MEDIA TRUST MACHINES - Vertrauen in der neuen Mediengesellscha 24.-26. Oktober 2017 - Medientage München
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PROGRAMMHEFT
24.–26. Oktober 2017
31. MEDIENTAGE
MEDIA · TRUST · MACHINES
Vertrauen in der neuen Mediengesellschaft
HERZLICH
WILLKOMMEN ZU DEN
MEDIENTAGEN MÜNCHEN
2017!
2
GRUSSWORT
Horst Seehofer
Ministerpräsident des Freistaates Bayern
Willkommen in der Landeshauptstadt!
Die Medientage in München zeichnen sich nicht Unabhängig von der technischen Übermittlung
zuletzt durch die Neigung aus, kritische Fragen einer Nachricht bleibt ihr Wahrheitsgehalt. Als
zu stellen. Im vergangenen Jahr stand die Ver- Zeitungsleser wissen wir, dass die Trennung von
anstaltung unter dem Motto: Mobile & Me – Wie Nachricht und Kommentar nicht vom Medium
das Ich die Medien steuert, heuer geht es um abhängt, sondern von der professionellen Fair-
das Vertrauen in der neuen Mediengesellschaft. ness des Redakteurs. Beim Fernsehen haben wir
Beide Themen ergänzen einander, denn oft ist gelernt, dass authentische Bilder durch Schnitt
es gerade die Sorge, dass nicht das Ich die Me- und Perspektive unterschiedlich interpretiert
dien lenkt, sondern vielmehr die Medien das Ich werden können. Deshalb kommt uns die Vorsicht,
steuern, die das angesprochene Vertrauen in die wir gestern bei den „alten Medien“ eingeübt
Zweifel zieht. haben, auch heute zugute, wenn wir uns in die
facettenreiche Welt der neuen und immer neue-
Viele Zweifel relativieren sich freilich bei wach- ren Medien hineinwagen.
sender Vertrautheit mit einer Sache. Der Fort-
schritt ist atemberaubend und stellt nicht nur Fake news sind falsch, als Phänomen aber nicht
Entwickler vor immer neue Herausforderungen, neu. Deshalb besteht auch künftig Medienkom-
sondern auch die Nutzer. Wer gerade die ersten petenz nicht so sehr in der Verinnerlichung futu-
Schritte durch die Welt der Sozialen Medien un- ristischer Gebrauchsanweisungen, sondern in der
ternimmt, wird darüber staunen, dass andere Entwicklung klassischer Kritikfähigkeit. Insofern
schon längst ihr Leben oder ihre Wohnung im bleiben die Voraussetzungen für Vertrauen auch
Austausch mit kleinen schwarzen, weißen oder in der neuen Mediengesellschaft unverändert.
grauen Zylindern steuern – saubere Aussprache
vorausgesetzt.
Horst Seehofer
3
PROGRAMMVORSCHAU
DIENSTAG, 24. OKTOBER 2017
10.00 Uhr BEGRÜSSUNG UND OPENING KEYNOTE
Dr. Hannes Ametsreiter
CEO Vodafone Deutschland
S. 16
TRENDING TOPICS BEWEGTBILD
DR. HANNES AMETSREITER
10.30– News, Shows, Entertain- FILMFERNSEHFONDS BAYERN /
11.30 Uhr ment: Key Trends & CREATIVE EUROPE
US-Insights. Keynotes: Digitale Serien:
Philipp Justus, Google Neue Chancen in der
Steven Oh, The Young Turks Finanzierung und
Vivek Kemp, CNN Digital Auswertung
(bis 11.40 Uhr) S. 17
S. 16
11.45– GOETZPARTNERS SOLON MANAGEMENT
12.45 Uhr Social TV – CONSULTING STEVEN OH
The Future of TV?! Die Zukunft von Video
S. 17 S. 18
12.45–14.00 Uhr · Mittagspause
14.00– Sexy, stylish, smart – Facebook Live:
14.45 Uhr Wie Refinery29 die Welt Das Ende des Aufsager-
der Millennials erobert Journalismus?
Keynote: Philippe von Vortrag: Ellen Schuster,
Borries, Refinery29 Deutsche Welle LAURA R. WALKER
S. 18 (bis 14.30 Uhr)
S. 21
MEDIENTAGE Gipfel 2017 S. 14
15.00– ERÖFFNUNG UND GRUSSWORTE
17.00 Uhr Siegfried Schneider
Präsident der Bayerischen Landeszentrale
für neue Medien (BLM)
Vorsitzender der Gesellschafterversammlung
der Medientage München
Ilse Aigner SIEGFRIED SCHNEIDER ILSE AIGNER
Bayerische Staatsministerin für Wirtschaft
und Medien, Energie und Technologie
KEYNOTE & Q&A
Anke Schäferkordt, CEO Mediengruppe
RTL Deutschland / Vorstand, Bertelsmann
© Marcus Höhn
© CV
ANKE SCHÄFERKORDT KLAAS HEUFER-UMLAUF
4
PUBLISHING AUDIO + RADIO MEDIEN + NETZPOLITIK WERBUNG + MARKETING
VZB DIGITALRADIO Meinungs- und Presse- GOOGLE
Ethik und wirtschaftlicher DEUTSCHLAND / BLM freiheit in Europa in The Future of
Erfolg?! DAB+. Mehr Radio: Gefahr? Programmatic TV
Können ethische Grund- Chancen nutzen, Zur Lage in der Türkei, in S. 23
sätze und wirtschaftliche Marktanteile sichern, Ungarn und der Ukraine
Rahmenbedingungen Zielgruppen erobern S. 22
auch heutzutage noch S. 20
optimal miteinander
verknüpft werden?
(bis 11.45 Uhr), S. 19 BLM BR Game Changer
Innovate now! Demokratie ist keine Programmatic – Wie
The Slow Journalism Keynote: Laura R. Walker, Selbstverständlichkeit – Echtzeitwerbung die
Revolution CEO WNYC Wie Medien Politik ver- Spielregeln im Media-Biz
Keynote: Rob Orchard, S. 21 stehen und verständlich auf den Kopf stellt
Delayed Gratification machen S. 24
(ab 12.00 Uhr), S. 19 S. 22
Permission Taken: Nach der Bundestagswahl: ZATTOO
Recapturing Control of Politischer Schlagabtausch Programmatic TV 2.0:
Our Own Technology S. 23 Die Ausspielung von
and Communications – Werbung über One-to-One-
Keynote: Dan Gillmor, Kontakte in der One-to-
Arizona State University Many-Ausstrahlung von
S. 20 TV-Content
S. 24
EXECUTIVE SUMMIT EDITORS‘ SUMMIT
Christof Wahl, Digitalvorstand und COO der Beyond Fake News and Filter Bubble – How can
ProSiebenSat.1 Group we reach the consumer with reliable journalism?
Patrick Walker, Director of Media Partnerships EMEA, Daniel Drepper, Chefredakteur BuzzFeed
Facebook Deutschland
Philipp Welte, Vorstand Medienmarken National, Richard Gutjahr, Journalist, Blogger
Hubert Burda Media
Barbara Hans, Chefredakteurin, SPIEGEL ONLINE
Prof. Dr. Karola Wille, Vorsitzende der ARD &
Julian Reichelt, Vorsitzender der
Intendantin des MDR
BILD-Chefredaktionen, Axel Springer
INPUT Anna Williams, Head of News, BBC World News
Pants on Fire, Pinocchios and the Rise
of Fact-Checking MODERATION
Bill Adair, Knight Professor of the Practice of Journalism Klaas Heufer-Umlauf, Entertainer, Schauspieler,
and Public Policy, Sanford School of Public Policy, Produzent
Duke University / Founding Editor, PolitiFact
5
PROGRAMMVORSCHAU
MITTWOCH, 25. OKTOBER 2017
TRENDING TOPICS BEWEGTBILD DIGITAL MEDIA INNOVATION
10.00– TV-GIPFEL EXOZET MEDIA LAB BAYERN / BLM KPMG
11.00 Uhr Survival of the Fittest? Broadcast und NewTV: Automate or Die – Transformation ist Inno-
Der deutsche TV-Markt Wie Cognitive Services Wie AI und Tech den vation. Wie Medienunter-
und die On-Demand- & Co. die Produktions- Newsroom voranbringen nehmen durch gutes In-
Revolution und Nutzungskonzepte S. 36 novationsmanagement
S. 28 von Sendern verändern den digitalen Wandel
S. 33 meistern S. 40
11.15– DELOITTE Democratizing AI MEDIA LAB BAYERN / BLM Der neue Weg zu Medien-
12.15 Uhr Deloitte Media Peter Jaeger, Microsoft Social Plattformen: inhalten: Die Potenziale
Consumer Survey: Deutschland Zeit für die Rebellion? von Sprachassistenten
Zukunft Bewegtbild Video Creation S. 37 wie Alexa, Google
(bis 12.25 Uhr) S. 31 Christoph Pleitgen, Assistant oder Cortana
Wochit S. 40
12.15–13.30 Uhr · Mittagspause
S. 34
13.30– All about Blockchain: Viral als Business? MEDIA LAB BAYERN / BLM BDZV / VBZV
14.30 Uhr New Business Models Videos als zentrales Community first: Special: Kollege Roboter –
for Content and Media? Element des Audience Warum User einbinden Wenn Künstliche Intelli-
S. 31 Developments die cleverste Strategie ist genz auf journalistische
S. 34 S. 37 Kreativität trifft
S. 41
14.45– VPRT Können Maschinen MEDIA LAB BAYERN / BLM Inhalte aus Big Data?
15.45 Uhr Die TV-Agenda: Audio- kreativ sein – Wohin Future Trends: Was Facebook, YouTube
visuelle Medien im steuert die künstliche Data, Mobile, AR & Co. – und Co. über unsere
globalen Wettbewerb – Intelligenz? was auf uns zukommt Präferenzen verraten
Wie fördern EU, Bund (bis 16.00 Uhr) S. 38 S. 41
und Länder die Wett- S. 35
bewerbsfähigkeit der
Unternehmen? S. 32
15.45–16.15 Uhr · Kaffeepause
16.15– Exklusiv oder für alle? The future of self- MEDIA LAB BAYERN / BLM BR / IRT
16.45 Uhr Der Wettbewerb um expression – Best Diversity: Wie uns Vielfalt Netzstandard 5G –
Sportrechte Practice musical.ly im Newsroom mehr Wie und warum sind
(bis 17.15 Uhr) (16.15–16.50 Uhr) Geschichten, mehr User die Medien dabei?
S. 32 und mehr Geld bringt (bis 17.15 Uhr)
Mobile Entertainment
S. 39 S. 42
Apps als Herausfor-
derer im Streaming
Markt – Best Practice
Emoticast
(16.50–17.10 Uhr)
17.00– The search for facts and MEDIA LAB BAYERN / BLM AMAZON ADVERTISING
18.00 Uhr truth in the digital age
S. 35
Thesenbattle: What‘s The power of eCommerce
Keynote: Bill Adair, Duke next? Die ultimativen (ab 17.30 Uhr)
Serientrends
University, PolitiFact Antworten auf alle S. 42
in Europa
(ab 17.30 Uhr), S. 33 Fragen zur Zukunft des
(17.15-18.00 Uhr)
ab S. 36 Journalismus
20.00 Uhr Die Nacht der Medien S. 39
6 Haus der Kunst
MEDIEN + GESELLSCHAFT MEDIEN + NETZPOLITIK WERBUNG + MARKETING AUDIO + RADIO
PR, Werbung, Journa- Manipulation der Das Ende eines großen BLM
lismus – same same but Meinung? Effekte von Hypes: Digital second? Danke, Alexa – Warum
different! Social Bots und Filter- S. 48 Sprachsteuerung Audio
S. 43 blasen auf Wahlen pusht
S. 46 S. 52
KJM PLATTFORM-GIPFEL Big Player im smart Data VPRT
Mama, das fühlt sich Auffindbarkeit zwischen Business: Die Radio-Agenda:
alles so echt an! Virtual Privilegierung und Die neue Vermarktungs- Ready for Boarding?
Reality im Kinderzim- Diskriminierung: architektur 5G, UKW, DAB – Was
mer – ein Fall für den Die neue Plattform- S. 48 kommt, was bleibt?
Jugendmedienschutz? regulierung S. 52
S. 43 S. 29
GVK DER Medienordnung 4.0? IBM DEUTSCHLAND BLM / BVDW / VPRT
MEDIENANSTALTEN Eine Debatte über Das totale Fan-Erlebnis – Webradiomonitor 2017 –
Verroht der öffentliche Medienpluralismus Big Data, Revolution im Podcasts: Raus aus der
Diskurs? Diagnosen und Grundversorgung Sport Nische!
nach der Wahl S. 46 S. 49 S. 53
S. 44
PWC LEGAL OMG / ZDF VSA BLM
Cyberattacken, Fake Medienvielfalt = Sportsponsoring im AUDIOGIPFEL
News, Hatespeech Meinungsvielfalt? Mediamix: Shake audio up –
& Co. – Die Medien- Erste Ergebnisse einer Moderner Spielmacher Eine Branche erfindet
wirtschaft als kritische Studie von OMG und ZDF im Wettbewerb sich neu
(gesellschaftliche) zur Meinungsbildung im S. 49 S. 30
Infrastruktur digitalen Zeitalter
S. 44 S. 47
Fake oder News, Filter- Trust Big Data?! PRICEWATERHOUSECOOPERS BLM
Bubble oder neuer Algorithmen zwischen German Entertainment & Passion & Personality –
Meinungs-Pluralismus? Objektivität und Media Outlook 2017–2021 The Christian O`Connell
Welche Nachrichten Akzeptanz – Data-Driven Marketing: Show!
Menschen im Netz S. 47 Emotionen sind die neue (bis 17.15 Uhr)
bewegen (bis 17.00 Uhr) Währung der daten- S. 53
S. 45 gestützten Customer
Experience (bis 17.15 Uhr)
S. 50
FLIMMO SKY MEDIA
© Absolute Radio
Von der Flimmerkiste Herausforderung
zur Streamingliste – Bewegtbildstandard –
Herausforderungen für In or out of reach? CHRISTIAN O‘CONNELL, ABSOLUTE RADIO
die Medienerziehung (ab 17.30 Uhr)
(ab 17.15 Uhr) S. 50
S. 45
7
PROGRAMMVORSCHAU
DONNERSTAG, 26. OKTOBER 2017
TRENDING TOPICS BEWEGTBILD DIGITAL MEDIA CORPORATE MEDIA
10.00– Streaming & Games: BR / MEDIA LAB BAYERN / Contextual Content:
11.00 Uhr Hier spielt die Zukunft! MEDIENWIRTSCHAFT BLM From Websites to IOT
S. 59 Forum Medienmanage- Banner, du nervst! to Wherever
ment: „Catch up if you Wie geht bessere S. 63
can“! Die Rolle des Werbung?
öffentlich-rechtlichen S. 61
Rundfunks in Zeiten
der Digitalisierung
S. 59
11.15– AVID MEDIA LAB BAYERN / Wertvoll – Wertlos:
12.15 Uhr Moving the Media BLM Wie funktioniert
Value Chain to the Revenue Streams: wirksames Content
Cloud Was funktioniert – Marketing wirklich?
S. 60 und was nicht S. 64
S. 62
12.15–13.30 Uhr · Mittagspause
MEDIEN + GESELLSCHAFT
13.30– Streaming & Games: MEKMEDIA MEDIA LAB BAYERN / Audiovisuelle Diversi-
14.30 Uhr Hier spielt die Zukunft TV needs Apps: Wenn BLM tät – Wie steigern wir
S. 59 Marken zu Sendern am Innovationsstrategien: weibliche Sichtbarkeit
Big Screen werden So kommt der in Film und TV?
S. 60 Newsroom mit in S. 64
die Zukunft
S. 62
14.45– Insight: Smart TV MEDIA LAB BAYERN / Vertrauen, Relevanz,
15.30 Uhr S. 61 BLM Orientierung – Medien
Fail Forward: im „postfaktischen“
Unsere größten Fehler Zeitalter
und was wir aus ihnen S. 65
15.30–16.00 Uhr · Kaffeepause gelernt haben
(ab 14.30 Uhr)
S. 63
16.00– JOURNALISM SUMMIT
17.30 Uhr Media and the
Machines –
The Future of
Journalism
S. 58
JOCHEN WEGNER, ZEIT ONLINE
8
VIRTUAL, AUGMENTED + EUROPATAG WERBUNG + MARKETING AUDIO + RADIO
MIXED REALITY
Neue Realitäten für EMR / BLM Talk to the Machine! BLM
immersive Medien- Dialektik digitaler Chatbots, Messenger Facebook Audio Live
erlebnisse – Insights Disruption – Auf dem Weg und Sprachassistenten (bis 10.30 Uhr)
in aktuelle Projekte zu einer kohärenten im Marketing S. 71
S. 65 Kommunikationsordnung S. 69
der EU BLM
Data Analytics for Radio
EMR / BLM S. 72
Zwischen Trilog und
Umsetzung – Kompromisse,
Gekommen, um zu bleiben: Konflikte und Spielräume AIRMOTION MEDIA VBRA
Virtual, Augmented & bei der AVMD Reform Native Advertising – Hörfunk 2022 in Bayern –
Mixed Reality. S. 67 Fluch oder Segen für Wie sehen die Antworten
Was ist drin für Medien- die Publisher? der Medienpolitik aus?
macher? EMR / BLM S. 70 S. 72
S. 66 EU-weites Level-Playing-
Field für Plattformen –
Herausforderungen für
das Äußerungs-,
E-Commerce-, Urheber-
und Wettbewerbsrecht
(ab 11.45)
S. 68
Social VR – Die EMR / BLM VBW / EYES & EARS OF BLM
Zukunft der digitalen Datenschutz im EUROPE Mit Werbung in Echtzeit
Gemeinsamkeit Zwiebelbild – Das Gesamt- Branded Content – Wenn ins Ohr der Hörer –
(bis 14.15 Uhr) paket für Medienanbieter Big Brands zu Medien- Wie gut funktioniert
S. 66 zwischen Datenschutz- marken transformieren Programmatic für
Grundverordnung, Netz- S. 70 (Online-)Audio?
und Informationssicher- S. 73
heit (NIS) & e-Privacy
S. 68
AKADEMIE DER EMR / BLM Match and Reach – BLM
DEUTSCHEN MEDIEN Europa als Werte- Was zählt im Influencer Neue Formate im Radio –
Augmented Reality, gemeinschaft – Wird Marketing? On Air mal anders
Virtual Reality und Europa seiner Rolle S. 71 S. 73
360-Grad-Videos – bei der Verteidigung des
Innovative Bewegtbild- Pluralismus gerecht?
Lösungen für (ab 14.30 Uhr)
erfolgreiches Content S. 69
Marketing
(ab 14.30 Uhr)
S. 67
9
31. MEDIENTAGE MÜNCHEN
Die 31. MEDIENTAGE MÜNCHEN finden in diesem Jahr unter dem Motto „Media, Trust,
Machines – Vertrauen in der neuen Mediengesellschaft“ statt. Für Medienunternehmen
ist es derzeit eine der größten Herausforderungen, in der neu entstehenden Medienland-
schaft der Plattformen, künstlichen Intelligenz und lernenden Maschinen das Publikum
zielgenau zu erreichen. Dabei wird zusehends deutlich, dass sowohl für klassische als auch
für neue digitale Angebote ein Begriff immer wichtiger wird: Vertrauen. Es gilt, das Ver-
trauen des Publikums zu erhalten bzw. zurückzugewinnen. Vom 24. bis 26. Oktober 2017
dreht sich auf dem Kongress der MEDIENTAGE deshalb alles um die Verantwortung der
Medien für die Gesellschaft.
Auf der MEDIENTAGE-Messe präsentieren sich TV- und Radioanbieter, Online- und mobile
Medien, Technologieanbieter und Branchenverbände. Die zentralen Messe-Themen reichen
in diesem Jahr von Apps und Cloud Services über Digital Advertising, Broadcasting und
Publishing bis hin zu Games, Radio & Audio, Smart TV, Streaming, Video on Demand
u.v.m. Es erwarten Sie die Immersive Media Area, die Recruiting Area und – brandneu, für
Medien-Startups: Rockets & Unicorns by Media Lab Bayern, mit Expo, Stage & Lounge.
Darüber hinaus gibt es Stages mit Programm-Tracks zu VR, AR & 360° sowie Jobs &
Karriere in den Medien. Auf dem neu konzipierten MedienCampus dreht sich alles um
Medienaus- und -weiterbildung.
Last, not least: Die Nacht der Medien findet in diesem Jahr im Haus der Kunst statt.
Treffen Sie hier am Mittwoch, 25. Oktober, das Who-is-Who der Medienbranche und feiern
Sie mit!
10INHALT PROGRAMM
DIENSTAG, 24. OKTOBER
MEDIENTAGE Gipfel........................14–15
Trending Topics................................ 16–18
Bewegtbild...................................17–18, 21
Publishing.........................................19–20
Audio + Radio..................................20–21
Medien + Netzpolitik......................22–23
Werbung + Marketing................... 23–24
PROGRAMM
MITTWOCH, 25. OKTOBER
TV Gipfel.................................................. 28
Plattform Gipfel.................................... 29
Audio Gipfel............................................30
Trending Topics................................ 31–33
Bewegtbild....................................... 33–36
Digital Media.................................. 36–39
Innovation........................................40–42
Medien + Gesellschaft.................. 43–45
Medien + Netzpolitik..................... 46–47
Werbung + Marketing.................. 48–50
Audio + Radio................................. 52–53
PROGRAMM
DONNERSTAG, 26. OKTOBER
Journalism Summit.............................. 58
Trending Topics............................... 58–59
Bewegtbild........................................59–61
Digital Media...................................61–63
Corporate Media............................ 63–64
Medien + Gesellschaft..................64–65
Virtual, Augmented +
Mixed Reality.................................. 65–67
Europatag........................................ 67–69
Werbung + Marketing.................... 69–71
Audio + Radio...................................71–73
AUSSERDEM
Mitveranstalter Kongress....................74
Referenten........................................ 75–77
Aussteller Medienmesse.....................80
Start Ups..........................................82–83
Media Women Connect...................... 84
Recruiting (Area & Themenspecial
Work@Media)........................................ 85
Immersive Media...........................86–87
Schülermedientag / Tatfunk..............90
Nacht der Medien.......................... 92–93
Eyes & Ears of Europe.......................... 94
Medien Golf Cup................................... 94
Sponsoren & Partner............................ 95
Messeparty / Clap-Couch.................. 96
Wissenswertes................................98–99
11PROGRAMM
DIENSTAG
24. OKTOBER
2017
12»Kommunikation ist kein linearer Prozess mehr, sondern
ein chaotischer. Die Konsumenten werden zunehmend
unberechenbarer in der Art, wie sie sich verhalten, wie sie
Medien konsumieren oder auch wie sie Entscheidungen fällen.«
CHRISTOF BARON, Global Head of Media Sanofi
13DIENSTAG, 24. OKTOBER 2017
MEDIENTAGE Der MEDIENTAGE-Gipfel
wird live auf ARD-Alpha
übertragen.
GIPFEL 2017
15.00–17.00 Uhr
ERÖFFNUNG UND GRUSSWORTE
Siegfried Schneider
Präsident der Bayerischen Landeszentrale
für neue Medien (BLM)
SIEGFRIED SCHNEIDER ILSE AIGNER
Vorsitzender der Gesellschafterversammlung
der Medientage München
© MG RTL D_Stefan Gregorowius
Ilse Aigner
Bayerische Staatsministerin für Wirtschaft
und Medien, Energie und Technologie
© Marcus Höhn
KEYNOTE & Q&A
Anke Schäferkordt, CEO Mediengruppe
ANKE SCHÄFERKORDT KLAAS HEUFER-UMLAUF
RTL Deutschland / Vorstand Bertelsmann
EXECUTIVE SUMMIT EDITORS‘ SUMMIT
Christof Wahl, Digitalvorstand und COO der Beyond Fake News and Filter Bubble –
ProSiebenSat.1 Group How can we reach the consumer with
Patrick Walker, Director of Media Partnerships EMEA, reliable journalism?
Facebook Daniel Drepper, Chefredakteur BuzzFeed
Philipp Welte, Vorstand Medienmarken National, Deutschland
Hubert Burda Media Richard Gutjahr, Journalist, Blogger
Prof. Dr. Karola Wille, Vorsitzende der ARD & Barbara Hans, Chefredakteurin, SPIEGEL ONLINE
Intendantin des MDR Julian Reichelt, Vorsitzender der
BILD-Chefredaktionen, Axel Springer
INPUT
Anna Williams, Head of News, BBC World News
Pants on Fire, Pinocchios and the Rise
of Fact-Checking
MODERATION
Bill Adair, Knight Professor of the Practice of Journalism
Klaas Heufer-Umlauf, Entertainer, Schauspieler,
and Public Policy, Sanford School of Public Policy,
Produzent
Duke University / Founding Editor, PolitiFact
© Mathias Vietmeier
© Michael Kappeler
© Ivo Mayr
BILL ADAIR DANIEL DREPPER RICHARD GUTJAHR BARBARA HANS JULIAN REICHELT
CHRISTOF WAHL PATRICK WALKER PHILIPP WELTE PROF. DR. KAROLA WILLE ANNA WILLIAMS
1415
DIENSTAG, 24. OKTOBER 2017
TRENDING TOPICS TRENDING TOPICS
10.00–10.30 Uhr 10.30–11.40 Uhr
Begrüßung und News, Shows,
Opening Keynote Entertainment:
Key Trends & US-Insights
DR. HANNES AMETSREITER PHILIPP JUSTUS
KEYNOTE
Der Weg in die Gigabitgesellschaft –
Infrastrukturelle Anforderungen
für die neue Medienwelt STEVEN OH
Dr. Hannes Ametsreiter, CEO Vodafone Deutschland
MODERATION
Sandra Rieß, Moderatorin
VIVEK KEMP
PRESENTATIONS AND KEYNOTES
Philipp Justus, Vice President Google Central Europe,
Managing Director Google Germany
Steven Oh, Chief Business Officer, The Young Turks
Vivek Kemp, Executive Producer, CNN Digital & Digital
Studios, International
MODERATION
Sandra Rieß, Moderatorin
16DIENSTAG, 24. OKTOBER 2017
TRENDING TOPICS BEWEGTBILD
11.45–12.45 Uhr 10.30–11.30 Uhr
Social TV – Digitale Serien:
The Future of TV?! Neue Chancen in der Finanzierung
und Auswertung
DR. ALEXANDER HENSCHEL LISELOTT FORSMAN
Der Mediensektor ist geprägt von disruptiven Verände- Mit flexiblen Produktionsstrukturen, direktem Zugang
rungen. Spieler wie Netflix verändern die Wettbewerbs- zu einer weltweiten Zuschauerschaft und innovativen
situation in On-Demand Diensten und das Fernseh- Erzählweisen sind digitale Serien in den vergangenen
verhalten der Nutzer. Außerdem ist eine deutliche Ver- Jahren zu erfrischend neuen Werkzeugen im Repertoire
lagerung des Videokonsums auf die sozialen Kanäle zu seriellen Erzählens geworden – speziell, wenn es darum
beobachten – insbesondere getragen durch die Genera- geht, junge Zielgruppen zu erreichen. Zwischen Indie-
tion der Millenials. Verliert klassisches, werbefinanziertes Webserien, den kommenden „digital narrative“-Offen-
Linear-TV damit seine Bedeutung? siven großer Telekommunikationsunternehmen, Prestige-
Welche Trends sind ernst zu nehmen und wie müssen Produktionen neuer Streamingdienste und den Vorstößen
die großen Medienspieler darauf reagieren? Im Panel öffentlich-rechtlicher und privater Sendeanstalten tut
werden diese Themen von hochkarätigen Unternehmens- sich in dem Bereich sehr viel – die Herausforderungen
vertretern diskutiert. der Suche nach neuen Finanzierungsmodellen und in-
novativer Distribution bleiben bestehen.
VORTRAG
EINFÜHRUNG
Dr. Alexander Henschel, Managing Director,
goetzpartners Prof. Dr. Klaus Schaefer, Geschäftsführer FFF Bayern
DISKUSSION, U. A. MIT: CASE STUDY
Liselott Forsman, Executive Producer Internationale
Dr. Alexander Henschel, Managing Director,
Projekte, YLE Drama, Finnland
goetzpartners
Peter Kerckhoff, Leiter Content, Telekom Deutschland DISKUSSION
Michael Kollatschny, Managing Director, Endemol Dan Maag, Produzent „You are Wanted“ (AmazonPrime),
Shine Beyond Germany Pantaleon Films
Tobias Schmidt, Co-Founder/CEO, wywy Prof. Tac Romey, Produzent „Der Lack ist ab“ (SAT.1)
Thomas Schreiber, Programmbereichsleiter Fiktion & Lucas Schmidt, Redakteur, Koordinator Formatlabor
Unterhaltung, NDR „Quantum“, ZDF
MODERATION MODERATION
Markus Schmid, Managing Director, goetzpartners Anna Katharina Brehm, Seriencamp Conference 17DIENSTAG, 24. OKTOBER 2017
BEWEGTBILD TRENDING TOPICS
11.45–12.45 Uhr 14.00–14.45 Uhr
Die Zukunft von Video Sexy, stylish, smart –
Wie Refinery29 die Welt der Millennials
erobert
DR. HOLGER ENSSLIN PHILIPPE VON BORRIES
In der Solon Video Survey werden jährlich tausende Inter- Philippe von Borries ist Co-Founder und Co-CEO von
netnutzer nach ihren Gewohnheiten und Präferenzen Refinery29, der führenden digitalen Medienplattform
befragt. Wir freuen uns darauf, zusammen mit Branchen- für weibliche Millenials, mit einer treuen Leserschaft von
experten die neuesten Video-Trends aus unterschiedlichen über 25 Millionen, verteilt auf 175 Plattformen. Inspiriert
Blickwinkeln zu betrachten: In welche Richtung bewegt vom kreativen Stil und den Künstler-Communities in
sich das Konsumverhalten der TV-Zuschauer? Wie ver- Brooklyn, gründete Philippe 2005 zusammen mit Justin
ändern sich Geschäftsmodelle und wer verdient zukünf- Stefano Refinery29 in seinem Wohnzimmer in Brooklyn,
tig Geld? Welche Rolle spielt lineares Fernsehen auf den New York, mit der Mission, Frauen mit innovativen und
unterschiedlichen Plattformen? Wie verschieben sich die bedeutenden Inhalten zu inspirieren und zu stärken.
Auswertungsstufen durch den Erfolg der VOD-Platt- Heute beschäftigt die Firma über 300 Mitarbeiter und
formen? Welcher Content wird zukünftig auf welchen es dreht sich nicht mehr nur um Lifestyle-Themen,
Plattformen stattfinden und welche Bedeutung hat Refinery29 befasst sich außerdem mit Pop-Kultur, über
lokaler Content? Gesundheit bis hin zu Politik über mehrere, weltweite
Plattformen hinweg. Bei Refinery29 ist Philippe für die
EINFÜHRUNG Content-, Produkt- und Marketing- Teams zuständig
Christian Esser, GF Solon Management Consulting und ist die Kraft hinter der strategischen Konzern-Vision,
die auch die globale Expansion und Video-Strategie
DISKUSSION umfasst.
Wolfgang Elsäßer, Leitung Business Unit TV
Deutsche Telekom KEYNOTE
Dr. Holger Enßlin, GF Legal, Regulatory & Distribution Philippe von Borries, Gründer Refinery 29
Sky Deutschland
Christoph Müller, GF Constantin Film Produktion
Dr. Christoph Schneider, GF Amazon Instant Video
Germany
Marc Schrōder, Chief Strategy Officer, Mediengruppe RTL
MODERATION
Dr. Marcus Englert, Associate Partner und
18 Geschäftsführer, Solon Management ConsultingDIENSTAG, 24. OKTOBER 2017
PUBLISHING PUBLISHING
10.30–11.45 Uhr 12.00–12.45 Uhr
Ethik und wirtschaftlicher Erfolg?! The Slow Journalism
Können ethische Grundsätze und wirtschaftliche Revolution
Rahmenbedingungen auch heutzutage noch
optimal miteinander verknüpft werden?
Auf welche adäquate Personalpolitik müssen sich
Verlage vor diesem Hintergrund fokussieren?
WALTRAUT VON MENGDEN ROB ORCHARD
Ethik, Selbstverantwortung und Compliance ziehen mehr Rob Orchard ist Mitgründer und Chefredakteur der Slow
denn je als Fragestellungen, Standards und Richtlinien Journalism Company und Herausgeber des Magazins
in die Arbeitswelt ein. Gerade für Medienunternehmen »Delayed Gratification«, das sich mit den Ereignissen
gelten aufgrund ihrer herausragenden Stellung in einer des vorangegangenen Quartals beschäftigt, das eine
Demokratie höchste ethische Anforderungen. Hoch- Tugend daraus macht, als Letztes »Breaking News« zu
karätige Experten diskutieren auf dem Podium darüber, verkünden. Die Publikation ist ihm eine Herzensange-
wie Verlage und Medienhäuser in diesem Spannungsfeld legenheit. Sie will als Gegengift gegen PR-getriebene
ihre Vertrauens- und Glaubwürdigkeit weiterentwickeln Geschichten und »Fließband-Journalismus« (»Churnalism«)
können, wie eine erfolgreiche Personalpolitik aussieht wirken.
und wie sie den Wettbewerb der Innovationen optimal
organisieren. KEYNOTE
Rob Orchard, Mitgründer und Chefredakteur der Slow
BEGRÜSSUNG UND EINFÜHRUNG Journalism Company, Herausgeber des Magazins
Waltraut von Mengden, Erste Vorsitzende Verband „Delayed Gratification“
der Zeitschriftenverlage in Bayern und geschäftsführende
Gesellschafterin wvm.unternehmensberatung MODERATION
Esra Dogramaci, Senior Editor, Digital, Deutsche Welle
DISKUSSION
Helena Bommersheim, Geschäftsführende
Gesellschafterin Bommersheim Consulting
Prof. Dr. Alexander Filipović, Leiter des zem::dg –
Zentrum für Ethik der Medien und der digitalen
Gesellschaft
Dr. Ariane Fornia, Französische Schriftstellerin,
Journalistin und Bloggerin
Dr. Tino Meitz, Friedrich-Schiller-Universität Jena,
Lehrbereich Kommunikations- und Medienpsychologie
Prälat Dr. Lorenz Wolf, Leiter Katholisches Büro Bayern
MODERATION
19
Stefan Krüger, Geschäftsführender Gesellschafter
cocodibuDIENSTAG, 24. OKTOBER 2017
PUBLISHING AUDIO + RADIO
14.00–14.45 Uhr 10.30–11.30 Uhr
Permission Taken: DAB+. Mehr Radio:
Recapturing Control of Our Own Chancen nutzen, Marktanteile sichern,
Technology and Communications Zielgruppen erobern
© MDR Hagen Wolf
DAN GILLMOR NATHALIE WAPPLER-HAGEN
The promise of the Internet and personal technology was Besondere Dynamik bei DAB+: Immer mehr Private
a radically decentralized world of communications, where setzen auf Digitalradio DAB+, die Politik engagiert sich,
we did not need permission to speak, create, and colla- die nationale Vielfalt wird sich durch den zweiten Bundes-
borate. But technology and communications are increa- mux 2018 mehr als verdoppeln, während die regionale
singly under the control of highly centralized companies Vielfalt schon heute stetig wächst. Gemeinsame cross-
and governments. Can we reclaim at least some control, mediale Kampagnenphasen machen auf DAB+ auf-
or will we soon need permission to publish? merksam. Welche Chancen bietet DAB+ heute? Wie
erobere ich neue Zielgruppen und sichere meine Markt-
KEYNOTE anteile? Wie können die zentralen Herausforderungen
Dan Gillmor, Director of the Knight Centre for Digital angegangen werden? Wie gelingt der Übergang von
Media Entrepreneurship, Arizona State University‘s Walter UKW zu DAB+ im Privatfunk?
Cronkite School of Journalism and Mass Communication Eine Veranstaltung des Digitalradio Deutschland e.V. in
Kooperation mit der BLM.
DISKUSSION
Martin Deitenbeck, Geschäftsführer Sächsische
Landesanstalt für privaten Rundfunk und neue Medien
(SLM)
Jørn Erik Jensen, Chief Advisor, Norwegian Broadcasting
Corporation
Dr. Ralf Müller-Schmid, Programmleiter
Deutschlandfunk Nova
Willi Schreiner, Geschäftsführer Absolut Digital und
Antenne Deutschland
Nathalie Wappler-Hagen, Vorsitzende der ARD
Hörfunkkommission
MODERATION
Reiner Müller, Stellvertretender Geschäftsführer der
20 Bayerischen Landeszentrale für neue MedienDIENSTAG, 24. OKTOBER 2017
AUDIO + RADIO BEWEGTBILD
11.45–12.45 Uhr 14.00–14.30 Uhr
Keynote: Innovate now! Facebook Live:
Das Ende des Aufsager-Journalismus?
© ScottEllisonSmith
LAURA R. WALKER ELLEN SCHUSTER
Zu kaum einer Zeit wurde die Radio- und Audiowelt der- Die Deutsche Welle experimentiert derzeit intensiv mit
art durchgeschüttelt wie aktuell. Wurde in den letzten Facebook Live und hat erkannt: Facebook Live ist kein
Jahren größtenteils über die Gefahren der Streaming- Format – es ist ein völlig neuer Ausspielweg mit viel-
anbieter für die Radiostationen gesprochen, kommen fältigen Möglichkeiten. Nicht selten tun sich erfahrene
jetzt noch weitere Technologien hinzu, die die Branche TV-Journalisten schwerer mit dem Livestreaming als ihre
nachhaltig verändern können und werden. Laura Walker Radio-Kollegen. Warum ist das so, und welche Praxis-
ist Präsidentin und CEO des New Yorker Public Radio Tipps gibt es für einen erfolgreichen Einsatz von Facebook
WNYC. Der Sender arbeitet unter anderem mit dem Live?
berühmten NiemanLab zusammen an Audio-Innova-
tionen. So hat WNYC ein Social Audio Tool veröffentlicht, VORTRAG
das das Teilen von Audio auf Facebook, Twitter & Co. Ellen Schuster, Head of Digital Programming Deutsche
ermöglicht. Der Medienguru Ken Doctor sagt, „WNYC is Welle
on innovation overdrive“. Unter der Führung von Laura
Walker hat der Sender seine Reichweite vervielfacht.
In ihrer Keynote spricht sie über die Notwendigkeit einer
Innovationskultur im Radio und warum jetzt der richtige
Zeitpunkt für Innovation ist.
Laura R. Walker, President & CEO, New York Public
Radio (WNYC)
MODERATION
Daniel Fiene, redaktioneller Leiter Digitalstrategie
Rheinische Post, Moderator Deutschlandfunk Nova
21DIENSTAG, 24. OKTOBER 2017
MEDIEN + NETZPOLITIK MEDIEN + NETZPOLITIK
10.30–11.30 Uhr 11.45–12.45 Uhr
Meinungs- und Presse- Demokratie ist keine
freiheit in Europa in Gefahr? Selbstverständlichkeit –
Zur Lage in der Türkei, in Ungarn und Wie Medien Politik verstehen und
der Ukraine verständlich machen
© HH Stiftung für politisch Verfolgte
© Reto Klar
ALEKSEI BOBROVNIKOV SASCHA LOBO
Pressefreiheit ist auch in Europa ein angreifbares Recht. Massenmedien sind unverzichtbar für jede Demokratie.
Ob durch neue Gesetzesinitiativen von Regierungen, Unterliegen jedoch in Zeiten der Digitalisierung einem
veränderte Besitzverhältnisse und Strategien von Medien- grundlegenden Wandel. Müssen sich umorientieren.
konzernen oder letztlich durch thematische Herausfor- Heute twittern Präsidenten lieber anstatt Interviews zu
derungen wie Flüchtlingsbewegung, Terrorismus und geben. Populisten gewinnen Wahlen mit Hilfe der sozialen
digitale Überwachung: Es gibt genügend Anlass, sich Netzwerke.
um die Freiheit der Berichterstattung zu sorgen. Wie positionieren sich die klassischen Medien? Wie ver-
Die Medienfreiheit gehört – eigentlich – zu den identitäts- mitteln sie politische Zusammenhänge glaubwürdig und
stiftenden Normen in Europa; ihr bläst allerdings derzeit hintergründig? Welche Rolle spielen sie in den sozialen
aus verschiedenen Richtungen viel Wind entgegen. Drei Medien?
Länder sollen auf dem Panel näher beleuchtet werden:
Wie ist der jeweilige Status Quo im Land? Gibt es über- DISKUSSION
haupt eine allgemein gültige Definition von Pressefreiheit? Barbara Hans, Chefredakteurin SPIEGEL ONLINE
Brauchen Journalisten bessere Schutzrechte? Thomas Hinrichs, Informationsdirektor Bayerischer
Rundfunk
KURZVORTRÄGE UND Q&A
Sascha Lobo, Autor, Blogger, Strategieberater
Aleksei Bobrovnikov, Print- und TV-Journalist,
Georg Mascolo, Leiter des Rechercheverbunds von
Stiftungsgast der Hamburger Stiftung für verfolgte
NDR, WDR und SZ
Journalisten, Ukraine
Katharina Nocun, Netzaktivistin und Bloggerin
Dilek Mayatürk, TV-Produzentin, Autorin, Ehefrau
von Deniz Yücel, Türkei
MODERATION
Gergő Plankó, Editor 444.hu, Ungarn
Ursula Heller, Moderatorin Bayerischer Rundfunk
MODERATION
Pauline Tillmann, Chefredakteurin & Geschäfts-
führerin Deine Korrespondentin
Die Veranstaltung wird am 5. November 2017,
22.30 Uhr, im Rahmen der „Denkzeit“ in
ARD-alpha ausgestrahlt.
22DIENSTAG, 24. OKTOBER 2017
MEDIEN + NETZPOLITIK WERBUNG + MARKETING
14.00–14.45 Uhr 10.30–11.30 Uhr
Nach der Bundestagswahl: The Future of
Politischer Schlagabtausch Programmatic TV
Die Speaker dieser Veranstaltung finden Sie in Kürze in
unserem Online-Programm unter www.medientage.de
Aus Gründen der Aktualität finden Sie die Speaker
dieser Veranstaltung ab Ende September in unserem
Online-Programm unter www.medientage.de
23DIENSTAG, 24. OKTOBER 2017
WERBUNG + MARKETING WERBUNG + MARKETING
11.45–12.45 Uhr 14.00–14.45 Uhr
Game Changer Programmatic TV 2.0:
Programmatic – Die Ausspielung von Werbung über
Wie Echtzeitwerbung die Spielregeln One-to-One-Kontakte in der One-to-
im Media-Biz auf den Kopf stellt Many-Ausstrahlung von TV-Content
MARCO DOHMEN OLIVER KNAPPMANN
Maschinelle Mediaplanung, mangelnde Brand Safety, Die Zukunft des Fernsehens liegt im TV-Streaming und
fehlende Transparenz, der Ruf nach Qualität – Keine es ist damit an der Zeit, auch die TV-Vermarktung auf
Media-Disziplin wächst schneller als Programmatic das nächste Level zu heben: Programmatic TV 2.0. Der
Advertising, doch wohl kaum eine steht in der öffent- automatisierte Mediaeinkauf von TV-Werbung ist das
lichen Debatte derart im Feuer. Das Geschäftsmodell große Thema für Werbekunden, Technologieanbieter
von Mediaagenturen ändert sich fundamental – ein und TV-Sender. Schon heute ist der automatisierte Aus-
Heer von Mediaplanern und -einkäufern ist im Program- tausch von Werbespots – auch als Dynamik Ad Insertion
matic-Zeitalter nicht mehr erforderlich, auf Kundenseite bekannt – umsetzbar und erste erfolgreiche Cases im
ist plötzlich ein ganz anderes Know how gefragt. Zudem Livebetrieb sind bereits Realität. Die Ausspielung eines
geraten auch die Kreativ-Agenturen unter Druck: In- Spots innerhalb eines Werbeblocks kann an verschiedene
dividualisierte Werbemotive, die in Echtzeit ausgespielt Zielgruppen und an gerätespezifische Informationen
werden – das stellt die bisherigen Wertschöpfungs- angepasst werden. Im von Zattoo initiierten Panel dis-
ketten in Frage und stellt die Kreation vor neue Heraus- kutieren die Referenten über die kurz-, mittel- und lang-
forderungen. Sind mal wieder vorrangig die großen fristigen Perspektiven der One-to-One-Kontakte in der
US-Plattformen die Profiteure dieses Trends? One-to-Many Ausstrahlung von TV Content. Digitale
Angebote werden mit der Reichweite von TV Content
IMPULSVORTRAG verknüpft, d.h. es kann eine zielgruppenbasierte An-
Robert Jacobi, Managing Partner The Nunatak Group sprache erfolgen.
DISKUSSION MODERATION UND EINFÜHRUNG
Marco Dohmen, Commercial Director DACH FreeWheel Oliver Knappmann, CSO Zattoo
Dr. Andrea Malgara, Geschäftsführer Mediaplus Gruppe
DISKUSSION
Sena Rahma, Managing Partner ECHTE LIEBE
Ralph Frühwald, Director Digital – Marketing & Sales
Jutta Richter, Global Brand Management MINI
SPORT.1 Media
Joachim Schneidmadl, Vorstand virtual minds group
Ulrich Hegge, VP Strategic Market Development
DACH AppNexus
MODERATION
Deniz Mathieu, TV-Expertin & Geschäftsführerin pilot
Petra Schwegler, Ressortleiterin „Medien“ W&V Online,
Nachrichtenchefin W&V
24Die neue Mediathek. Am Messestand des Bayerischen Rundfunks auf den MEDIENTAGEN MÜNCHEN. br.de/medientage
PROGRAMM
MITTWOCH
25. OKTOBER
2017
26»Die Konsumenten treiben die
Veränderungen voran, und genau
das macht es für das Marketing
schwierig. Die Veränderungen werden
sich künftig nicht verlangsamen –
und wir leben, wie ich finde, in einer
hochspannenden Zeit.«
PETRI KOKKO, Director Agency, Google Germany
27MITTWOCH, 25. OKTOBER 2017
TV-GIPFEL
TRENDING TOPICS
10.00–11.00 Uhr
Survival of the Fittest? Der deutsche TV-Markt
und die On-Demand-Revolution
SUSANNE AIGNER-DREWS QUIRIN BERG
Lange hat sich das lineare Fernsehen in Deutschland
robust gehalten. Länger als anderswo. Doch jetzt droht
der Abwärtstrend: Die Werbeerlöse sprudeln nicht mehr
wie erhofft, die Aktienkurse sinken, nicht mal mehr die
Hälfte der unter 30-Jährigen schaltet täglich ein. Dafür KATJA HOFEM BERND REICHART
boomen Netflix, Amazon und andere VoD-Plattformen,
die immer weitere TV-Genres für sich erobern. Wie stellt
sich die Branche darauf ein, dass TV zu Total Video wird?
Wie verändern sich Inhalte, Verbreitungsformen und Ge-
schäftsmodelle? Wer sind die Gewinner, wer die Verlierer
der TV-Transformation?
KEYNOTE
„Jenseits des Tellerrands – Reiz und Fallstricke beim DR. REINHARD SCOLIK OLAF SCHRÖDER
Produzieren für VoD- und Pay-TV-Plattformen”
Quirin Berg, Produzent & Geschäftsführer,
Wiedemann & Berg Television
DISKUSSION
Susanne Aigner-Drews, SVP & GM Germany/Austria/
Switzerland, Discovery Communications
Katja Hofem, Chief Operating Officer ProSiebenSat.1 TV
TORSTEN ZARGES
Deutschland
Bernd Reichart, Geschäftsführer VOX
Olaf Schröder, Vorstandsvorsitzender, Constantin Medien
Dr. Reinhard Scolik, Fernsehdirektor,
Bayerischer Rundfunk
MODERATION
Torsten Zarges, Chefreporter DWDL
28MITTWOCH, 25. OKTOBER 2017
PLATTFORM-GIPFEL
MEDIEN + NETZPOLITIK
11.15–12.15 Uhr
Auffindbarkeit zwischen Privilegierung und
Diskriminierung: Die neue Plattformregulierung
WOLFGANG BREUER CARINE LÉA CHARDON
DISKUSSION
© Achim Multhaupt
Wolfgang Breuer, CEO Media Broadcast
Prof. Dr. Oliver Castendyk, Partner Brehm & von Moers,
Richter am Medienschiedsgericht (angefragt)
THOMAS FUCHS CLAUS GREWENIG
Thomas Fuchs, Direktor der Medienanstalt Hamburg /
Schleswig-Holstein (MA HSH) (angefragt)
Claus Grewenig, Leiter Medienpolitik, Mediengruppe RTL
Deutschland
Dr. Andrea Huber, Geschäftsführerin ANGA
Christoph Mühleib, VP Sales & Marketing SES for DACH,
MD Astra Deutschland
MODERATION DR. ANDREA HUBER CHRISTOPH MÜHLEIB
Carine Léa Chardon, Geschäftsführerin Deutsche
TV-Plattform, Leiterin Medienpolitik / Medienrecht ZVEI
29MITTWOCH, 25. OKTOBER 2017
AUDIOGIPFEL
AUDIO + RADIO
14.45–15.45 Uhr
Shake audio up – Eine Branche erfindet sich neu
SVEN BIEBER DANIEL FIENE
Die Audiobranche ist stark in Bewegung. Das liegt nicht
nur an Alexa und Co., sondern auch an der steigenden
Nutzung von Streaming-Diensten, die noch dazu immer
mehr Wert auf das gesprochene Wort legen. Auch die
steigende Beliebtheit von Podcasts bringt eine neue
FRANZ JOSEF PSCHIERER ROBERT RICHTER
Dynamik in den Audiomarkt. Die Stärke von Radio ist starke
Bindung an das Programm. Jedoch drängen immer mehr
Teilnehmer in den Audiomarkt, denn Audio verliert im Wett-
bewerb um Aufmerksamkeit kaum. Sprachgesteuerte
Assistenten und künstliche Intelligenz werden auch im
Audiobereich eine große Rolle spielen. Welche? Und welche
Rolle nimmt die Radiobranche ein?
GRUSSWORT
MONA RÜBSAMEN WALTER SCHMICH
Franz Josef Pschierer, Staatssekretär im Bayerischen
Staatsministerium für Wirtschaft und Medien, Energie
und Technologie
DISKUSSION
Sven Bieber, Director Audio Sales, Spotify
Robert Richter, EMEA Partnerships Solutions, Broadcast,
Media & Entertainment, Google
Mona Rübsamen, Geschäftsführerin, flux FM / Flux Music INA TENZ ALISA TÜRCK
Walter Schmich, Leiter Programmbereich, Bayern 1,
Bayern 3 & Puls
Ina Tenz, Programmdirektorin, Antenne Bayern
Alisa Türck, CEO & Founder, Türck
MODERATION
Daniel Fiene, redaktioneller Leiter Digitalstrategie
Rheinische Post, Moderator Deutschlandfunk Nova
30MITTWOCH, 25. OKTOBER 2017
TRENDING TOPICS TRENDING TOPICS
11.15–12.25 Uhr 13.30–14.30 Uhr
Deloitte Media All about Blockchain:
Consumer Survey: New Business Models for Content
Zukunft Bewegtbild and Media?
EUN-KYUNG PARK ALEXANDER SHULGIN
Video-Angebote werden immer fragmentierter und er- Blockchain seems to resolve some of the current challenges
fordern neue Wege der Vermarktung von Inventar und in media business: It can prevent piracy and boost paid
Infrastrukturen. Das zeigen die Ergebnisse des aktuellen content. It enables new micropayment-based pricing
Media Consumer Survey, für den Deloitte 2.000 Konsu- models and new monetization options for fragmented
menten aller Altersgruppen in Deutschland befragt hat. content formats. It allows advertising budgets being
Die Zahlen verdeutlichen: Neue Video-Angebote wie VoD, allocated more accurately. At the same time no other
Streaming, oder Short Form gewinnen stetig an Bedeu- technology is causing more insecurity among all indus-
tung. Daneben bleibt das lineare TV weiterhin relevant. tries.
Szenarien zur Zukunft des Bewegtbild-Marktes zeigen, According to Alexander Shulgin, long-time media entre-
dass Marktteilnehmer von der neuen Vielfalt durchaus preneur and tech visionary, blockchain brings the next
profitieren können: Globale Allianzen stellen hierbei die wave of disruption making e. g. the business models of
Erreichbarkeit der Mediennutzer sicher und erschließen Uber and AirBnB obsolete. But how does blockchain
sogar neue Wachstumschancen. technology really work? What are the current trends on
the evolving blockchain market? What short term influen-
KEYNOTE ces will they have upon the media business? Which new
Deloitte Media Consumer Survey: possibilities are arising for media and journalism and
Zukunft Bewegtbild what are current case studies in media business teaching
Alexander Mogg, Monitor Deloitte Managing Partner us about the successful implementation of blockchain
TMT Industry technology?
DISKUSSION KEYNOTE AND Q&A
Olaf Herzig, Chief Sales Officer, Brandboost by Divimove Alexander Shulgin, Visionary | Investor | Composer
Eun-Kyung Park, Geschäftsführerin AdFactory,
ProSiebenSat.1 Group MODERATION
Benjamin Reininger, Marketing Director, DAZN Dieter Brockmeyer, Medienfachpublizist und
Dr. Christoph Schneider, Geschäftsführer Amazon Unternehmensberater
Video Germany
MODERATION
Klaus Böhm, Sector Lead Media, Deloitte 31MITTWOCH, 25. OKTOBER 2017
TRENDING TOPICS TRENDING TOPICS
14.45–15.45 Uhr 16.15–17.15 Uhr
Die TV-Agenda: Exklusiv oder für alle?
Audiovisuelle Medien im globalen Der Wettbewerb um Sportrechte
Wettbewerb – Wie fördern EU, Bund
und Länder die Wettbewerbsfähigkeit
der Unternehmen?
ANNETTE KÜMMEL JOHN GLEASURE
BEGRÜSSUNG Für ein Fußballspiel im TV zahlen? Was vor einigen Jahren
Hans Demmel, Geschäftsführer n-tv noch einen Aufschrei unter Sportfans hervorgerufen hat,
wird heute immer mehr akzeptiert. 2016 sind die Zahlen
IMPULS für Pay-TV durch die Decke gegangen: Drei Milliarden
„Die gesamtwirtschaftliche Bedeutung der Euro Umsatz im deutschsprachigen Raum – und auch
audiovisuellen Medien“ für 2017 werden laut einer Marktanalyse des VPRT neue
Rekordwerte erwartet.
Vorstellung der gleichnamigen Studie durch
Prof. Dr. Anna Kleissner, Economica Wien Sport ist im Pay-TV ein enorm wichtiges Segment. Umso
stärker wird daher auch über die Rechte für die Sport-
DISKUSSION, U. A. MIT übertragungen diskutiert und gestritten. Neben Pay-TV
Annette Kümmel, Senior Vice President Governmental spielen aber auch Streaming-Dienste im Internet eine
Relations & Regulatory Affairs ProSiebenSat.1 Media immer größere Rolle. Absoluter Superstar unter den Sport-
Marc Schröder, Chief Strategy Officer, Streamern ist DAZN, der nun auch den deutschen Markt
Mediengruppe RTL erobern will.
Wie wird sich die Übertragung von Sport also in Zukunft
gestalten? Brauchen Fans demnächst zig verschiedene
Abos, um ihre Lieblingsmannschaft im TV verfolgen zu
können? Oder werden die Online-Anbieter so stark, dass
TV bald keine Rolle mehr spielt?
IMPULSVORTRAG
John Gleasure, Chief Commercial Officer DAZN
DISKUSSION
Peter Hutton, CEO of Eurosport
John Gleasure, Chief Commercial Officer DAZN
Carsten Schmidt, Vorsitzender der Geschäftsführung,
Sky
32MITTWOCH, 25. OKTOBER 2017
TRENDING TOPICS BEWEGTBILD
17.30–18.00 Uhr 10.00–11.00 Uhr
The search for facts and truth Broadcast und NewTV:
in the digital age Wie Cognitive Services & Co. die
Produktions- und Nutzungs-Konzepte
von Sendern verändern
BILL ADAIR UWE HOFER
The paradox of the internet age is that people have Künstliche Intelligenz und Cognitive Services revolutio-
access to more information than ever, but the internet nieren den Bewegtbild-Markt: Unternehmen wie Micro-
is also quite effective at spreading misinformation. Bill soft, Amazon und Google analysieren Videos automatisiert
Adair, the creator of the Pulitzer Prize-winning website und bieten Fernsehsendern damit eine neue Qualität an
PolitiFact, will discuss the challenge of finding the truth Metadaten und Verschlagwortung. Ein Service, der vor
in a time of great turmoil in our information ecosystems. allem den Nutzungsverhalten jüngerer Zielgruppen ent-
He will explain how politicians and media commentators gegenkommt. Sie suchen online weniger nach Sendern,
use new and old media to spread falsehoods – and how Rubriken und Ausstrahlungsterminen als nach Themen,
the world’s growing community of fact-checkers is working Personen oder beispielsweise Stimmungen.
to give people the facts. Bill will discuss how he created Welche Herausforderungen ergeben sich daraus für Fern-
PolitiFact and its iconic Truth-O-Meter and how fact- sehsender und deren Mediatheken? Und welchem Wandel
checking is growing around the world. He’ll also show how unterliegt zukünftig redaktionelle Kuratierung? Diese
his team at Duke University is harnessing technology to und weitere Fragen werden in dem Panel erörtert und
broaden the audience for fact-checking. They created a diskutiert.
special tagging system to help search engines find fact-
checks and they are building apps for devices such as DISKUSSION, U. A. MIT:
the Amazon Echo to deliver this important new journa-
Christian Dankl, CEO AdVOD, ProSiebenSat.1 Media &
lism to larger audiences. Vorsitzender der Geschäftsführung, ProSiebenSat.1 Digital
Benjamin Fischer, Deputy Technical Director, Head of
KEYNOTE
IT & Project Development, arte
Bill Adair, Knight Professor of the Practice of
Thomas Heigl, Industry Market Development Manager
Journalism and Public Policy, Sanford School of Public
Communications & Media, Microsoft
Policy, Duke University / Founding Editor, PolitiFact
Uwe Hofer , Partner & CEO, Exozet
33MITTWOCH, 25. OKTOBER 2017
BEWEGTBILD BEWEGTBILD
11.15–12.15 Uhr 13.30–14.30 Uhr
Artificial Intelligence / Viral als Business?
Video Creation Videos als zentrales Element des Audience
Developments
PETER JAEGER MICHAEL KOLLATSCHNY
KEYNOTE Reichweite auf Social Networks ist hart umkämpft; die
Democratizing Artificial Intelligence Zeiten, in denen Bilder und Texte ausreichten, um Virali-
Peter Jaeger, Senior Director DX / Member of German tät und Aufmerksamkeit zu erzeugen, sind vorbei. Mit
Board, Microsoft Deutschland Videos lassen sich – mit der richtigen Strategie – immer
noch ein massives Wachstum erzielen und neue Nutzer
VIDEO CREATION gewinnen. Allerdings besteht die Gefahr, dass einzig das
Video zählt, der Anbieter in den Hintergrund tritt und
Christoph Pleitgen, SVP Sales & Business Development,
Wochit unsichtbar wird. Facebook und Co. wollen die Nutzer
zunehmend auf der eigenen Plattform halten statt als
MODERATION Traffic-Lieferant für Publisher zu dienen. Das stellt klas-
sische Bewegtbildanbieter vor Herausforderungen – kein
Birgit von Bentzel, TV-Moderatorin, Produzentin, RTL
Wunder also, dass sich Firmen genau darauf spezialisieren
und dieses Genre als Produzenten besetzen. So entstehen
neue, global akzeptierte Videoformate wie „Tasty“ aber
auch Virals am Fließband. Wie nachhaltig ist der Erfolg?
Wie kann man Prozesse und Strukturen schaffen, in
denen regelmäßig virale Inhalte entstehen? Welche Rolle
spielen dann noch Marken?
KURZVORTRÄGE & TALK, U. A. MIT:
Christian Brandes, alias Schlecky Silberstein,
Creative Director TurboKultur
Michael Kollatschny, Geschäftsführer Endemol Shine
Beyond
MODERATION
Birgit von Bentzel, TV-Moderatorin, Produzentin, RTL
34MITTWOCH, 25. OKTOBER 2017
BEWEGTBILD BEWEGTBILD
14.45–16.00 Uhr 16.15–16.50 Uhr
Können Maschinen The future of
kreativ sein – self-expression
Wohin steuert die künstliche Intelligenz?
DR. BERND FLESSNER VERENA PAPIK
Roboterjournalismus ist lediglich der Einstieg in eine BEST PRACTICE MUSICAL.LY
umfassende KI-Kultur. In Zukunft werden Algorithmen Verena Papik, Head of Europe musical.ly
nicht nur Drehbücher schreiben, sondern auch Romane.
Diese sind ebenso interaktiv wie Filme und Serien, deren
Plot der Konsument bestimmt. Film, Musik, Literatur –
16.50–17.10 Uhr
das gesamte Spektrum der Kunst wird personalisiert,
Algorithmen werden zu kreativen Partnern von Kultur-
schaffenden und Usern. Mit der Kreativität verliert der Mobile Entertainment
Mensch eines seiner letzten und wichtigsten Allein-
stellungsmerkmale gegenüber seinen Maschinen. Jeder Apps als Herausforderer
Mensch ist ein Künstler (Beuys). Jeder Computer bald im Streaming Markt
auch?
BEST PRACTICE EMOTICAST
VORTRÄGE
Tom Bulwer, Head of Partnerships, Emoticast
Dr. Aljoscha Burchardt, Deutsches Forschungszentrum
für Künstliche Intelligenz (DFKI)
MODERATION
Dr. Bernd Flessner, Zukunftsforscher, wissenschaftlicher
Birgit von Bentzel, TV-Moderatorin, Produzentin, RTL
Mitarbeiter, Zentralinstitut für Wissenschaftsreflexion und
Schlüsselqualifikationen (ZiWiS)
Ulrich Gathmann, Geschäftsführer (Vorsitz) Nordwest
Medien
Mustafa Isik, Leiter der Abteilung Softwareentwicklung
und Plattformen, Bayerischer Rundfunk
Florian Rötzer, Chefredakteur Telepolis, Herausgeber
der Telepolis Buch- und eBookreihe
MODERATION
Bernt von zur Mühlen, Publizist und Consultant
35MITTWOCH, 25. OKTOBER 2017
BEWEGTBILD DIGITAL MEDIA
17.15–18.00 Uhr 10.00–11.00 Uhr
Serientrends in Europa Automate or Die –
Wie AI und Tech den Newsroom
voranbringen
HYPPE SALMI MIKA RAUTIAINEN
Von Produzenten und Autoren, die versuchen, eine un- Von automatisierten A/B-Tests bis hin zur Themenplanung:
verwechselbare Stimme in einen lebendigen Markt ein- Artificial Intelligence hält Einzug in den modernen News-
zubringen, über Einkäufer, die nach dem nächsten großen room – und wandelt ihn damit komplett. Erste Medien-
Hit Ausschau halten, bis hin zu Redaktionsleitern, die häuser entwickeln ihre eigenen Tools, die Prozesse auto-
dem Zuschauergeschmack immer einen Schritt voraus matisieren und damit weitaus effizienter machen, als
sein wollen – wichtige Entscheidungsträger passen ihre Newsrooms bislang unterwegs sind.
Strategie dem sich schnell verändernden Marktumfeld Aber auch von außen kommt Innovation: Ausgewählte
rund um serielles Erzählen konstant an. Die Zukunft der Startups wie Valossa, die eine AI für Video Search ent-
Drama-Serie nimmt eine essentielle Bedeutung für eine wickelt haben, werden ihre Lösungen in dieser Session
erfolgreiche Positionierung ein. präsentieren.
Nach Impulsen zu Veränderungen auf dem weltweiten
Markt von Serienproduktionen werden hochrangige KEYNOTE
Gäste den eben skizzierten Problemhorizont aus ihrer Scot Gillespie, CTO Washington Post (angefragt)
Sicht und auf der Basis ihrer praktischen Erfahrungen
diskutieren. PRÄSENTATIONEN, U. A. MIT
Mika Rautiainen, CEO Valossa
IMPULS
Gerhard Maier, Gründer und Programmdirektor MODERATION
Seriencamp Richard Gutjahr, Journalist und Blogger
IMPULS
Dr. Florian Kerkau, Geschäftsführer Goldmedia
Custom Research
DISKUSSION
Pieter van Huyck, Produzent De Mensen (Belgien)
Hyppe Salmi, Produzentin YLE (Finnland)
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