#Wortwahl - die Politik der Schlagworte - Peter Stücheli-Herlach, Julia Krasselt, Philipp Dreesen, Selena Calleri

#Wortwahl – die Politik der Schlagworte

Peter Stücheli-Herlach, Julia Krasselt, Philipp Dreesen, Selena Calleri

Empirische Ergebnisse aus dem Projekt «Energiediskurse in der Schweiz», gefördert
vom Bundesamt für Energie (BFE).

  Zürcher Fachhochschule

Paradoxie des politischen Schlagworts

Sprachliche Verdichtung kann zu Ruhm und Ehre führen – oder ins Elend.

#Kommunikation #Exzellenz                        #TatenstattWorte

Notwendigkeit situativer                         Notwendigkeit situations-
Persuasion, Argumentation und                    übergreifender Legitimation,
Anschlussfähigkeit                               Transformation und Vernetzung

                                  #emblem #Schlagworte
                                    #Framing #Hashtag
                         Diskurstraditionen der politischen Wortwahl
                              zur Verdichtung und Vernetzung
                                                                                 2
Zürcher Fachhochschule

Aktuelle Kommunikationspraktiken

#Hashtagisierung verschärft den Streit mit Worten – und über sie.

Medialisierung und „Sloganisierung“   „Branding“ durch Globalisierung,
von Wahlkämpfen                       Monopolisierung, Kommerzialisierung
#Klimawahl #Klimateufel               #GAFA

Agenda Setting und “Eventisierung“    „Open Strategies“ politischer und
politischer Bewegungen                journalistischer Organisationen
#Europatag                            #Klimaumfrage @republik

„Begriffe besetzen“ als Strategie
der Interessenpolitik
#Digitalisierungsmonitor

                                                                          3
Zürcher Fachhochschule

Linguistische Fallstudie zu Hashtags

Modellierung des aktuellen Gebrauchs mit Fokus auf CH-Politik

#TrendingTopics
#WahlCH19

§ Twitter API, kostenlos
§ 0,65 Mio. Tweets (5.18 – 5.19)         Datenkollektionen E, DE, FR, ES,
  anhand Schweizer Trending              IT, NL, u. a.
  Topics                                 § 314 Hashtags zur Klima-,
§ 4,2 Mio. Tweets (5. – 6.19) mit           Umwelt-, Energiepolitik
  Hashtags, die wichtige Schweizer       § 1,2 Mio. Tweets mit diesen
  Wahlkampfakteure auch                     Hashtags/entsprechenden
  verwenden                                 Lemmata (ohne Retweets)
§ lemmatisiert, annotiert
Zürcher Fachhochschule
                                     Swiss-AL-Energy Discourses-Tweet-Corpus 2018/2019 4

Linguistische Fallstudie zu Hashtags

Ranking der häufigsten Hashtags im Korpus (N=155‘689)

Zürcher Fachhochschule                             Swiss-AL-ED-T-C 2018/20195

Fragestellungen zur Messung
und Interpretation

Konstitution:
Woraus bestehen Hashtags in Tweets und worauf nehmen sie Bezug?

Kombination:
Womit werden Hashtags in Tweets kombiniert?

Komposition:
Wie werden Hashtags in Tweets eingebettet?

                                                                  6
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Konstitution

Semantische und grammatische Eigenschaften

#ClimateWeekNYC

                                Lokale Referenz

                                Zeitliche Referenz

                                Thematische Referenz

                                Einzelwörter/Komposita

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Konstitution

Semantische Referenzen
zeitlich                 lokal                 thematisch     sozial

#ClimateWeek             #ClimateWeekNYC      nächste Folie   übernächste
#ClimateActionNow        #globalOceansDay                     Folie
#ES2050                  #GreveMondialePourLe
#FridayForFuture         Climat
#Klimawahl2019           #HambacherForst
#globalBeeDay            #Pacific
#WorldEnvironment        #ParisAgreement
Day2018                  #WorldBeeDay

                                                                        8
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Klima
         Energie
         Umwelt
          Ozean
           Streik
          Plastik
            Wahl
         Verkehr
           Strom
             Luft
            Wald
          Gesetz
            Ethik
       Recycling
Massnahmepaket
 Verschmutzung
          Steuer
             City
          Bienen
      Zerowaste
           Arktik
        Antarktis
     Abkommen
                                                                                                     9
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                             0.00%   5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00%
                                                                               Swiss-AL-ED-T-C 2018/2019

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Kombination

Paarungen unter CH-bezogen erhobenen Top50

#climateaction #climatechange
                                      Häufigste (ab N=1‘775)
#climatestrike #fridaysforfuture

#climatechange #environment

#actonclimatechange #climatecrisis

#fridaysforfuture #klimawandel
                                      Seltenste (bis N=78)
#fridaysforfuture #parentsforfuture

#climatechange #science
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Komposition

    Produktion sprachlicher Inhalte in Tweets nach Kompositionstypen (N=1,2 Mio.)

                             Tweet   Antwort      Retweet     Retweet & Likes
                                                  comm.
plain text                   1.8%      5%           10%
plain text + #               1.8%     0.7%          2.8%
plain text + # + @/Link      22.3%     4%           7%
plain text + @/Link           8%      16.2%        20.2%

                                                                           13
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Erstes Fazit

„Hashtagged Tweets HTs“ – ein politisches Genre? #WirBleibenDran.

Binnenstruktur                       Aussenstruktur

§ Quantitativ überwiegt die thema-   § Konkurrenz zu anderen
  tisch-poskative Indexierung          Formbildungen des Twitter-Diskurses
§ Sprachhandlungsbezogen             § „Push“-Mittel und Bestätigung
  überwiegt der direktive Appell     § Mit ihnen kombinierte Links
§ Emergenz einer internationalen       vernetzen Twitter vergleichsweise
  Politiksprache                       häufig mit journalistischen, sozialen
                                       und wissenschaftlichen Medien

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