Lokales Fernsehen in Mecklenburg-Vorpommern 2006/2007 - Landes-Rundfunk- Zentrale Mecklenburg-Vorpommern - Medienanstalt Mecklenburg-Vorpommern
←
→
Transkription von Seiteninhalten
Wenn Ihr Browser die Seite nicht korrekt rendert, bitte, lesen Sie den Inhalt der Seite unten
Landes-
Rundfunk-
Zentrale
Mecklenburg-
Vorpommern
1
Lokales Fernsehen in
Mecklenburg-Vorpommern
2006/2007
Programmanalyse, Strukturen und Potenziale
Prof. Dr. Martin Benkenstein, Universität Rostock
Dipl.-Kffr. Nora Reppenhagen, Universität RostockInhalt
2
Vorwort 5
1 Zielsetzung und methodisches Vorgehen der Untersuchung 6
1.1 Zielsetzung und Aufbau der Untersuchung 6
1.2 Durchführung der Untersuchung 7
2 Lokales Fernsehen in Rostock – tv.rostock 9
2.1 Beschreibung des Senders 9
2.2 Analyse der Programme und Programmteile 13
2.3 Analyse des Zuschauermarktes 18
2.3.1 Interesse an Informationen und Informationsgewinnung 18
2.3.2 Allgemeine Anforderungen an lokales Fernsehen 19
2.3.3 Bekanntheit und Reichweite 19
2.3.4 Nutzungsverhalten 21
2.3.5 Wahrgenommene Programmqualität 22
2.3.6 Bedeutung der Werbung und Werbeerinnerung 23
2.3.7 Zuschauerstruktur 23
3 Lokales Fernsehen in Schwerin – SN-TV 25
3.1 Beschreibung des Senders 25
3.2 Analyse der Programme und Programmteile 27
3.3 Analyse des Zuschauermarktes 32
3.3.1 Interesse an Informationen und Informationsgewinnung 32
3.3.2 Allgemeine Anforderungen an lokales Fernsehen 33
3.3.3 Bekanntheit und Reichweite 33
3.3.4 Nutzungsverhalten 35
3.3.5 Wahrgenommene Programmqualität 36
3.3.6 Bedeutung der Werbung und Werbeerinnerung 37
3.3.7 Zuschauerstruktur 37
4 Lokales Fernsehen in Neubrandenburg – neu’eins 39
4.1 Beschreibung des Senders 39
4.2 Analyse der Programme und Programmteile 41
4.3 Analyse des Zuschauermarktes 45
4.3.1 Interesse an Informationen und Informationsgewinnung 45
4.3.2 Allgemeine Anforderungen an lokales Fernsehen 46
4.3.3 Bekanntheit und Reichweite 46
4.3.4 Nutzungsverhalten 48
4.3.5 Wahrgenommene Programmqualität 48
4.3.6 Bedeutung der Werbung und Werbeerinnerung 50
4.3.7 Zuschauerstruktur 51
5 Lokales Fernsehen in Greifswald – Greifswald TV 52
5.1 Beschreibung des Senders 52
5.2 Analyse der Programme und Programmteile 54
5.3 Analyse des Zuschauermarktes 58
5.3.1 Interesse an Informationen und Informationsgewinnung 58
5.3.2 Allgemeine Anforderungen an lokales Fernsehen 593
5.3.3 Bekanntheit und Reichweite 59
Inhalt
5.3.4 Nutzungsverhalten 61
5.3.5 Wahrgenommene Programmqualität 62
5.3.6 Bedeutung der Werbung und Werbeerinnerung 63
5.3.7 Zuschauerstruktur 64
6 Lokales Fernsehen in Stralsund – FAS Fernsehen am Strelasund 65
6.1 Beschreibung des Senders 65
6.2 Analyse der Programme und Programmteile 67
6.3 Analyse des Zuschauermarktes 71
6.3.1 Interesse an Informationen und Informationsgewinnung 71
6.3.2 Allgemeine Anforderungen an lokales Fernsehen 72
6.3.3 Bekanntheit und Reichweite 72
6.3.4 Nutzungsverhalten 74
6.3.5 Wahrgenommene Programmqualität 75
6.3.6 Bedeutung der Werbung und Werbeerinnerung 76
6.3.7 Zuschauerstruktur 76
7 Lokales Fernsehen im Kreis Uecker-Randow – UER-TV 78
7.1 Beschreibung des Senders 78
7.2 Analyse der Programme und Programmteile 80
7.3 Analyse des Zuschauermarktes 84
7.3.1 Interesse an Informationen und Informationsgewinnung 84
7.3.2 Allgemeine Anforderungen an lokales Fernsehen 85
7.3.3 Bekanntheit und Reichweite 86
7.3.4 Nutzungsverhalten 86
7.3.5 Wahrgenommene Programmqualität 88
7.3.6 Bedeutung der Werbung und Werbeerinnerung 89
7.3.7 Zuschauerstruktur 90
8 Zusammenfassung der wesentlichen Ergebnisse 91
9 Tabellen- und Abbildungsverzeichnis 93
Impressum 974
Der Direktor der Landesrundfunkzentrale
Mecklenburg-Vorpommern
Vorwort Dr. Uwe Hornauer
5
Anfang 2005 hat die Landesrundfunkzentrale zum Bundesland zu erhalten. Zugleich wurden darüber hin-
Vorwort
ersten Mal eine umfassende Programm- und Reich- ausgehende Fragestellungen beleuchtet, so etwa nach
weitenanalyse der lokalen Fernsehanbieter in Meck- der technischen Ausstattung der Sender, nach dem
lenburg-Vorpommern vorgelegt. Anhand der Daten Stand ihrer Vorbereitung auf eine Entwicklung hin zur
von sechs beispielhaft ausgesuchten Lokal-TV-Ver- Digitalisierung, aber auch nach der Kooperation der
anstaltern mit einer technischen Mindestreichweite Sender untereinander, gemeinsamer Programmfor-
von 20 000 angeschlossenen Wohneinheiten wurde mate und einer gewissen Vernetzung – jenseits ihrer
eine umfassende Beschreibung des Programmange- spezifischen lokalen Identität, die nach wie vor ihr
bots sowie dessen Akzeptanz, Nutzung und Bewertung Kennzeichen und ihre Stärke ausmacht.
durch die Zuschauer dargestellt. Diese erste Unter- Wie vor zwei Jahren, so kann auch heute festgestellt
suchung von lokalen Fernsehangeboten, die in Meck- werden, dass die Entwicklung des lokalen Fernsehens
lenburg-Vorpommern überhaupt erst durch das Lan- in Mecklenburg-Vorpommern noch nicht abgeschlos-
desrundfunkgesetz aus dem Jahr 2000 kontinuierlich sen ist. So dürfte sicher sein, dass auch die Ergebnisse
möglich wurden, hatte eine nachhaltige Wirkung. So dieser Studie sowohl für die Landesrundfunkzentrale
bewegte sie unter anderem den Gesetzgeber dazu, als auch für die Landespolitik geeignete Hinweise ent-
durch geeignete Korrekturen in der Gesetzgebung den halten, den Handlungsrahmen dieses Wirtschafts-
Handlungsrahmen dieses noch jungen Medienwirt- zweigs weiter zu optimieren. Insofern wird bereits jetzt
schaftszweigs zu erweitern, etwa durch eine regulato- erkennbar, dass ein vermutlich zweijähriger Rhythmus
risch leichtere Vergrößerung ihrer jeweiligen Sendege- für die Erhebung der Daten auch künftig wichtig und
biete. notwendig sein wird, um die spannende Entwicklung
Etwa zwei Jahre später hat sich die Landesrundfunk- dieses spezifischen Programmangebots in der Medien-
zentrale entschieden, nahezu dieselben Lokal-TV- landschaft Mecklenburg-Vorpommerns weiter zu beob-
Anbieter mit den gleichen Methoden vom selben Ins- achten und in seiner Entwicklung zu fördern.
titut noch einmal untersuchen zu lassen, um eine
Antwort auf die Frage nach der Entwicklung dieses Dr. Uwe Hornauer
spezifischen Medienwirtschaftszweigs in unserem Landesrundfunkzentrale Mecklenburg-Vorpommern1
Zielsetzung und methodisches Vorgehen
der Untersuchung
6
1.1 Zielsetzung und Aufbau Abgeleitet von diesen Zielstellungen wurde das Projekt
der Untersuchung in drei Arbeitspakete unterteilt:
Mit der lokalen Fernsehanalyse 2006/2007 liegt den AP 1: Analyse der lokalen Fernsehsender
Gremien der Landesrundfunkzentrale (LRZ) ein aktu- Erhebung und Dokumentation der technischen Poten-
eller Überblick über programm- und marktrelevante ziale sowie deren Nutzung bei den Lokalfernsehsen-
Daten der sechs größten privaten Lokalfernsehsen- dern.
der Mecklenburg-Vorpommerns vor. Dabei wurden nur Erhebung und Dokumentation des Programmum-
Sender in die Analyse einbezogen, deren technische fangs und der Ausstrahlstruktur pro Woche.
Reichweite mindestens 20 000 Haushalte umfasst. Im Ergebnis des AP 1 werden der Landesrundunk-
Neben Programmen und Programmteilen werden zentrale (LRZ) die technischen Potenziale der loka-
auch technische Reichweiten sowie Auswertungen zu len Fernsehveranstalter und deren Nutzungsumfänge
Zuschauerreichweiten und zur Zuschauerstruktur dar- vorliegen. Besonderes Augenmerk wurde dabei auf
gestellt. Aufgrund dieser Daten wird es möglich, die die Möglichkeiten der bevorstehenden Digitalisierung
Programmstrukturen und -qualitäten der einzelnen bei dem jeweiligen Sender gelegt. Außerdem wurden
Lokalfernsehsender miteinander zu vergleichen. Des der Programmumfang und die Ausstrahlstruktur ana-
Weiteren liefert die Lokale Fernsehanalyse die Basis lysiert. Ebenso liegen Ergebnisse zur Bedeutung von
für eine Kontrolle rundfunkrechtlicher Vorgaben. Kooperationen vor.
Gegenwärtig gibt es 19 lokale Veranstalter von Fern-
sehprogrammen in 54 Kabelnetzen, die von der Lan- AP 2: Analyse der Programme und Programmteile
desrundfunkzentrale lizenziert sind. Der zeitliche Analyse der Programme und Programmbestandteile
Umfang der Programme und deren inhaltliche und mittels einer quantitativen Inhaltsanalyse.
technische Qualität sind dabei sehr unterschiedlich. Zufällige Auswahl von 15–20 % des Programms des
Vor diesem Hintergrund war es das Ziel der vor- Jahres 2006, um die Programmstruktur beschreiben zu
liegenden Untersuchung, Potenzial-, Programm- und können. Außerdem werden Werbeumfang und -struk-
Zuschaueranalysen für sechs lokale Fernsehsender in tur der einzelnen Lokalfernsehsender untersucht.
Mecklenburg-Vorpommern (Rostock, Schwerin, Neu- Ableitung von Vielfältigkeitsindizes bezüglich der
brandenburg, Greifswald, Stralsund, Pasewalk) durch- Programmangebote.
zuführen. Ergebnis der AP 2 sind umfassende Darstellungen
Die gestellte Zielstellung kann in drei Teilziele unter- der Programmstruktur, -qualität und des Werbeum-
gliedert werden: fangs und dessen Struktur bezüglich der jeweiligen
† Analyse der lokalen Fernsehveranstalter, um die lokalen Fernsehsender.
technischen Potenziale und die Nutzung dieser
Potenziale durch den Veranstalter zu untersuchen.
† Analyse der Programme und Programmbestand-
teile, um eine Identifikation der Programmstruktur,
der Programmqualität und des Werbeumfangs der
sechs lokalen Fernsehsender zu ermöglichen.
† Analyse des Zuschauermarktes zur Identifikation
der faktischen Zuschauerreichweite, der Bekannt-
heit des Fernsehsenders, der Zuschauerstruktur,
des Nutzungsverhaltens und der Nutzungsintensi-
tät, der wahrgenommenen Programmqualität sowie
der Werbeerinnerung.7
AP 3: Analyse des Zuschauermarktes 1.2 Durchführung der Untersuchung
1 Zielsetzung und methodisches Vorgehen der Untersuchung
Zur Analyse des Zuschauermarktes werden persönli-
che Repräsentativbefragungen zu den einzelnen Lokal- Wie in den Arbeitspaketen beschrieben, wurden die
fernsehsendern durchgeführt. Analysen zu den einzelnen Projektbausteinen wie folgt
Zu den zentralen Inhalten gehörten: durchgeführt:
† faktische Zuschauerreichweite (weitester Seher- Entsprechend den Zielstellungen aus Arbeitspaket 1
kreis, Seher gestern) wurden die sechs Lokalfernsehsender zunächst bezüg-
† Nutzungsverhalten, insbesondere Nutzungsinten- lich ihrer organisatorischen, technischen und perso-
sität nellen Ausstattung gekennzeichnet. Darüber hinaus
† Bekanntheit des Senders und der verschiedenen erfolgten Auswertungen zum Programmumfang und
Programmbestandteile der Ausstrahlstruktur der Sendungen.
† wahrgenommene Programmqualität (Gesamtquali- Die Informationen für die oben beschrieben Unter-
tät und Einzelelemente) suchungsinhalte wurden anhand von persönlichen
† Werbeerinnerung sowie Gesprächen mit den lokalen Fernsehsendern erhoben.
† Zuschauerdemographie. Von November 2006 bis Januar 2007 wurden mit den
Eine umfassende Analyse des Zuschauermarktes Geschäftsführern der einzelnen Sender vor Ort Gesprä-
liegt der Landesrundfunkzentrale mit AP 3 vor. Neben che geführt. Ergänzt wurden diese Informationen
der faktischen Zuschauerreichweite, Bekanntheitsgrad durch Zuarbeiten der jeweiligen Lokalfernsehsender.
des jeweiligen Senders sowie der Zuschauerstruk- In Hinblick auf Arbeitspaket 2 wurde mit Hilfe von
tur liegen Auswertungen zum Nutzungsverhalten der Inhaltsanalysen eine Untersuchung der Programme
Zuschauer, zur wahrgenommenen Programmqualität und Programmteile der einzelnen Lokalfernsehsen-
und zur Werbeerinnerung vor. der durchgeführt. Basis der Auswertungen bilden
Sequenzprotokolle, die von einem geschulten Mitar-
beiter für ausgewählte Kalenderwochen des Jahres
2006 erstellt wurden. In Sequenzprotokollen kann die
Zusammensetzung der einzelnen Programmbestand-
teile detailliert festgehalten werden.
Der Fokus der Auswertungen lag einerseits auf den
Anteilsgrößen der einzelnen Sendeformen. Hier wurde
zwischen Nachrichten, Magazinen und Ratgebern,
Berichten und Dokumentationen, Porträts, Diskussio-
nen und Talkrunden, Gewinnspielen sowie Trailern und
Überleitungen unterschieden.
Auf der anderen Seite wurden die Sendeformen hin-
sichtlich ihrer Sendeinhalte analysiert. Betrachtungs-
gegenstand waren hier die Nachrichten, Berichte,
Reportagen und Dokumentationen sowie Maga-
zine und Ratgeber. Tabelle 1 stellt die ausgewählten
Sendeinhalte dar.8
Tabelle 1 – Kategoriensystem für die Sendeinhalte Die Befragung wurde nur mit Personen durchge-
führt, die aus dem Sendegebiet des jeweiligen Lokal-
Politik Sport fernsehsenders stammen und über einen TV-Kabelan-
Wirtschaft Soziales schluss verfügen. Die Befragungen erfolgten in Form
Geschichte Gesundheit von mündlichen Interviews, die von geschulten Stu-
Freizeit und Kultur Lifestyle denten der Universität Rostock durchgeführt wurden.
Wissenschaft und Bildung Kochen und Gastronomie Als Befragungsorte dienten dabei die Innenstädte der
Umwelt, Natur und Tiere Auto und Verkehr jeweiligen Städte sowie Einkaufszentren. Vor Befra-
Human Interest Kinder und Jugend gungsbeginn wurden die Centerleitungen der Einkaufs-
Katastrophen/Unglücke Wetter zentren angeschrieben und über das Befragungsziel
Kriminalität Sonstiges und die Befragungsinhalte informiert. In den meisten
Fällen stand einer Befragung vor bzw. im jeweiligen
Des Weiteren wurden auch der Umfang und die Struk- Einkaufszentrum nichts entgegen.
tur der Werbebotschaften der einzelnen Lokalfernseh- Der Fragebogen wurde in Anlehnung an die Befra-
sender analysiert. Neben dem Anteil der gesponserten gung zur Lokalen Fernsehanalyse 2004 entwickelt.
Beiträge wurde auch erhoben, wie viele Beiträge mit Die Fragebogenentwicklung erfolgte in enger Abstim-
Werbeanteil gesendet werden. mung mit der Landesrundfunkzentrale in Schwerin.
Gesponserte Beiträge stellen solche Beiträge dar, Die Fragebögen der einzelnen Lokalfernsehsender sind
bei denen ein Sponsor eingeblendet wird. Beiträge mit bis auf eine Frage zur Programmstruktur gleich. Hier
Werbeanteil weisen einen Anteil an Werbung auf. Ein wurde anhand der Programmanalysen eine Anpas-
Beispiel für einen solchen Beitrag wäre eine Berichter- sung der Sendeinhalte und Sendebezeichnungen vor-
stattung zum 5-jährigen Jubiläum einer Tischlerei. genommen, um zu erfragen, an welche Sendungen des
Außerdem werden mit Hilfe der analysierten Wer- betreffenden Lokalfernsehsenders sich die Befragten
bespots auch die Werbekunden der Lokalfernsehsen- erinnern können.
der untersucht.
Arbeitspaket 3 umfasste eine Befragung von Pas-
santen an den Standorten der sechs lokalen Fernseh-
sender Rostock, Schwerin, Neubrandenburg, Greifs-
wald, Stralsund und Pasewalk.
An diesen Standorten wurden ca. 500 Einwohner
zum Thema Lokalfernsehen und insbesondere zum
lokalen Fernsehsender vor Ort befragt. Aufgrund der
geringen technischen Reichweite von UER-TV wurde
hier eine Stichprobengröße von ca. 350 als ausrei-
chend betrachtet.2
Lokales Fernsehen in Rostock – tv.rostock
9
2.1 Beschreibung des Senders † Sport vor Ort (Montag)
2 Lokales Fernsehen in Rostock – tv.rostock
Die Moderatoren der Sendung präsentieren die
Der lokale Fernsehsender tv.rostock ist seit dem 1. aktuellsten Sportereignisse aus Rostock und
März 2001 auf Sendung. Er wird von der mediadock der Region. Themenschwerpunkte bilden aktu-
GmbH in Rostock betrieben. Die technische Reichweite elle Entwicklungen im Regionalsport, besondere
beläuft sich auf 110 000 Haushalte in der Hansestadt Wettkämpfe und der Einfluss des Sports auf die
Rostock und Umgebung sowie in der Stadt Bad Dobe- Wirtschaft, Kultur und Jugend der Hansestadt. Kom-
ran. petente Gäste geben zu den Themen Interviews
Das Programm von tv.rostock wird 24 Stunden am und besprechen mit den Moderatoren Trends und
Tag als Programmschleife gesendet. Seit Oktober 2006 Ereignisse. Einmal im Monat wird ein halbstündi-
sendet tv.rostock ein tagesaktuelles Programm von ges Sonderformat produziert, das im Schwerpunkt
Montag bis Sonnabend. Am Sonntag wird die Sen- einen Talk beinhaltet. Die Sendedauer des Magazins
dung von Samstag wiederholt. Entsprechend produ- beträgt ca. fünfzehn Minuten.
ziert tv.rostock sechsmal pro Woche ein Magazin für † Fit for Job (Dienstag)
Rostock und Bad Doberan. Die Sendung wird jeweils Das Arbeitsmarktmagazin für Mecklenburg-Vorpom-
um 18 Uhr das erste Mal ausgestrahlt. Sie startet dann mern wird durch die lokalen und regionalen privaten
immer zur vollen Stunde und wird stündlich wieder- Programmveranstalter gemeinsam produziert. Es
holt. enthält Berichte, Nachrichten und Talks zu arbeits-
Das wöchentliche Programmschema von tv.rostock marktrelevanten Themen und hat eine Gesamtlänge
ist in der umseitigen Tabelle 2 abgebildet. von ca. 25 Minuten.
† On R. – Das Jugendmagazin (Mittwoch)
Wie das Programmschema verdeutlicht, bietet In dem Jugendmagazin mit einer Sendedauer von
tv.rostock seinen Zuschauern eine Vielzahl an Sendun- ca. 20 Minuten stehen Berichte und Interviews
gen, deren Inhalte nachfolgend genauer gekennzeich- aus dem Rostocker Szeneleben im Mittelpunkt.
net werden. tv.rostock besucht die Clubs der Region und stellt
† Blickpunkt: Aktuelles aus der Region (Montag bis junge Menschen vor, die in der Szene etwas bewe-
Samstag täglich) gen. Bandporträts, Konzert- und Partyberichte run-
tv.rostock berichtet immer über die aktuellsten den die Sendung ab.
Ereignisse aus der Hansestadt Rostock. In den drei † Kultur- und Veranstaltungstipps (Donnerstag)
bis vierminütigen Berichten werden städtische, wirt- In dieser Sendung erhalten die Zuschauer Informa-
schaftliche oder gesellschaftliche Belange, Eröff- tionen zu Kino, Theater, Lesungen oder anderen
nungen oder kulturelle Veranstaltungen themati- Veranstaltungen aus der Rostocker Kulturszene. Im
siert. wöchentlichen Rhythmus wechseln sich die Modera-
† Nachrichten: Neues aus der Hansestadt (Montag bis toren ab, um dem Zuschauer näher zu bringen, was
Samstag täglich) sich in Rostock und Umgebung ereignet. Die Sende-
In dem Nachrichtenblock bringt tv.rostock das Neu- dauer beläuft sich auf ca. 5 Minuten.
este aus lokaler Politik, Wirtschaft, Umwelt, Kultur † Ratgeber (Freitag)
und Sport sowie das Wetter. In kurzen Filmbeiträgen tv.rostock liefert in dieser Ratgebersendung viel-
wird aktuell über die Ereignisse des Tages berichtet. fältige Anregungen rund um das tägliche Leben.
Die Sendedauer beträgt ca. acht bis zehn Minuten. Schwerpunkte sind Gesundheit, Finanzen, Immobi-
† Nachgefragt – das Interview zum Tag (Montag bis lien, Steuern, Fitness, Essen und Trinken, rechtliche
Samstag täglich) Fragen und auch die Bauberatung.
Ein kurzes Interview zu tagesaktuellen Themen aus † Talk Aktiv (Donnerstag alle 4 Wochen)
Rostock und der Region. Themenschwerpunkte lei- Dieser ca. 25-minütige Talk steht unter dem Motto
ten sich aus den tagesaktuellen Inhalten ab. Der Chancen-Hilfe-Selbsthilfe. Die Gespräche im Talk-
Interviewpartner kann sich im Studio von tv.rostock format finden mit dem Sprecherrat der behinder-
zu dem aktuellen Thema äußern. ten Menschen in der Hansestadt Rostock statt. Hier
kommen Menschen zu Wort: Betroffene, Vertre-10
Tabelle 2 – Das wöchentliche Programmschema von Wochentag Zeitschiene Programmteil
tv.rostock
Donnerstag 18:00–18:04 Blickpunkt: Aktuelles aus
Wochentag Zeitschiene Programmteil der Region (Bericht)
18:04–18:12 Nachrichten – Aktuelles
Montag 18:00–18:05 Der Wochenendrückblick aus der Region
(Bericht) 18:12–18:15 Nachgefragt – Das Inter-
18:05–18:12 Nachrichten – Aktuelles view zum Tag
aus der Region 18:15–18:16 Das Rostocker Wetter
18:12–18:15 Nachgefragt – Das Inter- 18:16–18:17 Werbung
view zum Tag 18:17–18:23 Kultur- und Veranstal-
18:15–18:16 Das Rostocker Wetter tungstipps
18:16–18:17 Werbung 18:23–18:48 Talksendungen
18:17–18:32 Sport vor Ort – Sporthigh- 18:48–18:50 Werbung
lights aus der Region bis 19:00 RIT: Musik unterlegte
18:32–18:35 Werbung Informationen und Wer-
bis 19:00 RIT: mit Musik unterlegte betafeln
Informationen und Wer-
betafeln Freitag 18:00–18:04 Blickpunkt: Aktuelles aus
der Region (Bericht)
Dienstag 18:00–18:04 Blickpunkt: Aktuelles aus 18:04–18:12 Nachrichten – Aktuelles
der Region (Bericht) aus der Region
18:04–18:12 Nachrichten – Aktuelles 18:12–18:15 Nachgefragt – Das Inter-
aus der Region view zum Tag
18:12–18:15 Nachgefragt – Das Inter- 18:15–18:16 Das Rostocker Wetter
view zum Tag 18:16–18:17 Werbung
18:15–18:16 Das Rostocker Wetter 18:17–18:20 Ratgeber
18:16–18:17 Werbung 18:20–18:45 Talksendungen
18:17–18:42 Fit for Job (Magazin) bis 19:00 RIT: Musik unterlegte
18:42–18:43 Werbung Informationen und Wer-
bis 19:00 RIT: Musik unterlegte betafeln
Informationen und Wer-
betafeln Sonnabend/ 18:00–18:30 Wochenrückblick mit den
Sonntag Themen der vergangenen
Mittwoch 18:00–18:04 Blickpunkt: Aktuelles aus Woche ebenfalls mit Rub-
der Region (Bericht) riken und Werbung
18:04–18:12 Nachrichten – Aktuelles 18:30–18:55 Wiederholung der Talk-
aus der Region sendungen vom Freitag
18:12–18:15 Nachgefragt – Das Inter- bis 19:00 RIT: Musik unterlegte
view zum Tag Informationen und Wer-
18:15–18:16 Das Rostocker Wetter betafeln
18:16–18:17 Werbung
18:17–18:37 On R. – Das Jugendma-
gazin
18:37– 18:39 Werbung
bis 19:00 RIT: Musik unterlegte
Informationen und Wer-11
ter der Wirtschaft, die sich allgemein, aber auch im † Kiek an (Freitag alle 4 Wochen)
2 Lokales Fernsehen in Rostock – tv.rostock
Besonderen mit dieser Thematik auseinanderset- Das Mecklenburg-Vorpommern-Magazin wird
zen, Vereine und auch Vertreter aus der Politik. gemeinsam von tv.rostock und den anderen Lokal-
† Literaturgespräch – Frau Röwekamp und Herr Koß fernsehsendern des Landes Mecklenburg-Vorpom-
schauen in die Bücher (Donnerstag alle 4 Wochen) mern produziert. Das Magazin gibt Einblicke über
Bert Koß im Gespräch mit Frau Röwekamp von der die eigenen Stadtgrenzen hinaus.
Thalia Buchhandlung. Die beiden Gesprächspartner † Museumsgespräch (Donnerstag alle 4 Wochen)
setzen sich mit neuen Büchern, aber auch mit Strö- Im Gespräch mit Thomas Böhm verraten Experten,
mungen in der Literatur auseinander. welche Ausstellungen für die Zukunft geplant sind.
† Reisetraum (Freitag alle 4 Wochen) Darüber hinaus werden Einblicke in verschiedene
In diesem Urlaubsmagazin präsentieren Jan Frieberg Museen der Hansestadt gewährt.
und Brigitte König die schönsten Reiseziele, die † Treff (Donnerstag alle 4 Wochen)
von Rostock aus erreichbar sind. Besprochen wer- In der 7-minütigen Talksendung werden Rostocker
den Schiffs- und Busreisen oder auch Flüge ab dem Entscheidungsträger aus Politik, Wirtschaft und Kul-
Flughafen Rostock-Laage. tur zu den Hintergründen ihrer Arbeit befragt.
† Sonderfahrt (Freitag alle 4 Wochen) † Trend – das Lifestyle Magazin (vierteljährlich)
Bert Koß lädt eine/n Rostocker/in zum Gespräch In dem Magazin erfährt der Zuschauer alles rund
in eine Straßenbahn und fährt durch die Stadt. Die um die Schönheit, das Wohlbefinden, Neuigkeiten
verschiedenen Gesprächstteilnehmer berichten in in Sachen Mode und Kosmetik. tv.rostock ist vor Ort
ca. 25 Minuten über interessante Themen aus der bei den Unternehmen und schaut sich um.
Hansestadt oder der Region. † Talk Zukunftsmotor Bildung (vierteljährlich)
† Vier Pfoten – Tiermagazin auf tv.rostock (Freitag alle In dieser Sendung mit einer Sendedauer von 25
4 Wochen) Minuten werden Entscheidungsträger aus Politik,
In dem Tiermagazin besucht tv.rostock das Rosto- Wirtschaft und Bildung befragt, wie die Wettbe-
cker Tierheim und stellt einige der tierischen werbsfähigkeit des Standortes langfristig gesichert
Bewohner vor. Hunde, Katzen oder Meerschwein- werden kann und welche Rolle die (Aus)Bildung
chen suchen ein neues liebevolles Zuhause und sol- dabei spielt. Wie können Nachfrage und Angebot
len es durch diese Sendung finden. Darüber hin- besser und flexibler gekoppelt werden? Welche
aus beraten Experten des Tierheimes die Zuschauer Chancen, aber auch Notwendigkeiten ergeben sich
über Haltung und Ernährung der Vierbeiner. daraus für die Region und das Land ?
† Zoogeschichten (Freitag alle 4 Wochen) † rusto.k (Freitag alle 4 Wochen)
In der Sendereihe aus dem Rostocker Zoo informie- Ein russischsprachiges Magazin aus Rostock, spe-
ren der Zoodirektor Udo Nagel und seine Mitarbei- ziell für die Russisch sprechenden Einwohner mit
ter über die tierischen Bewohner des Zoos. Herr einer Sendedauer von einer Stunde.
Nagel erklärt verschiedene Aspekte der Zoologie, so † InBöter –TV (Freitag alle 4 Wochen)
dass der Zuschauer Wissenswertes aus der heimi- Das Kundenmagazin der Stadtwerke Rostock bringt
schen und exotischen Tierwelt erfährt. Wissenswertes rund um das Thema Wärme und
† Talk Region Rostock (Freitag alle 4 Wochen) Strom. Außerdem berichtet das Magazin über das
Politik und Wirtschaft aus der Region stehen im Engagement der Stadtwerke in der Region und stellt
Mittelpunkt dieser halbstündigen Talkshow. Dazu Menschen vor, die sich ehrenamtlich engagieren.
begrüßen Moderator Thomas Böhm und ein Redak-
teur der Ostsee-Zeitung prominente Gäste aus der Eingebunden in die Sendeleistung ist das System
Region. Rostock Info Terminal, das in Kooperation mit der
† Sparres Tortenquartett (Freitag alle 4 Wochen) RSAG betrieben wird. Hier werden auf Bildtafeln und
Bert Koß ist mit mehreren interessanten Gesprächs- auch mit kleinen Einspielfilmen aus dem TV-Programm
gästen zu Kaffee und Kuchen verabredet. Die Sen- Informationen und Werbung wiedergegeben. Die Moni-
dedauer beträgt ca. 25 Minuten. tore des Terminals befinden sich im Rostocker Haupt-
bahnhof. Die Inhalte werden tonlos präsentiert.12
In den tv-freien Sendezeiten werden bis zur vollen Tabelle 3 – Senderprofil tv.rostock
Stunde die Informationen des RIT mit Musik unterlegt
und in das Fernsehkabelnetz eingespeist. Kontakt
Mit Blick auf die technischen Voraussetzungen von mediadock GmbH, Thomas Böhm
tv.rostock kann festgehalten werden, dass der lokale Nobelstraße 50 a/b, 18059 Rostock
Fernsehsender über fünf Kameraeinheiten und sechs Tel. (0381) 4 40 42-0, Fax (0381) 4 40 42-25
Schnittplätze verfügt. Mit dem im Januar 2005 vollzo- info@tvrostock.de, www.tvrostock.de
genen Umzug in den Gebäudekomplex KOSMOS in der
Rostocker Südstadt verfügt der Sender auch über ein Gesellschafter
modernes Sendestudio. Thomas Böhm
Bei der Einspeisung der Programme steht tv.rostock Rechtsanwalt Matthias Mück
vor neuen Herausforderungen. Bisher wird auf die Beteiligungsgesellschaft Mecklenburg-Vorpommern
Möglichkeiten der Rückkanaltechnik zurückgegrif-
fen. Die Kosten für die Einspeisung belaufen sich auf Sendestart
monatlich 3 500 Euro. Herausforderungen bezüglich 01.03.2001
der geplanten Digitalisierung der Kabelnetzbetreiber
sind nach Ansicht von tv.rostock insbesondere durch Sendefrequenz
die damit verbundenen Kosten zu sehen. Eine Übertra- Kabelkanal 9
gung mittels DVB-T (Digital Video Broadcasting – Ter-
restrial) würde enorme Ausgaben nach sich ziehen, die Sendegebiet
für einzelne Sender kaum tragbar sind. Auf der ande- Hansestadt Rostock und Umgebung, Bad Doberan
ren Seite könnten durch die Digitalisierung auch Vor-
teile generiert werden, da es beispielsweise möglich Sendezeit
wäre, den Sender landesweit zu empfangen. So könn- Sendetage: Montag bis Samstag tagesaktuell;
ten neue Werbekunden dazugewonnen werden. Samstag/Sonntag Wochenrückblick. Sendestart ist
Bei tv.rostock arbeiten derzeit 21 feste Mitarbei- jeweils 18 Uhr. Das Programm wird stündlich bis zum
ter, davon haben sechs junge Menschen einen Ausbil- nächsten Sendetag wiederholt.
dungsplatz. Darüber hinaus wird das Programm von
tv.rostock von 25 freien Mitarbeitern mitgestaltet. Technische Reichweite
In Hinblick auf die Kooperationen mit anderen 110.000 Kabelhaushalte
lokalen Fernsehsendern zeigt sich, dass bereits zwei
gemeinsame Magazine („Fit for Job“ – Das Arbeits- Sendeformate
marktmagazin, „Kiek an“ – das MV-Magazin) produ- Magazinsendungen und Talkformate
ziert werden. Des Weiteren werden auch – je nach
behandeltem Sendethema – Berichte von den anderen Sendungen
Lokalfernsehsendern übernommen. Weitere Kooperati- Blickpunkt
onen bestehen auch mit der Universität Rostock sowie Nachrichten
verschiedenen Rundfunk- und Insertionsmedien in der Nachgefragt
Hansestadt Rostock. Sport vor Ort zzgl. monatlicher Talksendung
Einen umfassenden Überblick über die organisatori- On R. – Das Jugendmagazin
schen, technischen und personellen Voraussetzungen Fit for Job
des Senders tv.rostock enthält Tabelle 3. Kiek an
Kultur- und Veranstaltungstipps
Museumsgespräch
Literaturgespräch
Ratgeber
Trend – Die Stylingshow
Reisetraum13
Sonderfahrt 2.2 Analyse der Programme und
2 Lokales Fernsehen in Rostock – tv.rostock
Sparres Tortenquartett Programmteile
Treff
Zoogeschichten Die nachfolgenden Analysen basieren auf Sendungen
Vier Pfoten – Das Tiermagazin von tv.rostock aus der 42., 43., 45. und 47. Kalender-
Talk Aktiv woche (KW) des Jahres 2006. Die analysierte Sende-
Talk Region Rostock zeit beträgt 17:14:03. Zur Analyse wurden 85 Sen-
Talk Zukunftsmotor Bildung debeiträge (ohne Trailer/Überleitungen) und 189
rusto.k ein russisch-sprachiges Programm Werbespots herangezogen.
In Hinblick auf die durchschnittlichen Anteile der
In der bis zur vollen Stunde verbleibenden Zeit wer- einzelnen Sendeformen an einer Sendestunde von
den die Informationen des Rostock-Info-Terminal (RIT) tv.rostock ergibt sich die in Abbildung 1 dargestellte
eingespielt Verteilung.
(Studio-)Technische Voraussetzungen Abbildung 1 – Anteile der einzelnen Sendeformen auf
5 Kameras (3 EB-Teams, 2 kleine Kameras) tv.rostock (in %)
6 Schnittplätze
Eigenes Sendestudio Porträts
Trailer/Überleitung 4
Programmeinspeisung 8 Magazin/
Technik: Nutzung der Rückkanaltechnik; keine techni- 26 Ratgeber
Werbespots 8
schen Probleme beim Einspeisen der Programme
Kosten: 3 500 EUR/Monat
Diskussion/ 11
Personelle Voraussetzungen Talkrunde
21 feste Mitarbeiter
25 freie Mitarbeiter 24
19
Nachrichten
Kooperationen mit anderen Medien Bericht/Reportage/
Landesverband Regionalfernsehen; mit allen ande- Dokumentation
ren Regionalsendern in MV bestehen Kooperationen
(z.T. gemeinsame Produktion, Programmaustausch): Dabei wird deutlich, dass bei tv.rostock im Durch-
Rok-TV, Radio Lohro, Ostsee-Zeitung, NNN, Rostocker schnitt 15:57 Minuten auf Magazine und Ratgeber und
Sonntag, Rostocker Blitz 14:18 Minuten auf Berichte, Reportagen und Dokumen-
tationen entfallen. An dritter Stelle folgen die Nach-
richten mit einem Sendeanteil von 11:08 Minuten. 6:38
Minuten werden von Diskussionen und Talkrunden
belegt, 5:01 Minuten von Werbespots. Trailer/Überlei-
tungen nehmen 4:40 Minuten einer Sendestunde in
Anspruch, Porträts 2:16 Minuten.
Im Folgenden sollen die Sendeinhalte der Sende-
formen Nachrichten, Berichte/Reportagen/Dokumen-
tationen sowie Magazine und Ratgeber einer Inhalts-
analyse unterzogen werden. Abbildung 2 zeigt die
verschiedenen Sendeinhalte des Nachrichtenmaga-
zins.14
Abbildung 2 – Sendeinhalte des Nachrichtenmagazins auf tv.rostock
Soziales 17
Wirtschaft 12
Freizeit/Kultur 11
Politik 10
Wetter 10
Kinder/Jugend 7
Geschichte 4
Sport 4
Kriminalität 4
Wissenschaft/Bildung 3
Umwelt/Natur/Tiere 3
Gesundheit 3
Human Interest 3
Lifestyle 1
Auto/Verkehr 1
Sonstiges 6
0 5 10 15 %
Abbildung 3 – Sendeinhalte der Berichte, Reportagen und Dokumentationen auf tv.rostock
Soziales 31
Wirtschaft 14
Gesundheit 11
Lifestyle 9
Human Interest 7
Freizeit/Kultur 5
Kinder/Jugend 5
Politik 4
Sport 4
Geschichte 4
Wissenschaft/Bildung 2
Umwelt/Natur/Tiere 2
Kriminalität 1
Sonstiges 1
0 5 10 15 20 25 30 %15
Abbildung 4 – Sendeinhalte der Magazine und Ratgeber auf tv.rostock
2 Lokales Fernsehen in Rostock – tv.rostock
Freizeit/Kultur 26
Kinder/Jugend 22
Sport 18
Soziales 11
Geschichte 6
Gesundheit 4
Wirtschaft 3
Lifestyle 3
Politik 1
Wissenschaft/Bildung 1
Umwelt/Natur/Tiere 1
Human Interest 1
Kochen/Gastronomie 1
Sonstiges 3
0 5 10 15 20 25 %
Dabei ist ersichtlich, dass der Schwerpunkt des Abbildung 4 gibt eine Übersicht über die Verteilung
Nachrichtenmagazins auf tv.rostock auf dem Bereich aller Sendeinhalte der Magazine und Ratgeber auf
Soziales liegt. Eine weitere wichtige Rolle spielen die tv.rostock.
Bereiche Wirtschaft und Freizeit/Kultur, die 12 % bzw. Bei der Analyse des Werbeanteils und der Struk-
11 % der Sendeinhalte ausmachen. Auch die Berei- tur der Werbebotschaften erfolgt eine Unterscheidung
che Politik und Wetter nehmen mit jeweils 10 % einen in gesponserte Beiträge und Beiträge mit Werbean-
bedeutenden Stellenwert im Nachrichtenmagazin ein. teil. Abbildung 5 zeigt den Anteil der gesponserten
Bezogen auf die Sendeinhalte des Nachrichtenmaga- Beiträge gemessen an der Gesamtzahl der analysier-
zins wird in dieser Sendung eher selten über die Berei- ten Sendungen. Der Anteil der Sendungen, die durch
che Lifestyle sowie Auto/Verkehr berichtet. Insgesamt Sponsoren unterstützt werden, beträgt 35 %.
zeigt sich aber das breite Spektrum an Themen für
diese Sendeform. Abbildung 5 – Anteil der gesponserten Beiträge
In Abbildung 3 sind die Sendeinhalte der Sende- auf tv.rostock (in %)
form Berichte, Reportagen und Dokumentationen dar-
gestellt. Wie ersichtlich ist, spielt der Themenbereich gesponserte
„Soziales“ die wichtigste Rolle bei den Sendeinhal- 35 Beiträge
ten der Berichte, Reportagen und Dokumentationen.
31 % der analysierten Sendungen aus diesem Bereich
betrafen soziale Belange. Weitere wichtige Inhalte die-
ser Sendeform beziehen sich auf Wirtschaft (14 %) und 65
Gesundheit (11 %).
Beiträge
In Hinblick auf die Magazine und Ratgeber auf
ohne Sponsor
tv.rostock kann konstatiert werden, dass der Themen-
bereich Freizeit/Kultur den höchsten Stellenwert ein-
nimmt (26 %). 22 % der Sendeinhalte der analysier-
ten Magazine und Ratgeber betreffen die Thematik
Kinder und Jugend, 18 % beziehen sich auf den Sport.16
Bei der Analyse der Beiträge hinsichtlich des Werbe- kommt ebenfalls ein Anteil von 10 % zu. Autohäuser,
anteils ist festzustellen, dass 12 % der Sendungen auf Rechtsanwälte und Druckereien haben jeweils einen
tv.rostock Werbung enthalten (Abbildung 6). Anteil von 9 % an den ausgestrahlten Werbespots.
Aus den verschiedenen Analysen zu Sendeformen
Abbildung 6 – Anteil der Beiträge mit Werbeanteil und Sendeinhalten lässt sich für tv.rostock die Vielfäl-
auf tv.rostock (in %) tigkeit der Programmstruktur und Programminhalte
bilden. Mit Hilfe von Lorenzkurven soll nachfolgend
Beiträge mit
die Konzentration auf Sendeformen und Sendeinhalte
12 Werbeanteil
abgebildet werden.
Lorenzkurven ermöglichen die Darstellung ver-
schiedener Merkmale in Hinblick auf ihre Konzentra-
tion. Die Relation der Fläche zwischen der diagonalen
Vergleichslinie und der gewölbten Linie verdeutlicht,
wie hoch die Konzentration auf Sendeformen und
Sendeinhalte ist. Die Vielfältigkeit der Sendeformen
88 bzw. Sendeinhalte ist demnach umso größer, je klei-
Beiträge
ner diese Fläche unter der Diagonalen ist. Dabei ist die
ohne Werbeanteil
Verhältniszahl auf Werte zwischen 0 und 1 standardi-
siert, wobei der Wert „0“ eine Gleichverteilung und
Weiterhin wurden die ausgestrahlten Werbespots der Wert „1“ eine Konzentration auf einen einzelnen
auf tv.rostock hinsichtlich der Branchenzugehörigkeit Bereich angibt.
der Werbekunden näher untersucht. Die Ergebnisse Die Vielfältigkeit der Sendeformen auf tv.rostock
sind in Abbildung 7 dargestellt. Die Auswertungen zei- erreicht einen Wert von 0,45 (Abbildung 8). Der Vielfäl-
gen, dass am häufigsten Werbespots von Einkaufs- tigkeitsindex für die Sendeinhalte liegt bei 0,50 (Abbil-
zentren ausgestrahlt werden (11 %). Weitere wichtige dung 9). Insgesamt ergibt sich daraus ein Wert von
Werbekunden stammen aus dem Bereich Telekom- 0,48 für die Vielfältigkeit der Programmangebote auf
munikation (10 %). Der Eigenwerbung von tv.rostock tv.rostock.
Abbildung 7 – Analyse der Werbespots auf tv.rostock nach Werbekunden
Einkaufszentren 11
Telekommunikation 10
Eigenwerbung 10
Autohäuser 9
Rechtsanwälte 9
Druckereien 9
Lotto 7
Banken/Finanzen 5
Wohnen 4
Recycling 4
Gestronomie 3
Zoo 3
Veranstaltungen 3
Sonstiges 13
0 2 4 6 8 10 12 %Ka
tas
tro
ph
en
/U
0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0,7
0,8
0,9
1
0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0,7
0,8
0,9
1
ng Ge
Ko Au lü wi
c he to ck
e n ns
/V pi
n/ er e
Um G
as keh le
we tro r
lt/ no
Na m
tu ie Po
r/ r trä
Kr Tier Tr ts
im e ai
Hu in le
m a r/
Üb
an lität er
In le
te itu
re ng
st
W
et
te
r W
Lif er
W es be
sp
iss Ge tyle ot
en
sc
sc s
hi
ha c
ft/ hte Na
Bi ch
ld ric
Abbildung 9 – Konzentration der Sendeinhalte von tv.rostock
Abbildung 8 – Konzentration der Sendeformen von tv.rostock
Ge un
su g Di ht
en
nd sk
us
he
it s io
n/
Po Ta
lit lkr
ik un
Ki
nd S po M de
ag
er rt az
/J in
ug /R
e at
So nd ge
Fr n st Be b er
ei i ric
ze ges h
it/ Do t/R
Ku
ku ep
W ltur m ort
irt en ag
sc ta e/
ha tio
So ft n
zia
le
s
17
2 Lokales Fernsehen in Rostock – tv.rostock18
2.3 Analyse des Zuschauermarktes resse an Lokalnachrichten zu haben; bezogen auf Kul-
tur und Veranstaltungen ergeben sich 76,7 %. Des
Am 15., 17. und 22.02.2007 wurden die Befragungen Weiteren besteht großes Interesse an lokalem Wetter
zum lokalen Fernsehsender tv.rostock im Einkaufszen- (67,2 %) und der Kategorie Freizeit/Hobby (66,9 %).
trum Rostocker Hof durchgeführt. Insgesamt wurden Vergleichsweise geringeres Interesse verzeichnen
509 Personen zum Thema Lokalfernsehen und insbe- Informationen über Lokalsport (44,9 %) sowie Lokalge-
sondere zum lokalen Fernsehsender tv.rostock befragt. schichte (50,1 %) (Abbildung 10).
Zur Informationsgewinnung über die Region nut-
2.3.1 Interesse an Informationen und Informations- zen die Befragten, die auch Interesse an Informationen
gewinnung über Rostock und Umgebung haben, am häufigsten
72,5 % der Befragten geben an, Interesse an Informa- Zeitungen (80,5 %). Weitere wichtige Informationsquel-
tionen über die Hansestadt Rostock und die Region len stellen Radiosender (75,6 %) und das Fernsehpro-
zu haben. Vor allem die Altersgruppe der 30- bis 39- gramm des NDR dar (67,8 %). Mehr als die Hälfte der
Jährigen zeichnet sich durch ein überdurchschnittlich Befragten, die an regionalen Informationen interessiert
hohes Interesse an Informationen über die Region aus. sind, nutzen auch das Internet. Weitere 45 % geben an,
Bezüglich der Gesamtheit der Befragten, die Interesse sich über Lokalfernsehsender zu informieren. Anzei-
an solchen Informationen haben, ergibt sich ein beson- genblätter werden dagegen seltener zur Informations-
ders starkes Interesse an lokalen Nachrichten sowie gewinnung genutzt (29,8 %) (Abbildung 11).
Informationen über Kultur und Veranstaltungen. 78,3 %
der Befragten geben an, sehr großes bzw. großes Inte-
Abbildung 10 – Allgemeines Interesse an unterschiedlichen Informationen – tv.rostock
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %
lokale Nachrichten 33,3 45,0 16,4 4,1
Lokalpolitik 22,2 29,3 26,6 14,5 7,4
Lokalsport 23,4 21,5 22,3 15,5 17,2
lokales Wetter 41,0 26,2 15,3 8,7 8,7
lokale Reportagen 25,8 39,5 23,6 8,8
lokale Wirtschaft 17,0 37,1 25,0 13,7 7,1
Lokalgeschichte 21,6 28,5 27,4 13,7 8,8
Kultur/Veranstaltungen 42,2 34,5 14,2 5,2
Freizeit/Hobby 33,2 33,7 17,5 9,0 6,6
Verkehrsinfos 21,9 24,9 15,0 19,4 18,9
sehr großes Interesse großes Interesse weder noch
geringes Interesse sehr geringes Interesse19
Abbildung 11 – Mediennutzung zur Informationsgewinnung – tv.rostock
2 Lokales Fernsehen in Rostock – tv.rostock
Zeitungen 80,5
Radio 75,6
Fernsehen NDR 67,8
Internet 52,3
Fernsehen lokal TV 45,0
Anzeigenblätter 29,8 Häufigkeiten in %
Sonstiges 1,6 (Mehrfachnennungen)
0 10 20 30 40 50 60 70 80 %
Abbildung 12 – Anforderungen an lokales Fernsehen – tv.rostock
aktuelle Berichterstattung 49,5
Nachrichten aus der Region senden 45,6
regionale Veranstaltungen 27,5
regionale Unterhaltungsangebote 23,0
ansprechende Präsentation 18,7
innovativ sein 17,5
regionaler Sport 15,5
regionale Wetternachrichten 11,6
moderiert werden 8,8
regionale Bildungsangebote 7,9 Häufigkeiten in %
regionale Werbung 3,7 (Mehrfachnennungen)
0 10 20 30 40 50 %
2.3.2 Allgemeine Anforderungen an lokales 2.3.3 Bekanntheit und Reichweite
Fernsehen In diesem Abschnitt werden Auswertungen zur
Um allgemeine Anforderungen an lokales Fernsehen Bekanntheit von tv.rostock, der Zuschauerreichweite
zu erheben, wurden die Befragten gebeten, ihre Anfor- sowie der Bekanntheit einzelner Sendungen von
derungen ungestützt zu nennen. Am häufigsten wer- tv.rostock dargestellt.
den aktuelle Berichterstattung (49,5 %) sowie regio- Zur Bestimmung der ungestützten Bekanntheit
nale Nachrichten (45,6 %) erwartet. Darüber hinaus von tv.rostock wurde die offene Frage „Welche loka-
wünschen sich 27,5 % der Befragten Informationen len Fernsehsender kennen Sie?“ herangezogen. 54,4 %
über regionale Veranstaltungen. Weitere 23 % erachten der Befragten nannten daraufhin den Lokalfernsehsen-
Informationen über regionale Unterhaltungsangebote der tv.rostock. Der Sender rok.TV wurde von 54 % der
als wichtig (Abbildung 12). Befragten ungestützt genannt. Weitere 10,8 % gaben
ungestützt den NDR an, 9,4 % welle-i. Bei dieser Frage
waren Mehrfachnennungen möglich. Die Betrach-
tung der gestützten Bekanntheit zeigt, dass 92,5 %
der Befragten tv.rostock kennen. 88,5 % der Befragten
haben den Lokalfernsehsender schon einmal gesehen.20
Abbildung 13 – Zuschauerreichweite – tv.rostock Vor dem Hintergrund der Zuschauerreichweite
wurde erhoben, wann die befragten Zuschauer
% 29,8 tv.rostock zuletzt eingeschaltet haben. Die Kennzahl
30
„Seher gestern“, die sich aus den Personen ergibt, die
25 den Sender am Tag vor der Befragung gesehen haben,
20,3
beträgt 20,3 %. Der weiteste Seherkreis, der sich aus
20
den Zuschauern ergibt, die den Lokalfernsehsender
14,5
15 13,1 12,1 innerhalb der letzten 14 Tage gesehen haben (d.h.
7,7 Summe der Zuschauer von „heute“ bis „innerhalb der
10
letzten 2 Wochen“), beläuft sich auf 77,7 % (Abbil-
5 2,4 dung 13).
Zur Analyse der Bekanntheit einzelner Sendungen
0
bzw. Programminhalte wurde zunächst ungestützt und
n
rn
at
e
rn
he
r
he
he
anschließend gestützt gefragt, welche Sendungen auf
ut
on
te
e
oc
st
he
oc
es
at
M
W
ge
tv.rostock die Befragten kennen. Die Nachrichten errei-
W
on
rg
n
en
te
vo
2
M
zt
n
tz
chen dabei den höchsten ungestützten Bekanntheits-
n
te
et
le
ne
tz
rl
im
ei
grad von 19,5 %. Sport vor Ort ist durch eine unge-
le
de
er
n
in
de
üb
stützte Bekanntheit von 14,7 % gekennzeichnet, das
in
Jugendmagazin OnR erreicht 13 %. Die Nachrichten
Abbildung 14 – Bekanntheitsgrade einzelner Sendungen – tv.rostock
Nachrichten 63,6
19,5
Kultur- und Veranstaltungstipps 59,0
8,4
Sport vor Ort 50,6
14,7
Zoogeschichten 42,9
3,1
OnR 38,3
13,0
Talk Region Rostock 37,8
5,5
Sonderfahrt 34,5
10,1
Ratgeber 25,5
1,2
Fit for Job 21,0
1,7
Sparres Tortenquartett 20,2
4,3
Vier Pfoten 18,6
0,7
Reisetraum 12,5
1,2
Kiek an 10,1 gestützt
0,0
ungestützt
0 10 20 30 40 50 60 %21
zeichnen sich ebenfalls durch den höchsten gestütz- Abbildung 15 – Anzahl der Wochentage, an denen die
2 Lokales Fernsehen in Rostock – tv.rostock
ten Bekanntheitsgrad von 63,6 % aus. Auch die Kultur- Zuschauer einschalten – tv.rostock
und Veranstaltungstipps (59 %), Sport vor Ort (50,6 %) %
sowie die Zoogeschichten (42,9 %) sind einer Vielzahl 40
36,2
der befragten Zuschauer bekannt (Abbildung 14). 35
2.3.4 Nutzungsverhalten 30
Nachfolgend werden Auswertungen zum Nutzungs- 23,8
25
verhalten der Zuschauer pro Woche, zu den Haupt-
20
einschaltzeiten von tv.rostock, der durchschnittlichen 15,5
Sehdauer sowie der Nutzung bzw. Nutzungsintensität 15 12,9
11,7
von Videotext bzw. Standbildprogramm des Lokalfern-
10
sehsenders dargestellt.
47,9 % der Zuschauer von tv.rostock nutzen das Pro- 5
grammangebot des Senders höchstens einmal in der
0
Woche. 23,8 % schalten tv.rostock an zwei Tagen in der
n
n
oc al
g
n
Woche ein, weitere 15,5 % sehen den Lokalsender an
ge
ge
Ta
ge
W m
he
Ta
Ta
o in
Ta
m
drei Tagen der Woche. Nur 12,9 % geben an, tv.rostock
pr ls e
ne
ei
ei
ei
dr
zw
dr
ei
ra
häufiger als an drei Tagen in der Woche einzuschalten
ls
an
an
an
ne
ra
lte
(Abbildung 15).
eh
se
m
Zur Ermittlung der Haupteinschaltzeiten von
an
tv.rostock wurden den befragten Zuschauern Zeitkate-
gorien vorgegeben. Bei der Beantwortung dieser Frage
waren Mehrfachnennungen möglich. Die Mehrheit Abbildung 16 – Haupteinschaltzeiten der Zuschauer
der Zuschauer (46,7 %) gab an, tv.rostock zwischen – tv.rostock
18 und 20 Uhr zu sehen. Darüber hinaus wird das Pro-
%
gramm des Lokalfernsehsenders auch häufig zwischen 50 46,7
20 und 22 Uhr (28,4 %) und zwischen 16 und 18 Uhr 45
(20,2 %) genutzt. Zu allen anderen Tageszeiten erge-
ben sich geringere Einschaltquoten von jeweils unter 40
5 % (Abbildung 16). 35
Neben den Haupteinschaltzeiten wurde auch erho- 28,4
ben, wie lange die Zuschauer tv.rostock durchschnitt- 30
lich eingeschaltet haben. Die durchschnittliche Seh- 25
dauer von tv.rostock beträgt 25 Minuten. 16,9 % der 20,2
befragten Zuschauer haben tv.rostock für 1 bis 5 Minu- 20
ten eingeschaltet, 19,9 % für 6–10 Minuten und 21 % 15
für 11–20 Minuten. 21 bis 30 Minuten wird der Sender
von 26,8 % der Zuschauer gesehen, weitere 12,6 % ver- 10
3,4 4,1
weilen für 31 bis 60 Minuten bei tv.rostock. Nur 2,8 % 5 1,4 2,4
0,5
geben an, das Programmangebot des Senders länger
0
als eine Stunde zu nutzen (Abbildung 17).
r
r
r
r
r
r
r
r
Uh
Uh
Uh
Uh
Uh
Uh
Uh
Uh
8
4
2
0
8
10
6
2
–1
–2
–1
–2
0–
–1
–2
8–
16
10
22
12
18
20
Häufigkeiten in %
(Mehrfachnennungen)22
Abbildung 17 – Durchschnittliche Sehdauer – tv.rostock Abbildung 19 – Bewertung einzelner Qualitätsdimen-
sionen – tv.rostock
%
30 26,8
25 informativ 2,3
19,9 21,0
20 glaubwürdig 2,0
16,9
15 12,6 unverwechselbar 2,7
10 aktuell 2,3
5 2,8
bietet große Themenvielfalt 2,8
0
berichtet über Themen der Region 1,8
n
en
n
en
en
n
e
e
e
ut
ut
ut
ut
ut
ut
heimatverbunden 1,8
in
in
in
in
in
in
M
M
M
M
M
M
0
20
60
5
0
0
–6
1–
1
–3
2,9
6–
–
Sendungen sind unterhaltsam
s
31
11
21
ral
eh
m
Sendungen kann ich empfehlen 2,8
1 2 3 4 5
Abbildung 18 – Nutzungsverhalten Videotext bzw.
u
u
rz
tz
Standbildprogramm – tv.rostock
ich
ehs
n
fft
ar
%
tri
g
40
fft
tri
35 31,3
30 27,7
Bezüglich der Nutzung von Videotext oder Stand-
25 22,9 bildprogramm auf tv.rostock lässt sich konstatieren,
dass 40,1 % der befragten Zuschauer diesen Service
20
nutzen. Dabei wird der Videotext oder das Standbild-
15 11,4 programm von 59 % an einem Tag der Woche oder
seltener in Anspruch genommen. 22,9 % nutzen den
10 6,6 angebotenen Service an zwei Tagen der Woche, wei-
5 tere 11,4 % an drei Tagen in der Woche. 6,6 % der
befragten Zuschauer geben an, den Videotext oder das
0
Standbildprogramm mehr als dreimal pro Woche zu
n
n
oc al
g
n
nutzen (Abbildung 18).
ge
ge
Ta
ge
W m
he
Ta
Ta
o in
Ta
m
pr ls e
ne
ei
ei
ei
dr
zw
dr
ei
ra
2.3.5 Wahrgenommene Programmqualität
ls
an
an
an
ne
ra
lte
Zur Bewertung der wahrgenommenen Programmqua-
eh
se
m
lität wurden die Befragten um eine allgemeine Bewer-
an
tung des Senders tv.rostock sowie um eine Einschät-
zung detaillierter Qualitätsdimensionen gebeten.
Außerdem gab es durch eine offene Frage die Mög-
lichkeit, Anregungen und Verbesserungsvorschläge zu
tv.rostock und dem angebotenen Programm zu äußern.
Die allgemeine Bewertung des Lokalsenders
erfolgte mit Hilfe einer 5er-Skala (1 = sehr gut bis 5 =
sehr schlecht). Der Lokalfernsehsender tv.rostock23
Abbildung 20 – Anregungen und Verbesserungsvorschläge der Zuschauer – tv.rostock
2 Lokales Fernsehen in Rostock – tv.rostock
ansprechender, interessanter 18,0
mehr zu Veranstaltungen, Musik und Sport 17,5
weniger Wiederholungen 14,3
bessere Moderation 14,3
professioneller werden 10,1
mehr Aktualität 9,6
Programmübersicht 8,3
weniger Werbung 8,3
mehr Kinder- und Jugendsendungen 7,8
mehr über Stadt und Region 6,9 Häufigkeiten in %
Programmvielfalt 3,2 (Mehrfachnennungen)
0 5 10 15 20 %
wurde im Durchschnitt mit 2,8 bewertet. Insgesamt Gelegenheit, wobei die gegebenen Antworten sehr
bewerteten 33,6 % der befragten Zuschauer den Lokal- heterogen waren. In Abbildung 20 sind die Anregun-
fernsehsender mit „sehr gut“ oder „gut“. 52,8 % ver- gen und Verbesserungsvorschläge zusammenfassend
gaben bei ihrer Bewertung die Note 3. Nur 13,5 % der dargestellt.
befragten Zuschauer halten tv.rostock für „schlecht“
oder „sehr schlecht“. Bei Betrachtung der verschie- 2.3.6 Bedeutung der Werbung und Werbeerinnerung
denen Altersgruppen lässt sich feststellen, dass Werbung auf tv.rostock erachten nur 16 % der befrag-
tv.rostock von den älteren Altersgruppen (60 Jahre und ten Zuschauer als nützlich oder sehr nützlich. Während
älter: 2,4) positiver wahrgenommen wird als von den 16,3 % eine indifferente Einstellung gegenüber der
jüngeren Altersgruppen (20 bis 29 Jahre: 3,1). Werbung auf dem Lokalsender haben, halten 67,7 %
Zusätzlich zur allgemeinen Bewertung des Senders die Werbung für weniger bzw. überhaupt nicht nütz-
erfolgte eine detaillierte Einteilung in einzelne Qua- lich.
litätsdimensionen, die ebenfalls von den Befragten Auf die Frage, an welche Werbung(en) sich die
bewertet werden sollten. Die befragten Zuschauer soll- Befragten erinnern können, gaben 117 der befrag-
ten vor diesem Hintergrund eine Einschätzung bezüg- ten Zuschauer mindestens eine Werbung an. Die Wer-
lich verschiedener Aussagen zu tv.rostock vorneh- beerinnerung der Zuschauer ist in Abbildung 21 dar-
men. Zur Beantwortung diente auch bei dieser Frage gestellt. Die häufigsten direkten Nennungen erhielten
eine 5er-Skala (1 = trifft sehr zu bis 5 = trifft gar nicht die Stadtwerke Rostock sowie die Druckerei Weidner
zu). Als besonders zutreffend wurden die Aussagen (jeweils 28 Nennungen).
„berichtet über Themen der Region“ und „heimatver-
bunden“ gewertet, die einen Durchschnittswert von 2.3.7 Zuschauerstruktur
1,8 erzielten. Auch die Glaubwürdigkeit von tv.rostock Zur Beschreibung der Zuschauerstruktur wurden
wird mit einem Durchschnittswert von 2,0 bewertet. Im neben Geschlecht und Alter der Befragten auch die
Vergleich dazu erzielten die Dimensionen „Sendungen Tätigkeit sowie das Haushalts-Nettoeinkommen
sind unterhaltsam“ (2,9) und „bietet große Themen- erfasst.
vielfalt“ (2,8) schlechtere Werte (Abbildung 19). Von den männlichen Befragten sind 79,8 %
In einer offenen Frage konnten die Befragten Mei- Zuschauer, von den weiblichen Befragten haben 82,9 %
nungen und Anregungen sowie Verbesserungsvor- tv.rostock schon einmal gesehen.
schläge zu tv.rostock bzw. dessen Programmangebot Den Anteil der Zuschauer bei den einzelnen Alters-
äußern. 217 der befragten Zuschauer nutzten diese kategorien zeigt Abbildung 22. So ist ersichtlich,24
Abbildung 21 – Werbeerinnerung der Zuschauer – tv.rostock
sonstige Dientsleistungen 44,4
Versorger 33,3
Auto/Autohäuser 29,1
Wohnung/Immobilien 13,7
Freizeit/Gastgewerbe 10,3
Einzel-/Großhandel 8,5 Häufigkeiten in %
Banken/Anwälte 7,7 (Mehrfachnennungen)
0 10 20 30 40 %
Abbildung 22 – Anteil der Zuschauer bei den Alters- dass 77,2 % der 14- bis 19-jährigen Befragten zu den
gruppen – tv.rostock Zuschauern gehören, bei den 20- bis 29-Jährigen sind
es 85 %, bei den 40- bis 49-Jährigen sogar 86,9 %.
%
100 65,8 % der befragten Zuschauer geben an, über
85,0 86,9 ein Haushalts-Nettoeinkommen von bis zu 1 000 Euro
90 83,0 81,0 monatlich zu verfügen. 21,2 % haben ein monatliches
77,2
80 74,4 Haushalts-Nettoeinkommen von bis zu 2 000 Euro,
70 weitere 8,9 % stehen mehr als 2 000 bis 3 000 Euro zur
Verfügung. 4 % der befragten Zuschauer geben einen
60 Betrag von mehr als 3 000 Euro an.
50
40
30
20
10
0
e
e
r
re
e
e
te
hr
hr
hr
hr
h
äl
Ja
Ja
Ja
Ja
Ja
d
59
9
9
9
9
un
–3
–1
–2
–4
–
14
50
30
20
e
40
hr
Ja
603
Lokales Fernsehen in Schwerin – SN-TV
25
3.1 Beschreibung des Senders Tabelle 4 – Das wöchentliche Programmschema
3 Lokales Fernsehen in Schwerin – SN-TV
von SN-TV
Der private, lokale Fernsehsender SN-TV ist seit dem
4. April 2003 auf Sendung und wird von der TV M-V Wochentag Zeitschiene Programmteil
GmbH & Co. KG in Schwerin betrieben. Der Lokalsen- (ab 18 Uhr)
der hat eine technische Reichweite von ca. 50 000
Kabelhaushalten in der Landeshauptstadt. Montag 18:00–18:15 Schwerin bewegt (Nach-
Das Programm von SN-TV wird 16 Stunden täglich als richtenformat)
regelmäßige Programmschleife auf Kabelkanal drei in 18:15–18:30 Infokanal (oder Beiträge/
der Landeshauptstadt Schwerin gesendet. Zusätzlich Doku, etc.)
steht für 16 Stunden täglich ein Videotextangebot zur 18:30–18:50 Kinonews + Kinopro-
Verfügung. Die verbleibenden acht Stunden sendet der gramm Schwerin
offene Kanal Schwerin (FischTV). 18:50–19:00 Infokanal
In einer Zwei-Stunden-Schleife sendet SN-TV eine 19:00–19:30 Fit for Job (Arbeitsmarkt-
wochenaktuelle Nachrichtensendung, die immer am magazin)
Freitag um 18 Uhr beginnt. Im Anschluss daran werden 19:30–19:50 JeannieX (Lifestyle-Maga-
die Kinonews (KinoNewsTV) ausgestrahlt, die einen zin)
weiteren regelmäßigen Bestandteil im Programm von 19:50–20:00 Infokanal
SN-TV darstellen und immer dienstags aktualisiert
werden. Wiederholung zweistündlich bis zum nächsten Freitag
Ein Infokanal im Bloomberg-Style ummantelt das 18 Uhr. Aktualisierung der Nachrichten fortlaufend.
Fernsehmagazin von SN-TV insofern, als dass ein täg- Aktualisierung Fit for Job und JeannieX erfolgt immer
lich aktualisierter Ticker über Nachrichten aus der freitags. Kinonews + Kinoprogramm wird immer diens-
Stadt berichtet. tags eingespielt. Das Wetter wird ständig aktualisiert.
Das wöchentliche Programmschema von SN-TV
zeigt Tabelle 4.
Im weiteren Verlauf sollen die Sendeformate auf SN-
TV näher erläutert werden. † KinoNewsTV
† Schwerin bewegt KinoNewsTV ist ein kurzes Magazin rund um die
Das Magazin „Schwerin bewegt“ beinhaltet Bei- Leinwandwelt.
träge und Nachrichten, die verschiedene Themen † Fit for Job – Das Arbeitsmarktmagazin
Schwerins behandeln. Das Magazin wird dabei an Das wochenaktuelle Magazin „Fit for Job“ beleuch-
der Zielgruppe 12+ ausgerichtet. Es ist geplant, die tet den Arbeitsmarkt durch das Aufzeigen von Mög-
Nachrichten ab 2. Februar 2007 in einer Art Rotation lichkeiten, Verfahrensweisen, Beispielen, Hinter-
ständig durch neue Meldungen zu ergänzen, wobei grundinformationen und Fortbildungsmöglichkeiten
die jeweils älteste Meldung herausgenommen wird. in Mecklenburg-Vorpommern.
Das Format wird also dauerhaft 12–14 Meldun- † Kiek an – Das Mecklenburg-Vorpommern Magazin
gen enthalten. Zusätzlich werden dem Zuschauer Das Mecklenburg-Vorpommern Magazin „Kiek an“
ein täglich aktualisierter Wetterbericht sowie ein berichtet monatlich über verschiedene Themen aus
wöchentliches Gewinnspiel mit Start am Freitag Mecklenburg-Vorpommern.
geboten. Bei beiden letztgenannten Magazinen handelt es
Die folgenden Sendungen JeannieX und Kino- sich um eine Gemeinschaftsproduktion der lokalen
NewsTV stellen Fremdformate dar: Fernsehsender in Mecklenburg-Vorpommern. Der Aus-
† JeannieX tausch von weiteren Beiträgen erfolgt je nach behan-
Die Jugendsendung „JeannieX“ berichtet über die deltem Thema unregelmäßig. Des Weiteren bestehen
Lifestyletrends, Veranstaltungen und Sportevents. Kooperationen mit dem Kino Capitol in Schwerin und
dem WURM-Center im Rahmen von Live-Talk-Sendun-
gen und Veranstaltungen.Sie können auch lesen
