Für das Image der Denkmalpflege - Kampagnen von Architekturstudierenden
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Für das Image der
Denkmalpflege
Kampagnen von Architekturstudierenden
Neben den klassischen Printmedien werden
denkmalpflegerische Debatten zunehmend
auch in niederschwelligen, aber schnelllebi-
gen sozialen Medien geführt. Es stellt sich
die Frage, welche Themen wie und durch
Akteure aus welchen Disziplinen (Journa-
listen, Wissenschaftlerinnen, Planer, Archi-
tektinnen und Politiker) gesetzt bzw. besetzt
werden. Besonders interessant scheint in
diesem Kontext auch, wie verschiedene In-
stitutionen der Denkmalpflege selbst nach
aussen (aber auch unter- und miteinander)
kommunizieren. Résumé
L’Arbeitskreis Theorie und Lehre der Denk-
Wer setzt die Themen? malpflege (AKTLD) (Cercle d’études Théo-
Und wie kommunizieren rie et enseignement de la conservation du
patrimoine) consacrera son congrès annuel,
die Institutionen der qui aura lieu à l’EPF de Zurich du 30 sep-
Denkmalpflege? tembre au 2 octobre 2021, aux défis actuels
que la conservation du patrimoine doit rele-
Als Leiter der Fachstelle für Denkmal- ver à la lumière des débats sur la protection
pflege der SBB wird Reto Bieli in dieser du climat et sur l’utilisation efficace des
Sektion «Qualitätssichernde Verfahren als ressources dans le parc immobilier actuel.
Kommunikationsbasis öffentlicher Inter- L’accent sera mis sur la divergence des
essen» diskutieren und Regine Hess zeigt perceptions entre les milieux de la conser-
unter dem Titel «Kommunikation, Inszenie- vation du patrimoine et l’extérieur. Parce
rung und Diskurs», wie Ausstellungen denk- qu’elle semble tournée exclusivement vers
malpflegerische Themen fördern können. la préservation de l’existant, la conserva-
Die Beiträge von Patrick Cassitti und Marta tion du patrimoine souffre d’un préjugé
Caroselli zur «Ökologie des Denkmals» so- selon lequel elle entraverait et empêcherait
wie von Franziska Klemmstein zum Thema le progrès.
«Diversität und Denkmalpflege» runden das La discussion portera sur la question
Programm ab. de savoir si la terminologie actuelle, par
exemple l’utilisation de termes tels que
« culture du bâti » ou « patrimoine bâti »,
Informationen zur Anmeldung und zum Programm implique une nouvelle approche de la
finden Sie online:
conservation ou si elle n’est qu’une simple
www.langenberg.arch.ethz.ch
cosmétique conceptuelle.
Fiktive Plakatkampagne: Toblerone trifft auf Justus Dahindens Ferrohaus von 1970.
© Milena Bovet, Leonie Fest, Ansgar Kellner, Anna Ludwig und Ansgar Stadler
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Kampagne «Schauspielhaus Eine Landingpage vermittelt
Pfauen – Mehr als nur Fassade»: die historische Bedeutung
Plakate mit einem QR-Code des Pfauensaals des Schau-
führen auf eine Internetseite. spielhauses Zürich. Schauspielhaus Pfauen – Mehr als
© Nicole Alder, Vanessa Magloire, © Nicole Alder, Vanessa Magloire, Eleni nur Fassade
Eleni Soufis, Anton von Holst Soufis, Anton von Holst
Eine Kampagne von Nicole Alder, Vanessa
Magloire, Eleni Soufis und Anton Von Holst
Von Dr. Jasmin Schäfer, Reto Wasser
und Prof. Dr. Silke Langenberg,
Institut für Denkmalpflege und Gemäss dem Entscheid des Zürcher Stadtra-
u
Bauforschung, ETH Zürich,
langenberg@arch.ethz.ch tes soll das denkmalgeschützte Schauspiel-
haus Pfauen entkernt werden, was den Ver-
lust des historischen Saals bedeuten würde.
nter dem Titel «uncool & unge- liche Wahrnehmung der denkmalpflegeri- transportiert, erhielten die Studierenden Die Studierenden haben sich in diesem
liebt» wurde im Frühlingssemes- schen Institutionen und weiterer Akteure Unterstützung aus der Werbebranche. Jo- Zusammenhang mit einer gesamtheitlichen
ter 2021 am Lehrstuhl für Konst- zu analysieren, andererseits auch ihre ei- hannes Raggio (Copywriter/Creative Direc- Betrachtung des Baudenkmals beschäftigt.
ruktionserbe und Denkmalpflege der ETH gene Wahrnehmung zu hinterfragen. Zen- tor) und Anna Maierski (Brand and Creative Ziel ihrer Kampagne ist die Stärkung des
Zürich mit den Studierenden über das Image tral waren Überlegungen, wie bestimmte Strategy) gaben ihnen nicht nur Inputs zu allgemeinen Bewusstseins zu den äusse-
Architekturstudierende der ETH Zürich setzten sich der Denkmalpflege diskutiert, um den künf- Assoziationen hervorgerufen werden und Briefing und Ideenentwicklung, sondern ren und den inneren Werten eines Objekts.
mit der öffentlichen Wahrnehmung und ihrer eigenen tigen Architektinnen und Architekten die wie diese gezielt genutzt werden können. standen den einzelnen Projekten mit ihrer Entsprechend den Leitsätzen zur Denkmal-
Relevanz des Fachgebiets aufzuzeigen und Aus den verschiedenen Argumentationsan- Expertise auch über das Semester hinweg pflege in der Schweiz plädieren sie in einem
Sichtweise auf die Denkmalpflege auseinander – sie für einen verantwortungsvollen Umgang sätzen entwickelten die Studierenden dann beratend zur Seite. Die Abschlusspräsenta- ersten Plakatentwurf dafür, dass das Innere
als Vorbereitung auf die Tagung des Arbeitskreises mit historischen Bauten zu sensibilisieren. unterschiedlichste Konzepte, mit denen die tionen erfolgten vor einer Jury, bestehend eines Objekts als gleichermassen wertvoll
Theorie und Lehre der Denkmalpflege. Ziel des Der Fokus lag bewusst nicht nur auf bereits Wahrnehmung der Denkmalpflege gestärkt aus Mireille Blatter (Leiterin Bauberatung erachtet wird wie seine Hülle – oder sogar
geschützten Objekten, sondern auch auf und ihr dadurch zu mehr Akzeptanz in der Denkmalpflege, Amt für Städtebau Zürich), als wertvoller.
Wahlfachs der Professur Langenberg waren fiktive gesellschaftlich weniger anerkannten und Gesellschaft verholfen werden kann. Jan Capol (Leiter Inventarisation, Kanto- Zur Vermittlung der historischen Bedeu-
Werbekampagnen. Diese sollen die öffentliche dadurch besonders gefährdeten Beständen. In Gruppen erarbeiteten die Studieren- nale Denkmalpflege Zürich), Stefan Kunz tung des Pfauensaals versuchen die Studie-
Wahrnehmung der Denkmalpflege stärken und ver- Durch die Vermittlung grundlegender denk-
maltheoretischer Positionen sollen die Stu-
den die Inhalte der fiktiven Imagekampag-
nen. Entscheidend waren insbesondere die
(Geschäftsführer Schweizer Heimatschutz),
Anne-Catherine Schröter (Wissenschaftli-
renden in einem weiteren Schritt eine brei-
tere Zielgruppe anzusprechen. Über Plakate
schiedene Zielgruppen ansprechen. Die beiden dierenden eine eigene Haltung entwickeln inhaltliche Positionierung und die Ausarbei- che Mitarbeiterin Baukultur, Bundesamt für mit einem QR-Code gelangt man auf eine
Werbeexperten Johannes Raggio und Anna Maierski und sich auch bei kontrovers diskutierten tung einer relevanten Botschaft zu aktuellen Kultur) und Stefan Wuelfert (Präsident der Landingpage, die spielerisch über audiovi-
Themen positionieren können. Denkmalpflegethemen. Bei der Auswahl ei- Eidgenössischen Kommission für Denkmal- suelle Kanäle historische Inhalte vermittelt
sowie Lehrassistent Reto Wasser begleiteten die In einem ersten Schritt waren die Studie- nes geeigneten Kommunikationsmediums, pflege). Die Jury beurteilte die Kampagnen und darüber hinaus die Möglichkeit zur Un-
Entwicklung der Kampagnen. renden einerseits aufgefordert, die öffent- das die bildlichen und sprachlichen Inhalte ausgesprochen positiv. terzeichnung einer Petition anbietet.
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WEITERBAUEN
STATT ABREISSEN
Bezahlbarer Wohnraum
Mehr Lebensqualität
Weniger CO2
Gemeinnützige Baugenossenschaft Limmattal, Siedlung Mühlezelgstrasse, gbl.ch
Architektur der 1960er-, 1970er- und
1980er-Jahre – Weiterbauen statt
Abreissen!
Eine Kampagne von Gjokë Daka, Noëlle Bächler,
Florian Rüegg und Regjina Velaj
Die Studierenden haben sich mit der Ver-
mittlung der in den 1960er- bis 1980er-Jah-
Treffpunkt Denkmal – Sehen wir uns ren entstandenen Architektur auseinander-
Die Kampagne «Treffpunkt bei Otto, Gottfried oder Katharina? Kampagne «Architektur gesetzt. Ziel ihrer fiktiven Kampagne ist es,
Denkmal – Sehen wir uns bei der 1960er-, 1970er- und
Eine Kampagne von Manuel Büchel und auf den Wert dieses grossen Baubestandes
Otto, Gottfried oder Katharina?» 1980er-Jahre – Weiter-
wirbt mit Stofftasche und Plakat:
Ellen Stenzel aufmerksam zu machen und für seinen Er-
bauen statt abreissen!»:
Katharina-Sulzer-Platz in Plakat im öffentlichen halt durch das Weiterbauen, Erweitern und
Winterthur (links), Polyterrasse Der Vorschlag für diese Kampagne beruht Raum. Aufstocken zu werben. Viele Objekte jener
und ETH-Hauptgebäude von auf der Erkenntnis, dass soziale Aktivitä- © Gjokë Daka, Noëlle Baechler, Zeit tragen die Qualitäten für eine bauliche
Gottfried Semper in Zürich ten im städtischen Raum oft unbewusst im
Florian Rüegg, Regjina Velaj
Weiterentwicklung bereits konzeptionell
(rechts).
unmittelbaren Umfeld denkmalgeschützter in sich, weshalb die Studierenden konser-
© Manuel Büchel, Ellen Stenzel
Bauten stattfinden. So verabreden und tref- vatorische Massnahmen zum Erhalt dieser
fen wir uns häufig auf einem Platz, bei ei- Objekte nur in Einzelfällen als adäquat er-
nem Brunnen oder vor einem Gebäude mit achten. Mit der Möglichkeit des Weiterbau-
schutzwürdigem Hintergrund. ens können die Gebäude den gegenwärtigen
Mit ihrer Kampagne versuchen die Studie- Bedürfnissen angepasst und auf lange Sicht
renden auf die wichtige Arbeit der Denk- vor dem Abriss gerettet werden.
malpflege, beispielsweise als nachhaltige Durch Linienzeichnungen über Be-
Stadtentwicklerin, aufmerksam zu machen. standsfotos wird das Potenzial verschiede-
Hierzu wird mit Plakaten und Flyern ge- ner Gebäude und ihrer Umgebung aufge-
worben. Darüber hinaus haben die Studie- zeigt, um auf einfache, aber wirkungsvolle
renden eine Stofftasche mit Aufdruck und Art zu veranschaulichen, wie es zukünftig
integriertem Kissen für das komfortable wirken könnte. Mittels Plakaten, Infobro-
Verweilen an diesen Orten entworfen. Die schüren und einem Instagram-Account soll
Tasche könnte gleichzeitig als Werbemittel für mehr Akzeptanz und Wertschätzung des
für Events und Happenings vor Ort einge- jüngeren Baubestands in der Bevölkerung
setzt werden. geworben werden.
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KEIN TURM ohne uns!
Denn auch künftige Generationen müssen mit der Entscheidung leben
Wir entscheiden über unsere Stadt
REFERENDUM
Jetzt unterschreiben
gegen den Beschluss des Grossen Rates des Kantons Basel-Stadt vom 20.08.22
betreffend Ratschlag Bebauungsplan «BAUFELD 2» auf dem Roche-Areal.
Bitte senden Sie vollständig oder teilweise ausgefüllte Referendumsbogen
Schutz zu stellen, deren Errichtung damals
umgehend, spätestens aber bis 20.08.22 zurück!
Résumé
den Abbruch vieler historischer Bauten ver- Weitere Referendumsbögen und Informationen erhalten Sie unter www.keinturmohneuns.ch Des étudiants en architecture de l’EPF de
ursachte. Gegenüberstellungen von wieder- Zurich ont lancé des campagnes publici-
kehrenden Modeerscheinungen und schüt- taires fictives pour rendre la conservation
Lego Duplo und Auto- zenswerter Architektur bilden das zentrale Kampagne zum Roche-Areal des monuments plus visible pour le public,
bahnraststätte Pratteln: in Basel: Vorschlag für ein
Thema der Kampagne. Mit den verwende- tout en interrogeant les schémas de pensée
Vorschlag für ein Plakat und Unterschriften-
Plakatpaar zum Denkmal- ten Motiven wird angedeutet, dass auch Ar- bogen für ein Referendum, habituels. Leur objectif était d’analyser
schutzjahr 2025. chitekturstile, die vielleicht momentan nicht damit es zu einer Abstimmung comment la discipline est perçue et de pro-
© Milena Bovet, Leonie Fest, geschätzt werden, wieder in Mode kommen kommt. poser un message sur certains des thèmes
Ansgar Kellner, Anna Ludwig und
© Noah Richner, Béla Dalcher,
Ansgar Stadler können. Eine erste These der Kampagne ist, Anouk Fischer, Daniel Kunz
qui y sont actuellement débattus.
Denkmalschutzjahr 2025 – Moden dass die Objekte nur lange genug überdau- Avec des slogans tels que « Les modes
kommen und gehen und kommen ern müssen. Genau hierbei hilft die Denk- arrivent et passent » et « Développer au lieu
wieder … malpflege. de démolir », les étudiants entendaient sug-
Eine Kampagne von Milena Bovet, Leonie Fest, Ein zweiter Ansatz vergleicht bekannte Roche-Areal Basel – Kein Turm Die Kampagne sieht vor, einen partizipa- gérer que les objets impopulaires peuvent
Ansgar Kellner, Anna Ludwig und Ansgar Stadler Produkte auf spielerische Weise mit schüt- ohne uns! tiven Prozess einzuleiten, um die aktive revenir à la mode et être transformés de
zenswerter Architektur. Beispielweise die Eine Kampagne von Noah Richner, Béla Dalcher, Teilnahme durch Mitbestimmung seitens manière à répondre aux exigences actuelles.
Im Hinblick auf das 50-jährige Jubiläum des emotionale Bindung und Erinnerung an die Anouk Fischer und Daniel Kunz der Stadtbevölkerung zu fördern. Durch ei- La transmission d’informations était un
Europäischen Denkmalschutzjahres haben pyramidenförmige «Toblerone»-Schokola- nen zwischenzeitlich erfolgten politischen élément central de ces campagnes. Des
die Studierenden eine Kampagne für 2025 de soll die Wahrnehmung und Wertschät- Die Studierenden haben sich für ihre Kam- Entscheid zum Abbruch der denkmalge- comptes Instagram, des dépliants, des bro-
konzipiert. Sie hat zum Ziel, die Denkmal- zung für das in diesem Kontext gezeigte pagne mit der aktuellen Debatte um die schützten Bauten entschlossen sich die Stu- chures d’information, des sacs en tissus per-
pflege in den aktuellen Diskurs zu bringen Ferrohaus am Zürcher Seeufer (Justus laufende Arealentwicklung mit dem dritten dierenden, ihre Kampagne als Referendum sonnalisés et des QR codes avec du contenu
und ihr Ansehen nachhaltig zu verbessern. Dahinden, 1970) anregen. Durch die Ver- Roche-Turm und dem damit bedingten Ab- auszulegen. Hierfür haben sie einerseits ein audiovisuel ont été utilisés pour mettre en
Als Inspiration diente die erfolgreiche Kam- wendung verschiedenster Motive soll eine riss hochwertiger und geschützter Bauten Plakat und ein Flugblatt für die Unterschrif- valeur les monuments. Les étudiants ont
pagne des Jahres 1975, die sich insbesonde- möglichst breite Zielgruppe angesprochen von Otto Rudolf Salvisberg und Roland tensammlung gestaltet. Andererseits soll élaboré des campagnes visant à souligner
re mit dem Wiederaufbau der europäischen werden. Die Kampagne setzt auf unter- Rohn beschäftigt. Zunächst setzten sie sich mit gezielten Aktionen – beispielsweise im l’importance du travail des conservateurs
Städte nach dem Zweiten Weltkrieg und der schiedliche Medien: Neben klassischen Pla- mit der Rolle der Denkmalpflege auseinan- Rahmen des Rheinschwimmens – die Stadt- du patrimoine et ils ont découvert des
damals herrschenden Abrisswut beschäftig- katen für den Stadtraum sind elektronische der; sie untersuchten auch die Beteiligung bevölkerung für die geplante Arealentwick- moyens de sensibiliser la société à la pré-
te. Heute steht die Denkmalpflege vor der Plakate sowie Videos für eine digitale Ver- weiterer Interessensvertreter aus Bevölke- lung und deren Bedeutung für die gesamte servation des bâtiments architecturalement
Herausforderung, genau jene Objekte unter breitung vorgesehen. rung, Politik und Wirtschaft. Stadt sensibilisiert werden. importants.
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