CONCEPT - www.team-vorarlberg.com PROFESSIONAL CYCLING TEAM - Team Vorarlberg Santic
←
→
Transkription von Seiteninhalten
Wenn Ihr Browser die Seite nicht korrekt rendert, bitte, lesen Sie den Inhalt der Seite unten
CONCEPT
www.team-vorarlberg.com
PROFESSIONAL CYCLING TEAM
“RADSPORT IST TEAMWORK. UND ALS TEAM ÜBERWINDEN WIR NICHT NUR ETAPPEN,
SONDERN AUCH DIE EIGENEN GRENZEN UND GERADE IN DIESEN BESONDEREN ZEITEN
NATÜRLICH AUCH KRISEN - GEMEINSAM.”
THOMAS KOFLER (TEAM MANAGER)
PERFORMANCE
Und trotzdem blicken wir wie unsere Athleten,
wie immer motiviert nach vorne. Wir dürfen seit
Jahren viele und wertschätzende Partner in
BY DESIGN
unserem Netzwerk auf dem gemeinsamen Weg
begleiten, auch in dieser schwierigen Zeit. Für
diese Kooperationen und Partnerschaften möchte
ich mich als Hauptverantwortlicher von Herzen
bedanken!
UNSERE SPORTART IST EIN SEHR
PASSENDES SPIEGELBILD DER NEUE SITUATIONEN
GESELLSCHAFT UND WIRTSCHAFT. IN
SCHWEREN STRASSENRENNEN GIBT ES FÜR Seit jeher in unserer DNA: Der Anspruch, nicht nur
UNSERE PROFIS UND BETREUER PHASEN an, sondern über unsere Grenzen hinauszugehen.
MIT RÜCKENWIND UND GEGENWIND,
Die Covid-Krise stellte sich für viele Bereiche unserer
ABER AUCH MIT LANGEN ANSTIEGEN UND
Gesellschaft als Röntgengerät dar und offenbarte
GEFÄHRLICHEN ABFAHRTEN. viele Fehler und Schwierigkeiten in unseren Sys-
temen. Zeigte aber auch die sozialen Fähigkeiten
unseres Teams. Wir nutzten jede sportliche Gelegen-
IM WINDSCHATTEN DES FORTSCHRITTS heit für Renntage und absolvierten hervorragende
Trainings.
Dieses Zusammenspiel macht den Radsport
auch so attraktiv. Sich jeden Tag auf neue Mit besonderen Veranstaltungsformaten (wie unter
Herausforderungen und Rahmenbedingungen anderem dem Race around Austria und vor alledem
einzustellen, kreativ und lösungsorientiert zu die TV-Show “Österreich dreht am Rad”) konnten
handeln. Ebenso mit einer gewissen Flexibilität wir sogar mediale Highlights setzen und so auch
ausgestattet zu sein, um agieren und reagieren den Ausfall in der öffentlichen Kommunikation weit-
zu können. gehend kompensieren.
Die Möglichkeiten in unserer Homebase
Das Jahr 2020 war auch für unser
(dem RadHaus) ließen uns auch engen Kontakt mit
Unternehmen rund um das Thema Covid-19 unserer Fanbase halten.
alles andere als einfach zu schultern. Dies
betrifft gleichfalls unsere Partner. Eine wahrlich
schwere Etappe über mehrere Alpenpässe.
2
STRUKTUR
Pro Event Cycling Sports GmbH
TEAM RADHAUS EVENTS FANCLUB
FAHRER & crew team-fanshop SPITZENSPORT förderverein
PARTNER TEAM-HQ BREITENSPORT SUPPORT
MEETING
NETWORK nachwuchs NETWORK
POINT
cycle cafe
vorarlberg
3
CORONA
Wie für nahezu alle Unternehmen stellte uns natürlich die Corona Krise ebenfalls vor eine nie
dagewesene Situation. Ca. 60% unseres Rennkalenders wurden storniert. Nach kurzer Schockstarre
war für uns klar: “Do the best you can”. So entwickelten wir einen umfangreichen Katalaog an
Maßnahmen, um dieser Situation zu begegnen.
Von sportlichen Sonderformaten, wie dem Race around Austria (das härteste non-stop Rennen
Europas), über eine eigene Backstage-Videoserie mit Einblicken in die Trainingssituation unserer
Fahrer, bis hin zu speziellen Aktionen zur Platzierung unserer Partner im RadHaus und einer
neuntägigen TV-Show (“Österreich dreht am Rad”), haben wir nicht nur das Beste aus dieser Situation
gemacht, sondern sogar viel für uns gewonnen und gelernt. Durch dieses Bündel an Maßnahmen
konnten wir die Krise bisher gut überstehen, in gewissen Bereichen sogar unsere Reichweite
verbessern und vor allem unser Teambewusstsein nochmals signifikant steigern.
Im Folgenden einige Beispiele für die Erfolge unserer Maßnahmen.
Mit dem speziellen Format “Österreich dreht am Rad” begleitete ein mobiles
TV Team unser Team quer durch Österreich, erlebte, wie Spitzensport auf
Breitensport trifft und lernte Land und Leute kennen.
Die Resonanz auf dieses Event war hervorragend und konnte den Ausfall von
ÖSTERREICH
dreht am rad nationalen Rennen nicht nur kompensieren, sondern sogar erweitern.
Mediale Eckdaten:
Facebook Views des Events - 495.000
wie
Instagram Views - 90.000 we i te : t u n gen, so n
treich h medie
TV Sic
Youtube - 27.000 Gesam 0 Online & lb von Print
0
1 .535.0 000 innerha
Eurosport / ORF / K19 - 923.000 50.
ca. 1.1
4
Unter dem Titel “das härteste Radrennen Europas” starteten wir in einer
Sonderstaffel beim RAA. 2.200 km (30.000 Höhenmeter) NONSTOP entlang
der grenznahen Straßen einmal rund um Österreich - so der Plan. Mit
sehr, sehr hohen Gewinnchancen im Rennen platziert, kam es dann auch
hier zu einer unerwarteten Wendung - ein schwerer Sturz von Felix Meo.
Doch bereits abgehärtet von Unwägbarkeiten in dieser Saison konnten
wir (durch die Präsenz unseres eigenen Videoteams) auch hier trotzdem
maximalen medialen Nutzen daraus ziehen und Felix natürlich schnell
versorgen, sowie das Bestmögliche für seine Genesung tun. (Verfolgen Sie
dazu das Interview mit Felix auf unseren Kanälen).
Das Format Team Insight wurde von uns vor einigen Jahren im Zuge der
Österreich Rundfahrt ins Leben gerufen. Während des Corona Shutdowns
haben wir dieses Format speziell adaptiert, um unserer Fanbase einen
Einblick in den Alltag und die Situation unserer Fahrer zu geben.
TEAM
insight
In Summe konnten wir mit diesen kleinen Clips > 82.000 Sichtungen auf
allen Kanälen erzielen und so die Reichweite einiger Events kompensieren
und darüber hinaus die Bindung zur Community stärken.
Resultierend aus den vorzeitigen Auswertungen unseres Marketingteams können wir das Jahr
2020 im Bezug auf unsere Reichweitendaten wahrscheinlich mit einem “kleinen” Minus von ca. 9%
abschließen.
Vor dem Hintergrund des hohen Anteils an abgesagten Events stellt uns diese Prognose sehr zufrieden.
Das herausragende Netzwerk an Partnern, die Zusammenarbeit in unserem Team und auch die treue
unserer Community - alles hat seinen Beitrag dazu geleistet. Dafür sind wir sehr dankbar. 5
STRATEGIE
Die schönste Farbe ist Bunt: Deshalb sind unsere Visionen genauso bunt
und vielschichtig wie die einzelnen Persönlichkeiten und Nationalitäten der
Mitglieder unseres Teams. Unsere Kernkonzepte wollen wir an dieser Stelle
kurz skizzieren:
SPORTLICHE VISION:
Das Team Vorarlberg Santic agiert aktuell in der UCI-Continental
Kategorie. Allerdings arbeiten wir konsequent daran, in die Top-Liga
des Radsports Pro Continental aufzusteigen. Den Weg dorthin
möchten wir zum einen durch die Verpflichtung von internationalen
wie nationalen Fahrern beschreiten. Daneben ist es aber auch ein Teil
unserer Vision, dieses Ziel durch die selektive Förderung und den
Aufbau von jungen Radsportlern zu erreichen. Nur so kann in
unseren Augen eine nachhaltige Etablierung im Top-Feld gelingen.
NETZWERK-VISION:
Wir wollen wachsen: Aber wachsen bedeutet für uns auch und vor
allem mit unseren Sportlern zu wachsen. Bewerkstelligen wollen wir
das durch den vollen Einsatz unseres Know-hows und unserer
Möglichkeiten. Im Verbund mit unseren Partnern und Sponsoren.
Unser internationales Netzwerk (über Partnerfirmen, Events
und Fahrernetzwerke) hat sich stetig vergrößert und besteht
mittlerweile ausschließlich aus langlebigen, gefestigten und vor allem
inhaltlich wertvollen Kooperationen.
MARKETING-VISION:
Das Team Vorarlberg ist eine Marke, und wie jeder Marke ist auch
uns die Imagepflege ein wichtiges Anliegen. Ihr Unternehmen
kommuniziert über dieses Image. Aus diesem Grund positionieren
wir uns auch, indem wir aus einem vollen Fundus an Marketing-
Know-how schöpfen. Wir streben nach einem Imagemix aus
Performance, Lifestyle, Innovation und hohem Sozialcharakter.
6
FAKTEN
1999-2005 UCI GS3 Team: Gesamtsieg bei der Brandenburg-Rundfahrt, Zweiter der
Österreich Rundfahrt, Staatsmeister Straße sowie Berg- und Zeitfahrtitel.
Gesamtsiebter der UCI-Weltrangliste 2005.
Erstes Professional-Continental-Team Österreichs. Starts bei der Flandern
2006-2010 Rundfahrt, Gent-Wevelgem, Hamburger Cyclassics, Gewinn des Sprinttrikots
bei der Tour de Suisse, Bergtrikot bei der Deutschland-Tour, Gesamtsieg in der
österreichischen Tchibo Top Rad Liga.
UCI Europe Tour: Gewinn der österreichischen Rad-Bundesliga. Über 50
2011-2014 Saisonsiege, 40 Podiumsplatzierungen sowie mehrere Meistertitel an nationalen
Meisterschaften. Siege bei den Landesrundfahrten in Taiwan, Iran und in China.
Der größte Erfolg: Gesamtsieg durch Victor de la Parte und zwei Etappensiege
bei der Österreich Radrundfahrt. Gesamtsieg an der Fleche de Sud Rundfahrt
2015 .
Das Team Vorarlberg Santic hat sich national zur erfolgreichsten Equipe
entwickelt und vor allem auch international im UCI Ranking als zweitstärkstes,
deutschsprachiges Team nach dem World Tour Team BORA hansgrohe klar
2017-2020 positioniert. Die zum Teil herausragenden Erfolge auch im Kampf gegen die
großen Teams der Welt, speziell in den letzten drei Jahren, zeigen eine klare
Tendenz nach vorne.
A • 15 Rennfahrer / 14 Mitarbeiter im Betreuerstab
M • 48 Rennräder / 15 Zeitfahrmaschinen
A • 120 Garnituren Laufräder
• 6000 Trinkflaschen
Z • 78 Bekleidungsteile pro Fahrer
I • 439 000 Radkilometer aller Fahrer gesamt
N • 212 000 Kilometer mit Fuhrpark
G • 122 Renntage in 13 Ländern
7
MANAGEMENT &
BETREUUNGSCREW
Thomas Kofler ist Gründer und Team-Manager des Team
Vorarlberg Santic, das bei seiner Formierung 1999 noch unter
dem Namen Team ÖAMTC Volksbank-Colnago firmierte. In der
Folge stellten sich rasch erste vielversprechende Ergebnisse im
Elite- und U23-Bereich ein.
Ab 2002 wurden unter seiner Führung die Weichen Richtung
Profiteam gestellt. 2004 folgten bereits die ersten Triumphe auf
internationalem Asphalt.
Erfolge wurden auch in den darauffolgenden Saisonen
Thomas Kofler (AUT) eingefahren, die Strukturen immer weiter optimiert und das
Team-Manager Team Vorarlberg als konkurrenzfähige Mannschaft etabliert.
Mechaniker
Johannes Kofler (AUT-V),
Jim Rocha (USA)
Physiotherapeuten/
Masseure
Nicolas Berton (FRA) und
Verena Achatz (GER)
Backoffice
Johannes Kofler (AUT) Werner Salmen (GER) Hans Innerhofer (AUT) Jürgen Schatzmann
Technischer Leiter/Mechaniker Sportlicher Leiter Sportlicher Leiter
(AUT-V), Katharina
Schatzmann (AUT-V)
Homepage/Presse
Michael Heinzle (AUT-V)
Assistenten/Helfer
Bernhard Allgäuer
(AUT-V), Christian Devigili
(AUT-V), Johannes
Schwarzmann (AUT-V),
Jim Rocha (USA),
Jim Rocha (USA) Nicolas Berton (FRA) Marketing
Mechaniker Physiotherapeut NATIVE MEDIA
8
DIE FAHRER
AUCH 2020 KONNTEN WIR WIEDER AUF EINEN STARKEN FAHRER-
POOL ZURÜCKGREIFEN. DABEI SETZTEN WIR WIE IMMER AUF EINEN
AUSGEWOGENEN MIX AUS JUNGEN, WILDEN UND GESTANDENEN
ROUTINIERS.
dominik amann burke jack
Jahrgang: 1999 Jahrgang: 1995
guerin alexis DANIEL FEDERSPIEL
Jahrgang: 1992 Jahrgang: 1987
9
DANIEL GEISMAYR joeri stallaert Jahrgang: 1989 Jahrgang: 1996 MAXIMILIAN KUEN LUKAS MEILER Jahrgang: 1992 Jahrgang: 1995 MARTIN MEILER DAVIDE ORRICO Jahrgang: 1998 Jahrgang: 1990 10
raphael kockelmann felix meo
Jahrgang: 1990 Jahrgang: 1996
COLIN STÜSSI ROLAND THALMANN
Jahrgang: 1993 Jahrgang: 1993
linus stari johannes schinnagel
Jahrgang: 1996 Jahrgang: 1996
11IMPRESSIONEN 12
13
14
15
MARKETING
events PRO EVENT CYCLING SPORTS GMBH IST (MIT-)VER-
ANSTALTER VON EVENTS SOWOHL IM AUSLAND ALS AUCH
VOR DER EIGENEN HAUSTÜRE. DIESE SIND NICHT NUR
FÜR SPONSOREN UND PARTNER WICHTIG, SONDERN
AUCH FÜR DIE ÖFFENTLICHKEIT UND DIE VIELEN FANS
DES TEAM VORARLBERG SANTIC.
Käferle Rad Kids Cup TRANS VORARLBERG TRIATHLON
Ein besonderes Anliegen ist der Nachwuchs. Ohne Nach dem sensationellen Revival 2012 erfolgte die
begeisterte Kinder und Jugendliche wird es kaum neue nächste Auflage dieses sehr speziellen Triathlons quer
Talente für das Team geben. Mit dem 2012 erstmals durch Vorarlberg. Dabei werden sich wieder hunderte
durchgeführten Käferle Rad Kids Cup sind besonders Athleten vom Strandbad Bregenz in den Bodensee
die Kleinsten animiert zum aktiven Mitmachen. Diese stürzen, beim Festspielhaus auf das Rad wechseln und
Nachwuchsveranstaltung wird in Kooperation mit dann nach Lech radeln. Im Nobelskiort am Arlberg
“Vorarlberg bewegt” bei Radrennen und sonstigen befindet sich nach dem finalen Crosslauf das Ziel.
Veranstaltungen immer wieder mit eingebunden.
Kriterium – Arlberg Giro GP VORARLBERG NENZING
Die RadBundesliga gastiert jedes Jahr mit dem GP
Nach der überaus erfolgreichen Premiere 2011
Vorarlberg in der Walgaugemeinde Nenzing. Es ist das
folgten 2012 bis 2019 die Bestätigungen. Nach dem
schnellste Rennen der Serie.
Unterbruch aufgrund von Corona wird 2021 im
Im Rahmenprogramm stehen die Kleinsten mit dem
Rahmen des Profi Kriteriums wieder durch die Gassen
Käferle Cup im Vordergrund. Kooperationspartner
von St. Anton gesprintet.
sind die Marktgemeinde Nenzing und die lokale
Tags darauf starten wieder 1500
Bürgermusik.
RadmarathonteilnehmerInnen zum 10. Arlberg Giro!
16MARKETING
pressearbeit
DAS TEAM VORARLBERG SANTIC SORGT
FÜR SCHLAGZEILEN!
Mediale Präsenz ist essenziell für das Team und dessen Partner. Wir können auf unzählige Pressekontakte
in den jeweiligen Zielländern zurückgreifen, versenden jährlich mehr als 120 Presse-, Fan- und
Partnernewsletter und realisieren über die klassischen PR-Kanäle mehrere Millionen Sichtungen in
der Medienlandschaft.
Sportliche Highlights wie die Österreich Radrundfahrt, Tour de Suisse, Tour de Romandie, Tour of the
Alps, Rund um Köln und viele weitere werden im TV übertragen und verschaffen uns Zugang zu
einem internationalen Publikum.
Eine Partnerschaft garantiert die Platzierung Ihrer Marke auf diesen einzigartigen Werbeplattformen zum
besten Preis-Leistungsverhältnis!
17ONLINE-
Marketing
CONTENT IS KING
#CONTENT #REICHWEITE #INTERAKTION #HASHTAG #RSS FEED
#PHP #JSCRIPT #HTML5 #3D #MOTIONGRAPHICS …
16.121 Die Radsport- bzw. die Online-Community versteht sich als technisch
und inhaltlich versierte Zielgruppe. Aufgrund dessen stellen einerseits
die Zuschauer, aber nicht zuletzt auch wir an uns selber einen hohen
Anspruch im Bereich des Contents. Im Laufe der letzten vier Jahre
Facebook-Fans haben wir kontinuierlich an der Qualität, Quantität und vor allem
an der Innovation unseres Erscheinungsbildes gearbeitet. Auf
Basis stetiger Überlegungen zur Ausarbeitung von kommunikativer
Alleinstellungsmerkmale konnten wir uns mittlerweile innerhalb der
712543 Kategorie UCI von unseren Konkurrenten abheben.
“Mit Maßnahmen, wie der 360°-View-Darstellung unserer Fahrer, der
nahtlosen Integration der Social-Media-Portale, Echtzeitstatistiken
Video Views on
von Procyclestats, den Teaser-Animationen zu jedem Rennen und
Facebook
auch durch unseren bewährten Newsfeed haben wir im Bereich
Onlinemarketing wirklich Meilensteine für das Team Vorarlberg Santic
gesetzt.” - Thomas Glinik (Marketing)
983 Diese Umsetzungen und die nachhaltige Verfolgung unserer Content-
Marketing-Strategie zeigten auch innerhalb der Statistiken hohe
Zuwächse. So konnten wir im Laufe der letzten drei Jahre unsere
Reichweitendaten der Webseite verdoppeln und (trotz div.
Online-Berichte
Anpassungen des Facebook-Reichweitenalgorithmus) im Bereich Social
*Google Alerts
Media Wachstumsraten von jährlich ca. 20% verzeichnen.
18Legende:
Andere
44.613 4985235 3.259 Webpage
Facebook
Webpage Sessions Impressionen Instagram
Follower
111.532 28.3442 182*
Seitenaufrufe Interaktionen Average Likes
per post
*(on Team Page)
2:14 3.244
18500000
16000000 Impressionen
Impressionen
Durchschn. Post Sharing
14000000 2019
Besuchsdauer
Impressionen
2018
11500000
Impressionen
7200000 2017
Impressionen
2016
2015
Reichweitenwachstum
Unter Berücksichtigung sämtlicher uns vorliegenden Daten konnten wir ermitteln, dass die Marke Team
Vorarlberg Santic in der Saison 2019 ca. 18,5 Millionen *direkte Online-Sichtungen erzielte.
(Schwankungsbreite von ca. +/-8%).
*Analysezeitraum: 01. Januar 2019 - 31.12.2019 - Quelle: Webseite, Social Media Kanäle vom Team und allen Teambeteiligten.
19DAS radhaus
TEAM-HEADQUARTER
MEHR IST BESSER: EIN ZUSÄTZLICHER VERTRIEBSKANAL
Das Hauptquartier des Teams hat sich mittlerweile zum Radsport-Kompetenzzentrum in Österreich
entwickelt. Über das gesamte Jahr hinweg finden Veranstaltungen, Vorträge und Informationstage
im RadHaus statt. Die Themen Spitzen-, Nachwuchs- und Breitensport stehen hier an erster Stelle.
Die Erfahrungen und Feedbacks des Profiteams fließen in sämtliche Bereiche mit ein.
Die Fusion eines klassichen Fachhandels für Fahrräder und Zubehör mit einem Profiteam stellt ein
absolutes Alleinstellungsmerkmal des Team Vorarlberg Santic innerhalb der Radsportlandschaft dar.
Diese Kombination bietet nicht nur für Kunden maximale Kompetenz in der Beratung und im Service,
sondern ermöglicht darüber hinaus unseren Ausrüstungspartnern eine effiziente Platzierung ihrer
Produkte. Schneller und nachhaltiger Return of Investment.
20Ein umfangreiches Sortiment an Bikes und Zubehör, aber auch
Specials wie das erste Cycle Cafe in Vorarlberg erzielen ein
Höchstmaß an Kundenzufriedenheit und bringen dem RadHaus eine
Frequenz von ca. 6500 Kunden pro Jahr.
Unsere Team-Fahrer sind regelmäßig im RadHaus vor Ort und
ermöglichen den Kunden somit einen direkten Kontakt zu den
Sportlern. Solche Hearings genießen natürlich hohe Beliebtheit.
21FANCLUB
FÖRDERVEREIN
Der Fanclub und Förderverein des Team Vorarlberg Santic
bietet für alle Fans, Sponsoren und Freunde des Teams eine
sportliche Möglichkeit, den Radsport und die Radprofis
hautnah zu erleben.
Radsport bedeutet auch und vor allem Emotionen. Der
Fanclub bietet eine Plattform, um diese Emotionen auch zu
leben. Und das auf äußerst sympathische Art und Weise. Er ist
aber nicht nur ein Treffpunkt für Radsportbegeisterte, sondern
bietet vielmehr Menschen aller Couleur die Möglichkeit, sich
zu vernetzen.
In Marketingsprache die wahrscheinlich ideale Plattform für
die Lead-Generierung Ihres Unternehmens/Produktes!
22Statements
Fred Hou Kurt Michelini
Gründer Santic Geschäftsführer Brauerei Frastanz
Über die kommenden drei Jahre wird Santic Sponsor des Ländle-Radteams zu sein,
als zweiter Hauptsponsor das Team Vorarlberg erfüllt uns natürlich sehr mit Stolz und
unterstützen. Darüber hinaus werden wir als unterstützt zudem unser Image als Volks- und
Hersteller hochwertiger Radbekleidung unsere Ländlebrauerei. Für uns gehören Sport und
Expertise einbringen. Im Gegenzug unterstützt Bier einfach zusammen. Sei es mit Freunden im
das Team Vorarlberg den Aufbau unserer Marke Stadion, gemeinsam vor dem Fernseher oder
innerhalb europäischer Märkte. nach einem harten Workout.
Thorsten Frahm Heimo Schnalzger
Rotor Cycling Components CEO - ready2music
Mit unseren OEM Partnern beim Team Vorarlberg Seit 2018 sind wir sehr eng mit dem Team
Santic realisieren wir ein Höchstmaß an Vorarlberg verbunden. Unsere Produkte von
Performance für sowohl sportlichen Erfolg ready2music stehen für Innovation, Lifestyle
als auch Produktentwicklungen. Es freut uns und High-Performance. Dies widerspiegelt
besonders, dass wir durch das gesamte Team und auch die Kooperation mit den Radprofis und
dessen Netzwerk auch direkten Vertriebserfolg dem erfolgreichen, professionellen Auftritt der
verzeichnen können. gesamten Mannschaft.
23SPONSORING
WIR VERSTEHEN UNS ALS BOTSCHAFTER FÜR IHRE MARKE UND IHR UNTERNEHMEN.
DABEI VERSTEHEN WIR UNTER EINEM VOLLINHALTLICHEN SPONSORING NICHT
NUR DAS ERREICHEN DES RETURNS ON INVESTMENT ZUM SCHNELLSTMÖGLICHEN
ZEITPUNKT. VIELMEHR NOCH BILDEN IN UNSEREN AUGEN EINE POSITIVE
INHALTLICHE SYNERGIE, VERTRAUEN UND ÜBERZEUGUNG DIE BASIS EINER JEDEN
ERFOLGREICHEN PARTNERSCHAFT.
“ Ein Einstieg als Sponsor in den Profiradsport
ist aktuell für Marken noch zu vergleichsweise
geringen Preisen möglich.
Lars Stegelmann, Nielsen Sports
ALLGEMEINE DATEN
• Die Kategorie UCI Continental erreicht ca. 450 Millionen Sichtungen pro Saison. Das Team
Vorarlberg Santic erreicht über die Kanäle Events, PR und Online-Marketing
ca. 18 Millionen direkte Sichtungen.
• Radsport ist ein Breitensport und ein absoluter Wachstumsmarkt. Laut Branchen-
analysen (Quelle: ECF) von 2017 wird er innerhalb der EU mit einem Gesamtvolumen von
513.19 Mrd. € beziffert. Tendenz steigend.
• Wie kaum eine andere Sportart stößt der Radsport auf eine sehr hohe Beliebtheit, mehr als
35 % der Europäer geben an, radsportinteressiert zu sein. Auf diesen Umstand wird
auch dahingehend reagiert, als es vermehrt Bestrebungen gibt, den Radsport in Spitzensport-
Events zu integrieren.
24• Was besonders ins Auge fällt: Marktanalysen zufolge haben Radsport-Affine bzw. -Aktive eine
positive Einstellung zu Sportsponsoring und ein überdurchschnittlich starkes Interesse
an Produkten der sponsornden Marken.
“ IN DEN RADSPORTAFFINEN LÄNDERN WIE ITALIEN, FRANKREICH,
SPANIEN, BENELUX UND UK WACHSEN WIR SOGAR UM 30 PROZENT
SCHNELLER ALS IN ALLEN ANDEREN LÄNDERN.
Willi Bruckbauer, Gründer von BORA
• Im Vergleich zu den meisten anderen Outdoor-Sportarten hat der Radsport einen
entscheidenden Vorteil: die beinahe Ganzjahresabdeckung. Mit wenigen saisonalen
Einschränkungen kann er praktisch während des gesamten Jahres ausgeführt werden, die
potenzielle Reichweite im Hinblick auf das Sponsoring erhöht sich dadurch entsprechend.
Marktentwicklung Zweiradhandel Wachstumsprognose
Quelle: Zweirad-Industrie-Verband e.V. Umfrage (DACH)
+ 39%
+ 2,9% + 3,2% + 2,8 %
E-Sport + 61%
Basketball + 27%
2018 2019 Radsport + 39%
2016
* UMFRAGE: WIE WERDEN SICH FOLGENDE BETÄTIGUNGSFELDER FÜR SPONSORINGMASSNAHMEN ENTWICKELN?
25TV & MEDIEN
• Medienpräsenz: Die Return-of-Invest-Quote von etwa 1:10 ist im Radsport
überdurchschnittlich hoch. Andere Sportarten weisen im Mittel ein Verhältnis von
1:4 auf.
• Der Radsport erfährt sowohl national als auch international eine konstant
hohe Berichterstattung. In einer jüngst durchgeführten Trend-Umfrage
schätzen 39 % von 264 befragten Entscheidungsträgern in der DACH-Region die
Entwicklungen der Sponsoring-Maßnahmen im Radsport sehr positiv ein.
• ORF: Der Österreichische Rundfunk übertrug 2019 sämtliche Etappen
der Österreich Rundfahrt im TV. Zudem sendet er täglich ein knapp
halbstündiges Radsportmagazin. Darüber hinaus sind alle Etappen der Ö-Tour in
A1 TV Live zu sehen.
• SRF: Seit 1991 überträgt der SRF ohne Unterbrechung die Tour de Suisse. Die
Berichterstattung direkt von der Rennstrecke und aus dem Zielbereich sowie ein
neues Begleitprogramm garantieren eine hohe mediale Sichtbarkeit Ihrer
Marke.
• ARD/ZDF: ARD und ZDF berichten seit 2015 wieder live von der Tour de
France – mit steigenden Einschaltquoten. Darüber hinaus sind für 2021 auch
Live-Übertragungen der wieder eingeführten Deutschland Tour
anvisiert.
• Eurosport: Traditionell ist Eurosport ein Garant für sowohl qualitativ als auch
quantitativ ausgezeichnete Radsport-Berichterstattung. 2019 übertrug der
Sender an über 200 Tagen Live-Radsport mit einem Gesamtumfang von mehr
als 2300 Sendestunden.
26“ Im Radsport gibt es pro eingesetztem Euro Medienpräsenz
einen Wert von zehn Euro zurück. Bei anderen Sportarten
liegt das Verhältnis bei maximal 1:4. 55 Millionen Euro
Werbewert hat BORA zuletzt durch das erfolgreiche und
auf vielen TV-Kanälen der Welt sichtbare Team erreicht.
Werbeaktionen in den wichtigsten Verkaufsländern des
Unternehmens hätten ein Vielfaches gekostet.
Willi Bruckbauer, Gründer von BORA
EVENTS
• Das Team Vorarlberg Santic bietet einen besonderen Service für seine Partner: Der Event-
Kalender wird an die optimale Positionierung der Sponsoren adaptiert. So kann die
Marke exakt auf dem Markt platziert werden.
• Der Fokus des Radsportzirkus verschiebt sich zusehends nach Mitteleuropa. Und damit
sämtliche Sponsoring-Aktivitäten in Richtung eines einkommensstarken potenziellen
Publikums:
– Österreich: Mit über 600 000 Zusehern an der Strecke und einer extrem hohen medialen
Präsenz war die Rad WM 2018 in Innsbruck die erfolgreichste Sommersportveranstaltung
Europas.
– Schweiz: Vonseiten der Eidgenossen gibt es ebenfalls intensive Bemühungen, die
Rad-WM ins Alpenland und damit nach Zentraleuropa zu holen.
– Deutschland: Seit 2018 findet erstmals nach zehn Jahren wieder eine Deutschland
Tour statt. Die Tour ist vertraglich für die nächste Dekade gesichert.
ARD und ZDF übertragen sämtliche Etappen live.
27POSSIBILITIES
IHR MARKE – AM RICHTIGEN PLATZ
WIR WISSEN, WIE WIR IHR PRODUKT BZW. IHRE MARKE IDEAL POSITIONIEREN KÖNNEN.
DIESES KNOW-HOW RESULTIERT ZUM EINEN AUS JAHRELANGER ERFAHRUNG, ZUM ANDEREN
AUS DER VIELZAHL AN WERBEMÖGLICHKEITEN, DIE UNS ZUR VERFÜGUNG STEHEN. NEBEN
EINEM GROSSEN NETZWERK KÖNNEN WIR AUF DIREKTMARKETING-MASSNAHMEN (RADHAUS
UND EVENTS) GENAUSO ZURÜCKGREIFEN WIE AUF HERVORRAGENDE PRESSEKONTAKTE UND
EIN EFFIZIENTES, ZIELGRUPPENORIENTIERTES ONLINE-MARKETING.
WE BOOST YOUR SALES…
lead Zielgruppenorientiert und authentisch kommuniziert. Werbung für Ihr
marketing Produkt mit bester Performance. Maßnahmen: Produktverkauf direkt
im RadHaus, demografisches Social-Media-Marketing, selektierte
Mailings, Eventplatzierungen etc.
KONSTANTE UND NACHHALTIGE WERBUNG
Die Möglichkeiten von klassischen Werbemaßnahmen erzielen eine
classic
marketing maximale Anzahl an Sichtungen. Maßnahmen: TV-Präsenz, Radiospots,
Teambekleidung, Fuhrpark, Homepage, Social Media, Mailings uvm.
IHRE MARKE – UNSER IMAGE
image Erschließen Sie durch unser Marketing neue Zielgruppen...
marketing Maßnahmen: Printkampagnen, Online-Marketing-Maßnahmen,
spez. Fotoshootings mit Ihren Produkten uvm.
PERSÖNLICHE EMPFEHLUNGEN SCHAFFEN VERTRAUEN
On- und Offline-Empfehlungsmarketing im gesamten Netzwerk von:
influencer
marketing Events, RadHaus, Cycle Cafe, Fanclub usw. Maßnahmen: Social-Media-
Interaktionen (Facebook-Likes etc.), Member-to-Member-Kampagnen,
Gutscheinaktionen, Vorteilscard uvm.
USE OUR PRO’S…
Unsere Team-Fahrer und Betreuer unterstützen Sie direkt – jederzeit.
SPECIALS Maßnahmen: Fahrer als Testimonials bei Messen (z.B. Eurobike) für Sie
als Ausrüstungspartner, Fahrer begleiten Sie auf Events bzw. können
Sie uns auf Rundfahrten und auf Events im Team-Bus begleiten.
28coffee break
POWERED BY CYCLE CAFE
29Impressum
Sponsorenkonzept
Pro Event Cycling Sports GmbH
Langgasse 108
6830 Rankweil – AUSTRIA
+43 664 132 7396
www.team-vorarlberg.com
office@proevent-cycling.at
Konzeption: Team Vorarlberg Santic &
NATIVE MEDIA
Gestaltung: NATIVE MEDIA
Fotografie: Huber Images
Stand: September 2020
www.team-vorarlberg.com
PROFESSIONAL CYCLINGSie können auch lesen
