Enthusiasten und Sonnenanbe- lekom Austria), Katharina Tesch (Havas Me-
ter. Dass auch im Tierreich das Regenwetter dia GmbH), Franz Solta (Gewista),Verena
unterschiedliche Reaktionen auslöst, zeig- Kehr (Mediaplus Austria GmbH), Manuela
ten die Führungen überdeutlich. Während Brugger (Mediaplus Austria GmbH), Harald,
Fotos: INFOSCREEN/Christoph H. Breneis
sowohl die Flamingos, Mähnenrobben als Martina Amon (Wiener Stadthalle), Egon
auch die Pinguine und die Roten Pandas die Ostermann (OMV), Philipp Latschenberger
Witterung durchaus genossen, setzten die (Carat Austria GmbH), Johanna Frey (Schloss
Kattas auf eine gänzlich konträre Strategie. Schönbrunn), Prisca Olbrich (Volksoper
Die in Madagaskar heimischen Sonnenan- Wien GmbH)
beter versuchen, die Regentage im Schlaf zuMedienManager Kompakt E RFOLG R EI CH DURCH M ED I EN KW 22/19 Vl: Geza Dunzer (Dentsu Aegis Network Austria GmbH), Sascha Berndl (INFOSCREEN), Andre Rathammer (Dentsu Aegis Network Austria GmbH) Vl: Karl Welles (UM PanMedia GmbH), Hans-Jörg Steiner (INFOSCREEN), Jürgen Colombini (Unique Werbe Ges.mbH)
MedienManager Kompakt
ERFOLG R EI CH DURCH M ED I EN K W 22/19
Vl: Herta Schieler (INFOSCREEN), Barbara Sailer (MediaCom die Kommunikationsagentur GmbH), Anita Gari, Hans-Jörg Steiner (INFOSCREEN)
Fotos: INFOSCREEN/Christoph H. Breneis
Vl:Thomas Keuschnigg (INFOSCREEN), Christine Vierthaler (media.at GmbH)
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