Tourismus-akzeptanz in der Wohnbevölkerung - ERÖFFNUNG DES DEUTSCHEN INSTITUTS FÜR TOURISMUSFORSCHUNG (DITF) - Deutsche ...
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Tourismus-
akzeptanz in der
Wohnbevölkerung
ERÖFFNUNG DES
DEUTSCHEN
Dr. Sabrina Seeler INSTITUTS
FÜR TOURISMUSFORSCHUNG (DITF)
Vorstellung der Studie, Kernergebnisse auf Bundesebene & Beteiligungsmöglichkeiten
07. April 2021 Tourismusakzeptanzsaldo (TAS) 1
Agenda ► TOP 1 Kurze Vorstellung Deutsches Institut für Tourismusforschung (DITF) ► TOP 2 Hintergrund & Entwicklungsschritte der Tourismusakzeptanzstudie ► TOP 3 Vorgehensweise und Methodik ► TOP 4 Ausgewählte Ergebnisse Tourismusakzeptanz Deutschland 2019 + 2020 ► TOP 5 Nächste Schritte & Beteiligungsmöglichkeiten 07.04.2021 Tourismusakzeptanzsaldo (TAS) 2
07.04.2021 Tourismusakzeptanzsaldo (TAS) 3
Vom IMT zum DITF
► Schärfung des Profils auf drei
Kernforschungsbereiche
2020 ► Ausweitung schwerpunktmäßiger
Forschungsaktivitäten auf nationalen Raum (mit
Nutzenstiftung für Schleswig-Holstein)
► Ausbau des Kernforschungs-Teams von 4 auf 9
Vollzeitäquivalenzen
► Gelebter interdisziplinärer Ansatz durch
2006 zusätzliche Mitglieder anderer
Forschungsbereiche der FH Westküste
► dauerhaft tragfähige institutionelle Ausstattung
07.04.2021 Tourismusakzeptanzsaldo (TAS) 4
Inhaltliche Forschungsbereiche des DITF
Reiseverhalten
Effekte des Reisens auf Gesellschaft, Ökologie und
Ökonomie
Optionen zur strategischen Entwicklung
in Destinationen und Institutionen
07.04.2021 Tourismusakzeptanzsaldo (TAS) 5
Das Team des DITF
Gründungsmitglieder
Stellv.
Direktor
Direktor
Dipl.-Kfm. (FH) Dipl.-Kffr. Dipl.-Kffr. (FH) Dipl.-Kffr. (FH) Dipl.-Geogr. Prof. Dr.
Christian Eilzer, M.A. Anne Köchling, MTM Manon Krüger Sylvia Müller, M.A. Julian Reif Anja Wollesen
Weitere Mitglieder
Prof. Dr. Prof. Dr.
Bernd Eisenstein Dirk Schmücker
Prof. Dr. Prof. Dr. Prof. Dr. Olav Clemens, Sarah Dornheim, Prof. Dr. Dr. Tim Harms
Daniela Aidley Christian Antz Julius Arnegger M.A. B.A. Tim Gruchmann
Prof. Dr. Prof. Dr.-Ing. Dr. (AUT) Sabrina Dr. Benjamin Scher Dipl.-Kffr. (FH) Rebekka Weis,
Eric Horster Stephan Hußmann Seeler Patricia Thaden M.A.
07.04.2021 Tourismusakzeptanzsaldo (TAS) 6
Hintergrund: Wissenschaftliche Ziele des DITF-Forschungsprojektes TAS 2018ff ► Empirischer Beitrag zur Overtourismus-Diskussion ► Status Quo-Messung zur Tourismusakzeptanz in Deutschland ► Entwicklung einer Skala für die vergleichende Messung von Tourismusakzeptanz ► Aufbau von Erfahrungswerten und Interpretationshilfen ► Identifizierung von relevanten Einflussgrößen, Zusammenhängen, Mustern … 07.04.2021 Tourismusakzeptanzsaldo (TAS) 7
TAS: Entwicklungsschritte & Implementierung
April / Mai 2021
2017–2019 Juli 2019 Juni/Juli 2020 Internationale
Zweite Messung TAS Veröffentlichung
Theorie Erstmessung TAS auf der Ergebnisse &
Index- Bundesebene auf Bundesebene
TAS auf BL-Ebene &
Entwicklung (+ SH) (+ SH) weitere Beteiligung
auf Basis des (Onlineerhebung, (Onlineerhebung, (Hybrid Befragung,
Saldenkonzepts n= 3.000) n = 3.000) jew. mind. 400)
2018– I/2019 2019 – 2020 Dez./Jan. 2020/2021
Operationa- Konferenz- TAS auf Städte-&
lisierung beiträge Regionsebene
Einsatz auf Jahrestagungen (Pilotstudie)
lokaler Ebene DGT und DGfG, (Hybrid Befragung,
zwei Papers jew. mind. 400)
07.04.2021 Tourismusakzeptanzsaldo (TAS) 8
Skala für die Messung der Tourismusakzeptanz
Nun würden wir gerne von Ihnen wissen, wie Sie die Auswirkungen des Tourismus auf … sehen?
Überwiegend positiv
TOP-2 (%)
Eher positiv
TAS = SALDO
Neutral TOP-2 – LOW-2
(PP)
Eher negativ
LOW-2 (%)
Überwiegend negativ
Weiß nicht
- 100 0 + 100
07.04.2021 Tourismusakzeptanzsaldo (TAS) 9
Zentrale Studieninhalte Tourismusakzeptanzstudie
▪ Repräsentativ für die deutschsprachige Wohnbevölkerung im Alter von 14/16 bis 75 Jahren in
Deutschland
▪ Erhebungszeiträume: 2. Juli – 09. Juli 2019 & 30. Juni – 09. Juli 2020 (jeweils vor
Hauptreisezeit)
▪ Stichprobengröße: jeweils 3.000 (bundesweite Erhebung)
▪ Datenerhebung: Online-Befragung in einem kommerziellen Internet Access Panel (Ipsos
Online Panel)
07.04.2021 Tourismusakzeptanzsaldo (TAS) 10Zentrale Studieninhalte Tourismusakzeptanzstudie
► Tourismusakzeptanz der deutschen Wohnbevölkerung – bezogen auf den Wohnort (TAS-W) und
persönlich (TAS-P)
► Einstellung zur Anzahl und Art der Touristen im eigenen Wohnort – nach sechs Teilgruppen
► Positive und negative Effekte des Tourismus auf den Wohnort
► Private und berufliche Kontakte zu Touristen im eigenen Wohnort
► Veränderte Wahrnehmungen durch COVID-19 zu Auswirkungen des Tourismus (NEU)
► Hintergrundinformationen: Demographische Informationen, persönlicher Bezug zum Tourismus
07.04.2021 Tourismusakzeptanzsaldo (TAS) 11Möglichkeiten für differenzierte Betrachtung
► Demographische Kriterien ► Bezug zum Tourismus
► Geschlecht ► Wirtschaftlicher Bezug (z.B. Vollzeitangestellte/r, FeWo
Vermieter/in)
► Altersgruppe
► Schulbildung
► Kontakt zu Touristen
► HH-Nettoeinkommen ► Im beruflichen Umfeld
► Haushaltsgröße & Kinder im Haushalt ► Im privaten Umfeld
► Wohnortdauer* & Wohnortzufriedenheit* ► Tourismusintensität & Tourismusdichte**
* Nicht in allen Erhebungen mituntersucht
** Basierend auf amtl. Statistik
07.04.2021 Tourismusakzeptanzsaldo (TAS) 12Bewertungen der Auswirkungen des Tourismus bundesweit, 2019 und 2020
für meinen Wohnort (TAS-W)
TAS
1,3
2019 25,6 37,1 29,6 3,3 3,1 + 58
2020 22,3 35,8 31,5 4,7 1,8 3,9 + 52
für mich persönlich (TAS-P)
2020 11,6 20,0 57,8 5,0 2,2 3,4 + 24
2019 13,4 20,6 55,2 5,3 1,8 3,7 + 27
überwiegend positiv eher positiv neutral eher negativ überwiegend negativ weiß nicht
Quelle: FHW (2020), Tourismusakzeptanzbefragung 2019/2020, n = jeweils 3.000 online, Angaben in Prozent, Abweichungen zu 100% sind rundungstechnisch bedingt
07.04.2021 Tourismusakzeptanzsaldo (TAS) 13Einstellung zur Anzahl der Touristen insgesamt
und Bewertung verschiedener touristischer Gruppen, 2020
Touristen insgesamt 32 49 8 11
Übernachtungsgäste 33 44 6 17
Tagesausflügler 27 49 10 14
Deutsche Touristen 29 50 5 16
Ausländische Touristen 32 38 11 19
Einzelreisende 26 43 4 27
Gruppenreisende 26 42 8 24
zu wenige die richtige Menge zu viele weiß nicht
Quelle: FHW (2020), Tourismusakzeptanzbefragung 2020, n = 3.000 online, Angaben in Prozent, Abweichungen zu 100% sind rundungstechnisch bedingt
07.04.2021 Tourismusakzeptanzsaldo (TAS) 14Wahrgenommene positive Effekte des Tourismus, 2020
Fördert die lokale Wirtschaft 68
Sorgt für ein positives Image 64
Schafft attraktive Arbeitsplätze 48
Vielfältigeres Angebot an Restaurants / Cafés 48
Trägt zum Erhalt der Kultur bei 47
Trägt zur Verschönerung des Ortsbildes bei 43
Fördert die Nahversorung im Wohnort 42
Mehr Freizeitangebote im Wohnort 40
ja - ganzjährig ja - zeitweise / in der Saison
Quelle: FHW (2020), Tourismusakzeptanzbefragung 2020, n = 3.000 online, Angaben in Prozent
07.04.2021 Tourismusakzeptanzsaldo (TAS) 15Wahrgenommene positive Effekte des Tourismus, 2020
Fördert die lokale Wirtschaft 28 41 68
Sorgt für ein positives Image 31 33 64
Schafft attraktive Arbeitsplätze 16 32 48
Vielfältigeres Angebot an Restaurants / Cafés 26 22 48
Trägt zum Erhalt der Kultur bei 21 27 47
Trägt zur Verschönerung des Ortsbildes bei 18 25 43
Fördert die Nahversorung im Wohnort 17 26 42
Mehr Freizeitangebote im Wohnort 15 25 40
ja - ganzjährig ja - zeitweise / in der Saison
Quelle: FHW (2020), Tourismusakzeptanzbefragung 2020, n = 3.000 online, Angaben in Prozent
07.04.2021 Tourismusakzeptanzsaldo (TAS) 16Wahrgenommene positive Effekte des Tourismus, 2020 nach Altersgruppen
Angaben in % (Werte für „Ja, ganzjährig/zeitweise/in der Saison“) Gesamt Bis 39 J. 40-59 J. 60+ J.
Der Tourismus fördert die lokale Wirtschaft. 68 66 69 71
Der Tourismus sorgt für ein positives Image unseres Ortes. 64 63 62 69
Der Tourismus hier im Ort schafft attraktive Arbeitsplätze für
48 47 47 52
die einheimische Bevölkerung.
Durch den Tourismus haben wir hier im Ort ein vielfältigeres
48 52 44 48
Angebot an Restaurants/Cafés.
Der Tourismus trägt zum Erhalt der Kultur, z.B. Dialekte,
traditionelle Veranstaltungen, Kochkultur usw., unserer Region 47 47 45 51
bei.
Der Tourismus trägt zur Verschönerung unseres Ortsbildes bei. 43 45 40 45
Der Tourismus fördert die Nahversorgung hier im Ort (z. B.
42 42 42 43
Einzelhandel, Bank, Post, Ärzte).
Durch die Touristen haben wir hier im Ort mehr
40 44 37 38
Freizeitangebote (Sport, Kultur, Wellness usw.).
Quelle: FHW (2020), Tourismusakzeptanzbefragung 2020, n = 3.000 online, Angaben in Prozent
07.04.2021 Tourismusakzeptanzsaldo (TAS) 17Wahrgenommene positive Effekte des Tourismus – Benchmarkmöglichkeiten
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Fördert die lokale Wirtschaft
Destination 1
Sorgt für ein positives Image Destination 2
Destination 3
Schafft attraktive Arbeitsplätze
Destination 4
Vielfältigeres Angebot an Restaurants & Cafés Destination 5
Destination 6
Eigene Nutzung der freizeittouristischen Infrastruktur Ø Destinationen
Trägt zum Erhalt der Kultur bei
Trägt zur Verschönerung des Stadt-/Ortsbildes bei
Mehr Freizeitangebote (z.B. Sport, Kultur)
Fördert die Nahversorgung
Quelle: FHW (2020), Tourismusakzeptanzbefragung
07.04.2021 Tourismusakzeptanzsaldo (TAS) 18Wahrgenommene negative Effekte des Tourismus, 2020
Vergrößert die Verkehrsprobleme 42
Manche Dinge werden teurer 32
Zu viele Touristen zur selben Zeit am selben Ort 32
Durch Touristen im Ort zu voll 30
Von Touristen schon sehr überlaufen 27
Zu viele Unterkünfte für Touristen gebaut 20
Fühle mich in meinem Alltag gestört 19
Fühle mich gar nicht mehr richtig zu hause 16
ja - ganzjährig ja - zeitweise / in der Saison
Quelle: FHW (2020), Tourismusakzeptanzbefragung 2020, n = 3.000 online, Angaben in Prozent
07.04.2021 Tourismusakzeptanzsaldo (TAS) 19Wahrgenommene negative Effekte des Tourismus, 2020
Vergrößert die Verkehrsprobleme 14 29 42
Manche Dinge werden teurer 15 17 32
Zu viele Touristen zur selben Zeit am selben Ort 7 25 32
Durch Touristen im Ort zu voll 7 23 30
Von Touristen schon sehr überlaufen 6 20 27
Zu viele Unterkünfte für Touristen gebaut 9 10 20
Fühle mich in meinem Alltag gestört 5 14 19
Fühle mich gar nicht mehr richtig zu hause 4 11 16
ja - ganzjährig ja - zeitweise / in der Saison
Quelle: FHW (2020), Tourismusakzeptanzbefragung 2020, n = 3.000 online, Angaben in Prozent
07.04.2021 Tourismusakzeptanzsaldo (TAS) 20Wahrgenommene negative Effekte des Tourismus, 2020 nach Altersgruppen
Angaben in % (Werte für „Ja, ganzjährig/zeitweise/in der Saison“) Gesamt Bis 39 J. 40-59 J. 60+ J.
Der Tourismus vergrößert die Verkehrsprobleme im Ort (Staus,
42 47 39 39
Parkplatzsuche, …).
Durch den Tourismus werden manche Dinge hier im Ort teurer,
32 38 30 28
z. B. Wohnraum/Essen gehen.
Es sind oft zu viele Touristen zur selben Zeit am selben Ort. 32 39 28 28
Durch die Touristen ist es im Ort zu voll, z. B. auf den Wegen,
30 39 27 21
beim Einkaufen, im Restaurant.
Unser Ort ist von Touristen schon sehr überlaufen. 27 33 24 21
In unserem Ort werden zu viele Unterkünfte für Touristen
20 27 17 12
gebaut.
Ich fühle mich durch die Touristen hier im Ort in meinem Alltag
19 27 16 10
gestört (Lärm, Müll usw.).
Hier im Ort gibt es so viele Touristen, dass ich mich gar nicht
16 21 13 10
mehr richtig zu Hause fühle.
Quelle: FHW (2020), Tourismusakzeptanzbefragung 2020, n = 3.000 online, Angaben in Prozent
07.04.2021 Tourismusakzeptanzsaldo (TAS) 21Studienüberblick & Nächste Schritte
Forschungsprojekt DITF / FH Westküste Forschungsprojekt DITF / FH Westküste &
Beteiligungsmodell
(100% Finanzierung über Beteiligungsmodell
(Individuelle Finanzierungsbeteiligung
Forschungsgelder) (Teilfinanzierung über Forschungsgelder &
Destinationen, Auftragsfinanziert)
Finanzierungsbeteiligung Destinationen)
Pilotprojekt für wissenschaftliche Zwecke &
Zweck Daten für wissenschaftliche Zwecke zur Individuelle Destinationsbeteiligung &
Individuelle Destinationsbeteiligung, z.T.
allgemeinen Veröffentlichung anwendungsorientierte Zwecke
für Veröffentlichungen
Erhebung Erstmalig Dez. / Jan. 2020/21
Jährliche Erhebung seit 2019 Geplant für April / Mai 2021
Geplant für April / Mai 2021
Online Erhebung Hybrid (CATI + CAWI) Hybrid (CATI + CAWI)
Methodik
N= jew. 3.000 (14/16-74 Jahre) n= mind. 400 (ab 16 Jahre) n= mind. 400 (ab 16 Jahre)
Inhalt Umfassender standardisierter Fragebogen Reduzierter, standardisierter Fragebogen Reduzierter, standardisierter Fragebogen
Magic Cities
Regionen (Ruhrgebiet, Tölzer Land, Regionen / Gemeinden / weitere Städte
Ebene Bundesebene
Fränkisches Seenland) (individuelle Prüfung)
Bundesländer
07.04.2021 Tourismusakzeptanzsaldo (TAS)Ihre Ansprechpartner im DITF
Prof. Dr. Bernd Eisenstein
Direktor DITF
Tel.: 0481 / 85 55 545
eisenstein@ditf-fhw.de
Prof. Dr. Dirk Schmücker
Stellvertretender Direktor DITF
Tel.: 0481 / 85 55 546
schmuecker@ditf-fhw.de
Dr. (AUT) Sabrina Seeler
Projektleitung TAS
Tel.: 0481 / 85 55 595
seeler@ditf-fhw.de www.ditf-fhw.de
07.04.2021 Tourismusakzeptanzsaldo (TAS) 23Schlussworte
► xxx
Das DITF bedankt sich
für Ihre Aufmerksamkeit!
07.04.2021 Tourismusakzeptanzsaldo (TAS) 24Copyright Sämtliche Inhalte dieser Dokumentation in Form von Strategien, Modellen, Konzepten, Schaubildern, Analysen und Schlussfolgerungen sowie sonstigen geistigen Schöpfungen sind als geistiges und schöpferisches Eigentum urheberrechtlich geschützt. Eine Verwendung auch in Teilen gegenüber Dritten darf nur unter ausdrücklicher Genehmigung und Quellenangabe des Autors erfolgen, mit Ausnahme der Inhalte, die durch eine gesonderte Quellenangabe gekennzeichnet sind. Durch Übergabe dieser Dokumentation erhält der direkte Empfänger ein zeitlich befristetes, einfaches Nutzungsrecht an den urheberrechtlich geschützten Leistungen. Eine gewerbliche Nutzung außerhalb schriftlich geschlossener Vereinbarungen ist ausgeschlossen. Der Empfänger ist nicht berechtigt, diese Dokumentation oder Teile davon oder Inhalte davon zu verändern, zu veröffentlichen oder zu verbreiten. Sämtliche Inhalten unterliegen der Geheimhaltung. Deutsches Institut für Tourismusforschung, April 2021 www.ditf-fhw.de 07.04.2021 Tourismusakzeptanzsaldo (TAS) 25
Impressum
Herausgeber Fachhochschule Westküste
Deutsches Institut für Tourismusforschung (DITF) der FH Westküste
Prof. Dr. Bernd Eisenstein
Dipl.- Kffr. (FH) Sylvia Müller, M.A.
Fritz-Thiedemann-Ring 20
25746 Heide/Holstein
Projektdurchführung Deutsches Institut für Tourismusforschung (DITF) der FH Westküste, Heide
Ansprechpartner TAS Prof. Bernd Eisenstein (eisenstein@ditf-fhw.de)
Prof. Dirk Schmücker (schmuecker@ditf-fhw.de)
Dr. Sabrina Seeler (seeler@ditf-fhw.de)
Deutsches Institut für Tourismusforschung, April 2021
www.ditf-fhw.de
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