GESAMT PROGRAMM 2020 2021 - SCM - School for ...
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GESAMT
SEMINARE I INTENSIVKURSE I TAGUNGEN I PRAXISTAGE I WEBINARE I ONLINE-KURSE I INHOUSE TRAINING I FACHBÜCHER I FACHMAGAZINE
PROGRAMM
2020 INTERNE KOMMUNIKATION
PUBLIC RELATIONS
SOCIAL MEDIA
2021
CONTENT MARKETING
BERLIN I DÜSSELDORF I FRANKFURT I KÖLN I MÜNCHEN I DIGITAL
LIEBE KOMMUNIKATOR*INNEN, in den letzten Monaten war es wichtiger denn je, die richtigen Worte und den passenden Ton zu treffen. Ob lange bestehendes Unternehmen, Agentur, Verband oder Start-up – die Kommunikation sollte auch in schwierigen Zeiten keinesfalls zurückgefahren oder eingestellt werden. Nur ein kontinuierlicher und stringenter Austausch, angemessene Inhalte und eine sensible Sprache ermöglichen es, auch weiterhin nah an Mitarbeiter*innen, Kund*innen und Partner*innen zu bleiben. Als Weiterbildungsunternehmen mussten auch wir uns an die neuen Gegebenheiten anpassen. Mit unserem ausgezeichneten Netzwerk von Professionals beschäftigten wir uns konkret damit, aktuell relevante Themen und effektive Lösungen zu finden, um Ihnen weiterhin wertvolles Wissen für Ihren Arbeitsalltag zu vermitteln. Daher haben wir unser bestehendes Portfolio aus Seminaren, Intensivkursen, Tagungen und Praxistagen um Digital-Angebote wie Online-Kurse, Digitalkonferenzen und Webinare erweitert. Darüber hinaus zeigen wir uns auch hinsichtlich Ihrer Buchungen von Präsenzveranstaltungen flexibel. Denn gerade in den aktuelle Zeiten hat Planbarkeit ihre Grenzen und das soll nicht zu Ihrem Nachteil sein. Deshalb ermöglichen wir Ihnen für Buchungen bis Ende des Jahres 2020, unsere Weiterbildungs- angebote unbürokratisch und entegegen unserer AGB kostenfrei umzubuchen. Unter dem Motto „Aus der Praxis für die Praxis“ vermitteln Ihnen unsere erfahrenen Trainer*innen nicht nur theoretische Kenntnisse, sondern geben auch stets wertvolle Tipps auf hohem Niveau aus ihrem Berufsalltag zu den Themenbereichen Interne Kommunikation, Public Relations, Content Marketing, Onlinekommunikation und Social Media. Sie wünschen individuelle Weiterbildungsmaßnahmen? Wie immer umfassen unsere Kurse auch Einzelmaßnahmen, Inhouse-Schulungen und langfristige Qualifizierungsmaßnahmen. Diese bieten wir Ihnen auch gern digital an. Überzeugen Sie sich von unserer Vielseitigkeit! Herzliche Grüße Madlen Brückner Lars Dörfel Stellvertretende Geschäftsführerin Geschäftsführer
[ 1 ]
2 SCM: UNSER WEITERBILDUNGSANGEBOT
2 Über uns
4 Anmeldeverlauf
5 Unser Angebot
6 INTENSIV- UND KOMPAKTKURSE
6 Intensivkurs Interne Kommunikation
8 Kompaktkurs Social Media
10 Intensivkurs Content Marketing und Seeding
12 Intensivkurs Professionelle PR-Konzepte
14 Intensivkurs Schreibwerkstatt
16 Intensivkurs Storytelling
18 SEMINARE: INTERNE KOMMUNIKATION
18 Den Change-Prozess erfolgreich treiben – Führungs- und Veränderungskommunikation
18 Der Fisch stinkt vom Kopfe her und Kneifen geht nicht – Wie Führungskräfte heute kommunizieren müssen
und können
19 Interne Kommunikation im Schleudergang – Die wichtigsten Grundlagen
19 Interne Kommunikation trifft auf systemische Organisationsentwicklung
20 Interne Kommunikation: Vom Social Intranet zum Digitalen Arbeitsplatz
20 Mitarbeiterzeitschriften: Nur die Champions League zählt!
21 Office 365 als Werkzeug der Internen Kommunikation gezielt nutzen und einführen
21 Social Intranet mit SharePoint, Office 365 und darüber hinaus
22 Texten für interne Medien
22 Unternehmenskultur – Grundlagen und Gestaltung
23 Weitere Seminare aus dem Themenbereich Interne Kommunikation
24 SEMINARE: PUBLIC RELATIONS | ONLINEKOMMUNIKATION |
CONTENT MARKETING | SOCIAL MEDIA
24 B2B Content Marketing: Erfolgsfaktoren, Praxistipps, Strategien
24 Grafikdesign für Auftraggeber*innen und Entscheider*innen
25 Newsroom – das Prinzip für jede Größe
25 Profitexte für Social Media
26 Vertriebsunterstützende PR
26 Videos für YouTube, Instagram und Facebook – produce it yourself
27 Videos mit dem Smartphone für PR und Marketing
27 Werbetexten für Marketing und Kommunikation
28 Weitere Seminare zum Thema Public Relations, Onlinekommunikation, Content Marketing, Social Media
29 ONLINE-KURSE
29 Interne Kommunikation – How-to für Anfänger*innen und Fortgeschrittene
29 Markenbotschafter*innen – Wie Sie Corporate Influencer*innen erfolgreich positionieren
29 Mitarbeiterzeitschriften: Konzeption und Umsetzung
29 SEO-Grundlagen für Redakteur*innen
29 Storytelling für Unternehmenskommunikation und Marketing – Grundlagen und erfolgreiche Nutzung
29 Videos für die Unternehmenskommunikation und Marketing – produce it yourself
30 PRAXISTAGE UND FACHTAGUNGEN
30 Übersicht Praxistage und Tagungen
31 INDIVIDUELLE VERANSTALTUNGS- UND SEMINARPLANUNG
31 Inhouse-Schulungen und individuelle Eventplanung
33 ORGANISATORISCHES
33 Allgemeine Geschäftsbedingungen
[ 2 ]
SUCCESSIhr Erfolg ist unser Ziel!
Ziel unseres Weiterbildungsprogramms ist es, Führungs-
kräften von heute und morgen die Chance zu bieten,
abseits vom Tagesgeschäft innerhalb kurzer Zeit neue
Erkenntnisse zu gewinnen, neue Impulse zu erhalten,
die bisherige Arbeit zu reflektieren und mit Kolleg*innen
aus anderen Unternehmen und Branchen aktuelle Kommu-
nikations- und Managementfragen zu diskutieren.
by organizing & developing
know-how
Die SCM – School for Communication and Management –
bietet Fach- und Führungskräften im Bereich Interne Kom-
munikation, Public Relations, Social Media, Onlinekom-
munikation und Content Marketing seit 2007 das Wissen
zu Aufbau und Erweiterung ihrer Managementkompetenz
und -qualität. Erfahrene Trainer*innen vermitteln Ihnen in
einer angenehmen Lernatmosphäre anhand interaktiver
Trainingsmethoden theoretisches und praktisches Wissen
für Ihren Berufsalltag.
Unserer Philosophie folgend ist es für uns selbstverständ-
lich, dass wir Ihnen flexible Ausbildungsmöglichkeiten zur
Auswahl stellen – von der Einzelmaßnahme bis zur langfris-
tigen Schulung mehrerer Unternehmensmitarbeitenden.
Fragen Sie uns!
[ 4 ]
ANMELDEVERLAUF
[ WIR BERATEN SIE GERN, … ]
damit Sie die passende Weiterbildung für sich
1 Ihre Möglichkeiten für eine Anmeldung und Reservierung wählen, die Sie effektiv an Ihr Ziel bringt. Un-
Sie können sich für unsere Weiterbildungsangebote über unser ser erfahrenes Organisationsteam steht Ihnen
Webformular sowie per E-Mail oder Fax schriftlich anmelden: jederzeit beratend zur Verfügung und betreut
Sie vor, während und nach der Veranstaltung.
E-Mail: anmeldung@scmonline.de
Fax: +49 (0) 30 479 89 800 ST V. GESCHÄFTSFÜHRERIN
Post: SCM, Lehmbruckstraße 24, 10245 Berlin Madlen Brückner
Website: www.scmonline.de
Wir bearbeiten Ihre Anfrage umgehend und beraten Sie gern bei offenen Fragen.
Sollten Sie noch Zeit benötigen, nehmen wir eine unverbindliche Reservierung für Sie vor.
2 Bestätigung madlen.brueckner@scmonline.de
Nach Prüfung Ihrer eingegangenen Anmeldung erhalten Sie von uns eine persönliche Bestäti-
gungsmail mit Seminarinformationen, Anreisedetails und Übernachtungsmöglichkeiten. Sollten VERANSTALTUNGSMANAGEMENT
keine freien Plätze vorhanden sein, informieren wir Sie umgehend. Katharina Kolle
3 Zimmerreservierung leicht gemacht
Für jede Veranstaltung haben wir ein Zimmerkontingent im Seminarhotel reserviert. Informati-
onen hierzu erhalten Sie in Ihrer Anmeldebestätigung. Die Abrechnung der Unterkunft erfolgt
direkt mit dem Hotel durch die Teilnehmenden. Beachten Sie bitte, Ihre Zimmerreservierung
frühzeitig vorzunehmen, da wir pro Veranstaltung über ein begrenztes Zimmerkontingent ver- katharina.kolle@scmonline.de
fügen. Bitte beachten Sie auch, dass es manchmal aktionsbedingte Sonderkonditionen direkt im
Hotel oder über Buchungsseiten im Internet gibt, die günstiger für Sie sein können. PROGRAMM MANAGER
INTERNE KOMMUNIKAT ION
4 Rechnung Philipp Bahrt
Die Rechnung geht Ihnen vor dem Seminar zu. Bitte teilen Sie uns bei Ihrer Anmeldung alle
wichtigen Rechnungsdaten sowie Ihre Rechnungsanschrift mit, sollte diese von der angegebenen
Anschrift im Anmeldeformular abweichen. Die Teilnahmegebühr beinhaltet, soweit nicht anders
angegeben, ein gemeinsames Mittagessen und zwei Kaffeepausen pro vollständigem Seminartag
sowie Seminarunterlagen. Die Übernachtungen im Seminarhotel sind in diesem Preis nicht ent- philipp.bahrt@scmonline.de
halten und werden direkt mit dem Hotel abgerechnet.
PROGRAMM MANAGERIN
5 Ihre Erwartungen PR & SOCIAL MEDIA
Unsere Trainer*innen möchten sich gern im Vorfeld des Seminars ein Bild von der Erwartungs- Désirée Böhm
haltung der Teilnehmenden machen. Daher bitten wir Sie, uns kurz Ihre Erwartungen, Erfahrun-
gen und ggf. auch Beispiele mitzuteilen bzw. zu schicken.
6 Erinnerungsmail
Sie erhalten eine Woche vor Seminarbeginn noch einmal eine Einladungsmail mit allen wichtigen desiree.boehm@scmonline.de
Seminardetails.
PROGRAMM MANAGERIN
7 Veranstaltungstag PR & SOCIAL MEDIA
Am Seminartag werden Sie von der SCM empfangen und erhalten alle Unterlagen vor Ort. Die Friederike Berndt
Kaffeepausen und das gemeinsame Mittagessen im Seminarhotel bieten Zeit für Gespräche mit
anderen Teilnehmer*innen und den Trainer*innen.
8 Zertifikat und Evaluation
Am Seminarende erhalten Sie ein Teilnahmezertifikat der SCM. Darüber hinaus bitten wir Sie zur friederike.berndt@scmonline.de
kontinuierlichen Qualitätssicherung unserer Seminare um Ihr Feedback und Ihre Anregungen.
Auch nach dem Seminar sind wir für Ihre Fragen und Kritik offen.
[ KONTAKTDATEN ]
SCM
9 Teilnehmerbereich auf unserer Website Lehmbruckstraße 24
Teilnehmende finden im internen Bereich unserer Website vor- und nachbereitende Unterlagen. 10245 Berlin
Tel.: +49 (0) 30 479 89 789
Fax: +49 (0) 30 479 89 800
E-Mail: info@scmonline.de
! Veränderte Umbuchungsregelung
Gerade in den aktuelle Zeiten hat Planbarkeit ihre Grenzen und das soll nicht zu Ihrem Nachteil Informationen zu Fördermöglichkeiten finden
sein. Deshalb ermöglichen wir Ihnen für Buchungen bis Ende des Jahres 2020, unsere Weiterbil- Sie auf unserer Website unter:
dungsangebote unbürokratisch und entegegen unserer AGB kostenfrei umzubuchen. www.scmonline.de
[ 5 ]
UNSER ANGEBOT
Wissen ist die Quelle des Erfolgs jeder Unternehmung – und nichts ist
so schnell überholt wie der „aktuelle Wissensstand“. Permanente Weiter-
bildung ist daher der einzige Weg zu Ihrem persönlichen Erfolg und der
Entwicklung eines Unternehmens.
TAGUNGEN
Mehrmals im Jahr führen wir zu aktuellen Themen der Kom-
munikationsbranche Tagungen durch. Wir laden Führungs-
kräfte dazu ein, sich abseits vom Tagesgeschäft mit einzelnen
Fragestellungen zu beschäftigen, ihre eigene Arbeit zu re-
flektieren und Anregungen für die Praxis mitzunehmen. Das
vermittelte Wissen erleichtert die eigene Arbeit, wappnet
für Herausforderungen und zeigt Chancen auf. Im Zentrum
steht der Erfahrungsaustausch: Namhafte Kommunikations-
expert*innen vernetzen ihr Wissen, geben es weiter und dis-
kutieren aktuelle Entwicklungen der Disziplin. (S. 30)
PRAXISTAGE
Mit den Praxistagen bietet die SCM ein Format mit inte-
ressanten, vielfältigen Workshopeinheiten. Erfahrene Ex-
pert*innen arbeiten mit den Teilnehmenden zwei Tage lang
an ihren Top-Themen und geben viele konkrete Tipps. Zu-
dem gibt es ausreichend Platz für Übungseinheiten und den
Austausch mit Kolleg*innen. Keynotes von Referent*innen
renommierter Unternehmen eröffnen die Workshop-Tage,
bei denen auch das reale Social Networking nicht zu kurz
SEMINARE kommen wird. (S. 30)
Die Seminare der SCM haben das Ziel, das notwendige Rüstzeug zu ver- ONLINE-KURSE
mitteln, um Management- und Kommunikationsverantwortung zu über-
nehmen und auch erfolgreich zu tragen. Neben Wissen und Kenntnissen Mit ihren Online-Kursen bietet die SCM ihren Teilnehmen-
I SCM I
stehen hier Fähigkeiten und Persönlichkeitsfaktoren im Mittelpunkt. Unse- den größtmögliche Flexibilität – Kursstart und Lerntempo
re Seminare bieten Fach- und Führungskräften von heute und morgen die bestimmen Teilnehmer*innen selbst. Die Video-Lernein-
Chance, in kurzer Zeit neue Erkenntnisse zu gewinnen, neue Impulse zu heiten bieten kompakt aufbereitetes Wissen und sind je-
erhalten, die bisherige Arbeit zu reflektieren und mit Teilnehmenden aus derzeit abrufbar. Übungsaufgaben, Begleitmaterial und
anderen Unternehmen und Organisationen zu diskutieren. In angenehmer monatliche Live-Coachings unterstützen beim Lernen.
Gruppengröße erhalten Sie einen ausgeglichenen Wechsel zwischen kon- (Online unter: https://www.scmonline.de/online-kurse/)
zentrierter Inhaltsvermittlung und aktiven Übungen. Kleingruppenarbeit,
praxisbezogene Übungen sowie Fallbeispiele stehen dabei in all unseren WEBINARE
Seminaren im Mittelpunkt. (S. 18) In den Live-Webinaren der SCM erhalten Teilnehmende
geballtes Know-how – und das ganz ohne Reiseaufwand.
INTENSIVKURSE Die erfahrenen Trainer*innen beantworten Teilneh-
merfragen in Echtzeit. Die Länge der Webinare variiert
Leader oder Young Professional – in unseren Intensivkursen bekommen abhängig vom Thema – vom 60-minütigen Kurz-Webi-
Sie geballtes Wissen und intensives Training. Die mehrmoduligen Kurse nar bis zur Online-Schulung mit mehreren Terminen.
schaffen spezifische fachliche Voraussetzungen, eigenständig Aufgaben (Online unter: https://www.scmonline.de/webinare/)
zu analysieren und zu lösen. Fachliche Inputs und gesteuerte Lehrgesprä-
che qualifizierter Dozent*innen wechseln sich ab mit der Bearbeitung UNSERE REFERENT*INNEN
realer Themen und Fallstudien. Durch interaktives Lernen und die Um-
setzung in Kleingruppen werden die Teilnehmenden stetig gefordert und Eine Übersicht über unsere Trainer*innen und Referent*in-
trainieren so gleichzeitig ihre theoretischen Kenntnisse und praktischen nen finden Sie online unter: https://www.scmonline.de/scm/
Skills. Im Verlauf der einzelnen Kurse besteht die Möglichkeit, eigene Pra- referenten.
xisbeispiele individuell mit den Referent*innen zu besprechen bzw. – falls
gewünscht – in das Plenum einzubringen. (S. 6)
LEGENDENERKLÄRUNG SEMINARE
Einsteiger Interne Kommunikation Medien- und Rhetoriktraining
Mittelstufe Schreiben Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Fortgeschrittene Kommunikationsmanagement
[ 6 ]
INTENSIVKURS
INTERNE KOMMUNIKATION
IHR WEG ZUM INTERNEN AUF EINEN BLICK
KOMMUNIKATIONSMANAGER (M/W/D) STUDIENFORM
› berufsbegleitender Präsenzkurs
Modul I › drei einzeln buchbare Module mit sechs
IK im Überblick: Themenblöcken
Grundlagen, Strategien › 7,5 Kurstage mit abschließender Prüfung
und Konzepte
MODULE / TERMINE
+ 1. I K im Überblick:
Modul II Grundlagen, Strategien und Konzepte
→ = → 17. - 19. September 2020 | Frankfurt
Interne Kommuni-
→ 03. - 05. Februar 2021 | Düsseldorf
kationsinstrumente
2. I nterne Kommunikationsinstrumente
optionale Manager*in
+ → 08. - 10. Oktober 2020 | Frankfurt
Prüfung Interne → 17. - 19. März 2021 | Düsseldorf
Modul III Kommunikation 3. V
eränderungs- und Führungs-
Veränderungs- und Füh- [SCM] kommunikation und wie man erfolgreich
rungskommunikation und wie die Interne Kommunikation steuert
→ 26. - 28. November 2020 | Frankfurt
man erfolgreich die Interne
→ 21. - 23. April 2021 | Düsseldorf
Kommunikation steuert
ABSCHLUSSPRÜFUNG
TERMINE Der Kurs schließt mit einer Prüfung ab. Die
Abschlussprüfung setzt sich aus einer kursbe-
17.09. –28.11.2020 in Frankfurt & 03.02. –23.04.2021 in Düsseldorf gleitenden Hausarbeit und einer schriftli-
chen Prüfung zusammen. Die 90-minütige
Mit steigender Komplexität der Organisationsform und sich stetig verändernden Klausur findet am Morgen des 26.11.2020 bzw.
Rahmen- und Marktbedingungen nimmt der Bedarf an Kommunikation innerhalb 21.04.2021 um 8 Uhr statt. Die Absolvent*in-
einer Organisation zu. Die oft stiefmütterlich behandelte interne Kommunikation nen erhalten ein Abschlusszertifikat zum
„Manager Interne Kommunikation (m/w/d)“
gewinnt unter diesem Druck zunehmend an Bedeutung. Sie ist maßgeblich am Erfolg
der SCM. Es fallen keine zusätzlichen Prü-
einer Organisation beteiligt und trägt Substanzielles zum Erreichen der Unterneh- fungsgebühren an.
mensziele bei. Doch wie lässt sich interne Kommunikation erfolgreich gestalten,
TEILNAHMEGEBÜHR
steuern und vor allem ihr Erfolg messen? Die Kursmodule sind einzeln buchbar. Die
Teilnahme an einer zertifizierten Abschluss-
Dieser Intensivkurs vermittelt, welchen Stellenwert die interne Kommunikation prüfung ist nur bei Buchung des gesamten
Kurses möglich.
innerhalb der Organisation und insbesondere als Facette der Unternehmenskommu-
› gesamter Intensivkurs
nikation einnimmt, wie sie als Erfolgs- und Kostenfaktor wirkt und beeinflusst wird, (drei Module): 2.500,00 €
wie man sie unterstützt und managt. Er liefert ein umfassendes Bild über die opera- › zwei Module: 1.700,00 €
tiven und strategischen Handlungsfelder und gibt die notwendigen Instrumente für › ein Modul: 975,00 €
ein erfolgreiches Handeln. Der Intensivkurs trägt zur weiteren Professionalisierung ZIELGRUPPE
der internen Kommunikation bei und hilft den Teilnehmer*innen, sich den neuen und Vornehmlich Mitarbeitende aus Unternehmen,
immer komplexer werdenden beruflichen Herausforderungen erfolgreich zu stellen. Agenturen und Verbänden, die sich haupt-
oder nebenberuflich mit interner Kommu-
nikation befassen, aber auch Berufs- und
Der Intensivkurs „Interne Kommunikation“ ist als berufsbegleitender Präsenzkurs
Quereinsteiger*innen, Kommunikationsspezi-
angelegt. In drei Modulen widmet er sich Themen wie u.a. Grundlagen und Prozesse alist*innen anderer Disziplinen, Personalrefe-
der internen Kommunikation, interne Kommunikationskonzepte und -strategien, rent*innen, Assistent*innen der Geschäftslei-
interne Kommunikationsinstrumente und der erfolgreiche Medienmix, Erfolgskont- tung, die eine fundierte Ausbildung im Bereich
interne Kommunikation anstreben und hier ihr
rolle sowie Schnittstellen zu verwandten Disziplinen und Bereichen wie u. a. Change
Wissen intensivieren wollen.
Management, Knowledge Management und Personalmanagement.
[ 7 ]
MODUL I MODUL II MODUL III
INTERNE KOMMUNIKATION INTERNE VERÄNDERUNGS- UND FÜH-
IM ÜBERBLICK: GRUNDLAGEN, KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTE RUNGSKOMMUNIKATION UND WIE
STRATEGIEN UND KONZEPTE MAN ERFOLGREICH DIE INTERNE
KOMMUNIKATION STEUERT
Lehrende: Ulrike Führmann, Philipp Bahrt Lehrende: Dr. Gerhard Vilsmeier Lehrende: Ariana Fischer, Ulrike Führmann,
Stephan Rammelt
Termin 1: 17. - 19. September 2020 | Frankfurt Termin 1: 08. - 10. Oktober 2020 | Frankfurt
Termin 2: 03. - 05. Februar 2021 | Düsseldorf Termin 2: 17. - 19. März 2021 | Düsseldorf Termin 1: 26. - 28. November 2020 | Frankfurt
Termin 2: 21. - 23. April 2021 | Düsseldorf
Dauer: Tag 1: 10 bis 18 Uhr Dauer: Tag 1: 10 bis 18 Uhr
Tag 2: 9 bis 17 Uhr Tag 2: 9 bis 17 Uhr Dauer: Tag 1: 10 bis 18 Uhr, 8 Uhr Klausur
Tag 3: 9 bis 13 Uhr Tag 3: 9 bis 13 Uhr Tag 2: 9 bis 17 Uhr
Tag 3: 9 bis 14 Uhr
Einzelpreis: 975 € Einzelpreis: 975 €
Einzelpreis: 975 €
Die Kenntnisse über Grundlagen, Funktionen Mitarbeiter*innen wollen nicht nur informiert
und Ziele der internen Kommunikation sowie sein, sondern auch eingebunden werden. Dies Die interne Kommunikation begleitet Verände-
die Bedeutung der internen Kommunikation schafft kein Medium allein. Durch die Mög- rungsprozesse (Change Communication) und
für die Umsetzung von Unternehmenszielen lichkeiten des Internets stehen der internen Krisensituationen (Krisenkommunikation), ist
sind die Voraussetzung für das Handeln jeder Kommunikation immer mehr Instrumente zur Wissensbrokerin (Knowledge Management)
internen Kommunikator*in. Dazu gehört auch, Auswahl. Aber die Quantität der eingesetzten und kommunikative Beraterin von Führungs-
die einzelnen Schritte der internen kommu- Instrumente bedeutet nicht gleich Qualität kräften (Führungskräftekommunikation).
nikativen Maßnahmenplanung zu kennen und der internen Kommunikation. Jede Situation Interne Kommunikation benötigt Evaluation.
erfolgreich umzusetzen. und Organisationsform erfordert verschiede- Nur so wissen die internen Kommunikator*in-
ne Tools. Um hier nichts falsch zu machen,
I INTENSIVKURSE I
nen um die Erwartungen, Befürchtungen und
LERNZIEL ist es wichtig, die Vorzüge und Nachteile der Ängste von Mitarbeiter*innen und Führungs-
Sie erhalten einen umfassenden Überblick einzelnen Tools zu kennen, um den optimalen kräften und können diese in ihre Arbeit zielge-
über das Berufsbild und die Aufgaben der Medien-Mix für die eigene Arbeit zu finden. richtet einbinden und beantworten.
internen Kommunikation insbesondere als
interner Dienstleister und beratende Instanz LERNZIEL LERNZIEL
unterschiedlicher interner Zielgruppen. Sie Sie erhalten einen umfassenden Überblick Das dritte Modul diskutiert besondere Heraus-
lernen, Konzepte für die interne Kommunika- über die Möglichkeiten, Vor- und Nachteile der forderungen und Spezialgebiete für die interne
tionsstrategie Ihrer Organisation zu entwi- einzelnen Instrumente der internen Kommu- Kommunikation und vervollständigt somit den
ckeln und von der Unternehmensstrategie nikation und können ihren Einsatz sinnvoll Handlungsrahmen der Teilnehmenden. Darü-
abzuleiten. planen und umsetzen. ber hinaus bekommen Sie Tools vermittelt, um
den Erfolg Ihrer Kommunikationsmaßnahmen
INHALTE INHALTE zu messen.
Grundlagen der internen Kommunikation Die Umsetzung – Instrumente der internen
› Berufsfeld / Stellung und Nahtstellen Kommunikation INHALTE
von interner Kommunikation › Einführung und Bestandsaufnahme: Schnittstellen der internen Kommunikation
› Grundlagen der Unternehmenskultur, interne Kommunikation im Kontext von zu anderen Kommunikationsdisziplinen
der Organisationstheorie, des Projektma- Unternehmensstrategie, Unternehmens und Fachfunktionen
nagements und der interkulturellen Kommu- kultur und internen Zielgruppen › Veränderungskommunikation
nikation › Situationsanalyse interner › Führungskräftekommunikation
› Dienstleisterauswahl und -steuerung Kommunikationsinstrumente › Personalkommunikation / HR-Kommunikation
› Aufbau und Erweiterung von Netzwerken Welches Tool in welcher Situation zu › Projektkommunikation
innerhalb einer Organisation welchem Zeitpunkt › Knowledge Management
Konzepte, Strategien und Planung › Persönliche Kommunikations-Tools Erfolgskontrolle der internen Kommunikation
der internen Kommunikation › Schriftliche Kommunikations-Tools › Mess- und Erfolgskriterien für die interne
› Psychologische Aspekte, Verhaltens- › Elektronische Kommunikations-Tools Kommunikation
und Hirnforschung › Feedback-Tools › Qualitative und quantitative Erhebungen
› Analyse: Stakeholderanalyse, SWOT-Analyse, › Der erfolgreiche Medien-Mix › Controlling der internen Kommunikation
Priorisierung, Aufgaben und Ziele › Instrumente und Herausforderungen › Wirkungskontrollen der internen Kommuni-
› Planung: Maßnahmen / Mittel, Ziele, › Erfolgsmessung und ideales Set-Up kation
Strategien und Etat, Zeitplan Instrumente im Fokus u.a. › Werttreiber der internen Kommunikation
› Umsetzung / Kreation: Steuerung und › Die Mitarbeiterzeitschrift
Kontrolle von Zeitplan und Instrumenten › Social Media in der internen Kommunikation
› Kontrolle, Zielerreichung › Mobile IK/Mitarbeiter-App
[ 8 ]
KOMPAKTKURS AUF EINEN BLICK
STUDIENFORM
SOCIAL MEDIA › berufsbegleitender Präsenzkurs
› 4 Kurstage
TERMINE
→ 24. bis 27. November 2020 | Düsseldorf
→ 04. bis 07. Mai 2021 | Düsseldorf
IHR WEG ZUM SOCIAL MEDIA MANAGER (M/W/D)
ABSCHLUSSPRÜFUNG
Mit dem berufsbegleitenden Präsenzkurs
ebnen Ihnen unsere Trainer*innen mit ihrem
Expertenwissen, den umfangreichen Schu-
lungsunterlagen sowie dem prüfungsvorbe-
reitenden Selbsttest den Weg zur Social Media
Manager*in. Im Anschluss kann optional eine
→ = Prüfung bei der SCM abgelegt werden. Die
Absolvent*innen erhalten ein Abschlusszerti-
fikat zum „Social Media Manager (m/w/d)“ der
Kompaktkurs optionale Social Media SCM. Für die optionale Abschlussprüfung der
Social Media Prüfung Manager*in SCM fallen zusätzliche Kosten an, die nicht in
[SCM] der Kursgebühr enthalten sind. Die Prüfung
findet zweimal jährlich in Berlin statt.
KURSSTÄRKE
TERMINE max. 18 Teilnehmer*innen
24. - 27.11.2020 & 04. – 07.05.2021 in Düsseldorf KURSBEGINN / ORT
24. November 2020 | Düsseldorf
Ein professioneller Auftritt in den sozialen Medien kann maßgeblich zum Erfolg eines 04. Mai 2021 | Düsseldorf
Unternehmens beitragen und ist heute unerlässlich. Mit Plattformen wie Instagram, TEILNAHMEGEBÜHR
Facebook, YouTube und Co. können Unternehmen ihr Image stärken, ihre Zielgruppen › Kurspreis: 1.700,00 €
› Prüfung: 325,00 €
erweitern und den Umsatz erhöhen.
ZIELGRUPPE
Der Kurs richtet sich vornehmlich an Mitar-
Um sich erfolgreich in Social Media zu positionieren, braucht es Know-how. Deshalb
beiter*innen aus den Bereichen Social Media,
vermitteln wir Ihnen in diesem Kompaktkurs, wie Sie eine eigene Social-Media-Stra- Marketing, PR, Unternehmenskommunikation
tegie entwerfen, passenden Content für Ihre Zielgruppe finden, neue Kunden akqui- und verwandten Disziplinen. Erste Erfahrun-
rieren und Verkäufe steigern. gen mit den gängigsten Social-Media-Kanälen
im privaten oder beruflichen Umfeld sind von
Vorteil.
Dabei geht der Kurs u. a. auf folgende Fragen ein:
METHODIK
Das Seminar verknüpft eine kompakte und
› Welche Schritte führen zu einer erfolgreichen Social-Media-Strategie?
intensive Wissensvermittlung mit praktischen
› Wie identifiziere ich die passenden Kanäle für mein Unternehmen? Fallbeispielen in Einzel- und Gruppenarbeit.
› Mit welchen Inhalten kann ich meine Zielgruppe begeistern? Neben theoretischen Grundlagen geben unse-
› Brauche ich bezahlte Werbung in Social Media und wie schalte ich sie? re Trainer*innen Praxistipps.
› Was ist rechtlich erlaubt, was nicht? SERVICE
› Wie interagiere ich mit meiner Community? › Unsere Schwerpunkte setzen wir gemäß
Ihren Erwartungen, die wir vorab in einer
› Wie überwache ich mein Vorgehen und messe meine Erfolge?
kurzen Onlineumfrage klären.
› Sie erhalten Zutritt zum exklusiven Teil-
nehmerbereich auf der SCM-Webseite mit
Vorabinformationen und Präsentationen
› Sie erhalten ein Teilnahmezertifikat.[ 9 ]
KOMPAKTKURS SOCIAL MEDIA
Lehrende: Sonya Ledermann, Dr. Jasper Prigge
Termin 1: 24. – 27. November 2020 | Düsseldorf
Termin 2: 04. – 07. Mai 2021 | Düsseldorf
Dauer: Tag 1: 10 bis 18 Uhr
Tag 2: 9 bis 17 Uhr
Tag 3: 9 bis 17 Uhr
Tag 4: 9 bis 17 Uhr
Überblick der Social-Media-Landschaft
› Stellenwert von Social Media
› Aktuelle Entwicklungen zum Nutzungsverhalten und der veränderten
Medienlandschaft
› Die wichtigsten Kanäle im Überblick (Instagram, Facebook, YouTube,
Twitter, LinkedIn, Xing)
Social-Media-Strategie
› Schrittweise Erstellung einer Social-Media-Strategie
› Definition der Zielgruppe – wen möchte ich erreichen?
› Die Social-Media-Strategie in die Unternehmensstrategie integrieren
Content, der begeistert
› Welche Inhalte passen zu meiner Zielgruppe?
› Welche Inhalte passen zu welchem Kanal?
› Wie erstelle ich ansprechende Inhalte?
› Die Rolle von Influencer*innen – von Mikro bis Makro
Social Media Advertising
› Brauchen wir bezahlte Werbung?
› Targeting, Anzeigenformate, Budgetoptimierung u.s.w.
› Wir erstellen eine eigene Facebook Ad
Community Management
› Persönlich und authentisch kommunizieren
› Wie wichtig sind Social Media Guidelines?
› Richtig auf Kommentare reagieren
› Shitstorms erkennen und vorbeugen – Grundlagen des Krisenma-
nagements
Rechtliche Rahmenbedingungen
› Sharen, reposten, verlinken – Urheberrecht
› Umgang mit Kommentaren und Bewertungen
› Werbung richtig kennzeichnen
› Arbeitsrecht und Social Media
› Tracking & Co. – Wie setze ich Funktionen von Facebook & Co. rechts-
sicher um?
Projektsteuerung und Monitoring
› Abläufe koordinieren und planen
› Erfolge messen, Maßnahmen überwachen – Tool-Tipps zum Monito-
ring
Ausblick und Trends
› Lohnt sich ein Auftritt auf TikTok oder Pinterest für uns?
› Wird Augmented Reality zum Must-have für Social Media?
› Shopping in Social Media[ 10 ]
INTENSIVKURS
CONTENT MARKETING UND SEEDING
ZEITPLAN
Die Gesamtdauer für beide Module
IHR WEG ZUM CONTENT MARKETING MANAGER (M/W/D)
beträgt vier Tage. Sie können die Module
einzeln oder als Intensivkurs buchen.
Modul I
Content Marketing: TEILNAHMEGEBÜHR
Grundlagen und
Die Kursmodule sind einzeln buchbar.
Erfolgsstrategien
› gesamter Intensivkurs
+ → =
(zwei Module): 1.700,00 €
Modul II › Prüfung: 325,00 €
Seeding in der Praxis: optionale Content Marketing
Kampagnenplanung Prüfung Manager*in [SCM] ZIELGRUPPE
und Durchführung Der Kurs richtet sich an Leiter*innen und
Praktiker*innen aus den Bereichen Un-
ternehmenskommunikation, Marketing,
TERMINE Online- und Content Marketing.
24.09. - 23.10.2020 & 18.02. - 12.03.2021 in Berlin
METHODIK
Content Marketing hat sich seit einigen Jahren zum festen Bestandteil des Online Das Seminar kombiniert die Vermittlung
Marketing und der Unternehmenskommunikation entwickelt. Sowohl im B2B- als essentieller Grundlagen anhand von
auch im B2C-Bereich wird diese Form des inhaltsgetriebenen Marketings immer Fallbeispielen mit praktischen Übungen,
wichtiger, denn in Zeiten von AdBlockern und immer anspruchsvoller werdenden die auf die Wünsche und Bedürfnisse der
Einkäufer*innen und Kund*innen, müssen Marken durch inhaltlichen Mehrwert Teilnehmer*innen angepasst werden.
überzeugen können. Content Marketing ist ein effektives Instrument, um Ziele wie
Traffic-Steigerung, Leadgewinnung oder Abverkäufe planbar zu realisieren. Die Inhal- SERVICE
te haben dabei keinen Selbstzweck, sie dienen der konkreten und messbaren Zieler- › Für jedes einzelne Modul erhalten Sie ein
reichung. Teilnehmer*innen des Seminars lernen Ansätze und Techniken, um genau Teilnahmezertifikat sowie nach dem Kurs
diese Vorteile für ihr Unternehmen, sei es in der Unternehmenskommunikation oder ein Abschlusszertifikat.
dem Marketing, zu realisieren. › Unsere Schwerpunkte setzen wir ge-
Neben der Suchmaschinenoptimierung und Social Media ist auch das Content See- mäß Ihren Erwartungen, die wir vorab in
ding untrennbar mit dem Content Marketing verbunden. Dabei handelt es sich um einer kurzen Onlineumfrage klären.
die bewusste Platzierung und Multiplikation des Contents an zielgruppenrelevanten › Sie erhalten Zutritt zum exklusiven
Schnittstellen, um maximale Reichweite zu generieren. Somit knüpft das Seeding an Teilnehmerbereich auf der SCM-Web-
die analogen Strategien der PR an und verbindet diese mit den Möglichkeiten und seite mit Vorabinformationen, Präsenta-
dem Tracking des digitalen Marketings. Im zweimoduligen Intensivkurs lernen Sie tionen und Zusammenfassungen zu den
alle Aspekte des Content Marketing kennen, um diese zielgenau für Ihr Unterneh- einzelnen Modulen.
men einsetzen zu können. Gemeinsam erarbeiten Sie Strategien, definieren die für
Sie relevanten Formate und Themen und konzipieren eine eigene Content-Marke- ABSCHLUSSPRÜFUNG
ting-Kampagne. Der Intensivkurs vermittelt Tools aus mehr als 300 erfolgreichen Im Anschluss an die zwei Module kann
Content-Marketing-Kampagnen. Dabei werden von der Strategieentwicklung über die optional eine Prüfung abgelegt werden.
Themenfindung, die Wahl der passenden Content-Formate, -Kanäle und -Plattformen Die Absolvent*innen erhalten ein Ab-
sowie die abschließende Auswertung und Optimierung alle Schritte behandelt. Nach schlusszertifikat zum „Content Marke-
Abschluss des Intensivkurses sind Sie in der Lage, selbst erfolgreiche Kampagnen ting Manager (m/w/d)“ der SCM. Für
aufsetzen, umsetzen und messen zu können. die Abschlussprüfung fallen zusätzliche
Kosten an, die nicht in der Kursgebühr
enthalten sind. Die Prüfung findet in
Berlin statt.[ 11 ]
MODUL I MODUL II
CONTENT MARKETING: SEEDING IN DER PRAXIS:
GRUNDLAGEN UND ERFOLGSSTRATEGIEN KAMPAGNENPLANUNG UND DURCHFÜHRUNG
Trainer: Fionn Kientzler Trainer: Fionn Kientzler
Termin 1: 24. – 25. September 2020 | Berlin Termin 1: 22. – 23. Oktober 2020 | Berlin
Termin 2: 18. – 19. Februar 2021 | Berlin Termin 2: 11. – 12. März 2021 | Berlin
Dauer: Tag 1: 10 bis 18 Uhr Dauer: Tag 1: 10 bis 18 Uhr
Tag 2: 9 bis 17 Uhr Tag 2: 9 bis 17 Uhr
Einzelpreis: 975 € Einzelpreis: 975 €
Sie lernen, wie Sie mit Content planbar relevante Reichweite und Sie lernen, wie Sie Content so entwickeln können, dass er von Multi-
Kund*innen gewinnen. Anhand von Best-Practice-Beispielen und plikator*innen ohne Bezahlung aufgegriffen wird. Sie erfahren, wie Sie
Übungen erhalten Sie die notwendigen Tools für die Planung, Umset- den Content-Seeding-Prozess so gestalten können, dass er planbare
zung und Auswertung erfolgreicher Content-Marketing-Kampagnen. Erfolge generiert.
INHALTE INHALTE
Grundlagen und Bedeutung des Content Marketing Grundlagen des Seedings
› Was ist Content Marketing und wofür wird es eingesetzt? › Wie unterscheiden sich Content Seeding und virales Seeding?
› Kontextuelle Einordnung zwischen Online Marketing, Suchmaschi- › Wie hängen Seeding und PR zusammen?
nenoptimierung, PR und Unternehmenskommunikation › Einsatzfelder des Seeding
› Anwendungsfelder: Wie unterscheidet sich das Content Marketing Herausforderungen des Content Seeding
im B2B- und B2C-Bereich? › Wie lassen sich Inhalte unbezahlt an Multiplikator*innen ausspielen?
Best-Practice-Formate
I INTENSIVKURSE I
› Interne Umsetzung nicht-werblicher Ideen
› Analyse der erfolgreichsten Content-Formate Erfolgstaktiken des Content Seeding
Entwicklung einer (eigenen) Content-Marketing-Kampagne › Die wichtigsten Strategien und Taktiken für unterschiedliche
› Wie konzeptioniere ich eine Content-Marketing-Kampagne? Themen und Formate
› Systematische Entwicklung von Kampagnen-Ideen? Entwicklung einer eigenen Content-Seeding-Kampagne
User-Bedürfnisse identifizieren und adressieren › Gemeinsame Konzeption einer eigenen Seeding-Kampagne
› Wie und mit welchen Content-Formaten bzw. in welchen -Kanälen › Diskussion aller notwendigen Erfolgsfaktoren
lassen sich User-Bedürfnisse adressieren? Erfolgsmessung des Content Seeding
› Wie hängen User-Bedürfnisse und die unterschiedlichen Stufen › Wie lässt sich der Erfolg einer Seeding-Kampagne messen und
des Sales-Funnel zusammen? operationalisieren?
Themenfindung und Keyword-Recherche › Erfolgsbasierte Abrechnungsmodelle
› Wie lassen sich Tools zur Themenfindung und Keyword-Recherche Virales Seeding
einsetzen? › Erfolgsfaktoren aus Studien und Best-Practice-Beispielen
› Entwicklung von Content-Marketing-Redaktionsplänen › Storytelling für virale Bewegtbildinhalte
Erfolgsparameter für Content-Entwicklung › Konzeption einer eigenen Viral-Seeding-Kampagne
› Die Content Marketing KPI-Pyramide
› Kampagnentracking mit Tools
› Stakeholderspezifische Reportings[ 12 ]
INTENSIVKURS
PROFESSIONELLE PR-KONZEPTE
IHR WEG ZUM ERFOLGREICHEN STRATEGISCHEN KONZEPT
ZEITPLAN
Modul I
Die Gesamtdauer für die zwei Module
Professionelle
beträgt drei Tage. Sie können die Module
PR-Konzepte I
einzeln oder als Intensivkurs buchen.
+ =
TEILNAHMEGEBÜHR
Modul II Die Kursmodule sind einzeln buchbar.
Professionelle Expert*in Professionelle › gesamter Intensivkurs
PR-Konzepte II PR-Konzepte intensiv [SCM] (zwei Module): 1.400,00 €
ZIELGRUPPE
Der Kurs richtet sich an Unternehmens-
TERMINE und Pressesprecher*innen sowie Mitar-
04.11. - 06.11.2020 & 13.04. - 15.04.2021 in Berlin beiter*innen in Presse- und PR-Stäben
von Unternehmen, Verbänden, Institutio-
Kein professionelles Handeln ohne Sinn und Strategie. Keine professionelle PR-Ar- nen und PR-Agenturen.
beit ohne PR-Konzept. Heutzutage ist es in jeder Branche notwendig, dass Ihre
PR-Arbeit solide geplant und effektiv umsetzbar ist. Die PR-Maßnahmen müssen für METHODIK
das Management nachvollziehbar dargestellt werden und der Wertschöpfungsanteil Weite Teile des Seminars sind als Lerndi-
deutlich sein. Von der Analyse der Ausgangssituation bis zum PR-Controlling lernen alog gestaltet. Anhand von Fallbeispielen
Sie in diesem Kurs jeden Schritt bis hin zum schlüssigen PR-Konzept kennen. Anhand und in Gruppenarbeiten vertiefen die
einer effektiven Mischung aus theoretischen Grundlagen und praktischen Übungen Teilnehmenden ihr praktisches Wissen.
vermittelt Ihnen der Trainer das grundlegende Wissen zur Erarbeitung eines fundier- Checklisten und zahlreiche Praxistipps
ten Konzeptes, mit dem Sie alle Anforderungen erfüllen, die von intern und extern an erlauben Ihnen die schnelle Umsetzung
Ihre PR-Arbeit gestellt werden. des Gelernten in Ihrem Arbeitsalltag.
Am dritten Tag werden Sie das Gelernte vertiefen und anwenden. Dabei soll das vor- SERVICE
handene Basiswissen über PR-Konzeptionen durch ein detailliertes Wissen über die › Für jedes einzelne Modul erhalten Sie
Einzelschritte Analyse, Planung, Gestaltung und Kontrolle ergänzt werden. ein Teilnahmezertifikat. Nach dem Kurs
erhalten Sie zudem ein Abschlusszer-
Der Kurs befähigt die Teilnehmer*innen, am Ende ein klares und schlüssiges tifikat zum Gesamtkurs Professionelle
PR-Konzept zu erstellen. Zudem lernen die Teilnehmenden, wie sie ihre eigenen PR-Konzepte intensiv.
PR-Konzepte optimieren können. › Unsere Schwerpunkte setzen wir ge-
mäß Ihren Erwartungen.
› Sie erhalten Zutritt zum exklusiven
Teilnehmerbereich auf der SCM-Web-
seite mit Vorabinformationen, Präsenta-
tionen und Zusammenfassungen zu den
einzelnen Modulen.[ 13 ]
MODUL I MODUL II
PROFESSIONELLE PR-KONZEPTE I PROFESSIONELLE PR-KONZEPTE II –
PR-KONZEPTION FÜR FORTGESCHRITTENE
Trainer: Klaus Schmidbauer Trainer: Klaus Schmidbauer
Termin 1: 04. – 05. November 2020 | Berlin Termin 1: 06. November 2020 | Berlin
Termin 2: 13. – 14. April 2021 | Berlin Termin 2: 15. April 2021 | Berlin
Dauer: Tag 1: 10 bis 18 Uhr Dauer: 9 bis 17 Uhr
Tag 2: 9 bis 17 Uhr
Einzelpreis: 975 € Einzelpreis: 490 €
Die Informationsmenge in unserer Gesellschaft verdoppelt sich alle Für alle, die das erlernte Wissen aus dem Seminar „Professionelle
2 – 3 Jahre und der Pegel der Kommunikationsflut steigt ständig an. PR-Konzepte I“ intensivieren wollen bzw. schon über längere Erfahrun-
Gleichzeitig hat die Zahl der Kommunikationsinstrumente deutlich gen in der PR-Konzeption verfügen, bieten wir einen Aufbautag an, um
zugenommen. Aus der klassischen PR-Arbeit ist ein Kommunikations- das Gelernte zu vertiefen und anzuwenden. Dabei soll das vorhandene
management geworden. In dieser komplexen Situation wird es immer Basiswissen über PR-Konzeptionen durch ein detailliertes Wissen
schwerer, die Zielgruppen zu erreichen und zu bewegen. Präzisions- über die Einzelschritte Analyse, Planung, Gestaltung und Kontrolle
arbeit ist gefragt. Und die ist nicht möglich, solange man nur auf ergänzt werden. Das Seminar befähigt die Teilnehmer*innen, am Ende
der operativen Ebene Maßnahme für Maßnahme plant. Wirksame ein klares und schlüssiges PR-Konzept zu erstellen. Zudem lernen die
PR-Kommunikation ist keine Frage der richtigen Maßnahmen, sondern Teilnehmenden, wie sie ihre eigenen PR-Konzepte optimieren können.
der richtigen Strategie. Das Grundlagenseminar öffnet den kleinen Weite Teile des Seminars sind als Lerndialog gestaltet. Anhand von
Werkzeugkasten des PR- und Kommunikationskonzepts und stellt die Fallbeispielen und in Gruppenarbeiten vertiefen die Teilnehmer*innen
maßgeblichen Methoden und Instrumente der Konzeptionslehre vor. ihr praktisches Wissen.
I INTENSIVKURSE I
Dabei wird großen Wert auf Praxisnähe gelegt. Das Seminar will die
Teilnehmenden fit für eine strategische Kommunikationsplanung mit INHALTE
Konzept machen. Es wendet sich an Einsteiger*innen, die Erfahrungen Analytische Basis
sammeln, aber auch an Profis, die ihr Konzeptionswissen auffrischen › Spezifische Analyse-Tools in der Anwendung:
wollen. z. B. Konkurrenz-Analyse, Stakeholder-Map und Issue-Matrix
› Die Weiterentwicklung der SWOT: Faktoren strukturieren,
INHALTE gewichten und in Beziehung setzen
Grundlagen Strategischer Kurs
› Chancen und Risiken von PR und Kommunikation › Ziele – Präzisierung der Kommunikationsziele mit Hilfe
› Die essentiellen Überlebensregeln der Kommunikation von Key Performance Indicators (KPIs)
› Warum geht es nicht ohne Konzept? › Zielgruppen – Das Persona-Modell als Chance mit der
› Was ist ein Konzept und wie baut es sich auf? Kommunikation näher an die Zielgruppen zu kommen
Analytische Basis › Botschaften – Maßgebliche Zielgruppensegmente mit Hilfe
› Die Problem- und Aufgabenstellung von Teilbotschaften punktgenau ansprechen
› Der Briefingprozess › Strategischer Weg – TOWS-Analyse oder Ist-/Soll-Vergleich als Navi
› Die Bedeutung der ergänzenden Recherche für den strategischen Weg nutzen
› Die SWOT-Analyse als universelles Analyse-Tool Operative Umsetzungsplanung
Strategischer Kurs › Themenplanung – Aus strategischen Botschaften konkreten Content
› Wohin? Die Kommunikationsziele fixieren entwickeln und aus einfachen Themen Storys machen
› Für wen? Die Zielgruppen bestimmen und strukturieren › Maßnahmenplanung – Vernetzte Maßnahmensysteme bauen,
› Wer? Eine erfolgversprechende Positionierung entwickeln digitale und klassische Maßnahmen verbinden, Erfolgskontrolle
› Was? Aus der Position die zentralen Botschaften ableiten implementieren
› Wie? Den richtigen strategischen Weg ableiten › Umsetzung – Mit agiler Konzeptionsplanung und der Scrum-Methode
Operative Umsetzungsplanung den Prozess der Umsetzung begleiten
› Eine kreative Leitidee finden
› In die Themenplanung einsteigen
› Adäquate Maßnahmen finden und zusammenstellen
› Das Timing der Kommunikation bestimmen[ 14 ]
INTENSIVKURS
SCHREIBWERKSTATT
IHR WEG ZUM BESSEREN SCHREIBSTIL ZEITPLAN
Die Gesamtdauer für alle drei Module
Modul I beträgt vier Tage. Sie können die Module
Schreibtraining einzeln oder als Intensivkurs buchen.
für PR-Profis
TEILNAHMEGEBÜHR
+
Die Kursmodule sind einzeln buchbar.
Modul II › gesamter Intensivkurs
Schreiben für = (drei Module): 1.700,00 €
Onlinemedien
ZIELGRUPPE
+ Schreibwerkstatt
Das Seminar ist geeignet für Mitarbei-
Modul III intensiv
ter*innen aus Unternehmen, Verbänden,
Texten für [SCM]
Organisationen und Agenturen im
Social Media
Bereich Kommunikation, PR sowie
Pressearbeit, die regelmäßig Texte für
TERMINE analoge und digitale Medien verfassen
müssen.
27.10. – 30.10.2020 in Düsseldorf / 17.11. – 20.11.2019 in München /
26.01. – 29.01.2021 in Berlin / 16.03. – 19.03.2021 in Düsseldorf / METHODIK
15.06. – 18.06.2021 in München / Der Intensivkurs verknüpft eine kom-
Informieren, überzeugen, motivieren: Texte von Unternehmen können ein positives pakte, intensive Wissensvermittlung mit
Image prägen, verkaufen helfen, Engagement fördern – oder Medien, Kund*innen, vielen Schreibübungen und Fallbeispielen
Mitarbeiter*innen, Partner*innen, Investor*innen enttäuschen. Ob Pressemeldung, Ge- der Teilnehmer*innen. Neben theoreti-
schäftsbericht, Kundenzeitung, Broschüre, Newsletter, Website, Blog, Social Media- oder schen Grundlagen geben unsere erfahre-
Intranet-Post: Das geschriebene Wort fasziniert und lockt, wenn Produkte und Angebote, nen Trainer Praxistipps.
Erfolge und Trends authentisch, anschaulich, interessant skizziert werden. Perfekte
SERVICE
PR-Texte für die Print- und Onlinekommunikation zahlen sich aus. Sie entscheiden über
Berichte in Medien, verführen Käufer*innen, erklären glaubhaft Entscheidungen und › Für jedes einzelne Modul erhalten Sie ein
vermitteln Mitarbeiter*innen (wichtige) Werte. Teilnahmezertifikat. Nach dem Kurs
erhalten Sie zudem ein Abschlusszertifi-
kat zum Gesamtkurs Schreibwerkstatt.
Unsere erfahrenen Trainer Matthias Kutzscher und Udo Taubitz zeigen Ihnen in den
› Unsere Schwerpunkte setzen wir
drei Modulen der „Schreibwerkstatt“ den Weg zu wirksamen Texten, wie sie lehrreich,
gemäß Ihren Erwartungen.
verständlich und lebendig gestaltet werden können. Sie absolvieren einen viertägigen
› Sie erhalten Zutritt zum exklusiven
Crash-Kurs, bei dem Sie präzise angepasst an die PR-Realität journalistisch schreiben
Teilnehmerbereich auf der SCM-Web-
lernen. Sie erfahren, welche Texte bei Zeitungen und Magazinen ankommen. Sie üben,
seite mit Vorabinformationen, Präsenta-
Nachrichten, Berichte und Interviews zu verfassen. Sie erhalten Antworten auf Fragen,
tionen und Zusammenfassungen zu den
die Texter*innen umtreibt: Welche Themen und Inhalte ziehen? Wie werden Geschich-
einzelnen Modulen.
ten auf Print- und Online-Kanälen erzählt? Wie lassen sich B2C- und B2B-Zielgruppen
sympathisch-effektiv ansprechen? Wie werden überzeugende Überschriften, Teaser, TEILNEHMERSTIMME
Beiträge, Posts und Tweets verfasst?
"Kleine Gruppe, super Dozent, viele Aha-
In diesem Kompaktkurs enttarnen Sie gestelztes Deutsch, Strategiefloskeln und inhaltslee-
Momente: Mir hat die Teilnahme am Kurs
re Werbesprache. Sie lernen, wie Sie Textstrukturen anlegen, Spannungsbögen entfalten,
sehr geholfen!" Patrick Dillenberger,
Leser*innen für das Thema begeistern. Das Besondere: Die vielen praktischen Übungen sind
car2go Group GmbH
angepasst an die individuellen Textaufgaben der Teilnehmenden. So lässt sich profundes
Schreibwissen für Print-, Web- und soziale Medien in kürzester Zeit aneignen.[ 15 ]
MODUL I MODUL II MODUL III
SCHREIBTRAINING FÜR PR-PROFIS SCHREIBEN FÜR ONLINEMEDIEN TEXTEN FÜR SOCIAL MEDIA
Trainer in Düsseldorf: Matthias Kutzscher Trainer in Düsseldorf: Matthias Kutzscher Trainer in Düsseldorf: Matthias Kutzscher
Trainer in München/Berlin: Udo Taubitz Trainer in München/Berlin: Udo Taubitz Trainer in München/Berlin: Udo Taubitz
Termin 1: 27. – 28. Oktober 2020 | Düsseldorf Termin 1: 29. Oktober 2020 | Düsseldorf Termin 1: 30. Oktober 2020 | Düsseldorf
Termin 2: 17. – 18. November 2020 | München Termin 2: 19. November 2020 | München Termin 2: 20. November 2020 | München
Termin 3: 26. – 27. Januar 2021 | Berlin Termin 3: 28. Januar 2021 | Berlin Termin 3: 29. Januar 2021 | Berlin
Termin 4: 16. – 17. März 2021 | Düsseldorf Termin 4: 18. März 2021 | Düsseldorf Termin 4: 19. März 2021 | Düsseldorf
Termin 5: 15. – 16. Juni 2021 | München Termin 5: 17. Juni 2021 | München Termin 5: 18. Juni 2021 | München
Dauer: Tag 1: 10 bis 18 Uhr / Tag 2: 9 bis 17 Uhr Dauer: 9 bis 17 Uhr Dauer: 9 bis 17 Uhr
Einzelpreis: 975 € Einzelpreis: 490 € Einzelpreis: 490 €
Schreiben können viele. Gut schreiben können Drei Dinge sind wesentlich für den Erfolg von Facebook, Twitter, Blogs, Xing: Millionen
eher wenige. Das ist allerdings keine Frage Websites: Attraktives Design, gute Technik Kund*innen, Journalist*innen, Meinungsfüh-
des Talents! Wer das Handwerk beherrscht, und exzellente Texte. Unterschätzt wird häufig rer*innen nutzen täglich soziale Medien. Das
beherrscht auch die Kunst, passend über ein die Bedeutung guter Website-Beiträge für zwingt Unternehmen und Organisationen, die
Vertriebsevent, geschmeidig für das neue Pro- Bekanntheit, Image und Kundenzuspruch. Da- Öffentlichkeitsarbeit betreiben, mitzumachen.
dukt oder aufregend über die neue Strategie bei entscheiden professionelle Website-Texte Kommunikation in digitalen Netzwerken, mit
zu schreiben. Das bewegt. PR-Texte können wesentlich über das Ranking bei Google & Communities oder auf Microblogs funktioniert
bewegen. Wenn sie Komplexes verständlich Co., über den Klick auf das Produkt oder die jedoch anders als klassische Public Rela-
erklären, Macher und Projekte sympathisch Empfehlung im Freundeskreis. tions. Der Dialog auf Augenhöhe, Fakten mit
portraitieren, mit Sätzen und Wörtern Bilder Lernen Sie im Seminar „Schreiben für On- Nutzwert, Unterhaltung und Personalisierung
und Gefühle entfachen. Aber wie lassen linemedien“, wie sich Print- und Webtexte überzeugen.
I INTENSIVKURSE I
sich Leser*innen einfangen? Welche Regeln unterscheiden, welche Content-Trends Firmen Doch wie wirkt sich dieser Ansatz auf die
gilt es bei der Auswahl von Themen, beim bewegen und welche Textformate Sie nutzen Inhalte aus? Was ist ein gutes Thema, was
Recherchieren, beim Verfassen von Texten zu können. Erfahren Sie, wie bildschirmgerechte macht einen guten Facebook-Post, einen per-
beachten? Webbeiträge konzipiert und verfasst werden, fekten Tweet, einen genialen Blogartikel aus?
Unsere Schreibexperten zeigt Ihnen den Weg welche Headlines ziehen und welche Tea- Im Praxisseminar „Texten für Social Media“
zum spannenden Inhalt, zum zugkräftigen ser-Varianten Sie nutzen können. Sie sehen lernen Sie, welche Inhalte präzise funktionie-
Satz, zum besseren Ausdruck, zum erweiter- vielfältige Best Practices und üben intensiv ren und wie Sie perfekte Beiträge für unter-
ten Wortschatz, zu souveräner Schreibtechnik. praktisch. schiedliche digitale Plattformen verfassen.
Systematisch durchmessen die Teilneh-
mer*innen den besonderen Sprachraum, in INHALTE INHALTE
dem sich PR-Leute mit Print-Produkten wie › Textvergleich – Print versus Online › Social Media Map – Soziale Webseiten und
Presseinformationen, Mitarbeiter- und Kun- › Content-Trends und Implikationen Plattformen im Überblick
denmagazinen, Vertriebsmaterial oder auch › Online-Textformate kennen lernen › Content-Qualität – Was Social-Media-Nut-
Newslettern bewegen. Lernen Sie schreiben, › Content finden für Websites zer*innen interessiert
gut schreiben. › Das Storyboard als Basis für Beiträge › Social Media – konsistente Schreibregeln
› Der Teaser als Start in Geschichten › Welche Inhalte Mehrwert bieten
INHALTE › Die Headline als Haken für Interesse › Social Networks – für Facebook & Co. texten
› Relevanz – was den Wert eines Themas › Der Fließtext als Informations- und › Exkurs – URLs kürzen
ausmacht Erklärstück › Microblogs – für Twitter texten
› Recherchieren – vom Thema zu tiefen › Schreibübungen › Exkurs – Content kuratieren
Inhalten › Mit Blogtexten überzeugen
› Stilformen – Nachricht, Bericht, Interview › Wie Sätze, Wörter, Ironie funktionieren
› Packende Leadsätze, Vorspänne, Fließtexte › Strategie personalisieren, dramatisieren,
verfassen simplifizieren
› Storytelling – wie Geschichten Wissen › Schreibübungen
vermitteln
› Struktur – Texten Kontur geben
› Den roten Faden, das Drehbuch,
Spannungsbögen entwickeln
› Sätze und Worte – geschliffen formulieren
› Passende Metaphern, Begriffe,
Redewendungen finden
› Unverbrauchte Sprache nutzen
› Den Wortschatz erweitern
› Schreibübungen[ 16 ]
INTENSIVKURS
STORYTELLING
IHR WEG ZUR GUTEN GESCHICHTE FÜR IHR UNTERNEHMEN
ZEITPLAN
Modul I Die Gesamtdauer für die zwei Module
Storytelling beträgt vier Tage. Sie können die Module
einzeln oder als Intensivkurs buchen.
+ =
TEILNAHMEGEBÜHR
Modul II Die Kursmodule sind einzeln buchbar.
Digitales Storytelling Storytelling intensiv
› gesamter Intensivkurs
in der Unternehmens- [SCM]
(zwei Module): 1.700,00 €
kommunikation
ZIELGRUPPE
TERMINE Der Intensivkurs richtet sich an Mitarbei-
29.10.– 27.11.2020 & 29.04.– 18.06.2021 in München ter*innen in der Unternehmenskommu-
nikation, in PR-Agenturen, Marketing-
Geschichten erzählen ist seit jeher ein bewährtes Mittel, um Menschen in den Bann und Presseabteilungen.
zu ziehen. Das Erzählen ist eine der effektivsten Kommunikationsformen, transpor-
tiert man nicht nur Fakten, sondern stellt diese vielmehr in einen Zusammenhang METHODIK
und macht sie lebendig. Immer häufiger greifen Unternehmen darauf zurück, ihre Der Intensivkurs verknüpft eine kom-
Kommunikation auf das Erzählen auszurichten. Das Storytelling ist eine innovative pakte, intensive Wissensvermittlung via
und erfolgsversprechende Methode, um Mitarbeiter*innen zu begeistern, das Unter- Präsentationen mit zahlreichen praxiso-
nehmen nach außen darzustellen und Kundenbeziehungen zu verbessern. Der wich- rientierten Übungen.
tigste Punkt dabei: Es müssen gute Geschichten sein. Doch wie wird eine Erzählung
wirklich interessant? Wie stellt man sicher, dass die richtigen Botschaften gesendet SERVICE
werden und man die Aufmerksamkeit der Zielgruppen erreicht? Wie kann man in › Für jedes einzelne Modul erhalten Sie
einem nächsten Schritt die digitalen Medien optimal nutzen, um eine Erlebniswelt ein Teilnahmezertifikat. Nach dem Kurs
aufzubauen? Der zweimodulige Kurs Storytelling, bestehend aus den beiden Modulen erhalten Sie zudem ein Abschlusszer-
Storytelling und Digitales Storytelling in der Unternehmenskommunikation, zeigt, wie tifikat zum Gesamtkurs Storytelling
Geschichten in der PR- und Pressearbeit richtig eingesetzt werden und wie ihr Erfolg intensiv.
überprüft wird. Der interaktive Intensivkurs greift unter anderem konkrete Geschich- › Unsere Schwerpunkte setzen wir
ten der Teilnehmer*innen als Beispiele auf, bringt sie auf den Punkt und passt sie den gemäß Ihren Erwartungen.
jeweiligen Einsatzgebieten an. › Sie erhalten Zutritt zum exklusiven
Teilnehmerbereich auf der SCM-Web-
seite mit Vorabinformationen, Präsenta-
tionen und Zusammenfassungen zu den
einzelnen Modulen.Sie können auch lesen
