Carsten Schloter, ingrid deltenre: "in zukunft wird alles zu tV"
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medien, märkte, macher
das magazin von publisuisse
dezember 2007
carsten Schloter,
ingrid deltenre:
«in zukunft wird
alles zu tV» macher > 16
ueFa euro 2008 : tm
am Fernsehen beginnt
das grosse Fussballfest
bereits am 7. Januar. medien > 08
elektronische medien
aus einer hand: Wie
kunden vom publisuisse-
portfolio profitieren. märkte > 10
agenda meeting point editorial
dieSe termine Sind zwingend 750 sahen an der screen-up die neue tV-welt 2008 gehts um präsenz in den starken elektronischen medien
zürich > 15. januar 2008
adc-prediction 2008
das fernsehen macht sich breit und stark der Schweiz, wollen wir für Sie der starke partner sein
vorschau auf die kategorie Film mit einem guten tv-programm ist es nicht mehr getan. darüber sind sich die anbieter von Fernsehinhalten in
kaufleuten der schweiz einig. diese einigkeit trugen die senderchefs und programmdirektoren der srg-programme, von
| www.publisuisse.ch, www.adc.ch | rtl, vox, sat1, pro sieben, kabel eins, viva, mtv, m6 und 3+ vor einem publikum von Werbetreibenden und
zürich > 16. januar 2008 mediaagenturen in der zürcher Filmcity zur schau. internet und crossmedia, mobiles tv und interaktivität sind
werber deS jahreS und da nur einige stichworte, die unter dem motto der screen-up & congress 2007, «mediennutzung im zeitalter Es stimmt: publisuisse ist die Vermarkterin von TV-Werbung in den Programmen der SRG SSR.
egon-preiSVerleihung der digitalisierung», behandelt wurden. anke schäferkordt von rtl sprach ingrid deltenre von sF wohl aus dem Aber darauf lässt sich unsere Tätigkeit schon einige Zeit nicht mehr reduzieren. Wir haben unser
preisverleihung Werber und kampagne herzen, als sie sagte: «mehr vektoren und mehr kanäle bringen mehr Wettbewerb und brauchen darum mehr
des Jahres, gesponsert von cinecom markenstärke.» die srg-screenings lassen sich auf www.publisuisse.ch anschauen. Angebot kräftig ausgebaut – Richtung Radio, Richtung Sponsoring, Richtung Screens. Damit ist
kaufleuten | www.werbewoche.ch |
nun ein echtes Portfolio für Präsenz in den elektronischen Medien beisammen – den stärksten und
zürich > 26. januar 2008
adc-wettbewerb 2008 qualitativ höchststehenden der Schweiz notabene. Wir vernetzen die Angebote und bieten sie Ihnen
preisverleihung mit anschliessendem Fest
toni-molkerei | www.adc.ch | aus einer Hand, als Partner und als Berater. Lesen Sie mehr dazu auf Seite 10 dieser Ausgabe.
zürich > 8. april 2008 Ein gutes Beispiel für die Vernetzung ist das sportliche Grossereignis des nächsten Jahres, die
publiSuiSSe-fachVeranStaltung
sF/tpc (studio 1) | www.publisuisse.ch |
clint m. reichenbach johanna talka Susanne küng Stephan küng nadine blumer christoph meier UEFA EURO 2008 . Das begleitende multimediale Feuerwerk beschränkt sich da nicht auf die drei
TM
zürich > 8. april 2008 Wochen der Finalrunde und auch nicht auf die vier Austragungsorte in der Schweiz. Bereits ab Ja-
SwiSS effie 08
preisverleihung. eine bsw-veranstaltung
clint m. reichenbach, Swisscom fixnet,
johanna talka, betty tV Schweiz.
nuar 2008 werden die TV- und Radioprogramme der SRG SSR landesweit die Stimmung anheizen.
sF/tpc (studio 1) | www.effie.ch | Susanne und Stephan küng,
initiative media western. nadine blumer,
Fussball ist Trumpf, im Radio und im Fernsehen, in Informationsmagazinen, Unterhaltungsshows
20 minuten, christoph meier, carat.
anke Schäferkordt, rtl,
und Sportsendungen. Und dann, gewissermassen als Schlussbouquet, wenn am 7. Juni das erste
da gehen medienleute hin
zürich > 10. april 2008
fabienne notter, energy tV.
anke Schäferkordt fabienne notter
Spiel der Euro-Schlussrunde angepfiffen wird, sind Sie mit uns nicht nur in den Wohnstuben prä-
Swa-generalVerSammlung sent: In allen 16 Schweizer Städten mit einer UBS ARENA können Sie auf Riesenleinwänden eine
sWa-Jahresmeeting
World trade center | www.swa-asa.ch | Hauptrolle spielen. Die Details dazu finden Sie auf Seite 8. martin Schneider, direktor publisuisse
bern > 15. april 2008
jahreSmedienkonferenz mediapulSe
präsentation der ergebnisse von
tv, radio und internet ingrid deltenre klaus henning maurus Strobel matthias locher
allegro, kursaal | www.mediapulse.ch | programm impreSSum
zürich > 17. april 2008 herausgeberin. publisuisse, giacomettistrasse 15,
bSw-generalVerSammlung postfach 610, 3000 bern 31, telefon 031 358 31 11,
the dolder grand | www.bsw.ch | telefax 031 358 31 00, www.publisuisse.ch
impact erscheint mehrmals jährlich in deutsch und Französisch
06 10 16
zürich > 18. april 2008
gfm marketing-trend-tagung redaktion. markus hollenstein (m.hollenstein@publisuisse.ch),
ingrid deltenre, Sf, klaus henning, rtl.
kongresshaus | www.gfm.ch | maurus Strobel, faf, matthias locher, hp. markus cavegn,
reto burkhalter (r.burkhalter@publisuisse.ch),
dave elsasser (d.elsasser@publisuisse.ch),
> 16. mai 2008 cavegnwerbung, urs Schnider, media trend journal.
bänz lüthi und claudia berke (impact@archipress.ch)
generalVerSammlung der allianz markus cavegn urs Schnider SwiSSneSS. sF, tsr, tsi: das publikum abholen, wo private keine chance haben > 04 gestaltung. schwerzmannrothenfluh.com
Schweizer werbeagenturen (aSw) fotos. sF, tsr, tsi, radio drs, sabine dreher, pia zanetti,
keystone, perron8, ritaproduction
| www.asw.ch | radio. Wie sr-drs-direktor Walter rüegg sein medium noch attraktiver präsentiert > 06 druck. ritz ag print und media, bern
zürich > 21. oktober 2008
moderatoren. eine neue generation von multitalenten erobert die tv-studios > 07 urheberrecht. die verwendung von impact-beiträgen ist
generalVerSammlung gfm nur mit Quellenangabe gestattet.
verleihung des marketingpreises 2008 abonnement. impact kann unter www.publisuisse.ch
the dolder grand | www.gfm.ch | uefa euro 2008 . ein Fest für Fussballfans, für tv-konsumenten – und für Werber > 08
tm
abonniert werden.
leserbriefe bitte per e-mail an impact@publisuisse.ch
gehört in jede agenda jens ingwersen martin Schneider premium poSition. Was es braucht, damit zuschauer auch Werbung geniessen > 09
luzern > 4. märz 2008
SchweizeriScher marketingtag publiSuiSSe-portfolio. Werbung, sponsoring, screens – alles aus einer hand > 10
veranstaltet vom smc,
mit verleihung der marketing trophy denner. Wie der discounter im Fernsehen imagewerbung und aktionen kombiniert > 11
kkl | www.smc-cms.ch |
lassen Sie ihre
luzern > 25. april 2008 Sf info. der Wiederholungskanal zieht spätabends ein hochkarätiges publikum an > 12 finger zählen: in jeder
ana Staglijar Simon wirth claudia bossert impact-ausgabe
tag der werbung bieten wir ihnen ein
generalversammlungen, logiStik. der Weg der Fernsehwerbung von den produzenten auf den bildschirm > 14 daumenkino. diesmal
referate, u.a. von bundesrat samuel schmid, ana Staglijar, Swisscom, Simon wirth, Sf.
jens ingwersen, Storck, aus einem imagespot
mit apéro und essen von denner.
martin Schneider, publisuisse. tV-zukunft. sF-direktorin ingrid deltenre und swisscom-ceo carsten schloter > 16
grand casino | www.sw-ps.ch | claudia bossert, Sf.
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impact medien
Schweizer fernsehen:
«nichts ist so
spannend wie das leben»
Sf, tSr und tSi wollen dasselbe: das publikum dort abholen, wo die privaten Sender
keine chance haben. Sie produzieren eigene formate, typisch schweizerisch, ganz nah die dritten programme
beim leben ihrer zuschauer, unverwechselbar und eigen. Von Sf, tSr und rtSi finden
im internet Statt
«www.tsr.ch ist unser drittes programm»,
davon ist gilles marchand überzeugt. die
romands waren 2001 auch die ersten, die
im internet inhalte lieferten, die weit über
das hinausgingen, was auf dem tv-schirm
zu sehen war. heute ist der dienst im netz
nicht mehr nur pflichtstoff für die pro-
grammschaffenden. «ohne die präsenz im
Web wäre die marke sF bald tot», sagt sF-
direktorin ingrid deltenre. deshalb wurde
die deutschschweizer site nun auch kom-
plett neu gestaltet. 150 000 klicks pro tag
auf www.sf.tv sind das resultat. das an-
gebot auf den internetseiten der drei pro-
gramme sF, tsr, rtsi reicht von programm-
informationen über news und Wetter bis
hin zu dossiers und spielen, die mit sen-
dungen verknüpft werden. so etwa bei
«sF bi de lüt – heimspiel», wo jeder sein
Wissen über die schweiz testen kann. bei
«nouvo» auf tsr.ch kann man sich in die dis-
kussion über stromsparen einmischen –
auch per selbst gedrehtem video.
www.rtsi.ch macht es ein wenig anders
Von oben im uhrzeigersinn: «die bergretter im winter» auf Sf 1,
und verbindet über die grossen themen un-
«lovecheck», die datingshow auf Sf zwei, «molla l’osso»,
terhaltung, sport, news, musik und kultur
das neue mittagsspiel auf tSi 1, Viktor giacobbo und mike müller auf Sf 1,
die kanäle radio, Fernsehen und internet.
«heidi», die alte Saga in moderner form, auf tSr1.
Schlag 12.00 Uhr betritt Fabrizio Casati Ziel. Es gilt auch für ihre Kollegen in der Ro- bis zu 678 000 Zuschauer. Kompetent, aber wie auch bei «Heidi», unter dem Stichwort wenns aus der hintersten Ecke des Emmen- sollen, wie die Serien-Blancs damals beim
montags bis freitags die Wohnstuben in der mandie und in der Südschweiz. nicht nur in der Politik. Vor allem an den «Wir sind das Original» zusammen. tals kommt und nicht von Kühen, sondern Start am 10. Oktober 1999, gegen 800 000
italienischsprachigen Schweiz. In «Molla Wer Ingrid Deltenre, Dino Balestra von Sendungen, die Wissen vermitteln, will die Bei SF bleibt jedoch auch Bewährtes im Pro- von Unterwäsche handelt: Über 1,3 Millio- Zuschauer vor den Fernsehschirm locken –
l’osso» spielt er auf TSI 1 mit zwei Kandi- RTSI und Gilles Marchand von TSR zu- Direktorin weiterarbeiten, schleifen und gramm – verbessert und überarbeitet na- nen (58,8 Prozent Marktanteil) schauten mit Geschichten, die das Leben schreibt.
daten um 3000 Franken. hört, wenn sie über ihre Programme spre- feilen: «‹DOK› erhält ein neues Kleid, ‹Puls› türlich. Mit der Dokuserie «Die Bergretter» sich am 14. Oktober auf SF 1 den Spielfilm In diesem Genre ist auch RTSI stark. Mit ei-
«Heidi» verlässt die Berge und lebt in der chen, der hört aber auch Unterschiede. Di- ein neues Konzept.» Bei der «Arena», der holte SF 1 zwischen dem 20. Mai und dem «Die Herbstzeitlosen» an. Ingrid Deltenre genen Serien aus dem Alltag ennet der Al-
Stadt – im Internat mit gleichaltrigen Tee- no Balestra spricht von Familie, Wohnzim- freitäglichen Politsendung nach «10vor10», 1. Juli 2007 am Sonntag abend nach der sagt: «Der Schweizer Film beschäftigt sich pen erzielen die Macher in Lugano hohe
nies. Am 22. Dezember um 20.00 Uhr auf mer und Garten: RTSI nimmt auf dem So- geht SF noch weiter. «Die Sendung wird «Tagesschau» durchschnittlich 604 500 mit unseren Träumen und unserem Leben. Marktanteile. «L’avvocato» im Jahr 2003
TSR1 ist die altbekannte Saga, die Ge- fa Platz. Er will «ein Klima der Freund- kürzer, flexibler und bunter. Die Zuschau- Zuschauer ab. An drei Tagen hintereinan- Er passt zu unserem Fernsehen.» schrieb durchschnittlich 24,8 Prozent, die
schichte des Alpenmädchens mit Power, in schaft schaffen». er können mitdiskutieren.» der (2./3. und 4. Januar 2008) wird «Die «Tout un hiver sans feu», 2005 Gewinner Ausgabe 2007, «Affari di famiglia», war mit
einer modernen Fassung zu sehen. Deltenre sieht SF vor allem als «kompe- Bergretter im Winter» ausgestrahlt. des Schweizer Filmpreises, eine tragische 34,2 Prozent noch erfolgreicher. Um Neu-
Riecht er gut? Fühlt er sich gut an? Kann er tenten Partner des Publikums». Auch sie auch der dritte im bunde der Fernseh- Zurück auf dem Bildschirm ist Satiriker Geschichte, gedreht im Neuenburgerjura, jahr geht es weiter mit neuen Folgen.
kochen? Das sind Fragen, die Singlefrauen setzt auf das Wirgefühl. Schon die Trai- direktoren, Gilles Marchand von TSR, will Viktor Giacobbo. Im nächsten Jahr tritt er brachte am 19. September knapp 100 000
ab 8. Januar 2008 auf SF zwei in der Da- ler von SF sind auf «Wir» getrimmt: «Mini bei seinen neuen Sendungen die Zuschau- am späten Sonntagabend mit Mike Müller Romands ins Heimkino.
tingsendung «Lovecheck» beantworten. Schwiiz, mis Fernseh.» Die Kompetenz hat er mit an Bord haben. «A vos marques», in Aktion, bekannt aus «Ernstfall in Havan-
Drei neue Sendungen, drei Programme, drei SF zum Beispiel mit der 12-stündigen Sen- samstags um 20.15 Uhr auf TSR1, ist dafür na». An der Schweizer TV-Messe «screen- «tag und nacht» tritt ab Sommer 2008
Sprachen, ein Ziel: «Wir wollen uns vom dung zu den eidgenössischen Wahlen vom ein gutes Beispiel. Im Quiz beantworten ju- up» vom 17. Oktober in Zürich brachte der bei SF die Nachfolge von «Lüthi und Blanc»
austauschbaren Eintopf der privaten Fern- 21. Oktober bewiesen. Liveschaltungen von gendliche Hobbyathleten aus der Roman- Trailer der neuen Sendung das Publikum an. Die neue Serie spielt nicht im Schog-
sehstationen abheben und ganz nah zum Basel bis Lugano, von St. Gallen bis Genf die Kniffliges rund um den Sport. Unter- bereits gehörig zum Lachen. gimilieu, sondern in einer Arztpraxis, wo
Leben des eigenen Publikums rücken.» So und dazu die ganze Politprominenz im stützt werden sie dabei von ihren Vereinen. Die höchsten Quoten, die besten Markt- rund um die Uhr Patienten beraten und
formuliert SF-Direktorin Ingrid Deltenre ihr Studio im Leutschenbach bescherten SF 1 Gilles Marchand fasst solche Nouveautés, anteile bringt eben Selbstgemachtes. Etwa geheilt werden. Die Ärztinnen und Pfleger
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impact medien newSline
w
das radio, der «jedeS
programm hat
Seinen eigenen
grooVe»:
stille riese unter
drS musikwelle,
hafenkonzert live in
nik hartmann («Sf bi de lüt») und matteo pelli («attenti a quei due», tSi 1)
rorschach. links von
oben: drS 3 live am
gurtenfestival 2007;
den medien
«musik für einen gast»
von drS 2 mit ursus und
nadeschkin; baschi in der
drS Virus-morgenshow.
patrick fischer («ttc», tSr1) und jann billeter («einstein», Sf 1)
über 90 prozent tagesreichweite: radio ist überall, jede
und jeder hats jederzeit im ohr. nun wird nochmals kräftig
erweitert. die deutschschweiz hat seit november mit
drS 4 news ihren 24-Stunden-nachrichten-kanal. und drS 1
legt in Sachen information, live-Sendungen, reportagen
und kinderprogramm zu. «wir bauen unsere wichtige position Serena dankwa und Sandra Studer («klanghotel», Sf 1)
im medienmix weiter aus», sagt Sr-drS-direktor walter rüegg.
Sarkis ohanessian («Ça c’est fait», tSr1) und Sandra Sain («Storie», tSi 1)
Es gibt Dinge, an die gewöhnt man sich im mobilen Geräte und die Verbreitung des In- erfährt vor allem DRS 1. So wird die Hinter- fil», sagt er. So soll etwa DRS 1 ein Fami- mit Verstand und know-how ziehen
Leben. Sie gehören dann so selbstverständ-
lich zum Alltag, dass man sie gar nicht
ternets werden die Nutzung entscheidend
verändern», sagt Walter Rüegg, Direktor
grundsendung «Doppelpunkt» am Diens-
tagabend auf zwei Stunden verlängert und
lienradio sein, echt schweizerisch, mit den
Schwerpunkten Information und Hinter- die jungen die blicke auf sich
mehr bewusst wahrnimmt. Doch wenn es von Schweizer Radio DRS. Er erinnert sich immer live moderiert. Neu gibts im Abend- grund. DRS 3 findet mit dem Mix aus Nach- eine neue generation von moderatoren erobert die tV-Studios. Sie ste-
sie nicht mehr gäbe – welche Katastrophe. an die Situation vor knapp 30 Jahren. Da- programm werktags eine Hörbuchsendung. richten, Service und Musik genau sein Pu- hen selbstbewusst vor der kamera, wenn es um Sport geht, um Spiel,
So ein Ding, so eine Institution ist das Ra- mals, 1978, stand die Züglete von den ge- Die morgendliche Konsumentensendung blikum unter urbanen 30- bis 40-Jährigen. kultur und wissen. Sie sind multitalente in Sachen publikumsbindung.
dio. Und die Nutzung ist hoch, stabil und in- wohnten Mittelwellen auf die moderneren «Espresso» wird um zehn Minuten verlän- Neben Wortbeiträgen will das Dritte dabei
tensiv. Das zeigen schon die Zahlen. ultrakurzen Wellen an. Birgit Steinegger gert. «Heute Morgen» gibts nun auch am mehr bieten als bloss einen Audioteppich: jann billeter kennen alle als sport- da hätte Sarkis ohanessian wohl
Das Medium hat in der Schweiz eine Tages- (ja, die heutige Frau Iseli) zog als UKFee Samstag. Die Kindersendung am Vorabend «Wir wählen die Musik aus und machen sie moderator, jetzt ist er «mister ein- auch bei sF erfolg gehabt: der tsr-
reichweite von über 90 Prozent. Rund fünf- durchs Land und versuchte, das geneigte wird jeweils eine volle Stunde dauern und so interessanter», meint der SR-DRS-Chef. neue logoS stein». der 35-Jährige verkörpert paradiesvogel moderiert die spielsen-
einhalb Millionen Hörerinnen und Hörer Publikum umzustimmen. Das gelang, wie auch am Samstag zu hören sein. Und das neue Inforadio DRS 4 News «lebt Von radio drS: eine neue generation von tv-mode- dung «Ça c’est fait», unterrichtet an
täglich erreichen allein die 15 Programme wir mittlerweile wissen. vom Augenblick», bringt Hintergründe zur jetzt Sind ratoren. sie haben ihre medienkarrie- einer clownschule und zog in der
alle unter
der SRG SSR. Schweizer Radio DRS hat in Für den zögerlichen Erneuerungszyklus ihre ganz groSSe kompetenz spielen Aktualität und wird mit Highlights aus an- einem dach re zum beispiel bei privatradios gestar- Jury der miss-schweiz-Wahlen 2007
der Deutschschweiz einen Marktanteil von beim Wechsel auf neue Geräte hat Rüegg ei- die SR-DRS-Programme vor allem dann deren Programmen angereichert. die eins, zwei oder drei tet. etwa billeter, der von radio die blicke auf sich. das tut auch
insgesamt 63,9 Prozent, davon fallen allein ne simple Erklärung: «Radios gehen nicht aus, wenn auch das Publikum am gröss- Dass die Information das Kerngeschäft ist, roten balken haben bald aus- eulach kam, und nik hartmann, der matteo pelli, publikumsliebling auf
41,3 Prozent auf DRS 1. Ähnlich die Situati- kaputt.» Im Gegensatz zu Handys und Com- ten ist: am Morgen. Da wird Radio intensiv zeigen allein die Hörerzahlen von DRS 3. gedient: die srg-ssr-ra- moderator von «sF bi der lüt», der bei tsi. momentan ist er mit «attenti a
dioprogramme der deutsch-
on in der Romandie: 57,4 Prozent Marktan- putern sind Radioapparate zeitlos. Auch ein zum Kaffee genossen und unterwegs im Zug Seit dort News und Serviceelemente regel- schweiz bekommen neue radio 24 begann. und sie haben einen quei due» fünfmal pro Woche zu se-
teil für RSR. Mit gemeinsam 71,3 Prozent altes Radio ist ein gutes Radio. und im Auto . «Am Abend erreichen wir mit mässiger und in grösserem Umfang gebo- logos, alle unter dem dach gut gefüllten schulsack wie Serena hen. in sachen marktanteile schlägt
Marktanteil im italienischsprachigen Lan- Für die Verbreitung des jüngsten Pro- speziellen Sendungen spezielle Zielpublika ten werden, stieg der Marktanteil rasant – von drs. «das ist konse- dankwa, die neue von «klanghotel», pelli alle, manchmal sogar das «tele-
quent», sagt sr-drs-direk-
desteil sind Rete Uno, Rete Due und Rete Tre gramms, DRS 4 News, setzt SR DRS jeden- – und bieten da sehr wohl eine Alternative von 8 auf knapp 16 Prozent. tor Walter rüegg, «wir brau- die einen master degree in ethnologie giornale». konkurrenz bekommt er von
schweizweit die Spitzenreiter. falls auf die neuste Technik. Der Kanal ist zum Fernsehprogramm.» Die Intensität, mit der etwa Wetterprognosen chen ein klares marken- besitzt, und ihre kollegin Sandra Stu- Sandra Sain, die sich mit «storie» auf
über Digital Audio Broadcasting (DAB) zu Die Unterscheidbarkeit der Kanäle will und Verkehrsmeldungen konsumiert wer- image – wie jenes von sF der, die germanistin und musikwis- tsi 1 in die herzen der tessiner mode-
zum beispiel ». die umstel-
auf welcher art Von wellen sich empfangen, über Kabel, Satellit und Inter- Rüegg noch verstärken: «Jedes Programm den, ist auch den Unternehmen nicht ent- lung auf die frischen erken- senschafterin. oder patrick fischer, riert hat.
das Hören abspielt, ist dabei eigentlich egal. net. Besonders dem Web gehöre die Zukunft, muss einen Groove haben, ein eigenes Pro- gangen: Sie engagieren sich mit Sponsoring nungszeichen erfolgt schritt- moderator der Wirtschaftssendung
Ob auf den Mittelwellen, zuletzt zu hören ist Rüegg überzeugt. So hat das Pod casting rund um beliebte Sendungen. Gefragt sind weise. «ttc» auf tsr1, der in neuenburg
mit der «Musigwälle 531», der Frequenz im letzten Jahr einen regelrechten Boom er- Walter rüegg für solche Medienpräsenz aber nicht nur die phil. i studierte. alles keine schlechten
von Beromünster (heute DRS Musikwel- lebt. Rund 30 DRS-Sendungen lassen sich «die entwicklung der mobi- News von Himmel und Strasse. Magnete wie voraussetzungen, um beim Fernsehen
le), ob über UKW, dem heutigen Standard, als Dateien auf iPod, MP3-Player und PC len geräte und die Verbrei- das tägliche «ABC DRS 3», freitags die Koch- Fuss zu fassen. «ohne eine breite all-
oder über DAB, dem Neuen. Vielleicht sind herunterladen und unabhängig vom Aus- tung deS internetS werden tipps von Patrick Zbinden oder der Kurzkri- gemeinbildung und medienerfahrung
aber auch unsere Handys die zukünftigen strahlungszeitpunkt konsumieren. die nutzung deS radioS mi «Philip Maloney» vom Sonntagmorgen geht gar nichts», sagt toni zwyssig,
Radios für unterwegs oder ist es der PC zu Fürs nächste Jahr ist auch punkto Inhalt entScheidend Verändern.» werden ebenfalls genutzt, um Firmenbot- leiter ausbildung sF. zusätzlich legt
Bürozeiten. «Die künftige Entwicklung der Neuland angesagt. Einen Innovationsschub schaften unter die Leute zu bringen. zwyssig auch Wert auf vielseitigkeit.
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impact medien newSline
fesselt das programm, fällt auch die
werbung auf fruchtbaren boden
produkte, die mit besonderen Qualitäten aufwarten, schmücken
sich mit dem prädikat «premium». dass auch die tV-programme
der Srg SSr diese klassierung verdienen, will publisuisse nun mit
einer Studie beweisen. denn: hohe Qualität der inhalte bedeutet
auch hohe Qualität der werbekontakte.
engagement mit dem medium führt «ttcc» auf tsr1, «schweiz
zum engagement mit der Werbung. aktuell» auf sF 1 und «Falò» auf tsi 1
in der Schweiz grassiert
und so belegen studien*, dass die erteilen die konsumenten nicht zuletzt
akzeptanz der Werbung, das erin- dank dem bezug zur schweiz und zur
nerungsvermögen an produkte und region jeweils bestnoten punkto
dienstleistungen, die in tv-spots seriosität und klarem profil. das sind
das fussballfieber
angepriesen werden, nicht nur von der eindeutige hinweise, dass es sich da-
blocklänge und dem Werbeumfeld bei um premium-programme handelt.
abhängig, sondern massgeblich vom dieser hohe grad an involvement und
programmumfeld beeinflusst sind. akzeptanz überträgt sich auch auf die
eine Werbebotschaft erreicht in einem umliegenden gefässe, also die Wer-
programm, das die zuschauer fesselt, beblöcke. die tv-spots profiteren vom
in den programmen der Srg SSr beginnt die uefa euro 2008 schon am 7. januar. tm
mehr Wirkung als in einem umfeld, engagement während den sendungen,
im wöchentlichen «euro 2008 magazin» auf Sf zwei, tSr2 und tSi 2 dreht sich alles um das das austauschbar ist und vom davor und danach. konkret: Wird Wer-
grösste sportliche ereignis, das die Schweiz je gesehen hat. und das Sportmagazin bleibt nicht zuschauer eher zufällig gesehen wird. bung in den programmen der srg ssr
die einzige Sendung, die der Schweizer bevölkerung die fussballerische temperatur misst. programmumfeld und werbe- aufmerksamer konsumiert als je-
wirkung gehören zusammen. ne auf anderen sendern? Wenn ja, hat
positiv bewertete kriterien wie glaub- dieser effekt etwas mit dem image
würdigkeit, aufrichtigkeit, kompetenz, der programme zu tun? spielt die pro-
fussball total: das neue hd-fähige runden Leder. Auf diese Sendung ist der Sportchef von SF, Urs Leutert, relevanz und die nähe zum filierung der sendermarke eine rolle?
Sportstudio von Sf, Schauplatz ganz besonders stolz: «Ich freue mich auf die Neunjährigen und bin ge- programm führen dazu, dass zuschau- solche Fragen will publisuisse mit ei-
von «euro 2008 magazin» (oben),
eingang zu einer ubS arena (links), spannt, was die können.» erinnen und zuschauer während tv- ner studie zum zuschauerverhal-
«der match»-trainer gilbert gress. Aber die TV-Programme der SRG haben nicht nur Sondersendungen zum sendungen «bei der sache» sind. und ten klären.
Fussballfest im Programm, sondern ziehen auch den Struktursendungen da haben die programme der srg ssr erste resultate dieser studie sind
im ersten Halbjahr 2008 Fussballtrikots über. SF macht dies mit «5GE- gute karten: den news-angeboten wie auf anfang des nächsten Jahres zu
GEN5». Da treten in der Woche vom 2. bis 6. Juni Fussballteams gegen- «tagesschau» auf sF 1, «le 19:30» erwarten.
einander an. In «Zart oder Bart?» macht Röbi Koller in der Ausgabe vom auf tsr1 und «telegiornale» auf * details dazu unter
2. Juni 2008 die Euro zum Thema. Auch «Deal or No Deal – Das Risi- tsi 1 zum beispiel und magazine wie www.publisuisse.ch/research
Auf Deutsch, auf Französisch und auf Italienisch, auf SF, auf TSR und Gilbert Gress, die Trainerlegende, ist seit November 2007 an der ko» tritt drei Tage vor Anpfiff der grossen Meisterschaft im Fussball-
auf TSI, das «EURO 2008 Magazin» informiert vom 7. Januar an ein- Arbeit und stellt sein Team aus Prominenten zusammen, die ab look auf. Sehr hohe
mal pro Woche über das sportliche Grossereignis. Die qualifizierten 22. April für die zweite Staffel von «Der Match» auf dem grü- glaubwürdigkeit,
sehr hohe affinität
Mannschaften, die Schweizer Spieler und die Stadien stehen dabei im nen Rasen stehen werden. Die Promis drängen auf eine Revanche So richtig loS geht es am Eröffnungstag, dem 7. Juni. Ein «SF Spe- der zuschauer:
Scheinwerferlicht der Kameras, aber auch Trainer und Schiedsrich- für die 1 : 6 Niederlage gegen die Fussballlegenden im Vorfeld der zial» schaut während 24 Stunden hinter die Kulissen des Grosse- matthias aebischer
ter und alles, was im Vorfeld des grossen Fussballfestes sportlich ab- Fussball-WM 2006 in Deutschland. Die entscheidende Partie fin- vents. Ohne Eintrittskarte live dabei sind zwei Millionen Menschen in der «tagesschau»
von Sf 1,
geht. 18-mal ist das 20-minütige Magazin montags auf SF zwei und det am 29. Mai 2008 statt und wird live auf SF zwei übertragen. Am dank dem fünften Stadion, der UBS ARENA. In 16 Schweizer Städ- darius rochebin in
TSI 2 zu sehen, mittwochs auf TSR2. 5. Juni tritt das Team von Gilbert Gress dann in einem veritablen ten von Locarno bis Sion, von Biel bis Glarus, erwartet die Fans an 19 «le 19:30» von tSr1
Aber nicht nur im Sport, auch in der Unterhaltung und der Informa- Länderspiel gegen eine Prominenten- und Legendenauswahl aus Tagen das grosse Fussballfest mit 323 Veranstaltungen, vom Konzert und roberto cattaneo
im «telegiornale»
tion wird der Anlass medial aufbereitet. Österreich an. bis zum Wettbewerb. Im Zentrum aber steht Fussball live. Keiner der von tSi 1 (von oben).
Da sind nicht nur Fernsehen, sondern auch Radio und Teletext mit insgesamt 120 000 Zuschauer, die pro Spieltag eine UBS ARENA besu-
von der Partie. DRS 3 macht sich zwischen März und Mai 2008 mit unSer nachbarland ist auch mit von der Partie, wenn SF in chen, verpasst nur einen Kopfball, einen Pass, einen Penalty. Und in
einer Roadshow unter dem Titel «Traumgoal» auf, die Schweiz zum «EURO 2008 – das grosse Städteduell» die beste «Host City» sucht. allen 16 Orten mit dabei: die Werbung auf den Screens, die bis zu 51 Qua-
Fussballspielen einzuladen. Die Radiomacher ziehen mit einem Rie- An sechs aufeinanderfolgenden Sonntagen – Start ist am 20. Janu- dratmeter gross sind.
sentor durch die grossen Städte der Schweiz und schiessen mit dem ar – treten Teams aus den acht Gastgeberstädten Basel, Bern, Genf, Die Vermarktungsrechte für die Werbung in jeder UBS ARENA hat sich
Publikum vor Ort Tore. Zürich, Innsbruck, Klagenfurt und Wien gegeneinander an. Und publisuisse gesichert. In den Stunden vor und nach dem Fussballspiel
Bei SF hat Fernsehdirektorin Ingrid Deltenre einiges im Köcher, um für einmal geht es nicht nur um Fussball: Der Moderator wird den ist pro halbe Stunde ein Werbeblock von fünf Minuten ge plant – neben
die Fussballbegeisterung im Land anzuheizen: «In ‹Samschtig-Jass› Teams unter anderem auch in Sachen Sehenswürdigkeiten und ku- den Blöcken während des Spiels. Für die Werbetreibenden hat publisuisse
vom 24. Mai sind bei Monika Fasnacht ehemalige Fussballgrössen ein- linarische Spezialitäten auf den Zahn fühlen. Die beste «Host City» bereits Pakete geschnürt, vom lokalen Auftritt bis zur Präsenz auf den
geladen. ‹al dente› vom 26. Mai ist ein Must für Fussballverrückte: Da steht am 24. Februar fest. Screens in allen 16 Arenen. Und der Impact ist garantiert. Public View-
kochen Kandidaten, die etwas von Fussball verstehen, ein Menü, das Welche Kinder zusammen mit einem Spieler in ein Euro-Stadion ein- ing ist im Trend, das hat die WM in Deutschland gezeigt. Und das öffent-
allen Fans schmeckt.» Es ist spürbar, die Direktorin ist vom Fussball- laufen dürfen, das entscheidet ein Spiel auf SF zwei, jeweils freitags liche Liveerlebnis ist auch ein ökonomischer Erfolg. Eine Studie der For-
virus angesteckt: «Die UEFA EURO 2008 ist für die SRG das gröss te
TM
um 12.20 Uhr. Im April und Mai messen sich unter dem Titel «Kids schungsfirma Rütter und Rütter prognostiziert für die UEFA EURO 2008 TM
Sportereignis aller Zeiten.» am Ball» Kinder aus der ganzen Deutschschweiz in der Kunst am alleine 350 Millionen Franken Mehrumsatz an Werbung.
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integrierte kommunikationslösungen
dank publisuisse-portfolio der image-tV-Spot (links) macht gute Stimmung für die wochenaktion von denner.
tV, radio, Screens: wie publisuisse die stärksten ScreenS «eSpace tSr» tV-werbung Srg SSr ten Guide von World Radio Switzerland. denner: «Schweinebauchwerbung»
elektronischen medien der Schweiz gemeinsam vermarktet werbung und Sponsoring im das fernsehen weckt emo-
und vernetzt. das schafft für die werbekunden mehrwert. umfeld von speziellen tSr-pro- tionen. die programme von Sf,
Wer verschiedene Medien nutzt, weiss die
Vorteile der gemeinsamen Vermarktung im tV bringt die kunden in den laden
grammen an 100 Verkaufspunk- tSr und tSi profitieren von zu nutzen. «Ich begrüsse es, wenn der An- anfang 2007 stellte denner seine werbung um: aktionen, sogenannte
ten in der romandie. hoher zuschauerbindung.
bieter eine Vernetzung bieten kann», sagt «Schweinebauchwerbung», kommuniziert der detailhändler jetzt aus-
Mike Brodbeck, Marketingleiter von Rivel- schliesslich in den tV-programmen der Srg. mit viel erfolg.
Als am 1. Februar 1965 nach langem Ge- le Romandie Combi, erlauben die regio- radiowerbung Srp tV-werbung trc/tnc la. Der Getränkehersteller nutzt das Radio-
rangel unter den Schweizer Verlegern erst- nale Vertiefung von Kampagnen. Die Pro- Swiss radio pool: 15 starke Sprachregionale botschaften sponsoring («um einfache Botschaften zu aktionswerbung richtet sich an haushaltführende personen. darum ist dienstag-
mals auf helvetischen Bildschirmen Wer- gramme geniessen eine hohe Akzeptanz. programme in den grössten werden im umfeld von news vermitteln»), TV-Sponsoring («unterstützt abend vor der «tagesschau», vor «le 19:30», vor «telegiornale» und vor «meteo»
bung zu sehen war, gabs am Auftrag an die Das Werbeumfeld, News und Informations- agglomerationen der Schweiz. und information lokal vertieft. das Sport-Image von Rivella rot»), TV-Wer- dennerzeit. dann sitzen die haushaltführenden schweizer Frauen und männer
neu gegründete Vermarktungsfirma nichts sendungen, ist äusserst glaubwürdig. bung («für die emotionale Positionierung vor dem Fernsehschirm und sehen den imagespot und anschliessend die Werbung
zu deuteln: Die AG für das Werbefernsehen • TV-SPonSoring in den Program- der Marke») und Screens («da lösen wir di- für die aktuellen aktionen. und am mittwoch strömen die kunden dann in den
(AGW) sollte TV-Präsenz vermitteln, und men der Srg SSr. Präsenz mitten im radioSponSoring Srg SSr rekt den Verkaufsakt aus»). laden. stefan maegli, leiter Werbung beim grossverteiler, hatte sich die
sonst gar nichts. Das tat sie in den folgenden TV-Programm: Aus der Verknüpfung der ansprache des publikums am «Gut, wenn mehrere Medien aus einer Hand neue werbestrategie ausgedacht, denn vorher hatte er für aktionen aufs
gut drei Jahrzehnten auch – mit rasant stei- Marke mit dem Sendungsumfeld resul- arbeitsplatz und vor kaufent- erhältlich sind», findet Ulrich Moser, Lei- medium print gesetzt. maegli ist zufrieden: «Wir haben im laden am mittwoch
gendem Umsatz und Erfolg. 100 Millionen tiert ein positiver Imagetransfer. Auf TSR scheiden. ter Kampagnen/Marketing der Beratungs- überdurchschnittlich gute frequenzen.» und so will er 2008 noch weiter
Franken setzte die AGW im Jahr 1976 um, und TSI wird das Sponsoring direkt bei stelle für Unfallverhütung (bfu). Er setzt gehen und den aktionsspot vom imagespot trennen. «das gibt uns mehr
200 Millionen 1989. publisuisse gebucht, zu SF vermittelt publi- für die Prävention Fernsehwerbung in den Freiheit bei der tv-spot-planung», sagt er, «denn denners imagespots sprechen
Das erste Radio- und Fernsehgesetz (RTVG) suisse den Kontakt. Bei Grossanlässen wird tV-SponSoring Srg SSr SRG-SSR-Programmen ein – um die breite vor allem ein junges publikum an.»
liberalisierte 1992 die elektronischen Medi- das Sponsoring gemeinsam vermarktet. positiver imagetransfer: Masse der Schweizerinnen und Schweizer
en. Die Werbezeitbeschränkung für die SRG • radioSPonSoring in den 14 Pro- marken profitieren von der zu erreichen, etwa zum Schulanfang. Und
SSR von 12 Minuten pro Tag fiel. Aus der grammen der Srg SSr. Das omniprä- glaubwürdigkeit der Srg- Radio sponsoring, etwa für die Sicherheits-
SSr-programme.
AGW wurde die publisuisse SA. Und die Be- sente Medium Radio erlaubt eine Zielgrup- gurten-Kampagne: «Da erreichen wir im
schränkung auf das eine Medium gehörte penansprache auch am Arbeitsplatz und vor Strassenverkehr direkt die Betroffenen.»
auch schon bald der Vergangenheit an. täglichen Kaufentscheiden. Möglich sind
Seit dem Jahr 2002 ist das Sponsoring in Intro, Reminder, Outro, Hinweistrailer und «der mix machtS auS», sagt Nicolas
den SRG-SSR-Radioprogrammen Teil des Sonderformen. Bill, Marketing Manager von Möbel Hu-
publisuisse-Angebots, seit 2003 das Spon- • radiowerbung SrP. Der Swiss Radio bacher. «Wir setzen auf die SRG und ihr
soring bei TSI (TSR seit 2006), und seit die- Pool umfasst 15 der stärksten Privatradios breites Publikum. Da bringen wir unseren
sem Sommer ist auch Radiowerbung in den in den wichtigsten städtischen Gebieten der Namen in die Köpfe.» Etwa wenn am Ra-
wichtigsten privaten Radioprogrammen im Schweiz. publisuisse vermittelt den Kontakt dio, im Umfeld von Wetter und Verkehr, das
Angebot von publisuisse. Geblieben ist die zur Vermarkterin mediasense. Design Center des Möbelanbieters erwähnt
Konzentration auf starke und qualitativ • SCreenS «eSPaCe TSr». Werbung und wird. Oder wenn Hubacher-TV-Spots in der
hochwertige Medien. Sponsoring direkt am Verkaufspunkt im Primetime bei «Tagesschau» und «Meteo»
So bietet publisuisse jetzt einen ganzen Umfeld der von TSR produzierten Screen- zu sehen sind. «Ich würde es gut finden, bei
Strauss von Auftrittsmöglichkeiten in elekt- Info-Programme. In 100 Verkaufsstellen der Vermarkterin eine einzige Ansprechper-
ronischen Medien. Jede Variante hat ihr ei- von Naville in der Romandie. Single-Plat- son zu haben», sagt Bill. publiSuiSSini: 2. november
genes Gesicht: zierung. Bestehende TV-Spots können über- «Alle Angebote aus einer Hand sind bei alle Sind Sieger 2007, puls 5
unter dem namen «publisuissini» hat publisuisse im ver- in zürich:
• TV-werbung in den Programmen nommen werden. Die Sendung «Meteo» bie- der Planung ein Vorteil», meint Patrick publisuissini-
gangenen september das erste Sticker-album der
der Srg SSr. Das wichtigste Breitenmedi- tet zudem die Möglichkeit für Sponsoring. Ducret, Geschäftsführer von bonus.ch. Die Schweizer werbeszene lanciert – eine echte innova- tauschevent.
um der Schweiz. Die audiovisuelle Anspra- Nummer zwei unter den Krankenkassen- tion. Wer stickers sammelt und tauscht, online, an der
che erzeugt Emotionen und sorgt für einen publiSuiSSe kann für ihre kunden prämien-Vergleichsdiensten macht gleich tauschbörse oder an einem tauschevent, ist mit Feu-
ereifer dabei. schliesslich geht es nicht nur darum, an
starken Erkennungswert. Die hohen Reich- mehrere dieser Werbeformen bedürfnis- auf mehreren Kanälen und in allen drei der grossen schlussverlosung im Januar einen full-hd-
weiten von SF 1, SF zwei, TSR1, TSR2, TSI 1 orientiert zu Paketen schnüren. So sind in- Landessprachen auf sich aufmerksam. Vor flatscreen zu gewinnen oder einen töggelikasten für
und TSI 2, ihre Glaubwürdigkeit und Ak- tegrierte Kommunikationslösungen mög- allem die 20- bis 40-Jährigen hat Ducret die ganze agentur, sondern sich mit kollegen auf das
fussballfest zu freuen. am tauschevent vom 2. novem-
zeptanz machen diese Programme ideal für lich. Die Werbetreibenden können dabei im Visier – mit Präsenz in Couleur3, Rete 3 ber im zürcher puls 5 versuchten alle, ihr album zu ver-
den raschen Bekanntheitsaufbau. Die viel- vom Know-how der publisuisse-Verkäu- und DRS 3. Mit Spots auf SF, TSR und TSI, vollständigen und machten sich mit viel engagement auf
fältigen Inhalte machen eine differenzierte fer profitieren. Sie wissen auch über wei- im Umfeld von Informationssendungen, die suche nach den fehlenden stickern.
aber achtung: es sind fälschungen im umlauf.
Zielgruppenansprache möglich. tere Anwendungen Bescheid, etwa Teletext, wird rasch eine hohe Bekanntheit geschaf- unter www.publisuissini.ch/recall werden diese
• TV-werbung TnC/TrC. Tele News Com- SMS-Dienste, Banner im Internet oder In- fen, und die lässt sich mit TNC und TRC Falschbilder ersetzt.
bi und das Pendant in der Westschweiz, Te- serate und Publireportagen im gedruck- vertiefen.
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w
Sf info: je später der
abend, desto arrivierter franz fischlin von der «tagesschau» um 19.30 uhr auf Sf 1 findet bei traditionellen milieus
das publikum
grossen anklang (dunkle farbe). die wiederholungen auf Sf info sind bei postmateriellen
mit höheren einkommen und guter bildung die informationsquelle zu später Stunde.
zukunfstmarkt handy-tV: 2008,
zu den fussball-europameisterschaften,
soll in der Schweiz das
mobile fernsehen so richtig abheben.
Sie verdienen viel, sie wissen viel, sie arbeiten viel und sie sind die tV-gewohnheiten ändern sich
gut informiert, denn sie setzen auf Sf info, um up to date zu sein.
auf dem info-kanal werden rund um die uhr Sendungen wiederholt, langsamer als oft prognostiziert
die news aus politik und wirtschaft, wetter und Sport in die gute fernsehen unterwegs und tV übers internet sind noch minderheiten-
programme. Schub erfährt das handy-tV im nächsten jahr: die Spiele
Stube tragen – ab märz 2008 sogar umrahmt von werbung. «sportaktuell», wochentags um 22. 20 auf Sf zwei, ist sportliche informationsquelle
der uefa euro 2008 sollen auch mobil konsumiert werden können.
tm
für arriverte, genügsame traditionelle und konsumorientiere arbeiter. die wiederholungen
erweitern den kreis um die Statusorientierten und die bürgerlichen. in den Schweizer haushalten nimmt die zahl der festplattenrecorder zu.
«anywhere, anytime»: der medien- Sekunden», die mit swisscom entwi-
konsum löst sich von raum und zeit, er ckelt wurde. die telekom-marktführe-
wird ortsunabhängig und ist auch nicht rin macht nun punkto handy-tv einen
an fixe termine gebunden. die zunah- grossen schritt nach vorn. swisscom
Sie haben zuerst den Zug verpasst und des- Zuschauern im Primetime-Durchschnitt des me der zeitverschobenen nutzung zei- hat den zuschlag für die landesweite
halb auch die «Tagesschau». Oder: Ihr Busi- Startjahres 2001, waren es im vergangenen gen etwa die zuschauerzahlen von konzession für dVb-h erhalten. das
nessessen hat lange in den Abend hinein ge- Jahr bis zu 20 000 (Zielgruppe 15–59). sF info (siehe artikel links). dieses so- netz mit dem standard digital video
dauert, also konnten Sie «sportaktuell» und Wer sein Augenmerk nicht nur auf die Anzahl, genannte «de-anchoring» war ei- broadcast handheld soll bis zur uefa
damit das schönste Tor des Tages noch nicht sondern auch noch auf das «Who is who» der Sandra boner zieht als moderatorin von «meteo» auf Sf 1 täglich um 19.50 uhr ne der entwicklungen, die experten euro 2008 30 prozent der schweiz
tm
beklatschen. Oder: Sie haben den Apéro ver- SF-info-Seher richtet, der stellt fest: SF-info- vor allem die traditionellen milieus in ihren bann. die wiederholung auf Sf info schauen im impact-dossier «tv – medium abdecken, darunter die städte bern,
sich dann vor allem die postmateriellen an.
längert und wissen deshalb nicht, obs mor- Konsumenten verdienen mehr als der durch- der zukunft» vom vergangenen Jahr basel, zürich und genf, austragungs-
gen regnet oder schneit? schnittliche Fernsehzuschauer. Vor allem als besonders wichtig bezeichneten. orte von euro-Fussballspielen.
Sie haben trotzdem noch nichts versäumt. unter den Zuschauern der Wiederholungen der blick in die gegenwart und in die zuwachs verzeichnet ebenfalls das
Alles ganz einfach nachholen auf SF info, von «Tagesschau» (ab 20.00 Uhr bis 22.00 nächsten Jahre zeigte, dass das me- fernsehen übers internet. der be-
ohne zusätzliche Technik, ohne Videoge- Uhr je zur vollen Stunde) und von «10vor10» dium nicht an bedeutung verliert. treiber der virtuellen tv-station zat-
rät und ohne Pod cast. SF info wiederholt im (ab 23.00 Uhr bis 5.00 Uhr) sind Angehöri- ändern wird sich die art der nutzung – too.com zum beispiel spricht von ei-
Halbstundentakt jene Sendungen von SF 1 ge der beiden obersten Einkommensklassen dank neuen geräten und neuen Ver- ner halben million registrierter surfer
und SF zwei, die Informationen aller Art frei überproportional vertreten. Sie sind auch holung gut drei Stunden später ein ganz Seither werden auf dem Kanal neben den breitungsnetzen. doch die änderung aus der schweiz und aus liechtenstein.
Haus liefern: «Tagesschau» und «SF Meteo» gut ausgebildet: In der Primetime und spä- anderes Publikum in seinen Bann. Domi- Wiederholungen der Informationssendungen der sehgewohnheiten geht bedeutend übers Web lassen sich da die bilder
zu News und Wetter, «Schweiz aktuell» zu ter am Abend haben neun von zehn SF-info- nieren auf SF 1 die beiden traditionellen auch immer wieder Debatten aus dem Bun- langsamer voran als erwartet. von rund 60 programmen konsumieren.
Regionalem und Lokalem und «10vor10» zu Zuschauern eine Berufslehre oder ein Studi- Mi lieus, so verteilt sich das Publikum bei deshaus und Live-Übertragungen vom World das Wohnzimmersofa als tv-kon- über die effektive nutzung sind keine
Politik und Wirtschaft, «glanz & gloria» mit um abgeschlossen. SF info vermehrt auf die Postmateriellen und Economic Forum aus Davos ausgestrahlt. sumort bekommt nur zögerlich kon- zahlen bekannt.
Klatsch und Tratsch und «sportaktuell» mit die Status orientierten. «Dafür benötigen wir jeweils eine Sonderbe- Sf info: werbung kurrenz. die bewegt sich vorläufig aber auch in den eigenen vier Wänden
dem Sport des Tages natürlich. So richtig deutlich wird der Unterschied, Einzig der Sport zeichnet ein weniger un- willigung des Bundesamts für Kommunika- Statt pauSe noch auf recht tiefem niveau, wie die ändert sich das sehverhalten vorläufig
Beim Schweizer Fernsehen sind sich die betrachtet man die Verteilung in den Sinus- terschiedliches Bild. Das tägliche Magazin tion», erläutert Haldimann. sponsoring und Werbung jüngsten zahlen zeigen. etwa beim kaum. die zahl der pVr, der Festplat-
rund um qualitativ hochste-
Macher der Potenz des Kanals bewusst. Milieus. Klar, dass die «Tagesschau», Abend «sportaktuell» von Montag bis Freitag um Auch vom 23. bis zum 27. Januar 2008 sitzen hende sendungen mit quali- handy-tV: gemäss der diesjährigen tenrecorder, nimmt zwar in schweizer
Ueli Haldimann, Herr über alle Informati- für Abend um halb acht im Schnitt von rund 22.20 Uhr auf SF zwei, rekrutiert seine einge- Wirtschafts- und Politinteressierte wieder tativ hochstehendem publi- kommtech-studie sind 6,9 prozent aller haushaltungen stetig zu: der anteil be-
onssendungen, prognostiziert SF info eine 800 000 Zuschauerinnen und Zuschauern als fleischten Fans bei den Genügsamen Traditi- vor dem Bildschirm und verfolgen die WEF- kum, das ist ab märz 2008 mobiltelefone tv-tauglich. im Jahr zu- trug laut kommtech-studie 2006 noch
auch auf sF info möglich.
grosse Zukunft: «Die Zuschauerinnen und Informationsquelle genutzt wird, ein breites onellen, bei den Konsumorientierten Arbei- Debatten aus dem Wintersportort. 2007 war aufgeteilt werden die vor waren es erst 4,2 prozent. bei den 4,1 prozent, 2007 waren es 6,1 prozent.
Zuschauer lassen sich nicht vorschreiben, was Publikum auf sich vereint. Überdurchschnitt- tern und bei den Arrivierten. Die sind auch SF info während 50 Stunden auf Sendung Werbeminuten in kurze 15- bis 24-jährigen handybesitzern war genutzt werden die neuen geräte je-
sie wann sehen sollen. SF info ist ein Kanal, lich vertreten sind jedoch die beiden traditio- dabei, wenn die Sendung wiederholt wird, und hatte in einem Open-Air-Studio Top- blöcke, die sich zwischen der anteil je gut doppelt so hoch. als doch selten: tv wird noch vorwiegend
die informationssendungen
der ihnen die Möglichkeit gibt, unabhängig nellen Milieus (siehe Grafik). werden dann aber noch durch die Status- Politikern wie Henry Kissinger, Tony Blair «tagesschau», «schweiz Fernsehgerät werden die handys aber live konsumiert.
von den festen Ausstrahlungszeiten von SF 1 Ein ganz anderes Bild zeigt sich da bei den orientierten und die Bürgerlichen ergänzt. und Wirtschaftsleuten wie Indra K. Noovi, aktuell», «10vor10» und vorerst selten genutzt: unter 1 prozent
und SF zwei Zugriff auf die wichtigen Infor- Wiederholungen auf SF info. Vor allem die Damit hat SF info auch die Erwartungen der Präsidentin von Pepsi Cola, auf den Zahn «sportaktuell» schieben. Je- der befragten gab regelmässigen tv-
weils vor der «tagesschau»
mationssendungen zu haben». Und von dieser Postmateriellen lassen sich die Wiederho- Behörden erfüllt. Bei der Konzessionsertei- gefühlt. Ueli Haldimann hat mit seiner Ein- und vor «10vor10» läuft, wie konsum auf diese art an.
Zugriffsmöglichkeit machen immer mehr lungen der News nicht entgehen. lung am 17. Januar 2001 war in der Verlaut- schätzung des WEF und von SF info recht: vor der «tagesschau» auf Für die portablen telefone braucht es
Leute Gebrauch. Die Zahl der Nutzer des Auch «glanz&gloria», das Schweizer People - barung von Moritz Leuenbergers UVEK von ei- «Das WEF verdient es, ausserhalb von Davos sF 1, eine Sponsoringuhr. spezielle inhalte. die liefert zum bei-
Wieder holungskanals steigt kontinuierlich. magazin, wochentags um 18.40 Uhr auf ner angestrebten «Dienstleistung mit hohem zur Kenntnis genommen zu werden – SF info spiel sF seit einem Jahr mit der stünd-
Von gerade mal 1000 Zuschauerinnen und SF 1 ausgestrahlt, zieht bei seiner Wieder- Kundennutzen» die Rede. ist dafür der richtige Kanal.» lichen neuen «Sf tagesschau 100
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Shakira für
Seat im basis-
Spot (oben)
und der Seat
alleine im
reminder,
unten der
maître
chocolatier
als imageträger
für lindt & Sprüngli
und die kugeln
als reminder.
der brunnen Steht
jetzt mitten im dorf
«es gibt noch viel zu tun, viel mehr
jeden tag.» so lautet der Spen-
So kommt die werbung
denaufruf des schweizerischen
Studio
zürich roten kreuzes in seinen Fernseh-
spots.
Werbung gehört bei den non-
profit-organisationen (npo) in
auf den bildschirm
der schweiz mit zum spenden-
reminder: zweimal sehen, geschäft. allein im august 2007
legte die Werbesparte «gemein-
doppelt erinnern nützige kampagnen» gegenüber
dem vorjahr um 42,6 prozent zu.
fernsehwerbung hat bei or-
reminder-Spots sind kurz, aber sie bringen viel. ganisationen wie heks und hel-
Studio Studio nach einem zwischenspot geschaltet, erinnern vetas, caritas und schweize-
ist ein werbefilm erst mal im kasten, vom kunden genf lugano
sie den zuschauer noch einmal an die werbe- risches rotes kreuz (srk) tra-
dition. 10 millionen Franken an
abgenommen und von publisuisse oder der mediaagentur botschaft des basisspots. und das mit viel ef- npo-geldern fliessen pro Jahr ins
eingeplant, beginnt die arbeit der Spezialisten. fekt: der zuschauer vergisst die botschaft nicht. tv, das meiste davon in die pro-
gramme der srg. «dort sitzt un-
ser Spendenpublikum», sagt
73 Firmen setzten mit ihrer Fernsehwerbung in den martin grossenbacher, srk-Wer-
srg-programmen im Jahre 2007 auf den erinnerungs- beleiter.
wert der reminderspots. automarken wie Fiat, die srk-kampagne, die zwischen
dem 15. und dem 27. september
Den TV-Spot an publisuisse schicken, und schon kann ihn das oder wenn ein Spielfilm weniger als 90 Minuten dauert und des- gelöste Version wird zudem für das öffentlich zugängliche Inter- peugeot und seat glauben an die Wirkung der Wieder- 2007 in den srg-programmen zu
anvisierte Zielpublikum vom Sofa aus auf dem Bildschirm genies- wegen nicht unterbrochen werden darf. Ebenfalls automatisch netarchiv publispot aufbereitet. Es dient Medieninteressierten und holung, ebenso kosmetikfirmen wie l‘oréal, nah- sehen war, schrieb werbege-
sen. So einfach ist es nicht: Zwischen Anlieferung und Ausstrah- kompensiert das Tool Leistungsabfälle und orientiert die Nutzer. Kreativagenturen als Referenz und Inspirationsquelle und zur rungsmittelproduzenten wie lindt & sprüngli, schichte. tag für tag sandte die
hilfscrew des srk aus mali vor-
lung braucht es eine Menge Organisation, Manpower und Rechen- Mit publiplan wird der Weg von Fernseh- und Radiowerbung vom Konkurrenzbeobachtung. coca-cola und grossverteiler wie coop und migros. mittags ein video, immer mit einer
leistung. Kunden bis zu den Sendern gesteuert und dokumentiert. Einzigartig ist das System Digispot, über das die Distribution reminderspots fallen innerhalb eines Werbeblocks anderen botschaft. bis 12.00 uhr
Drehscheibe für fast alle Schritte in der Logistik ist das Online- der Werbeblöcke abläuft. Publisuisse hat es vor acht Jahren zu- besonders auf. wurde der Film in zürich fertig be-
arbeitet. «als express-Spot war
Buchungssystem publiplan, eine Eigenentwicklung von publi- aber nun alleS der reihe nach. Bis zu 140 Spots treffen pro sammen mit Sony realisiert. Es umfasst pro Senderegion je zwei andreas huwyler, Werbeleiter der amag und zustän- er nachmittags um vier in den stu-
suisse. Bereits 1996 wurde die erste Version in Betrieb genommen. Tag bei publisuisse ein, je zwischen vier Sekunden und zehn Minu- Videoserver. Diese sind untereinander und mit der Zentrale in Bern dig für den seat-spot, hat gute erfahrungen mit der dios und wurde zwei stunden spä-
Das Tool deckt dank seinem grossen Funktionsumfang sämtliche ten lang. 7500 neue Werbefilme sind es pro Jahr. Sie kommen per über ein ADSL-Netz verbunden. Über die Spot-Logistik laufen auch doppelten frequenz gemacht: «Wir haben mehr prä- ter ein erstes mal ausgestrahlt»,
erzählt grossenbacher. gleichzei-
Aufgaben der TV- und Radiovermarktung ab – von der Angebots- Post oder Kurier auf Kassetten, heute meist im Format DigiBeta. die Daten für die Werbeinhalte des Tele News Combi (TNC) und senz, verstärken die botschaft – und die bleibt erst tig startete das srk ein Spen-
erstellung und Buchung über die Fakturierung bis hin zum Con- Oder sie treffen in elektronischer Form auf dem publisuisse-Server der Naville-Screens. noch besser haften.» zum selben schluss kamen stu- denmailing an 500 000 haus-
trolling. Pro Jahr werden 280 000 Spots über das System gebucht. ein, per E-Transfer. Schnelle DSL-Verbindungen machen es mög- denten der uni bern, die unter dem titel «glaubwür- haltungen. Für grossenbacher ist
klar: ohne Fernsehen ist spenden-
Mehr als 30 Schweizer Agenturen setzen die Software zurzeit für ih- lich. Schliesslich umfasst ein 30-Sekunden-Werbefilm in kompri- digiSpot Sorgt dafür, dass die SRG-TV-Stationen in Zürich, digkeit, werbung & wirkung» diverse studien sammeln schwierig. «tv transpor-
re täglichen Aktivitäten ein. Und sie sind zufrieden mit dem Ange- mierter Form rund 200 Megabyte an Daten. Zur eindeutigen Iden- Genf und Lugano punkto Werbung immer à jour sind. Durch die zusammengefasst hatten. tandemspot nennen die jun- tiert mit bewegten bildern die
grossen emotionen.» dieser mei-
bot: Eine Umfrage bei den Nutzern im Sommer 2007 ergab durch- tifikation jedes Spots dient seine Suisa-Nummer. Abteilung Product Operating wird im Buchungstool publiplan je- gen Forscher die doppelte botschaft in einem block,
nung schliesst sich stefan grib,
wegs positive Bewertungen für die Software. Auch Hotline und Sup- Dass die Spots im Normalfall drei Tage vor der ersten Ausstrahlung weils für zwei bis drei Tage im voraus die sogenannte «Playlist» die auch doppelte wirkung zeigt, vor allem dann, der mediensprecher von cari-
port wurden gelobt. Das Tool wird laufend den Bedürfnissen der bei publi suisse eintreffen müssen, ist keine Schikane: «So bleibt erstellt. Darin sind alle TV-Spots für die entsprechende Zeitspanne wenn zwischen dem haupt- und dem reminderspot tas schweiz an. caritas setzt bei
Fernsehspots ausschliesslich auf
Anwender angepasst. uns genügend Zeit, um bei technischen oder juristischen Schwie- enthalten, gruppiert zu Werbeblocks. Die lokalen Systeme in Zü- ein dramaturgischer bogen gespannt wird. dann sind
die programme der srg ssr, denn
Die Zuverlässigkeit und der gewaltige Funktionsumfang haben rigkeiten noch reagieren zu können», sagt Thomas Zürcher, Lei- rich, Genf und Lugano «besorgen» sich die nötigen Spots automa- nicht nur die kontaktchancen um 100 prozent höher, «dank den 50 prozent rabatt,
sich herumgesprochen. Seit 2002 ist publiplan auch in Öster reich ter Technik und Spot-Logistik. Eine Ausnahme sind die speziellen tisch vom publisuisse-Server in Bern. sondern auch das erinnerungsvermögen an die pro- die wohltätigen institutionen ge-
währt werden, können auch wir
beim ORF für TV und Radio im Einsatz – in derselben Ver sion wie Express-Spots: Sie treffen erst am Sendetag ein. Die «Playlist» ist auch Planungsgrundlage für die Sendeleiter von dukte hält mindestens 30 prozent länger an.
unser zielpublikum per tv errei-
in der Schweiz. Nun werden in Bern vorerst die technischen Aspekte wie Farbe SF, TSR und TSI. Anhand der genauen, aktuellen Blocklängen kön- aber nicht nur was oft wiederholt wird, bleibt lange chen».
und Helligkeit kontrolliert. Und ebenfalls der Tonpegel. «Es wird nen sie das Programm minutiös planen. in erinnerung. auch eine exklusive spotplatzierung in
Seit der einführung Vor gut zehn jahren wurde die Soft- oft unterschätzt, wie heikel der Ton auch bei TV-Spots ist», meint Das Product Operating unter Martina Maeschi begleitet jeden Spot einem hochwertigen programmumfeld verstärkt die
ware bedeutend erweitert. «Das Tool ist heute viel dynamischer Zürcher. von der Visionierung über die Püfung der Suisa-Bewilligung, die Werbewirkung. bei kurzen spielunterbrüchen im eis-
als früher, und es wird ständig weiterentwickelt», sagt Hermann Hat ein Werbefilm die technischen Kontrollen überstanden, wird Blockzusammenstellung und die Ausstrahlung bis zur Nachkon- hockey und nach 15 Fahrern bei skirennen wird ein
Mühlemann, Leiter des Informatikteams von publisuisse. So sucht er in MPEG zu 50 Mb/s digitalisiert und parallel im aktiven und trolle. break mit nur einem Spot ausgestrahlt. in diesem
publiplan automatisch nach einem Ersatz-Werbeplatz, sollte ein im Langzeitspeicher abgelegt. 71 000 sendebereite Spots sind zur- Winter profitieren vom publisuisse-angebot power-
Block zum Beispiel wegen einer Sport-Liveübertragung ausfallen zeit bei publisuisse gelagert. Eine abgespeckte, weniger hoch auf- break unter anderen henniez und wolfskin.
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