RUNNING SO STARK WIE NIE - LAUFMARKT 2021 - sport-FACHHANDEL
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SCHUHE IM CHECK: STRASSE, TRAIL, CARBON – DAS SIND DIE TOP-MODELLE DER LAUFSAISON 2021
AUSGABE 14.2021
D 6,00 € • A 8,00 € • CH 8,50 €
LAUFMARKT
2021
RUNNING
SO STARK
WIE NIE
N ACHG E FR AGT N AC H G E H A K T N AC H G E DAC H T
Weshalb Kompressionssocken die Aktuelle Laufschuhtrends & Warum dem Fachhandel Running-
Verkaufskompetenz unterstützen Innovationen der Saison Crews und Laden-Konzepte helfen
DEVIATE NITRO
sportFACHHANDEL – running 14.2020 EDITORIAL 3
Nachhaltig Industrie Handel
punkten! Runningmarkt Kompressionssocken 12
Ein beratungsintensives Produkt als
Laufen läuft! Möchte man überhaupt 2020 04
von Gewinnern der Krise sprechen, Vorteil für den Handel.
Zahlenwerk und Statistiken rund um
gehört Running sicherlich mit zu der das Thema Marktentwicklung. Running
Kategorie, die sich zufrieden zeigen
konnte. Der Handel erfreute sich trotz Freiheit für die Füße 05 Communities 14
mehrer Lockdowns über Absatzzahlen, Joe Nimble verfolgt ein eigenes Kundenbindung durch Extra-
die teilweise rekordverdächtig wirkten. Konzept in puncto Zehenbox. Angebote an die lokalen Läufer.
Gute Konzepte und individuelle Laufschuhe Made in Germany. Laufmarkt 2021 16
Shoppinglösungen der Running- Experten-Interview zum Thema
Fachhändler gehörten jedoch auch
Back on track 06
Puma meldet sich mit neuen Lauf- Marktentwicklung und Zukunft.
dazu, um einen ad hoc wachsenden
Markt an Alt- und Neuläufern zu schuh-Modellen eindrucksvoll zurück.
bedienen. Spannend für die Zukunft Laufschuhtrends Produkte
sind die zahlreichen Einsteiger. Mit
entsprechenden Angeboten bietet sich
2021 08 Trailschuhe im Test 19
Aktuelle Innovationen & Trends bei Die Partnerredaktion testete aktuelle
der Branche die vielleicht einmalige
Chance, diese Laufschuhen in diesem Jahr. Trailrunning-Schuhe für den POS
nachhaltig zu SHOWROOM 22
gewinnen. Aktuelle Running-Produkte
für den POS
Ralf Kerkeling
BRAND NEW 24
Chefredakteur Kommende Running-Produkte
r.kerkeling@sportcombi.de Titelbild: Mizuno für den POS
4 INDUSTRIE LAUFMARKT 2020 sportFACHHANDEL – running 14.2021
Trail wächst – Apparel ist Treiber SPORTBETEILIGUNG IST HÖHER ALS
VOR DER KRISE
Runningmarkt stabil Der erste Lockdown wirkte sich negativ auf die
Sportbeteiligung aus, aber sie hat sich
danach auf ein höheres Niveau als vor der
Zahlen lügen nicht, heißt es landläufig. Auf den Running Covid-Krise eingependelt.
Markt bezogen kann sich dieser im vergangenen Jahr über
Zuwächse und einer neuen Beliebtheit erfreuen. Zahlen einer
Leserbefragung der Runner‘s World und Statistiken der NPD 21 %
KEIN SPORT/FITNESS 30 %
Group unterstreichen den Lauftrend eindruckvoll. 38 %
14 %
1 BIS 3 MAL PRO
TOP-TEN DER ALS BESONDERS NACHHALTIG VERKAUF MONAT
11 %
ANGESEHENEN LAUFSCHUHMARKEN RUNNING-
13 %
TOP-MODELLE
2020 VS. 2018
Insgesamt Nutzer der Marke
36 %
1 BIS 2 MAL PRO
35 %
34 % WOCHE
Adidas
47 % 2018: 28 %
Asics 19 % 1. Nike – Free
26 %
14 %
2. Adidas – Ultra Boost
Brooks
26 % 3. ON – Cloud
13 % 3 MAL ODER MEHR 30%
Salomon
28 % 4. Ascis – Gel Cumulus 24 % 21 %
PRO WOCHE
Nike 13 % 5. Brooks – Ghost
22 %
11 %
2020:
VOR DEM
ERSTEN LOCKDOWN
WÄHREND DES
ERSTEN LOCKDOWNS
HEUTE
On
35 %
New Balance
8% 1. ON – Cloud
16 %
Hoka One One
6% 2. Brooks – Ghost
21 % 3. Asics – Gel Cumulus
Saucony
6%
15 % 4. Adidas – Ultra Boost
True Motion
5% 5. Asics – GT 2000
44 %
0% 12,5 % 25 % 37,5 % 50 %
DEUTSCHLAND HAT Laufbekleidung Laufschuhe
EINEN ANTEIL VON 29%
LAUFSCHUHE – DIE WICHTIGSTEN 1400
In Mio.-Euro
DER BIG5-RUNNING –
FAKTEN AUF EINEN BLICK
TENDENZ STEIGEND! 1050
• 6,2 Paar Laufschuhe besitzen Läufer im
RUNNING IST IN DEN
Durchschnitt
LETZTEN DREI JAHREN 697 694 702
700
• 93% planen in den kommenden 12 Monaten
ABGEFLACHT, WÄCHST
700
Laufschuhe zu kaufen
ABER 2020 WIEDER,
• 2,8 Paar Laufschuhe wurde in den letzten
GETRIEBEN DURCH 350
480 505
12 Monaten im Durchschnitt gekauft 468 461
APPAREL. *Big 5: GB, Frank-
• 322 Euro wurden in den letzten 12 Monaten
reich, Deutschland, Italien, Spanien 0
durchschnittlich für Running Schuhe aus- 2017 2018 2019 2020
gegeben
• 130 Euro kostete der meist genutzte Running 2020 2019 2018
Schuh im Durchschnitt
QUELLEN: RUNNER‘S WORLD LESERUMFRAGE 2020, NPD GROUP
84 %
Sportgeschäft 85 %
84 %
77 %
BEVORZUGTE Laufladen 83 %
SHOPPING-KANÄLE 79 %
Trail ist 2020 auf dem höchstem 82 %
FÜR RUNNING- Internet 81 %
Niveau: Trail-Running macht 79 %
APPAREL UND 47 %
2020 1/5 aller Performance 48 %
ACCESSOIRES 2020
Kaufhaus
48 %
Running-Schuhe aus. 20 %
Supermarkt 21 %
21 %
Anteil von Stability-Schuhen zum Katalog
10 %
10 %
ersten Mal seit 10 Jahren steigend. 10 %
– kleines Comeback bei Sonstiges
12 %
10 %
Stabilitäts-Schuhen. 13 %
0% 22,5 % 45 % 67,5 % 90 %
sportFACHHANDEL – running 14.2021 JOE NIMBLE INDUSTRIE 5
Laufschuhe aus Deutschland
Freiheit für
die Füße
Wir Menschen zwängen unsere Füße zumeist in
viel zu enges Schuhwerk. Mehr Raum, vor allem
im Zehenbereich, versprechen die Schuhe von Joe
Nimble. Gepaart mit dem Versprechen eines besseren
Laufstils, wird ein gesunder Schuh daraus, wie uns
Sebastian Bär erklärt. Interview: Ralf Kerkeling
SFH: Warum ist Zehenfreiheit für Läufer Wir haben bei Joe Nimble ein revoluti- Sieht sich Joe Nimble eher im Trail- oder
wichtig? Was passiert mit einem Fuß, onäres Schuhdesign für mehr Zehen- Straßenbereich zu Hause?
wenn ein Schuh diese einengt? freiheit (toefreedom®) und maximale Mit unserer aktuellen Frühjahr-/Som-
Sebastian Bär: Stabilität entwickelt. Eine breitere, mer-Kollektion 2021 setzen wir den Fo-
In der Laufschuh- anatomisch korrekte Zehenbox er- kus verstärkt auf Functional Footwear
und Schuhindust- möglicht es den Zehen, während der für den Performance-Bereich. Ob nun
rie wird seit Jahr- Bodenkontaktphase des Laufens ihre Trail oder Straße, das überlassen wir
hunderten mit natürliche Stabilisierungsfunktion dem Läufer selbst. Wir bieten jedoch
vorn spitz zulau- auszuführen und so die stabilisie- Modelle, die sich jedem Untergrund
fenden, symme- renden Muskeln vor Überlastung zu anpassen. Alle Schuhmodelle bieten
trischen Leisten schützen. Unsere Leisten sind der na- dem Fuß maximale Zehenfreiheit (toe-
gearbeitet. Dies türlichen Fußform nachempfunden freedom®) und Nullabsatz. Die jeweilige
wurde bislang lei- und geben den Zehen die Freiheit, die Sohlendicke wurde je nach Untergrund
der nie in Frage gestellt. Die gesamte sie brauchen, um einen natürlichen und dem jeweiligen Bedarf an Polste-
Industrie weltweit basiert darauf und Laufstil ausüben zu können. Dadurch rung optimiert.
6 INDUSTRIE ADVERTORIAL sportFACHHANDEL – running 14.2021 Ne u e Te c h n o l o g i e n Back on track PUMA meldet sich 2021 zurück auf der weltweiten Laufbühne. Die Herzogenauracher legen ihren Fokus wieder auf das Thema Running. Dabei stehen bei den frisch präsentierten Laufschuhen das Thema Carbon und ein spezieller Leisten für Frauen im Mittelpunkt. Text: Ralf Kerkeling
sportFACHHANDEL – running 14.2021 ADVERTORIAL INDUSTRIE 7
A
lles auf Null und mit frischen jedoch zunehmend ruhiger bei PUMA,
Ideen und Konzepten begeis- wenn es um das Thema Running ging.
Neue Modell-Typen
ternd zurückmelden – bääm! Dies soll sich ab sofort wieder ändern.
So oder so ähnlich könnte es in den „Je weiter wir recherchierten, desto
für den Handel:
Köpfen der Schuhdesigner in Herzo- mehr stellten wir fest, dass die Idee
genaurach ausgesehen haben. PUMA von Veränderung bei Läufern mit-
Die aktuellen Laufschuhe
meldet sich eindrucksvoll zurück im schwingt“, sagte Longin. „Läufer stre- von PUMA sind seit dem
Bereich Running. Die Läuferwelt kann ben nach ständiger Veränderung, um
sich in diesem Jahr auf überarbeitete schneller und besser zu werden. So lan-
4. März weltweit
Produkte und neue Technologien freu- deten wir letztendlich bei dem Konzept erhältlich.
en. Dabei sollen Läufer aller Klassen SPARK CHANGE, um Bedeutung und
angesprochen werden. Egal ob Einstei- Energie in alles zu bringen, was wir im
ger, 10k-Runner oder Marathoni, für Laufsport tun.“
sämtliche Laufkategorien und Vorlie- Das Sportunternehmen aus Herzogen-
ben ist eine breite Range an Schuhen aurach hat seine Laufschuh-Produkte
entstanden. überarbeitet und neue Technologien
„Unser klares Ziel bei PUMA Running entwickelt, um der Trägerin und dem
ist es, Läufern einen mühelosen Lauf zu Träger einen mühelosen Lauf zu er-
ermöglichen“, sagt Erin Longin, Global möglichen. Fünf neue Key Styles sind
Director der Business Unit Running nach jahrelanger Forschung und zahl-
and Training bei PUMA. „Die neuen reichen Tests entstanden: DEVIATE,
PUMA Laufschuhe sind mit unseren DEVIATE ELITE, VELOCITY, LIBERA-
innovativsten Technologien, wie dem TE UND ETERNITY. Sämtliche Modelle
NITRO-Schaum, ausgestattet. Dadurch sind mit der innovativen Schaumtech- DEVIATE NITRO
sind die Schuhe extrem leicht und reak- nologie NITRO ausgestattet. Das neue Für welchen Läufertyp?
tionsfreudig und unterstützen Läufer PUMA Running-Sortiment umfasst zu- Ein neutraler Straßenlaufschuh für
so dabei, energieeffizienter und kom- dem speziell entwickelte Designs für Training und Wettkampf.
fortabler zu laufen und ihre Ziele zu Läuferinnen – alle vier Modelle verfü- UVP: 159,95 Euro
erreichen.“ gen über eine neue Damenleiste, die Sprengung: 8 mm
speziell für den weiblichen Fuß entwi- Gewicht: 258 g (Herren-Mustergröße)
Frauen als Zukunft des Laufsports ckelt wurde. PUMA glaubt stark daran, Verkaufsargumente:
PUMAs sportliche Erfolgsgeschichte dass Frauen die Zukunft des Laufsports • NITRO FOAM Zwischensohle
umfasst seit nun fast 75 Jahren Welt- sind. Deshalb hat die Marke einige der • INNOPLATE aus Kohlefaser
rekorde, zahlreiche erste und einzige besten Langstreckenläuferinnen un- • PUMAGRIP Außensohle
Male, von Abebe Bikila über Bill Rogers ter Vertrag genommen - Molly Seidel,
und Sabrina Mockenhaupt bis hin zu Gesa Krause, Aisha Praught Leer, Fiona
Usain Bolt, um nur eine Auswahl zu O‘Keefe und Taylor Werner.
nennen. In den letzten Jahren wurde es Gerade für die deutsche Medaillenhoff-
nung Gesa Krause und den Marathon-
Am Querschnitt des Deviate Nitro lässt sich läufer Hendrik Pfeiffer scheint sich der
gut der Aufbau der neuen Technologien Wechsel zu PUMA bereits in den ersten
erkennen. Wochen des Trainings mit den neuen
Schuhen gelohnt zu haben. Beide be-
scheinigen den Schuhen, die teilweise
mit einer neuartigen Carbonsohle aus-
gestattet sind, hervorragende Laufei-
genschaften. Anders als bei anderen
Herstellern, die ebenfalls Schuhe mit
dem Geschwindigkeit versprechenden
und recht steifen Material anbieten, VELOCITY NITRO
seien die PUMA-Schuhe (mit Car- Für welchen Läufertyp?
bon-Innoplate und NITRO-Zwischen- Ein komfortabler Allround-Laufschuh für den
sohle) angenehmer und muskelfreund- neutralen Läufer.
licher zu laufen. Für beide Laufsportler UVP: 129,95 Euro
steht in diesem Jahr als Saison-High- Sprengung: 8 mm
light die Olympiade in Tokio auf dem Gewicht: 256 g (Herren-Mustergröße)
Programm. Im Gespräch zeigten sich Verkaufsargumente:
beide optimistisch für den Verlauf der • NITRO FOAM Zwischensohle
FOTO: PUMA
Saison. Das Jahr 2021 könnte das Jahr • PUMAGRIP Außensohle
der PUMA-Runner werden.
8 INDUSTRIE LAUFSCHUHTRENDS 2021 sportFACHHANDEL – running 14.2021
ON bringt mit dem Cyclon
den ersten Abo-Schuh auf den Markt.
C a r b o n b l e i b t T h e m a – Na c h h a l t i g k e i t g e f r a g t
Zeitenwende?
Neues Jahr, neue Trends – so ließ sich in den letzten Jahren der Laufschuhmarkt
beschreiben. 2021 gibt es zahlreiche spannende Innovationen. Hinzu gesellt sich
mit einem Laufschuh im Abo ein neues Vertriebsmodell. Text: Jan Lau
E
inen großen Einfluss auf die aktuelle Entwicklung des dem Breaking 2-Projekt anstieß, war es nur eine Frage der
Laufschuhmarkts haben die Einschränkungen durch die Zeit, bis weitere Hersteller auf den Zug aufsprangen. Es dau-
Corona-Krise. Dadurch ist ein Großteil der Laufevents erte etwas, bis sich konkurrenzfähige Modelle auf den Markt
ausgefallen und die Verschiebung der Olympischen Spiele hat etablierten. Nike hatte in der Entwicklung einen zu großen
einen ähnlichen Effekt auf die Bewegung im Laufschuhmarkt Vorsprung und konnte mit Weiterentwick-lungen die eigene
ausgeübt – Neuankündigungen und dazugehörige Marke- Position festigen, bis die Konkurrenz ihre ersten Carbon Racer
tingstrategien gehen oft Hand in Hand mit solchen Groß- präsentierte. Nun können wir auf eine große Bandbreite von
events. Dennoch bewegt sich der Markt. Hervorzuheben sind Laufschuhen mit Carbonfaserplatte zurückgreifen. Interes-
einige etablierte Marken, die sich mit Innovationen wieder sant ist dabei, dass die Hersteller nicht nur ein etabliertes Kon-
neues Leben eingehaucht haben. zept verwenden, sondern eigene, markenspezifische Lösungen
FOTO: ON
Hört man sich in Läuferkreisen ein wenig um, dann fällt oft umsetzen. Beispielhaft ist hier On. Die Schweizer haben zwei
das Wort Carbon. Als Nike vor vier Jahren die Thematik mit Modelle mit einem Carbon-verstärkten Speedboard im Sorti-
sportFACHHANDEL – running 14.2021 INDUSTRIE 9
UNSER EXPERTE
Jan Lau
Alter 29, Wohnort Dresden
Sporternährung
Experte für Pushing Limits | Blog: Running Culture
ment. Diese Laufschuhe sind aber je nach Ausrichtung, auf den
Einsatz mit ihrem Cloud-System konzipiert. Kurz gesagt: Die
Marke bleibt sich treu, geht diesen Trend aber mit.
Mittelsohlen mit spannenden Innovationen
Bei der Betrachtung sieht der „Laie“ meist nur das Wort Car-
bon, aber einen genauso wichtigen Part bei diesen Laufschuhen
nehmen die Materialien in der Mittelsohle ein. Diese weisen in
der Regel ein hohes Maß an Energierückgabe auf und besitzen
einen voluminösen Aufbau. Das ist in der Laufschuhentwick-
lung eine klassische Situation, denn Innovationen gehen stets
mit neuen Technologien in den Mittelsohlen einher. So hat
Asics im letzten Jahr mit neuen Mittelsohlenmaterialen über-
rascht und setzt die Entwicklung weiterhin rasant fort. Zum
Metaracer hat Asics einen zweiten Laufschuh in der Kategorie
vorgestellt. Der neue Asics Metaspeed Sky besitzt neben einer
durchgängigen Carbonplatte das FF Blast Turbo Material, wel-
ches durch Leichtigkeit und Energierückgabe überzeugt. Es ist
interessant zu sehen, dass sich Weltklasse-Athleten der Marke
angeschlossen haben und bereits auf das Modell vertrauen.
Eine ähnliche Entwicklung durchlebt gerade Puma. Deut-
sche Profis wie Gesa Krause und Hendrik Pfeiffer sind sich
sicher, mit den neuen Laufschuhen bei Olympia zu überzeugen.
Herzstück der neuen Modelle ist die Mittelsohle mit Namen
NITRO. Erin Longin von Puma (Global Director der Busi-ness
Unit Running and Training) beschreibt es so: “Die neuen PU-
MA-Laufschuhe sind mit unseren innovativsten Technologi-
Foto: Michael Rauschendorfer
en, wie dem NITRO-Schaum, ausgestattet. Dadurch sind die
Schuhe extrem leicht und reaktionsfreudig und unterstützen
Läufer so dabei, energieeffizienter und komfortabler zu laufen,
um ihre Ziele zu erreichen.“ Interessant ist hier, dass Puma das
komplette Sortiment mit einem Frauenleisten ausstattet und
nicht, wie bei vielen wettkampforientierten Laufschuhen, auf
einen Unisex-Aufbau setzt.
Mit einen neuen Foam überraschte auch Mizuno, natürlich
mit dem zeitgemäßen Fokus auf eine Energierückgabe. Das
unter dem Namen Mizuno Enerzy benannte Foam, wurde
direkt bei vielen Modellen eingesetzt und belebte bekannte
Klassiker aus dem Hause Mizuno. Nun kommt mit dem Wave
Rebellion eine komplette Neuentwicklung dazu. Dieses Modell
wird erstmalig mit MIZUNO ENERZY LITE ausgestattet sein
und soll für Tempo stehen. Statt auf eine Carbonfaserplatte in
der Mittelsohle setzt Mizuno auf Glasfaser. Womit eine höhe-
re Flexibilität gewährleistet wird und sie damit einfacher zu
Laufen ist. Daher spricht der Racer eine breitere Zielgruppe an.
Das Interesse an Laufschuhen mit einer Carbon-Technolo-
gie hört bei den ambitionierten Läufern nicht auf, selbst der
Freizeitläufer erhofft sich davon schnellere Beine. Genau an
diesem Punkt sind die Experten in den Laufshops
gefragt. Nicht jeder High-End Laufschuh ist für Jedermann
die optimale Wahl. Der Einfluss der Carbonfaserplatte kann für
Läufer negative Folgen haben, wovon auch erfahrene Läufer
nicht ausgeschlossen sind. Entsprechende Verletzungen in der
Wadenmuskulatur oder Achillessehne können >>> Jetzt bestellen:
www.xenofit.de/b2b-shop
10 INDUSTRIE LAUFSCHUHTRENDS 2021 sportFACHHANDEL – running 14.2021
Oberhofer (Go-to-Market-Strategie für Adidas Running in
DACH) bringt es auf den Punkt: „Nachhaltigkeit steht für uns
im Mittelpunkt jeder Pro-duktentwicklung. Der prozentuale
Anteil an recycelten Materialien steigt bei uns von Saison zu
Saison. Unsere Laufbekleidung in der Saison SS21 besteht
bereits zu über 70% aus recycelten Materialien.“
Laufschuhe zur Miete?
Ja, das wird es bald geben. On startet mit dem Cyclon einen
Laufschuh, welchen man über einen monatlichen Beitrag von
29,95€ beziehen kann. Dafür erhält man zweimal im Jahr eine
neues Modell, welches nach dem Zurücksenden vollständig
Der neue Asics Metaspeed Sky besitzt eine
recycelt wird. Hergestellt ist der Cyclon zu über 50% aus
durchgängige Carbonplatte.
biobasierten Materialien der Rizinusbohne und wird immer
weiterentwickelt. Somit erhält der Kunde stets einen Lauf-
dabei die Folgen sein. In der Regel haben die Hersteller pas-
schuh mit der neuesten Technologie und muss auch keinen
sende Downgrade-Modelle im Sortiment, die einen geringe-
Abstrich bei der Performance in Kauf nehmen.
ren Einfluss auf die Muskulatur haben. Hier heißt es umso
Um den Faktor Nachhaltigkeit wird der Laufschuhmarkt –
mehr, den Kunden verstehen und ihn zu den passenden
wie fast alle anderen Bereiche der Gesellschaft auch – nicht
Laufschuhen zu beraten.
mehr herumkommen. Umso wichtiger ist es, sich als Händler
damit zu beschäftigen. Kunden kommen meist vorinformiert
Daily Runner – Rocker-Konstruktion
ins Geschäft und haben damit bereits einen guten Wissens-
Die entstehenden Impulse durch die Carbon Racer haben
stand, wie sich die Laufschuhmarken zu dem Thema bewegen.
natürlich einen Effekt auf Laufschuhe für das tägliche Trai-
Dies betrifft aber natürlich nicht alle und Nachhaltigkeit
ning; seien es die Super-Foam-Materialen, die auch in Trai-
könnte dann im Verkaufsgespräch der entscheidende Faktor
ningsschuhen eingesetzt werden oder der Aufbau nach einer
werden, falls sich Kunden nicht zwischen zwei Modellen
Rocker-Konstruktion. Durch den geschwungen Aufbau soll
entscheiden können.
das Abrollverhalten unterstützt werden und somit ein dyna-
mischeres Laufgefühl gewährleistet werden. Das zeigt sich
Fazit
besonders bei Klassikern der Hersteller, welche dadurch eine
Der Laufschuhmarkt entwickelt sich in 2021 rasant weiter
neue, überraschende Dynamik erhalten – was auch den Ein-
und man muss aufpassen, nicht den Anschluss zu verlieren.
satzzweck um einiges erweitert. Beispielsweise ist der neue
Dabei differenzieren sich die einzelnen Bereiche in Richtung
Ultraboost 21 von Adidas nach diesem Prinzip aufgebaut und
größere Spezialisierung aus. Sei es die Performance Sparte
überrascht trotz eines hohen Maßes an Dämpfung mit einer
FOTO: JOHANNES ZENK, ASICS
mit neuen Materialien für die Mittelsohle, neue Laufschuhe
guten Dynamik. Ganz klar, dieses Konzept hat nicht wirklich
mit Carbonplatten oder neue Entwicklungen bei der Nach-
was Neues und wird von Hoka One One schon seit vielen Jah-
haltigkeit. Für den Verkäufer ist das Gebot der Stunde „Dran
ren verfolgt. Das zeigt aber auch, dass Rocker-Konstruktionen
bleiben“ und besonders neue Dinge ausprobieren, sodass man
bei den Läufern ankommen und gewünscht sind. Ein weiterer
dem Kunden bei der Suche nach dem passenden Laufschuh
Aspekt bei den Daily Runnern ist der gestiegene Komfort.
zur Seite stehen und ihn durch die Masse an Angeboten
Gestrickte Obermaterialen oder das Verzichten auf Nähte
führen kann.12 HANDEL KOMPRESSIONSSOCKEN sportFACHHANDEL – running 14.2021
Wichtiges Bindeglied
zwischen Fuß und
Laufschuh – die
Kompressionssocke.
Kompressionssocken
Belebende
Drucksache
Aus einer anfänglichen Modeerscheinung hat sich ein fester Bestandteil für
die Laufszene entwickelt. Optimal präsentiert und mit gut ausgebildeten
Fachberatern können stationäre Sporthändler durch Kompressionsstrümpfe
zusätzliche Umsätze erzielen. Text: Uli Wittmann
K
ompressionsstrümpfe haben sich le durch Kompressionsstrümpfe haben. del beratungsintensivere Produkte. Ob
in der Lauf- und Ausdauerszene Wissenschaftliche Untersuchungen ha- Spezialisten oder Generalisten: Sport-
etabliert. An wärmeren Tagen ben ergeben, dass deren Beine im Laufe fachhändler können unsere Produkte
sind bei vielen Hobbyläufern die knal- des Arbeitstages geringer angeschwol- nutzen, um ihre eigene Beratungskom-
lig bunten Strümpfe zu sehen. Auch die len sind. Es ist, aufgrund der Kompressi- petenz sowie die Zweckmäßigkeit und
Marathonzwillinge Anna und Lisa Hah- on, weniger Blut und Wasser in die Beine Qualität der Strümpfe für den Kunden
ner sind mit Kompressionsstrümpfen gesackt. Diesen positiven Effekt können herauszustellen. Unsere Vertriebsmit-
unterwegs. Dank bekannter Athleten auch all jene für sich nutzen, die lange arbeiter schulen gezielt zur Funktions-
und fundierten Studien steigt die Nach- Zeit im Flugzeug, der Bahn oder dem weise der Produkte. Ferner bieten wir
frage nach diesen sportlichen Socken. Auto sitzen müssen. Dadurch erschlie- eigens auf den Händler zugeschnittene
Dafür gibt es gute Gründe: Während des ßen sich für den Einzelhandel ganz neue POS-Elemente an, die beim Abverkauf
Laufens und in der Phase, wenn sich die Kundengruppen. Egal ob für Sportler unterstützen“, erklärt Markus Möller,
Muskeln regenerieren, sind diese Tex- oder Berufstätige, eine fundierte und Leiter Bauerfeind Sports.
tilien sinnvoll. Neben engagierte Beratung ist bei den Darüber hinaus ist im Handel eine stär-
Sportlern gibt es auch Kompressionsstrümpfen wich- kere Spezialisierung zu beobachten:
weitere Zielgruppen. tig. Hier können die Fachberater Kunden, die einen für sich optimalen
Für Einzelhändler ist mit Kompetenz beeindrucken. Laufschuh suchen, lassen sich auch im
es ein wichtiges Argu- Bereich Kompression mit für sie am
ment im Verkauf, dass Individuelle Beratung besten passende Laufsocken beraten.
auch Menschen aus un- Wer sich einen erstklassigen Darauf stellen sich Händler mehr und
terschiedlichen Beru- Laufschuh kaufen will, der ist mehr ein.
fen mit sitzenden und meistens auch an Kompressi-
stehenden Tätigkeiten onsstrümpfen interessiert. Mit Stationärer Handel im Vorteil
gesundheitliche Vortei- der entsprechenden Beratung Die besten Kompressionsstrümpfe funk-
lassen sich zusätzliche Umsät- tionieren aber nur, wenn sie exakt pas-
ze erzielen. „Im Gegensatz zum
FOTOS: CEP, UYN
UYN VERKAUFSARGUMENTE KOMPRESSIONSSOCKEN
Rezeptgeschäft im Sanitäts-
COMPRESSION FLY HERREN • Erschließung neuer Kundengruppen
fachhandel sind Kompressi- • Komplett-Beratung von Schuh bis Socke
RUNNINGSOCKEN
onsstrümpfe im Sportfachhan- • Kompetenz des Fachhandels ausspielen
UVP 24,90 €sportFACHHANDEL – running 14.2021 KOMPRESSIONSSOCKEN HANDEL 13
sen. Über das Internet lassen sich nur tig anziehen. In der Wertschöpfungs- sion ist nicht gleich Kompression, zu-
bedingt die optimalen Modelle finden kette ist die Socke nach dem Schuh das mal sowohl die Technologie als auch
und bestellen. Entsprechend wichtig ist zweitwichtigste Element. Für Läufer der Begriff nicht geschützt sind. Für
es, im Laden ein umfangreiches Grö- ist es frustrierend, wenn sich trotz auf- eine physiologische Wirkung ist das
ßensystem vorzuhalten. Während bei wändiger Laufanalyse Wasserblasen an Zusammenspiel aus Druckstärke und
gewöhnlichen Sportsocken lediglich den Füßen bilden. Dies kann in Kom- Druckverlauf entscheidend. Das zu er-
die Schuhgröße wichtig ist, kommt bei bination mit einer schlecht sitzenden reichen, setzt eine Menge Erfahrung und
den Kompressionsstrümpfen auch der Socke durchaus passieren. Dabei ist den spezifisches Wissen um die Herstellung
Wadenumfang hinzu. Die Strümpfe wenigsten Sportlern bewusst, dass dies derartiger Produkte voraus“, erläutert
müssen zur Anatomie der Füße passen auf die Socken zurückzuführen ist. Stö- Jochen Seitz, Head of Product Manage-
und dürfen nicht rutschen.Aus diesen rende Falten und ein unpassender Sitz ment bei CEP. Bei CEP wird auf jahrzehn-
Gründen gibt es Frauen- und Männer- haben hier sogar noch weitreichendere telange Erfahrungen und Standards bei
modelle. Entsprechend der Anatomie Auswirkungen. der Herstellung medizinischer Produkte
sind die Strümpfe geschnitten. Frauen zurückgegriffen. Unterschiede gibt es
haben weniger voluminöse Füße als Bindeglied zum Schuh darüber hinaus auch in der Machart der
Männer und dementsprechend anders Kompressionssocken stellen somit das Produkte. Kompression kann durch elas-
fallen die Strümpfe aus. Mehr Einsatz ideale Bindeglied zwischen Schuh und tische Flächenware hergestellt werden,
ist beim Verkauf der Sleeves nötig. Mit Fuß da. Lästige Falten oder Druckstellen die vor allem bei Bekleidung zum Ein-
zwei Messpunkten lässt sich die Größe sind mit Kompressionssocken Geschich- satz kommt. Noch präziser funktioniere
der Kompressions-Sleeves ermitteln. te. Hier bietet sich die Möglichkeit, die die Kompression in rundgestrickten und
Hier sollte der Händler verschiedene Beratungskompetenz auszuspielen. damit nahtlosen Produkten, weiß Seitz
Größen und auch Längen im Sortiment Nur vor Ort und nicht im Internet lässt zu berichten. Ziel des Händlers und der
haben.Vor Ort gilt es mit den Kunden sich der Mehrwert eines hochwertigen Hersteller sollte es sein, dass der Kunde
herauszufinden, ob die Socken zu viel Produktes erklären. Dazu gehört auch, beim stationären Sportfachhandel ne-
oder zu wenig „Druck“ ausüben.Ebenso dass es Unterschiede in der Kompres- ben dem für ihn passenden Schuh auch
wichtig ist es, den Kunden zu erklären, sion gibt. „Bei der Kompression gibt es die für ihn perfekt sitzenden Kompres-
wie sie die Kompressionsstrümpfe rich- riesige Unterschiede, denn Kompres- sionssocken findet.14 HANDEL RUN-COMMUNITIES sportFACHHANDEL – running 14.2021
Ku n d e n b i n d u n g d u r c h R u n n i n g - C r e w s
Laufspaß mit
Konzept
Auch fernab des Schuhverkaufs haben Laufshops die Möglichkeit, sich
abzuheben. Hier gilt es, entsprechende Angebote zu schaffen und Läufern z. B.
durch eine Community einen gezielten Mehrwert zu bieten. Text: Jan Lau
L
aufen liegt vollkommen im Trend gen Termin anzubieten und Läufer da- hinausgehen. Alle Bereiche, die die Com-
und dies zieht über jegliche Alters- von zu überzeugen, daran teilzunehmen. munity interessiert, sind relevant. So
strukturen hinweg. Dabei haben Dies allein allerdings reicht nicht aus, waren einst bei einer Veranstaltung zum
Läufer die unterschiedlichsten Moti- um mehr Sichtbarkeit zu generieren. Thema Medizin nicht nur Läufer unter
vationen. Angefangen beim Ausgleich In Zeiten, wo der Online-Handel immer den 200 Gästen im Store. Mit Sicher-
zum stressigen Alltag, bis hin zu ambiti- mehr an Bedeutung gewinnt, steht ein heit gab es aber im Nachhinein den ein
onierten Zielen bei Wettkämpfen. Dazu lokaler Store vor der Herausforderung, oder ande-ren Gast, der diesen erneut zu
kommt ein immer stärker werdendes dem Kunden einen entscheidenden seiner ersten Laufschuhberatung aufge-
Wir-Gefühl. Natürlich gibt es noch viele Mehrweit bieten zu müssen. sucht hat. Grundsätzlich ist es besonders
Läufer, die alleine ihre Kilometer sam- wichtig bei Events, dass die Inhalte für
meln, allerdings finden sich auch immer Hierbei gibt es zahlreiche Möglichkeiten, die Läufer interessant sind und nicht das
mehr Laufbegeisterte in Gruppen zusam- ein entsprechendes Angebot zu schaffen. Gefühl eines „Verkaufsevents“ entsteht.
men. Solche Running-Crews sind vor An erster Stelle gilt es die Community zu Natürlich sollte der Aspekt des Verkaufs
allem für die jüngere Zielgruppe gleich- verstehen und passende Inhalte anzubie- nicht komplett hinten angestellt werden,
bedeutend mit einer Running Commu- ten. Darunter fallen beispielsweise Vor- jedoch ist bereits die resultierende Kun-
nity. Meist in den eher größeren Städten träge von Experten über neue Produkte denbindung ein lohnenswerter Effekt.
angesiedelt, geht es zu festen Terminen sowie Läufer aus der eigenen Communi-
in der Gemeinschaft durch die Stadt. ty, die ihre persönlichen Sporthighlights Kreativität ist dabei besonders in Corona-
vorstellen. Außerdem überzeugen Ange- Zeiten gefragt, denn in dieser speziel-
Eigentlich ist diese Entwicklung nicht bote rund um das Thema Lauftraining len Lage darf der Kontakt zur Commu-
wirklich neu. Altbewährte Lauftreffs oder auch die begleitende Betreuung von nity nicht abreißen. Bei den, von den
verfolgen schon lange das gleiche Ziel: Läufern hin zu einem Laufziel. Kurz ge- Laufshops organisierten, virtuellen
Läufer aus den verschiedensten Berei- sagt: Es ist entscheidend zu identifizie- Läu-fen machten viele Läufer ihre ers-
chen zusammen zu bringen. Solche Lauf- ren, welche Themen für meine Kunden ten Schritte bei einem Wettkampf. Zwar
FOTO: JACOB LUND/STOCK.ADOBE.COM
treffs sind bereits in vielen Fällen mit wichtig sind, um entsprechende Angebo- virtuell, dennoch konnte die Medaille
Laufshops entstanden und schon seit te gezielt darauf ausrichten zu können. anschließend im Geschäft entgegenge-
Jahren ein fester Bestandteil im Angebot. nommen werden. Dies lässt sich auch
Dies sieht Jörg Seifert, Head of Division mit weiteren Inhalten sehr einfach um-
Passende Angebote schaffen Running der SPORT 2000 GmbH, ähn- setzten. Ein Vortrag oder ein gemeinsa-
Einen regelmäßigen Lauftreff anzubie- lich: „Wir müssen Sichtbarkeit schaffen mes Krafttraining nehmen Läufer auch
ten, ist sicherlich ein guter Einstieg beim und mit authentischen Inhalten das In- gern in den eigenen vier Wänden in An-
Aufbau einer eigenen Community. Dafür teresse wecken“. Dabei darf das Angebot spruch. Somit bleibt der Kontakt beste-
genügt es im Grunde einen regelmäßi- auch gern über laufspezifische Themen hen und die Sichtbarkeit wird erhöht.sportFACHHANDEL – running 14.2021 RUN-COMMUNITIES HANDEL 15
Um eine gewisse Darstellung im vor 20 Jahren startete er mit einem ein-
TIPPS VON JOACHIM SAUKEL
Social-Media-Bereich kommt ein mal wöchentlich stattfindenden Lauf-
(LAUFSPORT SAUKEL)
Laufshop heutzutage zudem kaum mehr treff, um gemeinsam mit der Commu-
• Passende Termine für Events finden
herum. Dabei muss es nicht immer der nity Ziele zu erreichen. Das Angebot ist
und nicht als Konkurrenzveranstaltung
hochwertig produzierte Content sein. In kostenlos und als Jahresevent steht im-
agieren
erster Linie sollten die Inhalte authen- mer ein fest eingeplanter Marathon im
• Kommunizieren via Social Media. Mit
tisch und ehrlich vermittelt werden. Ein Herbst auf dem Plan. Mit der Zeit ist die
den Läufern in Kontakt bleiben, auch in
Post über das letzte Community-Event Gruppe so organisch gewachsen. Dies
Lockdownzeiten
kann hier zum entscheidenden Faktor wird gerade deutlich, wenn sich diens-
• Der Laufshop muss als Treffpunkt fest
werden, um neue Kunden auf das Ge- tags mindestens 50 Läufer/-innen am
verankert sein, sonst entsteht
schäft aufmerksam zu machen. Auch Store treffen, um gemeinsam zu laufen.
• keine Verbindung zum Geschäft
lokale Events bieten die Möglichkeit, sich So ist es bei keinem klassischen Lauftreff
• Einfach starten und gemeinsam mit der
nach außen zu präsentieren – beispiels- geblieben. In regelmäßigen Abständen
Community im Angebot wachsen
weise durch eine gut gelaunte Läufer- finden Special-Events statt, wie bei-
gruppe mit passend gebrandeten Shirts. spielsweise ein Trailrunning-Kurs.
„Ziel ist es, dass man in der Region des In erster Linie heißt es, den Kunden bzw.
Shops wahrgenommen wird und in den Fazit – Community Aufbau ist kein Läufer zu verstehen. Darauf aufbau-
Köpfen hängen bleibt“, so Jörg Seifert. Sprint, eher ein Marathon end können entsprechende Angebote
Man sieht ganz klar, dass der Aufbau geschaffen werden. Der Aufbau ei-ner
Den Läufer verstanden einer Running Community immer mehr Running Community ist so grundsätz-
Auf eine sehr gelungene Umsetzung der an Bedeutung gewinnt und so zum zen- lich ein langfristiger Prozess, der nicht
oben beschriebenen Maßnahmen kann tralen Erfolgsfaktor für Laufshops wer- von heute auf morgen erzwungen wer-
Joachim Saukel vom Laufsport Saukel den kann. Der grundlegende Aufbau ist den kann und organisch wachsen muss,
aus dem Allgäu zurückblicken. Bereits einem Verkaufsgespräch sehr ähnlich. damit davon profitiert werden kann.16 HANDEL LAUFTRENDS 2021 sportFACHHANDEL – running 14.2021 Laufboom als Chance? „Das Laufen selbst wird viele dabei bleiben lassen!“ Noch nie sind so viele Menschen gelaufen wie derzeit. Wie der Run aufs Laufen nachhaltig für Handel und Industrie gestaltet werden kann, konnten wir mit den beiden bekannten Laufexperten Urs Weber (RUNNER’S WORLD) und Norbert Hensen (LAUFEN.DE) besprechen. Interview: Ralf Kerkeling sportFACHHANDEL: Hat das letzte Jahr downs konnten im Running-Fachhandel zurückerobern muss. Der Grund für einen Laufboom ausgelöst? Ist dem tat- in vielen Fällen mehr als kompensiert diese Skepsis ist recht einfach zu er- sächlich so oder ist dies nur eine gefühlte werden. klären: Die Leute laufen und trainieren Wahrnehmung? seit mehr als einem Jahr nahezu alleine Urs Weber: Das lässt sich tatsächlich Wie nachhaltig schätzen Sie das Ganze und haben festgestellt, dass dies auch anhand von Statistiken und repräsenta- ein? ohne den Eventcharakter drumherum tiven Umfragen unabhängiger Institute Norbert Hensen: Zum jetzigen Zeit- sehr gut funktioniert. Natürlich wird nachweisen. Im Jahr 2020 konnte be- punkt ist das schwer zu sagen. Die vielen es immer die Läufer geben, die da- obachtet werden, dass sehr viele Lauf- Neueinsteiger müssen aufgefangen wer- nach gieren, wieder an der Startlinie einsteiger hinzugekommen sind. Rund den. Es gibt ja viele tausend Lauftreffs zu stehen. Das Gros der Freizeitläufer 10 Millionen Menschen sollen während und vor allem in den großen Städten wird zunächst aber eher vorsichtig des ersten Lockdowns erstmalig Ihre hippe Running-Communities, die gute und zurückhaltend sein. Wie es letzt- Laufschuhe geschnürt haben. Anlaufstellen wären, wenn man sich lich weitergeht, hat auch viel mit der Jetzt müssen diese Zahlen interpretiert wieder mit mehr Menschen treffen darf. Entwicklung der Pandemie und den werden. Bei diesen Neueinsteigern wer- Aber auch die Fachhändler spielen eine notwendigen Hygienekonzepten zu den viele dabei gewesen sein, die nicht wichtige Rolle. Viele von Ihnen bieten ja tun. Laufevents werden sich in naher in ein Fitnessstudio gehen konnten eigene Lauftreffs und kleine Events an. Zukunft jedenfalls ändern. oder keine Chance hatten, ihrem Ver- einssport nachzugehen. Dennoch bleibt Wird es nach einer Öffnung nicht eher Was glauben Sie, kann getan werden, um unter dem Strich, dass sehr viele Leute einen Run auf Laufevents geben? die vielen Neueinsteiger bei der Stange zum Laufen gekommen sind. Das haben Norbert Hensen: Laufevents werden zu halten? nach Beendigung des ersten Lockdowns wieder in den Fokus rücken. Ganz si- Urs Weber: Ich glaube, dass das Lau- viele Sportfachhändler, speziell die Run- cher. Auf ein Ziel hin trainieren und fen selbst viele dabei bleiben lässt. ning-Spezialisten, feststellen können. vor allem nicht mehr alleine laufen – Viele Leute werden jetzt die Erfahrung Diesen wurde, wie es so schön heißt, die das macht, glaube ich, den allermeis- gemacht haben, das Laufen eine sehr Bude eingerannt. Das lässt sich ebenfalls ten wirklich Spaß. Wir sprechen zur einfach auszuübende Sportart ist, eine mit Zahlen belegen. Teilweise wurden Zeit viel mit Laufveranstaltern. Diese einfache Möglichkeit, sich selbst besser Verkaufsrekorde hingelegt: von besten betrachten das Ganze mit gemischten zu fühlen. Auch stellen die Menschen Verkaufstagen bis hin zu einer erfolgrei- Gefühlen. Die Branche geht davon aus, fest, dass sie gut an ihrer Fitness arbei- chen Jahresbilanz 2020. D. h. die Lock- dass sie sich jeden Teilnehmer wieder ten können und dies viel einfacher ist,
sportFACHHANDEL – running 14.2021 LAUFTRENDS 2021 HANDEL 17
DIE ERXPERTEN
Urs Weber
Produktexperte und Redakteur bei Runnersworld
Urs Weber gehört zu den ab-
soluten Insidern der Branche.
Seine alljährlichen Paneltalks
im Rahmen des RUNNER’S
WORLD-Laufsymposium
während der ISPO geben der
Branche einen Überblick über aktuelle und
zukünftige Trends im Bereich Laufen.
Norbert Hensen
Geschäftsführer DLM Run Media
Norbert Hensen betreut mit
seinem Team eine der größ-
ten Onlineplattformen der
DACH-Region zum Thema
Laufsport. Neben LAUFEN.DE
berichtet die Redaktion über
das hauseigene Magazin „Läuft“ aus der Szene.
als bei vielen anderen Sportarten. Wir Wie sollten aus Ihrer Sicht Laufeinstei- einmal dabei ist, dann will er oder sie
als Laufmarke konnten das erhöhte In- ger durch den Sportfachhandel beraten auch mehr über das neue Hobby erfah-
teresse an stark erhöhten Zugriffen auf werden? ren. Alle neuen Informationen werden
unsere Webseite feststellen. Hochfre- Urs Weber: Grundsätzlich würde ich quasi aufgesaugt.
quentiert war beispielsweise die Suche sagen: Eine Beratung sollte so einfach
nach Einsteigerthemen. Hier haben wir wie möglich sein. Es gab mal Zeiten, Arbeitet die Redaktion auch beratend mit
reagiert und in der Folge diese Themen da wurde Laufen gerade beim Thema Händlern zusammen, besteht ein Aus-
stärker redaktionell bedient, sowohl Schuhberatung sehr stark verkompli- tausch? Könnte sich ein Fachhändler, der
Online als auch in der Printausgabe. ziert. Das gilt sicherlich auch für andere sich überlegt, ins Thema Running einzu-
Norbert Hensen: Viele der Leute, die Sportarten. Ich würde jedoch versuchen, steigen, auch an die Redaktion wenden?
nun laufen, waren auch schon vorher die Einstiegshürde möglichst niedrig zu Urs Weber: Gerne können sich bei In-
nicht unfit. Sie haben andere Sportar- halten. Auf das Thema Running bezogen teresse entsprechende Händler bei uns
ten ausgeübt, waren z. B. im Fitnessstu- würde ich versuchen, dem Kunden die melden. Auch wir suchen und pflegen
dio. Sobald die Studios wieder aufma- Hand zu reichen, in dem ich ihm erkläre, regelmäßig den Austausch mit dem
chen und die Möglichkeit besteht, den dass jeder Laufen kann und ihm dann Fachhandel und sind froh, dass es die-
alten Sport wieder auszuüben, werden das wichtigste an Ausrüstung präsentie- sen gibt. Gerade mit dem RUNNER’S
vermutlich viele das Laufen nur noch ren. Laufen ist eine vergleichsweise kos- WORLD Symposium, welches wir seit
ab und an betreiben. Aber, und da bin tengünstige Sportart. Das Minimum an nunmehr acht Jahren im Rahmen der
ich bei meinem Kollegen, es wird auch benötigter Ausrüstung ist erschwinglich. ISPO durchführen, richten wir uns stark
diejenigen geben, die sind absolut vom Norbert Hensen: Ein Running-Händler an den Sportfachhandel und bieten eine
Laufen begeistert, weil sie spüren, wie sollte heutzutage nicht nur Laufschu- Plattform für den Austausch.
FOTO: ADIDAS, RUNNERSWORLD, PRIVAT
gut es ihnen tut. Wir konnten bei uns he verkaufen. Gefragt ist neben einer Nobert Hensen: Wir unterstützen den
durch das erhöhte Interesse am Laufen umfassenden Beratung auch ein Kon- Handel auch dadurch, dass wir bei jedem
einen Zuwachs von gut 30 Prozent bei zept rund um das Thema Laufen. Das Ausrüstungsthema, vor allem beim The-
den Zugriffen auf unser Portal verzeich- können z. B. Veranstaltungen im Laden ma Schuhe, den Lesern empfehlen, sich
nen. Damit viele dieser Interessierten selbst sein. Vorträge, Seminare, all dies im Fachhandel beraten zu lassen. Umge-
dabei bleiben, müssen wir auch zukünf- kann Teil dieses Konzeptes sein. Auch kehrt merken wir, dass unsere Leser dies
tig entsprechende Angebote machen, ein Lauftreff, der mindestens einmal die auch beherzigen und dem Fachhandel
und die Inhalte entsprechend interes- Woche stattfindet, kann dazu gehören. die Treue halten.
sant gestalten. Wenn ein Läufer oder eine Läuferin erst Urs Weber: Auch die Hersteller >>>18 HANDEL LAUFTRENDS 2021 sportFACHHANDEL – running 14.2021
Hangtags versucht, ein möglichst nach-
haltiges Produkt anzubieten. Was bei der
Beantwortung der Fragen auch deutlich
wurde, ist das Interesse der Läufer an dem
Thema Nachhaltigkeit. Dies geht auch in
den Apparel-Bereich. Läufer sind bereit,
für ein nachhaltiges Produkt mehr Geld
Veranstalter gehen davon aus, dass sie sich die Teilnehmer für große Laufevents auszugeben. Nachhaltigkeit kann aber
wieder zurückerkämpfen müssen. auch an anderer Stelle beginnen, wie die
rein in Deutschland produzierende Firma
haben sehr schnell auf die Corona-Situ- Urs Weber: In puncto Nachhaltigkeit Bär und ihre Outdoor- und Laufschuhmar-
ation reagiert. Während der Lockdowns hat sich gerade in diesem Jahr sehr viel ke Joe Nimble zeigt. Hier wird ein Schuh
wurde innovativ mit Vertriebswegen getan. Wie eine Umfrage ergab, ist die von der Entwicklung bis zur Fertigung an
umgegangen was gemeinsame Strategi- Kundschaft sehr viel mehr an dem The- einem Ort hergestellt. Das hebt den Punkt
en mit dem stationären Handel betrifft. ma interessiert, als sie das bislang von Nachhaltigkeit noch einmal auf ein ganz
Dies wurde sehr schnell umgesetzt und der Industrie gespiegelt bekommt. Das anderes Level.
der Bedarf an Laufschuhen konnte sehr bedeutet, Läufer achten schon sehr viel Norbert Hensen: Wir haben einen
schnell gedeckt werden. mehr auf nachhaltige Produkte, kom- Trend eingangs angeschnitten. Ich den-
men jedoch nicht an entsprechende Pro- ke, dass die Running-Communities sich
Wenn wir auf die Neuheiten des Jahres dukte heran, das Produktangebot fehlt. auch in der Zukunft weiterentwickeln
2021 blicken, was wäre für Sie die heraus- Ein konkretes Beispiel betrifft das The- werden. Entscheidend wird hierbei sein,
ragende Innovation zum Thema Laufen ma Recycling. ON hat in dem Zuge die dass sich diese kleinen Mikrogruppen
und Laufschuhe in diesem Jahr? gesamte Vertriebspolitik neu gedacht. aus einer Leidenschaft heraus zusam-
Urs Weber: Ich würde dies gerne allge- Ihr Schuh Cyclon ist voll recyclingfähig menfinden. Die Vergangenheit hat hier
meiner fassen und nicht eine Innovati- und erscheint in einem Abo-Modell. Das immer wieder gezeigt, dass von den Her-
on herauspicken wollen. Schauen wir heißt: Der Schuh stellern initiierte
beispielsweise auf die Materialien, lässt kann von Läufern Laufcommunities
sich festhalten, dass gerade hier in den als Abonnement nur einem Teil al-
letzten fünf bis sechs Jahren sehr viel pas- bezogen werden „Eine Beratung ler Läufer*innen
siert ist. Allein in diesem Bereich gab es und wird nach Be-
sehr viele Innovationen. Speziell bei der endigung eines
sollte so einfach wie off en stehen. Ein
loses Zusammen-
Mittelsohle lassen sich so viele positive „Laufschuhlebens“ möglich sein.“ finden und die
Veränderungen feststellen, dass es einer an den Hersteller pure Freude am
kleinen Revolution gleichkommt. Die ak- z u r ü c k g e s a n d t , Urs Weber Laufen ohne Zeit-
tuell verwendeten Kunststoffschäume sind sodass der Schuh druck ist als Trend
um Welten besser als das, was wir vorher recycelt werden zu beobachten.
zur Verfügung hatten. Auch dies ist sicher kann. „Gefragt ist neben Hier könnte man
ein Grund, warum viele Menschen den beispielsweise die
Weg zum Laufen finden. Das Laufen ist, Konnten Sie noch
einer umfassenden ParcRuns anfüh-
wenn man dies so sagen möchte, einfacher weitere Zukunft- Beratung auch ein ren. Auch Trailrun-
geworden. Gleiches gilt für die Obermate- strends feststellen?
rialien und deren Verarbeitung. Allein die Urs Weber: In-
Konzept rund um das ning wird weiter
wachsen. Diese Art
Stricktechniken, die heute eingesetzt wer- teressant haben Thema Laufen.“ des Laufens haben
den, um einen Upper herzustellen, die gab unsere Leser bei viele Läufer das
es vor ein paar Jahren noch nicht. Es gab unserer jährlichen Norbert Hensen erste Mal im ver-
weder die Maschinen noch entsprechen- Umfrage auf die Fra- gangenen Jahr für
de Garne. In der Folge sind Laufschuhe ge reagiert, welcher sich entdeckt und
wesentlich bequemer und in einem allge- Hersteller ihrer Mei- für gut befunden.
FOTO: BABAROGA/STOCK.ADOBE.COM
meinen Sinne funktioneller geworden. Im nung nach nachhal- Das Laufen ohne
Schnitt sind Laufschuhe durch die neuen tige Laufprodukte auf den Markt bringt. Zeitvorgaben, ohne die Jagd nach neu-
Komponenten in den letzten fünf Jahren Hier wurde an der Spitze Adidas genannt. en Bestzeiten, wird immer wichtiger.
100 Gramm leichter geworden. Hintergrund könnte unserer Meinung Das Erlebnis zählt. Hinzu kommt auch
nach sein, dass gerade die Outdoor-Pro- der Naturcharakter, dessen Stellenwert
Beim Thema Nachhaltigkeit zeigte sich dukte von Adidas Terrex eine Rolle in der enorm gewachsen ist. Hier werden neue
die Laufschuh-Industrie in der Vergan- Wahrnehmung spielen. Bei den Schuhen Ideen und Konzepte entstehen.
genheit eher zurückhaltend. Wird dieses etwa wird von der Verpackung, über die
Thema nun offensiver gespielt? Schuh-Komponenten, bis hin zu den Vielen Dank für das Gespräch!sportFACHHANDEL – running 14.2021 AKTUELLE PRODUKTE AM P O S PRODUKTE 19
Diese Firmen haben am
Test teilgenommen. Blau
Gekennzeichnete haben
ein Test-Siegel der
Redaktion bekommen.
TIPP: WETTKAMPF 02/21
ON CLOUDULTRA
TIPP: ULTRA TIPP
DYNAFIT FELINE SL
TIPP: EINSTEIGER
SCARPA SPIN 2.0
TIPP: PREIS/LEISTUNG
TECNICA ORIGIN XT
COLUMBIA
MONTRAIL FKT
SALOMON
SENSE RIDE 4
NEW BALANCE
FRESH FOAM HIERRO V6
ICEBUG
OUTRUN
Trailschuhe im Praxis-Check ICEBUG
HAZE GTX
ASICS
Stabil und agil FUJITRABUCO Sky
ASICS
TRABUCO MAX
SCOTT
Palani 2.0
im Gelände
Für Skilangläufer zählt Trailrunning fest zum Sommertrainings-
SCOTT
KINABALU ULTRA RC
MERRELL
AGILITY PEAK 4
MERREL
MOAB FLIGHT
programm. Doch auch darüber hinaus findet das Laufen auf SAUCONY
PEREGRINE 11
natürlichem Untergrund immer mehr Anhänger. Der richtige INOV-8
Schuh ist dabei für Profis wie Einsteiger das wichtigste Aus- TERRAULTRA G 270
SCRAPA
rüstungsteil. nordic sports hat 18 Modelle getestet. Text: Robin Siegert SPIN 2.0
361 GRAD
aufen ist nicht gleich Laufen: Das das Laufen im Wald oder auf Forstwegen als TAROKO 2
L Terrain, in dem gerannt wird, spielt
eine wichtige Rolle. Es trennt vielfach
den risikofreudigen vom sicherheitslieben-
Trailrunning. Das deckt sich mit der Defini-
tion des Begriffs, denn ein „Trail“ steht für
schmale Wege, Trampelpfade oder schlicht
TECNICA
ORIGIN XT
Den vollständigen
den Sportler. Und selbstverständlich ist das das „Laufen abseits befestigter Straßen“. Es Test finden Sie in
Gelände ausschlaggebend für die Wahl der bezeichnet alle Strecken, die nicht asphaltiert der Ausgabe
richtigen Ausrüstung. Das wird besonders sind. Insbesondere Laufanfänger können sich nordic sports
beim Trailrunning deutlich – eine Form des beim Trailrunning ganz auf sich selbst konzen- 2/2021, die Sie
Langstreckenlaufs, die sich insbesondere bei trieren und nach Lust und Laune laufen, ohne hier nachbestellen
Extremsportlern schon seit vielen Jahren einer dafür kritisch von Passanten oder Mitläufern können:
großen Beliebtheit erfreut. beäugt zu werden.
Steile Anstiege, gefährliche Downhills und Kein Wunder, dass diese Form des Laufens
anspruchsvolle Pfade, die zum Laufen eigent- immer mehr Fans findet. Trailrunning boomt.
lich völlig ungeeignet sind – das verbindet Die Erkenntnis ist nicht neu, denn die Herstel-
man vielfach mit dem Trailrunning. Je extre- ler von Trail-Equipment freuen sich darüber
mer die Strecke, desto attraktiver wird sie für bereits seit einigen Jahren. Nun scheint die
kompromisslose Laufjunkies. Natürlich gibt Corona-Pandemie dem Trend einen weiteren
es diese abenteuerlustigen Läufer auch noch Schub zu geben. Das zeigen jedenfalls die
immer, doch die Bandbreite ist inzwischen Verkaufszahlen bei Schuhen. Innerhalb des
größer geworden. Heute bezeichnet man auch insgesamt stark gewachsenen Lauf- >>>20 PRODUKTE AKTUELLE PRODUKTE AM POS sportFACHHANDEL – running 14.2021
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siko ausüben.
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vor Sonne und Wind. Selbst-
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den Trainingsprogrammen
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Angenehm zu tragende Shorts Zwischensaison zählt. Das
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Halt und reflektierenden
Details für die Sicherheit.
bestens dafür geeignet,
die Fitness und Ausdauer
aufrechtzuerhalten, ohne
dabei das Gefühl für das
FALKE | RU TRAIL
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SCARPA | SPIN 2.0 Gelände der Hauptsportart
PREIS: 169,95 €
Socken mit Kompression Der Schuh ist das A und O beim (Skilanglauf) zu verlieren.
empfehlen sich besonders auf Traillaufen. Auf Grip, Komfort
langen Strecken, reduzieren das und Dynamik kommt’s an.
Darüber hinaus stärkt Trail-
Risiko des Umknickens, running Körper und Geist:
schützen vor Blasen.
Sich auf Waldwegen treiben
zu lassen, neue Strecken zu
erkunden oder bergab förm-
lich über Stock und Stein
hinwegzufliegen, ist deut-
lich abwechslungsreicher
segments konnte Trailrunning seinen mesituation bisher nicht bewiesen ist, als das monotone Laufen auf
Anteil weiter erhöhen. Während 2019 liegt er doch nahe. Die Beschränkung der asphaltierten Hausrunde. Zusätzlich
noch 18 Prozent der Schuhe, die über anderer Freizeitmöglichkeiten, die erfordert Trailrunning, zu jeder Zeit fo-
die Ladentheke gingen, Trailschuhe Schließung von Fitnessstudios und an- kussiert zu sein. Es gilt, auf Wurzelwerk
waren, wuchs ihr Anteil 2020 auf 21 derer Sporteinrichtungen haben dazu im Boden zu achten, genau darauf zu
Prozent und ist damit so groß wie noch geführt, dass mehr Menschen die Natur schauen, wo man hintritt und stets die
nie. Auch wenn der Zusammenhang entdeckt haben – und Outdoor-Aktivi- Körperstatik zu wahren, um das Aben-
mit der Pandemie-bedingten Ausnah- täten wie das Trailrunning lassen sich teuer „Trailrunning“ nicht mit einem ver-sportFACHHANDEL – running 14.2021 AKTUELLE PRODUKTE AM P O S PRODUKTE 21
stauchten Knöchel oder Schürfwunden Wegen auch höher als auf einem flachen Ralf Kerkeling, Chefredakteur sportFACH-
vorzeitig beenden zu müssen. Die Schu- Untergrund. Für einen sicheren Tritt HANDEL, betont jedenfalls: „Traillaufen
lung der eigenen Konzentration kann ge- beim Geländelauf ist deshalb das rich- ist in Deutschland ganz klar auf dem Vor-
rade in Zeiten von Homeoffice, digitalen tige Schuhwerk von großer Bedeutung. marsch. Mit der Beliebtheit wächst auch
Meetings und kurzen Aufmerksamkeits- Während bei Straßenlaufschuhen die die Auswahl an Schuhen. Läufer, ob Ein-
spannen besonders wertvoll sein. Dämpfung eine wesentliche Rolle spielt, steiger oder Fortgeschrittener, können sich
ist dies beim Trailschuh nicht ganz so 2021 auf Top-Schuhe in diesem Segment
Stabilität, Grip, Komfort wichtig. Stabilität, Grip, Komfort ent- freuen. Beim verarbeiteten Material konn-
Was die gesundheitlich positiven Effek- scheiden vorrangig darüber, ob der Läu- ten viele der neuen Trailschuhe in puncto
te des Laufens in der Natur betrifft, ist fer sicher über Stock und Stein kommt. Zwischensohlen und Grip noch einmal zu-
ein weiterer Effekt hervorzuheben: Es Wenn ein Schuh dann noch eine gute legen.“ Die 18 von uns getesteten Modelle
schont die Gelenke – schließlich ist ein Kraftübertragung für eine Topleistung decken ein breites Spektrum ab – vom
Waldboden wesentlich weicher als eine bietet, ist das der Idealfall. Ob die Eier Einsteiger bis zum wettkampforientier-
asphaltierte Straße. Allerdings ist die legende Wollmilchsau in unserem Test ten Athleten. Dazu zeigen wir Ihnen noch,
Verletzungsgefahr auf dem Trail durch dabei ist, erfahren Sie auf den folgenden was Sie als Trailrunner außer einem guten
Unaufmerksamkeiten auf unebenen Seiten. Schuh auf der Strecke brauchen.Sie können auch lesen
