Segurança de Dados: um novo cenário - Datenschutz: neue Gesetzgebung - Câmara Brasil-Alemanha
←
→
Transkription von Seiteninhalten
Wenn Ihr Browser die Seite nicht korrekt rendert, bitte, lesen Sie den Inhalt der Seite unten
Segurança de Dados:
um novo cenário
Datenschutz: neue Gesetzgebung
Inovação aberta no campo
Open Innovation in der
Landwirtschaft
Prêmio Personalidade
Brasil-Alemanha 2018
Novas fronteiras da tecnologia:
4.0 chegou para ficar Deutsch-Brasilianische
Persönlichkeitsehrung 2018
Neue Technologien:
4.0 setzt sich durch
Deutsche Bank
db.com/brasil
Conectando pessoas, países e expertise
no mundo todo. Com você no Brasil
há mais de 100 anos.
Um banco de estrutura global e experiência local com as soluções para o
seu negócio.
Wir verbinden Menschen, Länder
und Expertise auf der gesamten Welt.
Seit über 100 Jahre für Sie in Brasilien.
Eine globale Bank mit Erfahrung vor Ort und bedarfsgerechten Lösungen
für Ihr Unternehmen. Deutsche Bank – global zu Hause
#PositiveImpact
Fale com a Ouvidoria
0800 725 2113
deutsche-bank.ouvidoria@db.com
www.db.com/brasil
For more information: www.db.com. This advertisement has been approved and/or communicated by Deutsche Bank Group and appears as a matter of record only. The services described in this
advertisement are provided by Deutsche Bank AG or by its subsidiaries and/or affiliates in accordance with appropriate local legislation and regulation. Copyright© 2018 Deutsche Bank AG.
Editorial | Vorwort
DR. WOLFRAM ANDERS
Presidente da Câmara Brasil-Alemanha
de São Paulo
Präsident der Deutsch-Brasilianischen
Industrie- und Handelskammer São Paulo
PREZADOS LEITORES, LIEBE LESERINNEN UND LESER,
Neste ano, o Encontro Econômico Brasil-Alemanha In diesem Jahr kehren die Deutsch-Brasilianischen Wirt-
(EEBA) e o Prêmio Personalidade Brasil-Alemanha (PPBA) schaftstage und die Deutsch-Brasilianische Persönlichkeits-
voltam à cidade que os recebeu há dez anos, em setembro ehrung in die Stadt zurück, wo sie bereits vor zehn Jahren
de 2008: Colônia. stattfanden, im September 2008: nach Köln.
Estamos muito satisfeitos em participar novamente Wir freuen uns auf dieses wichtige Treffen in einer Stadt
desse importante encontro em uma cidade com muita voller Geschichte, Kultur und Sehenswürdigkeiten, über die
história, cultura e curiosidades, que abordamos na maté- wir in der vorliegenden Zeitschrift berichten. Im Mittelpunkt
ria dedicada ao EEBA desta Revista. O destaque fica para der Zeitschrift stehen die Geehrten der 24. Deutsch-Brasilia-
os homenageados da 24ª edição do Prêmio Personalida- nischen Persönlichkeitsehrung: auf deutscher Seite Prof. Dr.
de Brasil-Alemanha: Professor Dr. Hermann Scholl, pelo Hermann Scholl, auf brasilianischer Seite Clovis Tramontina.
lado alemão, e Clovis Tramontina, pelo lado brasileiro. Außerdem haben wir für Sie Reportagen, Interviews
Além das entrevistas exclusivas com os agraciados, und Artikel zu den wichtigsten aktuellen Themen und über
esta edição da Revista BrasilAlemanha traz também ma- Trends in der Unternehmenswelt. So geht es beispielsweise
térias, entrevistas e artigos com os principais temas da um den Datenschutz, ein brandaktuelles Thema, das für Un-
atualidade, assim como as tendências do mundo corpo- ternehmen immer wichtiger wird. Und wir berichten - auch
rativo. Dessa forma, a questão Segurança de Dados, um anhand realer Beispiele - darüber, wie Diversität in Unter-
tema chave do momento e que vem ganhando os holofo- nehmen umgesetzt wird.
tes das corporações, é pauta desta edição. A temática Di- Weitere Themen sind die Industrie 4.0, das Agrobusiness,
versidade e suas principais vertentes no ambiente corpo- die erforderlichen Reformen in Brasilien und die Fußball-
rativo, por meio de personagens reais, também compõe WM - mit Interviews mit Pelé und Giovane Élber. Und wir
os assuntos da nossa publicação. stellen exklusiv die zweite Ausgabe der „Deutsch-Brasiliani-
Outros temas factuais como as novas tecnologias schen Konjunkturumfrage“ vor.
da Indústria 4.0, o Agronegócio, as Reformas reque-
ridas que ocuparam a agenda brasileira, assim como
o Momento Futebol - que conta com uma entrevista
com o Pelé e Giovane Élber - também estão pautados
nesta edição. Adicionalmente, incluímos um material
especial sobre a 2ª edição da “Pesquisa de Conjuntura
Brasil-Alemanha”.
Índice | Inhalt
04 Inovação aberta no campo
Open Innovation in der Landwirtschaft
10 Acontecimentos Câmara Brasil-Alemanha
32 Highlights der AHK São Paulo
18 O momento indica: aposta no crescimento
Unternehmer erwarten
Wirtschaftswachstum
22 De frente com CEOs, as tendências do
universo corporativo
CEOs über die Trends in der
Unternehmeswelt
66 32 Novas fronteiras da tecnologia:
4.0 chegou para ficar
Neue Technologien: 4.0 setzt sich durch
44 Segurança de dados: um novo cenário
Datenschutz: neue Gesetzgebung
52 Prêmio Personalidade Brasil-Alemanha
Deutsch-Brasilianische
Persönlichkeitsehrung
68 66 Encontro Econômico Brasil-Alemanha
em Colônia
Die Deutsch-Brasilianischen
Wirtschaftstage in Köln
68 Diversidade tem rosto, tem corpo e,
principalmente, opinião
Resultados da Diversität hat ein Gesicht, einen Körper
2ª Pesquisa de und vor allem eine Meinung
Conjuntura
Brasil-Alemanha
Ergebnisse der 78 Momento futebol: Entrevista com
o ícone da bola, Pelé
2. Deutsch-Brasi-
lianischen Kon- Fußball im Blick: Interview mit
junkturumfrage Fußball-Ikone Pelé
84 Novidades do direito brasileiro
Neuheiten im brasilianischen Recht
adáblios QUALITY WORKS. A LANXESS é uma empresa líder em especialidades químicas, com vendas de 9,7 bilhões de Euros em 2017 e cerca de 19.200 funcionários em 25 países. Atualmente, a empresa está repre- sentada em 74 unidades de produção em todo o mundo. O core business da LANXESS é o desenvolvimento, a fabricação e a comercialização de intermediários químicos, aditivos, especiali- dades químicas e plásticos. Por meio da ARLANXEO, joint ven- ture com a Saudi Aramco, a companhia também é uma das principais fornecedoras de borracha sintética. A LANXESS está presente nos principais índices de sustentabilidade, Dow Jones Sustainability Index (DJSI World e Europe) e FTSE4Good. No Brasil, a LANXESS está representada por meio de suas 10 unida- des de negócios, possui aproximadamente 600 colaboradores, 3 unidades produtivas, laboratórios e escritórios, nas cidades de São Paulo (SP), Porto Feliz (SP) e São Leopoldo (RS). QUALITY WORKS.
Agro
Inovação
aberta no campo
O agronegócio brasileiro está passando
por uma transformação. A crescente deman-
da por commodities impulsiona os produtores
a investirem em soluções e tecnologias que
ajudem a melhorar a produtividade do campo.
Nesse cenário, diversas empresas tradicionais
do setor se veem diante do desafio de inovar
e criar novas soluções que possam atender às
demandas específicas de cada produtor. Al-
mir Araújo, Gerente de Marketing Digital da
BASF para a América Latina, afirma que “nos
últimos anos, o agronegócio tem passado por
transformações que contribuíram para dar
mais eficiência ao campo, desde os insumos e
maquinários até as formas de manejo. Agora,
estamos à frente do que chamamos de Agri-
cultura 4.0. Essa revolução tem proporciona-
do a adoção de tecnologias digitais que vão ao
encontro das necessidades do produtor.”
A fim de complementar as tecnologias tra-
dicionais como o manejo químico, a cadeia
agrícola necessita de novos serviços que este-
jam mais focados na prevenção e no monito-
ramento preditivo da produção, seja por meio
de previsões precisas do clima ou, por exem-
plo, do monitoramento de pragas e insumos.
Com o uso das tecnologias, como Big Data,
Automação, Biotecnologia, Nanotecnologia e
Internet das Coisas (IoT, na sigla em inglês),
é possível ter um controle maior e planejar
melhor os recursos que serão utilizados, con-
P. 06
04 Revista BrasilAlemanha Junho 2018
Agro
Open Innovation
in der Landwirtschaft
Das brasilianische Agrobusiness befindet sich
in einer Phase des Wandels. Wegen der wach-
senden Nachfrage nach Commodities investieren
Landwirte in Lösungen und Technologien, um die
Produktivität zu erhöhen. Dabei sehen sich einige
traditionsreiche Unternehmen der Branche vor die
Herausforderung gestellt, neue, innovative Lösun-
gen zu schaffen, um den individuellen Bedürfnis-
sen der Landwirte gerecht zu werden. Almir Araújo,
Digital Marketing Manager für Lateinamerika von
BASF, bestätigt: „Die Veränderungen im Agrobusi-
ness in den letzten Jahren haben dazu beigetragen,
die Landwirtschaft effizienter zu machen. Das geht
von den Ressourcen über die eingesetzten Maschi-
nen bis hin zu den Arbeitsweisen. Jetzt stehen wir
vor der sogenannten Landwirtschaft 4.0. Diese Re-
volution hat digitale Technologien ermöglicht, die
Die Technologie
den Bedürfnissen der Produzenten entsprechen.“
Um die traditionellen Technologien wie den kann dabei helfen,
Einsatz von Agrarchemikalien zu ergänzen, bedarf mit den Engpässen
es neuer Dienstleistungen, die sich stärker auf die
Prävention und auf das vorausschauende Monito- umzugehen, die in
ring konzentrieren, sei es durch präzise Klimavor- Brasilien noch ein
hersagen oder beispielsweise durch Monitoring von
Schädlingen und Ressourcen. Mit Technologien wie Problem sind.
Big Data, Automatisierung, Biotechnologie, Nano-
technologie und dem Internet der Dinge (Internet of
Things, IoT) lassen sich die eingesetzten Ressourcen A tecnologia também
besser steuern und planen, was zu einer nachhal-
poderá ajudar
tigeren Produktion beiträgt. Außerdem kann die
Technologie dabei helfen, mit den Engpässen um- a enfrentar os
zugehen, die in Brasilien noch ein Problem sind, gargalos que o País
darunter z.B. der Mangel an Fachkräften, die Ver-
schwendung von Lebensmitteln und die Lagerung ainda possui.
Pixabay / Tama 66
von Ressourcen.
S. 07
Junho 2018 Revista BrasilAlemanha 05
Agro
tribuindo para uma produção mais sustentável.
Além disso, a tecnologia também poderá ajudar
a enfrentar os gargalos que o País ainda possui,
como a falta de mão de obra qualificada, o desper-
dício de alimentos produzidos e o armazenamen-
to de estoques de insumos.
O Brasil está entre os maiores produtores
agropecuários do mundo e, visando atender às
demandas dos produtores, algumas das empresas
deste setor passaram a desenvolver iniciativas
SENTINELA
que fomentam a inovação e estimulam a criação
de redes colaborativas. Um exemplo é a Bayer, O sistema Sentinela é uma ferramenta au-
que criou a Rede Agroservices, uma plataforma tomatizada de detecção de pragas que dis-
colaborativa que tem o objetivo de transmitir e ponibiliza análises preditivas de ataques
trocar informações entre os diversos agentes do agrícolas. O sistema de monitoramento in-
agronegócio valorizando o produtor rural. A pla- teligente funciona em tempo real, com da-
taforma promove um ambiente de inovação que dos de monitoramento coletados diretamen-
visa integrar as diferentes iniciativas que a multi- te do campo pelas armadilhas inteligentes.
nacional possui com seus clientes diretos e indire- Os dados coletados pelos equipamentos au-
tos, distribuidores, cooperativas e influenciadores, tônomos na lavoura são enviados para uma
focando no desenvolvimento de três frentes do “nuvem”, na qual ficam disponíveis para
agronegócio: alimentos, fibras e energia. Um dos consulta em um ambiente protegido. Hoje,
resultados mais recentes da Rede Agroservices é a tecnologia está em fase de testes para o
a plataforma digital Made in Farm que funciona monitoramento do bicudo-do-algodoeiro
como um canal de comercialização do produto. A em unidades produtoras de algodão no es-
plataforma une cafeicultores de renomadas regi- tado do Mato Grosso, e o monitoramento da
ões brasileiras e food services das principais capi- broca-da-cana será testado até o primeiro
tais em um ambiente online. semestre de 2019 em usinas de cana-de-
A Bayer, entretanto, percebeu que além de açúcar no estado de São Paulo.
criar pontes entre os diferentes atores do setor, o
agronegócio brasileiro também pode impulsionar
o setor incentivando o crescente ecossistema de
startups de AgTech (empresas de tecnologia volta-
das para o agronegócio) que despontam pelo País.
Nesse contexto, a Bayer participa há dois anos da Das System ist ein automatisiertes Werkzeug
iniciativa Startups Connected criada pela Câmara zur Entdeckung von Schädlingen, das Befalls-
Brasil-Alemanha e, em 2017, apoiou a temática prognosen ermöglicht. Das System zum intel-
da agricultura digital no âmbito do Prêmio Bra- ligenten Monitoring funktioniert in Echtzeit,
sil-Alemanha de Startups. Hiran Zani, Gerente de und die Daten werden von intelligenten Fallen
Inovação em Digital Farming, explica que “vemos direkt auf dem Feld gesammelt. Die automa-
nas startups uma nova fonte para rapidamente tisch gesammelten Daten werden in eine Cloud
resolver os problemas dos produtores. Quando geschickt, wo sie in geschützter Umgebung
interagimos com uma startup buscamos uma so- zur Verfügung stehen. Die Technologie wird
lução ou um desenvolvimento, para conectar essa derzeit getestet zur Überwachung des Baum-
tecnologia a um problema real do campo, vislum- wollkapselkäfers auf einigen Landgütern im
brando uma solução integrada.” Por meio da ini- Bundesstaat Mato Grosso, und bis zum ers-
ciativa Startups Connected de 2017, a Bayer vis- ten Halbjahr 2019 soll die Überwachung des
lumbrou grande potencial na proposta da startup Zuckerrohrbohrers im Bundesstaat São Paulo
iagro, que foi então selecionada dentre quase 50 getestet werden.
outras candidatas para ser acelerada pela empresa
por meio do programa AHK Startups Accelerator.
P. 08
06 Revista BrasilAlemanha Junho 2018
Bayer / DF_Laacher Hof_II Agro
Brasilien ist weltweit einer der größten Agrarpro- werden können durch Förderung der wachsenden Zahl
duzenten, und um der Nachfrage der Landwirte nach- von AgTech-Start-ups (also Start-ups, die mit Agrar-
zukommen, entwickeln einige Unternehmen Initiativen technologien arbeiten) in Brasilien. Deshalb beteiligt
zur Förderung von Innovationen und der Schaffung sich Bayer seit zwei Jahren an der von der AHK São
von kooperativen Netzwerken. Bayer beispielsweise hat Paulo ins Leben gerufenen Initiative Startups Connec-
die Rede AgroServices gegründet, eine kooperative Platt- ted und unterstützte 2017 die Kategorie digitale Land-
form, auf der die verschiedenen Akteure im Agrobusiness wirtschaft im Rahmen des Deutsch-Brasilianischen
Informationen austauschen können, sodass die Landwir- Start-up-Preises. Hiran Zani, Geschäftsführer Innovati-
te eine Aufwertung erfahren. Die Plattform fördert eine on und digitale Landwirtschaft, erklärt: „Die Start-ups
innovative Umgebung und verknüpft die verschiedenen sind eine neue Möglichkeit, die Probleme der Landwirte
Initiativen, die Bayer für direkte und indirekte Kunden, zeitnah zu lösen. Wenn wir mit einem Start-up zusam-
für Großhändler, Kooperativen und Influencer unterhält. menarbeiten, suchen wir Lösungen und Entwicklungen,
Der Schwerpunkt liegt dabei auf drei Bereichen des Agro- um dessen Technologie mit einem realen Problem zu
business: Nahrungsmittel, Fasern und Energie. Eins der verknüpfen und so eine ganzheitliche Lösung zu erzie-
neuesten Angebot der Rede AgroServices ist die digitale len.“ Bei der Initiative Startups Connected von 2017 sah
Plattform Made in Farm, die als Vertriebskanal fungiert. Bayer großes Potential in den Ideen des Start-ups iagro,
Auf der Plattform finden Kaffeebauer aus bekannten bra- das unter fast 50 Kandidaten ausgewählt wurde für den
silianischen Kaffeeregionen und Catering-Dienstleister in Start-ups-Accelerator der AHK São Paulo.
den wichtigsten Hauptstädten online zusammen. Für Zani war die Zusammenarbeit der beiden Unter-
Bayer hat allerdings festgestellt, dass dem Agrobusi- nehmen vorteilhaft, denn es gab dem Start-up Zugang
ness neben solchen Plattformen auch Impulse gegeben zu Human- und Sachkapital, um die ursprüngliche Idee
S. 08
Junho 2018 Revista BrasilAlemanha 07
Agro
Para Zani a interação entre ambas as empresas foi weiterzuentwickeln, während Bayer „ein Problem hatte
vantajosa, pois possibilitou à startup ter acesso a ca- und eine Lösung dafür suchte - das passte perfekt zusam-
pital humano e físico capaz de alavancar a sua ideia men“. Auch für Andrei Grespan, Mitbegründer und CEO
inicial, “nós, por outro lado, tínhamos um problema von iagro, war die Erfahrung positiv: „Die Geschichte von
e estávamos em busca de uma solução, então casou iagro ist eng verknüpft mit dem Start-ups-Accelerator
perfeitamente”. Andrei Grespan, Co-fundador e CEO der AHK. Im Rahmen der Förderung hatten wir anfangs
da iagro, também comentou a sua experiência durante eine recht vage Idee, um das Problem von Bayer zu lö-
a aceleração. “A história da iagro está intrinsecamente sen. Durch eine Reihe von Gesprächen, ermöglicht durch
ligada ao AHK Startups Accelerator. Durante a acele- die AHK, Tropos und Bayer ist es uns gelungen, unsere
ração, iniciamos com uma ideia bastante bruta dentro Idee weiterzuentwickeln, bis wir am Ende des Programms
da proposta apresentada pela Bayer, mas a partir do schließlich ein Produkt hatten, das wir einer Machbar-
programa lapidamos bastante a ideia, chegando a um keitsstudie unterziehen können.“
produto pronto para uma Prova de Conceito.” Auch BASF sieht Potential in der gemeinsamen Ent-
A BASF também enxerga o potencial do processo de wicklung und der offenen Innovation. Almir Araújo,
cocriação e inovação aberta. Almir Araújo, Gerente de Digital Marketing Manager für Lateinamerika, erklärt:
Marketing Digital da BASF para a América Latina, afir- „Neben den traditionellen Unternehmen gibt es auch
ma que “além das companhias tradicionais, as startups Start-ups im Agrobusiness, dem Wirtschaftszweig, der in
também se voltam para o agronegócio, setor com o me- Brasilien die beste Performance aufweist. Allein in den
lhor desempenho na economia brasileira. Para se ter uma letzten fünf Jahren ist die Zahl der Start-ups nach Daten
ideia, somente nos últimos cinco anos, a expansão das des Brasilianischen Start-up-Verbandes (ABStartups) um
startups no agro foi de 70%, segundo dados da Associa- 70% gewachsen.“ BASF will Maßstäbe setzen bei digitalen
ção Brasileira de Startups (Abstartups).” A BASF tem o Lösungen für das Agrobusiness und Lateinamerika lang-
objetivo de ser referência na oferta de soluções digitais fristig zu einer Innovationsregion im AgTech machen.
para o agronegócio e, a longo prazo, colocar a América Um diese Ziele zu erreichen, hat BASF AgroStart ins Le-
Latina no mapa global da inovação em AgTech. Para ben gerufen, eine Initiative, die gemeinsam mit Start-ups
cumprir essas diversas metas a empresa criou o progra- digitale Lösungen für das Agrobusiness entwickelt. Das
ma AgroStart, que desenvolve soluções digitais voltadas Programm fördert Start-ups, die sich auf fünf wichtige
para o agronegócio, em conjunto com o ecossistema de Herausforderungen konzentrieren: Anbaumanagement,
startups. O programa acelera startups focadas em achar Automatisierung, Lagermanagement, Präzisionsland-
soluções para cinco importantes desafios da cadeia wirtschaft und Rückverfolgbarkeit. Das große Potential
agrícola: a gestão da lavoura, a automação no campo, a des Programms sieht Araújo darin, dass in Zusammenar-
gestão de estoques, a agricultura de precisão e a rastre- beit mit den AgTech-Start-ups schnell Technologielösun-
abilidade. Para Araújo, o grande potencial do programa gen gefunden werden können, sodass „die Technologie für
está no trabalho em conjunto com as startups de AgTech, alle Landwirte zur Verfügung steht, unabhängig von der
que permite identificar e oferecer soluções tecnológicas Größe des Landguts, von den angebauten Arten und von
de maneira rápida fazendo com que “a tecnologia fique der Region“.
acessível para todos os produtores, independentemente
do tamanho da propriedade, cultivo ou região.” Melanie Metzen
Para mais informações sobre a iniciativa Startups Connected, capture
o QR-code ou acesse:
Weitere Informationen über die Initiative Startups Connected finden
Sie mit diesem QR-Code oder unter:
www.startupsconnected.com.br
08 Revista BrasilAlemanha Junho 2018AHK São Paulo
Acontecimentos 2018 / Aktivitäten 2018
Divulgação Club Transatlântico
1
Encontro inaugural da série
“Eleições 2018 – Reformas e
Desenvolvimento”
Erste Veranstaltung der Reihe
“Wahlen 2018 – Reformen und
Fortschritt”
O pré-candidato à Presidência da República,
Henrique Meirelles, participou em abril de
2018 do evento organizado pelo Club Transa-
tlântico e a Eurocâmaras. O objetivo de criar
uma plataforma de troca de ideias e comuni-
cação entre os pré-candidatos à Presidência da
República e o empresariado europeu.
Der Vorwahlkandidat für die Präsidentschaftswahlen, Henrique Meirelles, nahm im Abril
2018 an der vom Club Transatlântico und den Eurokammern organisierten Veranstaltung
teil. Ziel war es, Ideen zwischen den Vorwahlkandidaten und europäischen Unternehmern
auszutauschen.
Capture o QR-Code e tenha acesso ao vídeo com os principais momen-
tos do evento inaugural da série “Eleições 2018 – Reformas e Desen-
volvimento”.
Scannen Sie den QR-code und sehen Sie ein Video von der ersten Veranstal-
tung der Reihe „Wahlen 2018 - Reformen und Fortschritt“.
10 Revista BrasilAlemanha Junho 2018AHK São Paulo
AHK-SP
2
Baden-Württemberg como destino
para startups brasileiras
Baden-Württemberg als Zielort für
brasilianische Startups
Em março, uma delegação alemã formada
por representantes empresariais e da
administração pública de Baden-Württemberg
apresentou a região como um potencial polo
de oportunidades para startups brasileiras.
Im März präsentierte eine Delegation aus Baden-
Württemberg ihr Bundesland als idealen Standort
für Geschäftsmöglichkeiten für brasilianische Startups.
AHK-SP
3
“Quero Trabalhar na Alemanha”,
evento com a Agência Federal de
Emprego alemã
“Quero Trabalhar na Alemanha”,
Veranstaltung mit der Bundesagen-
tur für Arbeit
Com o objetivo de recrutar profissionais
brasileiros qualificados para empresas
na Alemanha, a Câmara Brasil-Alemanha
estabeleceu uma nova cooperação com a
Agência Federal de Emprego alemã (ZAV).
Em novembro foi realizado o primeiro evento
informativo sobre as oportunidades de emprego nas áreas de Engenharia, Tecnologia da
Informação e Saúde.
Mit dem Ziel, brasilianische Fachkräfte für Unternehmen in Deutschland zu rekrutieren, hat
die AHK São Paulo eine neue Kooperation mit der Zentralen Auslands- und Fachvermittlung
der Bundesagentur für Arbeit (ZAV) abgeschlossen. Im November gab es eine erste Informati-
onsveranstaltung über Arbeitsmöglichkeiten für Ingenieure, IT-Spezialisten und Arbeitskräfte
aus der Gesundheitsbranche.
Junho 2018 Revista BrasilAlemanha 11AHK São Paulo
AHK-SP-Carlo Ferreri
4
Bolsa Chanceler para
Futuros Líderes do Brasil
German Chancellor Fellowship for
prospective leaders of Brazil
O Brasil está entre os cinco países que parti-
cipam da Bolsa Chanceler Alemã para Futuros
Líderes, programa coordenado pela Fundação
Alexander von Humboldt. Em maio, foram re-
alizados eventos informativos em São Paulo,
Curitiba, Brasília, Rio de Janeiro e Salvador.
Brasilien gehört zu den fünf Ländern, die an dem Bundeskanzlerstipendium für zukünfti-
ge Führungskräfte teilnehmen, welches von der Alexander von Humboldt Stiftung koordiniert
wird. Im Mai 2018 fanden Informationsveranstaltungen in São Paulo, Curitiba (PR), Brasília
(DF), Rio de Janeiro (RJ) und Salvador (BH) statt.
Divulgação DIHK
5
Nova edição do Lateinamerika-
Handbuch der Deutschen Wirtschaft
Neue Ausgabe des Lateinamerika-
Handbuchs der Deutschen Wirtschaft
Em maio deste ano, a Lateinamerika Initiative
der Deutschen Wirtschaft (LAI) lançou com co-
ordenação da Câmara Brasil-Alemanha a nova
edição da publicação Lateinamerika-Handbuch
der Deutschen Wirtschaft que reúne informa-
ções sobre as Câmaras de Comércio da América
Latina, assim com seus parceiros e setores eco-
nômicos. Por meio desse link é possível aces-
sar a versão digital: www.lateinamerikahandbuch.com
Im Mai dieses Jahres veröffentlichte die Lateinamerika Initiative der Deutschen Wirtschaft
(LAI) unter Federführung der AHK São Paulo die neue Ausgabe des Lateinamerika-Handbuchs
der Deutschen Wirtschaft. Das Handbuch beinhaltet Informationen zu den Auslandshandels-
kammern in Lateinamerika, sowie deren Partnerinstitutionen und Wirtschaftsbranchen. Über
nachfolgendem Link finden Sie die digitale Version: www.lateinamerikahandbuch.com
12 Revista BrasilAlemanha Junho 2018AHK São Paulo
AHK-SP
6
Delegações brasileiras na
Alemanha
Brasilianische Delegationen
in Deutschland
No primeiro semestre, a Câmara Brasil-Ale-
manha organizou três delegações brasileiras
para a Alemanha. Os grupos puderam visitar
instituições e empresas das áreas de Biogás,
Aeronáutica e Indústria 4.0.
Im ersten Halbjahr organisierte die AHK São
Paulo drei brasilianische Delegationsreisen nach Deutschland. Die Gruppen besuchten deutsche
Fachverbände und Unternehmen in den Bereichen Biogas, Luftfahrt und Industrie 4.0.
Junho 2018 Revista BrasilAlemanha 13Infográfico
Barômetro
dos setores da economia
Shutterstock
Energias Renováveis
Energia solar e eólica dominam
leilões, investimentos em geração
Óleo e Gás
Empresas multinacionais concorrem por licenças de
exploração do pré-sal, previsão de leilão extra em
distribuída dão suporte à expansão. agosto.
Veículos Automotores Eletroeletrônico
Vendas internas devem crescer 11% em 2018 enquan- Indústria em recuperação para 2018 há expectativa de
to a produção deverá expandir 13% devido ao aqueci- crescimento de vendas e produção em 7%, das impor-
mento das exportações. tações em 5% e das exportações em 3%.
Papel e Celulose TI (Tecnologia da Informação)
Aumento das exportações a preços elevados garantem Expectativa do setor de TI é de um incremento de
ao setor bons resultados em 2018, vendas internas 5,8%. Internet das Coisas deverá expandir em 14%,
crescem novamente. gerando US$ 8 bilhões em projetos.
Farmacêutico
Expectativa de crescimento do
mercado de 8%, menor em com-
paração ao ano anterior (+12%),
Tecnologia Médica
Vendas devem crescer após estabilização em 2017.
Importação de materiais para consumo aumenta, in-
vestimento em equipamentos ainda fraco.
lucratividade reduzida devido à alta concorrência de
preços. Construção Civil
Vendas e lançamentos de imóveis ganham fôlego,
Mineração obras de infraestrutura enfraquecidas. Setor espera
Preços elevados das commodities e a recuperação da crescimento em 2018 de 2% e recuperação só em
indústria metalúrgica nacional têm impacto positivo, 2019.
mas guerra comercial gera insegurança.
Telecomunicações
Logística/Mobilidade Estimativa de estagnação do setor em 2018 (-0,1%),
Contínuo aumento dos volumes transportados, elei- adiamento da reforma atrasa expansão da rede.
ções atrasam concessões de PPPs e expansão da in-
fraestrutura. Máquinas e Equipamentos
Depois de 5 anos de queda o setor deve crescer de 5
Químico a 10% em 2018. No entanto, vendas internas dimi-
Mercado para produtos químicos de uso industrial nuíram no primeiro trimestre, exportações aliviam
cresceu 6% em 2017, no primeiro trimestre a produ- perdas.
ção e as importações desaceleraram, concorrência da
importação permanece elevada.
Tendência Fonte: GTAI (Germany Trade & Invest)
14 Revista BrasilAlemanha Junho 2018Infografik
Branchenbarometer
Shutterstock
Erneuerbare Energie
Wind- und Solarstrom dominieren in
der Vergabe neuer Lieferverträge, In-
Öl und Gas
Multinationale Konzerne drängen sich um Explorations-
lizenzen für Pré-Sal-Felder, zusätzliche Versteigerung im
vestitionen in dezentrale Erzeugung August geplant.
stützen den Ausbau.
Elektro
Kfz Erholung setzte ein, 2018 verspricht Wachstum von Um-
Inlandsabsatz soll 2018 um 11% steigen und die Pro- satz und Produktion um 7%, Import soll um 5% und Ex-
duktion infolge des weiterhin starken Exportgeschäfts um port um 3% steigen.
13% zulegen.
IT
Zellstoff und Papier Für 2018 rechnet IT-Sektor mit einem Wachstum um
Steigende Exporte zu hohen Preisen garantieren dem 5,8%. Internet of Things soll um 14% zulegen und 8
Sektor ein erfolgreiches 2018, auch im Inland steigt der Mrd. US$ erwirtschaften.
Absatz wieder.
Pharmazie
Pharmamarkt soll 2018 um 8%
wachsen, weniger als im Vorjahr
(+12%), hoher Preiswettbewerb
Medizintechnik
Absatz stabilisierte sich 2017 und soll nun wieder wach-
sen. Importe von Verbrauchsmaterialien steigen, Investi-
tionen in Geräte bleiben verhalten.
schmälert Gewinne.
Bau
Bergbau Immobilienverkauf steigt wieder, neue Wohnungsbau-
Hohe Rohstoffpreise im Export und die Erholung der projekte kommen auf den Markt, Infrastrukturausbau
heimischen Metallurgie wirken sich positiv aus, dagegen schwächelt. 2018 soll Sektor um 2% wachsen, Erholung
sorgt der Handelsstreit für Verunsicherung. erst ab 2019.
Logistik/Mobilität Telekommunikation
Transportmengen steigen weiter, Vergabe von PPP und Branche soll 2018 (-0,1%) stagnieren, Aufschub der Re-
Infrastrukturausbau stocken jedoch im Wahljahr. form verzögert den Ausbau des Netzes.
Chemie Maschinenbau
Markt für Industriechemikalien wuchs 2017 um 6%, im Nach 5 Jahren Rückgang erwartet der Sektor 2018 Wachs-
ersten Quartal drosselten Wartungen die Produktion und tum um 5% bis 10%. Inlandsverkauf ging jedoch im ers-
den Import, Importkonkurrenz bleibt hoch. ten Quartal erneut zurück, Exporte glichen Verlust aus.
Tendenz Quelle: GTAI (Germany Trade & Invest)
16 Revista BrasilAlemanha Junho 2018Pensando em gerar cada vez mais inovação para a vida, a Bosch agora conta com um centro de pesquisa e desenvolvimento dedicado à busca de soluções para os desafios do futuro. Localizado em Renningen, na Alemanha, o campus reúne várias disciplinas de ciência, tecnologia e engenharia avançada. Neste inovador ambiente, cerca de 1.70 0 mentes pioneiras da Bosch trabalham no desenvolvimento constante de soluções à frente de seu tempo. Mit dem Ziel, ständig neue, innovative Lösungen für unser Leben zu schaffen, hat Bosch jetzt ein Forschungs- und Entwicklungszentrum eröffnet. Dort wird fokussiert nach Lösungen für die Herausforderungen der Zukunft gesucht. Auf dem Campus in Renningen, Deutschland, sind an einem Standort eine Vielzahl der fortschrittlichsten Disziplinen der Wissenschaft, der Technik und des Ingenieurswesens vernetzt. In diesem innovativen Ambiente arbeiten rund 1.700 hochkreative Pioniere von Bosch daran, konstant neue Lösungen für die Zeiten, die vor uns liegen, zu finden.
Economia
O momento indica:
aposta no
crescimento
Percepção dos CEOs aponta um
cenário favorável à expansão de
negócios em nível global em 2018
Após alguns anos de dificuldades na economia
global, as principais instituições que analisam a ati-
vidade produtiva nos países indicam uma retoma-
da do crescimento para 2018. O Fundo Monetário
Internacional (FMI) projeta o crescimento global
pouco acima de 3,5% em 2018, um ligeiro aumen-
to na comparação com 2017. Já o Banco Mundial
(BM) acredita que 2018 assistirá um crescimento
de pouco mais de 3%. Em seus relatórios recentes, a
instituição defendeu que este é o primeiro ano que
a economia mundial irá operar em capacidade total
ou quase total desde a crise financeira de 2008.
Tendo como impulso estes dados de futu-
ro otimista na economia, aliado ao crescimen-
to no mercado de ações, o otimismo dos líderes
empresariais é revelado na 21ª Pesquisa global
com CEOs da PwC (21st Annual Global CEO Sur-
vey): cerca de 57% dos presidentes de empresas
acreditam na melhora do cenário econômico nos
P. 20
Shutterstock
18 Revista BrasilAlemanha Junho 2018Wirtschaft
Unternehmer erwarten
Wirtschaftswachstum
Die CEOs sehen für 2018 günstige Vor-
aussetzungen für den Ausbau der inter-
nationalen Geschäfte
Die Weltwirtschaft hat einige schwierige Jahre hinter Besonders zuversichtlich hinsichtlich der Geschäfts-
sich. Aber für das Jahr 2018 erwarten die wichtigsten entwicklung in den nächsten zwölf Monaten waren auf
Institutionen, die die Produktionstätigkeit in den Län- globaler Ebene die Branchen Technologie (48%), Unter-
dern messen, eine Wiederaufnahme des Wachstums. nehmensdienstleistungen (46%) und Pharma (46%). Auf
Der Internationale Währungsfonds (IWF) erwartet ein die Frage nach Wachstumshindernissen nannten 85% die
globales Wachstum knapp über 3,5%, also eine leichte geopolitischen Unsicherheiten, gefolgt von Überregulie-
Verbesserung gegenüber 2017. Die Weltbank rechnet für rung (83%), Cyber-Bedrohungen (80%), steigender Steu-
2018 mit einem Wachstum von knapp über 3%. In ih- erlast (78%), Terrorismus (77%), Populismus (77%) und
ren letzten Berichten erklärte die Bank, 2018 sei seit der Protektionismus (76%).
Finanzkrise 2008 das erste Jahr, in dem die Weltwirt-
schaft mit ausgelasteten oder fast ausgelasteten Kapa- BRASILIANISCHE CEOS SIND AM ZUVERSICHT-
zitäten arbeitet. LICHSTEN
Angesichts dieser Daten und wegen des Wachstums Die PwC-Studie zeigt, dass die brasilianischen CEOs
auf dem Aktienmarkt zeigen sich die Unternehmer in die weltweit zuversichtlichsten sind, was die Wiederauf-
der 21. weltweiten CEO-Umfrage von PwC (21st An- nahme des Wirtschaftswachstums angeht: 80% erwarten
nual Global CEO Survey) optimistisch: Etwa 57% der eine Verbesserung der Weltwirtschaft in den nächsten
Unternehmensleiter erwarten eine Verbesserung der S. 21
Wirtschaftslage in den nächsten zwölf Monaten. 42%
erwarten einen Anstieg der Umsätze, davon wollen 54%
neue Mitarbeiter einstellen. Etwa 57% der
Befragt wurden fast 1.300 CEOs in 85 Ländern. Der
Umsatz der teilnehmenden Unternehmen liegt bei 40% bei
Unternehmensleiter erwarten
US$ 1 Mrd. oder mehr, bei 35% zwischen US$ 100 Mio. eine Verbesserung der
und US$ 1 Mrd., und bei 20% unter US$ 100 Mio. 56%
Wirtschaftslage in den
der Unternehmen sind nicht an der Börse notiert.
Der Optimismus gründet darauf, dass die CEOs eine nächsten zwölf Monaten.
Verbesserung der Unternehmensgeschäfte bemerken, ins-
besondere in den letzten zwei Jahren. Sie sehen, dass die
Unternehmen ihre Produktivität erhöhen und ihre Märk- Cerca de 57% dos presidentes
te schnell ausbauen, was viel Know-how und eine schnelle
Anpassung aufseiten der Unternehmensführung erfordert.
de empresas acreditam na
Von den befragten CEOs sagten etwa 46%, die USA melhora do cenário econômico
seien für die Wachstumsstrategie ihres Unternehmens
nos próximos 12 meses.
das wichtigste Land. Auf den Plätzen zwei bis vier folgten
China (33%), Deutschland (20%) und das Vereinigte Kö-
nigreich (15%).
Junho 2018 Revista BrasilAlemanha 19Economia
próximos 12 meses. Já 42% preveem crescimento nas alianças estratégicas e 46% fusões e aquisições para
receitas das empresas e 54% destes executivos devem ampliar a rentabilidade dos negócios.
ampliar sua força de trabalho no mesmo período. Entre os principais entraves para a expansão dos
Foram ouvidos quase 1.300 CEOs em 85 países. negócios, 91% dos executivos brasileiros citam a falta
Das empresas participantes, 40% tem receita de US$ de infraestrutura, 78% o excesso de regulação e 76%
1 bilhão ou mais, 35% entre US$ 100 milhões e US$ o aumento da carga tributária. A velocidade das mu-
1 bilhão e, por fim, 20% até US$ 100 milhões. Já 56% danças tecnológicas preocupa 72% destes executivos,
das empresas são companhias de capital fechado. enquanto medidas populistas foram citadas por 67%
Este otimismo é reflexo da percepção dos CEOs so- deles, mesmo índice que citou as mudanças nos há-
bre a melhora dos negócios nas empresas que atuam bitos de consumo. Por fim, ameaças cibernéticas e a
– principalmente nos últimos dois anos. Eles notam falta de talentos dotados de habilidades digitais são
que as companhias vêm registrando aumento da pro- motivos de preocupação para 59% dos entrevistados.
dutividade e uma grande expansão de seus mercados
de maneira rápida, o que exige um bom entendimento CEOS ALEMÃES TEMEM POPULISMO COMO AMEA-
e rápida adaptação por parte de seus líderes. ÇA AOS NEGÓCIOS
Dos CEOs entrevistados, cerca de 46% consideram A Alemanha é um dos mercados que mais chama
os Estados Unidos o país mais importante na estraté- atenção dos CEOs globais quando o assunto é estra-
gia de crescimento de suas companhias. Em seguida, tégia para expansão de negócios. O país é o terceiro
fazendo o topo da lista, constam a China (33%), a Ale- mais atrativo na visão dos executivos, mesmo índice
manha (20%) e o Reino Unido (15%). do ano passado.
Os setores da economia mais confiantes com o Quando perguntados sobre a retomada do crescimen-
crescimento dos negócios nos próximos 12 meses to global, os CEOs alemães são os sétimos mais otimistas
em nível global são o de tecnologia (48%), seguidos do mundo (57%). O principal entrave para o sucesso dos
por serviços às empresas (46%) e farmacêutica (46%). negócios, na visão deles, é o excesso de regulação (43%).
Em relação aos problemas que os CEOs enxergam no Neste quesito chama a atenção que as ameaças cibernéti-
futuro como barreiras para o crescimento das empre- cas – que foram citadas por apenas 15% dos CEOs no ano
sas no mundo, as incertezas geopolíticas são citadas passado – subiram para 28% das respostas como motivos
por 85%. Em seguida o excesso de regulação (83%), de preocupação. Outros fatores de risco, que não foram
as ameaças cibernéticas (80%), o crescimento da car- mencionados na pesquisa do ano passado, ganharam
ga tributária (78%), o terrorismo (77%), o populismo força nas respostas de líderes empresariais germânicos:
(77%) e o protecionismo (76%). 30% citou o populismo, enquanto o terrorismo e as ame-
aças ambientais foram citados por 24%.
CEOS BRASILEIROS SÃO OS MAIS OTIMISTAS DO
MUNDO EMPRESAS DEVEM APROVEITAR BOM MOMENTO
A pesquisa da PwC revela que os CEOs brasileiros PARA SE REINVENTAR
são os mais otimistas do mundo no que diz respeito à A percepção dos CEOs aponta um cenário favorável à
retomada do crescimento econômico: 80% acreditam expansão de negócios em nível global ao longo de 2018,
na melhora da economia global nos próximos 12 me- mas as empresas devem aproveitar o momento para se
ses, embora este índice caia para 39% quando o as- reinventar diante da possibilidade de novas crises, uma
sunto é o aumento das receitas. Isto reflete a melhora vez que ciclos de bonança e retração são inerentes ao pro-
do cenário em 2017, quando a inflação oficial divul- cesso de globalização em voga nas últimas décadas.
gada pelo Banco Central Brasileiro encerrou 2017 em Os líderes empresariais devem trabalhar em con-
2,95%, a taxa básica de juros caiu para 7% (menor ín- junto para ampliar os benefícios das novas tecnologias
dice já registrado) e a produção industrial subiu cerca que surgem no mercado, além de atrair novos talen-
de 2%, de acordo com dados do Ministério da Fazenda. tos com capacidade de liderança, criativos e capazes
Diante disso, 35% dos CEOs têm planos de aumen- de inovar para agregar valor às suas corporações em
tar o quadro de funcionários das suas companhias nos meio às transformações. Ao mesmo tempo, e não me-
próximos 12 meses. A expansão dos negócios em suas nos importantes, ações governamentais devem atrair
empresas, na visão destes executivos, se dará pelo investimentos e potencializar a geração de empregos
crescimento orgânico (87%), redução de custos (83%) em todos os países.
e parcerias com empreendedores ou startups (70%).
Já 65% dos líderes brasileiros pretendem fazer novas Geovani Fagunde - Sócio da PwC Brasil
20 Revista BrasilAlemanha Junho 2018Wirtschaft
zwölf Monaten, obwohl nur 39% einen Umsatzanstieg
erwarten. Darin spiegelt sich die Verbesserung der Lage
im Jahr 2017, als die offizielle, von der brasilianischen
Zentralbank bekannt gegebene Inflation bei 2,95% lag,
der Leitzinssatz auf 7% fiel (der niedrigste je registrierte
Wert) und die Industrieproduktion nach Daten des Wirt-
schaftsministeriums um etwa 2% anstieg.
Vor diesem Hintergrund wollen 35% der CEOs in den
nächsten zwölf Monaten neue Mitarbeiter einstellen. Sie hungen wurden von 28% genannt - im Vergleich zu nur
gehen davon aus, dass ihre Unternehmen wachsen wer- 15% im Vorjahr. Andere Risikofaktoren, nach denen im
den, und zwar durch organisches Wachstum (87%), durch Vorjahr nicht gefragt wurde, spielten für deutsche Un-
Kostensenkungen (83%) und durch Partnerschaften mit ternehmer eine große Rolle: 30% nannten Populismus, je
Unternehmen oder Start-ups (70%). 65% der brasiliani- 24% Terrorismus und Umweltbedrohungen.
schen CEOs wollen neue strategische Allianzen eingehen,
46% wollen die Rentabilität ihrer Geschäfte durch Fusio- UNTERNEHMEN SOLLTEN DEN MOMENT NUTZEN,
nen und Übernahmen erhöhen. UM SICH NEU ZU ERFINDEN
Als wichtigste Hindernisse nannten 91% fehlende In- Die CEOs erwarten für 2018 günstige Vorausset-
frastruktur, 78% die Überregulierung und 76% die stei- zungen für den Ausbau der internationalen Geschäfte,
gende Steuerlast. Das Tempo der technologischen Neue- aber die Unternehmen sollten den Moment nutzen, um
rungen macht 72% Sorgen, Populismus 67%, veränderte sich neu zu erfinden. Denn es kann neue Krisen geben,
Konsumgewohnheiten ebenfalls 67%. Je 59% der Befrag- da die Zyklen von Auf- und Abschwung inhärenter Be-
ten nannten Cyber-Bedrohungen und den Mangel an standteil der seit Jahrzehnten stattfindenden Globali-
Fachkräften mit digitalen Kompetenzen. sierung sind.
Die Unternehmensleiter sollten gemeinsam daran ar-
DEUTSCHE CEOS SEHEN POPULISMUS ALS WIRT- beiten, die Vorteile neuer Technologien auszubauen und
SCHAFTLICHES RISIKO neue Talente in ihr Unternehmen zu holen, die kreativ,
Deutschland ist einer der Märkte, der die CEOs welt- innovativ und führungsstark sind. So gewinnen die Un-
weit besonders interessiert, wenn es um den Ausbau der ternehmen an Wert in einer sich verändernden Welt. Min-
Geschäfte geht. Wie schon im Vorjahr steht Deutschland destens ebenso wichtig sind Bemühungen der Regierungen
hier auf Platz 3. in aller Welt, Investitionen anzuziehen und die Schaffung
Was den Optimismus hinsichtlich der Wiederaufnah- von Arbeitsplätzen zu fördern.
me des Wirtschaftswachstums betrifft, standen die deut-
schen CEOs mit 57% auf Platz 7. Größtes Hindernis ist
nach Ansicht von 43% die Überregulierung. Cyber-Bedro- Geovani Fagunde - Sócio da PwC Brasil
Junho 2018 Revista BrasilAlemanha 21Corporativo
De frente com CEOs,
as tendências do universo corporativo
Na agenda atual de muitos executivos já constam temas, que se
alinham a novas diretrizes e que impulsionam o negócio por
meio de valores, ações e parcerias.
O universo corporativo está se aproximando cada dia mais de temas que se alinham a novas dire-
trizes, que potencializam tanto o ambiente interno das corporações, quanto o externo. Para muitas
empresas fazer apenas o seu negócio prosperar não é mais a regra do jogo! Nos dias de hoje, valores,
ações e parcerias, muito além do negócio em si, colocam diversas empresas em patamares da moder-
nidade, além de prepará-las para o competitivo mercado atual.
Tanto em suas funções quanto em seus objetivos, o ambiente empresarial e industrial não é está-
tico e precisa acompanhar essas tendências e transformações globais para estar alinhado a todos os
elos empresariais e humanos. Desta forma, uma empresa que quer estar alinhada às novas tendências
e entrar de forma sustentável, moderna e competitiva ao novo universo empresarial precisa trabalhar
com temas que tendem a fortalecer não só a sua empresa, mas também o meio empresarial e a socie-
dade como um todo.
Nesse sentido, na agenda de diversos executivos já estão em pauta temas que se fazem necessários
nos dias de hoje como Diversidade, Sustentabilidade e Infraestrutura, Inovação, Pequenas e Médias
Empresas, Relações Governamentais e Institucionais.
Para compor essa realidade e auxiliar suas empresas associadas, a Câmara Brasil-Alemanha de São
Paulo (AHK São Paulo) trabalha com pilares de atuação que destacam esses temas por meio de Comi-
tês. Para cada um deles há um responsável que fomenta a temática, possibilitando a troca de experiên-
cias e know-how, projeções de importantes discussões, assim como novas oportunidades.
A Revista BrasilAlemanha convidou os representantes de cada comitê da Câmara Brasil-Alemanha
para discursarem sobre a importância de suas temáticas de atuação, os reflexos que trazem para o
ambiente corporativo, assim como para a sociedade.
P. 24
22 Revista BrasilAlemanha Junho 2018Unternehmenswelt
CEOs über die Trends in der
Unternehmenswelt
Viele Führungskräfte beschäftigen sich bereits mit neuen Richtlinien, die
dem Geschäft über Werte, Aktionen und Partnerschaften Impulse geben
Unternehmen haben immer mehr mit Themen zu tun, die neuen Richtlinien folgen und in-
und extern Veränderungen herbeiführen. Für viele Unternehmen geht es nicht mehr nur darum,
Geschäfte zu machen. Heutzutage gehören Werte, Aktionen und Partnerschaften, die weit über
das Geschäftliche hinausgehen, bei modernen Unternehmen dazu und bereiten sie besser auf den
hart umkämpften Markt vor.
Weder die Funktionen noch die Ziele von Unternehmen sind statisch. Sie müssen mit den
globalen Trends und Veränderungen Schritt halten, um in Einklang zu sein, nicht nur mit ihren
eigenen Zielen, sondern mit allen Zielen von Wirtschaft und Gesellschaft. Deshalb müssen Un-
ternehmen, die mit den neuen Trends in Einklang sein wollen und sich nachhaltig, modern und
wettbewerbsfähig aufstellen wollen, in Bereichen arbeiten, die nicht nur das eigene Unternehmen
stärken, sondern die Unternehmenswelt und die Gesellschaft als Ganzes.
Und so müssen sich auch Führungskräfte mit Themen beschäftigen, die heute eine Notwen-
digkeit sind, darunter z.B. Diversität, Nachhaltigkeit und Infrastruktur, Innovation, kleine und
mittlere Unternehmen, Regierungsbeziehungen und institutionelle Zusammenarbeit.
Um dem Rechnung zu tragen und die Mitgliedsunternehmen zu unterstützen, hat die
Deutsch-Brasilianische Industrie- und Handelskammer São Paulo (AHK São Paulo) zu diesen
Themen Komitees eingerichtet. Jedes Komitee wird von einem Verantwortlichen geleitet, der den
Austausch von Erfahrungen und Know-how, wichtige Debatten und neue Chancen ermöglicht.
Die Revista BrasilAlemanha hat die Verantwortlichen jedes AHK-Komitees eingeladen, über die
Bedeutung ihrer jeweiligen Themen zu sprechen und darüber, wie sich diese auf ihre eigenen Un-
ternehmen, auf die Unternehmenswelt insgesamt und auf die Gesellschaft als Ganzes auswirken.
S. 25
Junho 2018 Revista BrasilAlemanha 23Corporativo
A cooperação entre grandes, médias e pequenas
empresas gera benefícios para todos os envolvidos,
com impactos positivos inclusive para o desenvolvi-
mento de novas tecnologias e negócios, e para o cres-
cimento do País. Tive a satisfação de vivenciar isto
nos três anos que fiquei à frente do Comitê de Peque-
nas e Médias Empresas. Agora, com o encerramento
da minha gestão na Presidência da BASF América do
Sul, retorno para Alemanha levando este aprendizado
e confiante de que a Câmara e o Comitê continuarão
fortalecendo este importante trabalho.
Ralph Schweens, então Presidente da BASF para a
América do Sul e representante do Comitê de Peque-
nas e Médias Empresas da Câmara Brasil-Alemanha,
Divulgação
encerrou seu período de gestão no Brasil e retornou à
ns
Ralph Schwee Alemanha, onde assumiu a divisão de Care Chemicals
da BASF em Ludwigshafen em 1º de maio de 2018.
Philipp Schiemer - Vice-Presidente Câ-
mara Brasil-Alemanha e Presidente da
Ralph Schweens - Vice-Presidente Câ- Mercedes-Benz do Brasil & CEO Amé-
mara Brasil-Alemanha e então Presi- rica Latina
dente da BASF América do Sul Comitê Relações Governamentais e
Comitê Pequenas e Médias Empresas Institucionais
Até 2022, o Brasil terá cerca de 17,7 milhões de Contar com o Comitê de Relações Governamentais
pequenos negócios, índice 43% superior ao atual. e Institucionais da Câmara Brasil-Alemanha é de gran-
Segundo dados do Sebrae (Serviço de Apoio às Mi- de valia para as mais de 1.200 empresas associadas da
cro e Pequenas Empresas), os pequenos negócios nossa instituição; mas, principalmente, para os milha-
respondem por 27% do Produto Interno Bruto (PIB) res de brasileiros e alemães que dependem, direta ou
brasileiro. É diante deste contexto que a Câmara Bra- indiretamente, dessa importante relação comercial.
sil-Alemanha decidiu criar o Comitê de Pequenas e Temos muitas empresas alemãs centenárias em
Médias Empresas, apoiando companhias com víncu- atuação no País, que sempre participaram do desenvol-
los alemães no seu processo de desenvolvimento e vimento local. Mas nada disso teria sido possível sem
crescimento no Brasil. uma atuação coordenada e bem orientada pela Câmara.
Desta forma, esta rede busca fortalecer a si mesma Aliás, não me refiro apenas às grandes empresas.
e aos demais membros por meio de benchmarking e Mas grande parte de nossas associadas são compa-
intenso networking, realizado com empresas de dife- nhias de pequeno e médio porte e que, uma vez unidas
rentes portes e setores, estimulando a contribuição do à Câmara, conseguem quebrar barreiras para relacio-
segmento industrial alemão no Brasil. nar-se com o Governo brasileiro.
Executivos e líderes de várias empresas de ori- Dessa forma, cabe ao nosso Comitê manter as rela-
gem alemã, como a BASF, formam esse Comitê, que ções institucionais e governamentais fortes e sempre
funciona como uma consultoria para auxiliar os ativas, contribuindo para que as nossas associadas en-
membros recém-chegados a enfrentarem obstácu- contrem um caminho rumo às autoridades para defen-
los que muitos já vivenciaram. Além disso, levamos der as suas necessidades. Caso contrário, não conse-
temas importantes para fortalecer essas empresas, guiriam traçá-lo sozinhas.
como Legislação, Competitividade, Sustentabilida- Com tudo isso, não ganhamos apenas relação
de e Inovação. governamental e toda a sociedade é beneficiada.
P. 26
24 Revista BrasilAlemanha Junho 2018Sie können auch lesen
