Wer suchet, der findet - K ennen Sie diese Situation? Verzwei-Medienmanager
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ERFO LG R EI CH DURCH M ED I EN K W 49/18
Wer suchet, der findet
K
ennen Sie diese Situation? Verzwei- Im Bereich Marketing widmen wir uns
felt suchen Sie in Ihrem Posteingang heute einem Werbemix aus Digital, Radio
ein wichtiges E-Mail. Aber die Such- und Fernsehen sowie ProSiebenSat1 PULS4,
funktion zeigt einfach keine Ergebnisse an die im HbbTV-Bereich erstmals einen
und das, obwohl Sie genau wissen, dass sich Addressable TV Spot on air bringen, der den
dieses E-Mail irgendwo im Mailprogramm nationalen Werbespot regional überblendet.
versteckt. Diese Zeiten sind nun vorbei. Zu-
mindest wenn es nach der Suchmaschine Viel Spaß beim Lesen!
searchIT geht – die effiziente Alternative zur Ihre MedienManager-Redaktion
Outlook-Suche.
Fotos: Exentia, fizkes/AdobeStock
Wie Medien am besten für Sie finden den MedienManager
Sie wirken, erfahren Sie hier. auch auf Facebook!
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searchIT – Eine Suchmaschine als
effiziente Alternative zur Outlook-
Suche
G
esetzliche Aufbewahrungsfristen für Gründe für Fehlfunktionen sind vielfältig“,
Geschäftskorrespondenz gelten selbst- erklärt Christoph Wendl, CEO bei Iphos IT
verständlich auch für E-Mails. Kein Solutions das Problem. „Manchmal gelingt
Wunder also, dass die Postfächer der meisten es, Fehler bei der E-Mail-Suche durch einen
User immer größer und damit auch unüber- Outlook-Neustart zu beheben. Software-Up-
sichtlicher werden. Bei Business-Anwendern dates helfen, wenn ein vorheriges Update das
ist, entsprechend aktuellen Studien, das Mi- Problem dafür war, dass Outlook nichts oder
crosoft Office Produkt Outlook die am häu- eben nicht alle Mails, Ordner, Kontakte, etc.
figsten verwendete Applikation zum Versen- finden konnte. Gelegentlich wird dadurch so-
den und Empfangen von E-Mails. Will man gar eine Neuindizierung aller Mails nötig.“ Je
sein Postfach nach bestimmten Nachrichten nachdem, wie lange und gut man schon im
durchforsten, erhält man allerdings oft die Geschäft ist, kann die Indizierung allerdings
frustrierende Meldung: „Outlook kann Ihre eine ganze Menge Zeit in Anspruch nehmen.
Suche nicht ausführen.“ Mehr Zeit, als man zur Verfügung hat, wenn
„Die Outlook-Suche ist relativ einfach ge- man im Zuge eines Telefonats dringend den
strickt, ein umfangreiches Postfach, große Mailverkehr mit einem Kunden oder Partner
Fotos: searchIT
Archive, ein neues Windows-Update – die nachvollziehen muss.
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Viele Nutzer haben auch ein Problem mit
der Effizienz der programmeigenen Such-
searchIT-CEO Christoph Wendl
funktion. „Zu langsam, hören unsere IT-Tech-
niker immer wieder bei Kundengesprächen“,
berichtet Wendl. „Die Filtermöglichkeiten
seien unzureichend, die zurückgegebenen
Treffer oft zu hoch, um das Gesuchte auch bis eben hin zu E-Mail-Anwendungen wie
wirklich rasch zu finden. Selbst Outlook re- Outlook (Exchange Server) oder aus anderen
agiert auf eine zu hohe Trefferquote oft mit Quellen (z.B.: fremde Postfächer und wenn
der Meldung, dass zu viele Ergebnisse für die die Berechtigung es zulässt, auch aus Doku-
Anzeige gefunden wurden.“ ment-Management-Systemen) in Echtzeit.
Was kann man also tun? „Nun, Sie können „Der User gibt seinen Suchbegriff ein und die
stoisch darauf hoffen, dass Microsoft irgend- intelligente Volltextsuche von searchIT liefert
wann in der Zukunft eine einigermaßen zu- in Bruchteilen von Sekunden die passenden
friedenstellende Schnellsuche für Outlook Ergebnisse. Mittels der diversen grafischen
mit ins Paket packt. Oder Sie setzen auf die und Textfilter lässt sich die Suchanfrage weiter
KI-Stärken einer externen Suchmaschine,“ präzisieren. Egal ob vom PC im Büro aus oder
rät Wendl. Mit searchIT, der intelligenten am Smartphone und Tablet von unterwegs –
Suchmaschine für Unternehmen, muss der Finden war niemals einfacher“, erklärt Wendl
Kunde nur noch entscheiden, in welchem die Funktionsweise von searchIT. „Durch das
Funktionsumfang und ob die Software als flexible Berechtigungssystem bleiben Sicher-
fixfertige Appliance, als Installation On-Pre- heit und Datenschutz gewährleistet – jeder
mise auf den unternehmenseigenen Servern, Mitarbeiter im Unternehmen findet nur das,
als Virtual Machine oder in der Cloud im se- was er auch finden darf. Man muss sich also
archITRechenzentrum gehostet zum Einsatz nicht sorgen, dass die Vertraulichkeit seiner
kommen soll. E-Mails kompromittiert werden könnte.“
searchIT indiziert die Daten aus den diver-
sen Unternehmensdatenquellen, vom File- Mehr Informationen zu
system über Websites, Collaboration Platt- searchIT unter:
formen wie Sharepoint und vielen mehr https://searchit.cc/
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Ausgewogene Pläne – optimale Wirkung!
Effekte bei 1,5 Mio Euro Brutto-Werbeinvestition
17,9 Mio Personen mit
Werbeerinnerung
14,2
711 Mio Euro wöchentliche
10,1 FMCG-Ausgaben
560
393
WIRKUNGSPLUS
durch mehr Qualitätskontakte.
2,48€ 3,14€ 3,78€ Quelle:
ROI ROI ROI MIKRo-Metaanalyse aus 35 Kampagnen; ma
Audio 2018; GfK Kaufkraftdaten; ROI-Analysen
mit GfK-Konsumdaten zu 66 Radiokampagnen
AS&S-Radio-Anteil: 0% 25% 50% von Handelsunternehmen
Basis: Bevölkerung 14+
Mehr Qualität, mehr Wirkung –
Radio aktiviert
S
tudien belegen: Radio wirkt. Mehr Diese unverwechselbare Stimme mit dem
noch: Radio ist der Wirkungsturbo im schwedischen Akzent, die uns praktische
Media-Mix. Doch warum ist das so? Selbstbau-Möbel inklusive Lebensgefühl nä-
Und wieso ist Qualität die treibende Kraft her bringt; das melodische Ploppen einer Bü-
dabei? Die Experten von AS&S Radio haben gelflasche, das witzige, regional eingefärbte
tausende Puzzleteile zu einer erstaunlichen Dialoge rund um ein Bier aus Deutschlands
Analyse zusammengetragen. Mit einem ein- nördlichster Stadt einrahmt; der so gut wie
deutigen Ergebnis. jedem geläufige Jingle „Carglass repariert,
Sie erhalten das Werkzeug für modernen Carglass …“ (Sie wissen schon – es gibt Wer-
und innovativen Journalismus. Mit neuen be-Kampagnen, die sind ohne Radio gar
Erkenntnissen, Ideen, Strategien und Ge- nicht denkbar. Aus gutem Grund: Radio ak-
schäftsmodellen bekommen Sie ein Upgrade tiviert, baut schnell Reichweite auf, kommt
in journalistisch-digitalem Know-how, mit an und verkauft.
Foto: MIKRO-Metaanalyse
dem Sie neue Projekte und Formate angehen Radiospots leisten also ganze Arbeit. Wa-
und umsetzen können. rum dies so ist und was sie noch besser
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wirken lässt, haben die Experten der AS&S Kaufkraft-Daten der GfK sowie Analysen auf
Radio in ihrer neuesten Metastudie „Quali- Basis der aktuellen Media-Analyse ma Audio
täts-Effekt“ aufschlussreich recherchiert. Die ein.
Essenz: Qualitativ hochwertige Werbeumfel- Die zentrale Erkenntnis: Es lässt sich tat-
der sind die Zutat, die Werbung wirkungs- sächlich nachweisen, dass Qualitätskontak-
voller macht – und dabei den Return-on-In- te zu einem messbaren Plus an Werbeerin-
vestment tatsächlich optimiert. nerung führen. Je nachdem wie hoch der
Anteil an Qualitätskontakten durch AS&S
Wie Qualität entsteht Radio an einer Kampagne ausfällt, steigt
Die grundlegende Erkenntnis der Studie: Es die gestützte Werbeerinnerung signifikant.
gibt messbare Unterschiede in der Qualität Ausgangspunkt ist ein beispielhaftes Radio-
von Radio-Werbekontakten. Was nur logisch Mediabudget von 1,5 Millionen Euro brutto.
ist, denn die Hörerschaft besteht ja aus vie- Eine Radiokampagne ohne Beteiligung von
len Individuen. Mit unterschiedlichem Bil- AS&S Radio verankert sich üblicherweise im
dungshintergrund, unterschiedlichen Inter- Gedächtnis von 10,1 Mio. Personen. Bei 25
essen und finanziellen Möglichkeiten. Eine Prozent AS&S Radio Share sind es schon 14,2
Einsicht, die in Mediakreisen nichts Neues Millionen, und bei einem Mediaplan mit 50
ist, aber gerade beim Medium Radio – durch Prozent AS&S Radio Anteil werden fast 18
die Reduktion auf kostenoptimierten Pla- Millionen Menschen nachhaltig erreicht.
nungseinkauf – gerne mal ignoriert wird. Noch beeindruckender ist freilich der
Unterschiede gibt’s aber nicht nur in der Kaufkraft-Sprung, der damit einhergeht:
Hörerschaft, sondern auch bezüglich der Liegen die wöchentlichen FMCG-Ausgaben
Umfeld-Qualität. Wie seriös und glaubwür- aller Personen mit Erinnerung an die Werbe-
dig sind die Sender und Programme; wie kampagne ohne AS&S Radio Anteil bei 393
präsentiert sich das direkte Werbeumfeld? Millionen Euro, so steigt die Summe bereits
Im Grunde hängt alles mit allem zusam- bei 25 Prozent AS&S Radio Beimischung
men: Hochwertige Programme sind attraktiv auf 560 Millionen Euro, und bei 50 Prozent
für anspruchsvolle Hörer, die über eine über- AS&S Radio Share steigen die FMCG-Ausga-
durchschnittliche Kaufkraft verfügen und ben auf stattliche 711 Millionen Euro. Mit
in kaufkraftstarken Regionen leben. Das we- anderen Worten: Qualität aktiviert die Um-
niger strapazierte Werbeumfeld eines Qua- satzbringer.
litätssenders erhöht die Werbeerinnerung,
was letztendlich zu mehr Werbewirkung Die härteste Währung bleibt der ROI
führt. Wie sich das in Zahlen ausdrücken Und auch dazu liefert die Studie relevante
lässt, bringt die AS&S-Studie „Qualitäts-Ef- Ergebnisse. Mit zunehmenden Qualitätskon-
fekt“ jetzt auf den Punkt. takten steigt nicht nur die Zahl der erreich-
ten Haushalte mit überdurchschnittlicher
Qualität erzeugt ein messbares Wirkungsplus Kaufkraft an. Es wird tatsächlich mehr Geld
Dazu wurden zahlreiche Studienergebnisse ausgegeben. Das signalisiert der Zuwachs
zusammengetragen, beispielsweise Tracking- beim Return on Investment (ROI).
studien mit 35 000 Befragten; zudem flos-
sen ROI-Daten aus 66 Handelskampagnen,
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Frauensender TLC startet mit
Österreich-Vermarktung ins neue
Jahr
• Exklusiv-Vermarktung über Goldbach
• Neue Werbemöglichkeiten für die Zielgruppe Frauen
• Programmhighlights in den Genres Vier Pfoten, Drama und Lifestyle
A
m 1.1. 2019 startet der Frauen-Sender zu sehen. Die Genre-Säule Lifestyle zeigt die
aus dem Hause Discovery mit einem besten Formate aus dem Home&Garden TV
eigenen Werbefenster für Österreich. und Food Network.
Aufgrund der erfolgreichen Zusammenarbeit Ein besonderes Highlight ist „House Hun-
mit DMAX, ebenfalls Teil des Senderportfo- ters”, sozusagen die Mutter von „Mieten,
lios von Discovery, setzt man auch bei TLC kaufen, wohnen“. House Hunters ist mit
Austria in der Vermarktung auf das Wiener zahlreichen Staffeln eine der am längsten
Team von Goldbach. Das Programm richtet ausgestrahlten Serien und wird immer Mon-
sich mit den drei Säulen Drama, Lifestyle und tag-Freitag um 19:15 Uhr ausgestrahlt. Be-
Vier Pfoten an eine weibliche Zielgruppe. sonders großer Beliebtheit erfreut sich auch
Die Zuseher weisen ein überdurchschnittli- „Chopped Junior”. In dieser Serie stellen sich
ches Interesse an Kochen, Kosmetikartikeln Kinder einem außergewöhnlichen Wettbe-
sowie Wohnen und Garten auf und bieten werb, in dem sie aus einer Box mit Zutaten
daher für alle Lifestyleprodukte ein hervor- unterschiedliche Gerichte kochen und ge-
ragendes Umfeld. geneinander antreten müssen.
In der Daytime sind bunt gemischte TLC- Von 20:15 bis 01:00 Uhr in der Primetime
Klassiker aus allen Genres, wie etwa „Mein sowie am Wochenende setzt sich das Pro-
Traum in Weiß“, „Cake Boss“, „Auf immer gramm aus den drei Genres Lifestyle, Drama
und ewig?“, „Mein Leben mit 300 kg“, „In und ganz neu Vier Pfoten zusammen.
90 Tagen zum Altar“, „Ein Fall für Bryan“ Das Programm aus dem Drama-Bereich
oder „Die Haus-Stylisten“ zu sehen. wird in Zukunft unter der Marke „Investiga-
Das Vorabend-Programm von 16:45 bis tion Discovery“ ausgestrahlt. Als prominen-
19:15 Uhr zeigt ab sofort das Beste aus den ten Neuzugang kann TLC sich über Désirée
Bereichen Food, Home und Lifestyle. Da- Nick als Moderatorin von „Trautes Heim,
bei setzt der Sender auf Inhalte des neu in Mord allein“ freuen. Die TV-Persönlichkeit
Discovery eingegliederten Non Fiction-An- führt in dieser Serie durch wahre Kriminal-
bieters Scripps. Diese sind exklusiv auf TLC fälle.
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„Business is just a game, play it best!“
Manchmal entdeckt man uns und dann geschieht Großartiges ...
„Erst schaffen wir Energie für
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dann verursachen wir spielerisch Motivation für
das Mögliche
und dann organisieren wir gemeinsam
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Tierliebhaber kommen im Senderblock work danken wir für das Vertrauen und die
Vier Pfoten, immer montags, voll auf ihre Ausweitung der Zusammenarbeit“, freut sich
Kosten. Mit dabei sind Programmhighlights Goldbach Österreich Geschäftsführer Josef
wie „Die Irwins – Crocodile Hunter Family“, Almer über die Ausweitung seines Portfolios.
“Die Tierärzte von Houston“, „Tierarzt Dr. „Goldbach Austria hat sich mit seiner
Jeff“, „Bronx Zoo“ und viele mehr. Kompetenz als Exklusiv-Partner für die Ver-
TLC Austria ist ab 1.1.2019 auf ASTRA 19.2 marktung von DMAX in Österreich bereits
Tr 87 (1.087) sowie über Kabel und SimpliTV seit 2014 für uns bewährt. Wir freuen uns
empfangbar. sehr, dass sie uns mit ihrem Know-how auch
„Wir freuen uns, unseren Werbekunden mit bei unserem Frauensender TLC als Vermark-
TLC nun das weibliche Pendant zu DMAX tungsspezialist wieder tatkräftig unterstüt-
anbieten zu können. Beide Sender haben ein zen.“, so Markus Spangler, Senior Director
scharfes Profil und bieten somit ein exaktes Ad Sales Discovery Deutschland.
Umfeld ohne Streuverluste. Discovery Net- Weitere Infos auf tlc.de
Foto: Discovery, Florence Stoiber
Discovery Markus Spangler Goldbach Josef Almer
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Zenith gewinnt globales
Mediengeschäft für Lactalis
Z
enith hat den weltweiten Pitch für Als Master Agency Partner wird Zenith die
das konsolidierte Mediengeschäft des Hauptverantwortung für die Medienkom-
Milchproduktkonzerns Lactalis ge- munikation übernehmen. Die globale Koor-
wonnen und ist absofort Master Agency Part- dination erfolgt über das Londoner Haupt-
ner und somit für 75 % der Lactalis Märkte quartier. Zenith arbeitet jetzt sowohl zentral
zuständig. als auch lokal mit Lactalis zusammen, um
Mit dem Gewinn behält Zenith alle beste- die Wachstumsziele des Unternehmens zu
henden Märkte in EMEA, APAC und Latein- erreichen.
amerika und übernimmt 11 neue Märkte, Vittorio Bonori, Global Brand President
darunter Kanada, Großbritannien und die von Zenith, sagte dazu: „Wir freuen uns
USA. sehr, Master Agency Partner von Lactalis zu
Lactalis ist ein weltweit führendes Unter- werden. Dies ist ein Beleg für unsere starke
nehmen in der Molkereiindustrie, mit füh- Beziehung zu Lactalis und für den Ansatz
renden lokalen Molkereimarken in jedem von Zenith, das Unternehmenswachstum
seiner Märkte. Die Gruppe ist die Nummer als ROI-Agentur voranzutreiben.“
Foto: Chaiyawat/AdobeStock
eins aller Käsehersteller der Welt sowie eu-
ropäischer Marktführer beim Milch-, Butter-
und Sahnekonsum.
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ProSiebenSat.1 PULS 4 testet
erstmals Spot-Overlay via
Addressable TV
Foto: ProSiebenSat.1 PULS 4MedienManager Kompakt
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I
m Jänner bringt ProSiebenSat.1 PULS 4 als Kampagne an den Start bringen – vorerst
First Mover im HbbTV-Bereich erstmals ei- aber nur als Testkampagne mit internen
nen Addressable TV Spot on air, der den Motiven auf den Sendern PULS 4, ATV und
nationalen Werbespot regional überblendet. ATV2. In ausgewählten Werbeblöcken wer-
Die Testkampagne läuft in den Program- den – je nach Standort des TV-Geräts – par-
mumfeldern von PULS 4, ATV und ATV2. allel zwei verschiedene Spots ausgespielt. So
Über einen Zeitraum von drei Wochen sehen beispielsweise Zuseher in Wien zur
wird ProSiebenSat.1 PULS 4 im Jänner die gleichen Zeit einen anderen Werbespot als
österreichweit erste Addressable TV Spot- Zuseher in Oberösterreich.
Die Addressable TV Spots werden dabei per
IP-Targeting umgesetzt. Technisch basiert
die Innovation auf dem in zunehmendem
Ausmaß verbreiteten SmartTV-Standard
HbbTV 1.5.
Michael Stix, Geschäftsführung ProSiebenSat.1
PULS 4
„Addressable TV ist eines der großen Innova-
tionsthemen im Werbemarkt, auf das auch
wir seit 2017 sehr erfolgreich setzen. Es bie-
tet für Werbekunden viele neue Möglichkei-
ten die Zuseher individueller – etwa durch
Targeting – mit ihren Botschaften anzu-
sprechen. Der Addressable TV-Spot wird auf
langfristige Sicht eine logische Ergänzung
zur aktuellen TV-Produktpalette darstellen.
Darauf bereiten wir uns schon jetzt mit den
österreichweit ersten Testläufen vor, um un-
seren Werbekunden auch hier als First Mo-
ver möglichst bald zur Verfügung zu stehen“
Markus Bacher, Geschäftsleitung ProSieben-
Sat.1 PULS 4:
„Aus technischer Sicht stellt die Umsetzung
des Addressable TV Spots in vielerlei Hin-
sicht eine große Herausforderung dar. Mit
diesem ersten Test wollen wir in Österreich
erste Erfahrungen mit der dynamischen
Ausspielung und Überblendung von Spots
innerhalb eines Werbeblocks sammeln –
auch hinsichtlich nutzbarer technischer
Reichweite.“MedienManager Kompakt
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Maggi und die Goldkinder
launchen Digitalkampagne zu
„Ideen vom Wochenmarkt“
Die Wiener Agentur Die Goldkinder entwickelten begleitend zum Launch der Produkt-
plattform „Ideen vom Wochenmarkt“ eine innovative Digitalkampagne für Maggi in Öster-
reich. Der Fokus der Kampagne liegt auf einer jüngeren Zielgruppe mit einer gesunden
Einstellung zum Essen.
Foto: MaggiMedienManager Kompakt
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Österreich
Eventland
Land der unbegrenzten Möglichkeiten
Als Full-Service-Agentur mit Sitz in Kaprun sind wir Ihr perönlicher Begleiter bei der
Gestaltung und Umsetzung Ihrer Mitarbeiter-Incentives sowie Kundenbindungs-
maßnahmen und sorgen für Ihre energievollen und motivierenden Festivitäten.
Ob Events, Incentives, Promotions, Seminare, Tagungen oder Roadshows, bei uns
liegt Ihr Auftrag in besten Händen. KAPRUN SPIRIT steht seit 1997 bei seinen Kunden
für einzigartige und unvergessliche Veranstaltungen.
Wir sind jederzeit für Sie erreichbar!
Foto: mRGB/AdobeStock
+43 1 581 22 34
info@kaprun-spirit.at
www.kaprun-spirit.atMedienManager Kompakt
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M
aggi begibt sich gemeinsam mit den für die Kampagne ein eigenständiger und
Goldkindern auf einen neuen Weg vollkommen neuer Instagram-Auftritt ge-
in die digitale Welt und nutzt mit staltet. Der Markenlook der neuen Produkte
Instagram einen für die Marke neuen Chan- wurde dabei Instagram-gerecht aufbereitet
nel zur zielgruppenspezifischen Ansprache und als „Gesamtkunstwerk“ angelegt. Die
in Österreich. Das Instagram-Profil „Ideen- Instagram-Community kann so in den Ent-
VomWochenmarkt“ bildet die Landingpage deckermodus schalten, sich inspirieren las-
für die neue Maggi Produktrange, die aus sen und gleichzeitig informieren. Eigens ge-
Würzpasten & -mixen besteht, innerhalb der staltete Instagram-Stories runden dabei das
Social Media. Das Ziel ist es eine neue, jün- Channel-Erlebnis ab und promoten zusätz-
gere Zielgruppe zu aktivieren und über das lich die neuen Produkte.
Konzept, die Sorten und Anwendungsmög- Die Goldkinder zeichnen dabei für die
lichkeiten zu informieren. Kampagnen-Idee, die Gestaltung des Insta-
Clemens Marischen, Head of Social Media gram Channels sowie die Kreation der Face-
bei den Goldkindern, zeigt sich über die book- und Instagram-Postings und der Ins-
neuartige Kampagne hocherfreut: „Wir sind ta-Stories auf Basis des neuen Marken Look
stolz, das Maggi gemeinsam mit uns in Ös- & Feel verantwortlich.
terreich neue Wege beschreitet und freuen Mehr dazu auf
uns der Instagram-Community einen liebe- Instagram @IdeenVomWochenmarkt,
voll gestalteten Markenauftritt mit hochqua- Facebook oder www.maggi.at
litativem Content zu präsentieren.“
Mit neuem Channel zu neuen Zielgruppen
Um eine zielgruppenspezifische und zeit-
gemäße Ansprache zu ermöglichen, wurde
Fotos: MaggiMedienManager Kompakt
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Impressum Medieninhaber, Herausgeber & Verleger: Albatros Media GmbH, 1050 Wien, Grüngasse 16, Tel. 01/405 36 10, Fax 01/405 36 10-27, office@albatros-media.at,
www.medienmanager.at | Erscheinungsweise: wöchentlich | Erscheinungsort: Wien | Auflage: 6.000 | Herausgeber: Otto Koller MBA | Redaktion: Mag. Daniela Purer (Leitung),
redaktion@medienmanager.at | Anzeigenleitung: Otto Koller MBA, Tel. 01/405 36 10-19, ok@albatros-media.at | Mediadaten: siehe www.medienmanager.at | Grafik & Pro-
duktion: Julia Proyer, jp@albatros-media.at | Verlagsleitung: Otto Koller, MBA | Die Redaktion des M
edienManagers spricht mit der grammatikalisch männlichen Form Personen
beiderlei G
eschlechts gleichermaßen an. Offenlegung: siehe www.medienmanager.atSie können auch lesen
