VON POKALSIEGEN UND DER - SOCIAL MEDIA MEISTERSCHAFT
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VON POKALSIEGEN UND DER
SOCIAL-MEDIA-MEISTERSCHAFT
Frankfurts Marke Eintracht schießt durch die Decke
AXEL HELLMANN
Vorstandsmitglied,
Eintracht Frankfurt
Fußball AG
VON WAHLEN BIS BREXIT VON NEUER OPER BIS VON ZUKUNFTSVISIONEN
Frankfurt im Herzen von HOCHHAUSIKONE UND REALITÄT
Europa Frankfurt und seine Frankfurt und seine
markanten Gebäude kreative Kraft
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Ausdruck innerer Stärke. Der neue GLC und das neue GLC Coupé präsentieren sich selbstbewusst, dynamisch und charakterstark wie nie. Mit einem faszinierend modernen Bediensystem, das sich jeden Tag besser auf Sie einstellt. Mit einem noch ausdrucksstärkeren Design. Und mit Komfort- und Sicherheitssystemen, die sich besser denn je um Sie und Ihr Wohlbefinden kümmern. JetztProbefahren Anbieter: Daimler AG, Mercedesstraße 137, 70327 Stuttgart artnervorOrt:DaimlerAGvertr.d.Mercedes-BenzVertriebPKWGmbHNiederlassungFrankfurt/Offenbach P Frankfurt: Kaiserleipromenade 10, Heerstraße 66, Tel. 069 8501-00 DaimlerAGvertr.durchAnotaFahrzeugService-undVertriebsgesellschaftmbH Hanau: Moselstraße 59, Tel. 06181 1860-0
LIEBE MCFler UND FREUNDE DES Auf nationaler Ebene leistet dies der Deutsche
Marketing Tag, dieses Jahr in Düsseldorf. Seit dem
MARKETINGS, DMT in Frankfurt liegt die Benchmark bei 1.500 Teil-
nehmern. Doch noch wichtiger ist die Qualität der
DER TITEL UNSERES CLUBMAGAZINS ist diesmal Vorträge und die Dichte an Marketing-Persönlich-
wahrhaft historisch: zum einen wegen des außer- keiten. So wie auf der Marken Gala. Mit EDEKA durften
gewöhnlichen Erfolgs des DFB-Pokalsiegs, der wir eine Top-Marke mit dem Goldenen Brand-
möglicherweise so schnell nicht wieder eisen auszeichnen. Auch der Gewinner 2019
kommt – aber wer weiß das schon –, zum steht bereits fest. Es wird eine „handfeste“
anderen, weil der Neujahrsempfang im Marke sein ... Und die Frankfurter Sprung-
legendären Gibson Club schon etwas feder ist gerade in der Ausschreibung.
wirklich Besonderes für uns war. Wenn Sie also noch eine Empfehlung
aussprechen möchten – nur zu!
Neben Sport und zahlreichen fachlichen
Themen von der Digitalisierung bis hin Die geplante Exkursion in den Zoo hat es
zur Marke haben wir uns im vergangenen „MCFORWARD nicht mehr ins Heft geschafft, aber der
Clubjahr 2018/19 auch mit gesellschaft- – ZUKUNFTS- Termin steht fest: der 20. August. Der
lichen und wirtschaftspolitischen Aspekten GERICHTETES, neue Direktor Dr. Miguel Casares stellt
beschäftigt: Ethik mit Bruder Paulus, FACETTENREICHES uns seine Umbaupläne und Zukunfts-
Europa, Neue Oper Frankfurt, Transfor- MARKETING, DAS visionen vor, die wir nach einem Streifzug
mation bei Philip Morris von Marlboro zu LUST AUF MEHR durch den abendlichen Zoo am Lager-
IQOS, Neuausrichtung Deutsche Bank. Es MACHT.“ feuer mit ihm diskutieren können.
war ein spannendes Jahr mit vielseitigen Lagerfeuer-Talk – eigentlich auch eine
Angeboten und tollen Begegnungen. Auf CLAUDIO MONTANINI schöne Programmidee!
jeder Veranstaltung entdecken wir neue Geschäftsführender
Gesellschafter
Gesichter, Gäste und Persönlichkeiten. Ein Herzliche Grüße,
PSM&W Kommunikation
Clubabend ist immer auch eine Begegnung GmbH Claudio Montanini
innerhalb unserer Community. Präsident Marketing Club Frankfurt
1 BEIRAT WISSENSCHAFT DR. OLAF KALTENBORN Pressesprecher, Leiter Marketing und Kommunikation, Goethe-Universität Frankfurt am Main 2 VORSTAND MARKETING
HOLGER LUTZ Geschäftsführender Gesellschafter, HKS13 Agentur für Kommunikation 3 GESCHÄFTSFÜHRENDER VORSTAND MARKUS GOTTA Geschäftsführer, dfv Medien-
gruppe 4 BEIRAT MARKUS O. HUBER Leiter Innovation und neue Geschäftsfelder, Rhein-Main-Verkehrsverbund GmbH 5 BEIRAT JENS W. KLEMANN Geschäftsführer, STRA-
TECO GmbH & Co. KG 6 VORSTAND LARS WÖBCKE Chief Marketing Officer, BRITA GmbH 7 BEIRAT KLAUS BEIERMANN Leitung Marketing, Hessischer Rundfunk – Anstalt
des öffentlichen Rechts 8 BEIRAT PROGRAMM OLIVER MOND Key Account Manager, iq media marketing GmbH 9 VORSTAND PROGRAMM GUNAR BERGEMANN Director
Sales Promotions, Fairs & Events, Maritim Hotelgesellschaft mbH 10 BEIRAT ANNETTE FEYH Head of Brand Experience & Sports Marketing, Hyundai Motor Deutschland
GmbH 11 BEIRAT ALICJA FELTENS Senior Account Director, bcw | burson cohn & wolfe 12 BEIRAT PROGRAMM UTE POPRAWE Inhaberin und Geschäftsführerin, POPRAWE
CONSULTING 13 PRÄSIDENT CLAUDIO MONTANINI Geschäftsführender Gesellschafter, PSM&W Kommunikation GmbH 14 VORSTAND MITGLIEDER RAMONA QUALITZ Se-
nior Online Manager, T-Systems International GmbH 15 KOOPTIERTER BEIRAT ARE FRITZ-VIETTA OWNER, CEO, fine Expression GbR 16 BEIRAT KARSTEN PETRY Managing
Director, Octagon Germany 17 BEIRAT MIRCO HECKER Geschäftsführer, Gesellschaft Kommunikationsagenturen-Service mbH 18 VORSTAND FINANZEN CHRISTOPH FAY
Rechtsanwalt, Kanzlei Fay 19 BEIRAT PROGRAMM THORSTEN OESTREICH Director German National Pavilions & Strategic Stakeholder Relations, Messe Frankfurt Exhibition
GmbH 20 BEIRAT LEGAL FLORIAN GEYER Senior Legal Counsel – Global Legal Function, Fresenius Medical Care AG & Co. KGaA 21 BEIRAT ANNEGRET REINHARDT-LEHMANN
Geschäftsführerin, Wirtschaftsinitiative FrankfurtRheinMain e. V. 22 BEIRAT KAI LÖHDE Geschäftsführer, TYPODROM WERBEAGENTUR GMBH 23 VORSTAND JuMPs ANGELIKA
NEUMANN Geschäftsführende Gesellschafterin, Vielsinn GmbH 24 BEIRAT PROGRAMM UWE HELLMANN Leiter Brand Management, Corporate Marketing, Commerzbank AG
Auf dem Bild fehlen: BEIRAT PROGRAMM PATRICK W. DIEMER Vorsitzender der Geschäftsführung, Lufthansa AirPlus Servicekarten GmbH BEIRAT PROGRAMM
JÜRGEN HARRER Leiter Unternehmenskommunikation, Fraport AG KOOPTIERTER BEIRAT ULF HENNING Marketing & Communications, Accenture GmbH KOOPTIERTER
BEIRAT ALEXANDER MARESCH Global Head of Marketing, Deutsche Asset Management International GmbH BEIRAT PR/ÖFFENTLICHKEITSARBEIT TIMO MUSSLER Unit-
leiter, PSM&W Kommunikation GmbH BEIRAT MARKETINGFRAUEN NICOLE M. PFEFFER Managing Director, mmp – marketing mit pfeffer STELLV. JuMP-SPRECHER
SILKE ROSSMANN, Partner und Head of Practice , Tyto Public Relations Germany GmbH BEIRAT XAVIER SARRAS CEO, Zum goldenen Hirschen X zerotwonine
GmbH BEIRAT CHRISTIAN SCHÖLER Geschäftsführender Gesellschafter, BRAND THINK GmbH BEIRAT NETWORKING OLIVER SCHWEBEL Geschäftsführer, Wirtschafts-
förderung Frankfurt GmbH BEIRAT PROGRAMM RALF STREHLAU Geschäftsführender Gesellschafter, ANXO MANAGEMENT CONSULTING GmbH STELLV. JuMP-SPRECHER
REBECCA WULFF HEAD OF MARKETING, OPESUS AG
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UNSER HOCHKARÄTIGES NETZWERK FÜR STARKE IMPULSE
GABRIELE EICK DETLEF BRAUN PROF. DR. WILHELM BENDER GERHARD BERSSENBRÜGGE
Vorsitzende Stellvertretender Vorsitzender Vorsitzender der Wirtschaftsinitiative Vorsitzender des Aufsichtsrats
Inhaberin Geschäftsführer FrankfurtRheinMain e. V. Faber-Castell Aktiengesellschaft
Executive Communications Messe Frankfurt GmbH
DR. UDO CORTS STADTRAT MARKUS FRANK DR. ROBIN L. FRITZ ANKE GIESEN
Mitglied des Vorstands Dezernent für Wirtschaft, Sport, Sicher- Rechtsanwalt, Managing Partner Mitglied des Vorstands
Deutsche Vermögensberatung Aktien- heit und Feuerwehr FPS Partnerschaft von Fraport AG
gesellschaft DVAG Stadt Frankfurt am Main Rechtsanwälten mbB
DIRK HEINZL HANS-DIETER HILLMOTH ULRICH HÖLLER DAVID KNOWER
Global Brand Director Gillette Venus P&G Geschäftsführer, Programmdirektor Vorsitzender des Vorstands Geschäftsführer
Germany, Austria & Switzerland Radio/Tele FFH GmbH GEG German Estate Group AG Cerberus Deutschland
KLAUS KOTTMEIER CARSTEN KRATZ INGO KRAUSS THOMAS LINDNER
Vorsitzender des Aufsichtsrats Seniorpartner/Managing Director Kreativdirektor der Marken Gala Vorsitzender der Geschäftsführung
dfv’ Mediengruppe The Boston Consulting Group GmbH Frankfurter Allgemeine Zeitung GmbH
DR. LUTZ RAETTIG ROBERT RESTANI PROF. DR. RÜDIGER VON ROSEN DR. ULRICH STÖRK
Vorsitzender des Aufsichtsrats Vorsitzender des Vorstands Präsident Deutschland Senior Partner und
Morgan Stanley Bank AG Frankfurter Sparkasse Frankfurter Gesellschaft für Handel, Sprecher der Geschäftsführung
Industrie und Wissenschaft PricewaterhouseCoopers AG
ANDREAS TETZLOFF CARLO VASSALLO GERHARD WIESHEU CLAUS WISSER
Vertriebsdirektor Geschäftsführer Partner Vorsitzender des Aufsichtsrats
Mercedes-Benz Vertrieb PKW GmbH Ferrero Deutschland GmbH B. Metzler seel. Sohn & Co. Holding AG AVECO Holding AG
Vertriebsdirektion PKW RheinMainNeckar
KURATORIUM PROF. DR. BIRGITTA WOLFF DR. MARIE-LUISE WOLFF
Präsidentin Vorstandsvorsitzende
Goethe-Universität Frankfurt am Main ENTEGA AG
2 MCFORWARD 2019
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INHALT
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25 ERFOLGREICH MIT SOCIAL 26 200 NATIONALE JUMPS 34 ALLES, WAS RECHT IST
MEDIA ERWARTET DSGVO im Praxistest
XING, Snapchat NJT 2020 in Frankfurt Expertenbeitrag: Ronald Baranowski
TITELTHEMEN 10 NEUJAHRSEMPFANG 24 ALTE OPER
Insights zum digitalsten Bundes- Drei Fragen an: Claudia Oleniczak und
4 SYNERGIEEFFEKTE ligisten und Europapokal-Sieger der Nicole Klages
EINTRACHT FRANKFURT Herzen
Der Erfolg der Marke Eintracht durch 28 MCF FÖRDERT
Sport und Markenbildung 12 TRANSFORMATION HOCH 5 Kooperation mit der Goethe-Universität
Mit Hologramm-Präsentationen in Von einem Zigarettenhersteller, der kei- Expertenbeitrag: Prof. Dr. Bernd Skiera
das Stadion der Zukunft ne Zigaretten mehr verkaufen möchte über digitales Marketing
SunExpress fliegt für den Adler Drei Fragen an: Thorsten Scheib
32 GET CONNECTED
MCF-Sommertreff
8 GLOBAL TOWER UND 13 ALLROUNDER OHNE
NEUE OPER BERÜHRUNGSÄNGSTE Frankfurt Airport by night
Im Gespräch mit Bruder Paulus
Wohin geht die Reise, Frankfurt?
Expertenbeitrag: Ulrich Höller über
36 SPOTLIGHT
Hochhäuser als Marken Die Abgründe des Internets
14 MARKETING- UND WIRT-
SCHAFTSTALK Audio-Branding – gestern, heute und
24 COMMUNICATING EUROPE Erfolgversprechende Botschaften von morgen
Überzeugend. Mobilisierend. Ein einzigartigen Unternehmerinnen Die potenziellen Musik- und Radiohits
gemeinsames Europa.
#transformtogether
16 MARKEN GALA
Customer Obsession in unruhigen Zeiten
Marken Gala 2019 mit EDEKA
30 KREATIVWIRTSCHAFT IN Drei Fragen an: Ingo Krauss
HESSEN 38 DURCHS JAHR MIT DEM MCF
1. CLUK Creative Week Rückblick auf 07/2018 – 06/2019
CLUK.ARENA mit Tarek Al Wazir 20 FRANKFURTER SPRUNG-
FEDER 42 MCF INTERN
CLUK.SALOON CHRISTMAS
Auszeichnung für Start-ups auf dem Neue Mitglieder
Sprung zur Marke
Drei Fragen an: Ramona Qualitz
Die MCF-Geschäftsstelle
6 HYUNDAI UND SPORT- 22 WELCOME TO DÜSSELDORF
TOTAL 46. DMT wirft seine Schatten voraus 44 AUSBLICK
Überall im Fußball zu Hause Drei Fragen an: Prof. Dr. Ralf E. Strauß 2. Halbjahr 2019
IMPRESSUM
Die Förderung durch den Deutschen Fachverlag und Redaktion Saskia Leykamm (MCF), Anna-Sophia Neitmann, (LIQUID Kommunikationsdesign), Wentz & Co. GmbH, Rhein-
weitere Sponsoren ermöglicht es dem Marketing Club Timo Mussler (PSM&W Kommunikation GmbH, Frankfurt MainMedia, und eingereichte Fotos, getty images
Frankfurt, das bekannte Leistungsangebot zu erbringen. am Main) Lektorat Klaus Söhnel (Correctix.de, Wuppertal)
Dafür bedanken wir uns an dieser Stelle sehr. Anzeigen Julia Dahlhaus (Geschäftsstellenleiterin, MCF) Inserentenverzeichnis HORIZONT/dfv’ Mediengruppe S. 7
Herausgeber/Geschäftsstelle Marketing Club Frankfurt Gestaltung Tanja Iwanowsky (PSM&W Kommunikation Fraport AG S. 11 · DesignOffices Frankfurt S. 15 · Trifels
e. V., c/o Deutscher Fachverlag GmbH, Mainzer Landstraße GmbH, Frankfurt am Main) Verlag GmbH S. 19 · hr werbung gmbh S. 23 · UBER
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TITELTHEMA
SYNERGIEEFFEKTE MARKE EINTRACHT
Die Maßnahmen der Eintracht in den vergangenen Jahren sind bei-
spielhaft für eine fruchtbare Symbiose von Sport und Markenbildung.
Unlängst bemerkte Vorstandsmitglied Axel Hellmann, dass ein Fazit der abgelaufenen Saison nur differenziert möglich sei:
zum einen auf faktischer, zum anderen auf emotionaler Ebene. Soweit es explizit um die Leistung und Ausbeute der Mann-
schaft geht. Bezogen auf die Markenentwicklung von Eintracht Frankfurt vermengen sich beide Schichten. Es ist keine Floskel,
wenn Hellmann sagt: „Wir brauchen unsere Fans für den Erfolg.“ Was unausgesprochen bleibt: Die Eintracht wüsste ihre treue
Anhängerschaft auch ohne die jüngsten Triumphzüge an ihrer Seite. Gleichwohl wirkten die nationalen und internationalen
Ausrufezeichen, DFB-Pokalsieg 2018 und Europa-League-Halbfinale, wie ein Brandbeschleuniger für den berühmten Funken,
der vom Rasen auf die Ränge überspringt – und weit darüber hinaus.
E
rstmals hatten im vergangenen Spiel- Bemerkenswert überdies: Über das neue zum zweiten Mal nach 2017 die Social-
jahr wettbewerbsübergreifend über Ausweichtrikot durften die Fans im ver- Media Meisterschaft, beispielhaft sind
eine Million Fans den Weg zu Heim- gangenen Jahr abstimmen. Der Bau des die über 300.000 Instagram-Follower.
spielen in der Commerzbank-Arena ge- ProfiCamp für schon jetzt über 200 Mit-
funden – in der Bundesliga im Schnitt arbeiter ist in vollem Gange, der Schritt Der Mut, mit dem Deutschlands erfolg-
49.700, im Europapokal war ohnehin jedes in die Eigenvermarktung vollzogen. Das reichste internationale Mannschaft
Fußballfest ausverkauft. Von den Aus- Fundament könnte auf diesem Gebiet ge- 2018/19 auf dem Platz zu Werke geht,
wärtsauftritten ganz zu schweigen, wo die festigter nicht sein, Logen und Werbeban- spiegelt sich auch in der Marketingpoli-
Anhänger von Charkiw bis Nikosia genauso den sind dank langjähriger und auch neuer tik wider. Die von RTL Nitro produzierte
für einen neuen europäischen Auswärts- Partner so gut wie ausgebucht. Doku-Reihe „Countdown für Europa –
bestwert sorgten wie die Profis mit sechs Eintracht Frankfurt“ war genauso einma-
Vorrundensiegen für einen deutschen Re- Auch die Mitgliederzahlen schießen seit lig im deutschen Fußball wie die Verfil-
kord. Die daraus entstandenen Bilder und Jahren durch die Decke und haben mitt- mung des Pokalsieges – ursprünglich als
Geschichten waren Inhalte, wie sie andere lerweile die 75.000er-Marke geknackt. Die Erinnerungsstück für die regionale Basis
Vereine in fünf Jahren nicht generieren. Krux: Ins Stadion passen 51.500, die gedacht, entwickelte sich die Sportdoku
Der daraus resultierende Boom ist un- 31.000 Dauerkarten sind seit Wochen ver- zum Kassenschlager. Mit der Einbezie-
übersehbar, intern wie extern. griffen, ein Ausbau der Arena um 10.000 hung ehemaliger Helden und Legenden
Plätze erscheint überfällig. Hinsichtlich als Markenbotschafter wahrt die Ein-
Mit dem feststehenden Verkauf von Luka Einschaltquoten der Live-Übertragungen tracht gleichzeitig den Kontakt zu ihrer
Jovic hat die Eintracht schon jetzt die Um- bei Sky machten die Hessen einen 120-jährigen Geschichte – die am 29. Juni
satzschwelle von 200 Millionen Euro über- Sprung von Platz elf auf vier (durch- im Rahmen einer musikalischen Zeitrei-
schritten. Exemplarisch steht der zweimali- schnittlich 0,56 Millionen TV-Zuschauer), se mit dem hr-Sinfonieorchester festlich
ge frühzeitige Ausverkauf des Heimtrikots. zudem sicherte sich Frankfurt zuletzt wiederbelebt wurde.
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TITELTHEMA
T
WARUM HOLOGRAMM-PRÄSENTATIONEN
AN BEDEUTUNG GEWINNEN
16. Mai 2019, verantwortlich: Gunar Bergemann
Schon vor 40 Jahren bat das Hologramm von Prinzessin Leia in Star Wars Jedi-Lehrmeister Obi-Wan um
Hilfe. Der französische Präsidentschaftskandidat Jean-Luc Mélenchon erscheint 2017 auf mehreren Bühnen
gleichzeitig und Unternehmen wollen ihre meist großen Produkte nicht um die halbe Welt transportieren,
um die Vorzüge des neuen Modells zu präsentieren. Deshalb hat die Agentur Marketing4D Hologramm-
Präsentationen zu ihrer Kernkompetenz gemacht, um Live-Präsentationen erlebbar zu gestalten, reale
Personen mit virtuellen Gästen sprechen zu lassen oder wie im Beispiel Eintracht Frankfurt dem Vorstand
dank „interaktiver Folien“ eine futuristische Präsentation zu ermöglichen. Auf dem Weg zum digitalsten
Bundesligisten war es der Eintracht wichtig, nicht nur über Zukunftsmodelle zu sprechen, sondern sie auch
zu visualisieren. Dies gelang u. a. dadurch, in das Stadion der Zukunft holografisch einzutauchen.
Sponsoren: Marketing4D Amanullah & Hix (GbR), MCF
A
ttila,
ila, der ehrwürdige Wappen-
vogel der Sportgemeinde
Eintracht Frankfurt, kann
schon von Natur aus majestätisch durch sieht sich SunEx-
die Lüfte schweben. Für Fans, Mannschaft press als Airline
und Stab braucht es allerdings die Unter- Klassische Airlines erstellen ihre Flugpläne der Sportler. „Sportlicher Erfolg ist nicht
stützung von eher traditionellerem Flug- Monate, wenn nicht sogar Jahre im Voraus; planbar,“ grinst Glade, „aber wenn du es
gerät. Die wenigsten hatten den Triumph- entsprechend schwierig gestaltet es sich, eine Runde weiter geschafft hast, wenn
du dich mit den besten der Welt, Europas
FLÜGEL FÜR DEN ADLER
oder in deinem Land batteln darfst, dann
soll die Organisation des Fluges nicht
deine Konzentration stören.“
SGE-Europaturnee mit SunExpress Sponsoren: SunExpress Deutschland GmbH, MCF
12. Juli 2018, verantwortlich: Oliver Mond
zug der Eintracht durch die europäischen kurzfristig Kapazitäten freizumachen.
Stadien in der letzten Spielzeit vorher-
gesagt. Was aber tun, wenn man „spontan“
„SunExpress funktioniert da ein bisschen
anders,“ erklärt Peter Glade, CCO der AUSBLICK
mit 13.000 Men- deutschtürkischen Airline. Die Airline 12. September 2019
schen nach Mai- verfügt natürlich über einen langfristig
VISION „BELIEBTESTE
land möchte und buchbaren Flugplan, hält zugleich aber
SPORTLIGA DER WELT“ – WIE
ein großer Teil immer einen Teil der Flotte für kurzfristi- DIE DFL DIE MARKE BUNDES-
davon mit dem ge Kundenwünsche parat. Nicht zuletzt LIGA POSITIONIERT
Flugzeug? durch die Partnerschaft mit der Eintracht Verantwortlich: Claudio Montanini
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IM FUSSBALL ZU HAUSE
Vom Amateur bis zum Weltmeister
27. März 2019, verantwortlich: Claudio Montanini
Seit 20 Jahren engagiert sich Hyundai bei der FIFA – aber auch der regionale Sport steht im Fokus
B
eharrlichkeit und Ausdauer haben Hyundai ist dabei in allen Ebenen des
Hyundai schon immer ausgezeich- Fußballs aktiv: vom Spitzenfußball bis
net. Der Autohersteller aus Korea zum Breitensport. Im Rahmen eines pan-
ist seit 1991 in Deutschland vertreten europäischen Engagements ist Hyundai
und hat sich zur erfolgreichsten asiati- nun in den fünf Topligen Europas vertre-
schen Marke im Autoland Deutschland ten: Olympique Lyon, Chelsea London,
gemausert. Auch außerhalb des reinen Atlético Madrid, AS Rom und in Deutsch-
Verkaufsgeschäftes kennzeichnet den land Hertha BSC. Ein Fundament für Die Zusammenarbeit mit sporttotal.tv
Autobauer langjährige Beständigkeit: Aktivitäten im Regionalfußball bildet die geht über die reine Platzierung von Wer-
Bereits seit 1999 ist Hyundai Automobil- seit 2017 bestehende Zusammenarbeit bung hinaus. Im vergangenen Jahr haben
partner des Fußball-Weltverbandes FIFA mit der Multi-Sport-Streaming-Plattform die beiden Partner den sogenannten
und baut das Engagement im Fußball- sporttotal.tv. Der Anbieter überträgt Hyundai Amateur Cup gestartet, ein Klein-
sponsoring weiter aus, wie Annette Fußballspiele aus dem Amateurbereich, feldturnier für Fußballer von der Kreis-
Feyh, Head of Brand Experience & aber auch die Spiele anderer. Mehr als bis zur Oberliga. 63 Teams mit über 600
Sports Marketing bei Hyundai, auf der 6.000 Live-Events wurden in den letzten Spielern nahmen teil. Das in einem Final-
Veranstaltung des Marketing Clubs zwei Jahren auf dieser Plattform über- turnier ermittelte Siegerteam durfte zum
Frankfurt Ende März erläuterte. tragen. Durch die Partnerschaft mit WM-Finale nach Moskau fliegen – getreu
sporttotal.tv kann Hyundai Deutschland dem Motto: „Überall im Fußball zu Hause:
den regionalen Fokus stärken und der vom Amateur bis zum Weltmeister“. Die
jeweilige Hyundai-Händler in seiner Re- Idee findet 2019 Jahr ihre Fortsetzung:
gion aktiv werden. Bei allen drei Engage- diesmal mit dem Endspiel beim Partner
ments – FIFA, europäische Ligen und Hertha BSC Berlin und einer Gewinner-
Amateurfußball – stehen immer auch reise zum FC Chelsea.
die Fans im Mittelpunkt. Sponsor: Hyundai Motor Deutschland GmbH
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Eine Marke der
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DER GLOBAL TOWER
Die Transformation einer Ikone
25. September 2018, verantwortlich: Claudio Montanini und Gabriele Eick
DIE ENTWICKLUNG DER FINANZ- andere Anforderungen gestellt:
METROPOLE FRANKFURT und Außer der Lage sind vor allem
ihres Immobilienmarktes wur- Konnektivität und flexible Nutz-
de bei der Veranstaltung des barkeit, etwa als Co-Working-
Marketing Clubs im September Flächen, sowie eine High-
2018 im „Global Tower Atelier“ Tech-Infrastruktur gefragt.
in der ehemaligen Commerz-
bank-Zentrale erlebbar. Der Der Global Tower bietet auf
Global Tower ist ein Zeitzeuge 30 Stockwerken über 33.000 m²
der internationalen Hochhaus- Flächen, flexible Bürogrund-
kultur und zählt zu den risse und modernste
ersten Hochhäusern Ausstattung. Die
in Frankfurt; die spektakulären Aus-
GEG German Estate blicke in die Stra-
Group verwandelt ßenschluchten des
ihn derzeit in eine Bankenviertels ver-
Ikone moderner Bü- mitteln ein echtes
roarchitektur. Das New-York-Feeling.
temporär einge- Gastronomie- und
richtete „Atelier“ „IN DIE NEUZEIT Eventflächen im
ließ als eine von TRANSFORMIERTE Erdgeschoss run-
mehreren Marke- STILIKONEN HABEN den das Bild ab. Bei
tingmaßnahmen, GROSSES MARKT- a l le r N e u e r u n g
die Emotionen we- POTENZIAL.“ bleibt die gestalte-
cken, erahnen, was rische Bedeutung
hier entsteht. ULRICH HÖLLER der zentralen Fas-
Vorsitzender des
sadenelemente er-
Aufsichtsrats der GEG
Die GEG entkernt German Estate Group AG halten. Die exklusi-
den denkmal- ve Positionierung
schutzwürdigen Ge- des Global Tower
bäudeklassiker vollständig, spiegelt auch das Marketing
wird ihn nach modernsten Bü- wider: Die USPs muss man di-
rostandards erstklassig revi- rekt fühlen können. Temporä-
talisieren und als „Global To- re Events, Pop-up-Stores,
wer“ neu positionieren. Damit 3-D-Visualisierungen zeigen
leistet sie auch einen Beitrag bereits vor Baubeginn, wohin
gegen den Flächenmangel in sich die Architekturlegende
Frankfurt. Zudem werden an entwickeln wird.
moderne Büroflächen heute Sponsor: GEG German Estate Group AG
8 MCFORWARD 2019
MCForward_Innenseiten_2019.indd 8 14.08.19 11:42KULTUR MIT STRAHLKRAFT
Sanierung oder Neubau mit Prestige?
13. Juni 2019, verantwortlich: Claudio Montanini
Welche Perspektive hat die vielfach ausgezeichnete Oper Frankfurt? Soll die bestehende Anlage saniert werden oder neu ge
baut? Bleibt der Standort erhalten oder gibt es geeignetere Bauplätze? Bleiben Oper und Schauspiel unter einem Dach oder
werden sie getrennt untergebracht? - Viele Fragen, auf die der Kreativ-Standort Frankfurt am Main Antworten sucht.
In Zusammenarbeit mit den Wirtschafts- Standort erhalten und ist bei privat fi- um den Spielbetrieb aufrechtzuerhalten.
junioren und dem Urban Future Forum lud nanzierten Projekten zudem eher vor- Eine schwierige Aufgabe bei allen dis-
der Marketing Club Frankfurt zu einer Po- sichtig. Er prüfe mit seinen Kollegen mög- kutierten Varianten. Aus Marketingsicht
diumsdiskussion, bei der sich Bernd Loebe liche Alternativen und erbitte für fun- ist jedoch für alle Seiten klar: Der Zu-
(Intendant Oper Frankfurt), Prof. Dr. Martin dierte Aussagen über Zeit und schauerraum der Oper muss ver-
Wentz (Bürgerstiftung Neue Oper Frankfurt), Kosten noch drei bis vier Mona- größert werden und auch die
Ulrich Caspar (Präsident der IHK Frankfurt) te Zeit. Der neu gewählte Prä- günstigeren Plätze müssen
und Michael F. Guntersdorf (Geschäfts- sident der IHK dagegen plä- eine bessere Sicht gewähr-
führer DomRömer GmbH) dem Thema dierte für eine private Finan- leisten. Ziel muss es sein, das
stellten. Moderiert wurde die lebendige zierung und denkt noch einen hohe Niveau der Häuser sowie
Runde von Dr. Matthias Alexander (Ressort- Schritt weiter: Er sieht ein die fantastische Auslastung
leiter Frankfurt F.A.Z.). großes, privat finanziertes noch zu steigern. Die Oper in
Areal, auf dem auch Büros, DR. MATTHIAS Frankfurt muss weiterhin in-
Es ging es hitzig zur Sache: Die unter- Hotels oder Wohnungen ent- ALEXANDER ternationale Strahlkraft haben
Ressortleiter
schiedlichsten Meinungen trafen aufein- stehen könnten. Bernd Loebe Frankfurt F.A.Z.
– insbesondere durch das kul-
ander. Martin Wentz sprach sich klar für kann sich eine Trennung der turelle Angebot, aber auch
den Neubau auf ungestörtem Gelände Häuser gut vorstellen, findet durch eine attraktive Archi-
aus, finanziert durch die Bürgerstiftung den Standort in der Innenstadt aber gut. tektur. Für das Äußere, darüber war man
und private Investoren. Einen Entwurf hat Andererseits bemängelt er die nicht zeit- sich einig, soll ein Architekturwettbewerb
er der Stadt Frankfurt bereits vorgestellt. gemäßen Flächen, u. a. aufgrund des sorgen, gerne mit bekannten Namen der
Michael F. Guntersdorf, Leiter der Stabs- fehlenden Platzes. Er sorgt sich auch Branche. Fortsetzung folgt.
stelle Städtische Bühnen, lehnt diesen darum, die 1.200 Mitarbeiter in der Bau- Sponsoren: IHK Frankfurt, MCF, Stiftung urban future
Vorschlag ab. Er möchte den bisherigen oder Sanierungszeit gut unterzubringen, forum e. V.
AUSBLICK
23. Oktober 2019
VERKEHRSWENDE
FRANKFURT – VERANSTAL-
TUNGSREIHE MIT EDISON
Verantwortlich: Claudio Montanini
MCFORWARD 2019 9
MCForward_Innenseiten_2019.indd 9 14.08.19 11:42FRANKFURT VOR … !
Mit Fußball, Emotionen und Visionen ins neue Jahr
5. Februar 2019, verantwortlich: Claudio Montanini
D
er Marketing Club Frankfurt begrüßte keting den Unterschied mache: Gut posi- Marke und die Erweiterung der Commerz-
am chinesischen Neujahrstag mehr tionierte Marken, ein innovativer Marke- bank-Arena eine bedeutende Rolle für eine
als 330 Mitglieder, Gäste und Ehren- ting-Mix und der direkte Austausch mit erfolgreiche Zukunft.
gäste im GIBSON Club. Als Keynote-Speaker dem Kunden sind Schlüsselfaktoren für
war Axel Hellmann, Vorstandsmitglied den Unternehmenserfolg. Die Bereitschaft, Gewohntes zu hinter-
der Eintracht Frankfurt Fußball AG, fragen, und der Mut, etwas zu verändern,
eingeladen. Er sprach über die Die Keynote von Axel Hellmann seien hinsichtlich Anspruchs, Haltung und
Strategie und die Perspektiven setzte genau an diesem Punkt Wahrnehmung für die Metropolregion im
des Clubs mit europäischen Am- an: Eintracht Frankfurt hat sich Herzen von Europa von entscheidender
bitionen. von einer regionalen Marke zu Bedeutung. „Frankfurt braucht für seine
einem international ausgerich- Markenentwicklung Landmarks mit Strahl-
Club-Präsident Claudio Monta- teten Fußballclub aufgeschwun- kraft. Was die ‚Elphi‘ für Hamburg ist,
nini bilanzierte in seiner Neu- gen – sportlich, wirtschaftlich könnte die Neue Oper für Frankfurt sein.
jahrsansprache ein erfolgrei- und in der Vermarktung. Letz- Dazu gehören aber auch die viel diskutier-
ches Marketingjahr 2018, sah tere benannte Hellman aus te Multifunktionshalle, die ein Sport- und
jedoch Anzeichen für eine sich AXEL HELLMANN Marketing-Sicht als besondere Entertainment-Tempel sein könnte, sowie
abschwächende Konjunktur. Vorstandsmitglied, Herausforderung für 2019, da eine größere und aufgewertete Commerz-
Eintracht Frankfurt
Allerdings sei man im Marketing sie wieder in Eigenregie, un- bank-Arena“, so Claudio Montanini, Präsident
Fußball AG
darauf vorbereitet und könne abhängig von externen Ver- des Marketing Club Frankfurt.
auch im Falle eines Abschwungs marktern, erfolgen wird. Darü- Sponsoren: MCF, Gibson GmbH & CO KG,
für die nötigen Impulse sorgen. Immer ber hinaus spielen die Digitalisierung im DIALOGISTIKER GmbH
mehr Unternehmen erkennen, dass Mar- Stadion, die Internationalisierung der
10 MCFORWARD 2019
MCForward_Innenseiten_2019.indd 10 14.08.19 11:42TRANSFORMATION HOCH 5
Ein Tabakkonzern im Wandel
29. Januar 2019, verantwortlich: Oliver Mond
E
ine Fast-Food-Kette, die kein Fast Food mehr ver- Dafür hat er ein Produkt geschaffen und
kaufen will – schwer vorstellbar? Im übertragenen setzt auch auf neue Sales-Tools,
Sinne aber genau das, was sich Philip Morris auf die Marketingstrategien sowie eine verän-
Fahnen geschrieben hat. Das Unternehmen, Marktführer derte Kommunikation mit Gesellschaft
auf dem deutschen Zigarettenmarkt, arbeitet an der Vision und Konsumenten. Eine Transformation hoch
einer rauchfreien Zukunft. Philip Morris stellt das bisherige Ge- fünf, wie Thorsten Scheib, Geschäftsführer
schäftsmodell auf den Marketing bei der Philip Morris GmbH, bei seinem MC-Praxisvortrag
Kopf – verabschiedet im IQOS Store Frankfurt im Januar 2019 sagte. „Wir gestalten
sich gerade mit neuen, gerade die radikalste Veränderung, die ein Unternehmen durch-
weniger schädlichen laufen kann.“ Angetrieben werde sie von der Überzeugung,
Alternativen radikal bessere Alternativen zur Zigarette entwickelt zu haben, so
vom herkömmlichen Scheib.
Zigaretten-Geschäft. Sponsor: IQOS Frankfurt Philip Morris GmbH
IM INTERVIEW Was ist das Ziel dieser Transformation und was
wurde davon bisher erreicht?
Drei Fragen an: Thorsten Wir wollen bis 2025 rund 40 Millionen Raucher
weltweit überzeugen, auf Zigaretten zu verzich-
Scheib ten und auf Alternativen wie Tabakerhitzer zu
wechseln. Weltweit sind bereits mehr als 10,4
Warum hat sich Philip Morris dazu ent- Millionen Raucher gewechselt, täglich kommen
schlossen, sich von seinem Kernprodukt zu mehr als 10.000 erwachsene Raucher hinzu.
verabschieden? „WIR GESTALTEN
Der Markt wandelt sich dramatisch – und wir GERADE DIE Was ist für Sie die größte Herausforderung in
sind Treiber dieser Entwicklung. Wir haben schon RADIKALSTE einem solchen Change-Prozess?
vor über zehn Jahren begonnen, an rauchfreien VERÄNDERUNG, DIE Konsequent und dabei glaubwürdig zu sein.
Alternativen zu forschen, und fast 6 Milliarden EIN UNTERNEHMEN Man neigt dazu, sich Hintertüren offenzuhalten.
US-Dollar in die wissenschaftliche Entwicklungs- DURCHLAUFEN Wir ziehen unsere Transformation radikal durch,
arbeit gesteckt. Weil wir es können, weil wir es KANN.“ ohne Plan B, und richten unsere Kommunikation
wollen und weil wir es sollen. Weil wir dem Rau- THORSTEN SCHEIB
und unsere Prozesse kompromisslos darauf
cher von heute Alternativen für morgen anbieten Marketing Direktor aus. Ich bin fest davon überzeugt: Nur so funk-
möchten. Philip Morris Germany tioniert Transformation.
12 MCFORWARD 2019
MCForward_Innenseiten_2019.indd 12 14.08.19 11:42ALLROUNDER OHNE
BERÜHRUNGSÄNGSTE
Im Gespräch mit Bruder Paulus
6. September 2018, verantwortlich: Gabriele Eick, Claudio Montanini
E
rstmals in der Geschichte des MCF Und er ist Vorstand der Franziskustreff- kationstalent mit klaren Standpunkten
treffen wir uns in einem Kloster. Und Stiftung die für Obdachlose und von Armut und klarer Haltung. Er ist Menschenfreund,
dieses Kapuziner-Kloster liegt inmit- betroffene Menschen ein Frühstück Beichtvater und auch in der katho-
ten der Innenstadt, einem totalen Men- und Sozialberatung bietet. lischen Fernseharbeit erfolgreich
talitäten-Melting-Pot und teilweise sozia- aktiv. Ein Allrounder, ohne Be-
lem Brennpunkt. Die Liebfrauenkirche ist Nach dem Abitur und abgebro- rührungsängste, den Schalk im
das meistbesuchte Gotteshaus unserer chenem Noviziat im Dominika- Nacken. Er arbeitet für und
Stadt. Gegenüber die Kleinmarkthalle, nerorden trat Bernhard Gerhard erzählt von denen, die nicht
rundherum unterschiedlichste Geschäfte Terwitte in den Kapuzinerorden auf der Sonnenseite des Le-
und direkte Verbindung zur Zeil. Sobald ein, wählte den Ordensnamen bens sind. Er treibt sich und
man das Kloster betritt, ist man umgeben PAULUS, studierte in Münster andere an und gibt nie auf.
von Ruhe und einer eigenen Welt des Be- und Graz Philosophie und Ka- „EIN GESPRÄCH Seinen Namen hat Bruder Pau-
hütet-Seins, die alle Marketiers, die ge- tholische Theologie und emp- MIT DEM PRÄDIKAT lus mit Bedacht und wohl im
kommen sind, sofort in ihren Bann schlägt. fing 1985 im Kapuzinerkloster WERTVOLL IN ZEI- Wissen um sich und seine
in Münster das Sakrament der TEN DER HEKTIK, Berufung gewählt.
Bruder Paulus, Gastgeber des Gesprächs, Priesterweihe. Er trägt den Na- DER FLÜCHTIGEN
hat sich nicht nur dem Glauben, sondern men der wohl größten Bekeh- MOMENTE UND Die Menschen, die seinen Rat
nach mehreren Stationen besonders die- rungsgeschichte aller Zeiten. DER GEFAHR, suchen – nicht selten Füh-
sem Kloster verschrie- Durch Gottes Gnaden wird WESENTLICHES rungskräfte der obersten Eta-
ben. Er ist Ordens- einer der eifrigsten Verfolger ZU ÜBERSEHEN.“ gen – sind dankbar für diesen
priester/Guar- des Christentums zu einem der Gesprächspartner, der intensiv
GABRIELE EICK
dian (Leiter) glühendsten Anhänger des zuhört, nachdenkt und hier
Inhaberin Executive
dieses Kapuzi- Herrn Jesus Christus und seines Communications und da den Humor dazunimmt,
Vorsitzende des
nerklosters. Evangeliums. Und diese Leiden- um seinen Standpunkt deutlich
Kuratoriums
schaft, aber auch Demut macht und Ehrenpräsidentin zu machen. Seine Haltung und
ihn aus, diesen Bruder Pau- Sicht der Dinge sind von be-
lus, der ganz sicher einer stechender Konsequenz.
der begabtesten Marketiers seiner Sponsor: Liebfrauen – Kirche und Kloster in der
Kirche ist. Er ist ein Kommuni- Stadt
AUSBLICK
26. November 2019
PROF. CHRISTOPH MÄCKLER
IM GESPRÄCH MIT GABRIELE
EICK
Verantwortlich: Gabriele Eick
Friedrich von Metzler, Gabriele Eick MCFORWARD 2019 13
MCForward_Innenseiten_2019.indd 13 14.08.19 11:43MARKETING- UND
WIRTSCHAFTSTALK
©getty images
Drei einzigartige Unternehmerinnen mit erfolg-
versprechenden Botschaften
27. Juni 2019, verantwortlich: Nicole M. Pfeffer
D
er Mix hätte nicht heterogener
sein können – drei Unternehme-
rinnen aus ganz verschiedenen
Branchen mit differenzierten Ausrich-
tungen sprechen über ihre ganz persön-
lichen Erfolgsgeheimnisse.
Sponsor: Max Weishaupt GmbH Niederlassung
Frankfurt
„DAS WICHTIGSTE IN DER MARKEN- „EINE ERFOLGREICHE MARKE LEBT STETS „UM ERFOLGREICH ZU SEIN, IST DIE
FÜHRUNG IST DIE KOMMUNIKATION MIT DIE LEIDENSCHAFT FÜR DEN NUTZEN UND ORIENTIERUNG ZU DEN BESTEN – NICHT
DEN MITARBEITERN.“ DAS ANGEBOT.“ NUR DER GLEICHEN BRANCHE – EIN
ENTSCHEIDENDER FAKTOR.“
SWETLANA GEISLER-REICHE SEVGI SCHÄFER JENNIFER KETTEMANN
CEO & Founder Geschäftsführerin Geschäftsführerin
Lensspirit, Mitglied des Essilor-Luxottica-Konzerns Famous Face Academy Rhein-Neckar Löwen
Ihr Markengeheimnis liegt darin, dass Trotz der großen Bühnen bspw. von Jennifer Kettemann zeigte auf beeindru-
sie stets aus Sicht des Kunden das Un- Germany’s Next Topmodel schlägt ihr ckende Weise auf, welche Vorteile Sport
ternehmen weiterentwickelt, dabei Pro- Herz ebenso für die Absolventen ihrer und Wirtschaft für die Markenbildung
zesse vereinfacht und Serviceorientie- Academy und für ihr Team. Ihr Anspruch innehaben. Gelebte Werte und Leiden-
rung großgeschrieben hat. Dass sie ist die stetige Suche nach Mehrwert für schaft für den Sport gepaart mit wirt-
heute Teil eines Milliarden-Konzerns ist, Frauen und danach, deren Alltag ein we- schaftlichem Anspruch sind die Erfolgs-
merkt man der bodenständigen Unter- nig besser zu gestalten. Dabei ist ihr Ge- geheimnisse in der Positionierung.
nehmerin nicht an – sie hat trotz der spür für Innovationen auch in eigenen
rasanten Entwicklungen noch Produkten zu sehen. Wer so für die Weiter-
eine Menge Visionen für entwicklung der eigenen Marke brennt,
die Zukunft. kann einfach nur Erfolg haben.
„Eine rundum gelungene
AUSBLICK
Veranstaltung mit spannenden 26. August 2019
Fragen und klaren Erkenntnissen
zeichnete diesen Abend bei DIE ZUKUNFT LIEGT IN DEN
MAX WEISHAUPT in STERNEN MIT PROF. PASCALE
Frankfurt Niederrad aus.
EHRENFREUND (INITIIERT VON DEN
Vielen Dank dafür.“
MARKETINGFRAUEN)
Verantwortlich: Nicole M. Pfeffer
14 MCFORWARD 2019
MCForward_Innenseiten_2019.indd 14 14.08.19 11:43DEUTSCHLANDS SCHÖNSTE
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inklusive Service on demand. Mehr unter www.designoffices.deMIT LIEBE ZUM ERFOLG
EDEKA gewinnt das Goldene Brandeisen
D
as wohl glamouröseste Branchentreffen der Republik lockte erneut
namhafte Profis und Könner in Sachen Marketing, Kommunikation
und Werbung aus ganz Deutschland nach Frankfurt. Zur 14. Marken
Gala erstrahlte die Alte Oper in festlichem Glanz, auf der Bühne glänzte
Mentalmagier Nicolai Friedrich mit einer fantastischen Moderation an der
Grenze zu Illusion und Zauber – und das übrigens vor komplett neuem
Bühnenbild, das von den „Stammgästen“ viel Lob erntete.
Besonders gespannt waren die Gäste natürlich wieder auf die feierliche
Verkündung, wer das Goldene Brandeisen verliehen bekommen würde.
Schließlich gilt der Preis, mit dem besondere Erfolge im Markenauf- und
IMPRESSIONEN, STIMMEN
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MARKEN-GALA
16 MCFORWARD 2019
MCForward_Innenseiten_2019.indd 16 14.08.19 11:43-ausbau sowie gelungene Kommunikation honoriert werden, als
Oscar der deutschen Marketingbranche. In diesem Jahr ging er an
EDEKA und damit an einen Händler, der es nicht nur zum Markt-
führer gebracht hat, sondern es auch schafft, den Menschen mit
Emotionen statt mit Preisschlachten zu begegnen. „Wir lieben
Lebensmittel“ – ein genialer Claim, der perfekt in die heutige Zeit
passt, attestierte auch die Jury in ihrer Begründung: „Produkte und
Dienstleistungen entstehen in Fabriken und Büros, Marken dagegen in
den Herzen. Und der beste Schlüssel zum Herzen ist die Liebe.“
Zum vierten Mal wurde bei der Marken Gala auch die Frankfurter Sprung-
feder verliehen. Mit dem Nachwuchs-Preis werden Start-ups auf dem
Sprung zur Marke unterstützt. Erstmals war die Frankfurter Sprungfeder
in diesem Jahr als Bewerberpreis ausgelobt worden; die ausgewählten
Kandidaten hatten sich vorab im Pitch beweisen müssen. Bei der Marken
Gala wurde schließlich der diesjährige Gewinner verkündet: „Superkorb“.
Ganz passend zum Brandeisen- Gewinner, wenn auch reiner Zufall,
bemerkte Marketing Club Präsident Claudio Montanini: „Vielleicht aber
auch der Beginn einer fruchtbaren Zusammenarbeit.“
AUSBLICK
26. Oktober 2019
MARKEN GALA
www.markengala.de
MCFORWARD 2019 17
MCForward_Innenseiten_2019.indd 17 14.08.19 11:43UND ES HAT „ZISCH“ GEMACHT
… was das Goldene Brandeisen, der Wilde Westen und etablierte
Markenwerte gemeinsam haben
IM INTERVIEW
Drei Fragen an: Ingo Krauss
Was hat Sie auf die Idee des Goldenen Bonanza oder die Shiloh Ranch. In vielen und Kritiker verteidigen und veränderte
Brandeisen gebracht? Episoden machte es „Zisch“, wenn das Marktgegebenheiten rechtzeitig antizipie-
Nach der rauschenden Ballnacht, mit glühende Brandeisen auf die Hinterhand ren und entsprechend agieren. Und damit
der der MCF 2004 sein 50-jähriges des Rindes traf. Dann war es ge- für nachhaltigen Erfolg der ihnen anver-
Jubiläum feierte, gab es eine brandet. Da war sie, die Idee: trauten Marken sorgen. Mit einer Aus-
Menge Vorschläge, diesen Ein vergoldetes Brandeisen mit nahme ist das bei allen bisherigen Preis-
Event zu einem regelmäßigen dem geschwungenen G der trägern der Fall. Auch ein Erfolg.
Bestandteil des Frankfurter Marken Gala, montiert auf ei-
Veranstaltungskalenders zu nem edlen Klavierlack-Sockel. Was sind Ihre persönlichen Marken-
machen. Nun kann man ja ein Symbolträchtig und optisch favoriten?
Jubiläumsfest, auch wenn es einfach schön. Bei den ganz Großen: Lufthansa und
Marken Gala hieß, nicht ein- „WAS SONDIERUNGS- Porsche. Ein bisschen kleiner: Kärcher,
fach eins zu eins wiederho- GESPRÄCHE WIRKLICH Was macht die Gewinner Stihl und Verpoorten.
len. Der fachliche Teil, das SIND, WURDE MIR des Brandeisens aus?
Marketing, musste verstärkt KLAR, ALS ICH SAH, Kleine Anleihe beim schon er-
werden. Die Idee eines Prei- WIE EIN SPD-OBER- wähnten Wilden Westen: Da
ses für nachhaltigen Erfolg im BÜRGERMEISTER gab es immer wieder die Jungs,
Auf- und Ausbau einer Marke BEIM MARKEN QUIZ die den Colt schneller ziehen
wurde geboren. Nun wollten ANTWORTEN MIT konnten, fester im Sattel sa-
wir aber nicht eine weitere EINEM CDU-MINISTER ßen und geschickter mit
weitgehend sinnfreie Figur TAUSCHTE.“ dem Lasso waren. Ge-
oder Skulptur schaffen, son- nauso gibt es im mo-
INGO KRAUSS
dern einen symbolträchtigen dernen Marketing
Organisationsteam
und optisch ansprechenden Marken Gala Brand Manager,
Award kreieren. Branding war die Marktchancen
ein Stichwort. schneller erken-
nen, erfolgversprechende,
Wo kommt es her? Vergessen wir mal die verabschiedete Strategien
Höhlenmalerei der Urzeit und denken an gegen die üblichen Zweifler
2006 2007 2008 2009 2010 2011
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
18 MCFORWARD 2019
MCForward_Innenseiten_2019.indd 18 14.08.19 11:43Danke
für Ihr
Vertrauen!
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SPRUNGFEDER
Eine Auszeichnung für junge Unternehmen auf
dem Sprung zur Marke
Die Frankfurter Sprungfeder – eine Auszeichnung für junge Unternehmen
auf dem Sprung zur Marke. Seit der ersten Verleihung im Jahr 2015 erhalten
aussichtsreiche Start-ups aus Deutschland, die mit innovativen Ideen und
First-Mover-Mentalität überzeugen, mit dem Gewinn der Sprungfeder
eine Plattform zum Durchstarten.
VORAUSSETZUNG FÜR DIE BEWERBUNG
Gründung innerhalb der Für die Branche Marke wird zukunfts- Bereits am Markt Vorweisen
letzten beiden Jahre neuartige Geschäftsidee trächtig aufgebaut etabliert erster Erfolge
Weitere Hinweise zum Prozedere, den Pitch-Terminen u. a. finden Sie im Web unter: www.frankfurter-sprungfeder.de
BESTENS DOTIERT:
Gewinner erwartet
umfangreiches Paket
Neben der begehrten Trophäe erhalten „DIE FÖRDERUNG VON „WIR RICHTEN UNS MIT DER EY
die Sieger professionelle Coachings TALENTEN IST EIN START-UP-INITIATIVE AN INNOVATIVE
durch erfahrene Markenexperten zu den WESENTLICHER BESTAND- FIRMEN IN DER FRÜH- UND WACHSTUMS-
Themen Digitalisierung (Accenture), TEIL DES WERTESYSTEMS VON PHASE, DIE WIR BEI ALLEN STRATEGIE-,
Steuern (EY), Finanzen (Philip Holzer) P&G. MIT DER FRANKFURTER GRÜNDUNGS- UND FINANZIERUNGS-
und Marketing (Procter & Gamble). SPRUNGFEDER UNTERSTÜTZEN THEMEN SOWIE BEI RECHTLICHEN UND
Zwei Wochen Werbung auf dem Digital WIR EIN PROJEKT, DAS REGULATORISCHEN FRAGESTELLUNGEN
Welcome Network Terminal 1 & 2 am START-UPS AUSZEICHNET, DIE UNTERSTÜTZEN. WIR VERSTEHEN UNS ALS
Frankfurt Airport von Media Frankfurt AUF EINEM GUTEN WEG SIND, VERTRAUENSVOLLER PARTNER, STELLEN
sowie eine kostenfreie Mitgliedschaft für SICH ALS MARKE EINEN NAMEN KONTAKTE ZU ENTSCHEIDERN HER UND
drei Jahre im Marketing Club Frankfurt ZU MACHEN.“ BEGLEITEN ENTREPRENEURE AUCH IN
und ein Vortrag im Club runden das SPÄTEREN STUFEN DER UNTERNEHMENS-
Paket (Gegenwert: 40.000 €) ab. Es soll ENTWICKLUNG.“
dazu beitragen, dass aus dem feder- GABRIELE HÄSSIG CHRISTOPHER SCHMITZ
leichten Absprung auch tatsächlich ein Geschäftsführerin Partner, EMEIA Financial Services
Kommunikation & Nachhaltigkeit EMEIA FSO TAS Fintech & Innovation Leader, FSO
großer Sprung zu einer Marke wird.
Procter & Gamble Service GmbH Germany Innovation Leader, Ernst & Young GmbH
Wirtschaftsprüfungsgesellschaft
20 MCFORWARD 2019
MCForward_Innenseiten_2019.indd 20 14.08.19 11:43MARKEN: BEWEGEN, BEEINFLUSSEN UND INSPIRIEREN.
Auf dem Sprung dahin gibt es eine Auszeichnung für junge Unternehmen: die Frankfurter Sprungfeder.
Im Rahmen ihrer vierten Verleihung zur auf die wir vielleicht sonst nicht aufmerk- den individuell passenden Warenkorb mit
Marken Gala 2018 ist die Frankfurter sam geworden wären. Zudem waren wir dem besten Preis-Leistungs-Verhältnis
Sprungfeder noch einmal zeitgemäß sehr neugierig auf die Unternehmertypen finden lässt. Der Einkauf selbst erfolgt
überarbeitet worden. Zwei Pitches und ein hinter den jungen Marken, die sich dann im Online-Shop, Lieferung
echter Wettkampf wurden in diesem Jahr im Pitch beweisen mussten“, er- zum Kunden eingeschlossen.
der Entscheidung vorgeschaltet. läuterte Clubpräsident Claudio Mehr als 15.000 Nutzer und
Montanini das neue Vorgehen. enorme Wachstumsraten ma-
Überzeugen konnte hier Jury und Publikum Die beiden Gründer des späteren chen das erst im Februar 2018
gleichermaßen das Konzept von SUPERKORB, Gewinners SUPERKORB, Felix gegründete Frankfurter Start-up
einer mobilen Shopping-Plattform für all- Schmitt und Philip Laskowski, bereits zu einem interessanten
tägliche Konsumgüter. Den Startschuss konnten mit einer innovativen Partner für große Handelsket-
für das neue Prozedere gab ein klassischer Lösung punkten: Ausgehend ten wie REWE, dm oder real.
FELIX SCHMITT
„Tweet“: In 140 Zeichen mussten die Be- von der Annahme, dass Haus-
Gründer
werber ihr Firmenkonzept auf den Punkt halte pro Jahr bis zu 800 Euro SUPERKORB Der Gewinner kann sich – wie
bringen. Neben dem Ausfüllen eines Fra- zu viel für alltägliche Besor- seine drei Vorgänger COBI,
gebogens war das die Voraussetzung, um gungen ausgeben, stellten sie Store2be und CargoSteps –
zu einem der Pitches eingeladen zu wer- über eine mobile App eine Plattform zur über ein umfangreiches Mentoring- und
den. „Wir wollten durch diese Veränderung Verfügung, die Konsumenten aus über Mediapaket durch den Marketing Club
ein breiteres Spektrum an Unternehmen, 100.000 Produkten händlerübergreifend freuen.
DEN SPRUNG
GESCHAFFT
„DIE FRANKFURTER SPRUNG- „START-UPS ZU FÖRDERN, IST
FEDER NIMMT SICH EINES UNS ALS UNTERNEHMEN EIN 2015
ZENTRALEN THEMAS AN: NEUE WICHTIGES ANLIEGEN. WIR
IDEEN UND INNOVATION SIND VERSTEHEN UNS ALS ENABLER,
DER TREIBSTOFF FÜR UNTER- DER JUNGEN UND VIELVER-
NEHMEN UND ÖKONOMIEN SPRECHENDEN MARKEN
UND OFT KOMMEN SIE AUS EINE BÜHNE UND WICHTIGES
EINEM ERFOLGREICHER ZUSAM- KNOW-HOW IM BEREICH
MENSPIEL VON START-UPS UND VERMARKTUNG BIETET, UM 2016
ETABLIERTEN UNTERNEHMEN. EINEN GELUNGENEN EINSTIEG
DIE MARKENGALA BIETET DAZU INS WIRTSCHAFTSLEBEN ZU
EINE PERFEKTE UND PROFES- UNTERSTÜTZEN.“
SIONELLE PLATTFORM.“
2017
ULF HENNING SUSANNE PFAFF
Marketing & Communications Marketing Director
Accenture GmbH Media Frankfurt GmbH
2018
MCFORWARD 2019 21
MCForward_Innenseiten_2019.indd 21 14.08.19 11:44WELCOME TO DÜSSELDORF
#marketing_centricity - unter diesem Motto kommen am 4. und 5. Dezember 2019 die führenden
Marketer beim 46. Deutschen Marketing Tag zusammen. Das vielfältige Programm: Top-Keynotes,
Deep Dive Sessions, Panels, praktisch orientierte Breakout Sessions und interaktive Workshops
zu zukunftsweisenden Themen. Der Tag endet traditionell mit der Verleihung des Deutschen
Marketing Preises und der anschließenden After-Show-Party.
IM INTERVIEW
Drei Fragen an: Prof. Dr. Ralf E. Strauß
Was sind die Top-Themen, die Sie im Marketing Software. Seit Mai 2019 bieten wir Zer-
sehen? tifizierung an, wo unterschied-
Für Verbraucher sind digitale Innovationen lichste Hochschulabschlüsse
längst Alltag (z. B. WhatsApp oder Netflix) vergleichbar gemacht und
und werden in erstaunlichem Tempo europäisch zertifiziert wer-
adaptiert. Die Reaktionsgeschwindigkeiten den können.
auf Unternehmensseite sind hingegen
äußerst unterschiedlich. Das betrifft so- Damit sind wir ja auch
wohl die Markenführung (Abnahme der schon beim Deutschen
Markenloyalität) als auch eine Vielzahl an Marketing Tag Anfang De-
Digital-Themen wie Customer-Journey- „MANCHE UNTER- zember – was wird uns hier
Analyse, die Notwendigkeit, eigenständi- NEHMEN AGIEREN erwarten?
ge MarketingTech-Bebauungspläne erar- SEIT JAHREN MIT Wir werden ein breites Spek-
beiten zu müssen, oder auch ganz einfach EINER ERFOLGREI- trum an Themen haben – von
die Frage nach der Marketing-Organisa- CHEN STRATEGIE ZUR Erfahrungen zum Thema Omni-
tion der Zukunft. DIGITALISIERUNG, Channel, Healthcare Marketing,
ANDERE BEGINNEN Lost Brands, MarketingTech, Ad-
Wie unterstützt der Deutsche Marke- ERST ZU AHNEN, DASS dressable TV, Führung digital oder
ting Verband bei diesen Themen seine AUCH SIE VON DIESEM auch die Erfolgsfaktoren der Digitalen
Mitglieder? GRÖSSTEN WAND- Transformation. Wir greifen hier systema-
Aus Sicht des DMV ist es wichtig, konzep- LUNGSPROZESS SEIT tisch alle Themenfelder auf, die uns
tionelle Hilfestellungen zu geben, in ganz DER INDUSTRIALI- Marketingleiter und CMOs über
unterschiedlicher Form. Über Studien etwa SIERUNG BETROFFEN Europa hinweg als Top-
zum Thema „Political Campaigning“, SEIN KÖNNTEN.“ Herausforderungen
„Marketing Agenda 2019“ oder auch jüngst berichtet ha-
PROF. DR. RALF E. STRAUSS
den „Marketing Tech Monitor 2019“. Es geht ben.
um Inhalte in Bezug auf die verschieden-
Präsident Deutscher
Marketing Verband e. V. 46. DEUTSCHER
artigsten Themen, das Netzwerk und den
Austausch untereinander und auch um
MARKETING TAG
praktische Instrumente in der Club-Arbeit wie die #marketing_centricity
Einführung einer gemeinsamen Club-Management-
4./5. Dezember 2019 | Düsseldorf
www.marketing-tag.de
22 MCFORWARD 2019
MCForward_Innenseiten_2019.indd 22 14.08.19 11:44COMMUNICATING EUROPE
Neue Kommunikationsansätze und Wähleraktivierung für Europa
21. März 2019, verantwortlich: Thorsten Oestreich
S
ehr deutsch und mit Bedacht für die Woche vor dem mission, teilten mit den rund
ursprünglichen Austrittstermin Großbritanniens aus der 50 Gästen ihre Einsichten,
EU am 29. März 2019 geplant, standen am 21. März drei Einschätzungen und konkre-
profilierte Europa-Experten im Saal „Europa“ der Messe ten Vorhaben rund um das
Frankfurt auf der Bühne. Dr. Mikel Landabaso, Direktor für Thema „Europa kommunizie-
Strategie und Corporate Communications der Europäischen ren“. Populismus, Brexit und
Kommission, Dr. Daniel Röder, Mitbegründer von Pulse of Europawahl 2019 verlangen
Europe, und Jens Mester, Abteilungsleiter Inter-Institutional alle nach neuen Kommunika-
Relations der Europäischen Kom- tionskonzepten, die wahlberechtige Bürger erreichen und vor
allem aktiveren. Bei durchaus unterschiedlichen, aber komple-
mentären Herangehensweisen der EU- und NGO-Vertreter
zeichnete sich ein klarer Konsens ab: Faktenkommunikation
ist zielgruppenspezifisch erforderlich und erweiterbar –
bedarf zur Optimierung ihrer Wirkung aber einer deutli-
chen Betonung der emotionalen Komponente.
Sponsor: Messe Frankfurt GmbH
KONGRESS TRIFFT KONZERT
Advertorial
IM INTERVIEW
Drei Fragen an: Claudia Oleniczak und Nicole Klages
Am Abend die Berliner Philharmoniker, am nächsten Tag Womit punktet die Alte Oper besonders?
Jahreshauptversammlung: Wo soeben noch Spitzen- In erster Linie mit einem einzigartig repräsentativen Am-
orchester oder Solisten von Weltrang Frankfurt be- biente, das von ehrwürdig bis modern und überra-
geisterten, hat oft nur wenige Stunden später das schend alle Tonarten zu bieten hat. Auch die Leiden-
internationale Wirtschafts- und Finanzbusiness schaft ist wichtig, mit der wir jeder Veranstaltung den
seinen großen Auftritt. Das gehört zum besonde- roten Teppich ausrollen. Kunden schätzen den maßge-
ren Flair der Alten Oper Frankfurt. Und was hier schneiderten und individuellen Event-Service genauso
außerdem zählt: Ob Konzert oder Kongress – das wie die Lage am schönsten Platz von Frankfurt: Hier ist
Team der Alten Oper beherrscht perfekt die Parti- die Welt zu Hause und sind die Wege kurz zum Inter-
tur für Events, die im Gedächtnis bleiben. „DAS WECHSELSPIEL national Airport, zum Messegeschehen, zu erstklassigen
ZWISCHEN KUNST Hotels oder zu den Headquartern globaler Konzerne.
Wofür schlägt Ihr Herz – Konzert oder Kongress? UND KONGRESS-
Ganz klar für beides! Regelmäßig stellen wir fest, KULTUR IST Wer tagt bei Ihnen?
wie sehr der eine Bereich vom anderen profitiert: EINMALIG.“ Führende Unternehmen der Finanz- oder Versiche-
Wie unser Fingerspitzengefühl im Umgang mit Prot- rungsbranche, aber auch große Medienhäuser oder
NICOLE KLAGES UND
agonisten am Konzertbetrieb geschult ist oder auch Messekunden. Über die Jahre haben sich enge Part-
CLAUDIA OLENICZAK
der Sinn für exaktes Timing sowie einen stilvollen KONGRESSE · EVENTS nerschaften entwickelt. Und immer wieder begrü-
Rahmen. Alte Oper Frankfurt ßen wir neue Kunden, die der lebendige Mix aus
Konzert und Kongress anzieht.
24 MCFORWARD 2019
MCForward_Innenseiten_2019.indd 24 14.08.19 11:44Sie können auch lesen
