MEDIEN MANAGER KOMPAKT - MEDIENMANAGER
←
→
Transkription von Seiteninhalten
Wenn Ihr Browser die Seite nicht korrekt rendert, bitte, lesen Sie den Inhalt der Seite unten
MedienManager Kompakt
ERFO LG R EI CH DURCH M ED I EN KW 11/20
Zukunft Voice- Marketing
Sprachsteuerung wird für das Marketing immer wichtiger, obwohl diese Disziplin im
operativen Marketing-Alltag noch in den Kinderschuhen steckt.
V
oice-Marketing – hauptsächlich über Studie des Capgemini Research Institute er-
Smart Speaker – gilt trotz aktueller geben hat. Demnach würden immer mehr
Vorbehalte als Treiber in der Kunden- Verbraucher Bots einem menschlichen Be-
kommunikation. Denn bei so manchem rater und Verkäufer vorziehen. Das gelte be-
Konsumenten gelten Alexa & Co. eher als sonders für die Suche nach neuen Produk-
Eindringling im Wohnzimmer, der nicht ten und Services.
sensibel genug mit persönlichen Daten um-
Fotos: Exentia, lassedesignen/AdobeStock
geht. Dennoch ist der Weg zum Kunden
über Sprachassistenten geebnet, wie eine
Sie finden den MedienManager
auch auf Facebook!
MedienManager Kompakt
ERFOLG R EI CH DURCH M ED I EN KW 11/20
ausgesagt.“ Voice, so die Expertin weiter, sei
einfacher und erfordere eine weitaus gerin-
gere kognitive Belastung, als zu tippen oder
Foto: Nuno Felipe Oliveira
zu schreiben: „Menschen reden gerne, und
Voice erfüllt dieses Bedürfnis geradezu opti-
mal. Die positive Entwicklung ist: Voice be-
kommt mit jedem Tag mehr an Profil, lernt
dazu und versteht uns besser.“
Dos & Don’ts. Aus Sicht der werbetreibenden
Unternehmen ergeben sich dadurch gro-
Ursula Arnold,
ße Möglichkeiten. Was wird da noch alles
Mindshare
möglich sein? Mindshare-Chefin Ursula
Arnold: „Convenience ist der Treiber und
schafft neue Nutzungssituationen. Voice be-
schleunigt den Kaufprozess und gleichzeitig
möchte der Kunde ein Markenerlebnis. Für
unsere Marken- und Medienarbeit bedeutet
Mehr als drei Viertel der befragten Unter-
das, die Customer Journey weiter zu denken
nehmen gaben an, dass sie einen nach-
und mit einem weiteren Touchpoint zu ar-
weisbaren Mehrwert aus Sprach- oder
beiten, der aber ohne Displays auskommt.“
Chat-Assistenten ziehen konnten. Dieser
Was gilt es als Marketingverantwortlicher
wachsenden Bedeutung hat sich auch der
zu beachten, wenn Sprachanwendungen
Voice Commerce Day der Agentur Mind
für die Marke entwickelt werden? Arnold:
share gewidmet und ist Fragen nachgegan-
„Die Marketingverantwortlichen sind gefor-
gen wie z. B. was Marketingverantwortliche
dert, richtig gut zu überlegen, welche kon-
beachten müssen, wenn sie Sprachanwen-
kreten Fragen haben ihre Kunden und was
dungen für ihre Marke entwickeln.
sind die richtigen Antworten. Wichtig ist,
zu unterscheiden, dass Voice nicht einfach
Zukunftsaussicht. Wie macht man nun den
eine Nachrichtenausgabe ist.“ Es gehe um
Nutzern Lust auf Sprach assistenten? Ur-
die Entwicklung eines Dialogs und um die
sula Arnold, CEO Mindshare Österreich:
Relevanz von Content, der in den richtigen
„Bereits über 450.000 Haushalte sind mit
Zusammenhang gebracht werden muss, ar-
Smart Speakern ausgestattet. Die Nutzung
gumentiert Ursula Arnold, denn: „Es ist nun
ist in Österreich angekommen und hat eine
einmal so, dass Menschen in Sätzen spre-
relevante Größe.“ Das Wachstum werde
chen. Das ist zugleich eine der vielen Her-
um ein Vielfaches schneller sein als beim
ausforderungen für Voice. Die Marke muss
Smartphone, ist sie überzeugt: „Voice-Mar-
durch den Sound erlebbar sein und braucht
keting beziehungsweise Voice-Commerce
ein klares Voice-Branding.“
haben ebenfalls großes Wachstum vor sich.
Fotos: BullRun, corund/AdobeStock
Blickt man in Märkte wie UK oder USA,
wird hier ein rasantes Wachstum um den
Faktor 20 in den nächsten fünf Jahren vor-
MedienManager Kompakt
ERFO LG R EI CH DURCH M ED I EN KW 11/20
Albatros Media
i o nen.
Em o t
e n Sie
rze u g ein.
E f a s t v o n all
h d er R est
i b t s i c
Dann erg
Weil Bewegtbild bewegt.
Videoproduktion zu fast je
dem Preis.
Foto: contrastwerkstatt/AdobeStock
www.albatros-media.at
MedienManager Kompakt
ERFOLG R EI CH DURCH M ED I EN KW 11/20
Ist Media Hexenwerk?
Dem Mittelstand wird oft unterstellt, keine Ahnung von Werbung
und Marktkommunikation zu haben. Oft wüssten sie gar nicht,
warum sie mit Kunden in Kontakt treten sollten.
A
ndrea Reschreiter, Director Business
Insights & Solutions der PHD Media
Agentur, ist nicht froh: “Aus Agentur-
sicht macht uns der Begriff Hexenwerk nicht
gerade glücklich...In den heutigen Zeiten
Media als Hexenwerk zu bezeichnen, ist in
etwa so fortschrittlich, wie zu glauben, dass
Frauen Hexen sind.“ Wie beurteilt sie Ängs-
te und Vorbehalte im Kommunikationsver-
halten von KMU? „Ängste hat man meist
vor unbekannten Dingen. Deswegen setzten
wir als Agentur auf Schulung unserer Kun-
den und Transparenz. Es gibt bei uns keine
Blackbox, wo man etwas einwirft und hin-
ten kommt die Lösung raus.“ Jeder Kunde sei
eingeladen, einen Blick in das Tagesgeschäft
der Agentur zu werfen, um die Entschei-
dungsprozesse und Empfehlungen nach-
vollziehen zu können. „Wichtig für Kun-
den mit geringer Mediaerfahrung ist es, die
Foto: Subbotina Anna/AdobeStock
MedienManager Kompakt
ERFO LG R EI CH DURCH M ED I EN KW 11/20
Zielsetzung genau zu definieren und damit
auch die Erwartungshaltung in realistische
Bahnen zu lenken“, so Reschreiter. Für KMU
sind die eingesetzten Budgetgrößen oft sehr
große Teile ihres Gesamtbudgets, deswegen
liege hier ein Vertrauensverhältnis, neben
den selbstverständlichen, rationalen Kon-
trollkriterien besonders am Herzen: „Nicht
immer sind Standardlösungen die richtigen,
eine enge partnerschaftliche Zusammenar-
beit und Transparenz sind daher essenziell.“
Fehlerquellen. Welche „wesentlichen Fehler“
würde PHD-Expertin Reschreiter in Sachen
Mediaplanung in KMU diagnostizieren?
„Kunden mit geringerer Mediaerfahrung
müssen aufgeklärt werden, wie groß der Ein-
fluss von Media am gesamten Marketing- und
Kommunikationskonzept ist. Nur wenn das
Gesamtkonzept stimmt, kann auch Media
seine Rolle positiv entfalten.“ KMU fehlen
bei Mediaunterstützungen oft der langfris-
tige Atem, beschreibt Reschreiter die Situa-
tion: „Manchmal wird ein Schwerpunkt ge-
plant, die Zielsetzung ist sehr hoch und wird
dann nur partiell erfüllt - und schon ist das
Budget wieder weg. Hier empfehlen wir mit
Test & Lean Kampagnen zuerst realistische
Zielsetzungen zu definieren und dann lang-
fristige Strategien aufzusetzen.“ Für Media-
planer ist die Betreuung von KMU mit ihren
direkten Entscheidungsstrukturen oft eine
sehr befriedigende Art der Zusammenarbeit,
weil die Feedbackprozesse sehr unmittelbar
erfolgen, zieht Reschreiter ihr Resümee über
die Zusammenarbeit mit werbetreibenden
KMU.
MedienManager Kompakt
ERFOLG R EI CH DURCH M ED I EN K W 11/20
Alois Kobler, Geschäftsführer Blue Shield
Foto: Blue Shield
MedienManager Kompakt
ERFO LG R EI CH DURCH M ED I EN KW 11/20
Home Office
Arbeitsplätze steigern
Risiko für Malware in Betrieben
Flexibles Arbeiten ist auf dem Vor-
marsch und die Nutzung von Home Office
wird immer beliebter. Der 12-Stunden-Arbeits-
tag in der Gleitzeit wird bereits von 30 Prozent
der Unternehmen genutzt. Dieser Umstand und Coronavirus
die Digitalisierung bringen mit sich, dass die verstärkt Home Office
Heimarbeit stark zunimmt. So die Ergebnisse Situation
einer Umfrage, die von Deloitte Österreich, der Aufgrund der aktuellen Entwicklungen
Universität Wien und der Universität Graz rund um das Coronavirus wurden z.B. bei
durchgeführt wurde. Von 214 befragten ProSiebenSat.1 rund 200 Mitarbeiter in Home
Unternehmen gab der Großteil an, Office Arbeit geschickt.
dass Mitarbeiter ihre Bürojobs
von zu Hause aus erledi- „Aus IT-Security Sicht ist hier das Risiko groß, um
gen. Malware in die Unternehmen zu bringen. Denn
Home Office Mitarbeiter bewegen sich meist un-
geschützt im Internet. Der Schutz vor Malware
wird leider gerade bei Mitarbeitern, die von
zuhause aus arbeiten, vernachlässigt“,
sagt Alois Kobler, Gründer Blue
Shield Security GmbH.
Einsatz von
IT–Security im Home
Office Bereich
„Wir haben immer wieder Fälle, bei
denen zwar das Unternehmen, aber nicht
die Home Office Arbeitsplätze vor Malware ge-
schützt sind. Mit unserem Blue Shield Umbrella
Agents können wir vor allem für die Microsoft
Windows Plattform perfekten Schutz bieten,
damit sich Home Office Geräte nicht infizieren.
So wird verhindert, dass schädliche Software ins
Unternehmen gelangt. Und auch im Phishing
Bereich blockiert unsere Umbrella Platt-
form gefälschte Shops, Webseiten oder
News“, erläutert Alois Kobler.
MedienManager Kompakt
ERFOLG R EI CH DURCH M ED I EN K W 11/20
Zum 10. Geburtstag kratzt die
futurezone erstmals an der
2-Millionen-Marke
Claudia Zettel,
Chefredakteurin futurzone
Foto: KURIER/Jeff Mangione
MedienManager Kompakt
ERFO LG R EI CH DURCH M ED I EN KW 11/20
Die futurezone hat im Februar 2020 1.944.116 Unique Clients erreicht – damit hat Öster-
reichs führendes Technews-Portal sogar die Onlineportale einiger etablierter österreichi-
scher Tageszeitungen hinter sich gelassen.[1] Die futurezone steigerte in den vergangenen
Jahren ihre Reichweite kontinuierlich, vor allem 2019 konnten viele neue UserINNEN[2]
dazugewonnen werden. Neben der Expertise des Redaktionsteams haben dazu ein klarer
Serviceansatz und neue Schwerpunkte in den Bereichen Forschung und Klimaschutz bei-
getragen, die die futurezone zur unumstrittenen heimischen Nummer 1 machen, wenn es
um Technews geht.
U
nser Alltag ist heute von Technik bereits jetzt auf große Resonanz stößt. Wei-
durchdrungen, umso wichtiger ist tere praxisnahe Hilfestellung beispielsweise
es, hier eine zuverlässige Informa- zur Handyentsorgung oder Löschung eines
tionsquelle wie die futurezone zu haben. Facebook-Accounts bieten auch den durch-
Wichtige Zukunftsfragen und technische schnittlich technikinteressierten Userinnen
Innovationen kritisch zu hinterfragen und und Usern Orientierung im digitalen Um-
gleichzeitig auf hohem journalistischem feld.
Niveau und objektiv zu beleuchten – das ist Bereits lange etabliert und beliebt sind
unser Erfolgsgeheimnis. In den vergange- die regelmäßigen Produkttests, die wichtige
nen vier Jahren konnten wir unsere Reich- Entscheidungshilfen sind, wenn es um die
weite mehr als verdoppeln. Mit Themen, Anschaffung der neuesten Gadgets geht:
die eingefleischte Technikfans und durch- Ob Handys, Fernseher oder E-Bikes – unter-
schnittlich Technikinteressierte gleicherma- schiedlichste Devices werden ausführlich
ßen bewegen, ist uns das gelungen – ob es unter die Lupe genommen.
sich nun um Tipps für den Gerätekauf oder
um Technologien im Kampf gegen den Kli- Neues bringt frischen Schwung
mawandel handelt“, ist futurezone-Chefre- Doch auch wenn es, um Hintergrundge-
dakteurin Claudia Zettel stolz. schichten rund um aktuelle Ereignisse oder
Trends geht, ist die futurezone erste Anlauf-
Brandaktuelle News durch Hightech-Profis stelle und hat ihr diesbezügliches Angebot
Im zehnköpfigen futurezone-Redakti- gestärkt. Netzpolitik und Datenschutz sind
onsteam tragen Hightech-Profis mit weit- traditionell Themen, die von der futurezo-
reichender Expertise die Neuigkeiten der ne-Redaktion eingehend beleuchtet wer-
Branche zusammen. Einen großen Stellen- den. Mit dem „Forschungsmontag“ wurde
wert nimmt dabei der Servicegedanke ein, im Vorjahr eine wöchentliche Rubrik für
um den konkreten Nutzen von neuen Tech- Science etabliert, damit auch vermehrt For-
nologien und Produkten hervorzustreichen. schungsthemen Eingang in die Berichter-
Im Vorjahr wurde die wöchentliche Ru- stattung finden.
brik „Frag die futurezone“ gelauncht, bei Seit April 2019 informiert der „Klimafrei-
der Interessierte ihre Fragen rund um neue tag“ über neue Technologien im Kampf
Technologien einschicken können und die gegen die Klimakrise – von Games für den
MedienManager Kompakt
ERFOLG R EI CH DURCH M ED I EN KW 11/20
Klimaschutz, über nachhaltige Apps bis hin Geschichten zu aktuellen Themen, die den
zu ressourcenfreundlichen Heizmethoden. Menschen unter den Nägeln brennen, und
Wobei auch vermehrt auf Themenschwer- Produkttests bietet die futurezone nicht nur
punkte im Wechselspiel mit dem Klimawan- spannende Hintergrundinfos, sondern auch
del – wie E-Mobility – gesetzt wird, die zum wichtige Orientierungshilfen im Technikd-
starken Leserinnen- und Leserzuwachs und schungel. Claudia Zettel und ihrem Team
somit zur erfolgreichen Performance der fu- liegt Qualitätsjournalismus auf höchstem
turezone ganz entscheidend beitragen. Niveau sehr am Herzen – der Reichweitener-
„Seit 10 Jahren ist die futurezone nun un- folg macht das einmal mehr sichtbar“, zeigt
ter dem Dach des KURIER Medienhaus – der sich KURIER Medienhaus-Geschäftsführer
Foto: KURIER/Jeff Mangione
neue Reichweitenrekord ist ein gelunge- Thomas Kralinger erfreut.
nes Geburtstagsgeschenk, das die Nummer
1-Position unter den heimischen Technik- [1]
Quelle: ÖWA Basic, Februar 2020
portalen unterstreicht. Mit interessanten [2]
Quelle: ÖWA Plus 2019 IIMedienManager Kompakt
ERFO LG R EI CH DURCH M ED I EN KW 11/20
„Business is just a game, play it best!“
Manchmal entdeckt man uns und dann geschieht Großartiges ...
„Erst schaffen wir Energie für
das Notwendige,
dann verursachen wir spielerisch Motivation für
das Mögliche
und dann organisieren wir gemeinsam
das Unmögliche!“
... weil auch Ihre Ressourcen begrenzt sind!
Ihre Investition? Eine Tasse Kaffee.
Zögern Sie nicht lange, rufen Sie uns an!
Unsere Standorte: Wien & Kaprun/Zell am See
Tel.: +43 664 887 896 62 I office@just-a-game.at I www.just-a-game.atMedienManager Kompakt
ERFOLG R EI CH DURCH M ED I EN K W 11/20
VRM übernimmt Vorsitz im
Österreichischen Presserat
Am 4.3.2020 hat der österreichische Presserat in seiner Mitgliederversammlung den
Geschäftsführer des Verbandes der Regionalmedien (VRM), Mag. Dieter Henrich, zu
seinem Präsidenten gewählt.
Mag. Dieter Henrich,
Geschäftsführer VRM
Foto: PMCMedienManager Kompakt
ERFO LG R EI CH DURCH M ED I EN KW 11/20
D
ie Bestellung gilt für zwei Jahre und der Selbstregulierung der österreichischen
ist auch eine Anerkennung für den Presse. Ihm gehören die wichtigsten Träger-
langjährigen Einsatz des VRM für organisationen der österreichischen Print-
eine wirksame und unbürokratische Selbst- medien und ihrer Mitarbeiter an.
kontrolle der österreichischen Printmedien- Der Verband der Regionalmedien ist die
Landschaft. Interessenvertretung und Dachorganisati-
Die Bilanz des VRM dazu kann sich sehen on der österreichischen Regional- und Gra-
lassen: Immerhin haben sich nahezu alle tiszeitungen. Praktisch alle wichtigen Zei-
der rund 240 Mitgliedszeitungen des VRM tungen dieser Art sind Mitglied im VRM.
dem Ehrenkodex der österreichischen Pres-
se verpflichtet. Der Verband der Regionalmedien Öster-
Der VRM wird sich jedenfalls auch in Zu- reichs vertritt rund 240 Zeitungen mit einer
kunft für die Stärkung der Selbstkontrolle Einmal-Auflage von ca. 8 Millionen.
von Print einsetzen.
Der österreichische Presserat (wörtlich:
Verein zur Selbstkontrolle der österreichi-
schen Presse – Österreichischer Presserat) ist
eine auch staatlich anerkannte EinrichtungMedienManager Kompakt
ERFOLG R EI CH DURCH M ED I EN K W 11/20
Zack, zack, zack!
Radiowerbung ist sexy
Das „Werbewunder Radio“ geht in die 13. Runde. RMS Austria, ORF-Enterprise,
Marx Tonkombinat und Creativ Club Austria zeichnen die beste Radiowerbung für
Werbung im Radio mit 10.000 Euro aus.
Foto: Patrick Daxenbichler/AdobeStock
D
ie Österreicher hören immer mehr dabei hören sie täglich Werbung, die wirkt.
Radio: Laut aktuellem RADIOTEST Kein anderes Medium bietet so schnellen
verbringen die Menschen 201 Minu- Reichweiten- und Bekanntheitsaufbau zu
ten pro Tag mit ihrem Lieblingsmedium – 18 vorteilhaften Kosten wie das „Werbewun-
Minuten mehr als noch vor einem Jahr. Und der Radio“. Um die Vorteile des Radios, so-MedienManager Kompakt
ERFO LG R EI CH DURCH M ED I EN KW 11/20
wohl für Unternehmen als auch für Kon- ten Spruch „Zack, zack, zack!“ in maximal
sumenten, einer breiten Öffentlichkeit zu 30 Sekunden erklären. Der Spot soll selbst
kommunizieren, starten Creativ Club Aus- gesprochen sein und muss als MP3-Datei ge-
tria, Marx Tonkombinat, ORF-Enterprise meinsam mit einem kurzen Lebenslauf bis
und RMS Austria bereits zum 13. Mal den 17. April 2020 per E-Mail an einreichung@
Nachwuchsbewerb. Mit dem „Werbewun- werbewunderradio.at geschickt werden.
der Radio“ suchen sie die besten Spots,
um Werbung im Radio kreativ, informativ Eine Jury aus Radioexperten der Initiato-
und aufmerksamkeitsstark zu bewerben. Im ren sichtet alle Einreichungen und definiert
Vorjahr holte sich Texter und Schriftsteller jene Teilnehmer, die es in die Finalrunde
David Hassbach die 10.000 Euro Preisgeld. schaffen. Sie erhalten ein Briefing, aus dem
Insgesamt wurden 28 Arbeiten eingereicht. die Finalisten binnen zwei Wochen ein ra-
„Kreative Radiowerbung ist schnell, infor- diotaugliches Format entwickeln müssen.
mativ, unterhaltend und inspirierend. Radio Die Radio-Idee muss geeignet sein, in den
erreicht die Menschen überall: In der Früh Werbeblöcken der öffentlich-rechtlichen
unter der Dusche, im Auto, am Smartpho- sowie der Privat-Radios der RMS Austria ein-
ne, am Arbeitsplatz oder über Voice Agents. gesetzt zu werden. Dabei gilt es, gesetzliche
Vom Spot bis zur Kaufentscheidung sind Werbeverbote und lizenzrechtliche Aspekte
es oft nur wenige Augenblicke. Das macht zu berücksichtigen.
Radio zum unschlagbaren Ass im Werbe-
mix; sowohl für den Greißler um die Ecke Geld und Ruhm für die beste Radio-Radiower-
als auch den internationalen Großkonzern. bung
Diese Vorteile soll die neue Kampagne zum Der Sieger aus dem Kreis der Finalisten er-
‚Werbewunder Radio‘ überzeugend und mit hält 10.000 Euro Preisgeld. Alle Bewerber
Augenzwinkern auf den Punkt bringen“, sa- und Teams, die zur Präsentation in der Fi-
gen die Initiatoren. nalrunde eingeladen waren, erhalten ein
Abschlagshonorar von je 500 Euro. Das Ge-
Unüberhörbar wie der Ibiza-Skandal: Der Start- winnerkonzept wird von den Initiatoren zu
schuss zum „Werbewunder Radio“ fällt den wichtigsten heimischen Kreativ-Awards
Ab sofort können sich Kreative alleine oder eingereicht. Für allfällige internationale
Teams bis zu drei Personen für die Teilnah- Einreichungen übernehmen sie die Kosten
me am „Werbewunder Radio“ bewerben. der Synchronisation.
Das Alterslimit liegt bei 30 Jahren. Um in Die Gewinner-Kampagne wird ab Juli
die engere Auswahl zu kommen, müssen 2020 österreichweit in den ORF-Radios und
Bewerber den aus dem Ibiza-Video bekann- RMS-Austria-Sendern zu hören sein.
Impressum Medieninhaber, Herausgeber & Verleger: Albatros Media GmbH, 1050 Wien, Grüngasse 16, Tel. 01/405 36 10, Fax 01/405 36 10-27, office@albatros-media.at,
www.medienmanager.at | Erscheinungsweise: wöchentlich | Erscheinungsort: Wien | Auflage: 6.000 | Herausgeber: Otto Koller, MBA | Anzeigenleitung: Otto Koller MBA,
Tel. 01/405 36 10-19, ok@albatros-media.at | Mediadaten: siehe www.medienmanager.at | Grafik & Produktion: Julia Proyer, jp@albatros-media.at | Verlagsleitung: Otto Koller,
MBA | Die Redaktion des MedienManagers spricht mit der grammatikalisch männlichen Form Personen beiderlei G
eschlechts gleichermaßen an.
Offenlegung: siehe www.medienmanager.atMedienManager Kompakt
ERFOLG R EI CH DURCH M ED I EN K W 11/20
KAP
RUN
SPIR
IT
Inter
na
Even tionale
ta
seit 2 gentur
0 Jah
ren
Österreich
Eventland
Land der unbegrenzten Möglichkeiten
Als Full-Service-Agentur mit Sitz in Kaprun sind wir Ihr perönlicher Begleiter bei der
Gestaltung und Umsetzung Ihrer Mitarbeiter-Incentives sowie Kundenbindungs-
maßnahmen und sorgen für Ihre energievollen und motivierenden Festivitäten.
Ob Events, Incentives, Promotions, Seminare, Tagungen oder Roadshows, bei uns
liegt Ihr Auftrag in besten Händen. KAPRUN SPIRIT steht seit 1997 bei seinen Kunden
für einzigartige und unvergessliche Veranstaltungen.
Wir sind jederzeit für Sie erreichbar!
Foto: mRGB/AdobeStock
+43 664 887 896 62
info@kaprun-spirit.at
www.kaprun-spirit.atSie können auch lesen
