Der verantwortungs bewusste Konsument - Whitepaper - Credit Suisse
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Der verantwortungs
bewusste Konsument
Whitepaper
Inhaltsverzeichnis
Der verantwortungs
bewusste Konsument
04
06
Vorwort
Einführung 16
Kapitel 3
Die Chance
08 17
18
Spotlight: Ein Exkurs zu Plastik
Mode
Kapitel 1 22 Konsumelektronik
Ökologische Grenzen 24
28
Lebensmittel und Getränke
Mobilität
29 Spotlight: Sind Elektrofahrzeuge
08 Steigender demografischer Druck nachhaltig?
09 Ökosysteme am Abgrund 32 Haushalts- und Pflegeprodukte
10 Spotlight: Wertschöpfungskette 35 Spotlight: Der verantwortungsbewusste
Konsument
36 Nachhaltiger Tourismus
12
Kapitel 2 38
Treiber des Wandels Fazit
12
Rechtlicher und regulatorischer
Druck nimmt zu
13 Veränderte Verbraucherpräferenzen
14 Spotlight: Ein Blick nach Asien 40 Impressum
15 Anleger zeigen Interesse 41 Wichtige Informationen
42 Literatur
Der verantwortungsbewusste Konsument – Credit Suisse 3
Vorwort
Seit der Gründung des Impact Advisory & Finance (IAF) Diese Bank betreut ein breites Spektrum an Das Thema «Der verantwortungsbewusste
Department im Oktober 2017 haben wir mehrere Artikel Kunden – von sehr vermögenden Privatpersonen
über grosse institutionelle Investoren bis hin zu
Konsument», das dem SDG-Grundsatz 12 Nach-
haltige/r Konsum und Produktion entspricht,
veröffentlicht, worin wir unsere Vision für den rasch wach Unternehmen – mit denen das IAF regelmässig im steht mit dem Supertrend «Werte der Millennials»
senden Markt für nachhaltige Finanzanlagen darlegen. Gespräch ist. So können wir Trends, Themen
und Geschäftschancen ausmachen, die unseren
im Einklang, denn diese Generation rüttelt an
vielen traditionellen Geschäftsmodellen und schafft
Kunden am Herzen liegen und zu deren durch ihre enorme kollektive Kaufkraft völlig
wachsendem Interesse an nachhaltigen Anlagen neue Bereiche. Sie fordert umweltfreundlichere,
passen. Wir setzen unser Know-how und ethischere Geschäfts- und Anlagestrategien
unsere Marktkenntnisse dafür ein, differenzierte, und Konzepte. Dazu gehören eine Kreislaufwirt-
massgeschneiderte Lösungen für unsere schaft, die auf Abfallvermeidung und schonende
Kundschaft zu schaffen. Dabei kann es sich um Ressourcennutzung in einem geschlossenen
spezielle Produkte oder Angebote für einzelne System abzielt.
Kunden handeln; oft aber auch um Anlageinstru-
mente, die sich an einen breiten Kundenkreis Unternehmen, die diese Forderungen erfüllen
richten. wollen und können, ziehen Investitionen der
Millennials an, was sich bereits deutlich in ihren
Wir verfügen über umfassende Ressourcen, Bewertungen bemerkbar macht. Die jüngsten
Beziehungen und Kompetenzen in der Struktu- Börsengänge von Unternehmen wie The RealReal
rierung von Anlageprodukten, mit denen wir in der Secondhand-Bekleidungssparte, dessen
zusätzliche thematische Anlagemöglichkeiten für Kurs am ersten Handelstag über 40% anzog, oder
diejenigen Kunden schaffen wollen, die an Beyond Meat im Bereich pflanzenbasierte
nachhaltigen Finanzanlagen interessiert sind. Burger, das den besten Börsengang der letzten
Sehr hilfreich sind dabei interne und externe beiden Jahrzehnte erzielte, sind nur zwei Bei
Bestrebungen, die Anlagelandschaft einzugrenzen. spiele von Unternehmen, deren Geschäftsmodelle
Auf externer Ebene haben die Vereinten voll auf verantwortungsbewusste Konsumenten
Nationen die Ziele für nachhaltige Entwicklung ausgerichtet sind. Wir sind stolz darauf, dass die
(SDGs) formuliert und damit den Weg für Credit Suisse bei beiden Börsengängen zur
eine gemeinsame Sprache und Priorisierung der Gruppe der Lead Underwriter gehörte. Und wir
Schwerpunktbereiche geebnet. Intern haben freuen uns, auch in Zukunft unseren Kunden dabei
wir im Rahmen der Credit Suisse Supertrends zu helfen, «nachhaltig Erträge zu erwirtschaften».
fünf langfristige Markttrends vorgestellt, die
Konjunkturzyklen überdauern dürften und attrak-
tive langfristige Anlageerträge bieten. Die
einen oder anderen Leser dieses Whitepapers
erinnern sich vielleicht an unsere Supertrends. Marisa Drew
Einer davon ist «Werte der Millennials». CEO, Impact Advisory & Finance (IAF) Department
4 Der verantwortungsbewusste Konsument – Credit Suisse 5
Einführung
Weltweit hat sich in den letzten 50 Jahren die extreme Armut Das Problem dabei ist die globale Übernutzung. Das Wort «konsumieren» bedeutet im wörtlichen
mehr als halbiert, ist die weltweite Säuglingssterblichkeit Die Weltgemeinschaft verbraucht mehr Res
sourcen als die Erde reproduzieren kann. Dieses
Sinn «aufzehren, verbrauchen, restlos auf
brauchen». Doch Konsum muss nicht zwangsläufig
um fast 75 % gesunken und hat sich die Dauer der Dilemma kommt in dem Begriff «ökologische destruktiv sein.
Schulausbildung im Schnitt mehr als verdoppelt. Diese Kreditklemme» am besten zum Ausdruck. Wie im
Finanzwesen ermöglichen Kredite dem Kredit- Das zwölfte Ziel der Vereinten Nationen für
Fortschritte wurden nicht zuletzt durch das Konsumverhalten nehmer sein materielles Wohlbefinden zulasten nachhaltige Entwicklung strebt nachhaltige
möglich. Dieses wirkt letztlich als Motor unserer kapitalisti künftiger Erträge zu steigern. Aus ökologi-
scher Sicht bedeutet dies, den Lebensstandard
Konsum- und Produktionsmuster an. Die Errei-
chung dieses Ziels würde mehr als nur die
schen Wirtschaft, die wiederum das Wirtschaftswachstum der heutigen Generationen durch den Verbrauch Rettung des Planeten bedeuten. Dadurch könnten
vorantreibt, mit dem Anlageerträge erzielt werden. endlicher natürlicher Ressourcen zu steigern.
Auch hier tritt eine Kreditklemme ein, wenn keine
auch enorme neue wirtschaftliche Chancen
entstehen. Von Secondhand-Mode bis zu pflanz-
Kredite mehr aufgenommen werden können. lichen Proteinen – eine Umstellung auf eine
nachhaltigere Konsumwirtschaft könnte neue
Der World Wildlife Fund (WWF) prägte diesen Chancen im Umfang von USD 4.5 Bio. pro
Begriff bereits Anfang 2008, allerdings wurde Jahr eröffnen.
dieser rasch von einer anderen, unmittelbareren
Kreditklemme – der Finanzkrise 2008 – über- Auch bei der Erstellung dieser Publikation haben
schattet. Statt ihre Abhängigkeit von der Natur zu wir auf eine nachhaltige Produktion geachtet.
verringern, hat die Weltgemeinschaft weitere Das Papier besteht zu 100% aus recycelten
Kredite aufgenommen, um kurzfristige finanzielle Fasern; es wurden dafür keine Bäume gefällt. Im
Verbindlichkeiten zu bedienen, wobei sich Gegensatz zur konventionellen Papierproduktion
gleichzeitig ein immer grösseres ökologisches verlief die Herstellung vollständig chlorfrei und
Defizit aufgetürmt hat. verbrauchte 60% weniger Energie und 70%
weniger Wasser. Das Papier ist mit dem höchsten
Die Folgen sind besorgniserregend. Trotz inter- Qualitätssiegel ausgezeichnet, dem Blauen
nationaler Reduzierungszusagen erklommen Engel. Die Druckfarbe ist mineralölfrei und besteht
die globalen Treibhausgasemissionen 2018 ein ausschliesslich aus erneuerbaren Materialien.
Allzeithoch. Eine von vier Arten ist vom Aus
sterben bedroht, das sind insgesamt rund eine Darüber hinaus unterstützt die Credit Suisse
Millionen Arten weltweit. Und jede Minute mit dem Druck dieser Publikation das Klimaschutz-
vernichten nicht nachhaltige Landwirtschaft und projekt «Forest conservation in Pará», das dem
Landnutzung tropische Wälder auf einer Schutz von 90’000 Hektar Regenwald in Brasilien
Fläche von etwa 30 Fussballfeldern. gewidmet ist. Das ist ein wichtiger Beitrag zur
Reduktion von Kohlenstoffemissionen (145’000
Tonnen im Jahr).
6 Der verantwortungsbewusste Konsument – Credit Suisse 7
Kapitel 1 Ökosysteme am Abgrund der Lebensdauer – sind Konsumgüter mehr
Konsumgüter machen rund zwei Drittel des als jeder andere Sektor für die Verluste im Öko-
Welthandelsvolumens aus und stellen somit einen system verantwortlich.
Ökologische Grenzen
der wichtigsten Sektoren der Weltwirtschaft
dar. Die Grösse hat ihren Preis: Einer neuen Studie Die konventionellen Abbau-, Produktions-,
des Journal of Industrial Ecology zufolge gehen Vertriebs-, Konsum- und Entsorgungsmethoden
60% der Treibhausgasemissionen und 80% des basieren auf der Annahme, dass günstige
Wasserverbrauchs (hauptsächlich durch die Ressourcen unbegrenzt vorhanden sind. Aus öko-
landwirtschaftliche Bewässerung) auf den privaten logischer Sicht ist die globale Konsumgüter
Konsum zurück. Betrachtet man den gesamten branche äusserst ineffizient (siehe die Wertschöp-
Zyklus – von der Rohstoffgewinnung bis zum Ende fungskette auf Seite 10).
Ökologische Grenzen könnten die Geschäftskontinuität von
Konsumgüterunternehmen bedrohen.
Steigender demografischer Druck Vereinten Nationen (UNDP) zufolge tätigen die
Seit Beginn des Ackerbaus im legendären wohlhabendsten 20% der Weltbevölkerung Süsswasser Wälder
«fruchtbaren Halbmond» vor 10’000 Jahren ist 80% der gesamten privaten Ausgaben, während Rund 1.2 Milliarden Menschen (fast ein Fünftel Wälder bedecken derzeit noch immer 30% der
die Weltbevölkerung von 5 Millionen auf fast die ärmsten 20% lediglich 2% ausgeben. der Weltbevölkerung) leben in Regionen mit Erdoberfläche, doch sie verschwinden alarmierend
7.7 Milliarden Menschen angewachsen. Diese ungenügendem Zugang zu sauberem Wasser. schnell. Etwa 17% des Amazonas-Regenwalds
Zahl dürfte bis Mitte dieses Jahrhunderts Die Wirtschaftsentwicklung ist mittlerweile ein Sollten sich die gegenwärtigen Trends fort- wurden allein in den letzten 50 Jahren vernichtet.
noch auf rund 9.5 Milliarden Menschen steigen. zweischneidiges Schwert. In den nächsten setzen, wird die Nachfrage nach Süsswasser im Bei der Erstellung dieser Publikation im August
Das Bevölkerungswachstum bringt natürlich zwanzig Jahren soll die Anzahl der Verbraucher Jahr 2030 die verfügbaren Ressourcen um 2019 loderten in Brasilien bereits über 72’000
seine eigenen Herausforderungen mit sich. Theo- mit mittlerem Einkommen um 3 Milliarden 40% übersteigen. Waldbrände. Dies entspricht einem Anstieg
retisch benötigen mehr Menschen auch mehr steigen, wodurch sich der Ressourcenverbrauch von 84% gegenüber dem Vorjahreszeitraum.
Ressourcen, was bedeuten würde, dass die Roh- nach Schätzungen des World Resources
stoffe der Erde durch das Bevölkerungswachstum Institute (WIR) mehr als verdreifachen könnte. Da
schneller zur Neige gehen. immer mehr Menschen der Armut entrinnen
und in die Mittelschicht aufsteigen, dürfte sich der
Die Realität ist etwas komplizierter. Zwar verbrau- Verbrauch der begrenzten Umweltressourcen
chen alle Menschen Ressourcen, doch wie viel beschleunigen. Für ein nachhaltiges Bevölkerungs- Anbauflächen Meere
sie verbrauchen, hängt weitgehend von ihrem wachstum ist eine rasche Entkopplung des Die Erde braucht bis zu 500 Jahre ununterbro 90% des weltweiten Fischbestands sind mittler-
Einkommen ab. Dem Entwicklungsprogramm der Konsums vom Raubbau an der Umwelt vonnöten. chenen ökologischen Wachstums, um 2.5 Zenti- weile vollkommen überfischt, Strömungswirbel,
meter fruchtbaren Oberboden zu bilden. Die die etwa 40% der Meeresfläche ausmachen, sind
gegenwärtige Erosion schreitet 100 Mal rascher voller Plastikmüll, an dem jährlich schätzungs-
fort, als sich Boden bildet. Die Weltbank weise 100’000 Meeressäuger zugrunde gehen.
schätzt, dass bis zu ein Drittel der Anbauflächen Und in etwa drei Jahrzehnten wird die Hälfte
Weltbevölkerung der Erde bereits verloren ist. der Korallenriffe abgestorben sein. Die grösste
Weltbevölkerung in den letzten 12’000 Jahren, in Milliarden Bedrohung für die Weltmeere ist jedoch der
Sauerstoffschwund. Die «Todeszonen» genannten
Bereiche ohne Sauerstoff haben sich seit den
8 2019: 7.7 Mrd. 1950er-Jahren vervierfacht, und die Zonen mit
7
2011: 7 Mrd. sehr niedrigem Sauerstoffgehalt sind um das
Zehnfache angewachsen.
1999: 6 Mrd.
6
1987: 5 Mrd. Das WRI geht davon aus, dass sich die Ressour-
5
cennutzung bis 2050 mehr als verdoppeln
1975: 4 Mrd. wird. Da sich bereits eine Erschöpfung abzeichnet,
4
1960: 3 Mrd.
könnte das Geschäftsmodell vieler Konsum
3 güterunternehmen unter Druck geraten.
1928: 2 Mrd.
2
1900: 1.65 Mrd.
1800: 0.99 Mrd.
1
1700: 0.6 Mrd.
10’000 v. Chr 8’000 v. Chr 6’000 v. Chr 4’000 v. Chr 2’000 v. Chr 0 2000
Quelle Our World in Data
8 Der verantwortungsbewusste Konsument – Credit Suisse 9
Wertschöpfungskette
Extraktion Produktion Vertrieb Konsum Entsorgung
⅕ 10%
T-Shirt
Mischgewebe 2’700 Liter 80 Milliarden Die Recyclingraten
sind niedrig:
aus Baum-
wolle und Wasser neue Kleidungsstücke Nur 1% der alten Bekleidungs
30
der industriellen werden pro Jahr stücke wird recycelt.
Synthetik Wasserver- hergestellt.
¾
schmutzung wird
+400%
2015
durch das Färben
für die und die sonstige der globalen Treibhausgas der Materialien landen auf
Herstellung Behandlung von emissionen gehen auf die 1995 Abfalldeponien oder werden
eines T-Shirts. Textilien verursacht. Bekleidungsindustrie zurück. verbrannt.
1’000+ 200 70%
Smartphone Fabriken, die Halbleiter für Smartphones Verlängerung der
produzieren, verbrauchen pro Jahr so viel Lebensdauer aller
Energie wie europäischen
1 Jahr
Smartphones um
verschiedene
50’000 Terawatt- =
werden
Materialien
jedes Stilllegung von
stunden 2 Millionen
Jahr von
Haushalte.
Daten
werden zur Herstellung eines einzigen zentren aller Sonderabfälle in
Smartphones benötigt. verbraucht. Autos. Mülldeponien sind Elektroschrott.
5 bis
5
Gefrorene Für jedes Kilo Garnelen entstehen Es gibt Berichte über Ein 454-Gramm-Paket gefrorener Gramm Mikroplastik – Es besteht eine Wahrscheinlichkeit von
1
Garnelen Sklavenarbeit in der Garnelen produziert die auch in Garnelen ge- 1 zu 3, dass die Garnelen zusammen mit
Fischverarbeitungsindustrie in funden werden – verzehrt der Plastiktüte weggeworfen werden.
454-Gramm- ein Durchschnittsbürger
Tonne
Paket in der Woche. Das
20 kg Thailand.
entspricht dem Gewicht
CO₂
einer
Kreditkarte.
Beifang, der weggeworfen wird.
14
6%
Plastik Die Raffinierung und Herstellung von Mit der Energie, die weltweit zur Produktion Der Plastikkonsum wird sich Nur
%
flaschen Kunstharz-Ausgangsstoffen wird mit und zum Transport von Plastikflaschen voraussichtlich bis 2050
erforderlich ist, könnten vervierfachen.
Krebs +
Leukämie 1.5 Mio. +300%
2050
Autos/Jahr
der weltweiten Ölvorräte werden
Quelle
zur Herstellung von Plastik 2019
siehe
verwendet. Dies ist mehr als der
Referenzen
auf Seite 42 globale Luftfahrtsektor verbraucht. in Verbindung gebracht. betrieben werden. der Plastikverpackungen werden recycelt.
10 Der verantwortungsbewusste Konsument – Credit Suisse 11
Kapitel 2
Treiber des Wandels
Der wachsende regulatorische Druck, das Anlegerinteresse Insgesamt ist davon auszugehen, dass die Obschon sie in einem schwierigen wirtschaftlichen
und die Konsumnachfrage sprechen für Umwälzungen Zunahme von Regulierungen, Gesetzen und
Rechtsstreitigkeiten die Kosten einer nicht
Umfeld aufgewachsen sind, legen Millennials
laut diverser Umfrageergebnisse im Vergleich zu
innerhalb der Branche. nachhaltigen Produktion in Zukunft immer höher anderen Generationen eine höhere Bereit-
steigen lassen wird. schaft an den Tag, mehr für nachhaltige Produkte
zu zahlen. Da sie eine immer einflussreichere
Die Folgen nicht nachhaltiger Produktions von Kunststoffen auf, während 27 Länder über Veränderte Verbraucherpräferenzen Konsumentengruppe darstellen, dürfte die Nach-
modelle sind nicht rein ökologischer Natur. Sie erweiterte Kunststoffrichtlinien verfügen. Der wohl grösste Treiber nachhaltiger Konsum- frage nach nachhaltigen Produkten deutlich
belasten auch die Weltwirtschaft stark. Einer trends sind – zumindest bis auf Weiteres – steigen.
in der Zeitschrift Current Opinion in Environmental ǰǰ Das chinesische Ministerium für Ökologie und die Verbraucher selbst. Laut einer Umfrage von
Sustainability veröffentlichten Studie zufolge Umwelt kündigte 2019 an, sein Einfuhrverbot Nielsen wären zwei Drittel der weltweit be- Dies hat reale Folgen für die ganze Welt. Eine
könnten die Verluste an Biodiversität allein bis für Abfälle auf Konsumprodukte wie Shampoo- fragten Konsumenten bereit, mehr Geld für weitere von Nielsen durchgeführte Studie
2050 Kosten in Höhe von USD 14 Bio. jähr- oder Getränkeflaschen aus Kunststoff auszu- nachhaltige Waren auszugeben. hinsichtlich des Kaufs gängiger schnelllebiger Kon-
lich verursachen. Dies entspricht etwa 17% des weiten. Andere abfallimportierende Länder wie sumgüter kam zum Schluss, dass Produkte
globalen BIP. Thailand, Malaysia, Vietnam und Indonesien Zwar scheint allen Generationen an Nachhaltig- mit Nachhaltigkeitsanspruch ein stärkeres Wachs-
haben ähnliche Verbote in Aussicht gestellt. Dies keit gelegen. Die Millennials (von der Credit tum verzeichnen als die Gesamtzahl der in
Eine Reihe konvergierender Kräfte tragen nicht setzt die abfallexportierenden Länder enorm Suisse als unter 35-Jährige definiert) erweisen ihrer jeweiligen Kategorie enthaltenen Produkte.
nur zur Attraktivität nachhaltiger Produktion und unter Druck. sich hier allerdings als grösste treibende Kraft.
nachhaltigen Konsums als Geschäftsmodell bei,
sondern machen sie auch zunehmend unabdingbar. ǰǰ Südaustralien hat seither Pläne zur Abschaffung
von Strohhalmen, Besteck und Getränkerühr-
Rechtlicher und regulatorischer Druck stäbchen aus Plastik formuliert, um die Verwen-
nimmt zu dung von Einwegkunststoffen einzudämmen. Merkmale der Millennials
Ein klassisches Beispiel für ein Marktversagen ist unter 35-Jährige
das Versäumnis, die Kosten externer Umwelt ǰǰ In den USA wird ein Gesetz diskutiert, das
einflüsse nicht im Endpreis der verkauften Waren den Einsatz Dutzender giftiger Substanzen in Globale Generation
zu berücksichtigen. Und wie bei allen anderen Verbraucherkosmetika verbietet, darunter wuchsen weltweit auf, nicht lokal
Marktschwächen spielt die Regierung bei der Be- Asbest, Blei, Formaldehyd, Toluol, Triclosan, Digital Natives mit Menschen aus aller Welt vernetzt
treibende Kraft hinter der Interesse an Gleichaltrigen weltweit
seitigung von Ungleichgewichten eine wesent PFAS-Chemikalien sowie bestimmte Parabene
globalen digitalen Landschaft
liche Rolle. und Phthalate. Viele dieser Substanzen technisch versiert
wurden in Europa und anderen Ländern rund Internetkultur Gemeinschaftliche
Wie aus dem Umweltprogramm der Vereinten um den Globus bereits verboten (siehe Seite Verantwortung
Nationen hervorgeht, ist die Zahl der Umweltge- 33 für Gesundheitsfolgen häufig verwendeter setzen sich für
setze seit den 1970er-Jahren um das 38-Fache Kosmetikbestandteile). Nachhaltigkeit ein
gestiegen. Auch der Konsumgütersektor sieht bekämpfen den
Klimawandel
sich einer immer stärkeren regulatorischen Die zunehmende Zahl der Umweltbestimmungen Spass, Gesundheit und Freizeit
Bewusstsein für fürchten Terrorismus,
Kontrolle ausgesetzt. Dazu einige Beispiele aus weltweit hat zudem eine neue Art von Gerichts- Konflikte, Verbrechen,
Work-Life-Balance
der jüngsten Vergangenheit: verfahren nach sich gezogen. Angaben von Korruption und Ungleichheit
persönliche Ent-
White & Case zufolge wurden bisher weltweit
wicklung wichtiger als
ǰǰ Im Juni 2018 beschloss die Europäische Union knapp 1’100 Klagen im Zusammenhang mit finanzielle Vorteile
das Kreislaufwirtschaftspaket, das verbind- dem Klimawandel eingereicht. Postmodern
bewusster, aber wuchsen in einer von
liche Ziele für das Recycling im Rahmen der erlebnis- und spass- Instabilität geprägten
kommunalen Abfallentsorgung festlegt. Die Zwar halten sich die Schäden für Privatunter orientierter Lebensstil Welt auf
Mitgliedsstaaten haben nunmehr 24 Monate
Zeit, die Richtlinien in nationales Recht zu
nehmen bislang in Grenzen. Experten weisen
jedoch auf die Parallelen zwischen der aktuellen
Merkmale allgemeines Misstrauen
übertragen. Über 127 Länder weltweit weisen Welle an Umweltprozessen und den Tabak- der Millennials
in irgendeiner Form Gesetze zur Regulierung klagen der vorangegangenen Jahrzehnte hin. Quelle Credit Suisse
12 Der verantwortungsbewusste Konsument – Credit Suisse 13
Anleger zeigen Interesse Insbesondere der Aktionärsaktivismus spielt eine
Als Teilhaber stellen Investoren wichtige Stake- wichtige Rolle, wenn es darum geht, Unter
Interview: Ein Blick nach Asien holder eines Unternehmens dar. Sie nehmen nehmen zu nachhaltigeren Strategien zu bewegen.
Einfluss auf den Aktienkurs, auf dem häufig die Laut Activist Insight ist die Zahl der Aktionärs
Managementvergütung basiert. Ausserdem initiativen in Bezug auf ökologische, soziale und
bestimmen sie, wie leicht und zu welchem Preis Governance-Belange seit 2007 um das 20-
sich Unternehmen Kapital beschaffen können. Fache gestiegen. 2019 forderte beispielsweise
ein Konsortium aus Investoren mit einem
Angesichts der Zunahme politischer Interven Gesamtvermögen von USD 6.5 Bio. Fast-Food-
tionen und des Verbraucherinteresses in diesem Unternehmen auf, solide Ziele zur Begrenzung
Bereich ist es wenig überraschend, dass auch der negativen Umweltauswirkungen der Fleisch-
Anleger ein grösseres Interesse an nachhaltigen und Milchlieferketten zu formulieren. Ebenso
Investments zeigen. Angaben der Global hat ein weiteres Anlegerbündnis dazu beigetragen,
Sustainable Investment Alliance zufolge ist das eines der grössten Rohstoffunternehmen welt-
Impact Advisory & Finance Department APAC, Credit Suisse im Rahmen nachhaltiger Anlagestrategien weit davon zu überzeugen, die Kohleproduktion
verwaltete Vermögen von USD 11 Bio. im Jahr auf dem aktuellen Niveau einzufrieren und
Sind die Verbraucher in Asien Wie gestalten die Regierungen Wie reagieren die Unterneh- 2012 auf USD 31 Bio. im letzten Jahr gestie- Investitionen in grüne Technologien eine höhere
mehr oder weniger gewillt, in Asien den Übergang men darauf? gen. Ebenso schätzt das Global Impact Investing Priorität einzuräumen.
nachhaltige Produkte zu zu einem verantwortungs- Ein grosser Technologiekonzern in Network, dass der Bereich Impact Investing
kaufen? bewussten Konsum? China fördert verantwortungsbe- von USD 8 Mrd. auf USD 502 Mrd. angewachsen Bei Erfolg kann sich der Aktionärsaktivismus
In der Regel wird davon ausge- Das Interesse seitens der Verbrau- wussten Konsum dadurch, dass er ist. Impact Investing bezeichnet ein Teilsegment auch positiv auf das finanzielle Ergebnis auswirken.
gangen, dass Konsumenten der cher wächst, doch der Übergang die Bezahlung umweltfreundlicher nachhaltiger Anlagen, das den Fokus auf Anlagen Eine Studie von Dimson et al. aus dem Jahr
Mittelschicht in Nordamerika und wird noch immer von den Re Produkte oder Dienstleistungen in Unternehmen und Projekte mit messbaren 2012 kam zum Schluss, dass ein erfolgreiches
Europa geneigter sind, nachhaltige gierungen vorangetrieben. Indiens mit grünen Credits verknüpft, die ökologischen und sozialen Vorteilen legt. Engagement der Aktionäre im Hinblick auf
Produkte zu kaufen, doch diese Regierung gab dieses Jahr be- seine 500 Millionen Nutzer zum ökologische, soziale und Governance-Themen im
Annahme ist nicht zwangsläufig kannt, Subventionen in der Höhe Anpflanzen von Bäumen in China Schnitt um 4.4% höhere Erträge nach sich
korrekt. Studien belegen, dass die von beinahe USD 1.5 Bio. für verwenden können. Auf diese ziehen könne.
Verbraucher in Asien (64%) Hybrid- und Elektroautos und Weise wurden bereits über
tatsächlich eher bereit sind, Waren -busse zur Verfügung stellen zu 100 Millionen Bäume gepflanzt.
und Dienstleistungen von sozial wollen. Das Ziel ist, den Anteil von Dies geht weit über Corporate
verantwortungsbewussten Unter- Elektrofahrzeugen am inländischen Social Responsibility (CSR) hinaus.
nehmen zu erwerben, als ihre Automobilabsatz bis in fünf Jahren Die Unternehmen erkennen, dass
Pendants in Europa und Nord auf 15% zu steigern. Inzwischen die Verbraucher mit ihren Einkäufen
amerika (42% bzw. 40%). Zudem gibt es eine Million elektrische Gutes tun wollen, und zwar auf eine Zunahme des ESG-Aktivismus
lebt in China und Indien ein Rikschas im Land, die täglich rund Art und Weise, die für die Unter- Zahl der Initiativen mit Bezug zu ökologischen, sozialen und Governance-Belangen (ESG-Belange),
grosser Teil der Millennials, von 60 Millionen Menschen von A nehmen von Vorteil sein kann. 2007 – 2019 (1. HJ)
denen wir wissen, dass sie nach B befördern.
stärker an nachhaltigen Käufen
interessiert sind. 20 40 60 80
Regierungen sehen sich
2007 5
2008 3
oft gezwungen, aufgrund 2009 14
öffentlichen Drucks zu 2010 11
handeln. 2011 17
2012 32
2013 18
Chinas Fünf-Jahres-Plan geht
beispielsweise zum Teil auf das 2014 24
zunehmende öffentliche Bewusst-
2015 38
sein über die schädlichen Aus
wirkungen der Luftverschmutzung 2016 55
zurück, welche in China für über
eine Million vorzeitige Todes- 2017 78
fälle pro Jahr verantwortlich ist.
2018 63
2019
59
1. HJ
Quelle Activist Insight
14 Der verantwortungsbewusste Konsument – Credit Suisse 15
Kapitel 3 Ein Exkurs zu Plastik
Die Chance
Der Übergang zu einer nachhaltigeren Konsumwirtschaft Von Kosmetik bis Mode: Die meisten ist sie aber nicht. Für das Recycling wende auf 202 im Jahr 2018
eröffnet Anlegern enorme Chancen. in dieser Publikation behandelten
Konsumgüter sind auf Verpackungen
werden immer noch grosse Mengen
Energie, Wasser und fossile Brenn-
gestiegen. Da der Druck seitens der
Konsumenten und der Politik
angewiesen. Von den jährlich stoffe benötigt. wächst, arbeiten Unternehmen (und
produzierten 78 Millionen Tonnen ihre Investoren) fieberhaft an Alter-
Angesichts steigender Nachfrage von Ver fünfeinhalb Mal schneller gewachsen als nicht Kunststoffverpackungen werden Eine weitere Lösung für die globale nativen. So wandelt etwa ein grosser
brauchern und Anlegern, zunehmenden regulato- nachhaltige Alternativen. Auch Firmen mit lediglich 14% recycelt, so die Ellen Plastikkrise könnten Biokunststoffe Chemiekonzern Kunststoffe wieder
rischen Drucks und vermehrter Anzeichen Millennials als Zielgruppe, die unter anderem die MacArthur Foundation. Schätzungen sein. So lässt sich Kunststoff statt in Öl um. Und ein amerikanisches
für erschöpfte Ressourcen ist die Konsumgüter Nachfrage nach nachhaltigen Produkten zufolge landen pro Jahr 8 Millionen aus Erdöl zum Beispiel aus Zellstoff, Pizza-Unternehmen stellte fest, dass
wirtschaft reif für Umwälzungen. befriedigen, haben sich seit 2016 im Allgemeinen Tonnen Plastik in den Weltmeeren. Krustentierschalen, Mais oder der Umsatz aus seinem Material
besser entwickelt als ihre Mitbewerber. Ohne schnelles Gegensteuern Zuckerrohr gewinnen. Geschätzte geschäft plötzlich jenen mit Lebens
Im Fokus vieler Analysen steht der Zusammen- könnte sich die Menge des anfallen- 6 % des weltweit geförderten Erdöls mitteln deutlich übertraf, nachdem
hang zwischen ökologischen, sozialen sowie Der Markt befindet sich in einem frühen Über- den Plastikmülls bis 2030 ver werden zur Herstellung von Kunst- es ein Startup für kompostierbare
Governance-Faktoren (ESG-Faktoren) und der gangsstadium, er steht in einem Spannungsfeld doppeln, schätzt der WWF. stoffen verwendet, was den Verpackungen übernommen hatte.
finanziellen Performance. Aber die mit ver zwischen Ressourcenerschöpfung und Re Ölverbrauch des globalen Luftfahrt-
antwortungsbewusstem Konsum verbundenen gulierungsdruck auf der einen und wachsender sektors übersteigt. Daher könnten Die beste Lösung für die weltweite
Chancen lassen sich nur erschliessen, wenn Verbrauchernachfrage auf der anderen Seite. Biokunststoffe, so ihre Befürworter, Plastikkrise könnte jedoch darin
man über die Standardkennzahlen der unter- Unternehmen, die sich schnell an diese neue Noch Luft nach oben dazu beitragen, die Treibhausgas bestehen, die Menge an Kunststoff-
nehmerischen Verantwortung wie Löhne und Realität anpassen können, dürften zu den Recycelte Kunststoffverpackungen emissionen zu senken. Doch Bio- verpackung zu reduzieren. In den
Geschlechtergleichstellung hinaus eine echte ersten Nutzniessern gehören. Damit eröffnen kunststoff ist nicht gleich Biokunst- USA hat sich ein Unternehmen auf
Transformation des Geschäftsmodells ins sich für Anleger einzigartige Chancen. Einer stoff. Kritiker weisen darauf hin, die Laserbeschriftung von Obst und
Auge fasst. jüngst veröffentlichten Studie von Accenture zu- dass bei unsachgemässer Entsor- Gemüse spezialisiert, mit der auf die
folge könnte der Übergang zu einer Kreis gung die Emissionen an Treibhaus- Plastikverpackung verzichtet werden
Anlegern eröffnen sich hier grosse Chancen. laufwirtschaft, in der Abfälle minimiert und die gasen steigen und sich die globale kann. Ein anderer internationaler
Laut einer Studie des Center for Sustainable vorhandenen Ressourcen optimal genutzt Plastikkrise verschlimmern könnte. Konzern bringt gerade stark
Business der Universität von New York sind werden, bis 2030 Chancen im Wert von Denn die meisten Biokunststoffe konzentrierte Nachfüllpackungen für
die Märkte für nachhaltige Produkte 2019 USD 4.5 Bio. pro Jahr hervorbringen. sind nicht biologisch abbaubar. Viele Haushaltsreiniger auf den Markt,
lassen sich nur in Kompostieran sodass nicht jedes Mal der Behälter
lagen bei hohen Temperaturen mit gekauft werden muss. Und rund
zersetzen und nur wenige Städte um den Globus verzichten Einzel-
14 %
Mit Millennials als Zielgruppe steigt der Aktienkurs verfügen über solche Anlagen. In händler auf Plastiktüten. Auch die
Unternehmen, die den Geschmack der Millennials treffen, entwickeln sich überdurchschnittlich Deponien setzen Biokunststoffe Konsumenten spielen eine wichtige
Methan frei, ein Treibhausgas, das Rolle, wenn es darum geht,
23 Mal schädlicher ist als Kohlen die Abhängigkeit von Kunststoff-
180 der 78 Millionen Tonnen
dioxid. Dagegen werden kompostier- verpackungen zu verringern.
Kunststoffverpackungen werden recycelt.
bare Kunststoffe, die zu den Von Brooklyn bis Kuala Lumpur:
160
Biokunststoffen zählen, zumeist Unverpackt-Läden erfreuen sich
140
innerhalb von 180 Tagen in industri- zunehmender Beliebtheit. Ihre
Angesichts der globalen Plastikkrise ellen Kompostieranlagen abgebaut. Zielgruppe ist die stetig wachsende
120 versprechen viele Unternehmen, Zahl an Verbrauchern, die ohne
ihren Anteil an Verpackungen aus Weltweit ist die Zahl staatlicher Verpackungen auskommen wollen.
100 recycelten Kunststoffen zu erhöhen. Massnahmen zur Lösung des Stattdessen bringen sie eigene
Eine höhere Recyclingquote würde Problems von Einwegkunststoffen Behälter mit, wenn sie Basis
2016 2017 2018 2019 zwar einige Probleme der Plastikver- nach Analysen der Credit Suisse konsumgüter wie Mehl, Rosinen,
schmutzung lindern, ein Allheilmittel rasant von zwei zur Jahrtausend Öl oder Shampoo einkaufen.
Indxx Millennials Thematic Index S & P 500 Quelle Bloomberg
16 Der verantwortungsbewusste Konsument – Credit Suisse 17
Kapitel 3: Die Chance Das Tragische daran ist, dass diese Belastungen ǰǰ Nachwachsende Rohstoffe
für Gesundheit und Umwelt nahezu völlig Monokulturen wie beim Anbau von Baumwolle,
unnötig sind. Beinahe drei Viertel der Materialien, Leinen, Hanf und Indigo, die die Nachfrage
aus denen Kleidung hergestellt wird, landen der wachsenden Bekleidungsindustrie decken,
Mode
am Ende ihrer Lebensdauer auf Deponien oder verursachen weltweit mit die grössten Umwelt-
werden verbrannt. Nur 1% der Altkleider schäden. Baumwolle ist dafür ein gutes Beispiel.
werden zu neuen Kleidungsstücken recycelt. Ein Zehntel aller Agrochemikalien und ein
Viertel der Pestizide werden beim Anbau von
Da der Kleiderverbrauch Prognosen zufolge bis nicht-biologischer Baumwolle eingesetzt,
2030 voraussichtlich um 63% steigen wird, obwohl dieser weniger als 3% der weltweiten
ist laut einem aktuellen Bericht der Global Fashion landwirtschaftlichen Nutzfläche benötigt.
Agenda und der Boston Consulting Group bei
Herstellung und Konsum dringend ein Umdenken Modemarken legen den Fokus verstärkt auf
erforderlich. Aber es gibt erste Anzeichen für nachhaltige Landwirtschaft, um die negativen
einen Wandel. Das schwarze Schaf der Branche Folgen einzudämmen. Ein vielversprechendes
ist die «Fast Fashion», dessen Geschäftsmodell Beispiel ist die regenerative Landwirtschaft, die
Die Konsumentennachfrage nach neuesten Ausbeutung nicht genug, um Grundbedürfnisse darauf ausgerichtet ist, Kleidung so billig und so versucht, degradierte Flächen durch entspre-
Modetrends hat verbunden mit dem weltweit wie Unterkunft, Gesundheitsversorgung oder schnell wie möglich herzustellen. Inzwischen chende Bodenbearbeitung, Fruchtfolge oder
steigenden Einkommen den Absatz von Be- Bildung zu decken. wächst jedoch das Bewusstsein für die Folgen betriebseigene Düngung wiederherzustellen.
kleidungsartikeln spürbar angekurbelt. Nach der auf die Umwelt und Gesundheit und damit Untersuchungen des Rodale Institute zeigen,
Automobil- und Technologiebranche ist die Neben den sozialen Kosten verursacht der ändern sich auch die Erwartungen der Verbrau- dass die daraus resultierende Kohlenstoff
Bekleidungsbranche mit USD 1.7 Bio. das dritt- steigende Kleiderkonsum auch enorme Umwelt- cher. Nach «mehr für weniger» heisst es nun aufnahme und -speicherung auch dazu beitragen
grösste verarbeitende Gewerbe der Welt. kosten. Die zum Bleichen, Behandeln und «weniger ist mehr», denn immer mehr Menschen könnte, die Folgen des Klimawandels um
Zudem ist sie für die Volkswirtschaften vieler Aufhellen von Kleidung verwendeten Chemikalien treffen bewusstere Kaufentscheidungen. zukehren.
Entwicklungsländer von zentraler Bedeutung. werden mit Tuberkulose, Missbildungen und Laut einer 2018 durchgeführten Untersuchung
Fortpflanzungsproblemen in Verbindung gebracht. von GlobalData kaufen 72% der Befragten Während die regenerative Landwirtschaft im
Durch den zunehmenden Konsum können neue Laut der United Nations Economic Commission lieber Mode umweltfreundlicher Marken. Das sind Bereich der natürlichen Lebensmittel am
Jobs in den Entwicklungsländern entstehen, for Europe (UNECE) ist die Modeindustrie welt- 15% mehr als noch 2013. stärksten Fahrt aufgenommen hat (siehe Seite
die allerdings auch besonders unter den damit weit für mehr als 20% der industriellen Wasser- 26), werden nun auch Modemarken in dieser
verbundenen ökologischen und sozialen Be verschmutzung verantwortlich. Zudem gehört sie Da Nachhaltigkeit am Massenmarkt zu einem Hinsicht aktiv. Zum Zeitpunkt der Erstellung
lastungen leiden. Ein erheblicher Teil der weltweit zu den grössten Verursachern des Klimawandels, entscheidenden Kauffaktor wird, könnte damit dieser Publikation arbeiteten fünf Textil- und
verkauften Kleider wird in Bangladesch und verbraucht sie doch mehr Energie als der eine erhebliche Chance für Anleger einhergehen. Modemarken gemeinsam an einem Standard
Vietnam hergestellt. Gemäss einem jüngst von internationale Flugverkehr und die Schifffahrt für eine regenerative Bio-Zertifizierung, um
Oxfam veröffentlichten Bericht verdienen die zusammen. Lieferanten besser identifizieren zu können.
dortigen Textilarbeiter trotz Massnahmen gegen Würde dieser weltweit eingeführt, könnte
das die negativen Auswirkungen der Beklei
dungsherstellung auf Mensch, Umwelt und
Klima rund um den Globus deutlich verringern.
Die Modeindustrie ist
weltweit für mehr als
20% der industriellen
Wasserverschmutzung
verantwortlich.
18 Der verantwortungsbewusste Konsument – Credit Suisse 19ǰǰ Alternative Stoffe ǰǰ Radikale Transparenz ǰǰ Wiederverkauf, Aufarbeitung und ǰǰ Langsame Mode
Die Herstellung organischer Materialien wie Berichte über Umweltschäden, Ausbeutung und Vermietung Die Negativfolgen von «Fast Fashion» für
Baumwolle, Leinen, Hanf oder Viskose ist mit Kinderarbeit haben das Vertrauen der Konsu- Allein in Grossbritannien liegen ungetragene Mensch und Umwelt rücken zunehmend
unzähligen ökologischen und sozialen Proble- menten in die Modeindustrie erschüttert. Soziale Kleider im Wert von geschätzten GBP 30 Mrd. ins Bewusstsein der Konsumenten und leisten
men verbunden. Doch synthetische Materialien Medien erschweren es Markenherstellern in den Schränken der Konsumenten, so das einer neuen Entwicklung in der Modewelt
wie Nylon oder Polyester sind kaum besser. zusehends, ihre Botschaft über Grenzen hinweg britische Waste & Resources Action Programme Vorschub: der langsamen Mode. Hierbei steht
Häufig werden sie mit Tausenden von schädli- zu kontrollieren. Heute stellen viele Verbraucher (WRAP). Secondhand-Märkte verlängern den «weniger, dafür aber Besseres» im Vordergrund.
chen Chemikalien behandelt, sodass sie noch vor dem Kauf Nachforschungen über die Lebenszyklus von Kleidung und reduzieren die
stärker belastet sind als organische Materialien. Marken an. Angeführt wird diese Entwicklung Gesamtmenge, die auf Deponien landet. Laut Und die Unternehmen reagieren auf diese Be-
Bei der Herstellung von Nylon beispielsweise laut einer Studie von McKinsey von den ThredUP (in Zusammenarbeit mit GlobalData) wegung, die der Massenproduktion eine
entsteht Lachgas, ein 310 Mal schädlicheres Millennials: 52% gaben an, vor einer Kauf dürfte sich der Gebrauchtkleidermarkt in den Absage erteilt und auf Qualität statt Quantität
Treibhausgas als Kohlendioxid. entscheidung Informationen über die Marken- nächsten fünf Jahren verdoppeln. Allein in den setzt. 2011 startete beispielsweise eine
hersteller einzuholen, verglichen mit 45% USA könnte er bis 2024 auf erstaunliche Outdoor-Sportbekleidungsmarke eine provo-
Premium-Mode- und -Sportbekleidungsmarken der Generation Z und 41% der Baby Boomer. USD 51 Mrd. anwachsen. kative Marketing-Kampagne mit dem
sind daher zunehmend an umweltfreundlichen Slogan «Diese Jacke sollten Sie nicht kaufen».
Alternativen interessiert. Beispiele hierfür sind Um verlorenes Vertrauen zurückzugewinnen, Online-Resale-Firmen helfen den stationären Detailliert wurden die negativen Folgen
flüssige Seiden, die mithilfe der Biogenetik haben sich diverse Modemarken zu «radikaler Ladengeschäften, ein breiteres Publikum für der Herstellung des Produkts für die Umwelt
die DNA von Spinnenseide nachbilden, Garn Transparenz» bei ihren Lieferketten verpflich- ihre Waren zu finden. aufgelistet. Innerhalb eines Jahres stieg
aus Kaffeesatz und recyceltem Kunststoff, tet. Neu sind unter anderem Radiofrequenz- der Umsatz der Marke um fast ein Drittel. In
veganes «Leder» aus Pilzen oder Technologien, Identifikations-Etiketten (RFID) in Form von Weitere Beispiele für Secondhand-Geschäfts- einem Interview mit der New York Times
die die Molekularstruktur von Polyester so in Textilien eingewebten Fäden. Mit ihnen lässt modelle sind die Aufarbeitung und Vermietung erklärte der CEO des Unternehmens, dass
verändern, dass es für Mikroben leichter ver- sich der Weg der Materialien mithilfe von von Kleidungsstücken. Letzteres trägt dabei das Leistungsversprechen der Marke
daulich ist. Blockchain über ihren gesamten Lebenszyklus dem Wunsch nach «Neuem» Rechnung, ohne «Value in Vogue» einen Nerv bei einer kleinen,
hinweg vom Rohstoff bis zum Verbraucher den damit sonst einhergehenden Abfall. Mehr aber wachsenden, nachhaltig denkenden
nachverfolgen. Eine andere Möglichkeit ist die als jeder vierte Konsument geht von steigenden Verbrauchergruppe getroffen habe.
Genotypisierung, um die Herkunft von Ausgaben für «Mode zum Mieten» in den
Baumwollfasern zu bestimmen. nächsten fünf Jahren aus – vier Mal mehr als
die Zahl derjenigen, die künftig mehr für
Innovationen wie diese erleichtern es Mode- «schnelle Mode» ausgeben wollen.
marken, Verstösse gegen Umwelt- und
Sozialstandards in ihren Lieferketten aufzu Ob Resale, Aufarbeitung oder Mieten: Die
decken. Für Verbraucher bedeutet radikale rasante Zunahme der Secondhand-Geschäfts-
Transparenz, dass sie die Unternehmen an ihren modelle geht zulasten der etablierten Marken.
Versprechen messen können. Damit sinkt
die Gefahr des Greenwashing und wird der
Übergang zu mehr Nachhaltigkeit gefördert.
Der Gebrauchtkleidermarkt Secondhand-Markt dürfte in 5 Jahren ein Volumen von USD 51 Mrd. erreichen
Grösse des US-Secondhand-Bekleidungsmarktes (in Mrd.)
dürfte sich in den 51
nächsten fünf Jahren
50
23
40
verdoppeln.
17
24
13
30 10
7
5
20
11 12 13 14 16 17 19 21 22 24 26 28
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023
Wiederverkauf Secondhand und Kleiderspenden Gesamter Secondhand-Bekleidungsmarkt
Quelle ThredUp 2019 Resale Report
20 Der verantwortungsbewusste Konsument – Credit Suisse 21Kapitel 3: Die Chance Um diese Chance zu nutzen, müssen traditionelle ǰǰ Wiederverwendung und Aufarbeitung
Geschäftsmodelle auf den Prüfstand gestellt Wie in der Modebranche könnten Secondhand-
werden. Die Branche reagiert bisher zwar eher Märkte für Elektronik dafür sorgen, dass die
zögerlich auf die Herausforderung, aber es Geräte länger genutzt werden. Ein britisches
Konsumelektronik
gibt Anzeichen für einen Sinneswandel: Telekommunikationsunternehmen hat bei-
spielsweise ein Recycling-Programm lanciert,
ǰǰ Dematerialisierung mit dem es gebrauchte Smartphones kauft
Geplante Obsoleszenz bezeichnet eine Strategie, und sie für den Wiederverkauf, vor allem auf dem
die die Lebensdauer von Produkten künstlich europäischen Festland, aufbereitet. Nach
begrenzt, was für Hersteller durchaus lukrativ ist. Angaben des Unternehmens hat es mit dem
Je schneller ein Gerät ausgetauscht werden Programm in nur vier Jahren 10’000 Tonnen
muss, desto eher kauft der Verbraucher ein CO2 und über 26 Mio. Liter Wasser eingespart.
neues. Und damit steigt der Umsatz.
Zudem könnte, wie ein Bericht der Ellen
Eine Lösung könnte darin bestehen, keine MacArthur Foundation erläutert, die Wieder-
physischen Produkte mehr zu verkaufen, verwendung von Bauteilen aus leistungs
Bis 2025 dürfte die Zahl der mit dem Internet 1 Million Lkws füllen könnte, die aneinanderge- sondern eine Dienstleistung anzubieten – ein fähigeren in weniger hoch entwickelten Geräten
verbundenen elektronischen Geräte die Zahl der reiht von New York bis Bangkok und wieder Prozess, der als Dematerialisierung bezeich- dazu beitragen, die Umweltbelastung zu
Menschen auf unserem Planeten um ein Zehn zurück reichen würden. Der Löwenanteil dieses net wird. Einem Beitrag des WEF zufolge findet reduzieren und die Komponenten länger zu
faches übersteigen. Das damit verbundene öko- Mülls landet auf Deponien oder wird unsach dieser Prozess bereits in vielen Bereichen nutzen. Die mangelnde Standardisierung
nomische Potenzial ist atemberaubend. Im Jahr gemäss über die informelle Wirtschaft entsorgt. der Wirtschaft statt. In den Niederlanden etwa verhindert zwar eine weite Verbreitung dieses
2017 wurde der globale Konsumelektronikmarkt verkauft ein Unternehmen Beleuchtung als Modells, allerdings experimentieren einige
auf ein Volumen von USD 1.1 Bio. geschätzt. Ob der Elektroschrott zu einer weiteren Um Dienstleistung. In ähnlicher Weise bieten diverse Unternehmen inzwischen mit diesem Verfahren.
Bis 2024, so prognostiziert das Marktforschungs- weltbelastung oder einer Chance für Unterneh- Firmen rund um den Globus das Leasing
unternehmen Zion, könnte diese Zahl auf men wird, hängt von der Art des Umgangs von Smartphones an. Statt die Lebensdauer ǰǰ «Schürfen» nach Elektroschrott
über USD 1.7 Bio. ansteigen. damit ab. Viele der Rohstoffe, die Elektrogeräte von Produkten zu verkürzen, schafft die Elektroschrott ist eine wahre Fundgrube an
so schädlich und schwer zu recyceln machen, Dematerialisierung für Hersteller einen Anreiz, wertvollen und zunehmend knapper werdenden
Bedauerlicherweise wächst damit auch die werden immer knapper und sind wertvoll. So fand die Nutzungsdauer ihrer Geräte zu verlängern. Rohstoffen. Die Herausforderung besteht
Menge an Elektroschrott – ob aus Kühlschränken, die Universität von Plymouth in einer aktuellen Das trägt dazu bei, wirtschaftliche und darin, diese zurückzugewinnen. So kann ein
Computern und Smartphones oder Föns – Studie heraus, dass eine Tonne Smartphones ökologische Interessen in Einklang zu bringen. einzelnes Smartphone weit mehr als 1’000
noch schneller. Sie hat sich in den letzten neun 100 Mal mehr Gold enthält als eine Tonne verschiedene Stoffe enthalten. Schwierig heisst
Jahren laut Partnership for Action on Com- Golderz. Laut dem Weltwirtschaftsforum (WEF) ǰǰ Modulare Geräte nicht unmöglich, und neue Technologien
puting Equipment (PACE) beinahe verdoppelt. könnte sich der Materialwert unseres Elektro- Geht ein einzelnes Bauteil eines Elektronik machen die Extraktion dieser Rohstoffe immer
Laut einer Studie von PACE betrug der Zu- schrotts auf beachtliche USD 62.5 Mrd. pro Jahr geräts kaputt, ist es häufig billiger und einfacher, wirtschaftlicher. Laut WEF gibt ein Recycling-
wachs allein 2018 49.8 Mio. Tonnen. Die New summieren, was das Bruttoinlandprodukt der das Gerät zu ersetzen, als das Bauteil zu Unternehmen in China an, dass es mehr Kobalt
York Times hat berechnet, dass diese Menge meisten Länder übersteigt. reparieren. Damit begrenzt das Bauteil mit der aus Elektroschrott gewinnen könne, als das
kürzesten Lebensdauer die Lebensdauer Land in einem Jahr im Bergbau abbaue. Da der
des gesamten Geräts. Druck auf die Hersteller wächst, die Umwelt-
belastung zu verringern, ist wohl von einem
Eine Lösung könnten modulare Geräte bieten, weiteren Wachstum des Marktes für zurückge-
bei denen sich einzelne Komponenten bei wonnene Rohstoffe auszugehen.
Bedarf problemlos austauschen lassen. Ein
niederländischer Smartphone-Hersteller hat Anders als die anderen in dieser Publikation
sich eine Nische mit Bauteilen erschlossen, die untersuchten Branchen reagiert die Elektronik
günstig gekauft und ersetzt werden können. industrie nur langsam auf die Nachfrage der
Es bestehen bereits Anzeichen dafür, dass Konsumenten nach nachhaltigeren Produkten.
dieses Modell Schule machen könnte. Etliche Dies könnte zumindest zum Teil den hohen
grössere Marktakteure experimentieren bereits Eintrittsbarrieren im Bereich Konsumelektronik
mit modularen Geräten, und ein Markt- geschuldet sein, die es neuen Marktakteuren
führer hat 2019 Patente für mindestens zwei erschweren, mit grösseren Mitbewerbern zu kon-
entsprechende neue Geräte angemeldet. kurrieren. Ironischerweise tut sich gerade die
Branche mit bahnbrechenden Neuerungen schwer,
die sich die Disruption auf die Fahne geschrie-
ben hat. Angesichts der wachsenden Nachfrage
der Konsumenten könnten sich jedoch erhebliche
Chance für Lösungen auftun, die diese Markt
lücke schliessen.
22 Der verantwortungsbewusste Konsument – Credit Suisse 23Kapitel 3: Die Chance nachhaltige Fischerei leergefischte Ozeane und abzuernten sind. Dies könnte den Ressour-
wieder füllen. Die Fischbestände und andere cenverbrauch drastisch senken und gleichzeitig
marine Lebewesen könnten sich erholen, die Ernteerträge um beachtliche 20% erhöhen.
was die Lebensqualität der rund 950 Millionen
Lebensmittel und Getränke
Menschen, deren Lebensunterhalt von den Andere Unternehmen kombinieren Biologie mit
Ozeanen abhängt, verbessern würde. Ingenieurwissenschaften. Dieser Ansatz hat ein
neues, als synthetische Biologie bezeichnetes
Auch Anlegern würden sich dadurch beachtliche Fachgebiet hervorgebracht. In der Landwirtschaft
Chancen eröffnen. Die Konsumenten interes könnte die synthetische Biologie biologische
sieren sich mehr und mehr für nachhaltige Systeme so umgestalten, dass sie besser auf den
Ernährung. Eine Berkley-Studie aus dem Jahr fortschreitenden Klimawandel eingestellt sind.
2017 zeigt auf, dass Lebensmittelprodukte Vertretern dieser Disziplin zufolge könnten durch-
mit Nachhaltigkeits- und Rückverfolgbarkeits dachte synthetische Systeme sogar einige der
anspruch sonstigen neuen Produktthemen schädlichen Folgen der Landwirtschaft umkehren.
wie Portionskontrolle, Geschmack, Nährwert So züchtet beispielsweise ein US-Start-up
oder Einfachheit der Zubereitung den Rang Mikroben, die sich direkt an Kulturpflanzen ein-
Laut der Ernährungs- und Landwirtschafts Der ökologische und soziale Nutzen einer ablaufen. Laut einer weiteren neuen Studie, die setzen lassen, um Stickstoff zu produzieren
organisation der Vereinten Nationen (FAO) ist die solchen Umstellung könnte erheblich sein. Der von der Generaldirektion Handel der Euro und damit synthetische Düngemittel überflüssig zu
Landwirtschaft für über 70% des Süsswasser- Weltbank zufolge sind 70% der Armen dieser päischen Kommission in Auftrag gegeben wurde, machen. Ein anderes Unternehmen wiederum
verbrauchs und 80% der Abholzung tropischer Welt Kleinbauern und ein Grossteil unter ihnen berichteten 98% der europäischen Lebens nutzt Abwässer aus Brauereien und Getränke
Wälder verantwortlich. Ebenso trägt sie mass Frauen. Ein nachhaltigeres Nahrungsmittel mitteleinzelhändler, dass der Absatz nachhaltiger fabriken für die Züchtung von Bakterien, die in
geblich zur Senkung des Sauerstoffgehalts in den system könnte eine gerechtere Verteilung der Produkte in den letzten fünf Jahren um ins proteinhaltiges Fischfutter umgewandelt werden.
Ozeanen, der Schädigung des Bodens und Gewinne ermöglichen und zu anderen nach gesamt beinahe 20% gestiegen sei. Dass über Hierdurch müssen Zuchtfische nicht länger mit
dem Klimawandel bei. Da die Agrarproduktion haltigen Entwicklungszielen beitragen, wie der die Hälfte der Konsumenten lieber ökologisch Fangfisch gefüttert werden (wesentlicher
nach Schätzungen des World Resources In- Sicherung der Ernährung, der Senkung der nachhaltig produzierte Lebensmittel kaufen, könnte Kritikpunkt bei Aquakulturen).
stitute in den nächsten Jahrzehnten um über 50% Armut und der Gleichstellung der Geschlechter. beträchtliche Chancen für Anleger mit sich bringen.
steigen muss, um die wachsende Bevölkerung Einige Wissenschaftler sind davon überzeugt, ǰǰ Urbane Landwirtschaft und Indoor Farming
zu ernähren, wird die Welt neu definieren müssen, dass nachhaltige Landwirtschaftspraktiken wie Technologieorientierte Agrarbetriebe Da bis Mitte dieses Jahrhunderts über drei
was und wie sie isst. regenerative Landwirtschaft die globale Klima Wasserknappheit, Klimawandel, Bevölkerungs- Viertel der Weltbevölkerung in Städten leben
erwärmung vollständig umkehren könnten. Im wachstum und weniger Anbauflächen pro Kopf. dürften, legen einige Lebensmittel- und
Gegenzug erhielte der Boden wieder Nährstoffe, Die Zukunft der Ernährung wird davon ab Getränkehersteller den Fokus auf das unmit-
während alte Pflanzen- und Tierarten zurück hängen, ob es der Landwirtschaft gelingt, aus telbare Umfeld. Indoor Farming und urbane
kämen und die Böden wieder mehr Wasser weniger mehr zu machen. Schon jetzt nutzen Landwirtschaft werden als potenzielle Lösungen
speichern könnten. Der hohe Wasserverbrauch Landwirte vermehrt technologische Innovationen für die künftige Ernährung einer wachsenden
der Landwirtschaft würde sinken und Kultur- wie Drohnen, Satellitenbilder und Indoor Farming. Bevölkerung erachtet. Alternative Anbausysteme
pflanzen wären resistenter gegen Dürren und wie Hydroponik, Aeroponik oder Vertical
starke Regenfälle. Analog dazu könnte eine Mit Smart Farming, d. h. Techniken und Praktiken Farming ermöglichen den Kulturpflanzenanbau
unter Nutzung von Kommunikationstechno- ohne Erde, Sonnenlicht oder grosse Wasser-
logien, lassen sich die Kultur- und Bodeneigen- mengen. Der Verbrauch landwirtschaftlicher
schaften von Feldern auf wenige Zentimeter Rohstoffe wie Wasser sinkt hierdurch um
genau bestimmen. Landwirte können so besser 70% oder mehr.
ermitteln, wie und wann die verschiedenen
Bereiche eines Feldes zu bewässern, zu düngen Würde urbane Landwirtschaft konsequent in
Städten weltweit betrieben, könnte sie jedes
Jahr 180 Millionen Tonnen an Nahrungsmitteln
produzieren. Dies entspräche rund 10% der
Smart Farming globalen Produktion an Hülsenfrüchten, Wurzel-
Ressourcenverbrauch senken gemüse und Gemüsepflanzen. Wie eine
jüngste Studie in der US-Fachzeitschrift Earth’s
+20%
Future aufzeigt, könnten die zusätzlichen
Erträge Ökosystem-Dienstleistungen durch urbane
steigern Landwirtschaft, wie die Senkung des urbanen
Wärmeinsel-Effekts, die Vermeidung des
Abflusses von Regenwasser, Stickstoffbindung
und Schädlingsbekämpfung, jährlich
USD 160 Mrd. wert sein.
Konventionelle Landwirtschaft Smart Farming
24 Der verantwortungsbewusste Konsument – Credit Suisse 25Sie können auch lesen
