Die neue nähe ist Digital - Geschäftsmodelle online - PressMatrix

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#   9   September 2020   www.hwk-schwerin.de

     flensburg hamburg lübeck schwerin

                                    11765   € 2,20

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editorial 03

                                            Was ich schon lange
                                            schreiben wollte
                                                                     D
                                                                             igitalisierung ist Selbstveräußerung, das Internet Motor
                                                                             kollektiver Vereinzelung. Klüger hat es uns nicht gemacht,
                                                                             die wenigsten schöner. Das wollte ich schon lange mal schrei­
                                                                     ben. Jetzt ist es raus. Gewonnen ist damit leider nichts. Weil es näm­
                                                                     lich völlig gleichgültig ist, wie ich – oder Sie – es mit der vierten
                                                                     industriellen Revolution halten. Sie hat stattgefunden und findet
                                                                     weiter statt, egal ob wir das bejammern oder toll finden. Die eigentli­
                                                                     che Frage lautet, wie mit dem digital getriebenen Wandel umgehen?
                                                                     Mit der Transforma­tion der Märkte zum Beispiel durch das Auf­
                                                                     treten neuer Akteure à la Amazon und Co. Plattformökonomie heißt
                                                                     das Zauberwort. Seit Jahren elektrisiert das Phänomen die Ökono­
                                                                     men. In der Titel­geschichte erklären wir, was es damit auf sich hat,
                                                                     welche Risiken und Chancen sich damit verbinden.

                                                                     Corona treibt die Digitalisierung in vielen Bereichen gewaltig an.
                                                                     Das gilt für die ganz großen Entwicklungsstränge. Es gilt genauso
                                                                     für die vielen kleinen Prozesse im geschäftlichen Umgang. Laut
                                                                     einer Umfrage des Digitalverbands bitkom wollen fast drei Viertel
                                                                     der Deutschen aus hygienischen Gründen bargeldlos
                                          Thomas Meyer-Lüttge
                                                                     bezahlen. Wie Sie Ihren Kundinnen und Kunden diesen
                                                    Chefredakteur
                                           Magazin NordHandwerk      Service anbieten können, erklären wir auf Seite 40.

                                                Ihre Meinung ist     Sorge bereitet nach wie vor die Situation am Lehrstel­
                                                   unverzichtbar
                                                 Schreiben Sie der   lenmarkt. Um die Ausbildungsbereitschaft der
                                                  Redaktion unter    Betriebe zu stärken, hatte die Bundesregierung die
                                               E-Mail: redaktion@
                                                nord-handwerk.de.
                                                                     Zahlung einer Ausbildungsprämie angekündigt. Die
                                                                      gibt es inzwischen. Und sie enttäuscht allenthalben.
                                                                     Das Antragsverfahren ist kompliziert, die
illustration: Jacqueline urban

                                                                     Voraus­setzungen sind sehr hoch (Seite 16).

                                                                     Viel Spaß beim Lesen
                                                                     Ihr

                                 Nordhandwerk 09/2020
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Inhalt
        sep.2020

                                      Virenfrei
                                    NFC-Technologie
                               ermöglicht kontakt­
                               loses Bezahlen.

                                40

   Titel                                                 Wissenswert                                           nah dran
10 Plattformökonomie Amazon                           06 Nachrichten                                     20 groSSe AUSDAUER Interview mit

                                                                                                                                                    Fotos: Felix König/54 Grad, Adobe Stock, hfr
   und Co. mischen die Märkte auf.                       ▶▶Akteure gesucht für 24-Stunden-                     dem neuen Präsidenten der Hand­
   Zuschauen oder Mitgestalten lautet                      Video-Projekt des Handwerks                         werkskammer Schwerin, Uwe Lange.
   die Frage. Hörakustik­meister                         ▶▶Corona-Kommunikation – wenn die
   Martin Wosnitza findet Mitgestalten                     meisten nur Bahnhof verstehen                 26 ehrung Birgit Ludwig mit der
   konstruktiver.                                        ▶▶Mehr Zeit für Kassensicherheit                      silbernen Ehrennadel der
                                                         ▶▶Lernstoff Tresenbau –                               Handwerkskammer ausgezeichnet.
12 Interview Welche Wirkung hat                            250 Schulteams im Wettbewerb
   die Plattformökonomie auf das                                                                         29 ausgezeichnet B + S Landtechnik
   Handwerk und dessen Märkte?                        16 Ausbildung Die Ausbildungsprämie                      GmbH in Grabow erhält Ausbildungs­
   Antworten gibt Digitalisierungs­                      soll die Lehrlingszahlen in Zeiten von                siegel der Handwerkskammer.
   experte Christoph Krause.                             Corona stabilisieren. Doch die
                                                                                                         32 minimalismus im trend Neu
                                                         Mehrheit der Betriebe geht leer aus.
14 Typologie Plattform ist nicht                                                                               gegründeter Handwerksbetrieb in
   gleich Plattform. Wir stellen die                  17 Digitalisierung Neues Programm                        Nieklitz produziert Tiny Houses.
   wichtigsten Modelle vor.                              vergibt Zuschüsse bis 50.000 Euro.

                                                      18 Arbeitsbedingungen Gleiche
                                                         Arbeit, gleicher Zuschlag – das Arbeit-
                                                         nehmer-Entsendegesetz schreibt seit
                                                         Ende Juli höhere Standards vor.
         Frage des Monats
    „Muss der Klimaschutz in
   der Corona-Krise erst mal                                                      Ausbildung auf Rädern
     warten?“ Die Meinungen                                                Azubi-Tour durch den Kammer-
  von Handwerkern auf Seite                                                 bezirk wirbt für Ausbildung und

                  50                                                     freie Lehrstellen in den Betrieben.

                                                                                                  28
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                                                           Meister wird Azubi
                                                           Seine Boxhandschuhe
                                                           ebneten Marco Antonio
                                                           Santiago den Weg in
                                                           die Backstube.

                                                           36

                                                                                        Früh übt sich, wer ein
   Bemerkenswert                              Lohnenswert                               Meister werden will.
35 Leute In der Form eines Steuerrades     40 KEIMFREI Kontaktlos, schnell und
   baute der Zimmerer Jochen Horch in         hygienisch können Kunden dank
   Grube ein maritimes Insektenhotel.         der NFC-Technologie per Karte,            Große Pläne mit kleinen Beträgen
                                              Smartphone oder Uhr zahlen.               einfach fondssparen.
36 Von Lima nach Lübeck Marco
   Antonio Santiago strebt in den kom­     43 Kurzarbeit Zehn Fehler, die Sie           Das erste Fahrrad, das eigene Auto,
   menden Jahren gleich mehrfach den          beim Beantragen vermeiden sollten.        der Meisterbrief: Wenn aus Wünschen
   Meistertitel an.
                                           44 blickpunkt Bau. Die Digitalisierung       und Träumen Zukunft wird, sind Sie
38 Branchen-Nachrichten                       im Bau wird von der Politik forciert.     schon ab 50 Euro im Monat dabei.
   ▶▶Optiker Jürgen Imholt                    Kleine und mittlere Unternehmen
     verkauft in Scharbeutz Brillen           können auf eine Reihe von Hilfsange­
                                                                                        Nachwuchsförderung sollte nicht am
     aus Meeresplastik.                       boten und finanzielle Unterstützung
   ▶▶Bauwirtschaft warnt vor Sackgasse        bei der Umsetzung zurückgreifen.          Geld scheitern.
     der Auftragsvergabe im Straßenbau.
   ▶▶Geändertes Gebäudeenergiegesetz
                                                 48 Betriebsbörse                       Mehr Infos unter:
     bietet laut ZVEH mehr Flexibilität.
   ▶▶Friseure fördern ehrenamtliches             49 Impressum/Kleinanzeigen             www.si-am.de/kinder
     Engagement jetzt digital.                   50 Leserdialog                         Telefon 040 4124-4919
   ▶▶Drucker sehen Aufwärtstrend
     in der Corona-Krise.                             www.nord-handwerk.de
                                                      www.facebook.com/magazin.
                                                      Nordhandwerk
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   Nordhandwerk 09/2020
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06    wissenswert
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     Tag des Handwerks                                                                Corona-Kommunikation
     Eine Rolle für jeden im                                                          Wenn die meisten nur
     24-Stunden-Video                                                                 Bahnhof verstehen

                                                                                      W
                                                                                                  enn von Corona-Matching-
                                                                                                  Fazilität, Helpline oder
                                                                                                  Betriebsstättenbegrün­
                                                                                      dungsfristen die Rede ist, haben die al­
                                                                                      lermeisten Menschen ein Fragezeichen
                                                                                      im Gesicht. Keine guten Noten geben
                                                                                      Kommunikationswissenschaftler der
                                                                                      Universität Hohenheim der Verständ­
                                                                                      lichkeit der Corona-Kommunikation
                                                                                      von Bundes- und Landesministerien.
                                                                                          In einer Studie mit der Beratungs­

                                                                                                                                  Fotos: WZB/David Ausserhofer, Adobe Stock (3); Scrrenshot: handwerk.de; Zitat: NDR.de
                                                                                      firma Clavis haben sie 3.541 Web­
     Allzeit aktiv Zum Tag des Handwerks am 19. September soll ein Video entstehen,
     mit dem Handwerk zu jeder Tages- und Nachtzeit miterlebbar wird.                 site-Antworten auf häufige Fragen
                                                                                      (FAQ) ausgewertet. Mit Software-Hilfe
                                                                                      fahndeten die Forscher nach Schach­

     E
            s ist der zehnte Tag des Handwerks, der am 19. September
            begangen wird, und doch eine Premiere. Aufgrund der Ein­                  telsätzen, Fachbegriffen und zusam­
            schränkungen durch die Corona-Pandemie findet der Akti­                   mengesetzten Wörtern. Im Index von 0
     onstag rein digital statt. Was Handwerkerinnen und Handwerker
     rund um die Uhr leisten, soll ein 24-Stunden-Video-Projekt für
                                                                                      (schwer verständlich) bis 20 (leicht ver­
     ganz Deutschland sichtbar machen.                                                ständlich) kommen die Corona-FAQs
         Bäckerinnen, Metallbauer, Sattler, Hörakustikerinnen, Dach­                  der Ministerien auf 8,8. „Anzustreben
     decker ... alle sind aufgefordert, mit einem 20 bis 60 Sekunden
     langen Handyvideo Teil dieser großen Gemeinschaftsaktion zu                      wäre ein Wert von 14“, sagt Studien-
     werden. Das Projekt lebt von der Vielfalt der Gewerke. Gefragt sind              autor Prof. Frank Brettschneider.
     Videos aus dem Handwerkeralltag zu jeder Tages- und Nachtzeit.                      Können Sie bei einem fürs Handwerk
     Bis zum 6. September können diese auf www.handwerk.de/tdh2020
     hochgeladen werden. Die eingereichten Videos werden am Tag des                   bedeutsamen Thema nur schwer verste­
     Handwerks auf handwerk.de veröffentlicht. Besucher konnen mit­                   hen, was staatliche Stellen verlautbaren,
     tels einer digitalen Uhr durch den Tag navigieren und miterleben,                schicken Sie uns eine E-Mail: redakti­
     was Handwerk ausmacht. | PM/cro
                                                                                      on@nord-handwerk. de.
                                                                                      Wir „übersetzen“
     Zeitzeugen gesucht
                                                                                      für Sie. | cro
     nur dabei oder mittendrin?

     Z
          um 30. Mal jährt sich am 3. Oktober die deutsche Wie­
          dervereinigung. Das NordHandwerk war und ist nah dran
          am Zusammenwachsen seit 1990, denn wir berichten aus
     Lübeck und Mölln genauso wie aus Rehna und Schwerin. Aus
     Anlass des Jahrestags suchen wir Handwerkerinnen und Hand­
     werker, die ihre Ost-West-Geschichte erzählen möchten – von
     ersten Kontakten in die zuvor abgeriegelte Nachbarregion bis hin
     zu dauerhaften Kooperationen und dem Aufbau neuer Standorte.
     Kontakt: redaktion@nord-handwerk.de. | cro
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07

                                                                                                                                       Ausbildung
                                                                                         1.577                                                      Hamburg
                                                                                   1.894
                                                                                                          1.154               Mecklenburg-Vorpommern
   »Die größte Hausaufgabe ist die                                                                            1.153
 gleiche Verteilung der Arbeitszeiten                                     4.729                                                        Schleswig-Holstein
  zwischen Männern und Frauen.«                                       5.248

        Jutta Allmendinger, Präsidentin des Berliner                           Im Corona-Rückstand Deutlich weniger Auszubildende als im Vorjahr
         Wissenschaftszentrums für Sozialforschung,                                   (Werte in Grau) haben am 1. August im norddeutschen Handwerk
            zu den Lehren aus der Corona-Krise.                            ihre Ausbildung begonnen. Ein gestreckter Ausbildungsstart bis Oktober soll
                                                                              beim Aufholen helfen (mehr auf S. 16). Quelle: örtliche Handkwerkskammern

Konsum
Für Monate in Schockstarre

C
      orona hat den Verbrauchern in Deutschland die Kauflaune
      gründlich verdorben. Das geht aus dem Verbrauchervertrauens-
      index hervor, den das Institut der deutschen Wirtschaft mit
Partnern quartalsweise erhebt. Anfang des Jahres, vor dem Aus­
bruch der Pandemie, lag der Indexwert bei 101,5 Punkten. Im zwei­
ten Quartal 2020 fiel er auf 86,8 Punkte ab – nicht zuletzt, weil viele
Geschäfte im Lockdown geschlossen bleiben mussten.
    Der Einbruch resultiert vor allem aus stark verschlechterten Be­
schäftigungsperspektiven. Sorgen um den Arbeitsplatz lassen die
Konsumenten vorsichtig werden. Neben diesem Bereich fließen in
den Index Aussagen über die individuelle Finanzlage der Befragten
sowie die Kaufneigung ein. Nur 40 Prozent sahen die Monate April
bis Juni als guten Zeitpunkt für den Kauf von Konsumgütern.
    Das Konjunkturprogramm der Bundesregierung samt temporärer
Mehrwertsteuersenkung soll den Konsum wieder ankurbeln – Erfolg                    Konsumflaute Ausgestorbene Einkaufsstraßen im Corona-
noch unklar. Nach Schätzung des Ifo-Instituts dürfte der Wachstumsef­              Lockdown, wie hier in der Kieler Innenstadt, haben ihre Spuren
fekt des Programms deutlich geringer ausfallen als seine Kosten. | cro             in der Statistik hinterlassen.

                                                   F
                            Berufsbildung                ür elf Berufe sind mit Beginn des
                                                         neuen Ausbildungsjahres am                                               Digitalisierung
 Systemelektroniker
                                                                                                                              17.000
                                                         1. August modernisierte Ausbil-
     vier punkt null                               dungsordnungen in Kraft getreten. Neben
                                                   Hauswirtschafter und Chemielaborant
                                                   ist mit dem IT-Systemelektroniker auch                          Euro investieren kleine
                                                   ein Ausbildungsberuf des Handwerks
                                                                                                             und mittlere Unternehmen
                                                   darunter. Um mit der fortschreitenden
                                                   Digitalisierung Schritt zu halten, wurden                im Durchschnitt pro Jahr in
                                                   die elektrotechnischen Inhalte der Ausbil­                   die Digitalisierung ihrer
                                                   dungsordnung überarbeitet. Auch unter
                                                   Corona-Bedingungen laufen die Gesprä­
                                                                                                             Prozesse, Dienstleistungen
                                                   che zwischen den Sachverständigen aus                                  und Produkte.
                                                   Betrieben und Berufsschulen weiter. 2021                            Quelle: VDI-Technologiezentrum/ZEW
                                                   und 2022 stehen laut Bundeswirtschaft­
Digital von Beruf Die Ausbildung von System-       ministerium Modernisierungen bei über
     elektronikern wandelt sich mit der Technik.   30 Ausbildungsberufen an. | cro

Nordhandwerk 09/2020
Die neue nähe ist Digital - Geschäftsmodelle online - PressMatrix
08    wissenswert
                                                                                   Kassengesetz
      nachrichten
                                                                                   Mehr Zeit für
                                                                                   Kassensicherheit
     Infrastruktur

                                                                                   H
                                                                                          amburg, Mecklenburg-Vorpommern
     Schneckentempo im Gewerbegebiet                                                      und Schleswig-Holstein haben die
                                                                                          Frist zur Aufrüstung von Registrier­

     R
           und ein Drittel der Gewer­        ne Anfrage der FDP-Fraktion im        kassen mit einer zertifizierten technischen
           begebiete in Deutschland          Bundestag hervor. Von bundesweit      Sicherheitsausrüstung (TSE), wie sie das
           verfügt über kein schnelles       62.074 Gewerbegebieten gelten         Kassengesetz vorschreibt, verlängert. Die
     Internet. Das geht aus einer Ant­       demnach 21.745 (35 Prozent) als       Länder reagieren damit auf die Belastung
                      wort des Bundes­       unterversorgt. In Sachsen-Anhalt      der Betriebe im Zuge der Corona-Krise,
                         ministeriums        und Mecklenburg-Vorpommern            nachdem das Bundesfinanzministerium es
                          für Verkehr        sind es mit 57 Prozent am meisten.    abgelehnt hatte, die seit Jahresbeginn gelten­
                          und digitale       Als schnell gilt Internet ab einer    de Nichtbeanstandungsregelung beizubehal­
                          Infrastruktur      Datenübertragungsrate von 50 Me­      ten. DieVerlängerung wird stillschweigend,
                          auf eine klei­     gabit pro Sekunde. | cro              also ohne dass ein Antrag zu stellen wäre, bis
                                                                                   längstens 31. März 2021 gewährt. Vo­
                                                                                   raussetzung: Bis zum 30. September
                                                                                   2020 muss ein Kassenhändler oder
                                                                                   -hersteller nachweislich mit dem
Schulwettbewerb                                                                    fristgerechten Einbau einer TSE
                                                                                   beauftragt worden sein. | cro
Lernstoff Tresenbau

A
        uf dem Pausenhof der Immanuel-Kant-Schule (IKS) in                         Corona-Zuschüsse
        Neumünster ist ihr Werk schon Kult: Noch vor der Co­
                                                                                   Antrag noch möglich
        rona-Schließung hatten Schülerinnen und Schüler im

                                                                                   D
                                                                                         ie Bundesregierung hat die Antragsfrist
Wahlpflichtkurs Kunst/Musik des 8. Jahrgangs ihren Beitrag                               für die Überbrückungshilfe für kleine
zum Handwerkswettbewerb „Mach was!“ fertiggestellt: „Hilde-                              und mittelgroße Unternehmen, die
                                                                                   stark von der Corona-Krise betroffen sind,
gard – der Tresen“. Maurermeister Torge Steenblock von der                         um einen Monat verlängert. Die Zuschüsse
Bau-Innung Neumünster half mit Rat, Azubis aus den Bauberu­                        können nun bis Ende September beantragt
fen unterstützten mit Tat. Bundesweit sind 250 Schulteams am                       werden. Sie sind nicht rückzahlbar und für
                                                                                   Betriebskosten von Juni bis August 2020 ge­
Start. Zum Anschub gab es für sie je 1.000 Euro Materialgeld von                   dacht. Grund für die Fristverlängerung, waren
Schraubenhändler Würth. Die Frist zur Fertigstellung der Pro­                      technische Probleme bei der Registrierung
jekte ist aus Corona-Gründen bis Mitte Oktober verlängert. Ob                      zum rein digitalen Antragsverfahren. | cro

zum Tresen und dem hinzugewonnenen Know-how am Ende ein
Paris-Trip als Preis für die Holsteiner Gymnasiasten kommt, ent-                   Fortbildung
scheidet sich im Herbst per Online-Voting und Jury-Urteil. | cro                   Mit Stipendium zum
                                                                                   Restaurator

                                                                                   D
                                                                                         ie Deutsche Stiftung Denkmalschutz
                                                                                         vergibt zehn Stipendien an Meisterin­
                                                                                         nen und Meister für die Fortbildung
                                                                                   zum „Restaurator im Handwerk“. Um die
                                                                                                                                    Fotos: A.Brehmer, Adobe Stock (2)

                                                                                   Unterstützung von je 3.000 Euro können
                                                                                   sich beispielsweise Maler, Stuckateure,
                                                                                   Goldschmiede und Parkettleger bewerben.
                                                                                   Vorausgesetzt werden Erfahrungen im Um­
                                                                                   gang mit denkmalgeschützten Bauten oder
                                                                                   Altbauten. Die Fortbildung erfolgt berufsbe­
                                                                                   gleitend. Bewerbungsschluss ist der 30. Sep­
                                                                                   tember 2020. Weitere Informationen unter
                                                                                   dem Kurzlink: https://bit.ly/2XyRcWx . | cro

                            Wieder eine Etappe geschafft Immer freitags wurden
                                 die Schüler der IKS im Frühjahr zu Handwerkern.   Nordhandwerk 09/2020
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nicht zugelassene, für das jeweilige Zinsangebot berechtigte neue Ford Nutzfahrzeuge bei verbindlicher Kundenbestellung und Abschluss eines Darlehensvertrages, nur für
Gewerbekunden (ausgeschlossen sind Großkunden mit Ford Rahmenabkommen sowie gewerbliche Sonderabnehmer wie z. B. Taxi, Fahrschulen, Behörden), bei allen
teilnehmenden Ford Partnern. Bitte sprechen Sie für weitere Details Ihren teilnehmenden Ford Partner an. Das Angebot stellt das repräsentative Beispiel nach § 6a
Preisangabenverordnung dar. Ist der Darlehensnehmer Verbraucher, besteht ein Widerrufsrecht nach § 495 BGB. Z. B. Ford Transit Custom Kastenwagen Lkw Basis 280 L1,
2,0-l-EcoBlue-Dieselmotor mit 77 kW (105 PS), 6-Gang-Schaltgetriebe, auf Basis einer unverbindlichen Aktionspreisempfehlung inkl. Gewerbebonus von € 23.829,65 brutto
(€ 20.542,80 netto), zzgl. Überführungskosten, Ford Auswahl-Finanzierung, Laufzeit 48 Monate, Gesamtlaufleistung 40.000 km, Anzahlung € 3.286,85, Netto-
darlehensbetrag € 20.542,80, Sollzinssatz (fest) p. a. 0,00 %, effektiver Jahreszins 0,00 %, Gesamtbetrag € 20.542,80, 47 monatliche Raten je € 189,-, Restrate € 11.659,80.
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                                                                                                                        Onli che Bed
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Frischluft für die Branche Hörakustikmeister Martin Wosnitza hat mit zwei Partnern ein neues Vermittlungsportal für die Neukunden­gewinnung
entwickelt. Ihr Start-up soll als „unkompliziertester Anbieter von Leads“ vor allem kleinere und junge Unternehmen unterstützen.

Handeln, bevor die Tür
endgültig zu ist
Plattformökonomie revolutioniert die Märkte. Problematisch wird es, wenn einzelne Portale
in marktbeherrschende Positionen gelangen und die Spielregeln diktieren. Dann sind gute
Ideen gefragt. Hörakustikmeister Martin Wosnitza aus Reinbek hatte eine.

N
             ein, sagt Martin Wosnitza            und inzwischen begleitet von Program­             eines, das fair ist und die Betriebe zu
             aus Reinbek gleich zu Be­            mierer Benjamin Peters eine eigene On­            beiderseitigem Nutzen unterstützt.“ Die
             ginn des Gesprächs. Zum              lineplattform entwickelt. Sie vermittelt          Unzufriedenheit in der Branche mit den
                                                                                                                                                              Fotos: Meyer-Lüttge, HWK Hamburg

             neuen Stern am Himmel                Neukunden an Hörakustikbetriebe. Das              vorhandenen Anbietern und die quasi
             der New Economy wolle                Portal hörgeräte123.de ist auf dem besten         marktbeherrschende Position eines gro­
             er nicht werden. Dafür lie­          Weg, sich am Markt zu etablieren. Das             ßen Online-Hörakustikers sei mit Hän­
be er seinen Beruf und den Kontakt zu             Konzept scheint zu funktionieren.                 den zu greifen.
den Kunden zu sehr. „Ich bin mit Leib                                                                  „Wir haben nur getan, was zu tun war:
und Seele Hörakustikmeister und wer­              Aus der Branche, für die Branche                  eine Vermittlungsplattform schaffen aus
de das auch bleiben.“ Trotzdem hat er             Braucht die Hörakustik ein weiteres               dem Handwerk für das Handwerk, mit
vor zwei Jahren gemeinsam mit seinem              Lead-Vermittlungsportal? „Ein weite­              einer besonderen Sensibilität für kleine
Berufskollegen Heiner Messerschmidt               res nicht“, sagt Martin Wosnitza, „aber           und junge Betriebe. Wir stellen einen
Titel                        11
                                                                                                  Plattformökonomie

Fuß in die Tür, bevor branchenfremde            die bereitgestellten Informationen aus
Akteure und anonyme Kapitalgeber sie            den Fragebögen kennt der beratende Be­
                                                                                              kommentar
endgültig geschlossen haben.“                   trieb die Bedarfe des Kunden im Vorfeld.
    Das Hörgeräte123-Konzept ist nicht          Er kann sofort in die Nutzenargumenta­
originell und will es auch nicht sein. Vie­     tion einsteigen.
les haben die Macher von anderen Platt­                                                                            Hjalmar Stemmann
formen adaptiert. Ein Kunde, der sich für       Neuorganisation der Märkte
ein Hörgerät interessiert, landet – mit         Die Plattformökonomie organisiert die                              Präsident der
etwas Glück durch Suchmaschinenop­              Märkte neu. Schon heute nehmen On­                                 Handwerkskammer
timierung – auf dem Portal. Hier füllt er       linevermittler in vielen Wirtschaftsbe­                            Hamburg
gegen das Versprechen, einen geeigne­           reichen eine Schlüsselrolle ein. Im Ein­
ten Hörakustiker in der Nähe genannt            zelhandel etwa oder der Hotellerie. Jeder     Virtueller Boost
zu bekommen, einen Fragebogen aus               zweite Euro im Einzelhandel wird über
und schickt ihn zurück. Das Portal bie­         Amazon umgesetzt. Hotelzimmer bucht           im Quartier
tet die Kundenanfrage nun registrierten         der Gast über booking.com.
Betrieben an. Gegen Zahlung einer Ge­               Auch das Handwerk wird von der dy­        Die meisten Handwerker sind bereits
bühr, die nicht höher ist als die Kosten für    namischen Entwicklung erfasst. Eine im        Akteure auf einem digitalen Markt­
eine kleine Anzeige in der Lokalzeitung,        vergangenen Jahr veröffentlichte Studie       platz. Viele haben eine Homepage und
erhält der auf der Plattform angemeldete        des Münchner Ludwig-Fröhler-Instituts         werden etwa online empfohlen sowie
Betrieb schließlich die Kontaktdaten des        hat 100 Plattformen identifiziert, die ihre   bewertet. Die Frage ist, ob und wie
potenziellen Kunden.                            Angebote an Handwerksbetriebe richten.        sie ihr virtuelles Feld weiter bestellen
                                                     Für die Kunden schafft das vieler­       (wollen).
 Der unkomplizierteste Anbieter                 lei Vorteile. Bequemlichkeit ist einer,           Mit Werbe- oder Vertriebsplattfor­
„Neu ist, dass wir alle Aspekte, die uns        Markttransparenz ein anderer. Vor al­         men, Onlineshops, Vermittlungsporta­
 an den großen Vermittlungsportalen             lem aber sind alle über die Plattformen       len und digitalen Franchise-Modellen
 stören, korrigiert haben“, sagt Wosnitza.      angebotenen Leistungen und Produkte           zum Beispiel lassen sich etwa überre­
 Hörgeräte123 schaltet sich nicht in die        günstig und schnellstmöglich verfügbar.       gionale Aufträge generieren und neue
 Beratung und Geräteauswahl im Fach­                Für den Anbieter, zumal das Hand­         Kundengruppen erschließen. Aber fest
 geschäft ein. Damit bleibt dessen unter­       werk, ist die Sache komplizierter. Einer­     steht eben auch: Die Zukunft der meis­
 nehmerische Eigenständigkeit gewahrt.          seits können Plattformen inzwischen           ten Handwerker liegt im Quartier.
 Über den Verkauf der Kundendaten hin­          entlang der gesamten Wertschöpfungs­              Das eine schließt das andere nicht
 aus gibt es keine vertraglichen Bindun­        kette unternehmerische Verantwortung          aus. Und immer gilt: Ein angehender
 gen. Es wird nach Geschäftsabschluss           übernehmen und die Betriebe so an vie­        Plattformökonom muss erst einmal ge­
 keine Provision verlangt, denn der Ge­         len Stellen entlasten. Auch sind sie ein      nau hinhören, was der Kunde will. Da
 winn soll dort bleiben, wo die Leistung        Hebel, die Grenzen regionaler Märkte zu       wird oft von digitalen Kanälen und An­
 erbracht wird. Die Nutzung des Vermitt­        überwinden. Plattformen reduzieren au­        geboten die Rede sein; wohl aber auch
 lungsdienstes macht keine doppelte La­         ßerdem Transaktionskosten und ebnen           vom Wunsch nach persönlichem Dialog,
 gerhaltung und doppelte Buchführung            neuen Geschäftsmodellen den Weg. An­          Nachbarschaftsnähe sowie von einer
 notwendig. Und nicht zuletzt wird die          dererseits schmälern sie die Margen. Mit      Solidarität für Betriebe vor Ort – auch,
 Effizienz vor Ort gesteigert. Denn durch       den Portalen erlangen branchenfremde          aber nicht nur der Corona-Krise wegen.
                                                Mitbewerber Zugang in die bislang line­           Dann gilt es, eine Plattform zu finden
                                                aren Märkte und nehmen oft dominante          (oder zu gründen), die die Bedürfniswel­
                                                Positionen ein. Ein weiteres Problem ist      ten der Kunden abbildet und bedient.
  Was heißt Plattformökonomie?                  der Hersteller-Retail: Über die Plattfor­     Ein Beispiel: Die Gewerke eines Hand­
  Plattformökonomie meint internetbasierte      men suchen und finden Hersteller den          werkerhofs installieren ein gemeinsa­
  Geschäftsmodelle, die sich als Intermedi-     direkten Kontakt zu Endkunden.                mes Angebots- und Auftragsmanage­
  äre zwischen Kunden und Anbieter schieben,        Egal zu welcher Bewertung man ge­         ment und vermarkten sich als „Hand-
  um beide miteinander zu verbinden. Für        langen mag: Die Betriebe werden sich          in-Hand-Haus“. Um Plattform-Ideen
  die Anbahnung einer Transaktion erhält der    mit der Plattformökonomie auseinan­           wie diese zu realisieren, kann man zwar
  Plattformbetreiber in der Regel eine Provi­   dersetzen und neu positionieren müs­          auf Angebote von Internetgiganten oder
  sion. Manche Plattformen erheben              sen. „Letztlich lautet die Frage, ob wir      Plattform-Start-ups zurückgreifen. Ich
  Mitgliedsbeiträge oder eine Gebühr bei        Zuschauer bleiben oder die Marktver­          empfehle jedoch zunächst die Experti­
  Erfolg. Plattformökonomie ist stark auf       änderungen mitgestalten wollen“, sagt         se der Kammern und deren Partner wie
  das Privatkundengeschäft ausgerichtet.        Martin Wosnitza. „Mitgestalten, Chan­         den Mittelstandskompetenzzentren zu
  Inzwischen gibt es aber auch Anbieter für
                                                cen nutzen finde ich konstruktiver – für      nutzen. Sie beraten und unterstützen
  Transaktionen zwischen Geschäftskunden.
                                                uns und die Berufskollegen.“ | tm             aus Handwerkersicht.

Nordhandwerk 09/2020
12    Titel
      Plattformökonomie

     »Als Kunden sind wir durch
     Amazon kräftig versaut«
     Es gibt heute wohl niemanden, der nicht zuerst ins Internet schaut, bevor er eine Anschaffung
     tätigt. Plattformen versprechen ständige Verfügbarkeit und günstigste Preise. Was heißt das für
     das Handwerk? Hierüber sprachen wir mit dem Digitalisierungsexperten Christoph Krause.

     Amazon, Google, Booking.com, Airbnb,        schaubare Provision zusammenbringt.         zur Ausführung. Da ist Tschibo jetzt als
     Uber, Myhammer ... Die Plattformöko-        Ist es vorstellbar, dass Plattformen kom-   Partner eingestiegen. Mit so einer star­
     nomie revolutioniert die Märkte. Wie        plette Ökosysteme für einzelne Gewerke      ken Handelsplattform an der Seite lässt
     groß ist die Herausforderung für das        schaffen und dann, Amazon vergleichbar,     sich die Leistung skalieren. So entsteht
     Handwerk?                                   die Spielregeln diktieren?                  eine starke Marktposition.
     Christoph Krause: Sehr groß. Ich vermute,   CK: Diese Gefahr sehe ich nicht. Dafür      Plattformökonomie ist kein Trend, der
     dass 30 bis 40 Prozent der handwerkli­      sind die Gewerke und das Handwerk           irgendwann verschwindet?
     chen Leistungszuweisung im Produkt-         insgesamt zu kleinteilig strukturiert. Es   CK: Das ist struktureller Natur, bleibt und
     und Dienstleitungsbereich perspekti­        sind in der Regel klar definierte Einzel­   gewinnt an Dynamik. Corona hat in den
     visch erfasst werden. Im Heizungsbau        prozesse, die plattformbasiert angeboten    vergangenen Monaten die Entwicklung
     oder Sanierungsbereich zum Beispiel ist     und hochgradig skaliert werden.             zusätzlich angetrieben. Wir haben fleißig
     das heute bereits überdeutlich. Hier gibt      Angeschoben werden die Plattfor­         trainiert und inzwischen alle begriffen:
     es starke Plattformpartner, die Aufträge    men meistens von kleinen handwerks­         Auf Produkte und Dienstleistungen habe
     vermitteln oder als Online-Handwerks­       fernen Start-ups. Sobald die Sache läuft,   ich über Smartphone und Tablet umfas­
     betriebe sogar selbst ausführen. Auch im    greifen die Großen zu. Beispiel Banovo:     send und schnell Zugriff.
     B-to-B-Bereich gibt es einige Angebote.     Vor einigen Jahren aufgesetzt, hatte das        Unter den Anbietern ist mehr denn je
     Ein positives Beispiel ist orderfox.com.    Start-up aus München schnell Erfolg         im Vorteil, wer über viele Kundenkontak­
     Das ist ein Vermittler, der CNC-Fer­        mit der Badsanierung und -renovierung.      te verfügt. Da sind die Plattformen weit
     tiger und -Einkäufer gegen eine über­       Die machen alles von der Planung bis        vorn. Es gehören aber auch die Hand­
                                                                                             werksbetriebe dazu, die sich schon vor
                                                                                             der Krise viele digitale Kundenkontakte
                                                                                             erarbeitet haben. Dazu braucht man üb­
                                                                                             rigens nicht unbedingt eine Plattform.
                                                                                             Das läuft auch über andere Kanäle. Für
                                                                                             diejenigen, die zum Beispiel schon vor
                                                                                             der Krise in den sozialen Medien sehr gut
                                                                                             aufgestellt waren, wirkte der Shutdown
                                                                                             weit weniger dramatisch.
                                                                                                 Ich höre oft, das Handwerk werde di­
                                                                                             gitalisiert. Das ist Unsinn. Viel eher droht
                                                                                             Handwerk zu Teilen nicht mehr stattzu­
                                                                                             finden, weil die Kundinnen und Kunden
                                                                                             ihre Handwerker nicht mehr finden.
                                                                                             Entscheidend ist, wer hat die meisten
                                                                                             Kundenkontakte, die Plattformen oder
                                                                                             die Unternehmen? Und hier haben die
                                                                                                                                            Foto: Stefan veres/HFR

                                                                                             Plattformen auch aufgrund des verän­

                                                                                             Christoph Krause leitet das Kompetenz­
                                                                                             zentrum Digitales Handwerk an der
                                                                                             Handwerkskammer Koblenz.
WWW.BARTRAM-BAUSYSTEM.DE
                                                                                         13
                                                                                                           ion
                                                                                               Von der ViPsrojekt.
                                                                                                   zum

                                                                                               2800
derten Kundenverhaltens große Vorteile.
Laufen alle Berufe gleichermaßen Gefahr,
von der Plattformökonomie erfasst zu
werden?
CK: Nein, betroffen sind Gewerke, die mit
austauschbaren Produkten und Dienst­

                                                                                               Referenzen
leistungen unterwegs sind. Nehmen Sie
den Heizungsbauer oder den Elektro­
techniker mit seinen Smarthome-An­
wendungen. Erfasst werden auch über­              Digitale Plattformen im Handwerk Die         im Industrie- und Gewerbebau
schaubarere Dienstleistungen wie die                 vom Volkswirtschaftlichen Institut für
der Friseure. Kunden haben gelernt, dass          Mittelstand und Handwerk (ifh) vorgelegte
es sehr angenehm ist, Termine online zu           Studie untersucht die Nutzungsmuster von
verabreden. Plattformen bieten das an.            Handwerksbetrieben auf den Plattformen
    Daneben sind produktbasierte Leis­            MyHammer und ProvenExpert. Download
tungen für Plattformen interessant. Da              unter www.ifh.wiwi.uni-goettingen.de.
sind wir Kunden inzwischen durch Ama­
zon kräftig versaut. Wenn meine Dienst­
                                                   Plattformen für Handwerksbetriebe,
leistung eng mit einem komplexen In­               Ludwig-Fröhler-Institut (LFI) für Hand-
dustrieprodukt verbunden ist, muss ich            werkswissenschaften. Die Publikation aus
mir ebenfalls überlegen, wie ich mich zur         dem Spätsommer 2019 liefert die bis dato
Marktentwicklung verhalte. Ein Parade­               umfassendste Analyse zum Thema.
beispiel liefern die Hörakustiker.                 Prädikat: extrem lesenswert. Download
Welche Risiken hält die Plattformökono-                 unter www.lfi-muenchen.de.
mie für das Handwerk bereit?
CK: Na ja, vordergründig den Verlust
unternehmerischer Eigenständigkeit,
die Zunahme des Wettbewerbs, enorme            zesse und der Automatisierung können
Markttransparenz und manches andere.           Plattformen sehr unterstützend wirken.
     Plattformökonomie ist aber kein           Voraussetzung ist, dass mir die Plattform
Handwerksthema, sondern ein gesell­            Raum lässt für ein vernünftiges eigenes
schaftliches. Durch die beinah grenzenlo­      handwerkliches Geschäftsmodell.
se Skalierbarkeit generieren die Plattfor­     Wie sollten sich die Betriebe auf die
men bei geringem Aufwand exorbitante           plattformbasierte Zukunft vorbereiten?
Gewinne. Der gesellschaftliche Reichtum        CK: Zunächst einmal sollten die Unter­
landet in den Taschen von immer weniger        nehmer ihr Geschäftsmodell bewerten
Akteuren. Denn nicht Menschen, sondern         und die Frage beantworten, wie anfällig
Roboter, KI-Systeme schaffen den Mehr­         es für Plattformen ist. Bei Bedarf emp­
wert. Steuern zahlen sie nicht, leisten also   fiehlt es sich, frühzeitig Expertenrat ein­     Das individuelle Bau-System
keinen gesellschaftlichen Beitrag. Hier        zuholen. Infrage kommen die Beauftrag­
ist eine ernsthafte politische Debatte auf     ten für Innovation und Technologie oder            Entwurf und Planung
europäischer Ebene überfällig. Sie findet      die Digitalisierungsberater der Kammern
nicht statt, weil die Digitalisierung nicht    und Innungen sowie natürlich die Fach­             Festpreis
umfänglich verstanden wird.                    leute des Netzwerks Kompetenzzentrum
Und die Chancen?                               Digitales Handwerk und Mittelstand 4.0.            Fixtermin
CK: Die liegen eindeutig in der Skalier­       Die Beratung und die Entwicklung eines
barkeit. Über die Plattformen habe ich         individuellen Lösungskonzepts sind kos­            40 Jahre Erfahrung
als Unternehmer die Möglichkeit, die           tenfrei und neutral.
lokale oder regionale Begrenztheit mei­            Ein Tipp: Anfang September startet             Alles aus einer Hand
nes Marktes zu überwinden. Da muss ich         „Digital jetzt“ (mehr dazu auf Seite 17), ein
mich dann natürlich fragen: Will ich das       unkompliziertes Förderprogramm des              Wir beraten Sie gern persönlich.
überhaupt? Kann ich das? Auf der Suche         Bundeswirtschaftsministeriums. Es leistet       Dipl.-Ing. Fr. Bartram GmbH & Co. KG
nach einer Antwort beleuchte ich mei­          einen tollen Beitrag, gemeinsam geplante        Ziegeleistraße · 24594 Hohenwestedt
ne betrieblichen Prozesse und überlege         digitale Geschäftsmodelle umzusetzen.
vielleicht, wie ich mich besser aufstel­                                                       Tel. +49 (0) 4871 778-0
len kann. Bei der Integration der Pro­         Die Fragen stellte Thomas Meyer-Lüttge.         Fax +49 (0) 4871 778-105
                                                                                               info@bartram-bausystem.de

                                                                                                 MITGLIED GÜTEGEMEINSCHAFT BETON
Nordhandwerk 09/2020
14    Titel
      Plattformökonomie

     Plattform ist nicht gleich Plattform
     Die Kooperation mit einem geeigneten Onlineportal kann Basis oder Element für
     neue digitale Geschäftsmodelle sein. Eine Übersicht der wichtigsten Typen.
                                                                                                    Wettbewerbsdruck. Viele Plattformen
                Werbeplattform
                                                                                                    bieten den Betrieben digitale Werkzeu­
     Werbeplattformen sind den Anzeigen­                                                            ge zur Steigerung ihrer Prozesseffizienz
     seiten der Tageszeitungen vergleichbar.                                                        an. Weitverbreitet sind Tools für die Auf­
     Sie bieten den Betrieben eine Oberfläche,                                                      tragskalkulation, die Buchhaltung oder
     auf der sie sich präsentieren können oder                                                      die Terminverwaltung. Dafür erheben sie
     für die Kunden überhaupt erst auffindbar                                                       Teilnahmegebühren, gegebenenfalls Ge­
     werden. Viele Plattformbetreiber schaf­                                                        bühren für erfolgreiche Abschlüsse und/
     fen die Möglichkeit zur Verlinkung auf                                                         oder eine Provision je Auftrag. Bekannte
     die Firmenhomepage. Weit verbreitet                                                            Partnervermittler sind myhammer, dein­
     sind implizite Bewertungsmechanis­                                                             handwerk oder blauarbeit.
     men. Kommerzielle Portale erheben für
     ihre Dienstleistung häufig Teilnahmege­
                                                                                                              Infrastrukturanbieter
     bühren. Dabei sind die Preise in der Regel
     nach Werbeumfang gestaffelt. Bekannte                                                          Infrastrukturanbieter positionieren sich
     Werbeplattformen sind unter anderem          Handwerkerradar Eine einfache Möglichkeit         als Lösungsvermittler zwischen den
     handwerker.guru, wirsindhandwerk,            für Handwerksbetriebe, von potenziellen Kun-      Kunden und ihren Partnerbetrieben. Sie
     handwerkerradar, aber auch instagram.        den gefunden zu werden, ist die Werbeplattform    bieten den Unternehmen eine organisa­
                                                  und Suchmaschine Handwerkerradar. Sie geht        torische Infrastruktur, die sie in die Lage
                                                  zurück auf eine Initiative der Handwerkskam-      versetzt, sich auf die Auftragsabwicklung,
                  Onlineshop
                                                  mern. 40 der 53 Kammern nutzen das Tool.          ihr Kerngeschäft, zu konzentrieren. In
     Onlineshops sind die Übersetzung des         Die Registrierung ist für Handwerksbetriebe       der Auftragserlangung, -vorbereitung
     klassischen Marktstandes ins Digitale.       kostenfrei.                                       und -nachbereitung teilen sich beide die
     Ihr Ziel ist die Kontaktanbahnung zwi­                                                         Prozessverantwortung. Ein gutes Stück
     schen Kunden und Anbieter sowie die                                                            unternehmerischer Eigenständigkeit
     Transaktion beider. Die Plattformbetrei­                                                       wird also preisgegeben. Ansprechpart­
     ber organisieren und begleiten die Akti­                                                       ner des Kunden ist nicht mehr der Be­
     onen. Dafür erheben sie meistens eine                                                          trieb, sondern der Plattformbetreiber.
     Provision. Aus der Preisfindung halten       Weitere Informationen                             Bekannte Infrastrukturanbieter sind
     sie sich heraus. Sie bleibt Angelegenheit                                                      unter anderem: heizungsonline, caroo­
     der Anbieter und Nachfrager. Zu den
                                                  zum Thema ...                                     bi, helpling und vaillant.
     bekannten Onlineshops gehören unter          gibt es bei den Beauftragten für Innova-
                                                  tion und Technologie (BIT) bzw. den
     anderem manopus, etsy, metallbau-on­
                                                  Digitalisierungsberatern der Kammern sowie beim                       Franchiser
     lineshop und materialrest24.
                                                  Netzwerk Mittelstand 4.0 (www. kompetenzzen-
                                                  trum-hamburg.digital ) und Kompetenzzentrum
                                                                                                    Franchiser treten gegenüber den Kun­
                                                  Digitales Handwerk (www.handwerkdigital.de).      den als Online-Handwerker auf. Der
              Partnervermittler
                                                                                                    teilnehmende Betrieb ist analoger Arm
     Die Population der Partner- und Auf­         Handwerkskammer Flensburg                         einer digitalen Plattform. Das Prinzip:
     tragsvermittler ist die größte im Platt­     Marius Vespermann, Tel.: 0461 866-132             Interessierte Kunden erhalten vom Por­
     formbiotop. Durch Standard-Auf­              E-Mail: m.vespermann@hwk-flensburg.de             tal Festpreisangebote, die zu einem fixen
     tragsbeschreibungen, Teilelisten und                                                           Preis an die ausührenden Betriebe „wei­
                                                  Handwerkskammer Hamburg
     dergleichen setzen die Betreiber häufig                                                        terverkauft“ werden. Den Handwerksbe­
                                                  Christoph Koch, Tel.: 040 35905-225
     Rahmen, innerhalb derer die Nachfrager                                                         trieben bleibt im gesamten Prozess der
                                                  E-Mail: christoph.koch@hwk-hamburg.de
     Umfänge und Preise selbstständig festle­                                                       Leistungserbringung lediglich die Ver­
     gen. In die Interaktion zwischen Nachfra­    Handwerkskammer Lübeck                            antwortung für die Ausführung. Bekann­
     ger und Anbieter wird idealiter nicht ein­   Wolfram Kroker, Tel.: 0451 38887-727              te Franchiser sind zum Beispiel myster,
     gegriffen. Die Plattformen der Vermittler    E-Mail: wkroker@hwk-luebeck.de                    banovo, homebell oder chezzter. | tm
     verfügen über komplexe Bewertungsme­         Handwerkskammer Schwerin
     chanismen. Sie sorgen einerseits für gro­    Olaf Blesting, Tel.: 0385 7417-143                Der Beitrag basiert auf der Studie „Plattformen für
                                                                                                    Handwerksbetriebe“ des Münchener Ludwig-Fröhler-Instituts.
     ße Transparenz, andererseits für hohen       E-Mail: o.blesting@hwk-schwerin.de                Sie wurde im Sommer vergangenen Jahres vorgestellt.

     Nordhandwerk 09/2020
Klimaschutzstrategie         Ökobilanzierungen         Mitarbeiterworkshops         CO2-Kompensation

myclimate Deutschland gGmbh | Borsigstr. 6, 72760 Reutlingen | kontakt@myclimate.de | Tel. +49 (0)7121 3177750
                                          www.myclimate.de
16

     Prämie für eine Minderheit
     Ausbildungs- und Übernahmeprämie des Bundes sollen das Corona-
     Ausbildungsjahr 2020 retten. Doch die Mehrheit der Betriebe geht leer aus.

     D
               ie Zahl der neu abgeschlossenen Ausbil­         ling von einmalig 2.000 Euro nach erfolgreichem Ab­
               dungsverträge hinkt denen des Vorjahres         schluss der Probezeit, für überdurchschnittliches Aus­
               hinterher – in einigen Regionen Nord­           bildungsengagement je zusätzlichen Azubi 3.000 Euro.
               deutschlands um 15 Prozent und mehr (De­            Für das Friseurhandwerk, Kosmetikstudios und
               tails auf Seite 7). Wie massiv sich die Coro­   Fleischereien mit hohem Catering-Anteil, die die         Außen vor
     na-Pandemie auf die Nachwuchsgewinnung auswirkt,          Ausbildung weiter hochhalten, dürften die Bedin­         In Corona-Zeiten
     weil bei Bewerbern wie Betrieben gleichermaßen die        gungen angesichts langer Corona-Schließungen und         Ausbildung zu
     Unsicherheit groß ist – darauf hat der Zentralverband     hoher Umsatzausfälle eher kein Hindernis sein, für       organisieren ist eine
     des Deutschen Handwerks (ZDH) früh hingewiesen            andere Gewerke schon.                                    Herausforderung für
     (unser Titelthema im NordHandwerk 6/2020). Hinzu              Die Enttäuschung war vorprogrammiert. „Zwei,         jeden Betrieb.
     kommen in vielen Gewerken die gravierenden wirt­          drei Monate war auch bei uns Flaute“, berichtet Kai      Gefördert werden
     schaftlichen Folgeschäden des Lockdowns. Die Bun­         Schröder. Der Chef von Schröder Elektrotechnik in        aber nur solche
     desregierung reagierte und steuert mit 500 Millionen      Rellingen hatte für seine Mitarbeiter im Frühjahr        Firmen, die beson-
     Euro gegen, die in ihrem Konjunktur- und Krisenbe­        Kurzarbeit angemeldet, aber das Instrument doch          ders von der
     wältigungspaket für die Ausbildungsunterstützung          nicht genutzt. Es gab noch viele Überstunden, die ab­    Corona-Krise
     vorgesehen sind. Das Geld soll einen Anreiz schaffen      zubauen waren. Einen Auszubildenden hat Schröder         geschädigt wurden.
     auszubilden – trotz Corona.                               in diesem Jahr gleichwohl wieder eingestellt. Weniger    Bau- und Ausbau-
         Die Ankündigung im Eckpunktepapier, alle klei­        wegen des Geldes als wegen der Wertschätzung, die        gewerke wie Glaser
     nen und mittleren Betriebe, die auch im Corona-Jahr       dadurch zum Ausdruck kommt, hätte er eine großzü­        finden sich selten
                                                                                                                                                Fotos: NH-Archiv, Adobe Stock (2)

     auf dem Niveau der drei Vorjahre oder sogar darüber       gigere Regelung für die Ausbildungsprämie begrüßt.       darunter.
     ausbilden, zu unterstützen, erwies sich jedoch bald als       Weil sie sehen, dass sich Betriebe in dieser Zeit
     zu vollmundig. Bedingungen wurden nachgeschoben:          mit der Ausbildung schwertun, legen nun einige
     Mindestens ein Monat Kurzarbeit im ersten Halbjahr        Bundesländer nach. Niedersachsen fördert mit sei­
     2020 oder ein Umsatzrückgang von 60 Prozent und           nem „Aktionsplan Ausbildung“ Betriebe, die zusätz­
     mehr im April und Mai gegenüber dem Vorjahreszeit­        liche Ausbildungsplätze schaffen, generell mit einer
     raum gelten nun als Maßstab für Hilfsbedürftigkeit.       1.000-Euro-Prämie. Auszubildende, die sich mobil
     Sind diese Voraussetzungen erfüllt, erhalten Betriebe     zeigen und für die Lehre umziehen oder eine wei­
     eine Ausbildungsprämie je neu eingestelltem Lehr­         tere Strecke pendeln, werden mit 500 Euro belohnt.
wissenswert                      17
                                                                  Politik

 Denn auch das gehört zum Bild: Vielerorts gibt es
                                                                                                   Mietwärme
 noch freie Lehrstellen. Schleswig-Holstein setzt                    Nachgefragt
 den Schwerpunkt bei der Übernahmeprämie. Diese                   zur Ausbildungsprämie
 gewährt der Bund in Höhe von 3.000 Euro, wenn ein
 Unternehmen mit bis zu 249 Mitarbeitern bis Ende                                                  Mietlüfter
 des Jahres einen Lehrling aus einem durch Corona
 insolventen Ausbildungsbetrieb zur Fortführung der                                                Bautrockner
 Lehre übernimmt. Das Land schließt mit einem neu­                                                  Heiztrailer 150 – 300 kW
 en Programm die Lücke, die sich für größere Betriebe                                               Heiztrolleys 18 – 40 kW Elektro
                                                                                                    mobile Warmluftgeräte 2 – 200 kW
 (bis 400 Mitarbeiter) auftut. Hamburg hat ergänzend                                                mit Öl/Gas/Strom, für Bau/Zelt/Event,
 zu den Bundeshilfen die Plätze in Ausbildungsvorbe­                                                Notfallwärme mit Brennstoffversorgung
 reitung und Berufsqualifizierung aufgestockt.                  »Es sind besondere                  Tel.: 040 / 538 79 800 · Fax 040 / 538 79 8010
                                                                                                    www.hinsch-mietheizer.de
     Kritik aus dem Handwerk entzündet sich zudem               Zeiten. Da ist es als
 am Antragsverfahren für die Ausbildungsprämie:                Wertschätzung wichtig,
 Es sei bürokratisch und zu wenig digital. Hamburgs               dass die Prämie
 Kammerpräsident Hjalmar Stemmann rät Betrieben,                 ausgezahlt wird..«
 sich davon nicht abschrecken zu lassen. Fest stehe:
„Auch mühsam beantragtes Geld ist gutes Geld für die                 Kai Schröder
 Sicherung der dualen Ausbildung.“ | cro                         Schröder Elektrotechnik,
                                                                        Rellingen
Infos zur Ausbildungs- und Übernahmeprämie
https://bit.ly/3464VrM (Bundesagentur für Arbeit)                                                    Mobile Räume
                                                                                                     Mobile Räume
                                                                                                  • •Bürocontainer
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                                                                                                                                         Planung
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Förderprogramm
                                                                                                  • •Lagercontainer
                                                                                                      Lagercontainer                     Miete
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Digitalisierung erhält Anschub

D
      ie vergangenen Monate haben              Für bestimmte Maßnahmen wie Inves­
      gezeigt, wie wichtig die Digitali­       titionen in die IT-Sicherheit oder bei
      sierung der Wirtschaft ist – von         Betrieben in strukturschwachen Ge­
Kundenprozessen bis zum Know-how               bieten gibt es Förderboni.
fürs Homeoffice. Was in der ersten                  Das Programm, das bis einschließ­
Corona-Zeit oft improvisiert ablief,           lich 2023 läuft, beinhaltet eine große
            kann nun planvoll fortge­          Bandbreite an Fördermöglichkeiten.
                  führt und finanziell         Ein konkretes Beispiel ist etwa die In­
                   forciert werden. Am         vestition einer Maßschneiderei in einen
                    7. September startet       neuen Webauftritt mit Online-Vertrieb.                          Porgesring 12 | 22113 Hamburg
                     die neue Digitali­        Ob neue Geschäftsmodelle, intelligente              Telefon: 040/733 607-0 | E-Mail: info@hansabaustahl.de

                     sierungsförderung         Produktionsprozesse oder eine bessere                        www.hansabaustahl.de
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                  schaftsministeriums          Technologien und digitale Kompeten­
                „Digital jetzt“: Betriebe      zen sind oft der Schlüssel.
können bis zu 50.000 Euro Zuschuss
beantragen, zum einen für Hard- und
                                                   „Digital jetzt“ richtet sich an Betrie­
                                               be aus Handwerk und Mittelstand, die               Effektiv und
Software, zum anderen für die Qualifi­
zierung ihrer Mitarbeiter.
                                               zwischen 3 und 499 Mitarbeiter be­
                                               schäftigen.Voraussetzung, um gefördert
                                                                                                  nachhaltig werben.
    Die Höhe der Zuschüsse hängt von           zu werden, ist das Vorliegen eines Digi­
der Unternehmensgröße ab und ist für           talisierungsplans. Dieser zeigt unter an­
Anträge bis zum 30. Juni 2021 wie folgt        derem den Stand der Digitalisierung im
gestaffelt: Bis 50 Mitarbeiter wird die        Betrieb sowie die Ziele auf, die mit der
Hälfte der Kosten übernommen, bis
250 Mitarbeiter sind es 45 Prozent, bei
noch größeren Betrieben 40 Prozent.
                                               Investition erreicht werden sollen. | cro

                                                Informationen und Antrag: https://bit.
                                                                                                  NORD
                                                                                                  Handwerk
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Ab Juli 2021 gelten reduzierte Quoten.          ly/2PRNeUz (Bundeswirtschaftsministerium)

Nordhandwerk 09/2020
18   wissenswert
     Politik

     zentral engagiert

      Corona-Krise
      Altes Niveau in weiter Ferne
     Einen Umsatz- und einen leichten
     Beschäftigungsrückgang gegenüber
     dem Vorjahr prognostiziert Hans
     Peter Wollseifer, Präsident des Zen­
     tralverbands des Deutschen Hand­
     werks (ZDH), im Interview mit der
     Deutschen Presse-Agentur für das
     Corona-Jahr 2020: „Die Lage wird         Erweiterte Ansprüche Jeder zehnte Arbeitnehmer im Bauhauptgewerbe ist aus dem europäischen
     besser, ist aber weit entfernt vom       Ausland auf deutsche Baustellen entsandt. Ihre Arbeitsbedingungen verbessern sich nun.
     Vorkrisenniveau.“ Unter den Co­
     rona-Beschränkungen sei es kaum
     möglich, „die Wirtschaft wieder kom­     Entsendegesetz
     plett hochzufahren“, so Wollseifer.

      Infrastruktur
      Schnellere Bauplanung hilft
                                              Gleiche Arbeit,
                                              gleicher Zuschlag
     Als richtigen Ansatz bewertet ZDH-
     Generalsekretär Holger Schwannecke
     den Entwurf der Bundesregierung
     für ein Investitionsbeschleunigungs-
     gesetz für große Infrastrukturprojek-
                                              Seit Ende Juli gelten höhere Standards, wenn ausländische
                                              Betriebe Beschäftigte zur Arbeit nach Deutschland schicken.

                                              A
                                                        usländische Arbeitnehmer haben       Monaten alle in Deutschland vorge­
                                                        einen verbrieften Anspruch auf       schriebenen Arbeitsbedingungen. Die
                                                       Tariflohn und Zuschläge etwa          Frist kann in begründeten Fällen um
                                                        für Nacht- und Sonntagsarbeit,       sechs Monate verlängert werden.
                                              sofern diese Bestandteil von bundesweit            Vor allem im deutschen Baugewerbe
                                              allgemeinverbindlichen Tarifverträgen          arbeiten viele Fachkräfte aus dem eu­
                                              sind. Dasselbe gilt fürWeihnachts- und         ropäischen Ausland. 2019 waren rund
      te. Jeder „zeitnah investierte Euro“    Urlaubsgeld sowie Gefahrzulagen. Rei­          86.000 Arbeitnehmer auf Baustellen tä­
      helfe als Stabilisator in der Corona-   se- und Unterbringungskosten dürfen            tig, die von ausländischen Firmen ents­
      Krise. Der Entwurf sieht die Straf­     nicht mehr vom Lohn abgezogen wer­             andt wurden. Das sind zirka elf Prozent
      fung von Gerichtsverfahren vor.         den. Mit dem Arbeitnehmer-Entsende-            aller Arbeitnehmer im Bauhauptgewerbe.
                                              gesetz übersetzt Deutschland die 2018               Zweifel, dass die Finanzkontrolle
      Innovation                              verabschiedete, überarbeitete EU-Ent­          Schwarzarbeit Vergütungsbestandtei­
      Kooperation für mehr Transfer           senderichtlinie in nationales Recht.           le wie Nachtzuschläge und Erschwer­
      Den Technologietransfer zwischen             Die Zielsetzung lautet: Einheimische      niszulagen wirksam kontrollieren kann,
      Handwerk und Wissenschaft wollen        Betriebe sollen durch Angleichung der          hat der Zentralverband des Deutschen
      die Fraunhofer-Gesellschaft zur För­    Einsatzbedingungen vor Wettbewerbs­            Handwerks in einer Stellungnahme zum
      derung der angewandten Forschung        verzerrungen geschützt werden, auslän­         Gesetzentwurf angemeldet. Es fehle der
      und der ZDH voranbringen. Dazu          dische Arbeitnehmer stärker als bislang        Zoll-Einheit dafür an Personal.
      haben sie eine Erklärung über ge­       von den in Deutschland geltenden Ar­               Eine Hürde auf dem Weg zu vergleich­
                                                                                                                                           Fotos: Adobe Stock

      meinsame Aktivitäten unterzeichnet.     beitsbedingungen profitieren. Zugleich         baren Wettbewerbsbedingungen bleibt in­
      Eine Innovationsplattform soll wich­    soll die Dienstleistungsfreiheit in Europa     des bestehen: Sozialabgaben wie auch die
      tige Dienste leisten, um zukunfts-      nicht beeinträchtigt werden.                   Steuerbelastung für ausländische Arbeit­
      trächtige Anwendungen ausfindig zu          Grundsätzlich gelten künftig für Be­       nehmer sind in der Regel deutlich niedri­
      machen und weiterzuentwickeln.          schäftigte aus dem Ausland nach zwölf          ger als für deutsche Beschäftigte. | cro

                                                                                                                   Nordhandwerk 09/2020
EST.         2017

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                                                       MEIN H A NDW E R K E R -
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      ehrenamt                                         twitter.com/HWK_Schwerin

     Teamplayer mit Ausdauer
     Steinbildhauermeister Uwe Lange aus Schwerin ist seit rund drei Monaten der neue Präsident
     der Handwerkskammer Schwerin. Was treibt ihn an, beruflich wie persönlich, und was steht
     für ihn jetzt ganz oben auf der Agenda für das Handwerk? Das erste Interview.

     Herr Lange, als Vizepräsident konnten Sie bereits seit 2014        fortzuschreiben. Es gibt mittlerweile sehr gute und erfolgrei­
     Einblick in das Präsidentenamt der Kammer bekommen. Fühlen         che Umsetzungen in der Praxis. Mein eigener Betrieb ist ein
     Sie sich dadurch gut auf Ihre Aufgaben vorbereitet?                Beispiel dafür, dass auch das traditionelle Handwerk davon
     Uwe Lange: Ja, auf jeden Fall. Auf diese Weise konnte ich mich     nicht ausgenommen ist. Man muss über den eigenen Schatten
     in dieses Amt kontinuierlich hineintasten. Ich vergleiche mich     springen, Vorbehalte abbauen und schauen, ob es sinnvolle und
     dabei gerne mit einem Lehrling im Handwerk, denn auch für die      nutzbringende Maßnahmen für den eigenen Betrieb gibt. Unse­
     Aufgabe des Präsidenten muss man vieles lernen. Beispielswei­      re Kammer hat dafür spezialisierte Berater, die kostenlos jeden
     se den Umgang innerhalb der Gremien oder mit den Partnern          begleiten und unterstützen, der dafür Interesse zeigt.
     aus Politik und Öffentlichkeit. Es ist nun einmal etwas anderes,   Aktuell setzen sich die Kammern für ein Azubi-Ticket im Land
     als das, was man täglich im eigenen Betrieb erlebt und meistern    ein. Warum ist das aus Ihrer Sicht so wichtig?
     muss. Daher ist es aus meiner Sicht sehr                                               UL: Wir drängen weiter auf die Gleichstel­
     hilfreich, die Möglichkeit zu haben, lang­                                           lung der beruflichen und akademischen
     sam in so ein Amt hineinzuwachsen.                                                   Ausbildung. Das Ticket ist ein bedeuten­
     Wer ein Amt neu übernimmt, möchte                                                    der Schritt dahin, unsere Azubis finanziell
     ja viele Dinge anders machen. Gibt es                                                zu entlasten. Wenn sich die Ausbildungs­
     auch etwas, das Sie unbedingt genauso                                                betriebe zudem bereit erklären, die Kosten
     beibehalten möchten, wie es Ihr Vorgänger                                            eines möglichen Eigenanteils zu überneh­
     Peter Günther gemacht hat?                                                           men, wäre dies ein deutliches Signal für jun­
     UL: Ja, natürlich. In erster Linie denke                                             ge Leute, dass sie im Handwerk erwünscht
     ich dabei an die hervorragenden Bezie­                                               sind und gebraucht werden. Ich bin davon
     hungen zur Landesregierung, vor allem                                                überzeugt, dass viele Betriebe dies im Sinne
     zum Ministerium für Wirtschaft, Arbeit                                               einer freiwilligen Selbstverpflichtung gerne
     und Gesundheit. Ich will die gute Zusam­                                             leisten würden.
     menarbeit unbedingt fortsetzen, die Peter                                            Wie wichtig ist Ihnen die Zusammenarbeit
     Günther mit so großem Erfolg begründet                                               mit den anderen Organisationen wie Innun-
     und persönlich geprägt hat. Unsere Kam­                                              gen und Kreishandwerkerschaften?
     mer genießt ein hohes Ansehen und gilt als                                           UL: Ich finde es schade, dass nicht allen
     sehr vertrauenswürdig. Das soll natürlich                                         unseren Handwerkern bewusst ist, wie
     unbedingt so bleiben.                                                             wichtig unsere Innungen und Kreishand­
     Die Kammer hat in den letzten Jahren große Schritte bei der    werkerschaften sind. Sicherlich ist die Mitgliedschaft in der
     Digitalisierung zurückgelegt. Unter dem Arbeitstitel „Handwerk Innung freiwillig, aber gerade dort kann man von der Ba­
     2030“ fokussiert sie sich auch intensiv auf die Zukunftsfragen sis aus Handwerkspolitik mitgestalten. Unsere Organisati­
     ihrer Mitglieder. Welchen Stellenwert hat das Thema bei Ihnen? on im Handwerk basiert ja zum Großteil auf ehrenamtlicher
     UL: Für die Kammer haben wir uns dieser Aufgabe früh gestellt Arbeit, und wir brauchen für die Zukunft junge Leute, die
     und die Digitalisierung bisher gut umgesetzt. Auch unser kam­ bereit sind, innerhalb des Ehrenamtes Verantwortung zu
     mereigenes Bildungszentrum wollen wir dahingehend so auf­ übernehmen. Das Ganze muss wie ein Generationenvertrag
     stellen, dass wir total modern und digital unseren Nachwuchs funktionieren. Je mehr junge Leute sich dafür finden, des­
     ausbilden können. Mit den besten uns zur Verfügung stehen­ to stabiler bleibt die gesamte Organisation. Die Nutzwertig­
     den Möglichkeiten. Auch dafür sind die Weichen gestellt. Die keit der Innungen und die Vorteile der Mitgliedschaft wol­
     Ausstattung der Werkstätten ist in dieser Hinsicht bereits auf len wir als Kammer in Zukunft noch stärker kommunizieren.
     einem sehr guten Weg. Aber auch die Handwerksbetriebe dür­ Was würden Sie als Ihre persönlichen Stärken kennzeichnen?
     fen sich diesen Schritten nicht verwehren. Mit den gegebenen UL: Ausdauer und analytisches Denken sowie die Fähigkeit,
                                                                                                                                          Foto: hfr

     Möglichkeiten und Förderprogrammen sollten die Betriebe tragfähige Konzepte und darauf aufbauende Handlungsweisen
     sich gut überlegen, bei sich selbst die Digitalisierung weiter zu entwickeln. Ich denke grundsätzlich positiv und kann durch
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