Geschäftsbericht 2016 - Tourismusverband Allgäu/Bayerisch-Schwaben e.V. 1 - Allgäu/Bayerisch-Schwaben
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1 Geschäftsbericht 2016 Tourismusverband Allgäu/Bayerisch-Schwaben e.V. www.allgaeu-bayerisch-schwaben.de
Vorwort
Liebe Mitglieder, Partner und Freunde des Dennoch wollen und müssen wir in den Jahren der
Tourismusverbands Allgäu/Bayerisch-Schwaben, guten Ergebnisse mit kritischem Blick und Fragen
in die Zukunft schauen. Kennen wir die Bedürfnis-
der Tourismus in Schwaben erwirtschaftet nach se unserer Gäste? Haben wir die richtigen Ideen
den aktuellen Berechnungen des dwif-München bei der Digitalisierung? Stimmt unsere Social-
einen jährlichen Bruttoumsatz und damit Wert- Media-Strategie? Wie entwickelt sich der Wettbe-
schöpfung von über fünf Mrd. Euro. Mit diesem werb in Deutschland und Europa? Passen unsere
Wert verbunden ist ein Beschäftigungseffekt von organisatorischen Strukturen? Hier ist Verbands-
annähernd 87.000 Vollzeit Arbeitsplätzen. Zahlen, arbeit in Ihrem Auftrag weiterhin in hohem Maße
die eindrucksvoll die Bedeutung der Tourismus- gefordert. Gerne werden wir uns auch weiterhin
branche in Schwaben unterstreichen. diesen Aufgaben stellen und gemeinsam Antwor-
ten finden.
2 Vor dem Hintergrund ebenfalls sehr erfreulicher
Gäste- und Übernachtungszahlen, welche aktuell Mit dem vorliegenden Geschäftsbericht 2016
fast 20 Mio. bei den Übernachtungen und erstmals möchte ich Ihnen als Vorsitzender des Touris-
deutlich über fünf Mio. Gästeankünfte erreichen, musverbands ausdrücklich für Ihren Einsatz, Ihr
können wir mit Zufriedenheit auf das vergangene Engagement und Ihre kritische Begleitung dan-
Geschäftsjahr 2016 und mit guter Zuversicht in ken. Insbesondere gilt mein Dank dem bayeri-
die Zukunft schauen. schen Wirtschaftsministerium, der Regierung von
Schwaben für die Beratung und Unterstützung der
Erreichen konnten wir diese durchweg positiven immer komplizierter werdenden Verwendung der
Zahlen als tolles Gemeinschaftswerk aller tou- uns vom Freistaat Bayern zur Verfügung gestellten,
ristischen Akteure, welche nun schon viele Jahre wichtigen Marketingmittel.
intensiv, partnerschaftlich und mit klaren Strate-
gien zusammenarbeiten. Dies ist nicht selbstver- Dank gilt vor allem auch der privaten Tourismus-
ständlich und sollte uns alle ein wenig stolz auf wirtschaft, der Bayern Tourismus Marketing GmbH,
das Erreichte machen. IHK und BHG sowie der gesamten Vorstandschaft
Inhalt
unseres Verbands für ihre aktive Mitarbeit und Vorwort��������������������������������������������������������������������������������2
immer wertvollen Input bei den verschiedensten Die wichtigsten Zahlen��������������������������������������������������4
Fragen und Aufgabenstellungen. Destinationsmarketing
für Allgäu und Bayerisch-Schwaben��������������������������8
Ich freue mich auf eine weitere gute Zusam- Destinationsmarketing Allgäu��������������������������������������9
menarbeit in den kommenden Jahren, mit guten Geschäftsfelder����������������������������������������������������������9
Marketingideen, aktiver Tourismuspolitik und
Auslandsmarketing������������������������������������������������� 12
einem partnerschaftlichen Miteinander für unsere
PR & Öffentlichkeitsarbeit����������������������������������� 13
Tourismuswirtschaft in Schwaben.
Internet����������������������������������������������������������������������� 15
Weitere Highlights ������������������������������������������������� 16
Broschüren ��������������������������������������������������������������� 17
Destinationsmarketing Bayerisch-Schwaben������� 18 3
Touristische Themenfelder ��������������������������������� 19
Klaus Holetschek, MdL
1. Vorsitzender Tourismusverband PR – Web – Social Media��������������������������������������� 22
Allgäu/Bayerisch-Schwaben e.V. Sonstige Aktivitäten����������������������������������������������� 23
Broschüren ��������������������������������������������������������������� 24
Geschäftsbericht 2016:
veröffentlicht zur Jahreshauptversammlung des Verbandsmarketing������������������������������������������������������� 25
Tourismusverbands Allgäu/Bayerisch-Schwaben e. V. am Messeauftritte ��������������������������������������������������������� 25
19. Juni 2017 in Dietmannsried.
IHK-Tourismusbilanz ��������������������������������������������� 26
Berichtszeitraum: März 2016 bis April 2017 Verband intern��������������������������������������������������������������� 27
Statistik und Jahresabschluss: 2016
Bericht Jahreshauptversammlung 2016��������� 27
Herausgeber: Termine und Themen der Verbandsarbeit������ 30
Tourismusverband Allgäu/Bayerisch-Schwaben e.V.
Schießgrabenstraße 14 · 86150 Augsburg Bilanz 2016��������������������������������������������������������������������� 32
Telefon 08 21/45 04 01-0 · Telefax 08 21/45 04 01-20 Ergebnisrechnung 2016��������������������������������������������� 34
info@tvabs.de
www.allgaeu-bayerisch-schwaben.de Organigramm ����������������������������������������������������������������� 35
Mitglieder������������������������������������������������������������������������ 35
Verbandsorgane und Gremien ��������������������������������� 38
Statistiken ����������������������������������������������������������������������� 40
Die wichtigsten Zahlen
Entwicklung der Gästeankünfte und
Übernachtungen im Verbandsgebiet seit 1995
Rekordverdächtig: Das Tourismusjahr 2016 Statistischen Landesamts überstiegen die Über-
brachte für Allgäu/Bayerisch-Schwaben erneut nachtungen im Verbandsgebiet zudem erstmals
ein hervorragendes Ergebnis. So konnten gleich die 15-Millionen-Grenze, was einem Zuwachs
zwei symbolisch wichtige Marken geknackt um 5,7 Prozent entspricht. Erneut lag Allgäu/
werden: Bei den Gästeankünften wurde erstmals Bayerisch-Schwaben damit im Freistaat ganz vorn.
die Zahl von fünf Millionen überschritten – ein Im gesamtbayerischen Durchschnitt lagen die
Plus von 4,8 Prozent. Laut Erhebungen des beiden Indizes bei 3,5 bzw. 3,1 Prozent.
Wachstum Ankünfte in % zum Vorjahr (Year-to-Year Growth) Ankünfte Bayern
4 Ankünfte Schwaben
10 %
8%
6%
4%
2%
0%
-2 %
-4 %
1995 2000 2005 2010 2015
Seit 1995 steigerten sich die Ankünfte in Bayern von 19,3 Mio. auf 35,4 Mio. Im selben Zeitraum ist im
Regierungsbezirk Schwaben die Zahl der Ankünfte von 2,5 Mio. auf 5,2 Mio. im Jahr 2016 gestiegen.*
Wachstum Übernachtungen in % zum Vorjahr (Year-to-Year Growth) Übernachtungen Bayern
Übernachtungen Schwaben
10 %
5%
0%
-5 %
-10 %
5
-15 %
1995 2000 2005 2010 2015
In Bayern steigerte sich die Zahl der Übernachtungen seit 1995 von 72,9 Mio. auf 90,8 Mio. Im selben Zeitraum ent
wickelten sich die Übernachtungszahlen im Regierungsbezirk Schwaben von 13,1 Mio. auf 15,5 Mio.*
Tourismus in Bayern im Vergleich der Tourismusverbände*
Ankünfte Veränderung Übernachtungen Veränderung
2015 2016 2015 2016
München-Oberbayern 15.180.339 15.724.711 2,6 % 36.200.769 37.201.408 2,0 %
Ostbayern 4.744.215 5.129.668 4,4 % 15.979.301 17.047.399 2,7 %
Franken 9.226.605 9.582.035 3,9 % 20.804.278 21.491.138 3,3 %
Allgäu/Bayerisch-Schwaben 4.942.639 5.180.311 4,8 % 14.697.229 15.537.064 5,7 %
Bayern gesamt 34.208.802 34.208.802 3,5 % 88.128.741 90.811.678 3,1 %
* Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik und Datenverarbeitung
Tourismusentwicklung 2016 im Allgäu
Neues Top-Ergebnis: Im Allgäu wurden 2016 und Leistungsträgern gemeinsam entwickelten
erstmals über zwölf Millionen Übernachtungen Leitprodukte wie Radrunde, Wandertrilogie oder
registriert – ein Plus von 6,8 Prozent. Auch die Alpenwellness, die Bündelung der Marketingmit-
Ankünfte stiegen erneut – um 6,5 Prozent auf tel und die Investitionen in den Wintertourismus
über 3,6 Millionen. Die von Orten, Landkreisen zeigten damit weiter positive Wirkung.
Ankünfte Veränderung Übernachtungen Veränderung
2015 2016 2015 2016
6
Landkreise
Lindau 472.660 491.489 4,0 % 1.786.927 1.842.467 3,1 %
Oberallgäu 1.397.232 1.468.409 5,1 % 5.671.347 6.014.525 6,1 %
Ostallgäu 962.143 1.037.476 7,8 % 2.819.137 3.132.626 11,1 %
Unterallgäu 269.198 292.456 8,6 % 1.028.247 1.079.358 5,0 %
Gesamt 3.101.233 3.289.830 6,1 % 11.305.658 12.068.976 6,8 %
Kreisfreie Städte
Kaufbeuren 45.185 49.671 9,9 % 91.590 97.611 6,6 %
Kempten 150.240 168.862 12,4 % 260.718 279.642 7,3 %
Memmingen 87.736 95.108 8,4 % 138.908 151.914 9,4 %
Gesamt 283.161 313.641 10,8 % 491.216 529.167 7,7 %
Allgäu gesamt 3.384.394 3.603.471 6,5 % 11.796.874 12.598.143 6,8 %
Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik und Datenverarbeitung
Tourismusentwicklung 2016 in Bayerisch-Schwaben
In Bayerisch-Schwaben zeigten sich die Tourismus- auf hohem Niveau, weil wichtige, nur jedes 2. Jahr
zahlen 2016 gut behauptet – mit einem leichten stattfindende Leitmessen fehlten. Im Landkreis
Plus von 1,2 Prozent bei den Ankünften und 1,3 Augsburg standen erneut weniger Betten zur Ver-
Prozent bei den Übernachtungen. Flaggschiff fügung. Das Minus im Donau-Ries entstand durch
Augsburg verzeichnete einen leichten Rückgang fehlende Meldungen einiger Betriebe.
Ankünfte Veränderung Übernachtungen Veränderung
2015 2016 2015 2016 7
Landkreise
Aichach-Friedberg 115.737 126.920 9,7 % 211.780 230.502 8,8 %
Augsburg 209.289 208.898 -0,2 % 390.548 377.301 -3,4 %
Dillingen 88.592 90.931 2,6 % 230.964 238.398 3,2 %
Donau-Ries 167.671 164.139 -3,1 % 356.367 347.002 -2,6 %
Günzburg 290.226 296.602 2,2 % 527.017 540.901 2,6 %
Neu-Ulm 244.366 259.735 6,3 % 419.304 445.339 6,2 %
Gesamt 1.117.643 1.147.225 2,6 % 2.135.980 2.179.443 2,0 %
Kreisfreie Städte
Augsburg 440.602 429.615 -2,5 % 764.375 759.478 -0,6 %
Gesamt 440.602 429.615 -2,5 % 764.375 759.478 -0,6 %
Bayerisch-Schwaben gesamt 1.558.245 1.576.840 1,2 % 2.900.355 2.938.921 1,3 %
Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik und Datenverarbeitung
Destinationsmarketing für Allgäu und Bayerisch-Schwaben
Mit Kontinuität und einem hohen Qualitätsan- Die bereits bestehenden Blogs – der Familienbay-
spruch wurde das Destinationsmarketing für ern-Blog in Bayerisch-Schwaben und der Allgäuer
Bayerisch-Schwaben und das Allgäu entsprechend Alpenblog – wurden weiter gut befüllt mit vielen
der vereinbarten Strategien durchgeführt. Der themenspezifischen Beiträgen unserer Freizeit-
Maßnahmen-Mix wird von den Marketing-Teams redakteure und Botschafter. Unterstützend haben
beider Destinationen entwickelt und zusammen- im Allgäu Journalisten-Blogger im Auftrag der
gestellt, in den Geschäftsfeldern Allgäu bzw. im Geschäftsfelder wichtigen Content geliefert und
Marketingausschuss Bayerisch-Schwaben vorge- damit weiter zur guten Performance und Auffind-
stellt, diskutiert und gemeinschaftlich verabschie- barkeit der Themen im Netz beigetragen.
det. Der Einsatz moderner, aktueller Marketingme-
thoden ist im Jahr 2016 unter anderem auch am Die Ergebnisse aller Marketingaktivitäten des
immer größer werdenden Budgetanteil für Online- Geschäftsjahres 2016 werden wieder umfangreich
8 Maßnahmen zu erkennen. an die Partner reportet und bilden die Grundlage
für die Marketingplanung des Folgejahres. Beson-
Alle Onlinemaßnahmen stehen unter den Prä- ders erfreulich ist, dass sich auch das Tourismus-
missen von SEO-Optimierung und der Erzielung Gesamtergebnis für das Verbandsgebiet wieder in
möglichst hoher Reichweiten. Besondere Aufmerk- guten, über dem bayerischen und bundesweiten
samkeit wurde hier auf die kontinuierliche Bear- Durchschnitt liegenden Zuwachsraten darstellt.
beitung der bekannten Social-Media-Kanäle und
der weiteren Produktion von Bewegtbildsequen- Sehr dankbar sind in diesem Zusammenhang alle
zen gerichtet. Touristiker und für den Tourismus verantwortliche
Politiker für die wiederum guten und sehr will-
kommenen Mittel des Freistaats Bayern für ein
zeitgemäßes Tourismusmarketing.
Von den Alpen bis ins Ries: ein Tourismusverband, zwei Destinations-Profile, zwei Marketingstrategien
Destinationsmarketing Allgäu | Geschäftsfelder
Das Destinationsmarketing Allgäu setzt entspre- Schwachpunkten, Schäden und Verbesserungsvor-
chend der Destinationsstrategie Allgäu weiterhin schlägen an die Produktentwicklung. Einführung
auf die vereinbarten fünf Geschäftsfelder mit den und Test eines onlinebasierten Monitoringsys-
dort entwickelten Leitprodukten und realisiert für tems. Bearbeitung der festgestellten Mängel.
das gesamte Allgäu ein entsprechendes Basismarke- Differenzierte Marketingmaßnahmen entspre-
ting, welches auch weitere Themen berücksichtigt. chend der Kategorien der Partnerorte.
Neben der Erarbeitung und Umsetzung schlagkräf- Geschäftsfeld Gesundheit: Alpenwellness Allgäu
tiger Maßnahmen im Online- und Offlinebereich Weiterentwicklung der Themen in mehreren
wurde in den Geschäftsfeldern 2016 vor allem die Zukunftsworkshops mit dem Ergebnis von unter-
weitere qualitative Entwicklung der Leitprodukte schiedlichen Marketingpaketen, abhängig von der
vorangetrieben. Aktivitäten der Geschäftsfelder Größe des Partnerbetriebes. Entwicklung eines
und Leitprodukte: neuen Themenfelds „Achtsamkeit” (Arbeitstitel) 9
als Ergänzung der bestehenden Themenfelder
Geschäftsfeld Wandern: Wandertrilogie Allgäu „Gesundzeit” und „Alpenwellness”. Umfangreiche
Monitoring der gesamten Wegstrecke durch Diskussion um das neue Themenfeld „Achtsam-
Begehung der Wanderscouts. Rückmeldung von keit”, Entscheidung für eine Weiterentwicklung
mit fachlicher, externer Begleitung zur Umsetzung
ab Herbst 2017. Vor allem die prädikatisierten
Kur- und Gesundheitsorte finden sich im neuen
Themenfeld Achtsamkeit wieder und befürworten
die weitere Entwicklung.
Maßgeschneiderte Konzepte für alle Allgäuer Geschäftsfelder – von Wandern bis Wellness
Geschäftsfeld Rad: Radrunde Allgäu konnte der Verkauf an Saison-Skikarten nicht
Erneutes Monitoring der gesamten Wegstrecke gesteigert werden.
durch Befahren, Erkennen und Behebung von
festgestellten Mängeln. Beginn der Umsetzung der Zum Saisonstart und im Herbst 2016 umfangrei-
noch zu optimierenden Beschilderung im baden- che Marketingaktionen, insbesondere auch im
württembergischen Allgäu. Beurteilung und Nach- innovativen Onlinebereich. Einsatz von verschie-
lizensierung der Radrunde Allgäu durch den ADFC. denen Bewegtbildsequenzen, welche mit dem
Ergebnis: Klassifizierung weiterhin als 4-Sterne- äußerst erfolgreichen und mehrfachen Weltmeis-
Radrunde. Die entsprechende Urkunde hierzu ter Johannes Rydzek erstellt wurden.
wurde im Rahmen des ADFC Radreiseforums auf
der ITB für weitere drei Jahre verliehen. Erstmals schaltet das Allgäu mehrere 20-Sekun-
den-Winterwerbespots in ARD und ZDF. Die
10 Ab März Start eines EU-geförderten Produktent- Werbespots werden jeweils in Zusammenhang mit
wicklungsprojektes (Interreg VIa) zur Erstellung Wintersportgroßveranstaltungen wie der Vier-
eines grenzüberschreitenden Mountainbike-Netz- schanzentournee ausgestrahlt. Präsentationen der
werks Allgäu/Kleinwalsertal/Reutte. Spots auch bei der Tour de Ski und dem Weltcup
Skifliegen in Oberstdorf.
Geschäftsfeld Winter
Marketing und Produktentwicklung für das grenz- Trotz der problematischen Schneesituation
überschreitende Winterprodukt „Superschnee gelingt es dem Allgäu auch im Winter 2016/2017
Allgäu/Kleinwalsertal/Tirol”. Aufgrund des schnee- Zuwachsraten bei Gästeankünften und Gästeüber-
und niederschlagsarmen Winters 2016/2017 nachtungen zu erzielen.
Attraktiv in allen Jahreszeiten durch Produkte wie Radrunde Allgäu oder SuperschneeGeschäftsfeld Städte/Kultur: Offline: Beteiligung an zwei Magazinen, „Griaß di
Allgäuer Stadtgeschichten Allgäu” Sommer und Winter, Überarbeitung der
2016/17 lag der Schwerpunkt auf dem Thema Panoramakarte Allgäu, Entwicklung einer englisch-
„Reformation”, wurde doch in den Allgäuer Städten sprachigen Version.
Geschichte geschrieben, die gut aufbereitet und
anschaulich erzählt Besucher ans Thema heran- Zielgruppe Familie
führt. Auf der www.allgaeu.de wurde ein eigener Vereinbarung im Fachbeirat Tourismus kein
Bereich „Reformation” eingeführt. Hier stellen die eigenes Geschäftsfeld „Familie” zu entwickeln.
Städte ihre Geschichten und Angebote dar, ange- Stattdessen werden die Geschäftsfelder und Leit-
fangen von der Stadtführung als Schauspiel, einer produkte familiengerechte Angebote und Tipps
Oper und dem passenden Literaturfestival. für die wichtige Zielgruppe Familie entwickeln.
Weiterhin wird eine Familienkarte mit zahlreichen
Basismarketing Tipps erstellt und hochauflagig in verschiedenen 11
Online: Weitere Entwicklung mit zahlreichen Familienmedien vertrieben.
Verbesserungen der Website www.allgaeu.de .
Aktive Pflege und redaktionelle Bearbeitung der
verschiedenen Social-Media-Kanäle.
Reformations-Schwerpunkt 2016/17 und Angebote auch im Bereich Basismarketing und FamilieAuslandsmarketing
Schweiz bleibt wichtigster Auslandsmarkt Hauptmarketingmaßnahmen
für das Allgäu Zu den Hauptmarketingmaßnahmen 2016 zählte
Die Allgäu GmbH bearbeitet den Schweizer Markt ein Auftritt im Beihefter finis.Herbst im Magazin
mit ihren Partnern unter dem starken Dach der Geo und in der Schweizer Familie, Beihefter
Marke Allgäu. Die Gäste- und Übernachtungs- Sommerfrische & Winterträume. Das Magazin GEO
zahlen wachsen nach wie vor. Das Quellgebiet wurde in einer Auflage von 46.000 Stück gedruckt
Schweiz ist der mit Abstand wichtigste Auslands- und erreichte 643.000 Leser. Die Schweizer
markt für das Allgäu. So gehen über ein Viertel Familie erreichte 650.000 Leser und hatte eine
aller ausländischen Übernachtungen auf das Druckauflage von 205.000 Stück. Drei weitere
Konto von Schweizer Gästen. Printmaßnahmen wurde in der Sonntagszeitung
Schweiz im September veröffentlicht, die 2016
Aufgrund der wirtschaftlichen Situation kann eine Auflage von 201.738 und 635.000 Leser
12 davon ausgegangen werden, dass das Allgäu hatte. Zudem wurde eine Online-Kampagne mit
weiterhin sehr stark vom Schweizer Markt profitie- insgesamt acht Partnern und einer Laufzeit von
ren wird. Die Schweizer schätzen die geografische 6 Monaten realisiert. Die erfolgreiche Kampagne
Nähe des Allgäus und die sehr hohe Qualität des wurde auf reichweitenstarken Portalen wie google.
touristischen Angebots. Durch die Entkoppelung ch, gmx.ch und TravelZoo beworben.
des Schweizer Franken vom Euro ist das Allgäu für LAND | ORT
die Eidgenossen preisgünstiger geworden. Somit FERIENREGION ALLGÄU
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4 ÖSTERREICH | SOMMER 2015
Präsenz im wichtigsten Allgäuer Auslandsmarkt Schweiz - in Print & OnlinePR & Öffentlichkeitsarbeit
561 Printartikel bei einer Auflage von 71,2 Milli- Summe Medienäquivalent, erreicht durch
onen, dazu entsprechende Online-Artikel sowie Pressereisen und Versand von Reportagen
unzählige Beiträge im Radio, vervollständigt durch und Pressemitteilungen
TV-Beiträge – das ist das Ergebnis der Pressearbeit
2016. Wandertrilogie Allgäu: 726.611 €
Radrunde Allgäu: 433.547 €
Erreicht wurde dieses Ergebnis durch die Gruppen- Alpenwellness: 540.598 €
pressereisen zur Wandertrilogie, zur Radrunde Winter: 598.162 €
Allgäu, zur Alpenwellness Allgäu, den Themen Städte: 532.779 €
Städte und Winter. Dazu wurden regelmäßig Summe: 2.831.697 €
Pressemeldungen verschickt und Presseanfragen
beantwortet. Auch wurden Einzelpressereisen (auf Demgegenüber stehen Ausgaben für Presse, bei-
der Radrunde, der Wandertrilogie, in den Städten spielsweise im Geschäftsfeld Städte, von 2.995 €. 13
oder zu anderen Allgäuer Themen) organisiert. Diese entstanden durch die Auslagen Pressereise,
Übernachtung, Anreise, Verpflegung. Doch die
Wie effizient Pressearbeit ist, lässt sich anhand Themen einer Pressereise finden sich nicht nur im
des Medienäquivalenz-Wertes darstellen. Das Print- oder Online-Bereich von Zeitungen oder Ma-
ist die Summe, die man für die entsprechenden gazinen. Jede Pressereise wird von einem Beitrag
Anzeigen hätte ausgeben müssen: im eigenen Blog Allgäuer Alpen begleitet.
Große Medienresonanz für Allgäuer Themen - auch dank vielfältiger Pressereisen, wie hier mit Kochkurs für die Journalisten (ganz rechts)37 Minuten Aufmerksamkeit wie Filme bzw. Filmkulissen für den Tourismus
Übrigens: Im Schnitt wird eine Tageszeitung 37 genutzt werden und welch hoher wirtschaftlicher
Minuten gelesen. Dabei sind Zeitungsleser voll Wert erwachsen kann. Hierfür standen neben dem
bei der Sache und widmen sich aufmerksam der Allgäu u.a. „Der Bergdoktor”, „Games of Thrones”
Zeitung. oder die „Sound of Music Tour”.
Einen Überblick über die Pressearbeit bietet das Allgäuer Christbaum in München
Presseportal, ein Blick hinein lohnt sich, zeigt es Im Dezember lief in München noch eine ganz
doch ansatzweise die Aktivitäten der Allgäu GmbH: besondere Art der Öffentlichkeitsarbeit: Ein gut
www.presse.allgaeu.de . 24 Meter hoher Christbaum – eine Weißtanne aus
Weiler-Simmerberg – schmückte den Marienplatz.
Filmkulisse Bayern – das Allgäu als „Best Practice” Im Innenhof des Rathauses stand ein sieben Meter
14 in Salzburg hoher, mit blauen Allgäu-Kugeln geschmückter
Im November war das Allgäu als Filmkulisse eines Baum. Eine Info-Hütte versorgte die Besucher mit
der internationalen Best Practice -Beispiele bei stimmungsvollen Filmen, Allgäuer Broschüren und
der Fachtagung Film&Tourismus in Salzburg. Informationen. Der Genuss kam natürlich nicht
Eingeladen hatte das Bundesministerium für Wis- zu kurz: Glühwein, Käse, Kässpatzen und andere
senschaft, Forschung und Wirtschaft und Location Köstlichkeiten aus Weiler-Simmernberg machten
Austria. Anhand der Referenten wurde ersichtlich, Lust aufs Allgäu.
„Best Practice” Allgäu bei Film&Tourismus-Tagung Ein Hoch auf die Allgäu-TanneInternet
Weiterhin äußerst erfolgreich war das Online- Auch auf der allgaeu.de gab es im vergangenen
marketing auch in 2016. Wie in den Jahren zuvor Jahr umfangreiche Weiterentwicklungen um den
konnten auch im vergangenen Jahr neue Akzente Nutzwert der Webseite weiter zu steigern. So wur-
gesetzt und die Reichweite der Portale deutlich de eine komplett neue Kartenlösung eingeführt,
gesteigert werden. die sich über das CMS (Redaktionssystem) der
Allgäu GmbH pflegen lässt und sowohl Touren wie
Besonders zu erwähnen ist die neue Winterkam- auch Punktdaten darstellen kann. Ergänzt werden
pagne mit Johannes Rydzek (4-facher Weltmeister diese Daten um Veranstaltungen und Unterkünfte
in der nordischen Kombination). Dabei stand ein aus der Metasuche.
mit ihm gedrehter Imagefilm im Vordergrund,
der das Allgäu als Winterdestination bewirbt. Zur Apropos Metasuche: Hier wurde in Abstimmung
Bewerbung wurde sowohl eine moderne Webseite mit den Partnern die größte Weiterentwicklung
erstellt, wie auch der Film in den sozialen Medien seit dem Start im Jahr 2014 durchgeführt. Neben 15
gestreut. Mit einer Reichweite von knapp 1,7 Mio. einer deutlich erweiterten Darstellung von Zim-
Internetnutzern war der Film überaus erfolgreich. mern bzw. Ferienwohnungen wurde auch eine
Darüber hinaus kamen zusätzlich auch klassische neue Detaildarstellung der Bewertungen einge-
Onlinewerbeformate zum Einsatz, um die Reich- führt. Gleichzeitig wurde die Bedienung durch
weite zusätzlich weiter zu vergrößern. eine Weiterentwicklung der Benutzeroberfläche
nochmals vereinfacht und an die Wünsche der
Nutzer angepasst.
Schwerpunkt Online: Winterkampagne mit Johannes Rydzek, Weiterentwicklung der Metasuche und eine neue Kartenlösung auf der allgaeu.deWeitere Highlights
Allgäu-Tag auf der Festwoche in Kempten – Spatenstich Center Parcs Park Allgäu
Megatrend Digitalisierung Am 7. Oktober 2016 wurde feierlich der erste
Was für den einen die Nutzung von E-Mail und Spatenstich getan, und damit der Baubeginn des
eigener Homepage bedeutet, ist beim anderen größten Ferienparks der Region eröffnet. Ende
die Digitalisierung aller Arbeitsprozesse, wie die 2018 soll der Bau des Center Parcs Park Allgäu
Datensicherung in Cloud-Systemen oder Design- mit 1.000 Ferienhäusern, einem Erlebnisbad und
Visualisierungen für den Vertrieb. Digitalisierung vielen Freizeiteinrichtungen abgeschlossen sein.
und Big Data durchdringen auch Produktions- Center Parcs rechnen mit gut einer Million Über-
betriebe, Hotellerie und den privaten Alltag immer nachtungen pro Jahr; ein enormer Gewinn für den
mehr. Dazu berichteten beim Allgäu-Tag verschie- Allgäuer Tourismus.
dene Fachleute: Dr. Toedt für die Hotellerie, Johan-
nes Lauterbach von der Robert Bosch GmbH sowie Wintersporttag im Skigebiet Oberjoch
16 Wirtschaftsstaatssekretär Franz Josef Pschierer. Zum „2. Gipfeltreffen der Allgäuer Hoteliers, Gast-
ronomen & Touristiker” trafen sich Firmen, Unter-
nehmer und Tourismus-Experten aus der Region
im Oberjoch. Das von dem Unternehmen Erdinger
Weißbräu veranstaltete und von der Allgäu GmbH,
den Allgäu TopHotels und Bad Hindelang Touris-
mus unterstützte Netzwerktreffen erbrachte über
9.000 Euro für die Förderung des Gastronomie
Nachwuchses im Allgäu.
Top-Termine: Digitalisierung
Equatquiberit atias debis ullaccae
beim que
Allgäu-Tag,
solorentNetzwerktreff
utaqui re en für den Wintertourismus und der Baubeginn des Center Parcs Park AllgäuBroschüren Allgäu 2016
Allgäu GmbH
Gesellschaft für Standort und Tourismus
Allgäuer Straße 1 ∙ 87435 Kempten
info@allgaeu.de
Stadtgeschichten Allgäu
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+49 (0) 83 23 / 8 02 59 31
Mo. bis Fr.: 8:00 – 18:00 Uhr
Sa., So., feiertags: 10:00 – 18:00 Uhr
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Gestaltung: sons. Kempten
Text: Stefanie Böck, Isny
Druck: Eberl Print, Immenstadt
Auch im digitalen Zeitalter bleiben Printartikel ein wichtiger Erfahren
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Bestandteil des Marketingmix. Die Allgäu GmbH verfolgt
das Ziel, neue Gäste für das Allgäu zu begeistern und setzt
dabei im Printbereich auf hochwertige Eigenproduktionen
als auch auf zielgruppenspezifische Medienkooperationen.
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Griaß Di Allgäu Sommer 100.000 Verkauf im Zeitschriftenhandel, Kiosk, Buchhandel
Griaß Di Allgäu Winter 100.000 Verkauf im Zeitschriftenhandel, Kiosk, BuchhandelDestinationsmarketing Bayerisch-Schwaben
Wofür steht das touristische Bayerisch-Schwaben? „Urmel” der Augsburger Puppenkiste oder die Klös-
Welche Zielgruppe gilt es primär zu umwerben, ter und historischen Feste Bayerisch-Schwabens.
um die vorhandenen Marketingmittel so effektiv
wie möglich einzusetzen? Welche Themen stehen Zu den zentralen Themenprodukten gehören natür-
dabei im Fokus? Und welche Marketingsprache lich auch das LEGOLAND® bei Günzburg als Fami-
sprechen wir – in Worten und Bildern, in Print und lien-Highlight der Region, der Donau-Radweg als
Online? einer der beliebtesten Fernradwege Deutschlands
sowie der Bayerisch-Schwäbische Jakobusweg
Fragen wie diese bestimmten den Strategieprozess im Rahmen der bayerischen Produktlinie „stade
im Destinationsmarketing Bayerisch-Schwaben zeiten”.
2016. Nach zwei Zielgruppen-Workshops zur
Definition von Werten, Visionen und Perspektiven Weiterentwicklung des Corporate Design
18 wurde auch die Leitgeschichte Bayerisch-Schwa- Dieser Strategieprozess bildete auch die Basis für
bens festgezurrt. Gemeinsam mit den Mitgliedern das neue Corporate Design Bayerisch-Schwabens.
des Marketingausschusses wurden prägende In einem diesbezüglichen Ideenwettbewerb über-
Erzählelemente definiert, die Bayerisch-Schwaben zeugte die Agentur 360 Plus Design. Das Münche-
ausmachen und in der gesamten Kommunikation ner Unternehmen entwickelte nun den Auftritt
künftig eine Hauptrolle spielen sollen. Dazu gehö- Bayerisch-Schwabens weiter – inklusive Tonalität
ren die eindrucksvollen Flusslandschaften der Regi- und thematischen Claims, Logo, Typografie, Bild-
on genauso wie die Themen Fugger, Wittelsbacher und Formensprache.
oder Romantische Straße, der Geopark Ries, das
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Themenfokussierung beim Workshop Leitgeschichte Emotional, natürlich, informativ: neues Corporate DesignTouristische Themenfelder
Blog-Botschafterkampagne: Deutschland stellte erneut ein VIP-Package für Park
Aller guten Dinge sind 3! und Feriendorf als Hauptgewinn zur Verfügung.
142 Geschichten aus erster Hand: Auch die zweite
Botschafterkampagne für den Freizeit-Blog der Das ebenfalls gemeinsam mit Städten und Land-
Destination Bayerisch-Schwaben wurde ein voller kreisen gestemmte Marketing für den Familien-
Erfolg. Zur Abschluss-Aktion auf dem Nördlin- bayern-Blog zeigte weiter Wirkung in puncto
ger Weihnachtsmarkt reisten viele der fleißigen Suchmaschinen-Sichtbarkeit und Seitenzugriffen:
Blogger noch einmal persönlich an, als die Tochter An Spitzentagen greifen bis zu 780 Nutzer auf die
von LEGOLAND®-Geschäftsführer Martin Kring als Website zu.
Glücksfee den Hauptpreis aus der Lostrommel zog.
We are family!
Inzwischen startete die 3. Blog-Kampagne: 25 Fami- Zur Bewerbung der vielen Familien-Attraktionen
lienbotschafter sind wieder in der Region unter- Bayerisch-Schwabens wurden außerdem diverse 19
wegs. Unter www.familienbayern.com erzählen sie Marketingmaßnahmen durchgeführt: Printserie
von ihren Erlebnissen. Dafür steht ihnen exklusiv (zwölf Veröffentlichungen) im Familiennetzwerk
ein Botschafter-Pass mit Gutscheinen für freie Familienban.de, Beteiligung an der Bayern-
Eintritte und andere Extras zur Verfügung, die von Familien-Erlebniskarte der by.TM, beigelegt in
den Städten und Landkreisen Bayerisch-Schwabens verschiedenen renommierten, bundesweiten
bereitgestellt wurden. Viele Freizeitideen sind Familien-Magazinen, sowie Anzeigen in anderen
auf die neue Leitgeschichte zugeschnitten, um Familienmagazinen im regionalem Umfeld Baye-
die Kommunikationsstrategie auch im Bereich risch-Schwabens wie FrankenKids oder Himbeer
Blog umzusetzen. Premium-Partner LEGOLAND® München.
Abschluss der 2. und Start der 3. Blog-Botschafter-Kampagne: Marketing für die Familien-Highlight-Region Bayerisch-SchwabenBayerisch-Schwaben-Lauschtour – Luther lauschen: Ein Spitzenreiter ist derzeit die
anhaltender Erfolg Luther-Tour durch Augsburg, die im Jahr des 500.
Zwei neuen Touren, ein innovativer Beitrag zum Reformationsjubiläums besonders viele Lausch-
Lutherjahr und stets steigende Nutzungszahlen der touristen interessiert. Die Nutzungszahlen zeigen
Smartphone-App: Die Bayerisch-Schwaben-Lausch- aber genauso, dass auch Natur-Themen sehr gut
tour bleibt ein Erfolgsprojekt. „Kloster Holzen – ankommen. So wurde etwa die „Ein Moor fürs Ohr”-
zwischen Himmel und Erde” sowie „Kleines Mon- Lauschtour durch das Donauried besonders häufig
heim, große Geschichte: Lauschen im bayerischen geladen.
Drei-Stammes-Eck” heißen die beiden Neuzugänge Durch die mit Unterstützung der Lauschtour-Part-
– damit gibt es nun 18 Lauschtouren in der gesam- ner ko-finanzierten Marketingmittel konnten auch
ten Destination. 2016 diverse Werbemaßnahmen realisiert werden:
Dazu gehörten Spots auf klassik radio genauso
20 App-Relaunch: Die vom Tourismusverband kos- wie eine Printanzeigen-Serie im auflagenstarken
tenlos bereitgestellte App wurde inzwischen mehr RegioMag mit gutem Response oder Anzeigen im
als 18.000 Mal heruntergeladen (Stand Ende April lokalen Familien-/Freizeitmagazin liesLotte inklusi-
2017). Selbst im verregneten April wurde ein Plus ve redaktioneller Beachtung.
von 43 Prozent gegenüber dem Vorjahresmonat
erreicht. Dabei zeigte auch der Relaunch der App
Wirkung, der diese noch nutzerfreundlicher ge-
macht und mit neuen Funktionen ausgestattet hat.
Nachhaltiger Erfolg: neue Lauschtouren in Monheim und Kloster Holzen, App-Relaunch und die 2016/17 besonders gefragte Luther-TourBayerisch-Schwaben AKTIV – Rad & Wandern www.bayerisch-schwaben.de/wandern eingerichtet
Mit einem kurzen Spot wurde im Sommer 2016 und Wander-Specials auf Facebook platziert.
erneut in regionalen Kinos für die Radregion
Bayerisch-Schwaben geworben. Zu den weiteren Marketing-Mix für Bayerisch-Schwaben-Image
Marketingmaßnahmen für die Top-Ten-Radtouren Auch in den Themenfeldern „Städte”, „Natur” und
gehörten Anzeigen bzw. Advertorials im ADFC- „stade zeiten” sowie für das Image-Marketing
Mitgliedermagazin Radwelt und dem Radmagazin Bayerisch-Schwaben wurden verschiedenste
aktivRadfahren, Katalogwerbung in der DBmobil Print-Maßnahmen umgesetzt – häufig über die
mit gutem Response sowie eine Anzeigenserie Beteiligungsmöglichkeiten der by.TM. Hohe Reich-
im RegioMag zu allen zehn Touren des Bayerisch- weite erzielten zum Beispiel die Anzeigen in der
Schwaben-Radbooklets „Heiter bis sportlich”. Apotheken-Umschau mit fünf Millionen Auflage, in
der DBmobil (500.000) oder im „Mein Bayern”-Heft
Immer mehr rückt aber auch das Thema Wandern der by.TM (750.000). 21
in den Bayerisch-Schwaben-Fokus, denn in den
Landkreisen der Destination wurde viel unternom- Das Online-Marketing wurde von zwei Spezial-
men, um das Wanderangebot in Auwäldern und agenturen durchgeführt: bis Ende 2016 wurde der
Hügelland, Naturpark und dem Meteoritenkrater Familienbayern-Blog von der Firma Sportalpen be-
Ries weiter aufzuwerten. Dazu gehört die bessere treut, alle anderen Themenfelder und Produkte von
Beschilderung, über die Ausweisung reizvoller der Firma Tiscover HRS. Dank dieser SEO-/ SEM-
Premium- und Themenwege bis hin zu Sinnes- Maßnahmen konnte die Sichtbarkeit der Bayerisch-
Stationen oder Panoramaliegen am Wegesrand. Aus Schwaben-Themen im Web deutlich gesteigert
diesem Grund wurde die Landingpage werden.
Marketing-Mix für alle Themenfelder - Advertorials, Anzeigen, Online-WerbungPR – Web – Social Media
Die touristischen Themen Bayerisch-Schwabens zum anderen wegen der hohen Sichtbarkeit und
fanden ihren Weg 2016 auch in die Presse. Ein- Reichweite der einzelnen Posts. Von der Attrakti-
zelne Lauschtouren wurden in großen Reportagen vität dieses Marketingkanals profitieren auch die
ausführlich beschrieben, die "Schwäbische Kartof- touristischen Partner Bayerisch-Schwabens, deren
feltour” wurde mehrfach als Radtour-Tipp aufge- Themen hier regelmäßig Beachtung finden, sowie
griffen. Besonders gut kam auch das neue Thema die Web-Portale Bayerisch-Schwabens, auf die in
„stade zeiten” bei den Medien an: Das Booklet vielen Posts verlinkt wird.
mit bayerisch-schwäbischen Angeboten rund um
Ruhe, Stille und Entschleunigung wurde mehrfach bayerisch-schwaben.de vor dem Relaunch
thematisiert. Einen Überblick zu den versandten Mobile first! Unter anderem um der drastisch
Meldungen bietet das Presseportal unter gestiegenen Zahl der mobilen Webzugriffe mit
www.bayerisch-schwaben.de/presse . Geeigne- einem kompletten responsiven Internetauftritt ge-
22 te Themen wurden zudem als Gäste-Newsletter recht zu werden, steht die bayerisch-schwaben.de
verschickt. vor dem Relaunch. Der Strategieprozess 2016 bil-
dete eine wichtige Basis für die weitere Definition
Entdecke Bayerisch-Schwaben! der Anforderungen an das zentrale Inspirations-
Der Bayerisch-Schwaben-Auftritt im führenden und Informationsportal für die Kurzurlaubs- und
Social-Media-Netzwerk Facebook erweist sich Ausflugsregion. Die Auffindbarkeit des Bayerisch-
immer mehr als spannende Kommunikationsplatt- Schwaben-Contents in den Suchmaschinen gehört
form. Zum einen wegen der kontinuierlich stei- zu den weiteren zentralen Zielen.
genden Fan-Zahl auf inzwischen mehr als 13.000,
Viele Bühnen für Bayerisch-Schwaben: Pressearbeit, Facebook-Auftritt, Website.Sonstige Aktivitäten
Bayerisch-Schwaben – beim FCA Region unterwegs. So stand am 28. Juli 2016 ein
Die Anfang 2015 begonnene Kooperation in Form Besuch in Monheim auf dem Programm. Außerdem
von Bandenwerbung wurde mit drei Landkreis-Part- waren die Kolleginnen als Vertreter im Fachbei-
nern (Günzburg, Dillingen, Donau-Ries) fortgesetzt. rat Tourismus der LAG Schwäbisches Donautal
Ziel dieser Marketingmaßnahme ist es, eine stärkere (28.3.17), beim Runden Tisch Tourismus in Iller-
Identifikation des FCA und seiner Zuschauer mit der tissen (5.4.17), beim Touristischen Jahresauftakt
Heimatregion Bayerisch-Schwaben zu erreichen und in Günzburg (5.4.17) und bei der LEGOLAND®-
den Bekanntheitsgrad der Destination Bayerisch- Saisoneröffnung am 28.3.17 vor Ort.
Schwaben zu stärken, indem die mediale Aufmerk-
samkeit auf Bayerisch-Schwaben gelenkt wird. Bayerisch-Schwaben – mit Manpower
Zu guter Letzt noch eine sehr erfreuliche Weiter-
Bayerisch-Schwaben – im Winter entwicklung in Sachen „Personal” beim Destinati-
Des Weiteren wurden zum Jahresende 2016 wie- onsmarketing Bayerisch-Schwaben: Um auch die 23
der die Weihnachtsmärkte in Bayerisch-Schwaben vielen Projekte weiterhin erfolgreich realisieren
mit Online- und Printmaßnahmen beworben – das zu können, hat Bayerisch-Schwaben seit 1.5.2016
Schwerpunktthema während der Wintersaison im Manpower in Person von Stefan Appel bekommen.
nordschwäbischen Raum. Mit 20 Stunden unterstützt er in Teilzeit das Desti-
nationsmarketing im Bereich „Online/Web”. Stefan
Bayerisch-Schwaben – auf Tour Appel war jahrelang bei der by.TM im Bereich
Um das Netzwerk innerhalb der Destination „Auslandsmarketing” tätig und ist eine wertvolle
weiter zu stärken, waren die Vertreterinnen des Verstärkung des Teams.
Tourismusverbands auch immer wieder in der
Zu Gast im Landkreis Neu-Ulm Stefan Appel neu im TeamBroschüren Bayerisch-Schwaben
Ergänzend zu den weiterhin zur Verfügung ste- Familien und Kinder in Bayerisch-Schwaben.
henden Materialien – dem Magazin „Wo Bayern Dieses Produkt wurde in zwei Versionen gedruckt.
schwäbisch schwätzt”, der Faltkarte „Die schöns- Zum einen für den „normalen” Vertrieb über das
ten Ziele im Blick” und dem Rad-Booklet „Heiter Destinationsmarketing Bayerisch-Schwaben. Zum
bis sportlich” wurde das Spektrum der Infomateri- anderen gibt es eine Ausgabe, die im LEGOLAND®
alien erweitert und erneuert. Feriendorf ausgelegt wird – ein Hotspot für Fami-
lien, die in der Region Urlaub machen und sich für
So wurde die Broschüre „Unsere Geschichten Ausflugsziele in der Umgebung interessieren. Aus
– Ihr Erlebnis” zur Bayerisch-Schwaben-Lausch- diesem Grund enthält die LEGOLAND®-Version
tour neu aufgelegt, da dieses Produkt weiterhin als zusätzlichen Service die km-Angabe zu jeder
sehr erfolgreich ist und nach wie vor neue Touren Attraktion ausgehend vom Startpunkt LEGOLAND®.
hinzukommen. So wurde die aktuelle Version um Im April 2017 wurde darüber hinaus ein Highlight-
24 zwei weitere Touren (Kloster Holzen und Mon- Flyer Bayerisch-Schwaben in englischer Sprache
heim) ergänzt und mit neuen Titelbild und Slogan erstellt, um auch den ausländischen Gästen entspre-
aktualisiert. chende Informationen an die Hand geben zu können.
Neu ins Portfolio der Broschüren wurde im Sep-
tember 2016 das 36-seitige Booklet „In der Ruhe Vertrieb: Alle Publikationen werden über diverse
liegt die Kraft” aufgenommen. Dieses beinhaltet Kanäle vertrieben – auf Messen auch durch die
eine Vielfalt passender Angebote rund um Ruhe Partner der Teilregionen (Landkreise), in den Tourist-
und Entschleunigung in Bayerisch-Schwaben. Infos der Mitglieder, über das Bestellformular im
Auch die Familienangebote wurden 2016 in der Web, in der Tourist-Info LEGOLAND® Allee sowie
Broschüre „Kunterbunte Kinderwelten” neu über weitere beteiligte Partner.
gebündelt. Der Flyer enthält 19 Top-Ziele für
Titel (Neu)Auflage
stade zeiten-Booklet 20.000
„In der Ruhe liegt die Kraft” (seit 9/2016)
20.000 + 25.000 Vertrieb
Familienflyer
im LEGOLAND® Feriendorf
„Kunterbunte Kinderwelten”
(seit 4/2016)
10.000
Lauschtour-Infobroschüre
(seit 3/2017)
„Unsere Geschichten – Ihr Erlebnis!”
Highlight-Flyer „Bavarian Swabia’s 2.500
Best of – so much to see & do” (seit 4/2017)Verbandsmarketing | Messeauftritte
Ein fester Termin im Messekalender ist auch für Für die Destination Allgäu war der TVABS 2017
den Tourismusverband Allgäu/Bayerisch-Schwa- außerdem auf der Grünen Woche Berlin vom 14.
ben die Internationale Tourismusbörse (ITB) in bis 23. Januar 2017 präsent (in Kooperation mit
Berlin (8.–12. März 2017). Der Stand des Touris- „Urlaub auf dem Bauernhof”), sowie mit Alpin
musverbands mit dessen Partnern Regio Augsburg Consult in Utrecht, Stuttgart, Zürich, München,
Tourismus und der Familien- und Kinderregion Hamburg und Nürnberg.
Landkreis Günzburg inkl. LEGOLAND® Deutschland
befand sich in der neu gestalteten Bayern-Halle. Bayerisch-Schwaben präsentierte sich ebenfalls
über Alpin Consult mit einem Gemeinschaftsstand
Auf der diesjährigen ITB wurde der neu konzipierte in Stuttgart (CMT) und München (f.re.e.), zusam-
DonauTäler-Radweg vom ADFC mit vier Sternen men mit den Partnern Lkr. Neu-Ulm (nur CMT),
ausgezeichnet sowie die Radrunde Allgäu als Kloster Roggenburg, Regio Augsburg Tourismus,
ADFC-Qualitätsroute nachzertifiziert. Lobby-Arbeit LEGOLAND® Deutschland (nur CMT), den Natur- 25
stand wieder ganz oben auf der Agenda des Tou- gucker-Betrieben Schwäbisches Donautal (nur CMT)
rismusverbands, wo am Allgäu/Bayerisch-Schwa- und erstmalig auch mit den Schwabenstädten.
ben-Stand der Bundesminister für wirtschaftliche
Zusammenarbeit und Entwicklung, Dr. Gerd Müller,
sowie der bayerische Wirtschaftsstaatssekretär
Franz-Josef Pschierer zum politischen Networking
begrüßt wurden.
Verbandsauftritt in der neuen Bayern-Halle auf der ITB Berlin Messe-Präsenz auf der f.re.e (oben) und der CMT StuttgartIHK-Tourismusbilanz Allgäu/Bayerisch-Schwaben
Die Analyse der wirtschaftlichen Entwicklung im Die Erkenntnisse aus diesen Umfragen münden
Bereich des Tourismus ist eines der zentralen Anlie- konsequent in die sogenannte Tourismusbilanz,
gen der IHK Schwaben. Erkenntnisse über die kurz- einem Gemeinschaftprodukt von Tourismusverband
und mittelfristigen Entwicklungen liefern für alle Allgäu/Bayerisch-Schwaben, Bayerischem Hotel-
Akteure im touristischen Umfeld die notwendigen und Gaststättenverband, Bezirk Schwaben und der
Informationen, um die Interessen dieses für Allgäu/ IHK Schwaben. Zuletzt wurde diese am 16. Novem-
Bayerisch-Schwaben so wichtigen Wirtschafts- ber 2016 in Kempten vorgestellt.
zweigs in geeigneter Weise vertreten zu können.
Einen wesentlichen Eckpfeiler bildet dabei die Tourismusbilanz Herbst 2016
Tourismusbilanz, die zweimal im Jahr auf der Basis
der Aussagen von rund 300 Unternehmen aus der • Die Bilanz der Sommersaison 2016 fiel außerordentlich
positiv aus.
26 Tourismuswirtschaft – gegliedert nach Hotellerie,
Gastronomie, Campingplätzen und Reiseunterneh- • Über 90 Prozent der Unternehmer aus dem Bereich Ho-
tel-, Gaststättengewerbe und Campingplätze waren mit
men – ein dichtes Bild von konjunkturellen und der aktuellen Geschäftslage zufrieden.
saisonalen Schwankungen vermittelt.
• Beachtlich sind die Umsatzzuwächse vor allem im Be-
reich der Urlaubsreisenden, was die steigende Attraktivi-
tät des Tourismusstandorts deutlich unterstreicht.
• Die durchschnittliche Zimmerauslastung lag bei den
befragten Unternehmen mit 65,5 Prozent auf einem
sensationell hohen Niveau.
• Die gute Geschäftslage motivierte die Unternehmen
weiterhin, kräftig zu investieren. 75 Prozent der geplan-
ten Investitionsausgaben fließen in Modernisierungs-
maßnahmen und sorgen so für eine nicht unerhebliche
Qualitätssteigerung.
• Der Mangel an Fachkräften wurde von 3/4 der Unter-
nehmen als größtes unternehmerisches Risiko benannt.
58 Prozent gaben an, offene Stellen längerfristig nicht
besetzen zu können.
• Eine gewisse Gefahr für die wirtschaftliche Entwicklung
sieht auch die Hälfte der Unternehmen in den wirt-
schaftspolitischen Rahmenbedingungen.Verband intern | Bericht Jahreshauptversammlung 2016
66. Jahreshauptversammlung am 22. April 2016 Tourismuszahlen widerspiegelt. Holetschek hebt
in Roggenburg außerdem hervor, dass die finanzielle Konsolidie-
rung des Verbands nach Plan fortgeschritten sei.
Eröffnung mit Grußworten von Provisor, Pater Ro- Tourismuspolitisch setzt Klaus Holetschek folgen-
man Löschinger, stv. Landrätin Sabine Krätschmer, de Schwerpunkte:
Lkr. Neu Ulm und Bürgermeister Mathias Stölzle, • Plädoyer zur Stärkung des Gastgewerbes für
Roggenburg. Appell der Grußwortredner an das eine Flexibilisierung der Gesetze. Die Freiheit
hervorragende schwäbische Netzwerk, Vorstel- des Einzelnen müsse wieder im Vordergrund
lung der touristischen Attraktionen und Vorzüge stehen.
im Landkreis Neu-Ulm und in der Gemeinde • EU-Beihilferecht: Hier seien einfachere Struk-
Roggenburg. turen dringend nötig. Aufruf zu gemeinsamen
Vorsitzender Klaus Holetschek, MdL, bedankt sich Anstrengungen, dass der Tourismus in die
in seinem Bericht bei allen Aktiven für die geleis- Allgemeine Gruppenfreistellung aufgenommen 27
tete Arbeit. Besonders dankt er dem bayerischen werde.
Wirtschaftsministerium mit Staatsministerin Ilse • Appell für die Unterstützung durch das bayeri-
Aigner und Staatssekretär Franz Josef Pschierer für sche Wirtschaftsministerium für ein Kompetenz-
die Erhöhung der Tourismusmittel. zentrum für Digitalisierung in Schwaben.
Holetschek lobt weiterhin die Orte und Landkreise Geschäftsführer Bernhard Joachim dankt in sei-
im Verbandsgebiet für die vielen erfolgreichen nem Bericht zunächst den Mitarbeiterteams in der
Projekte und die hierfür geleistete Marketing- Geschäftsstelle in Augsburg und bei der Allgäu
arbeit, welche sich vor allem in den sehr guten GmbH in Kempten für die geleistet Arbeit und lobt
Roggenburg: die 66. Jahreshauptversammlung des TourismusverbandsSie können auch lesen
