PlakaDiva Kreation trifft Media - die Gewinner 2020
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PlakaDiva
Kreation trifft Media –
die Gewinner 2020
FOTO: KAI-UWE GUNDLACH FÜR HORNBACH BAUMARKT AG.
Dieses Motiv stammt aus der
HORNBACH Frühjahrskampagne 2019
„So riecht das Frühjahr“
2 PlakaDiva Magazin 2020
FOTO: THOMAS FEDRA
Mehr als 100
OOH-Kampagnen
stellten sich in diesem Jahr
dem Votum der PlakaDiva-
Juroren. Seit 1993 zeichnet der
Fachverband Aussenwerbung
(FAW) die besten Kreationen
und Strategien auf
Out-of-Home-
Medien aus.
PlakaDiva Magazin 2020 3
Klassik trifft.
Moderne ie PlakaDiva 2020 wird unter besonderen Vorzeichen in die
D
Geschichte unseres großen FAW-Kundenevents eingehen. In den
nunmehr fast 30 Jahren, in denen wir die besten Out-of-Home-
Kampagnen regelmäßig auszeichnen, ist es das erste Mal, dass wir
die Gewinner nicht live im Rahmen einer Preisverleihung vor
vielen hundert Gästen würdigen können. Die „Corona-Krise“ lässt
Veranstaltungen wie diese wohl noch über Wochen oder sogar
Monate nicht zu. Schade!
Denn der jetzt prämierte Jahrgang hätte es verdient, wie seine Vorgänger gefei-
ert zu werden. Ob Kreation, Innovative Nutzung oder Mediastrategie: Die von der
PlakaDiva-Jury in diesem Jahr für Gold, Silber und Bronze gewählten OOH-
Kampagnen stehen einmal mehr für einen hochprofessionellen Umgang mit den
Möglichkeiten von Out-of-Home – und machen mit der Vielfalt der Ideen, der
Klugheit ihrer Umsetzung und ihrer handwerklichen Qualität einfach Freude.
Wenn es etwas gibt, das diesmal noch deutlicher auffällt als in den Vorjahren,
so ist es das selbstverständliche Mit- und Nebeneinander von klassischen und
digitalen OOH-Medien in allen drei Wettbewerbskategorien. Das unterstreicht die
Ausnahmestellung unseres Mediums im Prozess der digitalen Transformation,
den Out-of-Home erfolgreich durchläuft und dabei Klassik und Moderne fort-
laufend vereint. Das Potenzial der Kommunikation im öffentlichen Raum wächst
damit enorm – und wird von Werbungtreibenden und ihren Kunden mit großer
Expertise genutzt, wie die aktuell prämierten Arbeiten zeigen.
In diesem Sinne wünschen wir Ihnen eine inspirierende Lektüre dieses Sonder-
hefts zur PlakaDiva 2020 und wer weiß – schon im nächsten Jahr könnte auch Ihre
OOH-Kampagne hier zu finden sein!
FOTO: FAW
FOTO: CHRIS JANIK
Thomas Ruhfus Prof. Dr. Kai-Marcus Thäsler
Präsident Geschäftsführer
Fachverband Aussenwerbung Fachverband Aussenwerbung
4 PlakaDiva Magazin 2020
„Der Datenschutz
könnte ein
Show-Stopper sein“
INTERVIEW: HELMUT VAN RINSUM
O ut-of-Home wird gerne
als letztes Massenmedi-
um bezeichnet. Denn
über Plakate im öffentli-
chen Raum lassen sich sehr schnell
hohe Reichweiten aufbauen. In
Ja, aber Out-of-Home wird sich ex-
trem weiterentwickeln. Irgend-
wann wird es so weit sein, dass Pla-
kate auf die Menschen reagieren,
die davor stehen. Technisch ist das
heute schon möglich. In diesem Zu-
FOTO: DELOITTE CONSULTING
jüngster Zeit bringt sich OOH aber sammenhang finde ich den Gedan-
auch als One-to-One-Medium ins ken spannend, dass ein Massenme-
Gespräch, möglich wird dies durch dium auf die einzelne Person abge-
technische Innovationen im digita- stimmt werden kann. Denn
len Bereich. Ist das ein Wider- dann hätte man tatsächlich
spruch? Ein Gespräch mit Daniel ein Massenmedium, das
Könnecke, Partner bei der Deloitte One-to-One-Kommuni-
Consulting GmbH, Hamburg. kation leisten kann.
Die Außenwerbung scheint sich Liegen also die Zukunft
momentan nicht ganz sicher zu und damit die Expansi-
sein, in welche Richtung sie sich onschancen der Au-
entwickeln soll: Massenmedium ßenwerbung in der Di-
bleiben oder wegen der vielen digi- gitalisierung ?
talen Möglichkeiten One-to-One- Das Potenzial liegt in
Medium werden. Oder geht auch der Kombination:
beides, obwohl es in sich wider- die Fähigkeit, eine
sprüchlich ist? breite Zielgruppe
Für mich ist Außenwerbung tat- ansprechen zu
sächlich noch das einzig verbliebe- können, verbun-
ne Massenmedium, denn norma- den mit der Mög-
lerweise sind alle Leute unterwegs lichkeit punktu-
und draußen. Entsprechend kann ell zu kommuni-
ich sie auch dort erreichen. TV hat zieren. Natürlich
sicher noch bei bestimmten Ziel- ist ein großes
gruppen eine hohe Reichweite, bei Plakat in Ham-
Online-Medien muss ich schon ge- burg auf dem
nau schauen, wer beispielsweise Gänsemarkt
Instagram oder Facebook nutzt. nicht personali-
Über Out-of-Home erreiche ich alle. sierbar, das würde
keinen Sinn ma-
Also Reichweitenmedium… chen. Aber ein Pla-
PlakaDiva Magazin 2020 5
kat an einer Haltestelle kann mit phone ist das Device, das uns per- verschiedene Werbemittel, die am
der Person, die abends auf den Bus manent begleitet. Insofern wird es Ende zum Kauf anregt? Also: Es
wartet, durchaus in Kommunikati- bei der Verbindung zwischen kann unwitzig und unkreativ an-
on treten. Das gibt es im Grunde Mensch und Out-of-Home eine muten und trotzdem für den Be-
heute schon. Nur die Skalierung starke Rolle spielen. In der Kom- trachter einen Mehrwert haben.
solcher Maßnahmen wird deutlich bination steckt viel Potenzial. Dann ist das für den Advertiser
zunehmen. auch eine gute Leistung. Trotzdem
Gibt es Länder, die weiter sind? freue ich mich immer noch über
Was bedeutet das für das Storytel- In Asien gibt es schon viele schöne eine gute Headline. Aber es wird
ling? Beispiele. Dort kann man sehen, noch dauern, bis man alle Möglich-
Das birgt ein großes Potenzial. Auch wohin das alles führen kann. keiten wirklich nutzt.
Marke und Abverkauf kann man in
einem schönen Zusammenspiel Die Kombination Mobile und DOOH Aber Kreative werden umfassender
abbilden. Die Entwicklung wird könnte für den Handel sehr interes- denken müssen.
Kreativen wunderbare Spielwiesen sant sein: den Passanten anspre- Die Komplexität nimmt überall zu,
bieten. Wenn ich mir vorstelle, was chen und ihn direkt in die nächste das passiert nicht nur im Bereich
da im Bereich Targeting und Retar- Filiale leiten… von OOH. Wir haben immer mehr
geting so möglich wird, ist das aus Auch da gibt es bereits schöne Ca- Touch Points. Im besten Fall kon-
kreativer Sicht fantastisch. ses, wo Location Based Mobile mit zipiert man keine Kommunikation,
Out-of-Home verbunden wurde. die in der Sackgasse endet, sondern
Erste Ansätze sehen wir bereits, Ich sehe überall Ansätze, nur ist das stets einen Anschlussweg findet,
allerdings sind diese Kampagnen Potenzial noch lange nicht ausge- der dann zu einem anderen Touch
noch recht rudimentär. Welche digi- schöpft. Point weiterführt. Diese Komplexi-
tale Ausbaustufe brauchen wir, da- tät wird uns weiter beschäftigen.
mit so ein digitales Storytelling Es gibt Außenwerber, die heute Ich habe Ende der 90er Jahre in der
Wirklichkeit wird? noch das weitaus meiste Geld mit Werbung begonnen. Damals war
Es ist ja nicht nur eine technische klassischen Plakaten verdienen. das klassische Modell: ein TV-Spot,
Herausforderung. Wir müssen auch Was würden Sie diesen Unterneh- drei Anzeigen – davon ein oder zwei
Wege finden, wie wir mit dem men raten? Abschied von den ana- Banner – und eine Landingpage, die
Thema Datenschutz umgehen. logen Stellen? aussieht wie das Plakat. Das war
Das ist aus meiner Sicht Es geht nicht darum, jede Plakat- eine relativ einfache Welt. Die hat
die größere Hürde. Bei der stelle in DOOH umzuwandeln. sich radikal geändert.
Technik ist es eine Frage Wenn ich viele Stellen digitalisie-
von Kosten und Nutzen, ren will, ist natürlich auch das In- Sind sich die Werbungtreibenden
ob alles flächendec- vestment sehr hoch, auch wenn ich bewusst, welche Möglichkeiten in
kend umgesetzt wird. längerfristig eine höhere Flexibili- OOH stecken?
Der Datenschutz dage- tät in der Werbeausspielung habe. Bei vielen Advertisern ist das noch
gen könnte ein Show- Man kann aber mit einzelnen digi- nicht angekommen. Das liegt aber
Stopper sein. Auf der talen Stellen durch einen individu- auch daran, wie heute Media bera-
anderen Seite kann ellen Content und einen Kontext- ten wird. Der Share von Außenwer-
man auch ohne Tar- Bezug wie Events, Uhrzeit oder bung ist eigentlich zu gering für die
geting einfach durch Wetter die Relevanz von Kommuni- Tatsache, dass es sich hier um das
die innovative Nut- kation über Plakate erhöhen. Man letzte Massenmedium handelt.
zung von Bewegt- muss aber nicht von heute auf mor- Wenn OOH bei den Marktanteilen
bild ein tolles Sto- gen digitalisieren. Das klassische weiter zulegt, werden sich noch
rytelling machen. Plakat wird noch lange seine Be- mehr Advertiser mit dem Medium
rechtigung haben. beschäftigen.
Sind vor diesem
Hintergrund Werden Werbungtreibende mit die-
DOOH und sen vielen neuen digitalen Möglich-
Mobile das neue keiten in kreativer Hinsicht überfor- Daniel Könnecke
Dreamteam? dert sein? im FAW-Podcast:
„The Rise of One-to-One
Das sehe ich Es ist eher die Frage, was ich unter Mass Media“
auf jeden Fall Kreativität verstehe: eine griffige http://podcast.faw-ev.de
so. Das Smart- Headline oder eine Botschaft über
6 PlakaDiva Magazin 2020
Kürzen, knapsen,
komprimieren
Was ist ein gutes Plakat? Kreative lassen sich hier gerne
von ihrem Bauchgefühl leiten. Kritiker sagen: Dabei
werden oft grundlegende Gestaltungsregeln verletzt.
VON HELMUT VAN RINSUM
enn Wolfgang hand von Formeln und Indikatoren stellt Hothum klar. „Wir wollen ei-
W
Hothum auf die aus verschiedenen Wissenschaften gentlich eine Brücke bauen. Marken
Shortlist von überprüft. Es fließen Erkenntnisse und Kreative sollen auf der Grund-
Kreativ-Wett- aus der Gestaltungslehre, der Far- lage unserer Ergebnisse mitein-
bewerben blickt, benlehre, aber auch der Psycho- ander diskutieren.“
gerät er manch- logie, Linguistik und Hirnforschung
D
mal ein wenig ins Grübeln. Denn mit ein. „Die Formeln haben nicht azu bringt Hothum bei der
seiner Ansicht nach haben einige wir erfunden, sondern nur zusam- Gestaltung von Plakaten
der Arbeiten, die dort aufgeführt mengetragen“, erklärt Hothum. ein weiteres Argument ins
werden, ihren herausragenden „Beim Plakat geht es beispielsweise Spiel, das auch viele Krea-
Platz nicht verdient. Da werden vielfach um die Aufteilung, die Ar- tive teilen: Dass nämlich in den
elementare Gestaltungselemente chitektur und die Frage, wie Text Agenturen für Konzeption und Pro-
missachtet, auch Bild und Text und Bildelemente zu einander ste- duktion eines TV-Spots viel Zeit
befinden sich in einem schiefen hen.“ Zur Beurteilung eines OOH- aufgewendet wird, Plakate aber oft
Verhältnis. Und erst die Farben… Motivs werden etwa 100 verschie- einfach nebenbei und auf die
Trotzdem: Viele Juroren sind offen- dene Punkte herangezogen. Schnelle abgearbeitet werden. Mit
bar anderer Meinung und finden, Häufig werden Kreativagenturen dem Ergebnis, dass grundlegende
dass diese Kampagnen zu den mit den Testergebnissen des IKAO Fragen einfach übersehen oder
besten ihres Jahrgangs gehören. Instituts konfrontiert, was nicht nicht berücksichtigt werden. „Pla-
Hothum beurteilt Werbung an- immer auf Begeisterung stößt. Denn kate brauchen Auffälligkeit, eine
ders als andere. Er ist Gründer des zum Selbstverständnis der Kreati- gewisse Fernwirkung, sie müssen
Instituts für Kommunikationsana- ven gehört es auch, sich ein gutes einfach und schnell zu erfassen
lyse und -Optimierung (IKAO). Seit Stück auf ihr künstlerisches Gefühl sein, und zwar in wenigen Sekun-
vielen Jahren unterzieht das Unter- verlassen zu können. Ohnehin wer- den“, sagt Thomas Heinz, Executive
nehmen Spots, Anzeigen und Pla- den ihre Vorschläge von den Auf- Creative Director bei der Agentur
kate Pre- und Post-Tests. Anders als traggebern stark eingeschränkt und Kolle Rebbe in Hamburg. „In den
in der klassischen Marktforschung oftmals in eine Richtung dirigiert, seltensten Fällen bleiben Men-
üblich, werden dafür keine Pro- die sie eigentlich nicht nachemp- schen vor den Dingern stehen, au-
banden befragt. Die Qualität von finden können. „Wir sehen uns ßer sie warten auf den Bus oder die
Werbemitteln wird vielmehr an- nicht als Gegner der Agenturen“, U-Bahn.“
PlakaDiva Magazin 2020 7
FOTO: MEKCAR / STOCK.ADOBE.COM
Wolfgang Hothum geht sogar In den vergangenen Jahren wur- ansteuern, individualisierte Motive
noch weiter. Die Leistungsfähigkeit de die OOH-Branche um viele digi- ausspielen und auf aktuelle Ereig-
von Menschen und Medien werde tale Werbeträger bereichert. Damit nisse reagieren. Das passiert auch
oft falsch eingeschätzt, heißt es in haben sich auch die kreativen schon, einige dieser Kampagnen
dem Berichtsband Momentum Spielregeln verändert. Denn das wurden bereits ausgezeichnet.
Plakat 3.0 des IKAO, in den Erfah- statische Motiv wird jetzt oft um Allerdings werde nur ein Bruchteil
rungswerte aus Dutzenden von Bewegtbild ergänzt. Für ihn sei dessen genutzt, was technisch mög-
Plakatkampagnen eingeflossen DOOH eine „eigene Disziplin“, sagt lich sei, sagt Heinz. „Einige Flächen
sind. Aus dieser Fehleinschätzung Thomas Heinz, wenn man die Gat- in bestimmten Städten sind mit
resultierten Werbeauftritte mit oft tung ernsthaft betrachte und nicht LTE-Internet-Verbindung ausge-
viel zu hoher Informationslast. als Adaption eines Print-Flights mit stattet. Da geht mehr als ein wenig
Plakate müssten sich aber die Auf- animierten Headlines oder als mit Uhrzeit- oder Wetterinforma-
merksamkeit mit klaren Relevanz- zehnsekündigen Bewegtbild-Cut- tionen zu spielen und den Men-
Signalen verdienen. Und haben down. Auch das IKAO hat für DOOH schen Lunchdeals um die Mittags-
dafür nur wenige Augenblicke. eigene Regeln abgeleitet, darunter zeit im Fastfood-Restaurant um die
Hothum: „Um hier zu punkten, hat beispielsweise die „Nicht-zu-über- Ecke anzubieten.“ Man stünde da
ein Plakat etwa zwei Sekunden sehen-Regel“. Diese empfiehlt kon- erst noch am Anfang.
Zeit.“ Für die Gestaltung bedeutet trastreiche Farbcodes, Farbwechsel Am Anfang, und vielleicht an
dies so viel wie: Du hast keine innerhalb des Spots und starke einem Punkt, an dem sich auch das
Chance, also nutze sie. Oder anders Blickanker: Denn die Spots müssen Selbstverständnis der Kreativen
ausgedrückt: Kürzen, knapsen, sich in sehr belebten Umfeldern wieder ein wenig verändern muss.
komprimieren, aber so, dass die durchsetzen. Denn neben gestalterischen und
wesentliche Aussage noch rüber- produktionstechnischen Fragen
W
kommt. Aus der Analyse vieler as Kreative derzeit geht es künftig immer häufiger auch
hundert Kampagne hat das IKAO vor allem fasziniert, darum, was technisch möglich ist.
Goldene Ratschläge für Out-of- sind die mannigfalti- „Einen Developer oder technischen
Home-Medien erstellt. Sie reichen gen Gestaltungs- Projektmanager im Team zu haben,
von Regel eins („Nur 5 bis 6 Wirk- möglichkeiten, die sich auf der neu- schadet nicht“, betont Thomas
elemente“) bis Regel 7 („Lesbarkeit en digitalen Spielwiese auftun. Man Heinz. „Die klassische Text und
zählt“). kann die digitalen Screens direkt Art-Kombi reicht da nicht mehr.“
8 PlakaDiva Magazin 2020
Die Trends
in OOH Die Jury von PlakaDiva war auch in diesem Jahr
hochkarätig besetzt: Media- und Marketingprofis
aus Unternehmen, ausgezeichnete Kreative und
Mediaplaner mit teils jahrzehntelanger
Erfahrung begutachteten weit über hundert
Kampagnen. Wir nutzen dieses Expertenwissen
für eine Umfrage und wollen von den Jurymit-
gliedern der PlakaDiva 2020 wissen, welche Ent-
wicklungen die OOH-Landschaft derzeit prägen.
PlakaDiva Magazin 2020 9
FOTO: PRIVAT
FOTO: DEUTSCHES PLAKATMUSEUM
FOTO: POSTERSCOPE DEUTSCHLAND
FOTO: PABLO CASTAGNOLA
Katrin Ansorge, René Grohnert, Simon Kloos, Jürgen Kornmann,
Redakteurin Horizont: Leiter Deutsches Geschäftsleitung Chief Marketing
„Außenwerbung braucht nicht Plakat Museum: Posterscope Officer Deutsche
viele Worte, um ihre Botschaft „Wenn ein großer Konzern wie Deutschland: Bahn:
zu senden. Im Gegenteil: Sie Coca-Cola sein Image mit „Bei OOH spielt die Kreation „Mit der Kampagne ,Meister-
ist immer dann am besten, einer Sympathiekampagne eine wichtige Rolle für den werke@Home‘ ist beispiels-
wenn sie eher schweigsam ist. verbessert, dann darf man Erfolg einer Kampagne. Wäh- weise ein Meisterwerk der
Leicht ist das nicht – aber schon mal kritisch hinschau- rend die goldenen Regeln der Plakatkunst entstanden.
machbar. Das zeigen die dies- en. Wenn dies aber so effekt- Plakatgestaltung auch weiter Den Staatlichen Kunstsamm-
jährigen Kreationsgewinner voll wie bei der in diesem Jahr Bestand haben, erobern lungen Dresden ist es gelungen
besser denn je.“ prämierten ,Love Can‘-Kam- dynamische Werbemittel und echte Hingucker zu produzie-
pagne passiert, so eingebettet Bewegtbild den öffentlichen ren. Mit der durchaus skurrilen
in die Gesamtstrategie und Raum. In einer Welt ständiger Kreation ziehen die Motive
das berühmte Logo auch noch Ablenkung, in der Informatio- sofort die Aufmerksamkeit
variabel bemüht wird, dann nen auf Knopfdruck verfügbar der Betrachter auf sich. Mit
sind Aufmerksamkeit und sind, wollen und erwarten die dem kalkulierten Bruch der
FOTO: MEDIA FOR EXCELLENCE
Erfolg schon fast sicher. Mit Verbraucher, dass sich die klassischen Wahrnehmungs-
der geschickten Kombination Marken mit ihnen auf eine muster transportiert die Kam-
analoger und digitaler Medien ansprechende Weise ver- pagne gleichzeitig die über-
und Aktionen kam wohl kaum binden. DOOH bietet Agentu- zeugende Botschaft: Die alten
jemand an der Kampagne ren und Marken neue fas- Meister sind aktueller denn je!
vorbei.“ zinierende Möglichkeiten, um Die zeitlose Angst einer Mutter
den Botschaften aus Kon- um ihr Kind, die unveränderte
sumentensicht mehr Relevanz Form der (Selbst-)Inszenie-
zu geben. Wir stehen erst am rung in analoger und digitaler
Anfang, aber die Potenziale Zeit oder auch das gänzlich
digitaler Kreation werden bei andere Paarverhalten damals
FOTO: THOMAS FEDRA
OOH zunehmend stärker und heute: All dies und viele
Christof Baron,
erkannt und erschlossen.“ weitere Motive sind Beispiele
Inhaber Media for
für Storytelling auf höchst
Excellence:
professionelle und amüsante
„Die Vielseitigkeit in der Exe- Art.“
kution ist schon ein Trend an
sich, wenn die statische Kom-
munikation zusammen mit
aktivierenden Elementen
FOTO: IT WORKS
respektive einer Marken-
inszenierung kombiniert wird.
Die Digitalisierung ist kein
Trend mehr, sondern eine
Thomas Ruhfus,
Präsident
Diese
Entwicklung, die in der Nor-
malität angekommen ist.
Fachverband
Aussenwerbung (FAW):
Trends
Große Markenstunts, wie
beispielsweise komplette
Verhüllungen von Gebäuden,
„Das gut gemachte klassische
Plakat fasziniert Kunden und
zeichnen
die in der Vergangenheit
WOW-Reaktionen ausgelöst
Kreative nach wie vor. Und
zwar in allen Bereichen, lokal, sich
haben, scheinen auf dem regional wie national. Und alle
Rückzug. Das mag aber auch
daran liegen, dass 2019 kein
Beteiligten lernen, mit digita-
len Werbeträgern richtig
in der Jens Platzhoff,
Geschäftsführer
Jahr mit großen Sportevents
war, die üblicherweise Marken
umzugehen, wobei ich mir
wünsche, dass die Genehmi-
Kreation It Works:
„Der Trend geht zu ,stärkeren‘
nutzen, um die breite Öffent-
lichkeit zu beindrucken.“
gungsbehörden ihre Scheu-
klappen ablegen.“ ab Farben – welches zu mehr
Aufmerksamkeit führt.“
10 PlakaDiva Magazin 2020
FOTO: SCHÖPFUNG
FOTO: RED BROWN FOX
FOTO: LOMMELLUDWIG
FOTO: JOCHEN ROLFES PHOTOGRAPHER
Rob Brünig, Sven Holsten, Benjamin Lommel, Susanne Wallraff,
Executive Creative Managing Director Inhaber Managing Director
Director schöpfung: Kinetic Worldwide LommelLudwig, Commercial
„Ein Trend ist der Einsatz von Germany, Düsseldorf: Frankfurt: Investment &
Echtzeit- und Standort-Da- „Die intelligente Nutzung von „Der Trend zur digitaleren Partnerships EMEA,
ten, um die Kommunikation Daten ist aus der Kategorie Mediaplanung von OOH geht
Publicis Media
individueller und relevanter zu nicht mehr wegzudenken. Die weiter. Allerdings reicht es „Es gibt zwei erkennbare
machen.“ Kampagnen zeigen durch eine nicht mehr ‚nur‘ Program- Trends. Digitale und analoge
optimale Verbindung aus matic-Ads zu planen, sondern OOH-Flächen werden stärker
Daten, Botschaft und Medien- den individuellen Nutzen der integriert eingesetzt und
FOTO: OMD
auswahl, was OOH leisten Ausspielung für den einzelnen gemäß ihren Stärken auf das
kann. Digital Out-of-Home Endverbraucher erlebbar zu Gesamtkampagnenziel
wird auch weiterhin ein fester machen.“ ausgerichtet: die analogen
und wichtiger Bestandteil von Flächen sorgen für schnellen
OOH-Kampagnen in der Aufbau von Awareness, die
Zukunft sein.“ digitalen Kanälen ermöglichen
FOTO: SHADAN AL-RAJAB
– passgenau - mit Hilfe
diverser Motive zielgerichtet
bestimmte Zielgruppen,
FOTO: PHILIPP UND KEUNTJE
Events, Orte, etc. anzuspre-
chen und/oder auf diese zu
reagieren.
Thomas Hinkel, Weiterhin sehen wir eine
COO OMD Germany: immer stärker werdende
„Zwei Trends sehe ich hier. Für Verschmelzung von OOH und
den Bauch: ein fast lustvolles Mobile, die aus unserer Sicht
Spiel mit individuellen Werbe- absolut Sinn macht, sofern sie
formaten und Werbeträgern die jeweiligen Stärken des
Thomas Sarnowski,
in öffentlichen Raum. Mit Mediums berücksichtigt. Im
Head of Sourcing
intensiver Verzahnung der Zusammenspiel mit OOH wird
Marketing &
einzelnen OOH-Maßnahmen. Mobile viel stärker als in der
Hartwig Keuntje, Advertising
Für den Kopf: intelligente und MediaMarktSaturn Vergangenheit regional bzw.
maßgeschneiderte Daten- Kreativchef hyperlokal ausgesteuert und
FischerAppelt: Retail Group:
nutzung zur Verbindung von entfaltet damit sein volles
Marke und Produkt-Features „Die klassische, handwerklich „Kampagnen werden immer Potential.“
oder zur Abbildung der Custo- perfekt gemachte Media- komplexer und technischer,
mer Journey. Erweiterung der strategie kann immer noch Targetingorientierung spielt
Maßnahmen aus dem öffent- punkten. Die Zukunft gehört eine große Rolle. Aus meiner
lichen Raum in die digitale aber der verknüpften Nutzung Sicht ist hier aber langsam der
Ökosphäre hinein - Bewegt-
bild, Interaktion oder Social.
persönlicher Daten durch
Google, Facebook & Co – in
Zenit erreicht, denn es fehlt
der Neuigkeitswert und auch
Diese
Ideal natürlich, wenn Bauch
und Kopf gleichzeitig an-
einer Weise, die manchmal
fast spooky wirkt.“
die technische Begleitung und
Umsetzung sind nicht mehr so Trends
gesprochen werden.“ attraktiv. Außergewöhnliche
Ideen und Kampagnen, die in
der Öffentlichkeit mit Neugier
gibt es
und Überraschung spielen,
gewinnen damit an Relevanz
bei der
und werden populärer. Dass
sie gut in die Mediastrategie Media-
eingebettet werden müssen,
versteht sich von selbst.“ strategiePlakaDiva Magazin 2020 11
FOTO: SAINT ELMO'S
FOTO: MINDSHARE
FOTO: WWW.TOZIGRAFIE.DE
FOTO: MEDIAPLUS
Arwed Berendts, Katja Brandt, Carsten Kollmus, Jochen Lenhard,
Managing Partner Mindshare GmbH, Managing Director Managing Partner
Saint Elmo’s München DACH CEO: Vizeum Deutschland Mediaplus Media 2:
„Hier spielt AR zunehmend „Bei der innovativen Nutzung „Die programmatische Anbin- „Noch nie war so viel Tech-
eine wichtige Rolle. Botschaf- im OOH-Bereich zählt die dung hat sich im Out-of- nologie im Einsatz, um einzel-
ten erhalten durch Extended überraschende und neue Home-Segment etabliert. ne Zielgruppensegmente im
Reality eine inhaltliche Tiefe Form bei der Umsetzung von Daraus ergibt sich der Trend öffentlichen Raum erfolgreich
oder eine zusätzliche Ideen. Diese können mit ganz eines wesentlichen effiziente- zu bespielen. Aber auch noch
emotionale Attraktivität. Hier üblichen Mitteln der Außen- ren Einkaufs, der eine opti- nie so groß die Diskussion über
hängt es jedoch stark davon werbung gestaltet werden mierte Kampagnenaus- die Grenzen personalisierter
ab, wie sinnvoll die medialen und haben trotzdem einen steuerung ermöglicht. Ein Ansprache in demselben.“
Möglichkeiten in Bezug auf die großartigen Aufmerksam- weiterer, starker Trend ist die
Botschaft eingesetzt werden keitseffekt. Allerdings spielt Verknüpfung der Vorteile von
können.“ doch zum großen Teil bei den klassischen und digitalen Out-
FOTO: MARA MONETTI
Einreichungen die Nutzung of- Home-Werbeflächen,
von neuen technologischen insbesondere mit mobilen
Möglichkeiten in Verbindung Kampagnen. Denn über die
mit der Botschaft die größte intelligente Nutzung von
Rolle. Mich hat beeindruckt, Daten verbessert sich erheb-
mit welcher Geschwindigkeit lich die inhaltliche Relevanz
heute individuelle Botschaf- der Kampagnen für die Rezi-
ten im öffentlichen Raum pienten bzw. die Zielgruppe.“
gezeigt werden auf Basis von
Echtzeitdaten, wodurch die
Nachricht für die Menschen
Diese viel relevanter wird und damit Uwe Storch,
FOTO: PILOT
die Werbebotschaft besser Head of Media,
Trends ankommt.“ Ferrero:
„Die Nutzung zusätzlich
prägen verfügbarer, häufig auch
mobiler Daten zur Identifikati-
die on von Bewegungsmustern
einer immer mobileren
Gesellschaft, verbunden mit
innovative digitalen Touchpoints im
öffentlichen Raum ermögli-
Nutzung Wolfgang Nägele,
chen ganz neue Strategien in
OOH. Durch immer stärker
Geschäftsführer pilot mögliche flexiblere zeitliche,
Hamburg: inhaltliche Aussteuerung,
„OOH-Flächen sind längst kürzere Reaktionszeiten sowie
keine reinen Anschlagtafeln die unvermeidbare Entkoppe-
mehr. Vielmehr gelingt es lung von bisher starren Netz-
immer öfter, eine Interaktion Buchungspflichten wird das
zwischen Fläche und Be- Medium OOH interessanter
trachter entstehen zu lassen, für Werbetreibende.“
die im Idealfall unterhaltsam,
nützlich und inspirierend
sein kann.“12 PlakaDiva Magazin 2020
PlakaDiva 2020
Neun
ausgezeichnete
Arbeiten
in
ABB.: STAATLICHE KUNSTSAMMLUNGEN DRESDEN
drei
Kategorien
Digitale Preisverleihung
Der Fachverband Aussenwerbung
präsentiert die Sieger-Kampagnen
von PlakaDiva 2020 im Rahmen einer
Award-Show auf seinem Youtube-
Channel FAW e.V.
Beste Kreation OOH
In der Kategorie Beste Kreation OOH geht es
um die optimale Gestaltung: Artwork, das für
starken Impact sorgt und das Hingucken zum
Erlebnis macht. Eingereicht werden können
alle Arten von Plakaten, von Werbung auf
Verkehrsmitteln, auf digitalen Out-of-Home-
Medien und natürlich auch Ambient Media.
Die Jury beurteilt Originalität, Aufmerksam-
keitsstärke, Emotionalität und „Plakativität“
der Motive und Kampagnen.PlakaDiva Magazin 2020 13
FOTO: HORNBACH
Beste Innovative Nutzung OOH
In der Kategorie Beste Innovative Nutzung OOH
bewertet die Jury alle kreativen Ideen rund um den
Einsatz von Out-of-Home-Medien. Es geht um
clevere Mechanismen, um Zielgruppen mit Aus-
senwerbung zu erreichen, anzusprechen, für eine
Botschaft zu gewinnen und / oder zur Interaktion zu
animieren. Dies kann über ein Plakat als „Poster-to-
Mobile“ ebenso geschehen wie über Digital OOH,
Verkehrsmittelwerbung oder Ambient Media.
FOTO: GOOGLE
Beste Mediastrategie OOH
In der Kategorie Beste Mediastrategie OOH
dreht sich alles um Wirkung, Synergien und
Vernetzung.
Um die Jury zu überzeugen kommt es darauf
an zu zeigen, wie die spezifischen Stärken der
Out-of-Home-Medien im inter- oder intra-
medialen Mix optimal genutzt werden. In
Kombination mit anderen Medien sollte OOH
einen deutlichen Anteil am Mediamix haben.14 PlakaDiva Magazin 2020
ABBILDUNGEN: STAATLICHE KUNSTSAMMLUNGEN DRESDEN
Kampagne
Meisterwerke@Home
Auftraggeber
Staatliche Kunst-
sammlungen Dresden
Agentur
Scholz & Friends
Berlin
Beste Kreation GoldPlakaDiva Magazin 2020 15
Die Dresdner haben ein besonderes Ver-
hältnis zu „ihrer“ Kunst. Die „Sixtinische Ma-
donna“ und die „Schlummernde Venus“ sind
für die Identität der Menschen in Dresden
mindestens so wichtig wie die Frauenkirche
oder der Zwinger. Aber was passiert eigentlich
mit den weltberühmten Gemälden, wenn das
Museum – wie 2019 - wegen Renovierung
geschlossen wird und die Bauarbeiter mit
Presslufthämmern anrücken? Was wäre,
wenn sie nicht gut verpackt und bewacht ins
Depot wanderten, sondern in die Wohnungen
der Menschen? Die Kampagne zur festlichen
Wiedereröffnung des Semperbaus am Zwin-
ger mit der Gemäldegalerie Alte Meister und
der Skulpturensammlung bis 1800 gibt die
Antwort. Dazu hängt Scholz & Friends kurzer-
hand einige der wertvollsten Gemälde der
Welt (als Reproduktionen) bei Dresdnerinnen
und Dresdnern an die Wand – und macht
die ikonischen Meisterwerke zu manchmal
witzigen, manchmal nachdenklichen oder
auch monumentalen Kommentaren auf
unsere Zeit.
„Die Kampagne beweist großes
Geschick, alte wunderbare Kunst
in einen alltäglichen, für jeden
nachvollziehbaren Kontext zu
stellen. Humorvoll, spannend, mit
einem kleinen Zwinkern im Auge
wecken die staatlichen Kunst-
sammlungen Dresden Interesse
sich das Plakat anzusehen, genau-
er hinzuschauen und sich damit
für die Originale zu interessieren.
So wirkt OOH!“
Uwe Storch, Ferrero16 PlakaDiva Magazin 2020
„Eine plakative Kampagne, die den
Produktnutzen sehr zwingend und
nachvollziehbar visualisiert. Sehr
überraschend und schnell gedacht.“
Arwed Berendts, St. Elmo’s
Zeit ist bei der Deutschen Bahn ein
ABBILDUNGEN: DEUTSCHE BAHN
vielschichtiges Thema, immer wieder
wird sie vor allem mit Verspätungen
in Verbindung gebracht. Ein neuer
kreativer Ansatz stellt nun einen we-
sentlichen Vorteil des Reisens auf der
Schiene mit einem Minimum an Ge-
staltungselementen und einem un-
schlagbaren Argument ganz nach
vorne: „Diese Zeit gehört Dir.“ Laptop,
Gameboy oder auch der Zauberwürfel
Rubrik’s Cube dehnen sich über die
gesamte Breite der OOH-Fläche und
stehen damit sinnbildlich für das ange-
nehme Gefühl, sich in Ruhe mit ihnen
beschäftigen zu können. Wann hat
man sonst noch einmal Gelegenheit,
stundenlang „Siedler“ spielen zu kön-
nen? Mit der Wahl des digitalen OOH-
Mediums Infoscreen rückt die Bot-
schaft unmittelbar an die Zielgruppe
Bahnreisende heran und versöhnt
sogar schon im Vorfeld, wenn die Fahrt
vielleicht mal wieder etwas länger
dauert.
Kampagne
Diese Zeit gehört Dir.
Auftraggeber
Deutsche Bahn AG
Agenturen
Serviceplan
Carat Deutschland
Beste Kreation SilberPlakaDiva Magazin 2020 17
FOTOS: GERO BRELOER FÜR COCA-COLA DEUTSCHLAND
Mit der Pride Week als riesiger Bühne setzt
Coca-Cola im Sommer 2019 ein deutliches
Statement für Toleranz und Vielfalt, das
ikonische Logo wie die Dose selbst mutieren
zur Markenbotschaft: Love can! Entlang der
wichtigsten Touchpoints des Christopher
Kampagne Street Days in Berlin, Hamburg und Köln
Coca-Cola Love Can begleitet die „Love Can“-Kampagne die „Die Variation des Logo-Klassikers
Auftraggeber Feiernden über das Leitmedium OOH mit Coca-Cola ist nicht neu. Selten
Coca-Cola GmbH prägnanten, teils auch provokanten Aus- aber ist sie so kreativ, konsequent
Agenturen sagen. Ob Hass, Angst oder Wut, negative und so stimmig in einen aktuellen
Ogilvy Emotionen haben kein Potenzial für die Zu- gesellschaftlichen Kontext ge-
MediaCom kunft; „love can“ dagegen tanzen, träumen, bracht worden. Mit der Trans-
Kinetic Worldwide Germany den richtigen Weg finden, auch mal die Per- formation der Cola-Dose zur „love
spektive wechseln und die Welt mit einer
can“ setzt die Marke gekonnt die
uneingeschränkt positiven Haltung zu einem
lebens- und liebenswerten Ort machen.
Kombination eines professionel-
Dieses Bekenntnis zu einer im besten Sinne len Artworks mit einer klaren Hal-
bunten Gesellschaft wird durch die Cola- tungsbotschaft um.“
Dose aktiv mitgetragen. Als „limited edition“ Jürgen Kornmann, Deutsche Bahn
für „unlimited love“ mit regenbogenfarbenem
und rotem Herzen im Schriftzug ist sie beim
CSD allgegenwärtig und wird über das Event
hinaus zum begehrten Sammelobjekt.
Beste Kreation Bronze18 PlakaDiva Magazin 2020
ABBILDUNGEN: HORNBACH
Im Frühjahr wird die Baumarkt-Branche vom Thema
„Garten“ beherrscht, der Wettbewerb manifestiert
sich insbesondere in den OOH-Medien, die den
Verbraucher mit entsprechenden Bildern und Bot-
schaften umwerben. Hier geht Hornbach einmal
mehr einen eigenen Weg, mit einer außergewöhnli-
Kampagne chen Sonderinszenierung, die im wahrsten Sinne
So riecht das Frühjahr. des Wortes aus der Flut von Informationen und
Auftraggeber Angeboten herausragt und sich kongenial mit der
HORNBACH Baumarkt AG reichweitenstarken, klassischen OOH-Kampagne
Agenturen
verbindet. Deren Motive werden ins reale Hier und
Heimat
Jetzt geholt und mit lebensgroßen Figuren an über
Mediaplus
70 passenden, hochfrequentierten Standorten in
zahlreichen Städten nachgestellt: Personen, die ihre
Nasen in außergewöhnlicher Körperhaltung ins
auflebende, blühende, duftende Grün stecken.
Präzise Nachbildungen der Darsteller aus der brei-
ten Plakatkampagne sichern die Wiedererkennung
und den Transfer zwischen den klassischen Plaka-
ten und der Live-Inszenierung. Große Aufsteller mit
der Kampagnenbotschaft sorgen für zusätzliche
Aufmerksamkeit. Jeder Aktionstag wird von einem
Produktionsteam begleitet und so zusätzlicher
Content generiert, der die DIY-Community zum
Mitmachen anregt: „So riecht das Frühjahr!“
Beste Innovative Nutzung GoldPlakaDiva Magazin 2020 19 „So riecht das Frühjahr‘ schafft es ohne digi- talen Schnickschnack ein Plakat immersiv erlebbar zu machen. Als Spaziergänger betritt man die OOH-Fläche und erlebt die Werbebotschaft dort, wo sie auch wirklich zutrifft. Direkt und in 3D. So schön offline kann Innovation sein.“ Benjamin Lommel, LommelLudwig
20 PlakaDiva Magazin 2020
FOTOS: EUROSPORT
„Ein interessantes
und aufmerksam-
keitsstarkes Konzept,
das den Besucher mit
Hilfe von digitalen
Stelen und Mobile
Games mitten in das
Geschehen bringt
und so ,Enter the
Match‘ visuell und
akustisch passgenau
in Szene setzt. In
dieser Form noch
nicht gesehen!“
Susanne Wallraff,
Publicis Media
Kampagne Die French Open 2019 bieten dem Sender Eurosport die Gele-
ENTER THE MATCH genheit, seine Player App mit ihrem umfangreichen Live- und
Auftraggeber On-Demand-Angebot erlebnisstark zu promoten und damit
Eurosport / Discovery neue Abonnenten zu gewinnen. Da die App vor allem für Reisen-
Communications Deutsch- de interessant ist, findet der „große Aufschlag“ am Flughafen
land GmbH & Co. KG statt: „Enter the Match!“. Auf einem wie ein Tennis-Court anmu-
Agentur tenden, 100 Quadratmeter großen Floorgraphic stehen sich
Mediaplus sechs digitale City-Light-Poster gegenüber. Zwei Tennisspieler
liefern sich ein Match und bewegen sich dabei fließend über die
Screens; dafür wurde der eigens produzierte Content gesplittet.
Passanten geraten auf diese Weise mitten ins Geschehen, Am-
bient-Soundeffekte wie Stadion-Atmosphäre und lautstarke
Spielgeräusche verstärkten den „Live“-Charakter. Um die Player-
App ins Spiel zu bringen, wird das Match mit einem Mobile-
Game verknüpft, bei dem man einen Free-Pass für den Euro-
sport Player gewinnen kann. OOH-Flächen auf dem gesamten
Flughafen flankieren die Installation. Der Endstand: Das inter-
aktive Tennis-Match packt die Flughafenbesucher bei ihrem
Sportsgeist und sorgt im Kampagnenzeitraum für einen Uplift
von rund 200 Prozent bei den Nutzern der App, die Zahl der
Abonnenten steigt um 142 Prozent.
Beste Innovative Nutzung SilberPlakaDiva Magazin 2020 21
„ Der Claim ,Mehr Gemeinsam‘ lässt sich
schon fast auf den der Kampagne zugrunde-
liegenden Planungsapproach übertragen: die
Planung und GEMEINSAME automatisierte
Aussteuerung des Inventars über die Netze
der marktführenden Publisher. Aus planeri-
scher Sicht hochrelevant, lassen sich doch
so Lücken vermeiden und Vermarkter-
übergreifend Nettoreichweite auf Basis von
Zielgruppenprofilen optimieren.“
Christof Baron, Media for Excellence
FOTOS: FACEBOOK
Jeder kennt Facebook. Aber nicht alle wis-
sen, dass man sich über den Social Media-
Marktführer praktisch zu jedem Interesse
und Hobby in Gruppen organisieren kann.
Die „Mehr Gemeinsam“-Kampagne will
Kampagne das ändern und die Vielfalt der unter-
Mehr Gemeinsam schiedlichen Facebook-Gruppen demon-
Auftraggeber strieren – möglichst breitenwirksam. Mit
Facebook Ireland Ltd. diesem Kommunikationsziel geht eine
Agenturen OOH-Premiere einher: Erstmals wird eine
Mindshare Frankfurt DOOH-Kampagne in den 10 größten
Kinetic Worldwide Städten Vermarkter-übergreifend pro-
Germany grammatisch ausgespielt. Dadurch kann sie
die Interessenten für die beworbenen, sehr
unterschiedlichen Facebook-Gruppen
zielgruppenoptimiert und damit relevant
erreichen. Zugleich bekommt die „Mehr
Gemeinsam“-Kampagne durch den abge-
stimmten Einsatz von DOOH-Straßen-
medien und frequenzstarken POI-Stand-
orten (Bahnhöfe, Malls) die gewünschte
Breitenwirkung und wird zum „Talk of
Town“, unterstützt durch fotorealistische
Murals, impactstarke Riesenposter und
einen klassischen OOH-Flight.
Beste Innovative Nutzung Bronze22 PlakaDiva Magazin 2020
FOTOS: GOOGLE
Kampagne
ddddOoH – data-
driven-dynamic-digital
Out of Home
Auftraggeber
Google Germany GmbH
Agenturen
OMD Hamburg
72andSunny
areasolutions
Beste Mediastrategie GoldPlakaDiva Magazin 2020 23
„OOH trifft Digital. Digita-
lisierung, Daten und
Technologie integrieren
sich nahtlos in den
öffentlichen Raum und
erweitern die Potenziale
exponenziell. Herzlichen
Glückwunsch Google!“
Simon Kloos,
Posterscope Deutschland
ddddOoH (digital-data-driven-dynamic Out of Home) ist die
erfolgreiche Mediastrategie hinter der größten deutschen
Google Crossmedia-Kampagne 2019. Mit Hilfe der neuen
Möglichkeiten digitaler Außenwerbung sollen die Google-
Suchfunktionen im öffentlichen Raum erlebbar gemacht
werden. Man will neue Nutzer gewinnen und bestehende
Nutzer für neue Funktionen begeistern. So entsteht die erste
OOH-Kampagne im deutschen Markt, die Echtzeit-Stand-
ortdaten von Google einsetzt, um mit ihren individuellen
Botschaften einen konkreten Nutzen vor Ort und damit
maximale lokale Relevanz für jeden einzelnen Standort zu
erzielen. Externe Trigger identifizieren die passendste Bot-
schaft für jede der über 800 DOOH-Platzierungen in den
Fokusstädten Berlin und Hamburg, basierend auf Stadt,
Standort, Wetter, Temperatur, Wochentag und Tageszeit.
Diese Übersetzung von digitalen Live-Daten in den ursprüng-
lich klassischen Werbeträger erzielt eine signifikante Steige-
rung auf beiden Kampagnen KPIs: Sie steigert sowohl die
zukünftige Nutzungsabsicht der spezifisch beworbenen
Produkte als auch die ‘Brand Advocacy’ für Google allgemein.
On top: Aufgrund der sehr guten Ergebnisse im Sommer
erweitert Google die Kampagne im Oktober und November
von 2 auf 12 Städte und reichert sie mit neuen saisonalen
Motiven an.24 PlakaDiva Magazin 2020
ABBILDUNGEN: MOIA
„Eine wunderbare
Orchestrierung und
Durchdeklinierung von
allen Kampagnen-
elementen mit Liebe
zum Detail und großer
handwerklicher Güte.“
Thomas Hinkel, OMD Germany
Kampagne
MOIA Launch Hamburg
2019
Auftraggeber
MOIA GmbH
Agenturen
pilot Hamburg
Philipp und Keuntje
Kinetic Worldwide Germany
Ein Produkt mit einer unbekannten App und einer Nutzung, die es so noch nicht gibt: Unter
diesen Voraussetzungen geht im April 2019 die Marke MOIA als innovativer Ridesharing-Service
in Hamburg an den Start. Ihr Ziel: Ganz Hamburg innerhalb kürzester Zeit mit dem System der
elektrischen Sammeltaxis vertraut zu machen und damit das Mobilitätsverhalten in der Han-
sestadt nachhaltig zu verändern.
Im smarten Mediakonzept für eine 360-Grad-Kommunikation auf hyperlokaler Ebene spielt
Out-of-Home eine entscheidende Rolle, klassische und digitale OOH-Medien wie auch Am-
bient sorgen in der Startphase für maximale Awareness. Die digitale Verlängerung des Auftritts
in Social Media wandelt die hohe Aufmerksamkeit in Engagement und Performance um.
Flankierend werden Radio-, Print- und Handzettelwerbung eingesetzt, in toto 30 verschiedene
Einzelmaßnahmen miteinander verzahnt.
Das Ergebnis? 214 Millionen Bruttokontakte, 1.200 rekrutierte Fahrer, 150.000 Fahrten und eine
gestützte Markenbekanntheit von 82 Prozent (September 2019). Kurzum: Ein voller Erfolg.
Beste Mediastrategie SilberPlakaDiva Magazin 2020 25
Freude, Enttäuschung, Hoffnung, Neugier und große
FOTOS: NETFLIX
Erwartungen – nach dem Ende der zweiten Staffel
von „Haus des Geldes“ durchlaufen die Fans der
Netflix-Serie ein Wechselbad der Gefühle. Mit dem
geglückten Milliardenraub heißt es Abschied neh-
men von den Helden, die Story ist vollendet. Oder
vielleicht doch nicht? Per Video deutet Netflix ein
Comeback an und startet ein gekonntes Verwirrspiel
um die neue Staffel, das zugleich die Vorlage für das
Kampagnenkonzept liefert.
Hinweise in Social Media werden mit Live-Aktionen
Out-of -Home verknüpft, Plakate, digitale Screens
und Riesenposter streuen landesweit wahre ebenso
wie falsche Spoiler aus der Fortsetzung der Ge-
schichte, die wiederum neue Posts und Shares
auslösen – die Theorien der Fans werden zum Mit-
telpunkt der Kommunikation. Zum Release Day von
Staffel 3 endet das sorgfältig inszenierte Chaos
stilecht mit der „Einnahme“ des Finanzplatzes Frank-
furt durch die Gang.
Die Aktivierung wird begleitet von 6.000 Kommen-
taren, 350.000 Likes, einer Bruttoreichweite von 300
Millionen und der Aussicht auf Staffel 4.
„Genau so macht man die neue Staffel
einer erfolgreichen Serie öffentlich-
keitswirksam bekannt: durch eine
aufmerksamkeitsstarke Teaserphase
bis hin zu Aktionen am Flughafen,
der EZB und der Frankfurter Börse.
Die Mischung von OOH und Social-
Media macht’s.“
Rob Brünig, schöpfung
Kampagne
Haus des Geldes,
Teil 3 – Bereit für Chaos
Auftraggeber
Netflix Services Germany
Agenturen
heimat active
Wavemaker
Kinetic Worldwide Germany
Beste Mediastrategie Bronze26 PlakaDiva Magazin 2020
PlakaDiva Magazin 2020 27
FOTO: FACEBOOK
Impressum
HERAUSGEBER
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Franklinstraße 62
60486 Frankfurt am Main
fon +49 (0)69 71 91 67 -0
www.faw-ev.de
VERANTWORTLICH
Prof. Dr. Kai-Marcus Thäsler
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Mainzer Landstraße 251
60326 Frankfurt am Main
HORIZONT productions
REDAKTION
Karin Winter, Helmut van Rinsum
GESTALTUNG
Thomas Dahmen
DRUCK
Printec Offset Medienhaus
Ochshäuser Straße 45
34123 Kassel
Titelfoto:
Kai-Uwe Gundlach für
HORNBACH Baumarkt AGFOTOS: HORNBACH PlakaDiva Ein Magazin des Fachverbands Aussenwerbung in Zusammenarbeit mit HORIZONT zur Verleihung der PlakaDiva 2020
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