Preisliste Nr. 50 ab 1. Januar 2021

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Preisliste Nr. 50 ab 1. Januar 2021
Preisliste
Nr. 50
ab 1. Januar 2021
Preisliste Nr. 50 ab 1. Januar 2021
Ansprechpartner                            Aktuelle Informationen:
                                           www.zdf-werbung.de

ZDF Werbefernsehen GmbH                                                                      Verkaufsleitung
55100 Mainz
                                                                                                               Achim Gätjen
Zentrale
                                                                                                               Verkaufsleitung Nord
Tel.: 06131 70-14022                                                                                           Tel.: 040 18 23 78 83
Fax: 06131 70-14395                                                                                            Fax: 040 18 23 78 25
E-Mail: info@zdf-werbung.de                                                                                    gaetjen.a@zdf.de
Internet: www.zdf-werbung.de                                                  Hamburg

Geschäftsführer                                                                                                Bettina Menkhoff
Hans-Joachim Strauch Tel.: 06131 70 -14020                                                                     Verkaufsleitung West
                                                                                                               Tel.: 02452 977 25 95
                                                                                                               Fax: 02452 977 25 96
Disposition               Fax: 06131 70 -12518                                                                 menkhoff.b@zdf.de
Heike Fisseler            Tel.: 06131 70 -14031                 Düsseldorf
                          E-Mail: fisseler.h@zdf.de                                                            Benedikt Schreiber
                                                                       Wiesbaden
                                                                                                               Verkaufsleitung Mitte
Katja Gollai              Tel.: 06131 70 -14028
                                                                                                               Tel.: 0611 58 58 73 07
                          E-Mail: gollai.k@zdf.de
                                                                     Mainz                                     Fax: 06131 70 12518
Martina Nuber             Tel.: 06131 70 -14029                                                                schreiber.b@zdf.de
                          E-Mail: nuber.m@zdf.de
Carolin Schmidt           Tel.: 06131 70 -14018                                                                Torsten Macel
                                                                                   München
                          E-Mail: schmidt.ca@zdf.de                                                            Verkaufsleitung Süd
                                                                                                               Tel.: 089 3500 3300
Mona Messerschmidt        Tel.: 06131 70 -14028
                                                                                                               Fax: 089 3500 3310
                          E-Mail: messerschmidt.m@zdf.de
                                                                                                               macel.t@zdf.de

2 | Preisliste Nr. 50 | 2021
Preisliste Nr. 50 ab 1. Januar 2021
Assistenz der Geschäftsführung Fax: 06131 70 -14395         Marketing                   Fax: 06131 70-12518
Nike Pleyer                      Tel.: 06131 70 -14021      Christoph Lüken             Tel.: 06131 70 -15679
			                              E-Mail: pleyer.n@zdf.de                                E-Mail: lueken.c@zdf.de
Ulrike Schmelz                   Tel.: 06131 70 -14021      Anna Daute                  Tel.: 06131 70 -12647
			                              E-Mail: schmelz.u@zdf.de                               E-Mail: daute.a@zdf.de
Sonja Stoll                      Tel.: 06131 70 -14022      Janine Ernst                Tel.: 06131 70-14024
			                              E-Mail: stoll.s@zdf.de                                 E-Mail: ernst.j@zdf.de

Referentin Geschäftsführung      Fax: 06131 70 -14395       Konditionsmanagement        Fax: 06131 70-12518

Nicole Bohne                     Tel.: 06131 70 -15859      Heike Fisseler              Tel.: 06131 70 -14031
			                              E-Mail: bohne.n@zdf.de                                 E-Mail: fisseler.h@zdf.de
                                                            Sabine Würfel               Tel.: 06131 70 -14330
Unternehmenskommunikation        Fax: 06131 70 -14395                                   E-Mail: wuerfel.s@zdf.de
Gökan Tolga                      Tel.: 06131 70 -15465
			                              E-Mail: tolga.g@zdf.de     Vertrieb und Sponsoring     Fax: 06131 70-14395
                                                            Michael Käfer               Tel.: 06131 70 -14075
Finanzen und Controlling         Fax: 06131 70 -14395                                   E-Mail: kaefer.m@zdf.de
Gundolf Renner                   Tel.: 06131 70 -17989      Sascha Kronebach            Tel.: 06131 70 -14296
			                              E-Mail: renner.g@zdf.de                                E-Mail: kronebach.s@zdf.de

Mainzelmännchen                  Fax: 06131 70 -14395       Anne Schweikard             Tel.: 06131 70 -14027
                                                                                        E-Mail: schweikard.a@zdf.de
Eva Bender                       Tel.: 06131 70 -14228
			                              E-Mail: bender.ev@zdf.de   Anabel Stappen              Tel.: 06131 70 -14065
                                                                                        E-Mail: stappen.a@zdf.de

Media Service                    Fax: 06131 70 -14395       Markt- und Werbeforschung Fax: 06131 70-14395
Klaus J. Brock                   Tel.: 06131 70 -14032      Nicole Hein                 Tel.: 06131 70 -14014
			                              E-Mail: brock.kj@zdf.de                                E-Mail: hein.n@zdf.de
Thorsten Leopold                 Tel.: 06131 70 -14037      Regine Otto                 Tel.: 06131 70 -14025
			                              E-Mail: leopold.t@zdf.de                               E-Mail: otto.re@zdf.de

3 | Preisliste Nr. 50 | 2021
Preisliste Nr. 50 ab 1. Januar 2021
Aktuelle Informationen:
Werbung im ZDF                             www.zdf-werbung.de

Der Wert des öffentlich-rechtlichen Rundfunks und die UEFA EURO 2020™ im Jahr 2021

                                    Noch hält die Corona-Pandemie die        ZDF ganz klar vor der ARD. Während die ARD mit den „Best Minutes“ um
                                    Welt in Atem. Noch nie gab es in der     ca. 19.58 Uhr unmittelbar vor der Tagesschau eine durchschnittliche
                                    Geschichte der Bundesrepublik            Reichweite von 3,177 Mio. Zuschauern (E 14+) erreichte, sahen 4,385 Mio.
                                    Deutschland eine größere Heraus-         Zuschauer den ZDF-Werbeblock „Best Wetter“ um ca. 19.18 Uhr
                                    forderung – gerade auch in wirt-         zwischen heute-Nachrichten und dem Wetter im ZDF. Schon lange ist der
                                    schaftlicher Hinsicht. Selbst die Ver-   Werbeblock „Best Wetter“ der reichweitenstärkste Werbeblock im
                                    werfungen durch die Bankenkrise          deutschen Fernsehen.
Ende der 2010er-Jahre hatte bei Weitem nicht so folgenreiche wirtschaft-
liche Auswirkungen wie die Folgen dieser Pandemie. Die deutsche Bun-         Trotz gestiegener Leistungswerte blieb das ZDF Werbefernsehen wie
deskanzlerin Angela Merkel spricht von „der größten Herausforderung seit     gewohnt verlässlich preisstabil und nahm keine unterjährige Preis-
dem Zweiten Weltkrieg“.                                                      anpassung vor. Auch für das Jahr 2021 sieht das ZDF Werbefernsehen
                                                                             von einer Anhebung der Preise ab.
Gleichzeitig hat die Pandemie den Wert des öffentlich-rechtlichen Rund-
funks aufgezeigt. Eine Mehrthemenbefragung am 18. und 19. März 2020          Zudem sind alle Leistungswerte in der vorliegenden Preisliste um den
vom Marktforschungsinstitut Ipsos im Auftrag des ZDF (Fallzahl: n=1.088)     Corona-Effekt bereinigt. Sie beziehen sich auf den Auswertungszeitraum
belegt das Vertrauen in den öffentlich-rechtlichen Rundfunk im Zusam-        1. Januar bis 15. März 2020 (Mo-Sa).
menhang mit Informationsquellen in Zeiten von Corona. Demzufolge fühlen
sich 73 Prozent aller 18- bis 75-Jährigen in Deutschland gut oder sehr gut   Für das Jahr 2021 können wir hoffen, dass sich der Alltag im Laufe des
über die Entwicklungen rund um das Coronavirus informiert. Die hierfür       Jahres wieder normalisiert. Nach heutigem Stand findet die verschobene
mit Abstand meistgenutzte Quelle sich über die Entwicklungen rund um         UEFA EURO 2020™ im Sommer 2021 statt. Dann werden die Spielstätten
das Coronavirus zu informieren ist mit 64 Prozent öffentlich-rechtliches     erstmals quer über den europäischen Kontinent verteilt sein. Mit Baku,
Fernsehen wie ARD und ZDF (inklusive Internetangeboten und Apps). Alle       der Hauptstadt von Aserbaidschan, ist sogar eine Stadt auf dem
anderen Informationsangebote folgen weit abgeschlagen. Und was die           asiatischen Kontinent mit von der Partie.
Leistungsstärke der entsprechenden Werbeumfelder angeht, liegt das

4 | Preisliste Nr. 50 | 2021
Preisliste Nr. 50 ab 1. Januar 2021
Aktuelle Informationen:
Werbung im ZDF                            www.zdf-werbung.de

Wir können stark ansteigende Leistungswerte bei der TV-Nutzung zu           In weiteren Angeboten des ZDF-Programms rund um die UEFA EURO™
Hause erwarten. Das hat die Corona-Pandemie schon gezeigt. Aller            wird selbstverständlich über Land und Leute der einzelnen Spielstätten
Voraussicht nach wird es kaum Public-Viewing-Angebote geben. Und ob         berichtet. Eine kritische Begleitung des Turniers findet in den Informati-
in den Stadien Zuschauer vor Ort sein können, ist ebenfalls mehr als        onsangeboten des ZDF statt.
fraglich. Schon ohne diesen „Corona-Effekt“ waren bei der UEFA EURO
2016™ im Schnitt 13,06 Mio. Zuschauer (E 3+) bei den Übertragungen          Hoffen wir auf ein Fußballfest im kommenden Jahr!
der Spiele im linearen TV live mit dabei.
                                                                            Herzliche Grüße und bitte bleiben Sie gesund!
Zum zweiten Mal werden 2021 statt 16 Mannschaften 24 Teams gegen-
einander antreten. Somit werden 20 Spiele mehr ausgetragen als vor
2016. Außerdem gibt es – neben acht Achtel- und vier Viertelfinal-Partien
– zwölf zusätzliche Gruppenspiele. Die Spiele der K.O.-Phase sind als       Hans-Joachim Strauch
Doppelspieltage angelegt mit Anstoß um 18.00 und 21.00 Uhr. Damit           Geschäftsführer ZDF Werbefernsehen GmbH
fallen mehrere Spiele dieser wichtigen Phase ins werberelevante Zeit-
fenster. Das bietet unseren Kunden noch mehr Möglichkeiten in der
Planung attraktiver Kampagnen.

Noch spannender wird die UEFA EURO™ im kommenden Jahr, da alle
Vorrundenspiele der deutschen Nationalmannschaft in München ausge-
tragen werden. Damit wird das Turnier für die Zuschauerinnen und Zu-
schauer in Deutschland quasi zur gefühlten „Heim-EM“ und die emotio-
nale Auseinandersetzung mit dem Turnier wird dadurch noch intensiver.

5 | Preisliste Nr. 50 | 2021
Preisliste Nr. 50 ab 1. Januar 2021
Werbung im ZDF – eine Erfolgsgeschichte                                     2007 Pionier des Breitbilds
                                                                            Ein Werbespot der Deutschen Bank ist am 25. Juni 2007 der deutsch-
1963 Sendestart                                                             landweit erste im 16:9-Format.
Am 1. April 1963 geht das ZDF on air. Schon am zweiten Sendetag strahlt
das ZDF die ersten Werbespots aus und seitdem werden auch die belieb-       2009 Ausgliederung des Werbefernsehens
ten Mainzelmännchen-Inserts eingesetzt. Für die Vermarktung und den Ver-    Aus der Abteilung „Werbefernsehen“ wird die ZDF Werbefernsehen
trieb der Werbeflächen ist die Abteilung „Werbefernsehen“ verantwortlich.   GmbH, eine 100-prozentige Tochtergesellschaft des ZDF. Im Mai 2010
                                                                            bezieht die ZDF Werbefernsehen GmbH die neuen Räumlichkeiten in der
1967 Pionier der Farbwelt                                                   Erich-Dombrowski-Straße.
Anlässlich der Internationalen Funkausstellung in Berlin sendet das ZDF
am 25. August 1967 den ersten Werbespot in Farbe im deutschen Fern-         2010 Pionier der Bildschärfe
sehen, eine Werbung der Marke „4711“, die in 60 Sekunden die Entste-        Am 12. Februar 2010 um 19.21 Uhr setzt das ZDF den zukunftswei-
hung der Zahl erzählt. Auch die lustigen Mainzelmännchen erscheinen nun     senden Startschuss für Werbung in HD und strahlt den ersten TV-Spot
farbenfroh auf der Mattscheibe.                                             Deutschlands (Henkel) in HD-Qualität aus.

1990 Relaunch der Mainzelmännchen                                           2012 Einführung der lautheitsnormierten Tonaussteuerung
Die kleinen Kerlchen erleben ihren zweiten Relaunch und starten moder-      Die Regelung zur Minimierung der Lautheitsunterschiede im Programm-
ner und individueller in die neunziger Jahre.                               ablauf sowie zwischen den Sendern erhält zum 31. August 2012 deutsch-
                                                                            landweit Gültigkeit. Die ZDF Werbefernsehen GmbH treibt gemeinsam
1992 Einführung von Sponsoring                                              mit dem ZAW die Umstellung der Tonpegelung gemäß EBU R 128 in der
Zur Sicherung der Mischfinanzierung und zur Stärkung des Wettbewerbs        Werbung voran.
wird im ZDF Programmsponsoring möglich. Die durchschnittlich 7-sekün-
dige Platzierung am Sendungsanfang und -ende sowie ggf. vor und nach        2013 Das ZDF wird 50
einer Werbeunterbrechung bietet eine direkte Anbindung an das Programm.     Im April 2013 feiern das ZDF und das ZDF Werbefernsehen ihr 50-jähri-
                                                                            ges Jubiläum.
2003 Ewig junge Mainzelmännchen
Frischer, frecher und schlanker – die neue Mainzelmännchen-Ära trifft       2014 Die neue Primetime
den Zeitgeist und erhöht die Wahrnehmung von Spots. Es entsteht eine        Die alte Primetime ab 20 Uhr ist Geschichte. Das ZDF erzielt mit dem
Mainzelmännchenwelt mit dramaturgisch neu ausgerichteten Storys,            qualitativ hochwertigen Programmangebot bereits von 17 bis 20 Uhr
neuen Gags und zeitgemäßen Requisiten.                                      höhere Reichweiten als die kommerziellen Konkurrenten zwischen 20
                                                                            bis 23 Uhr.
6 | Preisliste Nr. 50 | 2021

Werbung
im ZDF
Preisliste Nr. 50 ab 1. Januar 2021
Aktuelle Informationen:
Werbung im ZDF                          www.zdf-werbung.de

Klassische Werbung im ZDF – effektiv, bezahlbar und leistungsstark

Das ZDF …
•	bietet eine hochwertige, familienfähige, ansprechende und
    ­abwechslungsreiche Primetime mit starken Programmmarken –
     aktuell, lebensnah, seriös und informativ
•	erreicht mit seinen Sendungen kaufkräftige Zielgruppen und
   ­Entscheidungsträger

Werbung im ZDF                                                         Mainzelmännchen
•	Kurze Werbeinseln enthalten weniger miteinander konkurrierende      •	Die Mainzelmännchen kommen jedes Jahr mit ca. 1000 neuen
   Botschaften und gewährleisten, dass Ihr Spot eine exklusive Posi-      Inserts zum Einsatz
   tion einnimmt. Dies erhöht die Wahrnehmung der Werbe­botschaft      •	Als beliebte Werbetrenner verbessern sie die Spoterinnerung
   und damit die Werbewirkung                                          •	Die Werbeinsel wird unterhaltsamer und kurzweiliger, wodurch
• Die Spots werden innerhalb der Werbeinseln von Hand gesetzt,           die Werbeakzeptanz steigt
   harmonisch platziert und in HD-Qualität ausgestrahlt                • Die Mainzelmännchen verleihen Ihrem Werbespot eine
•	Hochwertig produzierte Sendungen garantieren starke Reichweiten        „Eckplatzierung“, da jeder Spot von ihnen umrahmt ist
   und machen die Werbung im ZDF rentabel                              •	Die Inserts werden saison- und eventbezogen eingesetzt

7 | Preisliste Nr. 50 | 2021        Spot                                                   Spot
Preisliste Nr. 50 ab 1. Januar 2021
Das ZDF Werbefernsehen – Ihr fairer Partner!

Lineare Preisgestaltung bei der Spotpreisberechnung
Die durchschnittliche Werbespotlänge beträgt in Deutschland 17 Sekun-
den. Wettbewerber mit disproportionaler Preisgestaltung fordern bis zu
30 Prozent Aufschlag für einen Spot, der kürzer ist als 30 Sekunden.
Beim ZDF Werbefernsehen gilt als Berechnungsbasis immer der
1-Sekun­den-Preis. Der Spotpreis errechnet sich daher aus dem 1-Se-
kunden-Preis multipliziert mit der Spotlänge.

Kostenlose Erst- und Letztplatzierung – es greift das
folgende Fair-Share-Prinzip bei der Spotplatzierung                           Kostenfreier OTC-Pflichthinweis bei Arzneimittelwerbung
Grundlage für die Verteilungsberechnung ist das gebuchte Brutto­              Der gesetzliche OTC-Pflichthinweis für Arzneimittelwerbespots gilt
volumen eines Kunden pro Monat. Das heißt, der monatliche Umsatz              laut Rundfunkstaatsvertrag seit dem 1. April 2004 nicht als Werbung.
­eines Kunden wird ins Verhältnis zum Gesamtumsatz aller buchenden            Aus diesem Grund rabattiert das ZDF Werbefernsehen seitdem den
 Kunden dieses Monats gesetzt. Aus dem sich daraus ergebenden Pro-            standardisierten 4-sekündigen OTC-Pflichthinweis im Gegensatz zu
 zentsatz wird der Anteil (Soll-Eckplatzierungen) an den möglichen            den meisten Wettbewerbern zu 100 Prozent.
 Eckplatzie­rungen (erster, zweiter, vorletzter und letzter Spot) computer-
 gesteuert berechnet und verteilt. Erster, zweiter sowie vorletzter und       Berechnungsbeispiel:
 letzter Spot im Werbeblock werden dabei gleich bewertet. Das ZDF             Spotlänge inkl. OTC-Pflichthinweis = 20 Sekunden, die tatsächliche und
 Werbefernsehen verlangt keine Preisaufschläge für Erst- bzw. Letztplat-      berechnete Spotlänge beträgt 16 Sekunden. Bei einem Spotpreis von
 zierungen. Die Spots werden händisch ge­­setzt, sodass – wenn möglich        z. B. 16.000 € ergibt sich hieraus ein monetärer Vorteil von 4.000 €.
 – keine Konkurrenz­produkte hintereinander ausgestrahlt werden.              Bitte beachten Sie hierzu Punkt 18 in den AGB.

8 | Preisliste Nr. 50 | 2021

Werbung
im ZDF
Preisliste Nr. 50 ab 1. Januar 2021
Aktuelle Informationen:
Werbeinselschema                              www.zdf-werbung.de /schema

Zeit       Montag               Dienstag             Mittwoch             Donnerstag           Freitag       Zeit    Samstag

16.00                                                                                                        15.15   Bares für Rares (1)
16.14       Single-Spot /   70 32 16 18 / Mindestspotlänge 20 Sek.                                           15.35   01 09 15 01 / 406 €/Sek.*
                                                                                                             15.37   Bares für Rares (2)
16.15                       Die Rosenheim-Cops (1)
16.35                       01 12 16 08 / 495 €/Sek.*                                                        16.09   01 08 16 03 / 370 €/Sek.*
16.40                       Die Rosenheim-Cops (2)                                                           16.10   Die Rosenheim-Cops (1)
16.58                       01 10 16 02 / 445 €/Sek.*                                                        16.35   01 11 16 04 / 470 €/Sek.*
                                                                                                             16.36   Die Rosenheim-Cops (2)
16.59       10 Seconds /    80 36 16 85 / Spotlänge 5 –10 Sek.                                   TOP ng      16.58   01 09 16 05 / 406 €/Sek.*
                                                                                                      ru
17.00                                                                                          Platzie

17.10                       hallo deutschland                                                                16.59   10 Seconds / 80   36 16 85
                                                                                                             17.00
17.44       Single-Spot /   70 34 17 11 / Mindestbelegung 1 Jahr
                                                                                                             17.05   Länderspiegel
17.45
        Best Leute heute / 05                                TOP
17.50                           31 17 09                    Platzie
                                                                   rung

17.52                                                                          WWW                           17.35   plan b
                                                                               Detaillierte und aktuelle
18.02                       01 15 18 10 /        567 €/Sek.*                   Programminformationen sowie   18.05   01 07 18 10 / 340 €/Sek.*
                                                                               -laufzeiten finden Sie auf
18.05                       SOKO (1)                                                                         18.06   SOKO (1)
                            Hamburg / Köln / Wismar / Stuttgart / Wien         www.zdf-werbung.de/                   Kitzbühel
                                                                               programm
18.25                       01 18 18 20        / 678 €/Sek.*                                                 18.25   01 10 18 20 / 445 €/Sek.*
                            SOKO (2)                                                                                 SOKO (2)
18.30                       Hamburg / Köln / Wismar / Stuttgart / Wien                                       18.30
                                                                                                                     Kitzbühel
Preisliste Nr. 50 ab 1. Januar 2021
18.54       Abspann-Split / 60               42 18 21 / Mindestbelegung 1 Monat / Mindestspotlänge 20 Sek.                           18.54   Abspann-Split/     60 33 18 21

  18.55                                 01 15 18 30 / 567 €/Sek.*                                                                      18.55    01 11 18 30 / 470 €/Sek.*
  18.58                                 Programmhinweis                                                                                18.58    Programmhinweis

              heute-Uhr /         80 85 18 80 /                                                                        TOP ng
                                                                                                                                                heute-Uhr /      80 85 18 80
  18.59                           Mindestbelegung 120 Sek. pro Woche / Spotlänge ab 5 Sek.                                  ru         18.59
                                                                                                                     Platzie

  19.00                                                                                                                                19.00
  19.17       News-Split / Preis auf Anfrage / Mindestbelegung 1 Jahr                                                                  19.17    News-Split

  19.18       Best Wetter /           50 54 19 60                                                                      TOP ng          19.18    Best Wetter /     50 52 19 60
                                                                                                                            ru
                                                                                                                     Platzie
  19.20                                                                                                                                19.20
  19.21       Single-Spot /          70 46 19 61 / Mindestspotlänge 20 Sek.                                                            19.21    Single-Spot /     70 43 19 61

  19.21                              Programmhinweis                                                                                   19.21   Programmhinweis
              01 13 19 40                   01 18 19 40                    01 15 19 40                        01 15 19 40                       01 12 19 40
  19.22                                     678 €/Sek.*                                                                                19.22
              516 €/Sek.*                                                  567 €/Sek.*                        567 €/Sek.*                       495 €/Sek.*
                                                                                          Notruf
  19.25                                     Die Rosenheim-Cops (1) Blutige Anfänger (1)
                                                                                          Hafenkante (1)
                                                                                                              Bettys Diagnose (1)      19.25    Bergretter (1)

                                                       Unterbrecher-Split / Mindestspotlänge 20 Sek.                                            Unterbrecher-Split
  19.49                                                                                                                                19.49
              60 44 19 62                   60 53 19 62                    60 44 19 62 60 45 19 62 60 43 19 62                                  60 41 19 62
  19.50
              01 19 19 50                   01 25 19 50                    01 19 19 50 01 21 19 50 01 18 19 50                         19.50    01 16 19 50
              741 €/Sek.*                    990 €/Sek.*                   741 €/Sek.*    813 €/Sek.*         678 €/Sek.*                       618 €/Sek.*

  19.55                                                                                   Notruf                                       19.55
                                            Die Rosenheim-Cops (2) Blutige Anfänger (2)   Hafenkante (2)      Bettys Diagnose (2)               Bergretter (2)

* Preis pro Sekunde im Jahresdurchschnitt 2021 – exakte Preise siehe nächste Seite.                                                AGF-Codierung und Werbeinselschema-Download:
Stand: Feb 2021. Gültig ab 1. Januar 2021. Änderungen und Druckfehler vorbehalten.                                                                    www.zdf-werbung.de/schema

10 | Preisliste Nr. 50 | 2021                                                                              Information / Infotainment     Familienunterhaltung     Krimi und Action

                   Werbeinsel-
                   schema
Aktuelle Informationen:
Einschaltpreise                          www.zdf-werbung.de /preise

Preisgruppe      Jan.       Febr.     Mrz.      Apr.      Mai         Juni   Juli   Aug.   Sept.   Okt.    Nov.    Dez.    Ø Jahr
                                                   Klassische Werbung: Preis pro Sekunde in €
     05           294           347   362       335       300         173    176    176     309    347     368     341      294
     06           318           375   391       363       324         188    191    191     334    375     398     369      318
     07           340           401   418       388       347         201    204    204     357    401     425     394      340
     08           370           437   455       422       377         218    222    222     389    437     463     429      370
     09           406           479   499       463       414         240    244    244     426    479     508     471      406
     10           445           525   547       507       454         263    267    267     467    525     556     516      445
     11           470           555   578       536       479         277    282    282     494    555     588     545      470
     12           495           584   609       564       505         292    297    297     520    584     619     574      495
     13           516           609   635       588       526         304    310    310     542    609     645     599      516
     14           546           644   672       622       557         322    328    328     573    644     683     633      546
     15           567           669   697       646       578         335    340    340     595    669     709     658      567
     16           618           729   760       705       630         365    371    371     649    729     773     717      618
     17           636           750   782       725       649         375    382    382     668    750     795     738      636
     18           678           800   834       773       692         400    407    407     712    800     848     786      678
     19           741           874   911       845       756         437    445    445     778    874     926     860      741
     20           780           920   959       889       796         460    468    468     819    920     975     905      780
     21           813           959   1.000     927       829         480    488    488     854    959     1.016   943      813
     22           834           984   1.026     951       851         492    500    500     876    984     1.043   967      834
     23           897       1.058     1.103    1.023      915         529    538    538     942    1.058   1.121   1.041    897
     24           927       1.094     1.140    1.057      946         547    556    556     973    1.094   1.159   1.075    927
     25           990       1.168     1.218    1.129      1.010       584    594    594    1.040   1.168   1.238   1.148    990
     26          1.030      1.215     1.267    1.174      1.051       608    618    618    1.082   1.215   1.288   1.195   1.030

11 | Preisliste Nr. 50 | 2021
Special-Ads: Preis pro Sekunde in €
 Preisgruppe          Tag   Uhrzeit         Jan.    Febr.    Mrz.     Apr.      Mai     Juni    Juli     Aug.         Sept.         Okt.         Nov.         Dez.          Ø Jahr

                                                                              Single-Spot
      32        Mo.–Fr.         16.14       515      608     633       587       525     304    309       309          541          608           644          597            515
      34        Mo.–Fr.         17.44       550      649     677       627       561     325    330       330          578          649           688          638            550
      43        Sa.             19.21       880     1.038    1.082    1.003      898     519    528       528          924         1.038        1.100        1.021            880
      46        Mo.–Fr.         19.21       1.080   1.274    1.328    1.231     1.102    637    648       648         1.134        1.274        1.350        1.253           1.080
                                                                       Abspann-Splitscreen
      33        Sa.             18.54       525      620     646       599       536     310    315       315          551          620           656          609            525
      42        Mo.–Fr.         18.54       840      991     1.033     958       857     496    504       504          882          991         1.050          974            840
                                                                     Unterbrecher-Splitscreen
      41        Sa.             19.49       804      949     989       917       820     474    482       482          844          949         1.005          933            804
      43        Fr.             19.49       880     1.038    1.082    1.003      898     519    528       528          924         1.038        1.100        1.021            880
      44        Mo./Mi.         19.49       960     1.133    1.181    1.094      979     566    576       576         1.008        1.133        1.200        1.114            960
      45        Do.             19.49       1.020   1.204    1.255    1.163     1.040    602    612       612         1.071        1.204        1.275        1.183           1.020
      53        Di.             19.49       1.272   1.501    1.565    1.450     1.297    750    763       763         1.336        1.501        1.590        1.476           1.272

                                                                 „10 Seconds“ heute 17.00 Uhr
      36        Mo.–Sa.         16.59       620      732     763       707       632     366    372       372          651          732           775          719             620
                                                                         Best Leute heute
      31        Mo.–Fr.         17.50       471      556     579       537       480     278    283       283          495          556           589          546             471
                                                                      „heute Uhr“ 19.00 Uhr
      85        Mo.–Sa.         18.59                                   Preise siehe Seite 14
                                                                              Best Wetter
      52        Sa.             19.18       1.180   1.392    1.451    1.345     1.204    696    708       708         1.239        1.392        1.475         1.369          1.180
      54        Mo.–Fr.         19.18       1.295   1.528    1.593    1.476     1.321    764    777       777         1.360        1.528        1.619         1.502          1.295

                                            Aktuelle Angebote und Preise zu Sonderprogrammierungen finden Sie auf unserer Homepage: www.zdf-werbung.de
                                                     Lineare Preise, kostenlose OTC-Pflichthinweise, kostenlose Erst-/Letztplatzierung nach Fair-Share-Prinzip
                                                                                                       Stand: Juli 2020. Gültig ab 1. Januar 2021. Änderungen und Druckfehler vorbehalten.

12 | Preisliste Nr. 50 | 2021

                                   Preise
Aktuelle Informationen:
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„heute-Uhr“
Der einzigartige Werbeplatz für
Ihren Spot im Fullscreen-Format
vor ZDF „heute“ 19.00 Uhr

                                                                            18:59:17                            18:59:18                                   18:59:48                              19:00:00

Platzierung                                                                                                      Buchungs- und Spotinformationen
Die „heute-Uhr“ ist die älteste Sonderwerbeform im deutschen Fernsehen.                                          • Mindestbelegung***: 120 Sekunden pro Woche
Wir platzieren Ihren Spot unmittelbar vor den „heute“-Nachrichten um                                             •	Spotlänge***: ab 5 Sekunden. Es können täglich wechselnde M­ otive
19.00 Uhr – montags bis samstags um 18.59 Uhr direkt im Anschluss an                                                mit unterschiedlichen Spotlängen eingesetzt werden
den Trailer zum Programmhighlight des Tages.                                                                     •	Buchungen sind Festbuchungen. In begründeten Ausnahmefällen
                                                                                                                    ist eine Stornierung bis maximal 12 Wochen vor der ersten
Programmumfeld „heute“ 19.00 Uhr                                                                                    Ausstrahlung möglich
•	Die Hauptnachrichten des Tages – eine der aktuellsten, informativsten                                         •	Präsentationsformen mit Nachrichtencharakter sind bei der Spot-
   und seriösesten Nachrichtensendungen im deutschen Fernsehen*                                                     gestaltung zu vermeiden
•	Stark in Werbeinselreichweite und TKP: Vom 1.1. bis 15.3.2020 (vor
   Covid-19) erreichte die „heute-Uhr“ 1,922 Mio. Haushaltsvorstände zu
   einem überaus attraktiven TKP von 14,74 € (Basis 20 Sekunden)**                                               Hohe Reichweite, günstiger TKP (Haushaltsvorstand)

Vorteile                                                                                                     Werbeblockreichweite im Vergleich (in Mio.)                      TKP im Vergleich (in €)
• Garantierte Aufmerksamkeit durch die besondere Positionierung                                                         heute-Uhr      18:59 Uhr            1,922             heute-Uhr     18:59 Uhr         14,74
•	Schnelle Marktdurchdringung durch die hohe Reichweite und
   die Präsenz während einer gesamten Kalenderwoche                                                                 Best Minutes       19:58 Uhr         1,684            Best Minutes      19:58 Uhr               25,67

• Positiver Imagetransfer durch die unmittelbare Nähe zu „heute“

*       Quelle: Mindline Media 2019, repräsentative Befragung, E14+, N = 2.500.
** Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; videoSCOPE 1.3, Mo.-Sa. TA 80, Marktstandard: TV.
***     Bei OTC-Produkten zuzüglich des 4-sekündigen Pflichthinweises.                                       Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; videoSCOPE 1.3, 1.1.-15.3.2020 (vor Covid-19),
                                                                                                             Mo.–Sa., TA 80, TKP bei 20 Sekunden, Marktstandard: TV.

13 | Preisliste Nr. 50 | 2021
„heute-Uhr“: 18.59 Uhr Preisgruppe 85
                                                   Wochenpreis                                                           Wochenpreis
  KW                            Tage   Preis/Sek.		 bei 20 Sek.   KW                           Tage          Preis/Sek.		 bei 20 Sek.
    1        04.01.–10.01.       6      1.274 €       152.880 €   27   05.07.–11.07.              6               764 €                  91.680 €
    2        11.01.–17.01.       6      1.274 €       152.880 €   28   12.07.–18.07.              6               764 €                  91.680 €
    3        18.01.–24.01.       6      1.274 €       152.880 €   29   19.07.–25.07.              6               764 €                  91.680 €
    4        25.01.–31.01.       6      1.274 €       152.880 €   30   26.07.–01.08.              6               764 €                  91.680 €
    5        01.02.–07.02.       6      1.503 €       180.360 €   31   02.08.–08.08.              6               764 €                  91.680 €
    6        08.02.–14.02.       6      1.503 €       180.360 €   32   09.08.–15.08.              6               764 €                  91.680 €
    7        15.02.–21.02.       6      1.503 €       180.360 €   33   16.08.–22.08.              6               764 €                  91.680 €
    8        22.02.–28.02.       6      1.503 €       180.360 €   34   23.08.–29.08.              6               764 €                  91.680 €
    9        01.03.–07.03.       6      1.567 €       188.040 €   35   30.08.–05.09.              6             1.338 €                 160.560 €
   10        08.03.–14.03.       6      1.567 €       188.040 €   36   06.09.–12.09.              6             1.338 €                 160.560 €
   11        15.03.–21.03.       6      1.567 €       188.040 €   37   13.09.–19.09.              6             1.338 €                 160.560 €
   12        22.03.–28.03.       6      1.567 €       188.040 €   38   20.09.–26.09.              6             1.338 €                 160.560 €
   13        29.03.–04.04.       5      1.567 €       156.700 €   39   27.09.–03.10.              6             1.338 €                 160.560 €
   14        05.04.–11.04.       5      1.452 €       145.200 €   40   04.10.–10.10.              6             1.503 €                 180.360 €
   15        12.04.–18.04.       6      1.452 €       174.240 €   41   11.10.–17.10.              6             1.503 €                 180.360 €
   16        19.04.–25.04.       6      1.452 €       174.240 €   42   18.10.–24.10.              6             1.503 €                 180.360 €
   17        26.04.–02.05.       5      1.452 €       145.200 €   43   25.10.–31.10.              6             1.503 €                 180.360 €
   18        03.05.–09.05.       6      1.299 €       155.880 €   44   01.11.–07.11.              6             1.593 €                 191.160 €
   19        10.05.–16.05.       5      1.299 €       129.900 €   45   08.11.–14.11.              6             1.593 €                 191.160 €
   20        17.05.–23.05.       6      1.299 €       155.880 €   46   15.11.–21.11.              6             1.593 €                 191.160 €
   21        24.05.–30.05.       5      1.299 €       129.900 €   47   22.11.–28.11.              6             1.593 €                 191.160 €
   22        31.05.–06.06.       6        752 €        90.240 €   48   29.11.–05.12.              6             1.478 €                 177.360 €
   23        07.06.–13.06.       6        752 €        90.240 €   49   06.12.–12.12.              6             1.478 €                 177.360 €
   24        14.06.–20.06.       6        752 €        90.240 €   50   13.12.–19.12.              6             1.478 €                 177.360 €
   25        21.06.–27.06.       6        752 €        90.240 €   51   20.12.–26.12.              4             1.478 €                 118.240 €
   26        28.06.–04.07.       6        752 €        90.240 €   52   27.12.–31.12.              5             1.478 €                 147.800 €
                                                                             Stand: Juli 2020. Gültig ab 1. Januar 2021. Änderungen und Druckfehler vorbehalten.

14 | Preisliste Nr. 50 | 2021

                                              Special-Ads
Aktuelle Informationen:
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„10 Seconds“
Ihr Countdown zu
ZDF „heute“ 17.00 Uhr

                                                                      16:59:44         16:59:45                  16:59:55                17:00:00

Platzierung                                                                            Buchungs- und Spotinformationen
Die letzten Sekunden vor ZDF „heute“ um 17.00 Uhr sind für Sie                         • Spotlänge*: 5–10 Sekunden
reserviert – montags bis samstags um 16.59 Uhr unmittelbar vor                         • Bestätigte Buchungen sind Festbuchungen
den „heute“-Nachrichten.                                                               • Präsentationsformen mit Nachrichtencharakter sind bei der
                                                                                         Spotgestaltung zu vermeiden
Programmumfeld „heute“ 17.00 Uhr
Die ersten Hauptnachrichten des Vorabends mit den wichtigsten
Tagesereignissen aus aller Welt – zuverlässig, umfassend und
aktuell.

Vorteile
•	Hohe Aufmerksamkeit durch die exklusive Alleinstellung                                                      1 Spot ab
   und die unmittelbare Nähe zu den „heute“-Nachrichten
• Kurze Spotlängen – hohe Flexibilität – geringe Budgetbindung                                                 1.830 €**

*    Bei OTC-Produkten zuzüglich des 4-sekündigen Pflichthinweises.
**   Einschaltpreis für 5 Sekunden im Juni. Siehe Seite 12.

15 | Preisliste Nr. 50 | 2021
„News-Splitscreen“
Ihr ganzjähriger Soloauftritt nach
ZDF „heute“ 19.00 Uhr

                                                                                            19:17:49                     19:17:50                       19:18:00

Platzierung                                                                                       Buchungs- und Spotinformationen
Ein ganzes Jahr auf Sendung – montags bis samstags um 19.17 Uhr,                                  Die Belegung ist nur ganzjährig möglich.
unmittelbar im „Abspann“ der „heute“-Nachrichten.                                                 Gerne unterbreiten wir Ihnen ein individuelles Angebot.

Programmumfeld „heute“ 19.00 Uhr
• Die Hauptnachrichten des Tages
•	„heute“ – eine der aktuellsten, informativsten und seriösesten                                 Ihre Ansprechpartnerin für ein individuelles Angebot
   Nachrichtensendungen im deutschen Fernsehen*                                                   Heike Fisseler       Tel.: 06131 70 -14031
                                                                                                                       E-Mail: fisseler.h@zdf.de
Vorteile
• Höchste Effizienz durch die dominante ganzjährige Präsenz
• Hohe Aufmerksamkeit durch die exklusive Position Ihres
   Werbespots
•	Positiver Imagetransfer durch die enge Verbindung zum
   hoch­wertigen Nachrichtenumfeld „heute“ 19.00 Uhr

*   Quelle: Mindline Media 2019, repräsentative Befragung, E14+, N = 2.500.

16 | Preisliste Nr. 50 | 2021

                                                                              Special-Ads
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„Best Wetter“
Das „Beste“ für
Ihre Werbebotschaft

                                              19:18:53               19:18:54                        19:19:24                          19:19:27                         19:19:57

Platzierung                                                                     Buchungs- und Spotinformationen
Montags bis samstags um 19.18 Uhr, unmittelbar nach den „heute“-                • Spotlänge*: ab 5 Sekunden
Nachrichten und vor dem „Wetter“ – umrahmt von thematisch pas-                  • Strecken- und Einzelbuchungen möglich
senden Wetter-Mainzelmännchen.                                                  • Beim inhaltlichen Bezug zum aktuellen Wetter sind kurzfristige
                                                                                  Motivwechsel auch am Sendetag (Mo.-Fr.) bis 11 Uhr möglich
Programmumfeld „heute 19.00 Uhr – Wetter“
• „heute“: Die Hauptnachrichten des Tages präsentiert von Barbara
  Hahlweg, Petra Gerster und Christian Sievers, den Redakteuren im
  Studio
• Das ZDF-Wetter: Die fachkundig erstellten Wetter-News im direkten             ZDF „Best Wetter“: Hohe Reichweiten bei günstigem TKP
  Anschluss an die „heute-Nachrichten“, präsentiert von den ZDF
                                                                            Werbeblockreichweite im Vergleich (in Mio.)                      TKP im Vergleich (in €)
  Meteorologen, sind Qualitäts- und Wirkungs-Garanten.

Vorteile                                                                        Best Wetter        19:18 Uhr           3,792                   Best Wetter          19:18 Uhr   7,44
• Hohe Aufmerksamkeit durch Platzierung zwischen zwei reich-                Best Minutes           19:58 Uhr   2,675                          Best Minutes          19:58 Uhr      16,17

  weitenstarken, attraktiven Programmen
                                                                                                                    Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK;
• Kurze Werbeinsellänge: Blocklänge limitiert auf 90 Sekunden oder                                                  videoSCOPE 1.3, 1.1.-15.3.2020 (vor Covid-19), Mo.–Sa.,
                                                                                                                    TA 50, 80, E 14+, TKP bei 20 Sekunden, Marktstandard: TV.
  durchschnittlich drei Werbepartner

                                                                                * Bei OTC-Produkten zuzüglich des 4-sekündigen Pflichthinweises.

17 | Preisliste Nr. 50 | 2021
„Single-Spot“
Ihr Spot in ausgesuchten
Programmumfeldern

                                                                   19:20:59      19:21:00                19:21:04               19:21:24           19:21:28

Platzierung/Programmumfelder                                                                Vorteile
                                                                                            • 	Hohe Werbewirkung durch die exklusive Alleinstellung außerhalb
                                                                                                der klassischen Werbeinseln
Montags bis samstags um 16.14 Uhr nach „heute in europa“                                    • 	Starke Aufmerksamkeit durch die Anbindung an hochwertige und
                                                                                                reichweitenstarke Formate

Montags bis freitags um 17.44 Uhr vor „Leute heute“                                         Buchungs- und Spotinformationen
                                                                                            • Mindestspotlänge*: 20 Sekunden
                                                                                            • Bestätigte Buchungen sind Festbuchungen
Montags um 19.21 Uhr nach dem „Wetter“ und vor „WISO“
                                                                                            Service
                                                                                            • Single-Splitscreen bei Sonderprogrammierungen
                                                                                            • Sonderplatzierungen bei Highlightprogrammen
Dienstags bis samstags um 19.21 Uhr nach dem „Wetter“
und vor der 19.25-Uhr-Serie

* Bei OTC-Produkten zuzüglich des 4-sekündigen Pflichthinweises.

                                                                                                                               WWW
                                                                                                                               Detaillierte und aktuelle
                                                                                                                               Programminformationen sowie
                                                                                                                               -laufzeiten finden Sie auf
                                                                                                                               www.zdf-werbung.de/
18 | Preisliste Nr. 50 | 2021                                                                                                  programm

                                                                   Special-Ads
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 „Best Leute heute“                                                          „Abspann-Splitscreen“

                                                                                        18:54:39                            18:54:40                            18:55:00

Platzierung                                                                  Platzierung
Montags bis freitags um 17.50 Uhr zwischen dem ersten und zweiten            Exklusive Alleinstellung im Abspann der SOKO
Teil von „Leute heute“ – umrahmt von formataffinen Mainzelmännchen-          Montags bis samstags, unmittelbar im Abspann der SOKOs.
Spots.
                                                                             Programmumfeld
Programmumfeld                                                               Erlesene Krimi-Unterhaltung mit Primetime-Quote und -Qualität.
„Leute heute“ – das tägliche People- und Lifestylemagazin. Die Livesendung
mit Karen Webb gewährt exklusive Einblicke in die Welt der Prominenten       Buchungs- und Spotinformationen
und Schönen.                                                                 • 	Mindestbelegung: 1 Monat –         • 		Mindestspotlänge**: 20 Sekunden
                                                                                 die Aufteilung auf mehrere ­Kunden • 		Produktionsvorlauf: 3 Wochen
Vorteile                                                                         einer Agentur ist möglich          • 		Bestätigte Buchungen sind
• 	Aufmerksamkeitsstarke Sonderplatzierung im erfolgreichsten                                                          Festbuchungen
    Peoplemagazin im deutschen Fernsehen                                     Vorteile
• Kurze Werbeinsellänge, limitiert auf 90 Sekunden oder                      • 	Hohe Aufmerksamkeit durch die Platzierung im Abspann der
    durchschnittlich drei Werbepartner
                                                                                 ­reichweitenstarken SOKO-Formate
                                                                             • Effiziente und effektive Werbemöglichkeit: Vom 1.1. bis 15.3.2020 (vor Covid-19)
                                                                                 erreichte der Abspann-Split 16,3 % der Haushaltsvorstände zu einem
                                                                                  überaus attraktiven TKP von 7,52 € (Basis 20 Sekunden)*
 19 | Preisliste Nr. 50 | 2021                                               *    Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; videoSCOPE 1.3, 1.1.-15.3.2020 (vor Covid-19),
                                                                                  Marktstandard: TV, Mo.-Sa.
                                                                             **   Bei OTC-Produkten zuzüglich des 4-sekündigen Pflichthinweises.
„Unterbrecher-Splitscreen“

     19:49:39                   19:49:40         19:50:00                     19:49:39                             19:49:40                            19:50:00

WISO                                                                Serien um 19.25 Uhr
Platzierung                                                         Platzierung
Montags um 19.49 Uhr nach dem ersten Teil von „WISO“,               Dienstags bis samstags um 19.49 Uhr nach dem ersten Teil der
das heißt unmittelbar im Übergang vom Programm zur anschließenden   19.25-Uhr-Serien, das heißt unmittelbar im Übergang vom Programm
Werbeunterbrechung.                                                 zur anschließenden Werbeunterbrechung.

Programmumfeld                                                      Programmumfeld
„WISO“ – Deutschlands bekanntestes Wirtschaftsmagazin mit           Dienstag bis Donnerstag – Krimi und Action
durchschnittlich 3 Mio. Zuschauern pro Sendung.*                    • z. B. mit den „Rosenheim-Cops“ am Dienstag
                                                                       – über 4,5 Mio. Zuschauer pro Sendung*

                                                                    Freitag und Samstag – Familienunterhaltung
                                                                    • z. B. mit „Bettys Diagnose“ am Freitag
                                                                       – mit 3,281 Mio. Zuschauer pro Sendung*
                                                                                                                                               WWW
                                                                                                                                               Detaillierte und aktuelle
                                                                                                                                               Programminformationen sowie
                                                                                                                                               -laufzeiten finden Sie auf
Vorteile                                                            Buchungs- und Spotinformationen                                            www.zdf-werbung.de/
Höchste Aufmerksamkeit und damit effiziente Werbewirkung durch      • Mindestspotlänge**: 20 Sekunden                                          programm
• exklusive Positionierung                                          • Bestätigte Buchungen sind Festbuchungen
• Einbindung in erstklassiges und reichweitenstarkes Programm

                                                                    *    Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; videoSCOPE 1.3, 1.1.-15.3.2020 (vor Covid-19),
                                                                         Zuschauer ab 3 Jahren, Marktstandard: TV.
                                                                    **   Bei OTC-Produkten zuzüglich des 4-sekündigen Pflichthinweises.
20 | Preisliste Nr. 50 | 2021

                                            Special-Ads
Aktuelle Informationen:
Sport                www.zdf-werbung.de /sport

Das Sportjahr 2021 im ZDF
Blickt man auf die Sporthighlights im Jahr 2021, gilt das Motto: „Aufgescho-   Buchungen können ab sofort vorgenommen werden! Die umfangreichen
ben ist nicht aufgehoben!“. Bedingt durch die Covid-19-Pandemie wurden         Informationen zur UEFA EURO™ und zu den Olympischen Spielen finden
hochkarätige Sportereignisse, die für 2020 geplant waren, in das kommende      Sie in unserem Internetauftritt unter: www.zdf-werbung.de.
Jahr verlegt. Dies gilt insbesondere für die UEFA EURO™ und die Olympi-
schen Spiele. Das kontinentale Fußballturnier wird nun 1:1 im Jahr 2021        Außerdem können sich unsere Kunden über weitere schon bestätigte Termi-
ausgetragen. Das Eröffnungsspiel steigt am Freitag, 11. Juni 2021, in Rom.     ne von hochkarätigen Sportevents im ZDF-Werberahmenprogramm freuen.
Der zukünftige Europameister wird einen Monat später beim Finale am            Die Handball-WM in Ägypten bildet den Auftakt für ein weltmeisterliches
Sonntag, 11. Juli 2021 in London ermittelt. Spielorte, Spieltage, Anstoßzei-   erstes Halbjahr. Im Wintersport, der bis Ende März eine dominierende Rolle
ten, Spielpaarungen und Senderverteilung bleiben von der einjährigen Ver-      im Sportjahr des ZDF spielen wird, stehen neben der Biathlon-WM auch die
schiebung unberührt. Alles wird 2021 so umgesetzt, wie es ursprünglich für     alpine und die nordische Ski-WM an. Letztere wird als Heim-WM in Oberst-
2020 geplant war. Selbst der Name bleibt erhalten: UEFA EURO 2020™. Wir        dorf ausgetragen. In Sachen Fußball können sich die Zuschauer über die
haben unsere Verkaufsunterlagen entsprechend angepasst. Wesentlich für         Relegationsspiele der Bundesliga freuen und auf zahlreiche Spiele der Nati-
Sie ist: Das für 2020 geplante Preisgefüge gilt auch für 2021. So kommen Sie   onalmannschaften der Frauen und Männer. Radsport, Tennis, Rudern und
in den Genuss eines verlängerten Planungszeitraums.                            zum Jahresende wieder Wintersport sorgen für vielfältige Abwechslung im
                                                                               Sportjahr 2021. Profitieren Sie zudem von einem Reichweitenplus bei Live-
                                                                               sportübertragungen von bis zu 10 Prozent (zur gemessenen GfK-Fernseh-
                                                                               reichweite) in unserem Livestreaming. Auch hier wird Ihre Werbung live im
                                                                               Programm ausgestrahlt und erreicht somit zusätzliche wertvolle Kontakte.
21 | Preisliste Nr. 50 | 2021
Die wichtigsten Termine im Sportjahr 2021 des ZDF

Jan. ‑ Mrz. 2021       Wintersport: Biathlon, nordischer und alpiner
                       Skisport, alle Weltcups
14.01. - 31.01.2021 Handball: WM der Männer in Ägypten
09.02. - 21.02.2021    Wintersport: Alpine Ski-WM in Cortina d‘Ampezzo
10.02. - 21.02.2021    Wintersport: Biathlon-WM in Pokljuka (Slowenien)
23.02. - 07.03.2021    Wintersport: Nordische Ski-WM in Oberstdorf
26.05. - 30.05.2021    Fußball: Bundesligarelegation 2./3. Liga
                                                                              Ansprechpartner
11.06. - 11.07.2021    Fußball: UEFA EUROTM
                                                                              Christoph Lüken         Tel.: 06131 70 -15679
12.06. - 20.06.2021    Tennis: 28. Noventi Open in Halle/Westf.
                                                                                                      E-Mail: lueken.c@zdf.de
23.07. - 08.08.2021    Olympische Spiele in Tokio (Japan)
                                                                              Heike Fisseler          Tel.: 06131 70 -14031
24.08. - 05.09.2021    Paralympics in Tokio (Japan)
                                                                                                      E-Mail: fisseler.h@zdf.de
18.09. - 26.09.2021    Radsport: Straßenrad-WM in Flandern
Nov. - Dez. 2021		Wintersport: Biathlon, nordischer und alpiner Skisport,
                  alle Weltcups                                                Termine und Preise zu aktuellen
                                                                               Sportereignissen finden Sie auf unserer
28.12. - 06.01.2022    Wintersport: Internationale Vierschanzen-Tournee        Homepage: www.zdf-werbung.de

Noch sind nicht alle Planungen für das Sportjahr 2021 abgeschlossen. Weite-
re Termine können hinzukommen oder sich bedingt durch kurzfristige Ent-
wicklungen verschieben.

                                                                                                              Vorbehaltlich Änderungen, Stand Juli 2020.

22 | Preisliste Nr. 50 | 2021

                                                                  Sport
Aktuelle Informationen:
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                                                                 		                 E-Mail: kronebach.s@zdf.de
•	Mit einer 7-sekündigen Trailerplatzierung direkt am
   Sendungsanfang und -ende sowie ggf. vor bzw. nach einer       Anne Schweikard    Tel.: 06131 70 -14027
   Werbeunterbrechung multiplizieren sich Reichweiten-                              E-Mail: schweikard.a@zdf.de
   und Wirkungsvorteile
                                                                 Anabel Stappen     Tel.: 06131 70 -14065
•	Mit dieser etablierten Kommunikationsmaßnahme                                    E-Mail: stappen.a@zdf.de
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•	Zur Auswahl stehen hochwertige und reichweitenstarke
   Qualitätsprogramme – auch im werbefreien Umfeld am
   Vor- bzw. Nachmittag

23 | Preisliste Nr. 50 | 2021
Reichweiten und Marktanteile ausgewählter Sendungen

                                                            Sport im ZDF-Morgenmagazin                                                                                              Leute heute
                                                            Montags – freitags,                                                                                                     Montags – freitags, 17.45 Uhr
                                                            5.30 – 9.00 Uhr

                                                            0,750 Mio. / 20,6 %*                                                                                                    2,783 Mio. / 16,5 %*

                                                            Handball-WM                                                                                                             Die Küchenschlacht
                                                            14.– 31.01.2021                                                                                                         Montags – freitags, 14.15 Uhr

                                                            7,930 Mio. / 28,3 %**                                                                                                   1,415 Mio. / 13,6 %*

                                                            Olympische Spiele                                                                                                       Bares für Rares
                                                            23.07.– 08.08.2021                                                                                                      Montags – freitags, 15.05 Uhr

                                                            2,481 Mio. / 21,4 %***                                                                                                  2,659 Mio. / 22,0 %*

                                                            Vierschanzentournee                                                                                                      Blutige Anfänger
                                                            28.12.2020– 06.01.2021                                                                                                   Mittwochs, 19.25 Uhr

                                                            5,922 Mio. / 28,7 %****                                                                                                  3,516 Mio. / 12,7 %*

*      Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; videoSCOPE 1.3, 1.1.-15.3.2020 (vor Covid-19), E 14+, Marktstandard: TV.              Grundlage für das Programmsponsoring sind die Richtlinien für Werbung, Sponso-
**     Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; videoSCOPE 1.3, Handball-WM 2019, 10. - 27.01.2019, E 14+, Marktstandard: TV.         ring, Gewinnspiele und Produktionshilfe vom 12. März 2010 und die Regeln für die
***    Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; videoSCOPE 1.3, Olympische Spiele 2016, 05. - 21.08.2016, E 14+, Marktstandard: TV.   Praxis zur Gestaltung von Sponsorhinweisen gemäß Ziffer 12 der ZDF-Richtlinie für
****   Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; videoSCOPE 1.3, Vierschanzentournee 2019/20, 29.12.2019 - 06.01.2020,                 Werbung, Sponsoring, Gewinnspiele und Produktionshilfe vom 26. Februar 2014.
       E 14+, Marktstandard: TV.

24 | Preisliste Nr. 50 | 2021

                                                                                                                                             Sponsoring
Aktuelle Informationen:
Leistung/Wirkung                             www.zdf-werbung.de /forschung

  Fernsehplanung mit Konsumzielgruppen
  Um effizient zu werben, ist eine Minimierung der Streuverluste uner-        Auf diese Weise ist eine zielgenaue Ansprache möglich. Mit den drei
  lässlich. Hierfür ist es wichtig, die Marketing-Zielgruppe 1:1 in die Me-   Instrumenten – GPS, t.o.m. FMCG und VuMA Touchpoints – steht
  dia-Zielgruppe übersetzen zu können. Die Möglichkeit dazu bietet eine       Agenturen und Kunden eine breite Spanne an Konsumzielgruppen im
  Planung mit Konsumzielgruppen, die den Umweg über soziodemografi-           AGF/GfK Fernsehpanel für die TV-Planung zur Verfügung.
  sche Zielgruppen (wie z. B. Haushaltsführende 20–49) erspart.

GPS – der globale Premiumkäufer als Alternative zu „14 – 49“                  t.o.m. FMCG* – das Instrument für die einzelnen Marktsegmente
Zusammen mit der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) hat das ZDF           Wer es nach der aggregierten Konsumdarstellung bei GPS genauer
Werbefernsehen die Globale Shopper Typologie (GPS) entwickelt.                wissen möchte, für den ist t.o.m. FMCG („TV Optimizer for Mar-
Diese Typologie bietet Interessenten den idealen Einstieg in die Pla-         kets FMCG“ – angeboten durch die GfK) das richtige Instrument:
nung mit Käuferzielgruppen. Sie bildet das mittels Barcode gemessene          Hier stehen dem Planer aktuell mehrere Warenkörbe von Produk-
Einkaufsverhalten der TV-Zuschauer in 284 Warengruppen ab. GPS                ten des täglichen Bedarfs zur Verfügung. Innerhalb dieser Wa-
ist das Ergebnis einer regelmäßig aktualisierten Fusion von Käuferziel-       renkörbe sind unterschiedliche Zielgruppenvarianten auswert-
gruppen aus dem GfK ConsumerScan mit dem AGF/GfK Fernsehpanel.                bar: Zum einen – analog zur GPS-Typologie – nach dem Käufertyp
Die im Marketing der Werbungtreibenden bereits genutzte Typologie             (Premium-/Marken-/Promotion-/Handelsmarkenkäufer). Zum anderen
umfasst neben Premium- und Markenkäufern noch die Promotion- und              nach der Kauffrequenz (Heavy-/Medium-/Lightkäufer). Somit lassen sich
Handelsmarkenkäufer.                                                          die Premiumkäufer der Warengruppe „Milch – gelbe Linie“ ebenso aus-
                                                                              werten wie die Käufer verschiedener Käse-Marken. Das Tool umfasst in-
                                                                              nerhalb der Warenkörbe alle Marken, die mindestens 5 % Käuferreichwei-
                                                                              te im Analysezeitraum aufweisen.

                                                                              *   FMCG = Fast Moving Consumer Goods, d. h. Konsumgüter wie Nahrungsmittel, Körperpflegeprodukte,
                                                                                  Reinigungsmittel etc., die Konsumenten häufig einkaufen.

25 | Preisliste Nr. 50 | 2021
VuMA Touchpoints* – die Markt-Media-Studie mit Tagesablauf                                           ZDF – Nummer 1 im gehobenen Konsumzielgruppensegment
und Trend-Analysen
Das dritte Instrument, die VuMA (Verbrauchs- und Medienanalyse) Touch-                               Analog zu den anderen beiden Projekten werden die Konsum-
points, ist eine breit angelegte Markt-Media-Studie, die neben dem FMCG-                             informationen mittels Fusion in das AGF/GfK Fernsehpanel
Bereich noch viele weitere Branchen abdeckt. Sie umfasst ca. 220 Fragen                              übertragen, sodass der TV-Mediaplaner die Fernsehnutzung von Kon-
zum Konsumverhalten sowie zu Kauf und Verwendung von über 1.500                                      sumzielgruppen analysieren kann. Eine Planung auf Konsumzielgruppen
Marken. Enthalten sind die Segmente „FMCG“, „langlebige Gebrauchs-                                   ermöglicht Werbetreibenden eine passgenaue Ansprache ohne Streu-
gegenstände“ sowie „Dienstleistungen“. Darüber hinaus bietet die VuMA                                verluste. Wie die Auswertungen zeigen, sind gehobene Zielgruppen ver-
Touchpoints detaillierte Informationen zu Mediennutzung und Tätigkeiten                              schiedener Branchen im ZDF am besten zu erreichen. Hohe Reichweiten
im Tagesverlauf sowie zu den Interessen der Verbraucher. Einen Überblick                             bei geringstem TKP garantieren einen effizienten Einsatz des Werbebud-
über die Inhalte der Studie sowie die Möglichkeit für eigene Auswertungen                            gets.
bietet der VuMA Touchpoints Monitor (http://touchpoints.vuma.de).
* Auftraggeber der Studie sind ARD-Werbung SALES & SERVICES (AS&S), RMS Radio Marketing Service
                                                                                                     Für Informationen oder unverbindliche Beispielauswertungen steht Ihnen
  und das ZDF Werbefernsehen.                                                                        die Markt- und Werbeforschung und der Media Service gerne zur Verfü-
                                                                                                     gung.

Leistungsdaten**                                                                                     Ansprechpartner
               GPS Premium-/                    t.o.m. FMCG                    t.o.m. FMCG           Markt- und Werbeforschung
                Markenkäufer              „Premium- und Markenkäu- „Premium- und Markenkäu-
                                            fer Milch - gelbe Linie“ fer alkoholfreie Getränke***“   Nicole Hein                                      Tel.: 06131 70 -14014
             RW/Mio.          TKP/€          RW/Mio.         TKP/€           RW/Mio.         TKP/€   		                                               E-Mail: hein.n@zdf.de
                                             17.00 – 20.00 Uhr
ZDF		 1,171
ZDF                          18,00          0,837            25,19          0,951           21,87
                                                                                                     Media Service

RSTE		        0,941           22,68          0,661            32,29          0,713           29,86
                                                                                                     Klaus J. Brock                                   Tel.: 06131 70 -14032
ARD
                                                                                                     		                                               E-Mail: brock.kj@zdf.de
RTL		 0,490
RTL                           42,02          0,326            63,12          0,393           52,06

SAT.1
SAT.1         0,265           33,82          0,187            48,06          0,256           33,36   Thorsten Leopold                                 Tel.: 06131 70 -14037
PRO 77
PRO           0,231           70,40          0,167            97,36          0,215           76,54   		                                               E-Mail: leopold.t@zdf.de
                                             20.00 – 23.00 Uhr
                                                                                                     ** Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; videoSCOPE 1.3, 1.1.-15.3.2020 (vor Covid-19),
RTL
RTL           0,778           72,57          0,569            99,37          0,689           77,59
                                                                                                        *** 01.01. – 31.03.2019, Mo.– Sa., TA 01– 30, Marktstandard: TV.
SAT.1
SAT.1         0,341           73,94          0,231          109,06           0,349           72,77      GPS Premium-/Markenkäufer: alle Personen (E 14+) eines GPS Premium- oder -Markenkäuferhaushalts.
                                                                                                        t.o.m. FMCG „Premium- und Markenkäufer Milch - gelbe Linie“: alle Personen (E 14+) eines Haushalts,
PRO 77
PRO           0,320           96,60          0,244          126,76           0,289          114,62      die in der Produktgruppe „Milch - gelbe Linie“ bevorzugt Premiummarken und Marken kaufen.
                                                                                                        t.o.m. FMCG „Premium- und Markenkäufer alkoholfreie Getränke“: alle Personen (E 14+) eines Haushalts,
                                                                                                        die in der Produktgruppe „alkoholfreie Getränke“ bevorzugt Premiummarken und Marken kaufen.
26 | Preisliste Nr. 50 | 2021

                                                                                                                                  Leistung /
                                                                                                                                        Leistung /
                                                                                                                                        Wirkung
                                                                                                                                  Wirkung
Rabatte /
Sendeunterlagen

Rabatte
Rabattstaffel                                                                        Konzernrabatte
Wird von einem Werbetreibenden innerhalb eines Kalenderjahres mindestens das         Konzernrabatte bedürfen der schriftlichen Bestätigung des ZDF Werbefernsehens.
nachstehend genannte Bruttoumsatzvolumen abgenommen, so werden auf das               Die Anfrage und der Nachweis über die Konzernzugehörigkeit sind gegenüber dem
klassische Volumen die in der Rabattstaffel aufgeführten Rabatte gewährt. Im Brut-   ZDF Werbefernsehen bis spätestens zum 30. Juni des Kalenderjahres schriftlich zu
toumsatzvolumen wird Sponsoring für die Rabattierung nicht berücksichtigt.           erbringen, ansonsten ist eine Berücksichtigung im betreffenden Jahr nicht möglich.
                                                                                     Das ZDF Werbefernsehen gewährt einen Konzernrabatt für mehrere Werbetreiben-
ab €		 0,40 Mio.		1,0 %         € 2,50 Mio.   6,0 %                                  de, wenn eine kapitalmäßige Beteiligung des Mutterunternehmens an dem/den
    €		 0,50 Mio.		1,5 %        € 3,00 Mio.   7,0 %                                  Tochterunternehmen mit mehr als 50 % am 1. Januar des Kalenderjahres besteht.
    €		 0,75 Mio.		2,0 %        € 3,50 Mio.   8,0 %                                  Konzernrabatte werden nur für die Dauer der Konzernzugehörigkeit gewährt, Kon-
                                                                                     zernaustritte sind unverzüglich anzuzeigen, bei Konzernaustritten innerhalb eines
    €		 1,00 Mio.		3,0 %        € 4,00 Mio.   9,0 %
                                                                                     Kalenderjahres findet allenfalls eine anteilige Rabattgewährung statt. Der Konzern-
    €		 1,50 Mio.		4,0 %        € 5,00 Mio. 10,0 %                                   status ist bei Kapitalgesellschaften durch Bestätigung eines Wirtschaftsprüfers
    €		 2,00 Mio.		5,0 %                                                             oder durch Vorlage des letzten Geschäftsberichtes, bei Personen-Handelsgesell-
                                                                                     schaften durch Vorlage eines Handelsregisterauszuges zu erbringen.
Das ZDF Werbefernsehen berechnet und gewährt nur die in der jeweils gültigen
Preisliste aufgeführten Rabatte und Preise. Grundlage der Abrechnung sind die        Der Vertragspartner verpflichtet sich, die gewährten Rabatte vertraulich zu behan-
bestätigten Buchungen. Die Umsatzsteuer wird zusätzlich und gesondert in Rech-       deln und diese nicht an Dritte weiterzugeben.
nung gestellt.

Bitte beachten Sie die Leistungsstärke und Wirtschaftlichkeit in vielen
Zielgruppen im Wettbewerbsvergleich und die außerordentliche
Programmqualität – ­nähere Informationen finden Sie unter „Werbung im ZDF“
(Seite 7) und „Leistung/Wirkung“ (Seite 25). Sprechen Sie uns an!

27 | Preisliste Nr. 50 | 2021
Sendeunterlagen
Die Sendeunterlagen müssen dem ZDF Werbefernsehen 5 Tage vor Ausstrahlung               Archivierung von Spots
vorliegen. Nach vorheriger Absprache ist u. U. auch eine kurzfristigere Anlieferung     Die Werbespots werden auf einem ZDF-Server archiviert. Das ZDF hat die Berech-
möglich.                                                                                tigung, die Spots 12 Monate nach der letzten Ausstrahlung vom Server zu löschen.
                                                                                        Falls ein Spot nach Ablauf dieser Zeit noch zum Einsatz kommen soll, bitten wir
                                                                                        um rechtzeitige Information.
Ihre Sendeunterlagen können Sie filebasiert anliefern. Ausführliche Informationen
zur Anlieferung finden Sie unter:
                                                                                        Sendeunterlagen Sponsoring
www.zdf-werbung.de/spotanlieferung
                                                                                        Die Sendeunterlagen zum Programmsponsoring müssen dem ZDF Werbefernse-
                                                                                        hen 5 Werktage vor Ausstrahlung vorliegen. Bei Bedarf ist in Absprache jedoch
                                                                                        eine kurzfristigere Regelung möglich, auch bei einer Bandanlieferung. Beim Spon-
Es gelten folgende technische Vorgaben:
                                                                                        soring können die Sendeunterlagen ebenso filebasiert angeliefert werden.
Videokodierung:                                                                         Details finden Sie unter:
– XDCAM HD 422, 720p50 oder 1080i/25, 50MBit/s, Containerformat: MXF OP1a               www.zdf-werbung.de/traileranlieferung
– AVC-I100, 720p/50 oder 1080i/25, Containerformat: MXF OP1a

Audiokodierung:
Lineares PCM, 24 Bit / 48 kHz. Kanalbelegung: Stereosendeton auf Spur 1 & 2, Aussteu-
erung gemäß den technischen Richtlinien.

Die Sendeunterlagen sind den „Technischen Richtlinien zur Herstellung von Fernseh-
produktionen“ entsprechend herzustellen und zu konfektionieren sowie mit eindeutig
beschreibenden MAZ-Karten anzuliefern. Die Richtlinien „TPRF_HDTV“ werden vom
Institut für Rundfunktechnik (IRT) in München herausgegeben und dort zur Verfügung
gestellt (www.irt.de). Die lautheitsnormierte Tonaussteuerung nach EBU R 128 ist Be-
standteil der Richtlinien.

Bei Fragen rund um die Werbespotanlieferung hilft Ihnen unsere Disposition gerne
weiter.

28 | Preisliste Nr. 50 | 2021

                                                                                                                                        Rabatte
                                                                                                                                        Sendeunterlagen
Allgemeine                                          Aktuelle Informationen:
Geschäftsbedingungen                                www.zdf-werbung.de /agb

1. Vertragsabschluss                                                               3. Agenturvergütung
Die ZDF Werbefernsehen GmbH (nachstehend „ZDF Werbefernsehen“) vermarktet          Das ZDF Werbefernsehen gewährt auf die von einer Agentur erteilten Aufträge eine
exklusiv im eigenen Namen und für Rechnung des ZDF. Das ZDF Werbefernsehen         Agenturprovision in Höhe von 15 % auf die Nettorechnungsbeträge, sofern sie ihre
nimmt im Rahmen der verfügbaren Sendezeit unter Zugrundelegung der gültigen        Auftraggeber werblich beraten und entsprechende Dienstleistungen z.B. über einen
Preisliste und zu den nachstehenden allgemeinen Geschäftsbedingungen Aufträge      Handelsregisterauszug unter Punkt „Gegenstand und Unternehmen“ nachweisen kön-
für Werbeeinschaltungen im ZDF entgegen. Die Werbeeinschaltungen müssen den        nen.
Gesetzen und dem Medienstaatsvertrag sowie den ZDF-Richtlinien für Werbung
und Sponsoring entsprechen.                                                        4. Zahlungsmodalitäten
Ein Vertrag über die Annahme eines Auftrags kommt durch schriftliche oder elek-    Die Berechnung der Werbeeinschaltungen erfolgt im Regelfall jeweils im Monat
tronische Auftragsbestätigung durch das ZDF Werbefernsehen zustande. Der           vor der Ausstrahlung mit Rechnungsdatum 5. des Ausstrahlungsmonats. Die Rech-
Vertrag gilt mit dem vom ZDF Werbefernsehen bestätigten Inhalt, sofern der Ver-    nungen sind spätestens nach 25 Tagen ab Rechnungsdatum ohne Abzug fällig.
tragspartner dem Vertragsinhalt nicht innerhalb von drei Werktagen nach Erhalt     Bei Zahlungseingang innerhalb von 10 Tagen werden 2 % Skonto gewährt. Am
schriftlich widerspricht.                                                          1. Werktag des Folgemonats wird der Ausstrahlungsmonat endabgerechnet. Even-
Eine Auftragsbestätigung gilt für den jeweils im Auftrag genannten Werbetreiben-   tuell auftretende Differenzen, die sich durch Änderungen der Buchungen oder
den. Sie enthält Angaben über den Auftraggeber und den Auftragnehmer, den Wer-     durch geänderte Rabattsätze ergeben, werden gesondert in Rechnung gestellt
betreibenden, das Buchungsvolumen, die Spotlänge, die Werbeinsel sowie in der      bzw. gutgeschrieben. Die Zahlung muss innerhalb von 10 Tagen erfolgen, wobei
Regel über das redaktionelle Umfeld.                                               auch hier die Skontoregelung greift. Der Ausgleich einer Gutschrift erfolgt durch
Die für einen Werbetreibenden gebuchten Sendetermine können nicht auf einen        Verrechnung. Besteht keine Möglichkeit zur Verrechnung, wird eine Zahlung geleis-
anderen Werbetreibenden oder eine andere Werbeagentur übertragen werden.           tet. Wurde die mit der Gutschrift verrechnete Rechnung unter Abzug von Skonto
Ausnahmen bedürfen der Zustimmung des ZDF Werbefernsehens. Das ZDF Wer-            beglichen, wird auch von dem Gutschriftbetrag ein entsprechender Skontoabzug
befernsehen behält sich das Recht vor, auf Kundenwunsch Auftragsbestätigungen      vorgenommen.
an den Kunden weiterzuleiten. Aufträge werden innerhalb eines Kalenderjahres ab-   Die Berechnung von Sponsoring erfolgt gemäß einzelvertraglichen Regelungen.
gewickelt. Vertragsjahr ist das Kalenderjahr.                                      Es wird kein Skonto gewährt. Bezüglich der Fälligkeit von Rechnungen und der
                                                                                   Abwicklung von Gutschriften gelten die Regelungen für Werbeeinschaltungen.
2. Verbundwerbung                                                                  Das ZDF Werbefernsehen behält sich Vorauskasse vor. Für erstmalige Vertrags-
Werbesendungen, in denen Produkte, Marken oder Dienstleistungen mehrerer           partner sowie für Vertragspartner mit Sitz im Ausland gilt Vorauskasse. Die Zahlung
­Firmen beworben werden, sind grundsätzlich unzulässig. Dies gilt auch für die     bei Vorauskasse muss spätestens 3 Werktage vor dem ersten Ausstrahlungstermin
 ­Integration von Social-Network-Services. Ausnahmen bedürfen der Zustimmung       der in Rechnung gestellten Leistung eingegangen sein, wobei auch hier die Skon-
  des ZDF Werbefernsehens.                                                         toregelungen greifen.
                                                                                   Bei nicht termingerechter Begleichung der Rechnungen ist das ZDF Werbe-
                                                                                   fernsehen berechtigt, die Ausstrahlung der Werbeeinschaltungen bzw. Sponsoring-
                                                                                   hinweise zu unterlassen oder gänzlich vom Auftrag zurückzutreten, ohne dass ein
                                                                                   Ersatzanspruch des Auftraggebers abgeleitet werden kann. Das ZDF Werbe-
                                                                                   fernsehen berechnet Verzugszinsen in gesetzlicher Höhe.
29 | Preisliste Nr. 50 | 2021
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