Pink Tax: Frauen zahlen mehr - Verbraucherzentrale Hamburg
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Pink Tax: Frauen zahlen mehr
Frauen sollten beim Kauf von Drogerieartikeln wie Rasierutensilien,
Körperpflegeprodukten oder Parfüms besser genau hinschauen. Denn: Hersteller und
Händler verlangen für „weibliche“ Produkte oft etwas mehr. Mit einer erfundenen
Pflegeserie haben wir auf das Phänomen der sogenannten Pink Tax aufmerksam
gemacht.
© Verbraucherzentrale Hamburg (vzhh)
DAS WICHTIGSTE IN KÜRZE
1. Frauen müssen für etliche Pflegeprodukte (z.B. Rasierutensilien, Lotion, Parfüm) und
Dienstleistungen (z.B. Friseur oder Textilreinigung) höhere Preise zahlen als Männer,
obwohl sich die Angebote inhaltlich kaum unterscheiden.
2. Die Aufschläge können laut einem aktuellen Marktcheck der Verbraucherzentrale Hamburg mehr als 100 Prozent betragen. 3. Mit einer besonderen Pflegeserie für Frauen und Männer deckt die Verbraucherzentrale Hamburg in Kooperation mit der Agentur Serviceplan Campaign International die Praktiken des sogenannten Gender Pricing auf und zeigt, wie Unternehmen vorrangig weibliche Kunden benachteiligen. 4. Die Verbraucherzentrale Hamburg fordert von Herstellern und Händlern, die Preisdiskriminierung von Frauen in jeglicher Hinsicht zu unterlassen. Stand: 08.03.2019 Viele Produkte des täglichen Bedarfs, darunter auch persönliche Pflegeartikel, werden geschlechtsspezifisch vermarktet und richten sich gezielt an Frauen oder Männer bzw. Mädchen oder Jungen. Die Bedürfnisse der verschiedenen Zielgruppen werden schon bei der Produktentwicklung, aber vor allem im Marketing und Vertrieb berücksichtigt. Pflegeprodukte für Frauen oft teurer Da Frauen laut Studien weniger preissensibel sind und bereit, mehr Geld für ihr Äußeres auszugeben als Männer, werden ihnen manche Pflegeprodukte teurer verkauft. In vielen Produktgruppen gibt es zahlreiche preisgleiche Varianten, bei denen weder Frauen noch Männer benachteiligt werden. Aber vor allem für Rasierprodukte und Parfüms müssen Frauen oft erheblich mehr zahlen. Das spiegeln auch die Ergebnisse unserer Marktchecks zu Frauen- und Männerprodukten wider. Die Höhe der geschlechtsspezifischen Preisunterschiede ist in vielen Fällen nicht zu rechtfertigen – selbst dann nicht, wenn die Inhaltsstoffe variieren, denn sie machen oft nur einen Bruchteil der Herstellungskosten aus. Aktionskampagne gegen Pink Tax
Um auf das Phänomen der Pink Tax aufmerksam zu machen, haben wir gemeinsam mit der Agentur Serviceplan Campaign International die Marke Equalicare erfunden, die vorgibt, einen Moisturizer für Frauen bzw. Männer auf den Markt zu bringen. Das weibliche Produkt kostet 6,90 Euro, das männliche 4,90 Euro. Doch nur auf den ersten Blick handelt es sich um zwei Produkte. In Wahrheit ist es eine Tube – mit einer unterschiedlich gestalteten Vorder- und Rückseite. Durch eine 180°-Drehung richtet sich das Produkt jeweils an das andere Geschlecht. Zur Promotion der Beauty-Produkte wurden ein Pop-up-Store und unter www.equalicare.de ein Online-Shop eröffnet sowie Influencer als Multiplikatoren eingebunden. © Serviceplan Campaign International
© Serviceplan Campaign International © Serviceplan Campaign International
© Serviceplan Campaign International © Serviceplan Campaign International Wie andere am Markt erhältliche Produkte unterscheiden sich die beiden Moisturizer von Equalicare nicht durch ihre Inhaltsstoffe, sondern nur durch geschlechtsspezifische Merkmale: Merkmal Frauen-Produkt Männer-Produkt Produktname Smooth Sensation Deep Care
Face Moisturizer Moisturizer
Produktkennzeichnung
Sensitive Men
Schützt auch
Feuchtigkeitsspendende
strapazierte
Pflege für ein
Produktbeschreibung Haut zuverlässig
unwiderstehlich glattes
vor dem
Hautgefühl
Austrocknen
Pink Dunkelblau
Schreibschrift auf Versalien auf
Produktgestaltung
Grundfläche mit schraffierter
Punktemuster Grundfläche
Marktchecks zu Pflegeprodukten und Dienstleistungen
Bei elf unterschiedlichen Rasierprodukten aus Drogeriemärkten waren die Preise laut
unserem aktuellen Marktcheck durchschnittlich knapp 38 Prozent höher für die
Frauenvariante. Ein Rasierschaum der Marke Isana wird sogar mit einem
Frauenaufschlag von über 100 Prozent bei Rossmann verkauft.
Zwei Eau de Toilette schlagen in der stichprobenartigen Erhebung mit einem Aufpreis
von 24 Prozent (bruno banani) und 57 Prozent (Eau de Toilette von Mexx) zu Buche.
• Produktübersicht aller Pflegeprodukte mit Preisvergleich (Januar / Februar 2019)
Frauenaufschlag bei Isana Einwegrasierer von Rossmann: 14 Prozent Frauenaufschlag beim budnicare Einwegrasierer von Budni: 17 Prozent
Frauenaufschlag beim La Ligne Beauty Einwegrasierer von Real: 38 Prozent Frauenaufschlag beim Elkos Einwegrasierer von Edeka: 25 Prozent Frauenaufschlag beim Isana Rasierschaum von Rossmann: 109 Prozent
Frauenaufschlag beim budnicare Rasierschaum von Budni: 48 Prozent Frauenaufschlag beim Balea Rasierschaum von dm: 76 Prozent
Frauenaufschlag beim Nivea Rasiergel: 25 Prozent Frauenaufschlag beim Isana Rasiergel von Rossmann: 24 Prozent Frauenaufschlag beim Balea Rasiergel von dm: 14 Prozent
Frauenaufschlag beim budnicare Rasiergel von Budni: 24 Prozent Frauenaufschlag bei Balea Body Lotion von dm: 8 Prozent
Frauenaufschlag beim Eau de Toilette von bruno banani: 25 Prozent Frauenaufschlag beim Eau de Toilette von Mexx: 57 Prozent Bereits 2015, 2016 und 2017 haben wir im Rahmen von Marktchecks die Preisaufschläge für Frauen bei Drogerieartikeln und Dienstleistungen überprüft. Vor allem Rasierprodukte (Einwegrasierer, Rasierschaum und -gel) und Parfüms sind für Frauen oft teurer, obwohl sie sich von den Produkten für Männer hinsichtlich der Inhaltsstoffe oder Bauart kaum unterscheiden. Auch Preisunterschiede beim Friseur sind für uns nicht nachvollziehbar, wenn – wie bei einem einfachen Kurzhaarschnitt – damit kein größer Aufwand verbunden ist. Das gilt ebenfalls für das Säubern einfacher Frauenblusen, das bei unseren Marktchecks zwischen 60 und 80 Prozent teurer war als die Reinigung von Männerhemden. Das Bild hat sich in den letzten Jahren wenig verändert. Zwar haben sich die Preisunterschiede bei Pflegeartikeln zwischen einigen Frauen- und Männer-Produkten im Vergleich zu heute reduziert, sie sind aber trotzdem weiterhin vorhanden. Eine prinzipielle Abkehr vom Gender Pricing, die sich viele Frauen wünschen, ist nicht festzustellen. • Preisvergleich Frauen- und Männerprodukte (Dezember 2017) • Preisvergleich Frauen- und Männerprodukte (Februar 2016) • Preisvergleich Frauen- und Männerprodukte (Mai 2015) Eine im Dezember 2017 veröffentlichte Studie der Antidiskriminierungstelle des Bundes
belegt ebenfalls: Frauen werden bei Dienstleistungen wie einem Kurzhaarschnitt beim
Friseur oder beim Reinigen von Blusen benachteiligt. Es gibt Preisunterschiede nach
Geschlecht, wobei die Frauen für die gleiche Leistung mehr zahlen müssen. Laut
Erhebung waren 50 Prozent der 381 untersuchten Dienstleistungen für Frauen teurer,
für Männer waren es nur 9 Prozent. Der durchschnittliche Preisaufschlag lag für Frauen
bei 13,80 Euro, bei Männern nur bei 7,50 Euro. Männer mussten beispielsweise in
Waxing-Studios mehr bezahlen. Auch im Einzelhandel wurden Preisunterschiede für
Frauen- und Männerprodukte erhoben, die aber deutlich seltener vorkommen: Bei 2,3
Prozent der 1.682 untersuchten Artikel war die „Frauenvariante“ teurer. Männer
mussten nur bei 1,4 Prozent der Produkte mehr bezahlen.
DANKE FÜR IHREN HINWEIS
Wir fordern Hersteller und Händler auf, die Preisdiskriminierung von Frauen in jeglicher
Hinsicht zu unterlassen. Frauen werden mit diesen Tricks doppelt benachteiligt, weil sie
darüber hinaus durchschnittlich weniger verdienen als Männer.
Wenn Sie Produkte und Dienstleistungen kennen, für die Frauen tiefer ins Portemonnaie
greifen müssen, informieren Sie uns – am besten per E-Mail oder über unsere Facebook-
Seite. Wir führen unsere Listen fort. Auch auch über Beispiele für Männerdiskriminierung
freuen wir uns.
© Verbraucherzentrale Hamburg e. V.
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