CAS Storytelling & Branding / Personal Branding - Mit der Kraft guter Geschichten zu starken Marken - für Unternehmen und Persönlichkeiten
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Die Schweizerische Text Akademie
ist eine Partnerorganisation der HWZ.
CAS Storytelling & Branding / Personal Branding
Mit der Kraft guter Geschichten zu starken Marken –
für Unternehmen und Persönlichkeiten
forschungsstelle
sprache
in storytelling und
content marketing
2 CAS STORY TELLING & BR ANDING / PERSONAL BR ANDING
Einführung
Liebe Leserinnen und Leser Inhaltsverzeichnis
Im digitalen Zeitalter ist das Storytelling für Unter- 3 Teilnehmerinnen und Teilnehmer
nehmen zu einem zentralen Instrument geworden. 4 Inhalt und Abschlussprüfungen
So wird die Corporate Story zum Fundament des Mar- 5 Dozentinnen und Dozenten
kenaufbaus. Was für Unternehmen gilt, ist heute auch 6 Zulassung, Anmeldung und Kosten
für unseren Berufsalltag unverzichtbar: So stellen Sie 7 Studienorte und Wissensstadt Davos
auf Facebook nicht nur Freunden, sondern bei Bedarf 8 Unsere Hochschulstudiengänge
der ganzen Web-Community Ihr Leben vor. Auf Xing 9 Kompetenzen im Vergleich
und LinkedIn erzählen Sie von Ihren beruflichen Kom- 10 Gütesiegel und Swiss Text Awards
petenzen. Daher wird Storytelling zur Kernkompetenz 11 Bildungsinstitutionen, Forschung,
fürs gezieltes Personal Branding, um den eigenen Kar- Partnerschaften
riereverlauf voranzutreiben. Den Abschluss des CAS
Storytelling – Branding /Personal Branding können Anhang
Sie mit einem Hochschuldiplom bereichern: Die Krö- 12 Lehrgangskonfigurator: Setzen Sie Ihr
nung ist nach einem weiteren Studienjahr der MAS- Studium nach Ihren Wünschen zusammen
Masterabschluss in Corporate Writing & Publishing. 14 Pad statt Papier: Alles über unser papier-
loses Studium
Wir freuen uns auf den gemeinsamen Weg 15 «Social Distance Learning»: effizient und
in Ihre Zukunft. bequem von zu Hause aus studieren –
trotzdem sind Sie nie allein
Dr. Ivo Hajnal Franco Item 16 Ergänzende Kompaktseminare für Ihre
Universitätsprofessor Publizist, Initiator und digitale Zukunft
Gründer Text Akademie Gründer Text Akademie 18 Dipl. digital Influencer: ein neuer Zukunfts-
und Präsident des sowie Mitglied des beruf in der digitalen Welt
Stiftungsrats Stiftungsrats
Zur besseren Lesbarkeit haben wir vorwiegend männliche
Formen verwendet. Wir bitten die Leserinnen um Verständnis.
SCHWEIZERISCHE TE XT AK ADEMIE 3
Teilnehmerinnen und Teilnehmer
Der Studiengang CAS Storytelling & Branding / Perso- Der Studiengang spricht darüber hinaus folgende
nal Branding richtet sich an alle, die ihr Verständnis für Kommunikationsprofis an:
Medientechnologien vertiefen möchten. An zukunfts- > Berufsleute, die in der Kombination von
orientierte Menschen, die sich Mehrmedienkompetenz Storytelling und Branding eine der künftigen
aneignen wollen, um sich als Kommunikations- und Herausforderungen moderner Unternehmens-
Medienprofis in der technologiegetriebenen Arbeits- kommunikation erkennen.
welt zu behaupten. > Personen, die sich in ihrer Tätigkeit – etwa
als Unternehmer, Politiker, Exponenten von
Angesprochen sind Verbänden und Vereinen – ideal in der
> Fachleute in Marketing und Kommunikation, Öffentlichkeit positionieren wollen.
die in ihrer Tätigkeit vor Publikum präsentieren > Selbstständig tätige Berufsleute, die ihre
und bestehen wollen. Person, ihr Angebot und ihre Leistungen
> Fachleute in Marketing und Kommunikation, professionell darstellen wollen.
die als Arbeitnehmerinnen und Arbeiternehmer
ihr Profil auf dem Arbeitsmarkt schärfen wollen.
> Fachleute in Marketing und Kommunikation,
die alle Möglichkeiten der Onlinekommunikation
bzw. des Webs für das eigene Fortkommen
nutzen wollen.
4 CAS STORY TELLING & PERSONAL BR ANDING
Teile Aufwand für Präsenzunterricht und Kontaktunterricht (66,5%) Selbststudium Gesamter
(33,5%) Aufwand (100%)
Präsenzunterricht Präsenzunterricht Kontaktunterricht
Direktunterricht reales E-Class-Test wahlweise Begleitete
Schulzimmer virtuelles Schulzimmer Studienarbeit
oder reales Schulzimmer
Teil 1 4 Tage 1 Tage (2 Halbtage) 3 Tage 2,5 Tage 10,5 Tage
Grundlagen des Story- 40 Lektionen 10 Lektionen 30 Lektionen 25 Lektionen 105 Lektionen
tellings: Planung und
Umsetzung
Teil 2 3 Tage 1 Tage (2 Halbtage) 4 Tage 2,5 Tage 10,5 Tage
Digital Storytelling 30 Lektionen 10 Lektionen 40 Lektionen 25 Lektionen 105 Lektionen
und Personal Branding
Teil 3 3 Tage 1,5 Tage (3 Halbtage) 1 Tag 5 Tage 10,5 Tage
Handwerkliche Grundlagen: 30 Lektionen 15 Lektionen 10 Lektionen 50 Lektionen 105 Lektionen
Zusammenspiel Text, Bild,
Video
Teil 4 2 Tage 2,5 Tage 4,5 Tage
Abschlussarbeit und 20 Lektionen 25 Lektionen 45 Lektionen
CAS-Abschlussprüfungen
Zwischentotal 12 Tage 3,5 Tage
Präsenzunterricht 120 Lektionen 35 Lektionen
Total Aufwand 15,5 Tage 8 Tage 12,5 Tage 36 Tage
155 Lektionen 80 Lektionen 125 Lektionen 360 Lektionen
Inhalt und Abschlussprüfungen
Dieser Studiengang besteht aus vier Modulen ein- Teil 4: Abschlussarbeit und CAS-Abschlussprüfungen
schliesslich des Prüfungsmoduls. Dieser Teil beinhaltet die abschliessende Studien-
arbeit sowie die Prüfungen, die zum Erwerb des CAS-
Teil 1: Grundlagen des Storytellings: Abschlusses führen.
Planung und Umsetzung
Der erste Teil vermittelt die Grundlagen des Story- Leistungsnachweis
telling. Er führt in die Struktur einer Geschichte ein, Mehrere umfassende CAS-Abschlussprüfungen in
erläutert die elementaren Bestandteile einer Marke schriftlicher wie mündlicher Form vollenden den
und zeigt, wie sich Storytelling und Branding ideal Hochschullehrgang. Um die Zulassung zu den CAS-
ergänzen. Abschlussprüfungen zu erhalten, verfassen die Teil-
nehmer im Vorfeld drei Studienarbeiten sowie eine
Teil 2: Digital Storytelling und Personal Branding Abschlussarbeit. Diese Abschlussarbeit erfüllt wis-
Der zweite Teil behandelt das Personal Branding – senschaftliche Ansprüche und wird von der Studien-
die «Ich-Marke»: Personal Branding als junge Diszip- leitung und von Fachexperten bewertet.
lin und wie Sie die «Ich-Marke» im Bild und digitalen
Medien umsetzen. Weiter gehören dazu Sprechtrai- * Vier Tage Kurzseminare «Best Practice»
ning, Kameratraining sowie biografisches Storytelling. Zusätzlich zum CAS-Studium bietet die Akademie
zur Vertiefung vier Tage kostenlose Kurzseminare an:
Teil 3: Handwerkliche Grundlagen: so zu Video-Production, viuselle Kommunikation und
Zusammenspiel Text, Bild, Video SEO-Strategie. Doziert von führenden Praktikern.
Sie vertiefen Storytelling-Darstellungsformen der
Corporate Communication wie das Zusammenspiel
von Text, Bild und Video als zentrale Instrumente der 1 Lektion: 45 Minuten
visuellen Kommunikation. Lektionen pro Schultag in Zürich und Bern: 10 Lektionen = 7,5 Std.
Lektionen in Intensiv-Blocktagen im Campus Davos: Mittwoch
bis Samstag: 50 Lektionen = 37,5 Std. (Mittwoch 9,5 Std./
Donnerstag 10,5 Std./Freitag 10,5 Std./Samstag 7 Std.)
SCHWEIZERISCHE TE XT AK ADEMIE 5 Dozentinnen und Dozenten Dozenten und Studienleitung > Marco Casanova > Claudia Frey-Heim > Urs Gredig > Ivo Hajnal > Franco Item > Simon Lipsig > Andri Perl > Frank Senn Gastdozentinnen und Gastdozenten Neben den Hauptdozierenden bestreiten Kommuni- kations- und Werbeprofis aus der Schweiz und aus Deutschland den Unterricht. > Gülsha Adilji Tutoren, Experten und Expertinnen Expertinnen und Experten betreuen die E-Classroom- Tests und bewerten die Studienarbeiten.
6 CAS STORY TELLING & PERSONAL BR ANDING
Zulassung, Kosten und Anmeldung
Methodik und Unterlagen Um den Studienbetrieb effizient zu gestalten, verlangt
Als Lehrmittelbasis dient eine Studiendokumenta- die Studienleitung von allen Teilnehmerinnen und Teil-
tion mit einem Reader als ergänzendem Lesewerk. Der nehmern eine vergleichbare Eintrittskompetenz –
E-Classroom hat sich in den Lehrgängen der Text Aka- praktisches Erfahrungswissen – im Umgang mit sozi-
demie sehr bewährt. Er dient auch in diesem Lehrgang alen Plattformen. Diese umfasst:
als Plattform für Praxisübungen, enthält alle Ausbil- > Die Präsenz auf mindestens zwei sozialen
dungsunterlagen und ermöglicht einen zielgerichteten Plattformen. Zum Beispiel Facebook, Twitter,
Unterricht – zum Beispiel durch E-Classroom-Tests. Xing, LinkedIn.
> Regelmässige Benutzung und Pflege des Profils,
Zulassung d.h. mindestens 2 Mal pro Woche.
Vorbildung und Berufspraxis entscheiden über die
Zulassung zum Studiengang. Es gelten folgende Kosten
Aufnahmebedingungen: Der Preis beträgt CHF 5950.–
> Personen mit einem Hochschulabschluss wie (inkl. Basisdokumentation und Prüfungsgebühr).
HWV, FH, Uni, ETH und mindestens zwei Jahren
studienrelevanter Berufserfahrung (Haupt- Beratung und Anmeldung
oder Nebenfunktion). Für zusätzliche Informationen und Beratung sowie für
> Personen mit einem anderen höheren Abschluss, die Anmeldung wenden Sie sich an:
insbesondere TS, HF, eidg. Fachausweis, Fach- Schweizerische Text Akademie
prüfungen mit eidg. Diplom und mindestens zwei Telefon 044 445 19 35, info@textakemie.ch
Jahren studienrelevanter Berufserfahrung. www.textakademie.ch
> Andere äquivalente Bildungsabschlüsse mit www.storytelling-personal-branding.ch
entsprechender Praxistätigkeit können «sur
dossier» anerkannt werden. Die Studienleitung
entscheidet in Absprache mit dem Prorektorat
der HWZ abschliessend über die Aufnahme.
SCHWEIZERISCHE TE XT AK ADEMIE 7
Studienorte und Wissensstadt Davos
Der Unterricht findet in Zürich statt. Der Lehrgang Die Mitglieder der Wissensstadt Davos sind:
startet jedes Jahr im Dezember. Detaillierte Informa- > AO Institut (Arbeitsgemeinschaft für
tionen finden Sie auf: www.textakademie.ch; Osteosynthesefragen)
www.storytelling-personal-branding.ch > Destination Davos Klosters
> European Asthma and Allergy Center Davos
Adressen > Gemeinde Davos
Schweizerische Text Akademie, Technopark Zürich > Gemeinde Klosters-Serneus
Technoparkstrasse 1, 8005 Zürich > Global Risk Forum Davos
Telefon 044 445 19 35, info@textakademie.ch > Kirchner Museum Davos
www.textakademie.ch > SAMD – Schweizerische Alpine Mittelschule Davos
> Schweizerische Text Akademie
Schweizerische Text Akademie > SIAF – Schweizerisches Institut für Allergie-
c/o Davos Destinationsorganisation DDO und Asthmaforschung
Talstrasse 41, 7270 Davos Platz > SLF – Eidgenössisches Institut für Schnee-
und Lawinenforschung Davos
Wissensstadt Davos > Spital Davos
Die Schweizerische Text Akademie ist Mit-Initiatorin > PMOD/WRC – Physikalisch-Meteorologisches
und Gründungsmitglied des Vereins Wissensstadt Observatorium Davos /Weltstrahlungszentrum
Davos, der seit Sommer 2004 existiert. Die Wissens-
stadt Davos ist Plattform und Interessengemeinschaft www.wissensstadt.ch
für Forschungs- und Ausbildungsinstitutionen, die in www.sciencecity.ch
Davos ansässig sind.
8 CAS STORY TELLING & PERSONAL BR ANDING Unsere Hochschulstudiengänge CAS-Hochschulzertifikate1 MAS-Hochschulmaster5 Die folgenden fünf CAS-Studiengänge der Stiftung Text Der MAS Corporate Writing & Publishing wird von der Akademie/HWZ lassen sich zum MAS-Master Corpo- Hochschule für Wirtschaft in Zürich HWZ verliehen. rate Writing & Publishing kombinieren: Dieser MAS entspricht den Anforderungen von Cor- > CAS Corporate Writer – KI & Chatbot Producer, porate Writers, Marketing Writers – UX Writers, Di- > CAS Marketing Writer – UX Writing, gital Publishers sowie von Corporate Publishers/ > CAS Content Marketing / Corporate Publishing, Content-Marketing-Experten. Die Absolventinnen > CAS Digital Publisher – Social Media Producer, und Absolventen sind befähigt, qualifizierte Aufga- > CAS Storytelling & Branding / Personal Branding, ben und Leitungsfunktionen in Agenturen, im Con- > CAS Influencer Management tent Marketing und in der Corporate Communication Die Reihenfolge dieser CAS-Studiengänge ist frei. An- zu übernehmen. Ebenso sind freischaffende Texter schliessend bildet eine Master-Thesis2 den Abschluss. und Content-Marketing-Experten angesprochen. DAS-Hochschuldiplome3 Das CAS Corporate Writer – Design Thinking und das CAS Marketing Writer – UX Writing können zum DAS 1 CAS Certificate of Advanced Studies: mind. 12 Kreditpunkte (ECTS) Corporate Writing kombiniert werden. Den Abschluss 2 Master-Thesis: 15 Kreditpunkte (ECTS) bildet eine DAS-Thesis4. Das CAS Content Marketing/ 3 DAS Diploma of Advanced Studies: mind. 31 Kreditpunkte (ECTS) Corporate Publisher und das CAS Digital Publisher 4 DAS-Thesis: 4 Kreditpunkte (ECTS) können Sie zum DAS Corporate Publishing kombinie- 5 MAS Master of Advanced Studies: mind. 60 Kreditpunkte (ECTS) ren werden. Den Abschluss bildet eine DAS-Thesis. Die Reihenfolge der CAS ist frei wählbar.
SCHWEIZERISCHE TE XT AK ADEMIE 9
CAS Corporate Writer – CAS Marketing CAS Content CAS Digital CAS Storytelling MAS Master
KI & Chatbot Producer Writer – Marketing/ Publisher – & Branding/ Corporate
Professional Writing
UX Writing Corporate Social Media Personal Writing &
Workshop/Schreibwerkstatt Publisher Producer Branding Publishing
120 Lektionen 480 Lektionen 450 Lektionen* 600 Lektionen* 450 Lektionen* 450 Lektionen 450 Lektionen
4 ECTS 16 ECTS 15 ECTS 20 ECTS 15 ECTS 15 ECTS 15 ECTS
Workload/Umfang Workload/Umfang Workload/Umfang Workload/Umfang Workload/Umfang Workload/Umfang Workload/Umfang
15 ECTS anrechenbar 15 ECTS anrechenbar 15 ECTS anrechenbar 15 ECTS anrechenbar 15 ECTS anrechenbar 15 ECTS anrechenbar
an das MAS Master an das MAS Master an das MAS Master an das MAS Master an das MAS Master an das MAS Master
Preis: CHF 1’999.– Preis: CHF 8’490.– Preis: CHF 5’950.– Preis: CHF 9’950.– Preis: CHF 5’950.– Preis: CHF 5’950.– Preis: CHF 2’500.–
1 ECTS: CHF 500.– 1 ECTS: CHF 530.– 1 ECTS: CHF 400.– 1 ECTS: CHF 500.– 1 ECTS: CHF 400.– 1 ECTS: CHF 400.– 1 ECTS: CHF 165.–
* Inkl. Scientific-Writing-Seminar für die MAS-Master-Thesis und/oder Kurz-Seminare für vertieftes Fachwissen zu folgenden Themen: Storytelling; visuelle Kommunikation;
Planung von Corporate Videos: Exposé, Storyboard, Drehbuch; Kameraführung; Videoschnitt-Programme; SEO Suchmaschinen-Optimierung; usw.
Kompetenzen
Textkompetenz steht im Zentrum Gewichtung der Berufskompetenzen
Der Anteil der Textkompetenz variiert je nach Studien Textkompetenz
gang. Er beträgt jedoch in jedem Lehrgang mindes- Kommunikations- und Marketingkompetenz
tens 50 Prozent und übersteigt damit den Anteil der Technologie- und Web-2.0-Kompetenz
restlichen Kompetenzen. Sämtliche CAS-Studiengänge Führungskompetenz
sind kombinierbar – und lassen sich mit einem MAS-
Hochschulmaster abschliessen. Möglich sind auch
zwei Abschlüsse mit DAS-Hochschuldiplom.
Schreiben und Publizieren
Die Studiengänge der Schweizerischen Text Akademie
lassen sich grundsätzlich in zwei Säulen darstellen:
das professionelle Schreiben und das professionelle
Publizieren. Dabei ist der Übergang vom Schreiben
zum Publizieren fliessend. Oft werden gute Schreibe-
rinnen und Schreiber im Laufe ihrer Karriere mehr und
mehr zu Publizisten. Diesem Trend trägt die Text Aka-
demie mit ihrem Ausbildungskonzept Rechnung.10 CAS STORY TELLING & PERSONAL BR ANDING
Gütesiegel und Swiss Text Awards
Das Gütesiegel der Eidg. Stiftung Schweizerische Text Bildung für alle – dank fairer Preise
Akademie bürgt seit der ersten Schreibwerkstatt 1998 Die Stiftung Text Akademie steht für faire Preise: Sie
für folgende Studienprinzipien: bewirtschaftet ihre Studiengänge mit schlanken
Strukturen, hält die Fixkosten gering und investiert
Systematische Forschung und Entwicklung die Einnahmen zu einem beträchtlichen Teil in die
mit hohem Praxisbezug Verbesserung ihrer Studiengänge.
Die Stiftung Text Akademie legt im Unterricht gröss-
ten Wert auf das fruchtbare Nebeneinander von wis- Swiss Text Awards
senschaftlicher Theorie und bewährter Praxis. In ih- Die Akademie verleiht seit 2003 den Swiss Text Award
ren Studienveranstaltungen mündet aktuelles als Nachwuchspreis und zur Förderung erstklassiger
Fachwissen auf hohem Niveau jederzeit in überprüf- Qualität im Schreiben und Publizieren.
bare Praxiskenntnisse.
Seit 2017 gibt es drei Arten von Swiss Text Awards:
Intensive Betreuung
Die Stiftung Text Akademie schenkt der intensiven > textward.ch
Betreuung der Studentinnen und Studenten beson- für hervorragende Textarbeit
dere Aufmerksamkeit: Dozentinnen und Dozenten
stehen auch ausserhalb der regulären Studienzeit > storytellingaward.ch
zur Studienbetreuung zur Verfügung – via E-Class- für herausragende Erzählungen
room, E-Mail und Telefon rund um die Uhr.
> contentmarketingaward.ch
Kostenlose Prüfungswiederholung für die besten Publikationen
Bei der Stiftung Text Akademie gilt das Prinzip, dass
Prüfungswiederholungen und Repetitorien kosten- Mehr Informationen und Anmeldung:
los sind. An Studentinnen und Studenten, die eine www.swisstextaward.ch
oder mehrere Prüfungen im ersten Anlauf nicht ge-
schafft haben, wird kein zusätzliches Geld verdient.SCHWEIZERISCHE TE XT AK ADEMIE 11
Schulen, Forschung und Partner
Schweizerische Text Akademie Forschungsstelle Sprache in Storytelling
Die Schweizerische Text Akademie ist eine eidgenös- und Content Marketing
sische Stiftung. Sie erforscht und fördert die deut- Die Forschungsstelle der Text Akademie wurde 2004
sche Sprache in Medien und Wirtschaft. In diesem zusammen mit dem Verein Wissensstadt Davos und
Sinn bildet sie jährlich gegen 200 Redaktoren, Texter der HTW Chur gegründet, wo sie ihren Sitz hatte. Seit
und andere Schreibprofis sowie Corporate Publishers / 2012 ist die Forschungsstelle im Technopark Zürich
Content-Marketing-Fachleute aus. angesiedelt. Sie erforscht die Entwicklung und die Be-
Die Text Akademie ist Teil der «Wissensstadt Davos». deutung der narrativen Kommunikation, des sog.
www.textakademie.ch; www.wissensstadt.ch Storytellings, im Content Marketing, in der Unterneh-
mens-Kommunikation und im biografisch-literarischen
Hochschule für Wirtschaft in Zürich HWZ Schreiben. www.forschungsstelle.ch
Die HWZ ist 1986 als berufsbegleitende HWV Zürich
durch den KV Schweiz und die Stiftung Juventus-Schu- Content Marketing Forum
len Zürich gegründet worden. Als Teil der Zürcher Fach- Das Content Marketing Forum ist aus dem Forum
hochschule konzentriert sich die HWZ auf Betriebs- Corporate Publishing entstanden, welches die Inte-
ökonomie, Kommunikation und Wirtschaftsinformatik. ressensgemeinschaft der führenden Mediendienst-
Mit rund 2’000 Studentinnen und Studenten sowie leister in Deutschland, Österreich und der Schweiz
500 Dozentinnen und Dozenten ist die HWZ die gröss- war. In der Zwischenzeit ist das ehemalige Forum
te berufsbegleitende Wirtschaftshochschule der Corporate Publishing der grösste europäische Verbund
Schweiz. www.fh-hwz.ch der Content-Marketing-Branche und unterstützt offi
ziell die Studiengänge der Text Akademie.
Fachstelle Schreiben und Publizieren info@content-marketing-forum.com
Die Fachstelle verankert das Thema «Schreiben und
Publizieren in Unternehmen» verstärkt als Teil der Busi-
ness Communications und entwickelt dieses weiter.
Sie wurde 2014 gemeinsam von der HWZ und der Text
Akademie errichtet.12 ANHANG
Persönlicher Lehrgang-Konfigurator:
5 CAS Studiengänge, 26 Module, 10 Vertiefungen, 1 MAS-Masterabschluss, 2 Diplomlehrgänge
Thematische Hauptausrichtung einzelner CAS-Studiengänge, die zum offiziellen Hochschul-Masterabschluss führen
Kommunikations-Spezialist für den
Chefredaktion / Textchef Texter / Art Director Publizistische Leitung digitalen Wandel (Transformation)
Titel des CAS-Lehrganges
CAS Corporate Writer – CAS Marketing Writer – CAS Content Marketing / CAS Digital Publisher –
KI & Chatbot Producer UX Writing Corporate Publisher Social Media Producer
> Sie schreiben professionelle Re Plus Dual Degree Texterin/Texter Content Curation, Storytelling- Strategie, Konzept und Text für
portagen, Portraits, Interviews usw. mit Berufsprüfung zum eidg. und SEO-Strategie, visuelle Social Media und Digital Content,
> Kennen Sie «Design Thinking»? Fachausweis Kommunikation Visual Communication mit Ins-
> Sie gestalten als Chatbot tagram Stories®, Produktion von
Producer die digitale CorpCom. Webvideos und Videobooks
Persönliche Lehrgangs-Konfiguration: Inhalte im Vergleich / Aufbau des Studiums / Kombinationsmöglichkeiten
Vorkurs Teil 1 / Modul 1 Teil 1 / Modul 1 Teil 1 / Modul 1
Professional Writing Workshop / Sprache in Marketing Content Marketing (CP), Sprache in digitalen Medien
Schreibwerkstatt und Werbung; Strategie Strategie und Konzeption
und Umsetzung und Beratung
Teil 1 / Modul 1
Das Produkt: Stilistik,
Konzept-Technik; Grundwissen
des Schreibens
Teil 2 / Modul 2 Teil 2 / Modul 2 Teil 2 / Modul 2 Teil 2 / Modul 2
Sprache und Textsorten der Schreiben fürs Web: Strategische Bausteine wie «Instagram Stories®»: der neue
Corporate Communication SEO, Webtexte, Hörtexte Storytelling zum fertigen Ansatz fürs Digital Storytelling
Content-Marketing-Produkt
Teil 3.1 / Modul 3.1 Teil 3 / Modul 3 Teil 3 / Modul 3 Teil 3 / Modul 3
Chatbot Production: Planung, User Experience Writer (UX Writing) Organisation und Projekt- Webvideo:
Dialoge texten, Implementierung management in der Praxis Drehe deinen eigenen
Corporate-Clip
Teil 3.2 / Modul 3.2
Design Thinking
Teil 4 / Modul 4 Teil 4 / Modul 4 Teil 4 / Modul 4 Teil 4 / Modul 4
Leistungsnachweis: Leistungsnachweis: Leistungsnachweis: Leistungsnachweis:
CAS-Abschlussprüfungen CAS-Abschlussprüfungen CAS-Abschlussprüfungen CAS-AbschlussprüfungenSCHWEIZERISCHE TE XT AK ADEMIE 13
Digital Fitness: Kompaktseminare
Diplomlehrgang
Leitung Storytelling & Grundlagen des professionellen 1. Texten für SEO und Google Ads (Adwords)
Branding-Spezialist Schreibens & Redigierens 2. Digitales Texten für Web und Social Media
3. Texten für Digital Content Marketing und Storytelling
4. Design Thinking – die moderne Konzeptmethode
5. UX Writing – erlebnisorientiertes (technisches) Schreiben
CAS Storytelling & Branding / Professional Writing Workshop / 6. Webvideo: Pre Production
Personal Branding Schreibwerkstatt 7. Webvideo: Production
8. Webvideo: Post Production
Mit der Kraft guter Geschichten a) Als Vorkurs des 9. Sprechtraining mit Cornelia Lindner
zu starken Marken – und starken CAS Corporate Writer 10. Laufbahnberatung und Personal Branding
Persönlichkeiten b) Nach der Zertifikatsprüfung
und einem Vertiefungsstudium Dauer: je 2 Tage
folgt die Diplomprüfung Preis: CHF 750.–
Ort: Zürich
Teil 1 / Modul 1 Teil 1 / Modul 1
Grundlagen des Storytelling: Einführung
Planung und Umsetzung
swiss digital influencer academy:
Digital Influencer Diplomlehrgang
Teil 2 / Modul 2
> Professionelles Texten, Schreiben, Redigieren
Basic
> Fotografie: Bild und Bildbearbeitung
> Webvideos: Dreh, Schnitt, Vertonung
> Persuasion und Beeinflussung:
Psychologische Grundlagen
Teil 2 / Modul 2 Teil 3 / Modul 3 > Content & Influencer Marketing
Digital Storytelling und Leserfreundlichkeit 1 > Personal Branding: Präsentations- und
Personal Branding Kameratraining, Sprechausbildung
> Medienrecht; Verlagsmanagement
Teil 4 / Modul 4
> Vertiefung Luxury Influencer Marketing
Leserfreundlichkeit 2
> Vertiefung Fashion Influencer Marketing
> Vertiefung Fitness & Food Influencer Marketing
Teil 3 / Modul 3 Teil 5 / Modul 5 > Vertiefung Fachjournalismus
Handwerkliche Grundlagen: Logik > Diplomprüfungen
Zusammenspiel Text, Bild, Video
Umfang: 40 Tage Unterricht, 400 Lektionen (Workload)
Dauer: 6 Monate im Standard-Direktunterricht,
6 – 12 Monate im Fernstudium – Social Distance Learning
Teil 6 / Modul 6
(Videolektionen, E-Classtests, Distance Tutoring,
Anreiz
Webinare usw.)
Preis: CHF 4’999.– in 10 Raten zahlbar
Austragungsorte: Zürich, Luzern, Bern
Teil 4 / Modul 4 Teil 7 / Modul 7 Studienaufenthalte: Davos, Berlin, Monaco;
Leistungsnachweis: Vertiefungsstudium Studienreisen sind nicht im Preis inbegriffen
CAS-Abschlussprüfungen und Diplomprüfung14 ANHANG
Pad statt Papier
Das «papierlose Studium» ist in aller Munde. Wir reden Dank Tablets: weniger Abfall und mehr Nachhaltigkeit
jedoch nicht nur davon, sondern haben es bereits ein Die Tablets sind nicht nur nützlich, sondern wirken
geführt: kompromisslos mit den modernen Tablets auch nachhaltig. Sie setzen dem Papierkrieg ein Ende
Terra Pad. Alle Studentinnen und Studenten erhalten und schonen dadurch die Natur. Denn weniger Papier
am Anfang der Ausbildung ein solches Tablet von uns bedeutet weniger gefällte Bäume. Wir haben nach
geschenkt. gerechnet: Jede Studentin und jeder Student ver
braucht in einem einzigen CAS-Studiengang ungefähr
Aktuelle Software und alle Studienunterlagen zehn Kilo Papier. Das sind unglaubliche 200 Kilo Papier
Auf den Tablets sind die neuesten Software-Versionen pro Klasse.
von MS Office vorinstalliert und sämtliche Studien
unterlagen übersichtlich abgespeichert: also sämtliche Überall studieren – rund um die Uhr
Folien der Direktunterrichtstage, die dazugehörenden Das handliche Tablet erübrigt den Transport von Bü
Übungen, Webinare (Web-Seminare), der Reader mit chern und Ordnern in den Unterricht. Alle Lehrmittel
der Pflichtlektüre sowie führende Fachartikel. Weiter zusammen wiegen nur noch wenige hundert Gramm,
finden Sie auf dem Tablet die Teilnehmerliste, Stun die Sie bequem auf sich tragen.
denpläne und Studienarbeiten. Auch lassen sich Video
lektionen auf dem Tablet speichern: und zwar als Ersatz Schliesslich gestattet Ihnen das Tablet, an jedem Ort
für verpasste Direktunterrichtstage oder im Rahmen zu studieren: zu Hause, im Zug oder zwischendurch
von «Social Distance Learning» (s. Seite 15). unter dem Sonnenschirm im Freien. Dabei lässt sich
das Tablet mit einem Klick über das WLAN mit unserem
eclassroom.ch verbinden. Dies, um mit einem Tutor zu
chatten – oder um Ihre E-Class-Übungen zu absolvieren.SCHWEIZERISCHE TE XT AK ADEMIE 15
«Social Distance Learning» –
effizient und nachhaltig lernen!
Modernes Distance Learning ist «soziales» Lernen: Massgeschneiderter Studienplan
Denn Sie lernen nicht isoliert, sondern treffen im elek Ohne Zweifel erfordert «Social Distance Learning» eine
tronischen Klassenzimmer Dozierende und Kommi gute Planung, die wir für Sie übernehmen. Dazu er
litonen – und dies ohne aufwändige Anreise! stellen wir einen massgeschneiderten Studienplan,
der exakt auf Ihre zeitlichen und finanziellen Möglich
«Social Distance Learning» ist besonders bei hoch keiten ausgerichtet ist.
wertigen Übungslektionen oder Gruppenarbeiten die
beste Wahl. Ungestört lösen Sie Aufgaben in Ihrer Ebenso können Sie Ihr Studium inhaltlich individua
gewohnten Arbeitsumgebung. – Und Sie kontaktieren lisieren. Dazu dient Ihnen unser Inhaltskonfigurator
auf Wunsch live Ihren Tutor, diskutieren mit anderen (s. Seite 12/13).
Studentinnen und Studenten im Chat oder tauschen
sich durch das Teilen Ihres Programmfensters aus. Wir lassen Sie beim «Social Distance Learning» nie
allein: Unsere Studienleitung begleitet Sie eng durch
Die Stiftung Text Akademie setzt seit 2002 neben tra das gesamte Studium – bis hin zum erfolgreichen Hoch
ditionellem Unterricht auf «Social Distance Learning» schulabschluss.
und hat ihre technischen Möglichkeiten kontinuierlich
erweitert: so etwa durch spezielle Webinare (Web- Direktunterrichtstage? Jederzeit möglich!
Seminare) und vertiefende Videolektionen. Was, wenn Sie eines Tages Lust auf einen klassischen
Unterrichtstag verspüren? – Kein Problem: Sie dürfen
Ist für Sie «Social Distance Learning» jederzeit spontan unsere Direktunterrichtstage be
die richtige Wahl? suchen. Ob in Zürich, Davos, Bern, Berlin oder Mo
Sie sind beruflich stark ausgelastet? Arbeiten unregel naco: Sie sind immer herzlich willkommen!
mässig oder an ständig wechselnden Orten? Müssten
für das Studium weit reisen? Sind alleinerziehend oder
können sich ausschliesslich abends einer Weiterbildung
widmen? – Dann ist unser «Social Distance Learning»
für Sie die ideale Lösung. Denn Sie lernen, wann Sie
Zeit haben. Und trotzdem sind Sie nie allein – dank
engen sozialen Kontakten im eclassroom.ch, im Chat
oder auf Lernplattformen lernen Sie gemeinsam mit
anderen Studentinnen und Studenten.16 ANHANG
Kompaktseminare für Ihre digitale Zukunft
Die digitale Transformation schreitet unaufhaltsam 1. Texten für SEO und Google Ads (Adwords)
voran. Sind Sie ausreichend darauf vorbereitet? Sind Egal ob einfacher Webtext oder ausgefeiltes Content
Sie in der Lage, den digitalen Wandel für Ihr Berufsleben Marketing: SEO lautet das Gebot der Stunde, denn
zu nutzen? – Wenn nicht, dann machen Sie unsere ohne Top-Ranking auf Google ist Digital Business
Kompaktseminare fit für Ihre digitale Zukunft. heute nicht möglich. Zusammen mit Google Ads heisst
dies: Besser bei Google gefunden werden, neue
Die Kompaktseminare vermitteln Ihnen zusätzlich zu Kunden gewinnen und Wachstum steigern. Nur für
unseren umfassenden Studiengängen digitales Ver Klicks bezahlen.
tiefungswissen im professionellen Texten, Schreiben
und Redigieren. Zudem erlernen Sie Grundkenntnisse Preis: CHF 750.– / Ort: Zürich / Datum: s. Website
der professionellen Produktion von Webvideos: von
der Planung über den Dreh bis hin zum abschlies 2. Digitales Texten für Web und Social Media
senden Schnitt und zur Vertonung. Wie schreiben Sie gezielt für Landing Pages und
Microsites? Was für Vorteile bieten Instagram Stories?
Die Seminare sind konsequent darauf ausgerichtet, Welche Chancen lassen sich auf 280-Zeichen-Tweets
Ihre beruflichen Fähigkeiten und Chancen in der sich nutzen? Digitales Texten ist heute eine Kernkompetenz
wandelnden Arbeitswelt signifikant zu erhöhen. Sie in Corporate und Marketing Communication.
beruhen auf aktuellen Erkenntnissen – etwa zu Such
maschinenoptimierung oder sozialen Medien – und Preis: CHF 750.– / Ort: Zürich / Datum: s. Website
behandeln neue Disziplinen wie Digital Storytelling
und UX Writing. Weiter erlernen Sie die Produktion 3. Texten für Digital Content Marketing &
von Webvideos und gewinnen ein Verständnis für das Storytelling
Miteinander von Text und Bild. Der digitale Wandel macht vor dem Content Marketing
nicht halt. Das aktuelle Stichwort lautet: Digital
Gerne stellen wir Ihnen unsere acht eintägigen Kom Storytelling. Darunter verstehen wir professionell
paktseminare in wenigen Sätzen vor. Weitere Aus verfasste, multimedial erzählte Geschichten: Texte –
künfte, Beratung oder Anmeldung: angereichert mit Bildern, Grafiken und Videos.
info@textakademie.ch Preis: CHF 750.– / Ort: Zürich / Datum: s. Website
Telefon: 044 445 19 35
Ralph Kohler freut sich auf Ihren Anruf. 4. Design Thinking, die moderne Konzeptmethode
Beiträge in sozialen Medien sind ohne Bilder undenk
bar. Planen Sie das Zusammenspiel von Text und Bild.
Erlernen Sie Desktop-Publishing mit InDesign für Ihre
tägliche Arbeit mit Text und Bild in einer digitalen
Kommunikationswelt.
Preis: CHF 750.– / Ort: Zürich / Datum: s. WebsiteSCHWEIZERISCHE TE XT AK ADEMIE 17 5. UX Writing – erlebnisorientiertes 8. Webvideo für Digital Business: (technisches) Schreiben Post Production Wie schreibt man technisch-abstrakte Texte einfach, «Post Production» steht für die Nachbearbeitung der verständlich und auf den Nutzer zugeschnitten? Bei einzelnen Video-Aufnahmen bis zum fertigen Video: spielsweise Konzepte von IT-Projekten, Manuals für vom Schnittplan, über den Videoschnitt bis zur Nach einen reibungslosen Ablauf von komplexen Reorgani vertonung mit professioneller Software wie Adobe sationen – oder komplexe Offerten. Premier Pro. Preis: CHF 750.– / Ort: Zürich / Datum: s. Website Preis: CHF 750.– / Ort: Zürich / Datum: s. Website 6. Webvideo für Digital Business: Pre Production 9. Sprechtraining mit Cornelia Lindner «Pre Poduction» bedeutet die Planung eines Videos. «Wer gut spricht, kommt weiter!» so heisst das Fach Dazu gehört das Exposé, das Storyboard – oder gar buch von Cornelia Lindner. Lernen Sie bei ihr die Grund ein kurzes Drehbuch. Das Exposé basiert oft auf einer lagen des professionellen Sprechens: für die Verto guten Geschichte, die ein Verständnis von Storytelling nung Ihrer Videos – oder für Ihre Auftrittskompetenz und Bildsprache voraussetzt. als Basis Ihres Personal Branding. Preis: CHF 750.– / Ort: Zürich / Datum: s. Website Preis: CHF 750.– / Ort: Zürich / Datum: s. Website 7. Webvideo für Digital Business: Production 10. Laufbahnberatung & Personal Branding «Production» bedeutet das Drehen eines Videos. Dazu Was lässt sich Ihr Traumberuf realisieren? Für welche gehört einerseits das Handwerk an der professionellen Unternehmung würden Sie am liebsten arbeiten? Am Videokamera, andererseits die Lichtführung und die Anfang steht eine professionelle Standortbestimmung, gekonnte Tonaufnahme sowie das gezielte Anleiten die Ihre Talente klar aufzeigt – als Basis für wirkungsvolle der Darsteller. Bewerbungen und gekonntes Personal Branding. Preis: CHF 750.– / Ort: Zürich / Datum: s. Website Preis: CHF 750.– / Ort: Zürich / Datum: s. Website
18 ANHANG
SWISS INFLUENCER ACADEMY
Dipl. Digital Influencer:
Zukunftsberuf mit grossem Potential
Die Digitalisierung schafft ganz neue Kommunika- Professionell fotografieren, schreiben,
tionsberufe: so auch den Beruf des Digital Influencers. Video drehen und präsentieren
Digital Influencer sind als Meinungsführer und Multi Was lernen Sie in unserer Influencer-Ausbildung? – Im
plik atoren in sozialen Kanälen sehr gefragt. Die Zentrum des Lehrgangs stehen professionell verfasste
Schweizerische Text Akademie startet daher den ersten Texte, die im Zusammenspiel mit Bild und Ton ihre
Digital-Influencer-Lehrgang der Schweiz. Dazu hat Rezipienten überzeugen.
sie die Swiss Influencer Academy gegründet – in
Partnerschaft mit der Social Media & Influencer Agen
tur SO/IN AGENCY AG. Inhalt des Studienganges
> Professionelles Texten, Schreiben,
Digital Influencers sind von Unternehmen heiss Redigieren
begehrt. Bereits existieren weltweit die ersten > Fotografie: Bild und Bildbearbeitung
Studiengänge mit Mastera bschluss: so an der > Webvideos: Dreh, Schnitt, Vertonung
renommierten Wirtschaftsuniversität Bocconi in > Persuasion und Beeinflussung:
Mailand. Nun folgt die erste komplette Digital- Psychologische Grundlagen
Influencer-Ausbildung in der Schweiz. > Content und Influencer Marketing
> Personal Branding: Präsentations- und
Was sind Digital Influencer? Kameratraining, Sprechausbildung
Digital Influencer sind moderne Meinungsführer. Sie > Medienrecht; Verlagsmanagement
veröffentlichen in sozialen Medien Texte und Videos > Vertiefung Luxury Influencer Marketing
zu einem Spezialgebiet und erzielen damit hohe Reich > Vertiefung Fashion Influencer Marketing
weiten und nachhaltige Wirkung. Ihre Profession ist > Vertiefung Fitness & Food Influencer
im Idealfall vergleichbar mit jener von Fachjournalisten, Marketing
Kolumnisten oder Kommentatoren, die für grosse > Vertiefung Fachjournalismus
Zeitungen oder Ratgeber-TV-Sendungen tätig sind – > Diplomprüfungen
und ihr Publikum informieren sowie beeinflussen.SCHWEIZERISCHE TE XT AK ADEMIE 19
Umfang, Dauer, Preis, Austragungsorte «Influencer»: seit 1955 ein Thema!
und Studienreisen Der Begriff Influencer ist weit länger bekannt,
> Umfang: 40 Tage Unterricht, als dies gemeinhin vermutet wird: Denn be
400 Lektionen (Workload) reits im Jahre 1955 erschien in den USA das
> Dauer: 6 Monate im Standard- Standardwerk «Personal Influence».
Direktunterricht; 6 – 12 Monate im
Fernstudium – Social Distance Learning Einer der zwei Autoren war der bis heute renom-
(Videolektionen, E-Classtests, Distance mierte Soziologe Paul Felix Lazarsfeld. Er
Tutoring, Webinare usw.) untersuchte anlässlich der US-Präsidenten
> Preis: CHF 4’999.– in 10 Raten zahlbar wahl 1940, warum sich Wähler für den einen
> Austragungsorte: Zürich, Luzern, Bern oder anderen Präsidentschaftskandidaten
> Studienaufenthalte: Davos, Berlin, entschieden hatten.
Monaco; Studienreisen sind im Preis
nicht inbegriffen Das damals verblüffende Forschungsergebnis
von Lazarsfeld: Vor allem die «interpersonale
Kommunikation» – d.h. die zwischenmensch
Deshalb behandelt der Lehrgang die Grundlagen des liche Kommunikation bzw. persönliche Ge
persuasiven Schreibens sowie der Fotografie und spräche – beeinflusste die Wähler bei ihrem
umfasst das professionelle Drehen, Schneiden und Wahlverhalten am stärksten. Dabei waren
Vertonen von Webvideos. Weitere Hauptfächer sind: persönliche Gespräche mit sogenannten
Marketinggrundlagen und Content Marketing, Influen «Influencern» von besonderer Bedeutung.
cer Marketing und seine psychologischen Hintergründe Lazarsfeld beschrieb die Influencer als Mei
sowie virales Marketing. nungsf ührer, die als wirksame Multiplika
toren von Nachrichten und Meinungen gegen
Für den langfristigen Erfolg von Digital Influencern über den Wählenden fungierten.
ist ferner die Eigenmarke (Personal Brand) mitver-
antwortlich. Dazu absolvieren Sie bei uns intensive Diese Erkenntnis über die Wirksamkeit von
Präsentations- und Kameratrainings und Sie erhalten Influencern war damals neu. Bis dahin hatten
professionelle Sprechausbildung. die Wahlforscher geglaubt, dass sich Wähler
massgebend durch die (damaligen) Massen
Damit Sie als Digital Influencer für bekannte Marken, medien wie Zeitungen und Radio informierten.
Grossunternehmen oder Medienhäuser arbeiten Und somit ihr Wahlverhalten ausschliesslich
können, vermitteln wir Ihnen abschliessend solide direkt aus der Medienmeinung erklärbar sei.
Kenntnisse in Medienrecht und Verlagsmanagement.
Personal Influence:
The Part Played by Peo-
ple in the Flow of Mass
Communications
(Persönliche Influen-
cer: Die Rolle, die sie
in der Verbreitung der
Massenkommunika
tion spielen.)Starke Partner: Schweizerische Text Akademie und
Hochschule für Wirtschaft in Zürich HWZ
Die Schweizerische Text Akademie und die Hochschule für Wirtschaft
in Zürich HWZ sind ideale Partner. Gemeinsam bieten sie Studiengänge
für folgende Fachleute an: für Corporate Writers, Marketing Writers,
Corporate Publishers und Social Media Publishers – sowie für professio-
nelle Storytellers und Content-Marketing-Experten. Dank ihres innovativen
Bildungsangebotes gehören sie in der Schweiz seit rund 20 Jahren zu
den Branchenführern.
19.03.2019 – L AUFNR. 12 | BILDMATERIAL: FOTOLIA | OLLY
Schweizerische Text Akademie Hochschule für Wirtschaft Zürich
Technopark Zürich Zürich Sihlhof
Technoparkstrasse 1 Lagerstrasse 5
8005 Zürich 8021 Zürich
Telefon 044 445 19 35 Telefon 043 322 26 00
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www.textakademie.ch www.fh-hwz.chSie können auch lesen
