Zukunftsmarkt Wandern - Erste Ergebnisse der Grundlagenuntersuchung Freizeit- und Urlaubsmarkt Wandern
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Dokumentation Zukunftsmarkt Wandern Erste Ergebnisse der Grundlagenuntersuchung Freizeit- und Urlaubsmarkt Wandern
Herausgeber
Deutscher Wanderverband
Wilhelmshöher Allee 157-159 | 34121 Kassel
Tel: 0561-93873-0 | Fax: 0561-93873-10
info@wanderverband.de
www.wanderverband.de
www.wanderbares-deutschland.de
Redaktion
Ute Dicks und Erik Neumeyer
Deutscher Wanderverband
Diagramme und Texte
Dr. Bert Hallerbach (ETI)
Gestaltung und Produktion
werbeagentur aufwind GmbH
ISBN:
978-3-934580-09-1 Auftragnehmer für die wissenschaftliche Betreuung
und die Durchführung der Untersuchung:
1. Auflage Europäisches Tourismus Institut
Kassel, März 2010 an der Universität Trier GmbH (ETI), www.eti.de
© Deutscher Wanderverband Prof. Dr. Heinz-Dieter Quack, Dr. Bert Hallerbach
Projektbeirat
BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH,
Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie
(BMWi), Deutscher Alpenverein e.V. (DAV), Deutscher
Tourismusverband e.V. (DTV), Deutscher Wanderverband
(DWV), Deutsche Zentrale für Tourismus e.V. (DZT),
Thüringer Tourismus GmbH, TMB Tourismus-Marketing
Brandenburg GmbH, Tourismus NRW e.V.,
Wikinger Reisen Individuell GmbH
Copyright:
Alle Eigentums und Verfügungsrechte der Veröffentlichung liegen beim
Deutschen Wanderverband. Dieses Werk, einschließlich aller seiner Teile,
ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwendung außerhalb der engen
Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Herausgebers
unzulässig und strafbar. Dies gilt insbesondere für Vervielfältigungen,
Übersetzungen, Mikroverfilmungen, Digitalisierung und die Speicherung
und Verarbeitung in elektronischen Systemen.
3
Grußwort Grußwort
Sehr geehrte Damen und Herren, Sehr geehrte Damen und Herren,
nun wissen wir es ganz genau: Fast 40 Millionen „Wandern macht glücklich und hält gesund“.
Deutsche wandern gerne, damit ist Wandern die lieb- Dies ist die Botschaft der mit Spannung erwarteten,
ste Outdoor-Freizeitaktivität der Deutschen. Wandern vom Bundesministerium für Wirtschaft und Tech-
bleibt ein Zukunftsthema und ist ein entscheidender nologie geförderten Untersuchung des Deutschen
Wirtschaftsfaktor in Deutschland. Wanderverbands in Zusammenarbeit mit dem
Europäischen Tourismus Institut GmbH (ETI).
Die „Grundlagenuntersuchung Freizeit- und
Urlaubsmarkt Wandern“ kombiniert erstmals reprä- Nach der Untersuchung kann über die Hälfte der
sentative Telefon-Befragungen, Vor-Ort-Interviews, deutschen Bevölkerung zu den aktiven Wanderern
Expertengespräche und Auswertungen bestehender gerechnet werden und das Durchschnittsalter liegt
Studien. In Auftrag gegeben hat sie der Deutsche erstaunlicherweise erheblich unter den allgemeinen
Wanderverband und finanziert wurde sie vom Bun- Erwartungen. Das resultiert aus einem allgemein zu-
desministerium für Wirtschaft – dem gilt unser beson- nehmenden Gesundheitsbewusstsein und dem
derer Dank für das entgegengebrachte Vertrauen in Bedürfnis nach leichten Aktivitäten.
unsere Fachkompetenz.
Die Studie macht deutlich, dass Wandern körper-
Die Ergebnisse bestätigen einerseits schwarz auf lichen und geistigen Ausgleich bringt, aber auch eine
weiß, was wir erwartet haben: Wanderer suchen das wirtschaftliche Dimension besitzt. Wanderer verfügen
Naturerlebnis, wünschen sich naturnahe Wege, brau- über ein vergleichsweise hohes Haushaltsbudget. Dies
chen eine gute Wegweisung. Und sind gerne mit an- gilt es zu nutzen. So investiert ein Wanderer pro Jahr
deren unterwegs. Die Grundlagenstudie liefert aber fast 100 € in Ausrüstungsgegenstände! GPS ergänzt zu-
auch viele neue Erkenntnisse: Neu ist unter anderem nehmend die nach wie vor gute alte Wanderkarte.
die Zahl der 144.000 Arbeitsplätze, die direkt vom Gewandert wird zu jeder Jahreszeit und in den vielen
Wandertourismus abhängen. Beeindruckend sind die reizvollen Regionen Deutschlands. Besonders bevor-
7,5 Milliarden Euro, die die Wanderer in Deutschland zugt werden hier die Mittelgebirge und der ländliche
jährlich im Rahmen ihrer Wanderungen ausgeben. Raum. Voraussetzung für einen erfolgreichen
Wanderer, so wissen wir nun sicher, wollen ein flä- Wandertourismus ist eine gute Wanderwege-
chendeckendes, flexibles Wanderwegenetz. Diese infrastruktur. Ich möchte deshalb besonders die eh-
Wegearbeit wird auch zukünftig, so sagt die Studie, renamtlich tätigen Wandervereine dankend loben,
nur von den Wandervereinen geleistet werden kön- die maßgeblich an der Pflege und der Entwicklung
nen. Sie schaffen damit die Basis für die enorme dieser Struktur beteiligt sind.
Wertschöpfung durch den Wandertourismus.
Wenn dann noch am Ende der Wanderstrecke
Ich freue mich auch ganz besonders über ein ein- eine gute Einkehrmöglichkeit wartet, ist die Welt des
deutiges Ergebnis der Befragungen zum Thema Wan Wanderers in bester Ordnung.
dern und Gesundheit: Rund 83 % der Wanderer fühlen
sich nach einer Wanderung glücklich und zufrieden –
das ist eine wunderbare Bestätigung all unserer Aktivi Ihr
täten zur Förderung des Wanderns in unserem Land.
Ihr
Ernst Burgbacher MdB
Parlamentarischer Staatssekretär beim
Bundesminister für Wirtschaft und Technologie,
Dr. med. Hans-Ulrich Rauchfuß Beauftragter der Bundesregierung für Mittelstand
Präsident Deutscher Wanderverband und Tourismus
4 Inhaltsverzeichnis | Ziele und Methodik
Inhaltsverzeichnis
Vorwort 3
1 Ziele und Methodik 5
Ziele der Grundlagenuntersuchung 5
2 Der Wander-Markt 6
Wandern – oder doch „nur“ Spazierengehen? 6
Nachfragevolumen: Die Wanderer 7
Wandern und Lebensstile 9
Wanderpräferenzen 10
Anzahl der Wanderungen und Kilometerleistungen 11
Wandern im Urlaub und als Tagesausflug 12
Zielgebiete der Wanderer 12
3 Triebfedern zum Wandern 14
Image des Wanderns 14
Wandermotive: Natur und Gesundheit 14
4 Wirtschaftsfaktor Wandern 18
Ausrüstung der Wanderer 18
Ausgabenstruktur der Wanderer 19
Quantitatives Volumen: Ausflüge und Übernachtungen 20
Bruttoumsätze 20
Einkommenswirkungen aus den Bruttoumsätzen 21
Gesamtbetrachtung der ökonomischen Effekte 22
5 Wanderinfrastruktur 23
Qualitätszeichen 23
Anforderungen der Wanderer 24
Planung und Orientierung 25
An- und Abreise zur Wanderung 26
Weitere Aktivitäten während der Wanderungen 27
Informationsverhalten und Unterkunftswahl 27
6 Zukunftsmarkt Wandern 30
Thesen zum Zukunftsmarkt Wandern 30
Quellen 33
Zitierte Quellen 33
Weiterführende Links und Quellen 33
Notizen 345
1 Ziele und Methodik
Das Wandern hat sich zu einer äußerst facetten- Entwicklung zielgruppenspezifischer Handlungsstra
reichen Freizeitaktivität entwickelt. Wandern ist tegien für einen heterogenen Markt. Dieser lebensstil-
überall möglich, die Nachfrage nach Wander orientierte Forschungsansatz wurde sowohl in der
angeboten hat sich äußerst dynamisch entwickelt. telefonischen als auch in der Vor-Ort-Befragung an
Die wissenschaftliche Erforschung des Wanderns den Wanderwegen eingesetzt. Die umfangreichen
muss dieser Dynamik gerecht werden und sich somit Ergebnisse der lebensstilspezifischen Analyse sowie
auf verschiedene empirische Ansätze stützen. Die die Ergebnisse des Befragungsmoduls „Winterwan
Grundlagenuntersuchung Freizeit- und Urlaubs dern“ werden in einem ausführlichen Forschungs
markt Wandern basiert daher auf dem Einsatz ver- bericht im Sommer 2010 veröffentlicht.
schiedener empirischer Untersuchungen:
u Bundesweite, repräsentative Befragung von Ziele der Grundlagenuntersuchung
Wanderern und Nicht-Wanderern zur Abgren
zung des Marktpotenziales. Telefonische Der breit angelegte Forschungsansatz dient vor allem
Befragung (CATI), Stichprobengröße ca. 3.000 dazu, die wesentlichen Ziele der Studie zu erreichen:
Personen ab einem Mindestalter von 16 Jahren.
u Vor-Ort-Befragung auf ausgewählten Wander u Ermittlung von Basisdaten, Zielgruppensegmen
wegen in allen landschaftlichen Hauptformen ten und Nachfragerentwicklungen.
Deutschlands. Als Ganzjahresbefragung ausge- u Ermittlung der gesamt- und regionalwirtschaft-
legt, berücksichtigt sie alle Jahreszeiten. Durch lichen Effekte.
führung als persönliche Befragung auf den u Auswirkungen verschiedener Phänomene auf
Wanderwegen von den Küstenregionen über die den Wandermarkt, wie z.B. der Demographische
Mittelgebirge bis ins Hochgebirge. Stichproben Wandel.
größe 4.022 Wanderer sowie weitere 500 Perso u Mobilität und Umwelt.
nen im Modul „Winterwandern“. u Gesundheitspolitische Potenziale des Wanderns.
u Persönliche Tiefeninterviews mit rund 30 u Handlungsempfehlungen zur weiteren
Experten und Vertretern aus den Bereichen Entwicklung des Wandermarktes.
Politik, Tourismus, Wandervereine, Mobilität,
Gesundheitswirtschaft und Herstellern von Die Grundlagenuntersuchung gibt den verschie-
Ausrüstungsgegenständen. denen Akteuren die notwendigen Informationen,
um nachfragergerechte Produkte und Angebote zu
Parallel zu den dargestellten empirischen Erhe schaffen und um letztlich die Nachfrage intensivieren
bungen wurden zahlreiche Quellen, Studien und zu können. Dies wird möglich durch die Darstellung
Publikationen ausgewertet. der Antriebskräfte und Motive, welche die Nachfrager
bewegen.
Damit ein möglichst tiefer und detaillierter
Einblick in die wandernde Nachfrage gegeben werden Die wirtschaftlichen Effekte des Wanderns
kann, wurde zusätzlich eine lebensstilspezifische sind dabei schlagkräftige Argumente, welche einen
Analyse der Nachfrage vorgenommen. Dabei greift gezielten Auf- und Ausbau der notwendigen Infra-
die Konzentration auf rein soziodemographische strukturen unterstützen und die Bedeutung des
Merkmale zu kurz, so dass in Zusammenarbeit mit Wanderns als Mittel der regionalen Wirtschafts-
der GfK Lebensstilforschung, Nürnberg, eine Klassi förderung aufzeigen.
fizierung der Nachfrage auf Basis der GfK Roper
Consumer Styles vorgenommen wurde. Diese lebens-
stilspezifische Betrachtung bietet nicht nur Möglich
keiten der Identifikation bestimmter Marketingziel
gruppen in Abhängigkeit vom jeweiligen touristischen
Interesse. Sie bietet auch zahlreiche Ansatzpunkte zur6 Der Wander-Markt
2 Der Wander-Markt
Zeitliche Dauer von...
Statt sechs nur drei Stunden – die aktiven Wanderer wandern im Angaben in Stunden, Quelle: CATI; n = 3.032
Durchschnitt ca. 2:45 Stunden. Ein Spaziergang dauert dagegen im 0:00 1:30 3:00
Schnitt nur ca. 1:22 Stunden. Ein Großteil der Wanderer (ca. 50%) ist
somit deutlich weniger als drei Stunden unterwegs.
Spaziergang 1:22
Wer wandert eigentlich? Nicht nur in quantitativer,
sondern auch in qualitativer Hinsicht ist dies die
Schlüsselfrage zum Verständnis des Wandermarktes.
Wanderung 2:39
Wandern – oder doch „nur“
Spazierengehen?
Die Abgrenzung des Marktes bzw. die Bestimmung Nur für rund 20% der Deutschen sind Gehzeiten
der Marktgröße stellt eine wichtige Herausforderung von mindestens vier Stunden als Wanderung zu
dar. Schon die Übergänge von Spazierengehen und bezeichnen.
Wandern sind fließend. Auf Basis der durchgeführten
Untersuchungen ist es nun möglich, eine Definition Werden dagegen die Personen ausgeschlossen,
des Wanderns aus Sicht der Nachfrage zu entwickeln. die sich nicht als aktive Wanderer bezeichnen, stei-
gen diese Werte auf 1:26 Stunden für einen Spazier-
Spazierengehen ist eine eher spontan und ohne gang und 2:45 Stunden für eine Wanderung an.
spezielle Ausrüstung und Vorbereitung durchge- Diese Werte sind unabhängig von der dabei zurück-
führte Aktivität. Dagegen erfordert Wandern eine gelegten Entfernung zu verstehen und beruhen
gewisse Vorbereitung in Form von Routenplanung auf individuellen Einschätzungen der befragten
und Ausrüstung. Eine Wanderung wird folglich in Personen. Sie zeigen auch, dass ein Großteil der
den seltensten Fällen spontan und völlig unvorberei- Bevölkerung eher kürzere Gehzeiten von bis zu
tet durchgeführt. Wandern erfordert auch den zwei Stunden auch als Wanderung ansieht. Die
Gebrauch von speziellen Ausrüstungsgegenständen, Vorstellung, dass Wanderungen mindestens vier
zumindest von speziellem Schuhwerk. Diese Art der bis sechs Stunden dauern müssen, ist vor diesem
Abgrenzung ist allerdings stark von individuellen Hintergrund nicht tragbar und vernachlässigt vor
Vorlieben, Gewohnheiten und letztlich den finanzi- allem den Bereich des wohnortnahen Wanderns im
ellen Möglichkeiten abhängig: Während der eine Rahmen von z.B. Tagesausflügen. Die starke Aus-
Wanderer auf spezielle Ausrüstung gänzlich verzich- dehnung der Nachfrage hat in den letzten Jahren
tet, nutzt ein anderer hochwertiges Equipment auch somit zu einer deutlichen Verkürzung der Gehzeiten
schon für den Spaziergang. von Wanderungen geführt.
Eine Abgrenzung zwischen Wandern und Spazie Dass die Übergänge vom Spazierengehen zum
rengehen wurde im Rahmen der durchgeführten Wandern fließend sind, zeigt auch die Zuordnung
Untersuchungen hinsichtlich des Kriteriums Zeit verschiedener Aktivitäten zum Thema Wandern:
vorgenommen. Die durchschnittliche Dauer eines Jeder zweite Deutsche ordnet die Aktivität Spazier-
Spazierganges wird von der Gesamtbevölkerung – engehen auch dem Wandern zu. Weniger direkt mit
also sowohl Wanderer als auch Nicht-Wanderer – dem Wandern verbunden werden dagegen die
mit ca. 1:22 Stunden angegeben. Die durchschnitt- Aktivitäten Klettern und Geocaching.
liche Dauer einer Wanderung dagegen mit durch-
schnittlich 2:39 Stunden.7
Aktivitäten, die unter dem Begriff
Wandern zusammengefaßt werden
Quelle: CATI; n = 3.032
Mindestens jeder zweite Deutsche wandert! 40 Milionen Bundes
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% bürger zählen sich zu den aktiven Wanderern.
Spazierengehen 51%
Geocaching 15% u Nutzung spezifischer Infrastruktur sowie
Nordic-Walking 43% u eine angepasste Ausrüstung.
Walking 42%
Trekking 44%
Nachfragevolumen: Die Wanderer
Pilgern 42%
Klettern 17%
Die Abgrenzung des Marktvolumens innerhalb
Deutschlands wurde auf Basis einer persönlichen
Sonstiges 3% Einschätzung durch die Befragten selber vorgenom-
men. Dabei wurde die Einstufung in regelmäßig, ge-
Da punktgenaue Abgrenzungen zwischen Wander legentlich oder selten wandernde Personen ebenfalls
ungen und Spaziergängen auf Grund des hohen dieser Selbstseinschätzung überlassen. Zur Qualifi
Einflusses individueller Vorlieben und situativer zierung der jeweiligen Einstufung wurde anschlie-
Umstände, die sich kaum normieren lassen, nicht ßend nach der zeitlichen Frequenz des Wanderns ge-
sinnvoll sind, können folgende Abgrenzungen von fragt. Eine Unterscheidung in Freizeit- und Urlaubs-
Wanderungen gegenüber Spaziergängen vorgenom- wanderungen wurde bei dieser grundlegenden
men werden: Einstufung nicht vorgenommen.
u In zeitlicher Hinsicht: Wanderungen weisen eine
Wandernachfrage in Deutschland
Mindestdauer von 60 Minuten und eine Durch- (Anteil an Gesamtbevölkerung)
schnittsdauer von ca. 2:45 Stunden auf. Quelle: CATI; n = 3.032
u Einer Wanderung geht eine Phase der mehr oder
weniger intensiven Planung voraus, in der Route
und An- und Abreise mindestens ansatzweise ge-
15%
plant werden.
u Zur Durchführung einer Wanderung wird ein ge-
44%
wisser Ausstattungsgrad vorausgesetzt, der stark- 23% Ja, regelmäßig
von individuellen Vorlieben geprägt ist und Ja, gelegentlich
daher stark variieren kann.
18% Eher selten
Aus den Befragungsergebnissen wurde eine Defini Nein, nie
tion für das Wandern abgeleitet und durch den Pro
jektbeirat im Januar 2010 einstimmig beschlossen:
Wandern ist Gehen in der Landschaft. Dabei Insgesamt können rund 56% oder fast 40 Mio. Perso
handelt es sich um eine Freizeitaktivität mit unter- nen der deutschen Bevölkerung ab 16 Jahren zu den
schiedlich starker körperlicher Anforderung, die aktiven Wanderern gezählt werden. Dabei ist die
sowohl das mentale wie physische Wohlbefinden Wanderintensität äußerst unterschiedlich: Mit 23%
fördert. Charakteristisch für eine Wanderung sind: Anteil an der Gesamtbevölkerung machen die gele-
gentlichen Wanderer den Großteil der Wandernach-
u eine Dauer von mehr als einer Stunde, frage aus. 44% der Deutschen zählen sich dagegen
u eine entsprechende Planung, nicht zu den aktiven Wanderern.8 Der Wander-Markt
ist allerdings stark vom individuellen Alter abhängig:
Die Wanderintensität steigt mit dem Alter stark an. Während die
Mit zunehmendem Alter steigt die Bereitschaft zu
jüngeren Wanderer eher ein- bis zweimal jährlich wandern, sind die
wandern deutlich an: Der Anteil der regelmäßig wan-
älteren Wanderer ab 60 Jahren mehrmals im Monat unterwegs. dernden Personen ist in der Altersklasse der 65 bis 74-
jährigen mit 28% am höchsten, der Anteil der Nicht-
Wanderer ist mit 37% in der Altersklasse der 55 bis
Wanderintensität in Deutschland 64-jährigen am geringsten. Erst ab der Altersklasse
(Anteil an Gesamtbevölkerung)
Quelle: CATI; n = 3.032 75 Jahre und älter geht die Bereitschaft zu Wandern
deutlich zurück. Im Durchschnitt sind die aktiven
mehrmals im Monat
Wanderer ca. 47 Jahre alt, die Nicht-Wanderer mit
mindestens 5 bis 6-mal 48 Jahren im Schnitt nur unwesentlich älter. Dagegen
16% in einem Halbjahr
weisen die regelmäßigen Wanderer mit ca. 54 Jahren
mindestens 1 bis 2-mal ein deutlich höheres Alter auf als die gelegentlich
44% 14% pro Jahr
(47 Jahre) oder selten (42 Jahre) wandernden Perso
seltener als 1 bis 2-mal nen. Unterschiede zwischen Frauen und Männern
pro Jahr
21% lassen sich dagegen nicht feststellen. Gewandert wird
weiß nicht/k.A.
also unabhängig vom Alter, allerdings sind ältere
4%
Nicht-Wanderer Wanderer häufiger und regelmäßiger unterwegs.
Im Vergleich mit der Erwerbsstruktur der
Gesamtbevölkerung zeigt sich, dass Wandern grund-
sätzlich eine Aktivität ist, die von allen Gesellschafts-
Bezogen auf die Frequenz des Wanderns gibt fast schichten unternommen wird. Es lassen sich in kei-
jeder dritte Deutsche an, dass er mindestens fünf bis nem Bereich deutliche Über- oder Unterrepräsen-
sechsmal im Halbjahr wandert und noch einmal 20% tanzen bei bestimmten Bereichen feststellen.
geben an, mehrmals pro Jahr zu wandern. Tendenziell muss allerdings festgehalten werden,
dass die aktiven Wanderer höheren Einkommens-
schichten angehören als die Nicht-Wanderer und
Unter den aktiven Wanderern sind alle Bevölkerungs- dass mit steigender Wanderintensität auch der Anteil
schichten vertreten. Jüngere wie ältere Menschen der höheren Einkommen an diesen Gruppen ansteigt.
wandern. Die Regelmäßigkeit der Aktivität Wandern So liegt der Anteil von Personen, die über ein monatli-
Wanderintensität nach Altersklassen, Quelle: CATI; n=3.032
Ja, regelmäßig Ja, gelegentlich Eher selten Nein, nie
16 bis 24 Jahre 5,3% 21,2% 27,4% 46,2%
25 bis 34 Jahre 9,2% 18,4% 26,4% 46,0%
35 bis 44 Jahre 12,3% 21,9% 19,4% 46,4%
45 bis 54 Jahre 16,2% 28,3% 16,3% 39,2%
55 bis 64 Jahre 19,1% 28,9% 15,6% 36,5%
65 bis 74 Jahre 28,4% 20,5% 11,8% 39,4%
75 Jahre und älter 6,2% 10,3% 9,2% 74,4%
insgesamt 14,9% 22,7% 18,3% 44,0%9
ches Haushaltsnettoeinkommen in Höhe von über Wandern und Lebensstile
3.000 € verfügen bei den Nicht-Wanderern bei ca.
12%, bei den regelmäßig und gelegentlich wandern
den Personen dagegen bei ca. 23%. Grundsätzlich gilt Auf Basis der reinen soziodemographischen Daten
somit, dass mit zunehmendem Alter die Bereitschaft muss festgestellt werden, dass sich die grundsätzliche
zum Wandern stark ansteigt, bis zu den Punkt, an Beteiligung am Wandern durch alle gesellschaftliche
dem gesundheitliche Umstände einer aktiven Betei Gruppen zieht.
ligung entgegenstehen.
Werden allerdings die konsumrelevanten
Dabei zeigt die regionale Verteilung der Werteorientierungen herangezogen und die
Wanderintensität ein Süd-Nord-Gefälle: Vor allem in Wanderer und Nicht-Wanderer hinsichtlich ihrer
den norddeutschen Bundesländern wird eher sel- Lebensstile analysiert, zeigen sich deutlichere
tener gewandert, in Schleswig-Holstein beträgt der Unterschiede, die vor allem für die Produktent
Anteil der Nicht-Wanderer rund 66% an der Gesamt wicklung und das Marketing für wanderrelevante
bevölkerung. Deutlich häufiger wandern dagegen Produkte von Bedeutung sind.
die Bewohner Thüringens und Sachsens sowie von
Rheinland-Pfalz. Der angewandte Lebensstilansatz der GfK Roper
Consumer Styles identifiziert acht verschiedene, cha-
rakteristische Lebensstile, die sich zwischen den vier
Wanderintensität in Deutschland Polen „Haben“ und „Sein“ sowie „Leidenschaften
Anteile mind. gelegentliche Wanderer leben“ und „Frieden & Sicherheit“ einordnen.
Quelle: CATI; n = 3.032
Lebensstilkarte der GfK AG, Lebensstilforschung
Schleswig-Holstein Bedürfnis: Haben
Materialismus, Preisorientierung
Mecklenburg-Vorpommern
Hamburg
Puritanismus , Sicherheitsorientierung
Bremen Dreamer Homebodies Settled
Bedürfnis: Leidenschaften leben
Bedürfnis: Frieden und Sicherheit
Träumer Häusliche Boden-
Niedersachsen
Hedonismus, Vergnügen
ständige
Berlin
Brandenburg Adventurer Rational-
Abenteurer Realists
Nordrhein-Westfahlen Sachsen-Anhalt Realisten
Sachsen Open-minded Organics Demanding
Hessen Thüringen Weltoffene Kritische Anspruchsvolle
Bedürfnis: Sein
Rheinland-Pfalz Postmaterialismus, Qualitätsorientierung
Saarland
Materialistischer Pol
Bayern
(Bedürfnis Haben, Preisorientierung):
u Träumer: Auf eigenen Nutzen bedacht,
Baden-Württemberg
nach Wohlstand strebend
≥ 34 % u Häusliche: gesellschaftliche Anerkennung
≥ 37 % und Wohlstand
≥ 43 %
≥ 60 %
Hedonistischer Pol (Leidenschaft, Vergnügen):
u Risikofreudiger-Abenteurer: trend- und
körperbewusst10 Der Wander-Markt
Zielgruppe Wanderer (Indexwert; Gesamtbevölkerung = 0)
Positiv = Überdurchschnittliche Wanderneigung
Negativ = Unterdurchschnittliche Wanderneigung
Quelle: CATI; n = 3.032
-40 -20 0 20 40 60
-34 Bodenständige
-26 Träumer
Postmaterialistischer Pol (Qualität): -21 Häusliche
u Anspruchsvolle: Verantwortungsbewusstsein
-8 Abenteurer
und Disziplin
u Kritische: Bildung und Nachhaltigkeit Kritische 23
u Weltoffene: individualistisch und
Anspruchsvolle 31
designorientiert
Realisten 37
Puritanischer Pol (Sicherheit, Frieden):
Weltoffene 37
u Bodenständige: Harmonie-und sicherheitsbe-
dürftig
u Realisten: Umweltorientiert
Die unterschiedlichen Lebensstile lassen sich nicht
Die grundsätzliche Ausübung der Aktivität Wandern nur deutlich hinsichtlich ihrer zu Grunde liegenden
ist – wie zu erwarten – nicht in allen Lebensstilgrup Motive, sondern auch hinsichtlich Ausstattungsgrad
pen gleich stark ausgeprägt sondern unterscheidet und Zahlungsbereitschaft für wanderbezogene
sich z.T. deutlich: Es sind vor allem die Lebensstile, Ausrüstungen differenzieren: So zeigen sich die
die sich an dem Pol „Sein“ orientieren, für die postma- Weltoffenen stark interessiert an neuen Ausrüstungs-
terialistische Werte und Qualitätsorientierung im trends, für die Realisten steht dagegen – bei gleich
Vordergrund stehen, die eine höhere Bereitschaft hohem Ausstattungsgrad – stärker die Funktion im
zum Wandern aufweisen. Es handelt sich hierbei um Vordergrund.
Personen, die sich durch Verantwortungsbewusstsein
und Disziplin auszeichnen und die Bildung und
Nachhaltigkeit einen hohen Stellenwert einräumen.
Es sind aber auch Personen, die einen hedonistischen Wanderpräferenzen
Lebensstil leben und die ihre individuelle Freiheit be-
tonen, ohne die Themen Umweltverträglichkeit und So unterschiedlich wie die einzelnen Wanderer sind,
Qualität zu vernachlässigen. Lebensstilgruppen mit so unterschiedlich sind auch die Ansprüche an
eher materialistischen Ausprägungen, die stark auf Schwierigkeitsgrad und landschaftlicher Kulisse.
Besitz und demonstrativen Konsum ausgerichtet
sind, weisen eine geringere Affinität zum Thema Die beliebteste Landschaftsform für Wander
Wandern auf. ungen sind die Mittelgebirge: Rund 40% der aktiven
Wanderer wandern in dieser Landschaftsform am
In den Lebensstilgruppen der Realisten und der liebsten. Ebenfalls noch hohe Bedeutung als Land-
Weltoffenen sind die Wanderer zu 37% stärker vertre- schaftsform für das Wandern haben die Küsten-
ten, als es in der Gesamtbevölkerung der Fall ist. regionen und das Flachland – hier wandern rund
Dagegen ist bei den Bodenständigen dieser Anteil um 30% der aktiven Wanderer am liebsten. Die geringste
34% geringer ausgeprägt als im Bundesdurchschnitt. Bedeutung hat dagegen das Hochgebirge: Es wird
nur von 9% der aktiven Wanderer als bevorzugte
Region angegeben.11
Die landschaftlichen Präferenzen decken sich somit
Die Wanderer legen jährlich ca. 3,6 Mrd. Kilometer bei 378 Mio.
gut mit den bevorzugten Schwierigkeitsgraden bei
Wanderungen im In- und Ausland zurück. Mehr als 9 Wanderungen
Wanderungen: Fast 50% der aktiven Wanderer geben
an, normalerweise in eher leichtem bis hügeligen mit durchschnittlich fast 10 Kilometern unternehmen die aktiven
Gelände moderate Wanderungen durchzuführen. Wanderer jährlich.
Nur 21% dagegen bevorzugen anspruchsvolle
Wanderungen mit großen Höhenunterschieden.
Wandern ist eine ausgesprochene Ganzjahresaktivität. Auch im Winter
Normalerweise bevorzugter wandern über 20% der aktiven Wanderer.
Schwierigkeitsgrad bei Wanderungen
Quelle: CATI; n = 1.698 (aktive Wanderer)
2%
leichte Wanderungen
im Flachen Dieses hohe Volumen kann nur entstehen, wenn die
Wandersaison relativ weit über das Jahr ausgedehnt
moderate
21% ist. Erwartungsgemäß liegt der Saisonhöhepunkt
29% Wanderungen
in leicht hügeligem beim Wandern in den Monaten August und Septem
Gelände
ber, jeweils ca. 60% der aktiven Wanderer geben an,
anspruchsvolle
in diesen Monaten gewandert zu sein. Überraschend
Wanderungen
49% mit großen hoch fallen aber die Anteile derjenigen Wanderer
Höhenunterschieden
aus, die auch in den Jahreszeiten Herbst und Winter
alpine Klettersteige wandern. In keinem Monat fällt der Anteil unter die
20%-Marke.
Wandern als Freizeitbeschäftigung
Anzahl der Wanderungen und oder als Urlaubsaktivität
Quelle: CATI; n = 1.698 (aktive Wanderer)
Kilometerleistungen
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Januar 20%
Im Durchschnitt werden von den deutschen Februar 22%
Wanderern pro Jahr ca. 9,3 Wanderungen durchge- März 32%
führt, unabhängig, ob in der Freizeit oder im Urlaub. April 42%
Es sind auch hier wieder die älteren Wanderer, die Mai 55%
überdurchschnittlich viele Wanderungen durchfüh- Juni 54%
ren: Vor allem die 55 bis 64-jährigen und die 65 bis Juli 56%
74-jährigen wandern pro Jahr durchschnittlich 11- August 61%
bzw. 14-mal. Pro Wanderung werden dabei etwas we- September 60%
niger als 10 Kilometer zurückgelegt. Oktober 48%
November 25%
Da es sich bei der Untersuchung um eine reprä- Dezember 22%
sentative Erhebung handelt, lassen sich diese Daten
auch auf die Gesamtbevölkerung ab 16 Jahren hoch-
rechnen. Somit werden von den 39,8 Mio. aktiven Wandern ist somit nicht nur eine Aktivität, die
Wanderern in Deutschland ca. 378 Mio. Wander von fast allen Bevölkerungsschichten durchgeführt
ungen durchgeführt. Pro aktivem Wanderer werden wird, Wandern ist auch eine ausgesprochene Ganz-
im Durchschnitt ca. 90 km jährlich erwandert. Die jahresaktivität, die sogar in den Wintermonaten aus-
Gesamtkilometerleistung der deutschen Wanderer geübt wird. Diese Verteilung zeigt auch noch einmal
summiert sich auf insgesamt ca. 3,6 Mrd. Kilometer, die Bedeutung der Tagesausflüge für den gesamten
unabhängig davon, ob die Wanderungen im Inland Wandermarkt auf.
oder Ausland durchführt wurden.12 Der Wander-Markt
Dementsprechend sieht die Mehrheit der auch im
Die beliebtesten Ziele für Wanderurlaube in Deutschland liegen in
Urlaub wandernden Personen Wandern nicht als
Bayern und Baden-Württemberg. Aber jeder zweite aktive Wanderer
hauptsächliche Aktivität an, sondern eher als eine
verbringt seinen Wanderurlaub im Ausland – Österreich, Italien mit gleichberechtigte Aktivität unter mehreren, die
Südtirol und die Schweiz zählen zu den wichtigsten Zielgebieten. auch mit anderen Themen kombiniert werden kann.
Hierfür spricht auch, dass bei rund 80% der reinen
Wanderurlaube zentral in einer Unterkunft über-
nachtet wird und nur bei ca. 20% Mehrtageswan
Wandern im Urlaub und als derungen mit wechselnden Unterkünften unternom
Tagesausflug men werden.
Diese Einschätzung bestätigt sich, wenn das Wandern im Urlaub
(nur Personen, die auch im Urlaub Wandern
Wandern hinsichtlich Freizeit- und Urlaubsaktivität Quelle: CATI; n = 939
differenziert wird. Obwohl die Deutschen natürlich
auch im Urlaub zum Teil intensiv wandern, bleibt
ich wandere
Wandern für die meisten eher eine Freizeitaktivität, fast täglich
die im Rahmen von Tagesausflügen durchgeführt 16%
28% ich wandere
wird: Drei von vier aktiven Wanderern schätzen ihr gelegentlich,
Wanderverhalten so ein. Dagegen ist für jeden zwei- mache aber auch
andere Dinge im
ten aktiven Wanderer Wandern auch eine Aktivität, Urlaub
die im Rahmen von längeren oder kürzeren Urlauben
ich wandere nur
56%
durchgeführt wird. Das Marktpotenzial des Wan unregelmäßig im
Urlaub o. auch
derns im Rahmen von Tagesausflügen ist somit deut- mal gar nicht
lich höher und darf nicht unterschätzt werden. Vor
allem auch deshalb nicht, da die Wanderfrequenz im
Rahmen von Tagesausflügen deutlich höher liegt, als
im Bereich der Kurzurlaube oder Urlaube. Insgesamt
unternehmen rund 16% der Deutschen einen reinen
Wanderurlaub.
Wandern als Freizeitbeschäftigung
oder als Urlaubsaktivität
Quelle: CATI; n = 1.698
(aktive Wanderer – Mehrfachnennungen möglich)
0% 20% 40% 60% 80%
Freizeitbeschäftigung
im Rahmen von
76,0%
Ausflügen ohne
Übernachtung
Zielgebiete der Wanderer
Die beliebtesten innerdeutschen Zielgebiete für
Wanderurlaube oder Urlaube, in denen auch gewan-
dert wird, liegen eindeutig in Bayern (46%) und
Aktivität im Rahmen Baden-Württemberg (17%).
eines Urlaubes bzw. 56,3%
Kurzurlaubes
Rund 58% der aktiven Wanderer verbringen ihren
Wanderurlaub im Ausland. Österreich (35%), Italien
(28%) und die Schweiz (13%) zählen hier zu den wich-
tigsten Zielgebieten.13
Anteil inländischer Ziele, Basis: Inländische Wanderurlaube Tageswanderungen ohne Übernachtungen
Quelle: CATI Quelle: CATI
Schleswig-Holstein Schleswig-Holstein
Mecklenburg-Vorpommern Mecklenburg-Vorpommern
Hamburg Hamburg
Bremen
Bremen
Niedersachsen Niedersachsen
Berlin Berlin
Brandenburg Brandenburg
Sachsen-Anhalt Nordrhein-Westfahlen Sachsen-Anhalt
Nordrhein-Westfahlen
Sachsen Sachsen
Thüringen Hessen Thüringen
Hessen
Rheinland-Pfalz Rheinland-Pfalz
Saarland Saarland
Bayern Bayern
Baden-Württemberg Baden-Württemberg
≥0% ≥ 0%
≥4% ≥ 4%
≥8% ≥8%
≥ 12 % ≥ 12%
Die Zielgebiete der Tagesausflüge von Wanderern Wandern stellt die Freizeitaktivität in Deutschland
konzentrieren sich nicht nur auf Wanderregionen im schlechthin dar. Alleine das Volumen der Wander
süddeutschen Raum. Auf Grund der hohen Bevölker ungen, die pro Jahr durchgeführt werden, übersteigt
ungsdichte und des hohen Tagesausflugsvolumens die Anzahl der Tagesausflüge mit dem Fahrrad um
liegen wichtige Zielgebiete auch in den bevölkerungs- ein Vielfaches: 153 Mio. Tagesausflügen mit dem
starken Bundesländern Nordrhein-Westfalen und Fahrrad stehen rund 370 Mio. Tageswanderungen
Niedersachsen. Auf beide Länder entfallen ca. 18% gegenüber (vgl. Bundesministerium für Wirtschaft
bzw. 13% aller Tagesausflüge mit Schwerpunkt Wan und Technologie 2009, S. 23).
dern. Die meisten Tagesausflüge werden aber in den
Regionen Bayerns (32%) und Baden-Württembergs
(20%) durchgeführt.14 Triebfedern zum Wandern
3 Triebfedern zum Wandern
Bewertung der Imageattribute zum Wandern
Die zentralen Wandermotive: Quelle: CATI; n =3.032 (aktive Wanderer)
Wandern ist aktives Naturerlebnis! Wandern schafft Bewegung und Alt jung
Regeneration! Wandern ermöglicht soziale Kontakte! Gesund gesundheitsschädlich
Nicht Wanderer
International Wanderer deutsch
Teuer billig
Spannend langweilig
Deutsch international
Eine wesentliche Rolle zum Verständnis der Wander
Jung alt
er spielen die Motive, welche die Wanderer antreiben Nur in den überall
Bergen möglich
und hier im besonderen der gesundheitliche Aspekt Traditionell unkonventionell
des Wanderns sowie die Möglichkeit, sich aktiv in Anstrengend leicht
Langweilig abwechslungsreich
freier Natur bewegen und das Naturerlebnis genie-
Langsam schnell
ßen zu können. Erholsam rastlos
Sportlich unsportlich
Liegt im Trend nicht im Trend
Modern altmodisch
Image des Wanderns 1 2 3 4 5
Das Wandern hat in den letzten Jahren einen posi-
tiven Imagewandel vollzogen. Das Bild des Wanderers
hat sich zu einem mit Multifunktionskleidung ausge-
statteten modernen Menschen gewandelt, der eine
moderne Freizeit- und Urlaubsaktivität ausübt. Die
Möglichkeit des Naturerlebnisses bei niedrigen Ein-
stiegbarrieren korrespondiert gut mit einem nachhal-
tigen, umweltbewussten und der Natur gegenüber
respektvollen Lebensstil (vgl. Baden-Württemberg
Tourismus Marketing (Hrsg.) 2008, S. 5). Wandermotive: Natur und Gesundheit
Diese Einschätzung ist allerdings bei den meisten
Nachfragern noch nicht in oben skizziertem Maße an- Was treibt die Wanderer in die Natur? Diese Frage
gekommen: Die Überprüfung des Images der wurde mit Hilfe von spontanen Assoziationen einge-
Aktivität Wandern im Rahmen der durchgeführten grenzt, welche mit der Aktivität Wandern verbunden
Befragung zeigt eher ein zwiespältiges, noch nicht werden. Hierbei ist zu beachten, dass die Stärke der
klar profiliertes Image. Wandern wird zwar eindeutig Nennungen bei spontanen Assoziationen immer
als gesund, abwechslungsreich, überall möglich und deutlich hinter den Anteilswerten zurückbleibt, die
erholsam bewertet. Attribute wie „modern“, „liegt im bei gestützten Abfragen auftreten.
Trend“ oder „jung“ werden aber nicht direkt dem
Wandern zugeschrieben. Positiv ist diesbezüglich In erster Linie sticht das erwartete Naturerlebnis
aber festzuhalten, dass diese auf ein jüngeres Image heraus: Fast jeder zweite aktive Wanderer nennt dies
hindeutenden Attribute auch nicht in vollem Maße spontan, wenn er an Wandern denkt. Mit deutlichem
abgelehnt werden. Das dargestellte Profil zeigt je- Abstand folgen dann – jeweils auf fast gleichem
doch deutlich, dass eine wesentliche Triebkraft des Niveau – Assoziationen, welche eine Aktivität an der
Wanderns heute das Thema Gesundheit sein muss: frischen Luft sowie die Möglichkeit der Bewegung
Sowohl Wanderer als auch Nicht-Wanderer stimmen thematisieren, Regeneration und das Thema Gesellig
den entsprechenden Attributen in hohem Maße zu. keit und soziale Kontakte. Mit etwas Abstand folgen
dann weitere gesundheitsbezogene Assoziationen
und Attribute, welche das Naturerlebnis detaillieren.15
Insgesamt lassen sich schon aus den spontanen
Assoziationen die drei wesentlichen Antriebskräfte
zum Wandern ablesen:
u Wandern ermöglicht ein aktives Naturerlebnis.
u Wandern schafft Bewegung und die Möglichkeit
der Regeneration.
u Wandern ermöglicht soziale Kontakte.
von 45 bis 59 Jahren die Möglichkeit, Stress abzubau-
Spontane Assoziationen mit dem Begriff Wandern (nur Top-Ten)
Quelle: CATI; n = 1.698 (aktive Wanderer) en, ebenfalls ein wichtiger Beweggrund zu wandern.
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Sich bewegen und aktiv sein bedeutet für die mei-
Gelände/Flora/Fauna 8% sten Wanderer aber nicht, gezielt sportliche Leistun
Berge/Bergsteigen 8% gen verbringen zu wollen. Nur 21% nennen aktiv Sport
Abwechslung 9%
vom Alltag treiben als Beweggrund für die unternommene
etwas für die 10%
Gesundheit tun Wanderung. Tendenziell nimmt die Bedeutung des
soziale
Kontakte/Geselligkeit 17% Themas Sport mit zunehmendem Alter ab, gleichzeitig
Regeneration 18% steigt die Bedeutung des Motivs Gesundheit stärker an.
Genuss der 18%
Naturschönheit
Bewegung/Aktivität 20% Das Wandern äußerst positiv auf Physis wie Psy
Frische Luft 21% che wirkt, ist hinreichend erforscht: Wandern stärkt
Naturerlebnis 45% das Herz-Kreislauf-Systems und führt zu neuropsy-
chologischen Verbesserungen. Die Kombination aus
moderater, über einen längeren Zeitraum gehaltener
Während für alle Wanderer die Motive Naturerlebnis, Ausdauerleistung mit dem sinnlichen Naturerlebnis
Gesundheit und Abstand vom Alltag wichtig sind, zeigt äußerst positive Effekte im Hinblick auf die
variiert die Bedeutung der übrigen Motive in Abhän Prävention von Erkrankungsrisiken und unterstützt
gigkeit vom Alter und damit auch von der Wander bei zahlreichen Krankheitsbildern die Genesung (vgl.
intensität: Jüngere Wanderer zeigen vor allem mehr Zalpour 2008).
Interesse an der besuchten Region und messen dem
Motiv soziale Kontakte und Kommunikation deutlich Diese Erkenntnis hat sich mittlerweile auch bei
mehr Bedeutung zu, als es die älteren Wanderer tun. den Wanderern stark durchgesetzt: Rund 64% der auf
Demgegenüber stehen für die älteren Wanderer vor den Wegen befragten Wanderern gaben an, dass sie
allem die Möglichkeit der Selbstbesinnung und der wandern, um gezielt ihre Gesundheit zu stärken.
Ruhe im Vordergrund. Rund ein Viertel der Wanderer sehen das Gesund
heitsmotiv persönlich als wichtigstes Motiv zum wan-
Auch wenn die Wanderer direkt auf den Wan dern an. Aber die Wanderer bewerten Wandern
derwegen befragt werden, zeigt sich die Dominanz nicht nur als förderlich für die Gesundheit. Sie schei-
des Naturerlebnisses: Fast 90% geben bei gestützter nen auch direkte Auswirkungen des Wanderns auf
Abfrage dieses Motiv als einen wichtigen Beweg ihr körperliches und vor allem geistiges Wohlbefin-
grund für die Wanderung an. Aber auch hier spielt den zu spüren: Um rund 5% nimmt die sehr gute Be-
die Möglichkeit, aktiv zu sein und sich bewegen zu wertung des körperlichen Wohlbefindens nach der
können, eine wichtige Rolle: 72% geben dies als wich- Wanderung im Vergleich zum Zustand vor der
tiges Motiv an. Direkt etwas für die Gesundheit tun zu Wanderung zu. Bezogen auf das geistige Wohl-
können, geben noch knapp 64% der Wanderer an. befinden lässt sich hier sogar eine Steigerung von
Dabei ist für jeden zweiten Wanderer der Altersklasse insgesamt 18% feststellen und für das Wohlbefinden
insgesamt noch um ca. 11%.16 Triebfedern zum Wandern
Wandern ist ein Basisangebot, das im Gegensatz zu manch anderen
touristischen Angeboten durch seine niedrigen Einstiegsbarrieren
und nachweisbaren, direkt fühlbaren positive Effekte, überzeugt.
Auch die Frage nach der Wirkungsweise des Wan
derns bestätigt diese Einschätzung: Rund 50% der
Wanderer fühlen sich nach der Wanderung körper-
lich fitter als vorher. Deutlich höher fällt diese
Einschätzung bezogen auf die seelische Ausgeglich
enheit aus. Zusammen mit dem Statement „glücklich
und zufrieden“ zeigt sich hier noch einmal die beson-
ders positive Wirkung des Wanderns auf diesen der Wanderungen für verschiedene Aspekte gegeben
Aspekt: Mehr als 80% der befragten Wanderer emp- wurden. Die durchschnittlich besten Noten werden
finden nach der Wanderung eine deutliche für das Naturerlebnis vergeben – rund zwei Drittel
Steigerung ihrer persönlichen Zufriedenheit. Und der Wanderer hat die Natur während der Wander
insgesamt fühlen sich 90% der Wanderer allgemein ung „besonders gut gefallen“. Schon an zweiter Stelle
nach der Wanderung wohler als vor der Wanderung. folgt dann der positive gesundheitliche Aspekt allge-
Auch die psychosozialen Effekte wurden in vergleich- mein. Fast gleichauf liegen die psychischen Aspekte
baren Studien festgestellt (vgl. Zalpour 2008, S. 60). in Form von „Abschalten/Ausspannen“ und „Stille
und Ruhe“ genießen zu können. Die hohe Bedeutung
der sozialen Aspekte beim Wandern wird durch die
Dass die genannten Motive sich auch auf Basis der ebenfalls sehr positive Bewertung des Gruppenerleb
vorhandenen Infrastruktur heute schon erfüllen, nisses bestätigt. Im Vergleich dazu fallen die übrigen
zeigen die Bewertungen der Wanderer, die während Aspekte dann schon deutlich ab. (s. Tabelle Seite 17)
Selbsteinschätzung der Wirkung von Wanderungen
Vor-Ort-Befragung; n = 4.022
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
vor der
17 54 21 7 2
Wanderung
Wohlbefinden
Körperliches
nach der
22 48 18 9 3
Wanderung
vor der
17 51 24 4 4
Wanderung
Wohlbefinden
Geistiges
nach der
35 52 7 3 2
Wanderung
1 (sehr gut)
vor der 2
13 59 21 6 2
Wanderung 3
Wohlbefinden
insgesamt
4
nach der 5
24 61 7 5 2
Wanderung 6 (ungenügend)17
Selbsteinschätzung der Wirkung von Wanderungen, Quelle: Vor-Ort-Befragung; n = 4.022
Nach einer Wanderung fühle ich mich im Vergleich zu vorher....
trifft zu weder noch trifft nicht zu keine Angabe
körperlich fitter 58,3% 21,2% 16,2% 4,3%
seelisch
73,8% 15,1% 6,2% 4,9%
ausgeglichener
geistig fitter 43,4% 34,1% 14,5% 8,1%
glücklich und
82,7% 10,4% 3,2% 3,7%
zufrieden
insgesamt
90,0% 6,0% 1,3% 2.7%
besser
Bewertungen von Aspekten während der Wanderung Die genannten Aspekte zeigen klar, dass Wandern
(1 = besonders gut gefallen bis 6 = überhaupt nicht gefallen,
dargestellt: Top 2; in %) eine Freizeitaktivität mit vielfältigen positiven Wirk
Quelle: Vor-Ort-Befragung; n = 4.022 ungen auf die körperliche und geistige Ebene der
0 20 40 60 80 100 Menschen ist – die Kombination aus leichter Bewe
Die Natur 93 gung und dem Erlebnis in der Natur zeigt vielfältige
etwas für meine Gesundheit tun 86
positive Effekte, die der Wanderer sogar direkt regis-
Wegführung
triert. Gleichzeitig stellen diese Aspekte auch die we-
81
sentlichen Triebkräfte dar, welche die Menschen wan-
Das Gruppenerlebnis 78
dern lassen. In den Zeiten vielfältiger touristischer
Stille und Ruhe 77
Angebote zu Themen wie „Entschleunigung“ oder
abschalten/ausspannen 74
„mentaler Wellness“ stellt Wandern hier ein Basis-
Nähe zu Gewässern 65
angebot dar, welches im Gegensatz zu manchen touri-
kulturelle
Einrichtungen/Sehenswürdigkeiten 57 stischen Angeboten aus den genannten Bereichen
Begenungen mit anderen
Menschen 56 durch seine niedrigen Einstiegsbarrieren und nach-
weisbar, direkt fühlbare positive Effekte, überzeugt.18 Wirtschaftsfaktor Wandern
4 Wirtschaftsfaktor Wandern
Weiterhin werden die durch die Ausgaben im Rah
Die Deutschen sind gut ausgerüstet: Über 80% besitzen wetterfeste
men der Wanderungen entstehenden wirtschaft-
Jacken, fast 70% einen Tagesrucksack und jeder zweite mindestens ein
lichen Effekte dargestellt, die vornehmlich den
Paar Wanderschuhe. Regionen zu Gute kommen.
Tourismus findet überwiegend in landschaftlich at-
traktiven Räumen statt und nutzt so die landschaft- Ausrüstung der Wanderer
liche Qualität als einen wichtigen Baustein für die
Produktentwicklung oder zumindest als attraktive Im Grunde bedarf es nicht vieler Ausrüstungsgegen-
Kulisse. Diese landschaftlich attraktiven Räume lie- stände, um eine Wanderung durchführen zu können:
gen häufig in peripheren Regionen mit vergleichs- Wanderschuhe, Wanderkarte und ein Rucksack Die aktiven W
weise geringer Wirtschaftskraft. Dem Tourismus stellen für viele Wanderer die Basisausrüstung dar.
kommt hier eine wichtige Rolle im Rahmen der Wandern ist aber auch stark wetterabhängig, so dass Jahr über 90 EU
Wirtschaftsförderung zu. Das Wandern kann als besonderer Funktionsbekleidung ein immer größerer
Wirtschaftsfaktor auf Grund seiner geringen Stellenwert eingeräumt wird. Diese Produkte haben zogene Ausrüstung
Einstiegsbarrieren und der großen Marktpotenziale aber nicht mehr nur die reine Aufgabe, als Kleidungs
ein wichtiger Baustein für die regionale Entwicklung stück seinen Träger vor Wind und Wetter zu schüt- Ausgabenvolum
sein. Aber nicht nur im übernachtenden Tourismus zen, sondern sie verkörpern mittlerweile bestimmte
stellt das Wandern einen wichtigen Wirtschafts- Lebensstile und sind zu Lifestyle-Produkten aufge zogene Ausrüst
faktor dar. Vor allem der tagestouristische Bereich in- stiegen, die für ihren Träger auch symbolische
duziert auf Grund seiner gewaltigen Marktgröße viel- Wirkungen haben. beträgt pro Jahr
fältige wirtschaftliche Effekte.
Besitz von Ausrüstungsgegenständen
Quelle: CATI; n = 3.032
Die wirtschaftlichen Effekte wirken aber nicht
0% 20% 40% 60% 80% 100%
nur in den Zielgebieten, sondern setzen schon in den 92%
wetterfeste Jacken 73,6%
Quellgebieten ein. Hervorgerufen werden sie durch Tages-Rucksäcke 80%
50,3%
den Kauf von Ausrüstungsgegenständen, Karten oder Wanderschuhe 24,6%
72%
Literatur sowie durch die Ausgaben, die im Rahmen Schlafsäcke 45,8%
62%
58%
der Reiseplanung und –organisation anfallen. Zusätz Wanderkarten 20,4%
größere Rucksäcke 42%
lich erfordern Unterhalt und Pflege der Wanderinfra- 21,0%
Zelte 42%
29,0%
struktur Investitionen, die wiederum wirtschaftliche 39%
Bergstiefel 10,7%
Effekte hervorrufen. Gerade das ehrenamtliche Enga Funktionswäsche 38%
15,0%
gement in den Wandervereinen lässt sich kaum Kompasse
17,3%
32%
quantifizieren, sichert aber durch die Wegearbeit Spezielle Wanderhose
6,1%
30%
Walking-Stöcke 30%
einen großen Teil der Basisinfrastruktur für diesen 11,6%
28%
Tourismuszweig. Wanderstöcke (klassisch) 10,3%
Spezielle Wanderhemden 23%
6,3%
GPS-Geräte 18%
13,2%
Im Rahmen der vorliegenden Studie werden zu- Sonstiges 10%
2,6% Wanderer
nächst die wirtschaftlichen Effekte dargestellt, die nichts 1%
12,7% Nicht-Wanderer
sich durch den Kauf von wanderbezogenen Ausrüst
ungsgegenständen ergeben. Eine räumliche Zuord Grundsätzlich sind nicht nur die Wanderer son-
nung der Effekte ist allerdings auf Grund der wenig dern auch die Nicht-Wanderer gut ausgestattet: Ca.
transparenten Verflechtungsbeziehungen im Bereich 74% der Nicht-Wanderer besitzen wetterfeste Jacken,
der Ausrüstungshersteller kaum möglich. Zusätzlich jeder zweite verfügt über einen Tagesrucksack. Zur
erschweren die unterschiedlichen Vertriebswege wie Basisausstattung der Wanderer zählen vor allem
Internet oder Katalogkauf eine räumliche Zuordnung wetterfeste Jacken, Tages-Rücksäcke sowie Wander
der Effekte. schuhe. Einen dieser Gegenstände besitzt jeder19
Wanderer. Etwas zurück fällt dann der Besitz von
Die aktiven Wanderer geben im Jahr über 90 € für wanderbezogene
Schlafsäcken und Wanderkarten. Fast jeder fünfte
Wanderer besitzt heute schon ein GPS-Gerät, jeder Ausrüstung aus. Das gesamte Ausgabenvolumen für wanderbezogene
dritte Wanderer verfügt über einen Kompass. Ausrüstungsgegenstände beträgt pro Jahr ca. 3,7 Mrd. €.
Bezogen auf ein Jahr hat fast jeder zweite
Wanderer zusätzliche Ausrüstungsgegenstände Am stärksten profitiert von diesen Ausgaben der
angeschafft (43%). Am beliebtesten sind auch hier Fachhandelssektor: Vor allem die Sportgeschäfte sind
Wanderschuhe, Outdoor-Jacken und Rücksäcke. für die Wanderer die erste Adresse beim Kauf von
Zelte, GPS-Geräte, Kartensoftware und Schlafsäcke Textilien. Etwas geringer ist die Inanspruchnahme
werden insgesamt am seltensten gekauft. von Kaufhäusern und speziellen Outdoor-Fachge
Wanderer geben im schäften. Diese Fachgeschäfte gewinnen wiederum
Im Durchschnitt gibt jeder Wanderer pro Jahr ca. 92 € stärkere Bedeutung beim Kauf von spezielleren
URO für wanderbe- für wanderbezogene Ausrüstungsgegenstände aus. Artikeln wie Zelten oder Schlafsäcken. Der Kauf über
Hierin sind auch die Wanderer enthalten, die über das das Internet (allgemeiner Versand und spezieller
g aus. Das gesamte Jahr hinweg keine Ausrüstungsgegenstände kaufen. Fachversand) spielt dagegen noch eine untergeord-
Werden nur die Wanderer betrachtet, die mindestens nete Rolle: Die Anteile dieses Vertriebsweges liegen
men für wanderbe- einen Gegenstand gekauft haben, steigen die durch- z.T. deutlich unter der 5%-Marke. Ausnahme sind hier
schnittlichen Ausgaben auf ca. 216 € pro Jahr an. Wer GPS-Geräte und entsprechende Kartensoftware – hier
tungsgegenstände den diese Werte auf alle Wanderer in Deutschland übersteigt die Nutzung des Internets die 10%-Marke.
hochgerechnet, ergibt sich ein jährliches Volumen von
ca. 3,7 Mrd. EURO. ca. 3,7 Mrd. €, die für wanderbezogene Gegenstände
ausgegeben werden. In diesen 3,7 Mrd. € sind nicht die
Ausgaben der übrigen Bevölkerung für Ausrüstungs- Ausgabenstruktur der Wanderer
gegenstände enthalten. Der Gesamtumsatz der
Ausrüstungsbranche wird also noch höher liegen, Die regionalwirtschaftlichen Effekte, die durch die
kann aber in der Summe nicht alleine den aktiven Aktivität Wandern hervorgerufen werden, basieren
Wanderern zugerechnet werden. auf den Ausgaben, welche die Tages- und Mehrtages-
wanderer in den jeweiligen Regionen tätigen. Auf
Basis der Ausgaben kann der Bruttoumsatz berech-
Anschaffung von Ausrüstung im Jahr 2008
Quelle: CATI; n = 1.698 (nur aktive Wanderer) net werden, der wiederum als Ausgangspunkt zur
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Darstellung der wirtschaftlichen Effekte aus dem
nichts gekauft 57%
Wandern dient.
Wanderschuhe 17%
Outdoor-Jacken/ 17%
Die Ausgaben der Wanderer werden differen-
spezielle Wanderjacken
ziert nach Übernachtungs- und Tagesgästen, da sie
Rucksäcke 12%
spezielle sich von ihren Größenordnungen doch erheblich un-
10%
Funktionsunterwäsche
spezielle
terscheiden. Insgesamt gibt der wandernde Tages-
9%
Wanderoberbekleidung
gast bzw. Tagesausflügler ca. 16 € pro Tag/Ausflug
spezielle Wanderhosen 7%
aus. Die durchschnittlichen Tagesausgaben der über-
Sonstige Bekleidung 5%
nachtenden Wanderer liegen mit ca. 22 € pro Person
Sonstiges 4%
deutlich über diesem Wert. Hinzu müssen noch die
Schlafsäcke 4%
Übernachtungskosten gerechnet werden, die pro Tag
Kartensoftware 3%
und Person ca. 35 € betragen und je nach Qualitäts-
GPS-Gerät 3% stufe der Unterkunft auf bis zu 68 € im Durchschnitt
Zelte 2% ansteigen können – die gesamten Tagesausgaben der
übernachtenden Wanderer betragen somit ca. 57 €.
In diesen Werten sind die Kosten für An- und Abreise
nicht enthalten.20 Wirtschaftsfaktor Wandern
Ausgabenstruktur
Quelle: Vor-Ort-Befragung; n = 4.022 Angaben pro Jahr Anzahl
60 €
Tagesausflüge 370,0 Mio.
Reine Wanderurlauber
50 € und Urlauber, die im Urlaub 8,7 Mio.
auch gewandert sind
Durchschnittliche
40 € 35 3,5 Nächte
Aufenthaltsdauer
Anzahl Übernachtungen bei
30 € wanderbezogenen Urlauben 30,3 Mio.
in Deutschland
20 € 2
1 Insgesamt werden jährlich ca. 370 Mio. Tagesausflüge
durchgeführt, bei denen gewandert wird. Weiterhin
15
10 €
11 werden ca. 8,7 Mio. Wanderurlauber bzw. Personen
gezählt, die mindestens eine Wanderung im Urlaub
3 4 durchführen. Die durchschnittliche Anzahl von
0€
Tagesgäste/Ausflügler übernachtende Wanderer
Übernachtungen, die für die Durchführung der
Unterkunft Eintrittsgelder Unterhaltung/
Ausgaben sonstige Kultur/Sport Wanderungen in den Urlauben anfallen, beträgt
Dienstleistungen Ausgaben Cafés/Restaurants
Ausgaben Verkehrsmittel/ÖV Ausgaben Lebensmittel/Getränke
ca. 3,5 Nächte. Insgesamt können somit jährlich
Ausgaben sonstige Einkäufe 30,3 Mio. Übernachtungen in Deutschland dem
Bereich Wandern zugeordnet werden.
Abgesehen von den Übernachtungskosten entfallen
die meisten Ausgaben auf den Bereich der Gastrono
mie: 11 € bzw. 15 € geben die Ausflügler bzw. übenach Bruttoumsätze
tenden Gäste in diesem Bereich aus. Dabei nutzen
zwei Drittel der Wanderer das gastronomische
Angebot in der Region, zusätzlich hat ebenfalls jeder Zur Bestimmung der regionalwirtschaftlichen Effekte
dritte Wanderer aber auch eigenen Proviant dabei. in touristischen Segmenten hat sich der Berechnungs
Die Wanderer nutzen also das Angebot vor Ort und ansatz des DWIF (Deutsches Wissenschaftliches
greifen unterwegs auch auf eigenen Proviant zurück. Institut für Fremdenverkehr e.V. an der Universität
München) als Standard durchgesetzt. Die Basis zur
Zusätzlich zu den Ausgaben für den gastrono- Berechnung der regionalwirtschaftlichen Effekte
mischen Bereich fallen ca. 4 € für den Kauf von sind die durch die wandernde touristische Nachfrage
Lebensmitteln unterwegs an. Weitere Ausgaben wer- ausgelösten Bruttoumsätze. Diese ergeben sich durch
den dann so gut wie keine mehr getätigt. Multiplikation der dargestellten Tagesausgaben mit
der Anzahl der Aufenthaltstage bzw. der Gesamtzahl
der Tagesausflüge.
Quantitatives Volumen: 7,5 Mrd. € geben die Wanderer im Rahmen ihrer
Wanderungen in Deutschland aus. Diese Ausgaben
Ausflüge und Übernachtungen
bewirken eine Gesamtwertschöpfung in Höhe von ca.
3,6 Mrd. €, von denen überwiegend die Wanderregio
Die Bestimmung der gesamtwirtschaftlichen Effekte nen profitieren. Damit werden regional 144 Tsd.
setzt die Messung des Nachfragervolumens voraus, Arbeitsplätze durch den Wandertourismus generiert.
welches die dargestellten Ausgaben tätigt.
Das Ausgabenvolumen der Tagesausflügler be-
Folgendes Mengengerüst ergibt sich hinsichtlich trägt insgesamt 5,7 Mrd. € pro Jahr, im Übernachtungs-
wandernder Tagesausflügler und übernachtender tourismus jährlich ca. 1,7 Mrd. € - insgesamt ergibt sich
Wanderer: ein Gesamtausgabevolumen von 7,5 Mrd. €.Sie können auch lesen
