Es gibt viel zu sehen und lesen: alles über Vintage- Mode, neue Instagram-Label-Entdeckungen, bekannte Mode-Ikonen und Trends der kühlen ...
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52 S
02.10.2020 | www.magazin-forum.de | Beilage zu FORUM-Ausgabe 41
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DAS WOCHENMAGA ZIN
Es gibt viel zu sehen und lesen: alles über Vintage-
Mode, neue Instagram-Label-Entdeckungen, bekannte
Mode-Ikonen und Trends der kühlen Jahreszeit
WILLKOMMEN BEI FREUNDEN
Rosige
Aussichten
Farben beeinflussen Gefühle. Und sie sind Ausdruck von Individualität.
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INHALT
48
Sommerliche
Jumpsuits
auch im
Herbst tragen
22 Wie Labels ihren
Bekanntheitsgrad durch
Instagram pushen
Vintagemode im Spotlight sie über Herkunft, Charme und ZWISCHEN BODYCON
ALLE AUGEN AUF MICH Qualität von Vintage-Bekleidung. 16 UND OVERSIZE
Auf zehn Seiten feiern wir die funky Wenn Fransen der angesagteste Trend
Seite der 80er- und 90er-Jahre mit Mode und Social Media der Saison sind, wird sich zwangs
Stücken von „Tabula Rosa“. 6 INSTAGRAM ALS läufig die Vermutung aufdrängen, dass
RIESIGE MODE-BASE sich die Designerwelt diesen Winter
„KLEIDUNG WAR FRÜHER in Sachen übersprudelnder Kreativität
Instagram ist einer der größten
FOTOS: IMAGO IMAGES / WESTEND61 — PICTURE ALLIANCE / EMPICS | ISABEL INFANTES
HOCHWERTIGER“ ziemlich zurückgehalten hat. Bei den
virtuellen Treffpunkte überhaupt.
Ursula Wagner bietet in ihrem Accessoires gibt es hingegen reichlich
Und eine mit riesigem Einfluss, denn
Geschäft „Fräulein Kleidsam“ in Neues zu entdecken. 40
sie bringt ganz neue Berufe hervor:
Wien Einzelstücke aus vergangenen
wie den Mode-Influencer. 20 LÄSSIG UNSPEKTAKULÄR
Jahrzehnten an. Im Interview spricht
Auch wenn auf manchen Laufstegen
ANGESAGTE BRANDS
und bei einigen Streetstyle-
Dank Instagram gelingt immer mehr
Protagonisten das Dandytum à la
Newcomer-Marken in Windeseile der
Great Gatsby gefeiert wurde, so
Aufstieg in kommerziell erfolgreiche
zeichnet sich die Herrenmode des
Gefilde. Wir stellen einige vor. 22
nächsten Winters doch wieder mal
WAS MACHEN EIGENTLICH ...? eher durch entspannt-unaufgeregte
Verlag: Sie haben einen ausgeprägten Sinn Styles aus. 44
FORUM Agentur für Verlagswesen, für Stil, und das macht sie erfolgreich. ÜBERTRAGBAR
Werbung, Marketing und PR GmbH,
Deutschmühlental, Mode-Influencerinnen zeigen im Jumpsuits gehören zum Sommer
Am Deutsch-Französischen Garten, Mikrokosmos Social Media, was frau einfach dazu. Sie sind leicht zu
66117 Saarbrücken,
Telefon 0681-93613-2
heute so trägt. Ein Update. 28 kombinieren, luftig zu tragen und
TITELSEITE: JENNIFER WEYL AND
Geschäftsführung: passen sowohl zum Grillabend wie
Susanne Kleehaas (V.i.S.d.P.) Herbst- und Winterliches auch ins Büro. Kurzum: Wir wollen die
Verlagsleitung: Dr. Bernd Coen
Redaktionelle Umsetzung: Katharina Ellrich
TRENDGEGENÜBERSTELLUNG schicken Teile einfach nicht missen.
Layout: Katharina Schwarz Zeitlose Teile werden von den Deshalb hier ein paar Tipps für das
FORUM erscheint wöchentlich freitags. Geschlechtern unterschiedlich perfekte Jumpsuit-Herbst- und
Der Einzelverkaufspreis beträgt 3,30 Euro. getragen. 34 Winterstyling. 48
2. Ok tobe r 2020 | FORUM 5
STIL | VINTAGEMODE
Lieblingsfarbe kunterbunt
Auf den nächsten zehn Seiten feiern wir die funky Seite
der 80er- und 90er-Jahre mit ausgewählten Stücken von
„Tabula Rosa“. Präsentiert von Alix und Anthony.
intagemode ist gefragt wie nie. Von Katharina Ellrich nanziell kein allzu großes Risiko einzu-
Es gibt gleich mehrere Gründe, gehen, habe ich erst mal mit Kommissi-
die den Hype erklären. Erstens dann während der Ausbildung konkre- onsware angefangen. Kommissionsware
wird die Mode vergangener Jahrzehnte tisiert. Als ihre Abschlussarbeit für das bedeutet, dass ich nichts selbst einge-
ständig wiederbelebt. In unserem spezi- Marketing-Kommunikationsstudium kauft hatte, sondern in meinem Laden
ellen Fall, die der 80er- und 90er-Jah- dann anstand und ein Thema her muss- quasi nur Sachen von anderen hingen.
re. Ein Trend, der nicht abreißen mag. te, widmete sie sich dem Ladenkonzept Das hat mir ermöglicht, erst mal über-
Zweitens rückt der Nachhaltigkeitsge- mit Schwerpunkt Corporate Design. Die haupt den Laden aufzumachen. Ich hat-
danke immer mehr ins Bewusstsein vie- theoretische Store-Konzeption enthielt te dann Freunde und Bekannte gefragt,
ler Konsumenten. unter anderem einen Vintage-Part. So deren Stil mir zusagt, und ja, von denen
Die Mode, die man „vintage“ findet, war es ihr gelungen, die Pflicht der Ab- wurde ich dann ausgestattet.“ Anfangs
ist nicht nur individuell, sondern eben waren es weniger exklusive Vintage-Stü-
auch das Gegenteil von Fast Fashion. cke, dafür viel mehr Secondhandware.
Gut erhaltene Stücke wechseln den Be- „Die Ware darf keine Aber das hat sich im Laufe der Eröff-
sitzer und haben ein langes Modeleben. nungszeit im ersten Jahr geändert. Peu à
Drittens finden sich Kleidungsstücke,
Mängel aufweisen“ peu hat sie sich ihren Traum aufgebaut
die nicht jeder trägt. Bei Sarah Hof- und hat letztlich Ware im Laden, hinter
mann, die man auch unter dem Namen schlussarbeit, mit dem Nützlichen, dem der sie auch voll und ganz steht.
„Sarah de la Rosa“ kennt, macht das bereits fertig gedachten Ladenkonzept Auswahlkriterium Nummer eins bei
Stöbern nach ausgewählten, farben- zu verbinden. Die Umsetzung war dann der Beschaffung der Ware ist, dass sie
frohen Vintage-Teilen, extravaganten mehr oder weniger ein Leichtes. noch in Ordnung ist und keine Mängel
neuen Einzelstücken und ausgefallenen Die Auswahl und der Stil der Mode oder Verschleißerscheinungen aufweist.
Accessoires richtig Spaß. Am 1. Ap- haben sich seit der Eröffnung ein wenig Ausgefallen soll sie natürlich sein und
ril 2017 hat sie sich dazu entschieden, verändert: „Klar war von Anfang an, zum Gesamtkonzept passen, dabei aber
die handverlesene Mode aus aller Welt dass die Mode der 80er und 90er den nicht ausschließlich 80er und 90er: auch
im Nauwieser Viertel in Saarbrücken Laden ausmachen sollten. Aber um fi- Aktuelles wird gerne genommen, sofern
anzubieten. Stilbewusste Frauen und es zum Konzept passt. Aber Basics sind
Männer können sich zu bezahlbaren hier nicht erwünscht. Sarah Hofmann
Preisen einkleiden. Das Konzept der sammelt schöne Stücke auf Reisen, ein
„Boutique+“ reicht über den gewöhn- wenig Kommissionsware, aber auch von
lichen Klamottenverkauf hinaus, denn Händlern, die in geringen Stückzahlen
„Tabula Rosa – second and.“ fördert liefern. Die Kernzielgruppe liegt bei etwa
auch regionale Kreative und Designer. 16 bis 25-Jährigen, aber darunter und
„Ich war schon immer ein großer Floh- vor allem darüber gibt es keine Grenze.
markt-Fan“, sagt Sarah Hofmann auf die Wer unter den täglichen Posts bei
Frage, woher die Idee für ihren eigenen Instagram oder Facebook etwas findet,
Laden stammt. „Ich habe dort gerne und kann eine Nachricht schreiben und sich
viel Zeit verbracht und irgendwann ging auf ein stylisches Teil freuen. Für kost-
es los mit Vintage-Läden. Ende der 90er bare Designerstücke gibt es zudem einen
war Berlin für mich in diesem Punkt Etsy-Shop (im Aufbau). Oder einfach im
eine große Inspiration. Und dann kam
die Idee, dass ich irgendwann selbst ger-
Laden nachfragen.
•
ne einen solchen Laden eröffnen würde.“ Sarah Hofmann bringt mit der Mode, Weitere Infos: www.tabularosa.de oder bei
Nach und nach haben sich ihre Pläne die sie vertreibt, Farbe in den Alltag Facebook und Instagram tabularosa.shop
Ausstattung: Sarah Hofmann, Tabula Rosa, Försterstraße 9, 66111 Saarbrücken
Fotos: Jennifer Weyland Hair & Make-up: Miriam Regitz Models: Alix Schock und Anthony Mejeh
6 FORUM | 2. Ok tobe r 2020
VINTAGEMODE | STIL
Alix: Das rosafarbene
Schleifenkleid aus
Taft macht Kleider
fans zur Prom Queen
2. Ok tobe r 2020 | FORUM 7
STIL | VINTAGEMODE
I WANNA DANCE
with somebody
Anthony: Langärmeliges Hemd mit Blumenprint, dazu
pinke Radlerhosen und Nike Airforce Sneakers
8 FORUM | 2. Ok tobe r 2020
VINTAGEMODE | STIL
Alix: Korallenfarbiger Stepp
mantel, Paillettentop, Hotpants
mit Cut-outs, dazu goldene
Hightop Sneakers von Nike
2. Ok tobe r 2020 | FORUM 9
STIL | VINTAGEMODE
Anthony: Adidas Olympia-Sweater mit
„Stockholm 1956“-Print, karierte 7/8-Hose,
Vintage-Beanie und Nike Sneakers
10 FORUM | 2. Ok tobe r 2020VINTAGEMODE | STIL
PEOPLE
are people
Gemustertes Blusenkleid
mit Knopfleiste, Doc-
Martens-Schnürboots und
Barett in leuchtendem Rot
2. Ok tobe r 2020 | FORUM 11STIL | VINTAGEMODE
Jeansjacke mit Nieten und
Stickereien aus Spitze.
Cropped High-Waist-
Jeans mit weitem Bein,
dazu chunky Sneakers
12 FORUM | 2. Ok tobe r 2020VINTAGEMODE | STIL
Original Kenzo-Vintage-Ensemble
bestehend aus Oberteil und Rock mit
Blumenmuster, dazu Doc Martens
GIRL YOU KNOW
it’s true
2. Ok tobe r 2020 | FORUM 13STIL | VINTAGEMODE
KARMA
Chameleon
Bunter Strickpullover mit Applikationen,
dazu eine schwarze Steghose
14 FORUM | 2. Ok tobe r 2020VINTAGEMODE | STIL
Türkiser Trainingsanzug
mit Regenbogen-Streifen,
dazu Nike Sneakers
Gelbe Bluse
mit raffiniertem,
integriertem Gilet,
Satin-Joggingpant
und Buffalo-Boots
2. Ok tobe r 2020 | FORUM 15STIL | VINTAGEMODE
„Kleidung früherer Jahrzehnte
war qualitativ hochwertiger“
Ursula Wagner bietet in ihrem Geschäft „Fräulein Kleidsam“ in
Wien Einzelstücke aus vergangenen Zeiten an. Im Interview spricht
sie über Herkunft, Charme und Qualität von Vintage-Bekleidung.
16 FORUM | 2. Ok tobe r 2020VINTAGEMODE | STIL
rau Wagner, wie viele Stücke
und welche Bekleidung/ Ursula Wagner mag
Accessoires im Bereich selbst und vertreibt
Vintage findet man in Ihrem Mode- Vintage-Kleidung.
geschäft „Fräulein Kleidsam“? All ihre Produkte
Vor zwei Jahren habe ich mein Sortiment sind im Onlineshop
umgestellt und den Fokus nun auf tren- erhältlich
dige Vintagemode der 80er- und vorzugs-
weise 90er-Jahre gerichtet. Vor allem die
Altersgruppe, die die 90er nicht erlebt hat,
interessiert sich für Originale aus dieser
Zeit, vorzugsweise liegt auch Designer-
und Markenware im Trend. Die 90er-
Jahre waren die Zeit der großen Designer
und des Glamours. Marken wie Versace,
Prada, Gucci, D&G, Moschino und YSL
hatten ihren Höhepunkt. Genau diese
Marken sind es, die Jugendliche suchen
und schätzen. Ich kenne mein Klientel
und versuche, alle diese Trends in meinem
Sortiment zu vereinen. Meine Auswahl ist
inspiriert vom eigenen Stil, von dem mei-
ner Kundschaft und natürlich lasse ich
mich auch von den internationalen Trends
inspirieren. Meine Ware beziehe ich von
Vintage Wholesales aus Berlin, oder Itali-
en, wo ich dann vor Ort handpick mache Zustand des Kleidungsstückes zu be- Je seltener ein Stück ist, desto wertvoller
und alle Teile selbst auswähle. Kommis- achten, ob es eine Marke ist oder nicht, und teurer sind diese Einzelstücke. Ein
sionsware nehme ich genauso, wenn es in und dann ist es letztlich für die jeweilige echtes Couture-Kleid von Chanel kann
mein Sortiment passt und die Preise ange- Kundschaft immer eine sehr subjektive auch schnell mal einen Preis erzielen,
messen verhandelbar sind. Frage. Die Preis-Range ist dabei sehr der für die meisten ein kleines Vermö-
unterschiedlich, aber ein original Dior- gen darstellen würde.
Mögen Sie nur alte Stücke oder Kleid der 50er-Jahre ist preislich sicher
auch vintageorientierte Mode? höher anzusetzen, als ein No-Name- Gilt generell immer die Regel
Nein, es müssen nicht nur Originale Kleid der 90er-Jahre. „Je älter, desto teurer“?
sein. Was mir bei der Auswahl wichti- Nein, das kann man generell so nicht
ger erscheint ist es, einen gewissen Stil Welche Kleidungsstücke, Marken sagen, denn auch dabei kommt es im-
zu vertreten. Als ich noch Originale der und Designer aus längst vergange- mer auf das einzelne Kleidungsstück,
20er bis 70er verkauft habe, war es für nen Jahrzehnten sind die begehr- den Zustand und die Marke an. Natür-
mich auch vertretbar, „Vintage inspired“- testen und teuersten? lich sind Originale dieser Zeit schwieri-
Kleidung zu verkaufen, wie zum Beispiel Generell kann man davon ausgehen: Je ger zu finden und haben aufgrund ihrer
Lena Hoschek, die ja nicht nur qualitativ bekannter eine Marke oder ein Desig- Seltenheit einen gewissen Sammlerwert,
hochwertige Mode produziert, sondern ner ist, desto teu- aber auch dabei
auch diesen 50ies-Charme aufgreift. rer sind auch die werden der Ge-
Bei meinem derzeitigen Sortiment steht Waren und desto „Restaurierungsarbeiten samtzustand, Mar-
FOTOS: UNIVERSITY OF APPLIED ARTS VIENNA OLESYA PARFENYUK — RAFAEL A PRÖLL
ebenfalls Qualität an erster Stelle. Die besser hält sich der
Ware muss deshalb nicht unbedingt Preis, auch wenn
werten ein Stück auf“ ke oder Designer
berücksichtigt. Ein
aus den 90ern stammen, denn Luxus- es sich dabei um restaurierungsbe-
Secondhand und Designer von heute gebrauchte oder ältere Einzelstücke han- dürftiges Kleidungsstück kann man auf
sind genauso gefragt. Was ich aber unbe- delt. Die Bezeichnung „mint condition“ einem Flohmarkt sehr günstig erwerben,
dingt vermeide, ist Fast Fashion der gro- bedeutet neuwertig, tadelloser Zustand, allerdings sind es dann meist die aufwen-
ßen Modeketten. Diese Ware entspricht das kann durchaus den Wert eines Klei- digen Restaurierungsarbeiten, die ein
nicht meinen qualitativen Ansprüchen dungsstückes zusätzlich steigern. Kleidungsstück teuer machen. Filigrane
und vertritt auch nicht meine Prinzipien Auf diversen Plattformen für Luxus- Handarbeit wie Spitzen zu restaurieren
der Nachhaltigkeit. Secondhand werden beispielsweise kostet viel Zeit, die sich natürlich auch
Hermès-Taschen zu Preisen eines Klein- im Preis niederschlägt. Die bekannten
Wie teuer ist Vintage-Bekleidung wagens angeboten, teilweise sogar teu- Designerm arken vergangener Zei-
etwa? rer als Taschen, die noch im Handel zu ten gelten heutzutage sicher als textile
Diese Frage ist schwierig zu beantwor- erwerben sind. Dabei handelt es sich Antiquitäten und haben Sammlerwert.
ten, denn es kommt natürlich immer meist um spezielle Editionen, von de- Chanel, Balenciaga, Hérmes, Louis Vuit-
auf das einzelne Stück an. Dabei ist der nen es weltweit nur eine Handvoll gibt. ton, oder auch ältere Marken wie Elsa
2. Ok tobe r 2020 | FORUM 17STIL | VINTAGEMODE
Schiaparelli sind sicherlich preislich im
Luxussegment anzusetzen.
Da die Kleider teilweise viel wert
sind – sind auch Fälschungen im
Umlauf? Wenn ja: Wie erkennt
man diese?
Ja, Fälschungen bekannter Marken gibt
es zuhauf, und leider sind diese teilwei-
se schon so gut gearbeitet, dass man sie
fast nicht mehr unterscheiden kann. Für
uns Händler ist das eine Herausforde-
rung, denn Fälschungen dürfen nicht
weiter verkauft werden. Das geschulte
Auge bringt die Erfahrung mit sich und
natürlich gibt es auch Seiten zu allen Links: 80ies
Markenprodukten, wo man genau die Si- Chain Bag aus
cherheitsmerkmale der einzelnen Stücke dunkelblauem
nachlesen kann. Wenn es kein Echtheits- Rauleder (65
zertifikat dazu gibt oder eine Rechnung Euro). Rechts:
empfehle ich immer eine sehr genaue 80ies-Bluse mit
Prüfung und im Zweifelsfall nicht ver- Chiffonärmel,
kaufen, denn das kann auf den Händler Gr. 38 (75 Euro)
zurückfallen.
Was sind Qualitätsmerkmale?
Qualität beinhaltet für mich die Art und ist. Auch die Reinigung und Restaurie- man anfangen zu probieren. Hilfreich ist
Weise der Herstellung und die Materi- rung ist Arbeitszeit, die sich preislich be- es immer, im Internet nachzulesen, wie
alien, aus denen die Kleidung gefertigt merkbar macht, allerdings sehe ich das sich die verschiedenen Arten der Flecken
wird. Teure Materialien machen sich in auch als Service an meiner Kundschaft, entfernen lassen können. Ich habe selbst
der Verarbeitung, dem Tragekomfort die davon ausgehen kann, dass alles ge- schon viele gute Hausmittel und Tipps
und der Pflege bemerkbar. Kleidung, reinigt und der neuwertige Zustand so gefunden und auch ausprobiert und war
die mehr als 20 Jahre alt ist und nach gut wie möglich hergestellt wird. Ich oft erstaunt, wie einfach es sein kann,
mehrmaligem Waschen noch immer ihre habe im Laufe meiner Secondhand-Kar- wenn man weiß wie.
Form behält und angenehm zu tragen ist, riere viel Erfahrung gesammelt, was die
beweist Qualität. Die Erfahrung hat mir Reinigung und Pflege von Kleidungsstü- Haben Sie eine Vorliebe für
gezeigt, dass die Kleidung früherer Jahr- cken betrifft. Wirklich schwierig wird es, ein bestimmtes Jahrzehnt?
zehnte deutlich mehr an Qualität besaß wenn man nicht weiß, um welche Art des Wenn ja: Warum?
als die heutige Fast Fashion, wo es nur Fleckes es sich handelt, denn dann muss Ich möchte mich persönlich gar nicht
mehr um Massenproduktion geht. Wir so festlegen, weil für mich jedes Jahr-
kennen alle die Problematik der billigen zehnt seine eigene Faszination hat und
Fast-Fashion-Ketten und deren Preisge- ich diese auch gerne mische. Verschie-
staltung, bei der Qualität definitiv auf dene Stilrichtungen machen ein Out-
der Strecke bleibt. fit erst interessant und einzigartig. Ich
mag die 20er-Jahre, weil das für mich
Gibt es bei Vintage-Stücken häufig eine sehr ausgelassene, glamouröse
Probleme wie Flecken und Löcher? Zeit widerspiegelt, in der Frauen ihre
Wie kann man diese reparieren/ Weiblichkeit entdeckt haben und sich
säubern? dank Coco Chanel nicht mehr in enge
FOTOS: UNIVERSITY OF APPLIED ARTS VIENNA OLESYA PARFENYUK (6)
Ja, das kommt natürlich immer wie- Mieder pressen mussten. Die Mode
der mal vor und ist auch Teil des Jobs, wurde schlichter, einfacher, minima-
Flecken und Löcher so gut wie möglich listischer im Stil, aber dennoch blieb
zu beheben. Wichtig ist es, bereits beim eine Eleganz erhalten, die die Weib-
Einkauf aufmerksam die Ware zu kont- lichkeit in den Vordergrund stellte und
rollieren, damit es dann im Nachhinein nicht mehr das Kleidungsstück. Die
keine Überraschungen gibt. Ich beur- 30er/40er wurden noch figurbetonter
teile immer den Gesamtzustand eines und raffinierter in der Schnittführung.
Kleidungsstückes beziehungsweise wenn Die Kreationen dieser Zeit unterstrei-
Mängel vorhanden sind, ob ich diese gut chen die weibliche Silhouette und stel-
und einfach beheben kann, oder eine Rote Kroko-Umhängetasche len ihre Vorzüge in den Vordergrund.
aufwendige Restaurierung notwendig aus den 80ern (45 Euro) Die 50er/60erJahre bleiben elegant,
18 FORUM | 2. Ok tobe r 2020VINTAGEMODE | STIL
80ies-Tasche, hell
blaues Rauleder/
Ledermix (45 Euro).
Mitte: Missoni
Strickkleid, Gr. 36
(160 Euro). 80ies-
Jumpsuit, Gr. 38
(75 Euro)
passen sich aber einem neuen, beque- keit jedes einzelnen Stückes, das im Was, würden Sie sagen, lässt einen
meren Lebensgefühl an. Die Frauen krassen Gegenteil zu der Fast-Fashion- Vintage-Look authentisch wirken?
dürfen mehr Haut und Bein zeigen Bewegung steht. Die Trägerinnen Es ist immer die Trägerin, die einen
und Mode spiegelt ein neues Selbst- sind so individuell wie die Vintage- Look authentisch wirken lässt. Ich erlebe
bewusstsein wider. Die 70er und 80er Kleidung und sie wollen damit ihre es in meinem Geschäft täglich, dass jun-
sind geprägt von einem Freiheitsgefühl Kreativität zum Ausdruck bringen. ge Mädchen mit perfekten Figuren, die
mit teilweise skurrilen Trends, die sich Der zweite Grund ist das Thema der in jeder Kleidung gut aussehen, unsicher
in bunt gefächerten Facetten an Farben Nachhaltigkeit, das gerade bei der jun- und selbstkritisch vor dem Spiegel ste-
und Schnitten widerspiegeln. gen Generation eine bedeutende Rolle hen. Die äußere Wahrnehmung spiegelt
spielt. Die Modeindustrie ist einer der nicht immer die innere. Letztendlich
Stehen die figurbetonten Kleider größten Umweltverschmutzer der letz- ist es nicht nur die Frage, ob die Größe
aus den 50ern oder 20ern jeder ten 30 Jahre. Ein bewussteres Umden- passt, sondern ob sich die Trägerin wohl-
Frau? ken und Umgehen mit Kleidung ist die fühlt und das Outfit ihre Persönlichkeit
Ich glaube, jede Figur findet das pas- logische Folge. unterstreicht, denn das ist es, was Klei-
sende Jahrzehnt, abhängig vom vorherr- dung zum Ausdruck bringen soll. Lassen
schenden Schönheitsideal. Die gerade sich diese zwei Komponenten vereinen,
Linienführung der 20er-Jahre ist sicher „Nachhaltigkeit und kann jeder Look authentisch wirken.
schmeichelhafter für die weibliche Fi- Secondhand bedienen
gur, denn sie kaschiert Problemzonen. Wie kann man Vintage-Kleidung mit
Allerdings hat jede Zeit ihre Schönheits- ein breites Publikum“ modernen Stücken und Accessoires
ideale und die Kleider der 20er-Jahre kombinieren, damit kein Stilbruch
waren nicht unbedingt geeignet für gro- Ich bin jetzt seit zehn Jahren in der entsteht?
ße Oberweiten. Die figurbetonten 50er- Branche und kann einen deutlichen Ich finde, genau das ist die Kunst: Vin-
Jahre-Modelle bringen weibliche Formen Trend bezüglich gebrauchter Waren al- tage mit modernen Accessoires zu kom-
zur Geltung und selbstbewusste Frauen ler Art erkennen. Nachhaltigkeit zieht binieren und einen harmonischen Stil-
konnten nun ihre Weiblichkeit mehr in sich durch viele Branchen und schafft bruch herbeizuführen, denn ansonsten
den Vordergrund stellen als jemals zuvor. ein neues Bewusstsein. Secondhand ist kann es unter Umständen langweilig
nicht mehr einer Gesellschaftsschicht wirken. Moderne Accessoires können
Was denken Sie, was die Faszinati- vorbehalten, die es sich finanziell nicht hilfreich sein, einen Look nicht altmo-
on „Vintage“ ausmacht? leisten kann, neue Bekleidung zu kaufen, disch aussehen zu lassen und wenn ein
Ich glaube die Faszination besteht vor- sondern bedient mittlerweile ein breites Stilbruch gewünscht wird, dann muss er
rangig aus zwei Komponenten, die die
Vintagemode in den letzten Jahren so
Publikum. Es ist trendig, gebraucht ein-
zukaufen und darüber nachzudenken,
auf jeden Fall erkennbar sein.
•
Interview: Kristina Scherer-Siegwarth
populär gemacht haben. Das ist einer- woher die Ware kommt und wie sie pro-
seits die Originalität und Einzigartig- duziert worden ist. Weitere Infos: www.fraeulein-kleidsam.at
2. Ok tobe r 2020 | FORUM 19STIL | SOCIAL MEDIA
Instagram als
riesige Mode-Base
Mehr als eine Milliarde Nutzer tummeln sich auf der Social-Media-Plattform. Damit
gehört sie zu einem der größten virtuellen Treffpunkte überhaupt. Und es ist eine mit
riesigem Einfluss, denn sie bringt ganz neue Berufe hervor: wie den Mode-Influencer.
FOTO: PICTURE ALLIANCE | ANTONIO GRAVANTE
s ist sehr spannend zu beob- staltung ging es um die digitalen In- der muss verstehen, wofür eine Brand
achten, wie Menschen sich mit novationen der Modeindustrie unter steht und das seinen Followern auf mög-
Mode auseinandersetzen“, be- Berücksichtigung der sozialen Medien. lichst ansprechende Art und Weise über-
merkte Amy Cole (ehemals das sechste Den Schlüssel zum beruflichen Erfolg mitteln. Der Begriff Influencer bedeutet
Mitglied von Instagram) bereits 2016 sieht Cole in der bildhaften Darstellung, übersetzt Einflussnehmer, also den, der
während ihrer Rede beim Decoded Fa- die hilft, kreative Inhalte zu vermitteln. etwas bei Instagram postet. Follower
shion Summit. Während der Veran- Wer heute ein Mode-Influencer sein will, sind die, die besagter Person folgen und
20 FORUM | 2. Ok tobe r 2020SOCIAL MEDIA | STIL
ßerdem sollte der Influencer natürlich erst bewusst, das sie ein Produkt brau-
zum Label passen, und er sollte die pas- chen, wenn sie es über Instagram sehen
sende Nachricht transportieren. Ist der beziehungsweise vorgestellt bekommen.
passende Influencer oder gleich eine gan- Und da der überwiegende Teil der Insta-
ze Anzahl an Influencern gefunden, neh- gramnutzer täglich online geht und die
men die Unternehmen Kontakt auf und Lieblingsprofile durchstöbert ergibt sich
machen ein entsprechendes Angebot. daraus ein überaus großer Marktplatz.
Je nach Größe des Instagram-Accounts Durchschnittlich 53 Minuten verbringen
können dabei leicht pro geschalteter An- Nutzer auf Instagram. Ausreichend Zeit,
zeige zwischen mehreren Hundert und um sie über die neusten Fashion-Trends
vielen Tausend Euro herausspringen. zu informieren. Dazu braucht es natür-
Um später in der Anzeige den richtigen lich zunächst die richtige Grundlage in
Inhalt transportiert zu bekommen, ge- Form eines aussagekräftigen Profils. Wie
ben viele Modemarken vor, wie sie sich das aussehen kann, zeigen Mode-Ikonen
ihre Werbung vorstellen. Sie machen wie Leandra Medine, Aimee Song und
konkrete Vorschläge zur Art des Bildes, Olivia Palermo. Es reicht nämlich nicht,
das gepostet wird, geben Texte vor, die sich kurz umzuziehen und auf die Schnel-
dazu Verwendung le ein Foto zu knip-
finden und schi- sen. Die Bilder sind
cken natürlich ihre Kaufstärkste Zielgruppe meist Ergebnisse
neuesten Stücke
kostenlos zum Po-
ist zwischen 25 und 34 eines langen Prozes-
ses. Von der Suche
sieren auf den Fotos nach der passenden
an die Influencer raus. Manche Koopera- Location über die perfekte Kombination
tionen dieser Art laufen einmalig, man- von Outfit, Make-up und Haaren bis hin
che über Jahre. zum optimalen Stand der Sonne wird hier
Ein lohnenswertes Geschäft für beide nichts dem Zufall überlassen. Was am
Seiten. Selbst für den Kunden, denn oft Ende aussieht wie „mal eben geknipst“
bekommt der nicht nur kostenlose Inspi- ist in Wahrheit oft das Ergebnis stunden-
rationen für den eigenen Kleiderschrank langer Vorarbeit. Trotzdem eine Arbeit,
direkt nach Hause geliefert, sondern die nicht nur erfüllt und Spaß bringt,
auch direkt attraktive Prozente für den sondern auch Erfolg und Geld. Noch vor
ersten Einkauf spendiert. Wer es ganz zehn bis 20 Jahren konnte sich niemand
einfach haben möchte, der abonniert vorstellen, welchen großen Einfluss die
direkt ein Unternehmen, wie es knapp sozialen Medien einmal auf unser Le-
50 Prozent (Quelle: mention.com) aller ben nehmen. Den Beruf Influencer gab
Instagramnutzer vormachen. Immerhin es noch nicht einmal, und jetzt plötzlich
25 Millionen Markenaccounts gibt es sind sie da. Mode-Ikonen werden verehrt
bereits auf Instagram, der größte Teil wie Stars und von der Fashionindustrie
davon sind Modefirmen. Und die zeigen verwöhnt wie kaum jemand sonst. Insta-
dessen Einträge ansehen. Doch nicht ihren Followern inszwischen nicht nur gram ist für die Modeindustrie ein enorm
nur das. Neben dem Ansehen und Ins- ihre kompletten Kollektionen einfach wichtiger Zweig geworden, einer mit
pirationen sammeln, lebt Instagram da- online, viele haben auch einen eigenen großem Wachstumspotenzial, sind sich
von, dass Beiträge von anderen Nutzern Insta-Shop gelauncht, und so genügen Social-Media-Experten schon heute si-
geliked und ihre Inhalte geteilt werden. nur wenige Klicks, schon landen die cher. Und während die Einen noch davon
So verbreitet sich eine Nachricht mit neuesten Lieblingsstücke im virtuellen träumen, Influencer zu werden, haben es
passendem Foto dazu, je nach Größe des Einkaufskorb und dann ganz schnell im andere längst geschafft. Sie kreieren die
Kanals, leicht Tausende bis Millionen Paket vor der eigenen Haustüre. Noch Trends von Morgen vor Traumkulissen,
Male. Eine unglaublich lukrative Werbe- kurz bei Instagram gucken, wie man nehmen ihre Nutzer mit in ihre eigens
plattform für Modelabels. Hosen und Pullis am besten miteinander gestaltete Welt und scheuen sich nicht
Eine, die sich schon seit der Grün- kombiniert, davon ein Bild schießen und davor, viel Zeit und Muße zu investieren
dung von Instagram im Jahr 2010 lohnt. es allen Freunden zeigen, schon schließt in das perfekte Bild mit der perfekten
So geben die Unternehmen längst nicht sich der Kreis und der Kauf hat sich dop- Message. Das Ganze noch schnell mit ei-
nur ihr Marketingbudget für Zeitungs- pelt gelohnt. Es gibt hoffentlich viele nem aussagekräftigen Hashtag versehen
anzeigen, Fernsehwerbung und Plakate Likes für den neuen Look und vielleicht und schon dreht sie sich schnell weiter,
aus. Sie gehen stattdessen zu Instagram bald mehr Kunden für den Insta-Shop die Welt der Mode-Ikonen. Der nächste
und suchen sich lukrative Kooperati- des Unternehmens. Auftrag wartet bereits und damit auch
onspartner. Der Ablauf dabei ist relativ Die kaufstärkste Zielgruppe umfasst der nächste treue Anhänger der sich dar-
leicht. Die Labels suchen nach Personen in diesem Segment übrigens 25- bis auf freut, vielleicht schon bald sein neus-
die eine große Reichweite haben, also
von vielen Nutzern gesehen werden. Au-
34-Jährige. Laut statista.com machen
sich 83 Prozent aller Nutzer überhaupt
tes Lieblingsstück zu entdecken.
•
Sabrina Teske
2. Ok tobe r 2020 | FORUM 21STIL | SOCIAL MEDIA
FOTO: PICTURE ALLIANCE / RUNWAY MANHATTAN/COVER IMAGES | COVER IMAGES
Therese Hellstrom
mit einer Tasche
von Cult Gaia
22 FORUM | 2. Ok tobe r 2020SOCIAL MEDIA | STIL
ENTDECKUNGEN
ANGESAGTE
BRANDS
Dank Instagram gelingt immer mehr
Newcomer-Marken in Windeseile der
Aufstieg in kommerziell erfolgreiche
Gefilde. Idealerweise unterstützt
und zusätzlich gepusht durch
die Zusammenarbeit mit
prominenten Influencern
oder Bloggern.
2. Ok tobe r 2020 | FORUM 23STIL | SOCIAL MEDIA
uch wenn es tatsächlich noch te über eine Basis von 60.000 Followern tischen „Vogue“ derzeit „Most-Wanted
gar nicht so lange zurücklie- verfügen, die er bis heute auf stolze 15 Instagram-Label“, die Kooperation mit
gende Zeiten ganz ohne Ins- Millionen ausgebaut hat. Nicht zuletzt Kaia Gerber, die in der Frühphase ih-
tagram gab, so können sich die meisten dank einer ganzen Armee von Influen- rer Model-Karriere einen Sweater der
weiblichen Fashion-Junkies ein Leben cern, deren Zahl Saghian aktuell auf Newcomer-Marke auf eigene Rechnung
ohne die weltweit populärste Bilder- rund 3.000 beziffert hat. Die US-Rap- geordert hatte. Daraufin hatten die La-
plattform kaum mehr vorstellen. Ins- perin Cardi B ist eine der wesentlichsten bel-Inhaber Kontakt mit der US-ameri-
tagram hat seit seiner Gründung 2012 Promoterinnen seiner Instagram-Start- kanischen Catwalk-Beauty aufgenom-
gemeinsam mit dem Streetstyle die phase. Cardi B konnte sich Fashion Nova men, wohl ahnend wie lukrativ sich die
Führungsrolle der bis dahin tonange- nur deshalb leisten, weil der Bekannt- Zusammenarbeit gestalten würde. Neben
benden internationalen Fashion Weeks heitsgrad der Musikerin damals noch Kaia Gerber konnten die Paloma-Wool-
für das Setzen von nicht so groß war. Macher auch noch die Kult-Bloggerin
Trends infrage Vermutlich hatte Leandra Medine für ihre Kreationen
gestellt. Für den AUS DEM SCHATTEN- die Zusammen- begeistern, was sich in der Titulierung
hierzulande noch arbeit mit einigen „Leandra“ für ihre weiße Leinen-Bestsel-
relativ unbekann-
DASEIN ERHOBEN kostenlosen Kla- ler-Bluse niederschlug. Die wurde nicht
ten Inhaber des motten angefangen, zuletzt dank der aufgestickten nackten
in Sachen neue Medien global erfolg- heute erhält Cardi B von Fashion Nova Frauenkörper zu einem It-Piece und seit
reichsten Brands Fashion Nova namens nach eigenen Angaben 20.000 Dollar Jahren begehrten Evergreen.
Richard Saghian ist Instagram längst pro Monat dafür, dass sie sich ihren 30 Diese beiden Beispiele können an-
so etwas wie der neue Laufsteg, der die Millionen Instagram-Followern regel- schaulich belegen, wie es heute selbst
klassischen Catwalks künftig überflüs- mäßig in Fashion-Nova-Teilen gekleidet kleinsten Labels aus bescheidenen An-
sig machen könnte. Bevor Saghian 2013 präsentiert. Inzwischen kann sich das fängen ohne die nötigen Ressourcen
voll auf Instagram gesetzt hatte, hatte weltweit meistgegoogelte Label sogar die für ein ebenso kosten- wie zeitintensi-
sein 2006 in Los Angeles etabliertes La- Influencer-Top-Stars gönnen – für einen ves Marketing möglich sein kann, dank
bel ein Schattendasein geführt. Post von Kylie Jenner werden sogar eine Unterstützung prominenter Influencer
Doch dank seines frühzeitigen Ins- Million US-Dollar hingelegt. mit einer höchstmöglichen ästhetisch-
tagram-Profils konnte er schon vor dem Was für Fashion Nova Cardi B war, anspruchsvollen Bilderansprache auf In-
FOTOS: IMAGO IMAGES / RUNWAY MANHATTAN — PICTURE ALLIANCE / ABACA | BERTRAND-HILLION MARIE-PAOL A /ABACA (2) — PICTURE ALLIANCE / EMPICS | ISABEL INFANTES
Aufbau seiner eigenen E-Commerce-Sei- war für Paloma Wool, dem laut der bri- stagram gleichsam durchzustarten. „So
muss – im besten Falle – nur ein einziges
Produkt eines noch jungen Labels auf
Social Media überzeugen“, so die deut-
Links: eine Tasche
sche „Vogue“, „und der Hype wird zum
von Cult Gaia.
Selbstläufer!“ Wir haben im Folgenden
Rechts: Amina
ohne Anspruch auf Vollständigkeit 35
Muaddi in einer
angesagte Instagram-Labels in alphabe-
Eigenkreation bei
tischer Reihenfolge zusammengestellt.
einer Mugler-Show
ALANUI
Dieses 2016 von Carlotte und Nicolò
Oddi gegründete Label ist schon sehr
speziell, beschränkt es sich doch auf ein
einziges Produkt, nämlich auf Cardigans
aus allerfeinstem Kaschmir.
AMINA MUADDI
Wer ein Paar der begehrten Schuhe des
2018 gegründeten Footwear-Labels er-
gattern möchte, muss schon sehr schnell
sein und auch noch das nötige Glück
haben. Denn die Damenwelt ist schier
verrückt auf die Schuhe mit den ver-
rückten Absätzen, da machen Promis
wie Mariah Carey oder Pernille Teis-
baek keine Ausnahme.
CULT GAIA
Das 2012 von Jasmin Larian in Los An-
geles gegründete Label sorgte auf Insta-
gram zunächst nur mit seinen kultigen
„Ark“-Bags für Furore, hat sich inzwi-
24 FORUM | 2. Ok tobe r 2020SOCIAL MEDIA | STIL
schen aber zu einer vollwertigen Fashion-
Marke gewandelt. Links: Model
Mathilde
DANIELLE GUIZIO Gohler beim
Das 2019 in New York gegründete, vom Besuch der
Streetstyle inspirierte Label konnte erst Ganni-Show.
dank der Promotion durch Kendall Jen- Rechts: die
ner und Bella Hadid so richtig Fahrt auf- „Mini Johnny
nehmen. Von Satin-Kleidern bis hin zu Pink Bag“ von
Athleisure im Look der 1990er-Jahre ist Danse Lente
alles im Programm.
DANSE LENTE
Der Südkoreanerin Youngwon Kim ist
es gelungen, sich im heiß umkämpften
Handtaschen-Markt mit ihrem 2017 in
London gegründeten Label mehr als ei-
nen Nischenplatz zu erkämpfen. Kein
Wunder, verlangt sie für ihre Traum-
Bags mit Preisen zwischen 100 und 600
Euro doch wesentlich weniger Kohle als
die Konkurrenz.
FAITHFULL THE BRAND
Das 2012 auf der indonesischen Insel
Bali von der Norwegerin Helle Them-
Enger und der Australierin Sarah-Jane
Abrahams gegründete Label hat sich
mit seiner Mixtur aus skandinavischem
Minimalismus und Down-Under-
Lässigkeit viele Fans in der Instagram-
Community erworben. Vor allem HVISK ge Südkoreanerin und ehemalige DJane
Wanderlust-Fans und Leute, für die das Peggy Gou 2019 ihr Unisex-Label mit
2014 in Kopenhagen gegründet. Ein Ac-
Leben aus ewigem Urlaub besteht, kom- Hoodies oder gerade geschnittenen Jog-
cessoire-Label, das vor allem dank seiner
men voll auf ihre Kosten. ginghosen gegründet.
das Peta-Zertifikat tragenden Handta-
FRANKIES BIKINIS schen heiß begehrt ist. LACK OF COLOR
2012 in Malibu gegründet, hat Francesca I AM GIA Originelle Designerhüte für Männer und
Aiello ihr Label dank Gigi Hadid, Ri- Frauen bringt dieses australische Label
hanna oder Kylie Jenner zu einer Kult- Schon nach kurzer Zeit hat sich das 2017 in nun schon seit 2011 auf den Markt und
Swimwear-Marke machen können. Neu- Australien gegründete Label dank Power- zählt Promis wie Gigi Hadid, Vanessa
erdings entwickelt sie sich auch Richtung Pushing durch Bella Hadid und Kaia Ger- Hudgens oder Chiara Ferragni zu seinen
allgemeiner Sommermode weiter. ber rasant zu einem Streetstyle-Liebling treuen Kunden.
entwickelt. Wobei das Paradeoutfit mit
GANNI weiten Cargo-Hosen und bauchfreien LOQ
Das schon im Jahr 2000 in Kopenha- Tops 1990er-Vintage-Anklänge aufweist. Unkonventionelle und doch tragbare Da-
gen gegründete Label wurde ab 2009 Auch Latex-Looks sind im Portfolio. menschuhe, dafür steht dieses 2015 von
nach der Übernahme durch das Ehepaar KHAITE Keren Longkumer und Valerie Quant
Reffstrup neu konzipiert und stieg da- gegründete Footwear-Label, das vor al-
nach dank des Engagements finanzkräf- Katie Holmes zählt zu den größten Fans lem dank Solange Knowles’ Musikvideo
tiger Investoren zu einem großen Global des 2016 von der Designerin Catherine „Don’t touch my hair“ auch in der Insta-
Player in Sachen unbeschwert-tragbarer Holstein in New York etablierten La- Gemeinde viele Follower gefunden hat.
Mode auf. bels, das mit einem BH aus Edelwolle
für Aufsehen gesorgt hatte. Aber inzwi- LPA
HOUSE OF SUNNY
schen gibt es auch einen Hype um die Die Abkürzung steht für Lara Pia Arr-
Mit Fair-Fashion zu einem erschwing- androgyn geschnittenen Hosenanzüge obio, die 2016 ihr eigenes Label in Los
lichen Preis hat sich dieses 2011 von oder die Denim-Teile. Angeles gegründet hatte und mit ihren
Sunny Williams ins Leben gerufene Faux-Fur-Jacken, seidenen Slip-Dresses
KIRIN
britische Label in Windeseile eine gro- und Strick-Sweatern reichlich Zuspruch
ße Anhängerschaft in den sozialen Me- Mit prominentem Support durch Star- bei Promis wie Madonna oder Gigi
dien erworben. Designer Virgil Abloh hat die gebürti- Hadid erzielen konnte.
2. Ok tobe r 2020 | FORUM 25STIL | SOCIAL MEDIA
Sandy Liang
zeigte unlängst Fashion Editor
auf dem Laufsteg Aemilia Madden
Herren in Acid- in einem cropped
gebleichtem Strickpullover
Jeans-Look von Mozh Mozh
MIDNIGHT 00 deh Martin geführte Marke mit Sitz kleidens, für das um Paloma Lanna ein
in Lima. Team von acht Frauen arbeiten, die sich
Der US-Streetstyle-Star Ada Kokosar
ständig mit internationalen Künstlerin-
hat 2018 so etwas wie die maximale An- MYRA SWIM
nen austauschen. Es gibt keine saisona-
tipode zum anhaltenden Sneaker-Hype Dank der Instagram-Hilfe durch den len Kollektionen und auch keinerlei Sa-
etabliert. Denn ihre Schuhe sind genau gesamten Kardashian-Clan und die für les, die Stücke sind allesamt auf zeitloses
das Richtige für moderne Cinderellas ihre Kurven berühmte Jennifer Lopez Design ausgerichtet und werden größ-
oder Prinzessinnen. konnte sich das 2014 durch Bianca Elou- tenteils in Spanien hergestellt.
MILK WHITE ise gegründete australische Swim-Wear-
FOTOS: PICTURE ALLIANCE / PACIFIC PRESS | LEV RADIN (2) — IMAGO IMAGES / IMAGINECHINA
PARTOW
Label mit extrem figurbetonter Badeklei-
IMAGO / RUNWAY MANHATTAN — PICTURE ALLIANCE / ZUMAPRESS.COM | FASHIONPPS
Das griechische, im Jahr 2013 in Athen dung schnell einen Namen machen. Für alle Fashionistas, die noch immer
gegründete Label ist vor allem für seine tiefe Sehnsucht nach den Kreationen
fließend-weit geschnittenen Blusen und NODALETO
von Phoebe Philo verspüren, kann dieses
Kleider bekannt. Seit der Footwear-Newcomer auf der schon 2011 von Nellie Partow in New
MIRROR PALAIS Pariser Fashion-Week 2019 eines der York gegründete Label inzwischen für
Hauptgesprächsthemen war, ist der von Abhilfe sorgen, beispielsweise mit einem
Alle Teile des 2019 gegründeten Labels Julia Toledano und Oliver Leone geführ- Kaschmir-Mantel in Oversize-Format.
werden in New York hergestellt, wobei te Brand auch bei Instagram gleichsam
das Schwergewicht auf Seidenkleidern, RÉALISATION PAR
explodiert.
hoch ausgeschnittenen Bikinis und Lin- 2015 gegründet durch die beiden austra-
PALOMA WOOL
gerie-ähnlichen Oberteilen besteht. lischen Freundinnen Alexandra Spencer
2014 in Barcelona gegründet. Nach ei- und Teale Talbot. Sie gelten als Spezialis-
MOZH MOZH
genem Selbstverständnis kein klassi- ten für pfiffige florale Prints und wehende
Alles rund um Damen-Strick auf Basis sches Label, sondern ein ganz spezielles Sommerkleider, nach denen die Promis
peruanischer Techniken und Materia- modisches Kreativkonzept rund um das wie Hailey Bieber, Zoe Kravitz oder Emi-
lien bietet diese von Designer Mozh- Thema Kleidung und den Akt des An- ly Rataykowski derzeit absolut wild sind.
26 FORUM | 2. Ok tobe r 2020SOCIAL MEDIA | STIL
Links: Schau
spielerin Yuan
Shanshan in
Faithfull the Brand.
Rechts: Charlie
XCX in Staud
Designerin
Nellie Partow
(links) mit Model
Taylor Hill, die
eine Kreation
von ihr trägt
REFORMATION SANDY LIANG von alltagstauglichen Basic-Klamotten
mit rockigem Touch.
2009 vom ehemaligen Model Yael Aflalo Dem 2014 gegründetem Label gebührt
in New York gegründet. Mithin drei Jah- Dank dafür, dass es Fleecejacken salon- THE FRANKIE SHOP
re vor Instagram, hat aber erst mit dessen fähig gemacht hat. Gorpcore at its best! Mit ihren an das Old Céline erinnernden
Hilfe und dank Investoren wie Karlie Kreationen hat Gaelle Drevet mit ihrem
SPORTY & RICH
Kloss oder Unterstützerinnen wie Emma New Yorker Label seit 2014 schon eine
Watson oder Kendall Jenner weite Kreise Coole Sportswear, die eigentlich viel zu ganze Reihe von It-Pieces auf den Markt
für die nachhaltigen Kreationen gewin- schade ist, um sie bei der Fitness-Arbeit gebracht. Beispielsweise „Bea Blazer“,
nen können. zu tragen. Klaro, dass sich die Mode- „Linda Jumpsuit“, „Eva Muscle“-Shirt
mädchen mit coolen Sweatern oder T- oder zuletzt „The Tina Dress“.
ROUJE
Shirts am liebsten auf der Straße zeigen.
Gegründet 2016 vom It-Girl Jeanne TOTÊME
STAUD
Demas, die nichts Geringeres als den 2014 durch die erfolgreiche schwedi-
berühmten Pariser Chic in die Kleider- Das 2015 von Sarah Staudinger gegründete sche Bloggerin Eling Kling gegründet,
schränke bringen möchte. Von gemus- Label hat quasi vom Start weg eine große die ihren persönlichen minimalistischen
terten Kleidern über Mom-Jeans bis hin Anhängerschaft gefunden. Weniger wegen Signature-Style in zeitlose Fashion-Kol-
zu leger-eleganten Mänteln. seiner zeitlosen Klamotten, wie sie Alexa lektionen umgesetzt hat und damit auch
Chung oder Leandra Medine so sehr lieben, Promis wie Kate Bosworth oder Martha
ROTATE
sondern vor allem wegen seiner Accessoires, Hunt begeistern konnte.
Dänemarks bekannteste Influencerin- wobei die „Moreau Bucket Bag“ auf zahllo-
nen Jeanette Madsen und Thora Val- WITH JÉAN
sen Instagram-Feeds zu sehen war.
dimars stehen hinter dem 2018 etab- 2017 in Australien mit dem Konzept ge-
STEELE
lierten Brand, der vor allem für seine gründet, die ideale Blusen- oder Oberteil-Er-
stylischen Kleider reißenden Absatz
gefunden hat.
Der Youtube-Star Amanda Steele lan-
cierte 2019 ihre erste eigene Kollektion
gänzungen zu Denimhosen zu kreieren.
Peter Lempert
•
2. Ok tobe r 2020 | FORUM 27STIL | SOCIAL MEDIA
Was machen eigentlich…?
Sie sind schön, haben einen ausgeprägten Sinn für Stil, und das macht
sie ausgesprochen erfolgreich. Mode-Influencerinnen zeigen im
Mikrokosmos Social Media, was frau heute so trägt, und Millionen
schauen sich davon gern etwas ab. Wir haben die bekanntesten
Fashion-Instagramer noch mal unter die Lupe genommen. Ein Update.
Leandra Medine Cohen
Sie war bei der „Forbes Top 30 Under „Leandra Medine“. Neben ihren eige-
30“-Liste eine der größten Trendsette- nen Kollektionen arbeitet die Influence-
rinnen des Jahres. 2013 brachte sie ihr rin natürlich auch mit anderen Marken
erstes Buch heraus mit dem Titel: „Man zusammen wie zum Beispiel Michael
Repeller: Seeking Love, Finding Over- Kors, Stuart Weitzman, Gryphon, Maje
alls.“ (Liebe gesucht, Overalls gefun- und Superga. Leandras modischer Stil
den). Neben der Arbeit als Influencerin ist bunt, außergewöhnlich und immer
und Autorin hat die Powerfrau auch ei- mit einer Prise Humor bestückt. Die
gene Kollektionen gelauncht. Im Jahr Instagram-Fotos entstehen mal vor
2016 brachte Leandra exklusiv über cooler und hipper New-York-Kulisse,
Net-a-Porter eine Schuhkollektion he- und dann einfach mitten in der behagli-
raus bestehend auch Loafers, Heels chen Küche beim Frühstück. Leandras
und glitzernden Metallic-Boots. Da- Zwillings-Mädchen stehen ihr modisch
nach folgten weitere Schuhe, dieses in nichts nach und wachsen zu kleinen
Mal unter ihrem eigenen Brandnamen Nachwuchs-Fashionistas heran.
FOTOS: IMAGO IMAGES / INDEPENDENT PHOTO AGENCY INT. (2) — IMAGO / RUNWAY MANHATTAN (4)
PICTURE ALLIANCE / ABACA | BERTRAND-HILLION MARIE-PAOL A /ABACA
28 FORUM | 2. Ok tobe r 2020SOCIAL MEDIA | STIL
Chiara Ferragni mit
Ehepartner Fedez
Chiara Ferragni
Die 33-jährige italienische Mode-Bloggerin Chiara Ferragni ge-
hört mit 20,8 Millionen Followern zu den ganz Großen ihrer Zunft.
Ihre Karriere begann 2009 mit einem eigenen Blog, den sie unter
dem Namen „The Blonde Salad“ online stellte. Erste Erwähnung
fand Chiara dann in der „New York Times“ als eine der größten
außergewöhnlichen Talente des Jahres. Danach folgten Ehrun-
gen in der „Teen Vogue“, ein Covershooting für die spanische
„Vogue“ (2015) und mittlerweile mehr als 50 Fotostrecken in di-
versen Magazinen. Neben dem Schreiben gehört Modeln in-
zwischen für die selbstbewusste Mutter eines kleinen Sohnes
zur Karriere fest dazu. So modelte sie 2013 bereits für die Mo-
demarke Guess und brachte mit Steve Madden im gleichen Jahr
eine eigene Schuhkollektion auf den Markt. Inzwischen hat sie
eine eigene Modelinie herausgebracht, die „Chiara Ferra-
gni Collection“ die sie nicht nur über das Internet ver-
treibt, sondern auch über ein eigenes Ladengeschäft
in der Modehauptstadt Mailand. Die Italienerin ist so
erfolgreich in ihrem Business, dass sie sogar The-
ma an der Harvard Business School war. Ihr Jah-
resumsatz wurde bereits 2015 auf neun Millionen
Dollar geschätzt. Der dürfte sich jetzt noch einmal
deutlich gesteigert haben. Ein einziger Werbepost
auf Instagram bringt ihr rund 12.000 Euro ein und
damit mehr, als den meisten anderen Influencern.
Ihr Stil ist aufregend aufgeregt. Sie posiert mal in
schlichter Unterwäsche, dann im pinken Bikini am
Pool und ausgehfein im schicken Zweiteiler. Es
scheint fast so, als könnte das Model einfach al-
les tragen und doch wählt sie sehr genau, mit wem
sie kooperiert und ihr Gesicht zur Verfügung stellt.
Neuerdings ist das der Shampoo-Hersteller Pante-
ne Pro-V, für den sie Markenbotschafterin ist. Viel-
leicht ist diese Vielseitigkeit das Geheimnis von
Chiaras beeindruckender Karriere.
2. Ok tobe r 2020 | FORUM 29STIL | SOCIAL MEDIA Pia Wurtzbach Das deutsch-philippinische Model Pia Wurtzbach (auch als Pia Romero bekannt) ist die größte deutsche Fashion-Bloggerin. Ihr Instagram-Kanal hat 11,2 Millionen Follower. Bekanntheit erlang- te die Stuttgarterin insbesondere im Jahr 2015, als sie die Wahl zur „Miss Universe“ gewann und sich damit offiziell „Schönste Frau des Universiums“ nennen durfte. Schon davor war die Weltenbummlerin allerdings viele Jahre als Model tätig und konnte auch ei- nige Jobs im Fernsehen („Star Circle Beach“, „Bora“, „Your Song“ und andere) ergattern, um damit ihre Familie zu unterstützen. Nachdem sie ihre frühe Kindheit auf den Philippinen ver- brachte, zog Pia gemeinsam mit Mutter und Schwester nach London und dann wieder allein zurück nach Deutschland. Deshalb beherrscht sie gleich mehrere Sprachen. Ihr Geld verdient das fleißige Allroundtalent inzwischen mit dem Vertrieb ihres eigenen Buches und zahlreichen Kooperationen mit bekannten Brands und das nicht nur aus dem Modesektor, sondern auch mit Beauty-Brands, Handy-Herstellern und was sich sonst gerade so anbietet und zu ihrem Life- style passt. Die Fotos auf dem Kanal schwan- ken ebenfalls zwischen gemütlichen Privatauf- nahmen, mal mit Partner, mal mit Freunden und immer wieder mit eleganten Hochglanzbildern in schicken Kleidern bekannter Labels. Der Stil der Beauty-Queen schwankt zwischen Frau von Welt und gemütlichem Hausmüt- terchen. So wandelbar wie sie selbst ist, zei- gen sich auch ihre Bilder. Den überwiegend weiblichen Fans scheint’s zu gefallen, denn der Kanal wächst und wächst. 30 FORUM | 2. Ok tobe r 2020
SOCIAL MEDIA | STIL
Aimee Song
5,5 Millionen Follower bewundern Wo- genug, gibt es gleich zwei Modelinien
che für Woche die neuesten Looks von auf dem Markt. Einmal eine Schmuck-
Aimee Song. Kein Wunder, dass es die kollektion (gelauncht unter dem Namen
Mode-Influencerin mit diesem Erfolg „Song of Style“) und eine Bekleidungs-
bei „Forbes“ unter die besten „30 un- linie („Two Songs“). Beide vereinen Ai-
ter 30“ schaffte. Ganz nebenbei brach- mees Sinn für feminine Looks, in denen
te Aimee ihr erstes Buch heraus, um ein leichter Retrocharme mitschwingt.
auch anderen Tipps für die perfekte Neben der Arbeit an eigenen Stücken
Influencer-Karriere an die Hand zu kooperiert die fleißige Influencerin auch
geben, dieses ist unter dem Titel mit anderen großen Modemarken, un-
„Capture Your Style“ erhältlich und ter anderem mit Giorgio Armani, Chloé,
wurde sogar auf der „New York Laura Mercier, Dior, Levi’s und True Re-
Times“-Bestsellerliste veröffent- ligion. Die Follower bewundern Aimee
licht. Seit 2018 gibt es ein zweites besonders für ihre wunderschönen
Buch von der erfolgreichen Ame- Locations, die die Mode so richtig in
rikanerin mit dem Titel „Aimee Szene setzen. Am liebsten sind der flei-
Song: World of Style“. Und als ßigen Influencerin Bilder unter freiem
wäre die Arbeit als Social-Media- Himmel, als könnte der Sommer so für
Star und Autorin nicht aufregend immer bleiben.
FOTOS: IMAGO IMAGES / PACIFIC PRESS AGENCY — IMAGO IMAGES / EVERETT COLLECTION — PICTURE ALLIANCE / EVENTPRESS | EVENTPRESS GOLEJEWSKI
PICTURE ALLIANCE / AP PHOTO | BULLIT MARQUEZ — IMAGO IMAGES / RUNWAY MANHATTAN (2) — IMAGO IMAGES / UPI PHOTO
2. Ok tobe r 2020 | FORUM 31STIL | SOCIAL MEDIA
Veronika Heilbrunner
Aus dem beschaulichen Ebersberg der entwerfen, die sie wirklich mögen.
ging es für Veronika Heilbrunner bis Deshalb stellt sie ihre Looks bewusst
in den Modehimmel. Zumindest fast, wild zusammen in einer Mischung aus
denn Mode ist ihre große Leidenschaft Lederjacke vom Freund, Lieblingsstü-
und so schaffte sie es bereits vor ei- cken und eleganter Haute Couture vom
nigen Jahren zur meistfotografierten Laufsteg. Neben der Arbeit für Social
Street-Style-Ikone der Welt. Inzwi- Media modelt Veronika und kümmert
schen muss man die viel beschäftigte sich um ihre eigene Firma Heilbrunner
Unternehmerin allerdings nicht mehr Knolle GmbH, die sie zusammen mit
auf der Straße suchen, denn sie be- Julia Knolle betreibt, die früher für die
geistert ihre rund 214.000 Follower auf „Vogue“ als Digitalchefin gearbeitet
ihrem eigenen Instagram-Kanal mit hat. Und als würde die Karriere nicht
ihren neuesten außergewöhnlichen schon genug Raum einnehmen, bekam
Outfits. Dabei arbeitet die ehemalige die Influencerin „nebenbei“ auch noch
Mode-Redakteurin („Jolie“, „Harper’s einen Sohn, Walter. Auch die Schwan-
Bazaar“ und „Freundin“) nach eige- gerschaft verlief eher planlos, nichtdes-
nen Angaben meist „planlos“ und totrotz sah sie sich dadurch veranlasst,
„unprofessionell“. Vielleicht ist gera- eine eigene Kollektion für Schwanger-
de das der Schlüssel ihres Erfolges, schaftsmode zu entwerfen, damit auch
denn die Wahl-Berlinerin mit Zweit- die anderen Umstände möglichst sty-
wohnsitz in London schert sich nicht lisch über die Bühne gingen. Hier darf
um modische Vorlagen und kritisiert man schon jetzt gespannt sein, welche
die Designer gern mal öffentlich spontanen Ideen Veronika wohl als
dafür, dass sie viel zu selten Klei- Nächstes einfallen.
FOTOS: GETTY IMAGES FOR TVF FOR DVF / ASTRID STAWIARZ — IMAGO IMAGES / ZUMA PRESS (2) — IMAGO IMAGES / PANORAMIC
IMAGO IMAGES / RUNWAY MANHATTAN (2) — IMAGO IMAGES / PACIFIC PRESS AGENCY
Heilbrunner mit
Partner Justin O’Shea
32 FORUM | 2. Ok tobe r 2020Sie können auch lesen
