Mein4 - Wirtschaftsförderung Pankow
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M ode in und aus Mitte & P ankow
Kurze Geschichte der Berliner Modebranche S. 04
www.pankow-wirtschaft.de
Buy less, choose well … Mode und Nachhaltigkeit S. 13
mein
JULI/AUGUST/2017
Die grosse Freiheit – Modisch geht in Berlin alles S. 20
DAS BERLINER STADTMAGAZIN
4
STADTTEILMAGAZIN ∕ PRENZLAUER BERG
Trends & Tipps von René Koch S. 26
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rial Themen ihrer Zeit hin. Denken wir zum Bei-
spiel an die Mode der 50er Jahre, die mit
enganliegenden Kleidern oder Bleistiftrö-
cken ein Sinnbild des neuen Wohlstands
war. Oder nehmen wir die Mode der 70er
Jahre, die ganz im Zeichen der Hippie-Kultur
stand, wohingegen die Musik einen beson-
deren Einfluss auf die Mode der 90er Jahre
hatte. Und das ist nur ein kurzer Blick auf
Liebe Berlinerinnen, die letzten Jahrzehnte in Deutschland. Auch
liebe Berliner, Modetrends durch die Jahrhunderte symbolisierten ge-
sellschaftliche Veränderungen, wie beispielsweise das
Bestreben nach Repräsentanz oder Freiheit.
unsere Stadt gilt als Zen-
trum der Kreativität. Ob Doch Mode ist noch mehr: Sie ist ebenso eine Kunstform.
Kunst, Musik, Film oder Kunst ist auch geprägt durch politische Hintergründe und
Mode – hier brodeln die wird häufig dazu genutzt, gesellschaftliche Entwicklun-
Ideen, und hier werden die gen zu kritisieren. Der Einfluss der Kunst auf die Mode
Trends von morgen kreiert. zeigt sich deutlich bei einem Streifzug durch die letzten
Aktuell durchleben wir alle Jahrzehnte: Mit Pop Art verzierte Kleider in den 60er
herausfordernde Zeiten, die Jahren seien nur als ein Beispiel genannt. Spätestens
Zusammenhalt, Flexibilität, Verant- Ende der 80er Jahre wurde Mode selbst zum Kunstwerk,
wortung und Verständnis erfordern. Co- sie brach Tabus und zeigte sich einzigartig. Mit Blick auf
rona hat die Kreativwirtschaft, zu der auch all die schöp- die Laufstege dieser Welt lässt sich feststellen: Es sind
ferisch-kreativen Designerinnen und Designer gehören, Kunstausstellungen auf hohem Niveau!
hart getroffen. Umso mehr freue ich mich, dass ich das Mode ist wandelbar und passt sich an ihre jeweilige Zeit
Sonderheft Mode im Stadtmagazin mein/4 mit ein paar an. Wertschätzung rutscht heute immer weiter nach oben:
Gedanken einleiten darf. Nachhaltiges Design und faire Produktionsbedingungen
Über 3.000 Unternehmen mit mehr als 25.000 Beschäf- gewinnen an Bedeutung. Viele Designerinnen und De-
tigten sind in der Hauptstadt im Modebereich tätig – das signer der Hauptstadt entwerfen und produzieren in-
ist die höchste Dichte in Deutschland. Dabei reicht das zwischen fair und nachhaltig. Diese Tendenz wird unter
Spektrum von hochpreisiger Couture und Schneider- anderem anhand der vorgestellten Läden und Labels in
kunst über Eco Fashion bis zu Streetwear und von Einzel- der Sonderbeilage Mode deutlich.
stücken bis hin zu Kollektionen. Und Berlin steht für Ta- Auch wenn wir eine Weile nicht zusammenrücken dürfen,
lente: Viele Auszeichnungen und Preise gehen Jahr für so können wir zusammenhalten. Die Sonderbeilage Mode
Jahr an Modelabels aus Berlin. Green Fashion und Up- macht es vor. Dafür danke ich der Wirtschaftsförderung
cycling gewinnen zusehends an Bedeutung: Immer mehr der Bezirke Mitte und Pankow sowie dem Stadtmagazin
Modelabels berücksichtigen Nachhaltigkeitskriterien. An mein/4, ohne deren Initiative und Engagement das nicht
neun Hoch- und Fachschulen gibt es modespezifische möglich wäre.
Studiengänge – auch das ist spitze. Das Internationale Lassen Sie sich inspirieren und unterstützen Sie tatkräftig
Design Zentrum Berlin oder das Netzwerk NEMONA die Start-ups und Modelabels vor Ort. Ich wünsche Ihnen
bietet Service für Designerinnen und Designer. Und nicht viel Freude beim Stöbern.
zuletzt zeugt die Berlin Fashion Week von der interna-
Bleiben Sie gesund!
tionalen Bedeutung der Modestadt Berlin.
Mode spiegelt ein Lebensgefühl wider und ist ein Aus- Ihr
druck menschlicher Identität: Mit ihr ordnen wir uns ge-
Dr. Klaus Lederer
sellschaftlichen Gruppen zu oder unterstreichen unsere
eigene Individualität. Gleichzeitig ist Mode ein Kultur- Bürgermeister von Berlin und
symbol, denn sie weist immer auch auf gesellschaftliche Senator für Kultur und Europa
2
Die Zukunft der Berliner Modebranche
Liebe Leserinnen, liebe Leser, gemacht würden? Wäre es nicht sinn-
voll, gemeinschaftlich einzukaufen,
das Thema Nachhaltigkeit ist inzwischen in aller Munde. zu verkaufen oder gemeinsame Pro-
Auch die Welt der Mode ist hier nicht ausgenommen. Im jekte zu starten? Viele Designerinnen
Café, auf der Vernissage oder beim Treffen mit Freunden und Designer haben das Problem, dass
wird darüber diskutiert und gestritten, wie sie aussehen sie nicht alles alleine schaffen können. Sie
kann: die neue, nachhaltige Modewelt. Eine Welt, in der brauchen ein Netzwerk, Kooperationspartner
Menschen gesunde Arbeitsbedingungen haben und ge- und Brancheninformationen, um ihr Geschäft breiter
recht bezahlt werden. Eine Welt, die klimafreundlich, ge- aufzustellen. Sie brauchen häufig auch Spezialmaschinen,
sund und besonders ist. die sie mieten können, oder Know-how vom Modeprofi.
Dabei vergessen wir allzu oft, wie schwer es die kleinen Genau aus diesen Gründen arbeiten die Bezirksämter in
lokalen Modedesignerinnen und Modedesigner haben, Pankow und Mitte in Kooperation mit dem Modenetzwerk
in einer Stadt wie Berlin zu überleben. Das Geschäft mit NEMONA daran, ein Modehaus aufzubauen – um die Zu-
der Mode ist aufwendig. Die Designerinnen und Designer kunft der Berliner Textil- und Modebranche zu gestalten.
investieren viel Herzblut und Geld, bis die wunderbaren Neben Vernetzungs- und Professionalisierungsangeboten
Stücke im Laden präsentiert werden können. Ist das Design soll es einen Makerspace, ein Forschungslabor und Ate-
entwickelt, fängt die eigentliche Arbeit erst an. Nachhaltige liers geben. Außerdem ist eine Boutique geplant, in der
Stoffe müssen gefunden werden und ein lokaler Produk- man die nachhaltige Mode der lokalen Designerinnen und
tionsbetrieb, der auch kleine Stückzahlen realisieren kann. Designer kaufen kann.
Dabei ist Transparenz in der gesamten Lieferkette eine Im angeschlossenen Café können wir uns dann wieder ver-
wichtige Voraussetzung, um den nachhaltigen Ansprüchen abreden und über die Zukunft philosophieren und danach
gerecht zu werden. Marketing- und Vertriebsstrategien gemeinsam in die Boutique schlendern. Damit die Berliner
verschlingen eine Menge Zeit und Geld. Das gilt vor allem, Modewelt ein bisschen besser wird.
wenn auf Kommission verkauft werden muss. Daher muss
auch hier sorgfältig ausgewählt werden, welche Strategien Mit besten Grüßen
zum Einsatz kommen. Oftmals bleibt am Ende der Saison
Rona Tietje, Bezirksamt Pankow
kaum etwas für die Designerinnen und Designer übrig.
Aber wie würde es laufen, wenn mehr Dinge gemeinsam Bezirksstadträtin für Jugend, Wirtschaft und Soziales
Liebe Leserinnen und Leser, Berlin in der modernen Modeszene etabliert. Die „berlin-
typische“ Mode ist so bunt wie die Berlinerinnen und Ber-
unsere Haupt s tadt gleicht liner, sie ist geprägt von all den kulturellen Einflüssen, und
einem riesigen, bunten Mo- sie versinnbildlicht die Berliner Lebenseinstellung: frei-
deschaufenster – ob lässig- heitsliebend und aufgeschlossen, vielfältig und hip. Nicht
cool, schnittig-schick oder zuletzt die Offenheit Berlins hat die Kreativwirtschaft in
elegant-gewagt, es sind alle den letzten Jahren angekurbelt und viele kleine Unter-
Stile ver treten. Gerade in nehmerinnen und Unternehmer angelockt. Doch gerade
Sachen Nachhaltigkeit mit kämpfen diese Unternehmen, wie so viele Branchen, um
Slow Fashion und in Sachen ihr Überleben.
Technologie mit Fashion Tech In der jetzigen Zeit und in der bevorstehenden Weihnachts-
zeigt sich die Hauptstadt von ihrer zeit liegt die Chance darin, Entschleunigung und Besinn-
innovativen, zukunftsweisenden Seite. lichkeit tatsächlich zu leben. Mit ihren Kiez-Geschäften,
Berlin zeichnet sich durch eine pulsieren- ihrer persönlichen Beratung und vertrauensvollen Atmo-
de, dynamische und breit aufgestellte Modeszene mit sphäre können Händlerinnen und Händler sowie Mode-
internationaler Strahlkraft aus. Die Stadt steht für die enge schaffende punkten und dieses Lebensgefühl verstärken.
Verbindung von coolem, experimentellem Lifestyle, Kunst, Umgekehrt sind die Unternehmerinnen und Unternehmer
Designinnovation und Nachhaltigkeit. auf Ihre Initiative und Unterstützung angewiesen!
Die Entwicklung Berlins zum europäischen Modestandort An dieser Stelle möchte ich all den kreativen Unternehmen
hat sich seit der Jahrtausendwende vollzogen. Neben einer meinen Dank und meine Anerkennung aussprechen. Denn
Vielzahl lokaler Designerinnen und Designer siedelten sich nur Ihretwegen ist Berlin zu der kreativen, lebendigen
zunehmend Flagship-Stores internationaler Marken an. und facettenreichen Metropole mit internationaler An-
In den letzten Jahren hat gerade grüne und nachhaltige erkennung geworden. Möge sie das trotz aller aktuellen
Mode aus Berlin für Aufmerksamkeit gesorgt, und einige Herausforderungen bleiben.
derzeit international „gehypte“ Brands kommen aus der
Hauptstadt. Ich wünsche Ihnen in dieser schwierigen Zeit Kraft und
Durchhaltevermögen.
Nachhaltigkeit nimmt in Berlin bei den Modeschaffenden
und ambitionierten Newcomern einen sehr hohen Stellen- Ihr Bezirksbürgermeister in Mitte,
wert ein. Mit der höchsten Dichte an Modeunternehmen
und den meisten nachhaltigen Labels Deutschlands, hat sich Stephan von Dassel
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Kurze Geschichte der Berliner Modebranche
von Marc Lippuner
Denkzeichen am Hausvogteiplatz
Görß‘ Denkzeichen Modezentrum Hausvogteiplatz
V erlässt man den U-Bahnhof Hausvogteiplatz
über den östlichen Ausgang, übersieht man
sie leicht, die beschrifteten, in die Treppenstufen
an das Ende einer einhundertjährigen Erfolgsge-
schichte, die 1837 begann.
Die Erfindung der Konfektion
eingelassenen Metallstreifen, auf denen jüdische
Firmennamen, Adressen am Platz und teilweise
auch Jahreszahlen zu lesen sind, von denen die
jüngsten „bis 1939“ beziffern. Erst an der obersten
I n jenem Jahr eröffneten die Brüder David und
Valentin Manheimer, mutmaßlich nach einem
Lottogewinn, in der Jerusalemer Straße 17 das tex-
Stufe erfährt man, dass es sich um Auszüge aus tilverarbeitende Unternehmen Gebr. Manheimer.
dem „Adreßbuch der Berliner Konfektionsfirmen“ Möglich machte diese Firmengründung die Locke-
handelt. Hebt man den Blick, schaut man auf drei rung der Gewerbeordnung wenige Jahre zuvor, die
hohe, schmale, einander zugeneigte Spiegelflächen, Juden, denen bis dato nur der ambulante Handel
die an Ankleidespiegel erinnern, wie man sie aus mit alten Kleidern und Kurzwaren erlaubt war, die
der Modebranche kennt. Tritt man zwischen die Gelegenheit bot, im vertrauten Geschäftsbereich
zu einem offenen Dreieck arrangierten Elemente, Fuß zu fassen, nun aber auch neue Kleidung an-
sieht man sich selbst vielfach, während die Um- zufertigen. Bereits zwei Jahre nach der Eröffnung
gebung, der ebenfalls dreieckige Hausvogteiplatz, schied Valentin Manheimer aus dem Unternehmen,
nur bruchstückhaft eingefangen wird. Im Kopf-
steinpflaster verankert sind drei Metalltafeln, die
über das Schicksal der hier ansässigen jüdischen
Unternehmer erzählen, die nach 1933 systematisch
und mit zunehmender Gewalt aus der Konfekti-
onsbranche verdrängt wurden, in die Emigration
mussten oder den Tod in den Konzentrationslagern
fanden. Seit nunmehr 20 Jahren erinnert Rainer
4 mein/4
KURZE GESCHICHTE DER BERLINER MODE
das Herrenmäntel und -schlafröcke anfertigte, aus.
Keine 200 Meter entfernt eröffnete er in der Oberwall-
straße 6 mit V. Manheimer eine Fabrik, in der Damen-
mäntel aus dickem Wollstoff seriell und standardisiert
gefertigt wurden, um sie zu erschwinglichen Preisen Das „Harrods von Berlin“
einer neuen Klientel – der Mittelschicht – anbieten zu Den Titel als erstes Kaufhaus Berlins dürfte Gersons Konfektionspa-
können. Das Konzept ging auf, das Sortiment wurde last das Kaufhaus Nathan Israel streitig machen, das bereits 1843
im Nikolaiviertel entstand. Bis in die 1920er-Jahre hinein wurde es
sukzessive erweitert. Kundinnen, denen auf Maß ge-
sukzessive erweitert, indem die Gebäude der Nachbargrundstücke
fertigte Kleidung zu teuer war, hatten fortan die Mög- erworben und integriert wurden, zum Teil, ohne sie architektonisch
lichkeit, ihre Kleidungsstücke aus fertigen Kollektionen anzugleichen. 1928 beschäftigte das „Harrods von Berlin“, das
und in verschiedenen Konfektionsgrößen auszuwählen: neben Kleidung und Konfektionswaren auch Haushaltsgeräte,
Spielzeug, Parfüm, Uhren und Möbel verkaufte, knapp 2.000 An-
prêt à porter (deutsch: bereit zu tragen) – von der Stange gestellte, für die die Firma auch soziale Verantwortung übernahm,
zwar, aber en vogue. indem sie Weiterbildungen ermöglichte und Pensionsregelungen
Nur ein Jahr später bot auch der als Hirsch Gerson schuf. Der letzte Inhaber des Kaufhauses, Nathan Israels Urenkel
Wilfrid, musste sich 1939 dem politischen Druck der Nationalsozia-
Levin geborene Hermann Gerson in Serie gefertigte listen beugen und den Familienbetrieb verkaufen.
Damen- und Herrenmäntel an, die vielleicht eine Spur Zu dieser Zeit und auch nach seiner Emigration in seine Geburts-
exklusiver waren. Bereits 1836 hatte er ein Ladenlokal stadt London beteiligte Wilfrid Israel sich aktiv an der Rettung von
eröffnet, das „weiße Stickerei, Blonden, Tüll, Kanten, Juden aus Deutschland. So spielte er eine wichtige Rolle bei der
Organisation der Kindertransporte nach den Novemberpogromen
Gardinenstoff und weiße Waaren“ offerierte. Das Ge-
1938. Am 1. Juni 1943 kam Israel bei einem Flugzeugabsturz in-
schäft befand sich in der Königlichen Bauakademie, folge eines Geschosstreffers der deutschen Wehrmacht ums Leben.
die seinerzeit nicht nur Lehr- und Verwaltungsgebäude Im selben Jahr fiel der Kaufhauskomplex im Bombenhagel in
war, sondern im Erdgeschoss auch zwölf Läden mit Schutt und Asche. Heute erinnern zwei Stolpersteine in der Span-
dauer Straße an das Kaufhaus und an Wilfrid Israel.
hochwertigen Angeboten beherbergte. Wie Manhei-
mer war auch Gerson schnell erfolgreich, er avancierte
zum Hoflieferanten und expandierte, indem er in un- Mailand und Wien entsandt, um modische Impulse
mittelbarer Nachbarschaft, am Werderschen Markt 5, der Haute Couture aufzunehmen, die für die Stange
gegenüber der Friedrichwerderschen Kirche, ein adaptiert wurden. Während in den Konfektionshäu-
prachtvoll ausgestattetes Konfektionshaus bauen ließ. sern die Kleidung in zunehmend glamouröseren Vor-
Der 1849 eröffnete Modebazar Gerson galt als „das führsalons präsentiert, angepasst und verkauft wurde,
geschmackvollste, großartigste und bedeutendste Ma- war die eigentliche Herstellung frühzeitig ausgelagert
nufakturwaarengeschäft in Deutschland“, dem vielfach worden und verteilte sich auf mehr als 600 selbst-
auch zugesprochen wird, das erste Berliner Kaufhaus ständige Schneider, sog. Zwischenmeister, die anhand
gewesen zu sein. vorgezeichneter Schnittmuster die aus den Konfek-
tionshäusern gelieferten Stoffballen zuschnitten. Mit
Hohe Preise und niedrige Löhne dem Nähen beauftragten diese wiederum Frauen, die
D er Erfolg lockte Mitbewerber an: 1860 hatten
sich um den Hausvogteiplatz bereits 20 Kon-
fektionsfirmen angesiedelt, als Berlin elf Jahre später
mit ihren Kindern in den Mietskasernen der Berli-
ner Außenbezirke zu erbärmlichen Niedriglöhnen
in Heimarbeit beschäftigt waren. Bis zu 100.000
Reichshauptstadt wurde, waren es doppelt so viele, Näherinnen sollen auf diese Weise saisonal für die
spätestens zur Jahrhundertwende lebte das ganze Konfektionsbranche tätig gewesen sein – anfangs
Viertel von der Textilbranche: Kontorhäuser entstan- noch händisch, später mithilfe der Nähmaschine, der
den und Zulieferfirmen wurden ansässig, sodass Pro- eine elementare Bedeutung in der Erfolgsgeschichte
duktion, Handel, Marketing und Verkauf eng mitein- der seriellen Fertigung von Kleidung zukommt. 1856
ander verzahnt waren. In jenen Jahren etablierte sich brachte der Amerikaner Isaac M. Singer eine erste
auch die Berliner Durchreise, die älteste Modemesse haushaltstaugliche Nähmaschine auf den Markt, sie-
der Welt. Zweimal im Jahr erschienen die wichtigsten ben Jahre später wurde bei Frankfurt/Main die erste
Reiseeinkäufer aus Europa und Übersee, um die neu- deutsche Nähmaschinenfabrik eröffnet, womit das
esten Trends der Berliner Modewelt zu begutachten „Schnellnähdings“ auch hierzulande seinen Siegeszug
und zum Exportschlager zu machen. Zugleich wurden antrat: Arbeitserleichterung versprechend, zugleich
Einkäufer in die Trendsettermetropolen Paris, London, eine enorme Produktionssteigerung garantierend.
mein/4 5
fa shion - e x tr a M O D E A U S M I T T E & PA N KO W
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KURZE GESCHICHTE DER BERLINER MODEBR ANCHE fa shion - e x tr a
ten vereitelte jedoch die angelaufene Sanierung. In
den Folgejahren wurden jüdische Betriebe „arisiert“
oder stillgelegt. Die einhundertjährige Tradition fand
ein brachiales Ende, die wirtschaftliche Bedeutung
des bis dahin zweitgrößten Berliner Industriezweigs
wurde vorsätzlich zerstört. Von 2.700 rund um den
Hausvogteiplatz ansässigen Unternehmen blieben im
Jahr 1939 noch 98 nicht-jüdische übrig.
Eines davon war das Kaufhaus Rudolph Hertzog, das,
da die Besitzer christlich waren, als einziges aus der
Gründerzeit der Konfektion die Zeit des National-
sozialismus überstand. Im selben Jahr wie Gerson
hatte Rudolph Hertzog 1839 ein Manufakturwaren-
geschäft eröffnet. In der Breiten Straße 13 verkauf-
te er Meterware, aber auch Teppiche und Möbel zu
Stilikone Louise Festpreisen. Die Geschäfte liefen dank regelmäßig
Brooks (1925) gedruckter Reklameanzeigen und ausgefallener Marke-
tingideen so gut, dass das kleine Ladenlokal in den
nächsten Jahrzehnten mehrfach umgebaut und er-
Selbst in den 1920er-Jahren konnte der Bedarf an weitert werden konnte und schlussendlich das 102-fa-
Bekleidung in Deutschland noch komplett im Inland che seiner ursprünglichen Nutzfläche hatte. Während
hergestellt werden. das Lebenswerk der jüdischen Mitbewerber von den
politischen Machthabern zerstört wurde, verkaufte
Berliner Chic Rudolph Hertzog als Deutsches Fachgeschäft für Textil-
I n den Jahren der Weimarer Republik erlebte die
Berliner Modebranche ihren Höhepunkt. Die
kriegsbedingten wirtschaftlichen Probleme steckte
waren neben eleganter Damen- und Herrenmode zwi-
schen 1936 und 1945 auch „parteiamtliche Bekleidung
die Konfektionsindustrie gut weg. Mit der Entstehung
von Groß-Berlin wurde die Stadt zur Weltmetropole, Berlins ältestes Hutgeschäft
die neuen Freiheiten der fragilen Demokratie wurden
ausgetestet. In der Damenmode der „Goldenen Zwan-
ziger“ dominierte der „Berliner Chic“: figurbetont,
androgyn, elegant und frech – die „Neue Frau“ war
en vogue. Frauen emanzipierten sich, junge Designe-
rinnen eröffneten Modeateliers und Hutsalons. Film-
stars wurden zu Stilikonen, Modejournalistinnen zu
Meinungsmacherinnen. Illustrierte Modezeitschriften
berichteten von neuesten Trends, einige enthielten
Schnittmusterbögen für die Hausschneiderei, um
Modeaffinen aller Schichten zu ermöglichen, sich
Das traditionsreiche Geschäft Kleemann Hüte wurde 1905 am
trendbewusst zu kleiden, was den guten Geschäften
heutigen Standort in der Schönhauser Allee 131 eröffnet. Es ist
der Konfektionshäuser keinen Abbruch tat. das älteste noch existierende Hutgeschäft Berlins. Im Hinterzimmer
befindet sich eine kleine Werkstatt, in der Hüte maßgefertigt,
Untergang eines Wirtschaftszweigs angepasst, repariert oder aufgepeppt werden. Mit seiner Original-
einrichtung aus den 1930er-Jahren verbindet das Ladenlokal
E rst die Weltwirtschaftskrise dämpfte 1929 die
Euphorie – die Berliner Konfektion geriet unter
Druck. Die Firma Manheimer gab 1931 die Geschäf-
nostalgische Gemütlichkeit mit zeitgemäßem Sortiment. Die
Modistin Doreen Persche, die das Geschäft 1998 übernommen
hat, möchte sich nicht auf Trends festlegen, bemerkt jedoch – dank
der Fernsehserie Babylon Berlin – ein grundsätzliches Revival der
te auf, das Unternehmen Hermann Gerson durchlief Hutmode der 1920er-Jahre: Topfhüte für die Damen und Ballon-
im Jahr darauf erfolgversprechend ein Insolvenzver- mützen für die Herren.
fahren, die Machtübernahme der Nationalsozialis-
mein/4 7
1849 eröffnete der
Modebazar Gerson
1901
1871
1847
1877
1906
1899
1849
1889
1848
1884
1883
1904
1882
1900
1900
1858
1868
1860
1890
1898
[Uniformen, Mützen etc.] und Ausrüstung“, ob dies ben praktische Upcycling-Tipps: wie aus einem Filz-
bereitwillig geschah, muss hier unbeantwortet bleiben. vorhang ein Herbstmantel wird oder Seidenreste zu
Der Enkel des Firmengründers betonte im Entnazi- einem eleganten Turban. Flickenkleider waren in der
fizierungsverfahren seine „parteipolitische Zurückhal- Mode des ersten Nachkriegsjahres der letzte Schrei.
tung“ – erfolglos. 1949 erfolgte die Enteignung des Zahlreiche Mode- und Mannequinschulen wurden
durch Luftbombardements stark beschädigten Gebäu- wieder- oder neueröffnet. Fotoshootings und Moden-
des, von dem heute nur eine Fassade an der Scharren- schauen zwischen Berliner Ruinen verkündeten eine
straße erhalten ist. Nach der Sanierung 1970 befanden allmählich zurückkehrende Normalität. Die Mode
sich bis zum Ende der DDR ein Jugendmode-Kaufhaus der Nachkriegszeit bestimmte ab 1947 der elegante,
und ein Hochzeitsausstatter in den Räumlichkeiten. taillenbetonte „New Look“ des französischen Desig-
ners Christian Dior, der auch die Berliner Modewelt
Mode im Nachkriegsberlin inspirierte.
E rstaunlicherweise begann der Wiederaufschwung
der traditionsreichen Modeindustrie in Berlin
direkt in den ersten Nachkriegsmonaten. Modejour-
662 Kleidungsbetriebe, die etwa 50.000 Menschen be-
schäftigten, zählte der Berliner Magistrat bereits 1946.
Das Konzept von Zwischenmeistern und Heimarbeit
nale und Frauenzeitschriften, denen alsbald wieder erlebte eine Renaissance. Der Großteil der Firmen
Schnittmuster beilagen, entstanden unter alliierter siedelte sich jedoch nicht am ausgebombten Haus-
Lizenz mit dem Argument, dass „ein wichtiges Ge- vogteiplatz an, sondern nahm im Westen, rund um
biet weiblichen Lebens“ nicht verdrängt werden soll, Kurfürstendamm und Tauentzienstraße, aber auch in
„nur weil die materielle Erfüllung beschränkter ist Wilmersdorf und Grunewald Quartier. Die Kreationen
als früher“. Modesegmente in Wochenschauen ga- entstanden in Westberlin, die Stoffe kamen aus West-
REINBERGER COUTURE: handwerklicher Luxus für Frauen
REINBERGER Couture ist Als permanente Kollektion bietet der Showroom die meisten Stücke
handwerklicher Luxus für das ganze Jahr über an. Eventuell kommen dabei alternative Materi-
Frauen von Designer Stefan alien zum Einsatz, da nur limitierte Mengen von einem Stoff benutzt
Reinberger. werden, um den Unikatcharakter zu wahren. Sobald du orderst,
Alle Modelle der Musterkollek- fertigt REINBERGER Couture dein gewähltes Modell speziell für
tion sind so eigenständig wie dich an. Das braucht ein wenig Zeit, man nennt es Slow Fashion.
die Frauen, die sie tragen. Jedes Die Musterkollektion dient als Basis, um eigene Wünsche einfließen
Kleid, jeder Mantel, jeder An- zu lassen. Das Wunschmodell kann in regulären Konfektionsgrößen
zug und jede Abendrobe wer- oder auf Maß gefertigt werden.
den vor Ort im Showroom in privater Atmosphäre entworfen.
Alle Stücke sind handgemacht in Berlin und komplett maßgefertigt. Reinberger Couture
Qualität geht bei Stefan Reinberger immer vor Quantität. Kaufe Am Friedrichshain 10, 10407 Berlin
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ist das wahre Nachhaltigkeit in der Mode. Deshalb hält sich das
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Label auch nicht an modische Zyklen – der Designer setzt
lieber auf zeitlose Relevanz des Designs. reinberger-couture.com
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Institut für
Bekleidungskultur (1955)
1936
1945
1939
1911
1943
1956
1922
1933
1955
1938
1949
1954
1948
1969
1953
1953
1968
1952
1970
1913
1914
1918
Kaufhaus Rudolph
Hertzog (1900)
© Bundesarchiv, Bild 183-32476-0019 / Klein
deutschland. Alsbald erschwerte die Berlin-Blockade und Zulieferer verließen die Stadt, die in den Messe-
das Geschäft: Stoffe wurden während der Luftbrücke hallen am Funkturm gebündelte Modemesse interchic
von dort nach Berlin geflogen, hier verarbeitet, um konnte sich als Nachfolgerin der dezentral veranstal-
dann wieder ausgeflogen zu werden. Für die Berli- teten Durchreise nicht etablieren. Einzelne Designer
nerinnen blieb die neue Mode ein Traum, denn ein wie Uli Richter hielten die Fahne hoch, Berlin wurde
Großteil der Waren war für den Export bestimmt. Tummelplatz des Nachwuchses und der Avantgarde.
Als Wirtschaftsstandort spielte Westberlin jedoch in
Mode im geteilten Berlin der Modewelt keine Rolle mehr.
B edingt durch den zunehmenden Inselstatus der
westlichen Halbstadt wurden Düsseldorf und
München ab den 1950er-Jahren zu Modezentren aus-
Im Ostteil der Stadt wurde Betriebe der Konfektions-
industrie zunehmend verstaatlicht, 1952 zog das Institut
für Bekleidungsindustrie, das als nachgeordnete Einrich-
gebaut und stellten schnell eine ernsthafte Konkurrenz tung des Ministeriums für Leichtindustrie gegründet
dar. Wenngleich auch Westberlin vom Wirtschafts- wurde, ins Haus der Mode, das vom Krieg verschont ge-
wunder dieser Jahre profitierte, mit der Durchreise die bliebene Kaufhaus Jandorf an der Brunnenstraße. 1957
älteste Modemesse der Welt wiederbelebte, mit dem wurde es in Deutsches Modeinstitut, 1972 in Modeinstitut
Bikini-Haus am Zoo 1957 einen neuen Produktions- der DDR umbenannt. Seine Aufgabe bestand in der
und Präsentationsstandort für Berliner Designerinnen „Erarbeitung der theoretischen Grundlage für die Ent-
und Modemacher schuf, und obgleich jedes dritte in wicklung der Mode, die Gestaltung der Erzeugnisse der
Westdeutschland verkaufte Kleid hier produziert wur- Textil-, Leder- und Bekleidungsindustrie und der Pub-
de, begann der schleichende Niedergang, der mit dem lizierung und Präsentation der Modelinien“. In den bis
Mauerbau 1961 unaufhaltsam voranschritt. Kreative unters Dach eingerichteten Werkstätten für Schmuck,
EISDIELER: hochwertiges Styling von Kopf bis Fuss
1995 gründeten vier Mode- bis Fuß gibt. Die eigenen Entwürfe werden immer noch zu fairen
designer eine Ateliergemein- Bedingungen in Deutschland, Polen und der Türkei in kleinen
schaft mit Verkaufsraum in Serien hergestellt. Dabei verwenden die Designer hochwertige
einer ehemaligen Eisdiele in Stoffe und legen großen Wert auf die Verarbeitung.
Berlin-Mitte. Ganz im Stil der Es ist immer noch eine der Adresse für jene, die keine Fast Fashion
Neunzigerjahre wählten sie suchen und ihren Einkauf gerne mit gutem Gewissen ein paar Jahre
den Namen nach dem, was der tragen möchten. Seit letztem Jahr gibt es zudem einen Onlineshop.
Laden früher mal war. Statt Der stationäre Laden bleibt weiterhin das Aushängeschild von Eis-
kaltem Eis gab es nun kalte dieler und freut sich seit 25 Jahren auf treue Stammkunden und
Winter und eine spärliche Ofenheizung. Trotzdem nähten sie mit neugierige Kunden von morgen.
viel Elan hinten und verkauften vorne.
1999 zog der Laden in die Kastanienallee 12 nach Prenzlauer Berg. Eisdieler
Nebst der eigenen Mode fanden nun auch andere Marken für Kastanienallee 12, 10435 Berlin
Schuhe und Accessoires den Weg ins Sortiment von Eisdieler, so- eisdieler.org
dass es heute eine umfangreiche Auswahl für ein Styling von Kopf
mein/4 9
fashion-extra KURZE GESCHICHTE DER BERLINER MODEBRANCHE
Hüte, Schuhe und Bekleidung wurden
Musterkollektionen auf internationa- Berlins letzter
lem Niveau entworfen, die angesichts Pantoffelmacher
von Rohstoffengpässen nur ansatzweise 1908 begann Bernhard Jünemann in seiner
umgesetzt werden konnten. Trotz ma- Magdeburger Wohnung mit der Herstellung
terieller Beschränkungen wurden die von Pantoffeln. 1927 zog sein Sohn Otto
nach Berlin und eröffnete ein Ladengeschäft
Ergebnisse zweimal jährlich vorgestellt, mit Werkstatt in der Lottumstraße. Seit 1981
ebenso wurden internationale Mode- ist der Betrieb in der Torstraße 39 (damals
wettbewerbe mit Fachleuten aus ganz Wilhelm-Pieck-Straße) beheimatet. Gab es
JULIYA KROS: exklusive zur Wendezeit noch sieben Pantoffelherstel-
Osteuropa abgehalten. Darüber hinaus
Damen-Designermode, ler in Berlin, ist Jünemanns Pantoffeleck seit
versuchte das Institut modische Richt- 1992 das einzig verbliebene Unternehmen.
deren Ästhetik zeitlos ist
linien vorzugeben, selbst solch kleinen,
JULIYA KROS ist eine Marke für inhabergeführten Manufakturen, wie
Damenbekleidung, die 2015 von der
dem Berliner Pantoffelhersteller Jüne-
Designerin Julia Perekrestova kreiert
wurde. Seit der Debütshow der SS2016- mann.
Kollektion nimmt die Marke regelmä- Um die vorgeschlagenen Trends be-
ßig an der Ukrainian Fashion Week teil. kannt zu machen, gab das Modeinsti-
In ihren Kollektionen offenbart die tut auch die größte Modezeitschrift der
Designerin ein neues Gefühl weiblicher DDR heraus: Sibylle, die 1956 erstmals
Sexualität – verborgen und unausge-
erschien, durch anspruchsvolle Ästhe- Seit 2007 führt Reno Jünemann das Geschäft
sprochen.Auf der Suche nach neuen in vierter Generation. Da Mode vergänglich
Silhouetten, experimentiert die Desig- tik bestach, wenngleich die gezeigte ist, möchte er seine Hausschuhe gar nicht als
nerin mit dem Schnitt und verwendet Mode nur wenig mit der realsozialisti- Mode bezeichnen. Dass sie zunehmend auch
die Technik der japanischen Modellie- schen Wirklichkeit gemein hatte. Die von jungen Leuten wiederentdeckt werden
rung, die sich von Formen in der Skulp- und langsam Kultstatus erreichen, mag Jüne-
Bekleidungsherstellung war über die mann selbst manchmal kaum glauben.
tur und Architektur inspirieren lässt.
Die Verwendung von Schwarz und ganze Republik verteilt, Berlin wurde
Weiß ist Teil der Markenphilosophie, da mit dem im Lichtenberg ansässigen
diese nicht von der Hauptidee ablenken VEB Bekleidungswerke Fortschritt zum Markt und die Auguststraße. Hier er-
und ein klares Bild schaffen. Durch Fal- größten Produzenten von Herrenmo- öffneten beispielsweise Stefan Dietzelt
ten, Verdrehen, Schneiden und Stecken
wird der Stoff neu erfunden, und somit de. Wie im Westteil der Stadt etablierte und Martin Ruppert direkt nach der
entsteht schließlich eine dreidimensio- sich in den 1980er-Jahren auch in Ost- Modeschule in einer ehemaligen Eis-
nale Form. Die Besonderheit ist, dass berlin eine Nische für avantgardistische diele ihr erstes Geschäft. 1999 zogen
die verschiedenen Teile im Schnitt die junge Modermacherinnen und -macher: die Eisdieler in die Kastanienallee. Sie
vielfältige Wandelbarkeit des Modells
So sollen Modegruppen wie chic, char- waren die ersten Modemacher in der
ermöglichen.
mant & dauerhaft oder Allerleirauh mit gänzlich unterentwickelten Straße, für
„Mon gothique“ (französisch: meine
Gotik) ist der Name der Juliya-Kros- bizarren Inszenierungen den VEB-De- die Gentrifizierung noch ein Fremd-
Kollektion der Saison Herbst/Winter signern den Schneid gestohlen haben. wort war. Schnell folgten weitere Berli-
20/21. Als Inspiration hierfür diente die ner Label, Boutiquen, Showrooms und
Gotik der mittelalterlichen Kunst, die Aufbruchstimmung Vintageläden, von denen viele, aber
ihren Ursprung in Frankreich hat. Die
Designerin betrachtet diesen Stil durch
das Prisma der Moderne und vermittelt
durch seine Entwürfe die eigene Wahr-
B ei Null musste die Modeszene in
Berlin nach dem Mauerfall also
nicht anfangen, jedoch war die Stadt
längst nicht alle, wieder verschwun-
den sind: Die Kastanienallee wurde
zur Castingallee, ein Ruf, der ihr bis
nehmung der historischen weit davon entfernt, eine Modemetro- heute anhaftet. Auch den Bremer Ste-
Periode.
pole zu sein. Während die Beklei- fan Reinberger zog es nach Prenzlauer
NK-Line. Design Atelier Berlin dungsbetriebe der DDR abgewickelt Berg, obwohl die Kundinnen seiner
Trarbacher Straße 8 oder durch die Treuhand privatisiert maßgeschneiderten Couture-Kollek-
13088 Berlin wurden, etablierten sich Mitte und tionen in den 1990er-Jahren eher am
fashion-nkline.de Prenzlauer Berg in den 1990er-Jah- Ku‘damm flanierten. Wenngleich die
ren zu angesagten Modespots: Ateli- Grenze heute nicht mehr so scharf
ers, Manufakturen und Designerläden gezogen werden kann, steht der gut-
entstanden rund um den Hackeschen bürgerliche Westen der Stadt jedoch
10 mein/4KURZE GESCHICHTE DER BERLINER MODEBRANCHE fashion-extra
nach wie vor für hochwertige Couture, Aufmerksamkeit erregte. Im Sommer
während in Berlins Mitte eher Street- 2020 verkündeten die Premium und die
style geschneidert und verkauft wird. Nachhaltigkeitsmesse Neonyt, bis da-
hin elementare Bestandteile der Berli-
Modemetropole ner Modewochen, ihren Umzug nach
A nfang des neuen Jahrtausends
machte Berlin einen wichtigen
Schritt in Richtung Modemetropole:
Frankfurt/Main ab dem Sommer 2021.
Durch den Weggang manifestiert sich
der Ruf Berlins als Partystadt, in der
2003 wurde die erste Premium-Messe in viel und Aufregendes passiert, in der
einem U-Bahn-Tunnel am Potsdamer aber nicht unbedingt Geschäfte ge- 1 9 7 9 SWIMWEAR:
Platz als Businessplattform für zeitge- macht werden. Ganz Lady, ganz zeitlos
nössische Mode ausgerichtet, im sel- Nichtsdestotrotz soll die Berlin Fashion Ladylike und zeitlos elegant. Im Bikini
ben Jahr fand auch die Bread & Butter Week auch ohne die Messen weiterhin oder Badeanzug gut aussehen und sich
dabei wohlfühlen. Die Bademode von
als Leitmesse für Streetwear und All- stattfinden. Stefan Reinberger sieht hier 1979 wird in über sechs verschiedenen
tagsmode erstmals in Berlin statt. Sie gerade für kleinere Label eine Chance, Größen gefertigt. Hier findet jede Figur
machten Berlin zum international be- wieder sichtbarer zu werden. Es sei ih- ein passendes Modell, denn es wird
achteten Modestandort, der etablier- nen zu wünschen. Ob die Berliner Mo- größter Wert auf exzellent sitzende
Schnitte gelegt.
ten Modehäusern, vor allem aber auch deszene Modewochen wirklich braucht,
Die Linie umfasst Klassiker wie den
jungen Berliner Labeln die Möglich- ist eine gute Frage, wenn man sieht,
hochtaillierten Bikini, aber auch sport-
keit bot, überregional wahrgenommen was die vielen Designerinnen und De- liche Modelle. Drei verschiedene
und anerkannt zu werden. Seit 2007 signer in dieser Stadt täglich auf die Höschenformen lassen sich mit zwei
waren diese und weitere Modemessen Beine stellen. Einige von ihnen werden Topvarianten in einer großen Farb-
auswahl kombinieren. Bei den Eintei-
Teil der von der Senatsverwaltung für auf diesen Sonderseiten vorgestellt, vie-
lern kannst du zwischen hohen oder
Wirtschaft ins Leben gerufenen Berlin le andere kann man entdecken, wenn tiefen Beinausschnitten wählen und
Fashion Week, die vor allem durch ihre man mit offenen Augen durch die Stadt ob du zusätzliche Badeschalen (Cups)
zahlreichen Modenschauen mediale flaniert. ■ wünschst oder nicht. Die hochwertige
Verarbeitung steht im Vordergrund,
ebenso die Nachhaltigkeit bei Materia-
lien und Arbeitsprozessen.
Lektüreempfehlungen Alle Zutaten bis zum kleinsten Häkchen
sind von höchster Qualität und zertifi-
Berliner Geschichte – Zeitschrift für Geschichte und Kultur: Modestadt Berlin. Elsengold Verlag 2020
ziert. 1979 Swimwear ist Teil eines
Jörg Buntenbach: Modemetropole Berlin. L&H Verlag 2014 Berliner Designerinnen-Kollektivs, das
Uwe Westphal: Modemetropole Berlin 1836–1939: Entstehung und Zerstörung der jüdischen unter dem Dach des Concept Stores
Konfektionshäuser. Henschel Verlag 2019 NOW & THEN zu Hause ist.
Profitiere als Leserin des mein/4-
Magazins vom Weihnachtsrabatt in
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von 1979-SWIMWEAR-Teilen oder
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einfach den Code MEINVIERTEL
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Kopernikusstraße 21
10245 Berlin
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Stadtführungen zur Geschichte der Mode in Berlin
bietet die Kunsthistorikerin Karen Pastofski an.
Die nächsten Termine für den Rundgang Konfektion und Kaufpaläste – Modegeschichte made in
Berlin, der vom Hausvogteiplatz zum Nikolaiviertel führt, finden am Sonntag, den 7. Februar 2021
(14:00 Uhr), sowie am Samstag, den 14. März 2021 (15:00 Uhr) statt.
Um Anmeldung wird gebeten: info@berlinganznah.de
mein/4 11fa shion - e x tr a M O D E A U S M I T T E & PA N KO W
AURELIA PAUMELLE: DAS ROTE KLEID: feminine CDS DESIGN & SOFTWARE:
nachhaltig französisch Modelle für pure Lebensfreude Programme für Mode- und
Aurelia Paumelle ist eine geschlechts- Das Berliner Label DAS ROTE KLEID Textildesign
neutrale, nachhaltige französische steht für Lebensfreude pur. Dabei gibt Als Diplom-Modedesignerin hat Ulrike
Modemarke. es in der Boutique natürlich nicht nur Strenge über 15 Jahre festangestellt und
Mit echtem Modebewusstsein und rote Kleider! Die Designerin Petra freiberuflich für die Textil- und Beklei-
„savoir-faire“ entwirft die Designerin Gittel entwirft in ihrem Musteratelier dungsindustrie gearbeitet. Heute ist
in ihrer Berliner Atelierboutique in Prenzlauer Berg feminine Kleider, sie Geschäftsführerin der CDS Design
limitierte Kleidungseditionen. Die in Röcke und Oberteile, die durch ihre & Software Vertriebs GmbH und bie-
Prenzlauer Berg ansässige Boutique ist hervorragende Passform überzeugen. tet dort eine Auswahl an spezifischen
nicht nur ein einfacher Laden: Alles Die hochwertigen Stoffe werden oft mit Softwareprogrammen für Mode- und
wird von Grund auf neu gemacht, von hauseigenen Mustern bedruckt. Für Textildesign, Textile Kunst und Hand-
der Konzeption bis zum Endprodukt. jeden Typ gibt es hier ein neues Lieb- arbeiten an. Absolute Highlights sind
lingskleid, das garantiert der Figur die kostengünstige Schnittkonstrukti-
Ihr nachhaltiger Ansatz bei der Her-
schmeichelt. ons-Software für Grund- und Modell-
stellung hat sie dazu veranlasst, jahres-
zeitlose Kleidung neu zu erfinden und DAS ROTE KLEID befindet sich auf der schnitte FITTINGLY SEW und für den
Modeprozesse zu überdenken, indem Oderberger Straße 18. Auf zwei Etagen leidenschaftlichen Stricker die Strick-
sie fair gehandelte Textilien und Pariser kannst du hier nach Lust und Laune design-Software DESIGNAKNIT. Damit
Dead-Stock-Stoffe verwendet. die vielfältigen, limitierten Modelle kannst du Hand- und Strickmaschinen-
anprobieren. Eine umfassende Bera- Modelle schnell und mit viel Spaß ent-
Aurelia Paumelle und ihr Team glauben
tung und der hauseigene Änderungs- werfen und sogar in eine Handstrick-
an eine modische Revolution und einen
service gehören selbstverständlich dazu. maschine übertragen.
bewussten Konsumenten. Aus diesem
Schmuck von Silberstein aus Berlin, Seit vielen Jahren führt Ulrike Strenge
Grund sind ihre Kollektionen saisonun-
Ledertaschen aus Italien sowie Schals auch individuelle Schulungen und
abhängig: Sie sind zeitlose und damit
und Tücher aus aller Welt runden das Seminare zum Thema digitale Anwen-
perfekte Basics für jede Alltagssituation.
individuelle Sortiment ab. Ob im Büro dungen in diesem Bereich durch.
Von lässig bis schick – die Kleidung von
oder beim Tanzen, mit dieser Kollektion Diese Schulungen sind speziell auf die
Aurelia Paumelle kannst du sowohl bei
machst du immer eine gute Figur. Bedürfnisse der Mode- und Textilde-
der Arbeit als auch nach Feierabend
tragen und damit deine eigene Persön- Neben den regulären Öffnungszeiten ist signer zugeschnitten und beinhalten
lichkeit und Individualität ausdrücken. es möglich, einen Wunschtermin zum u. a. folgende Themen: professionelle
Die Kleidung ist flexibel, leicht zu tragen privaten Shoppen zu vereinbaren. So Modellzeichnungen erstellen, Naht-
und sehr bequem! erhältst du die volle Aufmerksamkeit Bibliotheken anlegen, Modellzeich-
und ein exklusives Einkaufserlebnis! Die nungen mit Saisonfarben und Drucken
Um ihren Kunden in Westeuropa näher
Modelle von DAS ROTE KLEID gibt es darstellen, Kolorierungen erstellen und
zu sein, begann die Marke eine Partner-
außerdem im praktischen Onlineshop. Rapporte anlegen. Unterrichtet werden
schaft mit dem Designstudio NK-Line
in Berlin, einer Stadt, die immer offen die Anwendungen CorelDRAW Graphics
DAS ROTE KLEID
für neue, kreative Ideen ist. Das Design- Suite sowie Adobe Photoshop und
Oderberger Straße 18 Illustrator.
studio freut sich sehr über die verschie-
10435 Berlin
denen Kollaborationen von Design, CDS Design & Software
Kunst und Mode in Deutschland. Tel.: 030–702 462 94
Vertriebs GmbH
Fashion designer Öffnungszeiten:
Prenzlauer Allee 34
Mo + Di: Kreativtage
Schliemannstraße 14a 10405 Berlin
Mi: 14 – 18 Uhr Do: 12 – 18 Uhr
10437 Berlin E-Mail: info@cds-designsoftware.de
Fr: 12 – 19Uhr Sa: 12 – 18 Uhr
Tel.: 0176–773 722 32
cds-designsoftware.de
dasrotekleid.berlin
aureliapaumelle.com
12 mein/4 fa shion - e x tr a
„ BUY LESS,
CHOOSE WELL,
MAKE IT LAST“
LAST “ Vivienne Westwood
ivienne Westwood bringt es auf den Punkt. Leider sieht die Realität anders aus. Wir kaufen
heute 60 Prozent mehr Kleidung, als wir es noch vor 15 Jahren getan haben, behalten diese
jedoch nur halb so lang. Dazu wird, laut Greenpeace, jedes fünfte Kleidungsstück nur einmal
oder sogar gar nicht getragen. Hat uns der Besitz von unzähligen Kleidungsstücken erfüllter oder
glücklicher gemacht? Eher nicht. Aber Mode soll ja Spaß machen, und zum Glück geht es auch anders.
Allein in Deutschland werden jährlich 391.752 Tonnen die Sortieranlagen und somit auch der Export stillge-
Textilabfall produziert. Laut dem Deutschen Roten legt wurden, war der Absatzmarkt völlig weggebrochen.
Kreuz sind nur zwei bis vier Prozent der gespendeten Deshalb stand die Altkleiderbranche kurz vor dem
Altkleider in einem so guten Zustand, dass sie an Se- Kollaps. Daraufhin mussten sogar die Altkleidercon-
condhandläden in Deutschland oder Westeuropa wei- tainer in einigen deutschen Städten abgebaut werden.
terverkauft werden können. Etwa die Hälfte der Klei- Es ist also höchste Zeit, unseren blinden Überkonsum
dung geht als Secondhandware nach Osteuropa, in den infrage zu stellen. Was brauchen wir wirklich? Und für
Mittleren Osten, nach Mittelasien und vor allem nach welche Werte wollen wir stehen? Auch die Modeindus-
Afrika. Der Anteil, der nicht mehr als Secondhandware trie beginnt umzudenken: Nachhaltigkeit und Style
weiterverwertet werden kann, wird nach Angaben des schließen sich schon lange nicht mehr aus. Trotzdem
Fachverbandes für Textilrecycling zu etwa 40 Prozent werden die meisten Einkaufsstraßen und Einkaufs-
als Putzlappen und Sekundärrohstoff (Ersatzbrenn- häuser noch von typischen Fast-Fashion-Brands wie
stoff) weitergenutzt. Das Hauptproblem stellt jedoch Zara, H&M und Co. dominiert.
die große Menge an Altkleidern dar, die stetig wächst Fast-Fashion-Brands produzieren bis zu 24 Kollek-
und Altkleiderverwerter zunehmend überfordert. Dazu tionen pro Jahr und imitieren die Modetrends vom
sind während des Corona-Shutdowns viele auf die Idee Laufsteg in geringerer Qualität und zu einem nied-
gekommen, ihren Kleiderschrank auszumisten. Weil rigeren Preis. Dabei haben sich die Modezyklen in
mein/4 13fa shion - e x tr a N A C H H A LT I G K E I T I N D E R M O D E
schließen sich schon lange
Nachhaltigkeit und Style
nicht mehr aus.
© Foto: Scott Elliot
WIDDA & CO.: junges Design –
fair, lokal, nachhaltig
Das Label WiDDA steht für lässige
Mode mit Zeitgeist. Es werden aus-
schließlich nachhaltige Stoffe wie
Tencel, Modal und Biobaumwolle
verwendet. Einige Modelle eignen den letzten Jahren extrem beschleunigt den Einsatz schädlicher Chemikalien
sich auch als Still- bzw. Umstands- und zu einer Wegwerfkultur geführt. in den verschiedenen Phasen der Wert-
mode. Produziert wird absolut fair Mit Langlebigkeit oder Qualität hat schöpfungskette. Laut der UN Alliance
in Deutschland und der EU.
dieses schnelllebige Businessmodell of Sustainable Fashion ist die Mode-
Neben der eigenen Marke gibt es hier
wenig zu tun. branche für acht bis zehn Prozent der
junges Design, das nicht überall zu
haben ist. Nichts kommt von der weltweiten Treibhausgas-Emissionen
Die ungeschminkte Wahrheit
Stange, der Fokus liegt auf fair, lokal,
nachhaltig: Mode, Accessoires und „Sustainability first!“ – Der renommier-
Papeterie – in Kleinserien hergestellt
te State of Fashion Report (2020), der Fakten
und teils vor Ort von Hand gefertigt.
Ob witzige Unterhosen, Socken aus einmal im Jahr von The Business of
• Der wirtschaftliche Wert der
Biobaumwolle oder vegane Kosmetik – Fashion and McKinsey & Compa- Modeindustrie beträgt stolze
für jeden Typ und Geschmack findest ny veröffentlicht wird und die wich- 2.4 Trillionen US-Dollar.
du hier ein passendes Geschenk. tigsten Trends für die Modebranche • Weltweit sind ca. 60 Millionen
Besondere Schmuckstücke und hand- prophezeit, trifft den Nagel auf den Menschen in diesem Wirt-
gefertigte Keramik kommen direkt aus schaftszweig beschäftigt. Rech-
Kopf. Inzwischen haben sowohl Mo-
Berlin. Herrlich illustrierte Kalender, net man die illegal beschäftig-
Bücher, Poster sowie kuschelige Winter- deunternehmen als auch die meisten
ten Arbeitskräfte dazu, sind es
accessoires sind selbstverständlich Konsumenten erkannt, welchen weit- schätzungsweise 300 Millionen
made in Germany. reichenden Schaden die Modebranche Menschen.
WiDDA & CO ist ein Laden für Frauen unserer Umwelt zufügt. Wegschauen • Enormer Wasser- und Energie-
und Männer, die Wert auf Individualität verbrauch: die Modebranche
wird zunehmend schwierig. Und wer
und Nachhaltigkeit legen. ist für ca. 20 Prozent der Was-
will sich schon für sein Fünf-Euro-T-
serverschmutzung und
WiDDA berlin Shirt rechtfertigen müssen?
8 bis 10 Prozent der weltweiten
slow & fair fashion Hier nochmal die wichtigsten Fakten Treibhausgas-Emissionen ver-
Inhaberin: Sabine Kelle zusammengefasst: Der wirtschaftliche antwortlich.
Gärtnerstraße 24 Wert der Modeindustrie beträgt stolze • Unwürdige Arbeitsbe-
10245 Berlin 2.4 Trillionen US-Dollar. Weltweit sind dingungen und Ausbeutung
Öffnungszeiten ca. 60 Millionen Menschen in diesem sind für Millionen Menschen
Mo + Di: 11 – 19:30 Uhr an der Tagesordnung.
Wirtschaftszweig beschäftigt. Rechnet
Mi: 11 – 18:30 Uhr • Kinderarbeit ist weit verbreitet.
Do + Fr: 11 – 19:30 Uhr man die illegal beschäftigten Arbeits-
Sa: 11 – 18 Uhr kräfte dazu, sind es nach der Ellen Ma-
cArthur Foundation schätzungsweise
shop.widda-berlin.de
300 Millionen Menschen, die in der
Bekleidungsindustrie arbeiten. In den
letzten Jahrzehnten wurde die Branche
heftig für ihren enormen Wasser- und
Energieverbrauch kritisiert wie auch für
14 mein/4N A C H H A LT I G K E I T I N D E R M O D E fa shion - e x tr a
Wer in Berlins nachhaltiger Modeszene nach neuen Lieb-
lingsteilen Ausschau hält, findet ein breites und stilistisch sehr
unterschiedliches Angebot – von künstlerischen Ansätzen über
Upcycling und Recyclingmode bis zu Streetwear und Eleganz.
Aber auch für den Alltag gibt es bürotaugliche Kollektionen,
funktionale Casualwear oder futuristische Activewear.
Übrigens können nicht nur Frauen Neues entdecken, auch auf
Männer warten viele Entdeckungen, darunter sogar ein Desig-
nerwear-Verleihservice.
Vielleicht ist gerade jetzt der perfekte Zeitpunkt
für einen Neuanfang?
Mit mehr Zeit für den Genuss von Qualität!
und für 20 Prozent der Wasserverschmutzung durch unteren Stufen der Produktionsketten sind jedoch
Industrieabwässer verantwortlich. junge Frauen ohne Ausbildung, Rechtsschutz oder
Ein weiteres Problem ist Mikroplastik. Durch die Perspektive. Zudem trägt die Modebranche in vielen
Textilproduktion und das zu häufige Waschen von syn- Formen zur Geschlechterungleichheit bei. Eine von
thetischen Stoffen wie Polyester, Nylon oder Elastan drei weiblichen Fabrikarbeiterinnen wurde bereits
gelangt schädliches Mikroplastik in die Weltmeere. Opfer sexueller Belästigung. Unwürdige Arbeitsbe-
Die Mikroplastikpartikel werden von Fischen und dingungen, Ausbeutung und Unsicherheit stehen für
anderen Meereslebewesen aufgenommen, die die Millionen Menschen an der Tagesordnung.
winzigen Partikel nicht von ihrer eigentlichen Nah-
Was hat Qualität mit Nachhaltigkeit zu tun?
rung unterscheiden können. Belastete Fischarten
und Meeresfrüchte landen wiederrum auf unseren Wer kennt es nicht: Wir sind zu einem Event einge-
Tellern und dann in unseren Mägen. Wissenschaft- laden, aber es scheint nichts Passendes im Kleider-
liche Studien haben bereits Mikroplastik in unseren schrank zu hängen. Häufig laufen wir in so einem
Körpern nachweisen können. Durch unseren Konsum Fall doch schnell noch mal los, um ein neues Teil bei
schaden wir also letztendlich uns selbst. einer der bekannten Modeketten zu kaufen. Ist ja
Hinzu kommt der soziale Aspekt: Laut dem Glo- nichts dabei, oder?
bal Slavery Index ist die Bekleidungsindustrie der Leider doch. Aber keine Sorge, dies soll keine Auffor-
zweitgrößte Sektor, der moderne Sklaverei betreibt, derung werden, sich nie wieder ein schönes neues Top
darunter sind auch viele Kinder. Die meisten in den zu kaufen. Es geht eben auch smarter, und es lohnt
NATASCHA VON HIRSCHHAUSEN: entspannte Eleganz und nachhaltige Mode
Das Berliner Label Natascha und Sneakern oder zum eleganten Abendlook: Nataschas Designs
von Hirschhausen steht für verfeinern jeden Look. Als Winterspecial steht die minimalistische
entspannte Eleganz und radi- Schmuckkollektion im Mittelpunkt. Neben schlichten Silberringen,
kal nachhaltige Mode, die die fairtrade aus recyceltem Silber produziert werden, gibt es Zero-
abfallfrei und lokal produziert waste-Statement-Ohrringe. Schau auf der Webseite vorbei und
wird. Alle Komponenten der finde ein besonderes Geschenk. Dort gibt es auch mehr Details,
Kollektion sind entlang der die gesamte Kollektion sowie die Winterspecials.
gesamten Wertschöpfungskette
auf ökologische und soziale Studio Natascha von Hirschhausen
Nachhaltigkeit überprüft. Außerdem sind alle Kleidungsstücke
Kiautschoustraße 14, 13353 Berlin
plastikfrei, werden im Berliner Studio entwickelt und in einer
lokalen Manufaktur handgefertigt. Öffnungszeiten
nach Vereinbarung
Die schlichten – in der Stille extravaganten – Designs sind viel-
seitig kombinierbar und passen zu jeder Gelegenheit. Ob zu Jeans nataschavonhirschhausen.com
mein/4 15Sie können auch lesen
