RecruitingTrends 2017 - Was HR-Verantwortliche wissen müssen - staufenbiel - Staufenbiel Institut
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Institut
RecruitingTrends 2017
Was HR-Verantwortliche wissen müssen
RecruitingTrends 2017 staufenbiel
Die wichtigsten Ergebnisse
Institut
Fachkräftemangel Bewerbungsprozess Auswahlkriterien
Mehr als die Hälfte der befragten Unter- Wenn es nach den Wünschen der Perso Entscheidend ist der Lebenslauf:
nehmen spürt den Fachkräftemangel stark naler geht, gehen Bewerbungen digital ein, 99 Prozent der Personaler halten ihn für
oder sehr stark, Tendenz weiter steigend. bevorzugt per Mail oder über die eigene wichtig oder sehr wichtig, drei Viertel
Um das Problem in den Griff zu bekommen, Website. In knapp 80 Prozent der Unter sehen ihn zuerst an. Übersichtlichkeit und
setzt aber nur ein Prozent der Arbeitgeber nehmen trifft ein Personalverantwort Struktur sind in Bewerbungen wichtiger
gezielt auf die Rekrutierung qualifizierter licher die erste Bewerberauswahl, nur drei als Anschreiben und Zeugnisse. Bei
Flüchtlinge. Ein Viertel der Unternehmen Prozent der Befragten setzen dafür eine 82 Prozent der Befragten kommen
würde dies gerne tun – wenn die büro Software ein. Viel Zeit ist für den ersten Bewerbungen ohne Foto nicht gut an.
kratischen Rahmenbedingungen besser Bewerbungscheck aber nicht: 40 Prozent Das K.-o-Kriterium Nummer eins sind
wären. der Recruiter investieren fünf Minuten oder allerdings Rechtschreibfehler.
weniger.
Recruiting-Kanäle Employer Branding Aktuelle HR-Trends
Die Gewinnung neuer Mitarbeiter läuft Für drei Viertel der Befragten spielt Mitarbeiterbindung, Mitarbeitergewinnung
vor allem über Online-Anzeigen, eigene Employer Branding im aktuellen HR-Alltag und die Verbesserung der Führungskultur
Karriere-Websites oder Events und Messen. eine Rolle, vor allem Personal- und sollten auf der HR-Agenda ganz oben
Knapp 70 Prozent der befragten Arbeit- Marketingabteilungen setzen sich mit stehen – dieser Meinung sind die befragten
geber setzen bereits aktiv oder in ersten dem Thema auseinander. Bei 60 Prozent Unternehmen. Die Realität sieht allerdings
Versuchen auf Active Soucing. Dabei liegen der Arbeitgeber werden Management anders aus: Personaler beschäftigen sich
Unternehmen aus IT/Telekommunikation bzw. Geschäftsführung ins Employer an erster Stelle mit Recruiting, gefolgt
sowie Banking & Finanzdienstleister im Branding einbezogen. In Bezug auf eine von Mitarbeiterbindung und Employer
Branchenvergleich vorn. ganzheitliche Sicht, bei der auch Mitarbei- Branding. Offenbar bleibt zu wenig Zeit für
ter einbezogen werden, besteht bei den Führungskultur, Talentmanagement und
Unternehmen noch Nachholbedarf. Verbesserung der Candidate Experience.
staufenbiel.de/recruitingtrends 2
RecruitingTrends 2017 staufenbiel
Inhalt
Institut
Recruiting-Statistik & Recruiting & Studiendesign
Markteinschätzung Social Media Die Studie RecruitingTrends 2017 von
Aktuelle Recruiting-Zahlen 4 Nutzung sozialer Kanäle 18 Staufenbiel Institut und Kienbaum unter-
Qualität der Bewerbungen 5 Recruiting-Kanäle im Vergleich 19 sucht zum ersten Mal die aktuelle Lage auf
Folgen des Fachkräftemangels 6 Verteilung des Budgets 20 dem HR-Markt und beleuchtet Entwicklun-
Rekrutierung von Flüchtlingen 7 Mobile Website 21 gen, die die Personalabteilungen bewegen.
Es geht um Bewerbungsprozesse,
Bewertungen im Netz 22
Recruitingkanäle, Fachkräftemangel und
Bewerbungsprozess & Bewerbercheck im Social Web 23
Employer Branding – ein spannender
Auswahlkriterien Einblick in die Welt der Personalabteilun-
Ablauf der Stellenbesetzung 8 Employer Branding & gen. Die Online-Befragung wurde im Herbst
Auswahlverfahren 9 HR-Trends 2016 durchgeführt, insgesamt haben 297
Bewerbungskanäle 11 Wer Employer Branding betreibt 24 Unternehmen an der Studie teilgenommen.
Bewerberauswahl 12 Kriterien der Arbeitgeberwahl 25 Sie beschäftigen zusammen mehr als
5,4 Millionen Mitarbeiter weltweit. Diese
Die Rolle des Fotos 14 Womit Arbeitgeber überzeugen 26
Unternehmen haben in den vergangenen
Bewerbungs-Tabus 15 Die beliebtesten Benefits 27 zwölf Monaten rund 736.500 Bewerbungen
Nutzung von Software 16 Die Rolle von Active Sourcing 29 erhalten und mehr als 177.000 Vorstel-
Erfahrung schlägt Note 17 Themen auf der HR-Agenda 30 lungsgespräche geführt. Im Jahr 2017
haben sie rund 33.800 offene Stellen für
Impressum 32 Berufseinsteiger.
Die Prozentangaben in dieser Studie sind gerundet,
dadurch können in einigen Diagrammen Rundungsdiffe-
renzen auftauchen. Aus Gründen der Lesbarkeit wird z.B.
bei Absolventen, Bewerbern und Mitarbeitern immer die
männliche Sprachform gewählt. Sie steht stellvertretend
auch für die weibliche Form.
staufenbiel.de/recruitingtrends 3
Recruiting-Statistik & staufenbiel
Markteinschätzung
Institut
Wie viele Bewerbungen Wie viele Vorstellungs- Wie viele Arbeits
sind in den vergange- gespräche sind in den verträge sind in den
nen zwölf Monaten in vergangenen zwölf vergangenen zwölf
Ihrem Unternehmen Monaten in Ihrem Monaten in Ihrem
eingegangen? Unternehmen geführt Unternehmen unter-
worden? zeichnet worden?
Ø 2.480 Ø 597 Ø 170
Deutschlands Recruiter hatten im vergangenen Jahr viel zu tun: Die befragten Unternehmen haben insgesamt 736.495 Bewerbungen erhalten, die
177.328 Vorstellungsgespräche zur Folge hatten. 28 Prozent dieser Gespräche waren erfolgreich und führten zu unterschriebenen Arbeitsverträgen –
im Vorjahr lag dieser Wert bei 21 Prozent.
staufenbiel.de/recruitingtrends zurück zum Inhalt 4
Recruiting-Statistik & staufenbiel
Markteinschätzung
Institut
steigende Qualität
Wie hat sich die Quali- gleichbleibende Qualität
tät der Bewerbungen 26
19 abnehmende Qualität
von Absolventen in
den vergangenen fünf
Jahren entwickelt?
55
Bei der Qualität der Bewerbungen hat sich
(Alle Angaben in Prozent)
im Vergleich zum Vorjahr nicht viel getan – das
finden 55 Prozent der befragten Personaler.
Immerhin 19 Prozent stellen eine Qualitäts
steigerung fest. Der Blick auf einzelne Branchen
zeigt: Bei Handel/Konsumgütern attestieren 55
Prozent eine steigende Qualität, im Consulting
35 Prozent. Kritisch äußerten sich Unternehmen
aus dem Bereich Banking & Finanzdienstleister:
44 Prozent sind der Meinung, die Qualität der
Bewerbungen habe nachgelassen.
© sergey nivens – shutterstock.com
staufenbiel.de/recruitingtrends zurück zum Inhalt 5
Recruiting-Statistik & staufenbiel
Markteinschätzung
Institut
gar nicht
Wie stark spüren Sie 7 eher nicht
den Fachkräftemangel 18
neutral
aktuell bei der Gewin- 20 eher stark
sehr stark
nung von Mitarbeitern?
37 18
Der Fachkräftemangel wird...
Wie ist Ihre Prognose 4 ...abnehmen
für die nächsten fünf ...gleich bleiben
Jahre? ...steigen
37
Der Fachkräftemangel trifft mehr als die Hälfte 59
der Befragten und der Blick in die Zukunft ist
pessimistisch: 59 Prozent gehen davon aus,
dass der Fachkräftemangel weiter steigt – hier
sind dringend neue Ideen und Lösungen gefragt.
staufenbiel.de/recruitingtrends zurück zum Inhalt 6
Recruiting-Statistik & staufenbiel
Markteinschätzung
Institut
Das ist für uns nicht geeignet.
Durch den Flüchtlings- 1 Wir würden auf die Rekrutierung
Zustrom kommen 15 qualifizierter Flüchtlinge setzen,
wenn die bürokratischen Rahmen-
viele qualifizierte Nach- 40
bedingungen besser wären.
Wir setzen vereinzelt auf die Rekru-
wuchskräfte auf den 19 tierung qualifizierter Flüchtlinge.
deutschen Arbeits- Wir werden künftig auf die Rekru-
tierung qualifizierter Flüchtlinge
markt. Sehen Sie das setzen.
als Chance? Wir setzen gezielt auf die Rekru
tierung qualifizierter Flüchtlinge.
25
Was die Integration qualifizierter Flüchtlinge in
den Arbeitsmarkt angeht, besteht Nachholbe-
darf: Nur ein Prozent der Befragten setzt bereits
gezielt auf ihre Rekrutierung, 15 Prozent haben
es geplant. Dabei sieht jeder vierte Personaler
das Thema aktuell als Chance – aber die Büro-
kratie als Hürde. Hier stellt sich die Frage, ob
die Rahmenbedingungen langfristig angepasst
werden, um auf den Fachkräftemangel zu
reagieren.
staufenbiel.de/recruitingtrends zurück zum Inhalt 7
Bewerbungsprozess & staufenbiel
Auswahlkriterien
Institut
bis zu 4 Wochen
Wie lange dauert die 4 9 4 bis 8 Wochen
Besetzung einer Stelle 19
8 bis 12 Wochen
für den Direkteinstieg 12 bis 16 Wochen
mehr als 16 Wochen
in der Regel?
(Von der Ausschreibung der Stellen-
39 anzeige bis zur Unterzeichnung des
Vertrages)
29
eine
Wie viele Auswahl 2 11 zwei bis drei
runden gibt es bei der mehr als drei
Besetzung einer Stelle
für den Direkteinstieg?
87
staufenbiel.de/recruitingtrends zurück zum Inhalt 8
Bewerbungsprozess & staufenbiel
Auswahlkriterien
Institut
Welche Auswahlverfah-
ren nutzen Sie?
Persönliche Vorstellungsgespräche 98 %
Telefoninterviews 87 %
Fallstudien 55 %
Noch immer zählt vor allem der persönliche Assessment-Center 53 %
Kontakt: 98 Prozent der Personalverantwort Online-Tests 42 %
lichen setzen auf Vorstellungsgespräche, Video-Interviews 42 %
87 Prozent auf Telefoninterviews. Bei mehr als
der Hälfte aller Unternehmen werden Bewerber
in Assessment-Centern auf die Probe gestellt (Mehrfachnennungen möglich)
– ebenfalls ein Testverfahren, bei dem sich die
Persönlichkeit der Kandidaten zeigt.
© production perig – shutterstock.com
staufenbiel.de/recruitingtrends zurück zum Inhalt 9
Bewerbungsprozess & staufenbiel
Auswahlkriterien
Institut
Welche Auswahl
verfahren sind für Sie Persönliche Vorstellungsgespräche 95 %
am wichtigsten? Telefoninterviews 55 %
Fallstudien 31 %
Assessment-Center 29 %
Online-Tests 18 %
Es geht nichts über das persönliche Gespräch – Video-Interviews 13 %
das gilt weiterhin für Deutschlands Recruiter.
95 Prozent der Befragten schätzen diesen Part
des Auswahlprozesses als wichtig oder sehr
Anteil der Unternehmen, die wichtig oder sehr wichtig ausgewählt haben (Mehrfachnennungen möglich)
wichtig ein. Obwohl mittlerweile mehr als die
Hälfte der Unternehmen Assessment-Center ein-
setzt, sind sie nur für 13 Prozent sehr wichtig.
42 Prozent der Unternehmen setzen inzwischen
auf Online-Tests und Video-Interviews, auch
wenn deren Relevanz noch relativ gering ist.
staufenbiel.de/recruitingtrends zurück zum Inhalt 10Bewerbungsprozess & staufenbiel
Auswahlkriterien
Institut
Welche Bewerbungs
kanäle akzeptieren
Sie? E-Mail 84 %
Online-Formular/Karrierewebsite 72 %
Post 59 %
One-Click-Bewerbung (z.B. mit Xing-Profil) 22 %
Bei modernen One-Click-Bewerbungen ist noch
Luft nach oben: Sie werden von 22 Prozent der
Unternehmen akzeptiert, in einer Zusatzfrage
gaben 42 Prozent an, mit der aktuellen Software
(Mehrfachnennungen möglich)
sei dieser Bewerbungsweg nicht möglich.
Welchen Bewerbungs-
kanal bevorzugen Sie?
Online-Formular/Karrierewebsite 55 %
E-Mail 42 %
Recruiter bevorzugen digitale Wege und Post 3%
nehmen Bewerbungen am liebsten über One-Click-Bewerbung (z.B. mit Xing-Profil) 0 %
Online-Formulare oder die Karrierewebsite
entgegen. Nur drei Prozent bevorzugen noch
Bewerbungsmappen per Post.
(Einfachauswahl)
staufenbiel.de/recruitingtrends zurück zum Inhalt 11Bewerbungsprozess & staufenbiel
Auswahlkriterien
Institut
Personalverantwortlicher
Wer trifft die erste 3 Mitarbeiter aus der Fachabteilung,
7
Bewerberauswahl? für die gesucht wird
13 Sonstiger Mitarbeiter
Software
Der persönliche Blick ist entscheidend. Nur drei
Prozent der Unternehmen setzen für die erste
Bewerberauswahl eine Software ein. Meistens
übernehmen Personalverantwortliche den 78
ersten Check.
5 Minuten oder weniger
Wie viel Zeit investieren 2 6 bis 15 Minuten
10
Sie in den ersten 16 bis 30 Minuten
Bewerbungscheck? länger als 30 Minuten
40
Viel Zeit bleibt nicht, um einen guten Eindruck
zu machen: 40 Prozent der Personaler nehmen 47
sich für den ersten Bewerbungscheck maximal
fünf Minuten Zeit.
staufenbiel.de/recruitingtrends zurück zum Inhalt 12Bewerbungsprozess & staufenbiel
Auswahlkriterien
Institut
Was sehen Sie zuerst
an?
Lebenslauf 75 %
Anschreiben 22 %
Bewerbungsfoto 2%
Oft wird das Anschreiben als Herzstück einer Zeugnisse 1%
Bewerbung bezeichnet, doch drei Viertel der Arbeitsproben 1%
Personaler sehen zuerst den CV an. Am wichtigs-
ten ist offenbar ein schneller Überblick über die
Qualifikationen.
Was ist bei Bewerbun-
99 %
gen am wichtigsten? Lebenslauf
Übersichtlichkeit/Struktur 87 %
Zeugnisse 72 %
Anschreiben 71 %
Bewerbungsfoto 38 %
Eine klare Botschaft an alle kreativen Bewerber:
Arbeitsproben 29 %
Bei Personalern schlägt Struktur Design.
Überraschend, wie wichtig das Bewerbungs Kreatives Design 16 %
foto für Recruiter ist – dabei sagt es nichts über
Qualifikationen aus.
Anteil der Unternehmen, die wichtig oder sehr wichtig ausgewählt haben (Mehrfachnennungen möglich)
staufenbiel.de/recruitingtrends zurück zum Inhalt 13Bewerbungsprozess & staufenbiel
Auswahlkriterien
Institut
Wie stehen Sie zum
Bewerbungsfoto? Ein Foto macht die Bewerbung
komplett.
82 %
Ins Foto sollten Bewerber viel
investieren.
12 %
Eigentlich sollte das Foto in Bewerbungen keine Wir bevorzugen Bewerbungen
ohne Fotos.
10 %
große Rolle spielen, stattdessen stehen idealer-
weise Qualifikationen im Vordergrund. Trotzdem Das Bewerbungsfoto kann für die
9%
sind 82 Prozent der Befragten der Meinung, ein Entscheidung ausschlaggebend sein.
Foto mache die Bewerbung erst komplett. Bei
neun Prozent kann das Bild sogar ausschlag (Mehrfachnennungen möglich)
gebend für die Entscheidung sein. Nur bei einem
von zehn Personalern zählt ausschließlich die
Qualifikation – er wünscht sich Bewerbungen
ohne Fotos.
© goodluz – shutterstock.com
staufenbiel.de/recruitingtrends zurück zum Inhalt 14Bewerbungsprozess & staufenbiel
Auswahlkriterien
Institut
Was disqualifiziert
Bewerber in jedem Fehlerhafte Rechtschreibung 60 %
Fall? Ansprechpartner/Unternehmen falsch 54 %
Lebenslauf-Lücken ohne Erklärung 46 %
Kein individuelles Anschreiben 42 %
Fehlende Unterlagen 33 %
Bei der Besetzung einer Stelle lassen Personaler Unprofessionelles Foto 23 %
einiges durchgehen: Zwar gibt es klare Todsün- Sonstiges 7%
den in Bewerbungen, doch immerhin 46 Prozent
der Befragten tolerieren es, wenn Ansprech-
(Mehrfachnennungen möglich)
partner oder Unternehmen falsch sind. Nur ein
Drittel der Recruiter sortiert Bewerbungen aus,
wenn Unterlagen fehlen – offenbar wird in Zeiten
des Fachkräftemangels keine Perfektion von
Bewerbern erwartet.
© monkey business images – shutterstock.com
staufenbiel.de/recruitingtrends zurück zum Inhalt 15Bewerbungsprozess & staufenbiel
Auswahlkriterien
Institut
Nutzen Sie eine Ja
Bewerbermanagement-
Software? 40
60
Trotz Digitalisierung: 40 Prozent der Personal
verantwortlichen werden beim Bewerber-
management noch nicht von einer Software
unterstützt. Nein
Wofür nutzen Sie eine Verwaltung von Bewerberdaten
99 %
und -dokumenten
Bewerbermanagement- Automatisierte Antwort auf
83 %
Software? Bewerbungen
Aufbau eines
Talentpools
50 %
Anstoß des Onboarding-
Prozesses
36 %
Auch beim Einsatz der Software gibt es nicht Definition von stellenbezogenen
Anforderungsprofilen 35 %
genutztes Potenzial: Sie wird nur von der Hälfte
der Befragten zum Aufbau eines Talentpools Erster Bewerbercheck auf Basis
24 %
verwendet. von Keywords
(Mehrfachnennungen möglich)
staufenbiel.de/recruitingtrends zurück zum Inhalt 16Bewerbungsprozess & staufenbiel
Auswahlkriterien
Institut
Praxiserfahrung durch viele Praktika
Hand aufs Herz: Ein sehr guter Studienabschluss in
Was überzeugt Sie 19 Regelstudienzeit
mehr?
In Stellenausschreibungen scheinen Personaler
alles zu verlangen: ein zügiges Studium, gute
81
Noten, einschlägige Praxiserfahrung. Doch was
zählt am meisten? Das eindeutige Ergebnis:
81 Prozent der Befragten legen mehr Wert auf
Praxiserfahrung. Im Branchenvergleich liegen
IT/Telekommunikation, Banking & Finanzdienst-
leister sowie Handel/Konsumgüter vorn: Hier
spielt die praktische Erfahrung von Bewerbern
eine besonders große Rolle.
© goodluz – shutterstock.com
staufenbiel.de/recruitingtrends zurück zum Inhalt 17Recruiting & staufenbiel
Social Media
Institut
Über welche sozialen Xing 88 %
Kanäle und Apps Facebook 72 %
kununu 69 %
präsentieren Sie sich LinkedIn 60 % TOP 10
als Arbeitgeber? YouTube 50 %
Twitter 40 %
Instagram 17 %
Google+ 16 %
Wer Talente erreichen will, kommt an sozialen Truffls 6%
Medien kaum vorbei. Führend ist immer noch WhatsApp 5%
das Karrierenetzwerk Xing, allerdings nutzen (Mehrfachnennungen möglich)
auch 72 Prozent der Unternehmen Facebook, um
sich zu präsentieren. Immer mehr Arbeitgeber
setzen außerdem auf Videos, um Nachwuchs-
kräfte zu begeistern: Die Hälfte der Befragten
nutzt YouTube fürs Employer Branding, im Vor-
jahr waren es noch 44 Prozent. Spannend dürfte
sein, wie sich der Einsatz von WhatsApp und
Truffls im HR-Bereich weiter entwickelt.
© stock rocket – shutterstock.com
staufenbiel.de/recruitingtrends zurück zum Inhalt 18Recruiting & staufenbiel
Social Media
Institut
Welche Kanäle nutzen Online-Anzeigen 85 %
Sie im Rahmen des Eigene Karriere-Website 79 %
Recruitings? Karriere-Events und Messen 71 %
Mitarbeiter werben Mitarbeiter 60 %
Postings in sozialen Netzwerken 52 %
Eigener Talentpool 50 %
Active Sourcing 49 %
Print-Stellenanzeigen 40 %
(Mehrfachnennungen möglich)
Mit welchen Kanälen Online-Anzeigen 89 %
haben Sie den größten Eigene Karriere-Website 72 %
Erfolg? Active Sourcing 71 %
Karriere-Events und Messen 69 %
Eigener Talentpool 65 %
Mitarbeiter werben Mitarbeiter 60 %
Hier zeigt sich: Recruiting läuft vorwiegend Postings in sozialen Netzwerken 41 %
digital, doch noch immer ist auch der persön Print-Stellenanzeigen 30 %
liche Kontakt erfolgversprechend – auf Karriere-
Events und Messen oder durch Empfehlungen
Anteil der Unternehmen, die eher erfolgreich oder sehr erfolgreich ausgewählt haben (Mehrfachnennungen möglich)
von Mitarbeitern.
staufenbiel.de/recruitingtrends zurück zum Inhalt 19Recruiting & staufenbiel
Social Media
Institut
Wie verteilen Sie Ihr
Budget auf die Online-Anzeigen 47 %
Karriere-Events und Messen 14 %
verschiedenen Kanäle? Active Sourcing 10 %
Eigene Karriere-Website 9%
Print-Stellenanzeigen 7%
Mitarbeiter werben Mitarbeiter 5%
Recruiting ist digital – das zeigen diese Zahlen. Postings in sozialen Netzwerken 4%
Knapp die Hälfte des Budgets fließt in Online-
Anzeigen, dazu kommen zehn Prozent für
Eigener Talentpool 4%
Active Sourcing, neun Prozent für die Karriere-
(Mehrfachnennungen möglich)
Website und vier Prozent für Postings in
sozialen Netzwerken. Doch auch hier wird
deutlich, dass Personaler weiterhin auf die
persönliche Kontaktaufnahme setzen:
Karriere-Events und Messen spielen in Zeiten
der Digitalisierung noch immer eine große
Rolle.
© g-stockstudio – shutterstock.com
staufenbiel.de/recruitingtrends zurück zum Inhalt 20Recruiting & staufenbiel
Social Media
Institut
Ja, vollständig
Ist Ihre Karriere- 2 Ja, teilweise
Website mobiloptimiert? 21 Nein, aber das gehen wir in den
nächsten zwölf Monaten an
Nein, darin sehen wir keine
Notwendigkeit
52
Jobsuche läuft heute häufig über Smartphones,
doch nur gut die Hälfte der befragten
Arbeitgeber hat sich bereits vollständig darauf 26
eingestellt und die Karriere-Website mobil
optimiert. Hier haben Unternehmen noch
viel zu tun. Im Branchenvergleich zeigt sich:
Consulting-Unternehmen liegen mit 75 Prozent
vorn, gefolgt von IT/Telekommunikation mit
70 Prozent.
© file404 – shutterstock.com
staufenbiel.de/recruitingtrends zurück zum Inhalt 21Recruiting & staufenbiel
Social Media
Institut
sehr gering
Wie schätzen Sie 12 3 eher gering
den Einfluss von neutral
24
Bewertungsportalen eher hoch
sehr hoch
auf die Entscheidung
für oder gegen einen
Arbeitgeber ein? 42
19
treffen gar nicht zu
Wie treffend sind die 1 treffen eher nicht zu
13
Bewertungen, die es 18 neutral
zu Ihrem Unternehmen treffen eher zu
treffen sehr zu
bei kununu gibt?
22
46
staufenbiel.de/recruitingtrends zurück zum Inhalt 22Recruiting & staufenbiel
Social Media
Institut
Checken Sie Bewerber Googeln Sie die Namen In wie viel Prozent
auf Facebook? der Bewerber? der Fälle hat der
Bewerbercheck dazu
geführt, dass Sie sich
gegen den Kandidaten
3 6
entschieden haben?
29
46
49
11,7 %
68
Ja, immer Ja, immer
Ja, aber nur in Einzelfällen Ja, aber nur in Einzelfällen
Nein Nein
staufenbiel.de/recruitingtrends zurück zum Inhalt 23Employer Branding & staufenbiel
HR-Trends
Institut
Welche Anspruchs
gruppen Ihres Unter- Personalabteilung 82 %
Marketingabteilung 70 %
nehmens beziehen Mitarbeiter 62 %
Sie in das Employer Management 60 %
Branding ein? Geschäftsführung 60 %
Bewerber 32 %
Employer Branding aktuell kein Thema 9%
Sonstige 4%
Die eigene Positionierung als Arbeitgeber wird
(Mehrfachnennungen möglich)
für Unternehmen immer wichtiger – doch dieses
Thema spielt sich noch vorwiegend in Personal-
und Marketingabteilungen ab. Mitarbeiter und
Bewerber könnten noch stärker einbezogen
werden. Bei vielen Unternehmen haben die Maß-
nahmen offenbar bereits Erfolg: 65 Prozent der
Befragten halten ihre Positionierung als Arbeit-
geber für „einzigartig“ oder „eher einzigartig“.
© pressmaster – shutterstock.com
staufenbiel.de/recruitingtrends zurück zum Inhalt 24Employer Branding & staufenbiel
HR-Trends
Institut
Was denken Sie, wie Gutes Arbeitsklima 98 %
wichtig sind einem Verantwortungvolle Aufgaben 93 %
Möglichkeit zur Selbstverwirklichung 91 %
Absolventen bei der Work-Life-Balance 91 %
Arbeitgeberwahl die Fort- und Weiterbildungsangebot 88 %
folgenden Kriterien? Aufstiegsmöglichkeiten 84 %
Unternehmenskultur & Werteverständnis 83 %
Gutes Image 83 %
Attraktiver Standort 76 %
Es sind viele Kriterien, die Personaler als extrem Arbeitsplatzsicherheit 74 %
wichtig einschätzen, ganz vorn liegt gutes Innovationskraft 65 %
Arbeitsklima mit 98 Prozent. Knapp 70 Prozent Hohe Vergütung 61 %
der Befragten bewerten es sogar als sehr wich- Internationale Ausrichtung 53 %
tig. Aus Sicht der Recruiter legen Absolventen Hohe Markenbekanntheit 44 %
außerdem viel Wert auf verantwortungsvolle
Aufgaben. Berufseinsteiger werden als sehr
Anteil der Unternehmen, die wichtig oder sehr wichtig ausgewählt haben (Mehrfachnennungen möglich)
anspruchsvoll wahrgenommen: Sie wollen sich
in angenehmer Umgebung selbst verwirklichen
und genügend Freizeit haben – so sehen es
zumindest die HR-Experten. Geld ist weniger
wichtig als weiche Faktoren.
staufenbiel.de/recruitingtrends zurück zum Inhalt 25Employer Branding & staufenbiel
HR-Trends
Institut
Und womit überzeugen Gutes Arbeitsklima 95 %
Sie die passenden Verantwortungvolle Aufgaben 92 %
Möglichkeit zur Selbstverwirklichung 80 %
Kandidaten Ihrer Fort- und Weiterbildungsangebot 79 %
Meinung nach? Unternehmenskultur & Werteverständnis 79 %
Arbeitsplatzsicherheit 75 %
Gutes Image 70 %
Innovationskraft 66 %
Unternehmen glauben zu wissen, was Einstei- Aufstiegsmöglichkeiten 64 %
ger wollen – aber was bieten sie ihnen? Auf Attraktiver Standort 58 %
den ersten drei Plätzen finden sich die gleichen Work-Life-Balance 57 %
Aspekte wieder. Einen großen Unterschied gibt
Internationale Ausrichtung 57 %
es bei Work-Life-Balance: Nur 57 Prozent der
Befragten glauben, Absolventen mit diesem Hohe Vergütung 47 %
Aspekt überzeugen zu können, obwohl er bei 91 Hohe Markenbekanntheit 38 %
Prozent (sehr) wichtig erscheint. Auffällig sind
außerdem die Werte für Aufstiegsmöglichkeiten Anteil der Unternehmen, die trifft eher zu oder trifft voll zu ausgewählt haben (Mehrfachnennungen möglich)
(64 im Vergleich zu 84 Prozent) und hohe Ver
gütung (47 im Vergleich zu 61 Prozent).
staufenbiel.de/recruitingtrends zurück zum Inhalt 26Employer Branding & staufenbiel
HR-Trends
Institut
Wie wichtig sind Ihren Flexible Arbeitszeiten 87 %
Mitarbeitern Ihrer Home-Office 70 %
Einschätzung nach die Erfolgsabhängiger Bonus 59 %
57 %
folgenden Benefits? Betriebliche Altersvorsorge
Gesundheitsvorsorge/Sportprogramme 45 %
Firmen-Smartphone 45 %
Kantine oder Essenszuschuss 41 %
Kinderbetreuung 41 %
Mitarbeiter wollen ihre Arbeitszeit flexibel ein
Gewinnbeteiligungen 40 %
teilen können, das glauben 87 Prozent der Unter-
nehmen. Eine große Rolle spielen außerdem die Firmenwagen 38 %
Möglichkeit, im Home-Office arbeiten zu können Jobticket 37 %
und ein erfolgsabhängiger Bonus. Obwohl einige Familienbüro 10 %
Arbeitsgeber Nachwuchskräfte bereits mit Fami- Hund mitbringen erlaubt 7%
lienbüros oder Hunden im Büro locken wollen,
spielen diese Aspekte aus Sicht der Personaler
noch eine untergeordnete Rolle. Anteil der Unternehmen, die wichtig oder sehr wichtig ausgewählt haben (Mehrfachnennungen möglich)
staufenbiel.de/recruitingtrends zurück zum Inhalt 27Employer Branding & staufenbiel
HR-Trends
Institut
Welche Benefits bieten Flexible Arbeitszeit 91 %
Sie an? Betriebliche Altersvorsorge 81 %
Home-Office 73 %
Firmen-Smartphone 72 %
Erfolgsabhängiger Bonus 71 %
91 Prozent der Arbeitgeber setzen auf flexible Gesundheitsvorsorge/Sportprogramme 58 %
Arbeitszeiten, hier haben die Unternehmen
Firmenwagen 55 %
verstanden, was Einsteiger wollen. Große Unter-
Kantine oder Essenszuschuss 53 %
schiede gibt es bei der Betrieblichen Altersvor-
sorge, die 81 Prozent der Arbeitgeber anbieten, Jobticket 42 %
aber von der nur 57 Prozent glauben, dass sie Gewinnbeteiligungen 34 %
Mitarbeitern wichtig ist. Auffällig sind auch die Kinderbetreuung 30 %
Werte bei Firmen-Smartphones (72 Prozent im Hund mitbringen erlaubt 17 %
Vergleich zu 45). Familienbüro 11 %
Sonstiges 4%
(Mehrfachnennungen möglich)
staufenbiel.de/recruitingtrends zurück zum Inhalt 28Employer Branding & staufenbiel
HR-Trends
Institut
Wir nutzen Active-Sourcing-Tools
Welche Rolle spielt für bereits aktiv
15
Sie Active Sourcing, also Wir haben erste Schritte
unternommen
die direkte Ansprache 35 Active Sourcing ist für uns nicht
relevant
von Kandidaten? 16
Noch keine Nutzung, aber wir sind
interessiert
Active Sourcing ist bereits in rund 70 Prozent
der befragten Personalabteilungen angekom- 34
men, weitere 15 Prozent haben Interesse. Beim
Branchen-Vergleich zeigt sich: Unternehmen aus
IT/Telekommunikation liegen vorn (55 Prozent
aktive Nutzung), gefolgt von Banking & Finanz-
dienstleister (50 Prozent). Den größten Fort-
schritt dürfte es in Zukunft im Bereich Chemie/
Pharma/Healthcare geben: 46 Prozent der
Befragten haben bereits erste Schritte unter-
nommen, weitere 18 Prozent sind interessiert.
© Martin Miseré – Staufenbiel Institut
staufenbiel.de/recruitingtrends zurück zum Inhalt 29Employer Branding &
Recruiting-Statistik staufenbiel
Markteinschätzung
HR-Trends
Institut
Welche Themen sollten Mitarbeiterbindung 92 %
auf der Agenda einer Mitarbeitergewinnung 88 %
Personalabteilung ganz Verbesserung der Führungskultur 81 %
74 %
oben stehen? Nachhaltige Unternehmenskultur
Talentmanagement 74 %
Employer Branding 73 %
Flexibilisierung von Arbeitsstrukturen 62 %
Verbesserung der Candidate Experience 50 %
Mitarbeiterbindung sollte das zentrale Thema
Active Sourcing 44 %
einer Personalabteilung sein, 60 Prozent der
Unternehmen schätzen es sogar als sehr New Work 40 %
wichtig ein. Mitarbeitergewinnung folgt auf Platz
zwei, auch die Verbesserung der Führungskultur
schafft es auf einen Wert von über 80 Prozent. Anteil der Unternehmen, die wichtig oder sehr wichtig ausgewählt haben (Mehrfachnennungen möglich)
Der Blick auf die Zahlen zeigt: Personaler sehen
es als ihre zentralen Aufgaben an, das Arbeits-
umfeld ihrer Mitarbeiter so angenehm wie mög-
lich zu gestalten und die passenden Kandidaten
für das eigene Unternehmen zu gewinnen und
langfristig zu binden.
staufenbiel.de/recruitingtrends zurück zum Inhalt 30Employer Branding & staufenbiel
HR-Trends
Institut
Mit welchen Themen Mitarbeitergewinnung 87 %
setzen Sie sich aktuell Mitarbeiterbindung 80 %
bereits auseinander? Employer Branding 76 %
Verbesserung der Führungskultur 69 %
Talentmanagement 66 %
Nachhaltige Unternehmenskultur 57 %
Beim Spitzenplatz zeigt sich ein Unterschied Flexibilisierung von Arbeitsstrukturen 48 %
zur vorigen Frage: Das aktuell wichtigste Thema Active Sourcing 46 %
in Personalabteilungen ist die Gewinnung von Verbesserung der Candidate Experience 40 %
Mitarbeitern, Mitarbeiterbindung folgt mit New Work 16 %
80 Prozent. 69 Prozent beschäftigen sich mit
Sonstiges 1%
der Verbesserung ihrer Führungskultur, obwohl
81 Prozent diesen Aspekt wichtig oder sehr (Mehrfachnennungen möglich)
wichtig finden. Umgekehrt sieht es beim
Employer Branding aus, das in der vorigen Frage
den sechsten Platz erzielte, im HR-Alltag aber
bereits das drittwichtigste Thema ist.
staufenbiel.de/recruitingtrends zurück zum Inhalt 31RecruitingTrends 2017 staufenbiel
Impressum
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