Zielmarktanalyse Israel - Interaktive Medien - Games, Start-ups und Digitale Medien - iXPOS
←
→
Transkription von Seiteninhalten
Wenn Ihr Browser die Seite nicht korrekt rendert, bitte, lesen Sie den Inhalt der Seite unten
Zielmarktanalyse Israel
Interaktive Medien – Games, Start-ups und Digitale Medien
Durchführer
ZIELMARKTANALYSE: INTERAKTIVE MEDIEN - GAMES, START-UPS UND DIGITALE MEDIEN 2
Impressum Das Bundesministerium für Wirtschaft und
Energie ist mit dem audit berufundfamilie®
Herausgeber für seine familienfreundliche Personalpolitik
Bundesministerium für Wirtschaft und Energie (BMWi) ausgezeichnet worden. Das Zertifikat wird von
der berufundfamilie gGmbH, einer Initiative
Öffentlichkeitsarbeit der Gemeinnützigen Hertie-Stiftung, verliehen.
11019 Berlin
www.bmwi.de
Text und Redaktion
AHP International GmbH & Co. KG
Dr. Linda von Delhaes-Guenther , Franziska Wegerich, Ines Lampen.
Gestaltung und Produktion
AHP International GmbH & Co. KG
Goethestraße 8
69115 Heidelberg
Stand
24.08.2018
Bildnachweis
IStock
Die Studie wurde im Rahmen des BMWi-
Markterschließungsprogramms für das Projekt
Markterkundungsreise Israel/ Interaktive Medien- Fokus auf Games,
Start-ups und Digitale Medien erstellt.
Das Werk, einschließlich aller seiner Teile, ist urheberrechtlich geschützt.
Die Zielmarktanalyse steht der Germany Trade & Invest GmbH sowie
geeigneten Dritten zur unentgeltlichen Verwertung zur Verfügung.
Sämtliche Inhalte wurden mit größtmöglicher Sorgfalt und nach bestem
Wissen erstellt. Der Herausgeber übernimmt keine Gewähr für die
Aktualität, Richtigkeit, Vollständigkeit oder Qualität der bereitgestellten
Informationen. Für Schäden materieller oder immaterieller Art, die durch
die Nutzung oder Nichtnutzung der dargebotenen Informationen
unmittelbar oder mittelbar verursacht werden, haftet der Herausgeber nicht,
sofern ihm nicht nachweislich vorsätzliches oder grob fahrlässiges
Verschulden zur Last gelegt werden kann.
ZIELMARKTANALYSE: INTERAKTIVE MEDIEN - GAMES, START-UPS UND DIGITALE MEDIEN 3
Inhalt
Abbildungsverzeichnis ................................................................................................................................................. 5
Tabellenverzeichnis ...................................................................................................................................................... 6
Währungsrechner .......................................................................................................................................................... 7
Executive Summary ...................................................................................................................................................... 8
1 Israel: Sozioökonomische, politische und gesellschaftlich-kulturelle Rahmenbedingungen ............................... 9
1.1 Allgemeines Länderprofil .............................................................................................................................9
Basisdaten im Überblick .......................................................................................................................9
Geographie und Klima ........................................................................................................................10
Bevölkerung, Sprache und Religion ...................................................................................................11
Geschichte ..........................................................................................................................................12
1.2 Politik .........................................................................................................................................................13
Politisches System ..............................................................................................................................13
Außenpolitik .......................................................................................................................................14
Politische Beziehungen zu Deutschland .............................................................................................14
1.3 Wirtschaftsstruktur .....................................................................................................................................14
Wirtschaftsleistung .............................................................................................................................14
Außenwirtschaft und Investitionsfelder ..............................................................................................18
Wirtschaftsbeziehungen zu Deutschland ............................................................................................23
SWOT Analyse ...................................................................................................................................24
2 Israels Kreativ – und Digitalwirtschaft ............................................................................................................... 26
2.1 Digitalwirtschaft und digitale Medien ........................................................................................................26
Einordnung .........................................................................................................................................26
Marktvolumen und Wachstum ...........................................................................................................27
Hauptakteure der Branche ..................................................................................................................28
2.2 Games Branche ...........................................................................................................................................30
Einordnung .........................................................................................................................................30
Marktvolumen und Wachstum ...........................................................................................................30
Hauptakteure der Branche ..................................................................................................................34
2.3 Start-up Nation Israel..................................................................................................................................40
Einordnung .........................................................................................................................................40
Überblick ............................................................................................................................................40
Fokus: Digitale Medien und Games ...................................................................................................42
3 Chancen für deutsche Unternehmen ................................................................................................................... 44
3.1 Marktchancen für deutsche Unternehmen ..................................................................................................44ZIELMARKTANALYSE: INTERAKTIVE MEDIEN - GAMES, START-UPS UND DIGITALE MEDIEN 4 3.2 Kooperationsfelder und Zukunftstrends .....................................................................................................45 4 Strategien für den Markteinstieg und Unternehmensgründung .......................................................................... 47 4.1 Strategische Ausrichtung und Vertriebsstrukturen .....................................................................................47 4.2 Gründung einer Niederlassung in Israel .....................................................................................................48 4.3 Finanzierung und Förderungsmöglichkeiten ..............................................................................................50 4.4 Aufenthaltserlaubnis und arbeitsrechtliche Aspekte...................................................................................51 4.5 Geschäftspraxis ...........................................................................................................................................52 4.6 Israelisches Urheberrecht............................................................................................................................53 5 Marktakteure und Netzwerke ............................................................................................................................. 54 5.1 Leitmessen und Veranstaltungen ................................................................................................................54 5.2 Interessenverbände, Forschungseinrichtungen und Institutionen ...............................................................55 5.3 Fachzeitschriften .........................................................................................................................................56
ZIELMARKTANALYSE: INTERAKTIVE MEDIEN - GAMES, START-UPS UND DIGITALE MEDIEN 5 Abbildungsverzeichnis Abbildung 1: Landkarte Israel und Palästinensische Autonomiegebiete ..................................................................................... 10 Abbildung 2: Altersstruktur der israelischen Gesellschaft in % ................................................................................................... 11 Abbildung 3: Israel: Bruttoinlandsprodukt (BIP) in jeweiligen Preisen von 2008 bis 2018 (in Mrd. US-Dollar) ....................... 15 Abbildung 4: BIP Entstehung Israels je nach Branche in % ........................................................................................................ 16 Abbildung 5: Entwicklung der Inflationsrate Israels von Juli 2017 bis Juni 2018 in % ............................................................... 17 Abbildung 6: Hauptlieferländer Israels 2017 in % ....................................................................................................................... 19 Abbildung 7: Hauptabnehmerländer Israels 2017 in % ................................................................................................................ 20 Abbildung 8: SWOT-Analyse Israels ........................................................................................................................................... 25 Abbildung 9: Unternehmenskategorien nach Branche 2016 in % ................................................................................................ 28 Abbildung 10: Kerndaten Israel Games Branche 2017 ................................................................................................................ 31 Abbildung 11: Spezialisierungen israelischer Unternehmen in Games Branche in % ................................................................. 33 Abbildung 12: Unternehmensgröße nach Mitarbeiterzahl in % ................................................................................................... 33 Abbildung 13: Mitarbeiter nach Marktsegment in % ................................................................................................................... 34 Abbildung 14: VR/AR Start-ups Israel ........................................................................................................................................ 39 Abbildung 15: Grundlage des israelischen Erfolges- Start-up Umfeld ........................................................................................ 41 Abbildung 16: Anzahl der Gründungen im Games-Bereich von 2006 - 2016 ............................................................................. 42 Abbildung 17: Investitionssumme nach Kategorie im Games Bereich (Ges. 400 Mio. USD) ..................................................... 43 Abbildung 18: Veränderung der Wertschöpfungskette in der Games-Branche ........................................................................... 47
ZIELMARKTANALYSE: INTERAKTIVE MEDIEN - GAMES, START-UPS UND DIGITALE MEDIEN 6 Tabellenverzeichnis Tabelle 1: Basisdaten Israel ............................................................................................................................................................ 9 Tabelle 2: Wirtschaftliche Kennzahlen Israel .............................................................................................................................. 16 Tabelle 3: Außenhandel (in Mio. USD) ....................................................................................................................................... 18 Tabelle 4: Ausfuhr nach Warengruppen (in Mio. USD) .............................................................................................................. 20 Tabelle 5: Einfuhr nach Warengruppen (in Mio. USD) ............................................................................................................... 21 Tabelle 6: Bestand wichtiger ausländischer Direktinvestitionen in Israel nach Branchen 2016 (in Mio. USD) .......................... 22 Tabelle 7: Außenhandelsbeziehungen Deutschland und Israel .................................................................................................... 23 Tabelle 8: Internet Penetration Israel von 2000-2018 .................................................................................................................. 26 Tabelle 9: Anteil Social Media Nutzung Juni 2018 ..................................................................................................................... 26 Tabelle 10: Werbung nach Kategorien - Wert, Anteil, Wachstum und Ausblick bis 2020 .......................................................... 27
ZIELMARKTANALYSE: INTERAKTIVE MEDIEN - GAMES, START-UPS UND DIGITALE MEDIEN 7 Währungsrechner Der Wechselkurs zwischen dem israelischen Neuen Schekel und dem Euro beträgt am 30. Juli 2018: 1 ILS = 0,2340 EUR 1 EUR = 4,2733 ILS Der Wechselkurs zwischen dem israelischen Neuen Schekel und dem US Dollar beträgt am 30. Juli 2018: 1 ILS = 0,2730 USD 1 USD = 3,6629 ILS Der Wechselkurs zwischen dem Euro und dem US Dollar beträgt am 30. Juli 2018: 1 EUR = 1,1667 USD 1 USD = 0,8571 EUR
ZIELMARKTANALYSE: INTERAKTIVE MEDIEN - GAMES, START-UPS UND DIGITALE MEDIEN 8 Executive Summary Der Staat Israel hat in etwa die Größe des Bundeslandes Hessen. Aktuell wohnen geschätzt 8,9 Mio. Menschen in dem Land an der östlichen Mittelmeerküste. Enorm war der Bevölkerungswachstum in den vergangenen Jahren mit zuletzt 1,5 % in 2017. Politisch gesehen ist das Land isoliert von vielen seiner Nachbarstaaten und medial überschatten vor allem die israelisch- palästinensischen Konflikte mit gewaltsamen und militärischen Ausschreitungen beider Seiten die Berichterstattung. Im Rahmen des Konfliktes um den Gaza-Streifen und die Separation Palästinas tritt Deutschland für eine Zwei-Staaten Lösung ein. Im letzten Jahr betrug das Wirtschaftswachstum Israels 3,4 % und das BIP lag bei 350,62 Mrd. USD. Für das laufende Jahr rechnet die Bank von Israel mit dem gleichen Wachstum, aber einer Steigerung des BIP auf 373,75 Mrd. USD. 2019 soll das Wachstum Prognosen zufolge bei 3,5 % liegen. Zu den wichtigsten Industrien in Israel gehören die Pharmaindustrie, die Chemieindustrie, die Elektrotechnik und High-Tech Industrie. Deutschland liegt nach den USA und China auf Platz drei der wichtigsten Lieferländer. Die Arbeitslosigkeit ist mit unter 4 % sehr gering, allerdings steigt gleichzeitig der Anteil an Geringverdienern, was auf ein sehr unterschiedliches Bildungsniveau innerhalb der israelischen Gesellschaft zurückzuführen ist. Die Lebenserhaltungskosten in Israel sind extrem hoch, was sich vor allem bei Konsumgütern und Wohnungen bemerkbar macht. In Israel nutzen 6,7 Mio. Menschen das Internet, was einem Anteil von 79,7 % entspricht. Von 2000 bis 2008 hat sich die Anzahl der Nutzer vervierfacht. Dies ist vor allem auf die gestiegene Popularität, besonders Facebook zurückzuführen. Die Entertainment- und Medien-Branche soll laut dem Beratungsunternehmen PricewaterhouseCoopers (PwC) von 2017 an, in den nächsten 5 Jahren um 4,3 % pro Jahr wachsen. In 2021 soll ein Marktvolumen von 6,4 Mrd. USD erreicht werden. Vielversprechende Segmente sind unter anderem Over-the-top (OTT) Videos inklusive Video-on Demand Plattformen oder der Werbemarkt im Mobilfunkbereich mit einem Marktwert von 543 Mio. USD. Diese Entwicklung im Mobilfunkbereich ist auf die außerordentlich hohe mobile Nutzung zurückzuführen: auf 100 Personen entfallen 130 Handys. Während Israel seit Jahren schon Aushängeschild für High-Tech Produkte ist, entwickelte sich die Games-Branche erst innerhalb der letzten 15 Jahre. Der Fokus der ca. 170 israelischen Games-Unternehmen mit 4.000 Beschäftigten liegt auf der Entwicklung von Social- und Casual Games sowie Mobilanwendungen. 2016 konnte ist Branche einen Umsatz von ca. 1 Mrd. USD generieren, während der Absatzmarkt international ausgerichtet ist. Durch den Hintergrund eines technologisch hoch qualifizierten Landes mit exzellent ausgebildeten Fachkräften beeinflussen Entwicklungen aus anderen Industrien (Sensorik, Data Mining etc.) die Games-Branche und verhelfen damit dem israelischen Markt zu Einzigartigkeit. Branchenbestimmend und zukunftsweisend sind die israelischen Augmented Reality (AR), Virtual Reality (VR) und Mixed Reality (MR; im folgenden AR/VR/MR) Technologien. Die Erfolgsgeschichten der bekannten Unternehmen Playtika und Plarium zeugen vom Potenzial, das in der israelischen Games Branche liegt. Die Herausforderung der Games Branche ist aktuell noch die Akquise von Investoren und der Mangel an ausreichend Fachkräften. Die Industrien digitale Medien und Games profitieren in der Entwicklung von Israels Ruf als Start-up Nation. In Israel gibt es ca. 6.500 Start-ups und jedes Jahr kommen 600 bis 1.500 neue hinzu. Große Firmen, wie Google oder Intel, beschäftigen im sogenannten Silicon Wadi zahlreiche Mitarbeiter und entwickeln neue zukunftsweisende Ideen. Das israelische Ökosystem wird von vielen Unternehmensgründern favorisiert. Man sagt, es sei auch der Militärdienst, der viele junge Israelis zu IT-und Kommunikationstechniken hinführt. Ebenso tut das Bildungssystem sowie die staatlichen Förderungen ihr übriges für die zahlreichen Neugründungen. Im letzten Jahr konnten israelische Start-ups aus allen Wirtschaftsbereichen insgesamt 5 Mrd. USD an Investitionen aufbringen. Deutschen mittelständischen Unternehmen aus der Kreativ- und Digitalwirtschaft bieten sich vielfältige Markt- und Kooperationschancen. Fachkräfte und Talente können an einer der 12 Universitäten gesucht werden. Ebenso können an Universitäten und Gründerzentren strategische Partnerschaften mit Start-ups entwickelt werden wie auch die Forschungs-und Entwicklungsinfrastruktur bieten Möglichkeiten der Zusammenarbeit. Über Fachmessen wie die DLD Digital Conference im Rahmen des DLD Innovation Festivals können Netzwerke aufgebaut werden. Auch der Austausch mit Verbänden wie dem israelischen Games Verband oder Start-up Nation Central sollte nicht vernachlässigt werden.
ZIELMARKTANALYSE: INTERAKTIVE MEDIEN - GAMES, START-UPS UND DIGITALE MEDIEN 9
1 Israel: Sozioökonomische, politische und
gesellschaftlich-kulturelle Rahmenbedingungen
1.1 Allgemeines Länderprofil
Basisdaten im Überblick
Der Staat Israel ist eine parlamentarische Demokratie. Die Regierung ist dem Parlament, der Knesset, gegenüber
verantwortlich und muss dessen Vertrauen besitzen. Die Amtszeit der Regierung beträgt vier Jahre. Der derzeitige
Ministerpräsident ist Benjamin Netanyahu, Staatspräsident ist Reuven Rivlin. Das Land hat eine Gesamtfläche von 20.770
Quadratkilometern. Die Hauptstadt Jerusalem ist nicht von allen Staaten anerkannt. Die 8,9 Mio. Einwohner des Landes nutzen
den Neuen Schekel (New Israeli Sheqel, ILS) als Währung, der 1985 den alten Schekel ersetzte. Administrativ gesehen ist das
Land in 6 Bezirke (plus die israelisch besiedelten Gebiete Judäa und Samaria im Westjordanland), 73 Stadtverwaltungen, 124
Kommunen und 54 Regionalverwaltungen eingeteilt. Der Samstag (Schabbat) ist der offizielle wöchentliche Ruhetag in Israel.
Für Muslime gilt der Freitag als Ruhetag, für Christen der Sonntag.1 In der folgenden Tabelle 1 eine Übersicht zu den
Basisdaten Israels.
Tabelle 1: Basisdaten Israel
Landessprache Hebräisch, Arabisch
Handelssprache Englisch
Hauptstadt Jerusalem
Regierungsform Parlamentarische Demokratie
Staatsoberhaupt Reuven Rivlin
Regierungschef Benjamin Netanyahu
Fläche 20.770 km²
Einwohner 8.900.000
Bevölkerungsdichte 437,3 Einwohner pro km²
Bevölkerungswachstum 1,5 %
BIP USD 42.115 pro Kopf
Währung Neuer Schekel ILS : 1€ = 4,2772 ILS
Religion Judentum, Islam, Christentum
Quelle: GTAI, AHK Israel, März 2018
1
AHK Israel, Landesinfo Israel, 2018 (https://israel.ahk.de/ueber-israel/landesinfo/)ZIELMARKTANALYSE: INTERAKTIVE MEDIEN - GAMES, START-UPS UND DIGITALE MEDIEN 10
Geographie und Klima
Der Staat Israel befindet sich an der Schnittstelle der Kontinente Europa, Asien und Afrika an der östlichen Küste des
Mittelmeeres. Zu den Nachbarstaaten zählen die Länder Libanon im Norden, Syrien im Nordosten, Jordanien im Osten sowie
Ägypten im Südwesten. Die Größe des Landes ist mit einer Gesamtfläche von ca. 20.770 Quadratkilometern vergleichbar mit
der des Bundeslandes Hessen, womit Israel flächenmäßig weltweit Platz 153 belegt. In Nord-Süd Richtung beträgt die
Ausdehnung des Landes 470 km, in Ost-West Richtung etwa 135 km und eine Küstenlänge von 237 km. Im Westjordanland
sowie am Gazastreifen liegen die Palästinensischen Autonomiegebiete. Im Süden hat Israel Anteile am Golf von Akaba und
damit am Roten Meer (siehe Abb. 1).2
Abbildung 1: Landkarte Israel und Palästinensische Autonomiegebiete
Quelle: Weltkarte.com, Karte Israel, Juli 2018
Trotz seiner kleinen Größe weist Israel innerhalb seiner Grenzen verschiedene Klimazonen und eine vielfältige Topografie auf.
Der Norden um Galiläa ist gekennzeichnet durch bewaldetes Hochland und fruchtbare, grüne Täler. Feuchtheiße Sommer,
milde und regnerische Winter prägen die Küstenebene um Tel Aviv mit ihren Sanddünen und landwirtschaftlichen
Nutzflächen. Im Bergland von Samaria und Judäa im Inneren des Landes herrschen warme und trockene Sommer, jedoch kalte
Winter. 3 Südlich des Negev und über das Arawatal bis zum nördlichen Zipfel des Roten Meeres erstrecken sich bergige
Wüstengebiete, die heiße, trockene Sommer und milde Winter erleben.
Israel hat mit 318 Tagen weitaus mehr Sonnentage als Deutschland im Jahr und die Durchschnittstemperatur im Sommer
beträgt über 26 Grad. Die Regenzeit liegt zwischen November und März.4
2
AHK Israel, Landesinfo, 2018 (https://israel.ahk.de/ueber-israel/landesinfo/)
3
Auswärtiges Amt, Außenpolitik Israel, Januar 2018 (https://www.auswaertiges-amt.de/de/aussenpolitik/laender/israel-node/israel/203560)
4
AHK Israel, Landesinfo Israel, 2018 (https://israel.ahk.de/ueber-israel/landesinfo/)ZIELMARKTANALYSE: INTERAKTIVE MEDIEN - GAMES, START-UPS UND DIGITALE MEDIEN 11
Bevölkerung, Sprache und Religion
Israel hat eine Einwohnerzahl von 8,9 Mio. Auf einem Quadratkilometer leben etwa 428 Menschen und das Wachstum der
Bevölkerung betrug 1,5 % im Jahr 2017.5 Etwa 44 % der Israelis leben in den 15 größten Städten des Landes, zu denen Tel
Aviv (ca. 3,6 Mio. Einwohner), Haifa (ca. 1,1 Mio. Einwohner) und Jerusalem gehören (ca. 839.000 Einwohner). Der
allgemeine Urbanisierungsgrad beträgt 93 %.6 Mit einer Fertilitätsrate von 3,1 Kindern pro Frau werden in keinem anderen
westlich orientierten Land so viele Kinder geboren wie in Israel. Der Mittelwert in den Industriestaaten liegt bei 1,7, in
Deutschland bei 1,5 Kindern. Schon seit Jahren hält dieser Baby-Boom in Israel sowohl in jüdischen als auch muslimischen
Familien an.7 Folglich ist Israel demografisch gesehen ein überaus junges Land. Etwa ein Drittel der Bevölkerung ist unter 18
und das Durchschnittsalter der Bevölkerung beträgt 29,9 Jahre. Die Altersstruktur der Gesamtbevölkerung teilt sich wie folgt
auf (Abb.2):
Abbildung 2: Altersstruktur der israelischen Gesellschaft in %
Prozentualer Anteil der Bevölkerung nach Alter an
Gesellschaft
11,3
27,5
8,5
15,5
37,2
0-14 Jahre 15-24 Jahre 25-54 Jahre 55-64 Jahre Über 64 Jahre
Quelle: GTAI, Wirtschaftsdaten Kompakt, Mai 2018
Gleichzeitig ist die durchschnittliche Lebenserwartung der Menschen in Israel überaus hoch. Männer werden im Durschnitt
80,7 Jahre alt und Frauen erreichen im Mittel ein Alter von 84,2 Jahren.
Israel ist ein Staat voller Minderheiten. Christen und Muslime teilen sich das Land mit orthodoxen oder säkularen Juden, mit
solchen europäischer und russischer Herkunft, mit Juden aus Marokko oder Äthiopien und mit Juden mit arabischen Wurzeln.
Als Einwanderungsland haben sich die Bevölkerungszahlen seit der Gründung 1948 vor 70 Jahren bis heute verzehnfacht.
Durch diese hohe Immigration kommt es in Israel zu einem Zusammentreffen verschiedenster ethnischer
Bevölkerungsgruppen, welches die kulturelle Diversität prägt. Von der überwiegend jüdischen Bevölkerung (74,7 %) wurde
der Großteil bereits in Israel geboren (76 %), 16,2 % stammen aus Europa, Amerika und Ozeanien, 4,6 % aus Afrika und
2,7 % aus Asien.8 Diese ethnische Gruppe ist zwar durch den gemeinsamen Glauben und Geschichte verbunden, unterscheidet
sich durch jahrzehntelange divergente Lebensformen jedoch in Anschauungen und Einstellungen. Während der sogenannten
„Sammlung der Zerstreuten“ fanden sich in Israel Juden zusammen, die selbst Traditionen und Bräuche aus anderen Ländern
mit- und in das dortige gemeinschaftliche Leben einbrachten. Die arabische Minderheit macht etwa 20 % der Bevölkerung aus.
5
GTAI, Wirtschaftsdaten Kompakt, Mai 2018
(http://www.gtai.de/GTAI/Content/DE/Trade/Fachdaten/MKT/2016/11/mkt201611222043_159670_wirtschaftsdaten-kompakt---israel.pdf?v=4)
6
Index Mundi, Demografie Israel, 2018 https://www.indexmundi.com/israel/demographics_profile.html)
7
Süddeutsche Zeitung, Geburtenrate Israel, Januar 2017 http://www.sueddeutsche.de/leben/geburtenrate-warum-in-israel-so-viele-kinder-
geboren-werden-1.3320566)
8
Index Mundi, Demografie Israel, 2018 https://www.indexmundi.com/israel/demographics_profile.html)ZIELMARKTANALYSE: INTERAKTIVE MEDIEN - GAMES, START-UPS UND DIGITALE MEDIEN 12
Historisch bedingt ist die israelische Gesellschaft durch Schwierigkeiten in der Entwicklung zu einem friedlichen
Zusammenleben geprägt. Die vorherrschenden Spannungen zwischen verschiedenen Ethnien werden nicht nur durch
Unterschiede in Kultur, Sprache und Lebensweise geprägt, sondern auch durch andauernde Konflikte in Nachbarstaaten. Zwar
kommt es auf wirtschaftlicher und politischer Ebene zu Kontakt, allerdings gibt es kaum Versuche, gesellschaftlich
aufeinander zuzugehen.9
Die offiziellen Amtssprachen des Landes sind Hebräisch sowie Arabisch für die hiesige arabische Minderheit. Die meist
gesprochene auswärtige Sprache und zugleich Handelssprache ist Englisch. An Universitäten des Landes ist die Lehrsprache
Hebräisch, für ausländische Studenten jedoch Englisch. Die Alphabetisierungsrate beträgt 98 %.
Der Staat Israel definiert sich selbst als jüdischen Staat. Laizität, also Trennung von Staat und Religion, ist ein abgelehntes
Konzept. Wesentliche religiöse Institutionen sind nicht nur Staatsorgane, sondern verwalten auch wichtige Lebensbereiche
(Heirat, Scheidung, Friedhöfe). Der Staat finanziert in seinem Budget inbegriffen religiöse Institutionen (z.B. Synagogen,
Moscheen, Kirchen). 10 Zwar gibt es offiziell keine Staatsreligion und die Freiheit des Glaubens, doch die jüdische Religion
mit einem Anteil von 74,7 % dominiert in vielen rechtlichen Fragen und symbolisch gegenüber anderen Religionen wie dem
Islam (17,7 %) oder dem Christentum (2 %).11
Geschichte
Die Geschichte Israels reicht Jahrtausende in die erste Bibelzeit zurück. Sie beginnt mit dem ersten Königreich aus dem Jahr
1018 v.Chr. durch den Herrscher Saul über König David, mit dem Jerusalem zur Hauptstadt des Heiligen Landes erklärt
wurde, bis zu 722 v.Chr., wonach das Land durch Kriege und Fremdherrschaft, durch wechselnde Namen sowie
Grenzverschiebungen geprägt wurde. Laut Überlieferungen wurden die Juden 70 n.Chr. aus ihrem Heimatland vertrieben.
Dieses Ereignis begründet das jahrhundertelange jüdische Selbstbestimmungsrecht und damit die Forderung, in die Heimat
ihrer Urväter zurückkehren zu dürfen. Von da an kam es immer wieder zu Konflikten mit arabischen Völkern.
Im Jahr 1922 erhielt die Besetzungsmacht Großbritannien vom Völkerbund, dem Vorgänger Institution der UNO, das Mandat
für Palästina und damit den Auftrag, die Balfour Deklaration von 1917 zu erfüllen. Dazu gehört der Respekt der Forderung des
jüdischen Volkes nach einer nationalen Heimatstadt in Palästina (vorgesehen dafür war das Gebiet westlich des Jordans), aber
auch die Gewährleistung des Rechts nicht-jüdischer Völker in Palästina, worauf die Araber den Beschluss ablehnten. Unter
den folgenden, gewaltsamen Auseinandersetzungen zwischen den beiden Völkern wird mit dem Anstieg des Anteils der
jüdischen Bevölkerung von 11 % in 1922 auf 30 % in 1936 die zionistische Aufbauphase eingeleitet.
Nach den Schrecken des 2. Weltkriegs und dem erlittenen Holocaust mit 6 Millionen jüdischen Todesopfern verabschiedete
die UN 1947 einen Teilungsplan für Palästina. Mit dem arabischen Volk sollte ein territorialer Kompromiss geschlossen
werden, wonach 54 % des ursprünglichen Territoriums von nun an der jüdischen Bevölkerung zur Verfügung stehen sollte, da
mit hohen Einwanderungszahlen gerechnet wurde und obwohl zahlenmäßig das arabische Volk überlegen war. Am 14. Mai
1948 verließen die britischen Truppen Palästina und der israelische Ministerpräsident David Ben-Gurion rief im Namen des
jüdischen Nationalrates den unabhängigen souveränen Nationalstaat Israel aus. Die arabische Antwort ließ nur wenige Stunden
auf sich warten: arabische Armeen, die den Teilungsplan und die Errichtung eines jüdischen Staates im Nahen Osten
ablehnten, marschierten in den neuen Staat ein und lösten somit den Unabhängigkeitskrieg aus. Auf ein dem Frieden
beitragendes Waffenstillstandsabkommen von 1949 folgten weitere Kriege: 1956 (Sinai-Krieg), 1967 (Sechs-Tage-Krieg) und
1973 (Yom-Kippur-Krieg). Im November 1967 beschloss der UN-Sicherheitsrat die Resolution 242: Israels Rückzug aus den
1967 besetzten Gebieten und eine gerechte Lösung des Flüchtlingsproblems. Indirekt bedeutete die Resolution eine
Anerkennung der seit 1947 von den Israelis geschaffenen Fakten der Landaufteilung und sie ist seitdem die Grundlage aller
Friedensverhandlungen.
9
AHK Israel, Landesinfo Israel, 2018 (https://israel.ahk.de/ueber-israel/landesinfo/)
10
Bundeszentrale für politische Bildung, Religion in Israel, 2008 (http://www.bpb.de/internationales/asien/israel/45108/staat-und-religion)
11
Index Mundi, Religionen Israel, 2016 (https://www.indexmundi.com/israel/religions.html)ZIELMARKTANALYSE: INTERAKTIVE MEDIEN - GAMES, START-UPS UND DIGITALE MEDIEN 13
Im Jahr 1979 wurde ein Friedensvertrag mit Ägypten unterzeichnet und 1994 folgte Jordanien. 1993 unterschrieb man die
Prinzipienerklärung, worin die eigenständige palästinische Verwaltung der West-Bank und des Gazastreifens erklärt werden,
die vorher unter israelischer Verwaltung standen. Nach vielversprechenden diplomatischen Bemühungen im Jahr 1994
zwischen dem israelischen Ministerpräsidenten Jitchah Rabin und dem Anführer der PLO Jassir Arafat (Palästinensischen
Befreiungsorganisation als Repräsentantin des palästinensischen Volkes), die für ihr Handeln mit dem Friedensnobelpreis
ausgezeichnet wurden, schien der endgültige Frieden zwischen den Völkern greifbar. Doch ein Attentat in 1995 auf Rabin
durch einen ultrarechten Israeli ließen den Konflikt von vorne beginnen. 12
Mit dem Tod Arafats im Jahr 2004 kam die radikalislamische Hamas an die Macht in den palästinischen Gebieten. Sie lehnte
eine Anerkennung Israels ab und attackierte zudem immer wieder israelische Grenzstädte mit Raketen. Israel konterte ebenso
mit Angriffen auf den Gazastreifen und dem Bau einer hohen Sperranlage, die Israel und das Westjordanland trennen soll.
Die militärischen Angriffe beider Seiten halten bis in die heutige Gegenwart an und prägen die israelische Innenpolitik.13
1.2 Politik
Politisches System
Die Regierungsform Israels ist seit der Staatsgründung eine parlamentarische Demokratie. Allerdings besitzt diese Demokratie
keine schriftliche Verfassung, sondern Grundgesetze. Die Staatsorgane der Exekutive, die Regierung, der Legislative, das
Einkammerparlament Knesset und der Judikative, das oberste Gericht in Jerusalem, funktionieren nach dem Prinzip der
Gewaltenteilung.
Das Staatsoberhaupt wird alle sieben Jahre durch das Parlament Knesset mit absoluter Mehrheit gewählt. Sie spiegelt die
Einheit des Staates über Parteigrenzen hinweg wieder und hat repräsentative Aufgaben inne. Reuven Rivlin, aktueller Präsident
des Staates Israel, trat am 24.07.2014 sein Amt an. Die Knesset besteht aus 120 Mitgliedern, die für vier Jahre in einer
Verhältniswahl bestimmt werden.14 Die Wähler stimmen dabei direkt und geheim für Parteilisten ohne Wahlbezirke. Das
Parlament nimmt Funktionen der Repräsentation, Gesetzgebung und Regierungskontrolle wahr. Das Staatsoberhaupt
beauftragt den Parteiführer der gewinnenden Partei mit der Regierungsbildung. Die Regierung besteht aus dem
Ministerpräsidenten und seinem Kabinett mit 21 Ministern. Innerhalb von 45 Tagen muss eine Regierung gebildet werden, die
im letzten Schritt durch die Knesset gebilligt werden muss. Bisher sind alle Regierungen auf Koalitionsbasis gebildet worden.
Die aktuelle Regierung unter Premierminister Benjamin Netanjahu (siehe Foto unten) von der Likud Partei wurde in 2015
vereidigt und besteht aus insgesamt sechs verschiedenen Parteien.15
Der Premierminister besitzt in Israel politisch eine starke Stellung. Zwar wird er formell durch Beschränkungen kontrolliert,
doch in der Realität trifft er allein alle wichtigen Entscheidungen und ernennt oder entlässt alle Minister.
Die Parteienlandschaft in Israel ist sehr komplex und es gibt mehrere politische Lager. Diese reichen von den Tauben, die für
eine friedliche Lösung und die Trennung von Israel und Palästina einstehen, über die ihnen entgegengesetzten Falken, die die
besetzten Territorien behalten und auf lange Sicht annektieren wollen bis zu orthodoxen und ultraorthodoxen oder arabischen
Parteien.16
12
AHK Israel, Landesinfo Israel, 2018 (https://israel.ahk.de/ueber-israel/landesinfo/)
13
Planet Wissen, Geschichte des Staates Israel, September 2016 (https://www.planet-
wissen.de/kultur/israel/geschichte_des_staates_israel/index.html)
14
Auswärtiges Amt, Außenpolitik Israel, Januar 2018 (https://www.auswaertiges-amt.de/de/aussenpolitik/laender/israel-node/israel/203560)
15
Bundeszentrale für politische Bildung, Staatsaufbau und politisches System (http://www.bpb.de/internationales/asien/israel/45022/der-staat-
israel)
16
Bundeszentrale für politische Bildung, Religion in Israel, 2008 (http://www.bpb.de/internationales/asien/israel/45108/staat-und-religion)ZIELMARKTANALYSE: INTERAKTIVE MEDIEN - GAMES, START-UPS UND DIGITALE MEDIEN 14
Außenpolitik
Der Nahostkonflikt und die Umbrüche in Vorderasien prägen die israelische Außenpolitik. Unter Netanjahu, der nicht nur als
Premier, sondern auch als Außenminister fungiert, zielt die gesamte Außenpolitik auf die Sicherung des Staates Israel als
jüdischen und demokratischen Staat ab.
Zu der schiitischen Terrororganisation Hisbollah, die vor allem im nördlichen Libanon und im syrischen Golan Gebiet für
Unruhen sorgt, herrscht ein sehr angespanntes Verhältnis. Ein weiteres zentrales außenpolitisches Thema ist die Beziehung
zum Iran, mit dessen Regierung schon seit Jahren Streit bezgl. der nuklearen Abrüstung besteht. Besonders wichtige politische
Partner sind Jordanien und Ägypten, mit denen Friedensverträge geschlossen wurden und die im Hinblick auf die
Verständigung mit den Palästinensern enorme diplomatische Wichtigkeit innehaben.
Die USA, die EU, die Vereinten Nationen und Russland bilden das Nahost-Quartett und damit die wichtigsten externen
Akteure im andauernden Konflikt.17 Zu den USA pflegt Netanjahu ein gutes Verhältnis. Die umstrittene Eröffnung der
amerikanischen Botschaft in Jerusalem sorgte bei ihm für großen Zuspruch und er begrüßte diese Entscheidung stark. Auf der
anderen Seite protestierten palästinensische Bürger mit brennenden Fahnen gegen diese Entwicklung.18
Politische Beziehungen zu Deutschland
Bedingt durch die geschichtlichen Ereignisse des 2. Weltkrieges und die Verantwortung Deutschlands für den Holocaust am
jüdischen Volk ist das deutsch-israelische Verhältnis besonders. Im Jahr 1965 wurden unter dem Bundeskanzler Ludwig
Erhard und dem israelischen Ministerpräsidenten David Ben-Gurion die diplomatischen Beziehungen wieder aufgenommen.
Im Jahr 2015 wurde dazu das 50-jährige Jubiläum gefeiert und bis heute wurden diese Beziehungen stets vertieft. 19
Das Verhältnis wird nicht nur durch Gedenktage und Besuche gestärkt, sondern auch durch wirtschaftliche Verträge. Die EU
und auch Deutschland sind wichtige Handelspartner Israels. Deutschland fördert die Friedensbemühungen im Nahen Osten und
unterstützt Israel bei der Einbindung in die Assoziationspolitik der EU. 20
Seit 2008 gibt es zwischen den Regierungen beider Staaten jährlich stattfindende Regierungskonsultationen. Im selben Jahr
sprach Merkel als erste ausländische Regierungschefin überhaupt vor der Knesset, was den Ausdruck der Wertschätzung für
die positiven Entwicklungen zeigen sollte. Allerdings gibt es auch Streitpunkte zwischen den beiden Ländern. Zwar betonen
Merkel und die deutsche Regierung das Existenzrecht Israels, doch üben sie Kritik an der Besatzungs-und Siedlungspolitik in
den Palästinensergebieten aus und sprechen sich für eine Zwei-Staaten-Lösung aus. Im Rahmen des allgemein sensiblen
Themas Israel werden von der deutschen Bundesregierung eine noch klarere Aussprache und mehr Bemühen der israelischen
Regierung für einen friedlichen Ausgleich zwischen Israel und Palästinas gefordert.21
1.3 Wirtschaftsstruktur
Wirtschaftsleistung
Israel durchlief seit seiner Gründung im Jahr 1948 bis heute eine Entwicklung von einem landwirtschaftlich geprägten Staat
mit sozialistischen Ansätzen, zu einer diversifizierten Marktwirtschaft mit besonderem Fokus auf die Digitalwirtschaft und
High-Tech Branche. Die breit aufgestellte Wirtschaft war auch der Grund dafür, dass die Finanzkrise von 2008 relativ gut
abgefedert werden konnte.
17
Auswärtiges Amt, Außenpolitik Israel, Januar 2018 (https://www.auswaertiges-amt.de/de/aussenpolitik/laender/israel-node/israel/203560)
18
Stern Botschaftseröffnung Israel, Mai 2018 (https://www.stern.de/politik/ausland/israel--usa-eroeffnen-botschaft-in-jerusalem---massive-
proteste-erwartet-7982492.html)
19
Bundeszentrale für politische Bildung, Israel und Deutschland (http://www.bpb.de/apuz/199889/israel-und-deutschland)
20
Auswärtiges Amt, Beziehungen zu Deutschland, Januar 2018 (https://www.auswaertiges-amt.de/de/aussenpolitik/laender/israel-node/-
/203806)
21
Deutsche Welle, Beziehung Deutschland und Israel Mai 2018 (https://www.dw.com/de/deutschland-und-israel-eine-besondere-beziehung/a-
43739430)ZIELMARKTANALYSE: INTERAKTIVE MEDIEN - GAMES, START-UPS UND DIGITALE MEDIEN 15
Der Staat in Vorderasien ist ein rohstoff- und wasserarmes Land, welches lange Zeit auf Importe angewiesen war. Mit den
steigenden Investitionen in Wassergewinnungsanlagen aus Meersalz und der zunehmenden Nutzung der großen
Gasvorkommen entwickelte sich das Land zu einer exportorientierten Wirtschaft mit wichtigen globalen Partnern, wie Europa,
USA und China. Seit 2010 ist Israel Mitglied der OECD. 22 Von dem positiven wirtschaftlichen Trend profitieren jedoch nicht
alle. Die OECD merkte zuletzt kritisch an, dass der Anteil der Beschäftigten mit Niedriglöhnen in den letzten Jahren enorm
gestiegen sei.23
Israel bleibt ein stabiler Wachstumsmarkt. Im Jahr 2016 betrug das Wirtschaftswachstum 4,0 % und das BIP lag bei
317,75 Mrd. USD. Ein Jahr später in 2017 sank Wirtschaftswachstum zwar auf 3,4 %, das BIP stieg allerdings auf
350,61 Mrd. USD an. Laut Prognosen der Bank von Israel aus dem März 2018 soll das Wachstum im laufenden Jahr 3,4 %
betragen und das BIP sich somit auf 373,75 Mrd. USD vergrößern. Für 2019 wird sogar eine Steigerung der
Wirtschaftsleistung von 3,5 % erwartet. Damit würde der aktuelle Trend deutlich über dem durchschnittlichen
Wachstumstempo der letzten fünf Jahre mit 3,1 % liegen. Abbildung 3 zeigt die Entwicklung des BIP in Israel während der
letzten 10 Jahre.
Abbildung 3: Israel: Bruttoinlandsprodukt (BIP) in jeweiligen Preisen von 2008 bis 2018 (in Mrd. US-Dollar)
BIP ISRAEL
BIP Israel
400 373,75
350,16
350
308,42 317,75
Bruttoinlandsprodukt in Mio USD
292,49 299,09
300
261,63 257,3
250 233,61
215,84 207,42
200
150
100
50
0
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
Quelle: statista, Bruttoinlandsprodukt Israel, 2018
Die Bank von Israel begründet ihren positiven Ausblick mit der potenziellen Zunahme der Nachfrage nach Israelischen
Produkten. Die aktuellen Spannungen im Welthandel könnten diese allerdings stark beeinflussen.“.24
Die folgende Tabelle beinhaltet die wichtigsten wirtschaftlichen Kennzahlen Israels von 2016 bis 2019. Die Werte für die
Jahre 2018 und 2019 basieren auf Prognosen.25
22
Auswärtiges Amt, Außenpolitik Israel, Januar 2018 (https://www.auswaertiges-amt.de/de/aussenpolitik/laender/israel-node/israel/203560)
23
Israelnetz, Wirtschaft Israel OECD, März 2018 (https://www.israelnetz.com/politik-wirtschaft/wirtschaft/2018/03/12/oecd-israelische-wirtschaft-
herausragend/)
24
GTAI, Wirtschaftsausblick Israel, Juni 2018
(https://www.gtai.de/GTAI/Navigation/DE/Trade/Maerkte/Wirtschaftsklima/wirtschaftsausblick,t=wirtschaftsausblick--israel-juni-2018-
,did=1940896.html)
25
GTAI, Wirtschaftsdaten Kompakt, Mai 2018
http://www.gtai.de/GTAI/Content/DE/Trade/Fachdaten/MKT/2016/11/mkt201611222043_159670_wirtschaftsdaten-kompakt---israel.pdf?v=4ZIELMARKTANALYSE: INTERAKTIVE MEDIEN - GAMES, START-UPS UND DIGITALE MEDIEN 16
Tabelle 2: Wirtschaftliche Kennzahlen Israel
Indikator 2016 2017 2018* 2019*
BIP (Mrd. USD) 317,75 350,61 373,75 390,7
BIP pro Kopf (USD) 37.188 40.258 42.115 43.199
BIP Wachstum (in %) 4 3,4 3,4 3,5
Bevölkerung (Mio.) 8,63 8,8 - -
Source: GTAI, Wirtschaftsausblick Israel, Juni 2018
Auch wenn Israel in seinen Ursprüngen landwirtschaftlich geprägt ist, entwickelte es sich in den letzten Jahrzehnten von einer
Agrar- zu einer Dienstleistungsgesellschaft. Etwa 77,9 % der Bruttowertschöpfung erfolgten im Jahr 2016 durch den
Dienstleistungssektor, 20,8 % durch die Industrie und 1,3 % durch die Landwirtschaft.26 Abbildung 4 zeigt einen
aufgeschlüsselten Überblick der BIP Entstehung in Israel je nach Branche aus dem Jahr 2016. 27
Abbildung 4: BIP Entstehung Israels je nach Branche in %
BIP Entstehung 2016
15,1
13,4
52,3
12,2
5,8
1,3
Bergbau,Industire Transport, Logistik, Kommunikation
Handel, Gaststätten, Hotels Bau
Land, Forst, Fischwirtschaft Sonstige
Quelle: GTAI, Wirtschaftsdaten Kompakt, Mai 2018
Im letzten Jahr wuchs vor allem die Bauwirtschaft mit 4,4 %, ebenso kamen Finanz-und Geschäftsdienstleistungen, Handel,
Gaststätten und Hotels auf 3,9 %, die Bergbauindustrie auf 3,8 % und die Transport sowie Kommunikationsbranche auf einen
Zuwachs von 3 %. Im Bereich der Industrieproduktion verzeichneten besonders die Branchen Maschinen (+5,7 %) und
elektronische Erzeugnisse (+ 4,7 %) positive Entwicklungen. Die Textilbranche hingegen ging mit 4,7 % zurück.
26
WKÖ Österreich, Länderprofil Israel, April 2018 (https://wko.at/statistik/laenderprofile/lp-israel.pdf)
27
GTAI, Wirtschaftsdaten Kompakt, Mai 2018
(https://www.gtai.de/GTAI/Content/DE/Trade/Fachdaten/MKT/2016/11/mkt201611222043_159670_wirtschaftsdaten-kompakt---israel.pdf?v=4)ZIELMARKTANALYSE: INTERAKTIVE MEDIEN - GAMES, START-UPS UND DIGITALE MEDIEN 17
Primär wird das BIP in Israel für den Privatverbrauch verwendet (55,1 %), auf den Staat entfallen 22,3 %, für
Bruttoanlageinvestitionen kommen 20,5 % auf und die restlichen 2,1 % beziehen sich auf den Außenbeitrag (2,1 %).
Laut Germany Trade & Invest (GTAI) betrug die Inflationsrate nach negativen Raten in den Jahren 2015 und 2016 im Jahr
2017 0,2 %. Für 2018 ist eine Steigerung von 0,5 auf 0,7 % vorhergesehen und für 2019 nochmals um 0,6 auf 1,3 %.28 Im Juni
2018 berichtete das israelische Zentralbüro für Statistik bereits, dass die Inflationsrate das erste Mal seit 2014 auf 1,3 %
gewachsen sei (siehe Abb. 5). Dies entspricht den Zielsetzungen der Regierung, die eine jährliche Rate von 1 % bis 3 % ins
Auge fasste.29
Abbildung 5: Entwicklung der Inflationsrate Israels von Juli 2017 bis Juni 2018 in %
Inflationsrate
1,5 1,3
1
0,5
0,4 0,4
0,5 0,3
0,2 0,2 0,2
0,1 0,1
-0,1
0
Jul 17 Aug 17 Sep 17 Okt 17 Nov 17 Dez 17 Jan 18 Feb 18 Mrz 18 Apr 18 Mai 18 Jun 18
-0,5 -0,7
-1
Inflationsrate
Quelle: Trading Economics, Inflationsrate, Juni 2018
Nach offiziellen Angaben des israelischen Statistikamtes lag die Arbeitslosenquote im Januar 2018 bei 3,7 %. Dies ist ein
Rekordtiefstand, der an die Vollbeschäftigung grenzt und seit 70 Jahren nicht mehr erreicht wurde. Die OECD lobt Israel für
seine starke nachhaltig wachsende Wirtschaft, übt jedoch gleichzeitig Kritik an sich abzeichnenden unsozialen Entwicklungen.
Andererseits merkt die Organisation an, dass durch die abnehmende Arbeitslosigkeit der Anteil derjenigen mit geringem
Einkommen steige, worunter vor allem Arbeitskräfte mit niedrigerem Bildungsstand leiden würden. Außerdem stelle die
niedrige Arbeitsproduktivität in der traditionellen Industrie sowie Fachkräftemangel und die eben erwähnte soziale
Ungerechtigkeit die israelische Wirtschaft vor Herausforderungen. 30
Zudem stieg der Durchschnittslohn in den letzten Jahren zwar kontinuierlich von 9.576 ILS (ca. 2242 EUR) pro Monat im Jahr
2015, 10.113 ILS (ca. 2368 EUR) im letzten Jahr auf 10.470 ILS (ca. 2451 EUR) pro Monat im April 2018 an, doch
gleichzeitig erhöhten sich auch die Lebenserhaltungskosten vor allem Immobilien-und Nahrungsmittelpreise drastisch. 31 Der
Kaufpreis für ein Appartement in Tel Aviv bewegt sich zwischen 5.000 EUR und 7.000 EUR pro Quadratmeter. Der Mietpreis
für eine Dreizimmerwohnung beläuft sich in zentraler Lage auf 1.400 EUR bis 1.700 EUR monatlich. Die Preise für
Wohnimmobilien stiegen in im letzten Jahrzehnt dramatisch an. Gründe hierfür sind die größere Wohnungsnachfrage, das
knapp gehaltene Angebot an Neubauten und der anhaltende Strom an Einwanderern.32 Dem insgesamt hohen Preisniveau in
Israel soll durch Initiativen des Staates entgegengewirkt werden.
28
GTAI, Wirtschaftsdaten Kompakt, Mai 2018
(https://www.gtai.de/GTAI/Content/DE/Trade/Fachdaten/MKT/2016/11/mkt201611222043_159670_wirtschaftsdaten-kompakt---israel.pdf?v=4)
29
Haaretz, Inflation Israel, Juli 2018, https://www.haaretz.com/israel-news/business-in-brief-annual-inflation-exceeds-1-first-time-since-2014-
1.6273765
30
Israelnetz, Wirtschaft Israel OECD, März 2018 (https://www.israelnetz.com/politik-wirtschaft/wirtschaft/2018/03/12/oecd-israelische-wirtschaft-
herausragend/)
31
Trading Economics, Prognose Löhne, April 2018 (https://de.tradingeconomics.com/israel/wages/forecast)
32
WKÖ Österreich, Außenwirtschaft Update, April 2018 (https://www.wko.at/service/aussenwirtschaft/israel-und-palaestinensische-gebiete-
update.pdf)ZIELMARKTANALYSE: INTERAKTIVE MEDIEN - GAMES, START-UPS UND DIGITALE MEDIEN 18
Das beinhaltet unter anderem die Liberalisierung der Einfuhr von Nahrungsmitteln und die Ankurbelung neuer
Wohnungsbauprojekte. Aktuell lebt ein Bevölkerungsanteil von 21,7 % unter der Armutsgrenze.33
Außenwirtschaft und Investitionsfelder
Verglichen mit dem Jahr 2016 stiegen die israelischen Importe um 5,1 % von 65,805 Mrd. USD auf 69,145 Mrd. USD. Damit
erreichen die Importe einen neuen Höchststand.34 Die Treibstoffimporte sanken seit 2013 allerdings stark durch die
Erschließung eigener Erdgasvorkommen. Durch die um 12,3 % höhere Einfuhr von Maschinen und Ausrüstungen wuchsen die
Importe von Investitionsgütern 2017 um 3 %. Laut der Prognose der Bank von Israel werden die zivilen Importe unter
Ausschluss von Diamanten, Schiffen und Flugzeugen in realen Binnenpreisen 2018 wie 2019 jeweils um 5,5 % zunehmen.35
Tabelle 3: Außenhandel (in Mio. USD)
2016 2017 Veränderung 2016/17 (in %)
Importe 65.805 69.145 5,1
Exporte 60.573 61.152 1,0
Handelsbilanzsaldo 5.232 7.993 52,8
Quelle: GTAI, Wirtschaftsausblick Israel, Mai 2018
Die Exporte hingegen wuchsen mit einem deutlich niedrigeren Anteil. Von 2016 bis 2017 wurde etwa 1 % mehr, also Waren
im Wert von 61,152 Mrd. USD, exportiert. Israel exportiert hauptsächlich Industrieprodukte, während mehr als die Hälfte der
Importe aus Rohstoffen, Produktionsgütern und Treibstoffen besteht. Verglichen mit dem Jahr 2016 sank die
Außenhandelsquote von 39,8 % auf 35,2 %.
33
Israelnetz, Wirtschaft Israel OECD, März 2018 (https://www.israelnetz.com/politik-wirtschaft/wirtschaft/2018/03/12/oecd-israelische-wirtschaft-
herausragend/)
34
GTAI, Wirtschaftsdaten Kompakt, Mai 2018
(http://www.gtai.de/GTAI/Content/DE/Trade/Fachdaten/MKT/2016/11/mkt201611222043_159670_wirtschaftsdaten-kompakt---israel.pdf?v=4)
35
GTAI, Wirtschaftsausblick Israel, Juni 2018
(https://www.gtai.de/GTAI/Navigation/DE/Trade/Maerkte/Wirtschaftsklima/wirtschaftsausblick,t=wirtschaftsausblick--israel-juni-2018-
,did=1940896.html#container)ZIELMARKTANALYSE: INTERAKTIVE MEDIEN - GAMES, START-UPS UND DIGITALE MEDIEN 19
Abbildung 6: Hauptlieferländer Israels 2017 in %
Hauptlieferländer
China
13%
USA
12%
Sonstige Deutschland
51% 7%
Belgien
5%
Italien
Türkei 5%
Japan 4%
3%
Quelle: GTAI, Wirtschaftsdaten Kompakt, Mai 2018
Das wichtigste Lieferland Israels ist China, gefolgt von den USA. Deutschland rangiert auf dem dritten Platz (Abb. 6). Zu
Belgien ist anzumerken, dass der überwiegende Teil der israelischen Importe aus diesem Land aus Diamanten für die
israelische Diamantenindustrie besteht. Bei Industriegütern gehört Belgien daher nicht zu den führenden Lieferanten Israels.
Der Diamantenhandel beeinflusst auch die Exportstatistik. So entfielen 38,8 % der israelischen Exporte in die USA 2017 auf
Diamanten. Aber auch ohne diesen Posten sind die USA der mit Abstand wichtigste Kunde Israels. Dagegen würde die
Sonderverwaltungsregion Hongkong und Belgien ohne den Diamantenhandel nicht einmal annähernd in die Spitzengruppe
aufrücken.36 Das Vereinigte Königreich belegt Platz zwei mit einem Anteil von 8,4 % und Hongkong liegt mit 5,9 % an dritter
Stelle (Abb.7).
36
GTAI, Markt Israel Einfuhren/Ausfuhren, März 2018 (http://www.gtai.de/GTAI/Navigation/DE/Trade/Maerkte/suche,t=israels-einfuhr-waechst--
ausfuhr-schwaechelt,did=1893896.html)ZIELMARKTANALYSE: INTERAKTIVE MEDIEN - GAMES, START-UPS UND DIGITALE MEDIEN 20
Abbildung 7: Hauptabnehmerländer Israels 2017 in %
Hauptabnehmerländer
USA
27%
Sonstige
42%
Vereinigtes
Königreich
8%
Hongkong
6%
Indien
3%
China
Niederlande Belgien 6%
4% 4%
Quelle: GTAI, Wirtschaftsdaten Kompakt, Mai 2018
Israel exportiert hauptsächlich Industrieprodukte, auf die 2017 insgesamt 85,3 % der Exporte fielen, gefolgt von Diamanten
und Chemieerzeugnissen. Besonders die im Weltmarkt anerkannte israelische Pharmaindustrie leistet in der zuletzt genannten
Kategorie einen entscheidenden Beitrag. Ziel allerdings ist es, in den kommenden Jahren besonders Abnehmerländer für die
hohen Erdgasaufkommen zu finden. 37 Tabelle 4 zeigt einen Überblick der israelischen Ausfuhr nach Warengruppen aus dem
Jahr 2017.
Tabelle 4: Ausfuhr nach Warengruppen (in Mio. USD)
Warengruppe 2017
Gesamt 61.087
Nahrungsmittel/lebende Tiere 1.593
Getränke/Tabak 51
Rohstoffe 921
Mineralische Brennstoffe 2.213
Tierische/pflanzliche Öle 29
Chemische Erzeugnisse 14.093
Vorerzeugnisse 17.803
Maschinen 3.420
37
GTAI, Markt Israel Einfuhren/Ausfuhren, März 2018 (http://www.gtai.de/GTAI/Navigation/DE/Trade/Maerkte/suche,t=israels-einfuhr-waechst--
ausfuhr-schwaechelt,did=1893896.html)ZIELMARKTANALYSE: INTERAKTIVE MEDIEN - GAMES, START-UPS UND DIGITALE MEDIEN 21
Elektronik k.A.
Elektrotechnik k.A.
Straßenfahrzeuge 105
Schienen-, Wasser-, Luftfahrzeuge 3.200
Fertigerzeugnisse 7.194
Sonstiges 1.374
Quelle: GTAI, Markt Israel Einfuhren/Ausfuhren, März 2018
Durch das anhaltende Wirtschafts-und Bevölkerungswachstum bleibt Israel auf einem positiven Wachstumskurs im
Importbereich. Auch in Zukunft setzt sich dieser Trend laut Prognosen der Bank of Israel fort. Zu den wichtigsten
Importgütern zählen Rohstoffe, Produktionsgüter und Treibstoffe mit einem Gesamtanteil von 52,8 %. Dahinter liegen
Konsumgüter mit 20,1 % und Investitionsgüter mit 18,5 %. Insgesamt ist Israel ein Nettoimporteur von Agrarprodukten,
Nahrungsmitteln, Getränken, Energieträgern, Maschinen und Ausrüstungen. 38
Tabelle 5: Einfuhr nach Warengruppen (in Mio. USD)
Warengruppe 2017
Gesamt 69.143
Nahrungsmittel/lebende Tiere 4.915
Getränke/Tabak 581
Rohstoffe 1.200
Mineralische Brennstoffe 7.586
Tierische/pflanzliche Öle 182
Chemische Erzeugnisse 8.199
Vorerzeugnisse 14.408
Maschinen 7.665
Elektronik k.A.
Elektrotechnik k.A.
Straßenfahrzeuge 5.787
Schienen-, Wasser-, Luftfahrzeuge 1.010
Fertigerzeugnisse 8.070
Sonstiges 355
Quelle: GTAI, Markt Israel Einfuhren/Ausfuhren, März 2018
38
GTAI, Markt Israel Einfuhren/Ausfuhren, März 2018 (http://www.gtai.de/GTAI/Navigation/DE/Trade/Maerkte/suche,t=israels-einfuhr-waechst--
ausfuhr-schwaechelt,did=1893896.html)Sie können auch lesen
