DIAGEO VERSÜSST HERBST- UND WINTERUMSÄTZE - Baileys Limited Edition Red Velvet Cupcake lässt alle Herzen höherschlagen
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DIAGEO VERSÜSST HERBST-
UND WINTERUMSÄTZE
Baileys Limited Edition Red Velvet Cupcake
lässt alle Herzen höherschlagen
Pünktlich zur Weihnachtszeit verwöhnt DIAGEO, einer der weltweit größten Hersteller von
Premium-Spirituosen, den Handel und die Konsumenten mit einem ganz besonders süßen
Genussmoment: der Limited Edition Baileys Red Velvet Cupcake. In auffälligem Rot zieht diese
Innovation von Baileys, der beliebtesten Likörmarke in Deutschland und Österreich1, nicht nur
an Weihnachten oder dem Valentinstag alle Blicke auf sich, sondern verspricht außerdem gleich
dreifachen Genuss: als Dessertverfeinerung, köstliche Zutat beim Backen oder pur auf Eis2.
Wer kann da noch widerstehen?
1
Nielsen MarketTrack DE, LEH + DM + C&C, Umsatz, MAT 26 2021 / Nielsen AT Report, Food excl. H/L, Umsatz, MAT KW34 2021.
2
Nielsen Concept Research, Nov. 2020.
Baileys Red Velvet Cupcake – die rote Köstlichkeit im Regal Dieses genussvolle Crossover sollte sich keiner entgehen lassen: die perfekte Verbindung aus köstli- chem Baileys Irish Cream Likör und fluffigem, rotem Cupcake – das ist Baileys Red Velvet Cupcake. Namensgeber ist der traditionelle Red Velvet Cake aus den Südstaaten der USA, der mit einem roten, saftig-samtigen Biskuitteig alle Naschkatzen verzaubert und insbesondere als Cupcake zu ei- nem süßen Trend geworden ist. In einer samtig roten Farbe präsentiert sich daher auch die Flasche Baileys Red Velvet Cupcake und wird so zum Eyecatcher im Regal. Die Vorfreude bei den Konsu- menten ist bereits groß: 59 % finden Baileys Red Velvet Cupcake begehrenswert, unter den Baileys Käufern sind es sogar 97 %3. Die attraktive rote Farbe ist dabei mehr als nur ein aufmerksam- keitsstarker Hingucker: Das herrliche Rot in Kombination mit den liebevollen Details aus Schoko- Twists und Herzen geben der Flasche das perfekt passende Look & Feel zur Weihnachtssaison und zum Valentinstag, machen Baileys Red Velvet zum perfekten Geschenk zu beiden Anlässen und sprechen rund 73 % der Konsumenten4 an. Heißgeliebte Tradition und süßes Geschenk im Alltag Gleichzeitig bedient Baileys Red Velvet Cupcake die heiß geliebte Tradition von Kaffee und Kuchen: Denn ganz klassisch stehen bei rund 61 % der Deutschen Kaffee und Kuchen mindestens einmal pro Woche auf der Kaffeetafel5 und sind für viele eine feste Größe im täglichen Leben. Das Festhalten an dieser Tradition trifft außerdem auf den Wunsch, sich selbst und anderen mit einem kleinen Ge- schenk im Alltag etwas Gutes zu gönnen, welcher um 2,1 % auf 10,9 % gewachsen ist6. Während der Pandemie haben diese beiden Faktoren außerdem dazu geführt, dass das Backen exponentiell zugenommen hat. Rund 39 % der Verbraucher kochen oder backen während des Lockdowns vermehrt neue Rezepte. Insbesondere das Thema „Cupcake“ liegt hier voll im Trend7, Muffins, die Grundversion von Cupcakes ohne ihr köstliches Topping, gehören sogar zu den Top 10 der belieb- testen Kuchen8. Baileys Red Velvet Cupcake erfüllt hier perfekt die Bedürfnisse der Konsumenten rund um Desserts. 23 % der Verbraucher halten Baileys Red Velvet Cupcake sogar für einen tollen Ersatz für Desserts9. Ob als leckere Backzutat, als süßer Schuss über dem Lieblings-brownie oder als Dessert im Shot-Glas getoppt mit etwas Schlagsahne, der Kreativität bei der Dessertgestaltung sind mit Baileys Red Velvet Cupcake keine Grenzen gesetzt – Hochgenuss garantiert10! Natürlich lässt er sich auch ganz wunderbar pur oder auf Eis genießen. Ideal also für alle, die sich mit einer kleinen Süßigkeit belohnen möchten oder diese kleinen Freuden des Alltags an Freunde und Familie weiterverschenken wollen. Die Baileys Limited Editions – eine Erfolgsgeschichte Die Baileys Limited Editions sind ausgesprochen erfolgreiche Umsatzbringer: Die Baileys Limited Edition Strawberries & Cream ist die erfolgreichste Spirituosen-Neueinführung der letzten beiden Jahre in der Kategorie „Klassische Liköre“11. Insgesamt konnte Baileys seine Käuferreichweite mit dem Launch der Limited Edition Strawberries & Cream deutlich ausbauen und steht als Marke in Deutschland an Platz 1 der Käuferreichweite12. Auf diese solide Basis kann Baileys Red Velvet Cup- cake nun aufbauen und insbesondere unter den jüngeren Konsumenten ab 18 Jahren neue Käufer 3 Nielsen Concept Research, Nov. 2020. 4 Nielsen Concept Research, Nov. 2020. 5 Nielsen Concept Research, Nov. 2020 / Mintel consumer tracking. / Source: BGS – 2020. 6 Wachsende Motivationen I April+Mai 2020 vs. LY I Gemessen am Anteil der Anlässe % I Off-Trade / Mintel consumer tracking./ Source: BGS – 2020. 7 Wachsende Motivationen I April+Mai 2020 vs. LY I Gemessen am Anteil der Anlässe % I Off-Trade / Mintel consumer tracking./ Source: BGS – 2020. 8 Nielsen Concept Research, Nov. 2020 / Mintel consumer tracking. / Source: BGS – 2020. 9 Nielsen Concept Research, Nov. 2020. 10 Nielsen Concept Research, Nov. 2020. 11 NIELSEN LEH+DM, Umsatz bis KW 31/2021. 12 GfK Consumer Panel FMCG | Spirits Update TY 2020 | February 19th, 2021. 13 Kantar Tracking Deep Dive – Baileys Limited Editions/ Mintel consumer tracking./ Source: BGS – 2020. 14 vs. einer Zweitplatzierung in der Spirituose, DIAGEO Sellout-Analyse LEH, April – Juni 2019.
erschließen13. Eine Zweitplatzierung von Baileys Red Velvet Cupcake Displays bei Desserts oder
Backzutaten könnte sich daher ausgesprochen gut auf die Umsätze auswirken, führte die Zweit-
platzierung der aufmerksamkeitsstarken Aktions-Displays von Baileys Strawberries & Cream bei
Obst & Gemüse doch zu 500 % mehr Umsatz14.
Die perfekte Unterstützung für Umsatzerfolge im Wintergeschäft
Dank der saisonal perfekt passenden roten Farbe, dem festlichen Look & Feel der Flasche, die sich
wunderbar als Geschenk eignet und dem Hingucker-Charakter der Displays wird Baileys Red Velvet
Cupcake am POS kaum zu übersehen sein. Die starke Media-Unterstützung unter anderem in Form
von Influencer-Kooperationen und weiteren Paid Social-Media-Aktionen auf dem Baileys Kanal zur
Vorweihnachtszeit und zum Valentinstag weckt Aufmerksamkeit und unterstützt die Generierung von
Nachfrage und saisonalen Begehrlichkeiten – die besten Voraussetzungen für hohe Abverkäufe und
eine erhöhte Kauffrequenz im Wintergeschäft mit höheren Durchschnittsbons. Die thematisch pas-
sende Zweitplatzierung von Baileys Red Velvet Cupcake im Dessert- und Backbereich wird somit
ein schönes Umsatzgeschenk unter dem Weihnachtsbaum und zum Valentinstag bescheren!
Format: 0,7 l
ABV: 17 Vol.-%
Erhältlich als 6er-Karton, 30er-Display und 60er-Display
Verfügbarkeit: ab Oktober 2021
UVP: 19,99 €Presse-Kontakt Nina Stange DIAGEO | Pressestelle Telefon +49(0) 6105 9330 1015 E-Mail pr.diageo@cmf.de Internet http://www.diageo.com Über DIAGEO DIAGEO ist einer der weltweit führenden Anbieter von Premium-Spirituosen, Bieren und Mixgetränken. Das herausragende Portfolio beinhaltet Marken wie Johnnie Walker, Smirnoff, Cîroc Vodka, Ketel One Vodka, Captain Morgan, Baileys, Don Julio und Tanqueray. DIAGEO ist mit einer Marktpräsenz in mehr als 180 Ländern auf der ganzen Welt tätig und wird sowohl an der New York Stock Exchange (DEO) als auch an der London Stock Exchange (DGE) gehandelt. Weitere Informationen über DIAGEO, seine Marken, Mitarbeiter und Grundsätze finden Sie unter www.diageo.com. Besuchen Sie DIAGEOs Website www.DRINKiQ.com für Informationen und Initiativen zum verantwortungsvollen Umgang mit Alkohol. DIAGEO – Celebrating life, every day, everywhere. Bitte trinken Sie verantwortungsvoll.
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