PERSONAL BRANDING DIE PROFESSIONELLE ENTWICKLUNG UND GESTALTUNG DER MARKE - 4-TEILIGE WORKSHOP-REIHE
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4-TEILIGE WORKSHOP-REIHE PERSONAL BRANDING DIE PROFESSIONELLE ENTWICKLUNG UND GESTALTUNG DER MARKE JANUAR BIS APRIL 2020, 4 S A M S TA G E , 9 : 3 0 B I S 1 6 : 3 0 U H R
WARUM SIND FRAUEN IN HÖHEREN
FÜHRUNGSETAGEN UND AUFSICHTSRÄTEN
IMMER NOCH UNTERREPRÄSENTIERT?
Obwohl sie alle notwendigen Kompetenzen mitbringen, Viele Frauen positionieren sich nicht klar, bringen sich
arbeiten Frauen immer noch deutlich seltener in zu wenig ins Gespräch und pflegen ihre Netzwerke nicht
Führungspositionen als Männer. Doch woran liegt das? intensiv genug.
ZIEL ARBEITSMETHODEN
Sie lernen, das zu ändern. Die Workshop-Reihe
WIR ARBEITEN …
PERSONAL BRANDING ist der Startschuss für Ihre
professionelle Selbstvermarktung. Sie machen Ihre
Persönlichkeit und fachlichen Kompetenzen sichtbar in einer KLEINEN GRUPPE mit maximal
und entwickeln die Marke ICH! Sie arbeiten Ihre 01 15 Teilnehmerinnen
Alleinstellungsmerkmale heraus und erfahren, wie
Sie Ihre Persönlichkeit, Erfolge und Kompetenzen wirk-
sam nach außen kommunizieren. Sie erhöhen Ihre in einer VERTRAULICHEN ATMOS
Relevanz und Sichtbarkeit online und sorgen dafür, als 02 PHÄRE mit einer geschlossenen Gruppe
Expertin auf Ihrem Gebiet wahrgenommen zu werden. über alle 4 Workshops hinweg
Sie arbeiten daran, Ihre Glaubwürdigkeit durch einen
souveränen Auftritt zu erhöhen. Sie lernen, Ihr Netzwerk INTENSIV – jeder Workshop findet
strategisch zu nutzen und auszubauen. 03 ganztägig an einem Samstag
von 9:30 bis 16:30 Uhr statt
ZIELGRUPPE 04
INTERAKTIV mit einem Wechsel zwischen
Input & der Arbeit in Kleingruppen
Selbstständige Frauen,
01 die ihr PROFIL schärfen wollen 05
FOKUSSIERT – Ziel ist nicht die reine
Wissensvermittlung, sondern die konkrete
Anwendung
Erfahrene und erfolgreiche
02 F ÜHR UNGSKRÄFTE aus Wirtschaft, 06
GEMEINSAM – Martina Cleven, Expertin
für Markenstrategien, und Elisabeth
Wissenschaft und Politik
Wazinski, Expertin für Weiterbildung be
gleiten die Workshop-Reihe durchgängig
Frauen, die AN DIE SPITZE wollen:
03 in den Vorstand oder Aufsichtsrat
S A M S TA G , 1 8 . J A N U A R 2 0 2 0
WORKSHOP 1: DIE MARKE ICH
Starke, erfolgreiche Marken sind einzigartig. Sie haben eine Marke, auch wenn Sie sich dessen vielleicht noch
einen unverwechselbaren Charakter, der sich in allen nicht bewusst sind. Darüber hinaus gilt es, sich über
Facetten ihres Auftritts konsequent und verlässlich Ihre Zielgruppe klar zu werden: Wen wollen Sie für
widerspiegelt. Treue Kunden dieser Marken haben oft sich gewinnen – und was möchten Sie, dass diese
langjährige positive Erfahrungen gemacht und vertrau- Menschen tun? Geht es um Aufträge, Empfehlungen
en ihnen quasi blind – so wie man einer geschätzten oder den nächsten Karriereschritt?
Person vertraut.
Wir wenden hierbei Methoden an, die Martina Cleven
Im Marketing wird daher oft von „Marken-Persönlichkei-
aus ihrer langjährigen Erfahrung in der Entwicklung
ten“ gesprochen: Man ordnet einer Marke – sei es ein
und Betreuung von namhaften Marken abgeleitet hat.
Auto oder eine Kosmetikmarke – konkrete Kompeten-
Am Ende des Tages steht Ihr ganz persönlicher „Eleva-
zen, Eigenschaften und auch Wertvorstellungen zu, die
tor Pitch“ – die klare, prägnante Antwort auf die Frage:
sie glaubhaft verkörpert und vertritt.
Wer sind Sie?
Im Workshop „Die Marke ICH“ geht es darum, IHRE
Dieser Workshop bildet die Grundlage, um anschließend
Kompetenzen, Eigenschaften und Wertvorstellungen
in die konkrete Umsetzung Ihrer persönlichen Marken-
herauszuarbeiten, um sie in Zukunft konsequent
strategie zu gehen – sei es online, in klassischen Medien
herauszustellen. Was ist Ihre Positionierung – wofür
oder in der direkten Kommunikation mit Ihrer Zielgruppe.
stehen Sie? Denn: Sie sind für Ihre Umwelt bereits
ZIELE
Erarbeitung der persönlichen Marken-
01 Positionierung: WOFÜR STEHE ICH?
REFERENTIN
Definition Ihrer ZIELGRUPPE: MARTINA CLEVEN, Expertin für Markenstrategien,
02 Für wen möchte ich relevant und www.martina-cleven.de
interessant sein?
Martina Cleven ist Diplom-Kauffrau und seit 2001
selbstständig als Strategieberaterin für Unternehmen
Formulierung und Anwendung
03 eines „Elevator-Pitch“:
wie Unilever, Beiersdorf oder Mattel. Sie berät Unter-
nehmen bei der Entwicklung von tragfähigen Positio-
WIE STELLE ICH MICH VOR?
nierungen für ihre Marken und darauf aufbauenden
Innovations- und Branding-Strategien. Sie engagiert
sich im VdU e. V. und bei FidAR e. V. für eine bessere
Sichtbarkeit erfolgreicher weiblicher Vorbilder.
S A M S TA G , 1 5 . F E B R U A R 2 0 2 0
WORKSHOP 2: PROFESSIONELLE
DIGITALE SICHTBARKEIT
Online wie offline: Der erste Eindruck zählt! Wie also Ihre Beobachtung: Häufig wird nur ein Bruchteil der
die Profile von Xing, LinkedIn oder Instagram so optimie vorhandenen Möglichkeiten in den sozialen Medien
ren, dass die Plattformen erfolgreich für mich arbeiten? zum Selbstmarketing genutzt. Der kompakte Workshop
Welches Foto ist am besten geeignet? Und wie kann ich der Profilagentin bietet eine klare Orientierung für den
die Seiten so vernetzen, dass die relevanten eigenen professionellen Aufbau des eigenen digitalen Profils.
Beiträge optimal gefunden werden? Der hochwertige Von der stimmigen E-Mail-Signatur über effizient
Business-Content und die Netzwerk-Funktionalitäten genutzte Businessprofile bis hin zur eigenen Website.
dieser Plattformen sind optimal geeignet, Menschen Kixka Nebraska gibt fundierten Input zu Xing und
ins Gespräch zu bringen und die eigene Expertise sicht- LinkedIn und lässt die wichtigsten Elemente selbst
bar werden zu lassen. ausprobieren. Dazu gibt es Tipps, mit denen der persön
liche Auftritt so präsentiert wird, dass Sie erfolgreich
Bei diesem sensiblen Selbstdarstellungs-Tuning hilft
digital netzwerken können.
die Profilagentin Kixka Nebraska.
Erfahren Sie, worauf es ankommt, um das eigene
Profil aktiv zu gestalten.
ZIELE
Bessere AUFFINDBARKEIT im Netz:
01 Wissen um Do‘s & Dont’s, geeignete
Inhalte und sinnvolle Optik
REFERENTIN
Punktgenaue Formulierung von
02 KEYWORDS rund um die eigene KIXKA NEBRASKA, Die Profilagentin,
Positionierung www.profilagentin.com
Kixka Nebraska ist seit 2010 als Profilagentin unter-
Optimierung bzw. Aufbau eines
03 DIGITALEN PROFILS mit konkretem
wegs, die digitale Sichtbarkeit ihrer Auftraggeber zu
erhöhen. Sie ist Mitgründerin der Digital Media Women,
Feedback
#DMWde und u. a. Dozentin an der Henri-Nannen-
Schule und der Akademie für Publizistik. Seit 2011
ist sie mehrfach als Speakerin von der re:publica und
der Social Media Week Hamburg eingeladen worden.
S A M S TA G , 2 1 . M Ä R Z 2 0 2 0
WORKSHOP 3:
AUFTRITT UND PRÄSENZ
Frauen sind in der Regel gut ausgebildet, mit hoher In diesem Workshop entwickeln wir eigene Kernbot-
Sozialkompetenz ausgestattet und empathiebegabt – schaften für eine authentische Kommunikation und
ihre Kompetenz steht außer Frage. erkennen die Kraftquellen für Ihren Auftritt. Wo liegen
Ihre persönlichen Stärken und Schwächen? Was macht
Trotzdem kommen Frauen nach wie vor – wenn über-
Ihre einzigartige Ausstrahlung aus? Wir geben Ihnen
haupt – in den Chefetagen und Aufsichtsräten von
individuelles Feedback und konkrete Hinweise, wie Sie
Unternehmen, in Verwaltung und Hochschulen nur im
sich authentisch positionieren. Souverän auftreten,
einstelligen Prozentbereich vor. Denn die Kompetenz
sichtbar werden, die Führungsrolle annehmen und
von Frauen wird in diesem Umfeld oft schlicht über-
natürlich leben, Standpunkte selbstbewusst vertreten –
sehen und ihre Botschaften überhört. Meist fehlt ihnen
das ist das Ziel dieses Workshops.
nur etwas Überzeugungskraft – und Überzeugungskraft
ist letztendlich eine Frage der Präsenz. Schaffen Sie Vertrauen, stärken Sie Ihre Überzeugungs-
kraft. Werden Sie sichtbar!
ZIELE
Erarbeitung eines authentischen und
01 SICHEREN AUFTRETENS
REFERENT
Erhöhung der
02 EIGENEN SICHTBARKEIT LUTZ HERKENRATH,
Schauspieler & Coach für Kommunikation,
www.lutz-herkenrath.de
Ausbau PERSÖNLICHER STÄRKEN
03 durch individuelles Feedback und
Der Schauspieler und Vortragsredner Lutz Herkenrath
ist der Experte für Motivation, Kommunikation und
konkrete Hinweise
Wirkung. Er coacht für mehr Authentizität und Durch-
setzungsstärke im persönlichen Auftritt – getreu seines
Buchtitels „Böse Mädchen kommen in die Chefetage“.
S A M S TA G , 2 5 . A P R I L 2 0 2 0
Foto:
Henriette Pogoda
WORKSHOP 4:
ERFOLGREICH NETZWERKEN
Ohne starkes Netzwerk kann man nicht bis ganz an • Wen kenne ich bereits – und wie kann ich diese
die Spitze kommen! Erfolgreiche Menschen haben Kontakte nutzen?
immer ein starkes Netzwerk im Hintergrund, das sie • Wen möchte ich kennenlernen – und wie bringe
über Jahre sorgsam aufbauen und pflegen. ich mich ins Gespräch?
Und dies ist ein Punkt, in dem Frauen sich oft signi- • Wie funktioniert „strategisches Netzwerken“?
fikant von ihren männlichen Kollegen unterscheiden.
In diesem Workshop lernen Sie, Ihre bisherige Zurück-
Zu oft wird Netzwerken noch mit „Seilschaften“ ver-
haltung beim Netzwerken aufzugeben. Sie erfahren, wie
bunden, die sich heimlich gegenseitig unangemessene
Sie Ihr eigenes Kontaktnetzwerk aufbauen und aktiv
Vorteile verschaffen. Doch das Gegenteil ist der Fall:
vergrößern – und wie Sie Ihre Netzwerke dann auch
Wer nicht gut vernetzt ist, kann schlicht nicht empfoh-
effektiv nutzen.
len werden – egal, wie gut die Leistungen sind. Und
auch auf Nachfragen wirklich gute, auf persönlichen
Erfahrungen beruhende Empfehlungen geben zu kön-
nen, erhöht die eigene Reputation und Wertschätzung. REFERENTINNEN
In diesem Workshop geht es daher um folgende Fragen: PROF. MANUELA ROUSSEAU, stellvertretende
• In welchen Branchen oder Unternehmen möchte ich Aufsichtsratsvorsitzende der Beiersdorf AG
bekannt und anerkannt sein? und A
ufsichtsratsmitglied bei der maxingvest ag
www.manuelarousseau.de
• Was kann ich anderen bieten – welche Themen und
Expertise kann ich einbringen? Wo kann ich andere Prof. Manuela Rousseau engagiert sich neben ihrer
unterstützen? Tätigkeit in Aufsichtsräten ehrenamtlich bei Frauen in
die Aufsichtsräte e. V. (FidAR) und im Verband Führungs-
kräfte Chemie (VAA). Kürzlich erschien ihr Buch „Wir
ZIELE brauchen Frauen, die sich trauen. Mein ungewöhnlicher
Weg bis in den Aufsichtsrat eines DAX-Konzerns“.
ELISABETH WAZINSKI, Vorstandsvorsitzende
Persönliche NETWORKING-ZIELE
01 definieren
von Weiterbildung Hamburg e. V. und Bereichsleitung
„Frau und Karriere“ bei der KWB e. V.
www.kwb.de
Erarbeitung eines strategischen Elisabeth Wazinski verantwortet den Geschäftsbereich
02 NETZWERK-PLANS „Frau und Karriere“ der Koordinierungsstelle Weiter
bildung und Beschäftigung e. V. (KWB). Die ausgebil-
dete Ethnologin und Psychotherapeutin steuert unter
Erste Schritte zur ERREICHUNG anderem die Umsetzung der Hamburger Führungskräfte
03 DER ZIELE identifizieren und planen schmiede, die vor allem Frauen fit für Führung macht.
KOSTEN
EARLY BIRD bis 4. November 2019
1.990 € (zzgl. MwSt.: 2.368,10 €)
DANACH 2.490 € (zzgl. MwSt.: 2.963,10 €)
FÖRDERUNG z. B. durch das
Bildungsprämien-Programm möglich.
ANMELDESCHLUSS 6. Dezember 2019
Alle 4 Workshops inkl.
SNACKS, GETRÄNKE, LUNCH
Ein Angebot in Kooperation der
KWB MANAGEMENT GMBH und
MARTINA CLEVEN MARKETING CONSULTING.
TA G U N G S O R T
DWC IMAGE, Gaußstraße 60,
22765 Hamburg-Ottensen
Parkmöglichkeit: Nähe Bahnhof Altona,
Parkhaus VIVO, ca. 5 Min. Fußweg
K O N TA K T U N D A N M E L D U N G
MARTINA CLEVEN
Tel. 0170 5735019
office@martina-cleven.de
ELISABETH WAZINSKI
Tel. 040 334241-440
wazinski@kwb.de
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