Social Media: Vloggen aus Leidenschaft - City-Projekte Historische Chance Engagement Ehrung für langjährige Prüfer - Handelskammer Bremen
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12.2017
Das Magazin der Handelskammer
Social Media:
Vloggen aus Leidenschaft
City-Projekte Engagement
Historische Chance Ehrung für langjährige Prüfer
Kunden zu Fans machen
IHR PLUS: SCHUTZ VOR
DIGITALEN EINBLICKEN.
Wir sichern Sie ab gegen die Folgen
von Cyber-Angriffen.
Seien Sie Sie selbst! Authentizität ist das, was bei Facebook, Twitter,
Xing & Co. oder beim Bloggen am meisten zählt. Persönliche Ge-
schichten interessieren, weil sie glaubwürdig sind. Aber wie lässt
sich diese Regel auf Unternehmen übertragen? Gerade mittelstän-
dische Betriebe haben enormes Potenzial, sich auf einem oder meh-
reren Social-Media-Kanälen zu präsentieren und die eigene Ziel-
gruppe fast ohne Streuverluste zu erreichen.
Erster Pluspunkt: Viele Mittelständler haben eine Firmenge-
schichte, einen Gründer, eine Inhaberin oder besondere Produkte,
über die sich gut erzählen lässt. Hinzu kommen kurze Wege, klare
Strukturen und idealerweise ein reger Austausch über Abteilungs-
grenzen hinweg.
Wichtig ist die Bereitschaft zum Dialog auf Augenhöhe. Das Netz
merkt schnell, wenn Kritik nicht ernst genommen wird oder das
Unternehmen nur versucht, ein aufpoliertes Image zu vermitteln.
Glaubwürdigkeit muss gelebt werden – von jedem im Unterneh-
men! Social-Media-Aktivitäten müssen dafür in eine kluge Kommu-
nikationsstrategie eingebettet werden, die auf die Zielgruppen
zugeschnitten ist.
Wer es gut macht, wird durch eine echte Kundenbindung be-
lohnt. Unternehmen erhalten Anregungen, vielleicht sogar für neue
Produkte oder Dienstleistungen, und sie werden für den Fachkräfte-
r n nachwuchs interessant. Kunden werben für sie – und Freunde sind
Ih hme Mit Für
ne ar besonders glaubwürdig. Machen Sie also Ihre Kunden zu Fans!
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Für Ihr Unternehmen sind Handlungsfähigkeit und finanzielle Sicherheit existenziell.
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Diese werden gerade bei kleinen und mittelständischen Unternehmen durch Cyber- d eh r e
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Angriffe gefährdet. Wir helfen Ihnen dabei, Ihr Unternehmen durch präventive Maß- Wiebke Hamm
nahmen, Unterstützung im Schadensfall und finanziellen Schutz abzusichern. Vizepräses
Erfahren Sie mehr in den Volksbanken Raiffeisenbanken, R+V-Agenturen oder auf
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wirtschaft in Bremen und Bremerhaven 12.2017 3
29 14
in Bremen und Bremerhaven
Unsere Genusskolumne widmet sich
marktplatz
dieses Mal Lebkuchen – und zwar feins-
6 Gesichter der Wirtschaft
tem Elisenlebkuchen aus einer Bremer
Manufaktur: Manke & Coldewey wird 8 Aktuelles aus Bremen und Bremerhaven
Sie die Nürnberger Pendants 9 Herbstkonvent in Bremerhaven
vergessen lassen. 11 Handelskammer im Dialog
12 Bremer Software für EM in Berlin
Fotos Frank Pusch, Björn Harste, Antje Schimanke Titelbild 123 RF
14 Der Kochlöffel: Knusper, Knusper, Knäuschen
Ehrenamt 16 Interview: Live aus dem Supermarkt
_________________________________
Hans-Georg Melchers gehört zu den elf Prü-
Herbstkonvent titel
ferinnen und Prüfern der Handelskammer, ________________________________________ 18 Social Media in Bremer Unternehmen: Vloggen
die jetzt für ihr langjähriges, ehrenamtliches aus Leidenschaft Neue (Marketing-)Formate wie
Arbeitgeberpräsident Ingo Kramer – hier im Gespräch
Engagement geehrt wurden. Ihre Arbeit ist Facebook, YouTube, Twitter, Instagram, Snapchat &
mit Weinhändler Jürgen Rathjen – gehörte zu den
9
ein wichtiger Bestandteil des dualen Ausbil-
Gästen des traditionellen Herbstkonvents in Bremer- Co. werden munter bespielt.
dungssystems in Deutschland.
haven. Hier trafen sich Vertreter der Bremerhavener
Wirtschaft zu einem Festessen, Präses Harald Emig-
magazin
holz hielt eine Grundsatzrede.
Nachrichten und Kurzberichte
26 Aus dem Plenum
28 Start-Haus am Start
29 Verdienstvoll: Handelskammer ehrt Prüfer
Landesdaten- 32 Metropolregion: neue Themen, neue Projekte
schützerin Dr. 33 Gespräch des Monats: Dr. Matthias Klingner
Imke Sommer 34 50 Jahre Versicherungsbörse
erläutert die
neue EU-Daten-
16
report
schutzgrund-
verordnung. 36 Bremens Innenstadt Historische Chance
42 Szenaris Neue (Lern-)Welten
58 infothek
Service-Informationen und Veranstaltungstipps
Shopblog 44 Soziales Engagement rechnet sich
_________________________________ 46 Afrika im Fokus
Innenstadt Björn Harste, Einzelhandelskaufmann in der
47 32 x familienfreundlich
Bremer Neustadt, bloggt seit 2005 ununter-
48 Impressum
________________________________________
brochen „live aus dem Supermarkt.“ Teil- 51 Firmenjubiläen
Die Pläne von Kurt Zech (2. von links), der die „City Ga- weise lasen bis zu 30.000 Menschen am Tag
36
lerie“ rund um das Parkhaus Mitte errichten will, ste- seine Geschichten. Ein Grund für die Popula-
dokumente
hen im Zentrum eines Projekt-Wirbels, der die Bremer rität: Er ist absolut authentisch.
Innenstadt erfasst hat und einen beispiellosen Attrak-
55 Beisitzerliste, Vergabe öffentlicher Aufträge
tivitätsschub auszulösen verspricht. Die City will sich
quasi neu erfinden; die Zeit dafür ist günstig, die Vor- dossier
haben sind allesamt spannend – und die Investoren
58 EU-Datenschutzgrundverordnung Aufgepasst!
drängen.
4 wirtschaft in Bremen und Bremerhaven 12.2017 wirtschaft in Bremen und Bremerhaven 12.2017 5
Gesichter der Wirtschaft
Nils Dreyer, 39 Jahre
Bankkaufmann, Diplom-Ökonom
Hilfswerft gGmbH, Gründer und Geschäftsführer
7 Mitarbeiter
fotografiert von Frank Pusch
Rendite plus
Konstrukteur steht auf seiner Visitenkarte. Dort, wo
man sonst Geschäftsführer, CEO oder Managing Part-
ner lesen kann, setzt er ein erstes Ausrufezeichen.
Und ein zweites mit dem Namen des Unternehmens,
das er 2014 mit zwei Freunden gegründet hat: Hilfs-
werft. Eine Werft, die hilft? Helfen macht glücklich,
sagt die Wissenschaft. Der Name klingt so nord-
deutsch wie sozialutopisch. Aber hier kündet er von
einem ganz schön aufregenden Geschäftsmodell: so-
cial entrepreneurship – was man nicht ganz treffend
mit „soziales Unternehmertum“ übersetzen kann.
Nils Dreyer konstruiert keine Schiffe, sondern
Baupläne für die Zukunft, für den gesellschaftlichen
Wandel. „Unternehmen werden künftig immer stär-
ker daran gemessen, welchen gesellschaftlichen Nut-
zen sie stiften.“ Zukunftsfähig ist, wer neben der finan-
ziellen Rendite auch einen gesellschaftlichen Mehr-
wert erwirtschaftet: „Das sind keine zwei Welten.“
Diese Botschaft sendet er von der Alten Schnapsfa-
brik an der Kleinen Weser in Bremen hinaus in deut-
sche Universitäten, wo die Hilfswerft Studenten
weiterbildet, in die Start-up-Szene, wo er für den „so-
cial impact“ wirbt, und in die Unternehmen mit inno-
vativen Workshops, „Zukunftsweiser“ genannt. Sie
starten Anfang 2018 im Klimahaus in Bremerhaven.
Dreyer, auf einem Bauernhof aufgewachsen, ist
kein Träumer; er ist ein erfahrener Unternehmer (On-
line-Marketing), rastlos, wissensdurstig, voller Ideen.
„Meine Lernkurve flacht erfahrungsgemäß nach 5
Jahren ab“, dann ist es Zeit für einen neuen Fokus.
Friedensnobelpreisträger Muhammad Yunus und
seine Mikrokredite haben Dreyer dazu inspiriert, die
Hilfswerft zu gründen. Deren Aufbau wird aber wo-
möglich länger als 5 Jahre dauern – weil er gesell-
schaftlichen Wandel selbst vorlebt: „Ab 14 Uhr bin ich
Papa.“ (cb)
7
MARKTPLATZ
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Aktuelles und Interessantes aus Bremen und Bremerhaven Frohes Fest!
Herausgeber, Redaktion,
Beirat und Mitarbeiter der
„Wirtschaft in Bremen und
Bremerhaven“ wünschen allen
Leserinnen und Lesern ein
besinnliches Weihnachtsfest
und ein gesundes und
erfolgreiches
Jahr 2018!
Fotos Antje Schimanke, Frank Pusch
Herbstkonvent
______________________________________________
Im Gebäude der Handelskammer in Bremerhaven
Foto Frank Pusch
fand jetzt der traditionelle Herbstkonvent statt. Se-
nior Peter Greim begrüßte die Gäste, Präses Harald
Emigholz hielt eine politische Grundsatzrede. „Bre-
merhaven muss wachsen“, forderte er und skizzierte
Zum neunten Mal fand jetzt in Bremen die Lange
Nacht der Industrie von Handelskammer und
vier Zukunftsbilder über den Wohnungsbau, die Ge-
Nordmetall statt. Das Event, bei dem acht Bremer werbeflächenpolitik, Stadtentwicklungsprojekte so-
Unternehmen ihre Werkstore öffneten, unter- Glasfaser wie „Bremerhaven als Großstadt und Oberzentrum.“
streicht die Bedeutung der Industrie für den Wirt- _______________________________________________________ In ihrem vom Plenum beschlossenen Positionspa-
schaftsstandort – hier am Beispiel des Unterneh-
pier „Wachsende Stadt Bremerhaven – was jetzt zu
mens Thermo Fisher Scientific (Bremen) GmbH.
Die Telekom verlegt in zwei Bremer Gewerbegebieten – GVZ tun ist“ hat die Kammer jüngst konkrete Vorschläge
Es ist der Weltmarktführer auf dem Gebiet der
Massenspektrometrie. Geschäftsführer Jörg Beh-
Bremen und Gewerbegebiet Horn-Lehe-West – 23 Kilometer für eine Wachstumsstrategie unterbreitet, beispiels-
rens erläuterte den Besuchern die Technologie Glasfaser: Damit verfügen rund 400 Betriebe im kommenden weise die Schaffung einer Zukunftswerkstatt. „Un-
des hochkomplexen Analyseverfahrens. Massen- Jahr über Internet mit Höchstgeschwindigkeiten von bis zu von links sere Aufgabe als Handelskammer für die Städte
spektrometer werden heute für eine Vielzahl von 1 GBit/s. Die Telekom investiert Jahr für Jahr rund fünf Milliar- Peter H. Greim, Dr. Joachim Ditzen-Blanke, Bremen und Bremerhaven ist es, für unsere Unter-
Anwendungen eingesetzt. Bremen ist weltweit Dr. Matthias Fonger, Harald Emigholz und Ingo Kramer
den Euro und betreibt mit mehr als 455.000 Kilometern das nehmen über die Branchen hinweg möglichst gute
einer der Hotspots dieser Technologie. im Kammergebäude in Bremerhaven
größte Glasfaser-Netz in Europa. Die Verfügbarkeit von Glasfa- und zukunftsfeste Rahmenbedingungen zu errei-
ser-Anschlüssen gilt als ein wichtiger Standortfaktor. chen, also Verantwortung zu übernehmen“, sagte
Emigholz.
8 wirtschaft in Bremen und Bremerhaven 12.2017 wirtschaft in Bremen und Bremerhaven 12.2017 9
MARKTPLATZ
Jörn Meyer
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Das Musical Theater am Richtweg bleibt über das Jahr 2017 hi-
naus Spielstätte, wird aber künftig Metropol-Theater heißen.
Eigentümer Rolf Specht (Specht Gruppe) hat mit Jörn Meyer
einen neuen Betreiber gefunden und seine Pläne für einen
Wohnungsneubau zurückgestellt. Ab Januar 2018 wird der Be-
trieb von der MTB Betriebs GmbH, dessen alleiniger Gesell-
KO P F D E S M O N A T S schafter Meyer ist, übernommen. Meyer kommt von der
Am 1. November 2017 hat Professorin renommierten BB Group, wo er zuletzt als CFO/COO tätig war.
Antje Boetius die Leitung des Alfred-Wege- Er ist seit mehr als 20 Jahren im Live Entertainment aktiv und
ner-Instituts, Helmholtz-Zentrum für Polar- möchte zukünftig verstärkt lokale bzw. regionale Kooperatio-
und Meeresforschung (AWI) in der Nach- nen eingehen. So wird Barry Randecker (Theatro, Meierei) die Namentlich notiert
Gastronomie übernehmen. Eines der ersten Gastspiele in 2018 ___________________________________________
folge von Professorin Karin Lochte über-
wird Anfang Februar „Ballet Revolución“ sein.
nommen. Die Tiefseeforscherin und Leibniz-
Fotos AWI, Klimahaus
Peter Rengel, Leiter der ÖVB-Arena, verlässt die
Preisträgerin arbeitete am Max-Planck-In- Messe Bremen & ÖVB-Arena und wechselt im
stitut für Marine Mikrobiologie, der Jacobs Frühjahr 2018 als Direktor Infrastruktur zu Wer-
University und der Uni Bremen, wo sie h an d e l s k a m m e r i m d i a l o g der Bremen. Rengel hat seine Tätigkeit an der
zuletzt Vizedirektorin des MARUM Zentrum Bürgerweide 1996 als Assistent des damaligen
Geschäftsführers Claus Kleyboldt begonnen.
für Marine Umweltwissenschaften war. Ihr
besonderes wissenschaftliches Interesse
Klimabotschafter Seit 2012 ist er Leiter der ÖVB-Arena.
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gilt dem Leben unter dem Eis und der
Erforschung der Stoffflüsse und der Arten- 1.127 Klimabotschaften hat Klimahaus-Geschäfts- Kai Froböse hat die Geschäftsführung der Wil-
vielfalt der Weltmeere. Ihre Arbeit führte sie führer Arne Dunker (im Bild links) der Klima-Rah- lenbrock-Gruppe übernommen. Der studierte
auf gut 40 Schiffsexpeditionen, von denen menkonvention der Vereinten Nationen (UNFCCC) Betriebswirt war mehr als 14 Jahre
sie viele geleitet hat. Boetius gehört auch überreicht. Dafür traf er sich mit Nick Nuttall vom in verschiedenen Führungsposi-
Fotos Frank Pusch, Specht Gruppe, Willenbrock
UNFCCC auf dem Gelände der Weltklimakonferenz tionen in der Automobil- und
dem Wissenschaftsrat an, dem höchsten
in Bonn. Die Botschaft der Klimahaus-Besucher ist der Windenergiebranche tätig,
wissenschaftlichen Beratungsgremium
klar: „Tut endlich was! Unser Planet ist zu schön, um zuletzt war er Geschäftsführer
des Bundes und der Länder. unterzugehen.“ Dunker, der auch Vorstand der Deut- bei Senvion Deutschland, einem
schen Klimastiftung (DKS) ist, war zuvor vier Tage führenden Hersteller von Windkraft-
klimafreundlich mit dem Rad von Bremerhaven anlagen.
nach Bonn gefahren; auf seiner Tour nach Bonn sam-
melte er weitere Botschaften. Die Fahrrad-Tour nach
Bonn war nicht die einzige Aktion der Wissens- und Neuer Fertigungsleiter der innojoin GmbH – ein
Erlebniswelt. Das Klimahaus war auch ein offizielles Spezialist für Auftrags- und Verbindungsschwei-
Sri Lanka zu Gast in der Handelskammer
WÄRME I SANITÄR I KLIMA I KÄLTE „Sideevent“ für die diesjährige Weltklimakonferenz. Botschafter Karunasena Hettiarachchi traf sich im Haus Schütting
ßungen, Verschleiß- und Korrosionsschutz – ist
Das bedeutet, dass die Teilnehmer an zwei Terminen zu einem wirtschaftspolitischen Informationsgespräch mit Präses Harald Dr.-Ing. Henry Köhler. Er kommt als Leiter der
eingeladen waren, das Klimahaus zu besuchen. Emigholz. Begleitet wurde er von dem Bremer Honorarkonsul für Sri Oberflächentechnik am BIAS Bremer Institut für
Lanka, Thomas Kriwat, Chef der Reederei Eugen Friederich. Die maritime angewandte Strahltechnik GmbH aus der ange-
Johann Osmers GmbH & Co. KG Wirtschaft spielt in dem Inselstaat eine große Rolle. Der Hafen in
Auf der Höhe 4 I 28357 Bremen wandten Forschung.
Columbo schlägt im Jahr rund sieben Millionen Container von
Tel. (0421) 871 66 - 0
Fax (0421) 871 66 - 27 Mega-Carriern um und ist damit ein großer Hub im Indischen Ozean.
www.johann-osmers.de
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MARKTPLATZ
Wasserstoff tanken +++ Telegramm
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Sechs neue Windparks für wpd windmanager Planung, Organisation und Durchführung von Großveranstaltungen in
Fotos Daimler AG, BerlinInfo, Jonny Wen
Daimler, Shell und Linde – Partner im Gemein- Vive la France: Die wpd windmanager GmbH & Co. KG baut ihr franzö- seinem Verantwortungsbereich. Am 1. Juli 2017 ist bereits die Innovations-
schaftsunternehmen H2 Mobility – haben die erste sisches Portfolio aus. Mit den sechs Windparks Roisel II, Tigné, Dizy, Mont abteilung der WFB als neue Abteilung „Industrie, Innovation, Digitalisie-
Wasserstoff-Station in Bremen in Betrieb genom- du Saule, Clussais und Tiper übernimmt das Bremer Unternehmen die rung“ im Wirtschaftsressort aufgegangen, um Innovationsförderung mit
men. Fahrer von emissionsfreien Brennstoffzellen- Betriebsführung für 26 weitere Anlagen mit einer Gesamtleistung von der Industriepolitik und den Herausforderungen der Digitalisierung
autos verfügen nun über eine Betankungsmög- 57 Megawatt. Erstmalig kommen dabei in Frankreich auch acht WEA von zu verknüpfen.
lichkeit auf der Strecke zwischen Hamburg und Vestas zum Einsatz – neben 18 Anlagen von Enercon. Vier der sechs Wind-
Nordrhein-Westfalen. Der Standort an der Osterhol- parks sind bereits in Betrieb, die Windparks Clussais und Tiper folgen Zuschlag für Nehlsen bei der Abfalllogistik
zer Heerstraße 222 liegt unmittelbar an der Auto- Anfang 2018. Der Senat hat der Nehlsen GmbH & Co. KG den Zuschlag für die Abfalllogis-
bahnauffahrt Sebaldsbrück und dem Autobahn- tikleistungen in der Stadtgemeinde Bremen erteilt. Verbunden damit ist
kreuz Bremen sowie in der Nähe des Bremer Merce- Bremer Software für EM in Berlin Neue Veranstaltungsgesellschaft eine Beteiligung von 50,1 Prozent an der Abfalllogistik Bremen Holding
des-Benz Werks. Hier soll die neue Generation ________________________________________________________ Der Geschäftsbereich Messe Bremen & ÖVB-Arena wird aus der WFB GmbH & Co. KG. Die restlichen 49,9 Prozent werden von der bremischen An-
Wirtschaftsförderung Bremen GmbH herausgelöst und bildet ab 1. Januar stalt öffentlichen Rechts „Die Bremer Stadtreinigung“ gehalten. Nehlsen hat
In weniger als einem Jahr ist es soweit: Die 24. Leichtathletik- 2018 mit der Großmarkt Bremen GmbH und dem Ratskeller eine neue sich „in einem offenen, transparenten und diskriminierungsfreien Vergabe-
Europameisterschaften starten in Berlin, das größte Sportevent Veranstaltungsgesellschaft. „Damit geht die Neuordnung der Wirtschafts- verfahren durchgesetzt“, teilte der Senat mit. Er gehe davon aus, „dass die
des Jahres 2018 in Deutschland. Der Ticketverkauf setzt neue förderinstrumente in ihre finale Phase“, teilte der Senat mit. Mit der Leistungserbringung für die Abfalllogistik etwa auf dem heutigen Kosten-
Maßstäbe: 90.000 Tickets sind laut Veranstalter bereits 300 Zusammenführung von Großmarkt, Messe und Ratskeller erwartet der niveau erbracht wird", so Umweltstaatsrat Ronny Meyer. In dem europawei-
Tage vor dem Event im Vorverkauf abgesetzt worden – so viele Wirtschaftssenator neben wesentlichen Synergieeffekten für die bisher ten Wettbewerb habe Nehlsen das wirtschaftlichste Angebot unterbreitet.
wie nie zuvor zu einem solch frühen Zeitpunkt vor einer Leicht- getrennt wahrgenommenen Aufgaben auch positive Effekte für die Der neue Vertrag beginnt am 1. Juli 2018.
athletik-EM. Ein Grund ist ein interaktiver Stadionzeitplan auf
www.BERLIN2018.info. Er verbindet die Suche nach dem Lieb-
lingsevent mit dem Ticketkauf – eine sehr verkaufsfördernde
Funktion. „Über den Stadionzeitplan ist die durchschnittliche
Bestellgröße doppelt so hoch wie über die normale Ticketseite.
Brennstoffzellenfahrzeuge von Mercedes-Benz pro- Das Tool kommt gut an, da die neue Funktion unter anderem
duziert werden: Der GLC F-CELL kombiniert weltweit eine zielgerichtete Auswahl ermöglicht und sich leicht handha-
erstmalig die innovative Brennstoffzellen- und Bat- ben lässt“, sagt Lars Seinschedt, Geschäftsführer der neusta
LK
terietechnik zu einem rein elektrischen Plug-in-Hy- software development GmbH. Das Bremer Unternehmen hat BREAKBU
brid. Das Gemeinschaftsunternehmen H2 Mobility das Tool entwickelt und im Juli online gestellt. Bereits im ver-
EUR3O1. P E
will in Deutschland bis zum Jahr 2023 bis zu 400 gangenen Jahr launchten neusta und Interwall die Website für MAI 2018
29. BIS EN
S IN BREM
Tankstellen errichten. die EM, die vom 7. bis 12. August 2018 im Berliner Olympiasta- ERSTMAL
dion und auf den Straßen Berlins stattfindet.
www.berlin2018.info/stadionzeitplan ICH HEBE 200 TONNEN
MIT DEM KLEINEN FINGER
„Höhle der Löwen“ auf bremisch: Den Gründer-Wett- Dennis Feldhusen, Kran- und Brückenführer auf dem
streit des größten Start-up-Events der Region, das BLG-Stückgutterminal Neustädter Hafen in Bremen
GNGX-Festival, entschied das Start-up Cutnut aus Ham-
burg für sich. Rund 400 Menschen besuchten das Event Damit nicht genug: In den Spezialterminals der bremischen Häfen können
sogar Großkomponenten mit Stückgewichten bis zu 600 Tonnen bewegt
im Schuppen Eins. Das Bild zeigt die Finalisten des Start- werden. Zahlreiche spezialisierte Unternehmen, ausgedehnte Arbeits-
up-Pitchs gemeinsam mit den Jury-Mitgliedern und und Lagerflächen sowie beste Hinterlandverbindungen machen Bremen
zu einem der führenden Projekt- und Break Bulk-Terminals in Europa. www.bremenports.de
Veranstalter André Wollin.
12 wirtschaft in Bremen und Bremerhaven 12.2017 wirtschaft in Bremen und Bremerhaven 12.2017 13
MARKTPLATZ Deutsche Bank
James Cook Revisited
______________________________________________________
Bremerhaven wird im Laufe des Jahres von höchst unterschied-
lichen Frachtern angelaufen. Der vermutlich ungewöhnlichste
d e r ko c h l ö f f e l
Wer zu spät kommt,
kam Anfang November 2017: Die 1873 in England als Fischtraw-
den bestrafen die Zinsen.
Knusper, Knusper, Knäuschen
Foto Fairtransport
______________________________________________
Die ersten Türchen im Adventskalender sind bereits
ler gebaute Nordlys ist nach Aussagen des Eigners Fairtransport offen. Zuhause knistern die Kamine und zwischen
das weltweit älteste noch fahrende Frachtschiff und Botschaf- Roland und Schütting duftet es nach Kardamom,
ter für einen umweltfreundlichen Transport. Geladen hatte es Nelken und Zimt. Gerne werden Nürnberg oder Aa-
portugiesische Ökoweine. Die Nordlys fährt drei Mal im Jahr chen mit diesen Gerüchen assoziiert; sie sind nun
von Norwegen nach Portugal, von Frankreich nach England, auch bremisch geworden. Genauer
Schottland, Dänemark und Deutschland. An Bord sind Waren, gesagt: Sie werden in der gläsernen
die ökologisch produziert, traditionell gefertigt und fair gehan- Lebkuchen-Manufaktur in der Bre-
delt werden: Olivenöl, Wein, Rum. mer Überseestadt kreiert. Manke &
Coldewey – eher bekannt für ihr „Eis
wie Sahne“ – backen feinste Elisenlebkuchen. Wo
mag es das sonst noch geben in Norddeutschland?
Neue Kaje am Industriehafen Lebkuchen ist nicht gleich Lebkuchen. Je nach
______________________________________________________ Mehl- und Nussanteil gibt es verschiedene Quali-
tätsstufen: einfache, feine und feinste Lebkuchen.
Im Bremer Industriehafen ist eine neue 250 Meter lange Kaje Feinste Lebkuchen bestehen aus mindestens 25 %
am Terminal 2 in Betrieb gegangen. Sie ist in den vergangenen Mandeln, Haselnüssen oder Walnüssen, weitere Öl-
dreieinhalb Jahren unter Federführung der Hafengesellschaft saaten sind nicht vorhanden. Außerdem darf der
bremenports gebaut worden. Die Suprastruktur mit Gleisen, Mehlanteil bei maximal 10 % liegen. Manke & Col-
Flächenbefestigung und dem Versetzen von Kränen hat der Ha- dewey verzichten komplett auf Mehl – das mache
fenlogistiker Weserport erstellt. Der Neubau ging einher mit die Lebkuchen saftiger.
der Verbreiterung des Hafenbeckens und der Vertiefung des In- Vielleicht kennt man ja bald nicht nur Nürnber-
dustriehafens. Damit ist ein jahrelanger Engpass beseitigt wor-
den. Durch die verbesserten nautischen Bedingungen können
ger Lebkuchen und Aachener Printen, sondern auch
Bremer Lebkuchen, lecker genug sind sie allemal.
Finanzieren Sie jetzt, damit Sie später
an der Kaje jetzt auch Panmax-Schiffe anlanden und bis zu
5.000 Tonnen zusätzliche Ladung aufnehmen, sagt Heiner De-
Auf dem Weihnachtsmarkt findet man den Wagen
von Manke & Coldewey direkt bei den Bremer Stadt-
keine Kompromisse machen müssen.
licat, Geschäftsführer von Weserport. „Der Industriehafen ist musikanten. Ansonsten gibt es die Leckereien von Stärken Sie heute Ihr Geschäft von morgen und nutzen Sie die aktuell
eine Kraftquelle der bremischen Hafenwirtschaft“, so bremen- Oktober bis Dezember in der Überseestadt zu kau- günstigen Zinsen. Mit den interessanten Finanzierungsmöglichkeiten
ports-Geschäftsführer Robert Howe. Weserport, ein Joint-Ven- fen sowie zu bestellen im hauseigenen Onlineshop. der Deutschen Bank für Unternehmen.
ture der Rhenus-Gruppe und ArcelorMittal Bremen, betreibt (Text: Maximilian Niederstein)
deutsche-bank.de/gewerbliche-finanzierung
vier Terminals in den Bremer Industriehäfen, ausgerichtet auf
die Lagerung und den Umschlag von Stahl, Baustoffen, Contai- www.lebkuchen-bremen.de Wenn aus Bank Hausbank wird.
nern, Massen- sowie Schüttgütern und Projektladung.
14 wirtschaft in Bremen und Bremerhaven 12.2017
MARKTPLATZ
i n t e rv i e w
Gartenstadt Werdersee Kühne + Nagel:
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Jeden Tag
Bekenntnis zu Bremen
Baggerstich für eines der größten Bauprojekte Bre- ______________________________________________
sportlich nehmen.
mens der kommenden Jahre: Auf dem Grundstück an
der Habenhauser Landstraße, direkt am Werdersee An der Wilhelm-Kaisen-Brücke in der Bremer Innen-
Foto Björn Harste
und neben dem Friedhof Huckelriede, entstehen in stadt ist der Grundstein für das neue August-Kühne- Der neue Audi Q5 mit S line selection.
den kommenden Jahren 590 Häuser und Wohnungen Haus des gleichnamigen Logistik-Unternehmens ge-
– die Gartenstadt Werdersee. Etwa 380 Reihen- und legt worden. Weichen musste dafür der Vorgänger-
Doppelhäuser sowie Eigentumswohnungen baut die bau, das 1960 wiederaufgebaute und 1972 um drei Ge-
Projektgesellschaft Werdersee (PGW). Weitere circa schosse erweiterte Stammhaus. Das neue Haus wird
live aus dem supermarkt 210 öffentlich geförderte Wohnungen wird die Ge- wieder Sitz der Region Nord von Kühne + Nagel
Björn Christian Harste, Neustädter Frischmarkt e.K., betreibt einen woba erstellen. Das gesamte Projekt wird in drei Bau- Deutschland. „Hier werden unter anderem wichtige
Supermarkt in der Bremer Gastfeldstraße. abschnitten bis Ende 2024 realisiert. Steuerungsfunktionen des Seefrachtgeschäfts gebün-
delt“, teilt das Unternehmen mit.
Ein Audi Q5 Leasingangebot für Businesskunden1:
Auf einer Bruttogeschossfläche von 13.500 Qua-
Sie haben vor fast 13 Jahren als Einzelhändler mit dem Bloggen z. B. Audi Q5 sport 3.0 TDI quattro, tiptronic*
dratmetern werden künftig 725 Mitarbeiter unterge- inkl. S line selection mit S line Exterieurpaket,
angefangen, lange bevor andere überhaupt etwas von Social Media
und Content-Marketing gehört hatten. Wie kam es dazu? bracht. Markantestes Element wird ein 44 Meter 19-Zoll-Aluminium-Gussräder sowie LED-Scheinwer-
Kellogg’s-Gelände hoher Turm, der den Eingang zur Innenstadt markiert.
fer und Heckleuchten mit dynamischem Blinklicht,
Businesspaket, MMI Navigation, Audi connect
Ich hatte in den vielen Jahren, in denen ich schon Kundenkontakt hatte,
______________________________________________ Die Fertigstellung ist für die zweite Jahreshälfte 2019 Navigation u. v. m.
so viele skurrile Erlebnisse, dass irgendwann der Wunsch aufkam, sie
irgendwo festzuhalten. Es gab für mich aber nie das passende Medium,
geplant. „Bremen ist und bleibt von besonderer Be- Leistung: 210 kW (286 PS)
bis ich im Sommer 2004 auf den bloggenden Rechtsanwalt Udo Vetters Es ist ein Schlüsselgrundstück für die weitere Entwick- deutung für Kühne + Nagel in Deutschland, vor allem Sonderzahlung: € 0,–
(lawblog.de) gestoßen bin, dort sehr gerne mitgelesen habe (und dies Jährliche Fahrleistung: 10.000 km
lung der vorderen Überseestadt: das 15 Hektar große in der Seefracht", sagte Hansjörg Rodi (links im Bild),
immer noch tue) und Mitte Januar 2005 quasi über Nacht die Erkennt-
Vertragslaufzeit: 36 Monate
Kellogg’s-Areal. Senat und Nahrungsmittelkonzern Vorsitzender der Geschäftsleitung des Unternehmens. Monatliche Leasingrate: € 599,–
nis hatte, dass ein Blog auch für mich ideal sein dürfte.
haben sich jetzt in einem „Letter of Intent“ über das Monatliche Leasingrate
weitere Vorgehen verständigt. Die Absichtserklärung
Kunden schicken Ihnen Fotos von SPAR-Märkten aus aller Welt und
kommentieren alles, was Sie posten. Können Sie erklären, warum Ihr
€ 599,–
soll eine schnelle und einvernehmliche Entwicklung Alle Werte zzgl. MWSt.
Blog nach wie vor so populär ist?
des südlichen Europahafens möglich machen. „Bre-
* Kraftstoffverbrauch l/100 km: innerorts 6,9; au-
Ich denke, den Leuten macht es Spaß, authentische Berichte „live aus men und Kellogg’s verfolgen gemeinsam das Ziel, eine ßerorts 5,8; kombiniert 6,2; CO2-Emissionen g/km:
Foto Kühne + Nagel
dem Supermarkt" und nicht irgendwelche für's Marketing sauber zu- abgestimmte und zukunftsfähige Projektentwicklung kombiniert 162; Effizienzklasse B. Angaben zu den
recht geschwurbelten Beiträge zu lesen. Die Zahl der Leser lag zeitweise Kraftstoffverbräuchen und CO2-Emissionen sowie
auf der Grundlage eines Vertrages zu ermöglichen, die Effizienzklassen bei Spannbreiten in Abhängigkeit
bei bis zu 30.000 am Tag. Genaue Zahlen habe ich aktuell nicht, ich
denke, dass es aber immer noch eine kleine fünfstellige Anzahl
städtebaulich und wirtschaftlich eine nachhaltige Lö- vom verwendeten Reifen-/Rädersatz.
sein dürfte. sung für beide Seiten darstellt“, heißt es dazu. Bis zum Ein Angebot der Audi Leasing, Zweigniederlassung der Volkswagen
Leasing GmbH, Gifhorner Straße 57, 38112 Braunschweig. Bonität
31. Mai 2018 soll ein städtebaulicher Vertrag für die „Der Neubau ist eine wichtige unternehmerische Ent- vorausgesetzt.
Macht sich die Popularität des Bloggers auch für Sie Das Angebot gilt nur für Kunden, die zum Zeitpunkt der Bestellung
1
Entwicklung beschlossen werden. Eine Veräußerung scheidung. Wir werden hier unsere bisher auf unter- bereits sechs Monate als Gewerbetreibender (ohne gültigen Kon-
als Geschäftsmann bezahlt? zern-Großkundenvertrag bzw. die in keinem gültigen Großkundenver-
des Grundstücks an einen Dritten sei im Einverneh- schiedliche Standorte in der Stadt verteilten Mit- trag bestellberechtigt sind), selbstständiger Freiberufler, selbststän-
diger Land- und Forstwirt oder Genossenschaft aktiv sind. Bei der vom
Das ist nicht messbar. Es kommen immer mal einzelne Leser hier her, men mit Bremen möglich, wenn dieser alle Rechte arbeiter zusammenführen und ihnen optimale Ar- Kunden ausgeführten Tätigkeit muss es sich um seine Hauptein-
nahmequelle handeln. Abgebildete Sonderausstattungen sind im
um mich oder den Laden mal im wahren Leben zu sehen, aber ich denke und Pflichten der Vereinbarung erfüllt. Kellogg’s ver- beitsbedingungen bieten.“ Angebot nicht unbedingt berücksichtigt. Alle Angaben basieren auf
nicht, dass durch den Blog schon Kunden in den Laden gekommen sind, den Merkmalen des deutschen Marktes. Angaben netto, jeweils zzgl.
handelt hierzu mit dem benachbarten Windparkpro- Das Unternehmen war 1890 in Bremen gegründet MwSt., exkl. Überführungs- und Zulassungskosten. Änderungen und
die dann langfristig blieben. Irrtümer vorbehalten.
jektierer und Investor wpd, der das Gelände ent- worden. „Mit der Investition in den Neubau an diesem
Welchen Tipp haben Sie für andere Unternehmer, die nun auch Lust wickeln will. Sollte der Vertrag nicht bis zu dem ver- historischen Standort untermauern wir unser Be-
bekommen haben zu bloggen?
einbarten Zeitpunkt zustande kommmen, hat Bremen kenntnis zu unseren Wurzeln und zum Wirtschafts-
eine feste Kaufoption. Die Stadt will so „eine Spekula- raum Bremen gleichermaßen“, sagte Klaus-Michael Audi Zentrum Bremen
Nur einen: authentisch schreiben, ehrlich bleiben, Mensch bleiben.
tionsspirale“ verhindern. Kellogg’s hatte angekündigt, Kühne (im Bild 4. von links). Er ist Mehrheitsgesell- Schmidt + Koch GmbH
Und nicht versuchen, aus dem Blog (etc.) eine große Werbekampagne
Audi Sport
zu machen. Das war nie meine Absicht und das dürfte das Überleben von die Produktion von Frühstücksflocken in Bremen auf- schafter und Honorary Chairman der Kühne + Nagel
shopblogger.de seit rund 13 Jahren sichern. Stresemannstraße 1-7, 28207 Bremen
zugeben. International AG. Tel.: 04 21 / 44 95-1 32, www.audi-bremen.de
16 wirtschaft in Bremen und Bremerhaven 12.2017 wirtschaft in Bremen und Bremerhaven 12.2017 17
Social Media in Bremer Unternehmen: Vlogger Dennis Witthus:
Neue (Marketing-)Formate wie Facebook, Der Fachmarkthändler hat
Followers und Fans in
YouTube, Twitter, Instagram, Snapchat &
ganz Deutschland.
Co. werden munter bespielt. Sie gewin-
nen an Einfluss und Resonanz.
Von Christine Backhaus (Text) und Jörg Sarbach (Foto)
Vloggen aus
LeidenschaftTITEL
W
enn Apple-Chef Tim Cook einen der 217
Apple Stores in den USA besucht, wird
das zu einem Großereignis, nicht nur
für die Mitarbeiter im Laden. Innerhalb
weniger Minuten sehen bis zu 6,74 Mil-
lionen Menschen den lachenden CEO inmitten einer Gruppe
jubelnder Iphone-Verkäufer. So viele Menschen folgen Tim
Cook bei Twitter. Sie folgen ihm, wenn er in ein Fertigungs-
werk oder zu einem jungen Start-Up-Unternehmen geht
Matthias Hill: Der Bremer Medienexperte ist
oder wenn er die Sängerin Demi Lovato umarmt – die wie- der Macher von „ISS on duty“ – einer social-media-
derum 50 Millionen Follower hat. Alles, was er braucht, um Kampagne für die bemannte Raumfahrt, die rer Stelle unglaubwürdig wirken. Ein Foto von
mit diesen Menschenmassen zu kommunizieren, sind: ein auch die ESA begeistert. Tim Cook mit seinen Mitarbeitern auf einer Zei-
Foto, ein kurzer Text, ein Smartphone. Anders ausgedrückt: tungsseite? Wirkt gestellt. Auf Twitter? Wirkt
Social Media. spontan. Twitter und Facebook suggerieren Echt-
In den USA! Und in Bremen? Funktioniert das Prinzip na- zeit und dadurch höhere Glaubwürdigkeit.“
türlich auch. Einer der Lokalmatadore mit einer inzwischen in seinen Laden und in sein Leben. Mit Big Brother hat das Der zweite Grund laut Spinelli ist die Möglich-
bundesweiten Fangemeinde ist Dennis Witthus, Chef eines nichts zu tun, Witthus und nur er allein zieht die Grenzen. keit zur Interaktion mit den Kunden. Werbung in
Die Handelskammer Bremen nutzt
Fachmarktes für Raumgestaltung in Bremen-Blumenthal. „Die Leute wollen echte Menschen sehen“, sagt er. „Aber ich Magazinen oder im Fernsehen sind kommunika-
Social Media, um direkt in Kontakt und
Seine Bodenbeläge, Teppiche, Gardinen oder Tapeten mögen bin und bleibe Unternehmer, durch und durch“, all das vlog- tive Einbahnstraßen. Blogeinträge, Facebook-
nicht den Charme eine Iphones oder Ipads haben, doch der gen und bloggen, er macht es nicht zum Spaß, aber er hat Posts, Instagram-Bilder, YouTube-Videos oder Interaktion mit Mitgliedern und Inter-
44-jährige Inhaber nutzt die neuen Medien so virtuos, lei- großen Spaß dabei. Das macht es unterhaltsam. Was seinem Snapchat-Fotos – das sind alles auch Einladungen essierten zu treten. Zum Beispiel bei
denschaftlich und erfolgreich wie der Apple-Chef. Social Profil auch Schärfe verleiht: Er vertritt einen Standpunkt. zur Interaktion. Social Media schafft die einmalige der Perspektive 2030 – einem Leit-
Media braucht keine Internet-Giganten oder Kultunterneh- „Ich bin nicht neutral, ich sage meine Meinung.“ Möglichkeit, eine hohe Kundenbindung mit ver- linienpapier, das empfiehlt, wie die
men oder technische Perfektion; Social Media braucht Krea- Der Einstieg in Social Media war für Witthus eine „Reise gleichsweise geringem Aufwand zu erzeugen. Weichen des Landes Bremen für eine
tivität und Lust an der Performance, Authentizität und In- ins Ungewisse“. Das ist sie immer noch, Witthus, der Pionier, „Hey, wo kann ich die Jacke kaufen, die man
wirtschaftlich gute Entwicklung
halte (Content). weist den Weg. Das Deutsche Institut für Marketing hat 2016 auf dem Foto sieht?”, fragt ein Nutzer unter einem
gestellt werden müssen. In einer Umfrage über Social Media
eine Studie erstellt, an der 528 Unternehmensvertreter teil- Foto der Tennisspielerin Garbiñe Muguruza auf
Onliner in die offline-Welt locken genommen haben. Das Ergebnis: Mehr als 90 Prozent der der Facebook-Seite von Adidas, berichtet Spinelli. und die Website konnten Unternehmer und Interessierte
„Informativ, emotional, relevant: Diese drei Dinge machen befragten Unternehmen nutzen Social-Media-Marketing für Adidas antwortet mit einem Smiley und einem direkt auf Fragen antworten, auf die auch die Perspektive
einen guten Content aus“, sagt Witthus. Mit einer Umbau- ihre Unternehmenskommunikation. Im Vergleich zur letzten Link zur aktuellen Kollektion. Adidas – das sind 2030 Antworten geben soll. Anschließend wurden die
Reportage über seinen Fachmarkt auf Facebook oder einer Studie 2012 ist dieser Wert um 22,0 Prozentpunkte gestiegen. Marketing-Mitarbeiter, die unmittelbar auf jeden Ergebnisse intern diskutiert und dem Plenum vorgestellt.
Video-Serie auf YouTube über seine Tesla-Abenteuer hat der Warum ist Social Media so attraktiv für Unternehmen? „Aus Kommentar reagieren, mit Sprüchen wie „Stolz Damit hatte die Beteiligung an der Umfrage unmittelbaren
Textilbetriebswirt und Vlogger (Videos bloggen) Tausende mindestens zwei Gründen“, sagt Luca Spinelli, beim DIHK in Dich an Bord zu haben bei #teamadidas.“ Dank
Einfluss auf die Debatte. Das Positionspapier wird dem-
von Fans, Followers und Abonnenten gewonnen, in aller Berlin Experte für Netzwerkkommunikation. Social Media kann sich ein Unternehmen als
nächst veröffentlicht.
Welt sozusagen. Die nimmt er auch schon mal mit, wenn er Community inszenieren, das nicht Waren ver-
zum Zahnarzt geht. Sein Hauptaugenmerk gilt mittlerweile Image und Interaktion kauft, sondern die Welt verbessert. 28 Millionen Social-Media-Kanäle der Handelskammer :
YouTube – seine Videos wurden bisher 400.000 mal aufge- Der erste ist Image. Mit einer einzigen originellen Aktion Menschen folgen Adidas auf Facebook und glau- facebook.com/handelskammerbremen
facebook.com/deinekammer
rufen. Klassische Werbung ist auf den sozialen Kanälen kann ein Unternehmen bei Facebook mehr Aufmerksamkeit ben an diese Botschaft. instagram.com/deinekammer
tabu, Langeweile tödlich; Witthus bringt seine Firma auf erzielen, als es das mit einem aufwändigen TV-Spot im twitter.com/hk_bremen
Umwegen – vor allem über das Thema Elektromobilität – in Abendprogramm je könnte – für einen Bruchteil der Kosten. Auftritt mit Seele xing.to/new_kammerbremen
die Köpfe der Menschen, und den Onlinern macht er offline „Ein clever inszeniertes Foto zirkuliert online in immer grö- Tesla-Testfahrer Dennis Witthus glaubt an die E-
schmackhaft: Er lockt sie mit phantasievollen Aktionen in ßeren Bahnen, wird geliked, geteilt, weiter verschickt“, so Mobilität und will damit die Welt ein Stückchen
sein stationäres Geschäft. Mit Bild und Ton lässt er die Welt Spinelli. „Zudem funktionieren Formate online, die an ande- besser machen. Er hat sich so eine Community ge-
20 wirtschaft in Bremen und Bremerhaven 12.2017 wirtschaft in Bremen und Bremerhaven 12.2017 21TITEL
ESA-Astronaut
schaffen, Kernelement und Basis für einen Social-Media- Matthias Mauer und
Hit. Ein weiteres herausragendes Bremer Beispiel ist ISS on Matthias Hill präsen-
Social Media – Duty, 2012 gestartet und mittlerweile Europas erfolgreichste tieren die ISS-on-duty-
Pin für Raumfahrt-
die neue Arbeitskultur private Raumfahrt-Community. Betrieben wird sie von der
Hill Media GmbH auf Facebook und gesponsert wird sie von Fans – mit Frachtbrief-
Foto Ingo Wagner
Handelskammer-Hauptgeschäftsführer Dr. Matthias Fonger Airbus. Wenn Astronaut Alexander Gerst im Mai 2018 in den
Zertifikat: Die PIN
schildert seine Eindrücke von einer Delegationsreise der IHK Nord war auf der ISS.
Orbit fliegt und das Kommando auf der Internationalen
ins Silicon Valley.
Raumstation übernimmt, wird ISS on Duty exklusiv dabei
sein und täglich aus dem Weltraum berichten – im Auftrag
der ESA, neuer Partner des Projektes.
Herr Dr. Fonger, Sie haben eine Reihe von IT-Firmen im Silicon Valley besucht „Das ist wie ein Ritterschlag für uns“, sagt Matthias Hill, ISS on Duty will die bemannte Raumfahrt „positiv und
und ungewöhnliche Einblicke in die digitale Wirtschaft in den USA erhalten. Was Chef der Medienagentur und Raumfahrtenthusiast. Er ist emotional kommunizieren“, die Wertschätzung der Marke
ist Ihnen besonders aufgefallen? der „Chefredakteur“ des Facebook-Auftritts – gespickt mit ISS erhöhen. Eine Social-Media-Kampagne sei klassischer PR
Die Arbeits- und Lebenskultur, die wir dort kennengelernt haben, ist Beiträgen von Mitarbeitern, Kunden und Institutionen, mit oder einem klassischen Webauftritt vielfach überlegen, so
fundamental anders als bei uns. Die Grenzen zwischen Arbeits- Porträts von Politikern, Statements von Experten, Links und Hill. Jüngere und spezifische Zielgruppen würden erreicht,
leben und Privatleben verschwimmen, auch als Folge der Posts, eigenen und fremden, mit Gewinnspielen. „Was zählt, die Sichtbarkeit werde erhöht, ein Mehrwert geschaffen, die
kontinuierlichen Vernetzung bzw. ständigen Erreichbarkeit ohne sind Ideen,“ sagt Hill. Sein Fokus liegt wie bei Witthus auf Be- Dialogfähigkeit unterstrichen, der Erfolg anhand analyti-
den klassischen Feierabend. Man muss durchgehend online wegtbildern, auf kurzen Sequenzen, auf der emotionalen scher Tools detailliert messbar. Wenn die Qualität stimmt,
sein und die sozialen Medien bespielen. Wer nicht auf den Ansprache. ISS on Duty hat 35.000 Fans und eine hohe packende Geschichten erzählt, frische Gesichter präsentiert
Plattformen wie beispielsweise LinkedIn vertreten ist, existiert Reichweite; so wurden beispielsweise im Monat Februar und exklusive Einblicke gewährt werden, bleiben die Fans
quasi nicht, er ist von allen Informationsflüssen abgeschnitten. 2017 fast 200.000 Clicks gezählt. am Ball und die Relevanz steigt: Man wird googlebar.
Die Nutzung von Social Media ist längst keine Option oder ein
add-on mehr, sie ist ein Muss, ein zentrales Element
des beruflichen Wirkens.
Die geschäftsführenden Partner
Welche Vorteile bringt diese Dominanz von Social Media? der SIEMER + PARTNER
Die US-IT-Firmen sind, das wissen wir alle, hochgradig erfolgreich. Sie sind mit Partnerschaft mbB
führen ein Team von rund 80
ihren Produkten sehr schnell am Markt. Wer zuerst da ist, besetzt das Feld und hat hoch qualifizierten Experten
gewonnen. Neben der Geschwindigkeit spielt der permanente Informationsaus-
unterschiedlicher Disziplinen.
tausch eine entscheidende Rolle. Ideen auszutauschen gilt nicht als anrüchig oder
als Geheimnisverrat, sondern als positiver Transfer, der kreative Impulse auslöst.
Besonders auffällig ist, dass die Firmen ihren Mitarbeitern viel Zeit und physische
Räume für Kreativität geben und großen Wert auf gemischte, hierarchie-
übergreifende Teams legen.
Was können wir von den Amerikanern lernen?
Starke Persönlichkeiten. Ihre Steuerberater
Flexibler zu sein, freier zu arbeiten, Hierarchien weniger wichtig zu nehmen,
mehr auszuprobieren, auch auf die Gefahr hin, dass es nicht perfekt wird. Wir und Wirtschaftsprüfer für buten un binnen.
huldigen zu sehr der Perfektion, suchen nach perfekten Ergebnissen, während die
Amerikaner auf Geschwindigkeit setzen und auch bereit sind, unkonventionelle
Wirtschaftsprüfung, Steuerberatung und betriebswirtschaftliche Beratung für den
Wege zu gehen. Zwischen beiden Polen müssen wir besser abwägen. Fehler zu
SIEMER + PARTNER Mittelstand und Privatpersonen. Lokal verankert, deutschlandweit ausgerichtet.
machen (und daraus zu lernen), wird in Amerika nicht abgestraft. Man darf schei- Partnerschaft mbB
Wir sind da, damit Sie sich auf das Wesentliche konzentrieren können.
tern, bei uns ist das immer noch ein Makel. Wer aber Kreativität und Risiko- Otto-Lilienthal-Straße 14
Sprechen Sie mit uns.
28199 Bremen
bereitschaft haben will, muss auch Fehler akzeptieren und sie als Teil
Tel: +49 421 33763-0
eines Lernprozesses begreifen. Das müssen wir lernen. www.siemerundpartner.de
22 wirtschaft in Bremen und Bremerhaven 12.2017 wirtschaft in Bremen und Bremerhaven 12.2017 23TITEL
„Jeder Auftritt muss eine Seele haben“, sagt Hill, „und es sich bei der ISS um das größte Friedensprojekt aller Zeiten.“ sie überzeugt, jede Marke profitiert von einem Gesicht, ei-
muss immer etwas passieren. Wir sind nah dran an der ISS!“ Da ist sie wieder, die Idee von einer besseren Welt. Matthias nem Symbol. Raumfahrt hat die ISS oder einen wie Alexander
Am Anfang stand die Facebook-Seite; um diese „Mutterbasis“ Hill und Dennis Witthus haben die Social-Media-Kanäle für Gerst, und Dennis Witthus hat sich selbst zum Star seines
herum wurden nach und nach weitere Medien als Satelliten sich und ihre Kunden- bzw. Themenwelt erobert. Viele könn- Unternehmens gemacht. Mit Mut und Showtalent, Witz und
gruppiert: ein YouTube-Kanal, ein Blog, ein Twitter-Feed so- ten das, sagen sie. Beide sehen ein großes Potenzial für mit- Alltagsthemen hat er einen Blumenthaler Fachmarkt in zig-
wie eine Google+-Präsenz, eine LinkedIn-Gruppe und ein telständische Unternehmen, die ihre Kommunikation neu tausend Köpfe gebeamt. Jeder braucht irgendwann mal
Pinterest-Konto. Natürlich ist das alles ein kommerzielles ausrichten wollen und angesichts der veränderten Medien- einen Eimer Farbe, eine neue Tapete oder ein Sonnenschutz- Digitalisierung
Handwerk, aber es spielen auch ganz viel Stolz und Leiden- nutzung auch müssen, wenn sie zukunftsfähig sein wollen. rollo. gestalten.
schaft mit hinein, sagt Matthias Hill: „Immerhin handelt es „Jedes Unternehmen hat eine Geschichte zu erzählen“, sind
Die fortschreitende Digitalisierung
sämtlicher Bereiche von Wirtschaft
und Gesellschaft birgt Chancen und
25 Milliarden Dollar in 24 Stunden: Herausforderungen zugleich. Die-
Digitaler Markteinstieg in China – Business Breakfast in der sen vielschichtigen Wandlungsim-
Stiefmütterlich? Keineswegs! Handelskammer puls können Unternehmen anneh-
men, mitgestalten und schließlich
Svenja Wassenar vom gleichnamigen Garten- und Zoocenter in
für ihre Erfolge nutzen. Digitalisie-
Bremerhaven ist im Internet, bei google business und auf Facebook aktiv. Die Welt ist immer kleiner geworden – mit dem Rad, mit dem rung ist kein Selbstzweck. Sie dient
Auto, mit dem Flugzeug. Früher war eine Reise von Bremen nach vielmehr zur ständigen Prozessop-
timierung & Effizienzsteigerung!
München weit mehr als nur ein Ausflug. Heute fliegt man in 11
B lumen und Pflanzen im Internet
verkaufen? Gartengeräte bei Face-
book liken? Die Beratungskompetenz
tritt schufen, kommt Fahrt in die Inter-
netpräsenz des Bremerhavener Fami-
lienunternehmens: „Eigentlich müss-
Instrumente, um Sichtbarkeit zu errei-
chen, sie stellen aber keinen nennens-
werten Vertriebsweg dar. Im begrenz-
Stunden von Bremen nach Shanghai. Die rasanteste Verkleine-
rung kam wohl durch das Internet. Möchte ich mit jemandem in
Shanghai reden, reicht ein Klick. Möchte ich, dass zeitgleich je-
Unser Vorgehensmodell sieht
folgende Schritte vor:
Digitale Agenda
dem potenziellen Kunden per google ten wir jetzt schon jemanden in Vollzeit ten Umfang können die Kunden mand aus New York mitredet, reicht ein Klick. Und möchte ich
Digitale Strategie
business nahebringen? Wie für viele damit beschäftigen, unsere Aktivitäten Blumensträuße bestellen und verschik- als Unternehmer mein Produkt nach China verkaufen? Mit der
Digitale Transformation
andere stationäre Einzelhändler waren auf unserer Homepage, bei google busi- ken lassen. „Aber uns ist es wichtig, richtigen Planung und Expertise reicht auch dann ein Klick.
Internet und Social Media für Svenja ness und auf Facebook zu pflegen“, sagt dass die Kunden ins Geschäft kommen, Das Reich der Mitte ist heute einer der wichtigsten Handels-
die Unternehmerin. denn unsere Kompetenz liegt in der partner Deutschlands – in Bremen hat das Tradition. Bereits seit
Die Veränderungen in der Medien- Fachberatung“, sagt die Chefin, ver- 150 Jahren betreibt die Familie Melchers Geschäfte in Fernost.
welt stellt gerade Einzelhändler mit ei- schweigt aber nicht die Probleme: „Wie Insgesamt sind heute 500 Bremer Unternehmen in China aktiv.
nem regional begrenzten Einzugsge- viele andere Einzelhändler beobachten 731 Millionen Chinesen nutzen das Internet und viele davon
biet vor neue Aufgaben. „Die Anzeige wir, dass einige Kunden unsere Bera- kaufen online ein. Jährlich veranstaltet Alibaba – die chinesische
in der Tageszeitung war bis vor einiger tungen nutzen, aber dann billigere An- Version von Amazon und Ebay – den größten Online-Shopping-
Zeit unser wichtigstes Kommunika- gebote im Internet suchen.“ Feiertag, den Singles’ Day. Im vergangenen Jahr wurden dabei in
24 Stunden Waren im Wert von 25 Milliarden US-Dollar
Foto Antje Schimanke
tionsmittel“, sagt Svenja Wassenaar, Gerade soziale Netzwerke wie Face-
„aber damit erreichen wir mittlerweile book bergen jedoch auch Stolperfallen. umgesetzt.
nur noch einen begrenzten Kunden- Unzufriedene Kunden können in jeder, Will man als deutsches Unternehmen in diesem Markt mit-
kreis.“ Die Alternative sind derzeit Di- auch unsachlicher Form Kritik üben. mischen, führt der Weg zumeist über eine solche Online-Platt-
rektmailings beispielsweise in Wohn- Svenja Wassenaar betrachtet das nicht form. Allerdings ein Weg mit Hürden. Hat man diese jedoch Erhöhung der Effizienz- Umsatzsteigerung
Kundenanbindung steigerung durch neue
Wassenaar zunächst gar kein Thema. siedlungen mit vielen Gärten und als Risiko, denn sie hat durchaus posi- überwunden – das zeigte sich auf dem Business Breakfast am Geschäftsmodelle
„Wir haben das lange Zeit stiefmütter- damit vielen potenziellen Kunden. tive Erfahrungen auch mit unfairen 17. November 2017 im Haus Schütting – , bieten sich ungeahnte
Digitalisierung Digital erweiterte
Möglichkeiten. Und die chinesische Nachfrage nach europäi-
Kundenverständnis
lich behandelt“, sagt die Geschäftsfüh- „Aber wir müssen dennoch auch für Vorwürfen gemacht: „Wenn man als der Prozesse Geschäftsmodelle
rerin der Garten- und Zoocenter Was- diejenigen sichtbar sein, die wir über Geschäftsführerin direkt darauf ant- schen Produkten ist groß! (Text: Maximilian Niederstein)
Umsatzwachstum Befähigung der Neue digitale
Mitarbeiter Geschäftsmodelle
senaar, die das Familienunternehmen das Direktmarketing nicht erreichen, wortet, gibt das sehr gute Reaktionen
zusammen mit ihrem Cousin Nils-To- das geht am besten über das Internet“, der anderen Nutzer.“ Die loben es dann Information:
Kunden- Performance Digitale
Deutsch-Chinesische Handelskammer (AHK): china.ahk.de kontaktpunkte Management Globalisierung
bias Wassenaar führt. Doch seitdem ist sie überzeugt. ganz offen, dass sich die Chefin selbst
Handelskammer Bremen, Torsten Grünewald Telefon 0421 3637-250,
die Azubis vor sechs Jahren in einem Für die Fachhändlerin sind Inter- des Problems annimmt. gruenewald@handelskammer-bremen.de Digitale Grundfähigkeiten: Reifegrad
Ausbildungsprojekt den Facebook-Auf- netauftritt und Social Media wichtige (Text: Wolfgang Heumer)
www.uzuner-consulting.com
24 wirtschaft in Bremen und Bremerhaven 12.2017 wirtschaft in Bremen und Bremerhaven 12.2017 25MAGAZIN
Schutzgebiet „Tideweser“
Aus dem Plenum Kammern lehnen Ausweisung ab und fordern
_____________________________________________________
Freistellungen für Betriebe
Wichtige Themen der Sitzung am 13. November 2017 lumbus Cruise Terminal entwickele sich gut. Wichtig für die
Kein neuer
Feiertag
waren diese: Seestadt seien ferner die Werftindustrie, die maritimen In Niedersachsen müssen Schutzgebiete nach dem Bundesnaturschutz-
Technologien und die Wissenschaft. Es bestehe großes Po- gesetz ausgewiesen werden, um den europarechtlichen Anforderungen
• Aktuelles (Feiertagsregelungen, Wohnquartier tenzial bei den Reparaturdocks. Der Fischereihafen sei heute zu Natura 2000 zu entsprechen. In Planung ist unter anderem ein Schutz-
•
Neustädter Hafen, Kellogg’s-Gelände, „Honey for help“-
Projekt, Sparkassen-Umzug)
Handelskammer-Positionspapier
der größte fischverarbeitende Standort in Deutschland.
Neue Entwicklungen zeichneten sich im Bereich südli-
cher Fischereihafen (Luneort, Luneplate, Fischereihafen
gebiet „Tideweser“ an der Unterweser. Die Präsidien der Industrie- und
Handelskammern (IHK) in Oldenburg und Bremen kritisieren das und war-
nen vor einer einseitigen Belastung der Wirtschaft. „Zahlreiche Betriebe
D ie Unternehmensverbände und die Handels-
kammer lehnen die Schaffung eines neuen
dauerhaften gesetzlichen Feiertages wie den Refor-
„Perspektive Bremen-Bremerhaven 2030“ aus Hafenwirtschaft, Industrie und Werften fühlen sich in ihrer wirtschaft- mationstag in Bremen ab. Sie sehen laut einer ge-
• Metropolregion Nordwest (siehe auch Seite 32) lichen Existenz und weiteren Entwicklungsmöglichkeit durch die geplante meinsamen Erklärung „keine schlüssige Begrün-
• Einigungsstelle zur Beilegung von Wettbewerbs- Ausweisung eines Naturschutzgebietes massiv bedroht", sagten Gert Stu- dung“ dafür. Angesichts der enormen Bedeutung
streitigkeiten (siehe auch Seite 55) ke, Präsident der Oldenburgischen IHK, und Harald Emigholz, Präses der der Reformation sei es aber gut und richtig gewesen,
• Vortrag: Nils Schnorrenberger über Bremerhaven Handelskammer Bremen. in diesem Jahr den 500. Jahrestag mit einem
Eine Schutzgebietsverordnung dürfe den industriellen und maritimen deutschlandweiten Feiertag zu begehen.
Wirtschaftsstandort Unterweser in seiner Wettbewerbsfähigkeit langfris- „Das diffuse Gefühl einer angeblichen Unge-
Aktuelles tig nicht schädigen und damit Arbeitsplätze gefährden. Die beiden Kam- rechtigkeit im Vergleich zu süddeutschen Bundes-
Foto BIS Bremerhaven
Das Plenum lehnt die von der CDU vorgeschlagene Um- merchefs plädierten stattdessen ebenso wie jüngst die Konferenz der ländern kann eine Auseinandersetzung mit den
wandlung des Neustädter Hafens in ein Wohnquartier ab. Wirtschafts- und Verkehrsminister/-senatoren für die Ausweisung der „Ti- Fakten, etwa den erheblichen Kosten, nicht erset-
Neue attraktive Wohnquartiere seien zwar notwendiger deweser“ als Landschaftsschutzgebiet. „Außerdem müssen notwendige zen“, heißt es in der Erklärung. Die Wirtschaft sehe
Teil einer Wachstumsstrategie für Bremen. Notwendig Freistellungen sowie konkrete Ausnahmetatbestände, wie zum Bespiel das mit Sorge. „Für die Unternehmen entstünden
seien aber auch mehr Gewerbeflächen und nicht weniger. für die Erhaltung und Erweiterung betrieblicher Anlagen, für das Sedi- Einbußen bei Ertrag und Wirtschaftlichkeit, die im
Es mache keinen Sinn, funktionierende Hafen- und Gewer- West mit dem Offshore Terminal Bremerhaven) ab. Die Ent- mentmanagement oder für die Einleitung und Entnahme von Stoffen in Laufe des Jahres nicht ohne weiteres aufgeholt wer-
begebiete zugunsten anderer Nutzungen aufzugeben, noch wicklung der Havenwelten sei nahezu abgeschlossen. Auch der Verordnung festgeschrieben werden.“ den können“, so Präses Harald Emigholz .
dazu wertvolle Flächen am seeschifftiefen Wasser. würde die Industriebrache zwischen den Havenwelten und Die Politik sei durchaus kostenbewusst. „Dies
der Alten Bürger entwickelt. Zwar gebe es momentan einen zeigt die Tatsache, dass sie den bis dahin arbeitsfrei-
Perspektive 2030 „Aderlass“ im Bereich der Offshore-Windenergieunterneh- Norddeutschland am en Buß- und Bettag 1995 zur Finanzierung der Pfle-
Das Plenum stimmte der Lang- und Kurzfassung des Positi-
onspapiers „Perspektive Bremen-Bremerhaven 2030“ ein-
men, aber Bremerhaven wolle bei der Green Economy zum
„Schrittmacher“ werden. Dies umfasse die Unterstützung Scheideweg? geversicherung ersatzlos strich“, so Lutz Oelsner,
Präsident der Unternehmensverbände im Lande
stimmig zu. Es war in der Sitzung vom 23. Oktober 2017 aus- und Förderung von Unternehmen in diesem Bereich, die IHK Nord fordert Schulterschluss Bremen. Nur in Sachsen ist der Buß- und Bettag Fei-
führlich diskutiert worden und um die Anregungen aus die- Ansiedlung in den Bereichen Umwelttechnologie/Umwelt- ertag geblieben, dort allerdings zahlen alle Beschäf-
ser Diskussion ergänzt worden. wirtschaft und die Schaffung neuer nachhaltiger Arbeits- Die meisten Wirtschaftsstatistiken zeigen, dass sich das sogenannte tigten einen höheren Beitrag zur Pflegeversicherung.
plätze in „grünen“ Gewerbegebieten. In Geestemünde solle Süd-Nord-Gefälle manifestiert. Es ist zu befürchten, dass sich die Schere „Anders als die neidisch beäugten süddeutschen
Zukunft Bremerhavens die maritime Forschungsmeile Bremerhaven aufgebaut zwischen den südlichen Geberländern und den Empfängerländern im Bundesländer steht Bremen vor enormen Heraus-
Nils Schnorrenberger (im Bild), Geschäftsführer der BIS Bre- werden. Wichtig sei zudem die Revitalisierung des Geländes Norden sogar weiter öffnet. Aus diesem Grund hat die IHK Nord die forderungen – die jüngst wieder bestätigte hohe Ar-
merhavener Gesellschaft für Investitionsförderung und der Schichau Seebeck-Werft. Geplant sei außerdem die An- Initiative Zukunft Norddeutschland ins Leben gerufen und ein Positi- beitslosenquote gehört dazu“, so Kammer und Un-
Stadtentwicklung mbH, schilderte die traditionellen Stärken bindung der Innenstadt an die Havenwelten und die Ent- onspapier zur Wettbewerbsfähigkeit Norddeutschlands veröffentlicht. ternehmensverbände. Zusätzliche Feiertage, die die
des Standorts Bremerhaven, die Entwicklungen der vergan- wicklung der Rudloffstraße. „Die kleinteiligen föderalen Strukturen im Norden sind im harten Wett- Wirtschaftskraft schächten, „gehören nicht auf eine
genen Jahre und wagte einen Blick in die Zukunft. Bremer- bewerb der globalisierten Welt nicht förderlich“, hieß es dazu. „Es politische Agenda für unser Bundesland.“
haven sei einer der größten Containerhäfen weltweit, der kommt auf einen norddeutschen Schulterschluss an.“ Im Hinblick auf
größte Import- und Exporthafen für Automobile. Das Co- die Energiewende spiele Norddeutschland die entscheidende Rolle und
Einen ausführlichen Bericht über die
Sitzung finden Sie im Internet: könne eine Renaissance einer modernen Industrialisierung und damit
www. handelskammer-bremen.de/ausdemplenum. einen wirtschaftlichen Aufschwung einleiten. Der Norden müsse mehr
in die Zukunft investieren.
26 wirtschaft in Bremen und Bremerhaven 12.2017 wirtschaft in Bremen und Bremerhaven 12.2017 27Sie können auch lesen
