Total video based on cflight - CFlight NBCUniversal Media, LLC.
←
→
Transkription von Seiteninhalten
Wenn Ihr Browser die Seite nicht korrekt rendert, bitte, lesen Sie den Inhalt der Seite unten
Total video based on cflight CFlight ® NBCUniversal Media, LLC.
HERAUSFORDERUNGEN
FÜR VIDEO ADVERTISER
AUDIENCE KONTAKT IST NICHT BUDGET- &
FRAGMENTIERUNG GLEICH KONTAKT PLANUNGSSICHERHEIT
• TV Nutzung über OTT & VoD • Stark unterschiedliche plattform- • Volatile Kontaktmenge / TV TKP durch
• Streamingdienste spezifische Eigenschaften & externe Einflussfaktoren
Nutzungssituationen • Digitaler Mediakauf auf Basis von Ad
• Videoplattfomen
• Diverse Ad Formate Impressions oder singulären KPIs
• Social Networks (z.B. Cost per View*)
• Fehlende, einheitliche Konventionen,
• Aggregatoren z. B. Durchsichtsraten, Sichtbarkeit, • Verifizierungschallenge digitale Media
Ton
* garantiert keine Viewability, Audibility, Zielgruppenerreichung
TOTAL VIDEO BASED ON CFLIGHT
Bewegtbild-Werbung so reichweitenstark
und risikolos wie nie zuvor
Erweitertes Zielgruppenpotential insb. In den
jüngeren ZG-Segmenten durch Stärkung von TV
mit Premium Video
Höchste Mediaqualität mit CFlight Kontakten:
100% sichtbar, Ton an, und Kontakte in der ZG
Kontaktmenge zu fixem Preis, SOM übernimmt
Garantie & Risiko
2 Total Video Pakete mit weiteren Garantien
für Prime Time & Kernsender. Detaillierte
Kampagnenparameter vorab.
3
100-prozentige Sicherheit hinsichtlich Kosten und die
garantierte Erfüllung der vereinbarten Leistungswerte –
quantitativ als auch qualitativ – spielen insbesondere im
vierten Quartal eine besonders wichtige Rolle für unsere
Planung. Dazu bietet uns ‚Total Video based on CFlight‘
eine sehr flexible, crossmediale Ausspielung unserer
Spots, um unsere Zielgruppe optimal zu erreichen. Aus
unserer Sicht ein konsequenter Schritt in Richtung
deviceunabhängiger Mediaplanung.
Benjamin Schulz-Adamos
Head of Media & Digital Marketing OBI
4
TOTAL VIDEO BASED ON CFLIGHT - AUS SICHT EINER AGENTUR
Die Vorteile von Total Video based on CFlight aus Sicht einer
Mediaagentur sind klar:
Die garantierte Leistung und die Ausspielung in hochwertigem
Content sowie das Konzept, TV und Digitalkontakte mit
entsprechenden Qualitätsparametern vergleichbar zu machen und
auf dieser Basis abzurechnen.
Dazu kommen die Evaluation der Ergebnisse durch Drittparteien und
die recht einfache Handhabe im Einkauf.
Robert Bündge
Managing Partner,
Publicis Media
Total Video based on CFlight hat uns eine garantierte
Leistungsauslieferung ermöglicht – und das
crossmedial, auf der Basis von vergleichbaren
Qualitätsparametern. Mit dem Ergebnis waren sowohl
wir als auch der Kunde rundum zufrieden.
5
UNSER TOTAL VIDEO POTENTIAL
ALLE SCREENS ZUSCHAUER P.M.
Inklusive
CTV
TV Digital TOTAL
E 18+ 51,8m 24,3m 56,9m
+10%
E 18-39 14,5m 10,7m 17,8m
+23%
Total Video stärkt insbesondere
die jungen ZG Segmente
Quelle: TV; AGF Video Scope 1,4, Ø-monatliche Nettoreichweite, Dez20 – Nov 21; Seven.One Media Run of TV Brands Instream: AGOF Daily Digital Facts Ø-monatlichen UU, Nov 20-
Okt21; Studio71: Comscore Ø-monatlichen UU, Okt 20 – Sept21; Total Reach Instream: Double Play / Eigene Berechnungen / Media Insights & Analytics. Quelle Bilder ©ProSieben,
Richaer Hübner
DAS CFLIGHT KONZEPT HEBT DIGITALE MEDIA AUF BROADCASTER NIVEAU UND
LIEFERT MAXIMALE AUDIO-VISUELLE WIRKUNGSKRAFT FÜR DIE KAMPAGNE
Definition Vergleichbare
Mediaqualität CFlight Kontakte
VTR Viewability Audibility Valid
Lineares TV By Design
Completed Ads
audible, viewable,
human
Kontakte in
Completed Viewable on Audible on Human der Zielgruppe
Digital Ad VTR 100 completion completion impression
Digital: valid avoc Messung:
AVOC: Audible, viewable on completion Lineares TV
Digital
On-Target
Digital
valid AVOC
CFlight Definition VTR, SevenOne Media berücksichtigt zusätzlich für Digital die Mediaqualität die Viewability, Audibility und valid Traffic
GARANTIERTE CFLIGHT KONTAKTE ZUM FIXEN PREIS, WIR ÜBERNEHMEN DAS RISIKO
Maximale Wirkung mit Einkauf auf Basis fixem Volle Planungssicherheit mit
Kontakten based on CFlight avTKP brt fixem TKP
CFlight Kontakte sind immer in der Kundenindividuelles Angebot in der Externe Einflussfaktoren sind eliminiert:
Zielgruppe und vollständig abgespielt, gewünschten Zielgruppe und auf z.B. Wetter, Preisschwankungen,
sichtbar und mit Ton (valid AVOC). Basis der geplanten Kontaktmenge. Formatperformance. Wir liefern die
Streukontakte on top. Kontakte.
ERWACHSENE
Spot 20‘ Apr Mai Jun Jul Aug Sep
E/F/M
Completed Ad Viewable E 18-64 21 20 19 18 18 26
18-64 EXTERNE
E 40-64 23 23 22 20 21 29
40-64 EINFLUSS-
E 30-54 39 37 36 34 35 51 FAKTOREN
30-54
18-49 E 18-49 54 50 50 48 50 69
Audible Valid
25-49 E 25-49 56 52 52 50 52 73
18-39 E 18-39 82 78 79 75 79 109
avTKP brt €
Ratecard 2023 8
PACKAGES
TOTAL VIDEO BASED ON CFLIGHT
CFlight Garantie TOTAL VIDEO TOTAL VIDEO TOTAL VIDEO
100% Kontakte
in der Zielgruppe PRIME BUDGET CUSTOM
100% Mediaqualität
valid AVOC
Prime Time >40% Prime Time >30% Individuell geplante Sender- und
Kernsender >80% Effiziente Sender- und Formatbelegung
je nach Zielgruppe.
Zeitschienenbelegung
18 Zielgruppen 18-64
18-49
30-54 Empfehlung BMV: ab 500k Empfehlung BMV: bis 500k Empfehlung BMV: ab 500k
18-39
25-49
40-64
o Breite Abdeckung der gesamten o Effiziente Sender- und o Mit einer individuell angepassten
Zielgruppe Zeitschienenbelegung Belegung zur Wunschkampagne
Spotlängen 15“ bis 20“ o Highlightformate in der besten o Effektives Nettoreichweitenergebnis o Mediaplan berücksichtigt individuelle
Sendezeit zur Prime Time o TKP optimierte Planung mit Sender- und Zeitschienenshares
Weitere Längen
auf Anfrage o Positiver Effekt auf die attraktivem Preis
Nettoreichweite
Prime Time und Kernsenderanteil bezieht sich auf das gelieferte TV Mediavolumen
9
TOTAL VIDEO CASES
1 ONEPAGER KAMPAGNENANGEBOT
2 TOTAL VIDEO KAMPAGNENREPORTING
3 CASE WIRKUNG
10TOTAL VIDEO PRIME CFLight Kampagnenübersicht
AGF Marktstandard: Bewegtbild (Pot. 49,62 m.)
Total Video Prime bietet maximale Sichtbarkeit und Impact für Ihre
Kampagne bei mittleren und großen Volumen.
Die starke Belegung unserer Kernsender mit hohem Primetime- TV Digital Total Video
Anteil in Kombination mit unseren digitalen Assets garantiert eine
Total Video
optimale Zielgruppendurchdringung.
GARANTIE
CFlight Kontakte [TSD] 20.076 1.057 21.133
Die Vorteile auf einen Blick: GRP [%] 74 4 78
CPG Netto [€] x.xxx
o Breite Abdeckung der gesamten Zielgruppe CPM Netto [€] xx,xx
o Highlightformate in der besten Sendezeit zur Primetime
o Positiver Effekt auf die Nettoreichweite
42
Media Playout Garantie: CFlight Garantie: 28
Sender
Prime Time >40% 100% Kontakte in der Zielgruppe [BMV in %] 10
0
5
10
5
100% Mediaqualität valid AVOC
Kernsender >80%
FORECAST
40
Zeitschiene 28
Total Video Prime Angebot: [BMV in %] 14
4 4 9
Laufzeit 15.9.2022 – 31.10.2022 CFlight Kontakte 21.133.094
06-09 Uhr 09-13 Uhr 13-17 Uhr 17-20 Uhr 20-23 Uhr 23-01 Uhr
Zielgruppe E 30-54 BMV 1.000.000 €
13.939
CFlight
7.194
Spotlänge 20“ Medianetto (MN3) xxx.xxx € Kontakte
[in TSD]
Jan Feb Mär Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez
exemplarischer Sender- und Zeitschienenshare / Digital-Share abhängig von Verfügbarkeit bei Einbuchung /
Prime Time und Kernsenderanteil bezieht sich auf das eingesetzte TV BMV Potential: Stichtag 01.01.2021; Veränderung der Kontaktverteilung führt aufgrund von TKP Schwankungen zu
unterschiedlichen Kontaktv olumen / Quelle: Eigene Berechnungen / Seven.One Media.
vTOTAL VIDEO REPORTING | KAMPAGNE A | OKT-DEZ
CFlight Kontakte gebucht (Mio) 01.09.2022 – 15.12.2022
Stand bis 15.11.2022
28,500
28,500
5 Key Facts
Paket Budget
Spotlänge (Sek) 20
Audience Definition Zielgruppe:
Bewegtbild Pot. (Mio)
E 18-49
31,289
Z3+
78,209 28,5 Mio CFlight Kontakte bestellt,
1
Kampagnen KPI TV Digital Total Video
4% CFlight Kontakte on-Top geliefert
CFlight
Kontaktsumme (Mio) 26,728 2,981 29,708
GRP (%) 85,4 9,5 94,9 90% der CFlight Kontakte wurden über
2
On-Target
Kontaktsumme (Mio) 26,728 3,280 30,008
Linear TV erzielt, 10% über Digital InStream
GRP (%)
Nettoreichweite (Mio)
85,4
9,196
10,5
0,782
95,9 (TV Sites, Joyn und Studio71)
Nettoreichweite (%) 29,4 2,5
OTS/ Frequency 2,9 2,7
Gesamt 30% Primetime Garantie bei Buchung von
Kontaktsumme (Mio) 66,987 3,775 70,763 3
GRP (%)
Nettoreichweite (Mio)
85,7
22,030
4,8
0,940
90,5 Total Video Budget – 36% Primetime
Nettoreichweite (%)
OTS/Frequency
28,2
3,0
1,2
2,5
geliefert.
Zielgruppeninsights ( Kontaktsummen in %)
Geschlecht Alter
Digitale NRW im Verhältnis zu TV NRW: 9%
Linear TV Digital Linear TV Digital 4
20 9 5 (exkl. CTV)
14
48 47 29
52 53 38
17
38
20 Digital zeigt seine Stärken insbesondere in
5
3-12 18-29 40-49 65+ den jungen Zielgruppenbreaks: 58% 18-39
Männer Frauen 13-17 30-39 50-64
Digitale Mediaqualität Sender- & ZS-Verteilung (TV BMV in %)
VTR Valid AVOC Kernsender Primetime
90% 91% 77% 36%
12
Kampagnenbeispiel Total Video ReportingVIDEOWERBUNG MIT TOTAL VIDEO BRINGT NACHWEISLICHE ERFOLGE
Befragungsergebnisse Glamira
5 Monate nach Kampagnenstart
mit „Total Video based on CFlight“
Gestützte
Markenbekanntheit +114%
„
Relevant
Set +58%
Bisheriger Unser größtes Learning: Total Video based on CFlight
Kauf +31%
bietet die ideale Kombination aus Awareness-Steigerung
und Abverkaufsleistung – auch und gerade für stark
performancegetriebene Branchen wie E-Commerce.
Basis: Erw. 18-64 Jahre, n= 1050 pro Messung
Quelle: SevenOne Media / Payback Yasemin Topaloğlu
Chief Brand Officer, GLAMIRA
“ 13TOTAL VIDEO LIEFERT MEHR WIRKSAME NETTOREICHWEITE IN DIE KAMPAGNE
5 TOTAL VIDEO KAMPAGNENCASES MIT INKREMENTELLEN REICHWEITEN alpha
Inkrementelle Zuschauer des InStream Anteils Inkrementeller Impact auf Gesamtkampagne durch
Digital
65% der digitalen Zuschauer
A F 30-54 +5,6% Die digitalen Zuschauer
wurden nicht in TV erreicht
treiben die Gesamtreichweite
B E 18-64 +2,3% der Kampagne um +6,0%
84,2% 84,1%
C E 25-49 +6,0%
49,8% 51,7% 65,4%
D E 18-39 +11,2%
E E 18-64 +3,5%
F 30-54 E 18-64 E 25-49 E 18-39 E 18-64
A B C D E
Quelle: SOM Media Insights & Analytics Own Estimate
14USECASES KUNDENBENEFITS
TV Buchende TV Neukunden
Konvergente Buchung TV & Premiumvideo mit Einfacher Einstieg ohne Risiko, Planungs- und
mehr Reichweitenpotential und maximaler Optimierungsaufwand
Mediaqualität für bestes Storytelling
Große Kampagnen und Internationale
Jahresengagements Werbetreibende
Volle integrierte Reichweitenpower und mehr TV Buchung mit Kontakt-Garantie
junge Zielgruppen in der Kampagne wie aus anderen TV Märkten bekannt
15Datenquellen & berechnungen
DATENQUELLEN UND BERECHNUNGEN
Messung der abrechnungsrelevanten KPIs Definition valid AVOC Digital
KPI TV Digital KPI Definition
SOM AdServer The percentage of valid impressions where the ad was visible and
Kontakte agf
Impressions
Valid AVOC audible on completion
On-Target Rate agf Nielsen DAR Visible on The percentage of measurable impressions where at least 50% of the
Complete pixels of the ad were visible on-screen when the video reached completion
Valid AVOC Rate 100% by Design Moat
Messung und Berechnung weiterer, nicht abrechnungsrelevanter KPIs
KPI TV Digital
Berechnung des abrechnungsrelevanten Kontakts
Nettoreichweite (NRW)1 agf Nielsen DAR
KPI TV Digital
NRW On-Target1 agf NRW * On-Target Rate
TKP On-Target und
Definition avTKP TKP On-Target
valid AVOC
OTS / Frequency1 agf Nielsen DAR
avTKP abrechnungsrelevante Kontakte * On- Kontakte * On-Target
CFlight Kontakte Target Rate Rate * valid AVOC Rate VTR Quartiles 100% by Design Moat
Browser / Mobile On-
On-Target Rate CTV -
Target Rate Audience Profile Rate agf Nielsen DAR
1) Digital Browser & App 18TOTAL VIDEO SPOTLÄNGEN
Buchbare Spotlängen
Spotlänge Index Der Spotpreis berechnet sich aus dem 20-Sekunden-
(in Sek.) (in%) Preis geteilt durch 20 geteilt durch Spotlängen-Index
105, multipliziert mit der tatsächlichen Spotlänge und
15 120
dem Spotlängen-Index aus der Tabelle. Das Ergebnis
20 105 wird kaufmännisch auf ganze Euro gerundet.
19Backup
TOTAL VIDEO BASED ON CFLIGHT
KEY FACTS USPs USECASES
Potential RW 56,9 Mio. Zuschauer 18+* Garantierte Kontakte zu fixem Preis, TV Bestandskunden:
wir übernehmen Aussteuerung, kein - Vereinfachte Buchung konvergenter
15“ – 20“ Spots Planungsrisiko und -Aufwand. TV/Digital Kampagnen auf TV
Ads
Weitere auf Anfrage Qualitäts-Niveau
Höchste Mediaqualität nach CFlight:
Booking I/O Garantiert 100% sichtbare und hörbare TV Neukunden:
Ads in der Zielgruppe auf allen Devices. - Einfacher Einstieg ohne Risiko,
TV Sender, Joyn, TVCs,
Inventar Planungs- und Optimierungs-
Studio71
Erweitertes Zielgruppenpotential aufwand
Alter / Geschlecht mit 18 insb. In den jüngeren ZG-Segmenten
Zielgruppen
Zielgruppen-Clustern durch TV/Digital Bündelung. Mittlere/Große Kampagnen und
Jahresengagements:
Brutto TKP CFlight
KPI Einkauf & 2 Total Video Pakete zur Auswahl mit - Volle integrierte Reichweitenpower
Kontakte: 100% on target &
Abrechnung weiteren Optionen bzgl. Prime Time-
valid AVOC**
und Kernsender-Anteil. Internationale Kunden:
Kommerzielles Individuelle - TV Buchung mit Kontakt-Garantie
Modell Kundenkonditionen wie aus anderen TV Märkten bekannt
*Quelle: TV: AGF Video Scope 1.4, Ø-monatliche Nettoreichweite, Dez 20–Nov 21; Seven.One Media Run of TV Brands Instream: AGOF Daily Digital Facts Ø-monatlichen UU, Nov 20-
Okt 21; Studio71: Comscore Ø-monatlichen UU, Okt 20-Sept .21; Total Reach Instream: Double Play / Eigene Berechnungen / Media Insights & Analytics. Quelle Bilder: © ProSieben,
Richard Hübner
**Moat valid AVOC: The percentage of valid impressions where the ad was visible and audible on completionWERBUNG BRAUCHT SICHTBARKEIT
Der Wert eines Mediums ist Die Kraft des Werbemittels Die Sichtbarkeit beeinflusst
bestimmt durch: unterscheidet sich nach die Wirkung:
Medium:
Die Kraft des Die Kraft des Ø Laufzeit* der Spots Sekunden STAS / Steigerung Kaufabsicht
Mediums Werbemittels
TV 18 TV +29%
BVOD 18 BVOD +38%
×
REICHWEITE
IMPACT DER
DES YouTube 12 YouTube +12%
ADS
MEDIUMS
Instagram 3 Instagram +5%
Facebook 4 Facebook 0
Quelle: Amplified Intelligence im Auftrag von Screenforce / Not all Reach is Equal – DACH-Edition, 2020. * gezählt, nachdem mindestens 50% der Pixel sichtbar sind
Maximal mögliche Laufzeit waren 18 Sekunden im Schnitt über alle getesteten Spots
STAS: Die Kaufabsicht für das beworbene Produkt ist nach einem Kontakt mit TV-Werbung auf dem TV-Screen um 29 Prozent höher als ohne Werbekontakt.DAS CFLIGHT KONZEPT DEFINIERT EINHEITLICHE PRINZIPIEN UND HÖCHSTE MEDIA-
QUALITÄT FÜR CROSS-MEDIA KAMPAGNEN AUF TV NIVEAU
CFlight verpflichtet sich für die Einhaltung der etablierten
Marktwährung, für lineares TV (Deutschland AGF).
CFlight nutzt die bestmöglichen Daten und Quellen, um
prinzipien demografische Informationen auf nicht-linearen Plattformen
CFLIGHT
abzubilden. Nur Kontakte in der Zielgruppe werden
berücksichtigt.
CFlight® NBCUniversal Media, LLC.
CFlight ist jederzeit offen für andere Marktteilnehmer
CFlight setzt auf höchste Mediaqualität und grenzt sich so
von Video-Ads mit geringerer Mediaqualität ab: 100% View-
Through-Rate, 100% Audio, 100% Sichtbarkeit
23WHAT´S NEW WITH TOTAL VIDEO BASED ON CFLIGHT
TV DIGITAL TOTAL VIDEO
Classic Classic based on CFlight
Order einer Kontaktmenge
Individuelle TV-Planung Individuelle Digital-Planung mit Leistungsgarantie für
basierend auf gemäß der auf
Buchungsansatz den Tarifen der Sender & Impressions basierenden
Mediaqualität zu einem
festen Preis
Werbeblockplatzierungen Ratecard TKPs in der Zielgruppe.
Mediaqualität
Garantie
Zielgruppe
Preis TKP
Ex Ante TV
Prognose
Planung &
Reporting
Leistungsreporting
Ex Post TV
Sendebestätigung
Total Video ReportingMIT CFLIGHT ERSCHLIESSEN WIR WIEDER DIE STARK STEIGENDEN CTV ZUSCHAUER
Targeting & AdPlayout
Online App CTV
Co-Viewing
Faktor
on-top ᴓ1,761) Ermittlung der CTV
Publisherinventory On-Target Rate
1st Party Data
Studio71 YouTube Browser / App
On-Target Rate
based on
Nielsen DAR
7.1Media Targeting
TV Sites 1st Party Data 7pass
(exkl. Co-Viewing)
Joyn + DataNexx* +
Audience Project*Sie können auch lesen
