SEO FÜR ONLINESHOPS 2018 - eStrategy-Magazin
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SEO FÜR
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ONLINESHOPS
2018
Whitepaper über die Herausforderungen für
Onlineshop-Betreiber und E-Commerce-Entschei-
der im Bereich der Suchmaschinenoptimierung
inkl. Strategie- und Handlungsempfehlungen.
Ihr Onlineshop auf Platz 1
SEO
eology GmbH
Spitalstraße 23
eology
97332 Volkach
09381/58290 00
info@eology.de
www.eology.de
SEO FÜR ONLINESHOPS 2018
Vorwort
Wie die meisten Shop-Betreiber und E-Commerce-Entscheider haben Sie
sich wahrscheinlich schon einmal mit dem Thema Suchmaschinenoptimie-
rung auseinandergesetzt. Schließlich kann man damit die begehrten Plätze
in den vorderen Google-Suchergebnissen erreichen.
Reizvoll ist SEO insbesondere deshalb, weil man nicht permanent für jeden
Klick oder jede Konversion Geld bezahlen muss, wie es beispielsweise bei
AdWords, Preissuchmaschinen oder im Affiliate-Marketing üblich ist. Für
viele Onlineshops ist SEO deshalb ein wichtiger und umsatzstarker Marke-
ting-Kanal mit einem hervorragenden Kosten-Umsatz-Verhältnis.
Doch SEO als einzige Marketingdisziplin zu betreiben und somit zu einer Art
Heilsbringer für die Wirtschaftlichkeit des gesamten E-Commerce-Unter-
nehmens zu machen, ist in den letzten Jahren immer schwieriger geworden.
Es besteht stets die Gefahr, von einem einzigen Kanal abzuhängen oder gar
durch Überoptimierung bzw. Überschreitung der Grenzen der Suchmaschi-
Kai Spriestersbach nen-Richtlinien langfristig jegliche Sichtbarkeit einzubüßen. Suchmaschinen,
Online Strategy Consultant allen voran Google, versuchen die besten Seiten auf den vorderen Plätzen zu
listen – nicht etwa Seiten, die das beste SEO betreiben. Daher ist nachhal-
tige und langfristig erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung mit Weitsicht
durchzuführen und in einen gesunden Marketing-Mix einzubetten, bei dem
sich die unterschiedlichen Kanäle (auch Online und Offline) gegenseitig in
die Hände spielen.
In diesem Whitepaper beleuchten wir daher die unterschiedlichen Heraus-
forderungen im Bereich SEO, mit denen sich Shop-Betreiber und E-Com-
merce-Entscheider konfrontiert sehen und zeigen mögliche Lösungswege
auf, die eine nachhaltige Optimierung für langfristige Erfolge ermöglichen
können.
Sie erfahren, was zu tun ist, damit auch Ihr Onlineshop mehr von SEO
profitieren kann, welche besonderen Herausforderungen und Ranking-
möglichkeiten ein Onlineshop hat, wo Chancen und Risiken bestimmter
Techniken liegen und worauf Sie als Onlineshop-Betreiber besonderes
Augenmerk legen sollten.
Farbwelt eology
eology eology GmbH - Spitalstraße 23 - 97332 Volkach - 09381/58290 00 - info@eology.de - www.eology.de 3
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SEO FÜR ONLINESHOPS 2018
Inhalt
Mit nachhaltiger Suchmaschinenoptimierung zum Ziel . . . . . . . . . .5
To Do-Liste Shop SEO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .7
Keyword-Research und Strategien . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .8
OnPage SEO: Wichtige Basics als Grundlage für den Erfolg . . . . . . 10
Strukturierte Daten: Mehr Klicks & bessere Rankings . . . . . . . . . . 13
Automatisierung: Metadaten und facettierte Navigation . . . . . . . . 15
Erfolg durch bessere Shoptexte in RankBrain-Zeiten . . . . . . . . . . 17
Mobile-First! Der mobile Index wird zum Hauptindex . . . . . . . . . . 20
Informationsarchitektur und interne Verlinkung . . . . . . . . . . . . . 21
Indexbereinigung: Weniger ist mehr . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26
Die Technik als Hygienefaktor . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28
Ladezeiten: Ein schneller Shop rankt und verkauft besser . . . . . . . . 30
Performance und Sicherheit mit HTTPS und HTTP/2 . . . . . . . . . . 31
Linkbuilding im E-Commerce . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33
Content Marketing: Nutzen, Möglichkeiten, Strategien . . . . . . . . . 34
Shopmanagement und SEO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38
Google Search Console: Daten direkt von der Quelle . . . . . . . . . . 39
KPI-Setup für Onlineshops . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43
Die Wahl des richtigen Shopsystems . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48
Schlusswort . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52
4 Whitepaper über die Herausforderungen von Onlineshops in der Suchmaschinenoptimierung 2018
SEO FÜR ONLINESHOPS 2018
Mit nachhaltiger Suchmaschinen-
optimierung zum Ziel
Für langfristige Erfolge im SEO muss der Nutzer mit seinen Bedürfnissen im Mittelpunkt des Handelns stehen.
Die Zeiten, in denen man mit minderwertigen Texten und billigen Links
künstlich eine Relevanz vortäuschen konnte, sind vorbei. Die Suchmaschi-
nen, allen voran Google, haben sich in den letzten Jahren enorm weiter-
entwickelt und sind immer besser in der Lage zwischen künstlichen und
den natürlichen Signalen echter Qualitäts-Webseiten zu unterscheiden.
Durch künstliche Intelligenz und Machine-Learning wird allen voran Goo-
gle immer smarter. Seit 2015 lernt Googles „RankBrain“ ständig dazu und
versucht, Zusammenhänge zu erkennen und zu verstehen. Denn durch den
Einzug von Sprachassistenten in die Wohnzimmer, wird es für Google immer
wichtiger, Fragen zu beantworten, statt nur eine Liste von Webseiten zu
präsentieren. So ist die Datenbasis, derer sich Google bedient, längst nicht
mehr nur auf die Backlinks einer Webseite und deren Inhalte beschränkt,
sondern es fließen mittlerweile eine Vielzahl unabhängiger Signale und Fak-
toren in die Berechnung des Rankings mit ein. Dazu gehören unter anderem
strukturierte Daten sowie Marken- und Nutzersignale.
Nutzersignale als Rankingfaktor
Obwohl die Marketing-Disziplin SEO in ihrer Langform „Suchmaschinenopti-
mierung“ heißt, sollten sämtliche Entscheidungen bezüglich der Optimierung
zuallererst darauf ausgerichtet sein, was für die menschlichen Besucher Ihrer
Webseite am besten ist. Schließlich sind diese die wahren Konsumenten Ihrer
Inhalte und benutzen Suchmaschinen nur, um diese ausfindig zu machen.
Wenn Sie sich zu stark darauf konzentrieren, in den Ergebnissen der orga-
nischen Suche vorne dabei zu sein, ohne dem Besucher das gewünschte
Eine nachhaltige und
Resultat zu liefern und sein tatsächliches Bedürfnis zu befriedigen, entsteht
langfristig erfolgreiche
kein positives Sucherlebnis und somit auch kein nachhaltiger Mehrwert für
Suchmaschinenoptimierung muss
die Suchmaschine, Ihre Webseite weiterhin zu listen. Google lässt deshalb
sich stets an den Bedürfnissen
ganz gezielt Kennzahlen wie die Return-to-SERP-Rate oder die Verweildauer
und Anforderungen der
mit in das Ranking einfließen.
Suchenden orientieren.
Bei der Suchmaschinenoptimierung geht es zwar darum, die Webseite in
Sachen Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu verbessern, aber das übergeordnete
Ziel muss stets sein, konvertierende Nutzer für die Webseite zu gewinnen.
Eine Entscheidung für den Nutzer ist aus Googles eigenem Interesse lang-
fristig immer eine Entscheidung für mehr Relevanz in den Suchergebnissen.
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SEO FÜR ONLINESHOPS 2018
Der goldene Weg im SEO
Die fünf wichtigsten Faktoren, die für erfolgreiches SEO optimal ineinandergreifen müssen
lauten:
1. Branding - Richtige Positionierung und Aufbau einer echten Marke
2. Strategie - Nachfrageorientierte Informationsarchitektur
3. Inhalt - Hochwertiger Content mit zielgruppenspezifischer Ansprache
4. Technik - Effizientes Crawling, optimale Indexierung und performante Seiten auf allen
Geräten
5. User - Leichte Bedienbarkeit und Fokus auf die Bedürfnisse des Nutzers
Die Technik bildet hierbei die Grundlage von Allem. Ohne eine saubere Indexierung kann
quasi kein optimales Ranking erfolgen. Darauf aufbauend steht der Inhalt, der einzigartig im
Netz (unique) sein muss und dem Nutzer einen klaren Mehrwert bietet. Die Strategie dahinter
bestimmt, wie die Inhalte organisiert werden, welche Seiten zu welchen Suchanfragen oder
Bedürfnissen passen und wie diese möglichst im Netz bekannt werden. Das Ganze wird von
der (digitalen) Markenbekanntheit garniert, die dafür sorgt, dass die Suchmaschine die eigenen
Inhalte als vertrauenswürdig und relevant einstuft.
Die richtige E-Commerce SEO-Strategie
Genauso wie es hunderte verschiedene Shop-Systeme gibt und niemand behaupten kann, eine
einzige Variante wäre für alle die Richtige, so gibt es auch unzählige Strategien und Ansätze um
das Thema Suchmaschinenoptimierung anzugehen. In erster Linie hängt die Wahl der Strategie
von den eigenen Zielen, Fähigkeiten, Ressourcen, aber auch von den Einschränkungen ab.
Ein weltweites E-Commerce-Unternehmen mit sechsstelligem Monatsbudget kann selbstver-
ständlich ganz andere Maßnahmen realisieren als ein Einzelunternehmer, der gerade einen
Nischenshop gestartet hat und sich noch selbst um die Verpackung und Rechnungsstellung
kümmert. Die Wahl der jeweiligen Strategie ist sehr individuell und sollte mit möglichst vielen
Informationen über Ihr Unternehmen sowie viel Erfahrung getroffen werden.
Schaut man sich jedoch die Einflussfaktoren der Suchmaschinen an, sind die notwendigen
Schritte bei sämtlichen Onlineshops stets dieselben. Lediglich die individuelle Ausgestaltung
ist aufgrund der Anforderungen und Möglichkeiten des Unternehmens unterschiedlich.
6 Whitepaper über die Herausforderungen von Onlineshops in der Suchmaschinenoptimierung 2018
SEO FÜR ONLINESHOPS 2018
To Do-Liste Shop SEO
Die wichtigsten Aktivitäten im Überblick:
FF Keyword-Research: Wie sucht meine Zielgruppe? Bei welchen Suchanfragen muss ich
gefunden werden?
FF Content: Habe ich ausreichend hochwertige und einzigartige Inhalte?
FF Keyword-Targeting: Welche (vorhandene) Seite kann für welches Keyword(-Set) ranken
und ist diese dafür optimiert?
FF Informationsarchitektur: Wie strukturiere ich meinen Shop, um dem Nutzer gerecht zu
werden und die Keyword-Welt optimal abzudecken?
FF Mobile: Ist meine Seite für mobile Endgeräte optimiert und berücksichtige ich, dass
mobile Besucher andere Anforderungen an eine Seite stellen, als Desktop-Nutzer?
FF Crawlability: Kann der Bot die Seite optimal auslesen und indexieren?
FF Interne Verlinkung: Werden die wichtigsten Seiten priorisiert und ist die Linkkraft ideal
innerhalb des Shops verteilt?
FF Indexierung: Wird jeder Inhalt nur einmal indexiert und ist dieser relevant für den Nutzer?
FF Brand: Werde ich als Marke wahrgenommen? Suchen Kunden gezielt nach mir?
FF Links: Habe ich verlinkungswürdige Inhalte und sorge ich so für Links anderer Webseiten?
FF Security & Speed: Ist mein Webshop schnell und mittels HTTPS verschlüsselt?
Mit diesen SEO-Maßnahmen ranke ich gleich?
Nein, tun Sie nicht. Auch wenn Sie alle beschriebenen Maßnahmen umgesetzt haben, dauert
es meist eine Weile, bis ein messbarer Effekt eintritt.
Google muss Ihren Onlineshop erst wiederholt crawlen, beseitigte Fehler erkennen (z. B.
Duplicate Content), neue Seiten finden und indexieren (z. B. Seiten durch Filternavigation) „Suchmaschinen-
oder neue Verlinkungen Ihres Shops entdecken, beobachten und bewerten. Je nachdem, wie optimierung wirkt
umkämpft die Plätze in den Suchergebnissen in Ihrer Branche sind, kann das einige Wochen nicht von heute
bis Monate dauern. Für die Suchmaschinenoptimierung wird derjenige belohnt, der Ausdauer auf morgen!“
und Durchhaltevermögen beweist.
Wer seinen Shop kontinuierlich verbessert, kann die begehrten SEO-Früchte ernten: Rankings,
Traffic und Umsatz.
Obwohl häufig von kostenlosem Traffic gesprochen wird, ist SEO leider nicht kostenlos, aber
gutes und nachhaltiges SEO ist eine Investition in die eigene Domain und macht sich mit kon-
tinuierlichem Traffic und stabilen Rankings schnell bezahlt.
ཞཞ SEO besteht größtenteils aus Fixkosten (Personalaufwand)
ཞཞ SEO ist ein langfristiger Prozess und sollte sinnvoll integriert werden
ཞཞ SEO braucht ein angemessenes Budget auch für interne Ressourcen
ཞཞ Die Qualität der Umsetzung entscheidet letztlich über den Erfolg
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eology eology GmbH - Spitalstraße 23 - 97332 Volkach - 09381/58290 00 - info@eology.de - www.eology.de 7
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SEO FÜR ONLINESHOPS 2018
Keyword-Research und Strategien
Am Anfang jeder SEO-Kampagne steht die Auswahl der wichtigsten und relevanten Suchbegriffe und -phrasen.
Um einen Onlineshop für Suchmaschinen zu optimieren, ist es essentiell,
seine Keywords genau zu kennen. Darunter versteht man die Suchbe-
griffe, die die eigenen Produkte und Leistungen beschreiben und nach
denen die Nutzer in Suchmaschinen suchen. Daher stellt eine umfas-
sende, gewichtete und priorisierte Keywordrecherche die Basis jeglicher
Anstrengungen im SEO dar.
Um potentielle Keywords zu entdecken, können Sie Googles Keyword-Planner
benutzen, die Webseiten Ihrer Mitbewerber analysieren oder einfach mit
Ihren Kunden sprechen. Für die meisten Onlineshops sind jedoch folgende
Keyword-Cluster essentiell:
»»1. Produktbezeichnungen
Jede Produktbezeichnung ist erstmal ein potentielles Keyword. Denn was
könnte Ihnen Besseres passieren, als dass ein Interessent ein Produkt sucht,
über Google auf der Produktdetailseite landet und dieses idealerweise
direkt bei Ihnen kauft.
Bei Produktvarianten wie Farben, Größen, etc. können Sie evtl. gleich Die Keyword-Research ist die
mehrere Suchbegriffe mit einer Produktseite abdecken, oder Sie müssen wichtigste und gleichzeitig
abwägen, ob das Potential der Anfragen den Aufwand für die Erstellung schwierigste Aufgabe im Rahmen
weiterer, spezialisierter Produktseiten rechtfertigt. einer Kampagne. Wenn Sie die
wirklich wichtigen Keywords
Achtung: Es reicht hier nicht, bloße Kopien des Produkts durch die Änderung nicht finden, oder die falschen
der Größe oder Farbe in den Index zu drücken. Dies wird als near duplicate auswählen, wird die gesamte
content aussortiert und kann dem Ranking Ihres Shops sogar schaden! Kampagne nicht optimal laufen.
»»2. Kategoriebezeichnungen
Idealerweise bilden Ihre Kategorien bereits die wichtigsten generischen
Gattungsbegriffe ab und sind evtl. sogar hierarchisch strukturiert. Aber auch
auf Kategorieseiten gilt: Content is King! Um einen individuellen Text auf
jeder Kategorieseite werden Sie nicht herum kommen. Wieso diesen dann
nicht gleich als Verkaufsunterstützung nutzen?
»»3. Hersteller / Markenbegriffe
Fremdmarken sind in vielen Märkten oft stark umkämpft. Falls der Hersteller
selbst eine Webseite betreibt, erhalten Sie dahinter auf Position zwei jedoch
trotzdem zahlreiche Klicks. Je schlechter die Website des Herstellers ist,
desto eher kann es sich lohnen, auf dessen Bezeichnungen und Marken
zu optimieren.
»»4. Synonyme, Plural, Alternative Bezeichnungen
und Varianten
Da Google immer besser versteht, worum es auf Ihrer Webseite geht, müs-
sen Sie sich bei der Keyword-Recherche keine Sorgen um die Verwendung
8 Whitepaper über die Herausforderungen von Onlineshops in der Suchmaschinenoptimierung 2018
SEO FÜR ONLINESHOPS 2018
von Plural oder Singular machen. In der Regel fasst Google beide Formen
zusammen und behandelt diese gleich. Es gibt jedoch Fälle, in denen Singular
und Plural auf unterschiedliche Suchintentionen des Nutzers hinweisen. Wer
beispielsweise nach „Einbrüche München“ sucht, möchte evtl. Statistiken
Bei Singular- und Pluralformen
sehen, während bei „Einbruch München“ unter Umständen ein aktueller
schauen Sie sich im Zweifelsfall
News-Artikel Ziel der Suche ist.
am besten die Suchergebnisse für
beide Varianten an, dann wissen
Alternative Bezeichnungen, wie Laienbegriffe etc., werden von vielen
Sie, welche Suchintention Google
Unternehmen übersehen. Potenzielle Kunden suchen Produkte häufig
dem Keyword zuordnet.
mit ganz anderen Begriffen, die nicht mit der Bezeichnung der Firmen
übereinstimmen. Ein bekanntes Beispiel hierzu wäre, dass Unternehmen
einen Tacker als Hefter benennen, der Begriff Hefter aber im allgemeinen
Sprachgebrauch kaum Verwendung findet.
»»5. Fragen, Hilfestellungen, Anleitungen, Informa-
tionen
Dies ist mit Sicherheit der spannendste Teil einer guten Suchwortrecherche,
denn dabei stößt man sehr häufig auf Fragestellungen der eigenen Ziel-
gruppe und kann mitunter sogar vollkommen neue Produkte auf vorhandene
Bedürfnisse und Anforderungen ausrichten.
Außerdem eignen sich diese Suchanfragen hervorragend, um sich in der
Zielgruppe als Experte zu positionieren. Wenn Sie also in Ihrem Shop einen
Ratgeberbereich einrichten und dort hilfreiche Anleitungen, Erklärungen,
Testberichte oder andere nützliche Informationen bereitstellen, kann dies
potentielle Käufer von Ihrer Kompetenz überzeugen und zu loyalen Kunden
machen. Zudem spielt Google diese Fragen und Antworten mittlerweile auch
direkt in den Suchergebnissen - den sogenannten Featured Snippets - aus.
Diese werden von Google häufig über den organischen Suchergebnissen
angezeigt. Daher werden Features Snippets oftmals als „Position 0“ bezeichnet.
Longtail-SEO
Wer sich einmal den Suchanfragenbericht in Google AdWords genauer
angesehen hat, oder die Liste der Suchanfragen in Googles Search Console
in voller Tiefe analysiert, wird feststellen, dass das wahre Potential von SEO
im sog. Longtail liegt.
Auch wenn einzelne, sehr generische Begriffe ein großes Suchvolumen auf-
weisen, so ist die Summe aller langen und selten angefragten Suchphrasen
insgesamt um ein Vielfaches höher. Daher ist es in jedem Falle ratsam, den
Longtail von Anfang an als Teil der eigenen SEO-Strategie mit abzudecken,
insbesondere da es dort häufig um einiges einfacher ist auf den vorderen
Positionen zu landen. So kann es für einen kleinen Nischenshop oder ein
junges Startup durchaus eine valide Strategie sein, sich zu Beginn auf einige
wenige Longtail-Suchanfragen zu konzentrieren und nach und nach Relevanz
und Reputation aufzubauen, um auch bei den umkämpfteren Keywords
nach vorne zu gelangen.
Ein weiterer Vorteil des Longtail-Traffics, der insbesondere für Onlineshops
interessant sein sollte, ist die deutliche Konkretisierung der Nutzeranfrage.
Lange Suchphrasen sind sehr viel genauer und zielgerichteter, was bedeutet,
dass der Kunde bereits genau weiß, was er möchte und somit die Wahr-
scheinlichkeit für einen direkten Verkauf steigt.
Farbwelt eology
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SEO FÜR ONLINESHOPS 2018
»»Checkliste Longtail-SEO
FF Erstellen Sie relevante Inhalte und orientieren Sie sich dabei an der Suchintention des
Nutzers und an den Umständen, in denen er sich befindet, wie beispielsweise: der
Art der Suchanfrage (transactional/informational/etc.) oder dem Endgerät (Desktop/
Tablet/Mobile).
FF Hören Sie auf, in einzelnen Keywords zu denken. Nutzer geben viele verschiedene
Suchanfragen ein, obwohl Sie ähnliche Absichten haben.
FF Orientieren Sie sich nicht nur an den Suchvolumendaten aus Googles Keyword- Planner.
Longtail-Suchanfragen können in AdWords häufig nicht exakt gebucht werden und
werden daher in diesen Daten fälschlicherweise unterbewertet.
FF Strukturieren Sie Themen in Cluster mit verwandten Begriffen und entscheiden Sie im
Einzelfall, welche Themen zusammen auf eine Landingpage gehören und für welche
eine extra Seite erstellt werden sollte.
FF Arbeiten Sie dabei nicht mit Listen, sondern besser mit Mindmaps und Themenwolken.
OnPage SEO: Wichtige Basics als
Grundlage für den Erfolg
Eine solide OnPage-Optimierung ist die Basis für die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen.
Die sogenannte OnPage-Optimierung, also sämtliche Maßnahmen, die an der eigenen Web-
seite durchgeführt werden können, hat in den letzten Jahren stetig an Bedeutung gewonnen.
Eine Reihe neuer Technologien ermöglicht es der Suchmaschine, immer besser die Qualität
von Inhalten zu bewerten und die thematischen Zusammenhänge einer Seite zu verstehen.
Daher sollten Sie diesem Bereich die notwendige Aufmerksamkeit schenken, denn auch wenn
dabei jeweils nur kleine Änderungen auf Teilen der Webseite durchzuführen sind, wird sich
diese Mühe bezahlt machen. Jede einzelne Änderung für sich betrachtet, mag zwar nur kleine
Verbesserungen bewirken, insgesamt werden diese aber eine deutliche Wirkung auf das
Abschneiden in der organischen Suche haben.
Das Suchergebnis verbessern
OnPage SEO beginnt stets mit der Optimierung der sog. Snippets, also dem angezeigten Such-
ergebnis. Das Snippet besteht in der Regel aus drei Teilen.
»»Die Elemente des Snippets
1. Seitentitel (aktuelle Länge beachten)
2. URL bzw. Breadcrumb-Pfad (grün)
3. Beschreibung (bei ausreichender Relevanz wird hier die Meta-Description verwendet)
Beispiel eines Snippets
10 Whitepaper über die Herausforderungen von Onlineshops in der Suchmaschinenoptimierung 2018SEO FÜR ONLINESHOPS 2018
Seitentitel und Description (Beschreibung) befinden sich im Header des HTML-Dokuments
und bilden die Datengrundlage für das Snippet, welches in den Suchergebnissen bei Google
ausgespielt wird. Daher sollte das Snippet den Suchenden kurz und knapp über den Inhalt oder
das Angebot Ihres Shops informieren. Ist das Snippet gut gestaltet, erzeugt es Interesse und
lädt den Suchenden zu einem Klick auf die Seite ein. Da Google neben Nutzersignalen wie der
Klickrate auch die Return-to-SERP-Rate in das Ranking einbezieht, sollte das Snippet dabei
aber nie zu viel versprechen oder irreführend sein.
Den Seitentitel optimieren
Der Titel einer Webseite kann nicht nur die CTR positiv beeinflussen. Google spricht diesem
auch eine inhaltsbeschreibende Eigenschaft zu und hat den Title-Tag zu einem offiziellen Ran-
kingfaktor gemacht. Dabei sollte jeder Seitentitel einzigartig sein und nicht mehrmals verwen-
det werden. Um den Nutzer zum Klicken zu animieren, sollten zudem gut gewählte Keywords
verwendet werden, die der Suchintention des Nutzers entsprechen. Strikt zu vermeiden ist
hier Keyword-Stuffing, da dies keinen Mehrwert für den Nutzer bietet und somit auch nicht
im Interesse von Google liegt. Die Kunst ist hier mit den richtigen Keywords kurz und knapp
einen informativen und treffenden Titel zu definieren.
»»Checkliste Seitentitel
FF Verwendung von Titeln, die den Inhalt der jeweiligen Seite effektiv kommunizieren
inklusive der relevanten Keywords
FF Verwendung von einzigartigen Seitentiteln für jede Seite
FF Benutzung von kurzen und aussagekräftigen Titeln
FF Integration der Marke in den Seitentitel
Meta-Description optimieren
Die Beschreibung bietet mehr Platz und Gestaltungsmöglichkeiten als der Titel. Da die Descrip-
tion kein direkter Rankingfaktor ist, können Sie sich hier ganz auf den Suchenden fokussieren.
Um Aufmerksamkeit zu generieren, können Sie in der Description Emojis, Haken und Son-
derzeichen verwenden, jedoch ist die Verwendung nicht immer sinnvoll. Wichtiger ist es hier
die relevantesten USPs des Onlineshops zu kommunizieren und eine klare Call-to-Action zu
verwenden. Dabei sollte die Description die maximale Länge bestmöglich ausnutzen, jedoch
nicht überschreiten, da Google diese sonst abschneidet. Zudem sollte die Beschreibung zum
Inhalt der Seite passen, denn im Zweifelsfall generiert sich Google die Description aus dem
Seiteninhalt selbst. Auch wenn der Nutzer nach einem bestimmten Keyword sucht, welches
in einem Absatz der Webseite besonders vertreten ist, wird dieser Absatz häufig von Google
übernommen.
»»Checkliste Meta-Description
FF Wie auch beim Titel ist es empfehlenswert, individuelle Meta-Descriptions für jede
Seite zu verwenden
FF Meta-Description soll informieren und Interesse wecken
FF Nutzung von sinnvollen Keywords in der Meta-Description
FF Integration der USPs und Call-To-Action
Für die Optimierung der Meta-Description empfiehlt sich die Übertragung der Erfahrung aus
den AdWords-Kampagnen mit deren jeweiligen Anzeigentexten. Hierbei ist auch ein gezieltes
Testing möglich.
Farbwelt eology
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Da Google bei den Snippets immer wieder Tests fährt, FF Verwenden Sie relevante Suchworte in
wird der Description und dem Title mal mehr, mal unmittelbarer Nähe vom eingebetteten Bild.
weniger Platz eingeräumt. Daher sollte die aktuell Beispielsweise in einer Überschrift darüber
ausgespielte Länge immer berücksichtigt werden. oder einer Bildbeschreibung darunter.
Diese richtet sich – entgegen anderslautender
FF Keine wichtigen Texte durch Grafiken
Aussagen - nach den verwendeten Pixeln, statt einer
ersetzen.
festen Anzahl an Zeichen. Dies rührt daher, dass
Vermeiden Sie es, wichtigen Text, etwa
beispielsweise ein „O“ viel mehr Platz beansprucht
Seitenüberschriften und Menüelemente, in
als ein „l“. Aktuell bietet die mobile SERP von Google
Grafiken einzubetten, da nicht alle Nutzer
sogar mehr Platz für den Titel, da hier zwei Zeilen zur
technisch darauf zugreifen können. Damit die
Verfügung stehen.
Nutzer möglichst ungehindert auf wichtige
Textinhalte zugreifen können, verwenden Sie
dafür reguläres HTML.
Produktabbildungen in
der Suchmaschine Generell gilt: Geben Sie so viele Bildinformationen
an, wie es Ihnen möglich ist.
Insbesondere in den Bereichen Mode, Möbel und
bei Designerprodukten jeder Art sind die optischen
Vorzüge eines Produkts häufig kaufentscheidend.
So verwundert es wenig, dass Google bei
vielen Suchanfragen, die eine Kaufabsicht zum
Ausdruck bringen, bereits auf der ersten Seite der
Suchergebnisse gezielt die besten Treffer der Google
Bildersuche platziert.
Es lohnt sich für jeden Shopbetreiber, ein paar
wenige Punkte zu berücksichtigen, damit die ohnehin
vorhandenen Artikelbilder optimal in der Bildersuche
präsentiert werden.
»»Checkliste Bilder-SEO
FF Geben Sie Ihren Produktabbildungen genaue,
aussagekräftige Dateinamen.
Der Dateiname kann Google auf den
Gegenstand des Bildes hinweisen. Versuchen
Sie, den Gegenstand des Bildes im Dateinamen
auszudrücken. „Mein-neues-schwarzes-
kätzchen.jpg“ ist beispielsweise weitaus
aussagekräftiger als „IMG00023.JPG“.
Aussagekräftige Dateinamen sind auch für
Nutzer hilfreich: Wenn die Suchmaschine
keinen geeigneten Text auf der Seite findet,
auf der sie das Bild gefunden hat, verwendet
sie den Dateinamen als Auszug des Bildes in
den Suchergebnissen.
FF Erstellen Sie geeigneten Alternativtext.
Das Alt-Attribut wird zur Beschreibung
des Contents einer Bilddatei verwendet.
Dieses Attribut ist aus zwei Gründen
wichtig: Durch Alternativtext erhält Google
nützliche Informationen zum Gegenstand
des Bildes. Außerdem hilft der Alternativtext
Nutzern mit Sehbeeinträchtigungen, da
Sprachausgabeprogramme auf den Inhalt des
Alt-Tags zurückgreifen.
12 Whitepaper über die Herausforderungen von Onlineshops in der Suchmaschinenoptimierung 2018SEO FÜR ONLINESHOPS 2018
Strukturierte Daten: Mehr Klicks &
bessere Rankings
Durch die Nutzung strukturierter Daten lassen Google wertet deshalb die Klickraten in den
sich Daten wie Produktpreise und Bewertungen Suchergebnissen aus, um den Suchenden die
auszeichnen. Diese Elemente übernimmt Google in relevantesten Inhalte zu präsentieren. Eine gute
das Snippet. Hier spricht man von sogenannten Rich Möglichkeit, diese Klickraten zu verbessern, sind die
Snippets. Auch andere Elemente, die für das Snippet sog. Rich Snippets. Mit Rich Snippets können Sie die
keine Rolle spielen, wie Bilder oder Autoren, lassen Google-Suchergebnisse mit Erweiterungen durch
sich entsprechend auszeichnen. Dadurch ist die strukturierte Daten aufpeppen und sich mehr Klicks
Suchmaschine in der Lage, die Semantik der Websei- sichern.
teninhalte besser zu verstehen. Strukturierte Daten
sind grundsätzlich kein Rankingfaktor, jedoch helfen
sie Suchmaschinen dabei, das Konzept der Seite Hierfür ist es notwendig die Webseite mit
hinsichtlich der Relevanz auf die Suchanfrage zu ver- strukturierten Daten auszuzeichnen.
stehen. Dadurch kann die Seite besser eingeordnet
werden und somit passend zur Suchintention ranken.
Dadurch haben die Auszeichnungen durchaus einen Die folgende Abbildung zeigt, welche Rich Snippets
indirekten Einfluss auf die Rankings und können, für Onlineshops interessant sind, nämlich die
wenn sie als Rich Snippets ausgespielt werden, die Erweiterung des Suchergebnisses um Bewertungs-
CTR positiv beeinflussen. und Produktdaten.
Strukturierte Daten
Um Daten auszuzeichnen, gibt es verschiedene
Formate, jedoch hat sich das Markup schema.
Rich Snippets helfen Ihnen, durch eine prominentere
org am meisten durchgesetzt, auch weil das
Darstellung innerhalb der Suchergebnisse die
Auszeichnungssystem durch die Zusammenarbeit
durchschnittlichen Klickraten auf Ihren Online-
der Suchmaschinen Google, Bing, Yahoo und
Shop zu verbessern. Sie führen dadurch zu einem
Yandex entwickelt wurde. Es bietet verschiedene
unmittelbaren Besucherzuwachs und langfristig zu
Möglichkeiten um Inhalte zu kennzeichnen und zu
besseren Rankingpositionen.
strukturieren, damit diese besser weiterverarbeitet
werden können. Schema.org stellt eine ausführliche
Dokumentation mit den unterschiedlichen
Elementtypen bereit. Die gesamte Typenhierarchie Auzeichnungsmöglichkeiten
von schema.org wird hier dargestellt:
eology.de/schema Für die richtige Einbindung der Auszeichnung stellt
Google einen Leitfaden bereit
(eology.de/s-data). Es gibt drei Möglichkeiten, wie Sie
Rich Snippets die strukturierten Daten einbinden können:
Ein Sonderfall der strukturierten Daten sind die »»1. JSON-LD (von Google
Rich Snippets, da diese in den SERPs ausgespielt empfohlen)
werden. Sie beeinflussen die CTR positiv und
was geklickt wird, gefällt! Webseiten, auf die Die Auszeichnung der strukturierten Daten via
überdurchschnittlich viele Suchende klicken, scheinen JSON-LD wird von Google empfohlen. Bei JSON-LD
prinzipiell interessanter zu sein und bieten aus handelt es sich um eine JavaScript-Auszeichnung,
Googles Sicht offensichtlich die Antwort auf die die in einem -Tag im Header oder Body
Frage im Suchschlitz. Deshalb hat eine Webseite vorgenommen wird. Da das Markup nicht mit dem für
im organischen Bereich von Google, auf die den Nutzer sichtbaren Text verschachtelt ist, lassen
überdurchschnittlich viele Menschen klicken, gute sich komplexe Elemente leichter auszeichnen.
Chancen, zukünftig weiter oben angezeigt zu werden.
Farbwelt eology
eology eology GmbH - Spitalstraße 23 - 97332 Volkach - 09381/58290 00 - info@eology.de - www.eology.de 13
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Beispiel für eine semantische Auszeichnung im JSON-LD-Format:
»» 2. Mikrodaten
Die Produkt- und Bewertungsdaten werden im Seitenquelltext mit einem
speziellen HTML-Code augezeichnet, sodass Google durch das Crawling
der Seiten weiß, welche Daten als Rich Snippets dargestellt werden können.
»»3. Google Search Console – Data Highlighter
Eine weitere Möglichkeit, um auch ohne Programmierarbeiten an Rich
Snippets zu kommen, ist der Data Highlighter in der Google Search Console
(eology.de/data-hl). Damit können Sie in Ihrem Shop per Mausklick Elemente
markieren, die Produktdaten enthalten, wie Preis, Artikelverfügbarkeit,
etc. Auch Produktbewertungen können damit markiert werden. Das Tool
dient dazu, Google mitzuteilen, wo die Informationen für die Darstellung
von Rich Snippets für Ihre Website hergenommen werden sollen. Der Data
Highlighter lohnt sich vor allem für Seitenbetreiber ohne entsprechende
Programmierkenntnisse. Da diese Daten nur von Google ausgelesen werden
können, sollten Sie jedoch eine andere Auszeichnungsart vorziehen.
Zur Überprüfung der eingebundenen Auszeichnungen kann das kosten-
lose Testtool für Strukturierte Daten von Google verwendet werden:
(eology.de/data-test) .Auch in der Google Search Console wird unter dem
Menüpunkt „Darstellung in der Suche“ ein Bericht zu strukturierten Daten
bereitgestellt.
14 Whitepaper über die Herausforderungen von Onlineshops in der Suchmaschinenoptimierung 2018SEO FÜR ONLINESHOPS 2018
Automatisierung: Metadaten und
facettierte Navigation
Neues Rankingpotenzial im Longtail-Bereich erschließen und SEO-Ressourcen effektiv nutzen.
Folgendes klingt nach einem SEO-Traum für jeden Shopbetreiber: Sie
lassen durch einen einmaligen programmiertechnischen Eingriff Ihr
Shopsystem so konfigurieren, dass es neue, für Google indexierbare
Seiten produziert. Durch eine entsprechende Automatisierung sparen Sie
sich viel Arbeit, da Seitentitel, Beschreibungen, Überschriften und Texte
selbstständig vom Shopsystem erstellt werden.
Klingt gut, oder? Wie das funktionieren soll? Sehen wir es uns am Beispiel
von Zalando an:
Jemand wählt in der Navigation eine Shop-Kategorie, z. B. Damen > Beklei-
dung > Jeans. Nun hat der Shopbesucher die Möglichkeit, die Produktliste mit
Hilfe der Filternavigation zu verfeinern, wie der folgende Screenshot zeigt.
Dieses bei Onlineshops immer
beliebtere Navigationselement
ist die sog. „Facetten Navigation“
oder auch „Faceted Search“.
Diese Form der Navigation
ermöglicht es, einen großen
Artikelstamm nach bestimmten
Eigenschaften (Facetten) zu filtern.
Für den Käufer ist diese Form der
Spezifizierung seiner Anfrage ein
ideales Mittel, schnell das richtige
Produkt zu finden.
Mit der Filternavigation lassen sich neue Seiten aufrufen, die für Google
indexierbare URLs haben. Beispielsweise möchte der Nutzer nur Jeans der
Marke Gabba ansehen. Deshalb wählt er in der Sidebar die Marke Gabba
aus, was dazu führt, dass eine neue Seite geladen wird, die auch eine eigene
URL hat.
Genau wie der Shopbesucher im Beispiel klickt sich auch der Googlebot
durch die Navigation und die Filternavigation. Was Google dann findet,
ist eine Seite, die sehr relevant für das Keyword „Gabba Jeans Damen“ ist.
Die Seite ist also genau für den Suchbegriff relevant, den jemand bei Google
eingeben würde, wenn er nach einer solchen Seite sucht. Weil die Seite von
Zalando so relevant ist, ranked sie auch auf Position 1 für dieses Keyword
(Stand Januar 2018).
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Wie macht Zalando das?
Der Trick ist, dass die automatisch generierte Seite die Informationen aus
der gewählten Produktkategorie (Damen, Jeans) und der Filternavigation
(Marke: Gabba) an für Suchmaschinen relevanten Stellen auf der erzeugten
Seite verwendet. Diese sind z. B.
ཞཞ URL: https://www.zalando.de/jeans/gabba/
ཞཞ Title-Tag: „Gabba Jeanshosen | Never out of Style I ZALANDO“
ཞཞ Meta-Description: „Wow, schöne Gabba Jeanshose ! Fishing for
compliments mit der perfekten Jeanshose I Von Skinny bis Flared
- Finde deine neue Lieblingsjeans“
ཞཞ H1-Überschrift: „Jeanshosen von Gabba“
Durch die Automatisierung der Metadaten bleibt mehr Zeit für die Optimierung
der wichtigsten Seiten und Kategorien. Dort werden Titel und Description
individuell erstellt. Die Automatisierung hilft also dabei, Ressourcen im SEO
effektiv einzusetzen.
Bei Zalando hat man zudem darauf geachtet, dass die Auswahlmöglichkei-
ten in der Sidebar klickbare Links sind, denen der Googlebot folgen kann,
was zum Crawlen und Indexieren der entsprechenden Seiten führt. Auf
diese Weise gelingt es, dass sehr viele zusätzliche Seiten im Googleindex
sind, die niemand manuell anlegen musste und die sich einfach durch die
Filternavigation ergeben.
Für den SEO stellt sich jedoch nun die Frage, welche dieser Facetten über-
haupt in den Index sollen. Der Ansatz: „Jede Seite im Index muss eine Frage
beantworten, die Nutzer bei Google stellen“ führt zu einer Auswahl sinnvoller
Kombinationsmöglichkeiten Theoretisch würde durch
Preisoptionen, Farben,
Wie man in Googles Autovervollständigung Suggest sehr schön sehen kann, Materialien, Größen, Marken,
werden sehr spezifische Suchanfragen wie beispielsweise „Gabba Jeans etc. eine gigantische Anzahl an
Damen in grau“ durchaus gesucht. Hierbei ist der Wettbewerb häufig sehr Kombinationsmöglichkeiten
gering und das Kaufinteresse hoch. Die Gesamtzahl dieser vielen kleinen entstehen. Diese schiere Masse
aber sehr spezifischen Suchanfragen ergibt insgesamt ein gewaltiges Absatz- lässt sich nicht sinnvoll indexieren
potential (Longtail-Theorie). und die meisten dieser Seiten
wären viel zu dünn oder gar
Achten Sie beim Einsatz dieser Technik daher auf folgende Punkte: identisch.
FF Indexierung bei Facetten mit ausreichendem Suchvolumen
FF Zusätzliche Facetten via PRG-Pattern realisieren
FF Eigene XML-Sitemap für indexierbare Filterseiten
FF Keine leeren oder zu dünnen Ergebnisseiten indexieren
FF Automatische SEO-Elemente (Title, H1, Description)
Schaffen Sie mit Hilfe der Filternavigation also neue SEO-relevante Seiten,
um für zusätzliche Keywordkombinationen zu ranken. Diese Methode hängt
natürlich von dem eingesetzten Shopsystem ab. Es kann recht einfach möglich
sein, aber auch einen größeren programmiertechnischen Eingriff darstellen.
16 Whitepaper über die Herausforderungen von Onlineshops in der Suchmaschinenoptimierung 2018SEO FÜR ONLINESHOPS 2018
Erfolg durch bessere Shoptexte in
RankBrain-Zeiten
Um sich von den Mitbewerben abzuheben, reicht es nicht die selben Produktbeschreibungen wie alle zu verwenden.
Shopbetreiber fragen oft: „Für was brauche ich überhaupt Texte? Ich habe
doch Produktbeschreibungen!“ Die Antwort ist einfach: Für Google und
für den Nutzer. Denn zum einen haben Sie mit suchmaschinenoptimierten
Texten die Möglichkeit besser zu ranken. Zum anderen können Sie mit einem
Text auch die Nutzer von Ihren Produkten überzeugen und so die Kaufent-
scheidung positiv beeinflussen.
Nachdem seit Jahren der Online-Umsatz stetig wächst, möchte jeder etwas vom
Kuchen abhaben. Doch wie kann man sich gegen die Konkurrenz durchsetzen,
so dass man es unter die TOP 10 der Google Suchergebnisse (SERPs) – im
Idealfall natürlich auf Position eins - schafft? Und wie kann es gelingen, dass die
Nutzer im eigenen Shop tatsächlich kaufen und nicht im nächsten, welcher die
gleichen Produkte anbietet? Die Antwort ist in beiden Fällen: Mit guten Texten!
Viele Onlineshops übernehmen für ihre Produktdetailseiten sowohl Bilder, als
auch Texte direkt vom Hersteller. Dadurch sind die Produktseiten der einzelnen
Shops nahezu identisch und für Google kaum zu unterscheiden. Wenn zwei
Shops identische Inhalte auf der Produktseite haben, kann es sein, dass Google
einen Shop als Dublette des anderen wahrnimmt. Nicht immer ist Google in
der Lage, den eigentlichen Urheber zu erkennen. Manchmal wird dieser sogar
fälschlicherweise als Duplikat eingestuft. Das wirkt sich negativ auf das Ranking
einer Seite aus, da die gleichen Inhalte keinen Mehrwert für die Nutzer bieten
und Google unterschiedliche Suchergebnisse ausspielen möchte.
Welche Effekte haben Texte für Online-
Shops?
»»1. Gefunden werden
Wenn man nicht gerade zu den bekannten, etablierten Onlineshops wie
Zalando oder Otto gehört, ist es unwahrscheinlich, dass die Nutzer direkt die
Shop-URL eingeben. Der Shop muss also erst einmal über Google, Bing und
Co. gefunden werden.
Das heißt: Der eigene Onlineshop muss bei relevanten Suchanfragen der Nutzer
möglichst auf der ersten Suchergebnisseite ausgespielt werden. Doch selbst
Onlineshops bekannter Marken ranken nicht immer automatisch auf den oberen
Plätzen der SERPs, denn um weit oben zu stehen, spielen Texte eine zentrale
Rolle. Sie zeigen Google erst, dass eine Seite für die Suchanfrage relevant ist.
Je deutlicher der Text die Relevanz der Seite zur Suchanfrage vermittelt, desto
größer ist die Chance, auf den oberen Plätzen zu landen.
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»»2. Conversions generieren Contentdiebstahl
Die zweite Hürde ist es dann, dass die Nutzer den
Shop nicht nur besuchen, sondern im Idealfall etwas Jetzt machen Sie sich also die Mühe und schreiben
kaufen. Auch hier kommen die Texte wieder ins Spiel. für ausgewählte Produkte tolle ausführliche Be-
Denn sie helfen Ihnen nicht nur dabei, von Suchma- schreibungstexte, achten auf Zwischenüberschriften,
schinen überhaupt gefunden zu werden, sie können Auflockerungselemente wie Aufzählungen und darauf,
außerdem dazu beitragen, Conversions zu generieren dass die Texte jeweils einen echten Mehrwert bieten.
- also den Nutzer zum Kauf zu veranlassen. Kurz: Das kostet Sie viel Zeit und Geld.
Wie das? Indem die Texte die Kaufentscheidung Umso ärgerlicher ist es, wenn Ihr wertvoller Content
unterstützen! So können Sie mögliche Informations- dann von anderen Shops einfach kopiert wird und
defizite des Nutzers beseitigen, verschiedene Pro- damit wieder Dubletten im Internet entstehen. Leider
dukte aus der Kategorie gegenüberstellen sowie die passiert das häufiger, als man denkt. Was besonders
Nutzervorteile beschreiben. Sie fungieren damit als ärgerlich ist: Google beurteilt manchmal falsch, wel-
Verkaufsberater, den es ja im Internet - im Gegensatz cher Text zuerst online war. Es kann tatsächlich pas-
zum stationären Handel - so nicht gibt. Sie beraten sieren, dass Ihre Seite als Dublette gewertet wird und
also und geben Rat. sich damit Ihr Google-Ranking deutlich verschlechtert.
Ein kostenloses Tool von Google kann Ihnen bei der
»»Dos und Don´ts für Produkttexte Erkennung von Contentdiebstahl wertvolle Dienste
ÒÒ Produkttexte und Bilder von der erweisen: Google Alerts. (eology.de/alerts)
Herstellerseite kopieren
Dort können Sie Auszüge Ihrer Texte hinterlegen und
ÒÒ Einfach nur Fakten/Features aufzählen
diese von Google überwachen lassen. Sie erhalten
ÒÒ Fehlerhafte Texte (inhaltlich und dann jedes Mal eine E-Mail, wenn im Internet eine
grammatikalisch) Seite auftaucht und von Google indexiert wird,
welche die in Google Alerts hinterlegten Phrasen
ÒÒ Texte nur für Suchmaschinen schreiben
verwendet.
ÒÒ die eigenen Werte nicht vermitteln
So können Sie sofort Gegenmaßnahmen einleiten,
z. B. indem Sie sich an den Websitebetreiber wen-
den und um die Entfernung der Dublette bitten,
ཞཞ Individuelle Produkttexte erstellen
oder indem Sie die Urheberrechtsverletzung gleich
ཞཞ Übersichtliches Layout, welche den an einen Rechtsanwalt weitergeben, der alle nöti-
Produktnutzen klar hervorheben gen Schritte einleitet. Alternativ können Sie auch
über einen sog. DMCA-Request eine Entfernung der
ཞཞ Wichtigste Nutzervorteile in Bullet Points
kopierten Inhalte aus dem Google-Index beantragen.
aufzählen
(eology.de/dmca)
ཞཞ Mögliche Nutzerfragen beantworten
Sorgen Sie außerdem für eine schnelle Indexierung
ཞཞ Wenn möglich: eigene Bilder und ggf. Videos
Ihrer Seite. Beispielsweise indem Sie die Seite struk-
verwenden
turell so gestalten, dass möglichst viel Crawl-Budget
ཞཞ Vertrauen schaffen geschont wird. Bei Änderungen an einzelnen Seiten
Ihres Webauftritts können Sie diese über die Funk-
ཞཞ Eigenes Expertenwissen demonstrieren
tion „Abruf wie durch Google“ in der Google Search
ཞཞ Differenzierende und leistungsbegeisternde Console einreichen. Durch das erneute crawlen, über-
Merkmale des Produkts nennen nimmt Google Änderungen schneller in den Index.
Aktualisierungen an der Seite können auch über die
ཞཞ So kurz wie möglich und so ausführlich wie
Sitemap durch das Element an Google
nötig schreiben
mitgeteilt werden.
Durch diese Maßnahmen kann zwar kein Cont-
ent-Diebstahl verhindert werden, Sie sorgen jedoch
für eine schnelle Indexierung der Seite, sodass Google
Ihren Content als das Original anerkennt.
18 Whitepaper über die Herausforderungen von Onlineshops in der Suchmaschinenoptimierung 2018SEO FÜR ONLINESHOPS 2018
Produktbewertungen: Kategorietexte können beispielsweise anstelle eines
einzelnen Produktcontainers platziert werden.
Conten-Individualisierung Dabei sollte jedoch immer noch klar erkennbar sein,
durch Ihre Kunden dass weitere Produkte folgen, um den Besuchern
nicht ungewollt das Ende der Produktseite zu
suggerieren. Ein Vorteil dieser Integration ist die
Der Einsatz von Produktbewertungen hat viele
mobile Darstellung der Texte, denn dieser wird wie
Vorteile, z. B. eine höhere Conversion Rate im
ein Produktcontainer in die Seite eingefügt. Zudem
Shop. Aber auch aus SEO-Sicht lohnt sich deren
gewichtet Google diesen Text viel stärker, da er direkt
Verwendung. Einerseits sorgen Sie in den Google-
im Fokusbereich des Nutzers eingefügt wurde.
Suchergebnissen für mehr Klicks (wenn Bewertungs-
sternchen genutzt werden), andererseits tragen sie
zur Individualisierung der Inhalte von Produktseiten
bei.
Wenn Produktbewertungen in Form von Rezensionen
auf den Seiten stehen, erkennt Google, dass Ihre Seite
mehr zu bieten hat als den Standard-Text. Google
erkennt bei solchen Seiten die Individualität und
belohnt diese dafür im Ranking.
Textintegration: Wichtige
Texte gezielt platzieren
Auch auf Kategorieebene sollten Sie auf individuelle
und aussagekräftige Inhalte setzen. Nachdem Sie viel
Zeit und Mühe in die Erstellung hochwertiger Texte
gesteckt haben, sollten Sie diese nicht über dem
Footer oder in der Sitebar verstecken. Google merkt,
dass die Texte dann nicht Teil des Main-Contents
sind und gewichtet diese dadurch weniger stark.
Stattdessen sollte der Text sinnvoll und gut sichtbar »»Mobile-Version
auf der Seite integriert werden, ohne zu stark von den
eigentlichen Produkten abzulenken.
Mobile Textintegration:
Eingeklappte Texte
Im mobilen Bereich können Texte viel Platz
einnehmen und das Nutzererlebnis durch
übermäßiges Scrollen beeinträchtigen. Eine
Möglichkeit dies zu verhindern, ist die Nutzung
eingeklappter Texte. Im Gegensatz zur Desktop-
Variante, hat Google hier bestätigt, dass eingeklappte
Inhalte zu keiner Abwertung führen.
(eology.de/mobile-text)
Durch einklappbare Inhalte können Sie also für den
Nutzer wertvolle Texte einbinden, ohne zu sehr von
anderen Elementen abzulenken. Dadurch können
auch ausführliche Artikelbeschreibungen in die
mobile Ansicht integriert werden.
»»Desktop-Version
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Mobile-First! Der mobile Index wird
zum Hauptindex
Der Anteil der mobilen Nutzung steigt stetig, deshalb braucht jeder Onlineshop heutzutage eine mobile Darstellung.
Mit dem Mobile-First-Index wird von Google nicht mehr geprüft, ob es
neben der Desktop-Variante auch eine Mobile-Version gibt, sondern
ob es zu der mobilen Version auch eine Desktop-Variante gibt. Dadurch
wird eine Mobile-Optimierung unabdingbar, auch wenn ein Großteil der
Umsätze über die Desktop-Version generiert wird. Somit wird Mobi-
le-SEO spätestens jetzt zur Pflicht, da diese Umstellung einen direkten
Einfluss auf die Desktop-Rankings hat.
Webseiten, die eine schlechte mobile Ansicht liefern, werden in Googles
Ranking abgewertet und zwar nicht nur in der mobilen Suche. Dies erklärt
der Konzern Mitte 2011 (eology.de/seo-mobile). Seit Ende 2017 hat Goo-
gle stufenweise damit begonnen, den mobilen Index als „Hauptindex“ zu
Die mobile Nutzererfahrung sollte
verwenden. (eology.de/mobile-index)
integraler Bestandteil der eigenen
SEO-Maßnahmen sein.
Aber auch die Umsätze mobiler Endgeräte nehmen stetig zu und so kann
es sich im Grunde niemand mehr leisten, seine Kundschaft auf kleinen
Bildschirmen mit unbenutzbaren Layouts zu verärgern.
In Googles Webmaster Hilfe
erhalten Sie detaillierte
Informationen zum richtigen
Layout-Technologien für die mobile Umgang mit unterschiedlichen
Endgeräten und Google.
Darstellung: (eology.de/mobile)
»»Responsive Design
Bei einer Neugestaltung eines Onlineshops ist es ratsam, von Beginn an
auf sogenanntes responsives Design zu setzen.
Damit wird für jeden Nutzer der selbe Code ausgeliefert und die Darstellung
passt sich automatisch an die Größe des Ausgabegeräts beim Nutzer an.
Damit können Sie eine optimale Benutzbarkeit sicherstellen.
»»Unterschiedliche URLs für Mobil und Desktop
Für vorhandene Shops ist es jedoch meist einfacher eine separate mobile
Version zur Verfügung zu stellen.
Bei dieser Vorgehensweise gibt es jedoch zwei wichtige Punkte, die Sie
unbedingt beachten sollten:
ཞཞ Zeigen Sie die Beziehung zwischen zwei URLs mithilfe des Tags und
der Elemente rel=“canonical“ und rel=“alternate“ an.
ཞཞ Identifizieren Sie User-Agent-Strings und leiten Sie sie richtig weiter.
ཞཞ Verifizieren Sie beide URLs in der Search Console und überprüfen
Sie die korrekte Indexierung regelmäßig.
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Informationsarchitektur und interne
Verlinkung
Die richtige Struktur hilft den Kunden und der Suchmaschine sich in Ihrem Shop zurecht zu finden.
Eine optimale Informationsarchitektur stellt sicher, dass sich sowohl der
User, als auch der Suchmaschinen-Crawler jederzeit optimal zurechtfin-
det. Google rankt zwar jede einzelne Seite, es ist aber sehr wichtig für
Google zu wissen, welche Rolle eine Seite im Gesamtgefüge der Webseite
spielt.
In der Praxis stellt sich häufig die Frage, ob man besser eine flache und breite
oder spitze und tiefe Struktur der Seite entwerfen sollte. Die optimale Lösung
hängt jedoch stets von den Inhalten der Seite, dem Kontext des jeweiligen
Unternehmens sowie den Bedürfnissen und Erwartungen der Nutzer ab.
Eine Musterlösung für alle Fälle kann es daher niemals geben. Auch auf die
Fragen „Wie viele Ebenen sind optimal?“ oder „Wie viele Links sollte eine
Seite enthalten?“ gibt es daher keine pauschale Antwort. Die Informationsarchitektur
beschreibt den Aufbau von
Informationssystemen: Egal ob
Bei der Konzeption gilt es einen Ausgleich von zwei sich widersprechen-
Bücherei, Intranet oder ganz
den Usability Paradigmen zu schaffen:
normale Webseite. Eine solche
1. Möglichst kurze Wege zum gewünschten Ziel Architektur hat jede Webseite.
Oft entsteht sie einfach und
2. Die Entscheidung zum nächsten Klick soll möglichst leicht fallen
ungeplant und wächst organisch
mit der Erweiterung der Webseite
Während bei der strikten Befolgung des ersten Paradigmas viel zu viele
und des Angebots mit.
Links auf jeder Seite wären, führt das zweite Paradigma im Extremfall zu
ellenlangen Klickstrecken, die den Nutzer ermüden und auch den Crawler
irgendwann stoppen lassen. Das Optimum stellt demnach eine Synthese
nach dem Motto „So wenig wie möglich, so viel wie nötig“ dar.
Der Nutzer muss also auf jeder Seite sein nächstes Ziel einfach auswählen
können und gleichzeitig sollten alle Möglichkeiten der Navigation berück-
sichtigt werden.
In der Theorie ist der Weg des Nutzers auf jeder Seite sehr klar und stringent:
Start Kategorien Subkategorien Produkte Warenkorb
Startseite
Jacken Pumps
Pullover Sandalen Nike Zoom
Schuhe Sneaker Puma go Kauf
Hose Stiefel Adidas One
T-Shirts Mokkasins
In der Praxis landen Benutzer jedoch häufig auch auf Seiten außerhalb ihres
eigentlichen Navigationspfades oder weichen bei der Nutzung einer Seite
ganz bewusst davon ab, zum Beispiel um sich einen besseren Überblick zu
verschaffen, zu stöbern, oder nach unterschiedlichen Informationen oder
Produkten gleichzeitig zu suchen.
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