Digitaler Verpackungsdruck - Ein Markt mit Wachstumspotenzial Markt-segmentserie
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Markt-
segment-
serie
Kataloge
Digitaler
Digitaler
Verpackungsdruck
Verpackungsdruck
Direktmailing
Marketing
Service Anbieter
Ein Markt mit Fotoanwendungen
Wachstumspotenzial
Bücherdruck
Marketing im
Transaktionsdruck
Der Digitaldruck hat in vielen Anwendungssegmenten gute Zukunftsaussichten. Jetzt bieten sich auch in der Verpackungsindustrie hochinteressante Möglichkeiten. Der vorliegende Leitfaden bietet neue Einblicke in die Marktlandschaft und Informationen zur Verbesserung der strategischen Partnerschaft mit den Kunden. 2
Verpackungsindustrie eröffnet
neue Marktchancen
In der Verpackungsindustrie wurden lange Zeit Für den digitalen Verpackungsdruck wird bis 2020
nur Prototypen digital gedruckt. Doch angesichts ein jährlicher Gesamtzuwachs (CAGR) von etwa
neuer Herausforderungen, die sich mit digitaler 16 % erwartet. Für Faltschachteln liegt die Prognose
Technologie bestens bewältigen lassen, findet derzeit bei 40 %.
ein Umdenken statt, das dem Digitaldruck große
Chancen bietet.
16 % 40 %
(CAGR) (CAGR)
Digitaler Verpackungsdruck Digitaler Faltschachteln
(weltweit) (weltweit)
2015 2020
The Future of Digital Print for Packaging to 2020, Smithers PIRA, 2015 3
Wichtige
Kennzahlen
Für Druckdienstleister ist die Verpackungsindustrie
ein großer und zukunftssicherer Wachstumsmarkt.
Fast jedes Produkt wird in einer Verpackung
verkauft. Verpackungen können nicht durch digitale
Medien verdrängt werden.
Aufgrund der steigenden Nachfrage nach Konfigurierbarkeit werden Produkte in immer
mehr Varianten und Größen gefertigt. Für den Verpackungsdruck bedeutet dies kleinere
Auflagen.1 Gleichzeitig wünschen sich Kunden von der Verpackungsindustrie neue Ideen
zur Verbesserung von Geschäftsergebnis und Lieferkettenmanagement. Hier tritt die
digitale Drucktechnologie auf den Plan. Sie spart lagerungs- und veraltungsbedingte
Kosten und bietet Möglichkeiten für Individualisierung und Markenschutz.
6,6 Monate vergehen durchschnittlich
zwischen Produktaktualisierungen.
Variabel
Sicher
New York Branding
Wert
London Datiert
53 % der Dienstleister nennen kleinere
China
07032016
Tokyo
05042016
Brasilien
Serien als Hauptgrund dafür, dass sich ihre
04092016
07062016 06032016
Kunden für den Digitaldruck entscheiden.
26 % der Markeneigentümer geben
an, dass Einwände der Verpackungshersteller
1
The Future of Digital Packaging Workflows, InfoTrends, 2015
die digitale Transformation behindern.
4
Überzeugende Argumente
Viele Markeneigentümer wissen wenig über die Vorteile des digitalen Verpackungsdrucks. Mit diesen
Argumenten erläutern Sie den Wert, den Sie dem Geschäft Ihres Kunden bieten können.
Gestiegene Anforderungen
Der Druck, Kosten zu senken und Marktpenetration sowie
Geschäftsergebnisse zu verbessern, ist enorm. Der digitale Verpackungsdruck
ermöglicht kleinere Serien für ein effektives Marketing mit Testverkäufen und
regionalen oder saisonalen Angeboten. Zudem entfallen hohe Rüstkosten
und lange Lieferzeiten.
Mehr Effizienz in der Lieferkette
Die Zuverlässigkeit, Qualität und Wirtschaftlichkeit des Digitaldrucks
transformiert die Verpackungslieferkette. Er bietet mehr Nachhaltigkeit,
flexiblere Auftragsvolumen und ermöglicht die Erfüllung gesetzlicher
Auflagen (z. B. für die Lebensmitteletikettierung).
Individualisierung, Versionsmanagement und
Markenschutz
Die steigende Nachfrage nach Spezialanwendungen wie Chargen-
nummerierung, Barcodes, Regionalisierung, mehrsprachigem Text und
variablen Daten kann mit herkömmlichen Druckverfahren nicht erfüllt
werden. Viele Kunden möchten zudem Marke und Produkte vor Fälschungen
schützen, etwa durch fortlaufende Nummerierung oder Sicherheitsaufdrucke.
Anstieg der Zahl der Artikelpositionen
Seit einigen Jahren ist eine Zunahme an Artikelpositionen (SKUs) zu
verzeichnen. Digitale Drucktechnologie ermöglicht die Erfüllung der
Nachfrage des Einzelhandels nach spezifischen Produktvarianten,
Sonderaktionen und Saisonangeboten.
5Unverzichtbare Einblicke für Ihr Geschäft
BRANCHENLAGE
BRANCHENLAGE UMFRAGE
UMFRAGEUNTER
UNTERVERARBEITENDEN
VERARBEITENDENBETRIEBEN
BETRIEBEN
Derzeitige
Derzeitigeund
undkünftige
künftigeChancen
Chancen Kundengründe
Kundengründefür
fürdigitalen
digitalen Meistgeschätzte
MeistgeschätzteVorteile
Vorteile
im
imdigitalen
digitalenVerpackungsdruck
Verpackungsdruck11 Verpackungsdruck
Verpackungsdruck des
desDigitaldrucks
Digitaldrucks
> 400 Mrd.
Mrd.
Häufigere
Häufigere Kürzere
Kürzere Nied-
Nied- Kleinere
Kleinere Druck
Druckmit
mit Druck
Druck Druck
Druckmit
mit
Bestel-
Bestel- Umschlag-
Umschlag- rigere
rigere Auflagen
Auflagen variablen
variablen
lungen
lungen zeiten
zeiten Preise
Preise Daten
Daten
mehrerer
mehrerer variablen
variablen
Auftragsvarianten
Auftragsvarianten Daten
Daten
Dollar
Dollar
Einzelhandelswert
EinzelhandelswertVerpackungsdruck
Verpackungsdruckweltweit
weltweit–– 100
100
davon
davonderzeit
derzeitweniger
wenigerals
als33%%
aus
ausDigitaldruck.
Digitaldruck.
53
53%% 38
38%%
100
100 Faltschachteln
Faltschachteln 40
40%%
und analog,
analog,
Digital
Digital
CAGR
CAGR
digital und
60
60%%
Einzelhandelswert, digital
50
50 56
56%%
52
52%% 52
52%%
Mrd. Dollar
Dollar
Ungefährer Einzelhandelswert,
75
75
332
332 %% Flexibel
44
44%% 38
38%% 28
28%%
in Mrd.
Digital
Digital
Flexibel
in
CAGR
CAGR
Dimensional/Andere
Dimensional/Andere 44
44 %%
Ungefährer
Digital
Digital
CAGR
CAGR
50
50 Druck
Druckvon
von Kurze
Kurze
(Alle
(AlleCAGR-Werte
CAGR-Werte2015-2019)
2015-2019) 00 Prototypen
Prototypen Rüstzeiten
Rüstzeiten
6UMFRAGE UNTER MARKENEIGENTÜMERN
Umfrage unter Markeneigentümern Warum sind kürzere Herausforderungen für die
Lieferzeiten wichtig? digitale Transformation
Skala 1-10
(1=stimme nicht zu, 10=stimme völlig zu)
7 Personalisierte Verpackungen wirken
heute positiv auf Verkaufszahlen
Senkung
von Lager- 79 %
$ kosten
Vermeidung
64 %
6,8
6.8 Möchten mehr interaktive Verpackungen von Abfall/
entwickeln (QR-Codes, NFC-Tags etc.) Veraltung
38 % 37 % 36 % 31 % 26 % 23 %
Mehr maßge-
schneiderte
Verpackungen
62 % Komplexe Hohe Zahl Häufig
Häufig
Lieferkette der Artikel- neue
neue
6,2
6.2 Einzelhändler fordern mehr
Verpackungsversionen
Kürzere
positionen Produkte
Produkte
Lieferzeiten 6%
6% Organisa- Finden Einwände von
nicht wichtig torische kompetenter Verpackungs-
Grenzen/ Mitarbeiter lieferanten
Silos
1
Smithers PIRA. Alle übrigen Zahlen aus The Future of Digital Packaging Workflows, InfoTrends 2015. 7Wie erschließt man
dieses Potenzial?
1
Straffen Sie Ihren Workflow
Investieren Sie in Software und lernen Sie, wie Sie durch Integration in den
Workflow der Kunden effizientere und flexiblere Lieferketten entwickeln. Wenn
die Zahl der Kleinserien steigt, wird manuelle Arbeit zur Produktionsbremse.
Unternehmen, die in Software wie Web-to-Print investieren, haben in der Regel
die Nase vorn.
2
Optimieren Sie Ihren Farbdruck
Konsultieren Sie einen Farbmanagementexperten, um eine Zertifizierung für
Ihren Farbdruck zu erhalten oder Ihre Abläufe zu verbessern. Markeneigentümer
haben hohe Anforderungen an Verpackungsfarben. Kompetentes
Wie erschließen Sie Farbmanagement bedeutet in diesem Markt einen Wettbewerbsvorteil.
dieses großartige
3
Potenzial? Dafür müssen Wählen Sie das richtige Substrat
Sie vier zwingende Testen Sie verschiedene Substrate, die für Ihre Kunden attraktiv sein
Voraussetzungen erfüllen. könnten. Mit 3D-Material können Sie beispielsweise Arbeitsschritte wie Kleben,
Perforieren und Rillen aus Ihrem Workflow eliminieren.
4
Überzeugen Sie die richtigen Ansprechpartner
Erweitern Sie Ihren Aktionsradius durch das Angebot von
Informationsveranstaltungen oder den Besuch von Konferenzen. Es geht darum,
Markeneigentümer vom Wert des digitalen Verpackungsdrucks zu überzeugen.
Laden Sie Vertreter aller Lieferkettenbereiche ein, einschließlich Druckeinkauf,
Marketing und Finanzen. Die besten Ansprechpartner haben eine Gesamtsicht
ihres Unternehmens und werden dort als Befürworter von Veränderungen
ernstgenommen.
8Transformation in Aktion
Innovatives Chance Ein Inline-Lackierwerk für UV- und wasserbasierte Lacke und ein
Rill-/Stanzwerk runden die Ausstattung der Maschine ab.
Alexir Partnership wollte seinen Kunden innovative
Verpackungsdesign mit Produktionsmethoden bieten und entschied sich für den Alexir ließ sich von Xerox auch dabei unterstützen, den Kunden
Digitaldruck digitalen Verpackungsdruck. die Vorzüge des Digitaldrucks näher zu bringen.
Transformation „Bei der Vermarktung des Digitaldrucks hat sich Xerox
Alexir produziert an zwei Standorten für Kunden aus der als hervorragender Partner erwiesen. Xerox kennt diesen
Großbritannien Lebensmittelindustrie und anderen Branchen. Als einer der Markt in- und auswendig, so wie wir die Verpackungsbranche.
Alexir Partnership ersten großen Hersteller Großbritanniens installierte das Mit einem solchen Partner können wir dieses Geschäft
Unternehmen ein digitales Inline-System für Faltschachteln. hervorragend entwickeln.“
www.packagingnews.co.uk Zur Erfüllung der Nachfrage nach Kleinserien und innovativen – Claire Summersby, Marketing Manager bei Alexir Partnership
Lösungen investierte Alexir in eine Xerox® iGen4® mit
Zusatzfunktion zur Verarbeitung von Karton bis 610 Mikrometer.
Verpackungshersteller Chance Ein wichtiger Vorteil des Digitaldrucks ist die
Individualisierung. Sie wird besonders von Kunden aus
Die Gestaltung von Verpackungen muss immer wieder aktualisiert
erweitert Angebot durch werden. Aus diesem Grund entschied sich Esmark Finch als eines der Lebensmittelbranche geschätzt, die für den Export
Verpackungstext in vielen Sprachen benötigen.
Digitaldruck der ersten Unternehmen für den Digitaldruck.
Transformation „Mit der Unterstützung von Xerox konnten wir die
Der Digitaldruck ist für Esmark Finch mit einem Anteil am Vorteile des Digitaldrucks in der Praxis unter Beweis
Großbritannien Jahresumsatz von 60 % ein enormer Wachstumstreiber. Das stellen und dieses Geschäft ausweiten. Xerox hat sich
Esmark Finch Limited Unternehmen produziert Verpackungen für die Lebensmittel-, als ausgezeichneter Partner erwiesen.“
Pharma-, Elektronik- und Unterhaltungsindustrie. – John Mullane, CEO von Esmark Finch Limited
http://esmarkfinch.ie Esmark Finch entschied sich für die Xerox Automated Packaging
®
Solution mit einer Xerox® iGen4® und Epic-Inline-Lackierwerk für
UV- und wasserbasierte Lacke. Damit erfüllt Esmark Finch On-
Demand-Aufträge auf Karton mit und ohne Lackierung.Transformation auf dem Vormarsch
Mit einem starken Portfolio an digitaler Technologie, die überzeugt
Drucktechnologie sowie Lösungen für • Die Drucker der Serie Xerox® iGen® bieten modernste Automatisierungsfunktionen
und eine erstklassige Farbqualität. Für die Verpackungsindustrie wird ein Zusatzmodul
Automatisierung und Geschäftsentwicklung angeboten, das die dort üblichen Substratstärken bis 530 g/m² verarbeiten kann.
treibt Xerox die Transformation in der • Xerox® Automated Packaging Solution ist ein vollintegriertes Inline-Digitalsystem
Verpackungsindustrie voran. für den wirtschaftlichen Verpackungsdruck in Kleinserien. Es wird für die Xerox® iGen4®,
iGen 150 und iGen 5 angeboten und umfasst ein vielseitiges Lackierwerk, einen
innovativen Pufferstapler und ein Stanzwerk. Für die Xerox® iGen 5 gibt es als Option ein
fünftes Farbwerk für Orange, Grün oder Blau, mit dem die für das Branding so wichtige
Farbgenauigkeit erzielt werden kann.
Besuchen Sie uns auf www.xerox.de/verpackungsdruck.
Xerox® Automated Packaging Solution Xerox® iGen®-Serie
10Workflow-Automatisierung und Multi-Channel-Marketing Xerox®-Lösungen für die Verpackungsindustrie
• Xerox® FreeFlow® Core automatisiert die gesamte Verarbeitung, von der • Xerox® Engineering Services liefert kundenspezifische Drucklösungen für zielgerichtete
Dateiaufbereitung bis zur Druckausgabe, in einem wirtschaftlichen und Anwendungen, die weit über einfache Faltschachteln hinausgehen.
zeitsparenden Workflow. • Xerox® Printed Memory for Brand Protection und Xerox® Printed Memory with
• Xerox FreeFlow Variable Information Suite ermöglicht eine schnelle,
® ®
Cryptographic Security gestatten den Aufdruck elektronischer Etiketten für den
wirtschaftliche und automatische Individualisierung von Druckerzeugnissen ohne Marken- und Fälschungsschutz.
Kompromisse bei der Druckgeschwindigkeit. Specialty Imaging-Elemente werten • Xerox® BrandSecure Packaging Solution ermöglicht mit Chargennummerierung und
Druckprodukte optisch auf und bieten einen einfachen Fälschungsschutz. Fälschungssicherheit die Erfüllung von Sicherheits-, Gesetzes- und Complianceauflagen
• Xerox® IntegratedPLUS Colour Management eignet sich ideal für ein drucker- und und die Nachverfolgung der Erzeugnisse.
standortübergreifendes Farbmanagement auf Cloudbasis.
• Xerox® MatchAssure ermöglicht einfaches, schnelles und konsistentes Geschäftsentwicklung und professionelle Dienstleistungen
Farbmanagement für Einzeldrucker und Druckerflotten auf höchstem Niveau.
Das Programm Xerox® ProfitAccelerator® umfasst über 100 Tools, Ressourcen und
• XMPie® Circle ist eine cloudbasierte Lösung zur Planung, Verwaltung und Schulungen. Es soll Druckdienstleistern in allen Bereichen, vom Marketing und Verkauf, über
Automatisierung von Multi-Channel-Marketingkampagnen. Geschäftsplanung bis hin zur Entwicklung neuer Anwendungen unterstützen.
• XMPie® PersonalEffect® ist eine leistungsstarke Out-of-the-box-Lösung für den
professionellen VI-Grafikdruck, Web-to-Print-Portale und die Multi-Channel- Besuchen Sie uns auf www.XeroxDigitalHotSpot.com.
Kommunikation mit Druck- und Digitalelementen. PersonalEffect Enterprise-
Plattformen liefern maßgeschneiderte Lösungen für die anspruchsvollsten Kunden.
• In den Bereichen Farbmanagement und Markenschutz bieten sich mit CMI, CGS-Oris
und eTRACS Lösungen für jede Geschäftsumgebung.
Besuchen Sie uns auf www.xerox.de/produktionsdruck.
11Entdecken Sie weitere Chancen in dieser Marktsegmentserie
Kataloge Digitaler Verpackungsdruck Direktmailing Marketing Service Anbieter Fotoanwendungen Bücherdruck Marketing im
Transaktionsdruck
Diese Serie bietet Druckereien Einblicke und praktische Ratschläge für ein erfolgreiches Geschäft in sieben
wachsende Marktsegmente. Weitere Informationen auf www.xerox.de/anwendungsbereiche.
Wir sind Xerox.
Xerox unterstützt Druckdienstleister ihre Arbeitsweise
durch einen effizienten Einsatz von Mitarbeitern,
Prozessen und Technologien zu optimieren.
Weitere Informationen finden Sie auf
www.xerox.de/produktionsdruck.
©2016 Xerox Corporation. Alle Rechte vorbehalten. Xerox®, Xerox und Design®, FreeFlow®, iGen4® und ProfitAccelerator® sind Marken der Xerox Corporation
in den USA und/oder anderen Ländern. XMPie® und PersonalEffect® sind Marken von XMPie Inc. 05/16 QUIPA-122 BR18438-DESie können auch lesen
