THOUGHTS MEGATRENDS - ALLE WELT BLICKT SORGENVOLL AUF DIE FOLGEN VON KLIMAWANDEL, DEMOGRAFIE UND ROHSTOFFKNAPPHEIT - WEKA FACHMEDIEN
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THOUGHTS Megatrends Alle Welt blickt sorgenvoll auf die Folgen von Klimawandel, Demografie und Rohstoffknappheit. Wir nehmen eine andere Perspektive ein.
Thoughts Maps Unsere Weltkarten der Chancen Seite 18 Seite 20 Seite 22 Seite 26 Chancen-Weltkarte Chancen-Weltkarte Chancen-Weltkarte Weltkarte der Klimawandel Demografie RohstoffKnappheit GEwinner Wo sich durch Klimawandel Wo sich durch Demografie Wo sich durch Rohstoffknapp- Wer am besten Knappheit Chancen für Unternehmen Chancen für Unternehmen heit Chancen für Unternehmen managt und deshalb von den ergeben ergeben ergeben Megat rends profitiert
THOUGHTS Megatrends
Vorsicht, Megatrends! Alle Welt blickt sorgenvoll auf die Folgen von Klimawandel, Demo- grafie und Rohstoffknappheit. Wir nehmen eine andere Perspektive ein. Unsere "Weltkarten der Chan- cen" zeigen, welche groSSen (Wachs- tums-)Potenziale die Megatrends für Unternehmen bieten – und wer profitieren kann. Ein (bewusst) optimistischer Blick auf die groSSen Veränderungen unserer Zeit.
Autoren: Megatrends
Burkhard Schwenker
Tobias Raffel
Vor einigen Wochen haben wir mit unserem versuchen: Statt den üblichen Bedrohungsszenarien
neuen, wieder optimistischen Konjunkturszenario zu folgen – wir überaltern und unsere Sozialsyste-
die neue Publikationsreihe Thoughts gestartet me brechen, unserer Industrie wird die Ressour-
– und damit argumentiert, dass wir uns von kurz- cenbasis entzogen, Wachstum beschleunigt die
fristigen Turbulenzen und Trends nicht irremachen Klimakatastrophe –, geht es uns um die (Wachs-
lassen, sondern auf fundamentale Stärken und tums-)Chancen für Unternehmen und Volkswirt-
Entwicklungen setzen. Bislang sind wir damit gut schaften, die mit diesen drei Megatrends verbun-
gefahren: Unsere Prognosen sind vergleichsweise den sind. Und die, wenn es gut läuft, einen Beitrag
stabil (und seit Jahren auch zutreffend), während zur Lösung der Herausforderungen bieten können.
viele andere ihre Aussagen meist im Monatsrhyth-
mus revidieren müssen. Kein Wunder, orientieren
sie sich doch (zu) stark an Quartalszahlen,
kurzfristigen Stimmungen (z. B. Geschäftsklima, A.
Kauflaune, Investitionsneigung), volatilen Börsen-
verläufen und vermeintlichen Trends. Was sind
Wie gefährlich es ist, auf Trends zu setzen, wie
volatil Märkte, wie schwankend Stimmungen sind, Megatrends –
ist spätestens seit der Weltwirtschaftskrise 2008/09
klar: Der Zusammenbruch von Lehman Brothers und welche sind wichtig?
mit nachfolgender globaler Rezession, die Krise
Griechenlands mit anhaltendem Vertrauensverlust An langfristigen Zukunftsbildern mangelt es
für die gesamte Eurozone, Fukushima und die nicht. Tausende selbsternannter Zukunftsfor-
deutsche Energiewende, der Einbruch der Börsen- scher verdienen ihr Geld damit, Entscheidungs-
indices im August 2011 ohne realwirtschaftliche trägern in Wirtschaft und Politik mögliche
Gründe – die Liste von Ereignissen, die praktisch Entwicklungen der Zukunft nahezubringen.
ohne Vorwarnung kommen und schnelle, weit Hunderte wissenschaftlich arbeitende Think
reichende Reaktionen erfordern, ließe sich beliebig Tanks auf allen Kontinenten publizieren täglich
verlängern. Das kann einen schon irremachen. eine Vielzahl von Studien über unsere Zukunft.
Viele sprechen in diesem Zusammenhang auch Weltweit bieten über 40 Universitäten sogar
schnell von "Trendbrüchen". Nur: Welche Trends Hochschulabschlüsse in Zukunftsforschung an.
brechen hier eigentlich? Viele der sogenannten Megatrends, denen
Dieser Frage wollen wir mit dieser Publika Zukunftsforscher griffige Bezeichnungen geben
tion, die gleichzeitig den Auftakt zu einer neuen – "Wellness", "Cocooning" oder "Neue Bürger-
Trend-Serie innerhalb von Thoughts bildet, lichkeit" zum Beispiel –, eignen sich zwar für
nachgehen. Oder andersherum formuliert: inspirierende Diskussionen, bleiben aber letztlich
Wir wollen wissen, welche Trends gerade nicht weitgehend strategiefern oder sie gehen beim
brechen, sondern tatsächlich geeignet sind, einen näheren analytischen Hinsehen schnell in
langfristigen Rahmen für die Prognose unterneh anderen Megatrends auf. Megatrends müssen
merischer Chancen und Risiken zu setzen. Unsere also "schärfer" definiert werden: Sie müssen
Überlegungen zeigen, das dies vor allem auf drei unsere Wirtschaft und Gesellschaft tiefgreifend
Megatrends zutrifft: Klimawandel, Rohstoff und nachhaltig verändern, und zwar nicht
knappheit, Demografie. Weil alle drei Trends mit innerhalb weniger Jahre, sondern über Jahrzehn-
Knappheit verbunden sind: an Menschen, Ressour- te hinweg. Sie müssen uns alle betreffen und
cen oder der Umwelt selbst. Und weil Knappheit ihre Auswirkungen müssen unternehmerische
betriebswirtschaftlich ein "Treiber" für Innova- Chancen und Risiken fundamental beeinflussen.
tion und Wachstum ist, möchten wir mit dieser Kurz: Wir müssen sie immer mitdenken, wenn
Publikation auch einen Perspektivwechsel wir uns die Zukunft ausmalen.
THOUGHTS Megatrends 5ROLAND BERGER STRATEGY CONSULTANTS
TREND COMPENDIUM 2030
sieben megAtrends …
Wir hAben die zentrAlen erkenntnisse der zukunftsfor-
schung zu diesen sieben megAtrends in einer interAktiven START INDEX TRENDS CONTACT This document is optimized for color prints 1
dvd zusAmmengefAsst – unserem trend compendium 2030. unser trend compendium 2030
dAvon sind Drei fÜr den unternehmerischen erfolg relevAnt ist soeben in zweiter Auflage als
dvd und App erschienen
rOHSTOff-
knappHeiT
kLiMawanDeL
DeMOGrafie
wiSSenSGeSeLLScHafT
GLOBaLiSierUnG
TecHnOLOGie GLOBaLe
VeranTwOrTUnGMegatrends
Von hier kommend sind aus unserer Sicht vor zeugung sind dies vor allem die drei Megatrends
allem die folgenden sieben Trends echte Mega Klimawandel, Demografie und Rohstoffknapp-
trends, die unsere Anforderungen erfüllen: heit. Sie haben die größten unternehmerischen
Globalisierung und die zunehmen- Auswirkungen. Sie bieten die meisten unterneh-
de wirtschaftliche Verflechtung der Welt, merischen Chancen. Und die unternehmerischen
demografische Entwicklungen, Antworten zeigen viele Gemeinsamkeiten. Nur
also das Wachstum der Weltbevölkerung auf ein paar Beispiele dazu:
der einen und das Schrumpfen etablierter Klimawandel: erneuerbare
Gesellschaften auf der anderen Seite, Energien, Energieeffizienz, neue Energiekon-
Technologie, und hier vor allem zepte, moderne (ressourcensparende) Produkti-
die Beschleunigung technologischer Sprünge, onsprozesse.
die die Wirtschaft und unsere Leben in allen Demografie: Produktivitätssteige-
Dimensionen verändern werden, rung, Automatisierung, altersgerechte Pro-
Rohstoffknappheit, vor allem bei duktionsstrukturen, neue Produkte, Mobilitäts-
fossilen Brennstoffen und technologisch wichti- konzepte.
gen Einsatzstoffen, Rohstoffknappheit: Energieeffi
Klimawandel, also die Auswirkun- zienz, neue Mobilitätskonzepte, ressourcen
gen einen zunehmenden Erwärmung der sparende Produktionskonzepte, technologische
Erdoberfläche, Faktorsubstitution.
Wissensgesellschaft, vor allem im Die gemeinsame Klammer liegt in der
Hinblick auf die Mobilität von Wissen und "industriellen Kompetenz", einem gedanklichen
damit verbundene Technologiesprünge, Konstrukt, das schon die Grundlage für unsere
zunehmende Bedeutung der optimistischen Konjunkturszenarien gebildet hat.
globalen Verantwortung. Gemeint ist damit die Fähigkeit, industrielle
Wir haben die zentralen Erkenntnisse der Fertigkeiten aus dem Maschinenbau, der Elektro-
Zukunftsforschung zu diesen sieben Megat rends technik oder dem Anlagenbau mit Dienstleistungen
in einer interaktiven DVD zusammengefasst – und neuen Technologien so zu verbinden, das
unserem Trend Compendium 2030, das soeben nachhaltige Produktivitätssteigerung möglich wird.
in überarbeiteter zweiter Auflage veröffentlicht Denn hinter allen drei Megatrends steht ein und
wurde und auch als App erhältlich ist (siehe dasselbe Problem, nämlich der Umgang mit
Seite 6). Knappheit: der Umwelt durch Klimawandel, der
Mit dieser Publikation gehen wir nun einen Menschen durch Demografie, der Einsatzstoffe
Schritt weiter: Wir versuchen, die sieben Mega- durch Rohstoffknappheit. Deswegen glauben wir
trends weiter zu verdichten, handhabbarer zu auch, dass "unsere" drei Megatrends die anderen
machen und vor allem daraufhin zu analysieren, Trends zumindest teilweise umfassen: Es wird nur
welche unternehmerischen (Wachstums-) derjenige von der Globalisierung profitieren, der
Chancen sich mit ihnen verbinden lassen. Wir (global) intelligente Lösungen für diese Herausfor-
folgen also bewusst einer "positivistischen" Idee: derungen bieten kann. Wissen wird sich dort
Wir sehen die Megatrends optimistisch, also konzentrieren (und Wert schaffen), wo die besten
als Chance im Hinblick auf unternehmerische Möglichkeiten bestehen, Industrie und Dienstleis-
Potenziale und gesellschaftliche Entwicklungen. tung zu verbinden. Neue Technologien werden
Wählt man diesen Ansatz und beschäftigt sich – dort ihren Ausgangspunkt nehmen, wo das Wissen
wie wir das seit Jahren in zahllosen Kunden schon konzentriert ist.
projekten tun – aus unternehmerischer Perspek-
tive mit Megatrends, so stellt man fest: Nur
wenige Megatrends sind für unternehmerischen
Erfolg wirklich relevant. Nach unserer Über
THOUGHTS Megatrends 7Megatrends
alle betrifft, auch wenn seine konkreten
B. Auswirkungen an verschiedenen Stellen unter-
schiedlich stark spürbar sind. Aus unserer Sicht
Zahlen, Daten, sind die folgenden Fakten relevant:
Die globale Durchschnittstem
Fakten: peratur steigt an. Wurde in den vergangenen
100 Jahren ein Anstieg um 0,7 Grad Celsius
gemessen (davon ca. 0,5 Grad allein in den
Was wir heute über die vergangenen 20 Jahren), wird bis zum Jahr
Megatrends wissen 2030 wird ein Plus von weiteren 0,5 bis 1,5
Grad Celsius erwartet.
Unser Anspruch mit dieser Publikation ist, Mega- Die Erwärmung der Landmassen
trends neu zu interpretieren und die mit ihnen geht dabei doppelt so schnell vonstatten wie die der
verbundenen Chancen herauszuarbeiten. Um das Ozeane. Der Meeresspiegel wird nach Modellbe-
seriös tun zu können, haben wir im ersten Schritt rechnungen des Weltklimarats und als Folge der
mit Hilfe unserer Szenariodatenbank am HHL Erwärmung und des Schmelzens von polarem Eis
Center for Scenario Planning die aus unserer Sicht bis 2030 um 6 bis 11 Zentimeter ansteigen.
jeweils 10 wichtigsten Studien für unsere drei Als Folge des Klimawandels
Megatrends ausgewählt und analysiert. Für alle erwarten die meisten Wissenschaftler künftig
interessierten Leser: Die bibliografischen Angaben häufigere und intensivere Hitzeperioden,
dazu finden sich auf Seite 28. stärkeren Regen, höhere Windgeschwindigkei-
Auch wenn sich über den einen oder anderen ten, häufigere Dürre- und Überschwemmungs-
Punkt – die Ursachen des Klimawandels etwa – katastrophen und andere Wetterextreme mehr.
streiten lässt, so bleibt eines doch klar: Klimawan- Leidtragende davon werden
del, Demografie und Rohstoffknappheit werden insbesondere die Entwicklungsländer entlang des
in den nächsten Jahren unser Umfeld nachhaltig Äquators sein – 95% der Todesfälle durch Natur-
verändern. Und sie werden zu neuen Regulierun- katastrophen in den letzten 40 Jahren ereigneten
gen (Grenzwerte, Einsatzstoffe etc.) und zu sich in Entwicklungsländern. Aber zu spüren sind
gesellschaftlichem Druck führen, mit dem wir extreme Wetterphänomene überall auf dem
unternehmerisch umgehen müssen. Unabhängig Globus: Die Münchner Rückversicherung
von unserer neuen Interpretation: hier zunächst beispielsweise registriert seit den 1980er Jahren
unsere Zusammenfassung der wichtigsten (und immer mehr Wetterextreme pro Jahr, und zwar
weitgehend anerkannten) Zahlen, Daten und gleichermaßen weltweit wie in Deutschland.
Fakten zu den drei Megatrends: Auch wenn die ökologischen,
ökonomischen und sozialen Kosten durch den
Megatrend Klimawandel Klimawandel schwer zu berechnen sind, gilt als
Referenzgröße nach wie vor der sogenannte
Klimawandel bedeutet im Kern: Es wird Stern-Report. Für den Fall, dass nicht energisch
wärmer, die Wetterextreme nehmen zu und gehandelt wird, liegen hiernach die Klimakos-
beides führt zu potenziell hohen ökologischen, ten bei jährlich bis zu 20% des weltweiten
ökonomischen und sozialen Kosten. Auch wenn Bruttoinlandsprodukts. Die UN argumentieren,
vieles wissenschaftlich noch umstritten ist – dass die Industrienationen ab 2015 jährlich 86
ist der Klimawandel Folge des CO2 -Ausstoßes, Mrd. US-Dollar für den Klimaschutz ausgeben
also von Menschen verursacht, oder zumindest müssten – die Hälfte davon für direkte Schutz-
teilweise ein Resultat verstärkter Sonnenakti und Anpassungsmaßnahmen, weitere 40 Mrd.
vität? – besteht weitgehend Einigkeit darüber, US-Dollar für die Bekämpfung von durch die
dass uns der Klimawandel über kurz oder lang Erderwärmung ausgelöster Armut.
8 THOUGHTS MegatrendsWie mAn sich cHaOTiScH
die entWicklung • Ohne für den Menschen
der Welt erkennbare logik
• Chaostheorie
vorstellen kAnn
ereiGniSGeTrieBen
• Richtungswechsel nach bestimmten Ereignissen:
Umweltbewusstsein nach Tschernobyl,
fokus auf sicherheit nach 9/11
• Kreationismus
kreiSfÖrMiG
• Glaube an Wiedergeburt
• Alte Seuchen (Pest, Pocken etc.) gehen,
neue (hiv, schweinegrippe etc.) kommen
weLLenfÖrMiG
• KondratieffWellen: Lange Wellen
(mehrere Jahrzehnte dauernde,
Sförmige, technologiegetriebene
Zyklen des modernen Kapitalismus)
• Konjunkturzyklen: Schwankungen
auf dem Arbeitsmarkt und an den
Börsen, Auf und Ab bei den Zinsen
in STUfen
• Marxismus: Sozioökonomische Konflikte manifestieren
sich historisch in klar abgrenzbaren phasen:
➞ 1. urkommunismus ➞ 2. sklaverei ➞ 3. feudalismus
➞ 4. kapitalismus ➞ 5. sozialismus ➞ 6. kommunismus
• Hegel: These, Antithese, Synthese
Linear
• Darwin: Überleben des Stärksten
• Entstehung von neuem Wissen
(setzt in der regel auf erfahrungs-
wissen auf und schreibt es fort)
THOUGHTS megatrends 9Megatrends
Megatrend Demografie dann 9,6 Mrd. – und 2100 mit 10,1 Mrd. nur
noch unwesentlich mehr als zur Mitte des
Demografie bedeutet im Kern: Wir werden älter, Jahrhunderts (aktuell: 7,01 Mrd.).
die Weltbevölkerung wächst (allerdings immer Heute lebt die Hälfte der Weltbe-
langsamer) und immer mehr Menschen leben in völkerung in Städten – davon ein großer Teil in
Städten. Von allen Megatrends sind die demografi- den derzeit 306 Millionenstädten weltweit.
schen Entwicklungen am zuverlässigsten Dieser Trend verstärkt sich: In den nächsten
vorhersagbar und quantitativ messbar – es gibt Jahrzehnten ziehen immer mehr Menschen in
selten Überraschungen. Allerdings ändert sich so Städte, mehr als 180.000 sind es derzeit schon
manches Vorzeichen abhängig davon, welche jeden Tag. Im Jahr 2030 werden 4,9 Mrd.
Ebene oder welcher Zeitraum betrachtet wird: Menschen (59% der Weltbevölkerung) in Städten
Weltweit und langfristig betrachtet stimmt, dass leben, in den entwickelten Volkswirtschaften
die Lebenserwartung ansteigt und sich das sind es dann sogar 81% (heute 75%).
Bevölkerungswachstum abschwächt. In einigen
Staaten Schwarzafrikas hat die AIDS-Epidemie im Megatrend
vergangenen Jahrzehnt die Lebenserwartung Rohstoffknappheit
jedoch stark zurückgehen lassen. Und während in
den meisten Schwellenländern die Einwohnerzah- Rohstoffknappheit bedeutet im Kern: Die
len weiter steigen, schrumpfen die Bevölkerungen Verfügbarkeit wichtiger industrieller Ressour-
Deutschlands, Japans und anderer entwickelter cen und Energieträger nimmt ab, was auf lange
Industriestaaten bereits in absoluten Werten. Zu Sicht zu höheren Preisen und stärker umkämpf-
den Fakten beim Megatrend Demografie: ten Rohstoffmärkten führen wird. Dabei geht es
Die Lebenserwartung steigt insbesondere um Öl und Gas, Metalle wie
kontinuierlich an, wir werden immer älter: Ein Kupfer, Stahl und Aluminium sowie seltene
heute in Deutschland geborener Junge lebt Mineralien. Aber auch andere Rohstoffe wie
voraussichtlich bis zu seinem 78. Lebensjahr, ein Holz, Kohle und nicht zuletzt Wasser sind nicht
Mädchen wird 82 Jahre alt. Vor 20 Jahren lag die unbegrenzt oder in gleichen Mengen wie noch
Lebenserwartung noch um 6 Jahre niedriger. heute verfügbar. Von welcher Entwicklung
Ein Blick auf das Durchschnittsal- müssen wir ausgehen? Nachstehend die aus
ter der Weltbevölkerung bestätigt das: Es lag unserer Sicht relevanten Fakten:
1990 bei 24 Jahren, beträgt derzeit 29 Jahre Wann genau Erdöl, Erdgas und
und wird bis 2030 auf 34 Jahre ansteigen. Die Kohle knapp werden, ist über die Szenarien
regionalen Unterschiede sind dabei enorm: Im hinweg unklar. Im Mittel geht man heute davon
internationalen Vergleich steht Japan mit einer aus, dass die Vorräte an Öl noch 46 Jahre, an
Lebenserwartung von 82,6 Jahren derzeit an Gas noch 63 Jahre und an Kohle noch 119 Jahre
der Spitze, das Schlusslicht bildet Mosambik ausreichen werden.
mit gerade einmal 39,2 Jahren. Aussagekräftiger als diese Zahlen
Noch wächst die Weltbevölkerung ist jedoch der Zeitpunkt, an dem das weltweite
jährlich stark an – derzeit um 70 Mio. Men- Fördermaximum von Rohöl erreicht werden
schen pro Jahr. Es kommt also jedes Jahr fast wird (sog. "Oil Peak"), denn dann wird sich der
die Bevölkerung Deutschlands hinzu. Die Ölpreis angesichts des global weiter steigenden
Wachstumsraten gehen allerdings stetig zurück, Energiebedarfs vermutlich deutlich erhöhen.
und zwar von 1,3% pro Jahr im Zeitraum 1990 Nach neuesten Studien erreichen wir diesen
bis 2010 auf nur noch 0,9% in den kommenden "Oil Peak" bereits 2020, wahrscheinlich ist ein
beiden Jahrzehnten. 2030 werden nach Rückgang der Förderung aber spätestens um
aktuellen UN-Prognosen (mittlere Szenarien) das Jahr 2030 herum.
8,3 Mrd. Menschen auf der Erde leben, 2050
10 THOUGHTS MegatrendsGlobal wird Öl auch in 20 Jahren rende Pipeline-Projekte von Sibirien und
noch der wichtigste Energieträger sein (31% des Zentralasien nach Europa, politische Embargos
Weltenergieverbrauchs, heute 35%), und zwar und Restriktionen beim Export seltener Erden
vor Kohle (27%, heute 26%), Gas (23%, heute durch China zeigen, wie politisch das Thema
ebenfalls 23%), erneuerbaren Energien (13%, Rohstoffknappheit bereits heute ist.
heute 10%) und Kernenergie (6,4%, heute 5,5%). Allen drei Megatrends ist gemeinsam, dass
Neue Förderungsverfahren (z. B. Ölsande in sie von fast allen Experten und Zukunftsfor-
Kanada, Tiefseebohrungen vor Brasiliens Küste, schern negativ interpretiert werden:
Rohstoffabbau in der Arktis) könnten die Durch den Klimawandel wird uns
Verfügbarkeit von fossilen Energieträgern noch Lebensraum genommen, ganze Länder versin-
einmal deutlich verlängern und wären mit ken durch den ansteigenden Meeresspiegel,
zunehmender Knappheit auch rentabel, sind andere Gegenden werden durch Trockenheit,
aber politisch umstritten und deshalb mit Hitze oder Wetterextreme unbewohnbar.
zusätzlichen Risiken behaftet. Der demografische Wandel macht
Auch bei Metallen, seltenen uns alt und behäbig, die umlagefinanzierten
Mineralien und Holz ist davon auszugehen, Sozialsysteme kollabieren, unsere Innovations-
dass die Ressourcen in den kommenden Jahren fähigkeit sinkt.
knapper werden. Die Nachfrage nach Kupfer Die Rohstoffknappheit führt dazu,
beispielsweise ist seit Jahren ungebrochen dass wir uns von lieb gewordenen Lebensstan-
– besonders der Bedarf aus China und Indien dards verabschieden müssen, da endliche
lässt seit einigen Jahren die Preise auf dem Ressourcen nicht ersetzt werden können.
Weltmarkt explodieren (Preis pro Tonne im Jahr Es verwundert deshalb auch nicht, dass bei
2000 unter 1.500 US-Dollar, heute über 8.500 der Visualisierung der Folgen durch Klimawandel,
US-Dollar), da die Produzenten nicht nachkom- Demografie und Rohstoffknappheit – häufig auf
men, denn viele der größten Kupferminen Weltkarten, denn die eignen sich besonders gut
weltweit haben den Höhepunkt ihrer Förderung zur Veranschaulichung globaler Phänomene –
bereits hinter sich und es dauert lange, neue ganz überwiegend das Negative im Fokus steht:
Quellen zu erschließen. Wo nehmen Wirbelstürme, Überschwemmungen
Besonders zuspitzen wird sich die oder Trockenheit zu? Welche Bevölkerungen
Lage bei seltenen Metallen wie beispielsweise altern bedrohlich schnell? Wo lagern immer
Yttrium, Indium, Lithium, Niob und Neodym, knappere fossile Rohstoffe und wann sind sie
die für Hightech-Produkte gebraucht werden. aufgebraucht? Unsere Karte 1 (Seite 12) – wir
Die Nachfrage nach diesen und anderen nennen sie die "Weltkarte der Verlierer" – zeigt
wertvollen Metallen wird sich Schätzungen diese Mainstream-Sicht auf die Folgen von
zufolge bis 2030 verdreifachen. Gefördert Klimawandel, Demografie und Rohstoffknappheit
werden sie nur von einer Handvoll Länder so, wie man sie in den Literaturempfehlungen im
(China, Russland, Kongo und Brasilien), was Anhang durchweg findet: pessimistisch, vermeint-
weitere Unsicherheiten birgt. lich unausweichlich in ihrer Entwicklungsdyna-
Je knapper die Rohstoffe, desto mik und deshalb für jeden von uns bedrohlich.
teurer werden sie. Die Preisvorhersagen variieren
jedoch stark: Für das Jahr 2030 erwartet
beispielsweise die Internationale Energieagentur
einen Ölpreis von 190 US-Dollar, die U.S. Energy
Information Aministration geht von einem
Ölpreis zwischen 124 und 204 US-Dollar aus.
Hinzu kommt: Aktuelle Bespiele wie der Streit
um Lieferungen von russischem Gas, konkurrie-
THOUGHTS Megatrends 11Thoughts Map #1
Weltkarte der Verlierer
Wer am stärksten von den negativen Auswirkungen
der Megatrends betroffen ist
KLIMAWANDEL
Negative Auswirkungen durch Wirbel-
stürme, Überschwemmungen,
Trockenheit und andere Wetterextreme
DEMOGRAFIE
Negative Auswirkungen durch Schrumpfen
und Altern der Bevökerung
rohstoffKNAPPHEIT
Negative Auswirkungen durch
zunehmend knappe und perspektivisch
teurer werdende Rohstoffe
12 THOUGHTS MegatrendsMegatrends THOUGHTS Megatrends 13
Wir halten diese Sicht für falsch und gefährlich, denn sie
C. unterschätzt systematisch die enorme Dynamik techni-
schen Fortschritts: Wer hätte sich vor 20 Jahren vorstellen
Unser Ansatz: können, in welchem Ausmaß das Internet unsere Gesell-
schaft und unsere Geschäft prägt, wie Biotechnologie die
Medizin vorantreibt oder Nanotechnologie die Material-
Megatrends forschung oder grüne Technologien die Energiewende?
neu interpretieren Oder wie viele unentdeckte Ressourcen es noch gab und
gibt und mit welchen vergleichsweise günstigen Explora-
Wir wollen uns mit diesen Bedrohungsszenarien und der tionstechniken sie heute zu erschließen sind? Neue
gemeinhin unterstellten Unvermeidbarkeit nicht abfinden. Technologien und technischer Fortschritt setzen aber
Für uns steht nicht im Fokus, wo Wirbelstürme, Über- Wachstum voraus: Nur wenn Unternehmen wachsen und
schwemmungen oder Trockenheit zunehmen – sondern Cashflow produzieren, können sie in Forschung und
wo neu nutzbare Acker- und Siedlungsflächen entstehen Entwicklung investieren. Und auch staatliche geförderte
und welche unternehmerischen Chancen sich durch Forschung braucht Mittel, die zuvor generiert werden
umweltschonende Technologien ergeben. Es geht uns müssen. Nullwachstum wäre mithin eine Innovations-
nicht darum, (nochmals) festzustellen, welche Bevölke- bremse, denn Kostensenkung und Ausgabenbegrenzung
rungen bedrohlich schnell altern und wo die Sozialsyste- haben noch nie zu neuen, innovat iven Ideen und Ansät-
me am schnellsten kollabieren werden – sondern darum, zen geführt.
wo sich Geburtenraten und Lebenserwartung am stärk- Natürlich stimmt aber auch: Die Hoffnung darauf, dass
sten erhöhen und wie sich längeres Leben bei besserer uns fortlaufend und möglichst immer schneller technische
Gesundheit mit neuen Technologien zu Vorteilen verbin- Innovationen gelingen, kann trügerisch sein. Nur was ist
den lässt. Uns interessiert weniger, wo immer knappere die Alternative? Langsamer zu wachsen, um weniger
fossile Rohstoffe lagern, wann sie aufgebraucht sein mögen Ressourcen zu verbrauchen, würde die Endlichkeit endlicher
und welche Preis- und politischen Konflikte daraus folgen Ressourcen nur verlängern – letztlich ein Selbstbetrug.
– sondern welche industriellen und gesellschaftlichen Selbst wenn es wie eine gefährliche Wette auf die Zukunft
Potenziale mit erneuerbaren Energien und Energieeffi klingt: Gerade weil die Ressourcen irgendwann zu Neige
zienz verbunden sind. gehen, sollten wir Wachstum fördern, um uns damit die
Kurz: Es geht uns um den Versuch, die Megatrends Chance auf neue Erfindungen zu geben.
positiv zu interpretieren und gezielt nach (Wachstums-) Wachstum negativ zu belegen ist auch deswegen
Potenzialen zu suchen, die sich hinter der Bedrohlichkeit gefährlich, weil wir nicht isoliert auf der Welt sind. Lange
verstecken. Und sie vielleicht sogar überkompensieren. Zeitreihen zeigen, dass Wachstum und Wohlstand positiv
Dafür haben wir einen Ansatz entwickelt, der auf drei korreliert sind. Dass diese Korrelationen immer noch
Denkrichtungen beruht: auf Wachstum setzen, Komplexität gelten, zeigen die Entwicklungen in den aufstrebenden
reduzieren und komparative Vorteile in Chancen umsetzen. Volkswirtschaften wie China, Indien, Brasilien oder
Südostasien: Stetiges Wirtschaftswachstum führt zu mehr
Auf Wachstum setzen Beschäftigung und damit für immer mehr Menschen auf
die Chance, Einkommen zu schaffen und besser leben zu
Unsere erste Denkrichtung ist ein Plädoyer für (mehr) Wachs- können. Das ist auch kein Widerspruch zu den ökonomi-
tum. Der "Club of Rome" hat mit den "Grenzen des Wachstums" schen Theorien und den Ergebnissen der "Glücksfor-
in den 1970er Jahren die Grundlage für einen anhaltenden schung", dass ab einem bestimmten Einkommensniveau
Wachstumsskeptizismus gelegt und sein Pessimismus bleibt bis der Grenznutzen der Zufriedenheit sinkt. Der US-Nobel-
heute der "Mainstream" der öffentlicher Meinung – auch wenn preisträger Daniel Kahnemann hat für die USA herausge-
sich die Prognosen als eindeutig falsch herausgestellt haben. funden, dass diese magische Einkommensgrenze bei etwa
Immer öfter wird damit argumentiert, dass wir unser Wachs- 75.000 US-Dollar liegt. Wie immer wir zu dieser Zahl
tum bewusst bremsen sollten – man nennt das: "qualitatives stehen, sie ist so weit von den Lebenswirklichkeiten in
Wachstum" –, damit die vorhandenen Ressourcen länger halten. vielen Ländern entfernt, dass wir getrost davon ausgehen
14 THOUGHTS MegatrendsMegatrends
können, dass hier noch viele Jahre auf Wachstum gesetzt von den üblichen Vorgehensweisen gelöst und einen
werden wird, bevor andere Elemente der Zufriedenheit pragmatischen Ansatz zur Komplexitätsreduktion
zum Tragen kommen. Dieser Wunsch nach (materiellem) gewählt:
Wachstum findet aber nicht in einer isolierten Sphäre Wir untersuchen die drei Megatrends gezielt
statt: Durch die Vernetzung der globalen Wirtschaft sind nach Vorteilen und Chancen, nicht nach Risiken und
wir tagtäglich mit zunehmendem Wettbewerb konfron- Bedrohungen, stellen uns also ganz bewusst auf die
tiert. Würden wir unsere Wachstumsambitionen zurück- optimistische Seite möglicher Entwicklungen.
nehmen, würden wir im Wettbewerb unterliegen – mit Wir betrachten die Entwicklungen zunächst
unabsehbaren Folgen für unseren Wohlstand. aus unternehmerischer Sicht und versuchen anschließend,
Knappe Ressourcen – ob Umwelt, Menschen oder auf Volkswirtschaften zu schließen (entsprechend unserer
Einsatzstoffe – sind nicht zwangsläufig eine Wachstums- Überzeugung, dass sich volkswirtschaftliche Wachs
bremse, sondern können, wenn wir es richtig gestalten, tumspotenziale vor allem am Unternehmenssektor
ein Wachstumshebel sein. Denn neue Wachstumspotenzi- festmachen).
ale entstehen vor allem, wo wir den knapper werdenden Wir versuchen durch die Analyse vorhande-
Ressourcen durch schnelles Produktivitätswachstum und ner Szenariostudien (vgl. unsere Literaturhinweise auf
neue Produkte begegnen können: durch Automatisierung, Seite 28) das "Mainstream-Denken" zu identifizieren, um
neue Produktionsverfahren, intelligente Mobilitätskonzep- anschließend gezielt nach Argumenten zu suchen, die
te, hohe Energieeffizienz, grüne Energien und so weiter. gegen den Mainstream sprechen.
Komplexität reduzieren Komparative Vorteile in
Chancen umsetzen
Unsere zweite Denkrichtung reflektiert unseren Versuch,
Komplexität durch Pragmatismus zu reduzieren. Folgt Die dritte Denkrichtung bezieht sich auf die Identifikation
man der einschlägigen Literatur, gibt es höchst unter- von Chancen: Wenn wir über Chancen reden, dann
schiedliche Vorstellungen darüber, wie man sich den meinen wir komparative Chancen, also im Vergleich zu
Entwicklungspfad in die Zukunft vorstellen kann (siehe anderen. Wo immer sich Veränderungen ergeben,
Seite 9): Als lineare Entwicklung beispielsweise (Darwins profitieren manche mehr als andere, erhöhen einige
"Survival of the fittest") oder als Abfolge aufeinander Unternehmen und Volkswirtschaften ihre Wettbewerbsfä-
folgender Schritte (Stufen sozioökonomischer Entwick- higkeit, während andere relativ zurückfallen. Was
lung bei Marx, Hegelsche Dialektik mit These, Antithese natürlich nicht heißt, dass nicht alle unter dem Strich –
und Synthese). Als Wellenbewegung (Kondratieff-Zyklen, also absolut betrachtet – Chancen für sich nutzen können.
Konjunkturverläufe) oder kreisförmig (religiöser Glaube Ausgangspunkt unserer Überlegungen bei der
an Wiedergeburt). Abhängig von bestimmten Stimuli Identifizierung von Chancen ist der ökonomische
(gestiegenes Umweltbewusstsein nach Tschernobyl, neues Tatbestand der zunehmenden Knappheit. Analytisch gibt
Sicherheitsdenken nach 9/11) oder aber ohne erkennbare es nur zwei Möglichkeiten, mit Knappheit umzugehen:
Logik (Chaostheorie). Entweder man nutzt die vorhandenen Güter effizienter
Jede dieser Vorstellungen über die Entwicklung (Produktivitätssteigerung) oder man findet Alternativen
unserer Welt hilft beim Denken über die Zukunft. Aber für die knappen Güter (Substitution, Mobilität). Auf
immer häufiger ist es schlicht unmöglich, daraus passen- unsere drei Megatrends bezogen heißt das:
des Handeln abzuleiten. Denn unsere Welt ist heute nicht Klimawandel: Chancen entstehen entweder
mehr nur kompliziert, sondern komplex. Und das durch "grüne" Technologien, die die Umwelt schonen
bedeutet: Zur Vielfalt und Dynamik von Strukturen, (weniger Verbrauch, weniger Emissionen, mehr Recyc-
Prozessen und Systemen ist eine hohe Ungewissheit und ling). Oder man weicht – was global nicht möglich, aber
Ambiguität getreten, die eindeutige Aussagen (zumal regional betrachtet durchaus eine Alternative sein kann
kausale) kaum erlaubt. Hinzu kommt, dass sich Trends – auf Gegenden aus, in denen der Klimawandel die
immer häufiger überlagern. Um dennoch zu zumindest in Umwelt weniger bedroht als anderswo oder gar neue
sich konsistenten Aussagen zu kommen, haben wir uns Lebensräume schafft.
THOUGHTS Megatrends 15Megatrends
Demografie: Chancen entstehen entweder
über den effizienteren Einsatz des Faktors Arbeit, also
durch Automatisierung und/oder besser ausgebildete D.
Arbeitskräfte. Oder aber man findet – was auch wieder-
um nur im regionalen Maßstab funktioniert – durch Die Nachfrage-
zusätzliche Immigration Alternativen für die in bevölke-
rungsmäßig schrumpfenden Teilen der Welt zunehmende seite:
Knappheit des Faktors Arbeit.
Rohstoffknappheit: Auch hier entstehen Welche Chancen durch die
Chancen entweder durch den effizienteren Einsatz Megatrends entstehen
knapper Mittel, etwa durch Fabriken, die weniger
Einsatzstoffe verbrauchen, weil sie mit gutem Fertigungs- Unsere "Weltkarten der Chancen" (Karten 2–4 auf den
Knowhow die Prozesse produktiver gestalten. Oder Seiten 18-23) zeigen, das alle drei Megatrends – Klima
aber man findet Substitute, also alternative Ressourcen, wandel, Demografie und Rohstoffknappheit – das Potenzial
die weniger knapp sind, beispielsweise nichtfossile haben, neue Nachfrage zu schaffen. In praktisch allen
Energieträger. Teilen der Welt, wenn auch in unterschiedlichem Umfang
Wie zu Beginn argumentiert, glauben wir nicht nur an und unterschiedlicher Ausprägung. In einigen Regionen
die Wachstumskraft von Produktivitätssteigerung, sondern durch die Notwendigkeit, potenziellen Risiken rechtzeitig
sind auch überzeugt davon, dass nur weiteres Wachstum vorzubeugen, in anderen durch eine glückliche Kombinati-
Produktivitätsfortschritte ermöglicht. In den folgenden on aus Bevölkerungs- und Wohlstandswachstum, in wieder
Abschnitten gehen wir nur konkret auf die Suche nach den anderen durch natürliche Vorteile wie beispielsweise neue
damit verbundenen Chancen. Dabei beleuchten wir Rohstoffvorkommen.
zunächst die Nachfrageseite: In welchen Regionen der Welt Wir haben im folgenden versucht, entlang unser drei
entstehen durch die Megatrends neue Nachfragepotenziale, Denkrichtungen die jeweiligen Vorteile und Chancen sys-
was wird nachgefragt und warum? Anschließend skizzieren tematisch zu erfassen und – so weit möglich – zu "karto-
wir die Angebotsseite: Wer kann diese neue Nachfrage grafieren". Wir bleiben dabei naturgemäß holzschnittartig,
befriedigen, also wem eröffnen sich durch die Megatrends glauben aber, dass wir die Tendenzen zutreffend erfassen
zusätzliche Wachstumschancen? können:
Klimawandel
(vgl. Karte 2, Seite 18)
Aus unserer Sicht und geografisch betrachtet entstehen
neue Nachfragepotenziale durch den Klimawandel in drei
unterschiedlichen Typen oder Clustern von Regionen:
Erstens in Regionen, die den Folgen des
Klimawandels nicht entfliehen können. In diesen Regionen
– dicht besiedelt, mit gewachsenen industriellen Struktu-
ren, vom Klimawandel bedroht – wird es in den kommen-
den Jahrzehnten vor allem darum gehen, die Risiken und
die negativen Auswirkungen für Menschen und Infrastruk-
tur so weit wie möglich zu begrenzen. Nachfrage entsteht
also durch einen (zusätzlichen) Bedarf an Schutzsystemen
(Dämme, Warnsysteme, Bewässerungssysteme etc.) oder an
produktivitätssteigernden Technologien (gegen einen klima-
bedingten Rückgang der Nahrungsmittelproduktion oder
zur effizienteren Nutzung von Süßwasser etc.).
16 THOUGHTS MegatrendsZweitens in Regionen, die für einen Großteil wo beispielsweise (nur) sehr junge Menschen wohnen oder
des (durch den Menschen verursachten) Klimawandels (nur) sehr alte. An diesen Orten entsteht eine dynamische
verantwortlich sind. Je stärker das Umweltbewusstsein Nachfrage nach innovativen Lösungen, beispielsweise
ansteigt, desto größer wird auch der Handlungsdruck, das intelligenten Mobilitätskonzepten, spezieller Infrastruktur
klimaschädliche Verhalten zu reduzieren. Entsprechend wie platzsparendem Wohnraum oder kollektiven Betreu-
entsteht neue Nachfrage vor allem nach "grünen" Techno- ungsangeboten. Auf unserer Karte sind für diese Kategorie
logien: regenerative Energien, neue Energiekonzepte, beispielhaft die größten 20 Städte der Welt als weiße Punkte
Energiespeicherung, Energieeffizienz, Rohstoff- und eingezeichnet.
Materialeffizienz, Kreislaufwirtschaft, nachhaltige
Wasserwirtschaft. Am dynamischsten entwickelt sich die Rohstoffknappheit
Nachfrage in den kommenden Jahren vermutlich dort, wo (vgl. Karte 4, Seite 22)
auch die finanziellen Mittel für den Umstieg auf umwelt-
freundlicheres Verhalten vorhanden sind oder beschafft Für neue Nachfragepotenziale durch die zunehmende
werden können. Knappheit von Ressourcen lassen sich systematisch ebenfalls
Drittens in Regionen, in denen schon heute regionale Gruppen identifizieren, in diesem Fall zwei:
ein sehr hohes Umweltbewusstsein herrscht – unabhän- Erstens Regionen, in denen neue (knappe)
gig davon, ob man selbst zu den Verursachern des Rohstoffe gefunden werden. Denn dort entsteht zusätz
Klimawandels gehört. Die Nachfrage, die in diesen (meist liche Nachfrage nach Technologien zur Erschließung und
wohlhabenderen) Ländern nach umweltfreundlichen Förderung der Vorkommen. Das gilt für Öl und Gas
Produkten, Technologien und Prozessen entsteht, genauso wie für Kupfer, Aluminium, Zinn oder auch die
entspringt vor allem dem Verantwortungsgefühl gegen- seltenen Erden. Weil die Erschließung neuer Quellen
über der Umwelt und der Menschheit insgesamt und zunehmend aufwändiger wird, sind häufig neue Metho-
beeinflusst das Konsum- und politische Wahlverhalten. den und (kapitalintensive) Technologien gefragt.
Zweitens Regionen, die ihre Abhängigkeit
Demografie von knappen Rohstoffen gezielt werden reduzieren
(vgl. Karte 3, Seite 20) (müssen). Nachfrage entsteht in zweierlei Richtung: zum
einen nach Technologien, mit denen sich knappe (fossile)
Auch für neue Nachfragepotenziale durch den demografi- Rohstoffe effizienter nutzen lassen, und zum anderen
schen Wandel lassen sich drei unterschiedliche regionale nach Technologien für Alternativen – weniger knappe
Typencluster festmachen, und zwar: Metalle/Mineralien mit vergleichbaren physikalischen
Erstens Regionen, in denen die Bevölkerung Eigenschaften beispielsweise, aber natürlich vor allem
wächst und der Wohlstand steigt. Denn beide Entwick die erneuerbaren Energien durch Sonne, Wind, Wasser,
lungen – mehr Menschen, mehr Kaufkraft – führen zu Gezeiten, Geothermie.
zusätzlicher Nachfrage, entweder durch "neue" Konsumen- Würde man – so wie auf der Titelseite dieser Publika-
ten (Geburt, Zuwanderung) oder durch neue Nachfrage tion – die drei "Weltkarten der Chancen" übereinander
"alter" Konsumenten (Wachstum der Mittelschicht, neue legen, so ergäbe sich ein noch eindrucksvolleres Bild, als
Bedürfnisse älterer Menschen). es die drei Einzelkarten ohnehin schon zeigen: In fast
Zweitens Regionen, in denen die Bevölkerung allen Regionen der Welt führen die Megatrends zu neuen
zwar schrumpft (und älter wird), der Wohlstand aber unternehmeri schen Chancen!
weiter steigt. Hier geht es also vor allem um die viel
diskutierte "Best Ager"-Nachfrage nach neuen und innova-
tiven Produkten und Dienstleistungen sowie um Gesund-
heitsleistungen und Pflegedienste etc.
Drittens Regionen, die wir – unabhängig
davon, ob sie wachsen oder schrumpfen, wohlhabender
werden oder nicht – als "demografische Hotspots" be-
zeichnen: Vor allem große Städte und "extreme" Orte,
THOUGHTS Megatrends 17Thoughts Map #2
Chancen-Weltkarte Klimawandel
Chancen für Unternehmen, vom Klimawandel zu profitieren,
bieten sich in folgenden Regionen:
Skandinavische
Länder
Island
Beispiel klimabedingte
Sturm-/Flutkatastrophen:
Nachfrage nach Schutzsystemen
Betroffene Costa Rica
Regionen, in denen wir den Folgen des
Klimawandels nicht entfliehen können
(etwa durch Migration). In diesen Regionen
– dicht besiedelt, mit gewachsenen industriellen
Strukturen, vom Klimawandel bedroht – wird es
Beispiel klimabedingter
in den kommenden Jahrzehnten vor allem darum
Rückgang der Nahrungsmittel-
gehen, die Risiken und die negativen Auswirkun-
produktion: Nachfrage nach
gen für Menschen und Infrastruktur so weit wie
produktivitätssteigernden Technologien
möglich zu begrenzen. Nachfrage entsteht also
durch einen (zusätzlichen) Bedarf an Schutz
systemen (Dämme, Warnsysteme, Bewässerungs-
systeme etc.) oder an produktivitätssteigernden
Technologien (gegen einen klimabedingten
Rückgang der Nahrungsmittelproduktion oder
zur effizienteren Nutzung von Süßwasser etc.).
Chile
18 THOUGHTS MegatrendsVerursacher
Regionen, die für einen GroSSteil des (durch den Menschen verursachten Megatrends
Anteils des) Klimawandels verantwortlich sind. Je stärker das Umweltbewusst-
sein ansteigt, desto größer wird auch der Handlungsdruck, das klimaschädliche Verhalten
zu reduzieren. Entsprechend entsteht neue Nachfrage vor allem nach "grünen" Technolo
gien: regenerative Energien, neue Energiekonzepte, Energiespeicherung, Energieeffizienz,
Rohstoff- und Materialeffizienz, Kreislaufwirtschaft, nachhaltige Wasserwirtschaft.
Am dynamischsten entwickelt sich die Nachfrage in den kommenden Jahren vermutlich
dort, wo auch die finanziellen Mittel für den Umstieg auf umweltfreundlicheres Verhalten
vorhanden sind oder beschafft werden können.
Deutschland
Beispiel klimabedingte
Degradation von SüSS
wasserressourcen:
Nachfrage nach produktivitäts-
steigernden Technologien
Vorreiter
Länder, in denen ein sehr hohes
Umweltbewusstsein/Hoher Umwelt-
standard herrscht – unabhängig davon,
Mauritius
ob man selbst zu den Verursachern des
Klimawandels gehört. Die Nachfrage, die
in diesen (meist wohlhabenderen) Ländern
nach umweltfreundlichen Produkten,
Technologien und Prozessen entsteht,
entspringt vor allem dem Verantwortungs Neuseeland
gefühl gegenüber der Umwelt und der
Menschheit insgesamt und beeinflusst das
Konsum- und politische Wahlverhalten.
THOUGHTS Megatrends 19Thoughts Map #3
Chancen-Weltkarte Demografie
Auch durch den demografischen Wandel entstehen Chancen für Unternehmen,
und zwar in folgenden Regionen:
New York
Mexiko-Stadt
Jung
Regionen, in denen die Bevölke- Lagos
rung wächst und der Wohlstand
steigt. Denn beide Entwicklungen –
mehr Menschen, mehr Kaufkraft –
führen zu zusätzlicher Nachfrage,
entweder durch „neue“ Konsumenten
(Geburt, Zuwanderung) oder durch
neue Nachfrage durch „alte“ Konsu- Lima
menten (Wachstum der Mittelschicht,
neue Bedürfnisse älterer Menschen).
São Paulo
20 THOUGHTS MegatrendsMegatrends
Alt
Regionen, in denen die Bevölkerung zwar schrumpft,
ihr Wohlstand aber weiter steigt. Hier geht es also vor allem
um die viel diskutierte "best ager" Nachfrage nach neuen und
innovativen Produkten und Dienstleistungen sowie um Gesundheits-
leistungen und Pflegedienste etc.
Moskau
Istanbul
Peking
Seoul
Teheran Tokio
Shanghai
Kairo
Delhi
Karatschi Shenzhen
Mumbai
Bangkok
Kinshasa
Jakarta
Hot Spots
Regionen, die wir – unabhängig
davon, ob sie wachsen oder schrump-
fen, wohlhabender werden oder
nicht – als "demografische Hotspots"
bezeichnen: Vor allem große Städte und
„extreme“ Orte, wo beispielsweise (nur) sehr
junge Menschen wohnen oder (nur) sehr
alte. An diesen Orten entsteht eine dynami-
sche Nachfrage nach innovativen Lösungen,
beispielsweise intelligenten Mobilitätskonzep-
ten, spezieller Infrastruktur wie platzsparen-
dem Wohnraum oder kollektiven Betreuungs-
angeboten. Auf unserer Karte sind für diese
Kategorie beispielhaft die größten 20 Städte
der Welt als weiße Punkte eingezeichnet.
THOUGHTS Megatrends 21Thoughts Map #4
Chancen-Weltkarte Rohstoff-
knappheit
SchlieSSlich entstehen auch Chancen für Unternehmen durch die zunehmende
Knappheit an Ressourcen. Das ist der Fall in folgenden Regionen:
Schatz
Regionen, in denen neue (knappe)
Rohstoffe gefunden und gefördert
werden. Denn dort entsteht zusätzliche
Nachfrage nach Technologien zur Erschließung
und Förderung der Vorkommen. Das gilt für
Öl und Gas genauso wie für Kupfer, Aluminium,
Zinn oder auch die Seltenen Erden. Weil
die Erschließung neuer Quellen zunehmend
aufwändiger wird, sind häufig neue Methoden
und (kapitalintensive) Technologien gefragt.
22 THOUGHTS MegatrendsMegatrends
Sucher
Regionen, die ihre Abhängigkeit von
knappen Rohstoffen reduzieren. Nach-
frage entsteht in zweierlei Richtung:
zum einen nach Technologien, mit denen sich
knappe (fossile) Rohstoffe effizienter nutzen
lassen, und um anderen nach Technologien
für Alternativen – weniger knappe Metalle/
Mineralien mit vergleichbaren physikalischen
Eigenschaften beispielsweise, aber natürlich
vor allem die erneuerbaren Energien durch
Sonne, Wind, Wasser, Gezeiten, Geothermie.
THOUGHTS Megatrends 23Megatrends
stellen. Oder Unternehmen, die innovative und
E. attraktive Gesundheits- und Pflegeleistungen
oder passende Konsumgüter für die wachsende
Die Angebots- Gruppe der "Best Ager" anbieten.
Volkswirtschaftlich spiegelt sich dieses
seite: Kompetenzprofil entsprechend. Abgesehen vom
"Glück" einer günstigen geografischen Lage sind
die Volkswirtschaften gut aufgestellt, die einen
Welche Unternehmen und dynamischen und innovativen industriellen
Volkswirtschaften die Sektor haben – mit Unternehmen, die internatio-
gröSSten Chancen haben nal führend sind und die für den intelligenten
Querschnitt aus Maschinenbau, Anlagenbau,
Die Frage ist nun, wer von diesen Chancen Elektrotechnik und hochwertigen technischen
profitieren kann. Unsere zweite Fragestellung Dienstleistungen stehen. Zu nennen sind hier
zielt deswegen auf die "Angebotsseite": Wer insbesondere europäische Länder wie Deutsch-
kann die durch die Megatrends entstehende land, Frankreich, die skandinavischen Länder,
neue Nachfrage am besten befriedigen, also (Nord-)Italien oder Polen, aber auch Korea,
wem eröffnen sich zusätzliche Wachstums Chile, Brasilien, perspektivisch sicher auch
chancen? Analytisch betrachtet ergeben sich wieder stärker die USA und vor allem China.
auch hier unterschiedliche Cluster oder Gruppen Und vielleicht wird noch eine weiteres Land
von Unternehmen oder Volkswirtschaften. eine große Rolle spielen: Japan. Mit viel industri-
Wir haben zwei wesentliche ausgemacht: eller Kompetenz ausgestattet und von allen
Erstens diejenigen, die über das drei Megatrends massiv betroffen hat das Land
entsprechende Knowhow – also industrielle sowohl die Kompetenzen als auch den Hand-
Kompetenz und Erfahrung – verfügen und deren lungsdruck, sich auf die Megatrends einzustel-
Unternehmens-, Wirtschafts- und Umweltpolitik len. Gut möglich, dass wir in einigen Jahren
bereits die neuen Anforderungen durch die noch einmal über ein "japanisches Jahrzehnt"
Megatrends antizipiert, und reden werden, dass keiner so vorhersehen wollte.
zweitens diejenigen, die schlicht Wir haben auch zu der Angebotsseite eine
"Glück" haben, weil sie aufgrund ihrer geografi- weitere Karte erstellt – unsere Weltkarte der
schen Lage entweder von den negativen Folgen des "Gewinner der Megatrends" (Karte 5, Seite 26).
Klimawandels verschont bleiben oder weil sie noch Darauf markiert sind die Regionen, die unserer
in ausreichendem Maße über knappe Ressourcen Analyse folgend die besten Voraussetzungen
(Umwelt, Menschen, Rohstoffe) verfügen. haben, von den Megatrends zu profitieren. Die
Aus unternehmerischer Perspektive Karte folgt wieder unserer komparativen Sicht-
erschließen sich die Gewinner schon intuitiv. weise: Wer profitiert am stärksten oder hat die
Neben den Unternehmen, die heute schon auf größten Chancen dafür.
den großen "grünen" Leitmärkten aktiv sind –
Energie-, Rohstoff- und Materialeffizienz,
Wasserwirtschaft, Mobilität oder Recycling –
werden in erster Linie Unternehmen profitie-
ren, die Produktivitätssteigerung verkaufen –
in Form von Automatisierung, altersgerechten
Produktionsstrukturen, neuen Einsatzstoffen.
Oder Unternehmen, die kollektive Infrastruktu-
ren für das Leben in wachsenden Städten und
sich ausdünnenden ländlichen Räumen bereit-
24 THOUGHTS MegatrendsForschungsvorhaben investieren: Energie, neue
F. Werkstoffe, Oberflächentechnik, Nano- und
organische Elektronik, Mobilität, Gesundheit
Der Weg beispielsweise,
Bildung, Flexibilität und Mobilität
nach vorne in den Vordergrund stellen und ein gesellschaftli-
ches Umfeld schaffen, das sich nicht vor Risiken
zurückzieht und Wachstumsambitionen aufgibt,
Unser Anspruch an diese Publikation war: Wir sondern unternehmerisch (und optimistisch)
wollten Megatrends neu interpretieren, nach denkt und handelt.
einem neuen Blickwinkel suchen, der nicht Reicht das? Kann der Saldo aus Chancen
die Mainstream-Bedrohungsszenarien in den und Risiken durch die Megatrends tatsächlich
Vordergrund stellt, sondern die Wachstums positiv sein? Können die neuen Wachstums-
chancen herausarbeitet, die für Volkswirt chancen das kompensieren, was uns an Klima-
schaften und Unternehmen mit Klimawandel, schäden oder beim notwendigen Umbau der
Demografie und Rohstoffknappheit verbunden Sozialsysteme an Schmerzhaftem bevorsteht?
sein können. Statt Risiken zu bewerten oder Wir werden versuchen, diesen Fragen in
Schwächen zu analysieren, kam es uns auf die weiteren Ausgaben unserer neuen Trend-Serie
zwei "nach vorne" gerichteten Elemente der nachzugehen und mit zusätzlichen Analysen,
SWOT-Analyse an: Welche Stärken braucht man, Zahlen und Beispielen für neue Geschäftssyste-
um aus den Risiken Chancen zu machen, und me beschreiben, welche Vorteile unsere neue
welche Gelegenheiten können daraus folgen. Perspektive auf die Megatrends hat. Eines ist
Wir haben dabei ganz bewusst simplifiziert aber bereits nach dieser Auftaktpublikation klar:
– bei den Weltkarten etwa oder bei der Ableitung Ohne die Wachstumschancen auszuschöpfen,
regionaler Cluster und Gruppen – und direkt und stehen wir in jedem Fall schlechter da.
indirekt Prämissen und Denkhaltungen einge-
führt. Dass Wachstum Innovation treibt beispiels-
weise, oder dass notwendige Maßnahmen auch
finanziert werden können und dadurch überhaupt
nutzbare Nachfrage entsteht. Aber dennoch ist
unseres Erachtens eines deutlich geworden: Wenn
es richtig ist, Klimawandel, Demografie und
Rohstoffknappheit auf den Umgang mit knappen
Ressourcen zurückzuführen, so wie wir es hier
versucht haben, und die naheliegende Antwort
deswegen darin liegt, Produktivität zu steigern,
folgen aus diesen Megatrends erhebliche Wachs-
tumschancen für die Volkswirtschaften oder
Regionen, die
durch kluge Industriepolitik ihre
industrielle Kompetenz stärken, industrielle
Kerne weiter entwickeln und damit die Voraus-
setzung dafür schaffen, hochwertige Dienstleis-
tungen anzuziehen und mit der Industrie zu
neuen Lösungen zu verbinden,
ihre Forschungspolitik gezielt auf
die Megatrends ausrichten und in diese
THOUGHTS Megatrends 25Thoughts Map #5
Weltkarte der GEwinner
Wer am besten Knappheit managt und deshalb von den Megatrends profitiert
KLIMAWANDEL
Regionen, deren Knowhow (z. B. bei "grünen"
Technologien) zunehmend gefragt sein wird
DEMOGRAFIE
Regionen, die aus eigener Erfahrung wissen,
wie man knappe Arbeitskräfte managt und
dieses Wissen verkaufen kann
RohstoffKNAPPHEIT
Regionen, die besonders effizient mit
Rohstoffen umgehen können – und
Regionen, die knappe Rohstoffe haben
26 THOUGHTS MegatrendsMegatrends THOUGHTS Megatrends 27
Ausgewählte Studien
zu den Megatrends
ökologischen Konsequenzen prosperous, low carbon 1. World Population Pro-
A. des Klimawandels bis 2050 Europe / European Climate
Foundation / 2010
spects: The 2010 Revision /
United Nations Department of
Mega- 4. Global Environment
Outlook Database / UN
Studie mit Handlungsemp-
fehlungen, mit denen sich der
Economic and Social Affairs /
2011
trend Development Program / 2012
Datenbank mit Daten und
CO 2 -Ausstoß innerhalb der
EU bis 2050 signifikant
Übersichtspublikation zu
den globalen demografischen
Klima- Prognosen zum Zustand der
Umwelt, darunter Wasser,
reduzieren ließe Entwicklungen bis zum Jahr
2100
wandel Wälder, Klima und Emissionen
5. Stern Review on the
9. Klimawandel und
Branchen: Manche mögen's
heiß! / Deutsche Bank
2. World Population
Prospects Database: The
1. Vierter Sachstands- Economics of Climate Research / 2007 2010 Revision / United
bericht zur Klimaänderung / Change / Nicholas Stern / Studie zu den unterschied Nations Department
Intergovernmental Panel on 2006 lichen Auswirkungen des of Economic and Social
Climate Change (IPCC) / Referenzstudie zu den wirt- Klimawandels auf einzelne Affairs / 2011
2007 (nächster IPCC-Be- schaftlichen Folgen und Kosten Branchen Umfangreichste demografische
richt erscheint 2013/14) der globalen Erwärmung Datensammlung weltweit,
Serie von umfassenden Berich- 10. The Food Gap – enthält zentrale Indikatoren für
ten zu den wissenschaftlichen 6. Club of Rome: 2052 The Impact of Climate jedes Land und jede Region
Erkenntnissen zum Klimawan- – A Global Forecast for the Change on Food Production: von 1950 bis 2100
del, seinen Auswirkungen und Next Forty Years / 2012. A 2020 Perspective /
möglichen Lösungsansätzen Update der wegweisenden Universal Ecological Fund / 3. World Urbanization
Studie "The Limits to Growth" 2011 Prospects Database: The
2. Synthesis Report of über die globalen Folgen des Globale Klimafolgenstudie 2011 Revision / United
the Economics of Adaption Klimawandels und die mit einer Fokussierung auf Nations Department
to Climate Change / Grenzen des Wachstums die Nahrungsmittelproduktion of Economic and Social
Weltbank / 2010 im Jahr 2020 Affairs / 2012
Studie, die die Kosten des 7. Climate Change Umfangreichste Datensamm-
Klimawandels global und für Scenarios / Geographic lung zum Thema Urbanisierung,
einzelne Regionen abschätzt
und Handlungsoptionen
Information Systems
Initiative / 2012 B. enthält zentrale Indikatoren für
jedes Land und jede Stadt über
beschreibt Open-Source-Datenbank
verschiedener US-Forschungs- Mega- 750.000 Einwohner bis 2050
3. OECD Environme-
tal Outlook to 2050: The
einrichtungen mit langfristi-
gen Klimaprognosen trend 4. The State of World
Population 2011: People
Consequences of Inaction /
OECD / 2012 8. Roadmap 2050: Demo- and Possibilities in a World
of 7 Billion / United Nations
Globale Studie zu den
globalen ökonomischen und
A practical guide to a
grafie Population Funds / 2011
28 THOUGHTS MegatrendsSie können auch lesen
