LOGDOWNBUCH Geschäftsbericht - der Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH für das Jahr 2020 - Sachsen Tourismus
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Aussicht 202
1
LOGDOWNBUCH
Feb ruar
Geschäftsbericht
der Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH
für das Jahr 2020
Mai
Juni
JahresabschlussINHALT
BERICHT DER GESCHÄFTSFÜHRUNG ZUM GESCHÄFTSJAHR 2020 �������������������������������������������� 3
DER AUFSICHTSRAT ���������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 6
BERICHT DES AUFSICHTSRATES ���������������������������������������������������������������������������������������������� 7
KALENDARIUM ������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������ 8
01 Januar �������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 8
Auftakt Messesaison 2020�������������������������������������������������������������������������������������������������������� 9
02 Februar ���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 10
Projektstart Digital-Architektur für den Tourismus in Sachsen ���������������������������������������������������� 11
03 März �������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 13
Projektstart Tourismusnetzwerk Sachsen ���������������������������������������������������������������������������������� 14
04 April �������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 15
Kampagnenstart „Träum Dich nach Sachsen“ �������������������������������������������������������������������������� 17
05 Mai ���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 21
Livegang der Kampagnen „Saxony Travel Dreams“ und „Entdecke Deutschland“ ������������������������ 23
06 Juni ���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 29
Start der Recovery-Kampagne „Erlebe Dein Sachsen“�������������������������������������������������������������� 30
07 Juli ���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 36
Eröffnung 4. Sächsische Landesausstellung ���������������������������������������������������������������������������� 37
08 August ���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 40
TMGS definiert Leitkategorien, Leitthemen und Leitprodukte ���������������������������������������������������� 41
09 September ���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 43
Gruppenpressereise „500 Jahre Industriekultur in Sachsen“ ���������������������������������������������������� 44
10 Oktober ���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 45
Zertifizierung der Markenpartner „Familienurlaub in Sachsen“ �������������������������������������������������� 46
11 November�������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 48
Open Data Road-Show und 1. Virtueller FAM-Trip �������������������������������������������������������������������� 49
12 Dezember�������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 52
Start Tourismusnetzwerk Sachsen �������������������������������������������������������������������������������������������� 54
DER AUSBLICK AUF DAS LAUFENDE GESCHÄFTSJAHR 2021 ���������������������������������������������������� 55
ANLAGEN UND TABELLEN ������������������������������������������������������������������������������������������������������ 57
Jahresabschluss 2020 ��������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 58
Grafiken �������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 66
BILDNACHWEISE ������������������������������������������������������������������������������������������������������������������ 78
ORGANIGRAMM DER TMGS ���������������������������������������������������������������������������������������������������� 79
Aufgepasst!
chen stoßen.
Sie werden im Heft auf 2 Zei
Dieses Symbol steht
Diese Weltkugel symbolisiert für Projekte im Bereich
unsere int ernationalen „Digitales Management“.
Aufgaben.BERICHT DER GESCHÄFTSFÜHRUNG
ZUM GESCHÄFTSJAHR 2020
präsent zu sein, hat sich offensichtlich ausgezahlt. Ganz
grundsätzlich gibt es jedoch keine „Krisen-Gewinner“,
sondern lediglich weniger stark betroffene Regionen.
Dabei hat der Blick in die amtliche Statistik für Januar
und Februar 2020 noch allen Grund zur Freude gegeben.
Bereits im Januar stiegen die Ankünfte um 7,9 Prozent und
die Übernachtungen um 6,8 Prozent, die der ausländischen
Gäste sogar um 10,6 Prozent. Mit 7,8 Prozent Plus bei den
Ankünften und 7,1 Prozent Plus bei den Übernachtungen
konnten die Zuwächse im Februar nochmals deutlich ge-
steigert werden. Fast alle Destinationen konnten profitieren
und fast durchgängig zweistellige Zuwachsraten generieren.
Bereits zu diesem Zeitpunkt begann die Corona-Pandemie,
Vor Ihnen liegt der Geschäftsbericht 2020. Er reflektiert ein sich ihren Weg um den Globus zu bahnen. Wir waren alle
Geschäftsjahr, wie wir es noch nie erlebt haben. Bis heute sehr betroffen, als Ende Februar die ITB abgesagt wurde
und voraussichtlich auch noch in den kommenden Jahren – im Rückblick wären wir wohl alle froh, wenn es nur das
wird die Tourismusbranche unter den Folgen der Pandemie allein gewesen wäre.
zu leiden haben.
AUS DEM LOCKDOWN
Wir haben lange überlegt, wie wir das in jeder Hinsicht IN DEN NEUSTART
außergewöhnliche Jahr 2020 abbilden können. Die
einfache Darstellung der Arbeit der TMGS nach Projekten Nachdem der erste Schock überwunden war, hat sich
und Märkten schien uns dabei völlig unangemessen. das gesamte Team der TMGS umgehend mit ganzer Kraft
Deshalb haben wir uns dazu entschieden, die Form eines der neuen Situation und den großen Herausforderungen
Kalendariums zu wählen, das zugleich auch die volatilen gestellt. So hat der Tourismus im Sommer 2020 erfreulich
Entwicklungen des Jahres 2020 und die damit verbunde- schnell wieder Fahrt aufgenommen und Sachsen konnte
nen großen Herausforderungen abbildet. definitiv vom Trend zu Urlaub in Deutschland profitieren.
Als erstes Bundesland hat Sachsen bereits Anfang April
Die Covid-19-Pandemie hat den Tourismus in Sachsen, 2020 eine großangelegte Onlinekampagne unter dem Titel
in Deutschland und auch weltweit enorm zurückgeworfen. „Träum dich nach Sachsen“ an den Start gebracht. Sie
Nach über 10 Jahren mit stetigem Aufwärtstrend bilanzie- diente dazu, virtuelle Erlebnisse aus ganz Sachsen nach
ren wir für das Jahr 2020 bei den Ankünften ein Minus von außen zu transportieren mit dem Ziel, Sachsen in den
43,4 Prozent und bei den Übernachtungen ein Minus von Köpfen und Herzen der Gäste zu verankern – denn träumen
34,9 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Im Bundesvergleich ist ja auch in Corona-Zeiten erlaubt.
rangierte Sachsen bei den Übernachtungen im Jahr 2020
im vorderen Drittel. Anfang Mai 2020 wurde die Kampagne dann auch in
englischer Sprache auf die Auslandsmärkte adaptiert unter
Bezogen auf das Ausland weist die Statistik Übernachtungs- dem Slogan „Saxony Travel Dreams“. Die Auslandskampagne
rückgänge für das gesamte Jahr 2020 von 55,6 Prozent aus. war, und ist nach wie vor, ein wichtiger Baustein speziell
In Deutschland insgesamt betrug das Minus 64,4 Prozent. für diejenigen Märkte, für die strikte Reisebeschränkungen
Die Strategie der TMGS, kontinuierlich im Ausland weiter vorliegen.
3Eines der wichtigsten Projekte im Jahr 2020 war die zu forcieren, hat die TMGS in Kooperation mit dem LTV
großangelegte, deutschlandweite crossmediale Corona-Re- Sachsen e.V. das Projekt „Tourismusnetzwerk Sachsen“ auf
covery-Kampagne der TMGS unter dem Slogan „Erlebe den Weg gebracht. Ziele dieser landesweiten Plattform sind
Dein Sachsen“. Dank der großzügigen Unterstützung durch vor allem die Bündelung von Informationen und Wissen,
den Freistaat Sachsen, der zusätzlich 900.000 Euro brutto die Förderung einer noch intensiveren Vernetzung innerhalb
bereitgestellt hatte, konnte die Kampagne ab Anfang Juli der Branche, der Wissens- und Know-how-Transfer sowie
deutschlandweit „ausgerollt“ werden. Informationsaustausch zwischen den Destinationen, Orten,
Leistungsträgern, Institutionen und Partnern, eine effiziente
Der gästereiche Sommer hat den Tourismusbetrieben Kommunikation in virtuellen Kommunikationsräumen bzw.
jedoch lediglich eine leichte Atempause beschert. Das in Arbeitsgruppen sowie die Information und Koordination
Ausbleiben der Gäste durch den erneuten Lockdown ab von landesweiten Terminen.
November, vor allem aber für den touristisch im Freistaat
so wichtigen Weihnachtsmonat Dezember mit mehr als 90 Das „Tourismusnetzwerk Sachsen“ ist am 15. Dezember
Prozent Minus, hat Sachsen besonders hart getroffen. Wie 2020 mit 24 Partnerorganisationen aus ganz Sachsen
hoch der gesamte wirtschaftliche Schaden aus der Corona- online gegangen.
Krise am Ende sein wird, kann auch heute noch keiner
seriös sagen. VERTRIEB
DIGITAL-ARCHITEKTUR FÜR Die Corona-Pandemie hat den bereits stetig wachsenden
DEN TOURISMUS IN SACHSEN Trend zu Onlinebuchungen nochmals enorm befeuert. Für
kleinere touristische Unterkünfte vor allem in ländlichen
Die TMGS hat im gesamten Jahr 2020 mit Hochdruck Regionen stellt dies jedoch eine große Herausforderung dar.
an der neuen „Digital-Architektur für den Tourismus in Um diese auf ihrem Weg in die Onlinebuchbarkeit zu
Sachsen“ gearbeitet. Das Herzstück ist dabei eine landes- unterstützen, hat die TMGS zu Jahresbeginn 2020 eine
weit einheitliche, zentrale Content-Datenbank für die digi- Kooperationsvereinbarung zur digitalen Vermarktung mit
tale Bündelung, Verwaltung und Lizenzierung touristischer der OBS OnlineBuchungService GmbH abgeschlossen. Der
Inhalte in strukturierter Form. Freistaat Sachsen war damit das erste Bundesland, das
in Deutschland regionenübergreifend seinen touristischen
Zentraler Projektbestandteil ist außerdem der komplette Anbietern diese Möglichkeit bietet.
Relaunch der TMGS-Website. Darauf aufbauend entsteht
ein Website-Framework, das auch für Partner im Land als PRODUKTBEREICHE &
individualisierbares Baukasten-Modell genutzt werden SONDERPROJEKTE
kann. So ermöglicht dieses Modell auch kleineren Akteuren
im sächsischen Tourismus das kostengünstige Betreiben Eine tragende Säule der Arbeit der TMGS sind die Produkt-/
eines hochwertigen Internetauftritts. Im Mittelpunkt steht Themenbereiche. Im Jahr 2020 wurden die Schwerpunkt-
dabei die Schaffung von Synergien zwischen der TMGS, den themen mit unverminderter Kraft weitergeführt. Pandemiebe-
DMO, Orten und Leistungsträgern. Damit will die TMGS die dingt mussten jedoch einzelne Maßnahmen immer wieder
Digitalisierung der sächsischen Tourismusbranche entschei- in Teilen neu- bzw. umgeplant werden. Dies betraf vor allem
dend voranbringen. Marketingaktivitäten wie Anzeigenschaltungen und Kampag-
nenmaßnahmen oder auch Messen und Präsentationen, die
TOURISMUSNETZWERK SACHSEN der jeweils aktuellen Situation angepasst wurden.
Die Pandemie hat uns einmal mehr vor Augen geführt, Hierbei erfolgte auch weiterhin ein kontinuierlicher Aus-
wie wichtig Innenkommunikation, Vernetzung, Wissens- tausch mit den Mitgliedern der landesweiten thematischen
transfer und enge Kooperationen sind. Sie hat ebenso Arbeitsgruppen der TMGS.
deutlich gemacht, dass Landestourismusorganisationen
bei Weitem nicht mehr nur Marketing-, sondern sehr stark Ein Highlight im Jahr 2020 war die 4. Sächsische Landes-
auch Management- und Netzwerkaufgaben haben. Um ausstellung „Boom. 500 Jahre Industriekultur in Sachsen“.
den Wissensaustausch der Tourismusbranche in Sachsen Die TMGS wurde vom SMWA beauftragt, eine, die Leitausstel-
4lung ergänzende Ausstellung mit Blick auf Arbeitswelten und Die zu verzeichnende signifikante Steigerung der projekt-
Technologien der Zukunft zu konzipieren. Unter dem Titel „F.I.T. bezogenen Aufwendungen (Materialaufwand) von 4.437
for Future“ haben sich sächsische Forschungsinstitute, Hoch- TEUR im Jahr 2019 auf 5.162 TEUR im Jahr 2020 sind
schulen, wissenschaftliche Einrichtungen und Unternehmen im Wesentlichen zurückzuführen auf die um 11 Prozent
auf eine sehr multimediale Weise präsentiert. Dabei stand gestiegene Gesamtleistung der TMGS, die Verminderung
F für Forschung, I für Innovation und T für Technologie. betrieblicher Aufwendungen um 19,3 Prozent gegenüber
dem Vorjahr auf 522 TEUR (insbesondere durch gesunkene
AUSLANDSMARKETING Reisekosten infolge der Corona-Pandemie) und Zuführung
der Einsparungen zum einsetzbaren Werbeetat für Werbe-
Auch im Ausland war die TMGS kontinuierlich aktiv, maßnahmen sowie auf die Auflösung von Rückstellungen
denn eine Recovery-Strategie für das Incoming kann nur und Zuführung zum Werbeetat für zusätzliche Corona
aufgehen, wenn Sachsen fortlaufend im Gespräch und im Recovery-Maßnahmen.
Bewusstsein der Kunden bleibt. Dann besteht eine reelle
Chance, die Krise nicht nur zu überstehen, sondern gestärkt Die Steigerung der liquiden Mittel steht in direktem
aus ihr hervorzugehen. Denn eines ist klar: Während der Zusammenhang mit der Erhöhung des passiven Rech-
Corona-Pandemie werden die Marktanteile im internationa- nungsabgrenzungspostens. Durch die pandemiebeding-
len Tourismus neu verteilt. ten Einschränkungen des Geschäftsjahres konnten viele
planmäßige Werbemaßnahmen nicht durchgeführt bzw.
Natürlich mussten in allen Märkten die allermeisten Maß- anderweitig nicht sinnvoll ersetzt werden. Diese nicht
nahmen neu konzipiert werden. Als im Sommer 2020 auch verbrauchten Mittel werden vereinbarungsgemäß im Jahr
Reisen aus dem Ausland wieder möglich waren, war die 2021 für Recovery-Werbemaßnahmen eingesetzt.
TMGS in der Lage, extrem schnell vor allem in den grenz-
nahen europäischen Märkten mit verstärkten Aktivitäten Mit den aufgezeigten Kennzahlen zeigt die TMGS einmal
wieder Boden gut zu machen. Dies zeigen die eingangs mehr eine stabile Wirtschaftslage, die aus Sicht der Ge-
genannten Zahlen deutlich. schäftsführung das Unternehmen gesund und gut gerüstet
für die Zukunft dastehen lässt.
In diesem Zusammenhang hat sich darüber hinaus gezeigt,
wie strategisch wichtig es ist, dass die TMGS in einigen Ich möchte an dieser Stelle allen Mitarbeiterinnen und Mit-
wichtigen Quellmärkten eigene Repräsentanten beschäftigt. arbeitern ganz herzlich danken, für das unglaublich große
Dadurch und durch die enge Kooperation mit der DZT Engagement, für die vielen kreativen Ideen, die enorme Fle-
konnte eine kontinuierliche Marktbearbeitung vor Ort xibilität und den großen Optimismus, mit dem alle – gerade
bestens gewährleistet werden. in dieser schwierigen Zeit – zu Werke gegangen sind! Mein
Dank gilt auch den Gesellschaftern, dem Aufsichtsrat, dem
JAHRESABSCHLUSS 2020 DER TMGS SMWK und allen Kooperationspartnern für die konstruktive
Begleitung bei der Bewältigung der vielfältigen Aufgaben
Sehr positiv sind die Zahlen im Jahresabschluss der TMGS im Allgemeinen, speziell aber in der für den Tourismus so
für 2020. Die TMGS hat das Geschäftsjahr 2020 mit einem schwierigen Zeit. Gemeinsam werden wir die vor uns liegen-
Jahresüberschuss von 31 TEUR abgeschlossen. Das bilan- den Herausforderungen meistern.
zielle Eigenkapital erhöht sich damit auf 822 TEUR.
Ausgehend von einem bereits bei Jahresbeginn erhöhten Dresden, 15. Juni 2021
Auftragsvolumen durch den Freistaat Sachsen von ca.
835 TEUR erfuhr dieses durch Sondermittel aus dem Coro-
na-Bewältigungsfond für die Corona Recovery-Kampagne
noch eine deutliche Erweiterung. Aus dem Rahmenvertrag
mit dem Freistaat Sachsen resultieren insgesamt Umsatzer- Veronika Hiebl
löse in Höhe von 6.338 TEUR (Vorjahr: 5.376 TEUR). Geschäftsführerin
Insgesamt stieg das Leistungsvolumen der TMGS um ca.
11 Prozent.
5DER AUFSICHTSRAT
Dr. Hartmut Mangold Barbara Klepsch Michael Harig Frank Vogel
bis 31.05.2020 seit 01.06.2020 bis 26.08.2020 bis 26.08.2020
Staatssekretär für Staatsministerin für Landrat und Aufsichtsrats- Landrat und Vorsitzender
Wirtschaft und Verkehr Kultur und Tourismus vorsitzender der Marketing- des Tourismusverbandes
(Vorsitzender) (Vorsitzende) Gesellschaft Oberlausitz- Erzgebirge e.V.
Niederschlesien mbH
Rolf Keil Axel Hüpkes Jens Ellinger Olaf Raschke
seit 26.08.2020 bis 26.08.2020 seit 26.08.2020 seit 26.08.2020
Landrat und Vorsitzender Präsident des DEHOGA Vizepräsident des DEHOGA Oberbürgermeister Meißen
des Tourismusverbandes Hotel- und Gaststätten- Hotel- und Gaststätten- und Vorsitzender des
Vogtland e.V. verbandes Sachsen e.V. verbandes Sachsen e.V. Tourismusverbandes
Elbland Dresden e.V.
Corinne Miseer Dr. Detlef Hamann Hans-Joachim Wunderlich
Geschäftsführerin Hauptgeschäftsführer der Hauptgeschäftsführer
der Dresden Marketing IHK Dresden, Vizepräsident der IHK Chemnitz
Gesellschaft mbH des LTV Sachsen e.V.
6BERICHT DES AUFSICHTSRATES
Der Aufsichtsrat hat sich während der Berichtszeit in zwei Der Aufsichtsrat dankt Landrat Michael Harig, der seit
ordentlichen Aufsichtsratssitzungen am 16. Juni 2020 Sommer 2017 Mitglied war, für sein Engagement.
und am 9. Dezember 2020 über die Lage und Entwick- Gleichfalls danken wir Herrn Axel Hüpkes, Präsident des
lung der Gesellschaft durch mündliche und schriftliche DEHOGA Sachsen e.V., für die Mitarbeit im Aufsichtsrat
Berichte der Geschäftsführung informiert und die Ge- seit 2017. Der Aufsichtsrat dankt Frau Corinne Miseer,
schäftsführung überwacht. Darüber hinaus wurde den Geschäftsführerin der DMG, für ihre turnusmäßige Mit-
Vorsitzenden des Aufsichtsrates zu sonstigen, unterjähri- arbeit im Aufsichtsrat der TMGS.
gen Anlässen direkt berichtet.
Ein besonderer Dank gilt Herrn Landrat Frank Vogel, der
Die von der Gesellschafterversammlung am 26. August dem Aufsichtsrat seit 2009 ununterbrochen angehörte,
2020 als Abschlussprüfer gewählte Schell & Block GmbH für seine langjährige, sehr engagierte Mitarbeit in diesem
Wirtschaftsprüfer & Steuerberater in Dresden hat den Gremium.
Jahresabschluss der TMGS Tourismus Marketing Gesell-
schaft Sachsen mbH zum 31. Dezember 2020 geprüft Von den Gesellschaftern wurden neu in den Aufsichtsrat
und den uneingeschränkten Bestätigungsvermerk erteilt. entsandt:
Der Aufsichtsrat hat den Jahresabschluss, den Lagebe-
richt und den Vorschlag der Geschäftsführung zur Ergeb- Herr Olaf Raschke (TV Elbland Dresden e.V., TV Säch-
nisverwendung geprüft und erhebt keine Einwendungen. sische Schweiz e.V., Marketing-Gesellschaft Oberlau-
Dem von der Prüfungsgesellschaft erstatteten Bericht hat sitz-Niederschlesien mbH), Herr Rolf Keil (TV Vogtland
der Aufsichtsrat in seiner Sitzung am 8. Juli 2021 zuge- e.V., TV Erzgebirge e.V.) Landrat Vogtlandkreis, Herr Volker
stimmt. Er schließt sich dem Vorschlag der Geschäfts- Bremer (Leipzig, Dresden, Chemnitz), Herr Jens Ellinger
führung zur Ergebnisverwendung an und empfiehlt der (SAXONIA Fördergesellschaft für das Hotel- und Gaststät-
Gesellschafterversammlung, den Jahresabschluss zum tengewerbe im Freistaat Sachsen mbH).
31. Dezember 2020 wie vorgelegt festzustellen und der
Ergebnisverwendung zuzustimmen. Abschließend möchte der Aufsichtsrat allen Mitarbeite-
rinnen und Mitarbeitern der TMGS Tourismus Marketing
Auf Grund der im Jahr 2019 von der Staatsregierung Gesellschaft Sachsen mbH für ihren Einsatz und die
beschlossenen geänderten Ressortzuschnitte im Hin- geleistete Arbeit im Geschäftsjahr 2020 danken.
blick auf den Tourismus und die damit verbundene neue
Zuständigkeit des SMWK hat Staatssekretär Dr. Hartmut Der Aufsichtsrat
Mangold (SMWA) sein Mandat zum 31.05.2020 nieder-
gelegt. Ihm gilt der besondere Dank von Aufsichtsrat und Dresden, den 9. Juli 2021
Geschäftsführung für die sehr angenehme und konstruk-
tive Zusammenarbeit.
Den Aufsichtsratsvorsitz hat zum 1. Juni 2020 Barbara
Klepsch, Staatsministerin für Kultur und Tourismus im Barbara Klepsch
Freistaat Sachsen, übernommen. Vorsitzende
Im Rahmen der Gesellschafterversammlung am 26.
August 2020 erfolgte turnusmäßig die Neubesetzung
des Aufsichtsrates.
701 Januar
DAS IST PASSIERT
Kooperation mit dem
Mi, 08.01. Verein ABS - Zentrum
Sachsen Barrierefrei: selbstbestimmt Leben
Start der ganzjährigen
Google-Ads-Kampagne
e. V. zum Vertrieb der
Broschüre „Sachsen
Fr, 17.01. Di, 28.01
Barrierefrei“ auf der CMT Schweiz: Teilnahme an Polen: TMGS ist
Planungsstart für die Stuttgart der Messe „Grenzen- exklusiver Partner der
künstlerische Umset- los“ in St. Gallen mit DZT Jahrespressekon-
zung der Eröffnungsver- Dresden, Semperoper, ferenz in Warschau und
anstaltung Sachsens als Meißen, Görlitz und präsentiert vor 31 Fach-
Partnerland 2021 auf Festung Königstein und Reisejournalisten
der ITB die Reiseanlässe 2020
Mi, 15.01. Mi, 22.01
Do, 09.01. + Niederlande: Workshop zur Entwick- Di, 28.01. +
Fr, 10.01. Teilnahme an der
Messe Vakantiebeurs
lung der Personas der Mi, 29.01.
TMGS Sachsen Barrierefrei:
AG Städte: Produkt- Utrecht am deutschen
schulung und Gemeinschaftsstand: Workshop-Reihe und
Arbeitsberatung in TMGS mit Europastadt Do, 23.01. Sensibilisierungs-
Annaberg-Buchholz GörlitzZgorzelec, Bautzen, Eröffnung „Jahr der In- seminar
Sächsische Staats- dustriekultur“ anlässlich
Anzeige in der FAZ in theater/Staatsoper 500 Jahre Industriekul-
Kooperation mit den Dresden, Festung tur in Sachsen
Dresdner Musikfest- Königstein, Leipzig,
spielen Mitteldeutsche Flug-
hafen AG
Fr, 24.01. Do, 30.1.
Pressereise „Chemnitz - Schweiz: Teilnahme an
Sa, 11.01. Stadt der Industriekultur der Messe FESPO Zürich
Teilnahme an der CMT und der Moderne“ der mit Dresden, Sempero-
Stuttgart: Unter dem TMGS in Kooperation per, Meißen, Görlitz und
Dach der TMGS präsen-
tieren sich die Regionen Do, 16.01. mit der Chemnitzer
Wirtschaftsförderungs-
Festung Königstein
Sächsische Schweiz, Österreich: Teilnahme an und Entwicklungs-
Erzgebirge, Oberlausitz der Ferienmesse Wien, gesellschaft mbH
mit dem Oberlausitzer (160.680 Besucher) mit
Bergland, Dresden Dresden, Semperoper,
Elbland, Leipzig Region, Freiberg, Festung König- Mo, 27.01. Do. 30.01. +
Meißen, Zoo Leipzig und stein, Dampfbahnroute
Sachsen, Porzellan-
Qualitätsschulungen
der Buchungsstellen in
Fr, 31.01.
Stadtrundfahrt Dresden
Agenturpräsentationen
Manufaktur Meissen der Software „Deskline“
„Datenbank und
und AG Städte
Website-Framework
Zürich Sachsen“ mit Projekt-
beirat aus den DMO
8SA 11.01.
MESSEAUFTAKT:
TMGS REPRÄSENTIERT
SACHSEN AUF DER CMT
Die TMGS lädt auf der CMT Stuttgart vom Ziele:
11. bis 19. Januar 2020 ein, sich umfassend ● Sensibilisierung zum Thema „Barrierefrei“ weiter voran-
über Reiseanlässe in einem der gefragtesten treiben
Kulturreiseziele Deutschlands zu informieren. ● Hemmschwellen im Umgang mit dem Gast abbauen
● Den touristischen Partnern und ihren Mitarbeitern bzw.
Die Teilnehmer: Kollegen Handlungsempfehlungen aussprechen
TMGS mit Stadtschönheiten Sachsen, die Regionen ● Weitere touristische Partner anregen, die Qualität und
Sächsische Schweiz, Erzgebirge, Oberlausitz mit dem den Komfort ihrer Angebote durch die Schaffung barrie-
Oberlausitzer Bergland, Dresden Elbland, Leipzig Region, refreier Angebote zu steigern
Meißen, Zoo Leipzig und Stadtrundfahrt Dresden
Maßnahmen:
Im Fokus der TMGS: ● Fachwissen für den Umgang mit Menschen mit beson-
Die 4. Sächsische Landesausstellung „Boom! 500 Jahre deren Bedürfnissen vermitteln und praktische Hinweise
Industriekultur in Sachsen“ vom 25. April bis 1. November durch Simulationsübungen geben
2020 im Audi-Bau in Zwickau sowie an sechs weiteren ● Präsentation der Kommunikationsmittel der TMGS vom
Schauplätzen in der Erzgebirgsregion Katalog über Daisy-CD bis Website sowie Praktikerleit-
faden „Tourismus für Alle“
Ergebnis: ● Präsentation der Marketing- und Vertriebsmaßnahmen
2020 mit 300.000 Besuchern erfolgreichste CMT seit der TMGS
Gründung der Messe 1968 ● Erläuterung der Kennzeichnung der durch die TMGS
geprüften barrierefreien Angebote in Publikationen und
im Internet mit Rollstuhl-Piktogrammen
● Messen- und Präsentationen
● Werbemaßnahmen in Print und Online
DI 28. + MI 29.01. ● Netzwerkbildung
WORKSHOP-REIHE/ Ergebnis:
SENSIBILISIERUNGSSEMINAR 14 Teilnehmer an 2 Tagen
„SACHSEN BARRIEREFREI“
Im Rahmen der Sensibilisierungsseminare
„Sachsen Barrierefrei“ informiert die TMGS
über die Möglichkeiten zur Gestaltung
barrierefreier touristischer Angebote, auch
im Hinblick auf deren Servicequalität.
Themen:
● Barrierefreie Angebote schaffen und vermarkten
(28.01.)
● Reinkommen und Klarkommen: Die Tourist-Information
für Alle (29.01.)
902 Februar
DAS IST PASSIERT
Di, 25.02.
Trumpf- und Quartett-
Mo, 03.02. Mo, 10.02. Mo, 17.02. spiel TOP LOCATION
TMGS startet das MITTELDEUTSCHLAND
Niederlande: Italien: Teilnahme am aus Anlass des 20-
Projekt Digital-
Medienkooperation Deutschland-Workshop jährigen Bestehens der
Architektur für den
mit dem campaign der DZT MDM Film Commission
Tourismus in Sachsen
magazine: Alles over erscheint
Geschiedenis zum Projektstart für
Schlösserland „Sachsen-Partnerland
der ITB 2021“
Mi, 26.02.
Definition von: 5.000 aktualisierte
●
Zielsetzung und
Di, 18.02. Faltkarten „Route der
Kernbotschaft der Niederlande: Sachsen- Industriekultur in
Mi, 05.02. Veranstaltung Special auf dem
internet portal/platform:
Sachsen“ erscheinen
Tschechien: Sachsen ist
●
Ideensammlung zum
Veranstaltungspro- cycling and hiking
exklusiver Partner der
gramm routes in Sachsen
Jahres-Pressekonferenz
der DZT in Prag
●
der Präsentationsform
Sachsens, Meilen- Do, 20.02. Do, 27.02.
Sachsen Barrierefrei: steine und Aufgaben Russland: Durchführung
Kooperationsstart mit
Lizenznehmer-Treffen der Marke Sachsen- eines Veranstalter-We-
„Reisen für Alle“, Berlin Di, 11.02. milch der Müller Milch binars
AG Leppersdorf mit
Prag 1. Workshop zu den
SINUS-Milieus mit dem der Familienmarke der
SINUS Institut TMGS
Do, 06.02. European Film Market Fr, 28.02.
Projektabstimmung Berlinale: Zuarbeit Niederlande: Teilnahme
Tourismusnetzwerk Bildmaterial Görlitz/ an der Messe Fiets en
Sachsen TMGS und LTV
Do, 13.02. Görliwood für Land-
mark-Trailer durch den
Wandelbeurs Utrecht
Länderarbeitskreis- Tschechien: Teilnahme
MDM Film Commission TMGS wird Lizenznehmer
Treffen „Tourismus für an der Messe Holiday
Service Sachsen für das bundeseinheitli-
Alle“ (Ansprechpartner World Prag, Präsen-
che Kennzeichnungs-
„Barrierefreies Reisen“ tation der TMGS am
system „Reisen für Alle“
der LMO) Gemeinschaftstand mit
DMG, MDFAG, MGO,
SOEG/Dampfbahnroute Sa, 22.02. Sa, 29.02.
Fr, 07.02. Sachsen, Porzellan-
GB: Advertorial in The TMGS ist 1 von 40
Besuch der Staats- Manufaktur Meissen, Ausstellern auf der
Guardian (215.000
ministerin Barbara TVE, VVO, Sächsische FerienCampMesse
Auflage)
Klepsch in der TMGS Staatstheater/Semper- Dresden des Familien-
oper, Festung König- magazins Kind+Kegel zu
Länderarbeitskreis- stein, Stadtschönheiten Kinder- und Jugendrei-
Treffen „Tourismus für Sachsen (AG Städte der sen, Freizeit, Klassen-
Alle“ (Ansprechpartner TMGS). fahrten, Familienreisen,
„Barrierefreies Reisen“ Sprachreisen
der LMO) VIP-Treffen des VPR
Internationaler Verband
der Paketer e.V.:
Dresden
Sachsen präsentiert
sich vor über 200
Busreiseveranstaltern
und VPR-Verbandsmit-
gliedern
10Grundsätze der
Digitalstrategie
MO 17.02. der TMGS
TMGS STARTET DAS PROJEKT DIGITAL-ARCHITEKTUR
FÜR DEN TOURISMUS IN SACHSEN
Im Mittelpunkt des Projekts „Digital-Architektur für den Tourismus in Sachsen“ stehen die TMGS-
Datenbank und das Website-Framework Sachsen. Zu Beginn werden technische Bausteine, Meilensteine
und Projektmanagement geplant.
Konkrete Handlungsfelder und Maßnahmen: Themenfeld Innovative Anwendungen
● Einheitliche Datenbank-basierte Contentarchitektur ● Aufzeigen von Wegen zur Digitalisierung des Marketings
● Einheitliche Contentstrategie ● Nutzung neuer technischer Formate wie Augmented
● Technische Dienstleistungen und Virtual Reality, interaktive Karten, Live-Content-
Share, Künstliche Intelligenz, etc.
Themenfeld Open Data
● Entwicklung einer gemeinsamen, offenen und struktu- Themenfeld Vertrieb
rierten Daten-Architektur ● Verbesserung des Online-Vertriebs, nicht nur für Beher-
● Aufbereitung der Inhalte mit offener und maschinen- bergungen, sondern für weitere touristische Leistungs-
lesbarer Auszeichnung als relationale Datenbanklösung bestandteile wie Stadtführungen, Verkehrsmittelnutzung
● Wissenstransfer: Einbindung und Befähigung der Part- und Freizeitangebote
ner, ihre Daten entsprechend aufzubereiten ● Online-Vertrieb
● Anleitung zur Ausspielung der Inhalte auf verschiedenen ● Kommunikation von Erlebnissen als Travel Experience
Ausgabekanälen
Design
Themenfeld Technische Dienstleistung ● Erarbeitung eines zeitgemäßen und ansprechenden
● Nutzung technischer und Daten-relevanter Synergien bis digitalen Grundlayouts für Sachsen
auf die Ortsebene und die Leistungsträger ● Feinabstimmung zahlreicher Module/Bühnen/Seiten
● Schaffung gemeinsamer Lösungen für ein zentrales mit hoher Gestaltungsfreiheit für die TMGS und zukünfti-
Digital Asset Management ger Framework-Nutzer
● Schaffung eines landesweiten Tourismusnetzwerks
Sachsen Datenbank destination.data
Die Datenbank-Lösung befindet sich derzeit im Aufbau:
● Erstellung von Schnittstellen und Vorbereitungen für den
kontinuierlichen Import der Daten aus den definierten
Aufbau Digital-Architektur Sachsen Website TMGS
Primärsystemen in die Datenbank sowie Export in die
Website-
Framework Ausgabekanäle (Website)
für touristische Partner
Primärsysteme
der TMGS ● Definition einheitlicher, aber für Sachsen sinnvoller
Zentrale Datenbank
Outdooractive
Feratel Strukturiert und aggregiert touristische
Daten & Medien inkl. Open Data-
Sachsen-Widget
Datenstrukturen für den bevorstehenden Abgleich und
Regiondo
Angleichung an das Open-Data-Vokabular von schema.
TIS Klassifizierung:
BookingKit
2021: Newsletter
POIs, Touren, Unterkünfte, Events…
DAMAS
2021: PWA
org, semantify.it und DACH-KG
DZT Knowledge
Graph
● Erarbeitung eines sinnvollen Rollen- und Rechte-
managements für die TMGS und ihre beteiligten Partner
11DO 27.02.
BILANZPRESSEKONFERENZ ZUM TOURISMUSJAHR 2019
Sachsen zählt 2019 so viele Urlauber wie nie Ergebnis:
mit über 20,7 Millionen Gästeübernachtungen
und knapp 8,5 Millionen Gästeankünften und Sachsen vermeldet einen
damit einen Zuwachs von 3,3 Prozent Gästean-
künften und 3,7 Prozent Gästeübernachtungen. Tourismusrekord
Besonders erfreulich: Mehr als 2,2 Millionen Übernach-
20,7 Mio. Üb ernachtungen
tungen ausländischer Gäste bescheinigen Sachsen das mit
Abstand größte Volumen an internationalen Übernachtun-
8,5 Mio. Gästeankünf te
gen in Ostdeutschland.
DO 27.02. FR 28.02.
TMGS VERNETZT KLEINE HERBERGEN OFFIZIELLE ABSAGE DER ITB 2020
MIT GROSSEN BUCHUNGSPORTALEN
Absage der weltgrößten Tourismusmesse, ITB,
Für kleinere touristische Unterkünfte in länd- vom 4. bis 8. März 2020, aufgrund der weltwei-
lichen Regionen stellt der rasante Anstieg der ten Corona-Pandemie und Rückabwicklung der
Onlinebuchungen im Pandemie-Jahr eine große gesamten geplanten Präsentation.
Herausforderung dar.
Geplant war, den Freistaat unter dem Motto „Sachsen.
Maßnahmen: Erfrischt!“ zu präsentieren. Die TMGS und 33 Partner hatten
● TMGS kooperiert zur digitalen Vermarktung kleinerer zu Urlaub am und im Wasser eingeladen. Damit sollte ein
Häuser mit der OBS OnlineBuchungService GmbH Thema in den Fokus gerückt werden, das das Spektrum der
● OBS fungiert dabei als Mittler zu den großen Portalen sächsischen Urlaubsangebote bereichert und einen neuen
wie Booking.com oder BestFewo Reiseanlass nach Sachsen darstellt.
● Sachsen ist erstes Bundesland, das regionenübergreifend
seinen touristischen Anbietern diese Möglichkeit bietet Maßnahme:
Ankündigung einer crossmedialen Kommunikations-
Ziele: kampagne im In- und Ausland in enger Kooperation mit
● Stärkung der Destinationen als starke Partner für ihre den Partnern in Sachsen, in Deutschland und über die
regionalen Gastgeber TMGS-Repräsentanzen im Ausland
● Bessere Auslastung der Unterkünfte in den Regionen
● Erhöhung der Zahl online buchbarer Betriebe
chsen der
Üb er den Buchungsservice Sa
TMGS mit 16 regionalen
900
Buchungsstellen werden rund
Unterkünf te vermarktet 12März 03
e Zeit groß er
„Lieb es Team, es ist für alle ein
ht kein Anlass
Verunsicherung, ab er es beste
ch nur sprich-
zu Panik. Wir werden, wenn au
d gemeinsam
wörtlich, zusammenrücken un
ist ern. Wir wollen
diese Krise hoffentlich gut me
ögliche aus
zusammen als Team das Bestm
der Situation machen.“
DAS IST PASSIERT VER ON IKA HIE BL
Mo, 16.03. Do, 19.03. Mo, 23.03.
Erarbeitung von Corona- Der Tourismus in Beginn Homeoffice-
Do, 05.03. Di, 10.03. Regelungen für die Sachsen kommt zum Phase in der TMGS
TMGS Erliegen. Zum 19.3. tritt
Schweiz: Out-of- Polen: Start Out-of-
Home-Kampagne in Home-Kampagne in
die Allgemeinverfügung
Di, 24.03.
Zürich Poznan und Szczecin Di, 17.03. des Freistaates Sachsen
mit der Festlegung Auf Corona-Situation
Erweiterung des Kon- inkraft, dass Beher- angepasste Werbung
Fr, 06.03. Do, 12.03. taktkatalogs für Dreh- bergungsbetriebe aus- im Klassik Radio mit
Neueintrag der Location genehmigungen auf der drücklich nicht mehr zu Gewinnspiel – Karten-
Sachsens Kulturland-
Jakobstraße 5a Görlitz MDM-Webseite um ein touristischen Zwecken verlosung für das
schaft als Anzeige im
im MDM Location Guide Corona-Informationsan- genutzt werden dürfen. Gewandhausorchester
Heft 4 des Magazins
durch den MDM Film gebot und permanente Das gilt flächendeckend (bis 13.04.)
„Oper“
Commission Service Pflege durch die MDM für Deutschland.
Sachsen Film Commission
So, 15.03. Das bedeutet für die
Anzeigenschaltung TMGS: Die internatio- Projektstart Tourismus-
„Sachsens spirituelle nalen und nationalen netzwerk Sachsen
Orte“ in der Evangeli- Marketingmaßnahmen
Sa, 07.03. + schen Sonntagszeitung müssen eingeschränkt
So, 08.03. und die Arbeit neu Do, 26.03.
strukturiert werden. Der Dörfertrip – ein
Indien: FAM-Trip der Städtetrip: Artikel im
indischen Expertin Magazin „DAHEIM in
Was bedeutet das für
für barrierefreies Deutschland“ erscheint
die tägliche Arbeit?
Reisen und Gründerin
Statt aktiver Marketing-
von Planet Able
(www.planetabled.com),
arbeit gilt es nun:
●
Alternativen zur
Sa, 28.03.
Neha Arora Anzeige + Advertorial
Inspiration finden
im Rondo Magazin,
●
Ein Grundrauschen
Ausgabe April/Mai,
für die Destination
und Gewinnspiel in
erthold,Dresden
Sachsen erzeugen
Kooperation mit dem
Bildquelle: ibz-marienthal/B
●
an Werbemitteln
Gewandhausorchester
weiterarbeiten
Leipzig erscheint
●
geplante Kampagnen
und Aktionen um-
planen
●
den Austausch mit
Partnern digital
organisieren
●
konzeptionell das
Web- und Open-Da-
ta-Projekt weiter
M AC H E N S I E E I N E voranbringen
N.
FA H R T N AC H S AC H S E den Neustart planen,
●
KR E U Z
um den Tourismus mit
ganzer Kraft und neu-
Ihnen Einkehr- und Besinnung
stage, Fastenkurse oder spi- em Schwung nach der
Sie den Lutherweg, den Sie nach Sachsen und finden
Sie
Hier in Sachsen können
Jakobsweg, die Via Sacra
und Ihr inneres Ich erkunden.
eine Auszeit in himmlisch
er
rituelle Seminare. Reisen
zu sich selbst. Infos unter
www.sachsen-tourismus.de
oder
Gesellschaft Sachsen mbH,
Corona-Zeit wieder
Oder Sie genießen einfach bei der Tourismus Marketing
l, St. Marienstern und
schnell hochzufahren
00.
Ruhe. Die Klöster St. Marientha Dresden, Tel. 0351 / 49 17
bieten Bautzner Str. 45 – 47, 01099
über Ihren Besuch und
Wechselburg freuen sich
13DI 24.03.
PROJEKTSTART TOURISMUSNETZWERK SACHSEN
Die TMGS plant in Kooperation mit dem Landestourismusverband Sachsen e.V. die Einführung eines
landesweiten „Tourismusnetzwerks Sachsen“ als webbasiertes B2B-Netzwerk. Eine Plattform-Lösung
(www.tourismusnetzwerk.info) stärkt die Vernetzung der Partner, den Wissenstransfer und Austausch
zwischen den Akteuren im sächsischen Tourismus.
Ziele und Aufgaben Die Vorteile für die Redaktionspartner
● Die touristischen Akteure in Sachsen sind bereits seit ● Einfache Handhabung des Backends zum Einpflegen
vielen Jahren stark vernetzt, arbeiten miteinander und aller Informationen
tauschen Wissen aus. Um diesen Austausch weiter zu ● Umfassende Schulung der Redakteure und Autoren
stärken und zu professionalisieren, wird das digitale vorab
Tourismusnetzwerk Sachsen geschaffen. ● Gemeinsame Guidelines aller Partner
● Es bündelt Wissen und Informationen verschiedenster ● Permanente Unterstützung, Hilfestellung und Support
touristischer Akteure: ob News, Studien, Marketing- bei Fragen
strategien, Kooperationsangebote, Stellenausschrei- ● Komplett kostenfreie Nutzung
bungen oder Termine von Veranstaltungen. ● Fortlaufende Weiterentwicklung der Funktionalitäten
● Das B2B-Netzwerk sorgt für einen intensiven Wissens- des Tourismusnetzwerks
und Know-how-Transfer mit den Destinationen, Orten, ● Anpassung an sächsische Bedürfnisse
Leistungsträgern und Partnern.
● Das Tourismusnetzwerk Sachsen ist ein wichtiger Wege der Zusammenarbeit
Baustein zur Steigerung der Angebotsqualität und des Alle Redaktionspartner auf Landes- und regionaler Ebene
Services der touristischen Leistungen sowie für ein erhalten für ihre Autoren und Redakteure Zugänge mit
Tourismusnetzwerk Sachsen – sind Sie auch dabei?
positives Standortimage Sachsens. entsprechenden Rechten für die Bearbeitung im Tourismus-
netzwerk Sachsen.
Die Funktionalitäten
● Das Suchen hat ein Ende! Die Veröffentlichung von Wie kann man sich einbringen?
Informationen im Tourismusnetzwerk Sachsen sorgt für Das Tourismusnetzwerk Sachsen funktioniert und lebt nur,
landesweite Sichtbarkeit und Relevanz. wenn sich möglichst viele Partner beteiligen - mit ihren
● Adé Terminüberschneidungen! Der landesweite Termin- Inhalten in Form von aktuellen Informationen, Terminen,
kalender hilft bei der Koordination von Terminen. Studien etc. und mit der Bereitschaft, es kontinuierlich zu
● Ende der Newsletter-Flut! Denn die landesweiten B2B- pflegen.
News kommen aus einer Hand.
● Adé doppelte Arbeit! Individualisierte Newsletter werden
über das Tourismusnetzwerk Sachsen versendet, einzelne
Newsletter können perspektivisch entfallen.
● Nicht alles für alle? Der Austausch innerhalb von
internen Kommunikationsgruppen mit Partnern und
Leistungsträgern ist möglich.
14April 04
DAS IST PASSIERT
Mi, 01.04. Di, 07.04.
TMGS beschließt, im Advertorial im Magazin
Corona-Jahr die Zertifi- Outdoor family (Auflage Mi, 15.04. Fr, 24.04.
zierungsgebühr sowohl 60.000) erscheint 2. Sitemap- und 3. Sitemap- und
für Wiederholer als auch SEO-Workshop zum SEO-Workshop zum
für Neubewerber der
Marke „Familienurlaub
Mi, 08.04. Website-Relaunch Website-Relaunch
TMGS unterstützt das der TMGS der TMGS
in Sachsen“ zu erlassen
Projekt „Lokalhelden
Sachsen“ als Koopera- Pack-dein-Studium-
Do, 02.04. tionspartner intensiv mit Jahresplaner „Studieren
MTB-Magazin „Sax Werbung in Sachsen“ erscheint
Tracks“ erscheint als Russland: Exklusivnews-
Beilage im Bike MDM Film Commission letter an Presse und
Magazin und Mountain- Service Sachsen: Veranstalter
bike-Magazin Zuarbeit zu in Sachsen
gedrehten Filmprojek- Mo, 27.04.
Fr, 03.04. ten für die Kampagne
„Träum Dich nach Mi, 22.04.
E-Learning-Plattform der
TMGS geht an den Start
Launch der Landing- Sachsen“
page „Träum Dich 1. Partnerworkshop zur
nach Sachsen“ Erarbeitung der Naviga-
www.traeumdichnach- Do, 09.04. tions- und Inhalts-Struk-
sachsen.de als Reaktion TMGS beteiligt sich turen im Tourismusnetz-
werk Sachsen
Di, 28.04.
auf die Corona-Pandemie an der bundesweiten Administratoren- und
Recovery-Kampagne Redakteursschulung für
„Entdecke Deutschland“ das Tourismusnetzwerk
der 16 Bundesländer Sachsen
Workshop zu Sitemap, Do, 23.04.
SEO und Erarbeitung 2. Partnerworkshop Mi, 29.04.
Persona-zentrierter zur Erarbeitung der Druck 133.000
Einstiege in die neue Di, 14.04. Navigations- und Exemplare des Städte-
Website der TMGS Russland: Teilnahme Inhalts-Strukturen im magazins „Stadtschön-
am Workshop TOUR- Tourismusnetzwerk heiten Sachsen“
Business Sachsen
Mo, 06.04.
Designfreigabe für das
Tourismusnetzwerk
Sachsen
15April
DO 01.04. DO 02.04.
DIE TMGS UNTERSTÜTZT IHRE NEUES MOUNTAINBIKE-MAGAZIN
FAMILIENMARKEN-PARTNER „SAX TRACKS“ ERSCHEINT
Die TMGS beschließt, im Corona-Jahr die Mountainbike fahren und Mountainbike-
Zertifizierungsgebühr sowohl für Wiederholer Angebote sind in Sachsen unverwechselbarer
als auch für Neubewerber der Marke Bestandteil des Produktbereiches Aktivurlaub.
„Familienurlaub in Sachsen“ zu erlassen. Die TMGS hat neben einer Broschüre auch ein
Mountainbike-Magazin herausgegeben, um das
Damit trägt die TMGS der finanziell schwierigen Lage der Thema zu promoten.
Familienmarken-Partner Rechnung. Am Prozess der Zertifi-
zierung hält die TMGS aber fest, um den Qualitätsanspruch Maßnahmen:
zu halten. Das Prozedere der Vorort-Überprüfung wird aber ● „Sax Tracks“ – das Magazin wird dem in Deutschland,
angepasst und für Wiederholer und Neubewerber spezifi- Österreich und der Schweiz erscheinenden „Bike
ziert geregelt. Magazin“ beigelegt; Auflage: 105.000 Exemplare
● Begleitend: Online-Special in der APP des Bike
Magazins
● Beilage im Mountainbike-Magazin
Auflage: 35.000 Exemplare
Ergebnisse des Online-Specials:
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16FR 03.04.
DIE TMGS STARTET DIE CROSSMEDIALE KOMMUNIKATIONSKAMPAGNE
„TRÄUM DICH NACH SACHSEN!“
Um Sachsen weiterhin in den Köpfen der Menschen zu verankern, aber auch um Gastgeber
und Partner zu unterstützen, ist die crossmediale Kommunikationskampagne „Träum Dich nach
Sachsen! #dreamnowtravellater“ gestartet. Die TMGS versteht sich als Inspirator für den
nächsten Urlaub oder Ausflug und bildet so viele Erlebnisse aus den sächsischen Feriendestinationen
wie möglich digital ab.
Ziele:
1. Potenzielle Gäste mit auf gedankliche Reisen nach
Sachsen nehmen, denn Träumen ist erlaubt
2. Schöne sächsische Momente und Geschichten oder
Erinnerungen an Reisen, auch Kulinarik und Rezepte in
unterhaltsamen Bildern/Videos und Texten mitteilen
3. Einladung auf Online- und Social-Media-Kanälen der
TMGS z.B. zu virtuellen Touren in Museen und zu Kon- ©Guilio Groebert
zerten, an interessante, traditionsreiche Orte oder zum
Kennenlernen von Traditionen „Nichts ist im Moment weite
r weg als der Ge-
4. Partnern und Gastgebern in den Destinationen Mut danke ans Reisen. Doch nicht
s liegt näher, als
machen und zeigen, dass die TMGS in schwierigen der Wunsch, genau das zu tu
n. Derzeit können
Zeiten für sie da ist die Menschen nur davon träum
en.“
VER ON IKA HIE BL
17Maßnahmen: Ergebnisse:
● Kreation der Microsite www.traeumdichnachsachsen.de ● Ca. 100 Zuarbeiten von Partnern aus den DMO in
für breite Angebotspalette der DMO und ihre Partner Form von Texten, Bildern, Videos, Links, etc.
● Bezug zu aktuellen Fragen rund um die Entwicklung der ● Ca. 1 Million User auf den sozialen Kanälen vom
Corona-Lage in Sachsen 2. April bis 15. Mai 2020 erreicht
● Links zu wichtigen Informationsseiten des Landes ● Mehr als 715.000 Nutzer über Google-, Facebook- und
● Kommunikation und Bewerbung der Landingpage cross- Instagram-Ads sowie Zugriffe auf die Microsite zwischen
medial auf allen Kanälen 7. April und 17. Mai
● Einbindung in die Unternehmenskommunikation ● Facebook: 13 Posts, 297.052 Nutzer
● Einbindung in Kanäle der TMGS: Website, Social ● Instagram: 6 beworbene Feed-Postings,
Media, Newsletter, E-Mail-Signatur, etc. 3 Instagram-Story-Ads, rund 374.448 Nutzer
● Bereitstellung der Optik der Microsite an die Partner ● Google-Ads: Über die Google-Ads-Kampagne
im Land zur Einbindung auf ihre Websites 43.570 Anzeigen an Nutzer*innen ausgespielt
Begleitende Instagram-Aktion mit großen Influencern
1,5 Millionen erreicht e
●
Leser und User üb er
wie @bekohm0n oder @giuliogroebert
● Storytelling unter #dreamnowtravellater auf dem Kanal
Presseveröffentlichungen
Print und Online
www.instagram.com/saxonytourism/
18MI 08.04. FR 24.04.
DIE TMGS UNTERSTÜTZT DAS BELIEBTER PACK-DEIN-STUDIUM-
PROJEKT „LOKALHELDEN SACHSEN“ JAHRESPLANER „STUDIEREN IN
ALS KOOPERATIONSPARTNER DES SACHSEN“ ERSCHEINT
DEHOGA SACHSEN E.V.
Der Wochenkalender mit Informationen
Um Gastgeber in Restaurants und Lokalen rund um das Thema „Studieren in Sachsen“
zu unterstützen, ging am 8. April 2020 die erscheint in einer Auflage von 25.000 Stück.
Plattform www.lokalhelden-sachsen.de des
DEHOGA Sachsen e.V. online. Auf der Plattform Erfolgsstory:
können sich alle Gastgeber mit Abhol- und ● Schuljahr 2017/2018 gestartet mit einer Auflage von
Lieferservice kostenfrei eintragen. Die TMGS 12.000 Stück
unterstützt die Initiative und bewirbt sie ● 2018/2019���������������������������� über 16.000 Exemplare
intensiv, denn diese Plattform ist ein weiterer ● 2019/2020������������������������������������ 20.000 Exemplare
Baustein zur Unterstützung und Stabilisierung ● 2020/2021������������������������������������ 25.000 Exemplare
des Gastgewerbes in Sachsen.
Problem 2020: Verteilung des immer beliebter geworde-
Maßnahmen: nen Planers über ein Mailing an alle ca. 300 zum Abitur
● Versand einer Pressemeldung an regionalen und führenden Schulen in Sachsen musste aufgrund der
nationalen Verteiler coronabedingten Schulschließung leider ausfallen
● Einbindung der „Lokalhelden Sachsen“ auf Kampagnen-
Website www.traeumdichnachsachsen.de und damit Lösung: Werbetrommel gerührt mit einem Mailing direkt
Bewerbung über Google-, Facebook- und Instagram-Ads an Lehrer in einem nur für sie zugänglichen Portal sowie
● Einbindung auf TMGS-Website www.sachsen-tourismus.de über www.pack-dein-studium.de, Facebook und Instagram
(Startseite sowie im Angebotsslider der Unterseiten
Reisethemen, Regionen, Suchen & Buchen, Service) Rückmeldung eines Schülers:
● Kommunikation über Facebook und Endkunden-
Newsletter „Der neue Jahresplaner 2020/2021 für
Schüler*innen und Lehrer*innen aus recyceltem
Papier hat mich sehr positiv überrascht. Ich
begrüße es außerordentlich, dass Sie uns Schü-
lern solch eine adäquate Möglichkeit anbieten,
uns an einem ressourcensparenden und nachhal-
tigen Wirtschaften zu beteiligen. Alle wichtigen
Informationen sind enthalten, keine unnötige
Werbung zu finden, und eine ansprechende
Gestaltung insgesamt ist auch gegeben. Alles in
allem möchte ich mich für ein Produkt Ihrerseits
bedanken, welches nicht nur praktisch hervor-
ragend durchdacht ist, sondern auch ideell
vorbildlich glänzen kann.“
19E-Learning
… in kürzester Zeit für unsere Partner nutzbar gemacht
April 2020:
Test der E-Learning-Plattform durch TMGS,
Auswahl der anzubietenden Themen und Lerninhalte sowie Einbindung auf der Website der TMGS
08.04.2020:
Angebot der TMGS an die DMO`s zur (bis Oktober 2020 kostenfreien) Nutzung der E-Learning-Plattform
und Einbindung auf den Websites der DMO`s
Die Tourismusregionen Dresden/Elbland, Oberlausitz und Sächsische Schweiz haben das Tool kurz nach dem Angebot bereits bei sich integriert. Weitere Destinationen zeigen
Interesse.
29.04.2020
Durchführung einer Online-Konferenz für alle Destinationen zur Einbindung sowie zum Aufbau und Funktionalitäten
der E-Learning-Plattform
19.05.2020
Online-Schulung zur Nutzung der E-Learning-Plattform sowie der Freischaltung und Erstellung neuer Lerninhalte
Juni/Juli
sukzessive Freischaltung weiterer Lerninhalte durch TMGS
Perspektivisch soll die E-Learning-Plattform ein Bestandteil unseres gemeinsamen Tourismusnetzwerkes werden.
MO 27.04.
TMGS STARTET EINE E-LEARNING-PLATTFORM
Wie funktioniert Produktentwicklung richtig?
Wie müssen touristische Websites aussehen,
damit sie gelesen werden? Was sollte man
über Social Web und die Digitalisierung der
Gastgeber wissen? Kurz & knapp
Antworten auf diese Fragen gibt die neue E-Learning-
Plattform, die die TMGS in Zusammenarbeit mit der Teejit ●
Über die E-Learning-Plattfor
m stellt die TMGS
GbR ins Leben gerufen hat. touristischen Partnern in Sa
chsen umfangreiche
digitale Weiterbildungsangeb
ote zur Verfügung.
„Wir brauchen gerade jetzt pragmatische ●
Geboten werden interessan
te Lerninhalte zu
Lösungen, wie Tourismusbetriebe Themenbereichen wie Marke
ting, touristische
– trotz dieser schwierigen Situation – Produktentwicklung, tourist
ische Website, Social
die Zwangspause nutzen können. Digitale Web, Digitalisierung der Ga
stgeber und vieles
Weiterbildungsangebote sind hier genau mehr.
richtig, denn qualifiziertes Personal ist für
Weitere Kurse werden kontinu
die Tourismusbranche wichtiger denn je.“
●
ierlich freige-
schalten, um die Partner for
BARBARA KLEPSCH tlaufend mit neuen
Inhalten zu versorgen.
Das Besondere: Alle sächsi
„Die Destinationen sind unsere
●
schen Tourismus-
destinationen können die Pla
Multiplikatoren zu den Leistungsträgern ttform auf ihren
eigenen Internetseiten einbin
im Land und können so ihre Partner den.
vor Ort viel besser unterstützen. Wir über- ●
Perspektivisch können die
nehmen hierbei die zentrale Koordination Tourismusregionen
auch eigene Kurse erstellen
oder bestehende
und die Installation des E-Learning- Inhalte mit den regionalen
Besonderheiten
Angebots für das gesamte Land.“ ergänzen.
VERONIKA HIEBL
20Mai 05
DAS IST PASSIERT
Do, 07.05. Di, 12.05. Mo, 18.05.
dpa-Interview zum TMGS stärkt mit einer Exklusives E-Mailing
Restart für den besonderen Vertriebsak- „Happy Family“ an
Sa, 02.05. Tourismus tion ihren Partnerreise- 10.000 ITS Familien-
Schweiz: Advertorial büros den Rücken Kunden
im Falstaff-Magazin
erscheint Webinare mit Regiondo AG Städte: Start der
International: Start für sächsische Freizeit- Kampagne auf Face-
der englischen cross- einrichtungen book und Instagram für
medialen Kampagne die „Stadtschönheiten
#SaxonyTravelDreams Newsletter an Reisebü- Sachsen“
Mo, 04.05. ros, Busunternehmen
Schweiz: Sonder- Newsletter „Virtuelle und Veranstalter zur Statement LVZ zu
newsletter zum Thema Reiseträume“ geht Öffnung sächsischer Buchungslage und
„Reiseerlebnisse zu online Unterkünfte Freizeitmöglichkeiten an
Hause“ an Schweizer den Mai-Feiertagen
Medien und an die
Reisebranche
Webinar mit Tourismus-
Do, 14.05.
zukunft zum Thema „Re-
gionen online buchen“ Vertriebswebinar für 300 Di, 19.05. Di, 26.05.
Partner-Reisebüros der Webinar mit Regiondo Interview Radio PSR zur
Di, 05.05. mit 150 Teilnehmern
Kooperation „Reiseland“ für die Buchungsstellen bundesweiten Kampag-
Beteiligung an der L’Tur- zur Einbindung und ne „Entdecke Deutsch-
Kommunikations- Fr, 08.05. Exklusives mdr-jump-In- Buchbarkeit angebote- land“ für die sächsische
Kampagne Newsletter an Leistungs- terview zum Beginn der ner Leistungen Tourismusbranche
träger zur Öffnung Reisesaison 2020 sowie zur Buchungslage
Content-Kooperation mit
BUNTE für Kampagne
sächsischer Unterkünfte
Mi, 20.05. zu Pfingsten und in
„Erkunde Deine Heimat“ Fr, 15.05. Pressereise Sächsische
den Sommerferien in
Sachsen
auf dem Blog und in Die LMO-Kampagne Zeitung, Kammweg
den Social Media Kanä- „Entdecke Deutsch- Erzgebirge-Vogtland
len (Facebook 300.000 Sa, 09.05. land“ geht online
Follower/Instagram Schweiz: Post auf der Start der Social Media-
12.000 Follower) Facebook-Fanpage dpa-Interview zum Start Kampagne „Urlaub in Mi, 27.05.
des Reiselandes der Reisesaison 2020 Sachsens Dörfern“ Finale Designfreigabe
Mi, 06.05. Deutschland für die neue Website
Präsentation und Dis-
133.000 Exemplare
Städtemagazin
Do, 21.05. der TMGS
kussion des Konzepts So, 10.05. 2020/21 erscheint Landingpage Sachsen
für die Eröffnungsveran- Nachdruck Kunstverfüh- als Beileger geht auf dem Portal Do, 28.05.
staltung Sachsens als rer Sachsen onlineweg.de online Anfrage des Redaktions-
Offizielles Partnerland netzwerkes Deutschland
der ITB Mo, 25.05. zum Sommertouris-
Österreich: Post auf der TMGS unterschreibt den mus in Sachsen und
Beteiligung an der Urlaubstipps
Kommunikations- Mo, 11.05. Facebook-Seite der DZT Vertrag mit der Messe
Berlin: Sachsen wird
Kampagne von FOCUS Niederlande: Versand
einer Pressemeldung
„Offizielle Kultur-Desti- Fr, 29.05.
nation der ITB 2021“ Tourismus-Tipps für
zum 350. Geburtstag
von August dem Starken Sa, 16.05. Pressemeldung zur
Familienplaner und
neue Website der Marke
China und Hongkong: Sachsen Barrierefrei: Beteiligung Sachsens Sachsenmilch
Online-Produkt- Großmailing an an der bundesweiten
Schulung amerikanische Reise- Tourismuskampagne
veranstalter und „Entdecke Deutschland“ So, 31.05.
Endkunden Start der Facebook-
Das Advertorial WELT/ Kampagne
Welt kompakt „Natur- „Aktivurlaub in
wunder Sachsens“ Sachsen“
erscheint
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