Präsentation i von insight europe gmbh bh Auf dem Praktikumstag an der Universität Gießen Fachgebiet: Psychologie
←
→
Transkription von Seiteninhalten
Wenn Ihr Browser die Seite nicht korrekt rendert, bitte, lesen Sie den Inhalt der Seite unten
Präsentation
von insight
i i ht europe gmbh
bh
Auff d
A dem P
Praktikumstag
ktik t
an der Universität Gießen
F h bi t P
Fachgebiet: Psychologie
h l i
Januar 2010Index
• Wer wir sind
• Quantitative und qualitative Marktforschung
• Typische qualitative Methoden
• Techniken in der qualitativen Marktforschung
• Ihr Praktikum bei insight europeWer wir sind
• Gründung:
g 1999
• Frankfurt
• 10 Mitarbeiter
• Experten für Europa
• Qualitative Marktforschung
• Ethnographischer FokusQuantitative und Qualitative Methoden
Quantitative und qualitative Methoden
Quantitativ Qualitativ
Wie viel? Warum?
Verhalten messen und Verhalten verstehen
beschreibenTypische qualitative Untersuchungsmethoden
GRUPPENDISKUSSIONEN
TIEFENINTERVIEWS
ETHNOGRAPHISCHE INTERVIEWS
Verstehen
A fd k
Aufdecken
Auf den Grund gehenTypische qualitative Untersuchungsmethoden
Gruppendiskussionen
Vorteile
• Effektiv und ökonomisch (finanziell und zeitlich)
• Vi lfälti M
Vielfältige Meinungen
i
• Hohes Kreativitätspotential
• Einbe ieh ng so
Einbeziehung sozialer
ialer und
nd gr
gruppendynamischer
ppend namischer Prozesse
Pro esse
• Richtwert: 2 GDs pro Zielgruppe (Kontrollgruppe)
• Gewinnung neuer Ideen und Anregungen (z
(z.B.
B für Produktentwicklung oder
Werbekonzeption)
• Abtesten von Produkten / Konzepten / Prototypen / Services im
Entwicklungsstadium
• Tiefe Einblicke in die „innere Welt“, die Bedürfnisse und Wünsche von
KonsumentenTypische qualitative Untersuchungsmethoden
Tiefeninterviews
Vorteile
• Unmittelbarer Zugang zu Erlebens- und Sichtweisen des Befragten
• Stärkere Berücksichtigung des Individuums
• Intensive und detaillierte Analysen
• Richtwert: mit ca.
ca 15-20
15 20 Interviews pro Zielgruppe kann man eine
Fragestellung in der Regel erschöpfend abdecken
• Eignung für Tabuthemen (Einzelgespräche)
• Keine Beeinflussung durch GruppendynamikTypische qualitative Untersuchungsmethoden
Ethnographische Interviews
• Direkte Verhaltensbeobachtung im Lebensumfeld des Verbrauchers
(Arbeitsplatz, Zuhause)
• Kleine Fallzahlen
• Beispiele:
• Accompanied activities (Einkaufen, Kochen, Autofahren, Bier trinken, etc.)
• Beobachten von Produktnutzung im Haushalt (z.B. Fenster putzen, Reis
kochen Rasen mähen
kochen, mähen, etc
etc.))
• Hohe Authentizität, bleibt nicht auf der Ebene der Erinnerung
• Starke Einbindung des VerbrauchersTechniken in der qualitativen Marktforschung
Assoziative Verfahren
Wortassoziationen:
• „Was fällt Ihnen spontan ein, wenn Sie an ‚Schokolade‘ denken?“
• „„Was alles kommt Ihnen in den Sinn,, wenn Sie an ‚gesunde
‚g Ernährung‘
g denken?“
Satzergänzungen:
• „Wenn ich rauche, fühle ich mich....“
• „Wenn es IKEA nicht gäbe,...“
• „Leute, die bei der ‚Deutschen Bank‘ arbeiten sind... “
Assoziationen mit Bildmaterial:
• „Was fällt Ihnen zu diesem Bild ein?“
• „Was denken Sie, wie sich die Person auf diesem Bild fühlt?“Techniken in der qualitativen Marktforschung
Projektive Verfahren
Beispiele für Analogien / Personifizierungen:
• „Wenn Marke XY ein Tier wäre...“
• „Was
Was verbinden Sie mit diesem Tier?“
• „Wenn alle diese Automarken Personen auf einer Party wären...“
• „Wenn
Wenn alle diese Marken in einem Unternehmen arbeiten würden
würden, welche
Aufgaben würden Sie dort übernehmen?Techniken in der qualitativen Marktforschung
Beispiel für Collage: Das perfekte Hautpflegeprodukt für jüngere Frauen
GESUNDE INHALTE
- Natürliche Inhaltstoffe GESUNDE ERNÄHRUNGÄ
- Aus dem Lebensmittelbereich - Vitamine
Jüngere Frauen - Organischer Anbau
stammend
- Vielfalt an Obst und Gemüse
FEUCHTIGKEIT
- Reinigend, VIELFALT DER PRODUKTE
- Belebend - Spezifische Produkte für
- Kühlend spezifische Probleme
- Sauber - Unterschiedliche
- Erfrischend Markenprodukte
PERFEKTION DES GESICHTS
- Perfekte, makellose Haut
- Klare, leuchtende Haut
- Keine Falten
- Ideale faltenlose AugenTechniken in der qualitativen Marktforschung
Beispiel: Brandmapping
Mass Market
The “Mainstreams“
The “Wanna‐be’s“
Natural Less-natural
The “Medicals“
The „Organics“
g
The „Luxurious“
PremiumIhr Praktikum bei insight europe
Aufgaben im Vorfeld
• Angebot (Preise bei Dienstleistern einholen, Angebot schreiben, Kalkulation
erstellen )
erstellen..)
• Rekrutierung (Screener erstellen, übersetzen, Rekrutierungstabelle erstellen)
• Rekrutierungsbetreuung
• Weiteres: Organisation vom Feld
• Leitfaden (erstellen / übersetzen)
Aufgaben im Feld
• Beobachtung von Gruppendiskussionen / Einzelgesprächen
Aufgaben nach dem Feld
• Mitarbeit bei der Auswertung und beim Bericht
• Erstellen von PräsentationIhr Praktikum bei insight europe
Was Sie mitbringen sollten
• Sehr gute Englischsprachkenntnisse
• Französischkenntnisse von Vorteil
• Gute EDV-Kenntnisse: Word, Excel, PowerPointIhr Praktikum bei insight europe
Kontaktdaten
• insight europe gmbh
Große Friedberger Straße 33 – 35
60313 Frankfurt
• Tel.: 069 956 366 – 0
• valerie@insighteurope.comSie können auch lesen
