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Paul Lütge erhält BJV-Stipendium
Radiosiegel für gute Ausbildung
Verbandsappell zu Corona-Soforthilfe
BJV verleiht „Sonderpreis Ukraine”
Ausgabe 1/2023 www.bjv.de / www.djv.de
Unter Kontrolle
Wie auf Medien Einfluss
genommen wird
Pressestellen A bis Z im BJVreport
Ab Seite 18 finden Sie die Einträge von Pressestellen aus den Bereichen Bildung/Wissenschaft (BW),
Messen/Ausstellungen (MA), Finanzen (F), Versicherungen (V), Energie (E), Netz (N), Verkehr (VK), Unternehmen (U),
Kammern (K), Verbände (VB), Soziales/Kirche (SK):
A S
F
AFAG Messen und Schwaben Netz (N)
Ausstellungen (MA) Flughafen München (VK)
Sparkassenverband Bayern (F)
AUDI (U) St. Theresien-Krankenhaus Nürnberg
(U)
G/H StWN Städtische Werke Nürnberg (U)
B/C GVB Genossenschaftsverband
Bayern (F)
Bauindustrie Bayern/
Bayerischer Hanns-Seidel-Stiftung (BW)
V
Bauindustrieverband (VB)
VAG Verkehrs-Aktiengesellschaft (VK)
Bayerische
VdK Bayern Sozialverband (SK)
Landesärztekammer (K) L/M
Versicherungskammer Bayern (V)
Bayerngas (E) LEONI AG
VGN Verkehrsverbund
Bayernhafen (VK) LEW Lechwerke (E) Großraum Nürnberg (VK)
Bayernwerk (E) LMU Ludwig-Maximilians-Universität
BMW Group (U) München (BW)
W
wbg Nürnberg Immobilien (U)
D N
DIEHL Diehl Stiftung (U) N-ERGIE (E)
NÜRNBERGER
Dank auch den Sonderinserenten:
Versicherungsgruppe (V)
• AFAG Messen und
E Ausstellungen GmbH
Erdgas Schwaben (E)
E-T-A Elektrotechnische Apparate (U) O/P/R
• Akademie der Bayerischen Presse
OMV Deutschland (U)
• Presse-Versorgung
(Versorgungswerk der Presse)
Kontaktbörse „Pressestellen“
Die Rubrik „Pressestellen“ im BJVreport ist ein gern genutzter „Treffpunkt“
für Kammern, Verbände, Organisationen, Dienstleister und Unternehmen aus
vielen Bereichen, die regelmäßige und fundierte Pressearbeit betreiben.
Nutzen Sie diese Kontaktbörse, alle zwei Monate, ein ganzes Jahr lang für
nur 1.450,– EUR zzgl. MwSt.
Das Medienmagazin BJVreport erscheint 6 x jährlich, jeweils zur Monatsmitte
im Februar, April, Juni, August, Oktober und Dezember • Anzeigenschluss
vier Wochen vorher • Mediadaten unter www.bjv.de • Planung/Abwicklung:
Mediasüd, Robert Macher, Telefon 09 11 / 988 11 264, Fax 09 11 / 988 11 265,
robert.macher@mediasued.de
Inhalt
Gefährdete Kaleidoskop
Unabhängigkeit 4 Medienköpfe
5 Social Media auf Papier
Im Ernstfall können so genannte SLAPP-Klagen
Existenzen vernichten. Auf jeden Fall kosten sie Verband
Zeit, Geld und sehr viel Nerven. Und die Fälle, in
6 Frühstücksstreit um die Zeitung
denen Menschen vor Gericht landen, weil sie Paul Lütge, 26 Jahre jung, ist der neue Stipendiat des BJV
etwa ökologische oder soziale Missstände an-
7 BSW – Das aktuelle Seminarprogramm
prangern, nehmen zu. Versucht wird, auch Jour-
nalist*innen durch oft lange Prozesse mürbe zu Titel
Michaela Schneider machen und einzuschüchtern. Auch auf EU-
8 „Ohrfeigen” als Einschüchterung
Leitende Redakteurin Ebene ist das Thema angekommen, vorbereitet
So genannte SLAPP-Klagen werden zunehmend zum Problem
Foto: Günter Schneider
wird ein europäisches Anti-SLAPP-Gesetz.
11 „Betonbaron“ erschwert Journalisten die Arbeit
Ebenso wird in anderen Bereichen versucht, auf Tegernseer Stimme kämpft vor Gericht für die Pressefreiheit
Medien Einfluss zu nehmen. Ein Baustoffhändler und Großgrundbesitzer
12 Grenzüberschreitungen sind normal geworden
unternimmt schon seit einigen Jahren der Tegernseer Stimme seine eigene
Wie PR und Unternehmensführung Journalist*innen beeinflussen
Auffassung von Pressefreiheit zu vermitteln – durch Hausverbote. In unse-
rer Titelstrecke wollen wir überdies zeigen, wer beim öffentlich-rechtlichen 14 „Die KEF führt sich als dritte Tarifpartei auf”
Beim BR reden viele mit, wenn es um Programm und Personal geht
Rundfunk mitredet – und wie man in den dortigen Reihen dazu steht. Und
wir hinterfragen im Gespräch mit Medienexperte Lutz Frühbrodt, wie PR, 16 Pressestellen
Unternehmensführung und Zwänge innerhalb von Verlagen die Arbeit von 19 Impressum
Journalist*innen beeinflussen. Ab Seite 8
Medienszene
Paul Lütge ist der neue Stipendiat des BJV. Mit 16 Jahren fing er an, für Die
20 „Wenn es leicht wäre, würde es jeder machen“
Rheinpfalz zu schreiben. Um die Tageszeitung stritt er sich morgens am Anwalt Chan-Jo Jun kämpft vor Gericht gegen Hass im Internet
Frühstückstisch schon deutlich früher. Seite 6
22 Hit Radio N1 bereits zum fünften Mal Preisträger
Chan-Jo Jun wollte eigentlich Journalist werden. Jetzt kämpft er als Anwalt Das Radiosiegel erhalten Sender für gute Ausbildung
vor Gericht gegen Hass im Internet. Von Morddrohungen und Klagen lässt 23 Gutes Handwerk, Schnelligkeit und viel Fleiß
er sich nicht einschüchtern. Ab Seite 20 Mutmacher: Daniel Michel betreibt das Portal fussball.news
24 Die „Briefträger des Rundfunks”
Unser Titelbild Über den Tellerrand: BR-Sendertechniker arbeiten in 1700 Metern Höhe
Die Otto-Brenner-Stiftung ließ präventive An- Verband
waltsstrategien gegenüber Medien untersuchen. 27 „Aus”gebildet
2019 veröffentliche sie die zugehörige Publikati- Auf ein Wort mit dem BJV-Vorsitzenden Michael Busch
on „Wenn Sie das schreiben, verklage ich Sie“. 28 Aus dem Verbandsleben
Die Aussicht der meist finanzstarken Kläger*in-
30 Die BJV-Newcomerin: Jana Islinger
nen, vor Gericht einen Sieg zu erstreiten, ist
zwar gering. Doch ist ihr Ziel ein anderes: Sie 31 Hilfe bei Hass und Gewalt
Unterstützung für Journalist*innen, die zum Ziel von Angriffen werden
wollen eine Veröffentlichung schon im Vorfeld
unterbinden. Am besten wäre es aus ihrer Sicht, Sophie Linckersdorff 32 BJV-Mentoring: Die nächste Runde beginnt
wenn der Journalist oder die Journalistin erst Selfie: Sophie Linckersdorff
Service
gar keinen Beitrag schriebe und der Bildschirm
schwarz bliebe. Fotografin Sophie Linckersdorff hat diesen Gedanken 33 Google Fonts: Abmahnung wegen Verstoß gegen Datenschutz
Dynamische Einbindung der Schriften kann rechtswidrig sein
bildlich umgesetzt. Dass in Handschellen abgeführt wird, wie auf dem Ti-
telstrecken-Foto auf Seite 8, ist unwahrscheinlich. Und doch geht es im 34 Unsere Tipps
übertragenen Sinn bei SLAPP-Klagen oft vor allem um eines: Journa- Zur Person
list*innen sollen die Hände gebunden werden. Der Reiz des Fotografie-
35 Jubilare
rens liegt für Sophie Linckersdorff unter anderem darin, anderen Men-
schen den Blick für ungewöhnliche Perspektiven zu öffnen. Die 22-Jährige 36 Nachrufe
arbeitet als freiberufliche Fotografin in München und Hamburg. Nach
Sagen Sie mal...
dem Bachelor Fotodesign/Fotojournalismus an der Hochschule Mün-
chen, macht sie nun den Master „Multimediale Medienproduktion“ mit 37 „Ich bin kein Freund der Quote“
Ivo Knahn übernahm im Oktober die Führung der Main-Post.
Schwerpunkt Journalismus an der Hochschule Ansbach. www.sophie-lin- Seine Zeitung steht in Sachen Frauenquote nicht schlecht da.
ckersdorff.de
BJVreport 1/2023 3
M e dien s zene
Markus Söder, Sissi Pitzer
CSU-Chef und (@sip_media),
Ministerpräsi- seit 26 Jahren
dent von Bayern, Verantwortliche
Foto: Michael Lucan
Foto: Uwe Völkner
hat seinen Sitz des BR24 Medi-
im ZDF-Verwal- enmagazins, hat
tungsrat aufgege- sich Ende Januar
ben. Seine Staatskanzlei gab „um- in den Ruhestand verabschiedet. Sie
fangreiche Verpflichtungen in engagierte sich unter anderem auch
Bayern“ als Grund an. Im Oktober als Hochschul-Dozentin und als Mo-
wird ein neuer Landtag gewählt. deratorin bei Events wie den Münch-
Möglicherweise will sich Söder aber ner Medientagen. Pitzer ist im Jour-
auch nicht mehr fürs ZDF engagie- nalistinnenbund und bei ProQuote
ren, weil er die Zusammenlegung mit Hurra, es ist eine Chefredakteurin! Andrea Kümpfbeck hat es endgültig an die Medien aktiv. Ihre Nachfolge beim
der ARD verfolgt. Wer ihm beim Spitze der Augsburger Allgemeine geschafft. Nach dem Weggang von Gregor Pe- BR treten Nina Landhofer, Jonathan
ter Schmitz zum Magazin Stern leitete die 55-Jährige Bayerns drittgrößte Regio-
ZDF nachfolgt, ist noch unklar. Schulenburg und Linus Lüring an.
nalzeitung bereits kommissarisch gemeinsam mit Yannick Dillinger. Sie kam im
Jahr 2000 von der Allgäuer Zeitung als Reporterin nach Augsburg. Ab 2008 leitete
Kathrin Degmair, ehemalige Leite- Alexander von Schmettow hat den
sie das Großressort „Bayern und Welt“. Schmitz holte sie 2019 in die Chefetage,
rin des BR-Studio Franken, und die samt Dillinger. Der gebürtige Pfälzer hat Augsburg inzwischen verlassen, um im Bundesverband Digitalpublisher und
CDU unter Friedrich Merz gehen April Chefredakteur der Rheinpfalz zu werden. Die Mediengruppe Pressedruck Zeitungsverleger nach vierjähriger
schon wieder getrennte Wege. Den sucht nach Ersatz für eine Doppelspitze mit Kümpfbeck. Foto: Ulrich Wagner Tätigkeit Ende 2022 mit noch unbe-
Job als Kommunikationschefin hatte kanntem Ziel verlassen. Neue BDZV-
die damals 45-Jährige erst im Okto- Richtung. Mit dieser Personalent- Raphael Geiger Pressesprecherin ist Anja Pasquay
ber übernommen. Ihr Abgang erfolgt scheidung integriert die Funke Me- (@Raphaelgei- (@pasquay). Von Schmettow war von
nach Spiegel-Informationen „vor al- diengruppe ihre Programmzeitschrift ger), zuletzt 2004 bis 2007 BJV-Presserefernet.
lem aus gesundheitlichen Gründen“.
Foto: Raphael Geiger
in das „Center of Quality“ am Stand- U S A- Ko r r e s -
ort Ismaning bei München, das Wall- pondent beim Karen Webb (51)
Thomas Tuma (@ThomasTuma) ist müller bereits leitet. Stern, berichtet wird ihren Job als
neuer Wirtschaftschef des Focus. Der seit Februar für Moderatorin von
57-Jährige war im Frühjahr 2021 Lena Kampf (@ die Süddeutsche Zeitung aus Istanbul. „Leute heute“
Foto: Jens Hartmann
vom Handelsblatt zum Magazin als LenaKampf) und Der bisherige Türkei-Korrespondent, verlieren. Das
Chefautor und Mitglied der Chefre- Jörg Schmitt Tomas Avenarius, arbeitet nun von ZDF will das in
Foto: Friedrich Bungert
daktion gewechselt. Tumas Vorgän- (@schmitt_jrg) Berlin aus als Krisenreporter. Für München produ-
gerin, Carla Neuhaus, fängt bei der steigen bei der SZ Geiger ist es eine Rückkehr an den zierte Promi-Magazin spätestens im
Zeit an. zu Stellvertre- Bosporus: Von 2015 bis 2017 war er September nach gut 25 Jahren über-
ter*innen von bereits für den Stern in Istanbul, bis raschend einstellen, um Geld in jün-
Georg Than- Investigativ-Chef seine Akkreditierung nicht verlängert geres Programm zu investieren. Ge-
scheidt (54), seit Ralf Wiegand wurde. füllt werden soll die Sendezeit vorerst
Foto: Jalost Studios Hamburg
2014 Textchef auf. Kampf war mit einer Verlängerung des Boule-
bei Bunte, wech- Anfang 2022 von Kinga Rustler (@KingaRustler) ist vardmagazins „Hallo Deutschland“.
Foto: Susie Knoll
selt im März zu WDR Investiga- neue Vize-Chefredakteurin der
den Ruhr Nach- tiv zur SZ ge- Münchner Abendzeitung neben Tho- Helmut Markwort (86), Journalis-
richten nach wechselt; Schmitt mas Müller und Chefredakteur Mi- tenlegende, ist mit dem Johann-
Dortmund. Er soll dort vor allem arbeitete bis 2020 für den Spiegel, wo chael Schilling. Die 38-Jährige Georg-August-Wirth-Preis der
über Kommunalpolitik berichten. er das Investigativ-Team leitete. kommt vom Ströer-Nachrichtenpor- Kulmbacher Akademie für Neue
Vor seiner Zeit bei Burdas People- tal watson, das sie bis Januar 2022 Medien ausgezeichnet worden. Als
Magazin war Thanscheidt, der in Mit Max Hägler (@maxhaegler) leitete. einer der Gründungsväter der Aka-
Castrop-Rauxel nahe Dortmund ge- verliert die Süddeutsche einen profi- demie im Jahr 1987 habe Mark
boren wurde, Vize-Chefredakteur lierten Wirtschaftsreporter. Der Miriam Sievert (39) wurde beim wort, damals noch beim Sebaldus
der Münchner Abendzeitung. 41-Jährige wechselt im April zur Burda-Blatt Wohnen & Garten zur Verlag und der Gong-Gruppe, er-
Wochenzeitung Die Zeit. Dort wird Chefredakteurin befördert. Die bis- kannt, dass es im Privatfunk gut
Viola Wallmüller ist neue Chefre- er sich weiter seinem Kernthema herige Vize löst Andrea Kögel ab, die ausgebildete Nachwuchsjournalis-
dakteurin von TV für mich; ihre Vor- Industrieberichterstattung mit Fo- nach 45 Jahren beim Verlag nun im ten braucht, heißt es in der Würdi-
gängerin Christine Streichan ver- kus auf die Automobilbranche wid- Ruhestand ist. Sievert ist seit 15 Jah- gung.
lässt das Haus in unbekannte men. ren bei Burda. Senta Krasser
4 BJVreport 1/2023
@ Net
Netz-Szene
z szene
Abgründiges, Aufregendes und ein Bonustrack
Vo n T h o m a s Mra z e k
+++ Praktische Tipps und mehr kalmedien, darunter die Nürnberger Nachrichten,
Bewährt hat sich der im November gestartete waren am siebenmonatigen Projekt beteiligt. Die
„Daniels Recherchebrief “ von Daniel Drepper Podcast-Reihe wurde von den Volos gemein-
(@danieldrepper), Leiter der Recherchekoopera- sam mit drei Kolleg*innen des Recherchezent-
tion von NDR, WDR und Süddeutscher Zeitung rums Correctiv.Lokal recherchiert. Die zwölf
sowie Vorsitzender des Netzwerk Recherche. jungen Journalist*innen beschäftigten sich den
Drepper präsentiert in diesem mehrmals im ganzen Januar nur mit diesem Projekt, betont
Monat erscheinenden Newsletter starke Re- Isabell Fischer, die als Produktmanagerin Audio
cherchen von Kolleg*innen. Der neue Tages- im Verlag arbeitet. Der Fünfteiler soll die Kon-
schau-Podcast „11KM“ informiert Montag bis sumgewohnheiten von Nutzer*innen hinterfra-
Freitag ab 6 Uhr über ein „relevantes Thema in gen und ohne moralischen Zeigefinger verdeut-
aller Tiefe“ und ist eine Gemeinschaftsproduk- lichen, „welchen Anteil wir an den schlechten
tion von BR24 und NDR. Zumeist werden hier Arbeitsbedingungen und an so einem System
in 20 bis 30 Minuten hochwertige Recherchen „Razzia im Rathaus – Die Bamberger Boni-Affä haben“, erklärt Fischer. Die Folgen dauern 25 bis
von ARD-Kolleg*innen mit den Macher*innen re“ ist eine Podcast-Produktion der Volon- 40 Minuten und sollen jeweils von Artikeln in
tär*-innen der Mediengruppe Oberfranken.
nochmals betrachtet – eine feine Leistungs- Print und Online begleitet werden. Fischer hofft
Grafik: Micho Haller
schau, die zudem die journalistische Arbeit des auf eine bundesweite Resonanz, unter anderem
Senders transparenter macht. „11KM“ steht für sagt Volontärin Julia Scholl. Neben einer aufgrund der Beteiligung von Correctiv.
die rund elf Kilometer, die es hinab zum tiefs- grundlegenden Schulung eigneten sich die Kol- Bevor das Projekt startete, erhielten die
ten messbaren Punkt der Erde geht, dem Mari- leg*innen ihr Wissen nach und nach neben den Nürnberger eine Förderung von 5000 Euro bei
anengraben im westlichen Pazifischen Ozean. regulären Stationen ihres Volontariats an. der „Future Skills Förderung“ von Start Into
Abgrundtief ist das Thema Klimakrise. Hier „Beim Storyboard hat uns das Visualisieren Media (die Initiative wird von der Medien.Bay-
möchten die freien Journalistinnen Katharina und der Gedanke an unsere Zielgruppe sehr ge- ern GmbH, einer 100-prozentigen Tochter der
Mau (@katharina_mau) und Leonie Sonthei- holfen.“ Positiv sei die Resonanz im eigenen Bayerischen Landeszentrale für neue Medien,
mer (@L_Sontheimer), mit ihrem Newsletter Haus gewesen, ob von der Chefredaktion oder getragen). Zur professionellen Beratung enga-
„Onboarding Klimajournalismus“ unterstützen: den Kollegen der Bamberger Lokalredaktion. gierte der Verlag auf freiberuflicher Basis mit Ja-
„Jeden ersten Montag im Monat bekommst du Unterstützt wurden sie auch von Stefanie kob Baumer zudem einen sehr erfahrenen und
mit diesem Briefing eine Hilfestellung für dei- Schwamberger als Betreuerin und Aus- und erfolgreichen Podcast-Produzenten.
nen Sprung in die Klimaberichterstattung.“ Weiterbildungsredakteur Michael Busch. Nach Bei der Nürnberger Presse sind im Laufe der
der Ausstrahlung der sechs Folgen will man ein Jahre sechs Podcast-Angebote entstanden, Pod-
bjvlink.de/recherchebrief1 (Ausgabe #1) Fazit ziehen, die Ausrichtung auf ein jüngeres casting ist seit 2022 fester Bestandteil der Vo-
bjvlink.de/recherchebrief-abo Zielpublikum scheint gut anzukommen, so viel lo-Ausbildung, sagt Fischer. Die Lehrinhalte sol-
bjvlink.de/11KM könne man schon jetzt sagen. Das Projekt habe len noch weiter vertieft werden um Inhalte wie
klimajournalismus.de/onboarding Lust auf weitere Podcasts gemacht, sagt Scholl. Storytelling, Schreiben und Sprechen. Die Zu-
sammenarbeit mit dem Podcast-Experten Bau-
+++ Bamberger „Polit-Crime-Podcast“ bjvlink.de/razzia mer soll fortgesetzt werden.
Von globalen zu lokalen Krisen. Mit „Razzia im instagram.com/mgo_volos
Rathaus – Die Bamberger Boni-Affäre“ veröf- nn.de/podcasts
fentlichten im Januar Volontär*innen der Me- +++ Volos nehmen Amazon in Podcasts un- bjvlink.de/correctiv-amazon
diengruppe Oberfranken ihre erste professio- ter die Lupe jakob-baumer.de
nelle Podcast-Produktion. In sechs Folgen Ab Freitag, 3. März, veröffentlichen zwölf Volon- startintomedia.de
(Dauer jeweils rund zehn Minuten) arbeiteten tär*innen des Verlags Nürnberger Presse die
die acht jungen Journalist*innen die Ereignisse fünfteilige Podcast-Serie „Klick Klick Boom – +++ Bonustrack
um die seit 2020 währende Boni-Affäre im Die Maschine Amazon“. Mit der Serie wollen sie Einen „Bonustrack“ zu einem Online-Projekt
Bamberger Rathaus noch mal auf und sprechen die im November von Correctiv.Lokal koordi- von Jonathan Lindenmaier bei Augsburger All-
mit Reporter*innen und Politiker*innen, die nierte bundesweite Recherche „Die Maschine gemeine gibt es überdies auf der BJV-Website.
den Skandal aus unmittelbarer Nähe verfolgten. Amazon“ zu den Arbeitsbedingungen bei dem
Es sei ein „Polit-Crime-Podcast“ entstanden, Versandhändler weiter ausbauen. Mehrere Lo- bjv.de/bonustrack
BJVreport 1/2023 5
Medienszene
Frühstücksstreit um die Zeitung
Paul Lütge, Stipendiat des BJV, schaffte es mit viel Fleiß in große Redaktionen
Vo n Mi c h a e l a S c h n e i d e r
Mit 16 Jahren begann Paul Lütge für die örtli- nanziell über die Runden zu kommen. Beim
che Lokalzeitung in Neustadt an der Weinstra- Tagesspiegel waren die Arbeitsbedingungen
ße zu schreiben. Während des Studiums arbei- zwar ok, aber ich fand es schon krass, dass Kol-
tete der Rheinland-Pfälzer unter anderem für legen, die zuhause kleine Kinder haben, aus fi-
den Newsroom des Tagesspiegel, nach dem Ba- nanziellen Gründen Newsroom-Schichten bis
chelor der Politikwissenschaft folgten befristete ein Uhr nachts machen mussten.
Anstellungen bei Zeit Leo und dem Zeit Studi-
enführer. Jetzt besucht Paul Lütge die Master- Bei Zeit Campus bereiteten Sie vor allem auch
klasse der Deutschen Journalisten-Schule Aktuelles für jüngere Zielgruppen auf. Wie kön-
(DJS) in München. Und: Der 26-Jährige ist der nen Journalist*innen junge Leute erreichen?
neue Stipendiat des BJV, ein Jahr lang wird ihn Auch wenn das Influencertum teilweise zu-
der Verband finanziell unterstützen. recht belächelt wird: Von der Art und Weise,
wie Influencer*innen informieren, kann man
Sie waren schon als Schüler Zeitungsleser. Das viel für den Journalismus mitnehmen. Bei
ist heute ungewöhnlich… Funk zum Beispiel werden ganz viele Ich-Re-
Paul Lütge: Unsere örtliche Zeitung, Die portagen gemacht, die Reporter*innen stehen
Rheinpfalz, gab es bei uns zuhause schon immer im Fokus.
und meine Eltern, meine Geschwister und ich BJV-Stipendiat Paul Lütge. Foto: David Pierce-Brill
stritten uns morgens regelmäßig, wer welchen Trotz viel Praxiserfahrung bewarben Sie sich auf
Teil der Zeitung bekommt. Bei mir waren es ten einfach superviele Sachen: Politik, Psycho- einen Platz bei der DJS. Warum?
meistens der Sport und das Panorama. Wir hat- logie, Soziologie, auch Jura. Am Ende ent- Klar, ich habe schon ein bisschen Erfahrung.
ten zuhause kein Privatfernsehen, Champion- schied ich mich für die Politikwissenschaft an Aber ich merkte, dass mir noch viel fehlt. Wie
League-Spiele liefen aber bei Sat.1. Um in der der FU Berlin. Die Politische Ökonomie kris- findet man eigenständig Themen? Wie pitcht
Schule mitreden zu können, las ich am nächs- tallisierte sich nach und nach als meine Fach- man selbst? Auch habe ich sowas wie Radio
ten Morgen in der Zeitung alles nach. Wenn disziplin heraus. Wirtschaft an sich ist ein so und Fernsehen noch gar nicht ausprobiert. Und
ich Langeweile hatte, las ich zum Beispiel auch großer Themenkomplex, der auch in den Me- ich wollte auf jeden Fall noch den Master ma-
im Spiegel. Ich fand das cool und wollte selbst dien superkompliziert beschrieben wird. Ich chen, auch weil ich der erste in der Familie bin,
so gut schreiben können. kannte ganz viele Fachbegriffe nicht. Durchs der studiert hat. Die DJS-Masterklasse besteht
Studium bekam ich zumindest Anhaltspunkte, aus der Ausbildung an der DJS und dem Mas-
Und so kam es, dass Sie mit jungen 16 Jahren für wie Wirtschaft funktioniert, auch wenn ich terstudium Journalismus an der LMU.
Die Rheinpfalz zu schreiben begannen? Vieles immer noch nicht verstanden habe…
Zwei Redakteurinnen der Rheinpfalz boten Hatten Sie früher schon mit dem Journalisten-
einen Reportage-Workshop an. Eine Schul- Newsroom des Tagesspiegel und Campus-Ma- verband zu tun?
freundin erzählte mir davon. Wir waren da- gazin FURIOS: Es wirkt, als hätten Sie in Berlin Ich kannte zumindest den DJV schon. Ge-
mals beide super interessiert an Journalismus, mindestens so viel als Journalist gearbeitet, wie werkschaftsarbeit ist aus meiner Sicht total
aber ich traute mich nicht so recht ran. Hätte studiert… wichtig, seit zwei Jahren bin ich deshalb Mit-
sie mich nicht mitgenommen: Wer weiß, ob Das Politikstudium ist recht frei aufgebaut glied bei Verdi. Darf ich das hier sagen? (lacht)
ich dann heute journalistisch arbeiten würde. und man kann sich die Zeit gut selbst einteilen. Prinzipiell geht es mir um eine Unterstützung
Nach dem Workshop stellte eine der Redakteu- Ich arbeitete damals tatsächlich schon mehr der Gewerkschaftsarbeit, damit Arbeitneh-
rinnen den Kontakt für mich her zur Sportre- journalistisch als wissenschaftlich. Wenn ich mer*innen nicht komplett abhängig sind von
dakteurin der Lokalredaktion Neustadt. doch an der Uni war, dann meistens fürs Cam- ihren Unternehmen. Als ich die E-Mail des
pus-Magazin. BJV bekam, dachte ich erst, das sei Spam, ich
In ihrem DJS-Porträt steht, dass sie lange nicht konnte es gar nicht glauben. Dann ist mir ein
wussten, was sie studieren sollen… Hatten Sie je Zweifel, dass der Journalismus Stein vom Herzen gefallen. Jetzt im Moment
Meine Eltern hatten beide nicht studiert, doch nicht der richtige Beruf für Sie sein könnte? bin ich an der Uni, da ist es noch ganz gut
ich hatte in der Familie niemanden, an dem ich Ja, die Momente gab es. Als ich freiberuflich möglich, nebenherzuarbeiten. Aber während
mich orientieren konnte. Und mich interessier- arbeitete, merkte ich, wie schwierig es ist, fi- der DJS-Zeiten wird dies schwierig.
6 BJVreport 1/2023
wissen Seminare im März und April
Aufklärung & Recherche statt Bürgermeister-PR:
Foto: Mathieu Asselin
Wie gelingt die Kontrolle kommunaler Unternehmen und Konzerne?
mit Thomas Schuler
Webinar, Mittwoch, 01. März, 9-13 Uhr
Foto: Stefan Gregor
Reden kann doch jeder
– aber jetzt ist da eine Kamera
mit Klaus Reindl
Präsenz in München, Mittwoch, 08. März, 9-13 Uhr
Foto: Christian Teubig
Filmen mit dem Fotoapparat
mit Markus Valley
Webinar, Mittwoch, 15. März, 9-13 Uhr
Foto: Christiane Kappes
Eine tolle Geschichte
Storytelling für Gemeinden und Regionen
mit Angelika Knop
Webinar, Mittwoch, 22. März, 13-17 Uhr
Praxis-Seminar Gewaltprävention
loesr! für Journalistinnen und Journalisten
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K r BJV
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in Kooperation mit Praeveni Institut und MTV München von 1879 e.V.
Präsenz in München, Samstag, 25. März, 13-17:30 Uhr Foto: Markus Konvalin
Podcast für Einsteiger
mit Florian Schairer
Webinar, Mittwoch, 19. April, 9-17 Uhr
Effektvolles Grafikdesign zum Nulltarif
mit Canva & Co.
Foto: Heike Rost
mit Barbara Weidemann
Webinar, Mi./Do., 26./27. April, 9-13 Uhr
BJV macht schlau!
BJVreport 1/2023
Weitere Infos unter bjv.de/seminare Die Seminare des Bildungs- und Sozialwerks des BJV 7
Anmeldung unter service@bjv.de sind für BJV-Mitglieder um 50 Prozent reduziert.
Titel
„Ohrfeigen” als Einschüchterung
Finanzkräftige Kläger versuchen, mit strategischen Gerichtsverfahren
unliebsame Veröffentlichungen oder demokratische Kontrolle zu verhindern.
So genannte SLAPP-Klagen werden zunehmend zum Problem.
Vo n An g e l i k a K n o p
8 BJVreport 1/2023
Titel
I
m Dezember 2021 klärt das ARD-Wirtschaftsma- zu Wettbewerbszwecken belangt. Sie verliert den Prozess
gazin „PlusMinus” darüber auf, wie einige Verlage und bleibt vorerst auf rund 7000 Euro Anwalts- und Ge-
auf der Verkaufsplattform von Amazon Ratsuchen- richtskosten sitzen. „Das ist mehr als die Summe der Hono-
de täuschen: Über populäre Themen wie Aktien rare, die ich mit dem Thema verdient habe“, sagt sie. Sie ist
oder Gesundheit finden sich zuweilen Werke von zwar Mitglied in der dju in Verdi. Doch in diesem Streit
Laien, die mit falschem Autorenfoto und schillernder Bio- ums Wettbewerbsrecht grift der Rechtsschutz nicht.
graphie Expertise vorgaukeln. Zahlreiche Fünf-Sterne-Be- Finanzkräftige Kläger – 300.000 Euro Monatsumsatz
wertungen sind gekauft. Werden die Bücher in unpassen- gibt ein Verlag an – strengen eine Vielzahl von Verfahren
den, wenig genutzten Kategorien gelistet, avancieren sie mit hohem Streitwert gegen Einzelpersonen wegen einer
schnell zu „Bestsellern“. Amazon reagiert auf den Beitrag, Story an, der sie im Kern nichts entgegenzusetzen haben.
nimmt entsprechende Bücher von der Plattform. Das sind einige Merkmale von SLAPPs – Strategic Law
Als die Münchnerin Irene Gronegger, Co-Autorin des suits against Public Participation. Diese strategischen Ge-
Films, im Januar 2022 zum Thema auch einen Artikel bei richtsverfahren sollen unliebsame Veröffentlichungen
Heise.de veröffentlicht, postet jemand im Forum die Dro- oder demokratische Kontrolle verhindern – wie eine
hung: „Irene Gronegger will unbedingt vor Gericht (…) Ohrfeige, auf Englisch slapp. Juristischer Erfolg sei den
Demnächst wird Irene sich auch im finanziellen Ruin klagenden Personen oder Unternehmen dabei gar nicht
suhlen.“ Im selben Monat will einer der im TV-Beitrag ge- so wichtig, sagt Lutz Kinkel, Geschäftsführer des Euro
nannten Verlage das Video aus der Mediathek entfernen pean Centre for Press and Media Freedom (ECPMF) in
lassen – mit Abmahnungen gegen die Journalistin, den Leipzig. „Die Klage soll Menschen an die Wand drücken,
Saarländischen Rundfunk, den freien Regisseur und einen ihnen so viel Energie abgewinnen und finanzielle Reser-
Interviewpartner. Der Verlag beantragt einstweilige Verfü- ven aufbrauchen, dass sie Recherchen einstellen oder Ar-
gungen in München, Köln und Frankfurt am Main, geht in tikel zurückziehen, obwohl sie richtig waren.“
zwei Instanzen. Am Ende stellen sich nur zwei Dinge im
Beitrag als unzulässig heraus: Ein Instagram-Screenshot Oft kommen Kläger aus Ausland
verstößt gegen das Urheberrecht und ein kritisiertes Buch EU-Instanzen und der Europarat schließen aus Studi-
liegt in der direkten Verantwortung eines Gesellschafters, en, dass solche Klagen in Europa zunehmen und eine
nicht des Verlages. Das Video wird daraufhin Ende 2022 Anti-SLAPP-Gesetzgebung notwendig ist (siehe Kasten).
zwei Wochen früher als geplant offline genommen; eine Oft kommen Kläger aus dem Ausland. So wollte das Kö-
Änderung von Text und Schnitt lohnt sich nicht mehr. nigreich Marokko der Süddeutschen Zeitung Berichte
„Der Sender stand in diesen Verfahren immer hinter über einen Einsatz der Spionagesoftware Pegasus gegen
uns Journalisten und freien Mitarbeitern und hat alle Kos- die französische Regierung untersagen. In erster Instanz
ten übernommen“, berichtet Irene Gronegger. Doch ein war das erfolglos, weil ein Staat gar nicht „als Tatobjekt
weiterer Verlag hat sie verklagt, mit identischem Vertre- einer Beleidigung in Betracht“ komme, so das Landge-
tungsberechtigtem. „Und da stand ich plötzlich ganz alleine richt Hamburg. Im internationalen Vergleich gibt es
da.“ Die freie Journalistin schrieb Sachbücher im Selbstver- SLAPPs in Deutschland zwar eher selten. Aber auch hier
lag, hat auf ihrer Facebook-Seite zum Thema gepostet – stellte bereits 2019 ein Bericht der Gesellschaft für Frei-
und wird wegen „Verunglimpfung der Waren der Klägerin“ heitsrechte (GFF) und des Otto-Brenner-Instituts fest,
Anti-SLAPP-Gesetzgebung der EU
Vera Jourová, die zuständige EU-Kommissarin, nennt die Kommission den Mitgliedstaaten, mit Zivil- und
das Gesetzesvorhaben „Daphnes Gesetz”. Als die mal- Strafrecht auch im innerstaatlichen Recht die Freiheit
tesische Investigativjournalistin Daphne Caruana der Meinungsäußerung und der Medien zu sichern.
Galizia 2017 mit einer Autobombe ermordet wurde, war Hinzu kommen Schulungen für Rechtsberufe und Unter-
sie bereits Zielscheibe von mehr als 40 Klagen. Im stützung für Betroffene. Es gibt allerdings große Zwei-
April 2022 hat Jourová eine Anti-SLAPP-Richtlinie fel, dass all dies die Lage in Ländern wie Ungarn oder
vorgeschlagen, die Personen in Journalismus, Men- Polen ändern wird, die Medien selbst mit Klagen über-
schenrechts- und Umweltorganisationen gegen „offen- ziehen. SPD-Politiker Tiemo Wölken, Berichterstatter
kundig unbegründete und missbräuchliche Verfahren” im Rechtsausschuss, sieht dennoch im EU-Parlament
schützt. Gerichte sollen nach dem Gesetzesentwurf eine “große und breite Mehrheit” für den Vorschlag.
solche Klagen frühzeitig abweisen und den Klagenden “Ein ganz großer Knackpunkt” werde in den Debatten
alle Kosten, Schadensersatz und Strafen aufbürden sicher der Ausgleich von Meinungsfreiheit und Rechts-
Foto: Sophie Linckersdorff
können. Gelten soll das nicht für Strafrecht, sondern schutz sein. “Denn es gibt ja auch Situationen, wo man
nur für Zivilklagen „mit grenzüberschreitendem Be- sich zu Recht gegen eine Berichterstattung wehrt.” Ziel
zug”, wenn zum Beispiel ein Unternehmen ein Medium ist es, die Richtlinie bis Ende des Jahres zu verabschie-
im Nachbarstaat verklagt oder es um Umweltver- den. Die Staaten haben dann zwei Jahre Zeit, sie in
schmutzung im Grenzfluss geht. Außerdem empfiehlt nationales Recht umzusetzen.
BJVreport 1/2023 9
Titel
Wie sich Journalist*innen gegen SLAPP wehren können
• Bei Klagedrohung oder Anwaltspost professionellen • Juristische Gegenwehr in Erwägung ziehen: Bei falschen
Rechtsrat einholen – auch wenn Vorwürfe haltlos er- Anschuldigungen, Drohungen, Belästigungen sind Anzei-
scheinen. Es gilt Fristen zu wahren, Beweise zu sichern gen oder Schadensersatzforderungen möglich – und
und Risiken abzuschätzen. abschreckend für Nachahmer.
• Handelt es sich um eine SLAPP – eine strategische Kla- • Wer keinen Rechtsschutz über Arbeitgeber oder den BJV
ge? Auskunft gibt der Test unter bjvlink.de/SLAPP hat, kann beim European Centre for Press & Media Free-
• Dokumentation für Abwehrstrategien und Druck auf dom (ECPMF) in Leipzig Rechtshilfe (bjvlink.de/ECPMF)
Gesetzgebung: Den Fall melden bei Mapping Media bekommen. Die Gesellschaft für Freiheitsrechte (GFF)
Freedom (bjvlink.de/freedom) und der Coalition against (www.freiheitsrechte.org) unterstützt bei ausgewählten
SLAPP in Europe (CASE). (bjvlink.de/CASE) Die Projekte Klagen. Reporters Shield (www.reporters-shield.org) soll
erfassen Presserechtsverletzungen in Europa. im Laufe des Jahres weltweiten Rechtsschutz bieten –
• Öffentlichkeit und Verbündete suchen: Crowdfunding, vor allem Non-Profit-Medien und Freien.
ein Abwehrfonds (bjvlink.de/prinzenfonds21) gegen eifri- V
• orsorge: Eine Vermögensschadenhaftpflichtversiche-
ge Kläger, Mahnwachen vor Unternehmen oder auch mal rung deckt auch Schadensersatzansprüche, wenn man
ein Shitstorm können ermächtigend und erfolgreich einen Prozess verliert. Die Rechtsschutzversicherung
sein. zahlt nur die Verfahrenskosten.
dass Kanzleien ein neues Geschäftsfeld entdeckt haben: Standorte für Windräder massiv verhindern. Er hätte die
Berichterstattung im Vorfeld durch Anwaltsschreiben zu Daten für über 100.000 Euro kaufen oder nach einer Son-
verhindern. Außerdem nehme die Bereitschaft von Medi- dergenehmigung fragen können – indiskutabel für ihn: „In
en, Fälle vor Gericht auszutragen, eher ab. Eine Beein- dem Moment, wo eine Behörde darüber entscheiden kann,
trächtigung der Pressefreiheit sei nicht auszuschließen. ob ich eine journalistische Recherche machen kann oder
In seiner journalistischen Freiheit bedroht sieht sich nicht, ist das eine Einschränkung der Pressefreiheit.“ (Das
auch Thomas Witzgall, verantwortlicher Redakteur von Thema „verschlossene Aktenschränke“ bei Behörden siehe
Endstation Rechts Bayern, einem Angebot der Bayern-SPD. auch BJVreport 5/2022). Das Strafverfahren wurde an sei-
Auf dem Informationsportal berichtete er über eine Rede nen Wohnort Berlin übergeben. Die dort zuständige Staats-
des AfD-Politikers Wolfgang Pöschl auf einem Treffen der anwaltschaft stellte es ein. Doch stand weiter eine Zivilklage
extrem rechten Szene in der Oberpfalz. Eine teilnehmende im Raum. Dieser kommt Kreil jetzt zuvor, um seine Über-
Partei hatte das auf YouTube dokumentiert, das Video aber zeugung bestätigt zu bekommen, dass staatlich erhobene
später gelöscht. Auch Witzgall solle seinen Text löschen, Daten der Öffentlichkeit gehören.
verlangte Pöschl und drohte mit zivil- und strafrechtlicher Auch Irene Gronegger hat sich entschieden, weiter zu
Verfolgung. Als das nicht fruchtete, gab es Post an Webhos- kämpfen und Berufung gegen ihr Urteil eingelegt. „Es hat
ter und Rechenzentrum, teilweise mit Ultimatum. Der Bei- sich einfach nicht richtig angefühlt, zu zahlen“, sagt sie.
trag sei sofort offline zu nehmen, er verletze US-Copyright. Auf Gofundme läuft ihre Crowdfunding-Kampagne
Das angeblich geschützte Werk „Energie der Zukunft“ „Rechtshilfe für Schrottbücher-Recherche“. Das Problem
kommt aber im Beitrag gar nicht vor. Ein Video-Screenshot im konkreten Fall: Als Selbstverlegerin bewegt sie sich in
zeigte Pöschl lediglich am Rednerpult - als Beleg für den einer rechtlichen Grauzone. Bei verlegerischen Fragen
Bericht. Witzgall entfernte ihn trotzdem. Es sei auch so mü- wäre eigentlich der Verlegerverband der richtige An-
hevoll genug gewesen, die technischen Dienstleister davon sprechpartner, eine Mitgliedschaft zeitgleich beim BJV,
zu überzeugen, den Beitrag online zu lassen. „Ärger be- bzw. der dju aber schließt sich aus. „Das werde ich jetzt
kommen wir ja gelegentlich, aber dass jemand so perma- sicher stärker im Hinterkopf haben, wenn ich über Fir-
nent dranbleibt, ist neu“, sagt er. „Die Ressourcen, die das men berichte“, meint sie. „Aber das muss nicht heißen,
bindet,“ ärgern ihn „und dass Pöschl da Dritte mit rein- dass Kritik ausfällt, sondern dass ich besser kläre, wer in
zieht“. Er lässt jetzt prüfen, ob er dagegen vorgehen kann. der Verantwortung steht.“
Diesen Schritt hat der Datenjournalist Michael Kreil be- Recherche-Tipps lieferte auch Thomas Mrazek.
reits getan. Gemeinsam mit der GFF hat er negative Fest-
stellungsklage gegen den Freistaat Bayern erhoben. Das
bayerische Landesamt für Digitalisierung, Breitband und
Vermessung (LDBV) hatte Strafanzeige gegen Kreil gestellt, Die Autorin
Angelika Knop berichtet als freie Journa-
weil der einen geografischen Datensatz ins Netz gestellt hat- listin über Medien und Recht. Außerdem
te, für den es das Urheberrecht beansprucht. Auf der Da- arbeitet sie als Dozentin und Moderato-
tenbasis hat er mittlerweile eine interaktive Karte für die taz rin. Foto: Christiane Kappes
erstellt, die zeigen soll, dass die bayerischen Abstandsregeln
10 BJVreport 1/2023Anzeige
Titel
„Betonbaron” erschwert
Journalisten die Arbeit
2022
2022
2023
www.abp.de Programm
www.abp.de Programm
„Völlig verwundert“ sei er über das große Presseinteresse. So leite-
te Richter Oliver Ottmann Mitte Dezember 2022 die Gütever-
handlung zwischen der Lokale Stimme GmbH und Franz Hasl-
berger vor dem Münchner Landgericht I ein. Immerhin
berichteten unter anderem die Süddeutsche Zeitung und der
Münchner Merkur über diesen Termin, bei dem es um nichts we-
niger als das Thema Pressefreiheit ging.
Im Dezember 2021 hatte der Freisinger Baustoffhändler Franz
Haslberger für seine am Tegernsee betriebenen Lokale ein Haus-
verbot für alle 30 Mitarbeiter*innen der Lokale Stimme GmbH
erlassen. Unter dem Dach der GmbH arbeitet das Nachrichten-
portal Tegernseer Stimme. Zwischen Haslberger, der im Tegernseer
Tal auch „Betonbaron“ genannt wird, und dem Portal gibt es seit
einigen Jahren immer wieder Streitigkeiten. 2013/2014 hatte der
Journalist Klaus Wiendl für die Tegernseer Stimme mehrmals kri-
tisch über Haslbergers Gebaren berichtet. „Ein Mann der Millio-
nen, der trotzdem immer wieder an den Behörden scheitert“,
schrieb er damals. Das Portal erhielt eine Unterlassungserklärung
von Haslbergers Anwälten. Man traf sich 2014 vor dem Münchner
Landgericht wieder, wo es in einem Vergleich endete. „Eine klare
Niederlage für die Pressefreiheit“, kommentierte Wiendl damals
gegenüber dem BJVreport.
Im aktuellen Fall hatte die Redaktion im Dezember 2021 Fotos
vom Inneren der Ausflugsgaststätte Saurüsselalm in der Nähe von
Bad Wiessee online veröffentlicht, was den Millionär als Lokalbe-
sitzer zu einem Haus- und Betretungsverbot für die Lokale Stim- Seminare für Journalisten und PR-Profis
me veranlasste. Er sehe seine Eigentumsrechte verletzt durch die
Aufnahmen. Der Geschäftsführer der Lokalen Stimme, Peter Seminare
Ausfür Journalisten
unserem und PR-Profis
Programm
Posztos, reichte im März 2022 eine Klage beim Landgericht Mün- Einige Präsenz-Seminare
chen gegen diese Einschränkungen ein. Posztos akzeptiert es
Journalistische Textsorten (13.03.-15.03.2023)
nicht, dass sein Portal an der Berichterstattung über Haslberger
Unternehmenskommunikation (20.03.-31.03.2023)
gehindert wird. Es sei von großem lokalem Interesse, wie sich
Großgrundbesitzer wie Haslberger in der Region verhielten, sagt
Datenjournalismus (27.03.-29.03.2023)
der Geschäftsführer. „Er will unbedingt die Kontrolle über alles Online-Texten (11.04.-14.04.2023)
und vor allem auch über die Berichterstattung behalten“, deutet Einige Webinare
Posztos das Verhalten des Millionärs. Bei der einstündigen Güte- Videos fast ohne Aufwand (02.03.-03.03.2023)
verhandlung kam es zu keinem Kompromiss; Haslberger blieb
Erste Schritte mit Adobe Premiere Pro
dem Verfahren fern. Richter Ottmann interpretierte Haslbergers
(07.03.-08.03.2023)
Haltung: „Das ist Kleinheit des Geistes und nicht großzügig.”
Bloggen für Unternehmen (16.03.-17.03.2023)
Beeindrucken lässt sich die Presse vom Verhalten des „Beton-
barons“ Haslberger nicht, kritische Berichte finden sich etwa in Redaktionsmanagement: kleines Team, großer Output
den Lokalausgaben von Süddeutscher Zeitung, Münchner Merkur
(16.03.-17.03.2023)
sowie der Tegernseer Stimme. Der Bayerische Rundfunk berichtete Unser Webinar-Angebot reicht von Kurzformaten
im letzten Jahr in seinem Magazin „quer“ über ihn in einem Fünf- (90 Minuten) bis zu mehrtägigen Kursen, thematisch
minüter unter dem Titel: „Ein Millionär und seine Regeln“: von digitalen Tools bis zu Gehirngerechtem Schreiben.
bjvlink.de/haslberger. Auch der BR und das ZDF wurden von Sie finden unser laufend aktualisiertes Gesamtprogramm
Haslberger in der Vergangenheit verklagt. Am 23. Februar soll am unter www.abp.de
Landgericht München I ein Urteil zur Klage der Tegernseer Kol- Die ABP bietet im Jahr mehr als 400 Präsenz-Seminare und Webinare an.
leg*innen gefällt werden. Wir erweitern unser Programm laufend um neue Termine und neue Themen.
Immer aktuell: www.abp.de.
Thomas Mrazek
Akademie der Bayerischen Presse
BJVreport 1/2023 11
Domagkstr. 34 · 80807 München · Tel.: 089 49 99 92-0
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Grenzüberschreitungen sind normal geworden
Wie PR, Unternehmensführung und Zwänge Journalist*innen beeinflussen
Vo n Jo h a n n e s Mi c h e l
A
dvertorial. Dieses Marketing-freundliche Element im
Wort ist in Zeitungen Journalismus aber eher damit zu er-
und insbesondere in klären, dass das jeweilige Medium ein
Magazinen häufig zu werbefreundliches Umfeld schaffen
lesen. Wissen die Le- und so leichter Anzeigen gewinnen
ser*innen aber, dass es sich hierbei will. Zuweilen geht es aber auch nur
um bezahlte Werbung handelt? Und um das schnöde Bedürfnis von Jour-
wie sind Anzeigen und Redaktion in nalist*innen, sich textlich für irgend-
Verlagen überhaupt getrennt? Findet welche teuren Werbegeschenke zu
zu viel Einflussnahme auf den Jour- „bedanken“ oder einfach eigene Vor-
nalismus statt? Wir sprachen mit lieben kund zu tun.
Lutz Frühbrodt, Professor für Fach-
journalismus und Unternehmens- Hat sich die Vermischung von Anzeige
kommunikation an der Hochschule und redaktionellem Text in den ver-
Würzburg- Schweinfurt. gangenen Jahren erhöht? Gibt es da
Untersuchungen?
„Bezahlte Veröffentlichungen müssen Meines Wissens nach sind in neu-
so gestaltet sein, dass sie als Werbung Lutz Frühbrodt, Professor für Fachjourna erer Zeit leider keine größeren empi-
für den Leser erkennbar sind.“ So lismus und Unternehmenskommunikation. rischen Studien zum Thema erschie-
steht es in Ziffer 7.1 des Pressekodex. Foto: Dietmar Modes nen. Diese sind meist schon sieben,
Wie sieht es Ihrer Erfahrung nach in acht Jahre alt. Das liegt vor allem da-
der Praxis aus? ran, dass sich der Fokus der Forschung, wie übrigens auch
Lutz Frühbrodt: Die Maßgabe des Pressekodex hat be- der Rechtsprechung, seit einiger Zeit fast ausschließlich auf
rufsethischen Charakter. Das sogenannte Trennungs- und die Themen Schleichwerbung und Produktplatzierung beim
Erkennbarkeitsgebot weist darüber hinaus aber noch eine Influencer Marketing gerichtet hat. Gerade bei Influencern
rechtliche Komponente auf, nämlich die Regelungen der auf YouTube, Instagram und TikTok war und ist das ja ein
Landespressegesetze, des Medienstaatsvertrags und des Ge- großes Problem. Aber nicht nur dort: Inzwischen existieren
setzes gegen unlauteren Wettbewerb, das zum Beispiel zigtausende Webseiten, von denen viele dem ersten Anschein
Schleichwerbung verbietet. Dazu gehört natürlich auch die nach journalistischen Charakter haben, aber tatsächlich voll
einschlägige Rechtsprechung, die sagt: Werbung muss für von mehr oder minder gut verdeckten Werbebotschaften
den Medienkonsumenten deutlich erkennbar sein – entwe- sind.
der durch eine eindeutige optische Absetzung und/oder
durch die Kennzeichnung mit dem gut erkennbaren Wört- Welche Folgen hat das aus Ihrer Sicht?
chen „Anzeige“. Und damit sind wir auch schon bei der me- All diese Entwicklungen haben eine Medienwelt entste-
dialen Wirklichkeit: Viele Medien halten sich allein schon hen lassen, in der es für die Bürger*innen zunehmend
nicht an dieses Wording und arbeiten vor allem in der digita- schwerer wird, Werbung und redaktionelle Inhalte auseinan-
len Sphäre stattdessen mit „Sponsored by“, „Powered by“ der zu halten, weil die Produzierenden dies oft auch bewusst
oder dem schönen Begriff „Advertorial“. Das ist aber natür- gar nicht machen. In dieser Egal-wie-Welt ist es auch für
lich nur der eine zentrale Aspekt beim Thema „Trennung journalistische Medien allein schon aus Gründen der finan-
von Redaktion und Werbung“. ziellen Existenzsicherung immer schwieriger geworden, eine
durchgehend saubere Trennlinie zwischen Werbung und Re-
Und der andere? daktion zu ziehen.
Mindestens genauso wichtig ist der Punkt, wie in redaktio-
nellen Texten oder auch Audios und Videos werbliche Inhalte Lässt sich das mit Zahlen belegen?
gezielt miteinander vermengt werden. Das geht also stärker in Ich habe mir im Vorfeld unseres Interviews die Spruchpra-
Richtung Schleichwerbung, wobei diese ja vom Werbetrei- xis des Deutschen Presserates angeschaut. Im Zeitraum 2000
benden bezahlt wird. Nach meiner Wahrnehmung ist dieses bis 2002 hat der Presserat insgesamt 105 Rügen aufgrund von
12 BJVreport 1/2023Titel
Kodex-Verstößen verschiedenster Art erteilt, zwischen 2020 Mediums? Oder notwendig, um die (Lokal-)Zeitung überhaupt
und 2022 waren es 160 Rügen, also eine Steigerung um mehr zu finanzieren?
als die Hälfte. Klar, man kann das auf verschiedene Ursachen Sogenannte Sonderveröffentlichungen oder Beilagen ha-
zurückführen. Aber: Der Anteil der Verstöße gegen Ziffer 7 ben ja eine lange Tradition als eine Art „Anzeigenabwurfplatz“
„Trennung von Redaktion und Werbung“ hatte im Anfang für Werbung einer bestimmten Branche. Insofern sind viele
der Nullerjahre noch einen Anteil von durchschnittlich 15 Medienkonsument*innen auch ganz gut geschult darin, unter-
Prozent, in den vergangenen drei Jahren bewegte er sich um scheiden zu können, was sie im Hauptbuch einer Zeitung und
die Drittelmarke herum. Ich denke, diese Ergebnisse sprechen was sie in einer Beilage erwartet. Und dennoch: Medien soll-
für sich. Und das ist nur die Spitze des Eisbergs, denn die al- ten hier aufpassen, dass sie es nicht übertreiben. Wenn ich
lermeisten Grenzüberschreitungen dieser Art werden heute mich in einem Artikel über den richtigen Winterreifen auslas-
gar nicht mehr gemeldet, weil sie inzwischen oft als vermeint- se, sollte ich als Autor*in möglichst keine Markennamen ins
lich normal betrachtet werden. Zudem sind die Sanktions- Spiel bringen, schon gar nicht, wenn etwas weiter hinten eine
möglichkeiten eher begrenzt. halbseitige Anzeige eines Reifenherstellers prangt.
Gehen wir Journalist*innen zu sorglos mit PR-Material um? Wie sieht es mit interner Einflussnahme auf die Journalist*in-
Ich befürchte, oftmals ja. Wenn ich zu Vorträgen oder Kon- nen aus? Vielleicht haben sie manchmal keine Wahl, weil „von
ferenzen reise, mache ich mir immer die Freude, die Regional- oben“ festgelegt wird, wie Texte, Zeitungsteile oder Beilagen
zeitung der Stadt, in der die Veranstaltung stattfindet, ein biss- auszusehen haben?
chen unter die Lupe zu nehmen. Und oft finde ich dann gerade In den vergangenen Jahren sind ja immer wieder Einzel-
auf den hinteren Seiten doch immer wieder Artikel, die mehr fälle bekannt geworden, wo Verlagsführung oder Chefredak-
schlecht als recht bearbeitete Pressemitteilungen sind. tion gezielt eine kritische Berichterstattung gegenüber einem
sehr großen Anzeigenkunden be- oder gar verhindert haben.
Welche Ursachen hat das? Noch wichtiger scheint mir aber zu sein, wie stark das Be-
Das hängt sicher sehr stark mit der allseits bekannten und wusstsein für die Trennung zwischen Redaktion und Wer-
real existierenden Arbeitsbelastung von Redakteur*innen zu- bung in der gesamten Unternehmenskultur verankert ist. Da
sammen. Weshalb Redaktionen Pressemitteilungen gerne existiert in deutschen Medienhäusern eine sehr große
mal als Füllmaterial nutzen. Der Pressekodex gibt hier ja vor, Spannbreite.
dass „PMs“ redaktionell bearbeitet werden müssen. Aber was
genau heißt das? Reicht es schon, wenn ich ein „und“ durch Blicken wir auf die Leserinnen und Leser. Verstehen sie, was
ein „oder“ ersetze? Wir müssen natürlich auch auseinander- zum Beispiel ein „Advertorial“ ist? Nehmen sie die Unterschie-
halten: PR ist nicht automatisch Werbung. Public-Rela- de wahr? Oder ist ihnen das vielleicht alles total egal?
tions-Maßnahmen sollen ja in erster Linie sachlich informie- Sollen sie es denn auch wirklich verstehen? Allein der Be-
ren, wenn auch immer im Interesse des Absenders. Und griff grenzt ja an Irreführung. „Adver“ steht für das englische
deshalb hat auch nicht jede Pressemitteilung werblichen „Advertisement“, also Werbung, und der zweite Wortteil „tori-
Charakter. Problematisch wird es jedoch bei Produkt-PR al“ leitet sich von „Editorial“, also einem journalistischen Ein-
oder wenn Unternehmen von eigenen Veranstaltungen wie führungs- oder auch Leitartikel ab. Was genau soll das sein? In
Messen oder Konferenzen mit maximalem Eigenlob „berich- der Praxis handelt es sich um Werbetexte, die sich organisch in
ten“. Und das dann ein journalistisches Medium eins zu eins das Layout des redaktionell-journalistischen Umfeldes einfü-
veröffentlicht. gen sollen und einen journalistischen Ton anschlagen. Studien
haben zum einen gezeigt, dass viele Medienkonsument*innen
Gibt es Möglichkeiten, diesem Problem beizukommen? diese Advertorials tatsächlich gar nicht oder zumindest nicht
Einige Regionalzeitungen sind inzwischen dazu überge- sofort als Werbung erkennen können. Zum anderen springen
gangen, online eine Extra-Rubrik für Pressemitteilungen ein- nur Konsument*innen wirklich darauf an, die sich stark für
zurichten, wodurch sie sich eine zusätzliche Einnahmequelle das Thema des Advertorials interessieren.
erschließen und eine saubere Trennung zwischen Redaktion
und Werbung vollführen wollen. Die Herausforderung be- Warum sollten wir Journalist*innen uns dafür einsetzen, dass
steht allerdings darin, dass die gesamte Redaktion konse- weiter klar zwischen Anzeige und Redaktion getrennt wird?
quent mitzieht und dann nicht doch an der einen oder ande- Weil es um die Unabhängigkeit, Integrität und Glaub-
ren Stelle im Blatt oder auf der Webseite wieder würdigkeit jeder einzelnen Journalistin und jedes einzelnen
Pressemitteilungen auftauchen. Journalisten geht. Im größeren Kontext hat dies wiederum
Auswirkungen auf die Funktion des Journalismus als neut-
Nehmen wir ein konkretes Beispiel: In einer Beilage wird er- raler Beobachter und Kontrolleur in einer demokratisch
klärt, wie die Leser*innen ihr Auto winterfest machen, sie ist verfassten Gesellschaft. Denn wer käuflich wirkt, dem
aber voll mit Anzeigen und PR-Material. Ist so etwas Ihrer glaubt man nicht. So einfach ist das. Und offensichtlich
Meinung nach kontraproduktiv für die Glaubwürdigkeit eines doch so schwer.
BJVreport 1/2023 13Titel
„Die KEF führt sich als dritte Tarifpartei auf“
Beim BR reden viele mit, wenn es um Programm und Personal geht
Vo n M a r i a G o b l i r s c h
W
er in den 1980er-Jahren beim Baye- lich-rechtlichen Rundfunk, er ist dafür verantwortlich, dass
rischen Rundfunk (BR) Karriere ma- der Programmauftrag erfüllt wird und trifft letztlich auch
chen wollte, tat gut daran, sich de- die Entscheidung über den Etat (siehe Kasten). „Im
monstrativ CSU-nah zu geben. BR-Rundfunkrat ist der Einfluss der CSU heute überschau-
Zumindest in Schlüsselressorts wie bar, auch wenn staatsnahe Vertreter dort weiterhin über ein-
der Politik oder in der Aktualität war es förderlich, sich mit zelne Verbände Einfluss ausüben können“, sagt Harald Sto-
allzu kritischen Kommentaren gegenüber der bayerischen cker, der den BJV im Rundfunkrat vertritt. Er zählt sich zur
Staatsregierung zurückzuhalten. Oder das rote Parteibuch Gruppe der „Grauen“, in der die Räte zahlreicher unabhängi-
besser nicht sehen zu lassen. Es galt der alte CSU-Spruch: ger Verbände zusammenfinden. Ihr Einfluss hat mit der Re-
„Mir san die Mehran“. Am deutlichsten zeigte sich dies im form zugenommen. Daneben gibt es die Gruppen der Kon-
Rundfunkrat, dem Aufsichtsgremium des BR. servativen und der Opposition.
Denn die Wahl der Hauptabteilungsleiter und die Beset- Inzwischen geht der Druck auf die Sender von anderen
zung von wichtigen Führungspositionen beim öffent- Kraftquellen aus. Massiven Einfluss hat jetzt die Kommissi-
lich-rechtlichen Rundfunk on zur Ermittlung des Finanz-
ist Aufgabe des Rundfunk
„Im BR-Rundfunkrat ist der Einfluss bedarfs der Rundfunkanstalten
rates (siehe Kasten). Und in (KEF). Sie legt im Vierjah-
diesem Gremium war beim der CSU heute überschaubar.“ resturnus die Steigerungsraten
BR der Einfluss konservati- Harald Stocker, im Rundfunkrat für den BJV für verschiedene Kostenarten
ver und staatsnaher Mitglie- wie etwa die Personalkosten
der damals, und auch noch eine gewisse Zeit danach, be- fest und hat dem BR in den letzten Jahren einen massiven
herrschend. Diese Zeiten sind vorbei. 2014 entschied das Spardruck auferlegt. In den Jahren 2014, 2016 und 2017 sah
Bundesverfassungsgericht, dass die Besetzung der Aufsichts- der Wirtschaftsplan Einsparungen von jeweils 20 bis 30 Mil-
gremien des ZDF mit dem Gebot der Staatsferne und der lionen Euro vor, 2018 mussten weitere 9,7 Millionen Euro
Rundfunkfreiheit unvereinbar sei. Die Folge: Alle öffent- eingespart werden. Seit 2019 ist der Etat eingefroren, Kos-
lich-rechtlichen Sender mussten den „Staatsanteil“ im Rund- tensteigerungen mussten innerhalb des stagnierenden Bud-
funkrat auf 30 Prozent begrenzen. gets aufgefangen werden.
Der Rundfunkrat ist neben dem Verwaltungsrat das Das machte sich auch beim Tarifabschluss im November
wichtigste Entscheidungs- und Kontrollgremium im öffent- 2022 bemerkbar, der trotz einer Inflationsrate von über zehn
Der Verwaltungsrat Der Rundfunkrat
Der Verwaltungsrat besteht aus sieben Mitgliedern, Stellung, Aufgaben und Organisation sind im Bayerischen
davon sind zwei Mitglieder qua Amt: Die Präsident*in des Rundfunkgesetz geregelt. Der Rundfunkrat zählt insge-
Bayerischen Landtags, derzeit Ilse Aigner (CSU), sowie samt 50 Mitglieder, die von den in Art. 6 Absatz 3 festge-
die Präsident*in des Bayerischen Verwaltungsgerichts- legten politischen, weltanschaulichen und gesellschaftli-
hofs (VGH), derzeit Andrea Breit. Weitere fünf Mitglieder chen Gruppen für jeweils fünf Jahre entsandt werden.
werden vom Rundfunkrat gewählt; sie dürfen diesem Unter ihnen ist Harald Stocker, Vorsitzender der BJV-Fach
Gremium nicht gleichzeitig angehören. Einer von ihnen ist gruppe Rundfunk. Vom Bayerischen Landtag werden zwölf,
der frühere BJV-Vorsitzende Dr. Wolfgang Stöckel. von der Bayerischen Staatsregierung ein Vertreter ents-
Vorsitzende des Verwaltungsrats ist Ilse Aigner als Land- andt. Die Amtszeit hat am 1. Mai 2022 begonnen.
tagspräsidentin. Die Tätigkeit der Verwaltungsräte ist Der Rundfunkrat wacht über die Erfüllung des Programm
ehrenamtlich. Beschlüsse werden mit einfacher Mehrheit auftrags. Dazu hat er umfassende Informations-, Bera-
gefasst, bei Stimmengleichheit entscheidet die Stimme tungs- und Mitwirkungsrechte. So berät er den Intendan-
der Vorsitzenden. Die Sitzungen des Verwaltungsrates ten oder die Intendantin bei der Gestaltung des Pro-
sind nicht öffentlich. gramms, aber auch bei allen anderen grundsätzlichen
Der Verwaltungsrat prüft unter anderem den vom Inten- Fragen. Zu den Befugnissen zählen unter anderem die
danten oder der Intendantin aufgestellten Vorschlag des Genehmigung des Wirtschaftsplans, die Wahl des Inten-
Wirtschaftsplans sowie die Wirtschaftsrechnung. Er danten oder der Intendantin sowie die Berufung von Direk-
überwacht die Geschäftsführung des Intendanten oder tor*innen, des Stellvertreters oder der Stellvertreterin des
der Intendantin. Intendanten und der Hauptabteilungsleiter*innen. (mgo)
14 BJVreport 1/2023Sie können auch lesen
