PROGRAMM 4 - 5. Juli 2019 - #gatemako - GATE-Germany
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GATE-GERMANY #gatemako
MARKETINGKONGRESS
PROGRAMM
4. – 5. Juli 2019
A1
PROGRAMM FREITAG 5. JULI
PROGRAMM DONNERSTAG 4. JULI
8:00 Registrierung und Begrüßungskaffee foyer 8:00 Registrierung und Begrüßungskaffee foyer
Prof. Dr. Margret Wintermantel, Präsidentin des Informationsbedürfnisse von internationalen
Deutschen Akademischen Austauschdienstes Wissenschaftlern und Status Quo des Forschungs K1/
9:00
(DAAD) und Sprecherin des GATE-Germany- marketings an deutschen Institutionen S1/S2 K2
Lenkungsausschusses K1/ – Präsentation von Umfrageergebnissen (Seite 25)
9:00 S1/S2 K2
Ulrich Schüller, Leiter der Abteilung Hochschul-
10:15 Raum-Wechsel-Pause
und Wissenschaftssystem, Bundesministerium
für Bildung und Forschung (BMBF) K1/
5 x 5: Marketingideen (Seite 26) K2
Virtual & Augmented Reality: Potentiale für das
9:45 internationale Hochschul- und Forschungs- K1/ Länderübergreifende Zusammenarbeit und
S1/S2 K2
marketing (Seite 4) Kooperationen: Was können Hochschulen von S12
erfolgreichen Verbünden im internationalen
10:30 Marketing lernen? (Seite 28)
10:45 Kaffeepause foyer
K1/ Peer-to-peer Marketing: Studierende und Alumni als S1/
Content Marketing (Seite 5) K2 Botschafter (Seite 30) S2
Student Life Cycle: Nachhaltigkeit im S3/
Virtual Reality – Wissenschaft erlebbar S3/
Hochschulmarketing (Seite 6) S4
kommunizieren (Seite 31) S4
11:15 Einführung in das internationale S12
Hochschulmarketing (Seite 7) 11:45 Raum-Wechsel-Pause
Die Globalisierung der Wissenschaft – Wandel von
internationalen Mobilitätsströmen und
S1/ Videoproduktion mit dem Smartphone: Workshop
S12
Mobilitätserträge (Seite 8)
S2 Dauer: 2 Stunden (Endet um 14:00 Uhr) (Seite 32)
Erfolgreicher Studienverlauf als Mittelpunkt der S3/
12:30 Mittagspause foyer Marketingstrategie? (Seite 33) S4
Künstliche Intelligenz und
12:00
K1/
Unentdeckte Schätze heben: Hochschulinterne S1/
Chatbots im Marketing (Seite 10) K2
Daten besser nutzen (Seite 34) S2
Die Sichtbarkeit der Hochschule S1/
im Netz steigern (Seite 12) S2 Fotos und Videos abmahnsicher nutzen (Seite 35)
K1/
13:30 K2
Einführung in das internationale S12
Forschungsmarketing (Seite 13)
ab 13:15 Mittagsimbiss foyer
Die Gesellschaft mitnehmen – den Mehrwert von S3/
Internationalisierung vermitteln (Seite 14) S4
14:45 Raum-Wechsel-Pause
Die Forschungssysteme in den Zielländern der
S1/
Deutschen Wissenschafts- und Innovationshäuser S2
(DWIH) (Seite 16)
Zielgruppengerecht kommunizieren – andere Länder, K1/
15:00 andere Kanäle (Seite 18) K2
Bedingungsfaktoren für Studienerfolg – regionale S3/
Besonderheiten (Seite 20) S4
Unbekanntere Hochschulmärkte im Fokus (Seite 22) S12
16:15 Kaffeepause foyer
Impulsvortrag: Was gibt’s Neues im Marketing? K1/
16:45
(Seite 23) K2
Videoübertragung
17:05 Parallele Austauschrunden (Seite 23) der Plenumsveranstaltungen aus K1/K2
18:45 Abendveranstaltung (Seite 24)
Plenarveranstaltung Session Länderperspektiven
INFORMATIONSSTÄNDE
LAGEPLAN 1 Kampagne „studieren weltweit –
ERLEBE ES!“ – Botschafterprogramm
2 GATE-Germany
Videoübertragung 3 DAAD Externe Kommunikation
der Plenumsveran- 4 Research in Germany
staltungen aus K1/K2
Aufenthaltsraum 5 DAAD-Regionalinformationen
(mit Internet-PC)
6 g.a.s.t.: TestDaF-Institut und
Deutsch-Uni Online
7 Kooperation international
Durchgang zu
S12 LOUNGE S3/S4
S1/S2 Garderobe
1
Technik
7
2
6
4 3
VR/AR-
Teilnehmer- 5
Erlebnisfläche
Registrierung REGISTRIERUNG Dolmetscher
und Information
Haupteingang
K2 Auslage Infomaterial
K1
GATE-GERMANY MARKETINGKONGRESS 2019 A3
A4
INHALT
DONNERSTAG 4. JULI 2019 FREITAG 5. JULI 2019
VORTRÄGE UND SESSIONS 4 VORTRÄGE UND SESSIONS 25
Virtual & Augmented Reality: Potentiale für das Informationsbedürfnisse von internationalen
internationale Hochschul- und Forschungsmarketing 4 Wissenschaftlern und Status Quo des Forschungs-
marketings an deutschen Institutionen 25
Content Marketing 5
5 x 5 Marketingideen 26
Student Life Cycle: Nachhaltigkeit im
Hochschulmarketing 6 Was können Hochschulen von erfolgreichen
Verbünden im internationalen Marketing lernen? 28
Einführung in das internationale Hochschulmarketing 7
Peer-to-peer Marketing:
Die Globalisierung der Wissenschaft
Studierende und Alumni als Botschafter 30
– Wandel von internationalen Mobilitätsströmen
und Mobilitätserträge 8 Virtual Reality – Wissenschaft erlebbar
kommunizieren 31
Künstliche Intelligenz und Chatbots im Marketing 10
Videoproduktion mit dem Smartphone: Workshop 32
Die Sichtbarkeit der Hochschule im Netz steigern 12
Erfolgreicher Studienverlauf als Mittelpunkt der
Einführung in das internationale
Marketingstrategie? 33
Forschungsmarketing 13
Unentdeckte Schätze heben: Hochschulinterne
Die Gesellschaft mitnehmen – den Mehrwert von
Daten besser nutzen 34
Internationalisierung vermitteln 14
Fotos und Videos abmahnsicher nutzen 35
Länderperspektiven: Die Forschungssysteme in den
Zielländern der DWIH 16
WEITERE INFORMATIONEN
Länderperspektiven: Zielgruppengerecht
Virtual Reality/Augmented Reality Erlebnisfläche 36
kommunizieren – andere Länder, andere Kanäle 18
Bleiben Sie auf dem Laufenden 37
Länderperspektiven: Bedingungsfaktoren für
Studienerfolg – regionale Besonderheiten 20 Organisation 38
Länderperspektiven: Unbekanntere Praktische Hinweise 39
Hochschulmärkte im Fokus 22
Impressum 40
Impulsvortrag: Was gibt’s Neues im Marketing?
im Anschluss: Austauschrunden zu Ihren Themen 23
ABENDVERANSTALTUNG 24DONNERSTAG 4. JULI 2019 Plenarveranstaltung
VIRTUAL & AUGMENTED REALITY:
9:45
DR. LEIF OPPERMANN
DR.-ING. JULIA JEDTBERG
POTENTIALE FÜR DAS INTER-
10:45 NATIONALE HOCHSCHUL- UND Raum K1/K2
S1/S2
FORSCHUNGSMARKETING
Wie können Elemente virtueller Realität für das Hoch- Dr. Leif Oppermann leitet am Fraunhofer-Institut für Ange-
schul- und Forschungsmarketing zielgruppengerecht wandte Informationstechnik (FIT) die Abteilung „Mixed and
eingesetzt werden? Der Einführungsvortrag gibt einen Augmented Reality Solutions (MARS)“ im Forschungsbereich
kurzen Überblick von der Forschungshistorie zu vir Kooperationssysteme. Er studierte Medieninformatik an der
Hochschule Harz und promovierte am Mixed Reality Lab der
tual & augmented reality bis hin zum aktuellen Stand
University of Nottingham mit einer Arbeit über ortsbasierte
der Technik und wagt einen Ausblick auf die viel
Anwendungen auf Smartphones und Tablets. Sein allgemei-
fältigen Einsatzmöglichkeiten im Bereich des Hoch-
nes Forschungsinteresse gilt der Erstellung von Kooperations
schul- und Forschungsmarketings.
systemen auf unterschiedlichen Endgeräten, sowie den
Ein erfolgreiches Beispiel aus der Praxis zeigt, welche dazugehörigen Infrastrukturen, Arbeitsabläufen und Benutzer
Schritte bei der Umsetzung erforderlich sind, gibt Ein- erfahrungen.
blicke in Herausforderungen und berichtet über erste Dr.-Ing. Julia Jedtberg, Christian-Albrechts-Universität zu Kiel,
Anwendungserfahrungen. ist Wissenschaftsmanagerin und seit 2014 für die Koordination
des Kompetenzzentrum Nanosystemtechnik, des Sonderfor-
schungsbereichs 1261 und des Forschungsschwerpunktes Kiel
Nano, Surface and Interface Science zuständig. Für das Kompe-
tenzzentrum Nanosystemtechnik und den Sonderforschungs-
bereich 1261 entwickelte sie gemeinsam mit dem Projekt für
Öffentlichkeitsarbeit des SFB 1261 eine 360° Präsentation zur
Darstellung der Infrastruktur des Kieler Nanolabors. Sie studier-
te Materialwissenschaft und promovierte im in einem interdis-
ziplinären Themenfeld.
4DONNERSTAG 4. JULI 2019 Session
11:15 BARBARA WARD
CONTENT MARKETING
12:30 Raum K1/K2
Der Begriff schwingt durch Blogs und Businessporta- Barbara Ward ist Online-Journalistin und Redakteurin. Die
le, Messen und Meetings als wäre es der heilige Gral. Autorin von „Fit für Content Marketing“ und zwei weiteren
Eigentlich geht es bei Content Marketing um eine Fachbüchern zu Social-Media-Themen gibt ihre Expertise auch
Marketingstrategie, bei der man die Zielgruppe mittels als Dozentin und Seminarleiterin weiter. Unter anderem hat
sie die Mediengruppe RTL, die Daimler AG, Lufthansa und das
hochwertiger, informativer oder unterhaltsamer Web
Team der Elbphilharmonie beraten. Zu den Referenzen aus
inhalte erreicht. Von Unternehmen und Institutionen
dem Hochschulbereich zählen die Universitäten Mainz, Köln
werden heute ungeschönte Informationen, wertvolles
und Kaiserslautern. Auch an der Hochschule für Medien, Kom-
Wissen und eben auch eine Portion gute Unterhaltung
munikation und Wirtschaft ist Barbara Ward als Dozentin im
erwartet. Die meisten Hochschulen verfügen bereits Einsatz.
über guten Content – und wissen es nur nicht. Die
Session gibt eine Einführung, was Content Marketing
ist und warum es in einem modernen Marketing uner-
lässlich ist, bietet Best-Practice-Beispiele und informiert
über verschiedene strategische Ansätze, Ziele und Er-
folgsfaktoren.
GATE-GERMANY MARKETINGKONGRESS 2019 5DONNERSTAG 4. JULI 2019 Session
ANDREAS VOLK
11:15
JIKKE VERHEIJ
STUDENT LIFE CYCLE: ASTRID CHRISTMANN
NACHHALTIGKEIT IM
12:30 HOCHSCHULMARKETING
Raum S3/S4
/ Session auf Englisch
Hochschulen können ihre Marketingbotschaften glaub- constantly improving services and meet the demands of stu-
würdig nach außen vermitteln, wenn der Geist dieser dents. The EUR anticipates on new developments in internati-
Botschaften nach Innen gelebt wird. Eine nachhaltige onal education; whether they come from Brussels, our govern
Marketingstrategie sollte daher den gesamten student ment or elsewhere. Before Jikke Verheij started working for
the EUR she worked for the University of Amsterdam in several
life cycle in den Blick nehmen: Wie können Studien-
positions, although internationalization was always part of it.
interessierte und Studierende individueller begleitet
werden – vom Erstkontakt zur Zulassung, zum erfolg- Astrid Christmann works as an Admissions Officer at the
reichen Studium, zum Abschluss, zum Alumni und central International Office of Erasmus University Rotterdam
zum Botschafter? Wie gelingt eine Willkommenskultur (EUR). She is responsible for the admission of Bachelor appli-
cants as well as PhD students with non-Dutch diplomas. She
(analog und digital), die sich an den Bedürfnissen der
also evaluates files of Master applicants with a non-Dutch
Studierenden in ihren jeweiligen Lebensphasen orien-
educational background. She is German and moved to the
tiert?
Netherlands after obtaining her Master’s degree in American
Studies at TU Dresden. Having moved to a different country
Andreas Volk war von 2010 bis 2016 in der Türkei als
enables her to relate to students who take this step as well to
DAAD-Lektor tätig. Nach seiner Rückkehr nach Deutschland
pursue a degree programme.
arbeitete er im International Office der Universität Bremen,
wo er u.a. das Projekt Club MINTernational betreute. Zurzeit
Moderation
ist er in der Akademischen Verwaltung der Jacobs University
Susanne Kammüller, DAAD, ist Expertin für übergreifende Quer-
Bremen als Academic Program Coordinator tätig.
schnittsaufgaben zum Thema Transnationale Bildung (TNB) im
Jikke Verheij is director of the (central) international office of Bereich Transnationale Bildung und Kooperationsprogramme
the Erasmus University Rotterdam (EUR) in the Netherlands. des DAAD. Sie beschäftigt sich unter anderem mit Fragen der
The office handles admissions to bachelor, master and PhD Konzeption Transnationaler Bildung, internationaler TNB-
programmes, deals with immigration procedures for interna- Politik, -Strategie, - Qualitätssicherung und -Statistik. Vor dem
tional students, organizes the soft landing and handles (Eras- Wechsel in ihr heutiges Arbeitsgebiet im Jahr 2011 betreute
mus) scholarships for both incoming and outgoing students. sie sechs Jahre lang in unterschiedlichen Positionen verschie-
Furthermore, the office coordinates partnerships, mostly with dene Programme der Projekt- und Personenförderung in den
universities outside of the EEA and works with faculties on Regionalreferaten für Süd- und Südostasien des DAAD.
6DONNERSTAG 4. JULI 2019 Session
11:15 EINFÜHRUNG IN DAS DRS. MONIQUE SWENNENHUIS
INTERNATIONALE
12:30 HOCHSCHULMARKETING
Raum S12
/ Session auf Englisch
In the current global higher education market, compe- Drs. Monique Swennenhuis, strategic advisor international
tition between institutions and countries for the inter- marketing at Hanze University of Applied Sciences, Groningen,
national student is getting tougher. Where institutions is responsible for the strategic international marketing policy
used to be able to take in hundreds of students without at the university. She has been working in internationalisation
of higher education for 30 years, 15 years of which in inter
too much effort, it now requires a stronger profession
national marketing and recruitment. She is a trainer at the
alisation in marketing and recruitment. In this session
European Assocation for International Education (EAIE), and
we will discuss how we can set up an efficient recruit
currently Chair of the Dutch Higher Education Network on
ment process. We will take a look at the recruitment
International Marketing.
funnel and how to interpret it. We will use the student
journey to see where we can improve our efforts, and
what tools we can use in the different steps. Finally, we
will learn more about return on investment for differ
ent activities so that we can make the right choices, fo-
cus on lead conversion, and discuss the use of CRM. By
the end, you will have the basic instruments to start
your recruitment properly.
GATE-GERMANY MARKETINGKONGRESS 2019 7DONNERSTAG 4. JULI 2019 Session
DIE GLOBALISIERUNG DER WISSEN-
11:15 SCHAFT – WANDEL VON INTERNATIO-
12:30 NALEN MOBILITÄTSSTRÖMEN UND Raum S1/S2
MOBILITÄTSERTRÄGE
Das globale Wissenschaftssystem ist im Umbruch. Die Dr. Rainer Frietsch, Fraunhofer ISI, ist seit 1. Juli 2019 Leiter des
Session gibt einen Überblick über die Entwicklung der Competence Center Innovations- und Wissensökonomie. Er
Wissenschaftlermobilität und Kooperationen im inter- ist seit Oktober 2000 am Fraunhofer ISI in Karlsruhe beschäf-
nationalen Kontext in den letzten Jahrzehnten. Welche tigt. Dort war er von 2008 bis 2019 Leiter des Geschäftsfelds
Innovationsindikatoren und stellvertretender Leiter des Com-
Trends lassen sich daraus ablesen? Wer sind die “neu-
petence Center Politik - Wirtschaft - Innovation.
en” Konkurrenten im Wettbewerb um internationale
Talente und Kooperationspartner? Welche Rolle spielt Rainer Frietsch absolvierte eine Ausbildung zum Kaufmann
Deutschland in der internationalen Wissenschafts im Groß- und Außenhandel, studierte Sozialwissenschaften
vernetzung? Und welchen Einfluss hat internationale an der Universität Mannheim und wurde am Karlsruher Ins-
titut für Technologie (KIT) in Wirtschaftswissenschaften pro-
Mobilität auf die Karrieren von Wissenschaftlerinnen
moviert.
und Wissenschaftlern?
Seit 2008 ist er Visiting Professor an den Institutes of Scien-
ce and Development der CAS in Peking und seit 2017 auch
Gastwissenschaftler am Beijing Research Center for Science
of Science der BJAST. Seit 2011 ist er Mitglied in der Experten-
gruppe der DCPI des BMBF.
Seine Arbeitsschwerpunkte liegen in den Bereichen Patent-
statistik, Bibliometrie, Wirtschafts- und Sozialindikatoren,
Wissenschafts- und Innovationspolitik, Analysen und Bewer-
tung des Chinesischen Innovationssystem sowie Big-Data-
Anwendungen in der Innovationsforschung.
8DR. RAINER FRIETSCH
DR. KRISTINA HAUSCHILDT
Dr. Kristina Hauschildt ist seit 2011 am Deutschen Zentrum für Moderation
Hochschul- und Wissenschaftsforschung tätig. Das Hauptau- Axel Karpenstein leitet im Referat Forschung und Studien
genmerk ihrer Tätigkeit lag auf der Evaluation von Politik und des DAAD das Projekt Internationalisierungsprofile deutscher
Praxis in unterschiedlichen Themengebieten im Hochschul- Hochschulen, zuvor war er mit dem Projekt zum Innovations
bereich und deckt thematisch ein weites Feld von Studien monitoring das asiatisch-pazifischen Raums (APRA-PM) und
abbruch bis hin zur Wirkung von Studienbeiträgen ab. Viele
mit einem Projekt zur Auslandsmobilität deutscher Stu-
ihrer Projekte hatten dabei eine internationale Ausrichtung.
dierender betraut. Nach einem Studium an der Columbia
Aktuell leitet sie das EUROSTUDENT-Projekt, das sich mit den
University, New York (MA East Asian Studies, MPhil Political
sozialen und wirtschaftlichen Bedingungen des Studiums Eu-
Science), war er 15 Jahre in Japan tätig, zuletzt als Associate Pro-
ropa befasst. Sie interessiert sich besonders für vergleichende
Hochschulforschung und die soziale Dimension der Hoch- fessor für Internationale Beziehungen an der Saitama Univer-
schulbildung. sity. Seine Interessenschwerpunkte sind die Internationalisie-
rung des Hochschulwesens, internationale Hochschulrankings,
Innovationsforschung sowie die Anwendung von bibliometri-
schen Analysen.
GATE-GERMANY MARKETINGKONGRESS 2019 9DONNERSTAG 4. JULI 2019 Session
13:30 KÜNSTLICHE INTELLIGENZ UND
14:45 CHATBOTS IM MARKETING Raum K1/K2
Alexa, Face-ID, Google Translator oder Chatbots – die Prof. Dr. Michael Bernecker ist Marketingunternehmer und
Beispiele für Künstliche Intelligenz (KI) in unserem Geschäftsführer des Deutschen Institut für Marketing in
Alltag sind bereits heute vielfältig. Die entsprechenden Köln. Der Marketingprofi forscht, berät und trainiert im
Entwicklungen, die sich der Nachbildung mensche- Kompetenzf
eld Marketing & Vertrieb. Sein unternehmeri-
sches Profil hat er sich als Geschäftsführer und Vorstand ver
nähnlicher Intelligenz widmen, nehmen deutlich zu;
schiedener Marketingunternehmen angeeignet. Diese unter-
Künstliche Intelligenz ist einer der Megatrends. Dieser
nehmerischen Tätigkeiten prägen seine Sichtweise und bieten
Megatrend wirkt sich auch auf das moderne Marketing
eine sinnvolle Basis für sein ausgeprägtes Know-how. Als
aus und trägt stark zur Automatisierung bei. So sind
Professor für Marketing lehrt Michael Bernecker an der Hoch-
bereits heute Chatbots im Einsatz, die im Rahmen der schule Fresenius in Köln. Sein Wissen um unternehmerisches
Kommunikation kaum von einem realen Menschen Denken und Handeln bildet die Grundlage der Seminare zur
zu unterscheiden sind. Auch das Thema Advertising Betriebs
wirtschaftslehre. Mehrere Buchveröffentlichungen,
ist durch Künstliche Intelligenz so effizient wie nie – die mittlerweile als Standardwerke gelten, und Fachbeiträge
Menschen erhalten heute aufgrund ihres Kundenver- stützen diese Kompetenz.
haltens individuelle Angebote zum passenden Zeit-
punkt. Dies sind nur einige Beispiele zum Einsatz von
Künstlicher Intelligenz im Marketing. Im Vortrag von
Prof. Dr. Michael Bernecker werden die aktuellen und
zukünftigen Potenziale der KI für das Hochschulmar-
keting vorgestellt und anhand von Beispielen verdeut-
licht.
Als konkretes Anwendungsbeispiel wird der neue Chat-
bot des DAAD zur Beratung von Studierenden und
automatisierten Bearbeitung von Anfragen vorgestellt.
10PROF. DR. MICHAEL BERNECKER
MARCO MUELLER
PETER RÖHLEN
Peter Röhlen ist Diplom-Medienwirt und arbeitet als Referent Moderation
für Onlinekommunikation im Referat Externe Kommunikation Saskia Weißenbach ist Referentin für digitale Internationali-
des DAAD. Er ist unter anderem für die Entwicklung, Betreuung sierung und Europäische Hochschulpolitik im Bereich Strate-
und Redaktion der Online-Informationsangebote des DAAD und gie und Steuerung des DAAD. Dort ist sie für das Erasmus+ Pro-
seines Außennetzwerks, für das Serverhosting und die Betreu- jekt „Online Pedagogical Resources for European Univerisities
ung technischer Systeme verantwortlich. Er leitet Einzelprojekte (OpenU)“ zuständig. Der DAAD ist in diesem Projektpartner
im Arbeitsbereich Internet, z. B. Webseitenrelaunches, die Ent- und koordiniert ein Politiknetzwerk von sechs europäischen
wicklung einer neuen On-Site-Suche auf www.daad.de und Bildungsministerien und dem Erasmus Student Network. Ziel
auch die Einführung des DAAD-Chatbots. des Projekts: innovative politische Maßnahmen testen, um Ko-
operationen, Mobilität, Lehre & Lernen länderübergreifend zu
Marco Mueller ist seit 2018 Teamleiter des DAAD-Info-Centers.
fördern und so die Internationalisierung europäischer Hoch-
Neben der Bearbeitung komplexerer Informationsanfragen
schulen digital zu stärken – insbesondere mit Blick auf die
ist er, mit Unterstützung seines Teams, für die inhaltliche
nächste Erasmus+ Programmgeneration (2021–2027).
Konzeptionierung des DAAD-Chatbots „Amiko“ verantwort-
lich. Sein Masterstudium der Regionalwissenschaften Japan Frau Weißenbach studierte u.a. European Studies (M.A.) an
absolvierte er an den Universitäten Bonn und Shizuoka (Japan). der Leibniz-Universität Hannover und der Universidad de
Während des Studiums legte er seinen Schwerpunkt unter Salamanca.
anderem auf das Themengebiet „Digital Content“.
GATE-GERMANY MARKETINGKONGRESS 2019 11DONNERSTAG 4. JULI 2019 Session
13:30 DIE SICHTBARKEIT MAGNUS SCHUBERT
DER HOCHSCHULE IM
14:45 NETZ STEIGERN
Raum S1/S2
Content is King! Und guter Content steht Hochschulen Magnus Schubert, Vorstandsvorsitzender der +Pluswerk
fast schon im Überfluss zur Verfügung. Dennoch ver- AG, beschäftigt sich seit über zwölf Jahren mit der digita-
säumen Bildungseinrichtungen oft eine konsequente len Präsentation von Bildungseinrichtungen. In über 30 agil
Zielgruppenansprache im Web und vernachlässigen durchgeführten Webrelaunch-Projekten für Universitäten
und Hochschulen in Deutschland und Österreich hat er als
Onlinetrends.
verantwortlicher Projektleiter Erfahrung gesammelt. Zudem
Was sind jedoch die aktuellen Google Trends? Wie ver- ist er Initiator und Autor einer Hochschulstudie, welche 700
halten sich Studieninteressierte? Welche Techniken Hochschulwebseiten hinsichtlich ihrer technischen Qualität
muss ich beachten und wie kann ich mit Content Mar- untersuchte. Er verantwortet den Sektor „Öffentliche Hand“
keting meine Hochschule qualifiziert im Sichtbarkeits im Unternehmen und hat sich auf agile Arbeitsweisen nach
index tatsächlich sichtbar machen? Auf diese Fragen Scrum für öffentliche Auftraggeber spezialisiert.
gibt es nicht nur erste Antworten und Beispiele aus der
Praxis, sondern auch Tipps zu Werkzeugen, die in der
täglichen Arbeit wertvolle Dienste leisten.
12DONNERSTAG 4. JULI 2019 Session
ALEXANDRA ROSENBACH
13:30 EINFÜHRUNG IN
DR. KATJA LASCH
BLANDINA MANGELKRAMER
DAS INTERNATIONALE
14:45 FORSCHUNGSMARKETING
Raum S12
Sie sind neu mit der Aufgabe internationales For- Dr. Katja Lasch leitet seit 2014 das DAAD-Referat „Interna-
schungsmarketing betraut worden? In einer Ge- tionales Forschungsmarketing“. Sie ist zuständig für die
sprächsrunde mit Experten und Expertinnen geben Gesamtkoordination der Initiative „Research in Germany“.
wir Ihnen einen Einblick in das Themenfeld und ver- Ihr beruflicher Schwerpunkt liegt im internationalen Hoch-
schul- und Forschungsmarketing. Vor ihrer Tätigkeit beim
mitteln Grundlagenkenntnisse. Zudem haben Sie Ge-
DAAD war sie in Rumänien als Leiterin des Deutschen Kul-
legenheit, Fragen zu stellen und mit den Podiumsteil-
turzentrums in Cluj-Napoca sowie des DAAD-Informations
nehmerinnen zu diskutieren.
zentrums in Bukarest tätig.
Alexandra Rosenbach, M.A., ist Referentin für internatio Blandina Mangelkramer leitet die Abteilung Kommunikation
nale Beziehungen in der Geschäftsstelle der Helmholtz-Ge- & Marketing an der Friedrich-Alexander-Universität Erlan-
meinschaft in Berlin. Dort ist sie u.a. für Strategieprozesse gen-Nürnberg. In ihre Zuständigkeit fällt auch das interna
verantwortlich, beispielsweise für die Entstehung der Inter- tionale Marketing. Mit dem Projekt FAU Open Research Chal-
nationalisierungs- und der Chinastrategie der Helmholtz-Ge- lenge überzeugte die FAU im Jahr 2014 in der ersten Runde
meinschaft. Außerdem betreut sie einige internationale des Innovationswettbewerbs Internationales Forschungs-
Förderprogramme im Impuls- und Vernetzungsfonds der marketing die Jury der DFG. In der Folge etablierte die Uni-
Gemeinschaft. Zuvor war sie als Koordinatorin der interna- versität das Thema Internationales Forschungsmarketing
tionalen Beziehungen in der zentralen Strategieabteilung dauerhaft im Marketingmix und war mit weiteren Projekten
der Universität Maastricht in den Niederlanden tätig. In die- wie Science Sets Sail oder dem Programm für internationale
ser Position hat sie u.a. die Mitgliedschaft der Universität in Forscher-Alumni erfolgreich. Vor ihrer Zeit an der FAU war die
verschiedenen internationalen Netzwerken koordiniert und gelernte Journalistin unter anderem beim internationalen
Strategien zur Weiterentwicklung des „International Class- IT-Konzern Fujitsu für die Deutschland-PR verantwortlich.
room“ in den Curricula der diversen Fakultäten mitentwickelt.
Moderation
Anna Fischer ist beim DAAD im Referat „Internationales For-
schungsmarketing“ tätig. Als Teamleiterin für den Bereich On-
linekoordination betreut sie die Website und Social-Media-Auf-
tritte der Initiative „Research in Germany – Land of Ideas“.
GATE-GERMANY MARKETINGKONGRESS 2019 13DONNERSTAG 4. JULI 2019 Session
13:30 DIE GESELLSCHAFT MITNEHMEN
– DEN MEHRWERT VON INTER
14:45 NATIONALISIERUNG VERMITTELN
Raum S3/S4
Welchen gesamtgesellschaftlichen Mehrwert hat die In- Marijke Wahlers ist seit 2008 Leiterin des Arbeitsbereichs Inter-
ternationalisierung von Wissenschaft und Hochschule? nationale Angelegenheiten bei der Hochschulrektorenkonferenz.
Wie kann dieser Mehrwert allen Bürgerinnen und Bür- In ihrem Verantwortungsbereich lag u. a. die Entwicklung des
gern bestmöglich vermittelt werden? Angesichts stei- HRK-Audits „Internationalisierung der Hochschulen“. Zuvor
leitete sie das Asien-Referat der HRK. Vor ihrer Tätigkeit bei der
gender deutscher und internationaler politischer und
HRK leitete sie das Akademische Auslandsamt der Hochschule
gesellschaftlicher Tendenzen zu Fremdenfeindlichkeit
Furtwangen und war an der Universität der Präfektur Kumamo-
und Abschottung ist die Akzeptanz für Internationali-
to (Japan) angestellt.
sierung zunehmend schwieriger zu erreichen. Auf wel-
chen Wegen können Hochschulen und Wissenschaft Thomas Sporer, Katholische Universität Eichstätt-Ingolstadt,
befasst sich seit seinem Studium in Theorie und Praxis mit
in die Gesellschaft hineinwirken, um die Vorteile von
der Rolle von Wissenschaft in der Gesellschaft. Er hat mehr-
Internationalität greifbar zu machen?
fach Auszeichnungen für didaktische Innovationen für Lernen
mit digitalem Medien und Bildung durch gesellschaftliches
Engagement erhalten sowie zahlreiche Kooperationsprojekte
zwischen Hochschulen und außeruniversitären Partner
organisationen angebahnt und durchgeführt. Im Rahmen
des Bund-Länder-Programms „Innovative Hochschule“ leitet
er das Projekt „Mensch in Bewegung“ und baut die Impact-
Initiative der Katholischen Universität Eichstätt Ingolstadt
auf. Mit KU.impact wird eine Third-Mission-Strategie imple
mentiert, die den Transfer zwischen Wissenschaft, Politk,
Wirtschaft und Zivilgesellschaft zum Ziel hat.
14MARIJKE WAHLERS
THOMAS SPORER
CHRISTINE SATTLER
Christine Sattler, Sozialwissenschaftlerin, bringt Erfahrungen Moderation
aus einer mehr als 10jährigen Kooperation mit der Martin- Christiane Schmeken, Direktorin der Strategieabteilung des
Luther-Universität im Bereich Service-Learning, mit Schwer- DAAD, verfügt über umfassende Expertise in Fragen der
punkt auf internationalen Studierenden mit. Als stellvertre- Internationalisierung von Hochschulen in Deutschland und
tende Geschäftsführerin der Freiwilligen-Agentur leitet sie weltweit. Die Umsetzung der strategischen Ziele des DAAD
unter anderem den Arbeitsbereich Service Learning – Lernen gehört ebenso zu ihrem Aufgabenbereich wie die Steuerung
im Engagement sowie den Arbeitsbereich Bereich Unter- des institutionellen Innovations- und Reflektionsprozesses.
nehmenskooperationen. Vor ihrer Tätigkeit bei der Freiwilli- Sie zeichnet im DAAD für das Thema “Wissen” verantwort-
gen-Agentur Halle war sie wissenschaftliche Mitarbeiterin lich, das neben hochschulpolitischen Studien umfangreiche
am Institut für Pädagogik der Martin-Luther-Universität Regionalexpertise für die Kooperation mit internationa-
(Lehrstuhl Prof. Dr. Thomas Olk) und hier unter anderem in len Partnern bereithält. Von 2012 bis 2017 war sie Leiterin
sozialwissenschaftlichen Begleitforschungsprojekten im der Außenstelle des DAAD in Paris. Weitere Stationen wa-
Bereich der Kinder- und Jugendhilfe und Erwachsenbildung ren die Leitung der Bereiche Marketing und Grundsatz so-
tätig. wie verschiedene Positionen im Bereich der Förderung der
Internationalisierung der deutschen Hochschulen.
GATE-GERMANY MARKETINGKONGRESS 2019 15DONNERSTAG 4. JULI 2019 Länderperspektiven
DIE FORSCHUNGSSYSTEME IN DEN
15:00 ZIELLÄNDERN DER DEUTSCHEN
16:15 WISSENSCHAFTS- UND Raum S1/S2
INNOVATIONSHÄUSER (DWIH)
An derzeit fünf Standorten in der Welt gibt es Deut- Dr. Andreas Hoeschen leitet seit Januar 2018 die DAAD-Au-
sche Wissenschafts- und Innovation shäuser (DWIH). ßenstelle Moskau und ist in dieser Funktion auch Direktor des
Die DWIH in New York, São Paulo, Moskau, Neu-Delhi DWIH Moskau. Zuvor war er in der DAAD-Zentrale zuständig
und Tokyo ermöglichen einen gemeinsamen Auftritt für den Bereich Grundsatzfragen Stipendien und für Trans-
nationale Bildungsprojekte in Osteuropa/Zentralasien. Von
deutscher Innovationsträger und bieten vor allem
2008 bis 2014 leitete er die DAAD-Außenstelle London.
auch Hochschulen eine Plattform für internationalen
Austausch und Vernetzung. In der Session geben die Mikhail Rusakov ist in seiner Funktion als Koordinator des
anwesenden Direktoren und Programmkoordinatoren DWIH Moskau seit April 2017 tätig. Vorher arbeitete er als
der fünf DWIH-Standorte in anschaulichen Kurzvor- Wissenschaftsreferent in der Deutschen Botschaft. Früher
war Herr Rusakov für die Programme Lomonosov, Kant und
trägen Einblicke in die Forschungssysteme der Ziellän-
GoEast in der DAAD-Außenstelle Moskau und für PR- und
der USA, Brasilien, Russland, Indien und Japan und
Öffentlichkeitsarbeit im DWIH Moskau zuständig.
stellen aktuelle Forschungstrends vor. Anschließend
können in einer Q&A-Runde Fragen vertieft werden: Heike Mock leitet seit 2014 die Außenstelle des DAAD in
Wer sind die wichtigsten Akteure auf den jeweiligen Neu-Delhi. Die Außenstelle ist neben Indien auch für die Län-
Forschungsmärkten? Welche nationalen Forschungs- der Bangladesch, Bhutan, Nepal und Sri Lanka zuständig. Seit
2016 ist Heike Mock zudem Direktorin des DWIH Neu-Delhi.
strategien verfolgen die Länder und welche Trends las-
Bevor sie nach Neu-Delhi kam, leitete sie verschiedene Re-
sen sich für die Zukunft erkennen? Dabei gehen die
ferate in der Zentrale des DAAD in Bonn, darunter mehrere
Referentinnen und Referenten auf Kooperationsmög-
Jahre das Referat Südasien, und war für den DAAD in Vietnam
lichkeiten für deutsche Hochschulen ein und zeigen
und der VR China als Lektorin tätig.
auf, wie diese die DWIH mitgestalten können.
Dr. Gerrit Rößler ist Programmkoordinator des DWIH in New
York. Er leitet das Tagesgeschäft und unterstützt den Direktor
bei der Strategieentwicklung. Er ist für den Ausbau des weit-
reichenden Netzwerks in den USA sowie für Marketing und
Programmgestaltung verantwortlich. Zuvor war er Leiter des
German Academic International Network (GAIN), einer ge-
meinsamen Initiative des DAAD, der DFG und der Alexander
16DR. ANDREAS HOESCHEN DR. GERRIT RÖSSLER
MIKHAIL RUSAKOV KONSTANZE LANG
HEIKE MOCK MARCIO WEICHERT
von Humboldt-Stiftung. Er organisierte Tagungen, Work- Moderation
shops und Schulungen zur Unterstützung deutscher Forscher Dr. Christina Peters leitet die zentrale Geschäftsstelle der DWIH
in Nordamerika. Dr. Rößler promovierte 2013 an der University im DAAD in Bonn. Die Geschäftsstelle ist für das Management
of Virginia in Germanistik. des globalen DWIH-Netzwerkes zuständig. Zuvor war Frau
Peters bei der Alexander von Humboldt-Stiftung als Referentin
Konstanze Lang verwaltet als Programmkoordinatorin den
für Veranstaltungsmanagement tätig. Von 2012 bis 2015 leitete
täglichen Betrieb des DWIH in Tokyo, steht im engen Kon-
sie das Verbindungsbüro der Freien Universität Berlin am DWIH
takt mit dem Beirat und japanischen Partnern vor Ort und
São Paulo. Christina Peters promovierte 2012 an der Freien Uni-
entwickelt Fachveranstaltungskonzepte. Zuvor arbeitete sie
versität Berlin in Geschichte Lateinamerikas.
von 2008 bis 2018 als Programmleiterin und Beraterin für die
Deutsche Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit
(GIZ) in Bonn, Shanghai und Tirana. Konstanze Lang erwarb
ihren Masterabschluss in Public Policy am National Graduate
Institute for Policy Studies (GRIPS, 2014) in Japan und ein Di-
plom in Technikjournalismus an der Bonn-Rhein-Sieg Hoch-
schule (2005) in Deutschland.
Marcio Weichert ist seit 2012 Programmkoordinator des
DWIH São Paulo. Seine Karriere beim DAAD begann 2006
als Marketingbeauftragter der Außenstelle in São Paulo. Zu-
vor arbeitete über sieben Jahre lang als Redakteur bei dem
Auslandssender Deutsche Welle. Zudem war er als Journalist
für verschiedene Tageszeitungen und einen Zeitschriften
verlag tätig.
GATE-GERMANY MARKETINGKONGRESS 2019 17DONNERSTAG 4. JULI 2019 Länderperspektiven
15:00 ZIELGRUPPENGERECHT
KOMMUNIZIEREN – ANDERE
16:15 LÄNDER, ANDERE KANÄLE
Raum K1/K2
In vielen Ländern der Erde ist Facebook aktuell Nadeshda Krasikova, studierte Germanistin, ist seit zehn Jah-
das führende soziale Netzwerk. Doch es gibt regio ren die Marketingbeauftragte der DAAD-Außenstelle Moskau.
nale Besonderheiten: VKontakte und Odnoklassniki Schwerpunkte ihrer Arbeit sind die Organisation von Messen,
richten sich speziell an russischsprachige Nutzer, in der Online-Auftritt der Außenstelle (Social Media, Website,
Newsletter, Webinare), die Beratung von Interessenten zum
China haben sich mit Weibo und WeChat eigene sozi-
Studienstandort Deutschland sowie Präsentationen und
ale Medien entwickelt, in Indien kommunizieren Stu-
Publikationen zum DAAD-Stipendienangebot. Zuvor war Frau
dierende sehr stark über Messenger. In Chile werden
Krasikova als Projektleiterin bei verschiedenen deutschen
wiederum sämtliche gängigen Social Media bespielt,
Unternehmen im Bereich Handel und Logistik tätig.
wie Instagram, Facebook und Twitter.
Susanne Reischmann leitet seit August 2017 das DAAD-Infor-
Was heißt das für Marketingverantwortliche deut- mationszentrum Santiago de Chile. Zuvor war sie an der Ruhr
scher Hochschulen, die um internationale Zielgruppen Universität Bochum als Projektkoordinatorin tätig. Von 2012
werben? bis 2017 baute sie das Lektorat in Guatemala-Stadt auf. Be-
vor sie den DAAD für sich entdeckte, war sie zehn Jahre als
Mitarbeiterin der Geschäftsführung eines mittelständischen
Unternehmens tätig. Von Haus aus ist sie Romanistin und
DaFlerin.
18NADESHDA KRASIKOVA
SUSANNE REISCHMANN
APOORV MAHENDRU
DR. PATRICK WERTMANN
Apoorv Mahendru ist Marketingbeauftragter und stellver Moderation
tretender Leiter der DAAD-Außenstelle Neu-Delhi in Indien, Dr. Guido Schnieders leitet seit 2016 das Referat für Internati-
auch zuständig für die benachbarten Länder Bangladesch, onales Hochschulmarketing im DAAD. Zuvor war er als Leiter
Bhutan, Nepal und Sri Lanka. Ein Schwerpunkt seiner Arbeit des DAAD-Informationszentrums Kuala Lumpur, Malaysia,
liegt in der Beratung von Hochschulen bei der Anbahnung und als Mitarbeiter der DAAD-Außenstelle Jakarta, Indone
und Vertiefung von Kooperationen und Partnerschaften sien, elf Jahre u.a. mit dem Marketing für den Studienstand-
sowie bei der Rekrutierung von Studierenden und Wissen- ort Deutschland im internationalen Kontext befasst.
schaftlern. Er bringt mehr als 20 Jahre Berufserfahrung im
Hochschulbereich mit und hat bei diversen EU-Projekten u.a.
den „European Higher Education Fairs“ als Experte fungiert.
Dr. Patrick Wertmann, Marketingbeauftragter der DAAD-
Außens
telle Peking, ist promovierter Sinologe und Kunst
historiker. Seine Forschungsschwerpunkte liegen auf den
antiken Seidenstraßen und der Frage, welche Rolle das chi-
nesische Kulturerbe für die Schaffung eines neuen Identitäts-
bewusstseins in China spielt. An der Außenstelle Peking des
Deutschen Archäologischen Instituts und an der Renmin Uni-
versität in Peking war er unter anderem für die Koordination
internationaler Forschungsprojekte zuständig.
GATE-GERMANY MARKETINGKONGRESS 2019 19DONNERSTAG 4. JULI 2019 Länderperspektiven
15:00 BEDINGUNGSFAKTOREN FÜR
STUDIENERFOLG – REGIONALE
16:15 BESONDERHEITEN
Raum S3/S4
Schätzungen des Deutschen Zentrums für Hochschul- Dr. Jesus Humberto Pineda beschäftigt sich seit mehre-
und Wissenschaftsforschung (DZHW) zufolge brechen ren Jahren mit internationalen Projekten im Bereich der
immer noch viele internationale Studierende ihr Studi- Forschung sowie der internationalen Zusammenarbeit in
um in Deutschland ab (45% der internationalen Stu- Deutschland, Venezuela, Mexiko und der Schweiz. Nach sei-
nem Studium an der Universidad Catolica Andres Bello in
dierenden im Bachelorstudium und 29% im Master
Caracas, Venezuela und am International Centre for Higher
studium). Vor diesem Hintergrund widmet sich das
Education Research (INCHER) an der Universität Kassel hat
vom DAAD aufgelegte Forschungsprojekt „Studiener-
er an der Universität Göttingen im Fachgebiet Sozialwissen-
folg und Studienabbruch bei Bildungsausländern in
schaften/Bildungs
soziologie promoviert. Seine Forschungs-
Deutschland im Bachelor- und Masterstudium“ – kurz interessen liegen in den Bereichen Internationalisierung der
„SeSaBa“ – der Frage nach den Ursachen des Studienab- Hochschulbildung, Studienerfolg und Studienabbruch von
bruchs bzw. den Determinanten des Studienerfolgs. internationalen Studierenden sowie soziale Ungleichheit im
Hochschulbildungsbereich.
Welche spezifischen Herausforderungen für den Stu-
dienerfolg ergeben sich bei internationalen Studie- Hannelore Bossmann leitet seit Oktober 2017 die DAAD-
renden? Wie ist ihre soziale Realität innerhalb und Außenstelle in Peking. Sie hat Anglistik und Slawistik an der
außerhalb der Hochschulen? In der Session werden Universität Bonn studiert. Ihre internationale Karriere begann
aktuelle Entwicklungen der internationalen Studieren- in Zimbabwe. An diesen Auslandsaufenthalt schloss sich eine
denmobilität erläutert, vorliegende Daten zum Studie- Beratungstätigkeit in Kyrgystan an. Seit 1996 ist sie für den
DAAD zunächst als Leiterin des Referats Sonderprogramme
nerfolg internationaler Studierender in Deutschland
Mittel- und Osteuropa tätig. Ab 1998 leitete sie für fünf
und anderen wichtigen Gastländern vorgestellt sowie
Jahre das DAAD-Regionalbüro in Neu-Delhi. Nach ihrer Rück-
erste Zwischener gebnisse der SeSaBa-Studie präsen-
kehr 2003 leitete sie das Referat Süd- Südostasien und reiste
tiert. Anschließend wird mit Vertretern des DAAD-Au- 2009 erneut nach Hanoi aus, wo sie als Leiterin des DAAD in
ßennetzwerks (China, Mexiko, Ghana) sowie den an- Vietnam auch für Laos und Kambodscha zuständig war. Zwi-
wesenden Hochschulvertretern in moderierter Runde schen 2013 und 2017 war sie Referatsleiterin des Referats Asi-
diskutiert, wobei insbesondere der Aspekt herkunfts- en/Pazifik des DAAD.
spezifischer Herausforderungen für den Studienerfolg
im Vordergrund stehen soll.
20DR. JESUS HUMBERTO PINEDA
HANNELORE BOSSMANN
DR. ALEXANDER AU
LENA LEUMER
Dr. Alexander Au leitet seit Mai 2019 den Bereich „Internatio- Moderation
nalisierungsprogramme für deutsche Hochschulen“ im DAAD. Dr. Jan Kercher arbeitet seit 2013 als Referent für den DAAD
Zuvor leitete er fünf Jahre lang die DAAD-Außenstelle Mexi- und ist hier insbesondere für die jährlich erscheinende Publi
ko-Stadt und war Leiter des DAAD-Regionalreferats Latein kation „Wissenschaft weltoffen“ sowie für die Sammlung und
amerika Nord. Außerdem leitete er das deutsch-äthiopische Dokumentation externer Studien und Statistiken im Bereich
„Engineering Capacity Building Project“ des DAAD. Dr. Au stu- Hochschulinternationalisierung und akademische Mobilität
dierte an der Universität Heidelberg Deutsche Linguistik und zuständig. Er studierte Kommunikationswissenschaft an der
Literatur, Sportwissenschaften, Geschichte und Politikwissen- Universität Hohenheim und der University of British Colum-
schaften. bia in Vancouver, Kanada. Er promovierte an der Universität
Hohenheim im Bereich politische Linguistik. Während sei-
Lena Leumer, Leiterin des DAAD-Informationszentrums Accra,
ner Promotion arbeitete Herr Kercher als wissenschaftlicher
ist Expertin für Studienberatung, Stipendienprogramme und
Mitarbeiter am Lehrstuhl für Kommunikationswissenschaft,
Hochschulkooperationen für und mit Subsahara Afrika. Sie
insbesondere Kommunikationstheorie und war dort sowohl
war vor ihrer Tätigkeit in Ghana in der DAAD-Zentrale unter
als Dozent als auch als Mitarbeiter in unterschiedlichen
anderem für Individualstipendien für Ostafrika und für die
Forschungsprojekten tätig.
Koordination von Förderprogrammen mit Ländern des globa-
len Südens zuständig.
GATE-GERMANY MARKETINGKONGRESS 2019 21DONNERSTAG 4. JULI 2019 Länderperspektiven
MICHAEL ESCHWEILER
15:00
DR. SIMONE HEINE
UNBEKANNTERE KATJA THEVS
HOCHSCHULMÄRKTE
16:15 IM FOKUS
Raum S12
Internationale Rekrutierungsbemühungen und Koope nische Universität Cottbus-Senftenberg. Sie studierte Germa-
rationsanbahnungen konzentrieren sich nicht sel- nistik und Philosophie an der Humboldt-Universität zu Berlin
ten auf die „klassischen“ Zielländer der westlichen und promovierte mit einer empirischen Studie im Bereich
Industriestaaten, der BRICS- oder der MINT-Staaten. In Fremdspracherwerbsforschung an der Universität Kassel.
dieser Session möchten wir einige andere, vielen viel- Katja Thevs, Leiterin des DAAD-Informationszentrums Bisch-
leicht noch unbekannte Hochschullandschaften vor kek, unterrichtet an der Kirgisischen Nationalen Universität
stellen und Potentiale für deutsche Hochschulen auf- am Germanistik-Lehrstuhl. Zuvor war sie als Projektmana-
zeigen. Präsentiert werden die Länder Dominikanische gerin im EU-Projekt SEAGULL im Schnittbereich Autonomen
Republik, Serbien und Kirgisistan Lernens & digitaler Lernplattformen an der Universität Greif-
wald tätig.
Michael Eschweiler ist seit 2014 Leiter des DAAD-Informa
Moderation
tionszentrums für Zentralamerika und die Dominikanische
Dr. Claudia Nospickel arbeitet seit 2015 als Expertin für Regi-
Republik in San José, Costa Rica. Er ist seit 1987 für den DAAD
onalwissen im DAAD. Sie ist zuständig für die Region Osteu-
in verschiedenen Funktionen und Geschäftsbereichen tätig,
ropa, Südosteuropa, Zentralasien und südlicher Kaukasus. Seit
z.B. als Leiter des Regionalreferats Brasilien, Chile, Paraguay
2002 ist sie im DAAD auf unterschiedlichen Positionen tätig,
und Uruguay.
unter anderem in der Projektabteilung und der Akquise. Nach
Dr. Simone Heine leitet seit 2017 das DAAD-Informations ihrem Studium der Sozialwissenschaften promovierte sie im
zentrum in Belgrad. Sie berät zu internationalen Hochschul Bereich Politikwissenschaften und arbeitete als Wissenschaft-
kooperationen, unterstützt den Aufbau eines Master- liche Mitarbeiterin im Forschungsprojekt „Wohlfahrtsstaaten
programms am Zentrum für Deutschlandstudien der in Mittel- und Osteuropa“, gefördert von der Hans-Böckler-
Universität Belgrad und organisiert Forschungsmarketing- Stiftung am Fachbereich Sozialwissenschaften der Universität
und Infoveranstaltungen sowie Messeauftritte. Eines ihrer Osnabrück.
besonderen Anliegen ist das Thema Wissenschaftskommu-
nikation. Vor ihrer Tätigkeit in Belgrad war sie für den DAAD
in Montenegro, Laos und Vietnam und lehrte an der Tech-
nischen Universität Berlin und der Brandenburgische Tech
22DONNERSTAG 4. JULI 2019 Plenarveranstaltung Session
16:45 IMPULSVORTRAG: WAS GIBT’S JAN PILARZECK
18:00 NEUES IM MARKETING? Impulsvortrag: Raum K1/K2
IM ANSCHLUSS: AUSTAUSCHRUNDEN
Auf vielfachen Wunsch haben wir in diesem Jahr einen AUSTAUSCHRUNDEN ZU IHREN THEMEN
Zeitslot reserviert, in dem Sie sich peer-to-peer zu vier
vorab ausgewählten Themen in moderierten Runden Im Anschluss besteht die Möglichkeit, in folgenden
austauschen können. Themenvorschläge konnten bei vier Austauschrunden zu diskutieren:
der Anmeldung (bis zum 17.05.) eingereicht werden.
1/ Marketing über Web-Plattformen:
Die Session startet mit einem Impulsvortrag zum The- Zum Umgang mit der „Flut“ von Angeboten
ma „Was gibt‘s Neues im Marketing?“ Raum S1/S2
2/ Kommunikation mit Outgoings: Einsatz als
Jan Pilarzeck ist Digital-Stratege und Solution Architect so-
Markenbotschafter – Kommunikation in Krisen
wie geschäftsführender Gesellschafter bei der trio-group in
Mannheim. Als gelernter Kaufmann faszinierte ihn das Inter-
situationen – Internationalization at home
net von der ersten Minute und er machte das Hobby zum Be- Raum S3/S4
ruf, so konzipierte und entwickelte er Website-Projekte und 3/ Fernstudium und digitale Module für inter
Web-Applikationen seit 1999. Heute berät er Kunden beim nationale Studierende
digitalen Wandel und unterstützt sie bei Auswahl, Architek-
Raum S12
tur und Integration digitaler Lösungen im Marketing. In den
vergangenen Jahren war er als Berater, Projektleiter oder 4/ Stakeholdermanagement innerhalb der Hoch-
Solution Architect u.a. für BASF, Volkswagen Bank, HARTING schule: Marketingprojekte planen und realisieren
Technologiegruppe, RPR1, m:con und cbm tätig. Raum K1/K2
GATE-GERMANY MARKETINGKONGRESS 2019 23DONNERSTAG 4. JULI 2019 Rahmenprogramm
18:45 ABENDVERANSTALTUNG
GODESBURG
Über den Dächern von Bad Godesberg erhebt sich im- Transport zur Godesburg:
posant die Godesburg. Auf der Burgterasse lassen wir Von 18.15 bis 18.35 Uhr fahren Busse im Zehn-Minuten-Takt
den ersten Konferenztag ausklingen, um bei einem vom Wissenschaftszentrum zur Godesburg. Vom Fuße der
guten Essen in entspannter Atmosphäre weitere Kon- Burg erfolgt ein Shuttle-Service hinauf zum Restaurant mit
takte zu knüpfen und Gespräche zu vertiefen. Kleinbussen. Alternativ können Sie die Gelegenheit nutzen,
sich nach einem vorwiegend im Sitzen verbrachten Konfe-
Die Höhenburg liegt auf dem (heute als Burgberg be-
renztag die Beine zu vertreten – der Aufstieg zur Godesburg
zeichneten) Godesberg, einem in vorgeschicht licher
ist in wenigen Minuten zu Fuß zu bewältigen.
Zeit erloschenen Vulkan, der die einzige markante Er-
hebung im Godesberger Rheintaltrichter darstellt. Das Rücktransport:
Zwischen 21:30 und 23:00 Uhr werden Pendelfahrten im
alte Gemäuer schafft eine gemütliche Atmosphäre und
30-Minuten-Takt angeboten. Der Shuttle-Service in den
ist ideal für weiteren Austausch mit Kolleginnen und
Kleinbussen startet vom Godesburg-Restaurant (oben) zu
Kollegen und Vertretern des DAAD-Netzwerks und der
den großen Bussen am Fuße der Godesburg ab 21:00 Uhr bis
Zentrale in Bonn.
22:30 Uhr. Alle Busse fahren folgende Ziele an:
1/ Bahnhof Bonn-Bad Godesberg
2/ DAAD, Kennedyallee 50
3/ Nähe Bonn Hauptbahnhof
24FREITAG 5. JULI 2019 Plenarveranstaltung
INFORMATIONSBEDÜRFNISSE VON INTER-
9:00
CORDULA KLAUS
NATIONALEN WISSENSCHAFTLERN UND DR. TÜLIN ENGIN-STOCK
STATUS QUO DES FORSCHUNGSMARKE-
10:15 TINGS AN DEUTSCHEN INSTITUTIONEN
Raum K1/K2
S1/S2
PRÄSENTATION VON UMFRAGEERGEBNISSEN
Im Jahr 2018 hat die Initiative „Research in Germany“ Schwerpunktthemen liegen in den Bereichen Bildung, Wissen-
zwei Umfragen durchgeführt, um Hintergrundwissen schaft und internationaler Austausch. In den letzten Jahren hat
zum internationalen Forschungsmarketing zu erhal- sie im Auftrag des DAAD verschiedene Projekte in den Themen-
ten: feldern internationales Hochschul- und Forschungsmarketing
geleitet. Tülin Engin-Stock ist Sprecherin des Arbeitskrei-
Was motiviert internationale Wissenschaftler und ses Kultur und Kulturpolitik der DeGEval – Gesellschaft für
Wissen
schaftlerinnen für einen Auslandsaufenthalt Evaluation e.V. und engagiert sich dort für eine nachhaltige
und wie informieren sie sich? Auf diese Fragen haben Qualitäts
steigerung und -sicherung von Evaluationen im
weltweit mehr als 8.000 Personen geantwortet. kulturellen und kulturpolitischen Sektor. Ihr besonderes Inte
resse gilt dabei der Evaluation von Maßnahmen der Auswär-
Wie ist das internationale Forschungsmarketing in
tigen Kultur- und Bildungspolitik.
Deutschland aufgestellt? Erstmals wurden Forschungs-
institutionen in Deutschland zu ihren Aktivitäten im Moderation
internationalen Marketing befragt. Lernen Sie die Dr. Katja Lasch leitet seit 2014 das DAAD-Referat „Interna
wichtigsten Ergebnisse und Empfehlungen kennen. tionales Forschungsmarketing“. Sie ist zuständig für die Ge-
samtkoordination der Initiative „Research in Germany“. Ihr
Cordula Klaus, Prognos AG in Berlin, bringt umfangreiche beruflicher Schwerpunkt liegt im internationalen Hochschul-
Erfahrungen in der Durchführung von wissenschaftlichen und Forschungsmarketing. Vor ihrer Tätigkeit beim DAAD war
Studien sowie in der Konzeption und Durchführung von Be- sie in Rumänien als Leiterin des Deutschen Kulturzentrums in
fragungen mit. Ihr inhaltlicher Arbeitsschwerpunkt liegt im Cluj-Napoca sowie des DAAD-Informationszentrums in Buka-
Bereich Wissens- und Technologietransfer insbesondere im rest tätig.
Hochschulumfeld. Bei der Prognos AG ist Frau Klaus seit fünf
Anne Knab ist beim DAAD im Referat „Internationales Forschungs
Jahren als Projektleiterin im Bereich Wirtschaft und Innova
marketing“ tätig. Als Teamleiterin für den Bereich Veranstal-
tion tätig. Zuvor war sie als wissenschaftliche Mitarbeiterin
tungen betreute sie eine Befragung deutscher Institutionen
am DIW beschäftigt.
sowie eine internationale Wissenschaftlerbefragung. Darüber
Dr. Tülin Engin-Stock, uzbonn – Gesellschaft für empirische hinaus organisiert und koordiniert sie weltweite und virtuelle
Sozialforschung und Evaluation, koordiniert als Projektleiterin Forschungsmarketing-Veranstaltungen.
nationale und internationale Studien und Evalua
tionen.
GATE-GERMANY MARKETINGKONGRESS 2019 25FREITAG 5. JULI 2019 Session
10:30
5 X 5: MARKETINGIDEEN
11:45 Raum K1/K2
Viele Ideen und innovative Instrumente können im Dr. Patric Albrecht, Fern Universität in Hagen, verantwortet
internationalen Hochschulmarketing Einsatz finden an der größten Universität Deutschlands den Bereich Marke-
– manchmal braucht es nur eine kurze Anregung, um ting und Veranstaltungsmanagement. Seine Projekte richten
Impulse und Anstöße für die eigene Arbeit zu ent sich nicht nur an Studieninteressierte in allen Phasen des Le-
benslangen Lernen sondern auch an die rund 75.000 Studie-
wickeln. „5 Beispiele – 5 Minuten Präsentation – 10 Mi-
renden in der ganzen Welt. Die besonderen Anforderungen
nuten Diskussion“ lautet die Formel dieser Session, in
und Möglichkeiten des Fernstudiums stehen dabei immer
der innovative Maßnahmen im Hochschulmarketing
im Fokus, die Verknüpfung von Diversität und Digitalität ist
schlaglichtartig präsentiert und diskutiert werden.
Teil der täglichen Praxis. Neben dem akademischen Umfeld
kommt sein „Marketing-Gen“ auch in unterschiedlichen kul-
turellen Projekten zur Anwendung.
Lina Hörügel ist Referentin für internationale Universitäts-
kommunikation an der Universität Leipzig und erarbeitete
2017 ein Konzept für diesen Arbeitsbereich. Es bildet seitdem
die Grundlage für die Kommunikation mit den internationa-
len Zielgruppen der Universität Leipzig. Der Fokus liegt dabei
auf dem Einsatz digitaler Kanäle. Im Rahmen ihres Master-
studiums Communication Management studierte sie ein
Semester Advertising an der Bournemouth University und
arbeitete unter anderem bei der 360°-Kommunikationsagen-
tur pioneer communications GmbH und in der Unterneh-
menskommunikation der Orpea Vitalis Holding GmbH.
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