GLOBAL DOMAIN REPORT STATUS QUO DER DOMAIN-BRANCHE - InterNetX
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GLOBAL DOMAIN REPORT STATUS QUO DER DOMAIN-BRANCHE
GLOBAL DOMAIN REPORT
ZAHLEN, FAKTEN, ZUKUNFTSTRENDS 4
TOP-LEVEL-DOMAINS 5
ccTLDs 8
gTLDs 12
new gTLDs 14
DOMAIN REGISTRARE 16
DIE INTERNETX PERSPEKTIVE 18
GLOBALER DOMAIN-SEKUNDÄRMARKT 26
INHALT
DIE SEDO PERSPEKTIVE 27
AUSBLICK – STABILES WACHSTUM 38
NACHWEISE 38
ZAHLEN, FAKTEN,
ZUKUNFTSTRENDS
Der Global Domain Report ist das Ergebnis einer Auch nach über 22 Jahren Internet-Branche lautet das
Kooperation von zwei Big Playern in der Domain- Credo für ein erfolgreiches Online-Business: Alles be-
Branche: InterNetX, einer der größten Domain Regis- ginnt mit der richtigen Domain. Domains sind es, die
trare im B2B-Breich, und Sedo, dem weltweit größten Raum für die Vielfalt im Netz bieten, den die User er-
Domain-Marktplatz. Gemeinsam haben sie über 130 warten. Hinter jeder registrierten Domain verbirgt sich
Mio. Datensätze zusammengetragen und analysiert. etwas anderes: Ein Blog, ein E-Commerce-Shop, eine
Das Ergebnis zeichnet ein informatives Bild vom Status Firmen-Website oder es handelt sich um eine zum Ver-
quo der Domain-Branche. Sie erhalten Einblick in aktu- kauf stehende Marktplatz-Domain.
elle Entwicklungen, Tendenzen und Trends des globa-
len Domain-Marktes und einen Ausblick auf potenzielle Der Domain-Markt selbst befindet sich beständig im
Markt- und Geschäftsmöglichkeiten. Wandel: Seit Bestehen des öffentlich zugänglichen
Internets wurden Domains unter mehr als 1.000 TLDs
Der Report basiert auf internen Datenanalysen von zur Registrierung freigegeben; aktuell sind über 369
InterNetX und Sedo. Zudem wurden geprüfte Daten- Mio. Domains registriert.
quellen Dritter herangezogen und Veröffentlichungen
von Verisign, dem Council of European National Top-
Level Domain Registries, EURid, IANA und nTLDstats
ausgewertet und in den Report miteinbezogen.
Der zweite Teil deckt Registrierungs-
Trends auf, die sich aus der Evalu-
ierung von Anfragen ergeben, die
regelmäßig an Registrare gestellt
DER REPORT IST IN Der erste Teil liefert verschiede- werden.
DREI HAUPTTEILE ne Tabellen, Daten und Kennzahl-
GEGLIEDERT Analysen: Wachstumsraten, Markt- Im dritten Teil liegt der Schwer-
anteile und Registrierungsentwick- punkt auf den Entwicklungen im
Zunächst erhalten Sie einen globa- lungen von ccTLDs, gTLDs und new sekundären Domain-Markt. Dieser
len Überblick zum Domain-Markt, gTLDs. Die gesammelten Daten gewinnt zunehmend an Bedeu-
von der Registry bis zum Endver- beleuchten globale Registrierungs- tung. Denn auch wenn eine Do-
braucher, gefolgt von Markteinblicken zahlen sowie alle derzeit verfügbaren main registriert wurde, so bleibt sie
aus der Sicht eines Registrars sowie TLDs, unter denen Registrierungen doch Teil des Marktangebotes – ein
interessanten Perspektiven aus möglich sind. wertvolles Gut, das viele Geschäfts-
Sicht eines führenden Marktplatz- möglichkeiten offen hält.
Betreibers.
4
TOP-LEVEL-DOMAINS
Der Begriff “Top-Level-Domain” (kurz: TLD) beschreibt den rechten Teil einer Internet-Adresse, direkt hinter dem
Punkt. Es ist die Endung einer Domain wie .com bei beispiel.com. Insgesamt gibt es aktuell 1.584 verschiedene TLDs.1
Dazu zählen ccTLDs (country code Top-Level-Domains), gTLDs (generic Top-Level-Domains), new gTLDs (new
generic Top-Level-Domains) und geoTLDs (geographical Top-Level-Domains).
1.584 TLDs*
369 Mio. Domains
1.269 gTLDs* 315 ccTLDs*
207 Mio. Domains 162 Mio. Domains
58 53 98 57
1.189 new gTLDs 15 sponsored TLDs*
Afrika Amerika Asien Europa
31,6 Mio. Domains 684 T. Domains
3 Mio. 14 Mio. 72 Mio. 7 Mio.
* Die hier aufgeführten Daten sind die derzeit aktuellsten von ICANN veröffentlichten Zahlen zu Domain-Registrierungen weltweit.
53 geoTLDs* Die Verzögerung ergibt sich durch den Veröffentlichungsturnus der ICANN, die monatlich Daten von allen ICANN-akkreditierten Registrys
685 T. Domains erhält und nach ihrer Auswertung veröffentlicht. Die Daten stammen aus dem CENTRStats Public TLD Market Report, Auswertungen von
Nominet und verfügbaren Zahlen von nTLDStats und beziehen sich aus oben genannten Gründen auf den September 2019.
1.584 TLDs
Top-Level-Domains bilden die oberste Ebene im hierar- legacy TLDs (inoffizielle IANA Unterkategorie)
chisch gegliederten Domain Name System (DNS) des Zu dieser Kategorie zählen im Allgemeinen alle gTLDs, die
Internets. vor 2010 eingeführt wurden, z. B. .com, .net, .org, .biz etc.
51 TLDs sind nicht zugewiesen, 6 wurden einge-
stellt und 11 befinden sich in der Testphase. 15 sTLDs (offizielle IANA Unterkategorie)
Eine gesponserte Top-Level-Domain darf nur von Unterneh-
1.269 gTLDs (offizielle IANA Unterkategorie) men oder Organisationen genutzt werden, die mit der jeweili-
Eine generische Top-Level-Domain kann aus drei oder gen Branche eng in Verbindung stehen, z. B. .coop, .gov, .travel.
mehr Zeichen bestehen.
3 grTLDs (offizielle IANA Unterkategorie)
315 ccTLDs (offizielle IANA Unterkategorie) Die generic restricted Top-Level-Domains .biz, .name und
Eine länderspezifische Top-Level-Domain besteht aus .pro sind nur für ihre spezifische Zielsetzung nutzbar.
zwei Buchstaben und wird von Ländern (z. B. .de für
1 infrastructure TLD (offizielle IANA Unterkategorie)
Deutschland), einem souveränen Staat oder abhängi-
.arpa ist die einzige infrastructure TLD. Genutzt wird sie
gen Territorien (z. B. .ky für Cayman Islands) genutzt
vom Internet Architecture Board zu Infrastrukturzwecken.
oder reserviert und ist durch eine eindeutige ISO-
Ländercode identifizierbar. Darüber hinaus gibt es 60 1.189 new gTLDs (inoffizielle IANA Unterkategorie)
TLDs, die nicht nach dem lateinischen Zeichencode, Die 2013 gestarteten new gTLDs wie .online, .shop oder
sondern nach individuellen Sprachen erstellt wurden. .berlin haben den Domain-Markt beträchtlich verändert.
Man nennt sie IDNs (Internationalized Domain Names). Unter den new gTLDs sind derzeit 53 geografische
7 ccTLDs sind nicht zugewiesen, 2 eingestellt. Top-Level-Domains in Gebrauch.
1
Quelle: IANA (Stand 08.01.2020)
5
TOP 15 TLDs2
TLD ANZAHL IN MIO. JÄHRLICHES WACHSTUM CISCO RANK**
OKTOBER 2019 IN % GEORDNET NACH TLDs
.COM 147,2 4,9 1
.TK* 25,8 N/A 100
.CN* 23,0 3
N/A 9
.DE 16,3 0,3 16
.NET 13,8 -4,5 2
.UK 13,3 11,4 12
.ORG 10,5 -2,8 3
.TW 6,84 41,6 78
.ICU* 5,1 1.175 189
.NL 5,9 1,2 37
.INFO 5,0 -13,5 20
.RU 5,0 -1,9 11
.BR 4,1 2,6 72
.TOP 3,7 -0,4 95
.EU 3,6 -3,6 19
* Die neuesten offiziellen TLD-Zahlen / Jahresvergleich nicht verfügbar
** Stand: Januar 2020
Sieben der Top 13 TLDs (mangels
aktueller Zahlen wurden .cn und EXCITING FACT
.tk nicht berücksichtigt) konnten Sieben der 13 Top-Level-Domains sind
2019 steigende Wachstumsraten ccTLDs. Das zeigt, dass länderspezifische
vorweisen. Der beständige Spitzen- Domain-Endungen immer noch sehr
reiter .com überzeugte auch 2019 beliebt sind und durchaus mit der am
mit über 6 Mio. Neuregistrierun- meisten registrierten gTLD .com mithalten
können.
gen und einer Wachstumsrate von
4,9 %. Die Beliebtheit von .com hält
an; aber auch die ccTLDs .tk, .nl und
.uk sind stetig am Wachsen.
2
Quellen: CENTRstats (gTLDs), Nominet (ccTLDs), nTLD stats, Cisco Umbrella Cisco Rank (Stand: 20.01.2020)
3, 4
Quelle: Verisign Domain Name Industry Brief Volume 16, Issue 4
6
TLD-BELIEBTHEIT GEMESSEN AN
DER RELATIVEN INTERNETAKTIVITÄT5
Das Cisco Ranking basiert auf einem von Cisco TLDs CISCO UMBRELLA
Umbrella entwickelten Algorithmus, der die Beliebtheit POPULARITY LIST
von TLDs auf Basis der relativen Internetaktivität wie-
dergibt. Zur Berechnung wird die Anzahl der eindeu- Rang TLD
tigen Client-IPs verwendet, die die jeweiligen Domains 1 .COM
besuchen und in Relation zur Summe aller Anfragen an 2 .NET
Domains steht. 3 .ORG
4 .IO
5 .CO
6 .MS
7 .TV
EXCITING FACT 8 .ME
Das Cisco-Ranking ist im Zuge eines 9 .CN
Hackathon Projekts mit über 300 Teil- 10 .GOOG
nehmern entstanden. Es erfasst die 11 .RU
Popularität einer TLD über die jeweilige 12 .UK
Internetaktivität, unabhängig von den 13 .NEWS
Aufruf-Protokollen. Die Daten basieren 14 .CO.UK
auf einem weltweiten Netzwerk von Um- 15 .US
brella mit mehr als 100 Mrd. Anfragen 16 .DE
pro Tag und 65 Mio. aktiven Nutzern aus 17 .LY
165 Ländern.
18 .GOV
19 .EU
20 .INFO
5
Cisco Umbrella “Free list of the top 1 million most popular domains” (Stand: 20.01.2020)
7
ccTLDs
315 ccTLDs weltweit tragen dazu bei, die Vielfalt der Nationen im Internet zu erhalten. Bis jetzt wurden insgesamt
162 Mio. Domains unter ccTLDs registriert – das sind 44,4 % aller registrierten Domains.6
VIELFALT DURCH REGIONALISIERUNG
Die neueste Studie "Diversity through localization" von Untersucht wurde jeweils nur ein Teil der unter der je-
Oxford Information Labs hat deutlich gemacht, dass weiligen TLD registrierten Domains. Voraussetzung für
ccTLDs erheblich zur sprachlichen Vielfalt im Internet die untersuchten Domains war die Verknüpfung mit
beitragen. Doch obwohl es über 60.000 verschiedene einer aktiven Website; Parking-Angebote blieben un-
Sprachen gibt, ist Englisch die dominierende Sprache berücksichtigt.7
im Web, die bei 54 % aller Websites genutzt wird. Von
Dezember 2018 bis Mai 2019 wurden Online-Angebote Die Studie zeigte, dass durchschnittlich 76 % der Web-
ASIEN 98 ccTLDs
von 16,4 Mio. Domains unter den Domain-Endungen sites unter einer ccTLD-Domain AFRIKA
Inhalte in der jeweili-
58 ccTLDs
EUROPA 57 ccTLDs
.cat (Katalonien), .ch (Schweiz), .dk (Dänemark), .nl gen Landessprache enthalten. Bei keiner ccTLD lag der
AMERIKA 53 ccTLDs
(Niederlande), .nu (Niue), .pt (Portugal), .ru (Russ- Wert unter 64 %. Den höchsten Wert mit 90 % lieferten
OZEANIEN 27 ccTLDs
land), .se (Schweden) und .sk (Slowakei) ausgewertet. Websites unter der ccTLD .ru. MITTLERER OSTEN 14 ccTLDs
ANTARKTIS 1 ccTLD
ccTLDs WELTWEIT8
ccTLD VERTEILUNG REGISTRIERTE ccTLD DOMAINS
ASIEN 98 ccTLDs EUROPA 73 Mio.
AFRIKA 58 ccTLDs ASIEN 72 Mio.
EUROPA 57 ccTLDs OZEANIEN 31 Mio.
AMERIKA 53 ccTLDs AMERIKA 14 Mio.
OZEANIEN 27 ccTLDs AFRIKA 3 Mio.
MITTLERER OSTEN 14 ccTLDs MITTLERER OSTEN 1.6 Mio.
ANTARKTIS 1 ccTLD ANTARKTIS KEINE ANGABEN
DIE BELIEBTESTEN ccTLDs9
EUROPA 73 Mio.
RANG ccTLD ANZAHL ASIEN
REGISTRIERUNGEN
72 Mio.
CISCO RANK10
1 .TK 25,8 Mio. OZEANIEN 31 Mio. 100
2 .CN 23 Mio. AMERIKA 14 Mio. 9
AFRIKA 3 Mio.
3 .DE 16,3 Mio. 16
MITTLERER OSTEN 1.6 Mio.
4 .UK 13,3 Mio. ANTARKTIS KEINE ANGABEN 12
5 .TW 6,8 Mio. 78
6
Quellen: CENTR, Nominet (2019/20)
7
Quellen: Oxford Information Labs, CENTR: Diversity through localization (2019)
8, 9
Quelle: CENTRstats (Stand: Oktober 2019)
10
Quelle: Cisco Umbrella “Free list of the top 1 million most popular domains” (Stand: 20.01.2020)
8
TOP 10 ccTLDs NACH KONTINENTEN
EUROPA SÜDAMERIKA
REGISTRIERTE DOMAIN- REGISTRIERTE DOMAIN-
TLD LAND DOMAINS IN MIO. EINWOHNER-RATE
TLD LAND DOMAINS IN MIO. EINWOHNER-RATE
.DE Deutschland 16,26 20 % .BR Brasilien 4,11 1,9 %
.UK Großbritannien 13,27 19,8 % .CO Kolumbien 2,37 4,7 %
.NL Niederlande 5,89 34,2 % .CL Chile 0,59 3,1 %
.FR Frankreich 3,42 5,1% .AR Argentinien 0,43 1,0 %
.IT Italien 3,22 5,3 % .PE Peru 0,12 0,4 %
.PL Polen 2,55 6,6 % .VE Venezuela 0,10 0,3 %
.CH Schweiz 2,24 26,1 % .UY Uruguay 0,07 2%
.ES Spanien 1,91 4,1 % .EC Ecuador 0,04 0,2 %
.BE Belgien 1,62 13,9 % .PY Paraguay 0,02 0,3 %
.SE Schweden 1,51 14,6 % .SH Sankt Helena 0,01 247 %
NORD- & ZENTRALAMERIKA AFRIKA
REGISTRIERTE DOMAIN- REGISTRIERTE DOMAIN-
TLD LAND TLD LAND DOMAINS IN MIO. EINWOHNER-RATE
DOMAINS IN MIO. EINWOHNER-RATE
.CA Kanada 2,83 7,5 % .GA Gabun 2,97 140,2 %
.US USA 1,86 0,6 % .CF Zentralafrika- 2,38 51,1 %
nische Republik
.MX Mexiko 1,17 0,9 %
.GQ Äquatorial- 2,15 175,9 %
.AL Anguilla 0,08 477,6 %
guinea
.BZ Belize 0,03 7,3 %
.ML Mali 1,28 6,7 %
.DO Dominikanische 0,03 0,3 %
.ZA Südafrika 1,24 2,1 %
Republik
.NG Nigeria 0,10 0,1 %
.AG Antigua & 0,02 20,8 %
Barbuda .KE Kenia 0,10 0,2 %
.GT Guatemala 0,02 0,1 % .MA Marokko 0,08 0,2 %
.CR Costa Rica 0,02 0,4 % .TN Tunesien 0,04 0,3 %
.VC Saint Vincent 0,02 18,3 % .ZW Simbabwe 0,04 0,3 %
OZEANIEN ASIEN / NAHER OSTEN
REGISTRIERTE DOMAIN- REGISTRIERTE DOMAIN-
TLD LAND TLD LAND DOMAINS IN MIO. EINWOHNER-RATE
DOMAINS IN MIO. EINWOHNER-RATE
.TK Tokelau 25,10 1.674.449,6 % .CN China 23 1,6 %
.AU Australien 3,20 12,5 % .RU Russland 5,7 3,9 %
.NZ Neuseeland 0,71 14,1 % .IN Indien 2,10 0,2 %
.CC Kokosinseln 0,67 124.535,3 % .JP Japan 1,58 1,3 %
.TV Tuvalu 0,48 4.678,8 % .KR Korea, Rep. 1,39 2,7 %
.NU Niue 0,26 16.069,2 % .IR Iran 1,11 1,3 %
.WS Samoa 0,16 81,5 % .VN Vietnam 0,42 0,4 %
.TO Tonga 0,02 18,8 % .PW Palau 0,40 1.853,5 %
.AC Himmelfahrtsinsel 0,02 2.481,4 % .MY Malaysia 0,33 1%
.FM Mikronesien 0,02 17,8 % .ID Indonesien 0,29 0,1 %
9
Die Tabellen zeigen die Top-Länder der einzelnen folge ziemlich niedrig. Die Hälfte der ccTLDs in den Top
Kontinente im Hinblick auf das Verhältnis von ccTLD-Re- 10 kommt auf weniger als 1 %.
gistrierungen zur Einwohnerzahl. Es lässt interessante
Rückschlüsse auf die Popularität einzelner ccTLDs auf Ein proportional starkes Verhältnis von registrierten
den nationalen und internationalen Märkten zu. Unter Domains zur Einwohnerzahl weisen .ca und .vc auf.
den weltweiten Top 10 kommen Länder in Nord- und ccTLDs spielen in Nord- und Mittelamerika im Verhält-
Zentralamerika nur drei Mal über eine einstellige Zahl. nis zu gTLDs, wie .com und .net, jedoch eine unter-
Die Zahl der Domain-Registrierungen unter den jeweili- geordnete Rolle.
gen ccTLDs im Verhältnis zur Einwohnerzahl ist demzu-
EXCITING FACT
.ai, die Domain-Endung von Anguilla, ist nicht als ccTLD,
sondern als Domain Hack durchgestartet.
relativ kleinen Landes – nämlich der Niederlande – mit
Anders sieht es in Europa aus: Sechs der am häufig- 5,9 Mio .nl-Domains unter die Top Ten geschafft. Das
sten registrierten ccTLDs kommen beim Verhältnis zeigt sich in einem Domain-Einwohner-Verhältnis von
von Domain-Inhabern zur Einwohnerzahl auf einen 34 %, einem der höchsten Werte weltweit. Die Schweiz
zweistelligen Prozentsatz, keine ccTLD fällt unter 4 %. liegt mit über 26 % dicht dahinter. Deutschland und
Offensichtlich tendiert man in Europa eher als auf dem Großbritannien liegen mit fast 20 % gleichauf. Hier lässt
amerikanischen Kontinent dazu, für die eigenen Online- sich eine deutliche Präferenz konstatieren: Bei der Wahl
Präsenzen Domains unter ccTLDs zu verwenden. einer Domain bevorzugen relevante Zielgruppen in
Überraschenderweise hat es die ccTLD eines Europa klar eine TLD mit Länderbezug.
ccTLD BESONDERHEITEN
Einige ccTLDs sind nicht wegen des Landes, für das sie stehen, so beliebt geworden. Deren Popularität liegt vielmehr
daran, dass sich mit verschiedenen Domain-Endungen sehr gut andere Begriffe oder Abkürzungen assoziieren
lassen – darin steckt großes Marketingpotenzial.
.AI .GG .AC
Eine Endung, die 2019 einen deut- Eine der größten Newcomer Eine Wachstumsrate von satten
lichen Aufschwung zeigte, ist die im Jahr 2019 ist die ccTLD von 130 % in den letzten 12 Monaten –
offizielle ccTLD von Anguilla. .ai eig- Guernsey. .gg ist um 107 % ge- hinter dem Interesse an der ccTLD
net sich bestens als Abkürzung für wachsen und vor allem als Domain- der Himmelfahrtsinsel .ac verbirgt
Artificial Intelligence. Das karibische Endung für Videospiel- und eSport- sich die akademischen Gemein-
Domain-Suffix nutzen natürlich vor Websites sehr beliebt. Der Grund: schaft (academic community).
allem User und Unternehmen im gg" ist eine gängige Abkürzung für
KI-Geschäft. “good game".
10EUROPÄISCHE ccTLDs
63 % aller in Europa registrierten Domains wurden unter europäischen ccTLDs getätigt. Obwohl von den
insgesamt 315 ccTLDs nur 57 im europäischen Raum verortet sind, wurden im vergangenen Jahr über 67,5 Mio.
Domains unter einer europäischer ccTLD registriert.11 Interessant im Vergleich dazu: Die 53 ccTLDs des gesamten
amerikanischen Kontinents kommen insgesamt auf nur 14,2 Mio. Domain-Registrierungen.
BELIEBTESTE EUROPÄISCHE ccTLDs12
16,3 Mio.
13,3 Mio.
5,9 Mio.
3,6 Mio. 3,4 Mio.
3,2 Mio.
2,6 Mio.
2,2 Mio.
.DE .UK .NL .EU .FR .IT .PL .CH
EXCITING FACT
ccTLDs sind in Europa immer noch sehr stark positioniert und werden gerne als Alternative zu .com genutzt.
Unser Vergleich zeigt, dass vor allem in europäischen Ländern Registrierungen unter ccTLDs deutlich über
denen unter .com oder anderen gTLDs stehen. Die Renewal-Rate bei ccTLDs liegt durchschnittlich bei 85,2 %.13
TOP 3 WACHSTUMSSTÄRKSTE EUROPÄISCHE ccTLDs14
+11,4 %
+7,9 %
+4,8 %
.UK .IE .ME .IT .PL .CH
11, 12, 13, 14
Quellen: CENTRstats (Stand: Oktober 2019)
11gTLDs
Insgesamt gibt es aktuell 369 Mio. Domain-Registrie- Drei gTLDs dominieren den Markt: .com, .net und .org.
rungen. 207 Mio. davon sind unter gTLDs registriert.15 Zusammen stellen sie 83 % der Registrierungen auf
Damit beträgt der Anteil von gTLD-Registrierungen am dem gesamten gTLD-Markt. 147,2 Mio. von insgesamt
Gesamtmarkt 56,1 %. 207 Mio. registrierten Domains wurden unter .com
registriert (Stand: Oktober 2019).
In den Anfängen des Internets gab es nur sehr wenige
gTLDs: In den 1980er Jahren wurden .com, .edu, .gov,
.int, .mil, .net und .org geschaffen. Es folgten .biz, .info, gTLD MARKTANTEILE
.name und .pro als nicht-gesponserte TLDs sowie .aero, IN PROZENT
.coop und .museum als gesponserte TLDs. 2003 initi-
ierte die ICANN einen Prozess, der zur Einführung von
sechs weiteren gesponserten TLDs (.asia, .cat, .jobs,
.mobi, .tel und .travel) führte.
.COM 73 %
2013 startete die ICANN erneut einen Prozess zur Ein- .ORG 15 %
führung neuer generischer Domain-Endungen, den .NET 7 %
new gTLDs. Bis jetzt wurden 1.189 verschiedene new ANDERE 5 %
gTLDs eingeführt und werden als solche als eigene
Gruppe behandelt.
15
Quelle: CENTRstats (Stand: Oktober 2019)
12gTLD REGISTRIERUNGEN UNTER .COM, .NET, .ORG
GEORDNET NACH LÄNDERN16
LAND .COM .NET .ORG
1 USA 91.410.334 7.949.444 6.976.654
2 CHINA 15.652.294 1.192.497 197.997
3 DEUTSCHLAND 7.824.443 1.161.895 882.493
4 KANADA 8.453.563 837.732 659.505
5 INDIEN 3.758.780 322.250 307.682
6 JAPAN 2.668.081 529.317 135.442
7 FRANKREICH 2.567.477 361.950 294.381
8 GROßBRITANNIEN 2.069.070 239.821 196.466
9 SPANIEN 1.170.053 136.985 99.399
10 DÄNEMARK 909.887 107.120 79.909
Die weltweit am häufigsten registrierte TLD .com do- die in 2019 leichte Einbußen hinnehmen mussten. Sie
miniert weiterhin den Markt. Es gibt auch keine Anzei- bleiben aber zusammen mit .com weiterhin unter den
chen dafür, dass dieser Trend in absehbarer Zeit an drei am häufigsten registrierten gTLDs.
ein Ende käme. Anders sieht es bei .org und .net aus,
EXCITING FACT
In den USA sind .com-Registrierungen überproportional hoch.
Die gTLD war schon lange vor Einführung der offiziellen Landes-
TLD .us online. Offensichtlich hat sich .com zur heimlichen ccTLD
der USA entwickelt.
16
Quelle: hosterstats.com (Stand: Juli 2019)
13New gTLDs
Gegenwärtig gibt es 1.189 new gTLDs, unter denen damit steigen auch die Mark-Chancen: Allein 2019
bislang 31,6 Mio. Domains registriert wurden.17 Auch wurden neun neue Domain-Endungen gelauncht. Das
wenn die neuen Domain-Endungen bisher nur einen folgende Diagramm verdeutlicht die Wachstumsraten
kleinen Teil unter den registrierten gTLDs ausmachen, der Top 10 new gTLDs. Ein deutlicher Anstieg zeigt sich
wächst die Zahl der Registrierungen ständig – und vor allem im vierten Quartal 2019.
TOP 10 new gTLDs
(2018 - 2020)18 ANZAHL DER
DOMAIN-REGISTRIERUNGEN
.ICU 4.807.898
4 Mio. .TOP 3.627.823
.XYZ 2.899.428
.SITE 2.003.759
.CLUB 1.463.564
2 Mio. .VIP 1.422.474
.ONLINE 1.401.654
.WORK 669.771
.SHOP 663.030
.LOAN 32.402
0
2018 2020
EXCITING FACT
Fast 50 % der unter new gTLDs regis-
trierten Domains sind nicht geparkt.
Sie werden aktiv genutzt.
17, 18
Quelle: nTLDstats.com (Stand: 15.01.2020)
14IDN DOMAINS
Domain-Namen können sowohl Buchstaben des latei- Wachstumsrate zwischen 2015 und 2016 noch bei
nischen Alphabets wie auch Sonderzeichen und Um- starken 28 %, so ging die Zahl an IDN-Neuregistrierun-
laute enthalten. Domains mit Zeichen, die nicht zum gen zwischen 2016 und 2017 auf 14 % zurück.
ASCII (American Standard Code for Information Inter-
change) gehören, bezeichnet man als Internationalized Der erneute Anstieg von IDN-Registrierungen in 2018
Domain Names, kurz IDNs. ist der Aktualisierung der Registrierungszahlen unter
der chinesischen Top-Level-IDN .中国 geschuldet, die
Bislang wurden annähernd 9 Mio. IDNs registriert zuvor nur unzureichend ermittelt werden konnten.
(Stand: Dezember 2019) – 2,5 % der gesamten
Domain-Registrierungen. In China wurden mit 3,9 Mio. In Übereinstimmung mit der branchenüblichen
die meisten IDNs registriert. Vorgehensweise bei fehlenden Registrierungszahlen
(z. B. Verisigns Domain Name Industry Brief) haben wir
Zwischen Dezember 2017 und 2018 erreichten IDNs eine Schätzung auf Grundlage der zuletzt gemeldeten
eine Wachstumsrate von 20 %. Im Vergleich: Lag die Zahlen vorgenommen.
EXCITING FACT
Einige Länder verfügen über zwei
TOP 10 IDN NAMENSRÄUME 19
ccTLDs, eine gebildet nach dem ASCII-
Zeichensatz und eine zweite mit IDN-
Sonderzeichen. Ein Beispiel dafür
2,1 Mio.
bietet Griechenland: Neben .gr
2 ist auch die IDN-Entsprechung
1,7 Mio. .xn--qxam für .ελ nach dem grie-
chischen Alphabet in Gebrauch.
980 T.
1
650 T.
360 T.
250 T. 210 T. 200 T. 190 T.
100 T.
0
.C
.中
.C
.D
.K
.한
.N
.台
.X (Taiw
.JP
N
O
R
YZ an
E
ET ea, R
国
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(Ja
M
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eu
(C
(K
hi
n)
ea
na
or
hi
ts
na
ch
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)
Re
)
lan
)
p
ep
.)
d)
.)
19
Quelle: idnworldreport.eu
15DOMAIN REGISTRARE
Domain-Registrare sind im Auftrag ihrer Kunden für mit ein Registrar Domains unter einer bestimmten TLD
die Registrierung und Administration von Domain- zur Registrierung anbieten kann, ist die Akkreditierung
Namen verantwortlich. Solchermaßen spielen diese bei der zuständigen Registry erforderlich. Insgesamt
Unternehmen eine Schlüsselrolle im Internet. Eine Re- gibt es 838 verschiedene Registrys. Im Falle der gTLDs
gistry hingegen verwaltet eine oder auch mehrere Top- ist die Internet Corporation for Assigned Names and
Level-Domains. Über die Registrare vergibt sie Numbers (ICANN) die zuständige Registry, bei der 2.452
Domains unter den TLDs in ihrem Management. Da- Registrare aus 69 Ländern akkreditiert sind.
gTLD REGISTRIERUNGEN VERWALTET
VON ICANN-AKKREDITIERTEN REGISTRAREN
GEORDNET NACH LÄNDERN20
LAND ANZAHL REGISTRARE gTLD-DOMAINS gTLD-DOMAINS PRO REGISTAR
1 USA 1.927 110.539.187 57,4 T.
2 CHINA 59 17.233.129 292,1 T.
3 DEUTSCHLAND 20 10.727.354 536,4 T.
4 KANADA 19 10.212.851 537,5 T.
5 INDIEN 58 4.532.355 78,1 T.
6 JAPAN 15 3.840.858 256,1 T.
7 FRANKREICH 16 3.432.862 214,6 T.
8 GROßBRITANNIEN 20 2.667.302 133,4 T.
9 SPANIEN 12 1.470.102 122,5 T.
10 DÄNEMARK 3 1.169.316 389,8 T.
11 TÜRKEI 6 1.065.034 177,5 T.
12 NIEDERLANDE 8 1.058.042 132,3 T.
13 CAYMAN ISLANDS 2 1.047.587 523,8 T.
14 KOREA, REP. 11 1.009.156 97,7 T.
15 HONGKONG 48 956.718 20 T.
16 AUSTRALIEN 12 725.198 60,4 T.
17 SINGAPUR 4 682.853 170,7 T.
18 ITALIEN 7 655.765 93,7 T.
19 RUSSLAND 8 646.907 80,9 T.
20 VIETNAM 6 397.594 66,3 T.
20
Quelle: hosterstats.com (Stand: Juli 2019)
16EXCITING FACT
Die Mehrheit der Registrare ist in den USA ansässig. Dazu passen auch die dortigen Registrierungszahlen der gTLDs. Die
räumliche Nähe zur ICANN und das Drop-Catching-Business – aufgrund des in den USA üblichen Auto-Delet-Verfahrens
werden nicht automatisch verlängerte Domains sofort von Drop-Catchern neu registriert – sind wahrscheinlich ausschlag-
gebende Faktoren für die außerordentlich hohe Zahl an US-Registraren.
Die meisten Drop-Catcher befinden sich in den USA und haben aufgrund mehrerer ICANN-Akkreditierungen ein höheres
Anfragevolumen. So können sie die Wahrscheinlichkeit erhöhen, eine frei werdende gTLD-Domain zu ergattern.
Nach den USA sind China, Indien, die Sonderverwaltungsregion Hong-
kong und Deutschland die Länder mit den meisten Registraren. Auch
das machen die länderspezifischen Registrierungszahlen deutlich. In
Kanada, Deutschland, Dänemark, auf den Cayman Islands und in den
Niederlanden werden im Vergleich zur Anzahl an Registraren
überproportional viele gTLD-Domains registriert.
Während die USA die meisten gTLD-Registrierungen sowie die meisten
Registrare vorweisen, ist die Zahl der ccTLD-Registrierungen dort
vergleichsweise gering. Kanada zeigt die höchste Registrar-Domain-Rate
unter den Top Ten.
17DIE INTERNETX PERSPEKTIVE InterNetX, internationaler Domain Registrar und einer wie möglich gestalten können. Durch die Anbindung der führenden Internet Service Provider, verwaltet von SedoMLS an AutoDNS bekommen Nutzer Zu- über 3,8 Mio. Domains und bietet mit über 1.000 ver- gang zum weltweit größten Domain-Aftermarket. Das schiedenen Domain-Endungen eines der größten TLD- integrierte Domain-Studio ermöglicht eine intelligente Portfolios auf dem Markt. Das Unternehmen passt sein Suche nach TLDs, Premium- und Aftermarket-Domains Angebot ständig an die aktuellen Marktanforderungen sowie Preisprüfungen und liefert darüber hinaus an und bedient damit 25.000 Partner weltweit. alternative Domain-Vorschläge. 2019 wurde die All-in-one-Domain-Plattform AutoDNS Auf der Grundlage der von InterNetX anonym erhobe- gelauncht. Die Domain-Management-Lösung um- nen und intern ausgewerteten Daten – u. a. 63,5 Mio. fasst eine AI-basierte Domain-Suche inklusive Domain Whois-Abfragen – ist es möglich, ein klares Bild des Price Check sowie Stand-alone-APIs, so dass Kunden Domain-Marktes aus der Perspektive eines Domain- die Domain-Registrierung und -Verwaltung so effektiv Registrars zu zeichnen. 18
DOMAIN-SUCHE UNTER ALLEN TLDS NACH DOMAIN-LÄNGE
IN PROZENT / L=LETTER
8.0 8.0
7.1
6.9 6.9
6.6
6.3
5.5
5.3
4.6
4.2 4.3
3.8
3.4
3.1
2.7
2.2
1.6
1.3
1.0 0.5 0.4 0.4
0.3 0.2 0.8 0.3 0.3 0.2
0.6
1L 2L 3L 4L 5L 6L 7L 8L 9L 10L 11L 12L 13L 14L 15L 16L 17L 18L 19L 20L 21L 22L 23L 24L 25L 26L 27L 28L 29L 30L
VERTEILUNG DER WHOIS ABFRAGEN
IN PROZENT
Die Grafik links berücksichtigt alle TLDs,
die häufiger als 10.000 Mal abgefragt
wurden. gTLDs wie .com, .net und .org
legacy gTLDs 44 %
sowie ccTLDs werden auffallend oft abge-
ccTLDs 44 %
fragt. Aus Registrarsicht mit Kunden rund
new gTLDs 12 %
um den Globus lässt sich feststellen, dass
das Verhältnis der Abfragen zwischen
gTLDs und ccTLDs sehr ausgeglichen ist.
19.FR 1,5 %
.CA 1 %
.SE 0,8 %
BELIEBTESTE TLDs BEI INTERNETX .ES 0,7 %
.COM.MX / .MX 0,6 %
DIE TOP TEN DER NEW gTLDs BEI INTERNETX 2019
AUF BASIS DER REGISTRIERUNGSZAHLEN
.BAYERN 11 %
.HAMBURG 5 % EXCITING FACT
.SHOP 5 % Besonders bemerkenswert
ist die sehr hohe Zahl an
.RUHR 4 %
geoTLD-Registrierungen bei
.BERLIN 3,5 % InterNetX. Damit ist InterNetX
.ONLINE 3 % in diesem Segment, vor allem
.WIEN 3 % in der DACH-Region, führend.
.GMBH 2,5 %
.EMAIL 2,5 %
.APP 2 %
Bitte beachten: Die prozentuale Auswertung hier bezieht sich ausschließlich auf new gTLDs, die im Portfolio von InterNetX liegen.
DIE TOP TEN DER ccTLDs BEI INTERNETX 2019
AUF BASIS DER REGISTRIERUNGSZAHLEN
.DE 53 %
.CH 9 %
.AT 3,5 %
.IT 2 %
.NL 2 %
.FR 1,5 %
.CA 1 %
.SE 0,8 %
.ES 0,7 %
.COM.MX / .MX 0,6 %
Bitte beachten: Die prozentuale Auswertung hier bezieht sich ausschließlich auf ccTLDs, die im Portfolio von InterNetX liegen.
.BAYERN 11 %
.HAMBURG 5 %
.SHOP 5 %
.RUHR 4 %
.BERLIN 3,5 %
20 .ONLINE 3 %
.WIEN 3 %
.GMBH 2,5 %ANZAHL DOMAINS AUF DEM SedoMLS MARKTPLATZ
IN AUTODNS
Die Übersicht hier beleuchtet die über SedoMLS verfügbaren Marktplatz-Domains, sortiert nach der Zeichenan-
zahl der Second-Level-Domain und in Verbindung mit den durchschnittlichen Sofort-Kauf-Preisen.
$24 T.
Sofort-Kauf-Preis 833 T.
786 T.
756 T. 767 T.
705 T.
$20.000
613 T. 607 T.
$16 T.
519 T. 518 T.
428 T.
409 T.
$11 T.
$10.000 333 T.
261 T.
$8 T. 200 T.
182 T.
135 T.
101 T.
65 T. 74 T.
54 T. 38 T.
28 T. 19 T. 14 T. 10 T. 7 T. 5 T. 3 T.
499 4 T.
0
1L 2L 3L 4L 5L 6L 7L 8L 9L 10L 11L 12L 13L 14L 15L 16L 17L 18L 19L 20L 21L 22L 23L 24L 25L 26L 27L 28L 29L 30L
Länge Second-Level-Domain / L=Letter
EXCITING FACT
Die Zeichenlänge der in AutoDNS verfügbaren Premium- und
Sedo-Marktplatz-Domains entspricht in etwa der Zeichen-
länge bei Whois-Abfragen und Domain-Suchen. Besonders
gefragt sind Domains mit 5 bis 15 Zeichen. Auffällig ist aber die
niedrige Zahl an Premium Domains mit drei oder vier Zeichen.
Diese Domains werden zwar gesucht, aber offenbar nicht in der
zu erwartenden Häufigkeit registriert. Die überdurchschnittlich
hohen Preise korrelieren mit der geringen Verfügbarkeit von
kurzen Second-Level-Domains.
21VERFÜGBARE PREMIUM DOMAINS NACH ZEICHENLÄNGE
Die Grafik zeigt die Anzahl der über AutoDNS registrierbaren Premium Domains nach Länge der Second-Level Domains.
Premium
Domains
2,72 Mio.
2,66 Mio.
2.5 Mio.
1.5 Mio. 1,21 Mio. 1,25 Mio.
1,18 Mio.
1,13 Mio.
1,05 Mio.
997 T.
780 T.
616 T.
485 T. 471 T.
500 T. 369 T.
297 T.
29 T.
0
1L 2L 3L 4L 5L 6L 7L 8L 9L 10L 11L 12L 13L 14L 15L
Länge Second-Level-Domain / L=Letter
EXCITING FACT
Allerdings sind auch nur wenige Premium Domains mit ein und zwei Zeichen am Markt verfügbar, da es hier
weit geringere Kombinationsmöglichkeiten gibt. Der Grund dafür ist, dass die Preise für diese begehrten Premium
Domains von den Registrys festgelegt werden und vergleichsweise hoch sind. Allerdings gibt es auch nur wenige Premium
Domains mit ein und zwei Zeichen, da es hier weit geringere Kombinationsmöglichkeiten gibt.
2L PC TOP KEYWORDS BEI
3L DEV, ART, SEO, UFO DOMAIN SUCHEN 2019
4L GAME, FONT, FOOD, YOGA, TAXI, BLOG
Die Übersicht links zeigt eine Auswahl aus den Top
5L HOTEL, MUSIC, SPORT, CRAFT
5.000 Keywords, die 2019 am häufigsten gesucht
6L LUXURY
wurden – mit einer Länge von zwei Zeichen (2L) bis zu
7L JEWELRY, BITCOIN
13 Zeichen (13L).
8L CANNABIS, COACHING
9L THERAPIST, INSURANCE
10L PHOTOBOOTH, ONLINESHOP
11L BLACKFRIDAY
12L CYBERDEFENSE
13L CLEANGREENCAR
22FAKTEN & ZAHLEN
12
1.000+
63.500.000 TLDs
REGISTRYS
haben 2019 ihren Technikanbieter
WHOIS-ANFRAGEN im InterNetX Portfolio. Alle TLDs, die gewechselt.
im Report aufgelistet werden, sind bei
wurden 2019 von 25.000
InterNetX Kunden in AutoDNS InterNetX für Domain-Registrierungen
getätigt. verfügbar.
1.854
128.000 PREISÄNDERUNGEN
SUPPORTFÄLLE
inkl. Updates von Premium Domain-
Listen fielen 2019 an.
resp. Tickets wurden 2019
von uns bearbeitet.
23PREMIUM DOMAINS
Domains, die von Registrys als besonders hochwertig Die hier im Report aufgeführten Zahlen beziehen sich
eingestuft werden, bezeichnet man als Premium Do- auf die Premium Domains im new gTLD Portfolio un-
mains. Wegen der Vorteile, die sie bieten, ist der Preis seres Partners Radix. Radix verwaltet die new gTLDs
meist höher als bei Standard Domains. Der Kauf einer .tech, .online, .store, .site, .space, .fun, .website, .press,
Premium Domain kann sich aber sowohl in der Ver- .host und .uno, unter denen über 5,4 Mio. Domains re-
marktung der Domain als auch beim Suchmaschinen- gistriert sind.
ranking bezahlt machen.
Die nachfolgende Statistik bietet einen Überblick über
Jede Registry führt eine individuelle Liste von Premium die Verkäufe der bei Radix registrierten Premium Do-
Domains. Die Auswahl-Kriterien dafür liegen im Er- mains vom 1. Januar bis zum 31. Dezember 2019. In
messen der Registry. Sie gibt außerdem die Preise für diesem Zeitraum wurden 1.487 Namen registriert oder
Registrierung, Renewals und Transfers von Premium verlängert. Die umsatzstärksten new gTLDs im Bereich
Domains vor. In einigen Fällen ist der Renewal-Preis der Premium Domains waren .online, .tech und .store.
niedriger als der Preis für die Erstregistrierung, in der Über 400 der in diesem Zeitraum verkauften Premium
Regel jedoch immer höher als der für eine Standard Domains wurden für mehr als $1.000 verkauft.
Domain. Der höhere Preis von Premium Domains ist
durch die Exklusivität des Domain-Namens durchaus
gerechtfertigt: So bestehen Premium Domains häufig
aus wenigen Zeichen, einem generischen Begriff oder
sind besonders einprägsam.
$3.018.426
PREMIUM ERTRAG GESAMT
NEUREGISTRIERUNGEN RENEWALS
TLD ANZAHL DOMAINS $1.208.644 ERTRAG 1.529 DOMAINS $1.524.779 ERTRAG
.TECH 366 $360.682 .ONLINE $541.169
.ONLINE 381 $323.475 .STORE $384.475
.STORE 201 $162.824 .TECH $245.463
.SITE 129 $140.436 .SPACE $221.164
.SPACE 217 $95.943 .SITE $99.463
.FUN 59 $77.893 .FUN $92.963
.WEBSITE 58 $25.221 .WEBSITE $89.347
.PRESS 32 $11.850 .PRESS $36.245
.HOST 16 $10.320 .HOST $20.200
24DURCHSCHNITTSPREIS PRO JAHR VERKAUF PREMIUM DOMAINS
BEI PREMIUM REGISTRIERUNGEN NACH STAFFELPREISEN
TLD PREIS ANZAHL VERKAUFTER JÄHRLICHER
NAMEN GROSSHANDELSPREIS
.FUN $1.433
13 $10.000
.SITE $1.088
55 $5.000
.TECH $983
104 $2.500
.STORE $886
240 $1.000
.ONLINE $849
413 $500
.HOST $655
580 $250
.PRESS $460
91 $100
.WEBSITE $459
Anzahl an Premium Domains, die 2019 für die angegebene Summe oder mehr über Radix
.SPACE $315
verkauft wurden.
Durchschnittliche Preise der 2019 über Radix registrierten Premium Domains, geordnet
nach TLDs.
EXCITING FACT
clean.tech erzielte einen Verkaufspreis von $30.000 und war
2019 damit die teuerste Premium Domain. Der Kauf wurde über
den Sedo Marktplatz abgewickelt.
PREMIUM RENEWAL RATE
55 %
55 %
55 % 82 % 82 %
82 % 40 %
40 %
40 %
der in der zweiten Hälfte des der 2018 oder davor registrierten Zuwachs bei Premium
letzten Jahres registriert Domains Domains wurde verlängert. Domains in 2019.
wurde verlängert.
25GLOBALER DOMAIN-SEKUNDÄRMARKT
Der sekundäre Domain-Markt unterstützt die User beim Kauf und Ver-
kauf von Domain-Namen, die bereits registriert worden sind. Solche
Aktionen findet hauptsächlich auf Domain-Marktplätzen statt, die eine
technische Infrastruktur und alle mit dem Domain-Handel verbundenen
Dienstleistungen anbieten. Dazu gehören zum einen verschiedene
HERAUSRAGENDE
Varianten für den erfolgreichen Verkauf einer Domain, z. B. Verhandlungs-
LEISTUNG
prozesse oder Auktionen.
Im Vergleich zu anderen Ver-
Zum anderen werden auch zusätzliche Dienstleistungen wie Domain- kaufsplattformen hebt sich
Monetarisierung, Preisgestaltung, Domain-Bewertungen und ein Broker- Sedo dank seiner Leistung als
Service für Domains, die an sich nicht zum Verkauf stehen, angeboten. erfolgreicher Domain-Markt-
Nicht zuletzt sorgt ein reibungsloser und sicherer Domain-Transfer dafür, platz beständig von der Masse
dass der Verkäufer den Domain-Preis in Form eines Treuhand-Services ab. Sedo betreibt die erfolg-
erhält und die Domain nahtlos in den Besitz des Käufers übergehen kann. reichste Verkaufsplattform
weltweit.
Mit mehr als 19 Mio. zum Verkauf stehenden Domains und bis zu
3.000 Domain-Transfers pro Monat ist Sedo der weltweit größte und In der Top-100-Liste des
erfolgreichste Domain-Marktplatz der letzten 20 Jahre. DNJournal zu den höchsten
bekannten Verkäufen in 2019
konnte Sedo 29 davon für sich
DIE ERFOLGREICHSTEN VERKAUFSPLATTFORMEN verbuchen. In diesem Ranking
ANZAHL VERKÄUFE DER TOP 100 werden mehr als 40 verschie-
dene Verkaufsplattformen
29 aufgeführt. Mit 29 hochwer-
tigen Domain-Verkäufen, die
7 Public Auctions allein auf das Konto von Sedo
gehen, nimmt das Unterneh-
4 Private Sale men eine herausragende Stel-
lung unter den verschiedenen
Verkaufs-Plattformen ein.
Dieses hohe Leistungsniveau
TOP 10 TEUERSTE DOMAIN-VERKÄUFE
IN 201921 in einem durchaus umkämp-
ften Bereich konnte Sedo be-
reits 2018 erreichen.
VOICE.COM $30.000.000
CALIFORNIA.COM $3.000.000
EKO.COM $1.500.000
TM.COM $1.250.000
RX.COM $1.000.000
NURSING.COM $950.000
OL.COM $900.000
LINKS.COM $798.000
MASTERMIND.COM $600.000
MEDIDATA.COM $600.000
21
Quelle: DNJounal Top 100 Domain Sales
26DIE SEDO PERSPEKTIVE
Bei den zehn teuersten, veröffentlichten Domain-Ver- Werfen wir einen Blick auf die Nutzung von
käufen nimmt die zweistellige .com-Domain rx.com registrierten .com-Domains: weniger als die Hälfte
mit einem Verkaufspreis von $1 Mio. die Pole-Position davon ist projektiert. Dies kann bedeuten, dass die
TOP 10 OF PUBLIC CCTLD DOMAIN SALES
ein. Zwei- oder dreistellige .com-Domains sind seit Jah- Webseiten-Projekte entweder noch nicht gestartet oder
ren ein fester Bestandteil der Top-10-Listen. Es über- aber die Käufer Domain-Investoren sind, die auf einen
21.DE
rascht auch nicht, dass es sich bei diesen Domains um höheren ROI bzw. Weiterverkauf 89,282 € hoffen. Ein
kurze generische Premium Domains unter der Königin äußerst67,241
SEEREISEN.DE bemerkenswerter
€ Domain-Verkauf war der von
der TLDs .com handelt. Es kommt eher selten vor, links.com für $798.000. Domain-Verkäufe in
IA.DE mit Kunst-Begriffen so hohe Preise er- dieser
dass Domains 61,705 €
Preisklasse werden in der Regel über lange
zielen. Doch
IT.DEes gibt Ausnahmen: Man denke nur an Verhandlungen
55,713 € durch Domain-Broker vermittelt.
dudu.com, die 2011 für $1 Mio. verkauft wurde – einer Links.com war jedoch ein Sofort-Kauf – eine kluge
MANUKA.DE 50,342 €
der teuersten Domain-Verkäufe. Kaufentscheidung für eine Domain von optimaler Kürze.
ANALYTICS.AI 50,000Derzeit
€ leitet die Domain auf allmylinks.com weiter.
2019 erreichte überraschenderweise eine .org-Domain
TIDE.CO.UK 43,369 €
eine beachtliche Verkaufssumme. Der Grund: Das Key- So haben es auch andere erfolgreiche Unternehmen
word derMOBILITY.DE
Domain beschreibt eine Branche, die €auf- gemacht: Facebook z. B. startete mit thefacebook.com
39,533
grund ihrer hohen Internet-Affinität durchweg sehr und ist nun bei fb.com angekommen.
RED.TV 38,595 €
hohe Domain-Preise erzielt: casinos.org.
ITJOBS.KR 37,500 €
0 20 40 60 80 100
TOP 10 ÖFFENTLICHE DOMAIN-VERKÄUFE WELTWEIT
ÜBER SEDO 2019
RX.COM $1.000.000
LINKS.COM $798.000
BETTINGODDS.COM $495.851
COOKING.COM $402.500
CASINOS.ORG $400.000
TAXES.COM $250.000
SEXE.COM $231.651
CRYSTALS.COM $188.000
GLANCE.COM $160.000
BUOY.COM $110.000
27SEDOS HÖCHSTE ÖFFENTLICHE
gTLD VERKÄUFE 2019
.COM DOMAIN-VERKÄUFE .ORG DOMAIN-VERKÄUFE .NET DOMAIN-VERKÄUFE
RX.COM $1.000.000 CASINOS.ORG $400.000 OGE.NET $62.000
LINKS.COM $798.000 DAWN.ORG $50.000 HORSERACING.NET $60.000
BETTINGODDS.COM $495.851 OFFICE.ORG $22.000 SUDOKU.NET $53.047
COOKING.COM $402.500 PC.ORG $20.500 TOMORROW.NET $48.216
TAXES.COM $250.000 CAN.ORG $20.000 MADRID.NET $38.273
SEXE.COM $231.651 BITNET.ORG $18.200 SURPLUS.NET $15.000
CRYSTALS.COM $188.000 HISTORICA.ORG $16.724 FIABLE.NET $14.959
GLANCE.COM $160.000 IMPACTED.ORG $15.000 GOKU.NET $11.226
BUOY.COM $110.000 CATS.ORG $15.000 ATC.NET $11.013
YOTTA.COM $100.000 ELECTRONICS.ORG $14.468 ESPRESSO.NET $11.000
EXCITING FACT
Der durchschnittliche Preis für eine new
gTLD-Domain liegt bei $1.139. Ein Blick
auf die zehn teuersten veröffentlichten
new gTLD-Domain-Verkäufe zeigt, dass
den größten Anteil Domains mit kurzen
englischen, aussagekräftigen Begriffen
stellen.
28TOP 10 TEUERSTE ÖFFENTLICHE new gTLD DOMAIN-VERKÄUFE
ÜBER SEDO 2019
CLEAN.TECH $30.000
BUY.GAME $29.999
SMART.BIO $27.582
UI.DEV $25.000
T.WIN $22.500
GO.HOLDINGS $19.000
HUMAN.CAPITAL $15.500
PLOY.SHOP $13.641
4U.TUBE $12.000
LESS.APP $12.000
TOP 5 BELIEBTESTE new gTLDs BEI SEDO 2019
GEORDNET NACH ANZAHL DER DOMAIN-VERKÄUFE
EXCITING FACT
.app war 2019 die beliebteste new gTLD auf dem Sedo-Marktplatz. Seit 2013 wurden über 1.000 neue Domain-Endungen ein-
geführt. Zusammen mit den Registrys der new gTLDs arbeitete Sedo daran, die new gTLDs erfolgreich auf den Markt und in das
Bewusstsein der Öffentlichkeit zu bringen, für die dadurch neue Domain-Optionen verfügbar wurden. Das kurbelte auch den
Handel auf dem Sedo-Marktplatz an. Insgesamt gab es in der new gTLD-Kategorie Domain-Verkäufe unter 180 verschiedenen
Domain-Endungen.
29DIE HÖCHSTEN ÖFFENTLICHEN
ccTLD VERKÄUFE
ÜBER SEDO 2019
.UK .CO.UK .IO
ACCOUNTANCY.UK $5.520 TIDE.CO.UK $43.369 HOME.IO $25.000
BIG.UK $5.280 HAMPTON.CO.UK $33.080 STUDIO.IO $20.000
SETUP.UK $4.111 WHATEVER.CO.UK $20.053 CHARGE.IO $14.804
PAIN.UK $3.884 GENIUS.CO.UK $12.908 RAPID.IO $8.000
SIGNING.UK $3.674 FUCK.CO.UK $12.296 VOUCH.IO $6.500
HOSTELS.UK $3.495 NEWSHUB.CO.UK $11.051 TRANSLATOR.IO $6.000
GEM.UK $3.342 PSYCHIC.CO.UK $9.975 LEGIT.IO $5.000
ASTONMARTIN.UK $3.218 LAKESIDE.CO.UK $8.925 POLAR.IO $4.800
WEBSERVER.UK $3.119 FONDEX.CO.UK $7.000 JUPITER.IO $4.688
GLAMPING.UK $3.095 STORED.CO.UK $6.562 XOLO.IO $4.330
.NL
LOOTJES.NL €29.500
SONNEN.NL €10.000
PERFECTOS.NL €10.000
HUISDIEREN.NL €8.913
MAYA.NL €6.750
DECLAREREN.NL €6.000
FARMY.NL €6.000
DEVISE.NL €4.900
STRAUSS.NL €4.859
LWR.NL €3.734
DIE HÖCHSTEN ÖFFENTLICHEN ccTLD VERKÄUFE
ÜBER SEDO 2019
$89.282
.CO
$67.241
ODDS.CO $30.586
$61.705 CATS.CO $26.500
$25.000 SCALABLE.CO $25.000
$50.342 KAMA.CO $22.214
$43.369 PORN.CO $22.212
MEDS.CO $20.620
$39.533
GOODS.CO $20.000
$38.595
BUCK.CO $19.888
$37.500
ECOMMERCE.CO $16.869
AERA.CO $16.000
30.ES .FR
LUZ.ES €19.000 APPISCREEN.FR €27.300
ACTUALIDAD.ES €10.000 LUMINAIRES.FR €10.000
TRAVELINSURANCE.ES €8.115 WEEK-END.FR €10.000
PRÉSTAMOS.ES €7.700 FAMILLE.FR €10.000
RECOMMERCE.ES €7.259 QMT.FR €10.000
ROWINGBLAZERS.ES €6.500 VIKINGCRUISES.FR €8.000
POSTERSTORE.ES €6.283 MOTSCROISES.FR €7.500
SPORTSBET.ES €5.000 ACQUISITIONS.FR €6.000
SOLTEROS.ES €5.000 YAOURT.FR €5.190
FILEBOX.ES €3.989 FUZE.FR €5.000
.DE
21.DE €79.730
SEEREISEN.DE €59.500
IA.DE €55.000
MANUKA.DE €45.000
MOBILITY.DE €35.000
PLAY.DE €30.000
GOLFTV.DE €30.000
WE.DE €30.000
NUTZTIERHALTUNG.DE €22.000
.CH .EU
GUTSCHEINCODE.CH €10.000 HERO.EU $32.515
ALPS.CH €9.700 GAMERS.EU $12.461
MANN.CH €8.400 NXO.EU $9.750
FITNESSCLUB.CH €8.000 PIGGY.EU $9.640
MAKEUP.CH €7.500 KELTY.EU $9.000
LYST.CH €5.500 NVK.EU $7.040
BEWERTUNG.CH €5.000 BELLEVUE.EU $6.816
COUGAR.CH €4.888 SKAPA.EU $6.240
MYCOMMERCE.CH €4.500 FORWARD.EU $5.538
KLARSTEIN.CH €4.500 MEDTERRA.EU $5.425
31VERKAUFSÜBERSICHT
TOP 10 DER BELIEBTESTEN TLDs
.COM 57 %
.DE 13 %
.NET 3 %
.ORG 3 %
.EU 2 %
.CO.UK 2 %
.INFO 1 %
.UK 1 %
.CO 1 %
.FR 1 %
TLD-VERKÄUFE NACH
KATEGORIEN
Mehr als die Hälfte aller über Sedo ver-
gTLDs 73 %
kauften Domains sind sogenannte legacy
ccTLDs 25 %
TLDs wie .com, .net, .org usw. Der Anteil der
new gTLDs 2 %
ccTLD-Domains macht über ein Drittel aller
Verkäufe aus.
3-ZEICHEN-DOMAIN-PREISE
BUCHSTABEN UND ZAHLEN
Auch 2019 blieb die Nachfrage nach kurzen Domains 3L DOMAINS DURCHSCHNITTSPREIS MEDIAN
hoch – ein anhaltender Trend, der auf die Beliebtheit .COM $19.590 $5.000
solcher Domains bei chinesischen Domain-Investoren ALLE TLDs $4.023 $617
zurückgeht. Die Käufer aus China investierten beson-
ders gerne in kurze .com-Domains.
32.COM UND .DE: DURCHSCHNITTLICHE
PREISENTWICKLUNG
2009 - 2019
Die Endung .com hat in der letzten Dekade eine stabile Entwicklung hin-
gelegt: Der Höchststand bei der Preisentwicklung ist hauptsächlich auf chi-
nesische Investoren zurückzuführen.
Die Preisentwicklung von .de verdeutlicht, was für die meisten ccTLDs
wesentlich ist – sie bieten vielleicht nicht so hohe und risikoreiche ROIs wie
die legacy TLDs (z. B. .com), aber ihre Wertentwicklung ist offensichtlich.
$800
.COM
.DE
$500
2009 2019
DIE BELIEBTESTEN
VERTRIEBSKANÄLE UND
VERTRIEBSARTEN
Ein bedeutender Anteil (29 %) aller
SedoMLS 29 %
Sedo-Verkäufe wurde 2019 über
SedoMLS abgewickelt. Das sind Andere Kanäle 71 %
Verkäufe, die über externe Platt-
formen, z.B. Registar-Partner, statt-
finden. Die anderen Verkäufe (71
%) erfolgten direkt über den Sedo-
Marktplatz.
SedoMLS wurde im April 2009 ein-
geführt. Mittlerweile wird ein Drittel
aller Verkäufe über das SedoMLS-
Partnernetzwerk abgewickelt.
33“SOFORTKAUF” VERKÄUFE STEIGEN WEITER
Der Trend der letzten Jahre zeigt eine konstant hohe Gegensatz zu Verhandlungen und Auktionen. Das fol-
Zahl an Domain-Verkäufen, die über die Option „So- gende Diagramm zeigt den Anteil der Sofort-Verkäufe
fortkauf“ verkauft wurden. Offensichtlich ist dies für im Vergleich zu anderen Verkaufsformen wie Angebot-
Käufer die bevorzugte Art, Domains zu erwerben – im Gegenangebot, Broker-Service und Auktionen.
Sofortkauf 61 %
Rest 39 %
DOMAINVERKÄUFE NACH PREISKATEGORIE
Durch die Sedo-Aktion “Keine Mindestgebühr”, die im Mai 2019 gestartet wurde, hat sich die Zahl von Transaktio-
nen erhöht, die unter $499 liegen. Ein großer Unterschied zu den Vorjahren zeigt sich im Anstieg der Verkäufe, die
zwischen $1.000 und $4.999 liegen – diese haben sich im Vergleich zu anderen Jahren fast verdoppelt.
bis zu $499 45,0 %
$500-$999 18,4 %
$1.000-$4.999 29,0 %
$5.000-$9.999 4,6 %
$10K-$19.999 1,8 %
$20K-$49.999 0,8 %
ab $50K 0,4 %
34TOP 5 VERKÄUFER-LÄNDER
GEMESSEN AN VERKAUFTEN DOMAINS
Deutschland 30 %
USA 26 %
Korea, Rep. 4 %
China 3 %
Großbritannien 3 %
TOP 5 KÄUFER-LÄNDER
GEMESSEN AN VERKAUFTEN DOMAINS
USA 31 %
Deutschland 21 %
Großbritannien 6 %
China 5 %
Frankreich 3 %
EXCITING FACT
Aus den USA verzeichnet Sedo mehr Käufer als Verkäufer. Eine
hohe Zahl an Verkäufern kommt auch aus Südkorea.
35DURCHSCHNITTS- UND MEDIANPREISE
2019 lag der Durchschnittspreis einer Domain auf der DOMAIN DURCHSCHNITTSPREIS MEDIANPREIS
Sedo-Plattform bei $2.284, der Medianpreis hingegen .COM $2.693 $630
bei $577.22 .NET $1.509 $477
.ORG $1.768 $499
Die Medianpreise bei legacy TLDs wie .com, .net und .INFO $614 $255
.org sind im Vergleich zum Vorjahr leicht gesunken. .BIZ $565 $300
Das bedeutet, dass im Allgemeinen weniger für eine .DE $1.398 $554
.ME $1.005 $350
Domain bezahlt wird, doch die hohen Durchschnitts-
.AT $1.270 $569
preise zeigen, dass es immer noch vereinzelt hohe
.CH $2.303 $1.237
Domain-Verkäufe gibt. Die meisten Verkäufe sind
.FR $2.528 $1.129
jedoch vertraulich und finden in der Öffentlichkeit
.ES $3.590 $672
keine Erwähnung. Sie wurden daher in diesem Global
.EU $1.760 $436
Domain Report nicht berücksichtigt.
.CO.UK $2.061 $630
.IO $1.660 $600
Newcomer des Jahres 2019 war die Endung .ai mit dem
.AI $5.007 $2.576
höchsten Medianwert von $2.576. Glücklicherweise
haben sich auch die Preise für .es-Domains nach der
Finanzkrise in Spanien allmählich auf einem normalen
Hoch eingependelt.
DOMAIN-VERKÄUFE NACH LÄNGE
Auch wenn die teuersten Domains in der Regel kurz bedingt variieren: Finnische oder türkische Wörter sind
sind, so erweisen sich aussagekräftige Begriffe am im Durchschnitt länger als englische Wörter. Es über-
gängigsten und werden beständig stark nachgefragt. rascht daher nicht, dass die meisten der über Sedo
Je nach Sprache haben sie eine durchschnittliche Län- verkauften Domains aus sieben oder acht Buchstaben
ge von acht Buchstaben. Dies kann jedoch sprachlich bestanden.
10 % 10 %
9% 9% 9% 9%
8%
8%
7% 7%
6%
6%
5%
4%
4% 4%
3%
2%
1%
0
2L 3L 4L 5L 6L 7L 8L 9L 10L 11L 12L 13L 14L 15L >15L
22
Bei der Berechnung der Durchschnittspreise wird die gerundete Zahl der jeweiligen Verkaufssummen durch die Anzahl der Verkäufe geteilt. Der Medianwert hingegen reflektiert einen
bereinigten Wert, indem er den Einfluss von Tiefst- und Spitzenwerten ausschließt, und damit den häufigsten Mittelwert widerspiegelt. Er gilt als der aussagekräftigere Indikator für den Wert
der verkauften Domain.
36DIE LÄNGSTEN DEUTSCHEN DOMAINS 2019
38L immobilienverwaltung-bergisch-gladbach.de €700
32L zahnzusatzversicherung-vergleich.net €499
32L mastermindemprendedoresdigitales.net $99
32L nationalfinancialeducationcenter.org $99
31L federalrulesofcriminalprocedure.com $300
30L marylandpersonalinjuryattorney.com $125
29L immobilienverwaltung-augsburg.de €499
29L online-browsergames-kostenlos.de €250
29L grusskarten-postkarten-ecards.de €250
29L iotinternetofthingsconference.com $79
EXCITING FACT
Auch wenn diese langen Domains für das Auge schwer lesbar sind,
sollten wir nicht vergessen, dass die Voice Search (sprachgesteuerte
Suche) auf dem Vormarsch ist. Dies lässt darauf schließen, dass
Domains mit satzähnlichen Strukturen – also deutlich längere
Domains als stets propagiert – 2020 und darüber hinaus an
Dynamik und Popularität gewinnen werden.
TOP KEYWORD-SUCHEN 2019
DIGITAL
VOICE
SMART GAME
LIBRA
CRYPTO CASINO
POKER PAY CANNABIS
TRAVEL CBD GAMBLING SPACE
CLOUD BLOCKCHAIN
37AUSBLICK STABILES WACHSTUM
Der Domain-Markt ist abhängig von verschiedenen über den Wert der Domains in ihrem Portfolio infor-
Faktoren und verhält sich wie andere Märkte volatil. miert werden. Angesichts von 369 Mio. registrierten
Auf globaler Ebene sind die Domain-Registrierungen Domains weltweit ist es außerdem wichtig, potenziellen
im Jahresvergleich um 17,4 Mio. (+5,1 %) angestiegen Kunden optimale Ergebnisse zu ihren Suchanfragen zu
und zeigten monatlich ein konstantes Wachstum. bieten. Und wenn Domains unter der gewünschten
ccTLD oder unter .com bereits vergeben sind, sollten
ccTLDs machen 44 % der gesamten registrierten Do- Registrare auch geeignete Domain-Alternativen zur Re-
main-Namen aus und stiegen bislang im Jahresdurch- gistrierung oder zum Kauf über einen Domain-Markt-
schnitt um 12,5 Mio. (+8,4 %). Europäische ccTLDs platz anbieten können.
stechen mit einer Renewal-Rate von 85,2 % und gTLDs
mit einer Create-Rate von 30,2 % positiv heraus. Auch Ein Domain-Verkauf zum Festpreis (Sofort-Kauf) macht
die new gTLDs können eine positive Entwicklung auf- auf dem Sedo-Marktplatz mit 61 % fast zwei Drittel aller
weisen: ein Plus von 0,6 Mio. Domains pro Jahr oder Verkäufe aus. Domains mit Festpreis werden also mit
2,4 % im Durchschnitt. Vergleicht man die Nutzung von höherer Wahrscheinlichkeit direkt gekauft. Domain-
ccTLD-Domains mit .com-Domains, die auf dem Sekun- Verkäufer sollten daher einen realistischen (Fest)-Preis
därmarkt verkauft wurden, wird schnell klar, dass fast festlegen und der Wert sollte für die Endkunden nach-
alle Käufer von ccTLDs ihre Domains bereits projektiert vollziehbar sein. Für die Bewertung sind verschiedene
haben. Käufer von ccTLDs sind daher hauptsächlich Faktoren wichtig: Die Popularität des generischen Key-
Endnutzer, die sich international positionieren und words, der Cisco Rank einer TLD, Inhalte der Website,
expandieren wollen und dafür die jeweilige Länder- Daten der Google Global Search sowie weitere SEO-
Endung benötigen. Viele End-User erweitern ihr Port- und Website-Statistiken.
folio auch, um ihre Zielgruppen noch besser zu er-
reichen, wie das Reiseunternehmen urlaubsexperte.de Der Domain Price Check, den InterNetX im vergan-
Gruppe, das als Kreuzfahrtspezialist seereisen.de ge- genen Jahr entwickelt hat, liefert Kriterien, um den
kauft hat. Auch die Zahl der Enduser, die ihre Marke Geldwert einer Domain nachzuvollziehen. Registrare,
durch den Kauf einer kürzeren Domain optimiert Sekundärmarkt-Betreiber und Registrys können die
haben, ist gestiegen; denn je länger die Domain verwalteten, gehandelten und verfügbaren Domains
ist, desto teurer wird die TV- und Radiowerbung. mit Big Data anreichern und so die eigene Renewal-
Es ist auch bekannt, dass ccTLD-Domains in ihrem Rate steigern, Domain-Verkäufe optimieren und weitere
jeweilgen Land ein besseres Suchmaschinen-Ranking Domains beim Registrierungsprozess bewerben.
erzielen können – das wird 2020 noch stärker gelten.
All dies sind gute Gründe für die konstant hohe Nach- Registrys und Registrare müssen auch zukünftig im-
frage nach ccTLDs. mer neue Lösungen finden, um den Anforderungen
des sehr heterogenen Marktes gerecht zu werden.
Um Löschungen zu vermeiden und hohe Renewal- Doch eins macht dieser Report definitiv deutlich: Der
Raten zu halten, sollten Domain-Inhaber regelmäßig Domain-Markt ist aktiv und stabil.
NACHWEISE
CENTRstats: Global TLD Report, Juli 2019, Edition 28 Oxford Information Labs, CENTR: Diversity through localization. How ccTLDs enhance
Cisco Umbrella: Free list of the top 1 million most popular domains linguistic diversity online. Brüssel 2019
dnjournal.com: DN Journal's Year-to-Date Top 20 Sales Chart Verisign: Domain Name Industry Brief Volume 16, Issue 4
hosterstats.com: ICANN gTLD Domain Name Registrations by Country, Juli 2019
IANA: Internet Assigned Numbers Authority Alle Informationen sind ohne Gewähr. InterNetX und Sedo übernehmen keine Haftung für
idnworldreport.eu: 2019 World Report on Internationalised Domain Names, IDN Growth, die Informationen. Die Datenbank des Berichts wurde sorgfältig zusammengestellt und
November 2019 recherchiert.
Nominet: The Online World 2019
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