Preisliste Nr. 50 ab 1. Januar 2021
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Preisliste Nr. 50 ab 1. Januar 2021
Ansprechpartner Aktuelle Informationen:
www.zdf-werbung.de
ZDF Werbefernsehen GmbH Verkaufsleitung
55100 Mainz
Achim Gätjen
Zentrale
Verkaufsleitung Nord
Tel.: 06131 70-14022 Tel.: 040 18 23 78 83
Fax: 06131 70-14395 Fax: 040 18 23 78 25
E-Mail: info@zdf-werbung.de gaetjen.a@zdf.de
Internet: www.zdf-werbung.de Hamburg
Geschäftsführer Bettina Menkhoff
Hans-Joachim Strauch Tel.: 06131 70 -14020 Verkaufsleitung West
Tel.: 02452 977 25 95
Fax: 02452 977 25 96
Disposition Fax: 06131 70 -12518 menkhoff.b@zdf.de
Heike Fisseler Tel.: 06131 70 -14031 Düsseldorf
E-Mail: fisseler.h@zdf.de Benedikt Schreiber
Wiesbaden
Verkaufsleitung Mitte
Katja Gollai Tel.: 06131 70 -14028
Tel.: 0611 58 58 73 07
E-Mail: gollai.k@zdf.de
Mainz Fax: 06131 70 12518
Martina Nuber Tel.: 06131 70 -14029 schreiber.b@zdf.de
E-Mail: nuber.m@zdf.de
Carolin Schmidt Tel.: 06131 70 -14018 Torsten Macel
München
E-Mail: schmidt.ca@zdf.de Verkaufsleitung Süd
Tel.: 089 3500 3300
Mona Messerschmidt Tel.: 06131 70 -14028
Fax: 089 3500 3310
E-Mail: messerschmidt.m@zdf.de
macel.t@zdf.de
2 | Preisliste Nr. 50 | 2021
Assistenz der Geschäftsführung Fax: 06131 70 -14395 Marketing Fax: 06131 70-12518
Nike Pleyer Tel.: 06131 70 -14021 Christoph Lüken Tel.: 06131 70 -15679
E-Mail: pleyer.n@zdf.de E-Mail: lueken.c@zdf.de
Ulrike Schmelz Tel.: 06131 70 -14021 Anna Daute Tel.: 06131 70 -12647
E-Mail: schmelz.u@zdf.de E-Mail: daute.a@zdf.de
Sonja Stoll Tel.: 06131 70 -14022 Janine Ernst Tel.: 06131 70-14024
E-Mail: stoll.s@zdf.de E-Mail: ernst.j@zdf.de
Referentin Geschäftsführung Fax: 06131 70 -14395 Konditionsmanagement Fax: 06131 70-12518
Nicole Bohne Tel.: 06131 70 -15859 Heike Fisseler Tel.: 06131 70 -14031
E-Mail: bohne.n@zdf.de E-Mail: fisseler.h@zdf.de
Sabine Würfel Tel.: 06131 70 -14330
Unternehmenskommunikation Fax: 06131 70 -14395 E-Mail: wuerfel.s@zdf.de
Gökan Tolga Tel.: 06131 70 -15465
E-Mail: tolga.g@zdf.de Vertrieb und Sponsoring Fax: 06131 70-14395
Michael Käfer Tel.: 06131 70 -14075
Finanzen und Controlling Fax: 06131 70 -14395 E-Mail: kaefer.m@zdf.de
Gundolf Renner Tel.: 06131 70 -17989 Sascha Kronebach Tel.: 06131 70 -14296
E-Mail: renner.g@zdf.de E-Mail: kronebach.s@zdf.de
Mainzelmännchen Fax: 06131 70 -14395 Anne Schweikard Tel.: 06131 70 -14027
E-Mail: schweikard.a@zdf.de
Eva Bender Tel.: 06131 70 -14228
E-Mail: bender.ev@zdf.de Anabel Stappen Tel.: 06131 70 -14065
E-Mail: stappen.a@zdf.de
Media Service Fax: 06131 70 -14395 Markt- und Werbeforschung Fax: 06131 70-14395
Klaus J. Brock Tel.: 06131 70 -14032 Nicole Hein Tel.: 06131 70 -14014
E-Mail: brock.kj@zdf.de E-Mail: hein.n@zdf.de
Thorsten Leopold Tel.: 06131 70 -14037 Regine Otto Tel.: 06131 70 -14025
E-Mail: leopold.t@zdf.de E-Mail: otto.re@zdf.de
3 | Preisliste Nr. 50 | 2021
Aktuelle Informationen:
Werbung im ZDF www.zdf-werbung.de
Der Wert des öffentlich-rechtlichen Rundfunks und die UEFA EURO 2020™ im Jahr 2021
Noch hält die Corona-Pandemie die ZDF ganz klar vor der ARD. Während die ARD mit den „Best Minutes“ um
Welt in Atem. Noch nie gab es in der ca. 19.58 Uhr unmittelbar vor der Tagesschau eine durchschnittliche
Geschichte der Bundesrepublik Reichweite von 3,177 Mio. Zuschauern (E 14+) erreichte, sahen 4,385 Mio.
Deutschland eine größere Heraus- Zuschauer den ZDF-Werbeblock „Best Wetter“ um ca. 19.18 Uhr
forderung – gerade auch in wirt- zwischen heute-Nachrichten und dem Wetter im ZDF. Schon lange ist der
schaftlicher Hinsicht. Selbst die Ver- Werbeblock „Best Wetter“ der reichweitenstärkste Werbeblock im
werfungen durch die Bankenkrise deutschen Fernsehen.
Ende der 2010er-Jahre hatte bei Weitem nicht so folgenreiche wirtschaft-
liche Auswirkungen wie die Folgen dieser Pandemie. Die deutsche Bun- Trotz gestiegener Leistungswerte blieb das ZDF Werbefernsehen wie
deskanzlerin Angela Merkel spricht von „der größten Herausforderung seit gewohnt verlässlich preisstabil und nahm keine unterjährige Preis-
dem Zweiten Weltkrieg“. anpassung vor. Auch für das Jahr 2021 sieht das ZDF Werbefernsehen
von einer Anhebung der Preise ab.
Gleichzeitig hat die Pandemie den Wert des öffentlich-rechtlichen Rund-
funks aufgezeigt. Eine Mehrthemenbefragung am 18. und 19. März 2020 Zudem sind alle Leistungswerte in der vorliegenden Preisliste um den
vom Marktforschungsinstitut Ipsos im Auftrag des ZDF (Fallzahl: n=1.088) Corona-Effekt bereinigt. Sie beziehen sich auf den Auswertungszeitraum
belegt das Vertrauen in den öffentlich-rechtlichen Rundfunk im Zusam- 1. Januar bis 15. März 2020 (Mo-Sa).
menhang mit Informationsquellen in Zeiten von Corona. Demzufolge fühlen
sich 73 Prozent aller 18- bis 75-Jährigen in Deutschland gut oder sehr gut Für das Jahr 2021 können wir hoffen, dass sich der Alltag im Laufe des
über die Entwicklungen rund um das Coronavirus informiert. Die hierfür Jahres wieder normalisiert. Nach heutigem Stand findet die verschobene
mit Abstand meistgenutzte Quelle sich über die Entwicklungen rund um UEFA EURO 2020™ im Sommer 2021 statt. Dann werden die Spielstätten
das Coronavirus zu informieren ist mit 64 Prozent öffentlich-rechtliches erstmals quer über den europäischen Kontinent verteilt sein. Mit Baku,
Fernsehen wie ARD und ZDF (inklusive Internetangeboten und Apps). Alle der Hauptstadt von Aserbaidschan, ist sogar eine Stadt auf dem
anderen Informationsangebote folgen weit abgeschlagen. Und was die asiatischen Kontinent mit von der Partie.
Leistungsstärke der entsprechenden Werbeumfelder angeht, liegt das
4 | Preisliste Nr. 50 | 2021
Aktuelle Informationen:
Werbung im ZDF www.zdf-werbung.de
Wir können stark ansteigende Leistungswerte bei der TV-Nutzung zu In weiteren Angeboten des ZDF-Programms rund um die UEFA EURO™
Hause erwarten. Das hat die Corona-Pandemie schon gezeigt. Aller wird selbstverständlich über Land und Leute der einzelnen Spielstätten
Voraussicht nach wird es kaum Public-Viewing-Angebote geben. Und ob berichtet. Eine kritische Begleitung des Turniers findet in den Informati-
in den Stadien Zuschauer vor Ort sein können, ist ebenfalls mehr als onsangeboten des ZDF statt.
fraglich. Schon ohne diesen „Corona-Effekt“ waren bei der UEFA EURO
2016™ im Schnitt 13,06 Mio. Zuschauer (E 3+) bei den Übertragungen Hoffen wir auf ein Fußballfest im kommenden Jahr!
der Spiele im linearen TV live mit dabei.
Herzliche Grüße und bitte bleiben Sie gesund!
Zum zweiten Mal werden 2021 statt 16 Mannschaften 24 Teams gegen-
einander antreten. Somit werden 20 Spiele mehr ausgetragen als vor
2016. Außerdem gibt es – neben acht Achtel- und vier Viertelfinal-Partien
– zwölf zusätzliche Gruppenspiele. Die Spiele der K.O.-Phase sind als Hans-Joachim Strauch
Doppelspieltage angelegt mit Anstoß um 18.00 und 21.00 Uhr. Damit Geschäftsführer ZDF Werbefernsehen GmbH
fallen mehrere Spiele dieser wichtigen Phase ins werberelevante Zeit-
fenster. Das bietet unseren Kunden noch mehr Möglichkeiten in der
Planung attraktiver Kampagnen.
Noch spannender wird die UEFA EURO™ im kommenden Jahr, da alle
Vorrundenspiele der deutschen Nationalmannschaft in München ausge-
tragen werden. Damit wird das Turnier für die Zuschauerinnen und Zu-
schauer in Deutschland quasi zur gefühlten „Heim-EM“ und die emotio-
nale Auseinandersetzung mit dem Turnier wird dadurch noch intensiver.
5 | Preisliste Nr. 50 | 2021
Werbung im ZDF – eine Erfolgsgeschichte 2007 Pionier des Breitbilds
Ein Werbespot der Deutschen Bank ist am 25. Juni 2007 der deutsch-
1963 Sendestart landweit erste im 16:9-Format.
Am 1. April 1963 geht das ZDF on air. Schon am zweiten Sendetag strahlt
das ZDF die ersten Werbespots aus und seitdem werden auch die belieb- 2009 Ausgliederung des Werbefernsehens
ten Mainzelmännchen-Inserts eingesetzt. Für die Vermarktung und den Ver- Aus der Abteilung „Werbefernsehen“ wird die ZDF Werbefernsehen
trieb der Werbeflächen ist die Abteilung „Werbefernsehen“ verantwortlich. GmbH, eine 100-prozentige Tochtergesellschaft des ZDF. Im Mai 2010
bezieht die ZDF Werbefernsehen GmbH die neuen Räumlichkeiten in der
1967 Pionier der Farbwelt Erich-Dombrowski-Straße.
Anlässlich der Internationalen Funkausstellung in Berlin sendet das ZDF
am 25. August 1967 den ersten Werbespot in Farbe im deutschen Fern- 2010 Pionier der Bildschärfe
sehen, eine Werbung der Marke „4711“, die in 60 Sekunden die Entste- Am 12. Februar 2010 um 19.21 Uhr setzt das ZDF den zukunftswei-
hung der Zahl erzählt. Auch die lustigen Mainzelmännchen erscheinen nun senden Startschuss für Werbung in HD und strahlt den ersten TV-Spot
farbenfroh auf der Mattscheibe. Deutschlands (Henkel) in HD-Qualität aus.
1990 Relaunch der Mainzelmännchen 2012 Einführung der lautheitsnormierten Tonaussteuerung
Die kleinen Kerlchen erleben ihren zweiten Relaunch und starten moder- Die Regelung zur Minimierung der Lautheitsunterschiede im Programm-
ner und individueller in die neunziger Jahre. ablauf sowie zwischen den Sendern erhält zum 31. August 2012 deutsch-
landweit Gültigkeit. Die ZDF Werbefernsehen GmbH treibt gemeinsam
1992 Einführung von Sponsoring mit dem ZAW die Umstellung der Tonpegelung gemäß EBU R 128 in der
Zur Sicherung der Mischfinanzierung und zur Stärkung des Wettbewerbs Werbung voran.
wird im ZDF Programmsponsoring möglich. Die durchschnittlich 7-sekün-
dige Platzierung am Sendungsanfang und -ende sowie ggf. vor und nach 2013 Das ZDF wird 50
einer Werbeunterbrechung bietet eine direkte Anbindung an das Programm. Im April 2013 feiern das ZDF und das ZDF Werbefernsehen ihr 50-jähri-
ges Jubiläum.
2003 Ewig junge Mainzelmännchen
Frischer, frecher und schlanker – die neue Mainzelmännchen-Ära trifft 2014 Die neue Primetime
den Zeitgeist und erhöht die Wahrnehmung von Spots. Es entsteht eine Die alte Primetime ab 20 Uhr ist Geschichte. Das ZDF erzielt mit dem
Mainzelmännchenwelt mit dramaturgisch neu ausgerichteten Storys, qualitativ hochwertigen Programmangebot bereits von 17 bis 20 Uhr
neuen Gags und zeitgemäßen Requisiten. höhere Reichweiten als die kommerziellen Konkurrenten zwischen 20
bis 23 Uhr.
6 | Preisliste Nr. 50 | 2021
Werbung
im ZDF
Aktuelle Informationen:
Werbung im ZDF www.zdf-werbung.de
Klassische Werbung im ZDF – effektiv, bezahlbar und leistungsstark
Das ZDF …
• bietet eine hochwertige, familienfähige, ansprechende und
abwechslungsreiche Primetime mit starken Programmmarken –
aktuell, lebensnah, seriös und informativ
• erreicht mit seinen Sendungen kaufkräftige Zielgruppen und
Entscheidungsträger
Werbung im ZDF Mainzelmännchen
• Kurze Werbeinseln enthalten weniger miteinander konkurrierende • Die Mainzelmännchen kommen jedes Jahr mit ca. 1000 neuen
Botschaften und gewährleisten, dass Ihr Spot eine exklusive Posi- Inserts zum Einsatz
tion einnimmt. Dies erhöht die Wahrnehmung der Werbebotschaft • Als beliebte Werbetrenner verbessern sie die Spoterinnerung
und damit die Werbewirkung • Die Werbeinsel wird unterhaltsamer und kurzweiliger, wodurch
• Die Spots werden innerhalb der Werbeinseln von Hand gesetzt, die Werbeakzeptanz steigt
harmonisch platziert und in HD-Qualität ausgestrahlt • Die Mainzelmännchen verleihen Ihrem Werbespot eine
• Hochwertig produzierte Sendungen garantieren starke Reichweiten „Eckplatzierung“, da jeder Spot von ihnen umrahmt ist
und machen die Werbung im ZDF rentabel • Die Inserts werden saison- und eventbezogen eingesetzt
7 | Preisliste Nr. 50 | 2021 Spot Spot
Das ZDF Werbefernsehen – Ihr fairer Partner! Lineare Preisgestaltung bei der Spotpreisberechnung Die durchschnittliche Werbespotlänge beträgt in Deutschland 17 Sekun- den. Wettbewerber mit disproportionaler Preisgestaltung fordern bis zu 30 Prozent Aufschlag für einen Spot, der kürzer ist als 30 Sekunden. Beim ZDF Werbefernsehen gilt als Berechnungsbasis immer der 1-Sekunden-Preis. Der Spotpreis errechnet sich daher aus dem 1-Se- kunden-Preis multipliziert mit der Spotlänge. Kostenlose Erst- und Letztplatzierung – es greift das folgende Fair-Share-Prinzip bei der Spotplatzierung Kostenfreier OTC-Pflichthinweis bei Arzneimittelwerbung Grundlage für die Verteilungsberechnung ist das gebuchte Brutto Der gesetzliche OTC-Pflichthinweis für Arzneimittelwerbespots gilt volumen eines Kunden pro Monat. Das heißt, der monatliche Umsatz laut Rundfunkstaatsvertrag seit dem 1. April 2004 nicht als Werbung. eines Kunden wird ins Verhältnis zum Gesamtumsatz aller buchenden Aus diesem Grund rabattiert das ZDF Werbefernsehen seitdem den Kunden dieses Monats gesetzt. Aus dem sich daraus ergebenden Pro- standardisierten 4-sekündigen OTC-Pflichthinweis im Gegensatz zu zentsatz wird der Anteil (Soll-Eckplatzierungen) an den möglichen den meisten Wettbewerbern zu 100 Prozent. Eckplatzierungen (erster, zweiter, vorletzter und letzter Spot) computer- gesteuert berechnet und verteilt. Erster, zweiter sowie vorletzter und Berechnungsbeispiel: letzter Spot im Werbeblock werden dabei gleich bewertet. Das ZDF Spotlänge inkl. OTC-Pflichthinweis = 20 Sekunden, die tatsächliche und Werbefernsehen verlangt keine Preisaufschläge für Erst- bzw. Letztplat- berechnete Spotlänge beträgt 16 Sekunden. Bei einem Spotpreis von zierungen. Die Spots werden händisch gesetzt, sodass – wenn möglich z. B. 16.000 € ergibt sich hieraus ein monetärer Vorteil von 4.000 €. – keine Konkurrenzprodukte hintereinander ausgestrahlt werden. Bitte beachten Sie hierzu Punkt 18 in den AGB. 8 | Preisliste Nr. 50 | 2021 Werbung im ZDF
Aktuelle Informationen:
Werbeinselschema www.zdf-werbung.de /schema
Zeit Montag Dienstag Mittwoch Donnerstag Freitag Zeit Samstag
16.00 15.15 Bares für Rares (1)
16.14 Single-Spot / 70 32 16 18 / Mindestspotlänge 20 Sek. 15.35 01 09 15 01 / 406 €/Sek.*
15.37 Bares für Rares (2)
16.15 Die Rosenheim-Cops (1)
16.35 01 12 16 08 / 495 €/Sek.* 16.09 01 08 16 03 / 370 €/Sek.*
16.40 Die Rosenheim-Cops (2) 16.10 Die Rosenheim-Cops (1)
16.58 01 10 16 02 / 445 €/Sek.* 16.35 01 11 16 04 / 470 €/Sek.*
16.36 Die Rosenheim-Cops (2)
16.59 10 Seconds / 80 36 16 85 / Spotlänge 5 –10 Sek. TOP ng 16.58 01 09 16 05 / 406 €/Sek.*
ru
17.00 Platzie
17.10 hallo deutschland 16.59 10 Seconds / 80 36 16 85
17.00
17.44 Single-Spot / 70 34 17 11 / Mindestbelegung 1 Jahr
17.05 Länderspiegel
17.45
Best Leute heute / 05 TOP
17.50 31 17 09 Platzie
rung
17.52 WWW 17.35 plan b
Detaillierte und aktuelle
18.02 01 15 18 10 / 567 €/Sek.* Programminformationen sowie 18.05 01 07 18 10 / 340 €/Sek.*
-laufzeiten finden Sie auf
18.05 SOKO (1) 18.06 SOKO (1)
Hamburg / Köln / Wismar / Stuttgart / Wien www.zdf-werbung.de/ Kitzbühel
programm
18.25 01 18 18 20 / 678 €/Sek.* 18.25 01 10 18 20 / 445 €/Sek.*
SOKO (2) SOKO (2)
18.30 Hamburg / Köln / Wismar / Stuttgart / Wien 18.30
Kitzbühel
18.54 Abspann-Split / 60 42 18 21 / Mindestbelegung 1 Monat / Mindestspotlänge 20 Sek. 18.54 Abspann-Split/ 60 33 18 21
18.55 01 15 18 30 / 567 €/Sek.* 18.55 01 11 18 30 / 470 €/Sek.*
18.58 Programmhinweis 18.58 Programmhinweis
heute-Uhr / 80 85 18 80 / TOP ng
heute-Uhr / 80 85 18 80
18.59 Mindestbelegung 120 Sek. pro Woche / Spotlänge ab 5 Sek. ru 18.59
Platzie
19.00 19.00
19.17 News-Split / Preis auf Anfrage / Mindestbelegung 1 Jahr 19.17 News-Split
19.18 Best Wetter / 50 54 19 60 TOP ng 19.18 Best Wetter / 50 52 19 60
ru
Platzie
19.20 19.20
19.21 Single-Spot / 70 46 19 61 / Mindestspotlänge 20 Sek. 19.21 Single-Spot / 70 43 19 61
19.21 Programmhinweis 19.21 Programmhinweis
01 13 19 40 01 18 19 40 01 15 19 40 01 15 19 40 01 12 19 40
19.22 678 €/Sek.* 19.22
516 €/Sek.* 567 €/Sek.* 567 €/Sek.* 495 €/Sek.*
Notruf
19.25 Die Rosenheim-Cops (1) Blutige Anfänger (1)
Hafenkante (1)
Bettys Diagnose (1) 19.25 Bergretter (1)
Unterbrecher-Split / Mindestspotlänge 20 Sek. Unterbrecher-Split
19.49 19.49
60 44 19 62 60 53 19 62 60 44 19 62 60 45 19 62 60 43 19 62 60 41 19 62
19.50
01 19 19 50 01 25 19 50 01 19 19 50 01 21 19 50 01 18 19 50 19.50 01 16 19 50
741 €/Sek.* 990 €/Sek.* 741 €/Sek.* 813 €/Sek.* 678 €/Sek.* 618 €/Sek.*
19.55 Notruf 19.55
Die Rosenheim-Cops (2) Blutige Anfänger (2) Hafenkante (2) Bettys Diagnose (2) Bergretter (2)
* Preis pro Sekunde im Jahresdurchschnitt 2021 – exakte Preise siehe nächste Seite. AGF-Codierung und Werbeinselschema-Download:
Stand: Feb 2021. Gültig ab 1. Januar 2021. Änderungen und Druckfehler vorbehalten. www.zdf-werbung.de/schema
10 | Preisliste Nr. 50 | 2021 Information / Infotainment Familienunterhaltung Krimi und Action
Werbeinsel-
schemaAktuelle Informationen:
Einschaltpreise www.zdf-werbung.de /preise
Preisgruppe Jan. Febr. Mrz. Apr. Mai Juni Juli Aug. Sept. Okt. Nov. Dez. Ø Jahr
Klassische Werbung: Preis pro Sekunde in €
05 294 347 362 335 300 173 176 176 309 347 368 341 294
06 318 375 391 363 324 188 191 191 334 375 398 369 318
07 340 401 418 388 347 201 204 204 357 401 425 394 340
08 370 437 455 422 377 218 222 222 389 437 463 429 370
09 406 479 499 463 414 240 244 244 426 479 508 471 406
10 445 525 547 507 454 263 267 267 467 525 556 516 445
11 470 555 578 536 479 277 282 282 494 555 588 545 470
12 495 584 609 564 505 292 297 297 520 584 619 574 495
13 516 609 635 588 526 304 310 310 542 609 645 599 516
14 546 644 672 622 557 322 328 328 573 644 683 633 546
15 567 669 697 646 578 335 340 340 595 669 709 658 567
16 618 729 760 705 630 365 371 371 649 729 773 717 618
17 636 750 782 725 649 375 382 382 668 750 795 738 636
18 678 800 834 773 692 400 407 407 712 800 848 786 678
19 741 874 911 845 756 437 445 445 778 874 926 860 741
20 780 920 959 889 796 460 468 468 819 920 975 905 780
21 813 959 1.000 927 829 480 488 488 854 959 1.016 943 813
22 834 984 1.026 951 851 492 500 500 876 984 1.043 967 834
23 897 1.058 1.103 1.023 915 529 538 538 942 1.058 1.121 1.041 897
24 927 1.094 1.140 1.057 946 547 556 556 973 1.094 1.159 1.075 927
25 990 1.168 1.218 1.129 1.010 584 594 594 1.040 1.168 1.238 1.148 990
26 1.030 1.215 1.267 1.174 1.051 608 618 618 1.082 1.215 1.288 1.195 1.030
11 | Preisliste Nr. 50 | 2021Special-Ads: Preis pro Sekunde in €
Preisgruppe Tag Uhrzeit Jan. Febr. Mrz. Apr. Mai Juni Juli Aug. Sept. Okt. Nov. Dez. Ø Jahr
Single-Spot
32 Mo.–Fr. 16.14 515 608 633 587 525 304 309 309 541 608 644 597 515
34 Mo.–Fr. 17.44 550 649 677 627 561 325 330 330 578 649 688 638 550
43 Sa. 19.21 880 1.038 1.082 1.003 898 519 528 528 924 1.038 1.100 1.021 880
46 Mo.–Fr. 19.21 1.080 1.274 1.328 1.231 1.102 637 648 648 1.134 1.274 1.350 1.253 1.080
Abspann-Splitscreen
33 Sa. 18.54 525 620 646 599 536 310 315 315 551 620 656 609 525
42 Mo.–Fr. 18.54 840 991 1.033 958 857 496 504 504 882 991 1.050 974 840
Unterbrecher-Splitscreen
41 Sa. 19.49 804 949 989 917 820 474 482 482 844 949 1.005 933 804
43 Fr. 19.49 880 1.038 1.082 1.003 898 519 528 528 924 1.038 1.100 1.021 880
44 Mo./Mi. 19.49 960 1.133 1.181 1.094 979 566 576 576 1.008 1.133 1.200 1.114 960
45 Do. 19.49 1.020 1.204 1.255 1.163 1.040 602 612 612 1.071 1.204 1.275 1.183 1.020
53 Di. 19.49 1.272 1.501 1.565 1.450 1.297 750 763 763 1.336 1.501 1.590 1.476 1.272
„10 Seconds“ heute 17.00 Uhr
36 Mo.–Sa. 16.59 620 732 763 707 632 366 372 372 651 732 775 719 620
Best Leute heute
31 Mo.–Fr. 17.50 471 556 579 537 480 278 283 283 495 556 589 546 471
„heute Uhr“ 19.00 Uhr
85 Mo.–Sa. 18.59 Preise siehe Seite 14
Best Wetter
52 Sa. 19.18 1.180 1.392 1.451 1.345 1.204 696 708 708 1.239 1.392 1.475 1.369 1.180
54 Mo.–Fr. 19.18 1.295 1.528 1.593 1.476 1.321 764 777 777 1.360 1.528 1.619 1.502 1.295
Aktuelle Angebote und Preise zu Sonderprogrammierungen finden Sie auf unserer Homepage: www.zdf-werbung.de
Lineare Preise, kostenlose OTC-Pflichthinweise, kostenlose Erst-/Letztplatzierung nach Fair-Share-Prinzip
Stand: Juli 2020. Gültig ab 1. Januar 2021. Änderungen und Druckfehler vorbehalten.
12 | Preisliste Nr. 50 | 2021
PreiseAktuelle Informationen:
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„heute-Uhr“
Der einzigartige Werbeplatz für
Ihren Spot im Fullscreen-Format
vor ZDF „heute“ 19.00 Uhr
18:59:17 18:59:18 18:59:48 19:00:00
Platzierung Buchungs- und Spotinformationen
Die „heute-Uhr“ ist die älteste Sonderwerbeform im deutschen Fernsehen. • Mindestbelegung***: 120 Sekunden pro Woche
Wir platzieren Ihren Spot unmittelbar vor den „heute“-Nachrichten um • Spotlänge***: ab 5 Sekunden. Es können täglich wechselnde M otive
19.00 Uhr – montags bis samstags um 18.59 Uhr direkt im Anschluss an mit unterschiedlichen Spotlängen eingesetzt werden
den Trailer zum Programmhighlight des Tages. • Buchungen sind Festbuchungen. In begründeten Ausnahmefällen
ist eine Stornierung bis maximal 12 Wochen vor der ersten
Programmumfeld „heute“ 19.00 Uhr Ausstrahlung möglich
• Die Hauptnachrichten des Tages – eine der aktuellsten, informativsten • Präsentationsformen mit Nachrichtencharakter sind bei der Spot-
und seriösesten Nachrichtensendungen im deutschen Fernsehen* gestaltung zu vermeiden
• Stark in Werbeinselreichweite und TKP: Vom 1.1. bis 15.3.2020 (vor
Covid-19) erreichte die „heute-Uhr“ 1,922 Mio. Haushaltsvorstände zu
einem überaus attraktiven TKP von 14,74 € (Basis 20 Sekunden)** Hohe Reichweite, günstiger TKP (Haushaltsvorstand)
Vorteile Werbeblockreichweite im Vergleich (in Mio.) TKP im Vergleich (in €)
• Garantierte Aufmerksamkeit durch die besondere Positionierung heute-Uhr 18:59 Uhr 1,922 heute-Uhr 18:59 Uhr 14,74
• Schnelle Marktdurchdringung durch die hohe Reichweite und
die Präsenz während einer gesamten Kalenderwoche Best Minutes 19:58 Uhr 1,684 Best Minutes 19:58 Uhr 25,67
• Positiver Imagetransfer durch die unmittelbare Nähe zu „heute“
* Quelle: Mindline Media 2019, repräsentative Befragung, E14+, N = 2.500.
** Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; videoSCOPE 1.3, Mo.-Sa. TA 80, Marktstandard: TV.
*** Bei OTC-Produkten zuzüglich des 4-sekündigen Pflichthinweises. Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; videoSCOPE 1.3, 1.1.-15.3.2020 (vor Covid-19),
Mo.–Sa., TA 80, TKP bei 20 Sekunden, Marktstandard: TV.
13 | Preisliste Nr. 50 | 2021„heute-Uhr“: 18.59 Uhr Preisgruppe 85
Wochenpreis Wochenpreis
KW Tage Preis/Sek. bei 20 Sek. KW Tage Preis/Sek. bei 20 Sek.
1 04.01.–10.01. 6 1.274 € 152.880 € 27 05.07.–11.07. 6 764 € 91.680 €
2 11.01.–17.01. 6 1.274 € 152.880 € 28 12.07.–18.07. 6 764 € 91.680 €
3 18.01.–24.01. 6 1.274 € 152.880 € 29 19.07.–25.07. 6 764 € 91.680 €
4 25.01.–31.01. 6 1.274 € 152.880 € 30 26.07.–01.08. 6 764 € 91.680 €
5 01.02.–07.02. 6 1.503 € 180.360 € 31 02.08.–08.08. 6 764 € 91.680 €
6 08.02.–14.02. 6 1.503 € 180.360 € 32 09.08.–15.08. 6 764 € 91.680 €
7 15.02.–21.02. 6 1.503 € 180.360 € 33 16.08.–22.08. 6 764 € 91.680 €
8 22.02.–28.02. 6 1.503 € 180.360 € 34 23.08.–29.08. 6 764 € 91.680 €
9 01.03.–07.03. 6 1.567 € 188.040 € 35 30.08.–05.09. 6 1.338 € 160.560 €
10 08.03.–14.03. 6 1.567 € 188.040 € 36 06.09.–12.09. 6 1.338 € 160.560 €
11 15.03.–21.03. 6 1.567 € 188.040 € 37 13.09.–19.09. 6 1.338 € 160.560 €
12 22.03.–28.03. 6 1.567 € 188.040 € 38 20.09.–26.09. 6 1.338 € 160.560 €
13 29.03.–04.04. 5 1.567 € 156.700 € 39 27.09.–03.10. 6 1.338 € 160.560 €
14 05.04.–11.04. 5 1.452 € 145.200 € 40 04.10.–10.10. 6 1.503 € 180.360 €
15 12.04.–18.04. 6 1.452 € 174.240 € 41 11.10.–17.10. 6 1.503 € 180.360 €
16 19.04.–25.04. 6 1.452 € 174.240 € 42 18.10.–24.10. 6 1.503 € 180.360 €
17 26.04.–02.05. 5 1.452 € 145.200 € 43 25.10.–31.10. 6 1.503 € 180.360 €
18 03.05.–09.05. 6 1.299 € 155.880 € 44 01.11.–07.11. 6 1.593 € 191.160 €
19 10.05.–16.05. 5 1.299 € 129.900 € 45 08.11.–14.11. 6 1.593 € 191.160 €
20 17.05.–23.05. 6 1.299 € 155.880 € 46 15.11.–21.11. 6 1.593 € 191.160 €
21 24.05.–30.05. 5 1.299 € 129.900 € 47 22.11.–28.11. 6 1.593 € 191.160 €
22 31.05.–06.06. 6 752 € 90.240 € 48 29.11.–05.12. 6 1.478 € 177.360 €
23 07.06.–13.06. 6 752 € 90.240 € 49 06.12.–12.12. 6 1.478 € 177.360 €
24 14.06.–20.06. 6 752 € 90.240 € 50 13.12.–19.12. 6 1.478 € 177.360 €
25 21.06.–27.06. 6 752 € 90.240 € 51 20.12.–26.12. 4 1.478 € 118.240 €
26 28.06.–04.07. 6 752 € 90.240 € 52 27.12.–31.12. 5 1.478 € 147.800 €
Stand: Juli 2020. Gültig ab 1. Januar 2021. Änderungen und Druckfehler vorbehalten.
14 | Preisliste Nr. 50 | 2021
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„10 Seconds“
Ihr Countdown zu
ZDF „heute“ 17.00 Uhr
16:59:44 16:59:45 16:59:55 17:00:00
Platzierung Buchungs- und Spotinformationen
Die letzten Sekunden vor ZDF „heute“ um 17.00 Uhr sind für Sie • Spotlänge*: 5–10 Sekunden
reserviert – montags bis samstags um 16.59 Uhr unmittelbar vor • Bestätigte Buchungen sind Festbuchungen
den „heute“-Nachrichten. • Präsentationsformen mit Nachrichtencharakter sind bei der
Spotgestaltung zu vermeiden
Programmumfeld „heute“ 17.00 Uhr
Die ersten Hauptnachrichten des Vorabends mit den wichtigsten
Tagesereignissen aus aller Welt – zuverlässig, umfassend und
aktuell.
Vorteile
• Hohe Aufmerksamkeit durch die exklusive Alleinstellung 1 Spot ab
und die unmittelbare Nähe zu den „heute“-Nachrichten
• Kurze Spotlängen – hohe Flexibilität – geringe Budgetbindung 1.830 €**
* Bei OTC-Produkten zuzüglich des 4-sekündigen Pflichthinweises.
** Einschaltpreis für 5 Sekunden im Juni. Siehe Seite 12.
15 | Preisliste Nr. 50 | 2021„News-Splitscreen“
Ihr ganzjähriger Soloauftritt nach
ZDF „heute“ 19.00 Uhr
19:17:49 19:17:50 19:18:00
Platzierung Buchungs- und Spotinformationen
Ein ganzes Jahr auf Sendung – montags bis samstags um 19.17 Uhr, Die Belegung ist nur ganzjährig möglich.
unmittelbar im „Abspann“ der „heute“-Nachrichten. Gerne unterbreiten wir Ihnen ein individuelles Angebot.
Programmumfeld „heute“ 19.00 Uhr
• Die Hauptnachrichten des Tages
• „heute“ – eine der aktuellsten, informativsten und seriösesten Ihre Ansprechpartnerin für ein individuelles Angebot
Nachrichtensendungen im deutschen Fernsehen* Heike Fisseler Tel.: 06131 70 -14031
E-Mail: fisseler.h@zdf.de
Vorteile
• Höchste Effizienz durch die dominante ganzjährige Präsenz
• Hohe Aufmerksamkeit durch die exklusive Position Ihres
Werbespots
• Positiver Imagetransfer durch die enge Verbindung zum
hochwertigen Nachrichtenumfeld „heute“ 19.00 Uhr
* Quelle: Mindline Media 2019, repräsentative Befragung, E14+, N = 2.500.
16 | Preisliste Nr. 50 | 2021
Special-AdsAktuelle Informationen:
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„Best Wetter“
Das „Beste“ für
Ihre Werbebotschaft
19:18:53 19:18:54 19:19:24 19:19:27 19:19:57
Platzierung Buchungs- und Spotinformationen
Montags bis samstags um 19.18 Uhr, unmittelbar nach den „heute“- • Spotlänge*: ab 5 Sekunden
Nachrichten und vor dem „Wetter“ – umrahmt von thematisch pas- • Strecken- und Einzelbuchungen möglich
senden Wetter-Mainzelmännchen. • Beim inhaltlichen Bezug zum aktuellen Wetter sind kurzfristige
Motivwechsel auch am Sendetag (Mo.-Fr.) bis 11 Uhr möglich
Programmumfeld „heute 19.00 Uhr – Wetter“
• „heute“: Die Hauptnachrichten des Tages präsentiert von Barbara
Hahlweg, Petra Gerster und Christian Sievers, den Redakteuren im
Studio
• Das ZDF-Wetter: Die fachkundig erstellten Wetter-News im direkten ZDF „Best Wetter“: Hohe Reichweiten bei günstigem TKP
Anschluss an die „heute-Nachrichten“, präsentiert von den ZDF
Werbeblockreichweite im Vergleich (in Mio.) TKP im Vergleich (in €)
Meteorologen, sind Qualitäts- und Wirkungs-Garanten.
Vorteile Best Wetter 19:18 Uhr 3,792 Best Wetter 19:18 Uhr 7,44
• Hohe Aufmerksamkeit durch Platzierung zwischen zwei reich- Best Minutes 19:58 Uhr 2,675 Best Minutes 19:58 Uhr 16,17
weitenstarken, attraktiven Programmen
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK;
• Kurze Werbeinsellänge: Blocklänge limitiert auf 90 Sekunden oder videoSCOPE 1.3, 1.1.-15.3.2020 (vor Covid-19), Mo.–Sa.,
TA 50, 80, E 14+, TKP bei 20 Sekunden, Marktstandard: TV.
durchschnittlich drei Werbepartner
* Bei OTC-Produkten zuzüglich des 4-sekündigen Pflichthinweises.
17 | Preisliste Nr. 50 | 2021„Single-Spot“
Ihr Spot in ausgesuchten
Programmumfeldern
19:20:59 19:21:00 19:21:04 19:21:24 19:21:28
Platzierung/Programmumfelder Vorteile
• Hohe Werbewirkung durch die exklusive Alleinstellung außerhalb
der klassischen Werbeinseln
Montags bis samstags um 16.14 Uhr nach „heute in europa“ • Starke Aufmerksamkeit durch die Anbindung an hochwertige und
reichweitenstarke Formate
Montags bis freitags um 17.44 Uhr vor „Leute heute“ Buchungs- und Spotinformationen
• Mindestspotlänge*: 20 Sekunden
• Bestätigte Buchungen sind Festbuchungen
Montags um 19.21 Uhr nach dem „Wetter“ und vor „WISO“
Service
• Single-Splitscreen bei Sonderprogrammierungen
• Sonderplatzierungen bei Highlightprogrammen
Dienstags bis samstags um 19.21 Uhr nach dem „Wetter“
und vor der 19.25-Uhr-Serie
* Bei OTC-Produkten zuzüglich des 4-sekündigen Pflichthinweises.
WWW
Detaillierte und aktuelle
Programminformationen sowie
-laufzeiten finden Sie auf
www.zdf-werbung.de/
18 | Preisliste Nr. 50 | 2021 programm
Special-AdsAktuelle Informationen:
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„Best Leute heute“ „Abspann-Splitscreen“
18:54:39 18:54:40 18:55:00
Platzierung Platzierung
Montags bis freitags um 17.50 Uhr zwischen dem ersten und zweiten Exklusive Alleinstellung im Abspann der SOKO
Teil von „Leute heute“ – umrahmt von formataffinen Mainzelmännchen- Montags bis samstags, unmittelbar im Abspann der SOKOs.
Spots.
Programmumfeld
Programmumfeld Erlesene Krimi-Unterhaltung mit Primetime-Quote und -Qualität.
„Leute heute“ – das tägliche People- und Lifestylemagazin. Die Livesendung
mit Karen Webb gewährt exklusive Einblicke in die Welt der Prominenten Buchungs- und Spotinformationen
und Schönen. • Mindestbelegung: 1 Monat – • Mindestspotlänge**: 20 Sekunden
die Aufteilung auf mehrere Kunden • Produktionsvorlauf: 3 Wochen
Vorteile einer Agentur ist möglich • Bestätigte Buchungen sind
• Aufmerksamkeitsstarke Sonderplatzierung im erfolgreichsten Festbuchungen
Peoplemagazin im deutschen Fernsehen Vorteile
• Kurze Werbeinsellänge, limitiert auf 90 Sekunden oder • Hohe Aufmerksamkeit durch die Platzierung im Abspann der
durchschnittlich drei Werbepartner
reichweitenstarken SOKO-Formate
• Effiziente und effektive Werbemöglichkeit: Vom 1.1. bis 15.3.2020 (vor Covid-19)
erreichte der Abspann-Split 16,3 % der Haushaltsvorstände zu einem
überaus attraktiven TKP von 7,52 € (Basis 20 Sekunden)*
19 | Preisliste Nr. 50 | 2021 * Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; videoSCOPE 1.3, 1.1.-15.3.2020 (vor Covid-19),
Marktstandard: TV, Mo.-Sa.
** Bei OTC-Produkten zuzüglich des 4-sekündigen Pflichthinweises.„Unterbrecher-Splitscreen“
19:49:39 19:49:40 19:50:00 19:49:39 19:49:40 19:50:00
WISO Serien um 19.25 Uhr
Platzierung Platzierung
Montags um 19.49 Uhr nach dem ersten Teil von „WISO“, Dienstags bis samstags um 19.49 Uhr nach dem ersten Teil der
das heißt unmittelbar im Übergang vom Programm zur anschließenden 19.25-Uhr-Serien, das heißt unmittelbar im Übergang vom Programm
Werbeunterbrechung. zur anschließenden Werbeunterbrechung.
Programmumfeld Programmumfeld
„WISO“ – Deutschlands bekanntestes Wirtschaftsmagazin mit Dienstag bis Donnerstag – Krimi und Action
durchschnittlich 3 Mio. Zuschauern pro Sendung.* • z. B. mit den „Rosenheim-Cops“ am Dienstag
– über 4,5 Mio. Zuschauer pro Sendung*
Freitag und Samstag – Familienunterhaltung
• z. B. mit „Bettys Diagnose“ am Freitag
– mit 3,281 Mio. Zuschauer pro Sendung*
WWW
Detaillierte und aktuelle
Programminformationen sowie
-laufzeiten finden Sie auf
Vorteile Buchungs- und Spotinformationen www.zdf-werbung.de/
Höchste Aufmerksamkeit und damit effiziente Werbewirkung durch • Mindestspotlänge**: 20 Sekunden programm
• exklusive Positionierung • Bestätigte Buchungen sind Festbuchungen
• Einbindung in erstklassiges und reichweitenstarkes Programm
* Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; videoSCOPE 1.3, 1.1.-15.3.2020 (vor Covid-19),
Zuschauer ab 3 Jahren, Marktstandard: TV.
** Bei OTC-Produkten zuzüglich des 4-sekündigen Pflichthinweises.
20 | Preisliste Nr. 50 | 2021
Special-AdsAktuelle Informationen:
Sport www.zdf-werbung.de /sport
Das Sportjahr 2021 im ZDF
Blickt man auf die Sporthighlights im Jahr 2021, gilt das Motto: „Aufgescho- Buchungen können ab sofort vorgenommen werden! Die umfangreichen
ben ist nicht aufgehoben!“. Bedingt durch die Covid-19-Pandemie wurden Informationen zur UEFA EURO™ und zu den Olympischen Spielen finden
hochkarätige Sportereignisse, die für 2020 geplant waren, in das kommende Sie in unserem Internetauftritt unter: www.zdf-werbung.de.
Jahr verlegt. Dies gilt insbesondere für die UEFA EURO™ und die Olympi-
schen Spiele. Das kontinentale Fußballturnier wird nun 1:1 im Jahr 2021 Außerdem können sich unsere Kunden über weitere schon bestätigte Termi-
ausgetragen. Das Eröffnungsspiel steigt am Freitag, 11. Juni 2021, in Rom. ne von hochkarätigen Sportevents im ZDF-Werberahmenprogramm freuen.
Der zukünftige Europameister wird einen Monat später beim Finale am Die Handball-WM in Ägypten bildet den Auftakt für ein weltmeisterliches
Sonntag, 11. Juli 2021 in London ermittelt. Spielorte, Spieltage, Anstoßzei- erstes Halbjahr. Im Wintersport, der bis Ende März eine dominierende Rolle
ten, Spielpaarungen und Senderverteilung bleiben von der einjährigen Ver- im Sportjahr des ZDF spielen wird, stehen neben der Biathlon-WM auch die
schiebung unberührt. Alles wird 2021 so umgesetzt, wie es ursprünglich für alpine und die nordische Ski-WM an. Letztere wird als Heim-WM in Oberst-
2020 geplant war. Selbst der Name bleibt erhalten: UEFA EURO 2020™. Wir dorf ausgetragen. In Sachen Fußball können sich die Zuschauer über die
haben unsere Verkaufsunterlagen entsprechend angepasst. Wesentlich für Relegationsspiele der Bundesliga freuen und auf zahlreiche Spiele der Nati-
Sie ist: Das für 2020 geplante Preisgefüge gilt auch für 2021. So kommen Sie onalmannschaften der Frauen und Männer. Radsport, Tennis, Rudern und
in den Genuss eines verlängerten Planungszeitraums. zum Jahresende wieder Wintersport sorgen für vielfältige Abwechslung im
Sportjahr 2021. Profitieren Sie zudem von einem Reichweitenplus bei Live-
sportübertragungen von bis zu 10 Prozent (zur gemessenen GfK-Fernseh-
reichweite) in unserem Livestreaming. Auch hier wird Ihre Werbung live im
Programm ausgestrahlt und erreicht somit zusätzliche wertvolle Kontakte.
21 | Preisliste Nr. 50 | 2021Die wichtigsten Termine im Sportjahr 2021 des ZDF
Jan. ‑ Mrz. 2021 Wintersport: Biathlon, nordischer und alpiner
Skisport, alle Weltcups
14.01. - 31.01.2021 Handball: WM der Männer in Ägypten
09.02. - 21.02.2021 Wintersport: Alpine Ski-WM in Cortina d‘Ampezzo
10.02. - 21.02.2021 Wintersport: Biathlon-WM in Pokljuka (Slowenien)
23.02. - 07.03.2021 Wintersport: Nordische Ski-WM in Oberstdorf
26.05. - 30.05.2021 Fußball: Bundesligarelegation 2./3. Liga
Ansprechpartner
11.06. - 11.07.2021 Fußball: UEFA EUROTM
Christoph Lüken Tel.: 06131 70 -15679
12.06. - 20.06.2021 Tennis: 28. Noventi Open in Halle/Westf.
E-Mail: lueken.c@zdf.de
23.07. - 08.08.2021 Olympische Spiele in Tokio (Japan)
Heike Fisseler Tel.: 06131 70 -14031
24.08. - 05.09.2021 Paralympics in Tokio (Japan)
E-Mail: fisseler.h@zdf.de
18.09. - 26.09.2021 Radsport: Straßenrad-WM in Flandern
Nov. - Dez. 2021 Wintersport: Biathlon, nordischer und alpiner Skisport,
alle Weltcups Termine und Preise zu aktuellen
Sportereignissen finden Sie auf unserer
28.12. - 06.01.2022 Wintersport: Internationale Vierschanzen-Tournee Homepage: www.zdf-werbung.de
Noch sind nicht alle Planungen für das Sportjahr 2021 abgeschlossen. Weite-
re Termine können hinzukommen oder sich bedingt durch kurzfristige Ent-
wicklungen verschieben.
Vorbehaltlich Änderungen, Stand Juli 2020.
22 | Preisliste Nr. 50 | 2021
SportAktuelle Informationen:
Sponsoring www.zdf-werbung.de /sponsoring
Hohe Aufmerksamkeit für Ihre Markenkommunikation Ansprechpartner E-Mail: sponsoring@zdf.de
• Programmsponsoring bietet einen unverwechselbaren Michael Käfer Tel.: 06131 70 -14075
Auftritt im direkten Programmumfeld: Exklusivität, hohe E-Mail: kaefer.m@zdf.de
Aufmerksamkeit und Zuschauerakzeptanz sind garantiert!
Sascha Kronebach Tel.: 06131 70 -14296
E-Mail: kronebach.s@zdf.de
• Mit einer 7-sekündigen Trailerplatzierung direkt am
Sendungsanfang und -ende sowie ggf. vor bzw. nach einer Anne Schweikard Tel.: 06131 70 -14027
Werbeunterbrechung multiplizieren sich Reichweiten- E-Mail: schweikard.a@zdf.de
und Wirkungsvorteile
Anabel Stappen Tel.: 06131 70 -14065
• Mit dieser etablierten Kommunikationsmaßnahme E-Mail: stappen.a@zdf.de
profitieren Sie von den starken ZDF-Programmmarken
und steigern die Awareness auf einmalige Weise
• Zur Auswahl stehen hochwertige und reichweitenstarke
Qualitätsprogramme – auch im werbefreien Umfeld am
Vor- bzw. Nachmittag
23 | Preisliste Nr. 50 | 2021Reichweiten und Marktanteile ausgewählter Sendungen
Sport im ZDF-Morgenmagazin Leute heute
Montags – freitags, Montags – freitags, 17.45 Uhr
5.30 – 9.00 Uhr
0,750 Mio. / 20,6 %* 2,783 Mio. / 16,5 %*
Handball-WM Die Küchenschlacht
14.– 31.01.2021 Montags – freitags, 14.15 Uhr
7,930 Mio. / 28,3 %** 1,415 Mio. / 13,6 %*
Olympische Spiele Bares für Rares
23.07.– 08.08.2021 Montags – freitags, 15.05 Uhr
2,481 Mio. / 21,4 %*** 2,659 Mio. / 22,0 %*
Vierschanzentournee Blutige Anfänger
28.12.2020– 06.01.2021 Mittwochs, 19.25 Uhr
5,922 Mio. / 28,7 %**** 3,516 Mio. / 12,7 %*
* Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; videoSCOPE 1.3, 1.1.-15.3.2020 (vor Covid-19), E 14+, Marktstandard: TV. Grundlage für das Programmsponsoring sind die Richtlinien für Werbung, Sponso-
** Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; videoSCOPE 1.3, Handball-WM 2019, 10. - 27.01.2019, E 14+, Marktstandard: TV. ring, Gewinnspiele und Produktionshilfe vom 12. März 2010 und die Regeln für die
*** Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; videoSCOPE 1.3, Olympische Spiele 2016, 05. - 21.08.2016, E 14+, Marktstandard: TV. Praxis zur Gestaltung von Sponsorhinweisen gemäß Ziffer 12 der ZDF-Richtlinie für
**** Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; videoSCOPE 1.3, Vierschanzentournee 2019/20, 29.12.2019 - 06.01.2020, Werbung, Sponsoring, Gewinnspiele und Produktionshilfe vom 26. Februar 2014.
E 14+, Marktstandard: TV.
24 | Preisliste Nr. 50 | 2021
SponsoringAktuelle Informationen:
Leistung/Wirkung www.zdf-werbung.de /forschung
Fernsehplanung mit Konsumzielgruppen
Um effizient zu werben, ist eine Minimierung der Streuverluste uner- Auf diese Weise ist eine zielgenaue Ansprache möglich. Mit den drei
lässlich. Hierfür ist es wichtig, die Marketing-Zielgruppe 1:1 in die Me- Instrumenten – GPS, t.o.m. FMCG und VuMA Touchpoints – steht
dia-Zielgruppe übersetzen zu können. Die Möglichkeit dazu bietet eine Agenturen und Kunden eine breite Spanne an Konsumzielgruppen im
Planung mit Konsumzielgruppen, die den Umweg über soziodemografi- AGF/GfK Fernsehpanel für die TV-Planung zur Verfügung.
sche Zielgruppen (wie z. B. Haushaltsführende 20–49) erspart.
GPS – der globale Premiumkäufer als Alternative zu „14 – 49“ t.o.m. FMCG* – das Instrument für die einzelnen Marktsegmente
Zusammen mit der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) hat das ZDF Wer es nach der aggregierten Konsumdarstellung bei GPS genauer
Werbefernsehen die Globale Shopper Typologie (GPS) entwickelt. wissen möchte, für den ist t.o.m. FMCG („TV Optimizer for Mar-
Diese Typologie bietet Interessenten den idealen Einstieg in die Pla- kets FMCG“ – angeboten durch die GfK) das richtige Instrument:
nung mit Käuferzielgruppen. Sie bildet das mittels Barcode gemessene Hier stehen dem Planer aktuell mehrere Warenkörbe von Produk-
Einkaufsverhalten der TV-Zuschauer in 284 Warengruppen ab. GPS ten des täglichen Bedarfs zur Verfügung. Innerhalb dieser Wa-
ist das Ergebnis einer regelmäßig aktualisierten Fusion von Käuferziel- renkörbe sind unterschiedliche Zielgruppenvarianten auswert-
gruppen aus dem GfK ConsumerScan mit dem AGF/GfK Fernsehpanel. bar: Zum einen – analog zur GPS-Typologie – nach dem Käufertyp
Die im Marketing der Werbungtreibenden bereits genutzte Typologie (Premium-/Marken-/Promotion-/Handelsmarkenkäufer). Zum anderen
umfasst neben Premium- und Markenkäufern noch die Promotion- und nach der Kauffrequenz (Heavy-/Medium-/Lightkäufer). Somit lassen sich
Handelsmarkenkäufer. die Premiumkäufer der Warengruppe „Milch – gelbe Linie“ ebenso aus-
werten wie die Käufer verschiedener Käse-Marken. Das Tool umfasst in-
nerhalb der Warenkörbe alle Marken, die mindestens 5 % Käuferreichwei-
te im Analysezeitraum aufweisen.
* FMCG = Fast Moving Consumer Goods, d. h. Konsumgüter wie Nahrungsmittel, Körperpflegeprodukte,
Reinigungsmittel etc., die Konsumenten häufig einkaufen.
25 | Preisliste Nr. 50 | 2021VuMA Touchpoints* – die Markt-Media-Studie mit Tagesablauf ZDF – Nummer 1 im gehobenen Konsumzielgruppensegment
und Trend-Analysen
Das dritte Instrument, die VuMA (Verbrauchs- und Medienanalyse) Touch- Analog zu den anderen beiden Projekten werden die Konsum-
points, ist eine breit angelegte Markt-Media-Studie, die neben dem FMCG- informationen mittels Fusion in das AGF/GfK Fernsehpanel
Bereich noch viele weitere Branchen abdeckt. Sie umfasst ca. 220 Fragen übertragen, sodass der TV-Mediaplaner die Fernsehnutzung von Kon-
zum Konsumverhalten sowie zu Kauf und Verwendung von über 1.500 sumzielgruppen analysieren kann. Eine Planung auf Konsumzielgruppen
Marken. Enthalten sind die Segmente „FMCG“, „langlebige Gebrauchs- ermöglicht Werbetreibenden eine passgenaue Ansprache ohne Streu-
gegenstände“ sowie „Dienstleistungen“. Darüber hinaus bietet die VuMA verluste. Wie die Auswertungen zeigen, sind gehobene Zielgruppen ver-
Touchpoints detaillierte Informationen zu Mediennutzung und Tätigkeiten schiedener Branchen im ZDF am besten zu erreichen. Hohe Reichweiten
im Tagesverlauf sowie zu den Interessen der Verbraucher. Einen Überblick bei geringstem TKP garantieren einen effizienten Einsatz des Werbebud-
über die Inhalte der Studie sowie die Möglichkeit für eigene Auswertungen gets.
bietet der VuMA Touchpoints Monitor (http://touchpoints.vuma.de).
* Auftraggeber der Studie sind ARD-Werbung SALES & SERVICES (AS&S), RMS Radio Marketing Service
Für Informationen oder unverbindliche Beispielauswertungen steht Ihnen
und das ZDF Werbefernsehen. die Markt- und Werbeforschung und der Media Service gerne zur Verfü-
gung.
Leistungsdaten** Ansprechpartner
GPS Premium-/ t.o.m. FMCG t.o.m. FMCG Markt- und Werbeforschung
Markenkäufer „Premium- und Markenkäu- „Premium- und Markenkäu-
fer Milch - gelbe Linie“ fer alkoholfreie Getränke***“ Nicole Hein Tel.: 06131 70 -14014
RW/Mio. TKP/€ RW/Mio. TKP/€ RW/Mio. TKP/€ E-Mail: hein.n@zdf.de
17.00 – 20.00 Uhr
ZDF 1,171
ZDF 18,00 0,837 25,19 0,951 21,87
Media Service
RSTE 0,941 22,68 0,661 32,29 0,713 29,86
Klaus J. Brock Tel.: 06131 70 -14032
ARD
E-Mail: brock.kj@zdf.de
RTL 0,490
RTL 42,02 0,326 63,12 0,393 52,06
SAT.1
SAT.1 0,265 33,82 0,187 48,06 0,256 33,36 Thorsten Leopold Tel.: 06131 70 -14037
PRO 77
PRO 0,231 70,40 0,167 97,36 0,215 76,54 E-Mail: leopold.t@zdf.de
20.00 – 23.00 Uhr
** Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; videoSCOPE 1.3, 1.1.-15.3.2020 (vor Covid-19),
RTL
RTL 0,778 72,57 0,569 99,37 0,689 77,59
*** 01.01. – 31.03.2019, Mo.– Sa., TA 01– 30, Marktstandard: TV.
SAT.1
SAT.1 0,341 73,94 0,231 109,06 0,349 72,77 GPS Premium-/Markenkäufer: alle Personen (E 14+) eines GPS Premium- oder -Markenkäuferhaushalts.
t.o.m. FMCG „Premium- und Markenkäufer Milch - gelbe Linie“: alle Personen (E 14+) eines Haushalts,
PRO 77
PRO 0,320 96,60 0,244 126,76 0,289 114,62 die in der Produktgruppe „Milch - gelbe Linie“ bevorzugt Premiummarken und Marken kaufen.
t.o.m. FMCG „Premium- und Markenkäufer alkoholfreie Getränke“: alle Personen (E 14+) eines Haushalts,
die in der Produktgruppe „alkoholfreie Getränke“ bevorzugt Premiummarken und Marken kaufen.
26 | Preisliste Nr. 50 | 2021
Leistung /
Leistung /
Wirkung
WirkungRabatte /
Sendeunterlagen
Rabatte
Rabattstaffel Konzernrabatte
Wird von einem Werbetreibenden innerhalb eines Kalenderjahres mindestens das Konzernrabatte bedürfen der schriftlichen Bestätigung des ZDF Werbefernsehens.
nachstehend genannte Bruttoumsatzvolumen abgenommen, so werden auf das Die Anfrage und der Nachweis über die Konzernzugehörigkeit sind gegenüber dem
klassische Volumen die in der Rabattstaffel aufgeführten Rabatte gewährt. Im Brut- ZDF Werbefernsehen bis spätestens zum 30. Juni des Kalenderjahres schriftlich zu
toumsatzvolumen wird Sponsoring für die Rabattierung nicht berücksichtigt. erbringen, ansonsten ist eine Berücksichtigung im betreffenden Jahr nicht möglich.
Das ZDF Werbefernsehen gewährt einen Konzernrabatt für mehrere Werbetreiben-
ab € 0,40 Mio. 1,0 % € 2,50 Mio. 6,0 % de, wenn eine kapitalmäßige Beteiligung des Mutterunternehmens an dem/den
€ 0,50 Mio. 1,5 % € 3,00 Mio. 7,0 % Tochterunternehmen mit mehr als 50 % am 1. Januar des Kalenderjahres besteht.
€ 0,75 Mio. 2,0 % € 3,50 Mio. 8,0 % Konzernrabatte werden nur für die Dauer der Konzernzugehörigkeit gewährt, Kon-
zernaustritte sind unverzüglich anzuzeigen, bei Konzernaustritten innerhalb eines
€ 1,00 Mio. 3,0 % € 4,00 Mio. 9,0 %
Kalenderjahres findet allenfalls eine anteilige Rabattgewährung statt. Der Konzern-
€ 1,50 Mio. 4,0 % € 5,00 Mio. 10,0 % status ist bei Kapitalgesellschaften durch Bestätigung eines Wirtschaftsprüfers
€ 2,00 Mio. 5,0 % oder durch Vorlage des letzten Geschäftsberichtes, bei Personen-Handelsgesell-
schaften durch Vorlage eines Handelsregisterauszuges zu erbringen.
Das ZDF Werbefernsehen berechnet und gewährt nur die in der jeweils gültigen
Preisliste aufgeführten Rabatte und Preise. Grundlage der Abrechnung sind die Der Vertragspartner verpflichtet sich, die gewährten Rabatte vertraulich zu behan-
bestätigten Buchungen. Die Umsatzsteuer wird zusätzlich und gesondert in Rech- deln und diese nicht an Dritte weiterzugeben.
nung gestellt.
Bitte beachten Sie die Leistungsstärke und Wirtschaftlichkeit in vielen
Zielgruppen im Wettbewerbsvergleich und die außerordentliche
Programmqualität – nähere Informationen finden Sie unter „Werbung im ZDF“
(Seite 7) und „Leistung/Wirkung“ (Seite 25). Sprechen Sie uns an!
27 | Preisliste Nr. 50 | 2021Sendeunterlagen
Die Sendeunterlagen müssen dem ZDF Werbefernsehen 5 Tage vor Ausstrahlung Archivierung von Spots
vorliegen. Nach vorheriger Absprache ist u. U. auch eine kurzfristigere Anlieferung Die Werbespots werden auf einem ZDF-Server archiviert. Das ZDF hat die Berech-
möglich. tigung, die Spots 12 Monate nach der letzten Ausstrahlung vom Server zu löschen.
Falls ein Spot nach Ablauf dieser Zeit noch zum Einsatz kommen soll, bitten wir
um rechtzeitige Information.
Ihre Sendeunterlagen können Sie filebasiert anliefern. Ausführliche Informationen
zur Anlieferung finden Sie unter:
Sendeunterlagen Sponsoring
www.zdf-werbung.de/spotanlieferung
Die Sendeunterlagen zum Programmsponsoring müssen dem ZDF Werbefernse-
hen 5 Werktage vor Ausstrahlung vorliegen. Bei Bedarf ist in Absprache jedoch
eine kurzfristigere Regelung möglich, auch bei einer Bandanlieferung. Beim Spon-
Es gelten folgende technische Vorgaben:
soring können die Sendeunterlagen ebenso filebasiert angeliefert werden.
Videokodierung: Details finden Sie unter:
– XDCAM HD 422, 720p50 oder 1080i/25, 50MBit/s, Containerformat: MXF OP1a www.zdf-werbung.de/traileranlieferung
– AVC-I100, 720p/50 oder 1080i/25, Containerformat: MXF OP1a
Audiokodierung:
Lineares PCM, 24 Bit / 48 kHz. Kanalbelegung: Stereosendeton auf Spur 1 & 2, Aussteu-
erung gemäß den technischen Richtlinien.
Die Sendeunterlagen sind den „Technischen Richtlinien zur Herstellung von Fernseh-
produktionen“ entsprechend herzustellen und zu konfektionieren sowie mit eindeutig
beschreibenden MAZ-Karten anzuliefern. Die Richtlinien „TPRF_HDTV“ werden vom
Institut für Rundfunktechnik (IRT) in München herausgegeben und dort zur Verfügung
gestellt (www.irt.de). Die lautheitsnormierte Tonaussteuerung nach EBU R 128 ist Be-
standteil der Richtlinien.
Bei Fragen rund um die Werbespotanlieferung hilft Ihnen unsere Disposition gerne
weiter.
28 | Preisliste Nr. 50 | 2021
Rabatte
SendeunterlagenAllgemeine Aktuelle Informationen:
Geschäftsbedingungen www.zdf-werbung.de /agb
1. Vertragsabschluss 3. Agenturvergütung
Die ZDF Werbefernsehen GmbH (nachstehend „ZDF Werbefernsehen“) vermarktet Das ZDF Werbefernsehen gewährt auf die von einer Agentur erteilten Aufträge eine
exklusiv im eigenen Namen und für Rechnung des ZDF. Das ZDF Werbefernsehen Agenturprovision in Höhe von 15 % auf die Nettorechnungsbeträge, sofern sie ihre
nimmt im Rahmen der verfügbaren Sendezeit unter Zugrundelegung der gültigen Auftraggeber werblich beraten und entsprechende Dienstleistungen z.B. über einen
Preisliste und zu den nachstehenden allgemeinen Geschäftsbedingungen Aufträge Handelsregisterauszug unter Punkt „Gegenstand und Unternehmen“ nachweisen kön-
für Werbeeinschaltungen im ZDF entgegen. Die Werbeeinschaltungen müssen den nen.
Gesetzen und dem Medienstaatsvertrag sowie den ZDF-Richtlinien für Werbung
und Sponsoring entsprechen. 4. Zahlungsmodalitäten
Ein Vertrag über die Annahme eines Auftrags kommt durch schriftliche oder elek- Die Berechnung der Werbeeinschaltungen erfolgt im Regelfall jeweils im Monat
tronische Auftragsbestätigung durch das ZDF Werbefernsehen zustande. Der vor der Ausstrahlung mit Rechnungsdatum 5. des Ausstrahlungsmonats. Die Rech-
Vertrag gilt mit dem vom ZDF Werbefernsehen bestätigten Inhalt, sofern der Ver- nungen sind spätestens nach 25 Tagen ab Rechnungsdatum ohne Abzug fällig.
tragspartner dem Vertragsinhalt nicht innerhalb von drei Werktagen nach Erhalt Bei Zahlungseingang innerhalb von 10 Tagen werden 2 % Skonto gewährt. Am
schriftlich widerspricht. 1. Werktag des Folgemonats wird der Ausstrahlungsmonat endabgerechnet. Even-
Eine Auftragsbestätigung gilt für den jeweils im Auftrag genannten Werbetreiben- tuell auftretende Differenzen, die sich durch Änderungen der Buchungen oder
den. Sie enthält Angaben über den Auftraggeber und den Auftragnehmer, den Wer- durch geänderte Rabattsätze ergeben, werden gesondert in Rechnung gestellt
betreibenden, das Buchungsvolumen, die Spotlänge, die Werbeinsel sowie in der bzw. gutgeschrieben. Die Zahlung muss innerhalb von 10 Tagen erfolgen, wobei
Regel über das redaktionelle Umfeld. auch hier die Skontoregelung greift. Der Ausgleich einer Gutschrift erfolgt durch
Die für einen Werbetreibenden gebuchten Sendetermine können nicht auf einen Verrechnung. Besteht keine Möglichkeit zur Verrechnung, wird eine Zahlung geleis-
anderen Werbetreibenden oder eine andere Werbeagentur übertragen werden. tet. Wurde die mit der Gutschrift verrechnete Rechnung unter Abzug von Skonto
Ausnahmen bedürfen der Zustimmung des ZDF Werbefernsehens. Das ZDF Wer- beglichen, wird auch von dem Gutschriftbetrag ein entsprechender Skontoabzug
befernsehen behält sich das Recht vor, auf Kundenwunsch Auftragsbestätigungen vorgenommen.
an den Kunden weiterzuleiten. Aufträge werden innerhalb eines Kalenderjahres ab- Die Berechnung von Sponsoring erfolgt gemäß einzelvertraglichen Regelungen.
gewickelt. Vertragsjahr ist das Kalenderjahr. Es wird kein Skonto gewährt. Bezüglich der Fälligkeit von Rechnungen und der
Abwicklung von Gutschriften gelten die Regelungen für Werbeeinschaltungen.
2. Verbundwerbung Das ZDF Werbefernsehen behält sich Vorauskasse vor. Für erstmalige Vertrags-
Werbesendungen, in denen Produkte, Marken oder Dienstleistungen mehrerer partner sowie für Vertragspartner mit Sitz im Ausland gilt Vorauskasse. Die Zahlung
Firmen beworben werden, sind grundsätzlich unzulässig. Dies gilt auch für die bei Vorauskasse muss spätestens 3 Werktage vor dem ersten Ausstrahlungstermin
Integration von Social-Network-Services. Ausnahmen bedürfen der Zustimmung der in Rechnung gestellten Leistung eingegangen sein, wobei auch hier die Skon-
des ZDF Werbefernsehens. toregelungen greifen.
Bei nicht termingerechter Begleichung der Rechnungen ist das ZDF Werbe-
fernsehen berechtigt, die Ausstrahlung der Werbeeinschaltungen bzw. Sponsoring-
hinweise zu unterlassen oder gänzlich vom Auftrag zurückzutreten, ohne dass ein
Ersatzanspruch des Auftraggebers abgeleitet werden kann. Das ZDF Werbe-
fernsehen berechnet Verzugszinsen in gesetzlicher Höhe.
29 | Preisliste Nr. 50 | 2021Sie können auch lesen
