TENDENZ - Bayerische Landeszentrale für ...
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TENDENZ 1.21
Das Magazin der Bayerischen Landeszentrale für neue Medien www.blm.de
Das journalistische Ausbildungsangebot in Bayern
Berufswunsch:
Irgendwas mit Medien
NEUE BERUFSBILDER NEUGRÜNDUNGEN NEUES FEELING
QUEREINSTIEGE UND VON DER IDEE BIS SELBSTBEWUSST IN DEN
LEARNING BY DOING ZUR UMSETZUNG BERUF STARTEN
Podcasting und mehr Förderungen für Start-Ups Wie die Generation Z denkt
INHALT
AUSBILDUNG FÜR MEDIENBERUFE AUTORI N N E N + AUTOR EN
TITELTHEMA Kerstin Prange ist stellvertretende Bereichsleiterin
Berufswunsch: Irgendwas mit Medien Inhalte und Programmaufsicht in der Bayerischen
Landeszentrale für neue Medien (BLM). Sie leitet dort
Jeder Mensch kann heute im Internet mit geringen tech- das Referat Fernsehen und organisiert die Aus- und
nischen Hürden Inhalte veröffentlichen. Ist es also noch Fortbildungsangebote der Landeszentrale.
notwendig, Journalismus als Beruf zu erlernen? Die klare Die Kommunikationswissenschaftlerin (MA) hat
Antwort: unbedingt! In Bayern führen viele Ausbildungs- berufsbegleitend Medienmarketing an der Bayerischen
wege in den Journalismus. Akademie für Werbung (BAW) studiert.
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Von Kerstin Prange 6
Dr. Stephan Weichert ist Kommunikationswissenschaft-
KOMMENTAR ler und Innovationscoach in Hamburg. Er arbeitet in der
akademischen Aus- und Weiterbildung für das Berufsfeld
Und es hat RUMS gemacht
Journalismus und hat mit VOCER über 50 Startup-Pro-
Der Lokaljournalismus steckt in einer Vertrauenskrise – jekte gefördert. Weichert ist Mitinitiator des #Netzwende
zugleich beweist die Corona-Pandemie, wie sich der Awards für nachhaltige Innovationen im Journalismus.
Journalismus auch in Krisenzeiten neu erfinden kann. Diesen Preis hat 2020 das lokaljournalistische Digital
Für Startups in Ballungsräumen könnte das Lokale zur angebot „RUMS“ gewonnen.
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einmaligen Chance werden.
Von Stephan Weichert 14 Petra Schwegler arbeitet seit 2019 in der Kommunika-
tion der Medientage München und für die Vernetzung
NEUE BERUFSBILDER und Strategische Partnerschaften im Mediennetzwerk
Bayern. Die Journalistin war zuvor Newschefin bei der
Quereinstiege und Learning by doing Fachzeitschrift Werben & Verkaufen. Seit Mai 2019 ist
Die Medien befinden sich im ständigen Wandel. Und mit sie Mitglied der Jury für den Deutschen Radiopreis.
ihnen verändern sich die Jobs in der Branche. Tendenz 16
stellt drei neue Medienberufe vor. Bettina Pregel ist stellvertretende Bereichsleiterin im
Von Petra Schwegler 16 Bereich Technik, Medienwirtschaft und Öffentlich-
keitsarbeit in der BLM. Die gelernte Redakteurin und
ABC DER GRÜNDUNG Pressereferentin arbeitete zuvor bei Tageszeitungen
und Fachzeitschriften.
Start-ups: von der Idee bis zur Umsetzung
Der Schritt von der Festanstellung zur Gründung eines 22
(Medien-)Start-ups fällt gar nicht so leicht. Unterstützung
Christian Simon ist seit 2018 Innovation Editor beim
bieten Förderprogramme, die außer finanziellen Mitteln
Media Lab Bayern, das Förderung, Networking und
auch Kontakte und Basics vermitteln. Coaching für Medien-Start-ups anbietet. Der Journa-
Von Christian Simon 26 list und frühere News-Editor der Süddeutschen Zeitung
gehört zu den Gründern des Start-ups Snäckable.
WIE DIE GENERATION Z DENKT
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Selbstbewusst und optimistisch in den Beruf starten
Stefanie Witterauf arbeitet als freie Journalistin für
Die Generation Z unterscheidet sich nicht nur im Medien-
Tageszeitungen und Magazine wie die Süddeutsche,
nutzungsverhalten von den vorhergehenden Generati-
die Zeit oder den Spiegel. Witterauf ist Absolventin der
onen. Sie trennen auch klar zwischen „Work“ und „Life“ und Deutschen Journalistenschule (DJS) in München.
P O RT R A I TS : BLM, Kommission für Jugendmedienschutz, Medientage München, BLM, Media Lab Bayern, privat
wünschen sich vor allem ein gutes Arbeitsklima im Job.
Von Stefanie Witterauf 30
30
INTERVIEW
Audio ist Trumpf: Gut gerüstet für die Zukunft
Die Audiowelt hat sich gewandelt. Damit verbunden sind
neue Anforderungen an den Nachwuchs und mehr I M PRESSUM
Flexibilität für die Audio-Begeisterten. Stephan Schmitter,
CEO RTL Radio Deutschland, im Interview. Das Magazin TENDENZ der Bayerischen Landeszentrale für neue Medien erscheint
halbjährlich, der Bezug ist kostenlos. Für namentlich gekennzeichnete Beiträge sind die
Von Bettina Pregel 22 Autoren verantwortlich; für unverlangt eingesandte Beiträge wird keine Haftung
übernommen.
SERVICE Herausgeber und Anschrift der Redaktion:
Bayerische Landeszentrale für neue Medien (BLM)
Heinrich-Lübke-Straße 27, 81737 München
Literaturtipps 21 Bereich Technik, Medienwirtschaft und Öffentlichkeitsarbeit
Telefon: 089/6 38 08-318 | www.blm.de
Medienticker Bayern 25
Redaktion: Bettina Pregel, bettina.pregel@blm.de
Events & Termine 29 Redaktionsschluss: 21. Juni 2021
Art Direction: ROSE PISTOLA GMBH, rosepistola.de
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E DITOR IAL
„IRGENDWAS MIT MEDIEN“ wollen viele junge Menschen
machen, wenn sie nach ihrem Berufswunsch gefragt werden.
Das Angebot an Studiengängen und Ausbildungen ist groß,
und die Medienbranche verändert sich kontinuierlich. Neue
Siegfried Schneider, Präsident Berufsbilder wie Data Scientist oder Community Manager ent-
der Bayerischen Landeszentrale stehen, die Anforderungen an andere – wie den Journalismus –
für neue Medien
wandeln sich.
DIE AKTUELLE AUSGABE DER TENDENZ will Licht in diesen etwas unüber-
sichtlichen „Dschungel“ bringen. In Bayern beispielsweise führen viele Ausbil-
dungswege in den Journalismus oder andere Medienberufe. Seriöser Journalis-
mus will gelernt sein: Eine gute Ausbildung ist Fundament und Qualitätsgarant
für Medien! Zumindest, wenn sie angesichts der wachsenden Desinformation
im Netz von ihrer Hörer-, Zuschauer- und Leserschaft ernst genommen werden
wollen. Das gilt für lokale Sender genauso wie für überregionale oder nationale
Medien.
IN DER CORONA-PANDEMIE haben viele Redaktionen gezeigt, dass sie diese
Qualität auch unter erschwerten Bedingungen liefern können. Das ist nicht
zuletzt einer fundierten Ausbildung der Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter zu
verdanken. Gerade in Krisenzeiten ist es wichtig, dass private Rundfunkange-
bote ihren Informationsauftrag erfüllen und damit ihren Beitrag zu Public Value
leisten. Fake News von Facts zu unterscheiden, seriöse Recherche und die ver-
ständliche Aufbereitung von Themen lernen Journalistinnen und Journalisten
in ihrer Ausbildung. Die Anforderungen an das Berufsbild wandeln sich mit
dem Fortschritt der Medienwelt aber kontinuierlich.
entsprechend zu fördern, gehört zu den
D I E AU S- U N D W E I T E R B I L D U N G
wesentlichen Aufgaben der Bayerischen Landeszentrale für neue Medien (BLM):
von den BLM-Workshops über die Media School Bayern bis zur neuen Initiative
T I T E L & B AC KC OV E R : Rose Pistola | E D I T O R I A L : BLM
„Start into media“ unter dem Dach der Medien Bayern GmbH sind alle Akti-
vitäten darauf ausgerichtet, Handwerkszeug für die Praxis zu vermitteln oder
dem Nachwuchs Informationen für die Berufswahl an die Hand zu geben. Wir
freuen uns, wenn diese Tendenz-Ausgabe dazu beiträgt, genauere Vorstellungen
von „Irgendwas mit Medien machen“ zu bekommen.
I H R S I EG F R I E D S C H N E I D E R
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BILDSTRECKE
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BILDSTRECKE
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THEMA: AUSBILDUNG FÜR MEDIENBERUFE IN BAYERN
F O T O S : Hier steht ein Bildcredit
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THEMA: AUSBILDUNG FÜR MEDIENBERUFE IN BAYERN
Berufswunsch:
Irgendwas
mit Medien
Ein Überblick über das journalistische Ausbildungsangebot in Bayern
A R T W O R K : Rose Pistola | F O T O : BLM
Blogs, Newsletter, Podcasts, Online-Videos oder Audiobeiträge: Jeder Mensch kann heute im
Internet mit geringen technischen Hürden Inhalte veröffentlichen. Und sich als Journalistin
oder Journalist bezeichnen. Ist es also noch notwendig, Journalismus als Beruf zu erlernen?
Die klare Antwort: unbedingt! Es ist sogar wichtiger denn je angesichts der Zunahme von Fake-
News und Desinformation. In Bayern führen viele Ausbildungswege in den Journalismus.
TEXT Kerstin Prange
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THEMA: AUSBILDUNG FÜR MEDIENBERUFE IN BAYERN
Die Bayerische Landeszentrale
für neue Medien bietet seit über
30 Jahren Workshops mit erfah-
renen Profis aus der Praxis an.
Eine gute Ausbildung ist Voraussetzung für qualitätsvollen Aber das ist natürlich nicht alles. Das Berufsbild Journalis-
Journalismus. Wie wichtig solide recherchierte Informationen als mus befindet sich im Wandel, zum Anforderungsprofil gehören
starker Gegenpol zur wachsenden Anzahl von Fake-News, Desin- auch immer mehr technische Fertigkeiten: fotografieren, Videos
formation und unvollständigen, oberflächlichen Meinungsstücken drehen und schneiden, die verschiedenen digitalen Kanäle und
im Internet sind, zeigt die Corona-Pandemie. Social Media-Plattformen bespielen, Datenanalyse und vieles mehr.
Crossmedial zu arbeiten, ist für angehende Journalistinnen und
Journalisten heute meist selbstverständlich.
B E R U F S B I L D J O U R N A L I S M U S I M WA N D E L
Es gibt viele Wege, das Handwerk zu erlernen. Egal ob Print-,
Das Handwerkzeug professioneller Journalisten hat sich in Audio- oder Bewegtbild-Medien: Der Journalismus ist ein Beruf
der digitalen Welt nicht generell gewandelt: Sie müssen sorgfäl- mit einem hohen Anteil akademisch Gebildeter. Daher wird immer
tig recherchieren häufiger die Frage aufgeworfen, ob es in den Redaktionen nicht
F O T O S : BLM | P O R T R A I T : Judith Wittwer, Süddeutsche Zeitung
können, treffsicher mehr Diversität geben sollte. Müssen nicht mehr Menschen ohne
Judith Wittwer, analysieren und die Abitur und Studium einen leichteren Zugang zum Journalismus
Chefredakteurin Süddeut- Ergebnisse anspre- bekommen? Findet sich in den Redaktionen mit Blick auf Bildung,
sche Zeitung, betont die
chend aufbereiten Geschlecht, Alter und Herkunft ein angemessener Querschnitt
einordnende Funktion des
Journalismus. und präsentieren. unserer vielfältigen Gesellschaft wieder?
Zur Analyse gehört
auch die Einord- Der zuverlässigste Weg in den Journalismus ist derzeit immer
nung der Fakten. Oder wie es Judith Wittwer, Chefredakteurin der noch ein Studium. Die Wahl des Studienfachs spielt dabei keine
Süddeutschen Zeitung, beim Journalism Summit der Medientage große Rolle. Im Studium erworbenes Fachwissen kann zwar bei
München 2020 formulierte: „Journalismus ist es, miteinander im der Qualifizierung für gewisse Sparten durchaus Sinn machen. Im
Gespräch zu bleiben, einzuordnen und richtigzustellen. Die Welten Sport-, Medizin- oder Wirtschaftsjournalismus ist ein entsprechen-
auszublenden, ist nicht unsere Aufgabe.“ des Fachstudium zum Beispiel hilfreich.
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THEMA: AUSBILDUNG FÜR MEDIENBERUFE IN BAYERN
Neue
Anstöße,
neue
Ansätze.
Aber auch jedes andere nach Interesse gewählte Studium ebnet Nachwuchs den Alltag in den Redaktionen von der Pike auf kennen.
den Weg zu einem in der Regel zweijährigem Volontariat, um den Um die Volontärsausbildung im lokalen Rundfunk in Bayern
Journalismus in der Praxis zu erlernen. zu unterstützen und die Praxiserfahrungen zu ergänzen, bietet die
Bayerische Landeszentrale für neue Medien (BLM) seit über 30 Jah-
ren Workshops mit erfahrenen Profis aus der Praxis an. Im ersten
IM LOKALEN RADIO UND
Jahr ihrer Ausbildung können die Volontärinnen und Volontäre an
F E R N S E H E N D E N R E D A K T I O N S A L LTA G
einem zwölftägigen Basiskurs teilnehmen.
VO N D E R P I K E AU F L E R N E N In kleinen Gruppen mit maximal 12 Teilnehmenden wer-
den die wichtigsten Themen wie Interview, Moderation, Sprechen,
Eine Vielzahl von Volontariatsplätzen bietet beispielsweise die Texten, Nachrichten, Kamera, Reportage sowie Medienrecht und
stark wachsende bayerische Medienlandschaft. Allein im lokalen Medienaufsicht behandelt. Wobei die neuen digitalen Entwick-
Hörfunk und Fernsehen in Bayern werden derzeit jährlich ca. 130 lungen natürlich in allen genannten Themenbereichen viel Raum
Volontärinnen und Volontäre ausgebildet. Im landesweiten Hörfunk einnehmen.
A R T W O R K : Rose Pistola
und Fernsehen in Bayern kommen noch einmal knapp 20 hinzu.
Der Vorteil der lokalen und landesweiten Stationen ist es, dass die Corona hat das Workshop-Angebot verändert. Seit Anfang
Volontärinnen und Volontäre hier von Anfang an in allen Berei- 2020 waren fast nur noch Fortbildungen in Form von Videokonfe-
chen mitarbeiten können. Durch sehr viel Praxiserfahrung lernt der renzen möglich. Das Resümee einer Teilnehmerin zu den
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THEMA: AUSBILDUNG FÜR MEDIENBERUFE IN BAYERN
Interviewtraining
ist ein fester
Bestandteil der
Aus- und Fortbildung
von Journalisten.
Online-Workshops: „Neue Anstöße, neue Ansätze. Genau das, was Gütesiegel seit 2011 jährlich an private Radiostationen in ganz
mir die letzten zwei Wochen eigentlich gefehlt hat. Gute Hinweise Deutschland. Das Besondere daran: Die Bewerbung erfolgt durch
auch für ein besseres Miteinander in Corona-Zeiten.“ die Volontäre selbst. Nach der Prüfung durch sogenannte „Sen-
derchecker“ verleiht eine unabhängige Jury das Siegel. In der
Radiosiegel-Initiative haben sich Landesmedienanstalten, Ver-
I N B AS I S KU R S E N U N D VO LO CA M P S
bände, Institutionen und Ausbildungseinrichtungen zusammen-
E R FA H R U N G E N S A M M E L N
geschlossen, um die Journalistenausbildung zu fördern.
Nach diesen positiven Erfahrungen werden die Basiskurse
MANGELNDE AUSBILDUNGSLEISTUNG DER
seit diesem Jahr in hybrider Form durchgeführt. Zu Beginn steht
ÖFFENTLICH-RECHTLICHEN?
eine E-Learning Phase. Alle journalistischen Themen, die auch
bislang Teil der Basiskurse waren, stehen als Video-Tutorials auf
einer E-Learning-Plattform zur Verfügung, verknüpft mit vielen Auch die Zeitungsverlage in Bayern bilden jährlich ca. 150
Übungen, Quizfragen und Materialien zum Thema. Volontärinnen und Volontäre aus. Zusätzlich zur praktischen Aus-
bildung in den Verlagen erhält der Nachwuchs ähnlich wie im
Die Tutorials produziert die BLM in Zusammenarbeit mit lokalen Rundfunk in Bayern Fortbildungskurse bei der Akademie
der Mediaschool Bayern exklusiv für die Volontärinnen und der Bayerischen Presse (abp). In den zehntägigen Grundkursen
Volontäre in den bayerischen Lokalstationen. Im Anschluss an Zeitung I und Zeitung II lernen die angehenden Redakteurinnen
die E-Learning-Phase folgt mit kurzem zeitlichem Abstand eine und Redakteure grundlegende Inhalte wie u.a. Sprache im Journa-
Live-Workshop-Woche, in der die selbst erlernten Inhalte ver- lismus, Lokalberichterstattung, Recherche und Unterscheidung der
tieft und durch Pra- Darstellungsformen, Presserecht und crossmediale Aspekte.
xisübungen gefestigt
werden. Einmal im Auch die öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten bieten
Radiovolontärin Jahr gibt es, wenn einen Einstieg in den Journalismus. Beim Bayerischen Rundfunk
Antonia Hilpert,
begeisterte Teilnehmerin die Pandemie es (BR) bekommen jährlich zwölf Volontärinnen und Volontäre diese
am BLM-Volocamp 2017. zulässt, auch ein Chance. Diese Anzahl ist seit Jahrzehnten nicht gestiegen. Damit
Volocamp in Nürn- sei der Bedarf des BR abgedeckt, lautet die Begründung. Die pri-
berg im Vorfeld der vaten Rundfunkanbieter in Bayern üben an dieser aus ihrer Sicht
Lokalrundfunktage. mangelnden Ausbildungsleistung schon länger Kritik. Die unglei-
So ging es 2017 zum Beispiel um das Thema „Mobile Reporting“ che Wettbewerbssituation, so ihre Argumentation, ermögliche es
– mit Interviewübungen beim Nürnberger Oberbürgermeister dem BR, Fachkräfte aus dem lokalen und landesweiten Rundfunk
Ulrich Maly. Antonia Hilpert, damals Volontärin bei Hitradio in Bayern abzuwerben.
F O T O : BLM | P O R T R A I T : Antonia Hilpert, BLM
rt1 in Augsburg, zeigte sich beeindruckt: „Wir haben gelernt, mit
einfachen Mitteln hochwertige Beiträge zu drehen. Außerdem
JOURNALISTENSCHULEN ALS
durften wir Oberbürgermeister Ulrich Maly freche Fragen stel-
B E G E H R T E A LT E R N AT I V E
len. (…) Ich fühle mich auf jeden Fall gerüstet für den nächsten
Mobile Reporter-Einsatz.“
Außer im Rundfunk und bei den Tageszeitungen gibt es in
Übrigens: Radiostationen, die ein besonders gutes, fundier- Bayern natürlich auch in Zeitschriftenverlagen, nationalen TV-
tes und multimediales Volontariat anbieten, können dafür sogar Sendern, Produktionsfirmen und PR-Agenturen viele Möglichkei-
ausgezeichnet werden. Die Initiative „Radiosiegel“ vergibt das ten, sich in einem Medienberuf ausbilden zu lassen.
10 | TENDENZ 1. 2 1THEMA: AUSBILDUNG FÜR MEDIENBERUFE IN BAYERN
Wenige, sehr gute fachspezifische Journalismus-Studiengänge, in dieser Form gab. Dazu gehören beispielsweise Data Scientists
wie beispielsweise an der Deutschen Journalistenschule (DJS) oder Podcaster. Viele Podcast-Profis sind gelernte Journalisten wie
in München, qualifizieren die Absolventinnen und Absolventen so Susanne Klingner, die mit Katrin Rönicke in München und Berlin
umfassend und praxisnah, dass ein Volontariat nicht mehr zwin- das Label hauseins ins Leben gerufen hat. Ihr Tipp an den Nach-
gend notwendig für den Eintritt ins journalistische Berufsleben ist. wuchs: „Das Wichtigste ist die Leidenschaft, um sich im gut gefüll-
Die Plätze dort sind jedoch begrenzt und bundesweit sehr begehrt. ten Podcast-Markt noch abheben zu können.“
Jedes Jahr bekommen 45 junge Frauen und Männer die Chance, das (vgl. S. 16-20: Neue Berufsbilder)
hoch angesehene Studium an der DJS zu absolvieren.
ORIENTIERUNG AUF DEM WEG
Die Leiterin der DJS, Henriette Löwisch, nennt im Newslet-
IN DIE MEDIEN GEBEN
ter vom 24. Februar 2021 die Voraussetzungen für die Aufnahme:
„Wer an die DJS will, braucht Mut, Talent, Fleiß und Leidenschaft.“
Außerdem muss ein mehrstufiges Aufnahmeverfahren durchlaufen Alle, die zwar „irgendwas mit Medien“ machen wollen, aber
werden, wozu u.a. ein Wissenstest zum aktuellen Zeitgeschehen noch nicht so konkret wissen, in welche Richtung es gehen soll,
gehört. Wer das geschafft hat, bekommt eine crossmediale Aus- finden bei der neuen Initiative „Start into media“ einen Überblick
bildung. Neben gutem Schreiben wird die Gestaltung von Radio- über Medienaus- und -weiterbildung in Bayern. Start into media
oder Fernsehbeiträgen vermittelt und verstärkt auch Social Media- bietet Schülerinnen und Schülern, Studierenden und Auszubilden-
Kenntnisse. den Orientierung auf ihrem Weg in die Medien – vom Überblick
über verschiedene Studien- und Ausbildungsmöglichkeiten bis hin
Andere Journalistenschulen, wie z.B. die katholische Jour- zur Erklärung unterschiedlicher Berufsbilder. Mit dem Angebot soll
nalistenschule ifp, sowie Aus- und Fortbildungsmöglichkeiten an auch die Medienbranche unterstützt werden, den Nachwuchs- und
privaten Akademien wie der Bayerischen Akademie für Fernse- Fachkräftebedarf in Bayern langfristig zu decken.
hen und digitale Medien (BAF), der Akademie der Bayerischen
Presse (abp) oder der Akademie für neue Medien in Kulmbach Events, Studien und Vernetzungsprojekte runden die Initiative
runden das Angebot in Bayern ab. Ständige Fortbildungen sind im ab. In diesem Jahr sind beispielsweise Studien zu den Auswirkungen
Journalismus Pflicht angesichts der rasanten Entwicklungen in der der Corona-Pandemie auf die Medienausbildung sowie eine Bestands-
Medienbranche. Neben der Vielzahl an Medienstudiengängen – der und Bedarfsanalyse der Medienaus- und -weiterbildung geplant. Start
Klassiker ist hier sicher die „Kommunikationswissenschaft“ – berei- into media ist eine von der Bayerischen Staatskanzlei geförderte Ini-
ten neue Studiengänge oder Fortbildungsangebote auf Berufsbilder tiative zur Stärkung des Medienstandorts Bayern und gehört zur
vor, die es in der Medienlandschaft vor zehn Jahren noch nicht Medien.Bayern GmbH, einer 100%-Tochter der BLM.
Unter realistischen Bedingungen
den Journalismus proben:
Der Nachwuchs aus der Media
School Bayern ist begehrt.
F O T O S : BLM
1. 21 TENDENZ | 11THEMA: AUSBILDUNG FÜR MEDIENBERUFE IN BAYERN
Ein bundesweit einzigartiges Netzwerk für Medienstudiengänge
bietet der MedienCampus Bayern. Zu den 120 Mitgliedern zäh-
len zahlreiche Hochschulen, Universitäten, Akademien, Verbände
sowie auch einige Medienunternehmen. Allein die Mitgliederliste
bietet einen aufschlussreichen Überblick über die bestehenden Aus- BLM-Präsident Siegfried
bildungsangebote im Freistaat. Schneider fordert, mit al-
ler Kraft gemeinsam die
Aus- und Weiterbildung zu
verbessern.
S C H O N I N S C H U L- U N D S T U D I E N Z E I T E N
JOURNALISTISCH ARBEITEN
Eine gute Möglichkeit, schon im jungen Alter die Medien
durch aktive Mitarbeit kennenzulernen, ist das BLM-Projekt „Mach Gearbeitet wird unter nahezu realistischen Bedingungen –
Dein Radio“. Schülerinnen und Schüler aller Schultypen arbeiten Posts, Bilder, Videos, Beiträge oder Moderationen werden über
an kreativen Radioprojekten mit. Unterstützt werden die Schulen M94.5 im Radio (DAB+), im Fernsehen (bei münchen.tv) oder via
dabei von erfahrenen Radio-Coaches. In der praktischen Radioar- Social Media (YouTube, Instagram, Facebook, Twitter) veröffent-
beit lernt der Nachwuchs, Wichtiges von Unwichtigem zu trennen licht. Die Teilnehmerinnen und Teilnehmer erhalten so direktes
und sich auf ein Gegenüber einzulassen. Eigene Lebenswelten kön- Feedback und lernen, für eine reale Zielgruppe zu produzieren.
nen eingebracht und akustisch umgesetzt werden. Mit „max neo“ ist die Mediaschool Bayern auch in Nürnberg ver-
Alle, die noch unsicher sind, ob der Journalismus oder ein treten. Für die Ausspielung der Audio-Inhalte steht dort eine eigene
anderer Beruf in den Medien wirklich das Richtige ist, sollten es 24-Stunden UKW-Frequenz zur Verfügung.
selbst praktisch ausprobieren. Bei der Mediaschool Bayern ist das
in unterschiedlichen Bereichen und ohne kommerziellen Druck
möglich. Das Aus- und Fortbildungsangebot von M94.5 und der AUS- UND WEITERBILDUNGSWEGE
Mediaschool Bayern wendet sich unter dem Motto „Wir machen GEMEINSAM AUSBAUEN
anders“ an künftige Journalisten und Moderatoren, Musikplaner,
Radioproduzenten, Filmemacher, Kameraleute, Cutter und Social Solche Praxiserfahrungen sind bei privaten wie bei öffent-
Media-Experten sowie Medientechniker und Mediengestalter. lichrechtlichen Rundfunkanbietern gefragt. Viele der Mediaschool
2018 sind die Münchner Aus- und Fortbildungskanäle afk tv Bayern-„Absolventen“ gehen beispielsweise zum BR. „Der Bayeri-
und das Radio afk M94.5 strukturell in der Nachfolgeorganisation sche Rundfunk profitiert sehr von den Ausbildungsangeboten der
Mediaschool Bayern aufgegangen. Diese bündelt seitdem die ver- Mediaschool Bayern“, sagt Siegfried Schneider, BLM-Präsident und
schiedenen Aus- und Fortbildungsmöglichkeiten für Radio/Audio, Vorsitzender der Gesellschafterversammlung der Media School
TV/Video und Web in einem modularen Kursangebot. Der Grund- Bayern. Bei der Neuschaffung des BR-Jugendangebots „PULS“ etwa
gedanke: Zunächst geht es ums Thema und dann wird überlegt, über sei mehr als die Hälfte der neuen Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter
welchen Kanal der geplante Inhalt am besten ausgespielt werden soll. aus der Mediaschool gekommen. Hier brauche es ein höheres Maß
an Kooperation.
Schneiders Appell für die Zukunft: „Alle Wege, die Qualität
der Medien unserer freiheitlich-demokratischen Gesellschaft mit
Aus- und Weiterbildung zu verbessern, sollten künftig mit aller Kraft
gemeinsam ausgebaut werden. Dabei gilt es, insbesondere den loka-
len Journalismus zu schützen. Wenn der verloren geht, verliert die
Gesellschaft eine wichtige Kontrollinstanz.“
P O R T R A I T : Siegfried Schneider, BLM
12 | TENDENZ 1. 2 1THEMA: AUSBILDUNG FÜR MEDIENBERUFE IN BAYERN
A R T W O R K : Rose Pistola
1. 21 TENDENZ | 13KOMMENTAR: NEUE CHANCEN FÜR DEN LOKALJOURNALISMUS
Und es hat
gemacht
Ein Kommentar von Stephan Weichert Stärken des Lokaljournalismus: „Menschen
haben doch eine Sehnsucht danach, nicht nur
Der Lokaljournalismus steckt in einer Vertrauenskrise – digital unterwegs zu sein. Sie wollen Zoom
zugleich beweist die Corona-Pandemie, wie sich der (Anm. d. Red. das Videokonferenzsytem)
zumachen und im echten Leben anderen
Journalismus auch in Krisenzeiten immer wieder neu
begegnen“, sagt etwa die Lüneburger Dia-
erfinden kann. Für Startups in Ballungsräumen könnte logjournalistin und Startup-Gründerin Ast-
das Lokale zur einmaligen Chance werden. rid Csuraji im Interview mit dem Medien-
magazin „journalist:in“. Für Csuraji birgt
die Post-Corona-Zeit „eine echte Chance
Wenn es um die Zukunft der Branche Diese Erkenntnis ist weder bahnbrechend fürs Lokale“. Auch wenn viele ihr Produkt
geht, wollen in diesen rauen Zeiten möglichst noch neu. Sie ist in ihrer Schlichtheit aber immer noch als Einbahnstraße begreifen
viele Leute mitreden: Akademisch Gebil- erkenntnisleitend um zu verstehen, wo würden, hofft sie, dass Lokaljournalismus
dete, die dem Journalismus seine Systemre- gerade im Lokalen die Grabenkämpfe ver- wieder echte Begegnungen ermöglichen
levanz wahlweise absprechen oder zuweisen; laufen, wenn „jede:r eine rasende Reporter:in und für die Bevölkerung erlebbar machen
Geschäftsführerinnen und Geschäftsführer, sein“ kann. Das Resultat lässt sich täglich in kann: „Lokaljournalist:innen können Men-
die letzte Claims abstecken; Beratungsfirmen, sozialen Netzwerken bestaunen und ist am schen zusammenbringen, können Picknicke
die das Ende journalistischer Geschäftsmo- ehesten mit einer Verrohung des gesellschaft- veranstalten, den Bürgermeister zum Grillen
delle ausrufen – und journalistisch Tätige, die lichen Diskurses bei gleichzeitiger politischer einladen, können am Ort des Geschehens
das eigene Metier verbessern wollen. Polarisierung zu beschreiben. Ausgerechnet und gemeinsam mit ihrem Publikum Fra-
Jüngst hat sich auch das Lifestyle-Maga- diejenigen, auf die wir im zweiten Jahr der gen stellen.“
zin „wmn“ für junge Frauen zu Wort gemel- Pandemie dringend angewiesen sind, blicken
det. Unter der Überschrift „Aussterbende demnach harten Zeiten entgegen.
Berufe: Hoffentlich wird es diese Jobs in 10 Lokaljournalismus hat momentan eine TROTZ DURSTSTRECKE:
Jahren noch geben“ erklärt der neue Millen- Durstrecke zu bewältigen, die nicht nur kräf- „ E INE ECHTE CHANCE FÜRS
nial-Ableger der Funke-Lokalzeitungsgruppe tezehrend ist, sondern viele an ihrem Metier LOKALE“
den Reporter-Beruf kurzerhand für nicht zweifeln lässt, weil ihnen Hass und Misstrauen
zukunftsfähig. Das liege nicht nur daran, dass entgegenschlagen: Corona erscheint wie ein Startup-Unternehmerinnen wie Csuraji
der Journalismus „von Print auf die digitale Teilchenbeschleuniger der digitalen Kommu- erkennen den steigenden Bedarf nach authen-
Schiene verlegt“ werde: „Ein anderer wichti- nikation mit dem Publikum, der Lokaljour- tischer Begegnung nicht nur als einmalige
ger Faktor ist, dass der Beruf der Journalisten nalistinnen und –journalisten in Ballungs- Gelegenheit für Lokaljournalismus, die
nicht geschützt ist. Auf Social Media kann räumen und ländlichen Regionen in puncto Gesellschaft nach Corona ein Stück besser zu
jede:r eine rasende Reporter:in sein. Jeder Widerstandsfähigkeit und Belastbarkeit vor machen und seine angeschlagene Reputation
Mensch kann seinen eigenen Blog starten die Bewährungsprobe stellt. zu stärken. Sie wollen ihn auch beleben und
und News bzw. Meinungen verbreiten (…) “, Vor Ort zu sein, also dort, wo die Men- zugleich neu erfinden: mit öffentlichen Dis-
so die Autorin von „wmn“. schen leben, gehört zu den unschlagbaren kurs- und Erlebnisformaten,
14 | TENDENZ 1. 2 1KOMMENTAR: NEUE CHANCEN FÜR DEN LOKALJOURNALISMUS
Publikumsbeteiligung bei lösungsorien- zeichneten vor allem „die konsequente Aus-
tierten Recherchen, technologischen Expe- richtung auf das Lokale, das Arbeiten in der
rimenten mit Daten und nutzerbasierten Nische, die Unabhängigkeit von der Werbe-
Geschäftsmodellen, die vor allem über Teil- industrie“ aus. „Rums“ habe das Potenzial,
habe statt Abschottung durch Paywalls funk- „große Strahlkraft für die Medienbranche und
tionieren sollen. darüber hinaus zu entwickeln und andere
Dass der Community-Gedanke zent- Medienmacher*innen zu ermutigen, ähnli-
raler Schlüssel im Local News Business ist, che lokaljournalistische Unternehmungen
zeigen die jüngeren Bemühungen in unter- zu wagen“.
schiedlichen Ballungsräumen Deutschlands,
digitale Lokalprojekte anzuschieben. Die
neuen Platzhirsche heißen Rums (Münster), GLOBAL DENKEN,
Viernull (Düsseldorf), Im Süden (Augs- LOKAL BERICHTEN
burg), Report K (Köln) oder Relevanzre-
porter (Nürnberg). Solche Lokalangebote Für die Aus- und Weiterbildung heißt
müssen in der Gründungsphase auf den das, noch stärker als bisher die Community
Zusammenhalt ihres Teams und die Markt- und ihr konkretes Entwicklungspotenzial
fähigkeit ihrer Geschäftsidee vertrauen – in den Blick zu nehmen, Format- und Pro-
und sei letztere in Krisenzeiten wie diesen duktentwicklungen für spezielle Zielgrup-
noch so fern. D I G I TA L E pen zu trainieren sowie Journalistinnen und
Selbst der etablierte Merkurist aus
Mainz stand wegen der Corona-Krise
LO K A L A N G E B OT E Journalisten intensiver auf die Realitäten
von Unternehmensgründungen vorzuberei-
schon vor dem finanziellen Aus, hat sich IM ÜBERBLICK ten, sich also mit den nackten Tatsachen der
aber durch eine Crowdfunding-Rettungs- unsicheren Finanzierung zu befassen. Denn
kampagne in letzter Sekunde wieder gefan- Augsburg
in der Regel sind die vielfältigen Anschub-
gen. Es geht weiter. Zum Glück – vorerst für https://www.imsueden.de/ finanzierungen über Akzeleratoren, Media
Mainz. Das Beispiel zeigt, wie fragil diese labs, staatliche Innovationsprogramme und
Bern (CH)
Jungunternehmen wirtschaftlich allesamt https://www.journal-b.ch/
Crowdfunding oft nicht die entscheidende
sind, obwohl ihre Relevanz so groß sein mag Hürde; hier werden meist mehrere tausend
wie nie. Es gibt Szenarien wie die Anerken- Dortmund Euro verteilt.
https://www.nordstadtblogger.de/
nung der Gemeinnützigkeit des Journalis- Ernst wird es erst, wenn nach der
mus, was vielen nicht die Rettung bringen Düsseldorf Anschubphase die wahren Probleme auf-
dürfte, aber womöglich neue Spielwiesen https://www.viernull.de/ treten, bis es dem Gründungsteam gelingt,
für Großspender, Unternehmensstiftungen Hamburg
sich am Markt zu behaupten. Hier braucht es
und Mäzene eröffnet. https://www.eimsbuetteler- Durchhaltevermögen über viele Jahre, einen
Fest steht schon jetzt, dass Lokaljour- nachrichten.de/ langen Atem und eine ausgeprägte Resili-
nalismus aufgrund des radikal veränder- Köln
enz, bis sich die Projekte etablieren. Wer
ten Nutzungsverhaltens und der steigenden https://www.report-k.de/ hier nicht vorzeitig aufgibt, hat gute Chan-
Einnahmeverluste infolge der weltweiten cen – Beispiele sind die „Krautreporter“ oder
Mainz
Corona-Pandemie vor extremen Heraus- https://merkurist.de/
„Perspective Daily“, die es bereits seit mehre-
forderungen steht. Gerade Projekte wie das ren Jahren gibt, deren Durchbruch aber eine
lokaljournalistische Digitalangebot „Rums“ Mecklenburg-Vorpommern ganze Weile gedauert hat.
https://katapult-mv.de/
aus Münster könnten die deutsche Medien- An dieser Stelle ein Zwischenfazit –
landschaft nachhaltig bereichern, indem sie Münster ohne Garantie: Noch nie war die Nachfrage
global denken und lokal berichten: „RUMS https://www.rums.ms/ nach Lokaljournalismus größer, nie waren
kann durch den Fokus auf ein klar umrisse- Nürnberg
Fakten vor Ort gefragter. In der Corona-Pan-
nes Aufgabengebiet dazu beitragen, Demo- https://relevanzreporter.de/ demie zeigt sich, wie notwendig und existen-
kratie zu stärken und beweist, wie sich Jour- ziell das Nachrichtengeschehen vor der eige-
Ruhrgebiet
nalismus auch in Krisenzeiten immer wieder https://www.ruhrbarone.de/
nen Haustür ist. Das Lokale kann somit zur
I L L U S T R A T I O N : Rose Pistola
neu erfinden kann“, befand die Jury zur großen Chance für lokaljournalistische Start
Vergabe des #Netzwende Awards 2020. Ein Zürich (CH) ups werden, allerdings nur, wenn sie unab-
https://tsri.ch/zh/
Award, den der Kommentator mit ins Leben hängigen, konstruktiven Lokaljournalismus
gerufen hat. Kein anderes journalistisches machen, der digital und hundertprozentig
Start-up habe vergangenes Jahr einen so ful- von den Nutzerinnen und Nutzern her
minanten Start hingelegt. Das junge Projekt gedacht wird.
1. 21 TENDENZ | 1516
|
TENDENZ 1. 2 1
NEUE BERUFSBILDER IM PORTRAIT
I L L U S T R A T I O N : Rose Pistola / unsplash.com Adam BirkettNEUE BERUFSBILDER IM PORTRAIT
Quereinstiege
und
Learning
by doing
Innovative Jobs für Podcasts, Websites, Social Networks
Die Medien befinden sich im ständigen Wan-
del. Und mit ihnen verändern sich die Jobs in
der Branche. Ausbildungsstätten gehen davon
aus, dass die Medienwirtschaft inzwischen
weit mehr als 200 Berufe zählt. Für viele die-
ser Jobs gibt es noch nicht einmal allgemein
gültige Ausbildungswege. Wer einen neuen
Medienberuf ergreift, kommt häufig noch aus
klassischen Ausbildungsgängen oder steigt
quer ein, qualifiziert durch Weiterbildung oder
Selbststudium. Tendenz stellt drei dieser inte-
ressanten neuen Medienberufe vor. TEXT Petra Schwegler
1. 21 TENDENZ | 17NEUE BERUFSBILDER IM PORTRAIT
Leidenschaft für das Podcasterin Susanne
gesprochene Wort Klingner gründete mit
Katrin Rönicke das
Label „hauseins“.
Podcast-Produktion
„Am Anfang reicht für eine gute Audio- enorm dabei, das Podcast-Label zu organi-
Aufnahme eine ruhige Abstellkammer“: So sieren oder Themen zu entwickeln.
eine Aussage fällt, wenn man mit professio- Das gesprochene Wort liegt der haus-
nellen Podcast-Produzentinnen spricht. Su- eins-Gründerin schon lange. Den von ihr
sanne Klingner zählt zu ihnen. Das eigene redaktionell betreuten Lila Podcast über
Label „hauseins“ hat sie zusammen mit Ka- aktuelle Debatten aus feministischer Per-
trin Rönicke 2017 ins Leben gerufen. Seit- spektive gibt es seit 2013. Während eines
her mischen die beiden Journalistinnen von längeren Aufenthalts in den USA, wo die
München (Klingner) und Berlin (Rönicke) Podcast-Szene schon lange floriert, kam Su-
F O T O : Susanne Klingner, Kinga Cichewicz
aus den Podcast-Markt mit mutigen und gut sanne Klingner die Idee zur Gründung ei-
recherchierten Themen auf. nes eigenen Labels. Der Idee folgten Taten:
Längst sind sie nicht mehr zu zweit und Sie brachte sich selbst viel bei, hörte sich
produzieren längst nicht mehr aus der Ab- bei Profis um, übte viel. Inzwischen hat sich
stellkammer. Hauseins hat sich zu einem die Quereinsteigerin einen Namen in der
richtigen kleinen Unternehmen entwickelt. ERFOLGREICHE expansiven Podcast-Branche gemacht. Mit
Mit 25 freien Kolleginnen und Kollegen aus QUEREINSTEIGERIN Crowdfunding, Werbung und Beratungsho-
ganz Deutschland arbeiten Klingner und Rö- noraren steht hauseins auf soliden finanziel-
I L L U S T R A T I O N : Rose Pistola / unsplash.com Padraig Treanor
nicke auf Projektbasis zusammen. Deren Be- Unter anderem im „SZ“-Kosmos nahm len Beinen. Klingner und Rönicke können
zahlung orientiert sich mit im Schnitt mit 45 Klingners Karriere als Podcasterin ihren An- als berufstätige Mütter vom Podcasten le-
Euro pro Stunde an den Honoraren, die die fang. Ihr Handwerk hat die klassisch ausge- ben und sich ihre Arbeit gut einteilen.
öffentlich-rechtlichen Sender bezahlen. Das bildete Journalistin in Printredaktionen ge- Welche Tipps hat Susanne Klingner für
Team steht hinter Produktionen wie „Wir lernt und verfeinert, stets auf freier Basis. den Nachwuchs? „Das Wichtigste ist die
schaffen das!“ oder „Plan W“ in Koopera- Zu ihren Stationen zählten die „taz“ oder Leidenschaft, um sich im gut gefüllten Pod-
tion mit dem Frauenwirtschaftsmagazin der das „SZ-Magazin“. „Eine gute Basis“, wie sie cast-Markt noch abheben zu können.“ Sie
Süddeutschen Zeitung (SZ). „Wir schaffen heute findet. „Im Magazinjournalismus lernt lacht: „Für mehr Schwung beim Reden
das“ zeigt fünf Jahre nach Angela Merkels be- man, Geschichten zu erzählen“, betont Kling- empfehle ich, vor dem Sprechen einmal tief
rühmtem Satz in biografischen Höreinblicken, ner. Dass sie auch als Textchefin oder Redak- in sich hineinzulachen. Dann wirkt die
wie bzw. ob sich das Land verändert hat. tionsleiterin wirken konnte, helfe ihr heute Stimme frischer.“
18 | TENDENZ 1. 2 1NEUE BERUFSBILDER IM PORTRAIT
Nutzerbindung und Lena Treichel, hier bei
media.innovations
Vertrauen schaffen
2021, spürt für t-online
Trends, Themen und
Zielgruppen auf.
Audience Development
In ihrem Job dreht sich alles um die best- Artikel oder Bildmaterial zu verschiedenen ten, Innovationen sowie mit neuen Plattfor-
mögliche Erreichbarkeit von Usern über Themenkomplexen aus. men und Kanälen in der hochdynamischen
Themen und Kanäle. Lena Treichel ist Head Dabei hat das Treichel-Team im Herzen Online-Medienwelt.
of Audience Development bei t-online. In von Berlin immer die bestmögliche Reich- Wie wird man eine solche Datenjongleu-
der Berliner Redaktion des Ströer-Por- weite der Inhalte vor Augen. Kommuniziert rin? Lena Treichel ist gelernte Medienkauf-
tals kümmert sie sich mit ihrem Team da- wird ein Volltreffer nach Klicks übrigens vonfrau. Seit 2013 arbeitet sie in der Medien-
rum, neue Trends, Themen und Zielgrup- Lena Treichels Lieblingstool „Buddy“: Es er- branche, war mehrere Jahre im Bereich der
F O T O : Lena Treichel, BLM
pen zu erschließen. Dabei ist es ihr nicht scheint in Form eines Avatars mit Informati- Suchmaschinenoptimierung (SEO) tätig und
nur wichtig, das Feedback von Nutzerinnen onen zur Digital-Performance eines Beitrags ist seit Anfang 2017 Teil der t-online-Re-
und Nutzern in die Arbeit miteinzubezie- auf den Bildschirmen der jeweiligen Redak- daktion. Seit 2019 gehört Treichel zum Au-
hen, sondern vor allem, mit Hilfe von Soft- tionsmitglieder. dience-Development-Team.
ware und Daten immer einen Schritt wei- Schwer tut sie sich, wenn es um eine
I L L U S T R A T I O N : Rose Pistola / unsplash.com Kuiye Chen
VO N D E R M E D I E N K AU F F R AU
terzudenken. kurze Definition ihres Jobs geht. Denn Au-
Z U R D AT E N J O N G L E U R I N
Die Expertin skizzierte bei media.innova- dience Development ist ein umfassendes
tions 2021, dem Innovationstag der Bayeri- Tagesgeschäft und strategische Projekte Aufgabengebiet. Es ist ein Fulltime-Job, be-
schen Landeszentrale für neue Medien und gehen in Treichels achtköpfigem Team Hand stehende Zielgruppen optimal zu bedienen
des MedienNetzwerk Bayern, wie Taboolas in Hand. Neben dem Bespielen der passen- und zugleich neue zu erschließen. Ganz
Newsroom beispielsweise den (Echtzeit-) den Kanäle, dem tagtäglichen Monitoring wichtig sei es, so Lena Treichel, „Nutzerbin-
Traffic auf t-online dokumentiert. Die eigens des Traffics auf der Seite und dem Aufspüren dung und -vertrauen zu schaffen und zu op-
für die Ströer-Marke programmierte Content neuer interessanter Geschichten befasst sich timieren“. Nur „glückliche“ User würden im-
Engine bündelt Analysen aus verschiedenen die t-online-Audience-Development-Abtei- mer wieder zum Online-Portal t-online
Datenquellen und spuckt optimal passende lung mit Datenanalyse, Leuchtturmprojek- zurückkehren.
1. 21 TENDENZ | 19NEUE BERUFSBILDER IM PORTRAIT
Social Media leben Steve Heng ist digital
auf allen Kanälen
Community Management bestens verdrahtet.
dass in der Schule mehr Medienkompetenz
vermittelt werde, um einen besseren Umgang
und mehr Verständnis für die Plattformen
zu erreichen. Potenzial und Möglichkeiten
der Sozialen Kanäle sollten ernster genom-
men werden.
T R E N N E N VO N
B E R U F U N D P R I VAT E M
DASEIN KAUM MÖGLICH
Von Beruf ist Steve Heng gelernter
Film- & Video Editor. Seine Beru-
fung ist Social Networking. Davon
kann er ein Leben in München
finanzieren. Heng ist seit Jah-
ren aktiver Teil der deutschen
YouTube- und Social-Media-
Szene: Er organisierte in
Zusammenarbeit mit der
Medienpädagogischen
Einrichtung Café Netz-
werk bereits „TubeMu-
nich“, das erste You-
Tuber-MeetUp-Event
in München. Er war auch
als Ambassador für die Google-
I L L U S T R A T I O N : Rose Pistola / unsplash.com Salman Hossain Saif F O T O : Steve Heng, Bavaria Film/ Stella Boda
Videoplattform YouTube tätig. Fach-
wissen eignete sich Heng vor allem mit sei-
nem Channel "BreakoutTV" und seiner Prä-
senz im Netz als Content Creator an.
Fragt man Steve Heng nach Learnings aus
Steve Heng ist auf fast allen Social-Media- für die Digital-Initiative creative.forge der seiner Arbeit als Community Manager, muss
Kanälen präsent, um auch wirklich alle zu er- Münchner Bavaria Film eingesetzt. Seit Juli er nicht lange nachdenken: „Etwas mit dem
reichen: YouTube, Instagram, Twitch, Twit- 2021 ist er Bindeglied zwischen der Ausbil- Internet zu tun zu haben, ist nicht so einfach,
ter, TikTok, WhatsApp und Facebook, aber dungsinitiative Start into Media und dem wie man denkt. Man muss Spaß daran ha-
auch E-Mails. Beruflich wie privat. Steve Mediennachwuchs im Social Web. Auch ben, mit Menschen umzugehen. Das Tren-
Heng ist Community Manager. Mit Leib und wenn er digital bestens verdrahtet ist, blickt nen von beruflichem und privatem Dasein
Seele. Denn wer mit dem Netz und ins Netz Heng mit großem Respekt auf diese Ziel- ist kaum möglich.“
korrespondiert, „der muss Social Media le- gruppe und stellt sich darauf ein, dass er wie- Wer sich dazu wirklich berufen fühlt und
ben“, wie Heng hervorhebt. „Man muss sich der viel dazulernen wird: „Die jetzt 14- bis sich beim Bewerben kreativ in Szene setzten
trauen, sich zu öffnen, sich als Person im So- 16-Jährigen ticken nochmal ganz anders.“ möchte, dem rät Heng: „Wer in einen digita-
cial Web zu präsentieren. Um glaubhaft zu Ein dynamischer Job, in dem es gilt, stets len Beruf einsteigen will, sollte digitale Akti-
sein, muss hinter den Inhalten ein Gesicht am Ball zu bleiben, um „die Sprache des Un- vitäten vorleben. Für meine letzte Bewer-
stehen“, berichtet er. ternehmens im richtigen Kanal für die un- bung habe ich ein einminütiges TikTok-
Zuletzt hat Steve Heng sein soziales Ich terschiedlichen Zielgruppen zu übersetzen“. Bewerbungsvideo eingereicht.“ Und: Es hat
über fünf Jahre als Community Manager Für künftige Zielgruppen wünscht sich Heng, geklappt.
20 | TENDENZ 1. 2 1S E RVICE
L I T E R AT U RT I P P S
BÜCHER
Erstmals hat ein Wissenschaftsjournalist die
neuen Heraus-forderungen für das Storytel-
ling im Internet der Dinge zusammengestellt.
Die Analyse wird mit zahlreichen Beispielen
für eigene Experimente verbunden. Vicaris
Fazit: Der Journalismus der Dinge ist keine
bloße Spielart des Datenjournalismus, es geht
um viel mehr. Das Internet der Dinge verän-
dert den Journalismus, wie einst das Internet
den Journalismus verändert hat.
Janis Brinkmann
Gabriele Hooffacker
Journalismus
Online-Journalismus
Eine praktische Einführung
Texten und Konzipieren für das Internet. Ein
Nomos Verlag, Handbuch für Ausbildung und Praxis.
Berlin, Mai 2021
Springer Fachmedien,
Themen finden, Informationen recherchieren, Wiesbaden, 5. Auflage 2020
verifizieren und mit Hilfe von Storytelling
Texten für Internet und Intranet, Bewegtbild,
aufbereiten: Die Einführung von Janis Brink-
Podcast, Soziale Netzwerke und Commu-
mann in den Journalimus berücksichtigt nicht
nities: Die Autorin hat das Handbuch zum
nur die klassischen Themen des journalisti-
Online-Journalismus in der aktuellen Auflage
schen Handwerks, sondern auch den Prozess
um die neuen Entwicklungen ergänzt. Sie be-
multimedialer Content-Produktion.
schäftigt sich mit den Voraussetzungen und
Ein Lehrbuch auf der Höhe der Zeit!
dem Werdegang im Online-Journalismus
Der Autor ist Professor für digitale Publizistik in Stephan Weichert und Matthias Daniel
genauso wie mit den Inhalten.
der Informationswirtschaft an der Hochschule (Hrsg.)
Mittweida.
Wie wir den Journalismus
besser machen
30 Essays für eine werteorientierte
Digitalisierung
Vistas Verlag, Leipzig 2020
In der Ausbildung für den Journalismus
braucht es angesichts von Herausforderun-
gen wie Klimawandel und dem wachsenden
Einfluss von Populisten neue Recherche-
und Vermittlungskompetenzen. Diese Forde-
rung lässt sich aus den 30 Essays ableiten,
Jacob Vicari die beschreiben, wie der Journalismus in
Hanns Seidel Stiftung (Hrsg.)
neue Galaxien vordringen kann. Denn über
Journalismus der Dinge
Medienberufe im Wandel Strategien für den Journalismus 4.0 das Mindset im „Raumschiff Medien“ muss
Von Audience Development über Multimedia- dringend diskutiert werden, meinen die
Reporter bis Eventmanager, ein Beitrag Bd. 107 der Reihe Praktischer Journalismus,
Autorinnen und Autoren. Die Herausgeber
von Nicole Schwertner. Herbert von Halem Verlag, Köln 2019
plädieren dafür, von der Kanzel zu steigen
in: Change in der Medien- und Kommunika Der Journalismus der Dinge erzählt Ge- und sich nahbar zu zeigen.
tionsbranche, Aktuelle Analysen Bd. 72, schichten aus und mit dem Internet der Din-
München 2019 ge. Ob es um Sensoren in Sprachassistenten,
Nachrichtenmöbel oder Investigativ-Journa-
Download auf der Website der Hanns Seidel
lismus mit Fitnesstrackern geht:
Stiftung oder als Einzel-PDF
LINKTIPPS
Ausbildungsberufe Medienberufe: Medienberufe Ausbildung
in den (neuen) Medien die Top 6 im Überblick: https://bildung.sueddeutsche.de/
https://www.lizzynet.de/wws/ https://karriere.unicum.de/ medienberufe/
6284836.php berufsorientierung/branchencheck/ Eine deutschlandweite Übersicht in der
Das Onlinemagazin lizzynet für Mädchen medien-berufe Bildungsmarkt-Beilage der Süddeutschen
und junge Frauen stellt hier Medienberufe Das Unicum Karrierezentrum gibt einen Zeitung, die Ausbildungsangebote und
vor: von der Fachinformatikerin bis zur Überblick über die sechs beliebtesten Studiengänge umfasst.
Moderatorin. Medienberufe 2021 für Auszubildende und
passende Studiengänge. An erster Stelle
Berufsfeld Medien stehen Mediengestalter und Webdesign.
Start into media. Dein Weg in die
Medien.
www.planet-beruf.de
F O T O S : Hier steht ein Bildcredit
https://www.startintomedia.de/
Eine Übersicht der Bundesagentur für Arbeit Medien studieren
Ein Überblick über Berufe, Studiengänge
über Berufe rund um Druck und Medien, Der Wegweiser zu deinem Studium
sowie Aus- und Weiterbildung in der
Rundfunk und Film sowie Bibliothek/Archiv
www.medien-studieren.net bayerischen Medienbranche.
und Journalismus im Online-Portal planet-
beruf.de Ein Überblick über Berufe, Studiengänge
sowie Aus- und Weiterbildung in der
bayerischen Medienbranche.
1. 21 TENDENZ
2.20 | 21INTERVIEW
A R T W O R K : Rose Pistola / unsplash.com Aditya Chinchure
Audio ist Trumpf:
Gut gerüstet für die Zukunft
22 | TENDENZ 1. 2 1INTERVIEW
Stephan Schmitter, CEO RTL Radio Deutschland, über die veränderte Ausbildung für die Audiowelt
Bei Radio gong 96.3 in München hat Stephan Schmitter seine Laufbahn begonnen. Nun ist
er Head of Audio der Mediengruppe RTL Deutschland und CEO von RTL Radio Deutschland.
Damit verantwortet er auch die neue Audio Alliance: Das Kompetenzzentrum der Bertelsmann
Content Alliance zeigt, wie sich die Audiowelt gewandelt hat. Damit verbunden sind neue
Anforderungen an den Nachwuchs. Das "One-Trick-Pony" hat ausgedient.
INTERVIEW Bettina Pregel
Tendenz: Von Podcasts bis zu Inhalten für Smartspea- gens die Prime Time ist. Podcasts wollen Authentizität. Perfektion
ker: Radiosender machen längst mehr als Programm. ist weniger wichtig, nicht jeder Atmer muss weggeschnitten werden,
Welche Aufgabe hat die Audio Alliance der RTL-Gruppe Pausen sind erlaubt, genauso wie gelegentlich auch einmal Hinter-
angesichts dieses Wandels? grundgeräusche. Das Radio ist ein anderes Format. Hier sollten
Stephan Schmitter: Die Audio Alliance ist sozusagen das Kompe- Moderationen auf den Punkt sein, der Ton immer klar, Stille nur in
tenz-Zentrum, nicht nur der Mediengruppe RTL oder von RTL Ausnahmefällen. Radio und Podcast teilen das grundlegende Hand-
Radio, sondern der ganzen Bertelsmann Content Alliance. Das werk, sind aber unterschiedlichere Medien, als viele annehmen.
Kernteam besteht aus Produktionsspezialisten und Podcast-Redak-
tionen, arbeitet aber immer im Sparring mit den Kolleginnen und
Kollegen in den jeweiligen Häusern. So können wir auf die starken
Marken, Talente und Geschichten der Unternehmen zurückgrei-
fen, große Podcasts aufbauen und unsere eigene Plattform „Audio
now“ weiter ausbauen. Die dezentrale Struktur der Audio Alliance
ermöglicht kurze Dienstwege und fördert ein gegenseitiges Lernen,
indem sich die Blickwinkel von Print, TV und Audio gegenseitig
bereichern. Ein Beispiel dafür ist unser Morning Podcast „heute
wichtig“: Daran arbeitet eine komplett mobile Redaktion, bestehend
aus Redaktionsmitgliedern der
Stern RTL news und ntv sowie
der Audio Alliance.
RADIOARBEIT:
Inwiefern berücksichtigen
„360 GRAD-
Medienunternehmen die
BLICK Ausbildung angesichts dieser
GEFRAGT“ Veränderungen in der Audio-
welt und was unternimmt die
Audio Alliance konkret in die-
ser Hinsicht?
Der offensichtlichste Punkt sind neue Aufnahmemöglichkeiten.
Es muss nicht immer im voll ausgestatteten Tonstudio aufgenom-
men werden – und noch nicht einmal mehr am selben Ort. Auch
Zur Person
die Art, Inhalte aufzubereiten, ist im Podcast anders als in ande-
ren Gattungen. Das Medium befindet sich in stetiger Entwicklung. Stephan Schmitter ist Geschäftsführer von RTL NEWS sowie
Hierbei hilft es, sich mit anderen Disziplinen, wie TV oder Print, Head of Audio der Mediengruppe RTL Deutschland und CEO
auszutauschen – und genau dieser Austausch ist in der Audio Alli- von RTL Radio Deutschland mit Sitz in Berlin. Seit dem
1. Dezember 2020 ist Stephan Schmitter gemeinsam mit
ance bereits angelegt. Journalistenschulen wie die RTL Journalis-
Stephan Schäfer Geschäftsführer von ntv. Der Kommunika-
tenschule und die Henri Nannen Schule haben Podcast auf ihrem tions-, Theater- und Politikwissenschaftler begann seine Lauf-
Lehrplan und sind dazu auch im Austausch mit der Audio Alliance. bahn 1996 bei Radio Gong 96,3 in München. Von 2007 bis 2020
war er Geschäftsführer der RTL Radio Center Berlin GmbH –
Radio und Podcast unter einem Dach: Welche Erfahrungen Muttergesellschaft der Stationen 104.6 RTL, 105’5 Spreeradio,
F O T O : RTL News GmbH
the wave – relaxing radio und der RTL Radiovermarktung. 2018
sind hier in puncto Audioproduktion gesammelt worden?
wurde er zum CEO von RTL Radio Deutschland bestellt, im Mai
Zum einen, dass es weniger Gemeinsamkeiten gibt, als man auf den 2019 zum Head of Audio der Mediengruppe RTL Deutschland
ersten Blick denkt: weder in der Produktion noch in der Nutzung. und zum Geschäftsführer der Audio Alliance GmbH. Er ist Mit-
Podcasts werden häufig am Abend gehört, während beim Radio mor- glied des Boards der Bertelsmann Content Alliance.
1. 21 TENDENZ | 23INTERVIEW
Reicht es, den journalistischen Nachwuchs heute nur für Bewerbungen auf Volontariate oder Stellenausschreibungen. Die-
die Radioarbeit auszubilden? Was sollten sie noch alles jenigen, die jedoch zum Radio wollen und die Magie von Audio
beherrschen? spüren, sind hochmotiviert und brennen für den Job.
Natürlich ist Spezialwissen wie Produktion, Moderation, Musik-
oder Nachrichtenredaktion nach wie vor gefragt. Und der Einstieg Welche neuen Wege geht RTL Radio bei der
über eine klassische Grundausbildung in Form eines Volontariats, Nachwuchssuche?
das umfangreiches Grundwissen auf vielen Ebenen vermittelt, ist Gute Erfahrungen haben wir mit dem – gemeinsam mit der
nach wie vor empfehlenswert. Aber das “One-Trick-Pony“ hat aus- mabb im Jahr 2019 durchgeführten Projekt – „Radio Talent Class“
gedient, denn Radioarbeit umfasst heute nicht mehr nur die klassi- gemacht: 20 Schülerinnen und Schüler im Alter von 14-18 Jahren
schen redaktionellen Tätigkeiten. erlernen in einem einwöchigen Seminar die Grundlagen des Radio-
Inzwischen ist die Verlängerung in Soziale Netzwerke Standard und machens in den Räumlichkeiten des RTL Audio Center Berlin. Die
es werden Grundkenntnisse und Engagement erwartet, ausgebil- Bewerbung und Talentsuche lief über Trailer im Programm und
det und gefördert: Facebook-Posts mit Verlinkungen zur Webpage Schulbesuche mit Flyern. Die Resonanz war so groß, dass wir in
absetzen, mit Instagram-Algorithmen umgehen, Inhalte twittern, der Folge ein Auswahlverfahren durchführen mussten. Die jungen
bei Jugendformaten auch Twitch und Youtube befüllen, die Erstel- Menschen haben sich in der Woche sehr engagiert gezeigt. Ihren
lung von begleitenden Videobildern zum UKW-Programm und Abschluss fand die Woche in einer Live-Radio-Sendung mit eigens
vieles mehr. vorbereiteten Inhalten.
In diesem Zusammenhang ist es für den Nachwuchs wichtig, die Solche Aktionen braucht es, damit wir zeigen können, dass Radio
Trennung und Kennzeichnung (was gilt als redaktioneller Beitrag, noch lange nicht zum alten Eisen gehört. Auch der Girls Day und der
was ist eine werbliche Aussage?) in sozialen Netzwerken zu beherr- Boys Day – eine Initiative vom Bund – lädt regelmäßig Schülerinnen
schen. Insgesamt sind Radioma- und Schüler in das RTL Audio Center Berlin ein, um alle möglichen
cherinnen und Radiomacher Berufe innerhalb des Hauses vorzustellen. Das Programm wird von
mit dem 360 Grad-Blick gefragt: unseren Auszubildenden ausgerichtet. Außerdem besteht zur Nach-
NEW WORK einen Beitrag für das Programm wuchsgewinnung ein regelmäßiger Austausch mit Studierenden
ERMÖGLICHT recherchieren, O-Töne einholen, über Kooperationen mit verschiedenen Hochschulen.
aber ebenso Videoschnitt, -gra-
MAXIMALE
fik und -bilder für Social-Media- Die Pandemie hat gezeigt, dass Radio selbst aus dem
FLEXIBILITÄT Plattformen orchestrieren, um Homeoffice gemacht werden kann. Welche Erfahrungen
den Beitrag auf allen Plattformen haben Sie damit gesammelt?
des Senders ausspielen zu kön- Diese außergewöhnliche Situation hat einen wahnsinnigen Team-
nen: Terrestrik, Homepage, App spirit und Zusammenhalt bei den Kolleginnen und Kolllegen
und Social Media. Enorm gestiegen ist im redaktionellen Bereich erzeugt! Das klingt erstmal paradox, denn das Programm z.B. von
die Bedeutung der fundierten Recherche und Quellenanalyse: Fake 104.6 RTL Berlins Hitradio wird derzeit verteilt auf zig verschiedene
News von „echten“ News zu unterscheiden. ist uns natürlich ein Standorte überall in Berlin und Brandenburg produziert. Alle arbei-
großes Anliegen. ten Corona-bedingt nach wie vor bis auf Weiteres von zuhause aus.
Musikredaktion, Technik, Online, Dispo, Produktion, Redaktion,
Welche neuen Berufsbilder in der Audiowelt gibt es rund Moderation: Alle sind eingespielt, hochprofessionell und engagiert.
um den Journalismus und in welchen bildet RTL Radio aus? Derzeit sehen wir uns weiterhin nur in Videokonferenzen und tele-
Unsere Moderatorinnen und Moderatoren sind zum Teil als Influ- fonieren sehr viel miteinander.
encer auf Sozialen Medien unterwegs, wir bilden aber auch spezi- Glücklicherweise haben wir schon lange vor Beginn der Corona-
ell für die Social Media-Redaktion aus, die unsere journalistischen Pandemie die Rahmenbedingungen geschaffen, um dem zuneh-
Inhalte über diverse Plattformern erstellt und verbreitet. Auch das menden Anspruch an Flexibilität und Mobilität der Belegschaft
Berufsbild der Musikredaktion hat sich gewandelt. Heute kuratieren gerecht zu werden. Mit der Errichtung des neuen RTL Audio Cen-
sie Online-Channels, programmieren und implementieren diese ter Berlin haben wir Radio- und Audioproduktion neu gedacht und
technisch. den Kolleginnen und Kollegen eine New Work-Fläche gestaltet, in
der sie sich rund um die Uhr wohlfühlen können und die ihnen
Der Generation Z wird häufig eine Überbetonung des maximale Flexibilität ermöglicht.
Work-Life-Balance-Aspektes nachgesagt. Wie schwer
ist es, engagierten Nachwuchs zu finden? Und was bedeuten diese Erfahrungen für die Entwicklung
Ich denke, den Jüngeren kommt es vor allem darauf an, eine höhere der Arbeitswelt: Was wird sich künftig aus Sicht der Me-
Flexibilität in Hinblick auf Ort und Zeit des Arbeitens zu haben. dienunternehmen und ihrer Mitarbeiter/innen ändern?
Erfahrungen, dass sie weniger engagiert oder motiviert sind, haben Wir alle haben gelernt, dass es wichtig ist, kreativ und schnell auf
wir nicht gemacht – im Gegenteil. neue Herausforderungen reagieren zu können und Lösungen zu
Wir generieren auch heute noch Nachwuchs über Praktikanten- finden, um neue Wege zu gehen. Wir haben trotz des Lockdowns
Stellen: Es gab immer schon engagierte junge Menschen, die unbe- und der Kontaktbeschränkungen gelernt, was es heißt, ein Team zu
dingt zum Radio wollen und sich nichts anderes vorstellen können. sein und können für uns festhalten, dass wir uns mit diesen Erfah-
Dies ist auch immer noch so. Allerdings gibt es spürbar weniger rungen gut gerüstet sehen für die Zukunft.
24 | TENDENZ 1. 2 1Sie können auch lesen
